導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；居民感知；關(guān)山村

一、研究背景

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到游客的青睞。在全域旅游理念的指引下，各個(gè)地方充分發(fā)掘自己的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為各級(jí)政府各個(gè)地方開(kāi)發(fā)的新熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，但在開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，如農(nóng)村城市化問(wèn)題、鄉(xiāng)村空心化問(wèn)題、農(nóng)民收益邊緣化問(wèn)題、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題等，這些問(wèn)題實(shí)質(zhì)上就是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，成為學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。

二、研究思路和方法

本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以寧鄉(xiāng)縣關(guān)山村為研究對(duì)象，運(yùn)用旅游可持續(xù)發(fā)展的思想和理論，從旅游區(qū)居民的視角，研究居民對(duì)旅游發(fā)展影響的感知及態(tài)度，制作居民感知、旅客感知調(diào)查問(wèn)卷表，對(duì)政府及相關(guān)管理部門(mén)進(jìn)行訪談，定量分析與定性分析相結(jié)合，探索鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的感知差異，提出策略或建議。

三、研究區(qū)域概況及研究設(shè)計(jì)

（一）區(qū)域簡(jiǎn)介

關(guān)山村屬寧鄉(xiāng)縣金洲鎮(zhèn)，金洲鎮(zhèn)位于長(zhǎng)沙“兩型社會(huì)”先導(dǎo)區(qū)金洲新區(qū)北部，東距長(zhǎng)沙城區(qū)24公里，西距寧鄉(xiāng)縣城15公里，南距長(zhǎng)常高速互通2公里，具有良好的近郊區(qū)位優(yōu)勢(shì)。關(guān)山村的總面積為6.86平方公里，人口2660人，共626戶，用地呈狹長(zhǎng)狀，南北長(zhǎng)達(dá)4.5公里。關(guān)山因三國(guó)時(shí)期的蜀將關(guān)羽在此屯兵而得名，2009年關(guān)山村列入了社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展與改革試點(diǎn)試驗(yàn)區(qū)，2013年榮獲“國(guó)家級(jí)4A景區(qū)”稱號(hào)，進(jìn)入了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的嶄新時(shí)期。

（二）問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查訪談

1、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本研究沿用李克特測(cè)量法，問(wèn)卷量表分為六個(gè)部分：第一部分是旅游地居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第二部分是旅游地居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第三部分是旅游地居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第四部分是旅游地居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的總體調(diào)查；第五部分是開(kāi)放式問(wèn)答，對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的建議和看法；第六部分則是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)部分。

2、問(wèn)卷調(diào)查與訪談

為了獲得詳盡、具體、真實(shí)和到位的一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手資料，筆者攜助手深入關(guān)山村展開(kāi)數(shù)日的問(wèn)卷調(diào)查與訪談。問(wèn)卷調(diào)查方面，向關(guān)山村居民發(fā)放了400份問(wèn)卷，回收有效問(wèn)卷312份，有效率達(dá)到89.2%；訪談方面，筆者與助手幾人分別訪談了關(guān)山村第一書(shū)記和村民，并且獲得了關(guān)山村區(qū)域概況、旅游發(fā)展規(guī)劃、黨組建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)視察與講話文件、旅游宣傳冊(cè)等二手材料，并予以整理。

四、實(shí)證研究

（一）信度和效度檢驗(yàn)

筆者將問(wèn)卷數(shù)據(jù)匯總后輸入SPSS17.0軟件中，得到的Cronbach's Alpha系數(shù)為0.861，大于0.8，量表具備較好的真實(shí)性和可靠性。量表數(shù)據(jù)收集與處理之后的結(jié)果：KMO和Bartlett’s檢驗(yàn)值為0.808，大于0.7，顯著性水平0.000，低于默認(rèn)值0.05，由此可見(jiàn)，量表的信度和效度都比較好，可以展開(kāi)接下來(lái)的分析和研究，并得出相應(yīng)的結(jié)論。

（二）關(guān)山村居民對(duì)旅游可持續(xù)發(fā)展的感知分析

1、關(guān)山村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的感知

在就業(yè)、居住、農(nóng)產(chǎn)品銷售以及總體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，關(guān)山村居民享受到了旅游開(kāi)發(fā)、建設(shè)與經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的福利，物價(jià)上漲、貧富差距拉大都是關(guān)山村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)帶來(lái)的實(shí)質(zhì)收益的認(rèn)同度比較低。

2、關(guān)山村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知

關(guān)山村對(duì)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的正面感知部分均在3.5以上，可見(jiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)確實(shí)給關(guān)山村的景觀、綠化、居住環(huán)境、排污、環(huán)境資源保護(hù)意識(shí)帶來(lái)了很大的變化，但是在對(duì)關(guān)山村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的負(fù)面感知部分均在2.4-3.5之間，在環(huán)境保護(hù)方面仍然有待努力和改進(jìn)。

3、關(guān)山村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化可持發(fā)展的感知

旅游給當(dāng)?shù)鼐用竦纳鐣?huì)生活和文化傳承起到了很好的效果，在讓農(nóng)村變得開(kāi)放的同時(shí)，也發(fā)掘和傳承了當(dāng)?shù)氐奈幕?，但政府和群眾之間在旅游可持續(xù)發(fā)展意識(shí)和行動(dòng)上還沒(méi)有達(dá)成一致，關(guān)山村居民對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游在旅游收益分配與旅游經(jīng)營(yíng)管理方面存在一定的非議。

4、關(guān)山村居民對(duì)旅游可持續(xù)發(fā)展的總體感知

對(duì)于政府對(duì)旅游的建設(shè)與支持，關(guān)山村居民比較滿意，對(duì)旅游發(fā)展的滿意度較低，最大的不滿還是來(lái)自于旅游經(jīng)濟(jì)收益比村民期望的要少。從數(shù)據(jù)中可以得知，旅游類收益占家庭收入比重為無(wú)的樣本對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)文化三方面的感知均最為強(qiáng)烈。

五、結(jié)論和建議

（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的建議

鄉(xiāng)村農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的參與者、直接獲益者，也是旅游服務(wù)的提供者，因此農(nóng)戶在旅游發(fā)展的進(jìn)程中經(jīng)濟(jì)利益能否得到保障，關(guān)系到旅游發(fā)展的目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到旅游是否得以可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前橫亙?cè)陉P(guān)山村旅游可持續(xù)發(fā)展的最大問(wèn)題，仍然是農(nóng)戶從旅游經(jīng)濟(jì)上獲得的收益不足、相關(guān)主體之間利益分配不夠合理。為此，從以下三方面對(duì)關(guān)山村鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展來(lái)提出建議：

第一要問(wèn)政于民。通過(guò)公平公開(kāi)地推行選舉，修訂與解決當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及村民在政治權(quán)利方面的缺位問(wèn)題，盡最大力度廢除歧視村民的政策壁壘，選舉一些代表政治思想較為先進(jìn)、主觀能動(dòng)性較強(qiáng)、參政意愿較強(qiáng)的優(yōu)秀村民代表加入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理委員會(huì)；

第二要聽(tīng)證于民。在關(guān)山村重大旅游規(guī)劃、建設(shè)與發(fā)展問(wèn)題上開(kāi)展村民聽(tīng)證會(huì)或者民主會(huì)，尤其是在關(guān)系到村民切身利益上的問(wèn)題，要讓村民充分發(fā)揮話語(yǔ)權(quán)，充分尊重他們的想法和意見(jiàn)；

第三要讓利于民。鄉(xiāng)村旅游對(duì)采用政府主導(dǎo)+外來(lái)投資者經(jīng)營(yíng)的合作模式展開(kāi)，往往將社區(qū)居民及村民排除在外，其所能得到的經(jīng)濟(jì)利益很少。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，幾乎所有的學(xué)者都提出要采用社區(qū)參與的方式加強(qiáng)社區(qū)居民及村民的擁有和控制，讓利于民才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久之計(jì)。

（二）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的建議

鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境是一個(gè)綜合的、系統(tǒng)的、多元的建設(shè)、治理和改善的過(guò)程，當(dāng)?shù)芈糜螘簳r(shí)沒(méi)有面臨容量需要限制的問(wèn)題，但在環(huán)境質(zhì)量評(píng)估方面，需要引進(jìn)較為系統(tǒng)、全面、科學(xué)的指標(biāo)體系，對(duì)建筑垃圾與生活垃圾處理、排污等問(wèn)題要嚴(yán)格控制，預(yù)防第一、治理第二。

（三）鄉(xiāng)村旅游社會(huì)文化可持續(xù)發(fā)展的建議

政府和旅游開(kāi)發(fā)者要繼續(xù)深挖當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，進(jìn)一步凝練關(guān)山村的旅游文化精神，對(duì)如何更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕c優(yōu)良傳統(tǒng)作出更精致的設(shè)計(jì)、更生動(dòng)的展現(xiàn)，以文化為載體，開(kāi)發(fā)更具體驗(yàn)性、互動(dòng)性和參與性的旅游產(chǎn)品，提升游客的體驗(yàn)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

1鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理對(duì)策應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

在城鎮(zhèn)化背景下，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理觀念，應(yīng)把鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)與城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)行有效結(jié)合，從而加快整個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的步調(diào)，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理更規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展才更有活力。在管理中應(yīng)鼓勵(lì)貧困戶參與到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中來(lái)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、企業(yè)幫扶等形式，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游助推脫貧攻堅(jiān)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可采取“旅游+”的模式，開(kāi)發(fā)農(nóng)旅、文旅、體旅等山地旅游新業(yè)態(tài)，為貧困戶創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的科學(xué)化、規(guī)范化和專業(yè)化。充分重視各類專家對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游領(lǐng)域所提出的政策和建議，利用業(yè)務(wù)咨詢、理論指導(dǎo)、評(píng)審評(píng)價(jià)等形式，不斷強(qiáng)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理內(nèi)容，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。從而以科學(xué)合理的城鄉(xiāng)統(tǒng)一化管理辦法，提升我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，在緊跟新形勢(shì)下促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)良好的發(fā)展趨勢(shì)與方向。

2倡導(dǎo)村民參與到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中

由于目前我國(guó)大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展正處于起步階段，人們的參與感也較低，因此可倡導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中，通過(guò)這樣的方式給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也形成了管理的新模式。例如可以以社會(huì)實(shí)踐旅游振興為特色，加大對(duì)我國(guó)自然資源的保護(hù)力度，在制定出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體制改革和整體營(yíng)銷辦法后，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的聯(lián)合互動(dòng)。論文格式是論文寫(xiě)作時(shí)的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)和樣式要求。同時(shí)促進(jìn)當(dāng)?shù)厝藚⑴c到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中，通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)公園、濕地保護(hù)區(qū)的深度體驗(yàn)和走訪，使村民充分了解并積極發(fā)掘當(dāng)?shù)氐穆糜螡摿?，從而以自然資源保護(hù)為前提，以生態(tài)環(huán)境建設(shè)為目標(biāo)，為未來(lái)的建設(shè)發(fā)展提供可行性的建議，以此充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展振興的帶動(dòng)作用。

3加大政府扶持力度，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種新型的旅游方式，所以必須要獲得當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。?dāng)?shù)鼗鶎硬块T(mén)應(yīng)加大力度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧政策基礎(chǔ)，做好有前瞻性地規(guī)劃與管理工作。論文格式是論文寫(xiě)作時(shí)的寫(xiě)作標(biāo)準(zhǔn)和樣式要求。例如在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，給予村民政策和項(xiàng)目扶持。在村民依托鄉(xiāng)村振興發(fā)展的良好政策下，也積極開(kāi)始發(fā)展了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)，促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)村環(huán)境更美、農(nóng)村收入更多，村民們的幸福指數(shù)也在不斷提高?；鶎硬块T(mén)應(yīng)明確對(duì)利用存量建設(shè)用地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)的市、縣，可給予新增建設(shè)用地計(jì)劃指標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)使用荒山、荒坡、荒灘及石漠化、邊遠(yuǎn)海島土地建設(shè)的旅游項(xiàng)目，優(yōu)先安排新增建設(shè)用地計(jì)劃指標(biāo)以此不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益的提高。

