導語：如何才能寫好一篇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意旅游；融合

[中圖分類號]F592.0　[文獻標識碼]A　[文章編號]1006－5024(2009)08－0127－04

[基金項目]江西省社會科學規(guī)劃項目“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展研究”(批準號：07YJ209)

[作者簡介]劉志勇，井岡山大學人文學院講師，研究方向為廣告?zhèn)髅?；王偉年，井岡山大學商學院教授，博士，研究方向為旅游地理、文化產(chǎn)業(yè)。(江西 吉安 343009)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在國外是發(fā)展勢頭最為強勁的產(chǎn)業(yè)，近些年來，在我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時尚產(chǎn)業(yè)，無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。將文化創(chuàng)意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為推動行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經(jīng)濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新正成為現(xiàn)代經(jīng)濟增長的雙引擎，“創(chuàng)意”更被認為是決定經(jīng)濟效益的關(guān)鍵因素。斯坦福大學經(jīng)濟學家保羅?羅默就曾經(jīng)認為“真正推動20世紀90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng)業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類的創(chuàng)意”?！靶聞?chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的原動力”。理查德?弗羅里達認為：從經(jīng)濟學的角度看，創(chuàng)意也是一種資本形式――可稱之為“創(chuàng)意資本”。人們的新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，這些就是“創(chuàng)意資本”。經(jīng)濟要發(fā)展、繁榮，那么各種類型的組織(個人、公司、城市、州乃至國家)都必須培育、推動、激發(fā)和投資于創(chuàng)意。創(chuàng)意思維對于經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng)意在城市發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展中的重要推動作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃興起。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是知識、文化在經(jīng)濟發(fā)展中地位日益增強的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵是強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高他們的觀念價值。而且其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運營可以圍繞不斷變化的需求進行動態(tài)組合，從而促進產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新。從某種意義上來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)融合、消費轉(zhuǎn)型的新時代背景下，它對于包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有指導意義，為世界各國在知識經(jīng)濟全球競爭中帶來新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國許多部門和地區(qū)提到了極重要的戰(zhàn)略地位。

2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級轉(zhuǎn)型。隨著我國社會經(jīng)濟進入到一個新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢發(fā)生了深刻而重大的變化。我國旅游業(yè)已經(jīng)進入了重大戰(zhàn)略調(diào)整期，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為戰(zhàn)略調(diào)整的重中之重。當前和今后一個時期，促進旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級換代，是我國旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個關(guān)鍵任務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴張向擴大規(guī)模和提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新會是實現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新即通過圍繞著旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營和流通等各環(huán)節(jié)上的具體方法和過程的創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢，如會展與旅游業(yè)的融合而成的會展旅游業(yè)、工農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農(nóng)觀光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系將會產(chǎn)生革命性的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機和動力?？梢灶A見，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是新時期經(jīng)濟社會發(fā)展的必然趨勢，必將對優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級、促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大而深遠的意義。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對深化旅游發(fā)展凸顯的作用

1.拓寬旅游資源范圍。在國家標準《旅游資源分類、調(diào)查與評價》中，確定了我國旅游資源有8個主類和37個亞類，155個基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內(nèi)涵決定了旅游資源是在動態(tài)地發(fā)展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費需求、認識水平、開發(fā)水平的發(fā)展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨特的趣味性、知識性、時尚性、創(chuàng)新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并能夠?qū)⑸鐣?jīng)濟發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動態(tài)與靜態(tài)的活動，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉(zhuǎn)化為時尚的旅游吸引物。網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節(jié)、影視基地等等都是伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，甚至很多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就成為了一個旅游景點，如北京“798”藝術(shù)區(qū)、上?！?號橋”現(xiàn)今已經(jīng)成為城市的旅游新地標，吸引著全世界游客的目光。

2.延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游產(chǎn)業(yè)鏈是以旅游業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)鏈是一條價值鏈，即旅游產(chǎn)品價值隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸會逐漸增加，因此，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈成為近年來許多地方旅游業(yè)發(fā)展的目標。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可從兩方面拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。一方面表現(xiàn)在橫向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到旅游行業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之中，可作為旅游產(chǎn)業(yè)成長的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值，突破旅游產(chǎn)業(yè)鏈條原有的“旅游六要素”的小循環(huán)，促使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動互融，構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個環(huán)節(jié)的滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條向上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。當今旅游正在經(jīng)歷傳統(tǒng)“觀光游”向現(xiàn)代“體驗游”的變革，以功能價值為基礎(chǔ)的大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個性化體驗旅游需求，因此，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提供高檔次的旅游文化產(chǎn)品就成為當前的迫切需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟全球化背景下發(fā)

展起來的一種推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑具有文化經(jīng)濟屬性，它通過創(chuàng)造力對既有文化進行創(chuàng)新和突破，將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經(jīng)營結(jié)合起來，從而將沉寂的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變成鮮活的旅游文化產(chǎn)品，活化文化資源，為人們提供具有知識性、藝術(shù)性和趣味性的體驗消費性的旅游產(chǎn)品。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用下，故事、符號等文化要素成為提升旅游產(chǎn)品文化價值新的途徑。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的切入點

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何迅速與旅游融合發(fā)展，可以從旅游商品開發(fā)、旅游項目策劃與旅游營銷等幾個角度切入。

1.旅游商品開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開發(fā)的結(jié)合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀念品(包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的組成部分。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工藝品設(shè)計及時尚與旅游紀念品息息相關(guān)。在旅游工藝品的品種開發(fā)、土特產(chǎn)品的包裝、目的地的旅游印刷品的設(shè)計上，時尚與工藝品設(shè)計都能發(fā)揮其所長。如法國充分利用國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點行業(yè)之一,設(shè)計業(yè)與旅游紀念品設(shè)計相結(jié)合，制作出具有“品種多、法國標簽、思路新、實用性強和做工精細”的享譽全球的旅游紀念品。許多旅游業(yè)發(fā)達的國家，都特別注重將創(chuàng)意元素運用到旅游紀念品的設(shè)計中。新加坡旅游紀念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀念品設(shè)計、銷售最顯著特點就是注重創(chuàng)意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”(Luving Li－onel)的絨毛玩具，設(shè)計靈感源于其國家傳統(tǒng)的象征性標志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎(chǔ)通過創(chuàng)意設(shè)計已形成系列“樂賓萊恩”產(chǎn)品：絨毛玩具、手提包、手機鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。當?shù)乩献痔栵灥赀€將“樂賓萊恩”的形象印在了餅盒上?！皹焚e萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創(chuàng)意元素的融入使得旅游紀念品的產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。

2.旅游項目策劃。旅游項目作為目的地的旅游吸引物，最需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入。從主題公園策劃與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系就可窺見一斑。

主題公園的最早出現(xiàn)就是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年美國沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個樂園，于是誕生了世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園――美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉(zhuǎn)變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國最早的主題公園――深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風情大匯演開創(chuàng)了中國旅游界的新路，則是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的表演藝術(shù)為基礎(chǔ)的。

主題公園以游客體驗為目的，由于“游客體驗”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習慣、時尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合共同發(fā)展。主題公園從其主題的選擇，到公園內(nèi)各項設(shè)施的設(shè)計，乃至公園內(nèi)的文娛表演活動都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。主題公園的發(fā)展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺機械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要求設(shè)計、策劃、管理咨詢等產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，這其中大部分是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，許多的主題公園也成為了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。北京歡樂谷就是這樣一個糅合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充滿TB時尚、動感、歡樂、夢幻魅力的主題生態(tài)樂園。主題公園內(nèi)精心設(shè)置了120余項體驗項目，包括40多項娛樂設(shè)備、50多處人文生態(tài)景觀、10多項藝術(shù)表演、20多項主題游戲和商業(yè)輔項目。文化創(chuàng)意的特性貫穿了其策劃、設(shè)計、建設(shè)、經(jīng)營的整個過程。北京歡樂谷成為了中國現(xiàn)代旅游的經(jīng)典之作，同時也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域龍頭。

3.旅游營銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會、新聞媒介等傳統(tǒng)營銷手段將旅游目的地推向市場。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游競爭日益激烈，傳統(tǒng)的旅游營銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨特的旅游營銷顯得特別重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷的結(jié)合，就能衍生出許多新形式的營銷方式，如節(jié)慶營銷、影視營銷、演藝營銷等。

所謂節(jié)慶營銷是以旅游目的地的節(jié)慶活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節(jié)慶活動的系列營銷活動。節(jié)慶活動營銷已成為旅游目的地重要的營銷方式。大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)、山東濰坊風箏節(jié)、南寧國際民歌節(jié)等等在推動地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著作用。再如我國香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區(qū)領(lǐng)先發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃、實施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動，旅游目的地的品牌形象和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品得以塑造和宣傳，也使得香港這個彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。

而影視營銷是借助影視劇進行旅游營銷，它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷結(jié)合的另一體現(xiàn)。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)，如烏鎮(zhèn)通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營銷方面最成功的要屬韓國。據(jù)韓國秋溪藝術(shù)大學文化產(chǎn)業(yè)研究所做的一份“韓流旅游營銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，2004年來自日本、中國的游客中，有27，1％(約71萬人次)是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國帶來了7.8億美元的外匯收入。

演藝營銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進而拓展市場。近年來，一些著名的旅游城市和地區(qū)如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)了獨具特色的旅游演藝產(chǎn)品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國紅歌會》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。

四、促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展除了從以上幾個角度進行切人外，如要讓二者更大幅度地相互促進、融合發(fā)展，還可從宏觀管理上采取一些措施。

1.開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成新的文化旅游景觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他園區(qū)有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費于一體的場所，有多樣化的寬松環(huán)境，能給城市帶來新異的地方。園區(qū)正是通過其創(chuàng)新性，為原有的城市景觀增添了新的內(nèi)涵，如充滿個性、富有藝術(shù)感染力的特色街道；世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時尚住宅形態(tài)LOFT；人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會點、畫廊等公共空間進行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來越多的游

