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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示設(shè)計；設(shè)計要素；現(xiàn)狀

中圖分類號：S611 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

展示設(shè)計是指在給定的時間和空間范圍內(nèi)，運用多種藝術(shù)設(shè)計手法，對空間和平面進行精心設(shè)計，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的創(chuàng)作過程，稱之為展示設(shè)計。

一、商業(yè)空間展示設(shè)計的作用及特點

商業(yè)空間展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個分支，在商業(yè)活動中起到了引導(dǎo)、刺激消費的作用。其內(nèi)涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術(shù)設(shè)計手段，實現(xiàn)人們在百貨商場、超市、專賣店、商業(yè)街等空間內(nèi)懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費者需求，促進國家經(jīng)濟的發(fā)展。它是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，是實現(xiàn)人與物之間交往的中介，是一門多學(xué)科綜合運用的設(shè)計。目前，商業(yè)空間展示設(shè)計主要有以下幾方面的特點：

1.1 真實性

真實性是展示設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)空間中的最大特點。商業(yè)空間的展示設(shè)計鼓勵設(shè)計師發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，運用各種藝術(shù)手段，吸引、招攬顧客，實現(xiàn)消費。但表現(xiàn)手法的豐富性要基于設(shè)計美感的真實性，因為一旦傳達的信息失真，欺騙了消費者，就會失去信譽，造成消費者心理上的不信任感和憎惡感，在商業(yè)競爭中就會處于劣勢，繼而對日后的發(fā)展造成巨大影響。

1.2 時代性

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和社會的發(fā)展。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。

1.3 審美性

消費者在選購物品時會快速地完成對物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的重要內(nèi)容?？焖賹徝佬?yīng)在展示設(shè)計中會影響消費者在以往經(jīng)驗和理智的條件下，對商品內(nèi)容進行的直觀把握，同時會刺激消費者的情感，給之留下鮮明的感受和強烈的印象。

二、商業(yè)空間展示設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展

2.1 商業(yè)空間展示設(shè)計的現(xiàn)狀

我國的展示事業(yè)雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業(yè)展示空前發(fā)展，但與世界發(fā)達地區(qū)比較，顯然還處在一個發(fā)展的初級階段，主要表現(xiàn)在：展示公司多、行業(yè)規(guī)范少、設(shè)計人員多、設(shè)計水平低、仿造抄襲多、創(chuàng)意出新少等方面。在展示陳列過程中把展示設(shè)計的好看與不好看作為評價的標(biāo)準(zhǔn)，造成了重形式、輕創(chuàng)意的思想誤區(qū)，逐漸成為一些企業(yè)和設(shè)計公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價值對于提升企業(yè)文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。

2.2 商業(yè)空間展示設(shè)計的發(fā)展

隨著我國與世界交往的密切，商業(yè)空間展示設(shè)計出現(xiàn)了新的設(shè)計觀念，在新的商業(yè)模式發(fā)展下，衍生出多種形式的設(shè)計觀念，可以歸納成以下幾點：

（1）銷售模式設(shè)計觀念的改變

現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏加快，對時間意識逐漸加強，以往的購物方式不能滿足人們的消費需求。因此，出現(xiàn)了兩種營銷模式，即“快速購物”和“娛樂購物”。

“快速購物”是指能在短時間內(nèi)讓消費者快速地買到商品。超市的出現(xiàn)滿足了消費者的需求。同時，開架式銷售模式的出現(xiàn)極大地節(jié)省了消費者的選購時間。同時，電視購物頻道的開通和網(wǎng)上購物的興起也豐富了現(xiàn)代人們的生活。

“娛樂購物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個綜合銷售服務(wù)中心。購物中心改變了過去單一呆板的商業(yè)空間形象，購物中心內(nèi)不僅有銷售商品的百貨商場、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會所、餐廳等，是一個大型綜合性商業(yè)銷售空間。

（2）店面設(shè)計觀念的改變

現(xiàn)代店面設(shè)計主要包括了店面門口設(shè)計、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現(xiàn)了現(xiàn)代商店的展示形象和新的設(shè)計理念。

現(xiàn)代店面展示空間設(shè)計在追求整體視覺效果的同時也在挖掘自身商店經(jīng)營特色，店面櫥窗設(shè)計在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術(shù)美感和創(chuàng)新性。

（3）注重傳統(tǒng)文化理念與商業(yè)形象

傳統(tǒng)文化理念為設(shè)計者指引設(shè)計方向和發(fā)展的目標(biāo)，不同時期文化理念的修改對展示設(shè)計同樣起到了重要的促進作用。企業(yè)文化的興起改變了企業(yè)品牌理念的設(shè)計，當(dāng)今商業(yè)品牌通過展示設(shè)計得以體現(xiàn)的。購買者通過品牌逐步了解企業(yè)文化形象，從而促進商品的購買。

（4）注重商品陳列的視覺表現(xiàn)力

商品的視覺表現(xiàn)力是影響消費者選購商品的重要心理因素，商品陳列設(shè)計方法的運用體現(xiàn)了這種強大的視覺表現(xiàn)力。陳列設(shè)計在品牌營銷中占有重要的地位，它影響著產(chǎn)品的品牌文化，營銷策略等終端推廣系統(tǒng)。

三、商業(yè)空間展示設(shè)計要素分析

商業(yè)經(jīng)營者需要一個良好的環(huán)境，以利于商品的銷售。商業(yè)空間設(shè)計就是對上述要素的組合和處理，提高銷售環(huán)境的質(zhì)量。

商業(yè)空間中展示設(shè)計要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術(shù)要素。

情感設(shè)計

情感設(shè)計在空間展示設(shè)計中能喚起購買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動、奇妙，給人留下美好的印象。

創(chuàng)意是展示設(shè)計中的情感構(gòu)思，富有想象力的創(chuàng)意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設(shè)計能產(chǎn)生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。

現(xiàn)代社會物質(zhì)帶來了快節(jié)奏的生活，使人們對于情感生活的關(guān)注越來越缺少，如何滿足消費者內(nèi)心深處的愿望，是設(shè)計師要解決的首要問題。展示設(shè)計不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計師不能完全隨意的表達自己的情緒，應(yīng)要始終以消費者為核心，充分考慮目標(biāo)群體的審美心理因素，滿足消費者的情感需求，同時提倡設(shè)計師要發(fā)揮自身個性和風(fēng)格，擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)時代潮流的角色。

3.2 空間設(shè)計

空間設(shè)計要素可分為“實景空間”和“虛擬空間”?！皩嵕翱臻g”范圍明確，強化商業(yè)空間的實體性，通過實景的展示可以讓購物者觸景生情，在展示設(shè)計中強化了人的情緒和個性?！疤摂M空間”是通過實景創(chuàng)造來影響消費者心理情緒上某種變化，從而影響消費者的心理和行為。做為設(shè)計者要具備一定的心理知識，通過對空間藝術(shù)化的處理來增強展示空間的藝術(shù)性，滿足消費者對空間藝術(shù)氣氛的訴求。商業(yè)展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店營銷活動正常進行的基本條件，商業(yè)展示空間的平面布局主要由貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有：

（1）順墻式貨架：即商品柜臺、貨架等設(shè)備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務(wù)人員，節(jié)省人力提高營銷效率。

（2）島嶼式貨架：即空間現(xiàn)場以島嶼分布組合，將柜臺圍成閉合形式，在中央位置設(shè)貨架。

（3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進行放置的貨架，具有節(jié)省空間的優(yōu)點，商場一般都采用這種方式。

（4）自由式貨架：根據(jù)人流導(dǎo)向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。

3.3色彩設(shè)計

色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識別物體，營造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調(diào)變化、燈光明度的調(diào)節(jié)，展架與貨物的顏色搭配等來實現(xiàn)展示空間色彩設(shè)計。

（1）色彩在對比性

現(xiàn)代商業(yè)中商品的種類越來越多，如何在商品中有所區(qū)別，脫穎而出，利用色彩對比是有效手段，營造良好的視覺效果從而在心理感受上加強消費者對商品的喜愛。運用色彩的對比作用和調(diào)節(jié)作用，通過展品色彩之間的對比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。

（2）色彩的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中有時候需要固定的標(biāo)識色和統(tǒng)一的區(qū)域色，通過色彩的運用可以起到指示和誘導(dǎo)消費者的作用。例如，現(xiàn)代企業(yè)都有自己的品牌標(biāo)準(zhǔn)色來代表自己的企業(yè)形象。

色彩的對比和色調(diào)的統(tǒng)一是營造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應(yīng)能襯托色擇鮮艷的時裝；而在某些商業(yè)空間，因商品甚少，起不到控制室內(nèi)色彩的作用，此時可將整個室內(nèi)的色彩處理得飽滿豐富些。

四、結(jié)束語

總之，商業(yè)展示空間不僅僅是人們生活上的購物場所，它也成為現(xiàn)代人消費、休閑、娛樂、放松的場所，其功能展示上更具有藝術(shù)的表現(xiàn)性?，F(xiàn)代商業(yè)空間展示中結(jié)合了物品自身性、購買者心理要素、商業(yè)空間展示要素等多方面要素，通過合理配備這些要素，使展示商品方式變的更加快捷、靈活豐富，從而促進商品的銷售。

參考文獻

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關(guān)鍵詞：商業(yè)空間色彩屬性色彩情感

色彩是設(shè)計中最具表現(xiàn)力和感染力的因素，特別是在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，它是強度最大的視覺符號。因此基于其不可替代的特征，我們?nèi)绾卧谏虡I(yè)空間設(shè)計中去正確運用色彩是值得探討的。

一、色彩在商業(yè)空間中的重要作用

科學(xué)家對人類眼球活動的研究顯示，人對顏色的反應(yīng)最快，在形狀和色彩同時并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次才是形狀。商業(yè)空間主要是指辦公、銷售與服務(wù)場所，也包括產(chǎn)品的陳列與展示空間。色彩作為設(shè)計整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用。在商業(yè)空間中，色彩不僅對人們的視覺環(huán)境產(chǎn)生影響，還直接影響著人們的情緒和心理，并在一定的程度上影響著人們的活動行為，從而滿足人們的物質(zhì)與精神生活的雙重需要。