篇3

一、引言

在國(guó)家大力提倡三農(nóng)政策的前提下，鄉(xiāng)村旅游的研究已成為學(xué)者研究的熱點(diǎn)。國(guó)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早，其研究成果主要集中在鄉(xiāng)村旅游供給、鄉(xiāng)村旅游者及其市場(chǎng)細(xì)分、居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的理解和態(tài)度、鄉(xiāng)村旅游影響、鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等。國(guó)內(nèi)真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起， 始于20世紀(jì)90年代前后。國(guó)內(nèi)學(xué)者研究主要從概念界定、發(fā)展動(dòng)因研究、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)性分析、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究、鄉(xiāng)村旅游的屬性特征分析、鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)探討等方面進(jìn)行研究。文化是旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)與民俗文化相結(jié)合，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵與品位。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)對(duì)比可以看出，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究的方面已非常之多，但是把鄉(xiāng)村旅游與民俗文化相結(jié)合的研究還是比較少。本文以民俗文化視角下研究鄉(xiāng)村旅游，從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)說(shuō)，能為專題民俗村以及鄉(xiāng)村旅游尋找新模式，提升鄉(xiāng)村旅游文化品位與內(nèi)涵發(fā)展提供必要的參考。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）相關(guān)概念界定

民俗旅游是以特定地域或特定民族的傳統(tǒng)風(fēng)俗為資源而加以保護(hù)、開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村民俗主題旅游產(chǎn)品是以農(nóng)村風(fēng)土人情，民俗文化為吸引物，突出鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，這是全面提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位的一個(gè)有力手段。

（二）研究區(qū)域概況

陜西關(guān)中平原的范圍是介于陜北高原與秦嶺山地之間，是陜西自然條件最好的地區(qū)，號(hào)稱“八百里秦川”。此次我們選取了關(guān)中地區(qū)四個(gè)典型的鄉(xiāng)村民俗旅游地，以臊子面為特色的寶雞岐山北郭村，以農(nóng)民畫(huà)為特色的戶縣東韓村，以泥塑為特色的寶雞鳳翔六營(yíng)村，以關(guān)中民俗體驗(yàn)為特色的咸陽(yáng)袁家村。

（三）調(diào)研過(guò)程

本次調(diào)研采用實(shí)地考察與隨機(jī)訪談的形式，對(duì)于案例地的游客進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查日期為2015年3月到4月間，歷時(shí)20天。調(diào)研地點(diǎn)選擇在禮泉縣城及袁家村景區(qū)，岐山北郭村，鳳翔六營(yíng)村，戶縣東韓村選擇游客比較集中的地方和游客進(jìn)行隨機(jī)交談。

三、關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游綜合模式

關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游大部分還屬于低級(jí)階段，以民俗文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的主題鄉(xiāng)村民俗旅游村屬于民俗旅游接待專業(yè)戶時(shí)期，以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、體驗(yàn)傳統(tǒng)生活習(xí)俗富的民俗旅游活動(dòng)為特點(diǎn)。

案例地的民俗旅游發(fā)展模式基本可以歸納為以下幾種：

（一）鄉(xiāng)村民俗型

鄉(xiāng)村民俗旅游指以鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情為載體，所開(kāi)展的旅游活動(dòng)，其內(nèi)容包括地方特有的風(fēng)俗。禮泉袁家村就是以關(guān)中民俗為載體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村組織型

通過(guò)政府有組織地引導(dǎo)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)戶，按照統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)的要求，發(fā)展旅游接待設(shè)施和配套服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。北郭村，六營(yíng)村，東韓村，袁家村都是集體規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)。

（三）“領(lǐng)頭羊”型

鄉(xiāng)村民俗旅游指在離客源地比較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，農(nóng)民更信任那些“示范戶”。這種模式通常投入較少，接待量有限，但鄉(xiāng)村文化保留最真實(shí)，游客花費(fèi)少還能體驗(yàn)最真的本地習(xí)俗和文化。

（四）景區(qū)帶動(dòng)型

鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展是以比較有知名度的旅游景區(qū)為核心，借助附近的名勝古跡和自然風(fēng)光發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游目的地。陜西關(guān)中地區(qū)以袁家村與北郭村為典型代表。

關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游模式有三種發(fā)展方向：關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展模式有資源驅(qū)動(dòng)模式向投資驅(qū)動(dòng)模式變化發(fā)展；產(chǎn)品應(yīng)品牌化 集群化，這是提升關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游的必經(jīng)之路；開(kāi)發(fā)主體應(yīng)多元化，這是集聚鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)資本，這是提升鄉(xiāng)村民俗旅游品位，獲取規(guī)模化效益的重要前提。

四、關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游模式創(chuàng)新及發(fā)展建議

（一）關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游模式創(chuàng)新

關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展創(chuàng)新模式我們可以采用以下模式。

1、建立鄉(xiāng)村民俗俱樂(lè)部：旅游者可以在不同地方不同鄉(xiāng)村俱樂(lè)部享受到一體化服務(wù)，并通過(guò)訂購(gòu)鄉(xiāng)村旅游線路，向自駕車群體旅游提供自助式全程服務(wù)。

2、主題農(nóng)園：形成教育農(nóng)園、市民農(nóng)園、租賃農(nóng)園等多種形態(tài)，承載農(nóng)旅結(jié)合的農(nóng)事參與、自然教育和DIY創(chuàng)意空間等功能。

3、童年到鄉(xiāng)村：基于追尋兒時(shí)的記憶、尋找傳說(shuō)中的桃花源里避世文化的理想空間，旅游體驗(yàn)也成為現(xiàn)代最為時(shí)尚和有吸引力的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)和產(chǎn)品形態(tài)。

（二）關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展建議

關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游亟待解決經(jīng)營(yíng)理念低俗化、品牌定位趨同化、產(chǎn)品層次粗淺化、鄉(xiāng)土文化城市化。鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴(yán)重，關(guān)中地區(qū)大部分鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)家樂(lè)的形式，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)入，實(shí)行“企業(yè)+農(nóng)戶”形式，實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。

篇4

高鐵時(shí)代正式向我走來(lái)。距離京滬高鐵正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)還有一個(gè)多月的時(shí)間，隨著5月11日京滬高鐵的試運(yùn)營(yíng)。市召開(kāi)這次高規(guī)格的全市“迎接高鐵時(shí)代，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”大會(huì)，反映出市委、市政府對(duì)高鐵重大發(fā)展機(jī)遇的科學(xué)掌握和對(duì)高鐵旅游的高度重視。這是省五個(gè)高鐵沿線鄉(xiāng)村和三個(gè)跨線鄉(xiāng)村第一個(gè)召開(kāi)高鐵旅游大會(huì)的鄉(xiāng)村，謹(jǐn)代表省旅游局表示熱烈祝賀。下面，就市高鐵旅游發(fā)展談幾個(gè)問(wèn)題。不當(dāng)之處，請(qǐng)批評(píng)指正。

一、高鐵旅游的特點(diǎn)

以及京滬高鐵即將通車，國(guó)高鐵建設(shè)進(jìn)入全面收獲期。高鐵作為一種現(xiàn)代高速交通工具，對(duì)旅游的影響十分廣泛，歸納起來(lái)可以用10個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)詮釋。第一個(gè)關(guān)鍵詞：高速度”速度是高速鐵路技術(shù)水平的主要標(biāo)志，各國(guó)都在不時(shí)提高列車的運(yùn)行速度。法國(guó)、日本、德國(guó)、西班牙和意大利的高速列車的最高運(yùn)行時(shí)速，分別達(dá)到300公里、300公里、280公里、270公里和250公里。武廣高鐵運(yùn)行時(shí)速達(dá)到350公里，廣州到武漢最快僅用2小時(shí)57分。京滬高鐵運(yùn)行時(shí)速將達(dá)到300公里以上,隨著武廣、鄭西高鐵的相繼通車。不到5小時(shí)即可實(shí)現(xiàn)京滬陸路通達(dá)。第二個(gè)關(guān)鍵詞：公交化”各國(guó)高速鐵路幾乎都能滿足4分鐘一列（日本為3分鐘）最小行車間隔。京滬高鐵平均每8分鐘一趟車，每天5個(gè)始發(fā)站平均發(fā)車150班次，年雙向流量1.6億人次，濟(jì)南站的人流量將達(dá)到2000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了高密度”公交化”運(yùn)行。第三個(gè)關(guān)鍵詞：同城化”高鐵的建成運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了大城市之間或大城市與衛(wèi)星城市之間的資源共享和功能再劃分，兩城或多城變?yōu)椤耙怀恰奔础巴腔备哞F把山東變成了北京和上海的近郊。早上從北京、上海動(dòng)身，中午到山東旅游、休閑、吃魯菜，變得觸手可及。同時(shí)，京滬高鐵的建成將在山東省內(nèi)形成圍繞濟(jì)南、青島兩地若干個(gè)“小時(shí)旅游圈”以濟(jì)南為中心，1小時(shí)旅游圈”將覆蓋淄博、泰安、萊蕪、德州、聊城、濱州、棗莊等；2小時(shí)旅游圈”可達(dá)東營(yíng)、青島、煙臺(tái)、日照、臨沂等；以青島為中心的1小時(shí)旅游圈”將覆蓋濰坊、煙臺(tái)、威海、日照，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)各鄉(xiāng)村同城化。第四個(gè)關(guān)鍵詞：目的地”山東地處京滬兩大旅游中心鄉(xiāng)村相互吸引、輻射的交叉地帶，連接中國(guó)人口最稠密、經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、旅游消費(fèi)能力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域。借助京滬高鐵的開(kāi)通，山東作為高鐵沿線的旅游目的地，旅游客源地輻射半徑將大幅擴(kuò)展，客源流量與市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有可能出現(xiàn)“爆棚”效應(yīng)。第五個(gè)關(guān)鍵詞：度假倉(cāng)”即旅游綜合體的概念。度假倉(cāng)式的旅游目的地要素齊全，行、游、住、食、購(gòu)、娛全部包含在內(nèi)，一站式解決游客的多種消費(fèi)需求。近年來(lái)，各重要旅游目的地都在積極適應(yīng)這一需求，從抓單體項(xiàng)目時(shí)代轉(zhuǎn)向集群式、集約型發(fā)展時(shí)代，把大項(xiàng)目裝進(jìn)旅游度假區(qū)，或者將旅游度假區(qū)打造勝利能完備的綜合性度假倉(cāng)。第六個(gè)關(guān)鍵詞：過(guò)境地”京滬兩大國(guó)際都市綜合優(yōu)勢(shì)突出，將會(huì)對(duì)沿線鄉(xiāng)村形成“虹吸效應(yīng)”游客對(duì)沿線旅游產(chǎn)品有所選擇，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品許多可能會(huì)被過(guò)濾掉。特別是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏特色旅游資源、綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力較弱的地區(qū)，極易出現(xiàn)游客“過(guò)而不入”現(xiàn)象，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)格局中淪為“過(guò)境地”第七個(gè)關(guān)鍵詞：零換乘”即在高鐵站區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)高鐵與城市公交、輕軌、出租車、旅游大巴等交通工具的對(duì)接。高鐵站區(qū)內(nèi)規(guī)劃建有完善的公交、客運(yùn)、出租車以及通往機(jī)場(chǎng)的大巴、通往景區(qū)（點(diǎn)）旅游巴士停靠點(diǎn)和出入口，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村各類交通與高鐵的無(wú)縫對(duì)接”鄉(xiāng)村輕軌、地鐵的規(guī)劃設(shè)計(jì)也都充分考慮到與高鐵的有效銜接，預(yù)留通道和出入口。第八個(gè)關(guān)鍵詞“一條龍”行、游、住、食、購(gòu)、娛一站式服務(wù)。重點(diǎn)推廣聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，使景區(qū)、旅行社、旅游交通、娛樂(lè)場(chǎng)所、餐飲業(yè)等相互間聯(lián)動(dòng)合作，形成“景區(qū)＋旅行社”景區(qū)＋旅行社＋旅游交通＋購(gòu)物”景區(qū)＋旅行社＋旅游交通＋娛樂(lè)場(chǎng)所＋餐飲＋購(gòu)物”發(fā)展模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使各方利益達(dá)到最大化，游客得到最大的旅游價(jià)值。第九個(gè)關(guān)鍵詞：自由行”旅游者不再主動(dòng)地接受旅行社的安排和服務(wù)，而是以高鐵為主要交通工具，什么時(shí)間走，看什么、吃什么、玩什么、買什么,完全由個(gè)人決定。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相應(yīng)地能夠滿足高鐵自由行游客的要求。第十個(gè)關(guān)鍵詞：周末游”過(guò)去，周末只能在鄉(xiāng)村近郊休閑旅游。高速鐵路的發(fā)展為旅游帶來(lái)了全新的出行方式，周末到數(shù)百公里以外的旅游目的地旅游成為可能。周末以家庭游、個(gè)人游為主的自助方式將逐漸取代組團(tuán)式出游，周末游”將成為高鐵旅游的主要出游方式。

