導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影行業(yè)研報(bào)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

大家好！

我來自銀行營業(yè)點(diǎn)，我們營業(yè)廳是剛投入運(yùn)營的網(wǎng)點(diǎn)，在安全管理方面我們努力向有經(jīng)驗(yàn)的先進(jìn)營業(yè)點(diǎn)學(xué)習(xí)，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)上級各項(xiàng)工作部署，現(xiàn)在就我代表營業(yè)廳向大家淺談我們在安全保衛(wèi)方面做的工作。

安全保衛(wèi)，是銀行工作開展的難點(diǎn)和重點(diǎn)，為保證安全工作正常有序的進(jìn)行，我們注重基礎(chǔ)管理工作，著力加強(qiáng)員工隊(duì)伍建設(shè)，提高員工素質(zhì)；找準(zhǔn)業(yè)務(wù)發(fā)展著力點(diǎn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展；努力完成總部下達(dá)的各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。具體開展以下工作：

一、全面落實(shí)合規(guī)內(nèi)控，防范和化解操作風(fēng)險

隨著金融產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和服務(wù)領(lǐng)域的不斷拓展，潛在的風(fēng)險點(diǎn)也會隨之產(chǎn)生，而我們發(fā)展業(yè)務(wù)必須以合規(guī)操作和強(qiáng)化內(nèi)控建設(shè)為前提。我認(rèn)為內(nèi)控制度的執(zhí)行和落實(shí)最關(guān)鍵的因素是人，即各項(xiàng)內(nèi)控活動都應(yīng)以調(diào)動人的主動能動性為根本，為此我將在以下三方面加強(qiáng)工作：一是加強(qiáng)員工的國家政策、法律法規(guī)教育和職業(yè)道德強(qiáng)化訓(xùn)練；二是狠抓員工崗位培訓(xùn)，強(qiáng)化規(guī)章制度和業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)；三是適時進(jìn)行崗位輪換，它不僅是員工全面發(fā)展的手段，也是堵塞工作中存在的漏洞和隱患的重要措施。我們本著對行內(nèi)利益負(fù)責(zé)、對廣大員工負(fù)責(zé)、對自己負(fù)責(zé)的態(tài)度，對違規(guī)操作者決不姑息，在全行筑起一道防范風(fēng)險隱患的堅(jiān)實(shí)屏障，切實(shí)將內(nèi)控工作寓于管理活動之中，成為日常工作不可分割的一部分，從而防范和化解操作風(fēng)險。操作流程一念間，遵守違規(guī)兩重天。守制度是一種意識，更是一種責(zé)任。正所謂制度決定態(tài)度，態(tài)度遵守制度，兩者相輔相成才能有效的避免錯誤的產(chǎn)生，才能在工作業(yè)績上創(chuàng)造高度。

二、緊抓安全保衛(wèi)，全面做好銀行安全工作

“安全是最直接創(chuàng)造力”，銀行工作更是如此，緊抓安全保衛(wèi)工作，就要經(jīng)常全面系統(tǒng)的對安全保衛(wèi)工作調(diào)查了解，定期定時定點(diǎn)在每周二下午或晚上召開專門會議，深入分析當(dāng)前的社會治安形勢，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)的制度和法律法規(guī)，認(rèn)真查找本單位在安全保衛(wèi)工作中存在的問題。對員工開展經(jīng)常性的安全教育，加大監(jiān)督檢查和解決問題的力度。認(rèn)真按照《安全目標(biāo)責(zé)任制》的要求，將安全保衛(wèi)工作分解到每個崗位、每個人，做到獎罰分明，措施到位。努力促進(jìn)本行安全保衛(wèi)工作向更有深度、更具廣度、更富成效的目標(biāo)前進(jìn)。

三、提高管理能力，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

篇2

非票房收入正在成為萬達(dá)院線未來的重心。

近日，萬達(dá)院線的2016年半年度報(bào)告中顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收57.22億元，凈利潤8.05億元。值得注意的是，公司非票房收入占比達(dá)31.8%，比去年同期提升11個百分點(diǎn)。其中，衍生品和廣告業(yè)務(wù)成為新的增長點(diǎn)：商品銷售收入同比增長77.56%，影院廣告收入大增340.55%。

萬達(dá)院線之所以發(fā)力非票房收入，主要有兩方面的原因。

第一，非票房收入的毛利率要遠(yuǎn)高于票房收入。萬達(dá)放映收入毛利率僅為18.19%，但商品銷售及影院廣告收入毛利率分別達(dá)到69.66%和66.08%。

第二，國內(nèi)市場電影票房增速出現(xiàn)放緩。2016年上半年，國內(nèi)電影市場實(shí)現(xiàn)票房246億元，同比增長21.4%。而2015年上半年，國內(nèi)電影市場票房增速高達(dá)48.17%。大力發(fā)展非票房收入，多元化的收入結(jié)構(gòu)，能夠讓萬達(dá)更好地抵御市場的波動性。

一般來說，在北美等成熟市場，院線的非票房收入占比約35%。但萬達(dá)院線總裁曾茂軍卻表示目標(biāo)還要更高：“等到有一天，票房收入占比低于50%，萬達(dá)院線的轉(zhuǎn)型升級就完成了?！?/p>

半年報(bào)顯示，目前萬達(dá)院線的收入結(jié)構(gòu)中，放映收入占68.2%，商品銷售收入占12.3%，影院廣告收入占9.1%，貼片廣告、影院投資和宣傳推廣收入占3.8%，其他業(yè)務(wù)收入占6.6%。

不過，高華證券在其研報(bào)中指出，萬達(dá)院線此次半年報(bào)中激增的非票房收入，一部分原因在于其2015年收購的澳大利亞院線Hoyts本身非票房收入占比較高，2016年上半年占比達(dá)51.8%。但剔除Hoyts的影響，萬達(dá)院線國內(nèi)總收入增速也高于其國內(nèi)票房收入增速，整體依然在向非票房業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

只是，若想在非票房收入上占比超過50%，靠衍生品和廣告等形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。于是，年均增速在20%以上的游戲行業(yè)，成為萬達(dá)未來最富想象力的板塊。光大證券在稍早的研報(bào)中表示，關(guān)注萬達(dá)院線在游戲領(lǐng)域的涉獵，并看好其在全球泛娛樂領(lǐng)域的前景。值得一提的是，曾茂軍近日在接受媒體群訪時甚至表示，未來3年內(nèi)，要成為行業(yè)內(nèi)僅次于騰訊和網(wǎng)易的第三大游戲公司。

不同于其他從游戲制作切入的公司，萬達(dá)院線選擇從游戲發(fā)行入手，其邏輯主要在于：一方面，游戲行業(yè)今年增速為25%，已高于電影行業(yè)，且兩者受眾高度重合；另一方面，萬達(dá)的院線、地產(chǎn)布局讓公司在線下游戲發(fā)行、舉辦電競賽事等方面有天然優(yōu)勢。

篇3

[關(guān)鍵詞] 《功夫熊貓》；關(guān)聯(lián)理論；電影作品；字幕翻譯

基金項(xiàng)目：本文系作者于2012年由國家留學(xué)基金委資助，青年骨干教師出國研修項(xiàng)目的學(xué)術(shù)成果（錄取文號：留金發(fā)[2012]3011號）。

關(guān)聯(lián)理論是針對于語言交際所提出的重要理論概念，關(guān)聯(lián)理論主要強(qiáng)調(diào)語境效果和處理努力兩個主要因素，一般來說，語境效果越大，則關(guān)聯(lián)性越大；處理話語時所做出的努力越小，則關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)。關(guān)聯(lián)理論對于電影字幕翻譯來說有著非常重要的意義，電影字幕翻譯過程中，為保證翻譯的實(shí)際質(zhì)量，必須要重視關(guān)聯(lián)理論，在降低努力的同時，保證最佳的語境效果，才能夠充分保證翻譯質(zhì)量，真正滿足觀眾的觀影需求。

一、電影《功夫熊貓》劇情介紹

電影《功夫熊貓》是由約翰?斯蒂芬森和馬克?奧斯本執(zhí)導(dǎo)的一部以中國功夫?yàn)橹鞯拿绹鴦幼飨矂‰娪埃?008年5月上映。電影《功夫熊貓》作為一部東方氣息較為濃烈的動畫電影，中國元素同美式幽默完美結(jié)合，使得電影達(dá)到了良好的觀賞效果，而電影也在上映之后立刻在全球范圍內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，全球票房成績達(dá)到了6億多美元，并深受觀眾的歡迎和好評。

電影《功夫熊貓》講述的是發(fā)生于和平谷的故事，電影的主人公熊貓阿寶，是一個好吃懶做的家伙，但是醉心于中國武學(xué)，并擁有成為一名身懷絕技的武林高手。但是肥胖又反應(yīng)遲鈍的阿寶在功夫方面沒有太大的天賦，成為武林高手的機(jī)會也十分渺茫。突然有一天，烏龜大師預(yù)感大惡魔雪豹大龍即將從黑牢當(dāng)中逃出，并來到和平谷復(fù)仇。為消除這場浩劫，抵御大龍的攻打，和平谷召開武林大會，挑選代表來迎戰(zhàn)大龍。和平谷中高手如云，其中嬌虎、靈蛇、金猴、螳螂以及仙鶴是谷中的五大高手。就在大家比武選拔的過程中，阿寶誤打誤撞進(jìn)入場地當(dāng)中，并成為對抗大龍的人選。所謂天命難違，浣熊師父只好開始向阿寶傳授武藝。由于阿寶本身并不會武功，在浣熊師父以及嬌虎等五位高手的幫助下，阿寶踏上了學(xué)習(xí)的道路。浣熊師父在教習(xí)阿寶的過程中，逐漸察覺到阿寶身上所隱藏的巨大潛能，浣熊師父將真正的武功秘籍交給了阿寶，但秘籍竟然是只字沒有的空白書頁。浣熊師父無計(jì)可施之下，只好親自對付雪豹大龍，并要求和平谷的居民們逃亡。阿寶在逃亡的過程中，領(lǐng)會到了父親所說的一番話，幡然醒悟，并毅然決然返回和平谷幫助浣熊師父對抗大龍。最終，阿寶戰(zhàn)勝了雪豹大龍，憑借著自己的武藝和悟性，拯救了和平谷，并成為人們心目當(dāng)中真正的英雄。

電影《功夫熊貓》為觀眾們帶來的是一場豪華的視覺盛宴，電影的劇情中融入了大量的中國元素，中國傳統(tǒng)文化氣息濃厚，在先進(jìn)的電腦技術(shù)支持下，使得電影《功夫熊貓》在全球范圍內(nèi)取得驚人的票房成績，并帶來了非常深遠(yuǎn)的文化影響。電影《功夫熊貓》在國內(nèi)上映之后，同樣深受國內(nèi)觀眾的喜愛和歡迎，得到了觀眾的一致認(rèn)可和肯定。對于電影《功夫熊貓》來說，成功的關(guān)鍵不僅僅在于特效技術(shù)以及故事劇情，電影的字幕翻譯也為電影的成功起到非常巨大的作用，高質(zhì)量的字幕翻譯不僅實(shí)現(xiàn)了對電影主題的有效詮釋，也極大地提升了電影的觀賞價值。電影《功夫熊貓》的字幕翻譯過程中，對于關(guān)聯(lián)理論的重視程度較高，從故事背景角度分析電影語境，結(jié)合電影語境開展字幕翻譯，有效地保證了電影字幕翻譯質(zhì)量，為電影的傳播起到了非常積極的作用。

二、基于關(guān)聯(lián)理論的《功夫熊貓》字幕翻譯策略

（一）替換翻譯法

對于電影的字幕翻譯來說，從關(guān)聯(lián)理論的角度上來看，電影字幕的翻譯實(shí)質(zhì)上是原文字幕同翻譯字幕之間的一個交際過程，電影字幕翻譯的目的在于使電影字幕能夠更好被特定觀眾群體接受，從而有效提升電影的觀賞效果。在國外電影的字幕翻譯工作當(dāng)中，存在“不可譯”的問題，而“不可譯”問題的形成原因，主要是由于歷史文化因素和語言因素所造成的。國外歷史文化同中國傳統(tǒng)歷史文化存在較大區(qū)別，人們對于事物的認(rèn)知和看法也存在一定的區(qū)別，同樣地，人們語言上也存在很大差距。電影中所出現(xiàn)的字幕內(nèi)容，由于觀眾理解能力的區(qū)別以及文化和歷史因素的限制，將會導(dǎo)致字幕很難進(jìn)行直接的翻譯，因此出現(xiàn)“不可譯”的翻譯問題。在關(guān)聯(lián)理論的角度下，在電影字幕翻譯中的“不可譯”問題，則必須要結(jié)合特殊的語境，并結(jié)合觀眾的文化因素，采用替換翻譯的方法來達(dá)到理想的翻譯效果。

比如，在《功夫熊貓》當(dāng)中曾出現(xiàn)這樣一段字幕：Yesterday is history，tomorrow is a mystery，but today is a gift.That is way it is called present.