二、商業(yè)空間設(shè)計中色彩的屬性和功能性的體現(xiàn)

色彩之所以如此美麗，就是因為顏色之間存在著豐富的對比關(guān)系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業(yè)空間設(shè)計中可以利用色彩屬性來營造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產(chǎn)生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產(chǎn)生對比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對比色或補色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調(diào)可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時也是一種語言，通過不同的色彩語言，表達不同的色彩功能。

三、商業(yè)空間中色彩的物理、生理、心理效應(yīng)

色彩是一種物理現(xiàn)象，通過人們的視覺感受產(chǎn)生一系列的生理、心理和類似物理的效應(yīng)，形成豐富的聯(lián)想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸引和反射不同的結(jié)果，而且還存在著物體相互間作用所形成的錯覺。另一方面，色彩在對人產(chǎn)生各種生理反應(yīng)的同時也會引起不同的心理聯(lián)想，如莊嚴(yán)、輕快、剛強、柔和、富麗、簡樸等，造成不同的心理反應(yīng)。認識這些不同的心理反應(yīng)的現(xiàn)象，是進行色彩設(shè)計必不可少的工作。

四、商業(yè)空間中色彩的情感

自然和社會中不同的現(xiàn)象會引起不同的色彩變化，使人們產(chǎn)生多樣的聯(lián)想，從而在生活中逐漸形成了對色彩特定的心理反映。色彩情感的產(chǎn)生，不是色彩本身具備的功能，而是人們賦予了色彩的某種文化特征，這種特征使人們對色彩產(chǎn)生一種經(jīng)驗性的好惡，每當(dāng)看到這種色彩，就會本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，繼而心理上會對色彩產(chǎn)生某種感情，我們亦常常稱之為感彩。例如：在商場的入口處以暖色裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購物區(qū)則采用這個時期的流行色來布置女士用品場所，可以刺激消費者的購買欲望。

五、商業(yè)空間設(shè)計中色彩設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則

色彩是大自然賜給人類最寶貴的財富之一，不論是遠古時代還是現(xiàn)代文明，不論地域和種族，色彩都是人類所共有的語言，色彩都賦予人類共同的感彩。基于我們對色彩的感知和認識，在商業(yè)空間設(shè)計中，我們應(yīng)遵循的基本原則就是必須滿足色彩在商業(yè)空間中的功能性，遵循整體統(tǒng)一的原則，符合人類對色彩的感情規(guī)律，同時注重文化主題。

當(dāng)然不同的民族文化對色彩有各自的傳統(tǒng)，我們同時也必須予以尊重。例如：赤色與黃色在我們民族傳統(tǒng)的色彩語言中，象征著幸福、莊嚴(yán)、神圣。結(jié)婚、新年慶典等喜事活動都離不開它；西方文化在結(jié)婚喜慶的活動中更多的是用銀色或白色表達莊嚴(yán)、神圣、信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠實；橙色表示努力與忍耐；在英國，黑色象征著悲哀和悔恨；意大利人認為紫色是消極的色彩；荷蘭人則喜好橙色和藍色；在印度，黑、白和淺淡的色彩視為消極和不受歡迎的顏色；這些都影響了人們的審美觀念。

色彩是商業(yè)空間設(shè)計中的靈魂，并不是單一、孤立的存在的，各具功能特點的色彩會彼此影響，只有遵循一些基本的原則，才能更好地使色彩服務(wù)于整體的空間設(shè)計，達到更完美的效果，創(chuàng)造出充滿情調(diào)、和諧舒適的商業(yè)空間。

參考文獻：

〔1〕趙國志《色彩構(gòu)成》遼寧美術(shù)出版社

〔2〕隋洋室內(nèi)環(huán)境色彩的形式與功能《吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報》

〔3〕范松華論裝飾設(shè)計藝術(shù)的色彩語言《學(xué)科視野》

〔4〕劉虹現(xiàn)代設(shè)計色彩語言的新觀念《美術(shù)向?qū)А?/p>

〔5〕趙彥全淺述色彩的情感與功能《中國校外教育.理論》

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商業(yè)空間是時展的產(chǎn)物，同時也從側(cè)面反映出一個國家的經(jīng)濟水平、人民生活面貌，如今的商業(yè)空間也向著多元化、復(fù)合式方面發(fā)展，人們也對商業(yè)空間設(shè)計提出了更高的要求，對于設(shè)計師來講，商業(yè)空間要體現(xiàn)時代的特性、充分給予消費者安全、舒適的消費環(huán)境就是商業(yè)空間設(shè)計的目的。本篇論文從商業(yè)空間的類型和特點入手，深入淺出的介紹商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)；空間設(shè)計；合理布局；空間規(guī)劃；元素

1商業(yè)空間的類型及其特點

1.1專業(yè)商店

也可稱為專營店，它是各個行業(yè)中經(jīng)營與本行業(yè)有關(guān)的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業(yè)步行街內(nèi)、商場百貨、購物廣場內(nèi)，隨著時代的進步專賣店也越來越細化了。

1.2百貨商店

它經(jīng)營的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構(gòu)成，根據(jù)自己經(jīng)營的門店類型進行布置，分隔自己的銷售區(qū)。

1.3購物中心

是指將多個建筑物組合、聯(lián)系到一起的商業(yè)設(shè)施，大型的開發(fā)場地設(shè)有停車場、綠化廣場、百貨商店等。

2商業(yè)環(huán)境的空間設(shè)計

2.1商業(yè)空間的規(guī)劃

商業(yè)空間規(guī)劃可分為室內(nèi)空間的平面規(guī)劃、室內(nèi)空間的流線關(guān)系、空間立面規(guī)劃、裝飾物的點綴。

（1）平面規(guī)劃。是指在充分了解建筑結(jié)構(gòu)、使用性質(zhì)、規(guī)模的前提下對室內(nèi)空間的規(guī)劃和安排。關(guān)于商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計功能分區(qū)而言，平面規(guī)劃是在使用功能的前提下展開的設(shè)計，性質(zhì)不同其功能分區(qū)也有所差異。［1］在設(shè)計師進行初步設(shè)計規(guī)劃的時候需要將原始空間進行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區(qū)劃分上要避免相互打擾，同時又要相互聯(lián)系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對平面圖功能分區(qū)進行合理的規(guī)劃外，還要對流線組織進行合理的分析，流線規(guī)劃的好壞直接關(guān)系到商業(yè)空間的使用質(zhì)量，商業(yè)空間的流線設(shè)置是復(fù)雜多變的，使用性質(zhì)功能的不同其流線規(guī)劃也各不相同。

（2）立面規(guī)劃。它是指圍合平面區(qū)域的垂直于立面空間的界面。例如，商場里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創(chuàng)作的空間規(guī)劃，設(shè)計師在充分滿足功能需求的前提下，根據(jù)平面布置規(guī)劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風(fēng)格要素的體現(xiàn)所在。

2.2商業(yè)空間的內(nèi)部分隔

商業(yè)空間內(nèi)部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進行聯(lián)系并且分隔，為消費者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據(jù)意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進行分隔。［2］

2.3商業(yè)空間的過渡和引導(dǎo)

是對消費者進入主要商業(yè)空間而設(shè)置的過渡、漸進的空間。例如，娛樂場所、酒吧、休閑場所等為不讓強烈的光線對比而對消費者產(chǎn)生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區(qū)都設(shè)立了減弱光線的過渡空間。

2.4商業(yè)空間的序列

消費群體會在商業(yè)空間活動每個環(huán)節(jié)進行參與過程，活動都是有一定的規(guī)律性的，例如，在商場購物時，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購買。這樣的一系列行為都是有序設(shè)計的安排。設(shè)計師可在有限的空間對商品層次、過程進行設(shè)計增減，為經(jīng)銷商以達到更高的經(jīng)濟效益。

3商業(yè)空間設(shè)計的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內(nèi)的圍合體，是設(shè)計師設(shè)計的重點，界面不止具有功能性也具有結(jié)構(gòu)性。它是設(shè)計師創(chuàng)達設(shè)計思維的載體，關(guān)系到設(shè)計方案能否采納和能否吸引消費者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業(yè)空間設(shè)計中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區(qū)域的立面造型，是視線的焦點，其中墻面設(shè)計包括墻面的形態(tài)、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進入商業(yè)空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設(shè)計材料的使用要與整體空間有一定的功能聯(lián)系。地面設(shè)計可劃分領(lǐng)域，形成獨立的界面空間，同時是空間流線的承載體，起到導(dǎo)向作用。

3.2色彩

色彩是構(gòu)成形態(tài)的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴(yán)、厚重的感覺，而現(xiàn)代的設(shè)計則多用玻璃幕墻給人以輕盈現(xiàn)代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們在進行商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計時更加注重色彩對比和調(diào)和，相輔相成的作用。

3.3材質(zhì)

材料就像是商業(yè)空間的外衣，通過材料的裝扮展現(xiàn)出不同的表情。要求我們設(shè)計師在進行設(shè)計前要對所做的材質(zhì)的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業(yè)空間中常被使用、應(yīng)用廣泛，其優(yōu)點是強度高、延展性好、易加工，可應(yīng)用于墻板的內(nèi)側(cè)隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據(jù)應(yīng)用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應(yīng)用于地面或墻面，而后者質(zhì)地粗糙多應(yīng)用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業(yè)空間中常常被應(yīng)用，其中根據(jù)施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對弱軟溫暖的事物產(chǎn)生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨特的特點，它可以用于商業(yè)空間設(shè)計中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營造溫馨的氣氛。可根據(jù)空間設(shè)計的風(fēng)格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過光合作用以調(diào)節(jié)改善商業(yè)空間的氣候，降低室內(nèi)的噪音以成商業(yè)空間吸引消費者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環(huán)境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態(tài)。同時綠色植物可作為軟裝飾進行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區(qū)域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營造空間層次錯落的感覺，以減弱生硬感。

4結(jié)語

商業(yè)空間是一座城市中最能直接反應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)之一，從另一個方面也反映了這個城市的發(fā)展水平。商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計應(yīng)用于商業(yè)建筑空間的內(nèi)部設(shè)計，例如商場、餐飲、專賣店等這種內(nèi)部建筑空間。同時商業(yè)空間也更加注意人的參與體驗，更加注重為消費者提供一個舒適、輕松的消費環(huán)境，在我們今后的設(shè)計中更應(yīng)具有創(chuàng)新點。作為當(dāng)今時代的設(shè)計人員我們更應(yīng)考慮社會的發(fā)展和人們生活水平和時代的變化，為消費者創(chuàng)造出具有時代感的商業(yè)空間環(huán)境。

參考文獻：

［1］趙慧寧，趙軍.現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境設(shè)計與分析［M］.東南大學(xué)出版社，2005.

