導語：如何才能寫好一篇旅游產業(yè)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：文化旅游產業(yè)園；發(fā)展模式；安徽省

一、引言

近年來，旅游業(yè)與相關產業(yè)和行業(yè)融合的趨勢也日益明顯，不僅拓展了旅游業(yè)的發(fā)展空間，也拓寬了相關行業(yè)和領域資源多功能利用的途徑。在國家相關政策的促進下，旅游與文化的融合達到一個新的高度，形成了一大批文化旅游新業(yè)態(tài)——文化旅游產業(yè)園，近年來也有了不少文化旅游產業(yè)園區(qū)的相關研究。研究內容主要集中在通過對文化旅游產業(yè)園區(qū)的概念、特點、規(guī)劃設計、類型、模式與案例實證研究，從而分析其存在的問題及如何解決。相關研究內容的角度選取逐漸細化，鄭斌對基于“創(chuàng)意”的文化旅游產業(yè)園區(qū)做了深入研究，從“一站式體驗”的角度出發(fā)，總結了文化旅游創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)開發(fā)的主流模式。研究理論方面，國內對旅游產業(yè)園的理論基礎缺乏系統(tǒng)總結，理論建設遠落后于實踐發(fā)展。本文以安徽省文化旅游產業(yè)園區(qū)為例，在深入調研的基礎上，提煉總結目前安徽省文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式，并對其未來的發(fā)展提出創(chuàng)新性的建議。同時為其他的文旅游產業(yè)園的發(fā)展提供理論和實踐參考。

二、安徽省文化旅游產業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，安徽省在“三個強省”建設總體目標指引下，文化產業(yè)、旅游產業(yè)發(fā)展迅速，文化與旅游的融合也呈現(xiàn)良好的態(tài)勢。2013年8月，安徽省首批10家省級文化產業(yè)示范園區(qū)（基地）正式揭曉，包括蕪湖方特非遺文化博覽園、池州九華山大愿文化園等。除了上述公布的省級文化產業(yè)示范園以外，安徽還有諸多以旅游文化主導產業(yè)的文化旅游產業(yè)園，比如五千年文博園、中國（合肥）非物質文化遺產園等。從安徽現(xiàn)有旅游文化產業(yè)園區(qū)發(fā)展情況看，有些比較成功，也有一些目前發(fā)展比較困難。因此，加強文化旅游產業(yè)園區(qū)發(fā)展模式的研究，具有重要的現(xiàn)實指導意義。

三、安徽省文化旅游產業(yè)園的發(fā)展模式

1.空間布局模式?？臻g布局模式是指文化旅游產業(yè)園區(qū)的空間布局區(qū)位，通過對安徽省文化旅游產業(yè)園的分析可以得出主要包括城市依托型、景區(qū)依托型、文化發(fā)源地型。城市依托型的園區(qū)的選址一般是位于城市近郊具有一定旅游基礎的地區(qū)，有利于共享城市信息設施與交通渠道，為文化旅游產業(yè)發(fā)展帶來便利，同時文化旅游產業(yè)園的集約化、規(guī)?；c專業(yè)化也能有效帶動農村城鎮(zhèn)化。方特非物質文化遺產游樂園、五千年文博園與合肥非物質文化遺產園屬于城市依托型。方特非物質文化博覽園依托于經濟發(fā)達和交通便利的蕪湖。五千年文博園依托于太湖縣，雖然交通便利但是太湖縣作為一個縣城，經濟相對而言不夠發(fā)達，城市人口較少，所以發(fā)展不是很景氣。景區(qū)依托型有池州的大愿文化園，依托九華山景區(qū)，從而九華山景區(qū)給大愿文化園帶來了分流客源。文化發(fā)源地型主要是蚌埠花鼓燈嘉年華與孔雀東南飛文化園，蚌埠嘉年華是融合了蚌埠當?shù)貪h民族最具代表性的民間舞蹈花鼓燈和來源于歐洲民間狂歡節(jié)的嘉年華，打造了一種將民俗與時尚相結合的新模式，填補了皖北地區(qū)綜合性旅游體的空白。孔雀東南飛文化園建在焦仲卿與劉蘭芝的愛情故事發(fā)源地懷寧縣小市鎮(zhèn)。2.經營模式。文化旅游產業(yè)園區(qū)的有著不同的經營方式?？偨Y安徽省的文化旅游產業(yè)園經營方式主要有文化體驗型、文化觀賞型和體驗與觀賞結合型。蕪湖方特非物質文化博覽園與蚌埠花鼓燈嘉年華屬于體驗型。兩者都是以高科技為手段、以文化體驗旅游為形式的新型項目，主要以體驗為主，讓游客在體驗中學習文化，獲得知識。五千年文博園、孔雀東南飛文化園與大愿文化園屬于觀賞型，將文化以靜態(tài)的實物與文物等展現(xiàn)出來，讓游客在觀賞中去感受文化內涵。非物質文化遺產園屬于體驗與觀賞結合型，園區(qū)內有靜態(tài)的實物展示也有動態(tài)體驗產品。3.產品業(yè)態(tài)模式。文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展需要產品和業(yè)態(tài)作為支撐。研究安徽省文化旅游產業(yè)園區(qū)的產品和業(yè)態(tài)得出有的單一有的豐富。主要有餐飲、商店、住宅和商業(yè)地產等。蕪湖方特非物質文化遺產博覽園與五千年文博園經營各種業(yè)態(tài)?？兹笘|南飛文化園與大愿文化園等園區(qū)內的業(yè)態(tài)就比較少。但是園區(qū)屬于觀賞型就會吸引游客比較困難，游客數(shù)量不夠，發(fā)展不夠理想，旅游者的帶動能力就不夠，經營各種業(yè)態(tài)就很難，商業(yè)地產主要還得依靠附近的居民。4.安徽省文化旅游產業(yè)園發(fā)展建議。通過對安徽省文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式的研究可以看出園區(qū)的發(fā)展還存在一些制約因素，這些因素也是未來文化旅游產業(yè)園區(qū)建立與發(fā)展需要考慮的，根據(jù)這些園區(qū)存在的普遍問題為文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供幾點建議。4.1發(fā)展定位要準確。實現(xiàn)文化旅游產業(yè)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展必須定位準確。文化主題的選擇上要符合現(xiàn)代人的特點，對所在地及其周邊區(qū)域的人文歷史資源與旅游資源等通過現(xiàn)代的、創(chuàng)新的商品化的手法進行分析和再塑造，明確園區(qū)文化主線的選擇與定位。結合項目所在地的綜合資源條件，對園區(qū)的發(fā)展前景做出合理的預測，制定出具有可實施性的發(fā)展目標，作為正確指導園區(qū)建設時序性的發(fā)展方向，從而達到設定的最終目標。4.2區(qū)位選擇要合理。文化旅游產業(yè)園區(qū)區(qū)位選擇主要取決于旅游市場、交通條件、旅游資源條件與社會經濟條件。綜合考慮上述條件進行合理定位。旅游市場的規(guī)模和類型是園區(qū)發(fā)展的決定性因素之一，也是旅游項目及旅游產品定位的主要依據(jù)。交通條件是評價旅游開發(fā)的首選條件。旅游距離的大小直接影響到園區(qū)游客的數(shù)量和相應配套設施的規(guī)模；是園區(qū)與客源市場的可達性是游客考慮出游的關鍵因素之一。園區(qū)的建設必須具備良好的.自然景觀資源，以滿足旅游觀光的基本功能；也要擁有獨特的地域人文景觀資源增強園區(qū)的地域文化價值。社會經濟條件主要是指園區(qū)所在地的經濟環(huán)境、基礎設施條件和旅游發(fā)展條件。處于良好的社會經濟條件下的產業(yè)園開發(fā)建設的難度較低，文化旅游產業(yè)能較快發(fā)展并有利于本地的經濟發(fā)展，反之，則會形成一定的滯礙因素?？傮w而言文化旅游項目要緊密結合城市。4.3提高文化產品的體驗度。體驗是旅游活動的硬核，沒有體驗就沒有旅游。因此園區(qū)的主要任務是如何使游客獲得更高的旅游體驗，如何對現(xiàn)有旅游產品的體驗進行升級。同時體驗項目設計中應當充分遵循需求性、參與性和系統(tǒng)性原則。園區(qū)應該實施科技帶動戰(zhàn)略、深度開發(fā)戰(zhàn)略，多形式挖掘產品的文化內涵，增進游客體驗值。主要有：一方面借助科技手段促進文化保護和展示，將傳統(tǒng)的靜態(tài)展示與創(chuàng)新的立體演繹結合，使文園區(qū)鮮活、生動起來，提高園區(qū)的體驗質量；另一方面以市場為導向，大力發(fā)展具有吸引力的動態(tài)文化旅游產品，如，文藝演出、節(jié)慶節(jié)事、藝術展示、體育競技等活動。通過在文化體驗度上做文章，以實現(xiàn)“文化有得看，游客有得玩”。

四、結語

通過對安徽省文化旅游產業(yè)園發(fā)展模式的研究，從而為我國的旅游文化產業(yè)園區(qū)的發(fā)展提出建議：明確發(fā)展定位、合理選擇區(qū)位、得到政府的大力支持、做好系統(tǒng)的規(guī)劃、提高文化產品的體驗度與培養(yǎng)和引進文化旅游人才。這對文化旅游產業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有指導意義。由于國內對文化旅游產業(yè)園的研究尚處于初級階段,受本人理論知識與資料所限,關于文化旅游產業(yè)園的發(fā)展模式還需要做進一步的研究,今后在實踐中還需要進一步充實和完善,真正做到理論聯(lián)系實際,探索出一條特色的、基于體驗經濟的文化旅游產業(yè)園開發(fā)建設之路。

參考文獻：

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[2]胡海勝.旅游產業(yè)園:理論模式與實踐發(fā)展[J].資源開發(fā)與市場,2012,28(09).

篇2

論文摘要：利用SWOT分析法，分析莆田旅游產業(yè)現(xiàn)狀!提出應樹立區(qū)域旅游的發(fā)展觀，并主要從政府作用。旅游產品開發(fā)、交通設施、人才和企業(yè)建設等方面提出發(fā)展對策。

莆田是歷史文化名城，媽祖文化的故鄉(xiāng)。作為閩臺文化交流的窗口，歷屆政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展。2002年莆田接待境內外游客253萬人次，旅游總收入為23.8億元，占全市GDP的10.3 % ，創(chuàng)匯10365萬美元。在打造和推廣媽祖文化品牌的基礎上，旅游產業(yè)有了較快的發(fā)展和一定的產業(yè)規(guī)模。但作為旅游資源得人獨厚、歷史文化積淀豐厚的蓄田市，旅游興市的目標還未能實現(xiàn)。本文試用SWOT分析法分析蓄田旅游產業(yè)的現(xiàn)狀，并提出相應的發(fā)展對策。

一、產業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析

SWOT分析法是指對產業(yè)的優(yōu)勢(strengths) ，劣勢(weaknesses)、機遇(opportunities) 和挑戰(zhàn)(threats)進行全而評估的一種分析方法，采用swoT分析法對產業(yè)現(xiàn)狀進行分析是旅游規(guī)劃前期的基礎性工作，是旅游發(fā)展決策的前提和依據(jù)。

1旅游產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(Strengthes)

(1)莆田旅游資源獨特，文化積淀豐厚。莆田在不到4000平方公里的區(qū)域范圍內，擁有1個國家級旅游度假區(qū)、2個省級風景名勝區(qū)、3處全國重點文物保護單位、17處省級文物保護單位和258處市縣級文物保護中一位。資源分布密度之大為全國同級城市少有。既有“東方麥加”之謄的媚洲媽祖廟，“東方夏威夷”之稱的媚洲黃金沙灘，“福建二絕之一”的九鯉湖和“小武夷”麥剎.巖，又有南拳發(fā)源地南少林，全國重點文物保護單位二清殿、木蘭破和廣化寺釋迎文佛塔，另外，獨特而又豐富的莆陽民俗民情，也為旅游業(yè)的發(fā)展奠定厚實的文化基石。

(2)旅游區(qū)位和客源市場優(yōu)勢。莆田位于臺灣海峽西岸繁榮帶東部，與臺灣省僅一水之隔，臺灣同胞中80%的人祖籍福建，70%的人信奉媽祖[2]，每年有10多萬臺灣信眾前往媚洲島朝拜媽祖。此外，莆田有343.6公里海岸線，有媚洲灣、秀嶼港深水港口，福廈高速公路以及籌建中的莆田火車站，交通便捷。媽祖信眾分布在世界上20個國家和地區(qū)，總人口達2億多人。充分發(fā)揮媚洲島的旅游功能，將成為莆田較為穩(wěn)定的一級旅游客源市場。

2.莆田發(fā)展旅游業(yè)的劣勢(weaknesses)

莆田旅游產業(yè)的總體現(xiàn)狀可以概括為“潛力大，能力小”。“潛力大”指的是莆田旅游資源豐富、區(qū)位良好、文化類型多樣、得人獨厚;“能力小”指的是莆田旅游產業(yè)規(guī)模較小，產業(yè)素質較低。主要表現(xiàn)為:

(1)交通運力不足，缺乏規(guī)范。一個城市交通集散地(汽車站、火車站、飛機場、碼頭等)的發(fā)達程度是這個城市良好形象最直接的表征。莆田市新舊汽車站相距甚近，空間容量小。雙體日和假期交通擁擠、衛(wèi)生狀況不理想的現(xiàn)狀削弱了城市的旅游形象，遏制了出游者的旅游動機:此外，缺乏通往景區(qū)的旅游專車和市區(qū)內高檔次的旅游公交車?？梢哉f，交通條件的低檔次、低水平是制約莆田旅游發(fā)展的瓶頸。

(2)旅游產品中一，促銷乏力。目前莆田旅游產品的開發(fā)重點放在“媽祖文化品牌”上，尤以媽祖朝勤旅游為重，缺乏現(xiàn)代游客所需的康體度假體閑型旅游產品。由于旅游者對文化旅游產品的感知較難切入，打造文化旅游產品所產生的效應要比山水型品牌來得。雖然媚洲島與武夷山于1992年同時定位為“國家級旅游度假區(qū)”，但以山水型為主的武夷山不管在發(fā)展速度還是在發(fā)展質量上都遠遠勝過媚洲島。過分重視中一品牌使得莆田一些壟斷性極強的旅游資源如南少林、三一教祖祠的開發(fā)因缺乏深度而嚴重削弱其應有的吸引力。再者，在旅游產品營銷方而也大多因資金不足而缺乏競爭力。