這句話是烏龜大師所說的，這句話直譯是說：“昨天是歷史，明天是個謎，但是今天則是一份禮物，所以現(xiàn)在就是最好的禮物。”在英語當(dāng)中這是一句含有深厚哲理的語句，在英語環(huán)境中，從gift和present兩詞中能夠體會到語言中的豐富含義，但是直譯過來，將很難使觀眾明白到底要表達(dá)什么樣的意思，這也就是我們所說的“不可譯”問題。在這樣的情況，則不能夠利用直譯進(jìn)行翻譯，而是需要用詞語進(jìn)行替換，以優(yōu)化字幕效果。因此，電影中的這段話被翻譯成了“昨日今日不可留，明日之日未可知，今日之日勝現(xiàn)金，那就是為什么叫做‘現(xiàn)今’了”。“在英文原文當(dāng)中，gift和present實(shí)質(zhì)上就是一個文字游戲，但是在漢語當(dāng)中則無法體現(xiàn)這一點(diǎn)，而用現(xiàn)今”和“現(xiàn)金”兩個詞，則能夠較好解決這一問題，觀眾能夠從詞語中去體會到深層次的含義，而這一翻譯結(jié)果，也保證了原文含義的有效表達(dá)，確保了電影字幕的實(shí)際翻譯質(zhì)量。

（二）濃縮翻譯法

努力程度，是關(guān)聯(lián)理論的重要影響因素，觀眾的理解努力越小，則語境效果越好，電影字幕翻譯質(zhì)量則越高。在電影《功夫熊貓》當(dāng)中，在部分字幕翻譯的過程中，重視對努力程度的有效降低，保證電影字幕翻譯能夠滿足電影的實(shí)際語境，濃縮翻譯法的有效運(yùn)用，為電影的觀賞效果增色不少。所謂濃縮翻譯法，就是在保證語句完整的情況下，盡量減少和省略字幕中不必要的成分和內(nèi)容，滿足電影的語境效果，又不會失去原來的字幕意思，降低努力程度的同時，提升翻譯質(zhì)量和效果。

比如，電影中有這樣的一段字幕：Legend tales of legendary warrior whose Kung Fu skills with the stuff of legend.He traveled the land in search of worthy foes.

這段字幕的中文翻譯是：“相傳有一個傳奇的俠客，他的功夫出神入化，他浪跡江湖，一路行俠仗義。”字幕的中文翻譯可以說質(zhì)量非常高，通過濃縮處理，保證了翻譯結(jié)果能夠很好滿足電影的語境，使電影字幕能夠更好被觀眾所接收，提高電影的觀賞價值。在電影原文字幕當(dāng)中，許多詞語是為了修飾字幕內(nèi)容而存在的，這些詞語的主要作用是創(chuàng)造語境，為觀眾營造更為良好的故事背景。但是在中文翻譯過程中，如果采用直譯的方法，翻譯的最終結(jié)果則較為嗦，明顯有一種畫蛇添足的味道。為此，在實(shí)際翻譯的過程中，就應(yīng)該盡量少地逐字追究含義，減少字幕翻譯處理的努力程度，降低努力，保證翻譯效果。電影《功夫熊貓》作為一部東方文化氣息濃厚的電影，電影字幕翻譯應(yīng)該盡量貼近傳統(tǒng)的東方文化，語言翻譯也要充滿中國傳統(tǒng)的武俠氣息，因此對于實(shí)際的字幕翻譯來說也是非常出色的。

（三）模糊翻譯法

所謂模糊翻譯法，就是從原文所表達(dá)的實(shí)際含義出發(fā)，對原文進(jìn)行加工和修飾，雖然從字面上來看已經(jīng)脫離了原文的形式和樣式，但是實(shí)際表達(dá)含義并沒有發(fā)生變化，并且更加符合電影的背景和故事情節(jié)，滿足電影語境的實(shí)際需求。從關(guān)聯(lián)理論的角度上來看，關(guān)聯(lián)理論中所強(qiáng)調(diào)的，是語境效果和翻譯努力，電影字幕必須要從觀眾的角度上去盡量降低字幕的理解困難度，使觀眾能夠在最小努力的情況下獲得影片良好的語境效果，保證理解電影主題和思想的同時，使電影的觀賞效果不斷增加。

影片《功夫熊貓》當(dāng)中有這樣的一句字幕：I see you like spoke，maybe you should chew on my face！

翻譯的結(jié)果是“小樣兒你喜歡嚼東西”，在這句字幕的翻譯中，就充分應(yīng)用了模糊翻譯的方法。熊貓阿寶在夢中成為了一名武林高手，他武藝高強(qiáng)，行俠仗義，在遇到一群惡人的時候，惡人口中吐出這么一番話。這句字幕中的chew on my face是說嘗嘗我的臉，意思是“停下你吃東西的動作，趕緊動手吧”，而這句話的翻譯，其實(shí)應(yīng)該結(jié)合電影的語境以及觀眾的理解度來具體翻譯，而不能夠直譯，直譯過來則缺乏很多的藝術(shù)味道，讓觀眾覺得非常匪夷所思。因此，在翻譯的過程中就大膽應(yīng)用了模糊翻譯的方法，即將chew on my face 引申為“打敗我再嚼”，雖然兩者在字面意思上出現(xiàn)了很大的偏差，但是實(shí)際意思并沒有改變，既降低了觀眾的理解難度，也符合和滿足中國武俠小說中的對白效果。

另外，當(dāng)雪豹大龍大舉進(jìn)攻和平谷之后，說過這樣的一句話：Finally，the world opponent the hattle will be legendary.

這句話是雪豹大龍的一句豪言壯語，意思是說“最終，這場戰(zhàn)爭將成為傳奇”。作為大反派的一句豪言壯語，如果憑借字面翻譯來看，將很難表現(xiàn)出那種氣勢，這樣將會降低觀賞效果，對于電影來說是極為不利的。為此字幕翻譯的最終結(jié)果是“最終，我們會迎來一場世紀(jì)之戰(zhàn)，鑄就傳奇，世代流傳”。在這里，運(yùn)用的同樣是模糊翻譯法，即不逐字逐句進(jìn)行翻譯，而是在聯(lián)系電影背景和語境的情況之下，盡可能體現(xiàn)電影的原文意思，并表現(xiàn)電影反派角色的脾氣性格，提升字幕的整體效果，保證原文意思的有效傳達(dá)。

三、結(jié) 語

電影作為一種重要的現(xiàn)代藝術(shù)形式，越來越受到人們的關(guān)注和重視，電影的傳播也不斷加快，電影的全球化發(fā)展成為電影的主要趨勢。字幕翻譯對于電影的傳播具有非常重要的意義，字幕翻譯的實(shí)際過程中，強(qiáng)調(diào)翻譯的準(zhǔn)確、簡潔、通俗易懂而又滿足電影語境，這樣才能夠滿足觀眾的觀賞需求，又能夠保證電影的藝術(shù)效果。本文從關(guān)聯(lián)理論的角度就電影《功夫熊貓》中的字幕翻譯策略展開分析和論述，首先就關(guān)聯(lián)理論的特點(diǎn)和因素進(jìn)行探討和總結(jié)，然后就電影字幕翻譯的手段和方法進(jìn)行分析和闡述，以促進(jìn)我國電影行業(yè)的快速發(fā)展，并為電影字幕翻譯工作的開展起到一定的借鑒和指導(dǎo)作用。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 王榮.從關(guān)聯(lián)理論看字幕翻譯策略――《亂世佳人》字幕翻譯的個案分析[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（02）.

[2] 孟建鋼.關(guān)聯(lián)理論對翻譯標(biāo)準(zhǔn)的解釋力[J].中國科技翻譯，2010（01）.

[3] 麻爭旗.論影視翻譯的基本原則[J].現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（05）.

[4] 趙彥春.關(guān)聯(lián)理論對翻譯的解釋力[J].現(xiàn)代外語，2009（03）.

篇4

文化產(chǎn)業(yè)市場主體與產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化，揭示了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)處于向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之中，而“智慧旅游”在服務(wù)、管理、營銷、體驗(yàn)等方面的智能化使其與傳統(tǒng)旅游截然不同?？梢哉f，文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切相關(guān)。研究表明，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、國家戰(zhàn)略、技術(shù)奠定了文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。因此，不妨從強(qiáng)化國家頂層設(shè)計(jì)、發(fā)揮市場決定作用、整合信息資源、重視人力資源、建設(shè)融合載體等方面入手構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、調(diào)結(jié)構(gòu)的積極作用。

［關(guān)鍵詞］

互聯(lián)網(wǎng);移動互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè);智慧旅游;產(chǎn)業(yè)融合

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都屬融合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，二者有著天然的融合趨勢。隨著“智慧旅游”戰(zhàn)略以及“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的提出，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合面臨了新的命題，即如何在互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。然而，目前為止學(xué)界尚未對這一命題給予足夠關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何特點(diǎn)?“智慧旅游”如何區(qū)別于傳統(tǒng)旅游?互聯(lián)網(wǎng)時代文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制如何構(gòu)建?上述問題的回答對于互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)融合體質(zhì)增效，并在此基礎(chǔ)上發(fā)揮穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、調(diào)結(jié)構(gòu)作用具有一定意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè):文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們生活方式的浪潮中，文化產(chǎn)業(yè)也經(jīng)受沖擊，或主動或被動融入互聯(lián)網(wǎng)，處于從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程之中?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。這主要從以下兩個方面理解。

(一)互聯(lián)網(wǎng)公司日漸成為文化產(chǎn)業(yè)的市場主體

國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)，近年通過一系列并購、風(fēng)投、創(chuàng)投等行為搶灘文化產(chǎn)業(yè)。2013年百度斥資3．7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，將之與愛奇藝合并。2014年通過與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺，百度進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)。百度的手游業(yè)務(wù)開展的也如火如荼，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年百度游戲的合作游戲品牌商超過230個，儼然成為游戲行業(yè)的翹楚。阿里巴巴2013年相繼推出手游平臺、收購蝦米音樂。2014年以62．44億港元控股文化中國，主要涉及影視制作、手機(jī)增值服務(wù)、雜志廣告等，此舉“凸顯了阿里巴巴布局文化產(chǎn)業(yè)的決心”［1］。時隔幾月后，阿里創(chuàng)投以15．3億元入股華誼兄弟。2015年3月阿里巴巴集團(tuán)又以24億元購入光線傳媒9909萬股，成為公司第二大股東。騰訊以即時通訊起家成為中國最大的文化娛樂公司，業(yè)務(wù)涉及游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等。從2012年開始，騰訊涉足除游戲以外的泛娛樂業(yè)務(wù)，相繼騰訊動漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影三個實(shí)體業(yè)務(wù)平臺。騰訊2014年的財(cái)報(bào)顯示，全年總營收達(dá)789億元人民幣，其中網(wǎng)游收入達(dá)447．56億元，占比超過50%。［2］除BAT外，樂視、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域謀篇布局?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的市場主體。

(二)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)逐漸互聯(lián)網(wǎng)化

新媒體以摧枯拉朽之勢占領(lǐng)了傳媒行業(yè)的主要領(lǐng)地，傳統(tǒng)媒體要么靠政府補(bǔ)貼度日要么向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型。多家新聞傳媒集團(tuán)先后推出客戶端，如人民日報(bào)新聞客戶端、澎湃新聞客戶端等。線下實(shí)體書店經(jīng)營壓力持續(xù)增加，沖擊主要來自于兩個方面:一方面是網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，不僅打折力度大于實(shí)體店，而且突破實(shí)體店空間限制;另一方面是電子書，以亞馬遜kindle為代表的電子書閱讀器以便攜性、體驗(yàn)感強(qiáng)等優(yōu)勢獲得年輕讀者青睞。電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化特征也十分突出，不僅在于前述互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足這一行業(yè)，更在于新型影業(yè)公司的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營職能，即在傳統(tǒng)電影公司制片、發(fā)行、宣傳三大功能外，還承擔(dān)了電影眾籌、大數(shù)據(jù)分析、影票網(wǎng)售、衍生品電商服務(wù)等職能。“對于電影生態(tài)圈而言，互聯(lián)網(wǎng)是一個不可或缺的宣傳平臺，更是加速電影票房變現(xiàn)的重要渠道”［3］?；诨ヂ?lián)網(wǎng)生產(chǎn)電視劇的典型例子是《紙牌屋》。美國視頻網(wǎng)站Netflix基于分析其網(wǎng)站用戶的行為習(xí)慣，將大數(shù)據(jù)分析貫穿于制作、發(fā)行、營銷等所有環(huán)節(jié)而在掀起收視狂潮，“讓全世界文化產(chǎn)業(yè)界都意識到大數(shù)據(jù)的力量”［4］。演藝業(yè)也在探索互聯(lián)網(wǎng)模式。2014年8月2日汪峰鳥巢演唱會首啟網(wǎng)絡(luò)直播模式。這場在樂視網(wǎng)直播的演唱會門票收入高達(dá)225萬元，顯示出演藝業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大效應(yīng)。文化衍生品線上銷售早已開始，并不斷推動內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)銷售深度融合。2014年6月10日上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造娛樂互動消費(fèi)平臺。阿里巴巴旗下天貓平臺將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。東方衛(wèi)視負(fù)責(zé)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和制作，將具有商業(yè)開發(fā)價值的產(chǎn)品和服務(wù)植入節(jié)目，阿里負(fù)責(zé)商品、商戶、子品牌和產(chǎn)品的聯(lián)合運(yùn)營。［5］這將催生“即時購物”模式，即看節(jié)目的同時可以快速便捷購買節(jié)目中演員、主持人、嘉賓等所穿戴的同款物品?？傊S著文化與科技的融合，互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)市場主體，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及文化產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)屬性亦越發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸模糊，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正向互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。這一問題還可以從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的視角詮釋。陳少峰教授認(rèn)為，“目前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的市場價值僅占35%－45%”，“預(yù)計(jì)到2016年底數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的市場價值會占到70%左右”［6］。

二、智慧旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略

2010年江蘇鎮(zhèn)江首提“智慧旅游”概念。概念一經(jīng)問世就受到政府和業(yè)界關(guān)注。同年，鎮(zhèn)江被國家旅游局確定為全國智慧旅游服務(wù)中心。南京、蘇州、黃山、洛陽等全國旅游城市紛紛跟進(jìn)，提出發(fā)展智慧旅游戰(zhàn)略。國家旅游局還將2014年確定為“智慧旅游年”。2015年1月10日，國家旅游局頒布《關(guān)于促進(jìn)智慧旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出智慧旅游是全面提升旅游業(yè)發(fā)展水平、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高旅游滿意度的重要抓手。與傳統(tǒng)旅游相比，“智慧”集中體現(xiàn)在如下幾個方面。