［2］袁元.商業(yè)展示空間中的“圍與透”［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運.商都——商業(yè)刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

［4］梅舍（瑞士）.商業(yè)空間設(shè)計［M］.中國青年出版社，2001.

篇4

在當(dāng)前教育改革，高校教育轉(zhuǎn)型的趨勢下，將這門實用性極強的課程順應(yīng)時展進行課程改革，改變傳統(tǒng)的教學(xué)模式用項目驅(qū)動法使其適應(yīng)實際創(chuàng)作的流程和方法才會使學(xué)生達到由學(xué)校到工作崗位的良好銜接。

二、《商業(yè)空間設(shè)計》課程的教學(xué)現(xiàn)狀

通過對身邊幾所本科院校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)《商業(yè)空間設(shè)計》課程的教學(xué)情況考察，發(fā)現(xiàn)他們的教學(xué)狀況有很多相似之處，同時也存在著很多不適應(yīng)本課程發(fā)展的弊端，主要表現(xiàn)在如下幾個方面。

1.傳統(tǒng)的教學(xué)管理模式

據(jù)考察各高校對環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)管理基本上都是統(tǒng)一的模式。上課地點不分專業(yè)都是在教室，老師在講臺上講，學(xué)生在下面聽，過于注重課堂的教學(xué)效果。為了保證老師的上課質(zhì)量，加強對老師教學(xué)態(tài)度的管理甚至每個教室都安裝了攝像頭，為了加強對老師的教學(xué)質(zhì)量的管理，教務(wù)處定期聽課，按照每節(jié)課45分鐘來評判老師的教學(xué)能力。大多數(shù)高校教師在學(xué)校的要求下都是這樣上課，這種傳統(tǒng)的管理模式適應(yīng)于大多數(shù)專業(yè)，目前很多高校對環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的上課模式仍然這樣要求。傳統(tǒng)的管理模式?jīng)]有什么問題，問題出在針對不同的專業(yè)應(yīng)該有所調(diào)整，應(yīng)該使管理模式適合教學(xué)效果的把握。對于《商業(yè)空間設(shè)計》這種以實踐為主的課程不但起不到提高教學(xué)質(zhì)量的作用，反而束縛了課程效果的實現(xiàn)，阻礙了對學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)主動性的激發(fā)。

2.傳統(tǒng)的教學(xué)模式

傳統(tǒng)的教學(xué)模式是以理論教學(xué)為主，實踐教學(xué)為輔，盡管近幾年環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在課程改革中不斷增加實踐力度但是仍然存在一些問題，比如不注重考察調(diào)研、虛擬課題的創(chuàng)作等。（1）不注重考察調(diào)研考察調(diào)研的目的是通過必要的調(diào)查、研究和資料搜集，系統(tǒng)掌握與設(shè)計相關(guān)的各種需求，以便更全面地把握設(shè)計主題，為下一步方案構(gòu)思提供豐富的資料。所以考察調(diào)研是設(shè)計中非常重要的環(huán)節(jié)，是設(shè)計定位的重要依據(jù)，是后期工作的基礎(chǔ)。很多高校的專題創(chuàng)作仍然存在閉門造車的現(xiàn)象，學(xué)生對創(chuàng)作項目的地理環(huán)境、人文環(huán)境全然不知，甚至對一些基本的規(guī)范條文也不了解，更不知城市規(guī)劃要求等。沒有這些內(nèi)容的考察調(diào)研，學(xué)生創(chuàng)作的結(jié)果永遠是不可實施的理想化的課堂練習(xí)。一旦走向工作崗位連基本的創(chuàng)作程序都不懂，不知道創(chuàng)作主題、風(fēng)格如何定位，工藝材料怎樣選取，造價是否合適，難以滿足客戶的要求，使設(shè)計無法進行實施。（2）虛擬課題創(chuàng)作很多院校的《商業(yè)空間設(shè)計》創(chuàng)作課題仍然是虛擬的，老師給一個方向或是主題，讓學(xué)生任其發(fā)揮，學(xué)生們沒有實際的項目依據(jù)，也不會存在創(chuàng)作前期的各種調(diào)研、分析和定位，也就不知道在真實的創(chuàng)作項目中應(yīng)該具體怎樣著手，出發(fā)點是什么，注意什么，虛擬課題會使學(xué)生的創(chuàng)作一直處于理想化的狀態(tài)，而不考慮真實項目的各種要素，也不考慮設(shè)計的造型在具體設(shè)計中能不能實現(xiàn)，是否能夠施工，選取怎樣的工藝和材料才能達到預(yù)期的設(shè)計效果等。虛擬課題會導(dǎo)致偏離設(shè)計的宗旨而無法具體實施，不符合實際的設(shè)計就是失敗的設(shè)計，這樣培養(yǎng)起來的也不是合格的設(shè)計師。

三、《商業(yè)空間設(shè)計》課程的教學(xué)改革措施

商業(yè)空間設(shè)計是一門實用性很強的課程，要想讓學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)真正掌握設(shè)計技能，提高創(chuàng)作能力，就要在教學(xué)方法上下大力度改革，將以前閉門造車、虛擬課題創(chuàng)作的教學(xué)形式改變?yōu)橐哉鎸嶍椖繛橹鲗?dǎo)的——項目驅(qū)動教學(xué)法。項目驅(qū)動教學(xué)法就是將學(xué)生的學(xué)習(xí)與實際的工程項目相結(jié)合，師生通過共同完成一個真實的項目而全面展開教學(xué)活動。項目驅(qū)動教學(xué)法的主體是學(xué)生，學(xué)生們在“做”中“學(xué)”，老師充分發(fā)揮指導(dǎo)作用，在“做”中“教”。在具體做的各個環(huán)節(jié)讓學(xué)生自己主動發(fā)現(xiàn)問題，帶著問題去“學(xué)”，去尋求老師和同學(xué)們的幫助，通過老師的教導(dǎo)和集體研究最終獲得解決問題的方法，通過探究問題和解決問題的過程會極大地激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，調(diào)動起學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性和積極性，也培養(yǎng)了學(xué)生們主動探索的精神，也有利于提高學(xué)生們的綜合素質(zhì)和能力，達到我們培養(yǎng)應(yīng)用型設(shè)計人才的目的。要想真正實施項目驅(qū)動教學(xué)法就要對整個課程的設(shè)置進行一系列的改革。

1.課程順序的調(diào)整

通常商業(yè)空間設(shè)計課程的順序是：首先對商業(yè)空間設(shè)計所需的各種基礎(chǔ)知識逐一去講解，包括空間結(jié)構(gòu)、色彩設(shè)計、照明設(shè)計、陳設(shè)和綠化等；其次是設(shè)計程序與表達；再次是針對各種不同類型的商業(yè)空間分別去具體講解；最后是專題創(chuàng)作。這樣設(shè)置課程的問題是講完基礎(chǔ)知識如學(xué)生們不及時的進行練習(xí)很快就忘掉了，加上這種被動式的教學(xué)，學(xué)生們對講解的知識也不會印象太深。項目驅(qū)動法是要跟隨項目的具體實施來進行逐步教學(xué)，課程的順序是根據(jù)項目的實施順序來設(shè)置，讓學(xué)生參與其中，針對具體問題講解具體需要的知識，學(xué)的知識迅速用上，這樣會起到良好的教學(xué)效果。

2.上課形式的改變

傳統(tǒng)的上課形式都是在課堂上進行，老師給學(xué)生講設(shè)計的基礎(chǔ)知識、設(shè)計要點、包括優(yōu)秀作品的賞析也都是在課堂上進行，沒有去真實的商業(yè)設(shè)計環(huán)境中去實地的參觀學(xué)習(xí)，更沒有針對真實設(shè)計項目做前期實地考察。根據(jù)項目驅(qū)動法，課程設(shè)置要根據(jù)具體的設(shè)計項目進行課程形式的安排，實際的工程項目是要有前期的實地調(diào)研、尺度測量、項目分析等環(huán)節(jié)，也就是課程的形式是集實地考察和課堂講解相結(jié)合。根據(jù)項目的進展階段不同課相應(yīng)的堂講解的內(nèi)容不同，學(xué)生能將老師講解的知識在實際考察中得到實際的應(yīng)用，便于學(xué)生更好的消化吸收，學(xué)的輕松、效果突出。只有走出去做真實的考察，學(xué)生在設(shè)計中思考的問題才會更加實際、具體，而避免了過于理想化的弊端，最終設(shè)計的作品也是符合實際的具有實用性的。

3.課程內(nèi)容的修訂

商業(yè)空間設(shè)計這門課程的絕大多數(shù)教材涉及的內(nèi)容都是講空間內(nèi)部怎樣設(shè)計，而忽略了空間外部形象——店面設(shè)計。店面設(shè)計是商業(yè)空間設(shè)計中非常重要的部分，是店鋪的臉面，它不僅能夠體現(xiàn)整體設(shè)計的概念和藝術(shù)特征，還增加店鋪的視覺沖擊力，引起人們的注意，也可起到增加客流量的作用，同時還能美化城市，提升城市文化品位。在真實的設(shè)計項目中絕大多數(shù)都會涉及到店面的設(shè)計，所以在課程內(nèi)容的設(shè)置中增添店面設(shè)計這一部分，會使商業(yè)空間設(shè)計課程更加完整，也會激發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)作興趣，充分挖掘創(chuàng)作潛能，提高設(shè)計能力。