客前來休閑旅游。創(chuàng)意設(shè)計獨特的園區(qū)建筑風格、培育文化旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復合型的龍頭企業(yè)等，依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展旅游的諸多舉措，是近些年來北京、上海等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快地區(qū)正在致力發(fā)展的方向。

2.充分挖掘傳統(tǒng)地域文化發(fā)展創(chuàng)意旅游。創(chuàng)意旅游是指旅游者在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區(qū)的某種文化或技巧的一種旅游產(chǎn)品。旅游者通過參加互動性工作室開發(fā)自身創(chuàng)造潛能，拉近與當?shù)孛癖姷木嚯x，以此汲取度假目的地文化。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的結(jié)果，在世界范圍內(nèi)正成為日益興起的新型旅游形態(tài)：新西蘭納爾遜地區(qū)為游客提供的包括骨雕刻、毛利語言課程(學習班)、編織、制毯、木工手藝和新西蘭美食烹調(diào)學習的創(chuàng)意之旅：加拿大安大略省為游客提供的繪畫、素描、雕塑、雕刻和攝影的創(chuàng)意旅游；巴塞羅那的美食和烹飪之旅等等。因此，充分借鑒當?shù)丶寄堋⒅R、傳統(tǒng)以及地方的獨特性，為游客提供包括藝術(shù)、手工藝、設(shè)計、語言等等的學習機會，是今后各地發(fā)展創(chuàng)意旅游的一個新思路。

3.引進和培養(yǎng)“旅游+創(chuàng)意”人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一大批即懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意的復合型高級人才，這一部分人才是推動兩者盡快融合發(fā)展的決定性力量。但是，目前這方面的人才十分缺乏，政府應(yīng)盡快制訂有利于“旅游+創(chuàng)意”復合型人才培養(yǎng)和引進的政策與計劃。加大對創(chuàng)意教育、旅游教育的投入，整合多種學科，培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)復合型人才；引進具有現(xiàn)代經(jīng)營理念和市場創(chuàng)意的文化旅游項目領(lǐng)軍人物；與高校、研究機構(gòu)合作組織相關(guān)的培訓，建立起旅游業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，為本土旅游人才了解創(chuàng)意知識和創(chuàng)意人才涉足旅游領(lǐng)域做好中介，從而更好地促進兩者的融合發(fā)展。

4.建立文化創(chuàng)意旅游工作聯(lián)席會議制度。要建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)工作聯(lián)席會議制度，協(xié)調(diào)和解決兩個產(chǎn)業(yè)在互動發(fā)展中出現(xiàn)的問題。文化、旅游行政部門和發(fā)改委、財政、建設(shè)、人事、勞動與社會保障、國土、工商、稅收等有關(guān)部門，要加強溝通聯(lián)系，旅游主管部門在制定旅游發(fā)展專項規(guī)劃和實施重大建設(shè)項目時，要主動征求宣傳、文化部門的意見；文化部門在策劃和設(shè)計重點項目時，要征求旅游等相關(guān)部門的意見，以形成相互搭臺、共同促進兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作機制。

五、結(jié)語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。兩者的融合發(fā)展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵從而為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入生機和動力。同時，兩者融合也能更好地將區(qū)域文化運用創(chuàng)意的手段促進其產(chǎn)業(yè)化，而這為諸多欲發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)提供了思路。隨著我國部分發(fā)達城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，北京、上海、深圳等城市都在積極探索如何通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進旅游業(yè)深化發(fā)展的問題。在旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計、旅游項目創(chuàng)意開發(fā)、旅游節(jié)慶、旅游演藝等方面應(yīng)該是兩者結(jié)合的最好切入點。依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)出的新文化旅游景觀會成為城市旅游新地標。此外，西方的實踐與理論研究揭示：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展將導致創(chuàng)意旅游的出現(xiàn)。創(chuàng)意旅游的成長，可通過與當?shù)亍皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(尤其是藝術(shù)和手工藝)的聯(lián)接、當?shù)卣闹С侄玫郊訌姟？梢灶A見，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)晶的創(chuàng)意旅游將是未來我國興起的一種新的旅游形式。對創(chuàng)意旅游的開發(fā)和研究,理所當然會成為今后一段時間關(guān)注的熱點。

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篇2

近期，根據(jù)凌河街道小隊安排部署，圍繞《關(guān)于組織開展第一期“社情民意直通車”專題征集的工作方案》相關(guān)要求，走村入戶，開展專題調(diào)研，征集民情民意?，F(xiàn)根據(jù)調(diào)研情況，對于推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出以下建議：

一、積極探索發(fā)展模式，引領(lǐng)融合發(fā)展方向

推進農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，各村莊必須要發(fā)揮比較優(yōu)勢，找準適合本村的最佳發(fā)展方向。在融合模式上，要鼓勵引導新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，以農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源為依托，將種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的某些環(huán)節(jié)甚至整個環(huán)節(jié)聯(lián)接在一起，加快形成農(nóng)業(yè)內(nèi)部緊密協(xié)作、循環(huán)利用、一體化發(fā)展的經(jīng)營方式，拓展農(nóng)業(yè)增值空間；要加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，完善配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動科技元素融入農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易及農(nóng)業(yè)信息共享，提升農(nóng)業(yè)信息化水平；要依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，促進涉農(nóng)企業(yè)集聚集群發(fā)展，實現(xiàn)一產(chǎn)“接二連三”、三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，打造融合生產(chǎn)加工、科技研發(fā)、物流儲藏、商務(wù)會展、信息咨詢、金融服務(wù)等于一體的復合型農(nóng)業(yè)綜合體。在推進方式上，要突出抓好項目這一載體，靠項目帶動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)與生態(tài)、文化、旅游等元素結(jié)合，拓展增效增收空間。要加強招商引資，圍繞延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，著力引進一批有品牌影響、有市場潛力的農(nóng)業(yè)開發(fā)項目。在示范引領(lǐng)上，要注重典型培樹，加快推進好項目延長拉寬產(chǎn)業(yè)鏈條，打造三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樣板。

二、培育多元發(fā)展主體，夯實融合發(fā)展基礎(chǔ)

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的生力軍，也是推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“開路先鋒”。一是協(xié)調(diào)推進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。要強化家庭農(nóng)場基礎(chǔ)作用，鼓勵家庭農(nóng)場開展農(nóng)產(chǎn)品直銷，延長經(jīng)營鏈條。要強化農(nóng)民合作社帶動作用，引導農(nóng)民合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售，拓展合作領(lǐng)域和服務(wù)內(nèi)容。要支持龍頭企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工流通、電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)，通過直接投資、參股經(jīng)營、簽訂長期合同等方式，建設(shè)標準化和規(guī)?；脑仙a(chǎn)基地，帶動農(nóng)戶和農(nóng)民合作社發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營。各農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)要優(yōu)化要素資源配置，加強產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和供應(yīng)鏈管理，提高產(chǎn)品附加值。二是注重協(xié)調(diào)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與群眾的關(guān)系。通過促進農(nóng)產(chǎn)品本地化利用，發(fā)展相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工、流通和旅游等產(chǎn)業(yè)，來提高農(nóng)民收入，將本要流向外部的就業(yè)崗位和附加值內(nèi)部化。要通過新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更好地發(fā)揮引領(lǐng)、示范和帶動作用，帶動更多的群眾增強參與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的能力，更好地分享農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果，最大限度地維護普通群眾的利益。三是積極發(fā)展行業(yè)協(xié)會和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自律、教育培訓和品牌營銷作用，開展標準制訂、商業(yè)模式推介等工作，助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，鼓勵龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過共同研發(fā)、科技成果產(chǎn)業(yè)化、融資拆借、共有品牌、統(tǒng)一營銷等方式，實現(xiàn)信息互通、優(yōu)勢互補。

篇3

木蘭圍場是中國古代最傳奇的皇帝――乾隆皇帝欽定的休閑勝地，乾隆皇帝占據(jù)了古代皇帝的十個之最：“福分最高、年紀最長、在位最久、足跡最遠、花錢最多、身體最健康、知識最廣泛、著作最豐富、本業(yè)最在行、身世最離奇”?？偨Y(jié)乾隆的養(yǎng)生經(jīng)驗，從中汲取他養(yǎng)生中的有益和科學的經(jīng)驗，通過木蘭圍場的自然生態(tài)環(huán)境，弘揚乾隆皇帝的養(yǎng)生之道，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，應(yīng)對時尚發(fā)展，做到享受生活、享受養(yǎng)生、享受健康、享受生命，從而使旅游者的生活質(zhì)量提高，關(guān)注人類的健康長壽，生活美好而愜意。而這些現(xiàn)在又都是以塞罕壩國家森林公園為典型代表的自然生態(tài)環(huán)境為背景，進行徒步穿越、攀登、戶外運動、拓展訓練等等，由于山地特殊的氣候環(huán)境和地理位置，沒有污染，氣候涼爽，植被豐富，森林就是一個天然的氧吧，對人體具較多的益處，是人們特別是中老年朋友休身養(yǎng)性的理想場所。所以可以在堅持可持續(xù)發(fā)展的理念下，滿足當前大眾的康體保健的訴求。