(一)旅游服務(wù)的智能化

隨著進(jìn)入大眾旅游時代，散客化自由行逐漸成為旅游的主流形態(tài)。這意味著必須提供海量的個性化旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。建立全國統(tǒng)一在線旅游服務(wù)平臺，以及景區(qū)門票、酒店預(yù)訂系統(tǒng)，方便游客啟程安排。通過交通預(yù)知系統(tǒng)反饋景區(qū)交通擁堵信息，并通過自動引導(dǎo)系統(tǒng)調(diào)節(jié)車流。停車場實(shí)時車位顯示方便自駕游游客。通過景觀虛擬展示技術(shù)、智能講解系統(tǒng)、視頻遠(yuǎn)程瀏覽系統(tǒng)為游客提供及時豐富的旅游形象。建立以旅游者需求為核心的信息數(shù)據(jù)庫和資源共享平臺，通過挖掘、分析游客消費(fèi)數(shù)據(jù)，旅游產(chǎn)品提供商優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷開發(fā)簡單便捷的旅游產(chǎn)品。如根據(jù)游客健身習(xí)慣，可在游客下次住酒店時提前提供諸如健身器材或者瑜伽墊之類的個性化服務(wù)。

(二)旅游管理的智能化

智能管理涉及景區(qū)運(yùn)營管理、企業(yè)預(yù)測管理、客戶關(guān)系維護(hù)管理等方面。旅游管理部門和景區(qū)管理部門通過智能終端掌握景區(qū)即時運(yùn)營數(shù)據(jù)，包括票務(wù)記錄、客源統(tǒng)計(jì)、各時段人流、人力資源信息、商品供應(yīng)信息等。通過分析游客數(shù)據(jù)，預(yù)測旅游企業(yè)的經(jīng)營策略和經(jīng)營方向，制定精準(zhǔn)的經(jīng)營計(jì)劃。構(gòu)建全國統(tǒng)一的旅游反饋平臺與投訴平臺，通過游客真實(shí)有效的旅游體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)問題，維護(hù)游客合法權(quán)益，提供旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

(三)旅游營銷的智能化

突破傳統(tǒng)的“品牌塑造、旅行社、線路廣告”旅游營銷三板斧，融入新媒體營銷理念和方式。選擇主流網(wǎng)絡(luò)媒體投放旅游目的地形象廣告，內(nèi)容涵蓋“吃住行游娛購”旅游六要素。利用社交媒體推廣景區(qū)，比如通過導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)微信朋友圈線路和景區(qū)介紹要比紙質(zhì)傳單更具直觀性;通過游客微博、微信等自媒體宣傳培育潛在消費(fèi)市場。通過門戶網(wǎng)站組織體驗(yàn)之旅推廣景區(qū)，如海南與中華網(wǎng)合作邀請日本、英國、德國三位旅游達(dá)人體驗(yàn)海南風(fēng)景，收集體驗(yàn)之旅的文字、照片、視頻等游記攻略，實(shí)現(xiàn)游客“自發(fā)傳播”。“與百度等搜索引擎公司、攜程等大型旅游在線服務(wù)商合作，利用外部數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。”［7］以景區(qū)為外景地拍攝有創(chuàng)意的微電影，或者通過影視植入方式加強(qiáng)線上線下互動。

(四)旅游體驗(yàn)的智能化

對旅游景區(qū)而言，從導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購，到與景區(qū)互動等方面為游客提供“吃住行游娛購”一體化的智能體驗(yàn)。建立智慧旅游配套產(chǎn)品，如智慧酒店，通過智能熱水系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、門禁系統(tǒng)、娛樂系統(tǒng)、入駐自助系統(tǒng)等提升游客科技體驗(yàn)感。總之，智慧旅游的核心是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，其價值主要體現(xiàn)在促進(jìn)政府轉(zhuǎn)變職能、滿足游客個性化體驗(yàn)需求、提升旅游相關(guān)企業(yè)經(jīng)營能力，其目的是實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)、旅游管理、旅游營銷、旅游體驗(yàn)的智能化。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制構(gòu)建

(一)強(qiáng)化政府頂層設(shè)計(jì)

文化旅游產(chǎn)業(yè)牽涉行業(yè)眾多，“不同行業(yè)的企業(yè)可能分屬不同部門管轄，商委、經(jīng)委、科委等都有各自管轄的企業(yè)，有各自的利益;在這種管理體制下的企業(yè)又受到經(jīng)營范圍的嚴(yán)格限制，從而使產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展變得難以協(xié)調(diào)”［8］，所以二者融合必然要求政府做好頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建良好融合環(huán)境。首先，理順管理體制。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)歸屬文化部門管轄，旅游產(chǎn)業(yè)歸屬國家及地方旅游局管轄。多頭管理的體制機(jī)制成為阻礙產(chǎn)業(yè)有效融合的障礙之一。可以考慮通過設(shè)置權(quán)限較高的跨行業(yè)管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)使原屬于不同行業(yè)和不同地區(qū)的資源能夠按照產(chǎn)業(yè)融合要求重組與整合。其次，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。各地根據(jù)實(shí)際需要制定本地區(qū)文化旅游融合規(guī)劃、年度計(jì)劃和工作方案，統(tǒng)籌部署，有序推進(jìn)。繼續(xù)深化體制改革，轉(zhuǎn)變政府職能，減少市場干預(yù)，建立由業(yè)內(nèi)行家和學(xué)界專家組成的專家顧問團(tuán)，使其在起草、編制、修訂規(guī)劃，項(xiàng)目評審以及重大問題決策起到核心作用。

(二)發(fā)揮市場決定作用

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和融合的過程中，政府這只看不見的手只是宏觀調(diào)控和政策引導(dǎo)，起決定作用的是市場競爭。通過發(fā)揮市場競爭作用，激活市場主體的創(chuàng)新活力，完成文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。首先，培育市場主體。打造一批從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，在大浪淘沙的市場競爭中做強(qiáng)做專，樹立產(chǎn)業(yè)融合示范企業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)?；?。鼓勵旅游企業(yè)、文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相互融通，為進(jìn)一步跨界融合奠定基礎(chǔ)。鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，扶持小微企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和人才匯聚。其次，尊重企業(yè)創(chuàng)新。通過完善IP(知識產(chǎn)權(quán))保護(hù)，尊重企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，營造公平、開放、合理的市場環(huán)境，發(fā)揮企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合中的主體作用，使創(chuàng)新成為互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。最后，創(chuàng)新投融資機(jī)制。通過專項(xiàng)資金補(bǔ)貼、貸款貼息、用地用電用水價格優(yōu)惠等方式，政府加大中小跨界融合企業(yè)資金扶持力度。通過貸款、債券、擔(dān)保等方式，企業(yè)利用銀行等金融機(jī)構(gòu)的杠桿作用融資。創(chuàng)新金融支持體系，通過風(fēng)險投資、股權(quán)眾籌等新型融資方式為企業(yè)融資提供風(fēng)險屏障。

(三)整合信息資源

一方面，規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，便于數(shù)據(jù)采集、存儲、交換。互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，如果各行業(yè)數(shù)據(jù)采集口徑不一，就會出現(xiàn)信息孤島和信息壁壘現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)融合舉步維艱。所以，必須逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)則采集信息、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)存儲信息、統(tǒng)一規(guī)范交換信息。兩一方面，信息開放共享。首先是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的信息開放，比如傳統(tǒng)旅游數(shù)據(jù)由旅游景區(qū)或地方旅游管理部門提供，數(shù)據(jù)宏觀且不夠精確，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作則可以得到諸如消費(fèi)額度、消費(fèi)偏好、游玩時間長短等信息。其次，推動文化旅游行業(yè)間的數(shù)據(jù)實(shí)時共享，管理部門與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)建立數(shù)據(jù)開放平臺，定期和交換相關(guān)數(shù)據(jù)。只有信息共享才能有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，這也符合互聯(lián)網(wǎng)的精神。

(四)注重人力資源

不論互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)、智慧旅游還是融合于互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)，對人才的需求是極大的。甚至可以說，人才是促進(jìn)或制約這些行業(yè)發(fā)展的核心要素。總體而言，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才、旅游電子人才處于稀缺狀態(tài)。不妨從以下方面循序漸進(jìn)，彌補(bǔ)人才短板。首先，積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合。以市場需求為導(dǎo)向，開展行業(yè)、企業(yè)與高校的合作辦學(xué)，創(chuàng)新教學(xué)手段，培養(yǎng)有創(chuàng)意思維和實(shí)踐動手能力的專業(yè)人才。吸引高校及科研機(jī)構(gòu)參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，使研究與實(shí)踐同步，發(fā)揮研究前瞻指導(dǎo)的作用。鼓勵培養(yǎng)跨學(xué)科、高層次、國際化復(fù)合型人才和專業(yè)人才，提高創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化率。其次，重視人才培養(yǎng)。一方面，實(shí)施人才“引進(jìn)來”戰(zhàn)略。既吸引國外創(chuàng)新型專業(yè)人才和復(fù)合型人才也吸引國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)人才流向欠發(fā)達(dá)地區(qū)。人才范疇涵蓋技術(shù)、管理、理念等。另一方面，實(shí)施“走出去”策略，以交流、考察、進(jìn)修等形式，定期選拔有潛力的從業(yè)人員到發(fā)達(dá)國家或者先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)，提高從業(yè)能力。再次，實(shí)施人才共享戰(zhàn)略。毋庸諱言，具有互聯(lián)網(wǎng)思維的從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的高端人才目前屬于稀缺資源。而這兩個產(chǎn)業(yè)由于自身融合性及發(fā)展規(guī)律決定了若干細(xì)分領(lǐng)域的人才需求是共通的。換言之，在高端創(chuàng)意人才有限的前提下嘗試搭建文化旅游產(chǎn)業(yè)人才共享機(jī)制。由人才共享帶來信息共享與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合助力。

(五)建設(shè)融合載體

首先，融合的產(chǎn)品。如華僑城智慧旅游系統(tǒng)打造的集“智慧景區(qū)、文化景區(qū)、互動景區(qū)”三位一體的綜合智慧旅游服務(wù)終端，通過景區(qū)APP系列定制化開發(fā)，提供導(dǎo)游、游覽、信息推送、管理支持、虛擬景區(qū)、虛擬角色導(dǎo)游、主題文化游戲等一攬子功能服務(wù)，為景區(qū)和游客提供更便捷的游覽、更貼心的服務(wù)、更豐富的文化互動體驗(yàn)。［9］其次，融合的服務(wù)。如基于對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的深入挖掘，掌握其消費(fèi)信息特征，預(yù)測文化旅游企業(yè)經(jīng)營策略，并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。再如，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，博物館、文化產(chǎn)業(yè)園施行門票預(yù)約制度、景區(qū)擁擠程度預(yù)測機(jī)制和旅游舒適度的評價機(jī)制。最后，新媒體營銷。新媒體的基因是互聯(lián)網(wǎng)，基于新媒體營銷讓文化旅游產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下深度融合。比如與百度等搜索引擎公司、攜程等大型互聯(lián)網(wǎng)旅游公司、貓眼電影等大型電影票分銷平臺合作，通過整合外部數(shù)據(jù)來進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

總之，互聯(lián)網(wǎng)背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，又符合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家戰(zhàn)略。融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要相關(guān)部門和主體多方協(xié)調(diào)、通力合作，共同構(gòu)建利于產(chǎn)業(yè)跨界融合的機(jī)制，其中政府、市場、信息、人才、載體是機(jī)制構(gòu)建的重中之重。

作者：田志馥 于亞娟 單位：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院

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篇5

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)直播視頻；網(wǎng)紅；視覺形式；男性凝視；消費(fèi)社會

一、網(wǎng)絡(luò)直播視頻的興起

網(wǎng)絡(luò)直播視頻通常被認(rèn)為是發(fā)端于新聞直播或體育賽事網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，[1]經(jīng)“游戲直播”推波助瀾后，網(wǎng)紅直播視頻開始成為直播類網(wǎng)站“吸粉”和“吸金”的主要依賴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服盞鈉笠稻統(tǒng)過300家，且數(shù)量還在增長。[2]網(wǎng)紅直播視頻和游戲直播相同，都是基于網(wǎng)絡(luò)特征而發(fā)展出來的視頻樣式，具有相同的數(shù)字基因，當(dāng)前大多數(shù)的網(wǎng)紅直播視頻屬于由使用者生成內(nèi)容的UGC（User Generated Content）。

網(wǎng)紅直播也被一些文獻(xiàn)歸類為“秀場直播”[3]，因?yàn)檫@類網(wǎng)紅直播視頻與過去的秀場視頻在內(nèi)容上差異不大，主要都是女主播個人的表演，大多是以美女主播為核心，內(nèi)容多為主播唱歌跳舞、講段子、表演魔術(shù)、分享所見所聞、回應(yīng)網(wǎng)友的留言及評論，并且不斷和進(jìn)入直播間的網(wǎng)友互動。艾媒咨詢2016年中國在線直播行業(yè)分析報(bào)告顯示，收看過網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民中，觀看生活直播和娛樂直播的占80%[4]，說明這類以主播魅力作為號召的直播視頻仍是當(dāng)下直播平臺的主體。然而，網(wǎng)紅直播與其他網(wǎng)紅視頻的不同之處在于互動性，網(wǎng)紅直播的觀眾不再只是觀看，而是與之互動。