4.課程作業(yè)形式的改革

作為學(xué)生來說他們最關(guān)心的是作業(yè)形式，老師留什么作業(yè)它們就思考什么問題，不留的作業(yè)，學(xué)生們認為不重要也不會認真去思考，作業(yè)是學(xué)生們學(xué)習(xí)的導(dǎo)向。以前的課程作業(yè)形式是運用AUTOCAD、3DMAX、PHOTOSHOP等軟件完成的專題創(chuàng)作圖冊，所以同學(xué)們注重的是軟件的運用和最終效果圖的藝術(shù)效果。為了培養(yǎng)學(xué)生們在真實項目中的實戰(zhàn)能力，只會用軟件作圖是不夠的，課程作業(yè)形式一定要多樣化起來，把設(shè)計的各個環(huán)節(jié)都要留作業(yè)，比如前期調(diào)研，一定要讓學(xué)生提供充分的圖文并茂的前期調(diào)研報告，通過對各種因素的分析，提升學(xué)生們分析問題的能力，激發(fā)他們的設(shè)計靈感，靈感都是來源于前期的調(diào)研分析，沒有靈感來源的設(shè)計是沒有生命的設(shè)計。還要有PPT形式的同類商業(yè)空間的優(yōu)秀作品搜集和解析，通過對這些優(yōu)秀作品的搜集和解析，提升學(xué)生們的眼界，把握設(shè)計動向，提供設(shè)計啟發(fā)。增加了這兩種作業(yè)形式，學(xué)生們就會從全局來思考問題，設(shè)計的作品才會更貼近實際更有價值。

5.學(xué)生角色的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的商業(yè)空間設(shè)計課程中學(xué)生是被動的學(xué)習(xí)，是“勤老師懶學(xué)生”的狀況，老師累得半死而學(xué)生是被動的接受，它們的收獲和老師的付出相差懸殊。要想讓學(xué)生真正學(xué)到知識變被動為主動就要采取“懶老師勤學(xué)生”的策略，所謂的“懶老師”是要老師真正起到引導(dǎo)作用，而不是什么事都親力親為把結(jié)果告訴學(xué)生，充分調(diào)動起學(xué)生的積極性，讓學(xué)生帶著問題自己去探索，尋找解決問題的方法，這樣學(xué)生就變被動為主動了，手腦都動起來收獲就多了，尋找答案的過程給他們的印象極其深刻。課上的時間由老師為主改變成由學(xué)生來主導(dǎo)，讓學(xué)生來講他們的調(diào)研、創(chuàng)意和分析結(jié)果等，把主動權(quán)給了學(xué)生也是尊重學(xué)生，給了他們施展自己才能的空間，鼓勵它們發(fā)揮自己的長處，使獨特的創(chuàng)作風(fēng)格得到充分發(fā)揮，培養(yǎng)他們做事有思想有主見，同時也鍛煉了他們的表達能力，最后由老師對學(xué)生的功課進行總評，這個時候的總評他們才會真正用心去聽，會起到事半功倍的效果。這樣的角色轉(zhuǎn)變會極大地調(diào)動起學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，又能發(fā)揮學(xué)生們的創(chuàng)作潛能，使每個人的能力得到充分的發(fā)揮，施展了學(xué)生們的才能，可謂益處多多。

6.評價方式的創(chuàng)新

課程最終的評價方式，由以前單方面老師一個人的評價，改成學(xué)生自評加上學(xué)生集體互評，再加上老師的總評，如有條件的話還可以請設(shè)計公司設(shè)計師來評價。對同學(xué)們的優(yōu)點加以肯定，著重提出同學(xué)們的不足和以后需要努力的方向。這樣全方位的評價還有利于學(xué)生們互相促進，一個同學(xué)出現(xiàn)的問題防止在其他人身上重復(fù)出現(xiàn)，學(xué)的知識也會更多。

跟隨時代的發(fā)展和高校改革的步伐，面臨每年環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生的增加，適應(yīng)社會的需求，緩解學(xué)生們的就業(yè)壓力，提高他們的就業(yè)能力，需要我們培養(yǎng)具有較強的創(chuàng)作能力和實踐應(yīng)對能力的高素質(zhì)人才。這就需要我們轉(zhuǎn)變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和老師的教學(xué)模式，用全新的教育理念進行改革是我們當(dāng)下勢在必行的責(zé)任和任務(wù)。

作者:劉金敏 趙會賓 單位:石家莊學(xué)院美術(shù)學(xué)院

參考文獻：

[1]羅中霞.《商業(yè)空間設(shè)計》課程教學(xué)改革之立行[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),第30卷第2期(上)2014(2):170-171.

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篇5

【關(guān)鍵詞】市井商業(yè)空間；現(xiàn)代回歸；城市生活形態(tài)

引言

暮然間，已看不見舊時的老城。

近年隨著我國城市化進程不斷推進，人口向城市加速聚集，眾多大型商業(yè)項目也伴隨出現(xiàn)于各地城市（表1）。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，截止2014年中期（表1所示），（我國所擁有的購物中心數(shù)量是美國的近3倍（約1200家），而在未來10年間還會有近7000家新的購物中心開業(yè)――商業(yè)的飛速發(fā)展已經(jīng)大大地改變了城市人的生活方式。

特借此機會嘗試展開對市井商業(yè)空間的討論，希望有助于商業(yè)項目開發(fā)的多維度思考和促進城市循序漸進的發(fā)展――我們的城市還不需要被強加過多龐大的陌生形體。

早在春秋戰(zhàn)國時期的《周禮?考工記》中便有了“前朝后市”的記載，不難看出，當(dāng)時的“市”已經(jīng)成為了“城“的重要構(gòu)成要素；后來發(fā)展至隋唐時期，長安城中出現(xiàn)了定時定點開放的封閉式商業(yè)區(qū)，此時的商業(yè)已表現(xiàn)出街區(qū)式的空間形式；盛唐時期，社會空前繁榮，市井中的酒肆茶樓，書場戲園已經(jīng)是人們生活中必不可少的商業(yè)場所，盛唐的商業(yè)區(qū)雖然還被規(guī)定于坊墻之中，卻較之隋唐更具有規(guī)模和特色；宋代以后里坊制解體，商業(yè)店鋪開始可以面向街道開門，并逐漸沿街道或沿河流呈帶狀分布，商業(yè)發(fā)展開始變得越發(fā)活躍――這時的市井商業(yè)形式可謂是現(xiàn)代街區(qū)式商業(yè)空間的“原型”。

表1

從商業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)清晰可見，城市的發(fā)展是與商業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)的，而且伴隨著城市的發(fā)展，商業(yè)會不斷地聚集，同時商業(yè)對于城市而言變得越來越不可或缺，是城市人必要的生活場所，而“購物”行為便自然地成為一種重要的城市生活形態(tài)。

正是由于商業(yè)對城市的這種重要性，如今的商業(yè)已是推動城市化進程的“源動力”，促使了“購物中心”這種始于上個世紀(jì) 50 年代美國的商業(yè)模式在當(dāng)下的中國迅速崛起。近期中國連鎖經(jīng)營協(xié)會 （CCFA） 與德勤中國等機構(gòu)聯(lián)合的《2014 中國購物中心與連鎖品牌合作發(fā)展報告》顯示，目前全球在建的購物中心面積“最大”的前20個城市中，中國就占據(jù)了13個，其中上海，成都和深圳在建購物中心面積為 330 萬平方米、320 萬平方米和 260 萬平方米，分列全球前3位――我國在建購物中心規(guī)模空前。

讓我們回頭看看我國傳統(tǒng)的城市肌理（見圖1），傳統(tǒng)的市井商業(yè)空間正是在這樣小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否認，近年來在我國出現(xiàn)的現(xiàn)代購物中心的確為人們的生活帶來了極大的便利，顯著地提高了人們的生活水平，但也由于它們的出現(xiàn)，使得原本的城市肌理被很多陌生的形體所打破――地塊被化零為整，合并后的地塊降低了街道的密度，大底座的購物中心隨即凌駕之上，城市空間變得越來越“均質(zhì)”，原本市井商業(yè)空間中人們摩肩接踵，閑適安逸的“街道美學(xué)”正受到弱化，甚至可說是這種類型的商業(yè)空間正在消失。

21世紀(jì)以來，“購物中心”類型的商業(yè)模式已大大地改變了我們原有的生活方式，原本人們出門就可以沐浴著陽光在附近的市井街道中購物，而如今人們都會習(xí)以為常地驅(qū)車前往各種購物中心――興建的購物中心的規(guī)模越來越大，壓迫了以市井商業(yè)空間為代表的其他商業(yè)類型的退化，我們的城市生活形態(tài)被飛速的城市化進程裹挾而行，逐漸變得單一，這是需要反思的。

圖一

2 現(xiàn)代市井商業(yè)空間――豐富城市生活形態(tài)

法國社會學(xué)家亨利?列菲伏爾認為，城市不只是一種空間的聚集，聚集空間的本意是為了創(chuàng)造一種生存形態(tài)；人們需要城市生活，除了這里有更好的教育，醫(yī)療等生活基礎(chǔ)配套之外，影響人們更多的是他們幾乎每天都會接觸的城市商業(yè)空間，他們認為那里會豐富他們的日常生活。