康體保健旅游在我國旅游產(chǎn)業(yè)尚屬新興旅游產(chǎn)品， 它是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分， 是我國經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及旅游文化娛樂市場適應(yīng)市場經(jīng)濟客觀發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物。雖然我國的康體保健旅游市場還不成熟， 但其已具備了發(fā)展的生機和潛在的優(yōu)勢。現(xiàn)代生活使人們在追求美好生活的同時， 除了保證飲食習慣、生活習慣的良好和優(yōu)質(zhì)以外，也非常注重康體保健等活動的開展，當然這其中也包含旅游康體保健活動。與此同時，對一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來說，康體保健理念的出現(xiàn)，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產(chǎn)品?？刁w保健旅游活動的出現(xiàn)必將在2l 世紀初成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國家森林公園正是在這種情況下，結(jié)合自身深厚的歷史底蘊以及自然環(huán)境可以很好地開展康體保健旅游活動。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養(yǎng)性理想場所。所以可以在堅持可持續(xù)發(fā)展的理念下，塞罕壩森林公園發(fā)展以森林資源為依托生態(tài)旅游在很大程度上滿足當前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)造景觀，讓觀光旅游繼續(xù)發(fā)展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場中所占的比例最大。就我國而言， 改革開放以來， 觀光為主旅游模式一直沒有改變。近年來， 休閑度假逐漸被業(yè)界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的主題，所以，潛在塞罕壩國家森林公園發(fā)展過程中，仍然不能放松觀光旅游發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度來看，一般情況下我們可以將旅游產(chǎn)品劃分為基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次以及完美層次四個方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結(jié)合， 身臨其境地與生態(tài)旅游從時空相結(jié)合的角度進行特色旅游產(chǎn)品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對旅游者的吸引力，同時又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品從基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次、完美層次四個層次之間的不斷演進， 是旅游市場日益發(fā)生變化的必然要求，也是旅游業(yè)的良性、持續(xù)發(fā)展的必要手段。因此，統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的不斷更新與深化， 在整個旅游業(yè)的快速發(fā)展過程中，起到了很大的推動作用。

林業(yè)資源與旅游資源有著天然的重合性，林業(yè)中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發(fā)展過程中，順應(yīng)這種天然的重疊創(chuàng)造更多的以觀光為主的景觀，促進觀光旅游的進一步發(fā)展。

3 以市場為導向，開展保健療養(yǎng)旅游項目

首先，塞罕壩國家森林公園可以開展的保健活動主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營、狩獵、林木研習、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時間長達7個月，獨特的氣候條件為這些旅游活動的開展創(chuàng)造了條件。同時，塞罕壩國家森林公園距北京460公里，是中國北方最大的國家森林公園。擁有很好的地緣優(yōu)勢。可以打造為京城的后花園，為京、津地區(qū)的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動項目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國家森林公園可以開展療養(yǎng)項目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態(tài)旅游的概念，而國內(nèi)學者李永波也提出了生態(tài)旅游追求的目標是保健，實質(zhì)是讓人類有一個健康的地球。是以保護人類賴以生存的生物資源和生態(tài)環(huán)境為目的。主要是通過旅游活動，緩解壓力、調(diào)節(jié)心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動。同時，塞罕壩國家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內(nèi)蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結(jié)構(gòu)和植被復雜。山地高原交相呼應(yīng)；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優(yōu)美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊形成了良性互補，也就是自然景觀與人文景觀互補）。由于塞罕壩國家森林公園地理位置的優(yōu)越性以及環(huán)境良好成都，可以充分開展療養(yǎng)活動。

綜上所述，利用塞罕壩國家森林公園優(yōu)勢資源――森林資源開展保健療養(yǎng)旅游項目。在利用并保護了林業(yè)的森林資源的同時也促進了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，豐富了旅游業(yè)旅游活動項目，實現(xiàn)了林業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，拓展了林業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，進而促進了塞罕壩國家森林公園經(jīng)濟協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

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篇4

關(guān)鍵詞:動漫旅游;產(chǎn)業(yè)融合;動力機制

中圖分類號:F062.9文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)32-0040-03

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象,對其研究始于信息通訊業(yè),但已經(jīng)廣泛存在于金融業(yè)、物流業(yè)和服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)融合化被認為是21世紀國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢之一。旅游業(yè)作為綜合較強的行業(yè),在創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境下已經(jīng)出現(xiàn)了“跨界”的跡象,如工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、影視旅游、旅游房地產(chǎn)等就是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起來的,而動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實踐上我們并不陌生,美國的迪斯尼主題公園就是動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合成功的典型案例。在動漫旅游開發(fā)中,一方面動漫開發(fā)商不斷地完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈,將開發(fā)旅游項目作為產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一支;一方面旅游開發(fā)商引入成功的動漫形象人物作為主題形象來開發(fā)旅游,動漫業(yè)和旅游業(yè)各自尋找著彼此利益的結(jié)合點,協(xié)同發(fā)展。當前,關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的理論研究落后于產(chǎn)業(yè)融合的實際發(fā)展情況,本文針對動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力機制進行系統(tǒng)分析,對已出現(xiàn)的動漫旅游產(chǎn)品的進一步開發(fā)研究有重要意義。

一、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵及研究背景

時下,學術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的定義還沒打成共識,本文采用著名學者厲無畏的觀點,他認為,產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉,最終融為一體:逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合的形式有三種:第一種為高新技術(shù)的滲透融合,即高新技術(shù)及其相關(guān)技術(shù)向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合并形成新的產(chǎn)業(yè)體系,如信息技術(shù)向傳統(tǒng)工業(yè)的滲透產(chǎn)生了機械電子等新興產(chǎn)業(yè);第二種為產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過產(chǎn)業(yè)間的功能互補和延伸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,形成融合型的產(chǎn)品體系;第三種為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合。

20世紀70年代隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的應(yīng)用而引發(fā)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象使人們開始關(guān)注了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。最先研究產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的是美國麻省理工學院媒體實驗室的Nicholas Negroponte ,他用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷、廣播三者的技術(shù)邊界,認為三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。1997年,歐洲委員會發(fā)表了關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)和信息技術(shù)三個產(chǎn)業(yè)部門融合的“綠皮書”,定義產(chǎn)業(yè)融合是“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場等三個角度的融合”,并指出產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個技術(shù)性問題,更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個社會運作的一種新方式,并把產(chǎn)業(yè)融合視為新經(jīng)濟條件下促進就業(yè)與增長的一個強有力的發(fā)動機。

動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合屬于產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補和延伸實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,形成融合型的產(chǎn)品體系。他們的融合在市場需求的基礎(chǔ)上增加了原有產(chǎn)業(yè)的附加功能,增強了產(chǎn)業(yè)的競爭力。

二、動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)分析

根據(jù)系統(tǒng)論,系統(tǒng)是由兩個或兩個以上的要素組成的具有整體功能和綜合行為的統(tǒng)一集合體。而系統(tǒng)的功能是由系統(tǒng)內(nèi)的元素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)環(huán)境三者共同決定的,其中系統(tǒng)要素之間的相互作用是系統(tǒng)演化的根本動力,而系統(tǒng)環(huán)境是系統(tǒng)演化的外在因素。從系統(tǒng)論的角度看,產(chǎn)業(yè)是指由技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)、企業(yè)、市場及制度等子系統(tǒng)構(gòu)成的集合,產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的發(fā)展是不同子系統(tǒng)間共同演進的結(jié)果。

動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的過程就是動態(tài)的演進過程,因此,從系統(tǒng)論的角度來分析和構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)是科學的。動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)是由推力子系統(tǒng)、引力子系統(tǒng)、支持力子系統(tǒng)三方面構(gòu)成的,其中推力子系統(tǒng)和引力子系統(tǒng)屬于動力系統(tǒng)的內(nèi)部要素,是兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動力,而支持力子系統(tǒng)屬于此動力系統(tǒng)的外在因素,是產(chǎn)業(yè)融合依賴的外部環(huán)境,這三方面子系統(tǒng)相互作用,共同推進產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

1.引力子系統(tǒng)

動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的引力子系統(tǒng)主要是由旅游者的旅游需求構(gòu)成。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來,旅游者越來越注重旅游體驗過程,而動漫旅游產(chǎn)品中人們的可參與性比較高,如人們可以游玩動漫主題公園的娛樂項目,參觀動漫產(chǎn)業(yè)園來了解或參與動畫片的制作過程,觀看并參與以卡通形象為題材的互動表演等等從中體驗快樂。另外,從旅游市場細分的角度來看,家庭親子游的旅游市場潛力無窮,而以動漫卡通故事為主題的主題公園更是家庭親子游的首選。由于動漫旅游產(chǎn)品在旅游市場上具有一定的吸引力,旅游市場需求吸引了動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展并提供相應(yīng)的動漫旅游產(chǎn)品。如果沒有市場需求,那么市場供給也是無效的,所以由旅游者市場需求構(gòu)成的引力子系統(tǒng)是動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的源動力。

2.推力子系統(tǒng)

企業(yè)追求自身利益是驅(qū)動企業(yè)行為的根本原因,而企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體,所以,企業(yè)追求自身利益也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的直接動力。不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在競爭優(yōu)勢、共生原理等因素的影響下,通過建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來進入其他產(chǎn)業(yè),為企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件。動漫業(yè)通過與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合可以完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),進而實現(xiàn)動漫企業(yè)的利潤增值。隨著旅游資源觀的改變,旅游業(yè)通過與動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展豐富了旅游資源類型,通過綜合開發(fā)動漫旅游資源吸引游客為企業(yè)獲得利潤,這種企業(yè)間發(fā)展的互補促進了兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.支持力子系統(tǒng)

動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開整個社會的文化、經(jīng)濟、政治環(huán)境和科學技術(shù)的發(fā)展,本文從這四方面來分析產(chǎn)業(yè)融合的支持力系統(tǒng)。首先,在社會文化環(huán)境方面,系統(tǒng)的整合觀念在各個領(lǐng)域被應(yīng)用,整合思想和方法也不斷被深入研究,不同產(chǎn)業(yè)間資源整合發(fā)展觀念也受到重視,取得的研究成果對動漫業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有一定的指導意義。其次,在社會經(jīng)濟環(huán)境方面,企業(yè)集團化發(fā)展為企業(yè)發(fā)展跨產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟提供了財力基礎(chǔ)和智力支持。再次,在社會政治環(huán)境方面,政府的政策支持為動漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。最后,科學技術(shù)的發(fā)展為動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合提供了技術(shù)支持,現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為游樂場所提供聲、光、電的渲染,產(chǎn)生令人震撼的視覺、聽覺效果,智能技術(shù)使可愛的卡通形象活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在人們面前。由此可見,支持力子系統(tǒng)為動漫業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了系統(tǒng)的環(huán)境支持。