(3旅游產業(yè)素質不高。第一，旅游發(fā)展的體量較小，莆田旅游業(yè)雖然在近兩年都是呈百分十幾的比例增長，但若從全省范圍上看，2002年旅游收入只占福建省的5.6%，旅游接待人次僅僅占全省的6.1 %。從發(fā)展相對量上看，遠遠不及福州和廈門，1998年到現(xiàn)在每年的旅游附加值增長率不及0.1 %。同時一個史值得注意的現(xiàn)象是，目前莆田僅僅是福州、廈門兩大優(yōu)秀旅游城市的一個附帶景點，一個過站。第一，資木市場運作乏力。目前甭田基木上是靠政府則政投入發(fā)展旅游，社會集資和民營企業(yè)的投入很有限，大量民間閑散的資金未能得到有效的利用。第二，產業(yè)內部呈現(xiàn)結構性矛盾。主要表現(xiàn)在:標準食宿設施僅有1000多標間，主要旅游風景區(qū)沒有一個標準星級酒店;旅游線路中一，精品景點吸引力不強;缺乏專門的旅游購物商業(yè)街;旅游娛樂設施少，缺乏現(xiàn)代游客所需的康體體閑設施，如網球場、賽馬場等，難以吸引游客在景區(qū)逗留過夜;全市大大小小旅行社有13家，但缺乏龍頭企業(yè)，它們各自為政，不愿意整合資源和資金優(yōu)勢而陷入削價競爭的惡性循環(huán)，限制了旅游整體經濟效益的提高。

(4)旅游業(yè)發(fā)展的依托城市存在的制約因素區(qū)域旅游的發(fā)展從某種程度上說取決于其所依托的城市經濟發(fā)展狀況。莆田市存在諸多不利于旅游業(yè)發(fā)展的制約因素，如經濟總量小，經濟實力不強。全市GDP總量占全省份量小，城鎮(zhèn)化水平低，農業(yè)所占比重偏大，則政收入占GDP比重偏低，則力調度緊張，社會事業(yè)發(fā)展相對滯后等因素，這直接影響到旅游產業(yè)的資金投入和發(fā)展力度。

3.機遇與挑戰(zhàn)并存(Opportunities and Threats)

據(jù)世界旅游組織WTO預測:到2020年國際旅游接待人次將達16億人次，旅游收入將近2萬億美元;體閑產業(yè)將取代傳統(tǒng)的主濘產業(yè)和現(xiàn)代的信急產業(yè)，成為世界第一大產業(yè)。而我國到2020年將成為世界上第一大旅游目的地，第四大客源國。這不但是世界各國家發(fā)展旅游的好時機，也是中國各省市發(fā)展旅游的好機遇。莆田市政府在“十五計劃”中明確提出，要培育五大支柱產業(yè)，其中一個便是旅游產業(yè)。但我們也應看到:莆田作為港口城市，還存在諸多制約旅游產業(yè)發(fā)展的因素;其次，莆田市在對臺區(qū)位上有絕對優(yōu)勢，然而作為旅游目的地，莆田市位于兩大旅游城市福州和廈門之間，這種“大樹底下不長草”的“陰影效應”勢必會造成旅游業(yè)的傾向性發(fā)展;再者，以后的幾年內國際旅游和國內旅游雖仍將快速發(fā)展，但莆田的客源主要為港澳臺同胞以及臨近城市的媽祖信徒，客源結構的中一將是旅游發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)。拓展客源市場，將是莆田今后旅游營銷的著力點。

二、產業(yè)發(fā)展的基本對策

1.樹立大區(qū)域旅游發(fā)展觀

莆田雖有獨特的媽祖文化旅游品牌，但山于莆田位于福州和廈門之間，而旅游目的地之間存在的替代性競爭，使得莆田許多風光資源難以顯示資源優(yōu)勢，如媚洲島海濱風光吸引力受廈門鼓浪嶼影響，永興巖受福州鼓山等名山影響。因此在考慮莆田市旅游的資源、產品和市場開發(fā)時，應樹立大區(qū)域旅游的發(fā)展觀，聯(lián)動福廈漳泉地區(qū)整合資源優(yōu)勢和促銷力量，通過借景、借道、借力來強化自己的優(yōu)勢。如可以憑借秀嶼碼頭，借惠安肖肝煉汕廠和崇武之景，開發(fā)南日島海島景觀;借永泰青石山來捆綁促銷大洋生態(tài)風景區(qū)永興巖。

2.強化政府主導作用

(1)加大領導力度。旅游業(yè)對地方GDP的貢獻是顯形的。甭P}應成立山大旅游企業(yè)、外事辦、文化局、宣傳部等部門領導、旅游專家及各新聞中-位負責人參加的旅游產業(yè)發(fā)展領導小組，定期召開會議，專門負責全市旅游重大問題的決策、旅游發(fā)展規(guī)劃的編制、旅游政策的制定及旅游市場的宏觀調控，為旅游業(yè)的發(fā)展營造一個良好的環(huán)境。

(2)加強管理。旅游產業(yè)管理是一個復雜的工程。加強產業(yè)管理應做到“二協(xié)調一理順”:第一，協(xié)調市旅游局和各旅游景區(qū)管委會的關系，權責分明，樹立旅游行政管理部門的權威。第一，協(xié)調旅游產業(yè)各有關部門的關系，樹立協(xié)作意識。第二，協(xié)調政府部門與旅游企業(yè)的關系，旅游節(jié)的籌辦應逐步山政府性行為轉變?yōu)槠髽I(yè)行為。第四，理順各景區(qū)管理體制，改變目前多頭管理現(xiàn)狀，實現(xiàn)高效、科學、統(tǒng)一合理的管理。

(3)加大投入。政府應成立旅游發(fā)展專項基金，加大投入。投入的資金一作政府聯(lián)動各旅游企業(yè)、媒體、相關部門整體促銷之用，一作建設旅游基礎設施和輔助設施之需，三作出臺權威性旅游詳規(guī)之費，四作急需旅游項目投資之先期資本。

3.拓展旅游資源開發(fā)思路

(1)湄洲島、九鯉湖、永興巖和南少林這些資源地域性特別突出，應開發(fā)資源依托型旅游產品。對于媚洲島4A級旅游區(qū)要按國家A級質量評定標準進行深度開發(fā)，改造完善，注重旅游產品的文化品位和參與性，在提升旅游產品檔次上發(fā)揮效能，努力將媽祖文化旅游產品培育成國家級旅游精品;九鯉湖湖美瀑秀，永興巖林茂巖奇，生態(tài)環(huán)境良好，應對九鯉湖、永興巖進行環(huán)境因子(如負氧離子)測試、評價，發(fā)展生態(tài)和康體體閑旅游;南少林以武術文化為主，應走文化旅游之路，注重南北武術文化的互動。

(2)選擇一定地域開發(fā)資源脫離型旅游產品。資源脫離型旅游產品是借助一定的財力和技術力量，根據(jù)旅游者的需求而設計的一種旅游產品。在通入性好、人氣葉的地域開發(fā)如“船模展覽館”、“圣地海洋館”、“鞋業(yè)一條街”、“媽祖風味小吃一條街”、“武術文化商業(yè)街”等資源脫離型旅游產品。

(3)改變節(jié)慶旅游的運作模式。莆田通過舉辦媽祖文化旅游節(jié)以及武術節(jié)、攝影節(jié)等，不但提高了城市的知名度，同時也為旅游促銷提供了展示平臺。但若從經濟效用上看節(jié)慶的運作，并以政府投入為主，雖然籌辦節(jié)慶能夠招商引資，但節(jié)慶旅游的發(fā)展效用遠比“招商引資”大得多。筆者認為應改變目前由政府某一職能部門籌辦節(jié)慶的模式，采取政府主導，市場運作的方式，既要產生良好的城市轟動效應，也要創(chuàng)造經濟效益。

4.加強交通設施和旅游企業(yè)的建設

(1)全面啟動交通建設工程。交通已成為阻礙莆田旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，應在原有的“三縱三橫”公路主框架基礎上，充分發(fā)揮國家一級港口秀嶼港的優(yōu)勢，增設豪華型的游船和高檔游艇;同時因景制宜，修建一批景區(qū)內車道、人行道，增設旅游專車;遷建舊車站，啟動甭田鐵路建設工程，提高運力，增強連通性。在各交通集散地設置導游觸摸器、旅游廣告牌，出售精美旅游交通圖;在主干道視覺通達區(qū)安置旅游景區(qū)指示牌，徹底改變目前少、亂、差的交通局面。

(2)整合旅行社，發(fā)展旅游資源開發(fā)和生產企業(yè)。目前莆田的旅行社，存在小、散、弱狀況，應加快旅行社部門的資源和技術整合，從小規(guī)模分散的企業(yè)組織整合為一大企業(yè)集團，發(fā)揮資金和人才集聚效應，實行集約化經營，提高其規(guī)?；l(fā)育程度。此外，應鼓勵和培植一些有生產條件的企業(yè)開發(fā)和生產有莆田地方特色的旅游購物品，豐富旅游購物品的多樣性。

5.加強旅游產業(yè)人才培養(yǎng)

經濟總體的落后從某種程度說是人才的落后。人才總量不足、結構不合理、高層次人才流失嚴重濘致的馬太效應，其實是一種顛倒的“技術轉讓”。今后幾十年旅游產業(yè)的競爭可以說是人才的競爭。莆田要發(fā)展旅游業(yè)，提升競爭力，必須著眼于人才的培養(yǎng)，以科技興旅游。

(1)立足本上培養(yǎng)人才。應充分發(fā)揮莆田學院在人才培養(yǎng)、旅游開發(fā)與規(guī)劃及決策咨詢等方而的作用，為人才落根木上營造良好的外部環(huán)境。

(2)加快人才體制市場化改革。對于社會經濟后發(fā)展地區(qū)而言，吸引人才、留住人才是至關重要的。要加快人事管理體制改革，打破地方保護主義，建立符合市場機制、靈活的用人制度。

(3)加強旅游局、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)與高等院校的密切合作。充分利用本市高等院校的智力資源和科研成果，培訓各旅游企業(yè)管理干部，推進人才開發(fā)與經濟、教育、科技一體化。

參考文獻:

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[3]中國旅游年鑒編委會.2002中國旅游年鑒[M北京:中

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篇3

[關鍵詞] 體育產業(yè) 貴州 體育 民族

近10年來，貴州省憑借自身經濟快速發(fā)展和資源開發(fā)優(yōu)勢，體育旅游產業(yè)得以較快發(fā)展。但是,由于體育旅游在該省起步較低，可供借鑒的理論和實踐經驗不足，與兩河流域相比，在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面存在著很大差距。因此，加強貴州民族地區(qū)體育旅游產業(yè)的研究，合理開發(fā)體育旅游資源，為滿足人們更高層次的體育健身娛樂需求，開發(fā)體育市場，促進旅游經濟的積極發(fā)展，凸顯民族特色和地域優(yōu)勢，促進體育旅游產業(yè)的全面提升和旅游經濟的繁榮具有現(xiàn)實意義。

一、貴州民族體育旅游的現(xiàn)狀

1.“多彩貴州”體育旅游資源概況

“多彩貴州”是中國西南內陸的貴州多民族省份的象征，山水風光奇特，民族風情濃郁、文物古跡古樸多彩、氣候宜人，貴州被譽為天然“大公園”，有“中國避暑之都”的美稱。特殊的喀斯特地質地貌、原生的自然環(huán)境、濃郁的少數(shù)民族風情，形成了以自然風光、人文景觀和民俗風情交相輝映的豐富旅游資源。貴州擁有黃果樹、龍宮、織金洞、紅楓湖、舞陽河、興義馬嶺河峽谷、荔波樟江、赤水等8個國家級風景名勝區(qū)，花溪、百里杜鵑等24個省級風景名勝區(qū)；銅仁梵凈山動植物、茂蘭喀斯特原始森林、赤水原生林和草海鳥類棲息衍生地和習水中亞熱帶常綠闊葉林5處國家級自然保護區(qū)；會址、從江增沖鼓樓、盤縣大洞等9處全國重點文物保護單位。貴州已形成了以林城貴陽市為中心，以游覽黃果樹瀑布、龍宮、織金洞、紅楓湖、馬嶺河峽谷為主的西線旅游區(qū)；以領略苗、侗民族風情為主，伴有舞陽河風光的東線旅游區(qū)；以瞻仰革命遺址、游覽風光秀麗的赤水十丈洞瀑布和品嘗國酒文化為主的北線旅游區(qū)，以及以瑰麗多姿的“小七孔”自然景觀為主的南線旅游區(qū)。30余家3星級賓館，14個國家級旅行社。景區(qū)、星級賓館、豐富的旅游資源為體育旅游市場的開發(fā)奠定了基礎。

2.省市交通便利，基礎設施完善

良好的交通體系是確保體育旅游發(fā)展的重要前提和支撐，貴州已有西南地區(qū)最大的公路、鐵路、航空交通網，交通體系方便快捷。游客乘坐任何一地的旅游專線車，一般在3小時左右，就能方便地到達各地區(qū)較大景點。大量的人流、物流，為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。完善的旅游基礎和良好的服務水平，以及便利的交通，為體育旅游業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造有利條件。因此，隨著貴州旅游產業(yè)規(guī)模不斷擴大，產業(yè)體系的進一步健全和發(fā)展，貴州體育旅游業(yè)的發(fā)展必將具有廣闊的市場前景。

3.休閑健身旅游蓬勃興起

中國體育健身游的啟動和人們生活水平的提高，使人們的消費模式逐漸向休閑娛樂轉變。休閑娛樂不僅讓游客參與各種游樂設施和娛樂活動，體驗其中的知識與樂趣，而且以休閑娛樂為載體，將休閑文化、體育運動等形式與游樂主題融為一體，“多彩貴州”，滿足了游客休閑、娛樂、健身的愿望。2008年5月1日至5日調查顯示，36%的家庭外出旅游，在其旅游的人群中，44%參與了休閑娛樂游。為了適應這一新的需求，貴州各地興起了許多休閑娛樂業(yè)，如紅楓湖健身游（游泳）、佛教名山朝拜游（登山）、侏羅紀公園探秘游（健身走）、有驚無險漂流游（漂流）、瀑布溶洞風光游（劃船）、黔西南森林氧吧，以及以民族命名的鄉(xiāng)村游等等，這些主題鮮明的健身娛樂場所擁有大量的體育娛樂設施，在時間、交通、內容、消費檔次上具有較強的競爭力，節(jié)假日均是爆滿。