觀看網(wǎng)紅直播視頻主要以手機(jī)為終端，以往各種影像制品皆非專為手機(jī)設(shè)計(jì)，電影畫面是為大銀幕設(shè)計(jì)，電視劇是為電視熒屏設(shè)計(jì)，甚至網(wǎng)絡(luò)視頻也是為電腦屏幕設(shè)計(jì)，但是網(wǎng)紅視頻是直接以手機(jī)屏幕作為預(yù)想的終端屏幕，這是嶄新的視覺呈現(xiàn)形式。新興媒體與內(nèi)容拓展，導(dǎo)致新的視覺設(shè)計(jì)需求產(chǎn)生，亦將直接影響觀看者的視覺心理。

二、網(wǎng)紅直播視頻的視覺形式與觀看心理

網(wǎng)紅直播視頻與傳統(tǒng)電視新聞直播或網(wǎng)絡(luò)游戲直播有一個明顯的區(qū)別在于終端設(shè)備不同，這將導(dǎo)致產(chǎn)生如何觀看及觀看心理差異化等問題。智能手機(jī)一開始僅是作為移動的通信設(shè)備，但現(xiàn)在卻已融入大眾生活的方方面面，它不僅是移動的電腦設(shè)備，也創(chuàng)造出了新的視覺形式。

視覺形式?jīng)Q定了觀看者與被觀看者的主客置。電影大銀幕的觀看角度，是觀看者仰望被觀看者，被觀看者雖然是被動客體，但仍然是高高在上的存在。在銀幕上，被觀看者的所有視覺呈現(xiàn)是各個環(huán)節(jié)精心安排下的產(chǎn)物，化妝、美術(shù)、攝影、燈光，都是為了烘托與塑造銀幕上偶像的視覺效果。此外，自下而上的仰視形式，在視覺心理上能夠營造出崇敬感，這是大銀幕的視覺形式所形成的視覺心理效果。

電視普及后衍生出的客廳文化曾帶來視覺形式的轉(zhuǎn)變。電視劇與電影的區(qū)別之一是電視的觀看不再需要仰望，而是平視視角。觀者與電視中被觀看者的主客體關(guān)系與過去電影大銀幕中的被觀看者的關(guān)系有了改變，從仰視到平視。原本銀幕特寫鏡頭中女明星龐大但卻精致的臉龐，在電視熒幕上變得和真人比例相近，而精致感通過傳輸則已消減。仰視明星的崇敬感消散，取而代之的是隨性的日常存在。

而電腦的觀看形式，不僅延續(xù)了電視熒幕的平視視角，更進(jìn)一步將景框縮小。觀看者與電腦屏幕中被觀看者的主客體關(guān)系再次轉(zhuǎn)變。這種觀看形式的改變，引起不少針對網(wǎng)絡(luò)視頻的視覺形式的討論。例如，網(wǎng)絡(luò)視頻偏好更多的特寫鏡頭，因?yàn)檫h(yuǎn)景或是中景在較小的電腦屏幕中失去了表現(xiàn)力。

當(dāng)觀看變成手機(jī)移動終端，因?yàn)槠聊恍。貙?、中近景這類視距較近的景別適合在手機(jī)屏幕上觀看；因?yàn)槭謾C(jī)的移動性，固定鏡頭也較移動鏡頭看起來舒適。[5]以手機(jī)為主要終端的直播視頻就更明顯了，尤其是網(wǎng)紅直播，幾乎都是臉部特寫與上半身的近景鏡頭。網(wǎng)紅直播給予觀眾的不再是如電影般對一個完整世界的窺視，而是視覺經(jīng)驗(yàn)的局部。

更重要的變化是人們俯視手機(jī)的觀看形式。由于屏幕愈來愈小，人們的觀看從電影的仰視、電視的平視到了手機(jī)的俯視，俯看手機(jī)的觀看形式，使得觀眾對熒幕里人物的崇拜心理被一種審視的觀看心理替代。因此，現(xiàn)在走紅的網(wǎng)紅不一定是大明星，反而可能是草根一族，觀賞者更多的是帶著一種玩賞的心態(tài)。

網(wǎng)紅視頻里的主播雖然被稱為“主播”，其實(shí)，他們并沒有多少對內(nèi)容的控制權(quán)，因?yàn)椴コ鰞?nèi)容隨著消費(fèi)者即時互動而更改，他們也沒有企圖呈現(xiàn)一種完美無缺的形象，而只是把自己的特征呈現(xiàn)出來，滿足觀看者隱密的意愿、窺視的欲望，抑或是陪伴的需求。屏幕里的客體僅僅是作為一個個被展示的，甚至是自覺自愿地成為一個被戲謔的對象。

網(wǎng)絡(luò)視頻的使用者帶著居高臨下的視角，看著手機(jī)里不甚精美的客體，在觀看過程中享受著一種優(yōu)越感。原本過去仰視的巨星，或電視里的明星，如今都成了手掌中完全被自己控制的“小網(wǎng)紅”。

三、重回男性凝視：直播視頻的視覺形式

勞拉?穆爾維是女性主義電影理論的奠基者之一，他的論文《視覺與敘事電影》以精神分析理論為基礎(chǔ)，提出“男性凝視”（malegaze）的概念。勞拉?穆爾維認(rèn)為，電影作為一種先進(jìn)的表象系統(tǒng)，以無意識構(gòu)建的觀看方式，將男性作為視覺認(rèn)同的對象，讓觀眾在觀看中產(chǎn)生，用視覺鞏固父權(quán)制度的運(yùn)作。[6]

男性的凝視在好萊塢模式的電影中表現(xiàn)得非常清晰，比如在希區(qū)柯克的電影中，充斥著男主角的主觀鏡頭、擬人視角的推移鏡頭，還有不少明顯的窺視鏡頭?！逗蟠啊肪褪瞧涞湫偷拇碜髌分?，影片中男主人公因?yàn)槟_受傷只能待在自己的房子里，百無聊賴之下他開始觀察對面公寓的人，從一開始不經(jīng)意的觀望，到后來用望遠(yuǎn)鏡頭與攝影鏡頭仔細(xì)窺視對面人家窗內(nèi)的一舉一動，并將自己隱匿起來，形成你明我暗的主客體關(guān)系。希區(qū)柯克的電影明顯突出了看與被看的關(guān)系，強(qiáng)化了電影中看的力量與權(quán)力，而他自己也不諱言他電影中對于窺視癖的興趣。[7]

電影經(jīng)過一百多年的多元發(fā)展，男性凝視已經(jīng)不再是唯一的視覺認(rèn)同視角。若從作者論的角度論之，在女性導(dǎo)演或是其他多元性別認(rèn)同導(dǎo)演的作品中，電影的主要視角已經(jīng)不再只從男性的凝視出發(fā)。在更重視消費(fèi)者的商業(yè)電影操作中，如何討好女性觀眾的視覺需求，更讓“女性凝視”的議題浮出水面，“小鮮肉”“長腿歐巴”“八塊腹肌”也可視為迎合當(dāng)今女性凝視的視覺產(chǎn)物。

但有意思的是，在這個重視女性消費(fèi)與女性視覺需求的時代，網(wǎng)絡(luò)直播視頻卻再次凸顯“男性凝視”的運(yùn)作與新的演化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的消費(fèi)者有60%在20歲到30歲之間，且以男性為主。[8]即使不看這些數(shù)據(jù)，若打開直播視頻平臺，熱門首頁上女主播的數(shù)量比男主播多得多。

勞拉?穆爾維認(rèn)為，觀影的其一來自于^看的，也就是窺視的，在佛洛伊德的精神分析理論之中，觀看癖是性本能的成分之一。[9]經(jīng)典好萊塢敘事提供一個封閉的故事世界，它完整地在銀幕上展演；古典敘事模式將觀眾隔絕于故事之外，給予觀眾一種隔離感，同時又給予觀眾一個全知的視角，激發(fā)并滿足他們的窺視欲。

而在網(wǎng)紅視頻中，這樣的男性凝視不再借由導(dǎo)演之眼移動與運(yùn)作，不再經(jīng)由一個故事展現(xiàn)并窺視女性，而是直接地、毫無掩飾地將女性作為觀看的對象，女性是唯一的展示物，其他多余的裝飾――敘事、情節(jié)、角色都被排除，網(wǎng)紅主播只需展示自己即可，其他的表演，無論是唱歌、跳舞還是講故事，都只是附著物。

男性凝視原本隱藏在電影鏡頭中，而今男性凝視在網(wǎng)紅視頻上則不用憑借他人的視角，而是直視手機(jī)里的客體。男性的凝視從暗處的窺視到明擺著的觀看的演變有兩個原因：其一是手機(jī)上的觀看是匿名的；其二是消費(fèi)者主體的放大。觀看者處于一個隱密的觀看位置，也就導(dǎo)致觀看者對客體肆無忌憚地凝視。

同時，觀看者的主體面對手機(jī)里被觀看者的客體，在這個新的觀看形式之下，被觀看者被縮小至手掌中，被隨意地俯視，稍不喜歡就切換，觀看者擁有觀看客體，以及操控客體的主動權(quán)，觀看者或曰消費(fèi)者的主體被最大限度放大，自我認(rèn)知為握有權(quán)力的掌控者。在上述這些視覺心理的運(yùn)作下，網(wǎng)紅視頻正是迎合了當(dāng)今消費(fèi)社會中消費(fèi)至上的心理。

四、俯視手掌的消費(fèi)權(quán)力

消費(fèi)社會最大的特征是以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會運(yùn)作邏輯，生產(chǎn)成為推進(jìn)社會發(fā)展的次要力量，以消費(fèi)文化為驅(qū)動力的社會中，消費(fèi)者的需求與欲望，被視為生產(chǎn)的原動力，也因而產(chǎn)生了消費(fèi)至上，或曰消費(fèi)者至上的概念。[10]但是也有另一種觀點(diǎn)認(rèn)為所謂的消費(fèi)者只是一種幻覺，消費(fèi)者以為自己掌握著選擇消費(fèi)的權(quán)力，但是事實(shí)卻是消費(fèi)者仍被資本及各種文化符號控制。[11]

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代的互動形式進(jìn)入并破壞過去單純的觀看關(guān)系，觀看者不僅擁有觀看的主動權(quán)，甚至掌握了操控的力量，將過去被觀看的女性客體，放入掌中的手機(jī)，令其表演。網(wǎng)紅直播的觀看者不僅用俯視的角度審視著手機(jī)里的客體，享受著視覺的制高點(diǎn)，同時還以消費(fèi)者的角度選擇并消費(fèi)那些成為商品的網(wǎng)紅視頻，享受著消費(fèi)社會給予的消費(fèi)的力量。

電影里的巨星、電視里的明星、與網(wǎng)絡(luò)視頻里的網(wǎng)紅，不僅是娛樂界的階層區(qū)別，亦曾體現(xiàn)一種媒體世界的階層區(qū)別。電影巨星曾經(jīng)不愿降格演電視劇，電視明星不屑與網(wǎng)絡(luò)紅人為伍，而在一切以消費(fèi)者為主的消費(fèi)社會中，在多元媒介交融的網(wǎng)絡(luò)時代，只要能吸引消費(fèi)者的眼球，任何媒體都只是一種工具。范冰冰、劉濤、TFBoys等明星都已經(jīng)使用過直播視頻平臺，并且都得到非常高的點(diǎn)擊率與流量，當(dāng)明星也開啟直播頻道，用手機(jī)鏡頭作為他們對世界展示的觀景窗，明星與網(wǎng)紅的界線已然模糊。

巨星走下“神壇”，正是為了討好屏幕前的觀眾――社會上的消費(fèi)者。這樣一來又加劇了消費(fèi)者對于自我消費(fèi)的認(rèn)知程度。這樣俯視小屏幕手機(jī)的觀看形式，再加上消費(fèi)者意識，就會導(dǎo)致觀看者主體的膨脹。而大量低俗的直播視頻內(nèi)容只是迎合了大眾消費(fèi)者的趣味，當(dāng)下，我們應(yīng)該思考的是如何提升網(wǎng)絡(luò)直播視頻的內(nèi)容和制作水準(zhǔn)，以及平臺方是否有主動給予消費(fèi)者更豐富的內(nèi)容選擇。

參考文獻(xiàn)：

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[6]勞拉?穆爾維.觀影與敘事性電影[M]//.楊遠(yuǎn)嬰，主編.外國電影理論文選（下冊）.周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2006：64.

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[9]勞拉?穆爾維.楊遠(yuǎn)嬰主編.外國電影理論文選（下冊）[M].周傳基，譯.北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2006：65.

[10]讓?鮑德里亞.消費(fèi)社會[M]，劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2014：74.

[11]王岳川.消費(fèi)社會中的精神生態(tài)困境――博德里亞后現(xiàn)代消費(fèi)社會理論研究[J].北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2002（7）.