北宋畫家張擇端的傳世畫作《清明上河圖》描繪出了當(dāng)時城市發(fā)展的繁榮景象，畫面中的人們穿梭于市井之間，或駐談，或招攬生意，或忙于奔走送貨，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那時的人們只要往來行走于市井之中，不需要特意去趕，便已經(jīng)進入了一個商業(yè)的集，商業(yè)行為伴隨著陽光雨露，就著河畔的微風(fēng)，到處都是生活的節(jié)日――這就是城市對人深層次的關(guān)懷，這也正是生活在如今的城市人所缺失的。傳統(tǒng)市井商業(yè)空間使人們自然地聚集在一起，創(chuàng)造了“鳥趨于木”的生活形態(tài)，商業(yè)空間的地位是退居其次的，商業(yè)行為是一種自然地發(fā)生，這是當(dāng)時人們的一種“活法”。

這種對于生活在城市中的人們具有深層意義的市井商業(yè)空間是需要保護并發(fā)展的，城市需要市井商業(yè)空間的現(xiàn)代回歸，需要它的回歸來豐富城市商業(yè)空間的類型從而豐富城市生活的形態(tài)。現(xiàn)代城市有能力通過運用現(xiàn)代的材料和技術(shù)將它營建，創(chuàng)造出“不散的生活節(jié)日”， 使之成為人們城市感情的“”。成都市寬窄巷子（見圖2）經(jīng)過改造后的積極效應(yīng)證實了這點。

1986年成都市城市總體規(guī)劃明確提出將寬窄巷子片區(qū)納入歷史文化保護區(qū)的范疇，該保護區(qū)的核心區(qū)域是由寬巷子，窄巷子和井巷子3條平行排列的清代老式街道及之間的四合院落群組成，位于成都古時少城的中心地帶，占地約6.7公頃。

寬，窄，井巷子三條老街平均寬度4到6米，是整體空間的東西主軸，另外約33條寬1至2米的南北向巷道依次排布于主軸之間，形成極具特色的魚脊骨形道路結(jié)構(gòu)，這種保留自清代的空間結(jié)構(gòu)天然地為商業(yè)空間提供了所需要的環(huán)形通路并具備大量的臨街面，這些都為構(gòu)建現(xiàn)代市井商業(yè)空間提供了良好的基礎(chǔ)。

寬窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

圖2

確定不改變空間原始D/H≈1的宜人尺度，而是對空間序列進行優(yōu)化，設(shè)計者在街區(qū)東西兩端及街道中部各增加了一個可供人群集散，停留休息的小型廣場，作為主要的節(jié)點空間，提高了這整個市井商業(yè)空間可識別度的同時，增強了對人流的引導(dǎo)；第二步是最大限度的保證寬窄巷子的原真性，街區(qū)中清末明初的院落被最大程度的保護，一些破敗的院落獲得了整治修復(fù)，另外還隱蔽性地維修，加固了舊時的圍墻和門頭，具有歷史文化特征的的古井，碑刻，門墩，拴馬石等得以原地原物保存，第二步的改造設(shè)計沒有破壞整個市井商業(yè)空間的原有魅力，如今來自世界各地游覽寬窄巷子的人們都鐘愛于這些“舊物”，每行走三五十米，他們就會停下腳步，流連此間；第三部的改造目的為使街區(qū)中的建筑滿足現(xiàn)代商業(yè)的使用需求，除了加固維護原有的木結(jié)構(gòu)外，還使用了磚混結(jié)構(gòu)，鋼結(jié)構(gòu)等結(jié)構(gòu)形式加固或重新劃分建筑內(nèi)部空間，為了豐富街道界面感官效果和滿足商業(yè)展示的需求，立面處理中采用了鋼，金屬板材和大面積的玻璃等富有時代特征的建筑材料。這三大步的構(gòu)建設(shè)計完成了整個寬窄巷子市井商業(yè)空間的現(xiàn)代回歸，再加上后期持續(xù)的精心維護和運營管理，如今的寬窄巷子日均接待成千上萬名游客，商業(yè)活力極高，已經(jīng)成為了成都市的“城市客廳”，獲得了“城市名片”的美譽。

3 現(xiàn)代市井商業(yè)空間的構(gòu)建要點

如今只要造訪寬窄巷子，就會發(fā)現(xiàn)那里為這個城市“找回”了如同《清明上河圖》中所描繪的城市生活形態(tài)，它的整體設(shè)計運作對于現(xiàn)代市井商業(yè)空間的構(gòu)建具有很好的借鑒意義，以下幾點是需要設(shè)計師們重視的：

1） 保留或構(gòu)建傳統(tǒng)的商業(yè)空間尺度

蘆原義信在《外部空間設(shè)計》中指出，D/H值（D是兩側(cè)建筑之間的距離，H值建筑高度）=1是空間質(zhì)的轉(zhuǎn)折點，當(dāng)D/H值小于1時，空間開始產(chǎn)生近迫壓抑之感，當(dāng)D/H值大于1時，空間開始產(chǎn)生遠離冷漠之感，故建議現(xiàn)代市井商業(yè)空間的設(shè)計尺度以D/H=1為標(biāo)準(zhǔn)（供集散休憩的廣場以及建筑山墻之間的小巷除外）――因為傳統(tǒng)市井商業(yè)建筑的層數(shù)以2層為主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要寬度若也以此寬度進行控制，不僅會產(chǎn)生適宜的空間尺度，并且能夠同時滿足商戶外擺桌椅的需求和人們的正常通行；以寬窄巷子（見圖3）為例，設(shè)計保留了舊時街道D/H≈1的空間尺度，創(chuàng)造了人們熟悉并且感覺親切的市井商業(yè)空間。

圖3

圖4

2） 構(gòu)建商業(yè)主次動線并形成商業(yè)環(huán)路

以寬窄巷子的圖底關(guān)系為例進行分析，可以清晰的發(fā)現(xiàn)其中的商業(yè)主次動線（見圖4）――清晰的主次動線引導(dǎo)性強，有助于人們較快地熟悉商業(yè)空間的整體結(jié)構(gòu)，其中主動線的通行道路應(yīng)較寬，保證空間各處均好的可達性，聚客效果好，而次動線的通行道路可較窄，起到豐富空間尺度，增添游覽趣味的作用，主次動線相互交織，形成商業(yè)環(huán)路，可以平衡整體空間中各個商鋪的商業(yè)效益，使商家對鋪位的選擇更加自主，也為消費者提供了多樣化的游逛路徑（一些城市新建的商業(yè)步行街動輒就五六百米長且少有街巷穿過，城市的活力隨之消失）。同時，這種空間結(jié)構(gòu)有著最接近我國傳統(tǒng)城市肌理的圖底關(guān)系，并已數(shù)百年來持續(xù)地為我們的城市創(chuàng)造出富有生機的生活形態(tài)，所以這是我們應(yīng)當(dāng)尊重和保護的，是構(gòu)建現(xiàn)代市井商業(yè)空間時所需要堅守的。

2） 保護或構(gòu)建傳統(tǒng)建筑視覺要素提升文化感知

3）

固然，大面積的落地窗，鋼結(jié)構(gòu)，金屬板材被現(xiàn)代商業(yè)所鐘愛，但是成功的，人們熟知的現(xiàn)代市井商業(yè)案例無不重視傳統(tǒng)建筑視覺要素的保護――成都寬窄巷子清末民初的各式院落門頭，上海新天地的石庫門，南京1912的民國風(fēng)建筑群，成都太古里的明清古剎等等，這些傳統(tǒng)的建筑視覺要素對于當(dāng)?shù)厝硕?，凝聚了他們對于生活的記憶，是他們?nèi)心深處所依附的“精神家園”；對于外來旅游者而言，這些傳統(tǒng)建筑視覺要素具有典型文化體驗的意義；對于使用現(xiàn)代市井商業(yè)空間的商家而言，傳統(tǒng)諸多優(yōu)良的價值觀由傳統(tǒng)的建筑視覺要素所承載，它們能夠提升整體商區(qū)的品牌價值，進而又反過來促進于商業(yè)盈利；對于城市而言，一個保護或構(gòu)建了傳統(tǒng)建筑視覺要素的現(xiàn)代市井商業(yè)空間，不僅有著推動文化旅游的作用，還能夠宣傳城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化進程加速的當(dāng)下，這種多方共贏，能夠?qū)崿F(xiàn)良性循環(huán)的城市商業(yè)開發(fā)方式是寶貴的。

4 結(jié)語

不同的價值標(biāo)注引導(dǎo)不同的城市建設(shè)行為，不同的城市建設(shè)行為創(chuàng)造不同的城市生活形態(tài)，如今世界上關(guān)于“購物行為”的革新不斷涌現(xiàn)，在這革新的浪潮中我們不能一直堅守著仿佛我們已經(jīng)習(xí)以為常的大型商業(yè)綜合體的商業(yè)開發(fā)模式，而是應(yīng)該更加理智的分析和研究人們需要怎樣的消費空間，更新我們的商業(yè)開發(fā)理念，通過更加科學(xué)的建設(shè)方式提升城市面貌，豐富城市生活形態(tài)，創(chuàng)造更好的城市人居環(huán)境。

參考文獻：

[1]. 俞小梅 消費文化影響下都市商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計 碩博學(xué)位論文 2006

[2]. 莫天偉 陸地 魏閩 大隱隱于市一舊城中生活的四層理由[J] 時代建筑.2002.10

[3].陳鐫.城市生活形態(tài)的重塑[A]同濟大學(xué)博士學(xué)位論文.2003.07

篇6

關(guān)鍵詞：視覺與心理因素，室內(nèi)設(shè)計，視覺舒適性

當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平以及精神文化需求也不斷的提高，購物理所當(dāng)然成為為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。商業(yè)群的建設(shè)以及室內(nèi)設(shè)計等不僅滿足了人們的消費需求，同樣也體現(xiàn)了一個城市的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r以及精神水平。因此，如何創(chuàng)造一個良好的視覺與心理環(huán)境，給消費者一個充滿舒適性、快樂的消費環(huán)境促成消費，同時也給商家?guī)碡S厚的利潤，這就值得設(shè)計者們站在一定的高度來全面的看視覺舒適性對室內(nèi)設(shè)計環(huán)境的影響。