4.現(xiàn)代旅游項目成時尚，民族傳統(tǒng)項目顯倪端

近幾年，貴州各地市先后組織和開發(fā)了很多嘗試刺激類旅游項目，如自行車旅游、汽車自助游、攀巖、登山。由于這類體育旅游極具挑戰(zhàn)性，參與的人較多。其中不乏影響較大的國際定向越野賽、汽車拉力賽、世界龍舟錦標賽等等。2008年所舉辦的屈原龍舟賽影響國內外，大大吸引了來自世界各地的體育愛好者，這為開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游提供了良好的契機，仡佬族高臺舞獅、苗族的采月亮等民族項目健身娛樂和觀賞價值極高，遵義市赤水河獨竹漂將在2011年登上全國少數(shù)民族運動會的賽場。

二、貴州民族體育旅游存在的主要問題

1.產業(yè)文化意識淡薄

體育產業(yè)發(fā)展需要適宜的社會環(huán)境來支持。我國人民的體育產業(yè)意識不強，文化意思淡薄。資料顯示，長期以來把體育僅視為公益性事業(yè)，看不到體育所具有的產業(yè)性和文化傳承的作用。這種認識已不適應社會經濟和文化發(fā)展的需要，阻礙著體育產業(yè)文化的發(fā)展。

2.產業(yè)政策、法規(guī)、制度不完善，缺乏調控機制

目前體育市場管理缺乏高層次立法，國務院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件還不多，我國體育產業(yè)某些方面缺乏長期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到影響，經濟行為不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一管理，管理權限的交叉、界定不明，甚至出現(xiàn)無人管理等。經濟落后的貴州更較突出。

3.體育旅游在資源配制不足，利用不充分

目前,貴州體育產業(yè)的開發(fā)和發(fā)展上，地區(qū)差異很大，發(fā)展極不平衡地方保護主義阻礙了體育旅游經濟各要素的自由流動和跨地區(qū)的合作，易產生重復建設和體育旅游產業(yè)結構同構現(xiàn)象，不利于充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在區(qū)域性的體育旅游產業(yè)定位中尋找自己的位置。由于缺乏民族體育旅游合作和發(fā)展的總體規(guī)劃，各市分別根據(jù)各自的價值取向確定體育旅游發(fā)展項目，以致有些活動項目雷同，項目重復建設，不能配合區(qū)域體育旅游產業(yè)的形成與發(fā)展。同時，又忽視彼此之間的合作與融合，不利于體育旅游產品的相互延伸和相互用。使該地區(qū)的體育旅游產業(yè)層次不高、效益不高、結構不合理，還有可能出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象。

4.體育與旅游兩種活動的結構不合理

貴州民族地區(qū)體育旅游開發(fā)不完善，特別是體育、旅游兩者的結合方面。表現(xiàn)在，沒有充分認識體育在旅游中的功能，體育部門與旅游部門也存在著溝通不夠的問題，體育與旅游結合的不完善，已嚴重影響著體育旅游的發(fā)展。從體育產業(yè)的構成來看，在相關產業(yè)中，體育用品制造業(yè)發(fā)展較迅猛，但就體育用品產業(yè)的內部結構而言，貴州民族地區(qū)體育用品自主開發(fā)、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都服飾為主，沒有形成作坊式主導性體育產品。在整個體育產業(yè)結構中，主體產業(yè)所占比重較少，產業(yè)結構之間發(fā)展不協(xié)調。

5.體育旅游支柱產業(yè)和經營人才缺乏

貴州民族體育旅游產業(yè)的組織形式現(xiàn)在還處于小規(guī)模、分散化經營狀態(tài)，缺少規(guī)模化、集約化的產業(yè)集團。該地區(qū)經營體育旅游的社團不少，但有一定投資規(guī)模和影響的體育旅游集團幾乎沒有，在所開設的體育旅游線路中，絕大多數(shù)生命周期很短，產品競爭力較弱；一般性健身活動不少，但能夠定期舉辦的健身游卻很少；名山、名水、名園不少，但有影響的體育旅游產品不多，直接影響長貴州體育旅游產業(yè)和產品的市場競爭力，貴州體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

目前，貴州民族體育旅游產業(yè)的發(fā)展嚴重缺少高素質綜合性專業(yè)人才，尤其懂經營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復合型體育經濟人才，體育旅游專業(yè)人才的總量、質量、專業(yè)與分布構成，狀況都不容樂觀，并已成為制約貴州體育旅游產業(yè)長足發(fā)展的瓶頸。

三、貴州民族體育旅游產業(yè)發(fā)展思路

1.發(fā)揮政府主導作用

體育旅游業(yè)是新興的旅游產業(yè)，也是可持續(xù)發(fā)展中要重點扶持的產業(yè)。體育旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開各級政府的重視和支持。在現(xiàn)階段，還需要各級政府在產業(yè)的政策、財稅減免、資金投入、項目開發(fā)、宣傳促銷等方面發(fā)揮主導作用，重點支持。加大國家宏觀調控力度，平衡供需結構，堅持先規(guī)劃、后開發(fā)，防止一哄而起，盲目開發(fā)，重復建設。將體育旅游業(yè)列入政府任期目標，從組織領導、產業(yè)政策、資金投入等方面給予傾斜。采取切實措施，研究制定一系列符合區(qū)域體育旅游業(yè)發(fā)展特點的扶持政策，為體育旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境，構建體育旅游業(yè)支持系統(tǒng)和發(fā)展平臺，加大體育旅游開發(fā)招商引資的力度和規(guī)模，全面推動區(qū)域內體育旅游業(yè)的發(fā)展；加強政府對體育旅游業(yè)的統(tǒng)一管理，逐步改變體育旅游管理部門林立、各自為政的現(xiàn)狀，確保體育旅游資源的統(tǒng)一開發(fā)、合理布局；加大對體育旅游業(yè)的投入規(guī)模，撥出相當數(shù)量的?？?，用于體育旅游資源的開發(fā)建設和宣傳促銷，確保體育旅游業(yè)的深度發(fā)展。

2.協(xié)調開發(fā)體育旅游資源

協(xié)調開發(fā)體育旅游資源，提升體育旅游水平。從整體上對貴州的體育旅游資源進行規(guī)劃。建立長遠性、可持續(xù)發(fā)展民族體育旅游產業(yè)。按照旅游產業(yè)鏈來布局體育旅游資源，合作開發(fā)體育旅游精品及各項體育旅游專題產品，用規(guī)劃來促進和保證區(qū)域內體育旅游資源的合理開發(fā)，盡量減少體育旅游對環(huán)境的不良影響，實現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。全面提升區(qū)域體育旅游產品競爭力。

3.鼓勵企業(yè)和社會投資，優(yōu)化投融資環(huán)境

體育旅游要成為體育產業(yè)的重要產業(yè)，必須走向市場，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場。在體育旅游的發(fā)展上，要依托旅游及體育發(fā)展的專項資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持，要制定相關優(yōu)惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商(含內資)直接投資，鼓勵國內外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運作模式,走多元化投資經營道路。堅持以“政府基礎性投人為基礎，社會參與、產業(yè)化運作的機制”，努力拓寬社會多元投資渠道。實現(xiàn)體育旅游產業(yè)集團化運作,促進貴州民族體育旅游經濟的健康發(fā)展。

4.拓展體育旅游客源市場，加快體育旅游人才培養(yǎng)

對于體育旅游項目，首先要立足于本區(qū)域市場，創(chuàng)辦出一定特色，爭取吸引國內外游客。國際體育旅游很重要的是要簡化旅行手續(xù)，提高效率，為國外游客提供旅行的便利，制定同國際接軌的法律和法規(guī)體系，建立符合國際慣例的合作體制。貴州要以“多彩貴州”為窗口，以2008年北京奧運會及舉辦2011年中國少數(shù)民族運動會為契機，加大體育旅游宣傳力度、聯(lián)合開拓國際旅游客源市場。因此，完善體育旅游宣傳促銷手段，運用影視、歌曲、廣告、互聯(lián)網等多種宣傳促銷形式，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，增強體育旅游宣傳促銷實效。充分發(fā)揮區(qū)域內體育院校和旅游院校在培養(yǎng)體育旅游人才上的作用。各院校應該抓住時機，適時開辦與體育旅游相關的新興專業(yè)，做好培養(yǎng)體育旅游人才的準備。在體育旅游經營管理人才的培養(yǎng)上,應加大旅游教育和培訓力度?？煽紤]在貴州師范大學體育學院創(chuàng)辦休閑旅游及體育旅游專業(yè)，也可在貴州師范大學國際旅游學院舉辦短期的體育休閑、體育旅游業(yè)務培訓等措施，為貴州培養(yǎng)一批高素質、復合型的體育旅游經營管理人才。

四、結束語

貴州民族體育旅游的發(fā)展應以民族區(qū)域體育旅游深度發(fā)展為主線，以市場機制為主要手段，以尋求利益最大化為目標，建立多種層面的協(xié)調機制，推進多種形式的合作。以貴州民族地區(qū)自然生態(tài)環(huán)境、人文、村寨體育旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)體育旅游產品，引導消費，使貴州民族體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，進而實現(xiàn)“旅游強省”目標。

參考文獻：

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[2]劉戰(zhàn)慧.韶關旅游產業(yè)發(fā)展的SWOT分析與深度開發(fā)的戰(zhàn)略選擇[J].特區(qū)經濟，2004（10）:91～93

篇4

關鍵詞：四川；體育旅游；產業(yè)；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）23-0142-02

體育旅游是一種逐漸興起的旅游方式，與傳統(tǒng)旅游相比，有著更強的參與性、更好的健身娛樂性。伴隨生活方式及旅游市場和需求的變化，登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、滑沙、漂流、滑水、沖浪、朔溪、徒步穿越、自駕車越野等活動逐漸成為了體育旅游業(yè)的新需求。體育旅游最大限度地滿足了人們在旅游活動中的個人參與性和體驗性的需求，迎合了挑戰(zhàn)自我與自然的本性。

一、四川省體育旅游產業(yè)的現(xiàn)狀

四姑娘山風景區(qū)設置以登山、攀巖、攀冰、徒步穿越、漂流為主的體育基礎設施及專業(yè)化技術輔助團隊，其景區(qū)所在地小金縣旅游收入以每年25%的水平增長，目前已達2億元以上；西嶺雪山配置滑雪、滑草、高山滑道、飛傘等20多個運動休閑項目。四川省體育旅游開發(fā)的資源優(yōu)勢以戶外運動為主體，是以自然環(huán)境為依托的新型產業(yè)，具有得天獨厚的自然和人文地理優(yōu)勢，擁有眾多山地、峽谷、高原、河流和藏、羌、彝民族體育風情。在基礎設施建設、項目配置及活動開展上已經有了飛速的發(fā)展，在貢嘎山、四姑娘山、西嶺雪山等每年引來國內外戶外運動愛好者的參與，在涼山州有環(huán)邛海湖自行車大賽、螺髻山、廬山攀巖登山活動、安寧河國際漂流賽等活動，在九寨旅游大環(huán)線上有阿壩州政府組織的國際汽車旅行節(jié)，眾多的景點資源及配套項目，形成了四川省體育旅游美好的發(fā)展前景。伴隨各地景區(qū)資源的開發(fā)，四川省體育旅游建設正與旅游業(yè)的整體發(fā)展及當前形勢下日趨增長的全民健身和文化娛樂需求逐步融通。四川省各地景區(qū)大量出現(xiàn)的與旅游業(yè)、旅游地交叉融合的戶外運動及體育項目，也很快成為新興的體育產業(yè)。四川省發(fā)展體育旅游及其相關產業(yè)對拉動就業(yè)，加快經濟增長，為人民提供更豐富的精神文化生活具有重要的意義。

二、制約四川省體育旅游發(fā)展的因素

（一）宣傳促銷管理及其他問題

對體育旅游促銷宣傳不足，即使有宣傳也是主體形象不明確生動，宣傳內容單調形式陳舊，缺乏煽動性，宣傳渠道不多、手段缺乏，很少做到多方參與共同協(xié)作而形成動作大、聲勢大的對外宣傳活動。宣傳促銷時斷時續(xù)缺乏經常性，長期性。

（二）居民收入與消費觀念行為習慣制約

四川省存在社會經濟相對落后、居民收入水平偏低、需求相對不足，以及由此而帶來的許多問題。四川省體育旅游的開發(fā)程度和產業(yè)發(fā)展水平與旅游大省的地位不相稱，體育旅游業(yè)經濟效益不明顯。四川省體育旅游總體上尚處于后進狀態(tài)，其根本原因是落后思想的桎梏阻礙和限制了四川省體育旅游業(yè)的發(fā)展。四川人的消費理念與行為習慣也影響著人們對體育旅游的選擇，體現(xiàn)在旅游上也多是只愿去參加一些消遣性和觀賞性的常規(guī)旅游，而對于那些需要一定體力、技巧和具有一定意志力的體育旅游活動，卻少有人會真正地或多次地參加。

（三）經營管理水平不高專門人才匱乏

體育旅游屬于一種特種旅游項目，因而該行業(yè)需要專業(yè)的特定的人才。四川省基本上沒有專門培養(yǎng)體育旅游人才的機構，旅游學校和大專院校中的旅游專業(yè)也是培養(yǎng)從事一般旅游業(yè)的人才。目前，四川省體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足，景區(qū)體育旅游項目的專業(yè)化配套服務體系，包括人才、技術、裝備、安全措施等尚待整體建設和規(guī)范。在四川省體育旅游從業(yè)隊伍中，男性多于女性、學歷結構偏低、專業(yè)結構復雜、多以兼職工作者為主、經營管理性人才缺乏等；在人才培養(yǎng)方面，學校體育旅游人才培養(yǎng)辦學時間不長、培養(yǎng)人數(shù)在近幾年內有所增加、體育旅游人才培訓工作尚未得到職能部門的重視，少有的培訓行為基本上屬于各單位的自發(fā)行為且隨意性大，也不具備系統(tǒng)的培訓規(guī)劃和有章可循的制度保證等一系列結果。