篇6

今日投資個股安全診斷星級：

事件：

時代出版半年度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示：公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入9.19億元，同比增長了8100萬元，增幅9.72％；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤1.25億元，同比增長1200萬元，增幅10.76％；實(shí)現(xiàn)每股收益0.32元，同比增長10.34％。

評論：

公司業(yè)績保持穩(wěn)定增長

公司各項(xiàng)主營業(yè)務(wù)基本保持穩(wěn)定增長，其中紙張銷售業(yè)務(wù)較去年同期有較大幅度增長，增幅達(dá)到59.48％，但毛利率較去年同期下降3.59個百分點(diǎn)，僅為3.25％。

教材教輔收入穩(wěn)定，毛利上升。2010年上半年教材教輔實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.09億元，同比稍微增長0.06％，毛利率38.24％，比上年同期增加1.82個百分點(diǎn)?？紤]到安徽省中小學(xué)在學(xué)人數(shù)的減少和部分科目教材循環(huán)使用的影響，教材教輔收入在上半年基本維持上年同期的水平已經(jīng)是一個相當(dāng)不錯的結(jié)果，我們預(yù)計(jì)公司未來仍會進(jìn)一步鞏固在安徽省內(nèi)的中小學(xué)教材出版的市場優(yōu)勢，同時繼續(xù)拓展教輔產(chǎn)品，從而使教材教輔收入總體穩(wěn)定。

圖書收入和毛利皆增長。2010年上半年一般圖書實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.16億元，同比增長12.69％，毛利率33.52％，比上年同期增加3.23個百分點(diǎn)。上半年，公司共出書3614種，其中新書1282種，重版12353種，重版率65.11％，出書品種同比增加239種，增幅7.08％?，F(xiàn)實(shí)了公司旗下出版社在市場化的圖書出版競爭中繼續(xù)增強(qiáng)了選題方面的優(yōu)勢。

印刷業(yè)務(wù)方面，上半年實(shí)現(xiàn)收入0.7億元，同比增長21％；毛利率20％，保持穩(wěn)定。公司2009年通過技術(shù)改造、引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和整合并購等方式使公司擴(kuò)大了印刷產(chǎn)能和業(yè)務(wù)范圍，并有效提升了外接印刷業(yè)務(wù)能力，從而今年上半年該業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。

整合轉(zhuǎn)型帶來業(yè)績提升

公司大力開展跨區(qū)域、跨媒體、跨所有制合作，外延式擴(kuò)張大幕拉開。在2009年9月國家出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的大背景下，整個傳媒行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，公司充分發(fā)揮政策優(yōu)勢、集群優(yōu)勢，與多家省內(nèi)外國有、民營企業(yè)，基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，開展大量跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)鏈的合作，全面邁開外延式擴(kuò)張步伐，未來的綜合傳媒集團(tuán)隱約可見。

重組黑龍江新華書店使公司填補(bǔ)了發(fā)行市場空白。安徽省內(nèi)的出版業(yè)務(wù)、發(fā)行業(yè)務(wù)走的是分別單獨(dú)上市的路，這使得公司收入結(jié)構(gòu)相對單一，業(yè)績過度依賴圖書出版。對黑龍江新華書店出版物連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)的重組使公司徹底打通了圖書出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈，完善了收入結(jié)構(gòu)，此舉更深遠(yuǎn)的意義在于為公司進(jìn)一步進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)行業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藰影濉?/p>

與故宮博物院、武漢外研所的合作進(jìn)一步增強(qiáng)公司的出版實(shí)力。故宮博物院擁有總數(shù)超過150萬件獨(dú)特館藏珍品，此次合作出版史料、內(nèi)容均屬故宮博物院文史出版的首次，資源價值、稀缺性非常高，武漢外研所在外語教材中占有較大專業(yè)市場份額，重組后公司將控股合資公司并接手生產(chǎn)經(jīng)營，進(jìn)一步提升外語教材市場的出版實(shí)力。

開展就手機(jī)閱讀，數(shù)字出版的合作順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的趨勢，公司未雨綢繆，突顯戰(zhàn)略眼光。中國手機(jī)閱讀正成為繼無線音樂之后眾多電信廠商又一個無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營收增長點(diǎn)，2009年中國手機(jī)閱讀活躍用戶達(dá)1.61億，收入5.55億元，而其中5.11億元為手機(jī)報(bào)貢獻(xiàn)，用戶閱讀習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成，未來手機(jī)報(bào)以外的閱讀市場可拓展的空間巨大。5月初，中國移動浙江閱讀基地宣布正式運(yùn)營，公司與浙江移動合作，為自身豐富的內(nèi)容資源拓展了新的出口；2009年中國數(shù)字出版總產(chǎn)值795億元，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值，預(yù)計(jì)2010年總產(chǎn)值有望超過1000億元，圖書出版業(yè)發(fā)展的大方向已然明確，公司與中青網(wǎng)合作開展數(shù)字出版項(xiàng)目，進(jìn)一步布局?jǐn)?shù)字出版，在業(yè)務(wù)上積極進(jìn)取，未雨綢繆。

進(jìn)軍廣播電影電視業(yè)，跨媒體布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2010年1月國務(wù)院出臺了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的總體方案，試點(diǎn)方案將于近期出臺，方案將對廣電系有利，在試點(diǎn)階段會給予廣電系企業(yè)一定程度的保護(hù)，鑒于三網(wǎng)融合主要影響的是廣電與電信兩大行業(yè)，而由于融合后傳播渠道的拓寬，廣電行業(yè)中相對確定性受益于三網(wǎng)融合的便是處于上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們認(rèn)為公司在此時涉足電影電視劇的制作、播出業(yè)務(wù)，是非常明智的選擇，短期來看豐富了公司經(jīng)營業(yè)態(tài)，與自身豐富的內(nèi)容資源形成聯(lián)動，長期來看，向成為綜合傳媒集團(tuán)的目標(biāo)跨出了標(biāo)志性的一步。

中標(biāo)農(nóng)家書屋，預(yù)計(jì)原有業(yè)務(wù)將保持穩(wěn)定增長。2009年公司農(nóng)家書屋項(xiàng)目總碼洋6708萬元，目前公司中標(biāo)合同合計(jì)4822萬元，與去年銷售額已相差不多，在國家政策的推動下，預(yù)計(jì)公司該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長；而對比公司2009年圖書出版11.3億元的收入規(guī)模，農(nóng)家書屋的收入占比不大，對公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入的增長貢獻(xiàn)有限。

盈利預(yù)測和投資評級

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本文選取北京工商大學(xué)、北京服裝學(xué)院、北京印刷學(xué)院、北京物資學(xué)院、北京農(nóng)學(xué)院、中國戲曲學(xué)院、北京石油化工學(xué)院、北京聯(lián)合大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院、首都醫(yī)科大學(xué)、首都師范大學(xué)、北京建筑工程學(xué)院、中國青年政治學(xué)院、中國人民公安大學(xué)、國際關(guān)系學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院等20所北京市地方本科院校，按照辦學(xué)理念、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展措施、發(fā)展結(jié)果的邏輯路線，對其特色發(fā)展路徑進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)都是建成特色鮮明、高水平大學(xué)，經(jīng)過建設(shè)都成為了專門人才的培養(yǎng)基地。

一 北京市地方本科院校特色發(fā)展路徑的個體分析

按照辦學(xué)理念、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展措施、發(fā)展結(jié)果的邏輯路線，我們對20所北京市地方本科院校的特色發(fā)展路徑進(jìn)行分析。

北京工商大學(xué)。辦學(xué)的理念是理論與實(shí)踐相融，知識與能力并重，人品與才干相長。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)高素質(zhì)人才;建設(shè)高水平、特色鮮明的教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施一是提高教學(xué)水平;二是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量;三是加強(qiáng)學(xué)科及專業(yè)建設(shè);四是課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合;五是加強(qiáng)國內(nèi)外合作交流。建設(shè)的結(jié)果學(xué)校準(zhǔn)確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)和要求;優(yōu)化學(xué)科專業(yè)體系;培養(yǎng)復(fù)合型應(yīng)用型人才。

北京服裝學(xué)院。辦學(xué)的理念是求是創(chuàng)新，學(xué)以致用。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)為首都服裝業(yè)人才培養(yǎng)中心、服裝科技研發(fā)中心、服飾文化傳播中心。采取的措施一是建立跨學(xué)科的課程體系;二是多樣化、個性化人才培養(yǎng)模式;三是課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的優(yōu)秀人才。

北京印刷學(xué)院。辦學(xué)的理念是以人為本，以德為先，以實(shí)為要，民主辦學(xué)。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)國際知名、有特色、高水平的傳媒類教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施：一是構(gòu)建學(xué)科體系;二是培養(yǎng)印刷出版專門人才;三是注重工科與文科結(jié)合;四是強(qiáng)化理論與實(shí)踐結(jié)合。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校創(chuàng)新育人模式;提升人才培養(yǎng)質(zhì)量;特色辦學(xué)結(jié)碩果;社會認(rèn)同度不斷提升。

北京物資學(xué)院。辦學(xué)的理念是面向人才市場辦學(xué)、通過市場謀求發(fā)展。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)首都乃至全國的高素質(zhì)物流人才培養(yǎng)基地、物流理論研究中心、物流政策與決策咨詢中心和首都物流技術(shù)應(yīng)用研究中心;建設(shè)高水平特色型大學(xué)。采取的措施：一是以市場為導(dǎo)向設(shè)置專業(yè);二是培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)過硬專門人才;三是強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué);四是加強(qiáng)國內(nèi)外合作交流。建設(shè)的結(jié)果學(xué)校開展校企合作;完善就業(yè)體系;雙證培養(yǎng)模式;學(xué)生就業(yè)率高。

北京農(nóng)學(xué)院。辦學(xué)的理念是以農(nóng)為本，唯實(shí)求新。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)成為特色鮮明、多科融合的都市型現(xiàn)代農(nóng)林大學(xué)。采取的措施：一是培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力的應(yīng)用型復(fù)合型人才;二是開展農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和科學(xué)研究;三是開展社會服務(wù)工作;四是積極開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果學(xué)校形成多類型、多層次的都市型高等農(nóng)業(yè)教育體系。

中國戲曲學(xué)院。辦學(xué)的理念是育人為本，特色立足，質(zhì)量立校。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)成為民族特色鮮明、國內(nèi)水準(zhǔn)一流、國際影響廣泛的戲曲藝術(shù)大學(xué)。采取的措施：一是以能力培養(yǎng)為主線的人才培養(yǎng)模式;二是以“規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、中正渾厚”為人才素質(zhì)特征的學(xué)院風(fēng)格。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成鮮明特色的人才培養(yǎng)模式;形成以人才素質(zhì)特征為核心的學(xué)院風(fēng)格。

北京石油化工學(xué)院。辦學(xué)的理念是立足北京，依托行業(yè)，服務(wù)首都，面向全國。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)創(chuàng)新型高級應(yīng)用工程技術(shù)與管理人才，打造北京市屬高校一流本科教育，建設(shè)特色鮮明高水平應(yīng)用型大學(xué)。采取的措施：一是強(qiáng)化師資隊(duì)伍建設(shè);二是強(qiáng)化學(xué)生創(chuàng)新能力和工程實(shí)踐能力;三是堅(jiān)持特色發(fā)展;四是科研興校;五是秉承校企協(xié)同、產(chǎn)學(xué)研合作的實(shí)踐育人傳統(tǒng)。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已建成為一所以工為主，工、理、管、經(jīng)、文相結(jié)合，多學(xué)科相互滲透、協(xié)調(diào)發(fā)展、具有鮮明工程實(shí)踐特色的普通高等學(xué)校。

北京聯(lián)合大學(xué)。辦學(xué)的理念是辦學(xué)為民，應(yīng)用為本。發(fā)展的目標(biāo)是為北京市的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)一線應(yīng)用性人才，發(fā)展應(yīng)用性教育，培養(yǎng)應(yīng)用性人才，建設(shè)應(yīng)用型大學(xué)。采取的措施：一是以教學(xué)工作為中心;二是開展實(shí)踐教學(xué);三是開放式辦學(xué)，國內(nèi)外合作交流;四是產(chǎn)學(xué)研合作;五是培養(yǎng)學(xué)生全面素質(zhì)。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校初步形成了結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、應(yīng)用性特色初顯、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的學(xué)科專業(yè)體系，為國家培養(yǎng)的畢業(yè)生達(dá)到90%以上在北京地區(qū)就業(yè)，學(xué)?？蒲泄ぷ骱蛯W(xué)術(shù)交流日益活躍，形成了優(yōu)勢互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)合理、特色突出的人才培養(yǎng)體系。

北京第二外國語學(xué)院。辦學(xué)的理念是明德，勤學(xué)，求是，競先。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)全面發(fā)展，外語優(yōu)勢突出，具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，高層次國際性應(yīng)用型人才;建設(shè)以外語和旅游等學(xué)科為優(yōu)勢，多科性、開放式、國內(nèi)一流、國際知名的教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施：一是逐步形成“學(xué)用結(jié)合，注重實(shí)踐”的育人模式;二是鼓勵學(xué)生廣泛開展課外實(shí)習(xí)、實(shí)踐活動;三是加強(qiáng)教學(xué)科研的交流與合作;四是師資隊(duì)伍建設(shè);五是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校開拓國際教育市場，教學(xué)規(guī)模和質(zhì)量都位居全國前列，已經(jīng)成為培養(yǎng)國家外語外事、對外經(jīng)貿(mào)、旅游管理高水平高層次人才的重要基地。

首都醫(yī)科大學(xué)。辦學(xué)的理念是以學(xué)科實(shí)力為基礎(chǔ)，培養(yǎng)精英型高端人才和各級各類應(yīng)用人才。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)國內(nèi)一流、國際知名的醫(yī)科大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是促進(jìn)科研發(fā)展;三是加強(qiáng)學(xué)科及特色專業(yè)建設(shè);四是進(jìn)行自主創(chuàng)新;五是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成全方位、多層次、創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)學(xué)術(shù)型、應(yīng)用型醫(yī)科人才。

首都師范大學(xué)。辦學(xué)的理念是解放思想、改革創(chuàng)新、奮發(fā)有為、追求特色。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)有特色、高水平的師范大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是促進(jìn)科研發(fā)展;三是加強(qiáng)學(xué)科及特色專業(yè)建設(shè);四是加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué);五是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成全方位、多層次的辦學(xué)格局和教學(xué)體系，為北京市基礎(chǔ)教育輸送合格師資和培養(yǎng)其他現(xiàn)代化建設(shè)所需人才的重要基地。

北京建筑工程學(xué)院。辦學(xué)的理念是立足北京，面向全國，依托建筑業(yè)，服務(wù)城市化。發(fā)展的目標(biāo)是建設(shè)特色鮮明高水平建筑大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合;三是提高教學(xué)質(zhì)量;四是加強(qiáng)學(xué)科及特色專業(yè)建設(shè);五是提高學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力;六是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已成為以工為主，特色鮮明的多科性高校。