二、充分認(rèn)識(shí)高鐵對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)

京滬高鐵沿線24個(gè)站點(diǎn)之一。京滬高鐵開(kāi)通后，京滬高鐵在設(shè)曲阜東站。年單向旅客輸送能力可達(dá)到8000萬(wàn)人次，將對(duì)的鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)巨大影響。京滬高鐵與京臺(tái)高速、104國(guó)道和日東公路等形成的高速交通體系，將大大提升的可進(jìn)入性，游客的數(shù)量和層次將會(huì)大幅提升。高鐵開(kāi)通后，巨大的客流將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的購(gòu)物、餐飲、休閑、商品和服務(wù)消費(fèi)能力，直接帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和提升，高鐵經(jīng)濟(jì)”必將成為市今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引爆點(diǎn)。同時(shí)，也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

（一）京滬高鐵對(duì)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。一是加快推進(jìn)市旅游目的地建設(shè)。京滬高鐵將縮短客源地與市之間的感知距離。使更多的境內(nèi)外游客選擇來(lái)旅游，也將有更多機(jī)會(huì)參與北京、上海、南京等地入境游客的二次分配”高鐵效應(yīng)帶來(lái)的大量游客的涌入，將對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)形成“倒逼機(jī)制”加快推進(jìn)市旅游目的地體系建設(shè)進(jìn)程。二是加速市旅游區(qū)域合作進(jìn)程。京滬高鐵的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，肯定引起高鐵沿線旅游鄉(xiāng)村以及旅游產(chǎn)品的重組，這為市融入高鐵旅游時(shí)代，不時(shí)深化與相關(guān)城市的旅游合作發(fā)明了條件。三是促進(jìn)市優(yōu)化客源市場(chǎng)。京滬高鐵沿線國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的43.3%2010年，北京市民出游率達(dá)到2.1次、上海達(dá)到2.5次，江蘇達(dá)到1.7次。高速鐵路網(wǎng)的形成將使更多的高端客源來(lái)休閑旅游，同時(shí)將進(jìn)一步激活商務(wù)、美食、會(huì)展旅游市場(chǎng)，形成更具消費(fèi)能力的中高端旅游消費(fèi)群體。四是推動(dòng)旅游產(chǎn)品提檔升級(jí)。高鐵旅游將帶動(dòng)休閑游、體驗(yàn)游、養(yǎng)生游、修學(xué)游等新興旅游產(chǎn)品發(fā)展，直接促進(jìn)酒店住宿、餐飲娛樂(lè)、旅行汽車、特色購(gòu)物等各要素產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）京滬高鐵對(duì)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)。京滬高鐵是一把“雙刃劍”對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有促進(jìn)作用。游客會(huì)流向設(shè)施完善、產(chǎn)品獨(dú)特和服務(wù)優(yōu)良的旅游目的地。單純依靠門(mén)票收入的旅游目的地將極有可能成為高鐵旅游經(jīng)濟(jì)的中轉(zhuǎn)站”無(wú)法分享客源增加帶來(lái)的更大效益。市如果不能加快旅游產(chǎn)品由中低端向中高端轉(zhuǎn)變，豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，就會(huì)在不知不覺(jué)中落伍。二是對(duì)市旅游交通體系的挑戰(zhàn)。從地理位置上看，市正好處于至北京2小時(shí)、至上海2.5小時(shí)的黃金分割點(diǎn)”上，這一優(yōu)勢(shì)將會(huì)推動(dòng)市成為區(qū)域性游客集散中心。因此，主要景點(diǎn)之間道路狀況、旅游交通網(wǎng)絡(luò)、交通工具的多樣化水平，成為旅游發(fā)展的重要因素。三是對(duì)市旅游接待設(shè)施建設(shè)的挑戰(zhàn)。高鐵游客對(duì)高端住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、綜合服務(wù)設(shè)施等要求較高。市目前酒店規(guī)模檔次較低、旅游演藝項(xiàng)目缺乏、旅游購(gòu)物欠發(fā)達(dá)、集散中心功能不完善，高鐵對(duì)市旅游接待設(shè)施形成了考驗(yàn)。四是對(duì)市旅游服務(wù)和人才的挑戰(zhàn)。高鐵旅游”使沿線鄉(xiāng)村間的合作與競(jìng)爭(zhēng)加劇。這種競(jìng)爭(zhēng)不只是旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是人才的競(jìng)爭(zhēng)。包括旅游規(guī)劃人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、旅游管理人才、旅游服務(wù)人才等。目前，市還沒(méi)有做好充沛的準(zhǔn)備。

三、有關(guān)建議

做好高鐵旅游工作是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一件大事。從旅游的角度提出以下建議。

（一）加快實(shí)現(xiàn)高鐵與城市交通的零換乘”迎接高鐵時(shí)代到來(lái)。實(shí)現(xiàn)高鐵與城市交通的站內(nèi)“零換乘”一是加快推進(jìn)鄉(xiāng)村交通與高鐵的站內(nèi)銜接。要在高鐵站區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)完善的公交、客運(yùn)、出租車以及通往機(jī)場(chǎng)的大巴、通往景區(qū)（點(diǎn)）旅游巴士?？奎c(diǎn)和出入口，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村各類交通與高鐵的無(wú)縫對(duì)接”使不斷涌入的游客及時(shí)分流到市區(qū)、景區(qū)；要與周邊鄉(xiāng)村做好交通銜接，開(kāi)通旅游直通車，提高市的可進(jìn)入性。二是加快游客集散中心建設(shè)。有關(guān)資料顯示，自助游散客已經(jīng)占到游客總量的80%以上，成為旅游者的主體。市要積極適應(yīng)這種新趨勢(shì)，充分考慮高鐵游客、自駕車游客等散客的需求，高鐵站區(qū)、火車站、汽車站等人流相對(duì)集中區(qū)域，建設(shè)信息化水平較高，咨詢、預(yù)定、服務(wù)功能完善的鄉(xiāng)村旅游集散中心。

（二）加快實(shí)現(xiàn)旅行社對(duì)高鐵游客的一條龍”服務(wù)。旅行社是旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭。必需充分發(fā)揮旅行社的作用，做到旅行社對(duì)高鐵游客的一條龍”服務(wù)。一是加快推進(jìn)旅行社向高鐵站點(diǎn)聚集。要協(xié)調(diào)鐵路部門(mén)，支持重點(diǎn)旅行社在站內(nèi)設(shè)立經(jīng)營(yíng)點(diǎn)或柜臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅行社與高鐵游客的零距離”對(duì)接。二是深入推進(jìn)旅行社與旅游要素的有效銜接。借鑒棗莊市的做法，引導(dǎo)和推動(dòng)旅行社與景區(qū)、賓館、餐飲、汽車公司、購(gòu)物商店等捆綁經(jīng)營(yíng)，共同推出打折優(yōu)惠活動(dòng)，讓利游客。三是為旅行社“一條龍”服務(wù)提供條件和支持。主要是租用場(chǎng)地、稅費(fèi)等方面給予政策支持。

(三）打造高鐵特色旅游產(chǎn)品。一是推出有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。要充分挖掘文化資源。有價(jià)格、品質(zhì)雙重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一日游”周末游”旅游產(chǎn)品，真正形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。二是加大特色旅游產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷。省旅游局正在組織編寫(xiě)《山東不可不去的一百個(gè)地方》山東不可不吃的一百種美食》和《山東不可不買的一百種旅游紀(jì)念品》高鐵開(kāi)通后，將在高鐵沿線鄉(xiāng)村投放。市要抓緊整合包裝外地特色旅游產(chǎn)品，積極參與推介，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

(四）加強(qiáng)區(qū)域旅游合作。一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村間的對(duì)接。要主動(dòng)加強(qiáng)與北京、上海、濟(jì)南、泰安、青島等其他高鐵沿線及跨線城市的對(duì)接。共同打造適應(yīng)市場(chǎng)需求的跨地區(qū)產(chǎn)品組合。建議重點(diǎn)加強(qiáng)與泰安的合作，聯(lián)合打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的高鐵世界遺產(chǎn)旅游板塊”

篇5

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）24-0245-02

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游成為全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家旅游局將1998年旅游主題定為“華夏城鄉(xiāng)年”，2006年定為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”，2009年旅游主題為“中國(guó)生態(tài)旅游年”等等。各大旅游景點(diǎn)紛紛打出了“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”的旅游理念和口號(hào)，鄉(xiāng)村旅游一時(shí)間成為旅游市場(chǎng)中的一股浪潮，席卷全國(guó)各大城市。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，如何發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展成為未來(lái)需要解決的問(wèn)題之一。

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游是近年來(lái)興起的新名詞，目前學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?？偟膩?lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游是通過(guò)旅游業(yè)的推動(dòng)，向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的嘗試，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式。目前，國(guó)內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游還僅僅停留在初級(jí)發(fā)展階段，經(jīng)營(yíng)管理模式相對(duì)粗放，效率也較為低下。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義有著狹義和廣義之分。其中，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指游客在農(nóng)家田園游玩，欣賞農(nóng)村風(fēng)景，體驗(yàn)農(nóng)村樂(lè)趣的旅游方式；而對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，就是通過(guò)農(nóng)村的田園風(fēng)光、自然景點(diǎn)與鄉(xiāng)村文化，吸引廣大游客群體來(lái)農(nóng)村吃、住、玩、游、娛、購(gòu)的旅游形式。廣義的鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的，其是指農(nóng)村家庭以田園風(fēng)光、自然景點(diǎn)以及農(nóng)家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來(lái)觀光、度假以及體驗(yàn)的旅游活動(dòng)形式。

二、鄉(xiāng)村旅游的基本特征

鄉(xiāng)村旅游不同于平常所見(jiàn)的旅游方式，其經(jīng)營(yíng)主體為農(nóng)村家庭，在經(jīng)營(yíng)管理上相對(duì)松散自由。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下，農(nóng)村家庭通過(guò)自身的果園、魚(yú)塘、牧場(chǎng)等農(nóng)村資源來(lái)吸引城市旅游群體。相比較而言，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)著以下幾方面特征：