三、構(gòu)建動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力機制模型

根據(jù)系統(tǒng)學理論,系統(tǒng)存在本質(zhì)上是一個動態(tài)過程,系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是這一動態(tài)過程的外部表現(xiàn)。動漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合就是一個動態(tài)的發(fā)展過程,在促進兩個產(chǎn)業(yè)融合的動力系統(tǒng)中,各子系統(tǒng)是相互作用和影響的,現(xiàn)構(gòu)建動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制模型。在此模型中表明了對因素之間的相互作用,并據(jù)此提出加強兩產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)建議。

第一,在系統(tǒng)模型中引力子系統(tǒng)提出市場需求,推力子系統(tǒng)提供市場供給,彼此之間相互作用,市場需求供給系統(tǒng)共同構(gòu)成了兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動力。在旅游業(yè)和動漫業(yè)融合發(fā)展時,一定注意與市場需求緊密結(jié)合,認真做好市場需求調(diào)查與分析;動漫旅游產(chǎn)品的設(shè)計與運營要緊扣兒童、青少年市場客源特點,注重游客的旅游心理體驗過程;在動漫旅游產(chǎn)品營銷方面,重視動畫片、漫畫等制品對兒童、青少年的心理影響,增強景區(qū)對小朋友的吸引力,同時,宣傳上要取得家長的認同,增強家長的親子游觀念,從而愿意購買該產(chǎn)品。

第二,支持力子系統(tǒng)中的系統(tǒng)整合思想為兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支持和創(chuàng)新環(huán)境,而兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展又為理論發(fā)展提供現(xiàn)實依據(jù)。企業(yè)集團化發(fā)展增強了企業(yè)綜合實力,增加了兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性,而動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合過程中企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟又會促進企業(yè)的集團化發(fā)展。政府的政策支持,為產(chǎn)業(yè)融合提供優(yōu)越的條件,會激勵企業(yè)行為,而兩個產(chǎn)業(yè)融合的良好發(fā)展給地方帶來的經(jīng)濟、社會、文化效益,進而會增強政府對其扶持力度。因此,動漫旅游的產(chǎn)品開發(fā)要緊密地與現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)有機結(jié)合,開發(fā)出高科技與文化相結(jié)合的不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品項目。作為地方政府的相應(yīng)管理部門應(yīng)重視旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,給予一定的環(huán)境支持,如在區(qū)域旅游發(fā)展論壇及研討中,把旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為一論題進行討論,為實踐的快速發(fā)展提供理論依據(jù);在政策上支持企業(yè)重組,促進企業(yè)集團化發(fā)展,從而增進企業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實力;在重大旅游發(fā)展項目上,地方政府在配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè)和對外宣傳上都應(yīng)給予支持。

綜上所述,動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是在內(nèi)外因素推拉作用下進行的,而且各動力子系統(tǒng)是相互影響、相互作用的。動力機制作為事物的運行演化規(guī)律,在事物逐步發(fā)生變化時自身也會相應(yīng)變化,所以隨著兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度的進一步深化,動力系統(tǒng)中的各因素及相互作用也會隨之演進,有待人們不斷地進行總結(jié)和深入研究。

參考文獻:

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篇5

[關(guān)鍵詞]綿陽科技城；軍民融合；新

在國家戰(zhàn)略層面推進軍民融合發(fā)展，是我國在長時間探索經(jīng)濟建設(shè)和國防建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展過程的重大成果。2017年1月，中央軍民融合發(fā)展委員會的成立標志著國家將加大軍民融合深度的推動力度，其戰(zhàn)略地位得到進一步穩(wěn)固。作為我國軍工大省，四川是唯一一個被要求圍繞加速軍民深度融合發(fā)展來推進全面創(chuàng)新改革試驗的地區(qū)。而位于四川省的唯一科技城綿陽，可以說是我國軍民融合資源最富集、基礎(chǔ)最堅實的地區(qū)之一。目前綿陽科技城確定了軍民融合主攻方向，正積極創(chuàng)設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動先行市和軍民融合示范市，想要進一步推動軍民融合發(fā)展必須要清楚認識綿陽軍民融合發(fā)展所處現(xiàn)狀，探究發(fā)展過程中所存在的問題以及成因，以此找到一條適合綿陽的特色軍民融合發(fā)展道路。

1綿陽科技城軍民融合發(fā)展的意義

（1）推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。綿陽科技城以軍民融合為切入點，調(diào)動一切可利用的資源構(gòu)建服務(wù)軍民深度融合的合作平臺，推動科技創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，拓展軍隊保障社會化范圍和領(lǐng)域，以軍隊保障社會化拉動內(nèi)需，實現(xiàn)強軍與拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的統(tǒng)一。據(jù)統(tǒng)計，近1年來綿陽科技城新增軍民融合企業(yè)83家，總數(shù)達446家，實現(xiàn)軍民融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1690億元，增長12%，軍民融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到工業(yè)總產(chǎn)值的七成。

（2）積累軍民融合發(fā)展“綿陽步伐”。綿陽的軍民融合先一步發(fā)展將為推動全國軍民融合積累可復制可借鑒的“綿陽經(jīng)驗”，促進全國軍民深度融合發(fā)展探索路徑、形成全國軍民融合發(fā)展示范區(qū)域。

2綿陽科技城軍民融合發(fā)展現(xiàn)狀

（1）創(chuàng)新轉(zhuǎn)化體系。綿陽努力攻克軍民二元格局，以科技創(chuàng)新為抓手，著力推進“三大創(chuàng)新城”建設(shè)，構(gòu)建三類轉(zhuǎn)化平臺。目前綿陽擁有18家國防科技院所，14家高等院校，省級以上創(chuàng)新型企業(yè)77家，建成了19家工程技術(shù)研究中心，146家企業(yè)技術(shù)中心，重點實驗室25個和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟14個，R&D經(jīng)費支出占GDP比例達653%，創(chuàng)新能力在西部地區(qū)首屈一指。一直以來，綿陽深入探索科研院所改革，并且率先啟動軍民融合企業(yè)認定，有效整合軍民科技資源；初步探索出“院所自轉(zhuǎn)”“軍工自轉(zhuǎn)”“院企聯(lián)轉(zhuǎn)”“民企參軍”四種模式，促進技術(shù)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)軍民深度融合。

（2）產(chǎn)業(yè)培育體系。綿陽一方面堅持推進以核技術(shù)應(yīng)用、空氣動力、信息安全、北斗導航、航空發(fā)動機等軍民融合重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育具有核心競爭力的軍民融合產(chǎn)業(yè)集群。另一方面綿陽推進項目落地與園區(qū)建設(shè)，加快30平方公里的科技城集中發(fā)展區(qū)核心區(qū)建設(shè)，建好磁性材料產(chǎn)業(yè)園、核技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)園等10大軍民融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)，抓重點項目落地。目前，綿陽已經(jīng)擁有2個國家級開發(fā)區(qū)、8個省級開發(fā)區(qū)和13個專業(yè)園區(qū)。

（3）人才集聚體系。為激勵優(yōu)秀人才落戶科技城，綿陽科技城爭取到六個國家人才服務(wù)專項和重點引智項目，撥款6000萬元年度人才發(fā)展專項資金。與此同時，綿陽積極探索人才培養(yǎng)模式，為培養(yǎng)軍地兩用人才，設(shè)立四川省軍民融合研究院，打造四川軍民融合產(chǎn)業(yè)高技術(shù)人才培訓基地打下基礎(chǔ)。

（4）開發(fā)合作體系。2016年綿陽設(shè)立“國家軍民兩用技術(shù)交易中心”，中心內(nèi)設(shè)軍民融合成果庫、專家?guī)?、企業(yè)庫、技術(shù)經(jīng)紀人庫，在項目和資本間牽起了一根“紅線”。目前，該中心已入庫科技成果10166項，吸納了23家金融服務(wù)機構(gòu)和17家知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)以及8128家相關(guān)企業(yè)入駐，越來越多的軍民融合項目和企業(yè)脫穎而出。綿陽以科博會為發(fā)展重點，努力將其打造為我國“軍民融合第一展”，成為軍民深度融合發(fā)展成果的重要展示平臺。

（5）服務(wù)保障體系。為打通金融資本與軍民融合的聯(lián)通渠道，綿陽創(chuàng)新軍民融合金融服務(wù)體系，2016年，全國首家軍民融合保險專營機構(gòu)、全省首家軍民融合股權(quán)交易分中心和三家軍民融合金融服務(wù)中心在綿陽成功落地。2017年，全國首家軍民融合專業(yè)銀行在綿陽成立。并且綿陽率先開展首屆軍民融合銀企對接會，多家銀行與綿陽軍民融合企業(yè)現(xiàn)場達成協(xié)議，協(xié)議金額達1436億元。

綿陽頒布一系列軍民融合相關(guān)政策，為加速推進軍民融合深度發(fā)展提供良好發(fā)展環(huán)境。例如研究制定了《綿陽市推進全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)建設(shè)實施方案》《重點推進事項》，啟動創(chuàng)新改革試驗前期工作；出臺了《軍民融合企業(yè)認定管理暫行辦法》，啟動軍民融合企業(yè)認定；擬定了《軍民融合發(fā)展基金的組建方案》，已上報省，待審定后實施。

3綿陽科技城軍民融合發(fā)展的問題

（1）推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重。目前綿陽產(chǎn)業(yè)軍民融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，但因面對政策缺失、人才不足、經(jīng)費缺乏等問題，難以充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，以軍帶民、以民強軍，全力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（2）動力不足阻礙成果轉(zhuǎn)化。工科研院所有眾多成果，但市場意識薄弱、受保密制度約束較多；企業(yè)對技術(shù)創(chuàng)新有需求，但因成果轉(zhuǎn)化周期較長，投入高，其風險意識導致投入意愿不強；因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能很快上規(guī)模，政府關(guān)注的主導意識不強。

（3）法規(guī)不健全融合發(fā)展難。綿陽在軍民深度融合發(fā)展還欠缺有效的法規(guī)制度，現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)滯后，涉及面較窄。并且相關(guān)法律法規(guī)的強制性、執(zhí)行力都有欠缺，“民”門檻高的問題依然沒有得到有效的解決。