（四）財力支持跟不上產品開發(fā)不力

因當?shù)亟洕l(fā)展水平相對落后，財政較為困難，資金并不充裕，所以對體育旅游的直接投入比較少。同時，由于沒有廣開門路，因而多渠道多形式的籌資體制還未建立起來；廣泛吸納和利用外資和社會資金的力度有待加強，投資政策有待完善；體育旅游在項目建設上總體投入不足，西蜀岷山眾多名山大川豐厚的戶外運動資源尚待開發(fā)；具有體育、文化娛樂及旅游特征的新型產業(yè)——體育旅游在開發(fā)建設中呈現(xiàn)信息不對稱、行業(yè)主管部門職能分割及活動的分散。

（五）教育培訓和基礎設設施沒有跟上

在體育旅游業(yè)發(fā)展的許多重要方面，包括宣傳促銷教育培訓和基礎設施、硬件設施建設等都不能完全滿足其發(fā)展的需要。針對目前城市居民正日趨擴大的運動休閑及旅游度假時尚，各級政府組織、企業(yè)及社會團體對體育旅游的中介、宣傳和引導功能尚未全面展開，社會動員面不足。體育旅游硬件設施跟不上發(fā)展的需要，開展體育旅游項目的設施缺乏許多可開發(fā)的項目，因無必要的設備而無法開展，加之目前四川省的體育旅游企業(yè)規(guī)模小、素質低、缺乏市場、競爭力在某些體育旅游項目開發(fā)上又出現(xiàn)低水平重復建設問題。

三、四川省體育旅游產業(yè)發(fā)展對策

（一）把體育旅游納入四川省旅游規(guī)劃

依托四川省現(xiàn)有旅游環(huán)線的營銷系統(tǒng)，各路景區(qū)體育旅游項目發(fā)展及配套活動的信息，促成四川省體育旅游整體包裝、強勢促銷的態(tài)勢。規(guī)范的體育旅游市場統(tǒng)計標準，將促進四川省體育旅游專業(yè)化配套發(fā)展。將體育旅游置于更大范圍如全國和區(qū)域的產業(yè)合作背景下，構建一個與四川省旅游環(huán)線發(fā)展及景區(qū)建設、游客休閑度假需求高層面融通整合的，融九寨大環(huán)線、峨嵋、樂山、都江堰、雅安、康定等眾多資源和景點在內，涵蓋大香格里拉環(huán)線、輻射涼山州藏彝走廊的西蜀岷山體育旅游圈。

（二）提高同一景區(qū)資源的開發(fā)利用率

面對各路景區(qū)在自然、人文、宗教、生態(tài)、體育等資源，各地旅游主管部門及企業(yè)在景區(qū)建設中應特別注意源的共生性，生態(tài)觀光、文化感悟、度假休閑與體育旅游活動的配置建設，充實景區(qū)旅游項目的構架和內容，市場聚合力。九黃黃金旅游環(huán)線上的四姑娘山可以通過旅游公司的開發(fā)及登山協(xié)會的引導，可居于國內體育旅游的登山市場上的領先地位。西嶺雪山冰雪運動資源，成為四川省在全國冰雪項目上的競爭優(yōu)勢。

（三）營造體育旅游發(fā)展的政策環(huán)境

按政府授權、企業(yè)運營、景區(qū)資源共享的模式運作，未來幾年我們在體育旅游發(fā)展上應采取以下主要措施。體育旅游的諸多項目盡管本身屬于體育經營活動，但在投資建設的管理程序上，涉及跨行業(yè)、跨部門的多頭審批。在產業(yè)政策上不妨建立統(tǒng)一的體育產業(yè)執(zhí)行標準，在管理環(huán)節(jié)上，變多頭審批的煩瑣程序為一站式系統(tǒng)服務。大幅度地聚集吸引伴隨西部大開發(fā)、企業(yè)改制及產業(yè)技術調整而來的各路客商及民間資本，從而從整體上提升四川省體育旅游的產業(yè)化水平。

（四）體育旅游業(yè)與城市體育產業(yè)的整合

作為一種以戶外運動為主的旅游活動，體旅游與城市體育運動的發(fā)展有一脈相承的淵源。因此，借助全民健身計劃的實施及城市休閑娛樂產業(yè)的發(fā)展，開發(fā)各類具有戶外運動的體驗性、刺激性特征的經營性體育娛樂項目及其輔助訓練設施，注重以企業(yè)群體、學生群體及干部素質培訓為對象的各類拓展訓練，是促成城市居民戶外運動素養(yǎng)，擴大體育旅游消費市場的重要舉措。此外，開發(fā)以成都中心城市為依托，以大型體育比賽為主題的、與戶外運動不同類型的會展型體育旅游活動，借助中心城市體育大賽的聚合、示范功能聚集吸納更多的體育旅游潛在的消費者。

（五）加強體育旅游人才的培養(yǎng)

四川省體育旅游現(xiàn)狀與人才培養(yǎng)現(xiàn)狀滯后于體育旅游的實際發(fā)展的需要，其主要原因在于有關行政管理部門的體育旅游人才戰(zhàn)略意識淡薄、行政管理部門在體育旅游發(fā)展問題上的協(xié)調不夠、對體育旅游人才培養(yǎng)問題模糊管理、人才培養(yǎng)體系不完善等。因此，要根據(jù)體育旅游市場即體育旅游者的參與特征以及體育旅游經營單位對體育旅游人才的需求狀況，以市場需求為導向，有針對性地提出加速四川省體育旅游人才的步伐，拓展體育旅游人才培養(yǎng)的途徑，加強行政管理部門的體育旅游產業(yè)的戰(zhàn)略意識、分工合作，加大各高校對體育旅游人才的培養(yǎng)力度，完善體育旅游人才培養(yǎng)體系。

（六）加強體育旅游產業(yè)的制度規(guī)范

加強體育旅游活動的消費指導，建立規(guī)范的體育旅游項目團隊經營管理及安全技術服務體系，強化體育旅游的配套服務及保障體系。體育旅游涉及諸多戶外運動知識及安全保障措施的活動，對從業(yè)人員的職業(yè)技能應有相應的資格認證辦法，特別是登山運動中的高山向導、教練，漂流運動中的操舟手，蹦極、跳傘、滑翔、溜索運動的技術裝備，更應配套設計相應的上崗制度及檢測制度。旅游管理部門對景區(qū)體育旅游項目經營實體安全保障及應急措施，制定相應的檢查督辦條例。規(guī)范明確的風險責任認定條例，吸納保險公司，進入體育旅游這一巨大的保險市場。

（七）依托民族地區(qū)開展特色體育旅游

在四川省阿壩州、甘孜州、涼山州藏、羌、彝高原上，有著眾多生態(tài)的、山水的、民俗的、宗教的、動植物的神奇旅游資源，可以此為依托開展有特色的戶外運動和汽車拉力賽或自駕游等；以涼山州賽馬、斗牛、摔跤達體舞等眾多形式不一的彝族體育活動為題，結合各種民間時令節(jié)氣，如火把節(jié)等開發(fā)旅游項目。在南絲路藏彝走廊上通過重點開發(fā)與分流，最終在西蜀岷山境內形成以登山、滑雪、漂流、自駕車越野等優(yōu)勢項目配置為主體，融諸多體育休閑活動及娛樂產品、大型旅游及體育產業(yè)、各路景區(qū)景點及其配套公共服務網點在內的，集運動健身、體育娛樂、觀光旅游、休閑度假為一體，高山峽谷、草原群峰、森林湖畔、河流清溪、宗教文化、民族風情、城市與鄉(xiāng)村交融的區(qū)域性多核分散型體育旅游圈。

參考文獻：

[1] 朱玲，惠蜀，等.發(fā)展壯大四川省體育旅游產業(yè)的研究[J].體育科學，2006，（2）.

篇5

關鍵詞：高爾夫旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；影響因素；煙臺市

中圖分類號：D668 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）10-0069-02

旅游是人們對不同于自己日常生活環(huán)境的好奇而產生的體驗需求。隨著生活水平的提高，人們這一體驗需求也日益高漲，因此旅游市場的需求也就日益旺盛。高爾夫旅游以其濃郁的運動休閑的健康旅游方式吸引著越來越多的旅游者。煙臺市以其與韓國、日本隔海相望的地理優(yōu)勢及良好的氣候條件，吸引著來自韓國、日本及港澳臺地區(qū)的高爾夫愛好者。高爾夫旅游盡管在中國眾多旅游產業(yè)中屬于新興產業(yè)，其對本土經濟發(fā)展的促進作用仍十分巨大。如今的高爾夫運動可以說已經與旅游產業(yè)融合，各地的高爾夫球場通常都具有其各自特色，其風格差異也是旅游愛好者選擇旅游目的地的重要因素，結合當?shù)仄渌鞣N旅游資源，使得高爾夫旅游已成為一種時尚的旅游方式。高爾夫運動與旅游產業(yè)的結合可以形成和諧發(fā)展、互利互惠的良好局面，其發(fā)展可以在促進經濟的發(fā)展、吸引商業(yè)投資、城市形象提升等方面很好地發(fā)揮作用。

一、煙臺高爾夫旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

高爾夫旅游是一種以高爾夫技能學習、訓練和參加比賽為形式的旅游模式，仍然依托于高爾夫體育活動，這種旅游形式通常針對于高爾夫運動愛好者，其從自己居住地前往異地打球、交友、度假等活動的參與過程，就是高爾夫旅游模式的形成過程，這一旅游模式主要包括風景游、南北游、獵奇游、國際游、商務游這五種表現(xiàn)形式。高爾夫旅游逐漸成為一個區(qū)域旅游國際化的重要原因[1]。煙臺市高爾夫旅游近年來發(fā)展迅速，注重與周邊地區(qū)如青島、威海等城市的合作開發(fā)，坐落于煙臺龍口市的煙臺南山國際高爾夫球會的強勢發(fā)展更加推動了高爾夫旅游在煙臺乃至整個山東的發(fā)展。投巨資建設的球場，硬件設施已十分完善，擁有279洞，是亞洲最大球場，其他配套設施也一應俱全，但比起硬件環(huán)境，目前其軟件環(huán)境也在進一步完善。在客源方面，目前來煙臺高爾夫球場打球的主要來自韓國、日本的高爾夫愛好者，對本土高爾夫愛好者的吸引程度還有待進一步加大。通常情況，高爾夫球場的球場規(guī)模、員工狀況、客源構成、接待能力、價格等方面是吸引高爾夫愛好者的主要方面。

1.高爾夫球場規(guī)模分析。那你目前煙臺市已擁有注冊高爾夫球會9家，包括23.5個標準18洞球場，這些球會當中，最具規(guī)模的是南山國際高爾夫球場，球洞數(shù)量達到279個，占地21000畝，各個高爾夫球場周邊環(huán)境也十分優(yōu)美，可接納游客240萬人，隨著人們對高爾夫運動認可度的提高，可見其發(fā)展?jié)摿薮?。標?8洞球場占地2000畝左右，對于標準18洞球場，占地最大的是蘋果城度假村霞光高爾夫俱樂部，占地2500畝，占地最小的是山東煙臺牟平高爾夫俱樂部，18洞球場占地1200畝。另外，在這9家高爾夫俱樂部中規(guī)模最小是山東煙臺南光高爾夫俱樂部，球洞數(shù)量9個，球場占地面積500畝。除南山國際高爾夫球場以外，煙臺還有一家高爾夫俱樂部擁有的球洞數(shù)量超過18洞，是山東煙臺東方高爾夫俱樂部，擁有27個球洞，占地1600畝。在整個山東地區(qū)，煙臺、青島、威海是高爾夫球場主要分布城市，與青島、威海相比較，煙臺所擁有的高爾夫球場最多，18洞標準球場有23.5個。青島擁有18洞球場23個，威海有13個18洞球場。由此可見煙臺高爾夫旅游發(fā)展在整個山東高爾夫旅游產業(yè)當中也占有十分重要的地位。

2.高爾夫球場容納能力分析。在保證打球速度及球場承載負荷寬松，對于一個18洞的標準高爾夫球場每天可接待120人左右。煙臺市23.5個18洞標準球場，以每天可接待120人、全年開放250天計算，煙臺市每年可接納打球人數(shù)為70.5萬人。經實地調研，目前煙臺市所擁有的23.5個標準規(guī)模的高爾夫球場，練習場靶位的數(shù)量約為430個，煙臺市高爾夫球場會所22個，占地面積約19.2萬平方米，客房總數(shù)標準間數(shù)量為3000個，餐廳餐位數(shù)量約為6000個。這些硬件條件每年足以接納100萬人以上。

3.高爾夫從業(yè)人員狀況分析。經實地調研發(fā)現(xiàn)，煙臺市目前有高爾夫球會（包括俱樂部）8家，共聘請包括球場工作人員、會所餐廳及客房服務人員在內共大約4300名員工。高爾夫旅游發(fā)達地區(qū)引進的管理人才數(shù)量較少，基本都是高層管理人員，大部分員工都來源于當?shù)貜臉I(yè)人員。以南山國際高爾夫球會為例，其球會高層經理等高層管理人員已大部分都來自于廣東、深圳等南方高爾夫旅游發(fā)達省份，其他中層管理人員多來自于當?shù)貜臉I(yè)較早、工作經驗豐富的球會自培養(yǎng)的工作人員，這一部分人員基本實現(xiàn)了本地化，對于球童、接待等服務人員及維護人員基本來自于當?shù)兀淹耆珜崿F(xiàn)本地化。目前，一些球場從事球童工作的人員十分缺乏，有的球場只有20名球童，在高爾夫旅游旺季根本不能滿足需求。與當?shù)馗郀柗驅I(yè)院校的合作可以在一定程度上緩解這一問題，在節(jié)假日期間來自這些專業(yè)院校的兼職球童，一方面具有大學生所特有的出入職場的熱情與激情，但一方面其工作經驗上亦有待提高。學歷方面，由于高爾夫專業(yè)在我國目前仍比較冷清，即使是全國范圍內開設高爾夫專業(yè)的院校還比較少，煙臺市一些高爾夫會所從業(yè)人員學歷水平普遍不高，一些工作人員大部分沒有學歷，有學歷、經驗豐富的從業(yè)人員又不滿足當?shù)毓べY水平，比較傾向于選擇北京、上海、廣東等一些高爾夫旅游發(fā)展較早的地區(qū)從業(yè)，這也在一定程度上造成煙臺市高爾夫一線服務人員外語水平較低、高爾夫禮儀意識不夠專業(yè)。馬天瑞等[2]在《海南高爾夫現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢預測》中指出，海南政策優(yōu)勢及氣候優(yōu)勢是高爾夫旅游發(fā)展的先決條件，但其高爾夫健康的發(fā)展需要高爾夫專業(yè)人才的護航，可見高爾夫教育的重要性。

