導(dǎo)語：如何才能寫好一篇美業(yè)的發(fā)展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代傳媒 民族傳統(tǒng)體育 發(fā)展

中國民族傳統(tǒng)體育文化的概述

中國民族傳統(tǒng)體育文化的概述。中國民族傳統(tǒng)體育文化是指我國自古以來形成的具體民族自身文化特色的體育活動以及延伸到各個物質(zhì)和精神層面的文化現(xiàn)象。

中國是有著數(shù)千年體育文化發(fā)展史的體育大國，雖然歷經(jīng)戰(zhàn)爭洗禮和朝代風(fēng)云變化，但依然資源豐富，項目繁多，且大多流傳至今。尤其是自秦漢以來形成的體育項目與形式，被后代沿襲下來并得以發(fā)揚，為現(xiàn)代體育競技奠定了深厚基礎(chǔ)，也成為世界文化遺傳的瑰寶。僅中國體育博物館、國家體委文史工作委員會編的《中國民族傳統(tǒng)體育志》中就記載了中國56個民族約978項傳統(tǒng)體育項目。

與單純的體力競爭不同的是，中國民族傳統(tǒng)體育文化體現(xiàn)了人文思想，具體表現(xiàn)為：“以人為本”，十分重視個人的倫理道德修養(yǎng)、社會價值和精神情感的價值，把“以人為本”、體育競技、文化、娛樂四者融會貫通，且在長期的歷史交往中，各民族體育得以相互交流，對外來體育文化也具有兼容性，這也是中國民族傳統(tǒng)體育文化具有經(jīng)久不衰的強大生命力的真正原因。

各級政府應(yīng)牢牢把握體育為增強人民體質(zhì)服務(wù)的根本宗旨，貫徹落實以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，著眼于提高人民群眾的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)，為廣大人民群眾提供更多更好的公共體育服務(wù)，讓更多的人共享社會進步和體育發(fā)展的成果。僅憑幾個奧動健將在體育場上運動是遠遠不夠的，政府還需要鼓勵并推動大家“聞雞起舞”，舉辦多種形式，不拘一格的群眾喜聞樂見的運動會，讓人們在趣味中“隨處有動，隨時在動”，“大家運動，才是真正的運動。

中國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

中國民族傳統(tǒng)體育文化作為一種文化現(xiàn)象，大體可以分為以下四大類。

一是競技表演類。這類民族傳統(tǒng)體育文化指與西方體現(xiàn)代育模式相似的競技表演類體育文化項目，如武術(shù)、散打、舞獅、賽馬等。他們都具備比較完善的競賽規(guī)則，除了具有競技性，還融藝術(shù)性于一體，并體現(xiàn)了鮮明的民族特色，比如賽馬和馬術(shù)的項目，藏族和蒙古族的比賽規(guī)則、時間、裝備、參賽人員等都有很大不同。

二是健身娛樂類。指與人民群眾生活密切相關(guān)，并具有廣泛群眾基礎(chǔ)的健身、健心、娛樂、益群等功能突出的項目。如跳繩、放風(fēng)箏、斗雞、扭秧歌、蕩秋千、踢毽子等等；有些是在特定的民族之內(nèi)開展的，如瑤族的“跳八音”，蒙古族的打布魯，苗族的爬竿，黎族、苗族和京族的跳竹竿，羌族等少數(shù)民族的推桿等，在推進全民健身與民族融合中具有積極的作用

三是益智養(yǎng)生類。益智養(yǎng)生類傳統(tǒng)體育文化最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化重文輕武、修身養(yǎng)性、身心一元、主靜尚柔、中庸和諧的整體文化特性的傳統(tǒng)體育項目。在運動量上追求適中，其競技性弱，益智性與養(yǎng)生性強，動作舒緩，以意馭氣，強調(diào)“身心合一”和“生命在于運動”的重要。主要有圍棋、象棋、五禽戲、八段錦、鶴翔莊氣功、易筋經(jīng)、武當(dāng)龜息功、站樁功等項目。