（4）通用標準體系尚未建立。長期以來，我國國防工業(yè)采用軍標和民標二元建設(shè)維護的模式，這樣做一方面造成標準體系基礎(chǔ)無關(guān)聯(lián)性，存在一定程度的標準重復設(shè)立；另一方面給標準貫徹實施增添阻力，標準內(nèi)容交叉甚至矛盾，標準實施主體難以抉擇，影響了軍工產(chǎn)品的標準化進程。

4綿陽科技城軍民融合發(fā)展的原因

（1）體制。經(jīng)濟建設(shè)與國防建設(shè)之間以及軍地之間總體上仍存在的“二元體制”，各融合領(lǐng)域之間缺乏統(tǒng)籌整合，形成多龍治水的格局，導致發(fā)展資源并未向現(xiàn)代體系作戰(zhàn)能力生成聚焦，與軍民深度融合的總體要求還存在一定差距。

（2）結(jié)構(gòu)性矛盾。軍工行業(yè)壁壘沒有得到完全攻克，軍工行業(yè)門檻高以及我國的軍標與民標仍是兩套不同的建設(shè)維護體系的問題依然沒有解決，民用企業(yè)在體制上仍遭受著“上軍下民”等不順不協(xié)調(diào)的待遇，制約其軍民融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）政策性問題。軍民融合發(fā)展的法制化水平較低，軍民融合法規(guī)建設(shè)落后，缺乏規(guī)劃軍民融合的組織領(lǐng)導、運行機制、責任義務(wù)、配套保障等問題的法規(guī)，并且目前已出臺政策約束性不強，執(zhí)行力較差。

5綿陽科技城軍民融合發(fā)展的對策建議

（1）全面深化改革突破體制障礙。積極突破體制和行業(yè)壁壘，實現(xiàn)體制機制創(chuàng)新，統(tǒng)一標準規(guī)范，消除軍用標準和民用標準不同的障礙。發(fā)揮政府資源配置和政策引導作用，整合科研院所、企業(yè)和投資機構(gòu)資源，搭建成果轉(zhuǎn)化、信息交流和風險分擔平臺。面向重點產(chǎn)業(yè)化方向和市場需求，著力解決企業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵技術(shù)問題。

（2）統(tǒng)籌規(guī)劃加強軍民融合體制機制創(chuàng)新。建立由軍地共同參與、權(quán)威高效的管理決策機構(gòu)，主要負責解決軍民融合發(fā)展過程中的核心問題，制訂融合發(fā)展的總體規(guī)劃，協(xié)調(diào)各方共同發(fā)展，監(jiān)督軍地各方推進融合發(fā)展的落實情況，確保軍民融合科學協(xié)調(diào)地發(fā)展。

（3）完善配套法規(guī)制度深化軍民融合發(fā)展。應(yīng)加快軍民融合綜合立法進程，用法治保障助推軍民融合發(fā)展。完善相關(guān)法律法規(guī)體系，根據(jù)各融合領(lǐng)域的不同發(fā)展需求制定相應(yīng)的法律法規(guī)，以法律形式明確融合體制、運行機制和配套保障等內(nèi)容，規(guī)范軍民融合中各相關(guān)主體的職責和義務(wù)。

參考文獻：

篇6

關(guān)鍵詞：文化；科技；融合；融資；知識產(chǎn)權(quán)；

一、文化科技融合的定義與理論研究

文化科技融合定義

文化科技融合是文化和科技一體化衍生創(chuàng)造力的過程，既包括科技在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也包括科技領(lǐng)域的文化建設(shè)；既作用于文化創(chuàng)新，也作用于科技創(chuàng)新，更作用于經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。文化科技在發(fā)展中相互作用，相互促進，不斷增長。

文化科技融合理論研究

1、耦合論

耦合屬于物理學名詞，指兩個或兩個以上的體系通過各種作用彼此影響以至聯(lián)合的現(xiàn)象，是在各自子系統(tǒng)的良性互動下相互依賴、協(xié)調(diào)互促的動態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系。文化體系與科技體系通過相互影響、相互依賴、相互關(guān)聯(lián)?？萍紕?chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐，促使文化產(chǎn)業(yè)向新業(yè)態(tài)、高層次發(fā)展；而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、方向又影響著科技的生成、發(fā)展和傳播速度，影響著科技創(chuàng)新的進程和結(jié)果，其內(nèi)在需求成為科技創(chuàng)新的動力和源泉。

2、協(xié)同論

協(xié)同論主要研究遠離平衡態(tài)的開發(fā)系統(tǒng)在與外界有物質(zhì)或能量交換的情況下，如何通過自己內(nèi)部協(xié)同作用，自發(fā)地出現(xiàn)時間、空間和功能上的有序結(jié)構(gòu)。文化與科技作為子系統(tǒng)內(nèi)部各因素之間相互協(xié)調(diào)配合，共同圍繞總體目標齊心協(xié)力運作。產(chǎn)生1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。

二、北京文化科技融合發(fā)展意義

當今世界文化科技融合日益明顯，美國、英國、日本等發(fā)達國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更提出了文化強國戰(zhàn)略，把文化產(chǎn)業(yè)作為國家支柱性產(chǎn)業(yè)進行全面部署，取得了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學技術(shù)，已經(jīng)融入到文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費的各個層面?？萍紕?chuàng)新引領(lǐng)支撐文化創(chuàng)新，如果沒有科技向文化領(lǐng)域的切入，文化創(chuàng)作很難形成市場化的產(chǎn)品?？萍疾粩嗤貙捨幕a(chǎn)業(yè)外延，比如動漫，網(wǎng)絡(luò)游戲等，科技為這種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提供了源動力。如果只有科技沒有文化，科技就很難1形成品牌影響力，蘋果系列產(chǎn)品之所以取得巨大的成功，科技是一部分原因，主要原因則是自身文化品牌的塑造，產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵，賦予蘋果產(chǎn)品差異化的精神體驗。文化與科技相互融合會產(chǎn)生巨大的疊加效應(yīng)。文化科技的融合是未來文化大發(fā)展，大繁榮的趨勢。

北京作為國家的首都，是我國的文化中心，是信息科技的先驅(qū)。首都擁有豐富的文化資源，科研機構(gòu)以及科研人才，在文化科技融合發(fā)展中擁有絕對優(yōu)勢。文化科技融合的發(fā)展不僅推動了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更有利于提升城市競爭力，示范全國，影響世界，對于北京建設(shè)成為世界城市有巨大的推動作用。

三、北京文化科技融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

“十二五”時期，北京將全面推進“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，大力促進科技與文化的融合發(fā)展。2012年5月，在第八屆文博會上，科技部、、文化部等五部門聯(lián)合了首批16家國家級文化和科技融合示范基地。北京市以中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)海淀園為核心，聯(lián)合石景山區(qū)石景山園、東城區(qū)雍和園、西城區(qū)德勝園共同建設(shè)中關(guān)村國家級文化和科技融合示范基地。

中關(guān)村國家級文化和科技融合示范基地建成以來，大力實施科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，堅持科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融合發(fā)展、輻射帶動、開放交流原則，逐步完善以企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系，努力推進文化和科技深度融合。

根據(jù)中關(guān)村指數(shù)研究分析得出，2011年中關(guān)村示范區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)共有6201家實現(xiàn)總收入4339.1億元，較上年增長30.5%，利稅規(guī)模持續(xù)擴大，較2005年翻兩番利潤率連續(xù)三年保持在10%左右較高水平。

通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的融合，北京文化軟實力進一步提升，數(shù)字出版引領(lǐng)未來閱讀方式的變革，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)達到全國領(lǐng)先的水平，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯，北京正在實施用創(chuàng)意驅(qū)動特色文化城市的建設(shè)，構(gòu)建文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，進而提升文化影響力。

四、文化科技融合中存在的問題分析

（一）缺乏文化科技融合創(chuàng)意

用現(xiàn)代科技傳承文化，而傳承文化的基礎(chǔ)則是創(chuàng)意。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力?？萍寂c文化的融合，創(chuàng)意是中間的媒介。我國五千年的中華文明淵源流長，留下了燦爛的文明。目前我們的科學技術(shù)取得了長足的進步，科學技術(shù)與國外的差距正在不斷縮小。現(xiàn)階段我們具備了豐富的文化資源，高端的技術(shù)水平，我們真正缺的是將文化與技術(shù)融合的創(chuàng)意，就像花木蘭、功夫熊貓都是地地道道的中國文化題材，都被國外拿去拍成電影，并獲得了強烈的反響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文化與科技的融合，需要用創(chuàng)意的思維促使文化與科技融合，創(chuàng)意的思維具有決定性的作用。

（二）文化科技融合企業(yè)融資困難

文化企業(yè)大都是中小企業(yè)，有些甚至是小微企業(yè)，融資能力不強。企業(yè)發(fā)展初期融資困難往往成為困擾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。如果先期投入的費用高，企業(yè)就會很慎重。但另一方面，企業(yè)的投入小，產(chǎn)品的開發(fā)深度不夠，反而影響到市場。由于融資渠道的限制，文化企業(yè)的進一步發(fā)展受到制約。而受其規(guī)模限制，文化產(chǎn)業(yè)要想達到上市條件進行市場融資有一定的難度。銀行資金的介入，成為文化產(chǎn)業(yè)融資一個重要的渠道。然而文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)沒有固定的有形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)又難以進行評估，這就成了文化企業(yè)獲取金融支持的障礙。破解文化企業(yè)融資難題，實現(xiàn)金融資本與企業(yè)需求的有效對接，是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要保障。

（三）知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較，文化科技融合產(chǎn)品極易遭受侵權(quán)。我們在利用高科技改造提升文化產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)當強化保護知識產(chǎn)權(quán)的意識。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，人們往往更側(cè)重于用高科技手段對文化產(chǎn)品進行開發(fā)，而淡化了對擁有高科技含量文化品牌的保護觀念。創(chuàng)意產(chǎn)品由于其本身的創(chuàng)造性和新穎性得到市場的快速認可與廣泛傳播，許多不法分子為了謀取暴利對創(chuàng)意產(chǎn)品進行復制和仿冒。由于侵權(quán)成本低廉，維權(quán)成本高昂，不僅會使侵權(quán)行為更加頻繁，而且嚴重的影響了創(chuàng)造者的積極性。