1.鄉(xiāng)土特征鮮明。鄉(xiāng)土特征鮮明是鄉(xiāng)村最為明顯的特征。相比較文化古跡、風(fēng)景名勝，鄉(xiāng)村旅游的載體為田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村自然景點(diǎn)，因此，其所展示的為農(nóng)村所特有的自然風(fēng)貌，而且其將農(nóng)村自然風(fēng)貌與鄉(xiāng)土文化融合在一起了。鄉(xiāng)村旅游使得游客感受到了農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息，體驗(yàn)了現(xiàn)代農(nóng)村生活的氛圍和節(jié)奏。

2.平民性明顯。目前，國(guó)內(nèi)旅游被詬病的一點(diǎn)就是費(fèi)用過(guò)高，旅游群體基本上是以富裕階層為主，而這點(diǎn)在鄉(xiāng)村旅游中卻不明顯。盡管國(guó)內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也是向富人開(kāi)放的，但總的來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游的群體還是集中于都市白領(lǐng)和工薪階層。根據(jù)相關(guān)資料顯示：都市白領(lǐng)和工薪階層受制于收入與工作的因素，其出行旅游主要是以短距離為主，而鄉(xiāng)村旅游則是其首選。因此，鄉(xiāng)村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3.參與體驗(yàn)性強(qiáng)。參與體驗(yàn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的主打牌。在名勝古跡、旅游風(fēng)景區(qū)的旅游形式中，主要是以觀光、欣賞為主，而鄉(xiāng)村旅游方式則有著本質(zhì)的區(qū)別。鄉(xiāng)村旅游所開(kāi)展的旅游項(xiàng)目就是農(nóng)村生活的組成部分，游客一方面可以體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)，體驗(yàn)農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時(shí)也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，讓游客感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。

4.消費(fèi)水平較低。在近年來(lái)城市物價(jià)水平居高不下的背景下，農(nóng)村的消費(fèi)水平則相對(duì)維持在較低的水準(zhǔn)。鄉(xiāng)村是以農(nóng)村消費(fèi)為基礎(chǔ)的，接待者為農(nóng)村家庭，旅游的內(nèi)容也是以農(nóng)村生活的體驗(yàn)的感知為主，這使得鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)水平相對(duì)較低。在鄉(xiāng)村旅游模式下，吃的東西是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，住的是農(nóng)家小屋，娛樂(lè)是以果園、花圃以及風(fēng)景區(qū)的農(nóng)村資源為主。因此，鄉(xiāng)村旅游總體消費(fèi)價(jià)格較為低廉，城市一般家庭都可以接受。

5.經(jīng)營(yíng)方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發(fā)展模式是以旅游公司為主導(dǎo)的，通過(guò)旅游公司來(lái)經(jīng)營(yíng)管理旅游資源的開(kāi)發(fā)和日常維護(hù)。然而，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體則是農(nóng)村家庭，夫妻或上下兩代人等直系親屬共同操持，雇傭的服務(wù)員也多是親戚。

三、鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

旅游作為綠色無(wú)污染的第三產(chǎn)業(yè)組成部分，其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極的作用。鄉(xiāng)村旅游所依托的是農(nóng)村旅游資源，其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有著不可忽視的作用，特別是在目前新農(nóng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展更有著舉足輕重的意義。

第一，鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是三農(nóng)問(wèn)題的最核心問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游模式可以形成一整條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游延伸開(kāi)其他各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)漁養(yǎng)殖業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲住宿業(yè)等等。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展還促進(jìn)了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。在三農(nóng)問(wèn)題中，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的再就業(yè)是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，而鄉(xiāng)村旅游幫助這部分剩余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)。據(jù)調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農(nóng)村居民為主，而且很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對(duì)工作人員都沒(méi)有年齡、學(xué)歷上的限制，這無(wú)疑為這部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了就業(yè)的舞臺(tái)。

第二，鄉(xiāng)村旅游增加了農(nóng)村居民的收入，刺激了農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的主體為農(nóng)村家庭，而且相比較其他旅游方式，鄉(xiāng)村旅游的投資金額相對(duì)較少，成本低，收益率高，這可以有效增加農(nóng)村家庭的額外收入。同時(shí)，農(nóng)村家庭收入的增加則有助于刺激農(nóng)村消費(fèi)，配合“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”政策的開(kāi)展。

第三，鄉(xiāng)村旅游改善了農(nóng)村的村容村貌，有助于農(nóng)村精神文明建設(shè)的開(kāi)展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件是干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境，在鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)下，農(nóng)村的村容村貌發(fā)生了巨大的變化，整潔的環(huán)境、文明的語(yǔ)言與舉止在農(nóng)村和農(nóng)民中逐漸形成，而且游客對(duì)餐飲的衛(wèi)生要求也使得農(nóng)民的衛(wèi)生意識(shí)不斷提升，這極大地推進(jìn)了農(nóng)村精神文明的建設(shè)，促進(jìn)了鄰里和睦。

第四，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)了農(nóng)民民主和主體意識(shí)的提升，有利于現(xiàn)代化農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游畢竟是市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，就必須增強(qiáng)主體意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，這使得農(nóng)民主體意識(shí)不斷得到強(qiáng)化。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村周邊環(huán)境有著密切的聯(lián)系，這使得農(nóng)民更加注重農(nóng)村集體環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展，使得農(nóng)村整體環(huán)境不斷改善與提高，而且在管理上也更加民主。

四、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其發(fā)展水平關(guān)系著三農(nóng)問(wèn)題的有效解決。目前，一些鄉(xiāng)村旅游做得好的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民收入水平已經(jīng)逐漸和城鎮(zhèn)居民的收入水平持平，而且農(nóng)村居民的生活質(zhì)量也日益提升。為使鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出以下幾點(diǎn)對(duì)策與建議：

第一，加強(qiáng)市場(chǎng)需求導(dǎo)向，做好主動(dòng)營(yíng)銷宣傳工作。主動(dòng)營(yíng)銷是鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展的重要渠道，其有助于鄉(xiāng)村拓展游客，在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成足夠的影響力，提升自身的品牌價(jià)值。當(dāng)然，在主動(dòng)營(yíng)銷宣傳工作前，首先要明確宣傳的品牌主題。對(duì)鄉(xiāng)村旅游而言，其所強(qiáng)調(diào)的是城鄉(xiāng)文化的差異，城鄉(xiāng)文化差異是城市居民向往鄉(xiāng)村旅游的深層次動(dòng)因。因此，必須要深度挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位。與此同時(shí)，伴隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)的市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)著多元化與多層次化的趨勢(shì)發(fā)展，而且一些鄉(xiāng)村旅游的高端市場(chǎng)將逐漸形成，游客除了關(guān)注健康、舒適、衛(wèi)生以外，還追求品位獨(dú)特、文化底蘊(yùn)、個(gè)人空間。因此，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的過(guò)程中要從高起點(diǎn)、高品位著眼，對(duì)深層次的農(nóng)業(yè)民俗文化的開(kāi)發(fā)，才能夠滿足市場(chǎng)需求的品味提升。

第二，切實(shí)解決鄉(xiāng)村旅游目前存在的“三化”問(wèn)題。所謂的“三化”問(wèn)題，就是庭院的美化、居住環(huán)境的城市化以及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。這“三化”問(wèn)題是目前鄉(xiāng)村旅游服務(wù)層面存在的弊端，因此，政府部門(mén)與經(jīng)營(yíng)主體要科學(xué)栽花植草，美化農(nóng)家環(huán)境；同時(shí)，學(xué)習(xí)城市一些星級(jí)酒店的居住環(huán)境，改善臥室的寢具和衛(wèi)生間的洗浴設(shè)施的方便、衛(wèi)生、整潔程度。此外，最重要的是加強(qiáng)服務(wù)水平的提升和標(biāo)準(zhǔn)，做到既要有農(nóng)民的質(zhì)樸熱情，也要有向城里看齊的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)。

第三，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的主導(dǎo)和規(guī)劃，目前一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃呈現(xiàn)著亂象的態(tài)勢(shì)，這為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展埋上了一層陰影。因此，政府部門(mén)要對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，建立扶持鄉(xiāng)村旅游的配套政策機(jī)制，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在土地、交通以及稅收等方面的優(yōu)惠和支持，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的全面發(fā)展。與此同時(shí)，政府部門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的多個(gè)地區(qū)，進(jìn)行交通標(biāo)志、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，配合鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展。此外，建立農(nóng)村本土特產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)與物流配送機(jī)制，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)副食品行業(yè)。

第四，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，形成鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展模式。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要從規(guī)?；推放苹慕嵌惹腥?，打造自身的品牌形象，提升產(chǎn)品服務(wù)的附加值。一是要充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村的經(jīng)營(yíng)理念精髓，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，通過(guò)“農(nóng)”、“家”、“樂(lè)”這三方面形成自身的經(jīng)營(yíng)理念。二是結(jié)合營(yíng)銷宣傳，塑造自身的鄉(xiāng)村旅游品牌，通過(guò)品牌化輻射各個(gè)區(qū)域，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。三是提升服務(wù)水平和能力，鄉(xiāng)村旅游的品牌化經(jīng)營(yíng)需要服務(wù)水平的配合與支持，只有服務(wù)能力的全面提升，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化經(jīng)營(yíng)。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 曾建明，肖潔.略論中國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的差異化戰(zhàn)略——以農(nóng)家樂(lè)為典型業(yè)態(tài)[J].改革與戰(zhàn)略，2010，（8）.

篇6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；“三農(nóng)”問(wèn)題；措施

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的概念定義

鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游形式，其根據(jù)旅游目的、旅游地點(diǎn)、旅游吸引物來(lái)界定。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游還沒(méi)有完整統(tǒng)一的定義。國(guó)內(nèi)較受統(tǒng)一認(rèn)可的概念是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)。這個(gè)概念包含2層意思：旅游活動(dòng)發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物；二者缺一不可。

2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是破解“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，需要依托具有一定經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)的農(nóng)村，特別是具有獨(dú)特旅游資源優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村，以期通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)在較短時(shí)間內(nèi)成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)；鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，可以促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、村容村貌改善、農(nóng)民素質(zhì)提高，可以有力地推進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

2.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

生產(chǎn)發(fā)展是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一。旅游是帶動(dòng)性很強(qiáng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、餐飲娛樂(lè)業(yè)、旅游交通運(yùn)輸業(yè)、手工藝品加工業(yè)等相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、消耗資源少、生機(jī)活力強(qiáng)，既可迅速帶來(lái)投資回報(bào)，還可以安排大量剩余勞動(dòng)力就業(yè)。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資源和環(huán)境的可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用

鄉(xiāng)村旅游能夠讓人們?cè)谟H近自然、接觸自然的過(guò)程中，加深對(duì)自然的了解和認(rèn)識(shí)，加深人與自然之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)，潛移默化地樹(shù)立起環(huán)境保護(hù)意識(shí)；鄉(xiāng)村旅游以自然觀光為主，建設(shè)的基礎(chǔ)旅游設(shè)施基本不會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和資源產(chǎn)生硬消耗，也很少對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境造成污染，因而環(huán)境成本極低，有助于改變依靠傳統(tǒng)粗放式生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的理念和方式，以達(dá)到調(diào)整優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)既發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、又保護(hù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源與生態(tài)環(huán)境的目，形成可持續(xù)發(fā)展的“多贏”局面。