四是已經(jīng)消亡和瀕危類。指在現(xiàn)在文化全球化進程中已經(jīng)喪失活力、處在瀕危狀態(tài)，對現(xiàn)代民眾已經(jīng)沒有多少吸引力，但卻具有歷史保護與學(xué)術(shù)研究價值的傳統(tǒng)體育文化項目。如馬球、十五柱球、跳鞠、木射、擊壤、投壺等項目。瀕危類在內(nèi)容和形式上無明顯改變，一般依附在一些少數(shù)民族中的宗教舞蹈與祭祀性活動中。

20世紀80年代以來，隨著電視等現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育活動也由封閉走向開放，眾多傳統(tǒng)體育項目不但為更多國人熟悉和了解，中華武術(shù)、氣功和龍舟競賽都已經(jīng)走向世界，為外國人士所了解和喜愛。但是，除了部分優(yōu)勢民族傳統(tǒng)體育項目獲得較大發(fā)展外，大多民族傳統(tǒng)體育形式和內(nèi)容的都逐步萎縮，更不要說實現(xiàn)其現(xiàn)代化了。特別是隨著改革開放的深入發(fā)展，如高爾夫球、保齡球、網(wǎng)球等很多西方體育項目日益為國人所青睞和追逐，中國民族傳統(tǒng)體育的陣地越來越小，除武術(shù)、氣功等極少數(shù)項目外，大多都讓位于西方體育。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)對民族傳統(tǒng)體育的意義和影響

隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善與發(fā)展，面對跆拳道等國際體育項目對國內(nèi)民族傳統(tǒng)體育項目的沖擊，如果一些傳統(tǒng)體育項目在國內(nèi)失去了廣泛的群眾基礎(chǔ)，面向社會的推廣、普及和國際化發(fā)展就會成為空談。傳統(tǒng)體育文化要讓世界接受，就必須符合文化“認同規(guī)律”―擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。我們要積極通過現(xiàn)代化傳媒正確引導(dǎo)、廣泛宣傳傳統(tǒng)體育文化，充分激發(fā)起群眾參與的熱情，為傳統(tǒng)體育文化的持續(xù)發(fā)展形成強大的凝聚力。在此基礎(chǔ)上，將一些傳統(tǒng)優(yōu)勢體育項目推向世界，最終成為全人類共同擁有的財富。因此，大眾傳媒的宣傳不僅是人們正確認識傳統(tǒng)體育的過程，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)體育運動國際化發(fā)展的重要宣傳途徑。我國應(yīng)通過創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)體育文化基地，向世界宣傳我們的體育文化。一些與體育有關(guān)的傳媒也應(yīng)該全面涉及民族傳統(tǒng)體育文化方面的內(nèi)容，政府可給予一定的支持，通過構(gòu)建體育網(wǎng)絡(luò)媒體工程來傳播我國的民族傳統(tǒng)體育文化。

現(xiàn)代媒體加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進程。隨著新科技革命的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)的推廣應(yīng)用，人們從以前的報紙和電視的單方面接受體育賽事和報道拓展到能通過網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體同步欣賞NBA等世界體育頂級賽事，快速查閱、瀏覽各種體育信息，在虛擬體育社區(qū)里與遠方的朋友共享體育的快樂。這種及時性、互動性、快捷性與廣闊的覆蓋率使得武術(shù)、龍舟、氣功等民族體育活動作為文化的標識推向世界，民族傳統(tǒng)體育與奧林匹克現(xiàn)代體育的關(guān)系已經(jīng)滲透到人們的日常生活，從而加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進程。

現(xiàn)代媒體增強了大眾參與傳統(tǒng)體育的意識。當(dāng)體育被大眾傳媒越來越多宣傳的時候，人們也就不再拘泥于單純的關(guān)注體育競技，而是投身于競技體育運動中，去享受其中的快樂。加上媒體的大力宣傳，各種體育項目的規(guī)則為人們所熟知，這也為大家參與運動提供了重要的前提。與此同時體育消費也成為一種時尚，體育的娛樂性得到了釋放，人們在運動的過程中收獲著健康與快樂，從而緩解了工作、生活上的疲勞，消除了緊張的情緒。