五、北京文化科技融合發(fā)展政策建議

（一）制定文化與科技融合的政策措施，加大扶持力度

北京市政府應(yīng)圍繞首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征，引導和推動文化與科技融合的深度、力度與方式，構(gòu)建良好的政策環(huán)境?！笆濉逼陂g，應(yīng)繼續(xù)完善與出臺相關(guān)配套政策及實施細則，加強對文化科技發(fā)展的規(guī)范管理；促進文化與科技融合的政府采購制度，優(yōu)先購買本市具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)裝備和產(chǎn)品；促進文化與科技融合成果轉(zhuǎn)化的政策，制定和完善促進引進技術(shù)消化吸收再創(chuàng)新的政策，強化技術(shù)引進與消化吸收的有效銜接，提高技術(shù)配套和自主開發(fā)能力；加強對重大技術(shù)和裝備引進的管理；完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，加大知識產(chǎn)權(quán)保護執(zhí)法力度，建立知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)督檢查的長效機制，堅決查處和打擊各種違法侵權(quán)行為。

（二）進一步加大文化與科技融合的資金投入，拓寬融資渠道

融資困難、資金不足仍然是制約首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和難題。解決這些問題，必須加快推進文化科技資本融合步伐，以先進科技為支撐，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；以強大的資本作后盾，支持企業(yè)做大做強。

由于文化與科技融合產(chǎn)生的數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品在形式、載體等各個方面都有很大的不同。在文化、科技以及資本進行融合的過程中，建立公平、公正的第三方評價體系非常重要。對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投融資如果沒有一個公正的評價標準，恐怕資本方很難進行把握。因此加強文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評估勢在必行。

通過政府引導，帶動社會資本、金融資本與文化科技相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化，建立以財政資金為引導、吸納文化科技企業(yè)與社會資本共同參與的投融資平臺。營造政府、企業(yè)、社會多元化、多渠道的投入格局。

借鑒國外經(jīng)驗，積極推行新興融資渠道，引入風險投資與私募股權(quán)投資。與傳統(tǒng)的銀行相比私募股權(quán)投資周期較長，更加符合文化產(chǎn)業(yè)投入周期長，資金回收時間長的特點。推行資產(chǎn)證券化，知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)證券化是金融資本與知識資本的一種有效結(jié)合，是以金融技術(shù)為依托，以知識產(chǎn)權(quán)的信用為擔保，以證券化為載體的融資方式。文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)所有人應(yīng)積極利用這種先進的融資方式，變現(xiàn)債權(quán)來改善現(xiàn)金流狀況，提高資金周轉(zhuǎn)率，還可以利用所得價款進行后續(xù)研發(fā)，尋找更好的市場機會。

（三）加強文化與科技融合的人才隊伍建設(shè)

首都文化科技融合發(fā)展必須凝聚與建設(shè)一支掌握現(xiàn)代科技知識、善于運用科技手段推動文化發(fā)展的文化科技人才隊伍。加快培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字技術(shù)環(huán)境的多種產(chǎn)業(yè)需求的文化技術(shù)人才、數(shù)字軟件開發(fā)人才和媒體產(chǎn)業(yè)管理人才將成為加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的持久動力。

加大文化科技人才培養(yǎng)力度，加強具有科技創(chuàng)新素質(zhì)和技術(shù)經(jīng)營能力的復合型人才培養(yǎng)，逐步解決人才隊伍規(guī)模素質(zhì)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)文化科技發(fā)展需要的矛盾。努力營造人成其才、人盡其才的體制環(huán)境和政策環(huán)境。依托國家重點科研項目的實施，在對這些重點科研項目的攻關(guān)中，培育出一批具備先進文化知識較強科研技能力的骨干人才，建立起科技文化人才基地，形成人才的集群效應(yīng)。同時建立海外優(yōu)秀人才基地，給予政策優(yōu)惠和財政支持，吸引海外優(yōu)秀的科技文化人才來中國工作。

（四）提高文化科技融合國際影響力，向世界傳播中國文化

北京奧運會開幕式運用高科技的手段向世界展示了中國元素，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，讓全世界領(lǐng)略了中國豐富的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代科技融合，才能重新散發(fā)其獨特的藝術(shù)魅力。積極探索北京市文化與科技融合“走出去”的新途徑，提高首都文化的國際影響力。在滿足國內(nèi)文化消費的同時，積極開拓海外市場，尋求更大的商機，獲得更大的利潤。同時向海外大力宣傳中國文化，提高中國文化國際競爭力，將北京建成具有世界影響力的文化產(chǎn)品原創(chuàng)中心。

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篇7

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟增長的必然選擇?；诖?，從分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：

經(jīng)濟新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點。國發(fā)〔2014〕31號文件《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴建、配套設(shè)施的完善等方式進行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。

一、國內(nèi)外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國學者對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機理、路徑、模式等進行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻數(shù)據(jù)庫中進行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合發(fā)展狀況；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國當前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進行探討，側(cè)重于理論研究，實證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理、路徑與模式，還需進一步做理論和實證的重點探索。因此，研究經(jīng)濟新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟增長的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當前大眾旅游消費升級的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級版。要立足地區(qū)實際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場景創(chuàng)意等進行商品化、市場化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費模式，擴展其附加價值，完善和延長其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的最佳手段

2014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）中指出“加強鄉(xiāng)村旅游精準扶貧，扎實推進鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國家發(fā)展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個?。▍^(qū)、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現(xiàn)脫貧”，“通過實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村年旅游經(jīng)營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實現(xiàn)精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準扶貧目標的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營管理、發(fā)展決策和利益分配等各個環(huán)節(jié)的機會，實現(xiàn)當?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡?，擴大鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢。但是，當前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。然而，由于我國大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風貌的基礎(chǔ)上，促進藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當前我國引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點和國家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準自己最獨特的資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅持對自然肌理和歷史文脈保護的基礎(chǔ)之上，進行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗特色活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過文化元素推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，從文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實力，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點，發(fā)展社會生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠郊圈層以設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細農(nóng)業(yè)為重點，發(fā)展高新技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關(guān)注資源的核心競爭力差異。但不管哪個圈層，都要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套，突出體驗性、娛樂性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時必須進行區(qū)域功能劃分，哪些是當?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進行鄉(xiāng)村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項旅游服務(wù)體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習俗等資源進行再挖掘，開發(fā)出獨具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設(shè)計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價值鏈產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識經(jīng)濟為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道向外傳播。信息技術(shù)日新月異的當下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場景傳遞給游客，是一種情感營銷?？傊l(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟和社會效應(yīng)。

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篇8

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；實體經(jīng)濟；均衡管理；融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，許多企業(yè)都開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺提高在市場競爭中的優(yōu)勢。然而，并非所有企業(yè)都能接受互聯(lián)網(wǎng)運營模式，這就需要在實際發(fā)展過程中既要清晰的知曉互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢，又要充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)運營模式與實體營銷的適應(yīng)性。雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟之間存在一定的矛盾問題，但兩者之間也有著相互促進、共同發(fā)展的關(guān)系。所以，對實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進行均衡管理具有較強的實踐意義。

1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的關(guān)系

1.1目標一致

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟之間具有緊密的聯(lián)系，且雙方的發(fā)展目標一致。我國一直以來都以經(jīng)濟發(fā)展作為國家建設(shè)的重要內(nèi)容，只有整體經(jīng)濟水平得到穩(wěn)步提升，才能進一步保證民眾生活質(zhì)量有所改善。而自從進入到信息化時代依以來，我國經(jīng)濟發(fā)展形勢有了一定的變動，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，導致許多新興產(chǎn)業(yè)取得了充足的發(fā)展空間。而這種情況下對于實體經(jīng)濟而言無疑是遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。但由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟有目標一致即可持續(xù)發(fā)展目標，這就導致實現(xiàn)兩者融合發(fā)展具有較強的現(xiàn)實意義?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟一般具有以下優(yōu)勢：其一，它具有突出的便捷自由性，用戶在消費期間可以不受時間地點的限制而自由選擇自己中意的商品，甚至無需親自到達銷售現(xiàn)場就可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺滿足自身“足不出戶”的購物需求，從而減少不必要的出行麻煩；其二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相比具有較為顯著的成本優(yōu)勢，不但能夠減少庫存積壓帶來的資源占用等問題，而且所占空間較小，避免銷售者投入較大的成本用于場地管理；其三，多元化選擇及良好的溝通效果也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟實現(xiàn)迅猛發(fā)展的主要因素。用戶可在互聯(lián)網(wǎng)平臺上利用有限的時間快速瀏覽豐富多樣的商品，進而開拓了營銷者的銷售渠道，并且在雙方溝通時也能避免產(chǎn)生實體經(jīng)濟人員不足、服務(wù)不到位等問題。基于此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展階段，其具體優(yōu)勢可對實體經(jīng)濟起到一定的輔助、補充作用。

1.2相輔相成

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟并不是相互替代的關(guān)系，而是屬于一種相輔相成的共同發(fā)展關(guān)系。實際上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之所以能夠快速占領(lǐng)市場主體地位，是因為實體經(jīng)濟在發(fā)展階段為其打下了扎實的基礎(chǔ)。若實體經(jīng)濟發(fā)展過程中沒有為消費者帶來較強的視覺體驗，這樣也不能刺激他們的消費需求，使其在互聯(lián)網(wǎng)平臺有目的性的進行搜索、下單。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟根本離不開實體經(jīng)濟的支持。反之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也推動了實體經(jīng)濟的再發(fā)展。微小型企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)需依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，從而提高自身生產(chǎn)力，進而增加實體經(jīng)濟的運營效益，故而需對實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟進行均衡管理，確保我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢[1]。