一　視覺與心理因素的概況

（1）視覺與心理因素的特性

人們在觀賞事物的時候，很大的一方面是受心理因素與空間環(huán)境對其吸引程度影響和決定，這就是視覺與心理因素在起作用?；诖?，在現(xiàn)代商業(yè)空間中，商家在對裝飾處理上力求得體且富有較強的秩序感，同時也要符合人們知覺定律，最終塑造成較強的可觀賞性，空間整體裝飾取得形式新穎的效果。因此，對于視覺與心理因素系統(tǒng)的理解，能夠更容易的接受相近相似及連續(xù)又完整的視覺圖形，以及給商業(yè)空間環(huán)境的設(shè)計提供充足的理論依據(jù)。對這種視覺系統(tǒng)的相互作用，格式塔學(xué)派試圖進行分類，并將其稱為知覺定律。

（2）視覺與心理因素在商業(yè)空間中需求

在商業(yè)空間中，不同的商品所處的環(huán)境裝飾設(shè)計也不一樣，大人與小孩子喜歡的東西各不相同，因而商業(yè)環(huán)境也就存在則差異，例如大人喜歡的是樸素合理的東西，這就進一步說明了裝飾設(shè)計對心里的需要，一定要在心理層面上吸引人。由此可見，理性的室內(nèi)設(shè)計與裝修是合理的且極為重要的。商業(yè)空間的裝飾要帶給消費者濃厚的購物氣息，通過組織與相互之間的支撐來對商品進行充分的展示，形成單純與統(tǒng)一的風(fēng)格。只有這種的單純統(tǒng)一的室內(nèi)設(shè)計所營造的安靜氛圍，最終才能夠?qū)⑸虡I(yè)展示中的商品的生動體現(xiàn)出來。除此外，某些商業(yè)空間中在室內(nèi)裝飾設(shè)計的基礎(chǔ)上，還會借助照明手段來引申和強化空間得到明暗節(jié)奏。

二　視覺與心理因素和室內(nèi)裝修設(shè)計二者之間的關(guān)系

（1）視覺與心理因素對室內(nèi)裝修設(shè)計的影響

通過分析商業(yè)空間對視覺與心理因素的需求，可以知道二者在室內(nèi)裝修設(shè)計中的重要性，其主要表現(xiàn)在以下兩個方面：①室內(nèi)裝修設(shè)計對商業(yè)空間情緒的影響。在室內(nèi)裝修設(shè)計中，基本的要素主要包括色彩、質(zhì)感、形態(tài)等，在某種特定的空間中，一般會形成一定的情感表達功能。設(shè)計元素通過心理暗示及啟發(fā)聯(lián)想等方式，帶著某種色彩與質(zhì)感形成某種空間符號而存在，其中還對空間藝術(shù)的主題的觀念、感情等內(nèi)容進行象征性的表現(xiàn)。 ②室內(nèi)裝修設(shè)計對商業(yè)空間的組織作用。室內(nèi)裝修設(shè)計是一種圖形的結(jié)構(gòu)與符號，能夠給人在情感上帶來某種體驗，同時還有另外的一種重要 作用，即是對商業(yè)空間的組織作用。例如能夠最大限度的實現(xiàn)空間關(guān)系、尺度、比例、節(jié)奏等各方面因素能夠?qū)崿F(xiàn)和諧與準(zhǔn)確的目的。

（2）室內(nèi)裝修設(shè)計中視覺與心理因素的必要性

在具體的商業(yè)活動中，室內(nèi)裝修中視覺與心理因素的必要性主要體現(xiàn)在：①顧客的消費包括六個階段的三個過程，例如認知過程中的認識階段與認知階段，這個過程是消費者對商品及信息的感覺與知覺形成的時候，因此室內(nèi)裝修設(shè)計能夠提高商品的魅力和檔次，激發(fā)消費者的購買欲望；情緒過程中的評定階段與信任階段，這個時候消費者的情緒主要受環(huán)境影響與個人情緒的影響；意志過程中的行動階段與體驗階段，通過影響消費者實現(xiàn)最終的購物目的。②購物環(huán)境的舒適性能夠?qū)οM者的購物行為產(chǎn)生影響。在商業(yè)展示中，消費者希望能夠更自如的挑選自己喜歡的商品，愉快的接受服務(wù)，在這個過程中任何一個視覺與心理信號都將影響到消費者的心情，因此購物環(huán)境的舒適性直接影響到了消費者的購物行為。

（3）在室內(nèi)裝修設(shè)計中視覺與心理因素的注意事項

正因為視覺與心理因素在商業(yè)展示中的重要性，所以在室內(nèi)裝修設(shè)計中需要注意：①對商業(yè)展示進行準(zhǔn)確的空間定位，通過對商業(yè)空間進行具體的功能定位，來創(chuàng)造視覺與心理因素的舒適性。例如對快餐店的定位，緊密的桌椅、臨街的大玻璃這些無一不是體現(xiàn)了快餐的文化。②在室內(nèi)裝修設(shè)計中要賦予商業(yè)展示特定的文脈內(nèi)涵意義。中國有著五千年的歷史文明，其中就有我們?nèi)≈槐M用之不竭的靈感資源。③在室內(nèi)裝修設(shè)計工作中注意對虛實關(guān)系的把握，按照一定的節(jié)奏來分配虛與實的關(guān)系，形成和諧的局面?，F(xiàn)代商業(yè)空間中，虛實關(guān)系無處不在，通過虛實的映襯主要是為了呈現(xiàn)節(jié)奏上的起伏，形成美妙的旋律感。④室內(nèi)裝修設(shè)計對構(gòu)建尺度的調(diào)節(jié)，在一般的室內(nèi)設(shè)計裝修中，未經(jīng)規(guī)劃的時候，往往會存在諸多缺陷和不足，例如裝修比例上的不協(xié)調(diào)不合理，這些造成了視覺與心理因素的不穩(wěn)定性，商業(yè)展示空間缺乏整體性與協(xié)調(diào)感。然而通過構(gòu)件尺度的調(diào)整是解決室內(nèi)裝修設(shè)計的有效的手段。

三　結(jié)論

綜上可以看出，良好的室內(nèi)裝修設(shè)計能夠帶動消費者的購物，而良好的室內(nèi)裝修設(shè)計又影響到了商業(yè)展示，這些最終還是視覺與心理因素的功效。正因為如此，我們將視覺與心理因素作為本次活動作為深入研究的課題，以便能夠更好的把握商業(yè)展示中的室內(nèi)裝修設(shè)計，為消費者營造更好的商業(yè)展示空間環(huán)境。

參考文獻

[1] 孟鉞.室內(nèi)設(shè)計[M].化學(xué)工業(yè)出版社.2005

[2] 張志穎.商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計[M].中南大學(xué)出版社.2007

[3] [英]E.N,貢布里希.秩序感[M].浙江攝影出版社,1987

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摘要：隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，越來越多的品牌開始重視專賣店的商業(yè)文化與商家利潤之間的關(guān)聯(lián)，從空間設(shè)計環(huán)節(jié)出發(fā)，重視人性化設(shè)計，才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)，推動著整個品牌的形象、文化、品質(zhì)的提升，從而在激烈的商業(yè)競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：商業(yè)環(huán)境，商業(yè)文化品質(zhì)，以人為本，專賣店空間設(shè)計

隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民群眾消費水平日益提高?，F(xiàn)今，文化在商業(yè)領(lǐng)域里也凸顯出了不可替代的作用。從最初的提籃叫賣，到小門小店，再到商店、商場、商業(yè)街，其中的變化無不說明人們在不同時期對商業(yè)文化的需求變化。在激烈的市場競爭中，商業(yè)文化品質(zhì)的提升可以表現(xiàn)出很強的親和力，在商場上迸發(fā)出驚人的精神潛能。企業(yè)的商業(yè)文化核心是人，在經(jīng)營時，應(yīng)建立以人為本的企業(yè)商業(yè)文化，在商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)是不容忽視的。品牌專賣店是商業(yè)空間中典型的一類，它集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體?？臻g設(shè)計對品牌專賣店銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，商業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮著重要的作用。

1專賣店設(shè)計與商業(yè)文化品質(zhì)的關(guān)系

專賣店空間設(shè)計是對品牌和商品進行的二次包裝，不僅能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值，從市場中得到立竿見影見影的利益回報，更重要的是它強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。

專賣店空間設(shè)計要遵循現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的前沿經(jīng)營思想，以獨有的企業(yè)商業(yè)文化為主旨，緊緊圍繞人、環(huán)境、商品，營造高品質(zhì)的購物休閑空間。所有設(shè)計語言元素的終極都要關(guān)注商業(yè)環(huán)境的受眾主體，以經(jīng)營需求為主線，關(guān)心顧客群內(nèi)心深處細節(jié)活動的心理需求，滿足和豐富顧客的體驗感，營造生動的、人性化的充滿誘惑力和文化感召力、視覺吸引力的購物空間環(huán)境，是專賣店空間設(shè)計的最高境界。如宜家，它的服務(wù)理念是：“使購買家具更為快樂?！币虼?，在宜家商場布局和服務(wù)方式的設(shè)計上，盡量使其顯得自然、和諧，讓每個家庭到宜家就像是“出外休閑的一次旅行”，這在某種程度上反映了宜家商業(yè)文化的特點。

銷售終端競爭的成敗最終決定著企業(yè)競爭的成敗，宜家有效地利用了終端，把商場當(dāng)作家庭來布置，進行徹頭徹尾的終端文化建設(shè)，作為傳播企業(yè)文化的大舞臺，通過一切可用的傳播手段來全方位地吸引和引導(dǎo)顧客，使顧客在潛移默化中了解宜家、鐘情宜家。這對專賣店的空間設(shè)計是一個重要啟示。