中國青年政治學(xué)院。辦學(xué)的理念是育人為本。發(fā)展的目標(biāo)是努力建成國內(nèi)培養(yǎng)應(yīng)用型公共管理人才的重要基地，建設(shè)國內(nèi)知名、特色突出的教學(xué)研究型院校。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是改革人才培養(yǎng)模式;三是促進(jìn)科研建設(shè);四是提高教學(xué)質(zhì)量;五是加強(qiáng)學(xué)科及特色專業(yè)建設(shè);六是提高學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力;七是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已成為具備多形式、多專業(yè)、多規(guī)格辦學(xué)能力，具有鮮明辦學(xué)特色的高等院校。

中國人民公安大學(xué)。辦學(xué)的理念是政治建校、從嚴(yán)治校。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)高素質(zhì)公安專門人才，建設(shè)國際一流警察大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是優(yōu)化人才培養(yǎng)模式;三是教學(xué)科研相結(jié)合;四是教書育人相結(jié)合;五是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);六是理論實(shí)踐相結(jié)合;七是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已為全國政法機(jī)關(guān)培養(yǎng)專門人才，成為公安系統(tǒng)學(xué)科專業(yè)最為齊全、辦學(xué)規(guī)模最大、教育層次最為完備的高等學(xué)府。

國際關(guān)系學(xué)院。辦學(xué)的理念是知時、知勢、至誠、至真。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)具有較強(qiáng)社會競爭力的國際化復(fù)合人才，辦成具有特色和一流水平的涉外多學(xué)科教學(xué)研究型大學(xué)。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是提高教學(xué)、科研質(zhì)量;三是重視培養(yǎng)綜合專業(yè)素質(zhì);四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是理論實(shí)踐相結(jié)合;六是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校已為國家政法機(jī)關(guān)、外事部門及教育科研等單位培養(yǎng)了大批品學(xué)兼優(yōu)的人才，成為國內(nèi)外知名的以外語、國際問題為教學(xué)科研重點(diǎn)的多科性大學(xué)。

中央戲劇學(xué)院。辦學(xué)的理念是堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)原則，繼承中華民族美學(xué)傳統(tǒng)，博采眾長，厚基礎(chǔ)、重實(shí)踐。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)戲劇影視藝術(shù)精英人才，建成以戲劇藝術(shù)教育為主體、特色鮮明、國際一流的藝術(shù)院校。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是提高教學(xué)質(zhì)量;三是管理機(jī)制創(chuàng)新;四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是提升辦學(xué)實(shí)力及辦學(xué)質(zhì)量;六是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校是從事戲劇影視藝術(shù)訓(xùn)練和實(shí)踐的重要基地，是中國戲劇藝術(shù)教育的最高學(xué)府。

北京電影學(xué)院。辦學(xué)的理念是正方向、厚基礎(chǔ)、重電影、強(qiáng)技能。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)有所敬畏、敢于擔(dān)當(dāng)、勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀電影工作者，建成世界一流的電影學(xué)院。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是人才培養(yǎng)精英化;三是實(shí)踐教學(xué)規(guī)范化;四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是開展協(xié)同創(chuàng)新;六是研創(chuàng)提升與產(chǎn)學(xué)研一體化;七是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校建立了完整、科學(xué)的電影學(xué)學(xué)科體系，形成多層次、多形式的電影專業(yè)人才培養(yǎng)體系，是培養(yǎng)國內(nèi)優(yōu)秀電影人才的搖籃，是中國唯一、亞洲最大、世界知名的電影專業(yè)院校。

中央美術(shù)學(xué)院。辦學(xué)的理念是兼容并蓄，廣攬人才，崇尚學(xué)術(shù)。發(fā)展的目標(biāo)是培養(yǎng)具有民族文化傳統(tǒng)修養(yǎng)和國際視野的藝術(shù)人才，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的綜合性美術(shù)學(xué)院。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是培養(yǎng)高層次人才;三是建構(gòu)特色美術(shù)教育體系;四是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);五是促進(jìn)科研建設(shè);六是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校引導(dǎo)中國美術(shù)教育的進(jìn)程，成為中國美術(shù)院校的代表。

北京舞蹈學(xué)院。辦學(xué)的理念是以特色建一流、以質(zhì)量求生存、以和諧促發(fā)展。發(fā)展的目標(biāo)是建成世界一流的舞蹈高等學(xué)府。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量及教學(xué)質(zhì)量;三是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);四是促進(jìn)科研建設(shè);五是開展國際交流與合作。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校形成較為完善的舞蹈教育體系，引領(lǐng)著中國舞蹈教育的發(fā)展方向，是培養(yǎng)精英舞蹈人才的搖籃，是中國舞蹈教育的最高學(xué)府，也是當(dāng)今世界規(guī)模最大，專業(yè)設(shè)置最為齊全的舞蹈知名院校。

北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院。辦學(xué)的理念是小規(guī)模招生、高層次培養(yǎng)、高質(zhì)量輸出。發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)建國內(nèi)一流、國際知名的以精英教育為特色的研究型醫(yī)學(xué)院校。采取的措施：一是師資隊(duì)伍建設(shè);二是高進(jìn)優(yōu)教嚴(yán)出，醫(yī)學(xué)精英教育;三是加強(qiáng)學(xué)科建設(shè);四是注重學(xué)生能力素質(zhì)培養(yǎng);五是開展國際交流與合作;六是中國高等醫(yī)學(xué)教育改革的創(chuàng)新模式;七是開展高水平學(xué)術(shù)研究。建設(shè)的結(jié)果：學(xué)校培養(yǎng)了大批優(yōu)秀醫(yī)科專門人才，是我國唯一的國家級醫(yī)學(xué)科學(xué)學(xué)術(shù)中心和綜合性醫(yī)學(xué)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)。

二 二十所北京地方本科院校特色發(fā)展路徑的整體分析

20所北京地方本科院校在建設(shè)特色鮮明的高水平大學(xué)過程中，其特色發(fā)展路徑和采取的主要措施圖示如下：

三 二十所北京地方本科院校形成特色采取的主要措施

在對20所北京地方本科院校特色發(fā)展路徑的個體和整體分析過程中，我們發(fā)現(xiàn)：每所學(xué)校發(fā)展的目標(biāo)都是建成特色鮮明、高水平大學(xué)，經(jīng)過建設(shè)后形成的結(jié)果都是成為了專門人才培養(yǎng)的基地;但是，由于學(xué)校類別不同、社會需求不同等，其建設(shè)措施也不同。

例如，在建設(shè)過程中，16所北京地方本科院校采取的相同措施是開展國際合作交流;15所北京地方本科院校采取的相同措施是加強(qiáng)學(xué)科及專業(yè)建設(shè);13所北京地方本科院校采取的相同措施是師資隊(duì)伍建設(shè);13所北京地方本科院校采取的相同措施是加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué);10所北京地方本科院校采取的相同措施是促進(jìn)科研發(fā)展;10所北京地方本科院校采取的相同措施是構(gòu)建特色人才培養(yǎng)模式;7所北京地方本科院校采取的相同措施是提高教學(xué)質(zhì)量;5所北京地方本科院校采取的相同措施是產(chǎn)學(xué)研合作;4所北京地方本科院校采取的相同措施是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神。

可見，20所北京地方本科院校在形成辦學(xué)特色過程中，“開展國際合作交流、加強(qiáng)學(xué)科及專業(yè)建設(shè)、建設(shè)師資隊(duì)伍、重視實(shí)踐教學(xué)、促進(jìn)科研發(fā)展、構(gòu)建特色人才培養(yǎng)模式、提高教學(xué)質(zhì)量、產(chǎn)學(xué)研合作、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神”等措施是其采取的主要措施。

四 二十所北京地方本科院校的特色發(fā)展路徑

由上，20所北京地方本科院校在形成特色發(fā)展路徑過程中，每所學(xué)校發(fā)展的目標(biāo)都是建成特色鮮明、高水平大學(xué)，經(jīng)過建設(shè)后形成的結(jié)果都成為了專門人才培養(yǎng)的基地;但是，由于學(xué)校類別不同、社會需求不同等，其建設(shè)措施也不同，即“開展國際合作交流、加強(qiáng)學(xué)科及專業(yè)建設(shè)、建設(shè)師資隊(duì)伍、重視實(shí)踐教學(xué)、促進(jìn)科研發(fā)展、提高教學(xué)質(zhì)量、構(gòu)建特色人才培養(yǎng)模式、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神、產(chǎn)學(xué)研合作”等措施是20所北京地方本科院校在形成辦學(xué)特色過程中采取的主要措施。

綜上，我們把按照理念目標(biāo)措施結(jié)果的地方本科高校特色發(fā)展路線稱之為北京地方本科院校的特色發(fā)展路徑。

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篇8

摘 要 動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并且已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)增長的動力之一。本文通過對現(xiàn)有關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)回顧及綜合分析，指明我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r，并分析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及原因，在借鑒其他國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之上，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞 知識經(jīng)濟(jì) 核心產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)

一、引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們休閑娛樂觀念的改變，動漫產(chǎn)品的市場需求越來越廣，并逐漸發(fā)展成為一項(xiàng)有著巨大商機(jī)和文化影響力的新產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動漫文化為基礎(chǔ)，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營而形成的一個完整的產(chǎn)業(yè)，得到了各國的廣泛關(guān)注，并作為優(yōu)先發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”進(jìn)行推進(jìn)。

從國外動漫發(fā)達(dá)的美國、日本、韓國來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。例如，在美國，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)打敗好萊塢電影業(yè)，蟬聯(lián)四年美國娛樂產(chǎn)業(yè)的冠軍；在日本，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值僅次于旅游業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)第二位，動漫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超過汽車、房地產(chǎn)、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；同屬于亞洲的韓國，更是把動漫產(chǎn)業(yè)作為亞洲金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的支柱性產(chǎn)業(yè)。從全世界范圍來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為一個系統(tǒng)龐大的產(chǎn)業(yè)。

我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，早在20世紀(jì)50年代就有了自己的動漫，但是在隨后的發(fā)展中，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻出現(xiàn)了滯后的現(xiàn)象，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家的發(fā)展速度。近幾年，有了一定的發(fā)展和突破，出現(xiàn)一些嶄露頭角的動漫企業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈也初見形成，但是距離動漫產(chǎn)業(yè)大國還有很大的差距。因此，對我國的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究有助于我國動漫產(chǎn)業(yè)建立自己完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，有利于我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、現(xiàn)有文獻(xiàn)綜述

近年來，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大量學(xué)者對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，總體來說可以分為兩方面，一部分是對動漫產(chǎn)業(yè)市場傳播營銷的研究，一方面是關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的研究。

在對動漫產(chǎn)業(yè)市場傳播營銷的研究方面，熊潔芬（2006）在《動漫產(chǎn)業(yè)營銷傳播研究》一文中，從營銷傳播的角度對動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了新的審視和探索，分析了世界上成功的動漫大國的發(fā)展歷程和所取得的成果，并探索有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類問題及提出相應(yīng)的解決方法；在對動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建》中針對中國動漫存在的問題從動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建的角度為中國動漫進(jìn)行了分析，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提出有效的解決對策；龐靜（2009）認(rèn)為國際成熟的動畫產(chǎn)業(yè)鏈條大致可由“前期策劃和準(zhǔn)備工作―創(chuàng)意和制作―動畫的發(fā)行和播放―衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷―資金回收―資金再投入”這幾個環(huán)節(jié)構(gòu)成。

與我國相比，國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美、日、韓等國對動漫產(chǎn)業(yè)的研究相對較少，由于國外很少使用產(chǎn)業(yè)鏈這個概念，而是使用產(chǎn)業(yè)鏈的三個組成部分價值鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈等概念，因此，國外對動漫產(chǎn)業(yè)的研究大部分以價值鏈為基礎(chǔ)，我們可以從國外成功的動漫產(chǎn)業(yè)模式中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)。

三、動漫產(chǎn)業(yè)的特征分析

動漫產(chǎn)業(yè)是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)相比，動漫產(chǎn)業(yè)具有以下特征：

（一）資源消耗少、能耗低、無污染、知識密集型產(chǎn)業(yè)

動漫產(chǎn)業(yè)不象傳統(tǒng)制造工業(yè)、化學(xué)工業(yè)那樣消耗自然資源和對環(huán)境造成污染，它主要依靠的是人的創(chuàng)造力與想象力，屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗少、能耗低、無污染以及知識密集型的特點(diǎn)。

（二）涉及的領(lǐng)域比較廣、市場需求較大

動漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，因此，需要的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)校多，涉及的領(lǐng)域?qū)拸V。

（三）高投入、高利潤、高風(fēng)險性與知識產(chǎn)權(quán)

據(jù)測算，在國內(nèi)，動畫片一分鐘制作費(fèi)用大約5000元至10000元，一部普通動畫片（26分鐘*26集）則需要投資800萬至1000萬元人民幣，而在國外，動畫制作的成本則更是高達(dá)每分鐘1.2萬美元，但高投入帶來的是高回報(bào)，例如，美國動畫片《獅子王》，雖投資高達(dá)4500萬美元，但到目前為止，其播出環(huán)節(jié)收入已達(dá)7.5億美元，衍生產(chǎn)品收入則高達(dá)20億美元。調(diào)研結(jié)果表明，動畫產(chǎn)品的投資回報(bào)率為2至50倍。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，人們對動漫產(chǎn)品的需求在總體上日益提升，但是這種需求又有很大的不確定性，受到諸如時尚潮流、個體嗜好、傳播炒作、時機(jī)選擇、社會環(huán)境、文化差異、地域特色等因素的制約，因而也大大增加了動漫產(chǎn)品的風(fēng)險。

（四）具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿统砷L性

動漫產(chǎn)業(yè)具有典型的知識經(jīng)濟(jì)特征，著作權(quán)保護(hù)使動畫形象和品牌成為不可再生但又能永久使用的商業(yè)資源。