2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的作用

2.1滿足消費需求

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在實體經(jīng)濟中發(fā)揮著重要作用，它能極大程度上滿足用戶的消費需求。同時，它還能有效轉(zhuǎn)變用戶角色，既能充當消費者，又能擔任銷售職責，不限時間場地的經(jīng)營“線上店鋪”，這對于我國低收入、閑暇時間較多的居民來說的確是一種比較實用的工作渠道。當我國居民的人均收入水平得到提高后，自然也能減輕國家經(jīng)濟負擔。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展確實滿足了實體經(jīng)濟的消費需求。

2.2創(chuàng)造發(fā)展空間

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展為我國產(chǎn)業(yè)建設(shè)創(chuàng)造了有利的發(fā)展空間，尤其是制造業(yè)。為了全面提高我國制造業(yè)的生產(chǎn)能力，在技術(shù)層面上需要積極進行創(chuàng)新，從而保證生產(chǎn)效率得到有效的提高。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展為其帶來了新的研發(fā)活力，這就導致制造業(yè)在其發(fā)展階段利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與長遠發(fā)展目標。

2.3提高服務(wù)質(zhì)量

以往消費者在購物過程中更加注重商品的質(zhì)量與實用性，而今隨著時代的變化，消費者開始著重于服務(wù)質(zhì)量。比如企業(yè)業(yè)務(wù)員采購材料時在對比多個商鋪后，在其品質(zhì)、性能基本一致時，他們往往會選擇服務(wù)態(tài)度良好的商家作為合作伙伴。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展促使第三產(chǎn)業(yè)取得了廣闊的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，消費者通常能夠享受到“專注唯一”的服務(wù)質(zhì)量，在對話框中所有內(nèi)容皆屬于兩方隱私，故而增加消費者購物的滿意度[2]。

2.4優(yōu)化產(chǎn)業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)模式帶來了優(yōu)化作用。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)營銷模式是開辦多個連鎖分店，以便擴大消費范圍，確保擁有更多的客戶資源。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來促使產(chǎn)業(yè)營銷不再只有單一的發(fā)展方向，在銷售產(chǎn)品時除了能為當?shù)厝颂峁┓?wù)外，還能將產(chǎn)品推向全世界，進而將全世界人民都轉(zhuǎn)化為潛在客戶，由此促進實體經(jīng)濟在原有基礎(chǔ)上逐步實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。

3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟均衡管理的措施

3.1完善互聯(lián)網(wǎng)管理機制

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟近年來因其自身優(yōu)勢而得到了快速的發(fā)展。然而，由于它的門檻較低、操作簡便，故而有越來越多的人開始傾向于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。但就目前發(fā)展趨勢來看，要想實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的良性發(fā)展，使其與實體經(jīng)濟融合發(fā)展階段突顯出較大的成效，就需要進一步完善互聯(lián)網(wǎng)管理機制，進而為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的均衡管理提供重要保障。作為新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場中尚未得到規(guī)范的監(jiān)管機制的約束，造成其存在的風險較高。尤其是“e租寶”、“P2P平臺”相繼出現(xiàn)“跑路”狀況，導致在互聯(lián)網(wǎng)市場管理方面突顯出較強的緊迫性。為了促使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟盡快實現(xiàn)融合發(fā)展，一方面需對互聯(lián)網(wǎng)市場的標準進行重新制定，確保各個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定有序的發(fā)展經(jīng)濟。另一方面應(yīng)建立全面管理的監(jiān)管體系，針對“無照經(jīng)營”的主體單位應(yīng)予以嚴厲的處罰，由此為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造有利條件[3]。

3.2加快企業(yè)轉(zhuǎn)型速度

在對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟實施均衡管理時需要適當加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，在利用實體經(jīng)營模式發(fā)展經(jīng)濟的同時，也需要積極融入互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，進而打開“互聯(lián)網(wǎng)+實體店”雙管齊下的經(jīng)濟格局。以蘇寧公司的經(jīng)濟發(fā)展歷程為例，它在新時代背景下取得了較大的發(fā)展成就。

3.2.1創(chuàng)新營銷模式蘇寧公司最早成立于1990年，以空調(diào)產(chǎn)品為主營項目，并先后開辦了約1700家連鎖分店，進而在市場競爭中占據(jù)了主導地位。而后隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣，蘇寧公司也意識到時代變遷給予傳統(tǒng)營銷模式的挑戰(zhàn)，進而開始主動創(chuàng)新營銷模式如（表1）所示，并于2019年平均收入額達到了3500億。在互聯(lián)網(wǎng)視域下蘇寧公司還打造了“蘇寧金融”產(chǎn)業(yè)。蘇寧消費金融曾獲江蘇省互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟百千萬工程重點企業(yè)，它所實施的“互聯(lián)網(wǎng)+金融+消費”營銷模式，不但推動了實體經(jīng)濟的高效發(fā)展，而且還使其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了較大的發(fā)展成果。蘇寧公司始終秉承著“科技賦能、技術(shù)創(chuàng)新”的原則增強自身科技金融能力。目前，它已具有40項專利，且互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占據(jù)整體業(yè)務(wù)的90%，包括在智能機器人等模塊中都投入了較多的精力，以此為實體經(jīng)濟的發(fā)展做出了重要貢獻[4]。見表1。

3.2.2培養(yǎng)技術(shù)人才根據(jù)相關(guān)調(diào)查可知：在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中有85%的人才是從其它行業(yè)中轉(zhuǎn)變而來。為了進一步加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，就需要根據(jù)行業(yè)特征重點培養(yǎng)技術(shù)人才，以便形成較強的人才儲備力量。蘇寧公司深知經(jīng)濟發(fā)展離不開人力支持，故而在技術(shù)人才培養(yǎng)方面也投入了相應(yīng)的資源供應(yīng)。首先，蘇寧企業(yè)較為重視管培生的培養(yǎng)，將所招納到企業(yè)內(nèi)部的人才作為重點培養(yǎng)人員，由此從中獲得滿意的價值回報；其次，它還依據(jù)“年青一帶管年青一帶”的理念鼓勵年輕人進入到企業(yè)中擔任管理者?！拔磥硎菍儆谀贻p人的”，這既是事實，也是必然趨勢。因此在蘇寧各個部門選拔人才時更傾向于“90后”，他們所接觸的技術(shù)知識照比年長者豐富，且能夠形成較強的創(chuàng)新力，以便在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)階段體現(xiàn)出較強的競爭優(yōu)勢[5]。

3.2.3拓寬推廣渠道互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展能夠為實體經(jīng)濟的發(fā)展拓寬推廣渠道。比如蘇寧電器在實體店店鋪銷售時除了慕名而來的用戶外，主要以局部區(qū)域范圍內(nèi)的消費者為主要服務(wù)對象，在產(chǎn)品推廣時也只能單一的利用“打折促銷”等手段擴大銷售規(guī)模。而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可將產(chǎn)品信息上傳于平臺之上，由此增強品牌知名度，也能推動蘇寧企業(yè)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。因此，在管理實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時需要根據(jù)自身需求做好協(xié)調(diào)工作[6]。

3.3實施產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略

3.3.1打造線上平臺以廣東省為例，它在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展階段應(yīng)全面實施產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略，由此確保互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟能為實體經(jīng)濟的發(fā)展帶來重大助力。通過線上平臺的研發(fā)與應(yīng)用能夠促使廣東省經(jīng)濟得到更大提升。比如“農(nóng)產(chǎn)品線上平臺”，既解決了農(nóng)產(chǎn)品滯留等問題，又促使當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟水平得到有效提升。另外，廣東省在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也有所增加，并且于2016年聯(lián)合金融局、工商部門等建立了互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會，從而保證互聯(lián)網(wǎng)金融線上平臺得到了科學的管控。同時，它還建立了“信息披露系統(tǒng)”，對投資理財?shù)软椖窟M行了嚴格管理，由此有效提高了互聯(lián)網(wǎng)平臺的可信度[7]。

3.3.2營造良好氛圍互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的發(fā)展需對市場環(huán)境進行優(yōu)化，確?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟為實體經(jīng)濟水平的提升帶來輔助作用。通常情況下，當企業(yè)處于健康發(fā)展的氛圍下，就能盡快走上可持續(xù)發(fā)展道路。比如從高校大學生的消費理念方面來分析，他們在食堂與外賣平臺上的選擇也能側(cè)面反映出經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。以往在校學生只能在食堂等實體店里滿足自身餐飲需求，而今隨著“餓了么”、“美團外賣”等軟件的推廣，大部分學生開始依賴線上點餐的方式實現(xiàn)日常所需。然而，從新聞報道中可知：部分商家正是利用了線上點餐的局限性選購品質(zhì)差的材料為消費者提供食物，由此損害了消費者的權(quán)益。所以，要想確保互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與實體經(jīng)濟處于均衡發(fā)展的狀態(tài)下，既要為實體店鋪創(chuàng)造更多經(jīng)營機會，又要對線上平臺加以嚴控，防止經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出不協(xié)調(diào)趨勢[8]。

篇9

【關(guān)鍵詞】文化 生態(tài)旅游 梁平縣

文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展，是整合地方文化資源和區(qū)域自然稟賦資源，實現(xiàn)文化和生態(tài)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、加快科學發(fā)展的重要途徑，也是促進文化跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和集約化的實踐，對于生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展將起到積極作用。

一、梁平文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的條件

按照重慶市功能區(qū)劃分，梁平屬于“渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”。該縣歷史文化底蘊深厚，融合發(fā)展文化與生態(tài)旅游，具有良好的資源和基礎(chǔ)。

（1）資源豐厚。一是人杰地靈，名流輩出。前有“莊周讀書”、“陳摶修道”的傳說遺跡，后有范成大、陸游抒懷詩篇，更有來知德、破山海明、竹禪等鄉(xiāng)賢熏染后學。二是被文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。擁有梁山燈戲、梁平竹簾、木版年畫、癩子鑼鼓、抬兒調(diào)等國家級文化遺產(chǎn)項目5項，市級項目26項，總數(shù)居全國區(qū)縣第一。三是飲食文化不勝枚舉。有張鴨子、袁驛豆干、奕虹豆筋和中國三大名柚之一的梁山柚等。