2專賣店空間設(shè)計原則

以人為本，物為人用，是專賣店設(shè)計的社會功能基石。“以人為本”的專賣店空間設(shè)計是提升企業(yè)商業(yè)文化品質(zhì)的重要途徑。

人的消費行為的心理特征與功能分析、交通流線和視覺引導(dǎo)的相互關(guān)系。動線是根據(jù)經(jīng)營布局、品類劃分的功能需求而展開的。從顧客進入專賣店開始，動線的進程，停留，轉(zhuǎn)折處，都應(yīng)考慮視覺引導(dǎo)，并從視覺構(gòu)圖中心選擇最佳的視點，設(shè)置商品的展示臺，陳列柜和商品信息標(biāo)牌，來引導(dǎo)顧客動線方向并使顧客視線注視商品的重點展示臺與陳列處。充分考慮空間結(jié)構(gòu)、客流方向、商品落位、商品個性和顧客生理、心理等因素制定幾條動線規(guī)則，刺激購買欲，增加購物情趣。

商業(yè)文化滲入專賣店空間設(shè)計中。在賣場氣氛營造上，到過宜家的人，沒有一個不覺得清新，宜家要傳遞的正是“再現(xiàn)大自然，充滿陽光和清新氣息，樸實無華”的清新家居理念，使整個賣場充滿了人情味。

以人為本的專賣店空間設(shè)計的原則。根據(jù)經(jīng)營性質(zhì)、理念、商品的屬性、檔次和地域特征，以及顧客群的特點，確定空間設(shè)計的風(fēng)格和價值取向。創(chuàng)新意識突出，展現(xiàn)整體設(shè)計中商業(yè)品牌的個性化特點，將企業(yè)商業(yè)文化滲入專賣店空間設(shè)計中。具有誘人的入口，空間動線和吸引人的櫥窗，招牌，是整體統(tǒng)一的視覺傳遞系統(tǒng)的手段。具備準(zhǔn)確詮釋商品，營造出商品環(huán)境氛圍且個性鮮明的照明和形、材、色形式，能激發(fā)購物欲望和潛意識。商品的展示和陳列根據(jù)種類分布的合理性、規(guī)律性、方便性，進行總體布局設(shè)計，有利于商品的促銷行為，創(chuàng)造為顧客所接受的舒適、愉悅的購物環(huán)境。設(shè)備、設(shè)施完善，符合人體工程學(xué)原理，安全通道及出入口通暢，消防標(biāo)志規(guī)范，為殘疾人設(shè)置無障礙設(shè)施和環(huán)境。

綜上，專賣店是建立品牌形象的一種便捷的宣傳推廣形式，從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。顧客、商品、空間、文化四大要素相互滲透、相互作用。隨著商業(yè)競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計也會面臨越來越多的問題，商業(yè)氛圍和文化品質(zhì)并重，以人為本的空間設(shè)計理念將會對專賣店品牌發(fā)展、營銷戰(zhàn)略大有裨益。

參考文獻：

1.車偉，蔡榮光。專賣店——實現(xiàn)銷售與利潤最大化的利器[EB/OL].全球品牌網(wǎng)，2006

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商業(yè)空間設(shè)計概述

商業(yè)空間作為人們進行社會交往、休閑消費等公共活動的主要場所，其發(fā)揮的功能也變得更為多元。店面與櫥窗設(shè)計是商業(yè)環(huán)境布置中最為重要的組成部分，雖然網(wǎng)上購物、電視購物等電子商務(wù)形式的急速發(fā)展對實體銷售形式造成了前所未有的沖擊，但是，逛街、購物作為人們最為常見和主要的商業(yè)社交活動之一，仍是現(xiàn)代人不可缺少的生活內(nèi)容，它有著電子商務(wù)所不能比擬的自身優(yōu)勢。

櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間中的作用和意義

1.櫥窗設(shè)計在商業(yè)空間的作用

作為商業(yè)店面的重要組成部分，櫥窗或展示品牌當(dāng)季的主打產(chǎn)品，或展現(xiàn)品牌的整體風(fēng)格，或是向顧客詮釋品牌的理念，但究其本質(zhì)都是以高效傳遞信息為根本宗旨。櫥窗設(shè)計的重點是宣傳品牌產(chǎn)品、營造展示空間氛圍，通過設(shè)計刺激消費者購買商品。櫥窗就是店鋪的“眼睛”。

2.櫥窗設(shè)計的意義

櫥窗是商店的門臉，代表著一個品牌最直接的視覺形象，無論是全球一線品牌的全球統(tǒng)一包裝，還是自主品牌小店的個性裝飾，我們或可以看到規(guī)范系統(tǒng)的陳列準(zhǔn)則，或是會發(fā)現(xiàn)一些充滿創(chuàng)意的前沿設(shè)計。各類形式多樣、豐富多彩的店面與櫥窗在展示自身品牌、吸引顧客的同時，也成為一道亮麗的“視覺風(fēng)景線”。

櫥窗的設(shè)計原則

1.與店面風(fēng)格統(tǒng)一的整體性原則

櫥窗作為城市公共區(qū)域的一部分，在設(shè)計時，無論是綜合購物中心內(nèi)的店中櫥窗，還是城市街道旁的沿街櫥窗，除遵循并滿足城市一般公共建筑的原則與要求外，還應(yīng)與整體商業(yè)建筑的特色和商業(yè)區(qū)購物環(huán)境的氣氛相契合。

2.塑造品牌形象，突出主體性原則

櫥窗設(shè)計不僅要求構(gòu)思新穎，富有魅力和時代感，更重要的是，店面的設(shè)計風(fēng)格要符合商店的經(jīng)營特色與商品內(nèi)容，表現(xiàn)商店的性質(zhì)。在設(shè)計的過程中應(yīng)當(dāng)注意結(jié)合品牌文化和品牌風(fēng)格的延續(xù)。

3.使消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，井然有序的色彩設(shè)計原則

（1）色彩的節(jié)奏感。色彩本身是沒有節(jié)奏的，但是色彩能夠給人產(chǎn)生生理和心理反應(yīng)。純度較高的色彩給人以歡快熱烈的感覺，反之純度較低的色彩則給人以沉穩(wěn)緩慢的感覺等。色彩用過一定的組合排列等形式美法則的處理，能夠產(chǎn)生色彩的節(jié)奏感。

（2）色彩的主次。櫥窗設(shè)計中品牌形象與商品是整個空間中展示的“主體”，而背景則起到了陪襯的作用。根據(jù)主體物體的色彩特點來考慮背景的明度、純度、色相等要素的色彩處理，突出主體的形象。

櫥窗的陳列方式與表現(xiàn)手法

櫥窗的陳列方式主要是通過視覺的沖擊力刺激大腦從而達到最直觀的廣告形式。但與一般通過圖像與視覺符號進行表達的平面媒介相比，櫥窗更側(cè)重于立體的表現(xiàn)，在表述內(nèi)容、表述方式及表述空間上更為豐富和靈活。櫥窗陳列的方式與表現(xiàn)手法主要體現(xiàn)在以下幾點：

1.形式美法則式陳列

（1）重復(fù)陳列。3個或以上相同形象、顏色、位置（上下左右）的對象部分主次地重置排列，稱為重復(fù)。

重復(fù)陳列是一種強化作用，即通過相同大小、質(zhì)感、色彩的展品的重復(fù)擺放陳列從而使顧客受到反復(fù)的視覺沖擊，達到一種強化的目的。重復(fù)陳列的方式是最為常見的一種空間設(shè)計。

（2）對比式陳列。對比陳列的最大特點是所展示陳列的商品與商品或者商品與空間之間產(chǎn)生強烈的視覺反差，從空間燈光、空間構(gòu)圖以及質(zhì)感體現(xiàn)等方面采用對比設(shè)計，從而實現(xiàn)突出品牌或商品的目的。

（3）對稱式陳列。圍繞中軸線，同方向兩側(cè)完全相等的排列即為對稱。在櫥窗陳列設(shè)計中更多采用的是相對對稱，主要講求與空間的相互關(guān)系，避免產(chǎn)生呆板和沉悶的感覺。

（4）層次性陳列。缺少層次，會使空間顯得平庸。層次的變化也分為色彩的層次變化和空間造型的層次變化。色彩從高明度到低明度、從冷色調(diào)到暖色調(diào)的，空間造型由大到小、排列由前到后等，都可以說是層次性陳列。

（5）節(jié)奏與韻律陳列。節(jié)奏與韻律即通過反復(fù)、漸變、跳躍、放射、強調(diào)等手法產(chǎn)生形、色、質(zhì)上的強弱變化，從而豐富所展示的空間形態(tài)，形成獨特的秩序與造型美感。

2.場景陳列

（1）專題式陳列。①節(jié)日主題陳列：節(jié)日主題的櫥窗設(shè)計一般都是在特定的節(jié)日時間進行設(shè)計，往往這個時期的櫥窗設(shè)計好壞決定了整個品牌在當(dāng)季銷量的多少。②季節(jié)陳列：季節(jié)陳列一般是指在季節(jié)交替時期的櫥窗陳列，過季的展品要撤展，新的當(dāng)季的展品要展示。（2）連帶式陳列。連帶式陳列是一種組合搭配的陳列方式，例如宜家的售賣商品從客廳到臥室，大到沙發(fā)、桌椅、床，小到杯子、碗、筷、勺，作為成組合的系列商品進行連帶陳列。連帶陳列的特點是觀者視覺接受度高，有利于展示品牌的覆蓋面，形成規(guī)模化效應(yīng)。

3.廣告陳列

篇9

[論文摘要]專賣店是對品牌進行二次包裝和經(jīng)營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對產(chǎn)品以外元素的把握上。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關(guān)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

在中國市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的契機下，大眾的消費水平日益提高，商業(yè)空間的設(shè)計細分程度也越來越高，專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關(guān)聯(lián)。在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否也會和商家的現(xiàn)實利益息息相關(guān)。通過專賣店的陳設(shè),品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設(shè)計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預(yù)期的效果。如何讓設(shè)計元素和商業(yè)因素更加有效地密切，應(yīng)該抓住那些關(guān)鍵點才能更好地體現(xiàn)專賣店的產(chǎn)品和服務(wù)？本文將從設(shè)計者的角度，從空間設(shè)計環(huán)節(jié)出發(fā)，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