四、我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題

近年來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一些發(fā)展，但仍然存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）產(chǎn)業(yè)鏈斷裂

動漫產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意加技術(shù)，再加商業(yè)模式的行業(yè)，完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動畫制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營、銷售與監(jiān)控管理等。衡量一部動漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個品牌進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營其衍生產(chǎn)品。目前中國動漫業(yè)還沒有形成這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

（二）缺乏高素質(zhì)的人才

國內(nèi)動漫界人才的現(xiàn)狀是，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實(shí)際動手能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。況且，動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。

（三）國內(nèi)市場受到美、日等動漫巨頭的大量侵蝕

目前，美國、日本的動漫產(chǎn)品以極其低廉的價格進(jìn)入中國市場，由于他們在本土發(fā)行已經(jīng)收回了成本并獲得了利潤，就在中國采取幾乎免費(fèi)贈送播出動漫的手段，而通過衍生產(chǎn)品在中國市場賺取利潤。這樣，美、日等動漫企業(yè)依靠自己在動漫市場上的先發(fā)優(yōu)勢，不僅賺取了超額利潤，而且大大壓縮了國內(nèi)動漫企業(yè)也就是它們未來競爭對手的生存空間。

（四）缺乏原創(chuàng)的動漫形象

縱觀一些知名的動漫品牌形象，一般都是可愛的動物，這在任何一個國家都能被觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現(xiàn)代人的心理需求，而中國的動漫形象說教味道比較重，會使受眾不自覺地產(chǎn)生抵觸心理，并且我國的動漫形象缺失創(chuàng)新元素。

五、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的建議

（一）加強(qiáng)政策扶持力度

無論是占起步之先的歐美文化產(chǎn)業(yè)，還是后來居上的日韓動漫產(chǎn)業(yè)，都離不開政府的中長期戰(zhàn)略部署和操作上的實(shí)質(zhì)性支持。對我國而言，我們認(rèn)為政府扶持應(yīng)當(dāng)包含兩個方面：一方面，要政策引導(dǎo)，如政府購買公共產(chǎn)品、努力協(xié)調(diào)電視臺、玩具企業(yè)、服裝企業(yè)等合資研發(fā)生產(chǎn)動漫片，鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)直接投資動漫制作，以彌補(bǔ)動漫生產(chǎn)企業(yè)資金的不足，使產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)走合作共贏之路。另一方面，政府部門要努力營造有利于技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展高科技和實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)化的政策環(huán)境，為各類動漫企業(yè)開展科技創(chuàng)新活動提供平等競爭的條件。

（二）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，盡快推出原創(chuàng)性的動漫形象

由于動漫行業(yè)是一個高風(fēng)險高投入的行業(yè)，而充斥市場的盜版產(chǎn)品嚴(yán)重侵蝕合法生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益。因此，我們應(yīng)當(dāng)盡快建立健全動漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系，強(qiáng)化政府監(jiān)管，維護(hù)市場秩序。切實(shí)加強(qiáng)動漫知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，加強(qiáng)動漫作品的版權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版的力度，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動漫產(chǎn)品的行為，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，從而使我國的動漫產(chǎn)業(yè)走上健康的軌道。

（三）促使投資方式和投資主體多元化

在投資方式上，日本在動漫業(yè)上投資所采取的方式是在動畫片制作前期投入一定量的資金，后續(xù)投資將依靠播放后的廣告收入來維持。而且是邊制作邊播出。這樣可以就播出后觀眾的反應(yīng)對動畫作品進(jìn)行修改，并根據(jù)觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續(xù)集等等。而作為新興市場國家的韓國，更注重民間投資和風(fēng)險投資的引入，促進(jìn)動畫片制作向市場化運(yùn)作方向發(fā)展。我國動漫產(chǎn)業(yè)需要吸收政府投資，并且要支持各種民間投資，促使投資方式和投資主體的多元化。

（四）建立產(chǎn)學(xué)研合作體系，加速人才培養(yǎng)

目前我國動畫人才隊(duì)伍的現(xiàn)狀與動漫產(chǎn)業(yè)的需求是很不相稱的，市場需要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的高級復(fù)合型人才。而事實(shí)證明，加速人才培養(yǎng)的最佳途徑就是建立產(chǎn)學(xué)研合作體系。

（五）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)

無線互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等新興媒體漸漸成中國了年輕人獲得資訊和娛樂的第一來源。這種新興媒體的出現(xiàn)，也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。如果我們能夠以新興媒體為突破口，利用好國內(nèi)的龐大用戶群這一競爭優(yōu)勢，多方面發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，無疑將會大大推進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

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篇9

[關(guān)鍵詞]情景教學(xué)法 旅游英語 途徑

隨著中國和世界交流的日益緊密,外國的教學(xué)理論也大量地涌入國內(nèi),促進(jìn)了我國英語教學(xué)方法的革新,如語法―翻譯教學(xué)法、聽說教學(xué)法、直接教學(xué)法、交際教學(xué)法、認(rèn)知教學(xué)法等,其中情景教學(xué)法在實(shí)施創(chuàng)新教學(xué),創(chuàng)造活力課堂方面發(fā)揮了不可估量的作用。

情景教學(xué)法(Situational Teaching Approach)是20世紀(jì)60年代英國外語教學(xué)所采取的主要方法,是在聽說教學(xué)法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種教學(xué)方法。根據(jù)英國帕默(H.E.Patmer)和洪貝(A.S.Hornby)等人提出的情景教學(xué)的理論,語言學(xué)習(xí)中最重要的是為學(xué)生提供真實(shí)自然的語言環(huán)境,使學(xué)生自然“習(xí)得”語言。情景教學(xué)法有助于使英語教學(xué)變得生動活潑,達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生交際和運(yùn)用英語能力的目的。但是,旅游英語屬于專門用途英語(ESP)的范疇,其教學(xué)要求是要求學(xué)生既要有堅(jiān)實(shí)的外語語言基礎(chǔ),又要有很強(qiáng)的專業(yè)技能知識和交際能力。所以,語言習(xí)得固然重要,技能培訓(xùn)也不可小覷。如何在教學(xué)中做到語言和技能并重?筆者在教學(xué)探索中,發(fā)現(xiàn)情景教學(xué)法是很好的嘗試。可以從三個方面入手,創(chuàng)設(shè)合適的情景,在實(shí)際操作和訓(xùn)練中增強(qiáng)學(xué)生的語言交際能力,提高學(xué)生實(shí)踐操作水平,有效地滿足旅游英語專業(yè)方向的教育教學(xué)需要。

一、情景課堂的創(chuàng)設(shè)

課堂是學(xué)生接受系統(tǒng)知識和參與教學(xué)活動的主要場所。在旅游英語教學(xué)課堂里,學(xué)生不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)詞匯、句子和語篇,更重要的是如何運(yùn)用所學(xué)語言和知識進(jìn)行自我展示,例如,旅游景點(diǎn)的講解等。那么,如何讓學(xué)生身在課堂,卻能感受到窗外的大好河山和異域風(fēng)光,從而“身臨其境”地學(xué)習(xí)運(yùn)用語言知識呢?多媒體無疑是最佳答案。通過多媒體設(shè)備, 教師可以把教學(xué)內(nèi)容用文本、圖形、圖表、動畫、視頻等形式直觀地展示在學(xué)生面前, 突破了時空的限制,實(shí)現(xiàn)真實(shí)情景及景觀在課堂教學(xué)過程中的再現(xiàn)。在情景課堂里,學(xué)生面對的不再是冷冰冰的黑板,而是繽紛多彩的旅游景點(diǎn),學(xué)生對旅游資源不僅有了直觀的感受,還能掌握最新旅游動態(tài),從而調(diào)動他們的學(xué)習(xí)興趣和積極性。同時,因?yàn)槁糜斡⒄Z的口語訓(xùn)練很多都是在特定場合下發(fā)生的, 如景點(diǎn)講解、入住酒店等,而情景式課堂把學(xué)生引入一個特定的情景里, 讓學(xué)生通過視、聽、說和模擬表演, 輕松愉快地學(xué)習(xí)英語,教師還可以給出特定的場景, 讓學(xué)生進(jìn)行角色扮演,并可以適時配用音樂、聲音、圖片、視頻等表現(xiàn)媒體提供逼真的模擬環(huán)境, 使每一個學(xué)生都全身心地投入到學(xué)習(xí)與練習(xí)之中。這樣,學(xué)生可以在模擬情景中鍛煉、強(qiáng)化、提高運(yùn)用語言知識的能力,提高自己的英語交際能力和實(shí)踐技能水平。

二、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室的創(chuàng)建

情景課堂的創(chuàng)設(shè)從某種意義上說的確可以激發(fā)學(xué)生興趣,讓他們在特定的情境中運(yùn)用語言知識。但是,現(xiàn)在旅游企業(yè)急需的是專業(yè)素養(yǎng)高、專業(yè)技能強(qiáng)的旅游從業(yè)人員。也就是說,我們在注重理論教學(xué)的同時,必須要注重加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)力度,這也是高職教育的特點(diǎn)。然而,實(shí)踐教學(xué)并不是簡單地創(chuàng)設(shè)情景課堂進(jìn)行模擬表演就可以完成的,必須要建立與之相配套的校內(nèi)旅游實(shí)訓(xùn)室,實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游仿真實(shí)訓(xùn),培養(yǎng)專業(yè)技能型人才。現(xiàn)在很多開設(shè)旅游專業(yè)課程的院校都建立了旅游實(shí)訓(xùn)室,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力,保證技能應(yīng)用型人才培養(yǎng)的質(zhì)量和規(guī)格。在實(shí)訓(xùn)室創(chuàng)建這方面,筆者認(rèn)為中山大學(xué)管理學(xué)院的導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)教學(xué)系統(tǒng)比較有創(chuàng)意。該院導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)教學(xué)系統(tǒng)主要由中心控制模塊、電影特技模塊、學(xué)生訓(xùn)練模塊組、多媒體教學(xué)模塊、系統(tǒng)擴(kuò)展接口六大部分組成。其中,中心控制模塊是該系統(tǒng)的核心,該模塊通過電腦控制和數(shù)據(jù)傳輸,實(shí)現(xiàn)對其它模塊的統(tǒng)一控制;電影特技模塊使用電影摳像技術(shù),是該系統(tǒng)的亮點(diǎn),該模塊利用影像疊加技術(shù),為學(xué)生營造出全仿真的虛擬環(huán)境;多媒體教學(xué)模塊是該系統(tǒng)的拓展部分,是為實(shí)訓(xùn)和教學(xué)的完美結(jié)合服務(wù)的,通過這一模塊的建立,實(shí)訓(xùn)中心成為了教室的很好延伸;學(xué)生訓(xùn)練模塊組是學(xué)生實(shí)訓(xùn)的核心部位,它拓展了學(xué)生的實(shí)訓(xùn)空間,為更好地滿足教學(xué)提供了保障。該導(dǎo)游實(shí)訓(xùn)教學(xué)系統(tǒng)營造出一個人在景中、物在眼前的全仿真的實(shí)訓(xùn)環(huán)境,使學(xué)生置身其中,猶如身臨其境,可以使學(xué)生更加直觀地了解景點(diǎn)的情況,增強(qiáng)了學(xué)校教學(xué)的效果。

三、校外實(shí)踐基地的建設(shè)

一般來講,職業(yè)教育的實(shí)踐教學(xué)包括校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室實(shí)踐教學(xué)和校外實(shí)踐基地實(shí)踐教學(xué)兩個方面。如果說校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室還只是模擬的情景,那么,校外實(shí)踐基地可以說是真正的情景?，F(xiàn)在,很多院校都非常重視校外實(shí)踐基地的建設(shè),重視學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。校外實(shí)踐基地所在的行業(yè)和企業(yè)自身先進(jìn)的工藝技術(shù)、設(shè)施設(shè)備、制度管理和運(yùn)作機(jī)制可以為高職院校的實(shí)踐教學(xué)提供高效的實(shí)習(xí)場所和模擬的實(shí)訓(xùn)平臺,直接服務(wù)于專業(yè)實(shí)踐教學(xué),是校內(nèi)實(shí)訓(xùn)的必要補(bǔ)充和有效拓展,也是情景教學(xué)法的最佳運(yùn)用。在這個真實(shí)的情景中,學(xué)生可以將理論知識與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合起來,并將所學(xué)知識運(yùn)用到實(shí)踐中,鍛煉實(shí)際操作能力,提高實(shí)踐水平。這種全真情景的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)也是對學(xué)生所學(xué)知識的一次“大閱兵”和綜合檢驗(yàn),為學(xué)生職業(yè)技能提供演練場所。

由此可見,情景教學(xué)法在培養(yǎng)旅游英語專業(yè)學(xué)生的英語應(yīng)用能力和交際能力,提高他們專業(yè)技能水平和綜合素質(zhì)方面發(fā)揮著重要作用,可以在教學(xué)中多多運(yùn)用,從而達(dá)到預(yù)期的教學(xué)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

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[3]孫園園.情景教學(xué)法――旅游英語教學(xué)的有效途徑[J].廣東教育(教研版),2007,(10).