4.高爾夫球場收費情況。與廣東、海南等高爾夫旅游發(fā)達地區(qū)相比，山東省高爾夫球場收費普遍較低。在煙臺市8個高爾夫俱樂部中，山東煙臺高爾夫俱樂部和海陽旭寶國際高爾夫俱樂部收費較高，前者平日收費750元，周末收費880元。后者平日收費630元，周末收費930元，其他球會收費標準都保持在平日收費500元左右、周末收費650元左右的水平。

5.客流量分析。為研究煙臺市球場客流量情況，分別對煙臺3家高爾夫俱樂部做了調查，三家俱樂部都是5月份達到高爾夫旅游高峰，可以達到4000人左右，1月份封場，2、3及12月份接納人員特別少，基本不足500人，其余月份大概都在2500人左右。

二、煙臺市高爾夫旅游產業(yè)影響因素

1.外部環(huán)境影響因素。金融危機以來，作為高消費的三大體育產業(yè)之一的高爾夫行業(yè)必然受到嚴重影響，但由于我國相關政策的利好，我國高爾夫行業(yè)并沒有受到負面沖擊，在金融危機影響下，對于高爾夫項目限制的寬松，使得年均高爾夫球場的建設數(shù)量有所提高。同時，在金融危機影響下，球員結果也有所變化，出現(xiàn)海外高爾夫旅游者有所下降，中國本土高爾夫愛好者的人數(shù)持續(xù)增長，新建球場主要分布在3級城市。煙臺是以韓國、日本的高爾夫旅游者為主要客源的地區(qū)，受到金融危機影響較大。金融危機時韓幣貶值較為嚴重，在人民幣升值的情況，大大加大了海外高爾夫的成本，等同于減低韓國游客的消費能力。與此同時，韓國本土球場價格有所下降，果嶺費下調30%～50%。國內本土高爾夫愛好者增加也與高爾夫重返奧運會有關，這毫無疑問是有利于高爾夫運動在中國的普及與發(fā)展的。

2.內部環(huán)境的影響。煙臺市地理位置十分優(yōu)越，與高爾夫文化氛圍十分濃郁的韓國、日本隔海相望。交通也十分便利，交通條件便利可以為旅游者減輕旅途負擔，增加游客的舒適感。從韓國、日本到煙臺空中距離相差不多，直達航班僅為1～2個小時即可到達，同時，港澳臺地區(qū)到達煙臺也有很多直達航班，可見地處煙臺的高爾夫球場在交通便捷方面可進入性很高。除交通便利，氣候因素也是高爾夫旅游者考慮的重要方面，煙臺地處沿海，雨量適當，年平均氣溫在11℃～13℃，光照時間較長，即使在高緯度地區(qū)的北方的球場封場期間，煙臺球場仍可保持較好的狀態(tài)，尤其在韓國、日本，冬季時間持續(xù)較長，在其封場期間，煙臺高爾夫球場對其吸引力巨大。另外，煙臺旅游資源相對比較豐富，煙臺龍口南山大佛是國家級5A景區(qū)，在享受高爾夫旅游的同時，游覽景區(qū)也是在高爾夫旅游過程中的額外享受。

三、結論

煙臺市在整個山東省球場規(guī)模最大，18洞標準球場數(shù)量為23.5個。目前來看客源數(shù)量遠小于其承載能力，且來自韓國、日本的球客為主要客源。高爾夫從業(yè)人員學歷水平普遍不高且本地化程度較高，如何吸引更多人才關乎到煙臺市高爾夫旅游能否更好、更快地發(fā)展。對于煙臺市政府政策方面，其引導作用應充分體現(xiàn)，政府應更加重視高爾夫旅游在整個社會需求方面的經濟效益。同時，高爾夫專業(yè)人才的培養(yǎng)力度也應該加大，使高爾夫從業(yè)人員隊伍更加專業(yè)化，增加高爾夫旅游者旅游價值的體驗。

參考文獻：

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1.1相關概念界定

“文化產業(yè)”一詞最早在我國政府的“十五”計劃中提出。在我國文化產業(yè)的分類也非常廣泛包括教育產業(yè)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意、網絡傳播業(yè)、體育產業(yè)等。目前，文化產業(yè)與旅游、休閑、制造、電信、交通、房地產等國民經濟產業(yè)部門正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成以文化內容為紐帶、關聯(lián)度日益密切的龐大產業(yè)鏈和產業(yè)集群。

特色旅游業(yè)是在常規(guī)旅游的基礎上發(fā)展出的一種新型旅游形式。特色旅游業(yè)更注重于消費者對某一個旅游方面的興趣和需要，在一些地區(qū)結合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢和特點，為消費者推出特色旅游，專題旅游。

1. 文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合機制

隨著時代的發(fā)展，文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合的動力機制主要表現(xiàn)在三個方面。首先，文化產業(yè)與特色旅游業(yè)相互依存，共生互融。特色旅游業(yè)和文化產業(yè)相結合，有助于特色旅游業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。特色旅游業(yè)的迅速發(fā)展又可以給文化產業(yè)的發(fā)展提供信息和內容，豐富文化產業(yè)的內涵。其次產業(yè)特性是文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合的內在驅動力。由于文化產業(yè)和特色旅游業(yè)均屬于服務產業(yè)，其產品具有非實物性，有一定的疊加性。通過這種疊加來實現(xiàn)文化產業(yè)與特色旅游業(yè)的融合。同時，特色旅游業(yè)的發(fā)展需要文化產業(yè)的支持，文化產業(yè)的發(fā)展也對特色旅游業(yè)具有較強的關聯(lián)作用。產業(yè)的融合主要建立在原有產業(yè)的關聯(lián)基礎上。最后，科技創(chuàng)新是文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合的重要催化劑?？萍紕?chuàng)新加速了文化產業(yè)與特色旅游業(yè)的融合，為原有產業(yè)的融合提供了技術平臺、業(yè)務空間拓展、新的市場空間等。

2.張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢及基礎

張掖歷史悠久，自然、文化資源豐富，是甘肅省僅有的4個國家歷史文化名城之一。張掖有著豐富的文化底蘊和遺產，有張掖丹霞國家地質公園，張掖西夏國寺文化產業(yè)園、張掖國家濕地公園等為代表的優(yōu)勢自然資源，有以漢明長城等為代表的歷史文化產業(yè)帶，以裕固族為核心的民族文化產業(yè)帶，還有以張掖大佛寺、木塔寺為主的佛教文化產業(yè)帶。

近幾年，張掖市以先后投資近11億元，實施了一批重點旅游項目。其中包括張掖黑河國家濕地公園建設項目完成投資2006.63萬元，張掖國家城市濕地公園建設項目完成投資2697.82萬元，總投資3.2億元的神沙窩城市沙漠公園等。

結合張掖的文化特色和旅游資源，努力提升文化創(chuàng)意和內涵，推動文化旅游產業(yè)的發(fā)展。2016年張掖市旅游綜合收入占GDP的比重達到28.5%，同比提高8.2個百分點。

從2011年到2017年，張掖市的旅游綜合收入增長了近10倍，增長率連續(xù)超過30%。張掖市的旅游產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，這也為張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎。

2.2張掖市通過裕固族少數(shù)名族文化打造特色旅游業(yè)

張掖市肅南裕固族自治縣是全國唯一的裕固族自治縣，裕固族境內有許多富有特色的旅游景區(qū)，例如，馬蹄寺、中華裕固風情走廊景區(qū)、祁豐文殊寺、玉水苑等。近年來，隨著交通的發(fā)展，裕固族??特的少數(shù)名族文化吸引了越來越多的中外游客。從2012年開始肅南縣每年的旅游人數(shù)都在大幅度攀升，文化旅游業(yè)也成為帶動肅南經濟發(fā)展的新增長點。肅南縣結合自身的民族文化特色和不同的資源優(yōu)勢，把“一季游”發(fā)展到“四季游”，科學性的規(guī)劃和發(fā)展旅游景區(qū)，積極推出各種旅游文化特色節(jié)和活動，宣傳本縣的少數(shù)民族文化，實現(xiàn)文化與旅游的高度融合。從2016年開始，為了深化旅游業(yè)，肅南縣還推出了許多創(chuàng)新型產業(yè)發(fā)展集群，使文化與旅游產業(yè)的融合進一步升級。

從2012年到2016年，肅南縣旅游綜合收入也是連續(xù)4年保持在30%以上。在“十三五”時期，張掖市政府規(guī)劃在肅南縣建設裕固族特色村寨、裕固族特色餐飲文化開發(fā)等項目，多角度、多層次傳承和宣傳肅南獨居特色的民族文化，促進文化旅游產業(yè)深度融合。

3.張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問題

3. 產業(yè)融合程度不高

由于張掖市受自身經濟條件、地理位置、交通等因素的制約，特色旅游業(yè)才剛剛開始起步，而如何科學、有效地將文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合，還在初步的探索和實踐中。與全國其他省市相比，張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合程度并不高，產業(yè)融合缺乏影響力，也缺乏創(chuàng)新型的產品和服務。

3. 產業(yè)融合模式單一

張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合模式主要是依靠已有的一些旅游景點，風景故跡，然后融入一些當?shù)氐奈幕兔袼?。這種產業(yè)融合模式過于單一，影響力小，覆蓋面低，長期發(fā)展這種單一模式，會使產業(yè)融合受到限制。

3. 缺乏復合型人才

產業(yè)融合的發(fā)展，離不開復合型、創(chuàng)新型的高素質人才。由于張掖市地處偏僻，經濟發(fā)展相對落后，在人才吸引和引進上面臨著很大的挑戰(zhàn)。如何引進高素質復合型人才，也是解決產業(yè)融合發(fā)展的根本。

4.張掖市文化產業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的主要對策

4. 提升產業(yè)融合品質

張掖市在產業(yè)融合方面還需要繼續(xù)優(yōu)化產業(yè)結構，發(fā)揮文化產業(yè)的綜合效應，對特色旅游業(yè)起到推動作用。政府還應積極鼓勵和支持省內企業(yè)與相關產業(yè)的合作，將產業(yè)融合的影響力不斷擴大，同時加強對張掖市的宣傳，提升張掖市在全國的影響力。

4. 拓展產業(yè)融合發(fā)展的空間

張掖市產業(yè)融合模式過于單一，在產業(yè)融合發(fā)展到一定階段時，必須要拓展、創(chuàng)新出更多適應產業(yè)融合發(fā)展的復合型模式。復合型模式的發(fā)展需要很多條件，需要企業(yè)、政府、各種資源的合理配置和協(xié)作才能逐漸形成。

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摘要：旅游產業(yè)已經成為全球現(xiàn)階段最熱門、發(fā)展最快的服務產業(yè)之一。云南省是我國旅游資源豐富的大省，在國內外享有較高的知名度，為了進一步推動我國經濟的發(fā)展，將云南旅游產業(yè)向國際化發(fā)展具有十分重要的意義。文章對云南省旅游產業(yè)進行介紹，對現(xiàn)階段云南旅游產業(yè)國際化發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，并提出相關改進對策。

關鍵詞：云南；旅游產業(yè)；國際化

從我國實行經濟改革開放政策以來，我國各省市積極響應黨的號召并逐漸致力于經濟的發(fā)展方面，云南省位于我國西南邊界，具有幅員廣闊、風景優(yōu)美等特點，特別適合發(fā)展旅游產業(yè)。就目前而言，云南省旅游產業(yè)已經初步形成了其特有的旅游資產和旅游產業(yè)結構，在國內外享有較高聲譽。然而，在國際化發(fā)展的過程中，云南旅游產業(yè)仍存在著不足之處，文章將對云南旅游產業(yè)國際化發(fā)展問題做出詳細探討。

一、云南省旅游產業(yè)資源介紹

云南省有著得天獨厚的旅游資源，包括瑰麗的自然風景、獨特的歷史、豐富的民族文化和日益積聚的商業(yè)資本。

（一）自然風景資源

云南省地域廣闊，自然風景資源豐富，可以開發(fā)成不同類型的旅游景觀。北部有被冰雪覆蓋的眾多雪山，包括石卡雪山、梅里雪山、玉龍雪山等，海拔高度從兩千多米到四千多米不等。南部有熱帶雨林，其中以西雙版納州最為著名。星羅于云南大地的古茶林、高原湖泊、溶洞風景也是云南省旅游產業(yè)的獨特風景線，當?shù)厝松踔链虺觥安坏骄培l(xiāng)，枉來云南”的宣傳語。

（二）歷史資源

我國是一個歷史悠久的大國，云南省是我國歷史資源保存得較為完善的大省，其中，以大理、昆明、麗江古城、騰沖等最具盛名。獨特的建筑風格、悲壯亦或異域風情的歷史滄桑及別具一格的人文都吸引著國內外的旅客。

（三）民族文化資源

除了自然風光和歷史文化之外，云南省的民族文化資源也是吸引眾多旅游者的重要板塊。云南省是我國少數(shù)民族種類最多的省，其中，人口總數(shù)在5000人以上的少數(shù)民族高達25個，在這些少數(shù)民族中，有15個是云南省獨有的。在漫長的歷史長河中，各民族在不同的地理環(huán)境中創(chuàng)造出各具特色的民族文化。

（四）商業(yè)資源

我國的經濟發(fā)展為云南省的旅游產業(yè)帶來了新的生機，自從我國進入世界貿易組織以來，許多外資企業(yè)將資金和技術投入云南，從而使得云南的商業(yè)資源得到了進一步的發(fā)展。其中，以天然螺旋藻、竹炭產品等最具代表性。

二、云南旅游產業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀

云南省位于我國西南邊陲，與老撾、越南、緬甸、泰國等國家僅有一江之隔，由于該省得天獨厚的地理位置優(yōu)勢，云南省的旅游產業(yè)處于較發(fā)達的水平。然而，在推動云南旅游產業(yè)國際化發(fā)展的過程中，越來越多的問題逐漸顯露出來，具體可以體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一） 缺乏國際化的整體性規(guī)劃