一、在空間設(shè)計中，了解專賣店的市場定位是前提

近年來，專賣店的設(shè)計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉(zhuǎn)向注重“是否更加吸引顧客關(guān)注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰(zhàn)略。在設(shè)計最初階段，首先要明確的專賣店的風(fēng)格、發(fā)展方向等，這被稱之為“定位”。在負責(zé)專賣店空間設(shè)計與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準(zhǔn)確的前提下，空間設(shè)計才能真正做到為商業(yè)服務(wù)。專賣店空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統(tǒng)對品牌具有重大意義，無論是產(chǎn)品的陳列方式，燈光、色彩的運用，空間功能的劃分，店內(nèi)裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設(shè)計和員工的統(tǒng)一著裝,等等，所有的設(shè)計要素都應(yīng)該圍繞品牌的定位和經(jīng)營理念展開。

把握準(zhǔn)確的市場定位，是專賣店空間設(shè)計為商家?guī)砝麧櫟闹苯油緩街弧?/p>

以處在青少年消費群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對消費目標(biāo)群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場定位，室內(nèi)空間的設(shè)計定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計的視覺印象，也贏得了潛在消費者的共鳴。

筆者曾經(jīng)接觸過一個布藝沙發(fā)的專賣店設(shè)計，經(jīng)營方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產(chǎn)品年輕化的特征，設(shè)計師與經(jīng)營方充分溝通后對其產(chǎn)品做出以下分析定位:1.其產(chǎn)品體量較小，主要是面對較為年輕的消費群。2.比較重視產(chǎn)品的360度協(xié)調(diào)效果。3.產(chǎn)品色彩比較豐富。4.價格在同類產(chǎn)品中屬中上水平。根據(jù)專賣店的市場定位，設(shè)計師為展示產(chǎn)品沙發(fā)的前后左右位置巧妙地設(shè)置了空間，讓進入賣場的每一個人都能從360度的角度觀察產(chǎn)品，成功地突出了產(chǎn)品的全面協(xié)調(diào)性優(yōu)勢。同時針對其產(chǎn)品本身色彩比較豐富的特點，在裝飾設(shè)計中注意選用素雅的材料來烘托產(chǎn)品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設(shè)計的總體風(fēng)格上緊扣商家的市場定位，在年輕、時尚當(dāng)中顯露貴氣。筆者認為，專賣店設(shè)計更要講求戰(zhàn)略，好的空間設(shè)計，首要任務(wù)就是把品牌的定位和經(jīng)營理念凸現(xiàn)出來。消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中，良好的定位意識前提下的設(shè)計方案，能有效地擴大商家的利潤，成為專賣店成功的重要商業(yè)因素之一。

二、展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計中的重點

在專賣店設(shè)計中，當(dāng)設(shè)計師明確了商家的市場定位，設(shè)計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設(shè)計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產(chǎn)品的關(guān)系。

專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產(chǎn)品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優(yōu)勢體現(xiàn)，避免了與終端同類產(chǎn)品的競爭。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計中的一個重點。在展示設(shè)計的細節(jié)考慮中，從LOGO的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實用與有效等，都不可忽視。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。

可是，并非所有的經(jīng)營方和設(shè)計師都能理智地認識到展示效果與產(chǎn)品之間的關(guān)系，在設(shè)計方案過程中喜歡脫離產(chǎn)品自身的特點去追隨流行風(fēng)格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當(dāng)關(guān)注點僅僅集中在展示上的悅目時，產(chǎn)品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業(yè)場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現(xiàn)。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計師、經(jīng)營方的出發(fā)點有很大的關(guān)系。

一個品牌無論具有多么豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)80%份額的都是少數(shù)幾個暢銷產(chǎn)品。那么在展示設(shè)計當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產(chǎn)品的陳列進行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款暢銷產(chǎn)品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產(chǎn)品周圍搭配常規(guī)產(chǎn)品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設(shè)計當(dāng)中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)該時刻關(guān)注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產(chǎn)品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設(shè)計的最終目標(biāo)也是為其推介產(chǎn)品和推介產(chǎn)品的服務(wù)，所有展示效果的最終目標(biāo)圍繞的也應(yīng)該是產(chǎn)品，以及產(chǎn)品向消費者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設(shè)計中的關(guān)鍵。三、專賣店設(shè)計中如何適應(yīng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代問題

為專賣店開展空間設(shè)計工作的同時，要根據(jù)產(chǎn)品特點或推廣特點來進行，而且還會面臨產(chǎn)品更新?lián)Q代的問題。譬如前面提到的布藝沙發(fā)店，其產(chǎn)品色彩較為絢麗多彩，同時產(chǎn)品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風(fēng)格的沙發(fā)的窘?jīng)r了。能否在不需要大動土木的前提下，就可以讓現(xiàn)有的展廳風(fēng)格和功能陳設(shè)適應(yīng)新的產(chǎn)品呢？這是很多專賣店設(shè)計中經(jīng)常要直面的問題。在設(shè)計中，如果想推廣個性鮮明的產(chǎn)品，往往需要在空間設(shè)計中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產(chǎn)品特點。但同時帶來的另外一個問題是，商家會根據(jù)市場調(diào)研進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的定期調(diào)整，適時推出迎合消費者所需求的新產(chǎn)品，對產(chǎn)品進行品系的遞進，讓終端消費者時刻感受到產(chǎn)品的更新?lián)Q代，時刻吸引消費者，促使消費熱情不斷攀升，保持專賣店的經(jīng)營不間斷，利潤永創(chuàng)新高。一般來說，店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時，激發(fā)他們不斷來消費的愿望，這種令消費者產(chǎn)生小驚喜的變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。那么當(dāng)新的產(chǎn)品到來時，如何保障現(xiàn)有設(shè)計風(fēng)格的可續(xù)性和展示陳設(shè)的適應(yīng)能力，這就對設(shè)計者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個問題，商家的資源就不能很好地被節(jié)約利用，利益就會不同程度地減弱。

四、結(jié)論

專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識別中的一個重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計構(gòu)成了品牌各自的賣場風(fēng)格，并從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。良好而巧妙的空間設(shè)計風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰(zhàn)略。

參考文獻：

[1]谷口邦:商業(yè)設(shè)施[M].中國建筑工業(yè)出版社，2002～62～67

[2]方圓:商業(yè)空間設(shè)計[M].中國電影出版社，1999～66～71

篇10

引言

目前的商業(yè)空間設(shè)計出現(xiàn)了不同的發(fā)展方向，一種是向?qū)Ｙu方向發(fā)展，另一種則是向綜合方向發(fā)展。無論何種類型商業(yè)空間，其目的都是為消費者營造一個良好的購物環(huán)境，并最大限度地展示商品、引導(dǎo)和刺激消費。本文就大型商場照明以上海高島屋為例，針對照明設(shè)計進行具體闡述。

上海高島屋綜合型百貨商場項目背景

高島屋百貨公司是具有180年歷史的日本最大連鎖百貨公司之一，在日本國內(nèi)擁有20余家連鎖店，2007年營業(yè)收入位居全日本百貨公司之首。迄今為止，高島屋百貨只在海外開設(shè)了3家連鎖店，即紐約、臺北和新加坡，均在當(dāng)?shù)劁N售排行榜中位居前列，其中新加坡高島屋和臺北高島屋已連續(xù)多年蟬聯(lián)當(dāng)?shù)匕儇洏I(yè)銷售額冠軍。本項目：上海高島屋百貨 ；工程地點：上海市長寧區(qū)古北財富中心二期； 建筑面積： 60，000平方米； 營業(yè)面積：40，000平方米（地下1層-7層） ；設(shè)計公司：泰格瑞國際照明設(shè)計；設(shè)計師：竇國榮等。

項目基本概況

本次照明設(shè)計樓層的基本情況：室內(nèi)各層中島區(qū)基本設(shè)計其差異性主要體現(xiàn)在天花、柱子裝飾，一致性則主要體現(xiàn)在簡潔雅致的主體色調(diào)的選擇；交通節(jié)點則主要在入口、扶梯轉(zhuǎn)換區(qū)、電梯等區(qū)域；部分專賣區(qū)域則包括女士內(nèi)衣區(qū)、兒童用品區(qū)、鞋類專賣區(qū)等，整體設(shè)計風(fēng)格也是極其雅致，色調(diào)清晰明快。

室內(nèi)照明設(shè)計要點分析

（1） 設(shè)計目標(biāo)及原則：舒適性上主要是控制照度水平、眩光控制、照明層次、光色心理；

美觀性則包含整體色溫規(guī)劃，要求整潔有序、新穎別致；靈活性上要求照明控制要滿足不同的場景需要；經(jīng)濟性則要選擇性能穩(wěn)定、可持續(xù)性、經(jīng)濟性的光源。

（2） 照明數(shù)量設(shè)計要點：①照明數(shù)量：入口區(qū)域：水平平均照度 400-500 lx，LED 顯示屏應(yīng)在白天從室外也可以看出；1-3層中島區(qū)域：水平平均照度 900-1000 lx；4-6層中島區(qū)域：水平平均照度 700-800 lx，；B1層超市區(qū)域：水平平均照度 500 lx ，局部食品區(qū)可增加至1000 lx；扶梯轉(zhuǎn)換區(qū)域：水平照度應(yīng)高于同層交通區(qū)域；

②照明質(zhì)量：對商品的良好展示―顯色性，Ra〉90 ：化妝品區(qū)、服飾區(qū)、食品區(qū) ； Ra〉80：其他區(qū)域；光照氛圍的營造―色溫，高色溫清爽明快、低色溫溫馨親切。

（3）照明質(zhì)量設(shè)計要點―關(guān)鍵控制要素

本案照度基本以3000K為主，個別裝飾照明采用不同色溫的光源，在燈具的選型上則主要是合理控制不舒適的眩光為主。

照明效果的實現(xiàn)