2.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于提升農(nóng)民道德文化素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游的主體多是都市人群。這一群體具有良好的文化素質(zhì)，或是各行各業(yè)的精英，或是久居都市、深受城市文化熏染的市民。他們文化程度高、思想觀念新、掌握信息多，雖然旅行短暫，但是仍然可以為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)民帶去新思想、新觀點(diǎn)、新知識(shí)、新技術(shù)、新信息，從而在與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民接觸過(guò)程中潤(rùn)物無(wú)聲地加以影響，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村向更文明、更進(jìn)步的方向發(fā)展。

3 提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)品質(zhì)的建議及措施

3.1 下大力保護(hù)好鄉(xiāng)村環(huán)境

全面改善農(nóng)民的生產(chǎn)、生活環(huán)境，打造環(huán)境秀美、空氣清新、綠化硬化、適宜人居的鄉(xiāng)村環(huán)境，既是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的應(yīng)有之義，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和保障。因此，要牢固樹(shù)立“環(huán)境興游”、“生態(tài)興游”的觀念，做好鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)工作。要抓緊制定鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)條例，建立健全鄉(xiāng)村環(huán)境監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)和方法體系，完善鄉(xiāng)村污染處理規(guī)范；要抓好重點(diǎn)村街的污染預(yù)防和整治，堅(jiān)持取締高耗能、高污染企業(yè)，嚴(yán)厲打擊“十五小”行業(yè)和企業(yè)，從源頭上禁絕環(huán)境污染；要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中違法排污的監(jiān)測(cè)，加大環(huán)保執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊開(kāi)發(fā)過(guò)程中的違法違章行為，避免資源浪費(fèi)和簡(jiǎn)單粗暴使用，努力減少對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和旅游資源的破壞性開(kāi)發(fā)。

3.2 要傳承延續(xù)好農(nóng)村文化

特色的農(nóng)村文化是鄉(xiāng)村旅游吸引城市游客的根本，必須保持和傳承，否則鄉(xiāng)村旅游將成為無(wú)本之木、無(wú)源之水。

3.2.1 要提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)保持農(nóng)村文化的思想認(rèn)識(shí)

引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有了農(nóng)村文化特色，就難以吸引到外來(lái)游客，要堅(jiān)持培育延續(xù)好純樸、憨厚、直爽的鄉(xiāng)風(fēng)民風(fēng)，展現(xiàn)農(nóng)民熱情好客、豪爽大方的可貴品質(zhì)。

3.2.2 要堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，切實(shí)增加文化建設(shè)投入

地方政府要把文化建設(shè)列入鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，積極引導(dǎo)社會(huì)各界力量在資金上、在技術(shù)上對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)給予大力支持。保持好具有鄉(xiāng)村特色的民居、民宅，深入挖掘民間特色藝術(shù)，培育民間藝術(shù)家，并借助政府的影響力加大宣傳推廣，以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的吸引力。

3.2.3 要突出特色、打造文化品牌

按照“人無(wú)我有、人有我新”的品牌建設(shè)思路，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，因地制宜、揚(yáng)長(zhǎng)避短地發(fā)展特色品牌。可以推廣獨(dú)特風(fēng)味飲食，可以打造特色主題體驗(yàn)，可以推介特殊田園風(fēng)光。

3.3 注重強(qiáng)化農(nóng)民的主體地位

要善于吸納農(nóng)民意見(jiàn)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的積極性、創(chuàng)造性。對(duì)農(nóng)民的合理化建議、建設(shè)性意見(jiàn)要尊重和采納，并在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中給予必要體現(xiàn)。要強(qiáng)化引導(dǎo)，鼓勵(lì)他們參加各類教育活動(dòng)，提高適合鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的專業(yè)技能，以此提高農(nóng)民實(shí)力、增強(qiáng)農(nóng)民自信，推動(dòng)他們更主動(dòng)、更快速地融入鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)。也要切實(shí)保障農(nóng)民權(quán)益。注意協(xié)調(diào)好投資商、開(kāi)發(fā)商與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民之間的權(quán)益關(guān)系，在土地補(bǔ)償、股份合作、金融創(chuàng)新等方面向處于弱勢(shì)地位的農(nóng)民給予政策傾斜，通過(guò)多種途徑提高農(nóng)民收益，創(chuàng)新方式方法完善農(nóng)民保障體系建設(shè)，解決其后顧之憂，爭(zhēng)取他們支持和參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)。

篇7

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)是它的鄉(xiāng)村性和生態(tài)性。就其鄉(xiāng)村性而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的助推器，就其生態(tài)性而言，其是現(xiàn)代生態(tài)旅游新趨向，對(duì)滿足現(xiàn)代游客新需求和促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展方面起著積極促進(jìn)的作用。在快速城市化過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游產(chǎn)品的重要組成部分，旅游業(yè)成為推動(dòng)城市和景區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。然而，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、資源配置及地表自然環(huán)境要素空間分布與過(guò)程也因此受到強(qiáng)烈擾動(dòng)，生態(tài)環(huán)境負(fù)荷增加旅游業(yè)固有的脆弱性等特征也傳導(dǎo)到鄉(xiāng)村中，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)造成較大沖擊。旅游社區(qū)參與研究關(guān)注基礎(chǔ)理論、參與決策及狀態(tài)等，對(duì)自然要素和社區(qū)主體參與旅游的過(guò)程、動(dòng)因等理解不足。對(duì)農(nóng)戶而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)為其生存和發(fā)展提供了新的契機(jī)，然而現(xiàn)代消費(fèi)文化對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)的沖擊與融合，使得農(nóng)戶在參與鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中出現(xiàn)了職業(yè)分化，進(jìn)而導(dǎo)致階層分化。鄉(xiāng)村生態(tài)和旅游開(kāi)發(fā)都不是靜態(tài)的，而是處于一種不斷變化的狀態(tài)，因此對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響需要全面、動(dòng)態(tài)的研究。本文從農(nóng)戶視角出發(fā)，運(yùn)用可持續(xù)生計(jì)框來(lái)分析探討鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)農(nóng)戶生計(jì)的影響。

一、概念界定與研究方法

（一）概念界定

1.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。鄉(xiāng)村生態(tài)旅旅游隨著我國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展越來(lái)越受到人們的關(guān)注，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關(guān)研究逐漸成為學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)。盡管國(guó)內(nèi)對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究很多，但由于研究角度的差異，目前學(xué)界對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的概念還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的界定。筆者認(rèn)為何曉芳在其碩士論文中對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的概念做了很好的闡述，文中提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村區(qū)域，以鄉(xiāng)村原汁原味的自然生態(tài)環(huán)境、樸素的鄉(xiāng)土文化與人情、嫻靜的田園風(fēng)情為基礎(chǔ)，用景觀生態(tài)及生態(tài)美原理與方法為游客建立一個(gè)欣賞鄉(xiāng)村景觀、認(rèn)知自然、培養(yǎng)與體驗(yàn)生態(tài)旅游環(huán)境，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的景觀美學(xué)價(jià)值、鄉(xiāng)村居住的宜人價(jià)值、鄉(xiāng)村文化的追憶價(jià)值與鄉(xiāng)村教育價(jià)值，并最終使得鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2.可持續(xù)生計(jì)分析框架。英國(guó)海外發(fā)展部（DFID）提出的可持續(xù)分析框架，是源于Sen和Chambers及Conway關(guān)于貧困屬性理解的加深的理論基礎(chǔ)。這個(gè)框架把農(nóng)戶看作是在一個(gè)脆弱性的背景中生存或謀生。農(nóng)戶可以使用一定的資產(chǎn)，以及受到社會(huì)、機(jī)構(gòu)和組織環(huán)境的影響，影響農(nóng)戶的生計(jì)策略、一一配置與使用資產(chǎn)的方式，以求得有益的成果，滿足他們的其生計(jì)目標(biāo)。框架涵蓋五部分內(nèi)容：脆弱性、生計(jì)資本、政策、機(jī)構(gòu)和過(guò)程、生計(jì)策略、生計(jì)結(jié)果。核心是五大生計(jì)資本：自然資本、社會(huì)資本、人力基本、金融資本、物質(zhì)資本。不同的家庭對(duì)生計(jì)資本的獲得能力不同，當(dāng)生計(jì)的某項(xiàng)資本占核心主導(dǎo)地位時(shí)，生計(jì)資本中每種資本的狀況也是不斷運(yùn)動(dòng)變化，在不同的條件下，五種生計(jì)資本又可以相互轉(zhuǎn)化?？沙掷m(xù)生計(jì)分析框架對(duì)于評(píng)估發(fā)展活動(dòng)應(yīng)用于農(nóng)戶生計(jì)、找出存在的問(wèn)題方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（二）研究設(shè)計(jì)

1.研究地概況。石堰坪村位于湖南省張家界市永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)東南部，距張家界市區(qū)68km，地處武陵源、桃花源、沅陵五強(qiáng)溪三處風(fēng)景旅游圈的中心地帶。是中國(guó)最大的土家吊腳樓群落所在地，湖南省少數(shù)民族特色村寨、湖南省3521工程創(chuàng)建村、湖南省旅游名村、湖南省文物保護(hù)單位、2013年入選第一批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。全村面積1 700公頃，現(xiàn)居住有土家族982人，182棟吊腳樓，核心保護(hù)區(qū)85棟，堪稱中國(guó)目前保存最為完好的原生態(tài)吊腳樓古老村寨。

2.研究方法。本研究采用實(shí)地走訪、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談的形式，主要在村中核心保護(hù)區(qū)進(jìn)行調(diào)研。到戶訪問(wèn)80戶，其中旅游戶23戶，非旅游戶57戶，收集有效問(wèn)卷80份，深度訪談46人。獲取的原始數(shù)據(jù)采用Excel軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

二、石堰坪村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展影響分析

（一）農(nóng)戶擁有物質(zhì)資本的變化

物質(zhì)資本包括用以維持生計(jì)的基本生產(chǎn)資料和基礎(chǔ)設(shè)施，其意義在于提高貧困人口的生產(chǎn)力。生活方面，僅有19%的農(nóng)戶宅基地面積在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中增加，旅游戶和非旅游戶的投資意愿有差異，旅游戶的家庭原始資產(chǎn)和社會(huì)資源更豐富，在投資意愿上更加積極，旅游戶受到的正面影響更多。81%的農(nóng)戶宅基地面積并沒(méi)有因?yàn)槁糜伍_(kāi)發(fā)而發(fā)生變化，他們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游投資比較大，且收益的波動(dòng)性和季節(jié)性比較明顯。56%的農(nóng)戶家庭購(gòu)置交通工具支出增加，80%的農(nóng)戶家庭擁有交通工具，農(nóng)戶普遍都添置了摩托車，以便外出趕集串門(mén)，有3%的農(nóng)戶購(gòu)買了小型面包車專門(mén)承接從鎮(zhèn)到村的客運(yùn)業(yè)務(wù)。交通工具支出的增加表明農(nóng)戶從事非農(nóng)活動(dòng)的意愿與收益增加，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對(duì)農(nóng)戶收入多樣化起到了促進(jìn)作用。90%的農(nóng)戶購(gòu)置家電支出增加，這一方面是因?yàn)榍鄩涯晖獬龃蚬な沟眉彝ナ杖胩岣撸硪环矫媸且驗(yàn)檗r(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善和農(nóng)戶現(xiàn)代生活意識(shí)增強(qiáng)。