影響云南省旅游產業(yè)進一步國際化發(fā)展的主要原因是缺乏國際化的整體性規(guī)劃策略，主要可以表現(xiàn)在云南省旅游區(qū)的可進入性和便捷性差、缺乏區(qū)域旅游合作以及缺乏國際知名旅游品牌等三個方面?？蛇M入性和便捷性差是最主要的客觀性因素，包括云南省的地理位置及氣候原因等，這主要是因為云南省地處高原，且位于我國西南角，相比于同等級的其他省市，交通業(yè)的發(fā)達程度略顯不足。同時，相關管理部門沒有充分利用云南省的地域優(yōu)勢，從而導致區(qū)域旅游合作度普遍不高。另外，旅游企業(yè)和旅游業(yè)管理部門對云南省的國際性宣傳力度不足也是導致云南旅游產業(yè)國際化發(fā)展程度不高的主要因素之一。

（二） 人力資源缺乏

我國加入世界貿易組織后，經濟水平得到了顯著的提升，云南旅游產業(yè)也隨之得到相應的發(fā)展。云南旅游產業(yè)在高速發(fā)展的同時，面臨的挑戰(zhàn)形勢也越來越嚴峻，主要體現(xiàn)在旅游行業(yè)管理水平低、旅游業(yè)服務者缺乏國際文化知識等兩個方面。旅游行業(yè)管理水平低下主要是由于旅游法律法規(guī)、政策等的不完善，以及旅游市場的相關運行機制欠成熟等造成的。此外，旅游行業(yè)服務人員的素質普遍不高是引起旅游業(yè)服務者缺乏國際文化知識的主要原因。

（三） 缺乏資本支持

除上述兩方面之外，阻礙云南旅游產業(yè)國際化的主要原因還有國家相關部門對云南旅游產業(yè)的投資力度不足[1]。主要表現(xiàn)為政府及有關部門對旅游產業(yè)的投資不夠、基礎設施的建設不完善、旅游服務產業(yè)素質參差不齊、在國際上的宣傳力度不足等。

三、推動云南旅游產業(yè)國際化發(fā)展的措施

通過對云南省旅游產業(yè)國際化發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題分析后，推動其進一步國際化發(fā)展主要可以從以下幾個方面來開展。

（一） 加強區(qū)域旅游合作

云南政府及有關部門應鼓勵旅游企業(yè)的強強合作，促進云南旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。同時，加強省外和境外的旅游宣傳與合作，促進中國與東盟自由貿易區(qū)域的旅游合作，不斷制定出符合國內外旅客要求的精品路線，并對陳舊的旅游線路進行改造。例如，旅游管理部門可以加大對瀾滄江和茶馬古道的旅游線路開發(fā)，以促進中國、老撾、越南、緬甸、泰國、柬埔寨等國家的旅游貿易，推動旅游產業(yè)的國際化發(fā)展。

（二） 加強人力資源的開發(fā)

旅游企業(yè)應加強對高素質的旅游服務從業(yè)人員的引進，同時旅游管理部門也應制定出完善的旅游管理政策，以留住優(yōu)質的旅游服務人力資源，例如提供事業(yè)編制、放寬休假政策、提高薪資待遇等[2]。

（三） 加強對旅游業(yè)的資本支持

政府及相關部門應不斷加強旅游市場的開放力度，以促進云南省旅游產業(yè)的國際化發(fā)展，具體可以從加強對旅游產業(yè)的投資力度和金融支持來實現(xiàn)[3]。例如加大對交通基礎設施的建設，完善機場、火車站、客運站等場所的建設與改造等。

（四） 重點打造知名國際旅游品牌

政府及旅游企業(yè)應不斷加大在國際中的宣傳力度和投資力度，促進云南旅游市場的進一步開放，以吸引更多的國際旅人[4]。例如，相關部門可以制作出云南省旅游相關的國際官方網站，加大網絡宣傳力度，吸引國際旅客的注意。此外，旅游企業(yè)還可以將不同旅游景點串聯(lián)起來可以均衡旅游產業(yè)的發(fā)展水平，帶動冷門景區(qū)的發(fā)展，例如，旅游企業(yè)可以制定出包含香格里拉、西雙版納、麗江古城等著名景點在內的旅游線路，以吸引游客的注意，推動云南旅游產業(yè)的國際化發(fā)展。（作者單位：中央民族大學經濟學院）

參考文獻

[1]廖志豪，張光遠，吳麗華. 云南旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 襄樊學院學報. 2011，09（30）：166-168

[2]廖軍華. 欠發(fā)達民族地區(qū)旅游人力資源開發(fā)研究[J]. 求索. 2009，08（20）：197-201

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關鍵詞：旅游產業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略 產業(yè)現(xiàn)狀 策略

引言

近二十多年來，我國旅游產業(yè)發(fā)展迅速，具體表現(xiàn)在：旅游市場的需求旺盛，旅游產業(yè)的規(guī)模擴大，供給能力增強。2009年我國的旅游產業(yè)實現(xiàn)了5566億元的總收入，與2008年相比增長了11.4%，占GDP的5.44%。旅游產業(yè)已成為國民經濟的重要組成部分，因此對旅游產業(yè)進行戰(zhàn)略性研究，是發(fā)展旅游產業(yè)的客觀要求。

然而，我國旅游產業(yè)的發(fā)展水平與美國、意大利和法國等世界旅游強國相比，還存在著很大的差距。我國到2009年旅游產業(yè)占全國GDP為5.44%，而在2002年世界旅游產業(yè)的總產值占世界GDP的比重就已達到11%左右。同時，在開發(fā)旅游資源、配置旅游設施、培養(yǎng)旅游人才和旅游管理等方面，我國與世界旅游強國之間還存在著較大的差距。由此可以看出，對旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行研究，對于實現(xiàn)我國旅游產業(yè)的進一步發(fā)展具有重要的意義。

旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究綜述

（一）旅游的產業(yè)化

旅游產業(yè)化不僅與工業(yè)化、城市化、農業(yè)產業(yè)化和全球經濟一體化有著復雜的交織網絡關系，而且宏觀體制、微觀機制、文化背景、旅游資源等因素也會對旅游產業(yè)化產生制約作用。但是，可以從靜態(tài)和動態(tài)兩個角度來對旅游產業(yè)化的涵義進行考察。從靜態(tài)的角度來看，旅游產業(yè)化是現(xiàn)代旅游業(yè)的基本業(yè)態(tài)。從動態(tài)的角度來看，我國的旅游產業(yè)化在經歷從初級產業(yè)向高級產業(yè)發(fā)展，由傳統(tǒng)產業(yè)向現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展的過程，由此可見，我國的旅游產業(yè)化是一個動態(tài)發(fā)展的過程。

1.旅游產業(yè)化的基本條件?，F(xiàn)代化。現(xiàn)代化是旅游產業(yè)化水平的標志，經濟現(xiàn)代化、社會服務現(xiàn)代化和文化現(xiàn)代化構成旅游現(xiàn)代化的三個主要內容。其中，經濟現(xiàn)代化是旅游現(xiàn)代化的經濟基礎；文化現(xiàn)代化是更深層次影響旅游現(xiàn)代化的因素。

國際化。國際化反映的是旅游產業(yè)化的空間跨度，它是旅游業(yè)成為現(xiàn)代產業(yè)的基本條件之一。此外，旅游國際化能促進各國人民之間的認識和了解，同時，也能促進各國的經濟發(fā)展。

規(guī)?；?。規(guī)?；锹糜萎a業(yè)化的發(fā)展基礎，旅游業(yè)的規(guī)?；苿恿舜蟊娐糜蔚男纬?，使得旅游不再是屬于少數(shù)有錢人的奢侈行為，而是普通大眾都能消費得起的活動。旅游業(yè)規(guī)?；牧硪环N表現(xiàn)為規(guī)范化旅游模式，即旅行社為旅游者組織安排旅游路線、旅游內容等。

市場化。市場化是旅游產業(yè)化的動作方式，市場化要做到四點，即要形成市場規(guī)模、要以市場需求為導向、以市場規(guī)則來指引旅游活動、將旅游資源合理分配。

2.旅游產業(yè)化的重要性。旅游產業(yè)具有突出的關聯(lián)帶動功能。也就是說，旅游產業(yè)能夠帶動與之關聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展，如餐飲、娛樂、建筑等與旅游產業(yè)相關聯(lián)的行業(yè)。據(jù)相關研究的推算，旅游業(yè)的收入每增加1美元，GNP就會因此增加3.12美元，其中第三產業(yè)增加約1.52美元。

旅游產業(yè)能帶動就業(yè)機會的廣泛增長。有關資料數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)的間接就業(yè)者是直接就業(yè)者的5倍，可見旅游業(yè)為社會提供了大量的工作機會。此外，旅游行業(yè)的就業(yè)成本低，經濟效益十分顯著。

旅游產業(yè)可有效地提高人力資本質量。旅游產業(yè)有助于人的全面發(fā)展，具體表現(xiàn)為：有助于吸納新知識新觀念以提高思想素質；開闊視野以提高文化素質；了解現(xiàn)代生產經營狀況以提高管理素質；陶冶情趣以提高道德素質；了解科技知識以提高技術能力。

（二）旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的概念

1986年旅游經濟被納入我國國民經濟總體發(fā)展計劃之中。所謂旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是指以旅游產業(yè)發(fā)展的各種因素與條件為基礎，從關系到旅游產業(yè)發(fā)展全局的各個方面出發(fā)，制定在較長時期內旅游產業(yè)發(fā)展所要達到的目標、所要解決的重點以及為實現(xiàn)目標所采取的措施的總稱。從旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的特征上分析，它是有關旅游產業(yè)發(fā)展的根本性、全局性和總體性的設計和謀略。從旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的內容上分析，旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要是確立旅游產業(yè)發(fā)展目標、旅游產業(yè)發(fā)展方向、旅游產業(yè)發(fā)展模式和旅游產業(yè)發(fā)展措施。

我國旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國旅游產業(yè)發(fā)展取得的成就

我國擁有遼闊的地域，悠久的歷史文化，并且南方和北方都有著十分豐富而且各具特色的旅游資源。正是由于這些堅實的基礎，我國旅游業(yè)在一定程度上克服了起點較低，起步較晚的先天不足，在改革開放的三十余年，我國的旅游業(yè)取得了有目共睹的成績。2000年我國入境過夜旅游人數(shù)為3122.88萬人次，國內旅游人數(shù)為7.4億人次，旅游外匯收入為162.24億美元，國內旅游收入為3175.54億元人民幣。而到2008年時，我國入境旅游人數(shù)高達13003萬人次，其中入境過夜旅游達5305萬人次，國內旅游總人次為17.12億人次；旅游外匯收入達408億美元，國內旅游收入為8749億元，入境旅游收入達2839億元。從以上的對比數(shù)據(jù)可以看出，我國的旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，已成為我國國民經濟中的重要產業(yè)和國際旅游大舞臺上異?；钴S、極富生命力的新生力量。特別是近幾年來，旅游業(yè)堅持“大力發(fā)展入境旅游，積極發(fā)展國內旅游，適度發(fā)展出境旅游”的發(fā)展方針，取得了舉世矚目的成績，旅游大國的地位在多個領域、在國內外得到空前的鞏固和提高。

（二）我國旅游產業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問題

篇9

關鍵詞：河北??；文化旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；解決措施

文化發(fā)展是一個國家發(fā)展的基礎，在信息技術更新發(fā)展的情況下，文化將成為我國發(fā)展的重要動力之一，是我國向文化強國發(fā)展的方向，更是傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級的關鍵。黨在十報告中提出了建設社會主義文化強國的思想，同時也使得文化產業(yè)成為國民經濟的支柱產業(yè)，從而讓文化產業(yè)向規(guī)?；?、集約化和專業(yè)化水平發(fā)展。河北文化旅游產業(yè)的發(fā)展正符合國家的發(fā)展戰(zhàn)略方針，需要文化旅游產業(yè)的相關部門根據(jù)國內文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析，進一步指導河北省文化旅游的發(fā)展方向，從而讓河北文化旅游能與國家的發(fā)展方向保持一致。

一、國內文化旅游產業(yè)發(fā)展的背景分析

旅游資源是一項新型的可持續(xù)的資源，目前旅游產業(yè)在國際大背景下不斷的提高消費水平，同時還讓旅游產業(yè)向多元化方向發(fā)展，極大的促進了經濟的發(fā)展。在國際旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，我國的旅游產業(yè)發(fā)展也受到了一定的影響與沖擊，同時也給我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了方向。

（一）提高了我國旅游大國的地位

自改革開放以來，在2005年之前，我國入境旅游人次的數(shù)量逐年增加，據(jù)相關部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國入境的旅游人次從之前的180萬增加到1000萬以上，整體增加了將近60倍，旅游外匯收入也逐年增加。據(jù)統(tǒng)計，在2005年，我國國內的旅游人數(shù)達到12億人次，旅游的總收入接近7000億元，在國民收入總值中占有非常重要的比重。隨著旅游人次的不斷增加，我國的旅游資源被全面的開發(fā)，也讓旅游資源在國家經濟發(fā)展過程中發(fā)揮最大的作用，也使得我國從旅游大國逐漸轉變?yōu)槁糜螐妵?，并使得我國旅游資源成為國民經濟增長的重要組成部分。

（二）我國旅游資源分布不均衡

根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國旅游業(yè)發(fā)展最好的是東部沿海地區(qū)和氣候條件比較好的西南地區(qū)，而河北省的旅游產業(yè)發(fā)展不在前列。旅游資源分布不均衡，就容易出現(xiàn)國民收入兩極分化現(xiàn)象，也使得國家經濟發(fā)展速度極不均衡，無法提高我國的綜合國力。

（三）我國的旅游業(yè)也向商務旅游、會議旅游方向發(fā)展

目前，在國家經濟發(fā)展過程中，全國旅游業(yè)主要向商務旅游和會議旅游發(fā)展為主，使得我國的旅游資源能夠有一定的規(guī)律可循，并根據(jù)旅游的人群來提供相對應的輔助旅游，讓旅游資源能夠全面利用。目前，我國國內的旅游活動主要有觀光旅游、商務旅游、會議旅游和探親訪友等形式，而特色旅游資源則是作為輔助的旅游資源，也是旅游主體結構中的比較特殊的內容。