篇10

【關(guān)鍵詞】后金融危機(jī) 隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 可持續(xù)發(fā)展 對策

【中圖分類號】F061.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

金融危機(jī)過后，我國經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)做出適當(dāng)調(diào)整迫在眉睫。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)增長方式已經(jīng)不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展需要，資源和環(huán)境承受著巨大壓力。這一波金融危機(jī)對金融業(yè)沖擊尤為嚴(yán)重，很顯然，金融業(yè)在今后很長一段時間難以成為拉動經(jīng)濟(jì)繁榮的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，因此，為新的繁榮周期發(fā)掘核心產(chǎn)業(yè)是今后各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的主要任務(wù)，以低耗能、清潔型為核心的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)有可能承擔(dān)此任。

發(fā)達(dá)國家隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在世界范圍內(nèi)，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅速興起，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)將本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，不言而喻，屬于隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的黃金時代即將來臨。歐美國家已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)來大力發(fā)展，英國、美國、澳大利亞、日本和韓國等國的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已形成了一定的規(guī)模。推動這些國家隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的主要因素，正是源于各國政府多種舉措的重要作用。顯然，我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，也應(yīng)該吸取發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，各級政府要加強(qiáng)對隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的扶持，推動隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。①

英國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”和“隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念最早出現(xiàn)在英國，英國也是最早發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的國家。在20世紀(jì)90年代，首相布萊爾任期內(nèi)強(qiáng)力推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這個時期也是英國的隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的時期。據(jù)英國跨部門商業(yè)注冊機(jī)構(gòu)（IDBR）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國從事與“隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有關(guān)的企業(yè)超過122，000家，約占企業(yè)總數(shù)的7.6%。這些企業(yè)中，75%主要從事數(shù)字藝術(shù)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、數(shù)字音樂、視覺傳達(dá)和表演藝術(shù)方面，產(chǎn)值達(dá)到1125億英鎊，對英國GDP的貢獻(xiàn)為5%，已超過大部分產(chǎn)業(yè)對全英GDP的貢獻(xiàn)。②

法國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。法國的設(shè)計(jì)業(yè)是該國隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表行業(yè)。法國設(shè)計(jì)業(yè)范圍非常廣泛，涵蓋了環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、時尚設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)研究等。研究表明，設(shè)計(jì)公司主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，占所有設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)量的60%，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的利潤率并不高，相比較而言，包裝設(shè)計(jì)利潤率豐厚。據(jù)該國工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)業(yè)的年?duì)I業(yè)額約為30億歐元。巴黎是國際時尚大都市，也是大部分設(shè)計(jì)公司的云集之地，法國55%的設(shè)計(jì)公司總部設(shè)在巴黎，這些公司無疑極大促進(jìn)了就業(yè)，提供了全法國78%創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作崗位。③

瑞典隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。瑞典的隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，也奠定了的該國在隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)方面的領(lǐng)先地位。瑞典就業(yè)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，從2010年至2013年設(shè)計(jì)業(yè)和數(shù)字多媒體產(chǎn)業(yè)是瑞典隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度排名第一的行業(yè)，其次是表演藝術(shù)、平面藝術(shù)、文學(xué)等。音樂和電影是瑞典最具代表性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，瑞典是世界著名的三大音樂輸出國之一。電影產(chǎn)業(yè)尤為成功，幾十年來產(chǎn)生了許多經(jīng)典名片，也培養(yǎng)了諸多聞名世界的導(dǎo)演和電影明星。瑞典的汽車與建筑業(yè)能在國際市場具有較強(qiáng)的競爭力，除了高新技術(shù)的貢獻(xiàn)，其中工藝設(shè)計(jì)因素不可忽視，在一定程度上，創(chuàng)意文化已經(jīng)成為瑞典文化的代表之一。

丹麥隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。丹麥隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展得益于政府的大力支持，制定多項(xiàng)激勵政策促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動丹麥經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。為了有力推動和促進(jìn)隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部和文化部共同發(fā)表了一份《丹麥的隱性創(chuàng)意潛力》報(bào)告，其中詳細(xì)闡述了丹麥隱性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍和產(chǎn)業(yè)政策的策略重點(diǎn)，其主旨是為該國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明方向，提供參考數(shù)據(jù)。該報(bào)告詳述了丹麥的隱性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的9個領(lǐng)域，并列出每一領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的詳細(xì)定義。丹麥政府選擇將文化、電影、音樂、新興媒體作為其隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個重點(diǎn)領(lǐng)域。

德國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。在德國，“文化經(jīng)濟(jì)”和“隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”是同一概念。德國重視數(shù)字技術(shù)的推廣，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在德國發(fā)展迅速。以2003年至2008年為例，其銷售額從1172億歐元增至1319億歐元，增加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于化工業(yè)，略低于汽車業(yè)。德國政府在文化政策制訂方面也表現(xiàn)出其獨(dú)特性，至今沒有出臺一個正式的官方文化政策。德國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：行業(yè)跨度大，創(chuàng)造是其共性；微型企業(yè)和中小企業(yè)為主體；以大城市為龍頭、輻射周邊地區(qū)的集群化趨勢日益明顯。④

我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛力分析

隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從歸屬來說，屬于宏觀創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)，涵蓋面非常廣，包括攝影、建筑、雕塑、動畫、數(shù)字媒體、工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)和藝術(shù)經(jīng)濟(jì)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的隱性經(jīng)濟(jì)增長率可達(dá)年均10%以上，因此，大力推動隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有強(qiáng)大的支撐作用。

從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢分析，國務(wù)院2014年1月22日召開常務(wù)會議部署“推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，會議確定了推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。國家行政學(xué)院社會和文化教研部副主任祁述裕在接受記者采訪時表示，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施，是對2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的延續(xù)，是結(jié)合當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新情況提出的富有針對性的新舉措，表明政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用是認(rèn)同的。同時他也認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)的有力抓手。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉教授也表示，推進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)、文化創(chuàng)意以及與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施，切中了文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)的最核心價值，通過最合理的方式實(shí)現(xiàn)了其價值。他表示，創(chuàng)意設(shè)計(jì)較難形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，但對其他行業(yè)的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級有著不可取代的作用；同時，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施也符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律及產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的未來方向。

在隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占經(jīng)濟(jì)總量比重方面，總體來看，我國的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所占經(jīng)濟(jì)總量比重與其他國家類似，但也有其獨(dú)特性。奧地利一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家深入研究了76個工業(yè)國和新興工業(yè)國的非正規(guī)經(jīng)濟(jì)情況。數(shù)據(jù)表明：在歐美發(fā)達(dá)國家，“非正規(guī)經(jīng)濟(jì)”大約占GDP的15%以上，在發(fā)展中國家，其所占比例較高，基本都在30%以上。該研究還指出，“非正規(guī)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模最大的國家約占其GDP的70%以上，規(guī)模最小的國家也要占其GDP的10%。⑤

三十多年來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐步增加。有學(xué)者研究表明：20世紀(jì)80年代，我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)占全部經(jīng)濟(jì)的比重約在5%以下，到上世紀(jì)末迅速增加到20%，2000年至2013年隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增速減緩。目前其規(guī)模估計(jì)約占GDP的10%到20%之間。

我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀分析

近些年來，憑著廉價勞動力的優(yōu)勢，中國成為世界制造工廠，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。然而，不可否認(rèn)，不管是我國的隱性的設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)還是表層的設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)都與世界強(qiáng)國有著較大的差距，特別是隱性設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的管理方式、市場運(yùn)行方式等方面相當(dāng)混亂，具體表現(xiàn)為如下幾個方面：

第一，國家和各級政府對于設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略地位沒有形成系統(tǒng)的、完整的認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少強(qiáng)有力的政策、法律和金融支持，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入不能持久發(fā)展的經(jīng)濟(jì)怪圈。

第二，缺少產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的良好環(huán)境，市場化的短視行為極為普遍，而且設(shè)計(jì)教育的落后導(dǎo)致生產(chǎn)者的專業(yè)能力有待提高。

第三，監(jiān)管機(jī)制不夠完善，特別是作為隱性設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)支柱的創(chuàng)意行為或產(chǎn)品得不到有效的保障和激勵。

第四，受傳統(tǒng)重道輕技的思維影響，創(chuàng)意行為的市場轉(zhuǎn)化能力有限，不能達(dá)到產(chǎn)品市場化運(yùn)行效益的最大化。當(dāng)然，隨著我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，沿海地區(qū)逐漸意識到設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，比如，近期廣東省就率先將設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重頭戲加以提倡。

我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策

隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在我國已經(jīng)有了良好的開端，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比較仍有很大的差距。為了使我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是分析我國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展情況，并積極引進(jìn)其他國家隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)理念，尤其是創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)的重要經(jīng)驗(yàn)?？梢詮囊韵聨追矫孀龊霉ぷ鳎?/p>

第一，以宣傳為先導(dǎo)，營造隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輿論環(huán)境。隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于大多數(shù)人來說都還是很新鮮的詞匯，對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展情況以及它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的差異更是知之甚少，也無法預(yù)見創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對于未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，因此，營造社會輿論氛圍十分關(guān)鍵。要通過各種媒體多渠道立體化地宣傳隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)目前的發(fā)展情況，尤其是隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)拉動優(yōu)勢，盡可能地?cái)U(kuò)大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在本地區(qū)的影響。網(wǎng)絡(luò)是最不容忽視的宣傳平臺，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)園區(qū)要構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站，多方位擴(kuò)大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的影響力。此外，還可以通過舉辦多種標(biāo)志性的活動，來擴(kuò)大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的社會影響。比如，定期舉辦以創(chuàng)意為主題的研討會、交流會、大獎賽等。高校是培養(yǎng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才的搖籃，上述活動要深入到各類藝術(shù)院校。鑒于目前我國大學(xué)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)還較為滯后，宣傳引導(dǎo)對高校畢業(yè)生未來的就業(yè)方向選擇、對于隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的人才規(guī)模擴(kuò)大和質(zhì)量提高都十分重要。

第二，以政策引導(dǎo)為保證，加速隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展既需要借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，也要有細(xì)致的調(diào)查和研究。各省要摸清本區(qū)域內(nèi)近年的隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，明確本區(qū)域內(nèi)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體思路和目標(biāo)，制訂隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施。同時，城市文化特色和品牌效應(yīng)也很重要，要培育具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品體系，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)輻射功能并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。此外，還要重視發(fā)揮政府的組織作用，對本地區(qū)隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，優(yōu)化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境。依靠政府制定一系列政策推動創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化行業(yè)間的合作和協(xié)調(diào)，增加創(chuàng)意研發(fā)的人力和財(cái)力投入等。

第三，以資源合理配置和提升服務(wù)為手段，為隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭橋鋪路。隱性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在起始階段都存在規(guī)模小、資金少等問題，獨(dú)立生存的能力還不強(qiáng)，在這個關(guān)鍵階段，良好的服務(wù)環(huán)境尤為重要。另外，不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，智力和技術(shù)密集型是隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征，創(chuàng)意人員尤其關(guān)注文化、環(huán)境和服務(wù)水平。因此，發(fā)展隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時，配套的公共服務(wù)業(yè)要先行考慮，先行發(fā)展。此外，還需要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，便于業(yè)界的交流互動，為創(chuàng)意企業(yè)提供更加全面高效的服務(wù)。⑥

第四，以資金扶持為動力，拓寬隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道。創(chuàng)意企業(yè)最顯著的特征是智力和技術(shù)密集型的高科技企業(yè)，很多創(chuàng)意企業(yè)在起步時，資金是關(guān)鍵，也是最需要的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于存在投資風(fēng)險，要想獲得銀行貸款絕非易事，融資也有難度。以河南為例，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，小企業(yè)仍然占大多數(shù)，規(guī)模大的企業(yè)很少，資金缺乏是這些企業(yè)存在的普遍問題。需要省、市政府制定相關(guān)的發(fā)展扶持政策，對這些企業(yè)在金融政策上給予充分傾斜。但僅僅依靠政策的推動來解決創(chuàng)意企業(yè)的資金缺乏問題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要鼓勵社會資金積極參與投資，解決隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的后顧之憂，只有如此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能更長遠(yuǎn)、快速和大規(guī)模發(fā)展。

第五，以人才培養(yǎng)為龍頭，壯大隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍。具有創(chuàng)造能力與創(chuàng)新意識的人才隊(duì)伍是隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。我國目前創(chuàng)意人才數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，創(chuàng)意人才培養(yǎng)任務(wù)十分艱巨。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)是多層次、多方面的，在培養(yǎng)時要通盤考慮短期和長期效應(yīng)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是未來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向之一，發(fā)展前景良好，要充分發(fā)揮本區(qū)域內(nèi)的大學(xué)人才優(yōu)勢，加快培養(yǎng)創(chuàng)意人才，可以嘗試通過各種激勵措施和平臺，諸如提供獎學(xué)金、產(chǎn)學(xué)研一體化、提供實(shí)踐基地、組織作品展覽、邀請創(chuàng)意精英講座，建立高校和創(chuàng)意企業(yè)合作等，使學(xué)生盡早接觸創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維，甚至較早地融入業(yè)界。另外，還應(yīng)在課程體系之中，單獨(dú)設(shè)置有關(guān)的拓展課程，促進(jìn)創(chuàng)意學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合，探索產(chǎn)學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。

綜上，我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境與歷史發(fā)展特點(diǎn)有別于英、美、法、日等發(fā)達(dá)國家，這也決定了我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路要汲取經(jīng)驗(yàn)，但又不同于這些國家，我們要立足國情，通過采用宣傳、政策、服務(wù)、財(cái)力、人才等措施，多管齊下，實(shí)現(xiàn)我國隱性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者為河南工業(yè)大學(xué)副教授；本文系2014年河南省政府決策招標(biāo)課題“后金融危機(jī)時期河南省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑選擇”，項(xiàng)目編號：2014149）

【注釋】

①徐丹丹，宋欣，張維昊：“國外城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究”，《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011年第5期，第17～18頁。

②張婷：“歐洲隱性創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、特征及借鑒”，《商業(yè)時代》，2012年第5期，第15～16頁。

③俞思念：“創(chuàng)意文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代中國的興起”，《學(xué)習(xí)論壇》，2011年第4期，第25～26頁。

④張乾峰：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的盈利模式”，《新聞前哨》，2012年第1期，第43～44頁。

⑤李剛：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對轉(zhuǎn)型城市的影響與內(nèi)升路徑”，《上海城市管理》，2012年第1期，第65～66頁。