生產(chǎn)方面，75%的農(nóng)戶購(gòu)置農(nóng)機(jī)設(shè)備的支出較以前有所增加，這主要是因?yàn)槭咂捍宓霓r(nóng)戶以水稻種植為主，近年來(lái)青壯年勞動(dòng)力外出打工使得家庭勞動(dòng)力短缺，部分勞動(dòng)力嚴(yán)重短缺的家庭選擇將土地出租，大部分家庭以購(gòu)置農(nóng)機(jī)來(lái)彌補(bǔ)勞動(dòng)力的不足。5%的旅游專營(yíng)戶購(gòu)置農(nóng)機(jī)設(shè)備支出比以前減少了，這些農(nóng)戶以開(kāi)飯店、小賣部、旅館為主要收入來(lái)源，除留小部分土地（1畝）作為菜園自用外，其余用于出租，如表1所示。

（二）農(nóng)戶擁有自然資本的變化

自然資本是描述自然資源量的術(shù)語(yǔ)，泛指有利于生計(jì)的資源流及相關(guān)的服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游一定意義上恢復(fù)并保護(hù)了石堰坪村的鄉(xiāng)村景觀及自然環(huán)境，提高了自然資本的儲(chǔ)量。社區(qū)的交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施得到了顯著改善：硬化路通到各家各戶的門(mén)口，污水管道的鋪設(shè)改善了村容和村貌;集中處理的飲用水保障了村民飲水安全;改廁工程和房屋翻新整修提高了村民生活質(zhì)量;有線電視光纜入戶豐富了村民的文娛生活。但旅游開(kāi)發(fā)一定程度上也限制了農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，71%的農(nóng)戶農(nóng)作物收入持平，大部分農(nóng)戶的主要收入來(lái)源是水稻種植，為保持村莊景觀的一致性不能改種其他經(jīng)濟(jì)作物，加之政府缺少對(duì)農(nóng)業(yè)種植方面的引導(dǎo)，導(dǎo)致大部分農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入較低。93%的農(nóng)戶認(rèn)為道路得到了很大的改善，特別是距離村中心較遠(yuǎn)的農(nóng)戶受益明顯。98%的農(nóng)戶認(rèn)為村莊環(huán)境有改善，這主要得益于旅游開(kāi)發(fā)以來(lái)對(duì)生活垃圾的集中回收處理和污水處理。如表2。

（三）農(nóng)戶擁有金融資本的變化

金融資本是指在消費(fèi)和生產(chǎn)過(guò)程中人們?yōu)槿〉蒙?jì)目標(biāo)所需要的積累和流動(dòng)。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，石堰坪村70%農(nóng)戶的非農(nóng)收入增加，但還有10%的農(nóng)戶非農(nóng)收入減少。主要原因在于：一方面，外出務(wù)工的技術(shù)要求在提高;另一方面，石堰坪村旅游開(kāi)發(fā)對(duì)農(nóng)戶創(chuàng)收的局限性影響。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)農(nóng)戶間相對(duì)收入水平的變化，所有的旅游戶收入都有所增加，而對(duì)于非旅游戶，卻有增有減，并有進(jìn)一步導(dǎo)致農(nóng)村階層分化的趨勢(shì)。84%的農(nóng)戶都認(rèn)為家庭開(kāi)支近年增加顯著，主要因?yàn)楹⒆咏逃?、老人醫(yī)療的支出增多，物價(jià)上漲趨勢(shì)明顯。在借貸方面，19%的農(nóng)戶貸款次數(shù)增加，其中貸款用于開(kāi)辦飯店、小賣部、旅店等旅游配套設(shè)施的占比較小，大部分農(nóng)戶有意參與旅游但在投資方面絕大多數(shù)還處于觀望態(tài)度，已開(kāi)辦旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)戶都是村里的大戶或回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，且農(nóng)戶借款渠道趨向于向親戚朋友借款，商業(yè)貸款的影響不明顯，如表3。

（四）農(nóng)戶擁有人力資本的變化

人力資本代表著知識(shí)、技能、能力和健康狀況，它們能使人們?nèi)プ非蟛煌纳?jì)手段并取得相應(yīng)的生計(jì)目標(biāo)。石堰坪村98%的農(nóng)戶家庭最高學(xué)歷記錄有所上升，當(dāng)然這與普及義務(wù)教育的政策密切相關(guān)，也與農(nóng)戶逐步提高的教育意識(shí)有很大的關(guān)系，旅游業(yè)的發(fā)展能在經(jīng)濟(jì)上支持農(nóng)戶子女受教育的費(fèi)用，同時(shí)加大農(nóng)村與外界交流的頻率，提升農(nóng)戶受教育意識(shí)，使得更多人受到高等教育和職業(yè)教育。在家庭非農(nóng)勞動(dòng)力人數(shù)量方面，29%的家庭非農(nóng)勞動(dòng)人數(shù)增加，主要由于外出務(wù)工人數(shù)近年增加，但勞動(dòng)力總體數(shù)量基本穩(wěn)定。在健康狀況方面，43%的農(nóng)戶看病次數(shù)增加，這意味著農(nóng)戶對(duì)健康狀況的重視，且能負(fù)擔(dān)得起一些小病的治療費(fèi)用。雖然95%的農(nóng)戶沒(méi)有接受過(guò)任何旅游培訓(xùn)，但仍有5%的旅游專營(yíng)戶參加或正在參與培訓(xùn)，農(nóng)戶在接受旅游職業(yè)培訓(xùn)的數(shù)量在增加，包括服務(wù)技能培訓(xùn)和餐飲方面的培訓(xùn)，如表4。

（五）農(nóng)戶擁有的社會(huì)資本的變化

社會(huì)資本是指在可持續(xù)生計(jì)背景之下，人們?cè)谧非笊?jì)目標(biāo)的過(guò)程中所利用的社會(huì)資源。鄉(xiāng)村的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)的廣度和復(fù)雜性，91%的農(nóng)戶電話費(fèi)開(kāi)支上升。同時(shí)鄉(xiāng)村紅白喜事等人情來(lái)往支出更加頻繁，此項(xiàng)開(kāi)支增加的農(nóng)戶占89%。此外，不同農(nóng)戶所能獲得的相關(guān)扶持力度大不相同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有6%的農(nóng)戶獲得過(guò)相關(guān)支持，主要為提供一些政策上的便利，如表5。

三、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游正在改變著農(nóng)戶生計(jì)資本的儲(chǔ)量和組合形式，擴(kuò)大或縮小了農(nóng)戶五大資本的外部邊界值。對(duì)于那些資本存量、流量不足及轉(zhuǎn)換、流動(dòng)能力薄弱的非旅游戶，極易在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中陷入貧困?？傮w而言，石堰坪村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)為村莊發(fā)展提供了新的機(jī)遇，為農(nóng)戶的生存和發(fā)展提供了新的契機(jī)，但就發(fā)展情況而言，石堰坪村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)還處在較為初級(jí)的階段，大部分農(nóng)戶并沒(méi)有參與到旅游開(kāi)發(fā)中。筆者認(rèn)為原因如下：第一，農(nóng)戶對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度存在分歧;第二，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的理念和本村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃缺乏認(rèn)知;第三，對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的前景缺乏信心;這都將直接影響農(nóng)戶參與旅游的積極性。鄉(xiāng)村旅游重構(gòu)了人與自然之間的聯(lián)系，打破了傳統(tǒng)的田園牧歌式的共生和均衡關(guān)系，在短期內(nèi)呈現(xiàn)出沖突和不均衡現(xiàn)狀，但鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正在塑造全新的人與自然的關(guān)系，鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的變遷。

篇8

[關(guān)鍵詞]遼寧省；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.43.195

隨著城市居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，人們希望走出城市，回歸自然，鄉(xiāng)村旅游能使城鎮(zhèn)居民看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁，極大地滿足了城市人群回歸自然的渴望。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)。2014年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元，新增就業(yè)約20萬(wàn)人，帶動(dòng)超過(guò)3300萬(wàn)農(nóng)民受益，新增國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)36個(gè)，新增5A級(jí)旅游景區(qū)9家，目前全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)184家。

1 遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧農(nóng)業(yè)和旅游資源豐富，交通便捷、城市化水平高、客源市場(chǎng)潛力大，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨(dú)厚。隨著遼寧城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高，到廣大鄉(xiāng)野尋求新的休閑空間悄然成為時(shí)尚，為遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了市場(chǎng)需求。近年來(lái)，休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游專業(yè)村等在遼寧陸續(xù)興起。農(nóng)業(yè)部、國(guó)家旅游局從2010年開(kāi)始每年評(píng)選全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)，到目前為止，遼寧省有清原滿族自治縣、大連市金州新區(qū)、寬甸滿族自治縣、桓仁滿族自治縣、遼中縣、本溪滿族自治縣、大連市莊河市7個(gè)縣（區(qū)、市）被認(rèn)定為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，鳳城市大梨樹(shù)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)、盤(pán)錦鼎翔農(nóng)工建（集團(tuán)）有限公司、沈陽(yáng)市沈北新區(qū)紫煙薰衣草莊園、丹東東港市北井子鎮(zhèn)獐島村、建平縣萬(wàn)壽街道小平房村等20個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）被認(rèn)定為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游已成為河北省旅游業(yè)的重要支撐，“十一五”期間，全省鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)藬?shù)2.29億人次，總收入813.6億元；2011年，鄉(xiāng)村旅游收入實(shí)現(xiàn)436.98億元，增長(zhǎng)絕對(duì)值達(dá)到171.3億元，鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游總收入的13.1%；2015年，全省鄉(xiāng)村旅游收入將突破1000億元。

2 遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

雖然遼寧鄉(xiāng)村旅游具備良好的政策環(huán)境、廣闊的發(fā)展空間，但仍存在諸如基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、缺乏特色旅游項(xiàng)目、宣傳力度不夠、旅游人才匱乏、服務(wù)管理水平不高等問(wèn)題。針對(duì)存在問(wèn)題，提出以下幾點(diǎn)發(fā)展建議。

2.1 加大鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

著力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，投資拓寬觀賞區(qū)道路、修建觀賞平臺(tái)、移動(dòng)衛(wèi)生間、停車場(chǎng)、指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施。蓋州市大力發(fā)展山莊旅游，萬(wàn)福鎮(zhèn)投資1億多元進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成貴赤線拓寬工程、高標(biāo)準(zhǔn)木棧道、砌石棧道、鑿巖石臺(tái)階工程、人工湖、鵝卵石護(hù)坡工程等，建設(shè)后經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益明顯提升。同時(shí)要不斷提升產(chǎn)品品位和檔次，改善衛(wèi)生環(huán)境，提升環(huán)境品質(zhì)，“食、住、行、游、購(gòu)、娛”一體，能夠滿足不同層次、不同規(guī)模、不同消費(fèi)群體需求。但在建設(shè)過(guò)程中要注意營(yíng)造傳統(tǒng)的、原貌的鄉(xiāng)村場(chǎng)景和氛圍，凸顯鄉(xiāng)村本真特色，防止農(nóng)村城市化。

2.2 開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品

在開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品的過(guò)程中，要因地制宜，體現(xiàn)差異性，避免仿效跟風(fēng)、低水平重復(fù)建設(shè)。要深入挖掘文化特質(zhì)，充分利用本地區(qū)歷史文化、民間非物質(zhì)文化等資源，打造國(guó)內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游品牌和鄉(xiāng)村旅游精品。通過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，遼寧省多個(gè)縣市已開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目。東北地區(qū)第一家國(guó)家級(jí)生態(tài)縣遼中縣開(kāi)拓思路，創(chuàng)新工作方法，利用生態(tài)環(huán)境良好、交通便捷等優(yōu)勢(shì)率先在遼寧開(kāi)展“莊園經(jīng)濟(jì)”的全新發(fā)展模式，顯示出旺盛的生命力。普蘭店市以北部安波溫泉、老帽山、雞冠山等資源為依托，重點(diǎn)打造溫泉養(yǎng)生、生態(tài)觀光鄉(xiāng)村旅游；以中部清泉寺、望海寺以及設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)示范基地為切入點(diǎn)，打造文化訪古、農(nóng)事體驗(yàn)、采摘觀光為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游；以南部平島旅游度假區(qū)為核心，打造海濱休閑娛樂(lè)鄉(xiāng)村旅游。叫響“洗溫泉、登帽山、訪古跡、享農(nóng)事”的鄉(xiāng)村旅游品牌。鞍山市緊緊抓住春節(jié)、“五一”和“十一”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造出“春節(jié)文化廟會(huì)”、“梨花文化賞花會(huì)”、“南果梨文化旅游節(jié)”等具有地方特色、文化內(nèi)涵豐富的旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌。并舉行“祭南果祖樹(shù)開(kāi)梨儀式”，以傳統(tǒng)形式、新的寓意進(jìn)一步將百年南果梨文化與旅游元素相融合，打造出鞍山市又一張城市旅游靚麗名片。