二、河北省文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究

（一）資源存量現(xiàn)狀分析

在物質與非物質文化遺產資源中，河北省均在全國其他省的前列，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，河北省擁有的國家級文物保護單位總數(shù)在全國排名第三，并且有3處被列為世界文化遺產，同時也占全國文化遺產的1/9。因此，河北省的文化旅游資源能夠與世界旅游資源接軌。目前，河北省的旅游文化資源在全國旅游資源中也占有非常大的比重，具有的省級重點文化保護單位共670處，而具有國家級重點文物保護單位有88處，因此，河北省也是最大的著名文物省。此外，河北省還具有著名的歷史文化名城5座，全國的十大風景名勝共有2處，國家級風景名勝區(qū)5處，國家級地質公@3處，從整體而言，河北省的品牌旅游資源在全國排名第七，河北省旅游資源的豐富程度在全國各省中占有非常大的優(yōu)勢。

（二）河北省的旅游市場現(xiàn)狀分析

在“十五”時期，河北省的旅游接待入境游客達到200萬次，獲得的旅游創(chuàng)匯將近8億美元，無論是接待人次還是旅游創(chuàng)匯，都有大幅度的上升，同時，河北省的旅游資源還與京津地區(qū)相互聯(lián)系，其地理位置優(yōu)越，瀕臨渤海，而且消費人群比較集中，市場潛力比較大，因而有利于發(fā)展度假旅游和商務旅游，在兩種旅游模式相結合，河北省的旅游市場將會有很大的突破，還能利用周邊省市資源，其旅游市場發(fā)展前景廣闊。

此外，在“十五”時期，河北省接待國內的游客達到31000萬次，在國內旅游的收入達到1400億，無論是游客接待次數(shù)還是旅游收入，都比“九五”時期有很大的增幅，其中游客接待次數(shù)增長10.7%，而旅游收入增長15.1%，特別是石家莊、保定和秦皇島三個城市的旅游接待超過千萬人次。因此，無論是國內的旅游市場還是入境游客的人次數(shù)量，河北省整體的旅游市場前景非常廣闊，需要河北省旅游局等相關部門為下一步的旅游資源發(fā)展做好長遠的規(guī)劃，進而促使河北省能在旅游產業(yè)中有很大的發(fā)展。

（三）河北省旅游產業(yè)產品機構現(xiàn)狀分析

近些年，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，如今，旅游業(yè)向多元化方向發(fā)展，也出現(xiàn)了旅游產業(yè)一體化服務。目前，就河北省的旅游產業(yè)機構而言，其數(shù)量非常豐富，既有世界文化遺產，又有文物寶藏和宗教朝圣文化。此外，河北省旅游業(yè)結構中的種類也比較多，如：娛樂與健身融為一體的塞外滑雪，有修身養(yǎng)性的民間工藝，以及神秘與歷史文化結合的名城古跡，還有觀光旅游、舞蹈藝術、雕刻雜技等領域，為游客提供豐富多彩的旅游活動項目。自“十五”規(guī)劃以來，河北省對全省的旅游項目進行開發(fā)，讓各種旅游資源進行結構式的組合，最終讓河北省的旅游資源形成了十大旅游產品系列結構，主要有自然生態(tài)旅游結構、歷史文化旅游結構、紅色旅游結構、工農業(yè)旅游結構等。這些結構系列的旅游資源為河北省的旅游產業(yè)發(fā)展提供了新的途徑。

（四）河北省旅游資源的競爭現(xiàn)狀分析

根據(jù)國內旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，旅游業(yè)的發(fā)展速度越來越快，而且在我國推行旅游文化資源建設，并且，我國的旅游產業(yè)發(fā)展主要集中在東部沿海地區(qū)和氣候條件比較好的西南地區(qū)，在品牌旅游資源的排名中，河北省在十大旅游品牌資源省之列，并且根據(jù)上述的陳述，河北省在品牌旅游資源方面的競爭優(yōu)勢非常強。

此外，河北省的地理位置也非常的優(yōu)越，其毗鄰山東，經濟發(fā)展在全國經濟排名中又位居前列，旅游資源更是豐富，交通便利。但河北省同時與北京、天津相連，北京、天津兩城市的政治優(yōu)勢和商業(yè)優(yōu)勢給河北省的旅游業(yè)發(fā)展產生了很大的壓力。使得河北省的旅游業(yè)資源向資本轉化方面任務比較艱巨，再加上河北省的經濟還沒有完全開發(fā)，經濟方面的競爭存在一定的不足。同時，在國家提倡發(fā)展旅游產業(yè)資源的情況下，許多省市將旅游建設作為經濟發(fā)展的一部分，因此，河北省的旅游資源發(fā)展與周邊省市地區(qū)的競爭將會有更進一步的加劇，如果在旅游產業(yè)發(fā)展中沒有長遠的規(guī)劃，就容易在競爭壓力下讓旅游資源發(fā)展走向彎路。因此，河北省相關部門要在提高旅游業(yè)發(fā)展競爭力的同時，還要始終堅持黨提出的發(fā)展方針，與國家經濟發(fā)展方向保持一致。

三、結語

目前，旅游業(yè)作為一種新型的產業(yè)蓬勃發(fā)展起來，在國際大背景下發(fā)展的速度越來越快，旅游業(yè)也成為經濟發(fā)展的主要組成部分。河北省作為我國其中的一個省地區(qū)，其資源數(shù)量豐富，旅游資源的種類多種多樣，旅游模式也與社會經濟發(fā)展相結合，隨著社會經濟的發(fā)展，河北省的旅游資源在國家經濟發(fā)展中的作用越來越重要。但河北省的旅游產品結構比較單一，其綜合競爭力還需要進一步的提升，因此，國家的相關部門要對河北省的旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀全面了解，對其旅游資源發(fā)展做合理的部署，進而促進河北省的旅游產業(yè)全面發(fā)展。

⒖嘉南祝

[1]王鵬，張有山，王會娟.論河北文化旅游的市場開發(fā)與運作[J].石家莊鐵路職業(yè)技術學院學報，2013（04）.

[2]賈紹寧，劉奇，王華彪.京津冀協(xié)同發(fā)展視域下河北文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀分析[J].品牌，2014（06）.

[3]李美，楊芝華，龐瑞芳，祝曉明，周峰.京津冀區(qū)域一體化下河北生態(tài)文化旅游的對策研究[J].現(xiàn)代經濟信息，2014（21）.

[4]王聞道，吳倩.河北旅游資源深度挖掘：與文化、科技融合發(fā)展[J].北華航天工業(yè)學院學報，2013（02）.

[5]劉新霞，王蕾，.河北文化科技產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析――以邯鄲為例[J].中外企業(yè)家，2014（25）.

篇10

關鍵詞：協(xié)同；區(qū)域旅游產業(yè)；西北地區(qū)

中圖分類號：

文獻標識碼：A

文章編號：1003-4161(2007)02-0092-04

1.基于協(xié)同理論的區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展

伴隨著傳統(tǒng)工業(yè)經濟時代向新經濟時代的轉變，旅游地之間已不再是一個一方受益一方受損的“零和游戲”(Zero-Sum game)，而是雙方獲益的“正和游戲”(Positive-Sum game)[1]。一個旅游地競爭力的提高并不以犧牲另一個旅游地為代價。旅游地之間的競爭也正在由對抗性競爭逐步演進為寬容性競爭，最后轉化為合作性競爭。國內各個區(qū)域在旅游產業(yè)向縱深層次發(fā)展過程中也逐漸認識到，競爭和效率不是正比關系，只有協(xié)同有序發(fā)展才能保證整個行業(yè)的高效率。近年來，長三角旅游協(xié)作區(qū)、泛珠三角旅游協(xié)作區(qū)、環(huán)渤海旅游協(xié)作區(qū)等旅游協(xié)作組織紛紛建立，以期通過在資源、產品、營銷、人才培養(yǎng)等方面的合作實現(xiàn)區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。什么是區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展、協(xié)同發(fā)展需具備哪些條件以及如何實現(xiàn)區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，本文將對這些問題展開探討。

1.1 區(qū)域旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論基礎

協(xié)同理論源于希臘文Synergetic，意指關于“合作的科學”。最早是1977年原西德理論物理學家哈肯在總結了他對平衡系統(tǒng)在時間和空間方面有序問題長期研究成果的基礎上提出的[2]，與耗散結構論、突變論一起被稱為“新三論”。協(xié)同理論認為，任何一個系統(tǒng)都是由大量的子系統(tǒng)組成的，系統(tǒng)的整體行為取決于系統(tǒng)內子系統(tǒng)之間的相互作用，當子系統(tǒng)之間的相互作用較大，而其獨立性較小時，系統(tǒng)的整體在宏觀上顯示出結構特征，這樣的系統(tǒng)是有序的。反之，當子系統(tǒng)之間的相互作用較小，使子系統(tǒng)的獨立性占主導地位時，他們便處于雜亂無章的“熱運動”狀態(tài)，使系統(tǒng)在宏觀上沒有一個穩(wěn)定的結構，這樣的系統(tǒng)是無序的。簡言之，即“協(xié)同導致有序”。在系統(tǒng)由無序狀態(tài)向有序狀態(tài)的轉變中，時間結構或空間結構在宏觀尺度上以自組織的形式產生出來。協(xié)同理論抓住了不同系統(tǒng)在臨界過程中的共同特征，大大加深了我們對于系統(tǒng)演化的內部機制的認識，因此在自然科學和社會科學的各個領域都有廣泛的應用。

基于協(xié)同理論以及旅游產業(yè)的綜合性和關聯(lián)性特點，筆者認為區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展既包括區(qū)域內不同旅游地之間的橫向協(xié)同，也包括構成旅游產業(yè)的各產業(yè)要素之間的縱向協(xié)同以及旅游地和旅游產業(yè)要素之間的混合協(xié)同。

1.2 區(qū)域旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展需具備的條件

根據(jù)協(xié)同理論的基本觀點以及旅游產業(yè)的特征，筆者認為區(qū)域旅游產業(yè)要實現(xiàn)協(xié)同需要具備以下條件：(1)進行協(xié)同發(fā)展的區(qū)域應具有地理空間上的臨近性和社會文化屬性、風俗習慣的相同或相似性特征；(2)區(qū)域內應有十分豐富的旅游資源，且這些旅游資源應具有相似性或互補性以及空間上的臨近性或聯(lián)系的便利性等特征；(3)區(qū)域內各地域之間以及與外界區(qū)域系統(tǒng)之間應有政治、經濟和文化上的聯(lián)系，旅游產業(yè)之間應有資源、市場、勞動力等產業(yè)構成要素上的聯(lián)系以及服務設施、基礎設施等方面的合作；(4)區(qū)域內各旅游主體，包括政府、旅行社、飯店，景區(qū)等應有產業(yè)協(xié)同發(fā)展的意愿，并為實現(xiàn)區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件；(5)推進區(qū)域內旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，可以從較小的區(qū)域和易協(xié)同發(fā)展的區(qū)域入手，抓住有利時機，確定協(xié)同發(fā)展的要點，明確各主體的責任和義務。待取得初步成效后，逐步擴大協(xié)同發(fā)展的領域，進而擴大到整個區(qū)域。

1.3 區(qū)域旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)的方式

哈肯認為：“協(xié)同性是指一個開放系統(tǒng)內部各要素或子系統(tǒng)之間協(xié)調同步發(fā)展的非線性作用的特性。在一個復雜的系統(tǒng)里從無序到有序的進程取決于序參量之間的競爭和協(xié)同”。序參量作為一個抽象概念，感覺變化莫測，最簡單的測定辦法是，如果某個參量在系統(tǒng)演化過程中從無到有，能夠指示出新結構的形成，那么它就是序參量，即競爭中矛盾的交點。系統(tǒng)的序參量可以是一個，也可以是多個，多個序參量之間可能存在競爭和合作，以及由競爭協(xié)同帶來的系統(tǒng)演化[3]。

根據(jù)這一理論，筆者認為區(qū)域旅游產業(yè)由各自為政、無序競爭、重復建設、盲目發(fā)展等混沌狀態(tài)走向有序健康發(fā)展的協(xié)同狀態(tài)需具備以下幾個序參量，也即區(qū)域旅游產業(yè)通過以下幾種方式實現(xiàn)整體協(xié)同發(fā)展:

1.3.1 通過區(qū)域旅游資源的分類整合獲取協(xié)同效應。區(qū)域旅游資源的分類整合就是要打破行政區(qū)劃界限，根據(jù)區(qū)域內不同區(qū)塊旅游資源的獨特稟賦和市場需求進行恰當?shù)念愋投ㄎ缓椭匦陆M合，形成若干個差異明顯、互補性強的類型化旅游板塊。并在此基礎上，通過對各板塊旅游資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，強化各板塊的類型特色。旅游資源分類整合以及資源的潛價值分析是旅游產品設計和生產的必要前提。在資源的分類整合的過程中應注意以下關鍵問題：首先，對區(qū)域內的旅游資源進行全面的普查，對資源的特點和類型進行詳細的分類和匯總，在認真分析客源市場旅游消費者偏好的情況下，整合旅游資源，劃分類型板塊；其次，在分類整合的過程中引入區(qū)域旅游產業(yè)整體發(fā)展的理念，避免為了局部利益的盲目開發(fā)、重復建設；再次，分類整合的重點是為了區(qū)域旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化整合，是在更大區(qū)域范圍內進行分類整合，因此要抓住分類整合的重點；最后，區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展中的資源分類整合要考慮重點依托中心城市，城市是旅游業(yè)發(fā)展的起點，通過資源的分類整合，達到資源的優(yōu)化配置，充分發(fā)揮區(qū)域內旅游資源的整體效應和互補效應；通過資源的分類整合強化區(qū)域旅游主題，使得區(qū)域旅游形象更加鮮明；通過資源的分類整合增強區(qū)域整體實力，提升旅游產業(yè)競爭力；通過資源的分類整合約束惡性競爭，優(yōu)化區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展環(huán)境。