（2）風光優(yōu)美。梁平境內(nèi)主要有雙桂堂、觀音竹海、東山國家森林公園等三大景區(qū)。雙桂堂景區(qū)是以雙桂堂為核心的佛教文化生態(tài)旅游區(qū)；觀音竹海擁有約20萬畝原生態(tài)竹林，是集竹林、山水、人文于一體的市級風景名勝區(qū)；東山國家森林公園擁有自然、人文景觀74處。還有“全國第二高石塔”文峰塔、“全國四大蟠龍洞”之一的蟠龍洞、第四紀冰川遺址等20多個景點。

（3）體系完備。一是按照“城市即生態(tài)旅游”、“景城合一”的理念，將新城區(qū)打造為山水園林宜居宜業(yè)宜游生態(tài)新城，將雙桂湖城市生態(tài)旅游綜合體打造為城市典范之作。二是加快構(gòu)建以星級酒店為主導，生態(tài)旅游度假村、農(nóng)家樂為支撐的生態(tài)旅游食宿接待體系。三是以生態(tài)旅游業(yè)支撐特色風情集鎮(zhèn)建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游，編制完善農(nóng)家樂發(fā)展規(guī)劃，擬新發(fā)展星級農(nóng)家樂30家，建成特色餐飲店10家。四是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)非遺展演館，在城市建設(shè)、景區(qū)打造中融入非遺文化元素，不斷研發(fā)文化新產(chǎn)品，逐步形成特色生態(tài)旅游開發(fā)體系。另外，梁平內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢，交通條件便利，地理條件優(yōu)越。

文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展，梁平也存在認識不足、投入不夠、辦法不多、缺乏精品、模式單一和設(shè)施與服務(wù)相對落后等問題。

二、因地制宜，探析梁平文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的路徑

有專家說，“生態(tài)旅游是經(jīng)濟性很強的文化事業(yè)，又是文化性很強的經(jīng)濟事業(yè)。”文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展是相得益彰、兩全其美的事。如何結(jié)合梁平現(xiàn)狀，推動文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展呢？

（1）以文化為靈魂，打造特色鮮明的生態(tài)旅游體系。在旅游中注入文化元素，就要注意改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為貼近游客、美味可口的文化大餐。因此，我們要通過對傳統(tǒng)旅游文化資源進行挖掘、保護、改造、包裝、升級，使無形的文化底蘊有形化、場景化，讓游客在細節(jié)的體驗中固化某些文化特征，有回味的空間，有離別的思念。同時要使其產(chǎn)生社會效益、經(jīng)濟效益和人文效益。比如，把梁山燈戲、梁平木版年畫、竹簾、癩子鑼鼓和抬兒調(diào)等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及特色民間民俗文化、佛教文化與景區(qū)資源、生態(tài)旅游線路整合，構(gòu)建博物館模式、民俗文化村模式、遺產(chǎn)公園模式、旅游節(jié)慶模式、舞臺演出模式、手工藝制作模式、旅游商品模式等，切實融入三峽黃金旅游的精品線路，推動梁平旅游由“過境游”向“目的游”轉(zhuǎn)變。

（2）以景觀為基礎(chǔ)，營造天人合一的養(yǎng)生度假勝地。打造環(huán)境生態(tài)友好型的旅游，各區(qū)縣應(yīng)找準本地特色文化生態(tài)旅游資源，進行科學規(guī)劃，重點開發(fā)，走差異化和特色化發(fā)展之路。梁平應(yīng)立足資源和交通等優(yōu)勢，拓展文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展資源，要高標準建設(shè)文化館、圖書館、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演館、破山竹禪紀念館、來知德紀念館等“文化六館”，增強文化硬實力；要高起點策劃、規(guī)劃和保護性開發(fā)景點景區(qū)，把雙桂湖、雙桂堂整體打造成國家5A級旅游景區(qū)、中國佛教文化旅游勝地；把百里竹海打造成國家5A級旅游景區(qū)、中國山地自行車運動及露營基地，并加大創(chuàng)意力度，打造一個世界最大的竹陣迷宮、世界最長的竹海棧道、世界最長的竹海畫廊、國內(nèi)最大的中醫(yī)養(yǎng)老社區(qū)等，努力營造自然、野奢、“天人合一”的養(yǎng)生度假勝地，為生態(tài)旅游發(fā)展提供強大動力。

篇10

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；秦皇島

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）05-0-01

一、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的必要性

目前，秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠為秦皇島帶來經(jīng)濟、文化、社會等方面效應(yīng)，還能實現(xiàn)資源整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善以及區(qū)域競爭力提升。

1.旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是實現(xiàn)秦皇島資源整合的必由之路

旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更能多方充分調(diào)動秦皇島社會和自然資源，使得社會和自然資源的配置效益最大化，更有效的整合社會和自然資源去實現(xiàn)經(jīng)濟效應(yīng)的最大化。并且，旅游和體育產(chǎn)業(yè)本身關(guān)聯(lián)性更強、涉及面更廣、影響力傳播范圍和力度更大，也對社會和自然資源的充分整合給出了新的方向。

2.旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與功能的必由之路

隨著秦皇島市經(jīng)濟的發(fā)展，人們節(jié)假日休閑時間增加，以及人們對自身健康更加重視，對體育產(chǎn)業(yè)的消費需求有較大的增加；而秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展，這樣旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合不僅優(yōu)化了各自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也促進秦皇島整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，由此旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與功能的必由之路。

3.旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是提升區(qū)域競爭力的必由之路

旅游與體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)當做商品來看，其競爭力提升的某一方面則來源于對該商品的需求和供給，市場上有效需求越多則對商品的價格、銷量會起到很好的推動；同時，通過不斷的創(chuàng)新增加市場上有效供給，則必然會帶動區(qū)域整體旅游與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是提升秦皇島區(qū)域競爭力的必由之路。

二、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的可行性

1.旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都具有很強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

體育產(chǎn)業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)滲透力和關(guān)聯(lián)度，而產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高是旅游產(chǎn)業(yè)的特征之一，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強，它的資源利用率就會越高，資源高效利用其實就等于是在降低成本。因此，利用兩個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互動性強的特點，我們在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時，完全可以配合旅游產(chǎn)業(yè)共同搭建起更大的市場平臺；也要高度重視體育產(chǎn)業(yè)的巨大聯(lián)動作用，形成雙贏的模式。

2.體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都具有滿足消費者休閑娛樂的需求

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都能滿足消費者健身休閑娛樂這一需求，現(xiàn)如今體育和旅游這兩大時尚、休閑元素在人們的社會經(jīng)濟活動和日常生活中也顯得日益活躍。雖然體育和旅游產(chǎn)業(yè)都具有休閑娛樂功能，但兩者之間不會產(chǎn)生機會成本，造成替代性競爭，反而會產(chǎn)生一種促進的效應(yīng)。兩者功能相同，彼此促進。

三、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合對策

1.增強科技應(yīng)用，確保旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的動力

從旅游與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境來看，科技水平不僅是重要的組成要素之一，也是發(fā)揮新型旅游與體育產(chǎn)品特色的必要手段；從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體形態(tài)來看，它還是實現(xiàn)高附加值旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新型旅游業(yè)態(tài)和多元化旅游功能的充要條件。可以說，技術(shù)是確保旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。因此，秦皇島要想提高在城市同行業(yè)中的競爭力，就必須采取有效的措施，充分利用高科技手段另辟蹊徑，使靜態(tài)的旅游與體育資源變得鮮活起來。

2.整合體育旅游資源，加快旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的進程

秦皇島市的體育旅游資源十分豐富，因此，要求有關(guān)政府部門一方面要組織編制秦皇島市體育旅游深度開發(fā)科學的發(fā)展規(guī)劃，保證有關(guān)秦皇島市體育旅游產(chǎn)業(yè)融合空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方案和措施的合理性，并積極抓好區(qū)域體育旅游發(fā)展重點；另一方面要采取有效的手段確保優(yōu)化調(diào)整的落實和順利實施，嚴格控制與整體空間結(jié)構(gòu)布局不協(xié)調(diào)的開發(fā)行為。同時，加強政府調(diào)控還包括完善行業(yè)管理機制，制定和完善行業(yè)管理的政策和法規(guī)。

3.優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略，推動旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵

企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合的主體，其實力大小和創(chuàng)新能力高低對能否實現(xiàn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合起著不可或缺的關(guān)鍵作用。第一，加強產(chǎn)業(yè)融合理念，促進企業(yè)互動合作。第二，培育龍頭企業(yè)，打造體育旅游精品。通過體育旅游空間集聚，培育體育旅游龍頭企業(yè)，組建不同類型的黃金旅游線路和品牌。第三，轉(zhuǎn)變營銷觀念，樹立體育旅游品牌。推行整體營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等多種營銷方式，并建立“政府主導、多方參與、市場運作”的營銷主體模式。

4.培養(yǎng)消費需求，增強旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的拉力

體育旅游需求是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的最根本動力。因此通過市場策劃和營銷手段的運用，向消費者提供體育旅游的信息，引導市場消費。開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，挖掘旅游需求。體育旅游產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，它強調(diào)創(chuàng)意性、體驗性。通過創(chuàng)意和體驗，抓住體育旅游消費者的心理需求，開發(fā)出具有體驗性、參與性、休閑性等的體育旅游產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)等宣傳媒介來宣傳融合后的新產(chǎn)品的體驗價值，培育出新的消費群體。

5.定位政府角色，促進旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的保障

政府的政策支持以及復合型人才培養(yǎng)也是推進秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的極為重要的一環(huán)。政府在秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中起著巨大的推動作用，并扮演著三個角色：開拓者、規(guī)范者和協(xié)調(diào)者，第一，提供政策支持。第二，給予資金保障。第三，完善法律體系。第四，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一大批既懂體育又熟悉旅游的復合型高級人才，這一部分人才是推動兩者盡快融合發(fā)展的決定性力量。

參考文獻：

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[2]龍江智，保繼剛.城市旅游發(fā)展的動力：理論分析與案例研究[J].中國人口資源與環(huán)境，2005（01）：42-46.