2.3 進(jìn)行資源整合，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游

一是以知名景區(qū)景點(diǎn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。鞍山市具備世界最大玉佛、亞洲著名溫泉、中國(guó)名勝千山、中華寶玉之都、祖國(guó)鋼鐵之都、乒乓球冠軍搖籃等旅游元素，可將這些元素與健康養(yǎng)生、溝域鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)村旅游元素結(jié)合，設(shè)計(jì)精品旅游線路，以知名旅游景區(qū)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二是與旅行社合作，增大客源。鐵嶺去年在吸引域外游客來(lái)鐵嶺旅游方面，重點(diǎn)與沈陽(yáng)中青旅、海外旅行社等開(kāi)展合作，僅一個(gè)月的時(shí)間，就成功組織沈陽(yáng)及周邊城市萬(wàn)余游客來(lái)旅游。

三是整合當(dāng)?shù)刭Y源，統(tǒng)一管理。改變農(nóng)民獨(dú)門(mén)獨(dú)戶的經(jīng)營(yíng)方式，將他們集中起來(lái)，促進(jìn)規(guī)模化、區(qū)域化、專業(yè)化。緊鄰國(guó)內(nèi)知名旅游景區(qū)――天橋溝國(guó)家森林公園的寬甸滿族自治縣雙山子鎮(zhèn)臺(tái)頭子村成立了遼寧省首家“民俗旅游專業(yè)合作社”，利用農(nóng)家院發(fā)展旅游接待業(yè)，組建農(nóng)家樂(lè)旅游接待一條街，統(tǒng)一制定標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一衛(wèi)生及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。有著17年油菜種植歷史，種植面積達(dá)2000畝的興城市劉臺(tái)子鄉(xiāng)成立了油菜花種植合作社，統(tǒng)一組織種植經(jīng)營(yíng)和管理，規(guī)范服務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。但在整合過(guò)程中要充分尊重農(nóng)民群眾的意愿，調(diào)動(dòng)其積極性、發(fā)揮其造性，切實(shí)保護(hù)好、維護(hù)好其根本利益，才能使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具備源源不斷的動(dòng)力。

2.4 做好旅游宣傳，擴(kuò)大知名度

充分利用各種媒體和營(yíng)銷手段，提升宣傳營(yíng)銷水平；加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，與知名旅游網(wǎng)站合作，擴(kuò)大影響力；通過(guò)微信、微博和短信等新形式進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣。如興城市劉臺(tái)子在舉辦油菜花觀賞節(jié)前召開(kāi)推介會(huì)，讓更多的人知道劉臺(tái)子油菜花，吸引更多的人前來(lái)觀賞?；溉士h為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，五女山米蘭酒業(yè)為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與工業(yè)旅游示范基地，北甸子鄉(xiāng)為特色鄉(xiāng)村旅游新干線試點(diǎn)鄉(xiāng)，五里甸子鎮(zhèn)老黑山村為全國(guó)“一村一品”示范村，完全可以利用這些亮點(diǎn)對(duì)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行大力宣傳。

2.5 培養(yǎng)引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，提升服務(wù)管理水平

鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)基本都是由區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)管理，他們生活環(huán)境相對(duì)封閉，文化水平不高，必然對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生一定的局限?？赏ㄟ^(guò)以下措施來(lái)解決服務(wù)和管理水平不高的問(wèn)題：加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)，提高他們的文化知識(shí)、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能水平；向旅游企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和管理中來(lái)；到全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展好的地區(qū)取經(jīng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)意識(shí)、旅游致富意識(shí)；引進(jìn)相關(guān)專業(yè)院校畢業(yè)生加入到遼寧省鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展中來(lái)，勢(shì)必會(huì)起到巨大的積極作用。

3 結(jié) 論

2015年全國(guó)旅游工作會(huì)議提出，要全力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧、旅游致富工作。認(rèn)真抓好鄉(xiāng)村旅游富民工程的實(shí)施，切實(shí)幫助做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導(dǎo)、市場(chǎng)推廣、人才培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施提升，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游改廚、改廁和環(huán)境衛(wèi)生整治。重點(diǎn)支持一批有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展特色旅游，帶動(dòng)廣大農(nóng)民致富。河北省應(yīng)借助國(guó)家利好政策的東風(fēng)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更好更快發(fā)展，力爭(zhēng)形成“以旅促農(nóng)”的發(fā)展新格局，為把遼寧省建設(shè)成為中國(guó)最具魅力的鄉(xiāng)村旅游示范省而繼續(xù)努力。

參考文獻(xiàn)：

篇9

摘 要 鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式，不僅迎合了旅游者追求“回歸自然”與個(gè)性需求多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)又是引導(dǎo)消費(fèi)，刺激內(nèi)需，特別是與解決“三農(nóng)”問(wèn)題的結(jié)合，更加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，意義十分重大。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)是和諧發(fā)展的結(jié)果，也是可持續(xù)科學(xué)發(fā)展的結(jié)果。隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，受諸多因素的影響，其依賴的鄉(xiāng)村景觀也正面臨著危機(jī)。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村 旅游 危機(jī) 對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村旅游融農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑游樂(lè)于一體，它不僅利用了生物資源，而且還挖掘了景點(diǎn)資源，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)。分析鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中危機(jī)的表現(xiàn)、根源，提出其發(fā)展管理的對(duì)策，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的建設(shè)和發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游概況

隨著國(guó)家旅游局把2006年的旅游主題定位為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”，作為一個(gè)現(xiàn)代旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力和迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，接納越來(lái)越多的旅游者。在鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，由于經(jīng)濟(jì)，一些地方領(lǐng)導(dǎo)和旅游部門(mén)一開(kāi)始就為了獲利而去包裝、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，導(dǎo)致其依賴的鄉(xiāng)村景觀也正面臨著危機(jī)，鄉(xiāng)村農(nóng)民的生產(chǎn)、生活正受到干擾與威脅，這種干擾和威脅最終將危及整個(gè)社會(huì)的安定與和諧發(fā)展。

二、景觀危機(jī)表現(xiàn)

（一）特色危機(jī)，景觀雷同性增強(qiáng)

鄉(xiāng)村旅游地因其充滿地域特色的景觀風(fēng)貌和民俗文化而成為吸引都市人的好地方。但是，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村景觀的雷同性也隨之增強(qiáng)。從曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“仿古一條街”，到隨處可見(jiàn)的觀光果園、農(nóng)業(yè)示范園、古鎮(zhèn)民居、民俗村等，人們?cè)?jīng)追求的景觀特色越來(lái)越模糊。

（二）環(huán)境危機(jī)，生態(tài)景觀的破壞不容忽視

在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，山體被挖、樹(shù)木被砍、古屋被拆、湖塘被填、村道被堵、到處涂鴉的現(xiàn)象層出不窮，不少鄉(xiāng)村旅游地失去了寶貴的自然生態(tài)魅力。諸多不良因素及行為的出現(xiàn)均會(huì)影響和破壞鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，導(dǎo)致水質(zhì)污染、生物多樣性降低、生態(tài)平衡失調(diào)等，使得鄉(xiāng)村旅游地景觀質(zhì)量下降，游客的市場(chǎng)吸引力也隨之減弱，其環(huán)境危機(jī)不容忽視。

（三）品質(zhì)危機(jī)，景觀質(zhì)量粗糙

這里所提的“粗糙”是指景觀質(zhì)量的“粗制濫造”，而非我們所追求的鄉(xiāng)村旅游景觀的質(zhì)樸和原生態(tài)。由于部分鄉(xiāng)村旅游地缺乏政府的引導(dǎo)和規(guī)范管理，小農(nóng)個(gè)體私營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式下的農(nóng)民自發(fā)、分散和粗放的管理，必然形成小農(nóng)意識(shí)下的造景。鄉(xiāng)村景觀的品質(zhì)和“味道”丟失了，總體景觀質(zhì)量隨之大打折扣。

三、對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)是和諧發(fā)展的結(jié)果，也是可持續(xù)科學(xué)發(fā)展的結(jié)果，且因有利于鄉(xiāng)村自身綜合發(fā)展才更具生命力。在協(xié)調(diào)處理好人與自然的關(guān)系，保護(hù)自然景觀與傳統(tǒng)文化遺跡，發(fā)展當(dāng)?shù)剡m宜又具地方特色的產(chǎn)業(yè)，建立科學(xué)進(jìn)步的生活方式，在這種和諧發(fā)展背景下才具有吸引力，這種真實(shí)的景象與景觀才是游人的追求。對(duì)于合理協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與景觀建設(shè)的關(guān)系，現(xiàn)提出如下建議：

（一）在可持續(xù)發(fā)展中走生態(tài)旅游路線

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游來(lái)說(shuō)，可持續(xù)發(fā)展是其必然的選擇。因?yàn)?，只有在不損耗或破壞資源的情況下進(jìn)行的開(kāi)發(fā)過(guò)程，才有可能世世代代健康發(fā)展下去。從社會(huì)和文化的可持續(xù)角度說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要提高人們對(duì)其生活的控制能力。這一能力的提高要與人們的文化和價(jià)值觀相協(xié)調(diào)，維護(hù)和增強(qiáng)社區(qū)的個(gè)性。從經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)角度說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要能取得經(jīng)濟(jì)效益，并且要能有效地管理資源，以便造福子孫后代。

（二）認(rèn)清本質(zhì)：注重“游客體驗(yàn)”

游客即鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)者，是整個(gè)旅游項(xiàng)目興衰的核心，沒(méi)有長(zhǎng)久的游客吸引力和游客體驗(yàn)管理，再完備的措施也不會(huì)為項(xiàng)目帶來(lái)實(shí)際意義。因此，我們必須給予鄉(xiāng)村旅游地中的游客體驗(yàn)已足夠的重視。首先，要確定游客的體驗(yàn)需求。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在定位時(shí)最需要考慮的，是游客群的定位。其次，要完善游客體驗(yàn)的供給平臺(tái)。游客持著不同的體驗(yàn)需求來(lái)到鄉(xiāng)村旅游地，旅游項(xiàng)目應(yīng)能形成有效的體驗(yàn)供給能力，建立多樣化的游客體驗(yàn)平臺(tái)是重要的途徑。

（三）加強(qiáng)管理，規(guī)范發(fā)展

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府及行業(yè)自身的管理和規(guī)范。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游更是如此，它面臨的許多基礎(chǔ)性的制約瓶頸都需要政府和相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)、支持。第一，黨委、政府要對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)有足夠的重視，結(jié)合中心工作推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。第二，整合現(xiàn)有的各種資金渠道保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)需要。

四、總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、全方位的系統(tǒng)工程建設(shè)，該研究作為生態(tài)旅游管理的一個(gè)重要分支，尚存在一些有待于進(jìn)一步探討和深入研究的問(wèn)題，為此從各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體途徑和目標(biāo)模式方面展開(kāi)深入的實(shí)證分析和研究是后續(xù)研究的重點(diǎn)。但是，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能以犧牲環(huán)境效益和社會(huì)效益為代價(jià)。鄉(xiāng)村旅游需要全社會(huì)的高度重視和積極參與，通過(guò)規(guī)劃、管理、制度建設(shè)等一系列有效措施，尋求最大限度地滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的享受與環(huán)境保護(hù)之間的平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游最大化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李孝坤.文化旅游資源開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展.重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào).