1.3.2 通過旅游產品品牌戰(zhàn)略的實施獲取協(xié)同效應。區(qū)域旅游產品品牌戰(zhàn)略就是在旅游資源分類整合的基礎之上，圍繞區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略經營目標，制定旅游產品品牌發(fā)展目標和戰(zhàn)略實施步驟。品牌戰(zhàn)略有別于靠宣傳推動的品牌推廣策略，它能指明旅游產品生產者及其產品的價值方向。區(qū)域旅游產品品牌戰(zhàn)略的實施需要經過以下三個步驟：首先，站在戰(zhàn)略層面上選擇要重點建設的旗幟品牌。旗幟品牌是在區(qū)域內眾多旅游品牌當中選擇具有高度品牌價值、高度品牌美譽度和認可度的優(yōu)勢品牌。其選擇受旅游資源的現(xiàn)實和潛在開發(fā)條件、資源的相對壟斷程度及旅游市場偏好等因素的影響。因此，應根據(jù)區(qū)域的現(xiàn)實情況，選擇不但能為旅游者帶來較高的旅游效價比，而且能為區(qū)域內各級政府和微觀企業(yè)組織帶來良好經濟效益的旗幟品牌。如“陽光、沙灘、碧海”所刻畫的得天獨厚的熱帶海島風光特色即為海南省的旗幟品牌。其次，要站在戰(zhàn)略層面上將所選定的旗幟品牌扶植并打造成為區(qū)域旅游產業(yè)的強勢品牌。為此，政府在品牌的建設過程中要在資金、政策和技術等方面給予傾斜和支持，如加大品牌建設和宣傳的資金投入、支持區(qū)域內人才的合理流動以及不斷完善品牌發(fā)展過程中所重點依托的基礎設施。通過政府和企業(yè)的不斷努力將旗幟品牌打造成為區(qū)域旅游經濟發(fā)展的增長極。最后，通過旗幟品牌的“擴散效應”不斷帶動其他品牌的建設和發(fā)展，從而促進構成旅游產業(yè)的各要素不斷向著有利于產業(yè)發(fā)展的方向流動，達到資源要素的優(yōu)化配置，最終促進產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

1.3.3通過建立和完善營銷宣傳系統(tǒng)獲取協(xié)同效應。旅游產業(yè)及其產品的市場結構具有強烈的壟斷競爭性質，當區(qū)域旅游產業(yè)及產品結構和總量與市場規(guī)模在經濟技術層面上相互適應后，現(xiàn)實市場的形成與區(qū)域旅游產業(yè)目標的實現(xiàn)便取決于區(qū)域旅游產業(yè)推廣與產品形象的推廣，取決于這一形象與客源國（地）目標市場或顧客的信息對稱水平[4]。作為壟斷競爭性質的旅游產品具有很高的廣告彈性，所以產業(yè)區(qū)域形象推廣和產品營銷推廣是非常重要的市場培育和開拓環(huán)節(jié)。因此，區(qū)域要想獲得旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展有必要建立和完善營銷宣傳系統(tǒng)。營銷宣傳系統(tǒng)的建立和完善應注意以下問題：首先，區(qū)域旅游產業(yè)形象的推廣主體是雙重的，在政府的產業(yè)形象推廣中也涵蓋了主要的核心的產品推廣，但由于區(qū)域旅游產業(yè)形象的整體性質，它不可能涵蓋所有的區(qū)域旅游產品，所以區(qū)域旅游產品的另一營銷主體應是微觀組織即旅行社、飯店等旅游企業(yè)。其次，在政府和企業(yè)的營銷過程中應注重廣告模式的創(chuàng)新，廣告的類型應是旅游產品品牌和推廣性質的廣告，它是造就差異性消費市場從而造就壟斷競爭市場結構的重要基礎，它是區(qū)域旅游企業(yè)戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的重要推力。再次，政府和微觀組織要有預見性地進行宣傳營銷，使旅游地的生命周期處在不斷的上升過程中而不至于過早地進入衰退期。最后，建立必要的行為約束機制,使得區(qū)域內各級政府和微觀組織對本區(qū)域旅游產業(yè)形象和產品的宣傳營銷趨于同步和一致,這樣有利于統(tǒng)一的旅游產業(yè)形象的建立,有利于加深潛在旅游者對本區(qū)域的印象從而促使他們做出出游決策。

1.3.4通過進一步完善支撐系統(tǒng)獲取協(xié)同效應。旅游產業(yè)由于其自身的強關聯(lián)性特點使得區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展離不開交通、設施、政策、人力資源等要素所構成的支撐系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。首先，要不斷完善旅游產業(yè)所重點依托的基礎設施，特別要實現(xiàn)交通系統(tǒng)在地表空間的無縫銜接，建立多層次、網絡型的交通體系。交通系統(tǒng)的建設要以城市為中心，不斷完善中心城市內各景區(qū)之間的交通銜接；之后要從線和面上拓展，既要完善中心城市與較次一級旅游城市之間的交通系統(tǒng)，又要不斷加強城鎮(zhèn)體系中的中小城市的交通建設，強化城鎮(zhèn)體系中的交通薄弱環(huán)節(jié)，進一步拓展區(qū)域旅游產業(yè)的地域范圍和旅游經濟輻射面。其次，要實現(xiàn)政府政策、組織和管理等方面的協(xié)同。避免由于區(qū)域政府之間決策多元化帶來的區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標的不協(xié)同；避免區(qū)域政府之間的區(qū)域利益追求而導致的區(qū)域內不同行政區(qū)短期行為的不協(xié)同。再次，在人力資源建設方面，特別是在服務人員的培訓方面，要加強區(qū)域內旅游教育培訓部門的工作交流，逐步形成職業(yè)培訓的統(tǒng)一標準和內容，協(xié)同開展各類旅游業(yè)務培訓工作，商議建立合理的市場化流動機制，促進旅游專業(yè)人才的柔性流動。除此之外，可圍繞區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的重大問題，邀請國內外的專家學者不定期地開展各類專業(yè)研討活動等。最后，與旅游產業(yè)高度相關的其它組織的發(fā)育水平、其他行業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展的協(xié)同程度直接影響旅游者在本區(qū)域的旅游交易率，因此也要注重關聯(lián)產業(yè)的發(fā)展，如：建筑業(yè)、郵電通訊業(yè)和金融保險業(yè)的發(fā)展。

2. 案例分析：西北地區(qū)旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀及其戰(zhàn)略發(fā)展建議

2.1 西北地區(qū)旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀

西北地區(qū)是指陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆等3省2區(qū)所組成，土地面積占全國土地總面積的32.20％,人口總數(shù)占全國人口的7.27％(2000年),是《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展“九五”計劃和2010年遠景目標綱要》所劃分的7大經濟區(qū)域中土地面積最廣，人口數(shù)量最少的一區(qū)[5]。這一地區(qū)有非常豐富的自然和人文旅游資源，但同沿海發(fā)達地區(qū)相比，西北地區(qū)旅游開發(fā)總體起步較晚。但是隨著改革開放的不斷深入和近年來全國區(qū)域旅游協(xié)作大環(huán)境的影響，西北地區(qū)也相繼建立旅游協(xié)作區(qū)和旅游風情聯(lián)合會等組織來促進本區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在旅游資源開發(fā)、產品建設和線路設計方面通力合作，產業(yè)協(xié)同發(fā)展取得了一定的成績。(1)旅游資源和旅游產品開發(fā)以絲綢之路為主軸，依托亞歐大陸橋，基本形成了東西延伸、南北輻射的發(fā)展格局。經過國家和五省區(qū)的大力開發(fā)建設與宣傳促銷，絲綢之路沿線景區(qū)景點和配套服務設施日臻完善，已成為中國眾多旅游產品中一條較為成熟和極具招徠力的旅游線路。與此同時國家和五省區(qū)旅游局又依托亞歐大陸橋為主軸，精心規(guī)劃設計和推出了向南北兩翼輻射的富有西北特色的分支專題旅游線路。絲綢之路沿線已經成為我國距離最長、形象突出、輻射面廣和吸引力強的一條旅游帶。(2)旅游熱點高度集中在西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個城市及其附近地區(qū)，并圍繞這5個城市形成了關中、黃河干流上游、河西走廊西部、北疆中部、南疆西南部等五個功能比較齊全的特色旅游區(qū)。在這些旅游區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的要素基本配套、接待能力初具規(guī)模，成為西北地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的增長點。(3)問題：在旅游資源方面，由于旅游熱點過于集中，許多品位絕佳、質量高超的旅游資源還沒有開發(fā)，出現(xiàn)了一種優(yōu)質的資源和落后的效益同時存在的現(xiàn)象[6]；在旅游品牌建設方面，基本上形成了以“絲綢之路”文化為核心價值的旅游品牌，但由于缺乏有效的協(xié)同，未將其打造成為區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的強勢品牌；未建立營銷宣傳系統(tǒng)，各省份存在各自為戰(zhàn)的局面，沒有形成十分鮮明的旅游產業(yè)和產品形象；區(qū)域旅游空間建設落后，全區(qū)未能形成快捷暢通的現(xiàn)代立體交通網絡，可進入性較差。

2.2 西北地區(qū)旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略建議

2.2.1建立專門的區(qū)域管理機構。由政府主導建立專門的區(qū)域管理機構來促進區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。管理機構要形成強有力的工作推進機制，協(xié)調相關部門的統(tǒng)一行動；要獨立擁有行政、財政、稅收等方面的權力，能夠有效地解決西北五省區(qū)在產業(yè)協(xié)同發(fā)展過程所遇到的無序發(fā)展、資金不足等問題；同時，管理機構應配合西北五省區(qū)旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀，出臺相應的旅游法規(guī)，為各級政府和旅游企業(yè)的活動提供一個行為規(guī)范，為區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展提供一個規(guī)范的法律環(huán)境；要建立起有效的監(jiān)督和評價機制，對各區(qū)域在資源整合、品牌建設和營銷等方面的行動是否協(xié)同一致、是否有利于區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展進行有效的監(jiān)督，同時做出客觀公正的評價。

2.2.2 實施品牌戰(zhàn)略，加快品牌建設

以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等五個交通條件、服務設施和服務功能比較完備的省會城市為中心，以隴海―蘭新鐵路為主要軸線，選擇秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、陜甘寧萬里長城和“絲綢之路”開發(fā)時間較早、海內外美譽度和認可度較高、市場壟斷程度較強的旅游產品作為旗幟品牌，政府和旅游企業(yè)要花大力氣對其進行深度開發(fā)和向外推介，努力將其扶植和打造成為區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的強勢品牌和旅游經濟的增長極。通過強勢品牌的“擴散效應”帶動生態(tài)旅游產品、軟探險旅游產品、科學考察旅游產品、登山旅游產品的開發(fā)建設和陜甘寧旅游圈、古絲綢之路旅游圈、西寧旅游圈和烏魯木齊旅游圈旅游產業(yè)的發(fā)展。最終形成以旅游中心城市為核心、旅游集散地為節(jié)點、旗幟旅游品牌為支點、專題和特色旅游熱線為紐帶，聯(lián)合開發(fā)協(xié)同發(fā)展的旅游產業(yè)帶和旅游產業(yè)網。

2.2.3 建立完善營銷系統(tǒng)。考慮成立專門的營銷機構；本著“誰投資誰受益”的原則，要求各級政府加大對旅游產業(yè)和產品的營銷宣傳投資；統(tǒng)一參加大型國際國內交易會和博覽會，統(tǒng)一布展；統(tǒng)一組織大型促銷活動，樹立西北地區(qū)旅游產業(yè)的整體形象；統(tǒng)一向外推介區(qū)內的旗幟旅游品牌和精品旅游線路；統(tǒng)一制作旅游宣傳品，提升旅游宣傳品的質量，讓大西北的旅游產業(yè)形象深入人心。

2.2.4 加快現(xiàn)代立體化交通網絡建設。在公路交通方面，要以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個城市為中心，建立和完善西北地區(qū)主要旅游區(qū)、旅游亞區(qū)和旅游城市之間的公路網絡，同時還要加快旅游公路沿線旅游休息站的建設；在鐵路方面，可根據(jù)西北地區(qū)土地面積遼闊、資源分布稀疏、景點間距大等特點，西北地區(qū)各省市領導以及鐵路部門應通力合作、加強協(xié)商，可考慮增開“西部之星”旅游專列[7]。旅游專列的設計要依托現(xiàn)有的旅游資源，利用現(xiàn)有的隴海、蘭新、包蘭、蘭青、寶中、南疆等鐵路，分步驟開行多條旅游列車線，并根據(jù)線路不同，有針對性地設計各具特色的旅游節(jié)目以及風味小吃等產品，在相應的列車線路上投放，使旅游列車本身成為游客旅游活動必不可少的內容，成為西北地區(qū)乃至全國的旅游品牌。

2.2.5 實施人才戰(zhàn)略。旅游產業(yè)涉及眾多行業(yè)，旅游活動涉及眾多方面，要求旅游業(yè)從業(yè)人員具備與之相關的知識。旅游業(yè)人力資源作為旅游業(yè)生產要素之一，它屬于高級生產要素，未來旅游產業(yè)對旅游人才的競爭將顯得越來越明顯。西北地區(qū)實施旅游人才戰(zhàn)略刻不容緩。第一，改變舊的旅游業(yè)人才觀。一直以來，旅游產業(yè)從業(yè)人員被認為是知識層次低下，旅游產業(yè)不存在人才門檻，這種觀點不利于西北旅游產業(yè)人才的發(fā)現(xiàn)和吸收。第二，形成新的旅游人才競聘機制。無論是旅游產業(yè)的吃、住、行、游、購、娛等與旅游活動直接相關的從業(yè)人員，還是旅游營銷、旅游經濟管理、旅游規(guī)劃等方面的研究人員，都可以通過競聘的方式擇優(yōu)錄取，不埋沒人才，不濫用人才。第三，搞好西北旅游院校建設。首先搞好師資隊伍的建設，師資隊伍中既要有旅游管理的研究人員，又要有經驗豐富的旅游行業(yè)的實踐者。同時，旅游院校要與旅游企業(yè)、旅游管理部門聯(lián)合，通過理論與實踐的結合，使學生能迅速適應今后的旅游行業(yè)實踐。

經濟全球化、一體化和國內外旅游產業(yè)競爭日益白熱化的今天，區(qū)域旅游產業(yè)實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展有助于提高區(qū)域旅游產業(yè)的整體競爭能力，降低區(qū)域之間旅游產業(yè)運作的交易成本，實現(xiàn)基礎設施等公共產品的外部性經濟，培育良好地的產業(yè)發(fā)展環(huán)境和誠信、合作、創(chuàng)新的產業(yè)文化。區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展不僅需要在旅游資源、品牌和營銷等主要方面做足文章，還需要政府的大力支持和旅游企業(yè)的不懈努力，只有各方面共同努力才能更好地實現(xiàn)區(qū)域旅游產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

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[作者簡介]把多勛(1964－)，男，甘肅永登人，西北師范大學旅游學院副教授，碩士生導師，從事旅游經濟學研究。