[2]萬(wàn)青.鄉(xiāng)村旅游探論.許昌學(xué)院學(xué)報(bào).

篇10

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游；企業(yè)化經(jīng)營(yíng)；大圩鎮(zhèn)

本文通過(guò)對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源的分析，旨在探討出明確的、可行性強(qiáng)的、適合大圩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，引導(dǎo)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)朝著正確的發(fā)展思路發(fā)展。研究鄉(xiāng)村旅游企業(yè)化經(jīng)營(yíng)及發(fā)展策略，有助于對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提出切實(shí)可行的對(duì)策，得出真正適合大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的模式，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思路，豐富有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的理論研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到健康快速發(fā)展，從根本上解決大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，進(jìn)而促使桂林國(guó)家旅游綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)改革獲得成功。

一、大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我們通過(guò)對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源實(shí)地調(diào)查，收集到了大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)豐富數(shù)據(jù)，并對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、存在的問(wèn)題、 開(kāi)發(fā)條件等有了深刻了解。

（一）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在2000年才逐漸發(fā)展起來(lái)的。目前，每年前往大圩鎮(zhèn)旅游人數(shù)約有200萬(wàn)人，而這200萬(wàn)人中每人在大圩鎮(zhèn)旅游消費(fèi)約為80元，如此，大圩鎮(zhèn)全年旅游收入約為16000萬(wàn)元，占全鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值31.9%。由此可看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步成長(zhǎng)為大圩鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。大圩鎮(zhèn)政府近年來(lái)不斷招商引資，在古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)建設(shè)和村村通公路建設(shè)中，分別招標(biāo)1000萬(wàn)元和210萬(wàn)元，改善了景點(diǎn)質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施狀況。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有：大圩古鎮(zhèn)景觀、大圩古東瀑布景區(qū)、毛洲島生態(tài)園、大圩草莓農(nóng)莊、大圩瑞金鴕鳥(niǎo)生態(tài)園、大圩提子生態(tài)園、天目湖景區(qū)、桂林東部鳳凰城等等。

（二）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在深入了解大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況和存在的問(wèn)題之后，我們總結(jié)出發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：

1.經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

由于大圩地處旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的桂林市近郊，知識(shí)溢出效應(yīng)明顯。大圩鎮(zhèn)內(nèi)即有大量曾經(jīng)在桂林市工作的熟練旅游從業(yè)者，這些從業(yè)者擁有旅游經(jīng)營(yíng)和管理的大量經(jīng)驗(yàn)。另外，大圩鎮(zhèn)從2000年即已開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，他們逐漸形成了適合本地實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)理念和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經(jīng)濟(jì)。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們不斷用漓江的美譽(yù)度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來(lái)招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動(dòng)行列中來(lái)，增加了大圩鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)效益。此外，大圩鎮(zhèn)有些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還利用端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日機(jī)會(huì)，向高校的師生們進(jìn)行宣傳、優(yōu)惠等活動(dòng)，受到了廣大學(xué)生游客的青睞和好評(píng)。

巧打季節(jié)牌、巧托桂林名城。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們?cè)诓煌竟?jié)對(duì)景點(diǎn)的服務(wù)實(shí)行不同價(jià)格優(yōu)惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時(shí)，農(nóng)民們抓住消費(fèi)者追求新鮮、新奇的消費(fèi)心理，對(duì)草莓實(shí)行價(jià)高價(jià)格，而在草莓接近尾期的時(shí)候，對(duì)草莓實(shí)行較低價(jià)格，對(duì)多次購(gòu)買的顧客實(shí)行7-8折的優(yōu)惠。同時(shí)，借桂林的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產(chǎn)"，營(yíng)造"來(lái)桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應(yīng)，直接把大圩鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。

2.資源優(yōu)勢(shì)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大圩鎮(zhèn)有其獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。首先，大圩鎮(zhèn)是歷史文化古鎮(zhèn)，具有濃郁的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，大圩古鎮(zhèn)上的萬(wàn)壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價(jià)值。其次，大圩鎮(zhèn)自然資源豐富，風(fēng)景秀麗。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經(jīng)此地，河水清澈見(jiàn)底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業(yè)污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮(zhèn)獨(dú)特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源較為集中，鄉(xiāng)村旅游資源各具特色。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)農(nóng)業(yè)資源分布比較合理，比如在大圩鎮(zhèn)生產(chǎn)街和毛洲島農(nóng)民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產(chǎn)業(yè)特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮(zhèn)交通較方便，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。大圩鎮(zhèn)距離桂林市區(qū)約有19公里，路程較短，符合現(xiàn)代城市居民自駕車游旅游消費(fèi)方式，且近年來(lái)，大圩政府不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重修了大圩鎮(zhèn)境內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

（三）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

近年來(lái)，桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有了迅速發(fā)展，但這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在發(fā)展過(guò)程中還存在許多問(wèn)題和不足，因此，必須正確加以認(rèn)識(shí)、分析：

1.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量少、規(guī)模小且分散

雖然大圩鎮(zhèn)是文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，但是大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻是新興事物，自從2000年才逐漸發(fā)展起來(lái)的。由于起步晚，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處在起步階段，因此，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量較之其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較少。其次，大圩鎮(zhèn)早年經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，政府和經(jīng)營(yíng)者們旅游業(yè)投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業(yè)收入占全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值較小。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。此外，大圩鎮(zhèn)自然地理因素是造成其鄉(xiāng)村旅游業(yè)分散的主要原因。大圩鎮(zhèn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都是根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的集中程度。數(shù)量少、規(guī)模小且分散的問(wèn)題將會(huì)制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，妨礙對(duì)其整體優(yōu)化管理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。

2.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)向游客提供用以滿足其旅游活動(dòng)所需要的全部服務(wù)，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂(lè)等各種設(shè)施和服務(wù)，而大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥(niǎo)生態(tài)園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農(nóng)莊和金瑞鴕鳥(niǎo)生態(tài)園的停車位、客房數(shù)量較少，供游客觀光、娛樂(lè)的休閑項(xiàng)目較缺乏等等。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的分散使其形成不了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，為單個(gè)景點(diǎn)修建成本過(guò)大；第二，大圩鎮(zhèn)政府財(cái)力有限，無(wú)力承擔(dān)如此龐大的基礎(chǔ)建設(shè)投資；第三，景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們的"搭便車"現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致單個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投資動(dòng)力不足。

3.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者們對(duì)景點(diǎn)促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號(hào)未能突出激發(fā)旅游者來(lái)大圩鎮(zhèn)旅游的理念和著力點(diǎn)，也未能塑造一個(gè)鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們（如大圩草莓農(nóng)莊、金瑞鴕鳥(niǎo)生態(tài)園）大都是在公路旁設(shè)置廣告牌，寫(xiě)明景點(diǎn)名字和地點(diǎn)，這種宣傳方式雖然簡(jiǎn)單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達(dá)不到宣傳效果，不利于提升鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)形象和知名度。如果把鄉(xiāng)村旅游服務(wù)看作一件產(chǎn)品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場(chǎng)，那么盤(pán)活鄉(xiāng)村旅游業(yè)就會(huì)是一句空話。

4.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低

目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)職工大都為當(dāng)?shù)馗浇r(nóng)民，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)旅游從業(yè)培訓(xùn)，職工隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，旅游業(yè)隊(duì)伍經(jīng)驗(yàn)不足，整個(gè)旅游服務(wù)體系存在經(jīng)營(yíng)管理不善、服務(wù)質(zhì)量不到位等問(wèn)題，不能適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們需要在餐飲、觀光、娛樂(lè)、住宿、衛(wèi)生等等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)無(wú)一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務(wù)技能、培養(yǎng)員工科學(xué)合理的服務(wù)理念，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中占有一席之地。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該從自身做起，逐步提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加快人才引進(jìn)和人員培養(yǎng)，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要。

二、對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展合理化建議

（一）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造精品古鎮(zhèn)，振興古鎮(zhèn)旅游業(yè)。

1、政府加大資金投入，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施比如道路，停車場(chǎng)等進(jìn)行修改建設(shè)。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮(zhèn)政府與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)開(kāi)展相互合作，共同致力于完善景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效益。

2、結(jié)合鎮(zhèn)情和進(jìn)入桂林城市體系的要求，大圩鎮(zhèn)把城鎮(zhèn)功能定位為旅游商貿(mào)型城鎮(zhèn)，確定將其建設(shè)成為桂林市東郊"衛(wèi)星城"和"后花園"的發(fā)展目標(biāo)。鎮(zhèn)黨委邀請(qǐng)大專院校和規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家對(duì)古鎮(zhèn)古街進(jìn)行規(guī)劃布局。同時(shí)，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經(jīng)驗(yàn)做法，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，引進(jìn)外資，進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，促使古鎮(zhèn)原有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)效益的"雙贏"。

（二）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。

大圩鎮(zhèn)應(yīng)組織全鎮(zhèn)景點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人到桂林蘆笛巖、陽(yáng)朔漓江等旅游區(qū)學(xué)習(xí)考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請(qǐng)桂林市有關(guān)旅游公司和旅行社到該鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)進(jìn)行考察，征求旅游線路合理布局的意見(jiàn)和建議。按照規(guī)劃新建成的袁家漓水人家壯寨風(fēng)情游景區(qū)、古鎮(zhèn)風(fēng)貌藝術(shù)博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設(shè)的集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物多功能于一體的古東金山游樂(lè)園等項(xiàng)目，將會(huì)吸引更多的中外游客。同時(shí)，傾力包裝的國(guó)家4A級(jí)古東景區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)毛洲島、古鎮(zhèn)古街、雄村古圩、秦岸生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區(qū)景點(diǎn)，景點(diǎn)景區(qū)品位和知名度明顯提升，獨(dú)具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽(yáng)朔- 桂林"大旅游環(huán)線初步形成，生態(tài)文化旅游名鎮(zhèn)的整體功能大幅度提升。

（三）打造精品農(nóng)家樂(lè)，開(kāi)發(fā)旅游新景點(diǎn)。

大圩鎮(zhèn)以"新農(nóng)村建設(shè)"為抓手，傾力打造農(nóng)家樂(lè)，發(fā)展旅游觀光型農(nóng)業(yè)"十二五"期間，大圩鎮(zhèn)進(jìn)一步整合新農(nóng)村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構(gòu)筑大圩旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。用最短的時(shí)間打造"古東瀑布- 天目湖- 秦岸提子基地- 漓水人家- 大圩草莓基地"生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游帶，成為桂林東線旅游核心區(qū)；依托千年歷史文化古鎮(zhèn)，把古鎮(zhèn)厚重的歷史文化和新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，打造獨(dú)具特色的"大圩古鎮(zhèn)- 毛洲島- 鯉魚(yú)島-磨盤(pán)山"新型旅游帶。充分利用流經(jīng)李家、朱家、廖家的"牛河"和流經(jīng)熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。

桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色性很強(qiáng)，正確認(rèn)識(shí)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣岢鲞m當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式是發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題。良好發(fā)展模式的探索及實(shí)施，對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)對(duì)大圩鎮(zhèn)境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)研分析，提出合理化建議，以便更好地引領(lǐng)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

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