現(xiàn)代傳媒給民族傳統(tǒng)體育文化造成一定誤導(dǎo)?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)在使傳統(tǒng)體育文化通俗化、大眾化和商業(yè)化的同時，難免也會使之平面化和膚淺化。中國傳統(tǒng)體育文化的競爭力與其自身內(nèi)容豐富、題材多樣、底蘊深厚的特點相關(guān)，但是中國傳統(tǒng)體育文化向消費文化轉(zhuǎn)型后，將會成為一種大眾文化，市場的需要和受眾的喜歡，以及以此帶來的經(jīng)濟效益就成了它惟一的準則，在對中國傳統(tǒng)體育文化進行改造或是拼裝時，很容易偏離歷史原貌，有可能對人們了解傳統(tǒng)體育文化形成一定的誤導(dǎo)。

運用現(xiàn)代大眾傳媒推動我國民族體育文化的發(fā)展

充分利用新媒體，推動我國民族體育事業(yè)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體具有的廣闊覆蓋率和傳播速度快的特性，來積極宣傳和表現(xiàn)中國傳統(tǒng)民族體育，使大眾樹立起正確的民族傳統(tǒng)體育文化價值觀。

注重視覺效果的設(shè)計和轉(zhuǎn)化。在消費時代，文化傳播必須考慮其展現(xiàn)的文化活動和特質(zhì)的設(shè)計視覺效果必須要吸引眼球，人民群眾喜聞樂見，從而產(chǎn)生認同感。隨著現(xiàn)代傳媒發(fā)展，體育活動的很多主體有現(xiàn)場真實過渡到實虛相結(jié)合，空間和時間變化更加不拘一格和豐富多彩。體育活動主體中心地位的淡化，中國傳統(tǒng)體育文化的時空性將被削弱，傳統(tǒng)體育文化的教育意義和價值功能更趨于碎片化，因此，中國傳統(tǒng)體育文化要想在未來紛繁的體育文化產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來，圍繞其文化理念進行合理的視覺設(shè)計和轉(zhuǎn)化將是中國傳統(tǒng)體育文化活動和相關(guān)文化產(chǎn)品形象表征的重點。

在功能上突出娛樂性。現(xiàn)代媒介使得體育活動成為大眾的需要，尤其是數(shù)字技術(shù)的成熟和大量應(yīng)用，使得畫片、圖像、聲音等三維甚至四維的立體效果展現(xiàn)使得民族傳統(tǒng)體育文化的虛擬空間表現(xiàn)將使人們獲得身臨其境的強烈刺激和真實感受，并帶來十分強烈的愉悅感和滿足感。因為，滿足大眾的文化消費需求將成為傳統(tǒng)體育文化新的使命，中國傳統(tǒng)體育文化在有賴于開發(fā)其娛樂功能，以實現(xiàn)未來的社會功能。使得群眾在輕松娛樂中更好的體會民族傳統(tǒng)體育文化的力量美、競技美和內(nèi)在深厚的文化底蘊，達到更好的傳播和普及效果。從而進一步推動我們民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。

篇2

化解過剩產(chǎn)能，一方面是“去”，淘汰落后產(chǎn)能；另一方面，要“疏”，實現(xiàn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移。以全球視野來看，充分利用區(qū)域發(fā)展和煤炭需求的不均衡性，抓住“一帶一路”戰(zhàn)略的重要歷史機遇，鼓勵有競爭力的煤炭企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢，積極“走出去”，不失為煤炭去產(chǎn)能提供另一思路。

煤炭產(chǎn)能過剩的絕對和相對

煤炭產(chǎn)能過剩不僅僅是國內(nèi)棘手問題，在全球范圍內(nèi)，也是較為突出的問題之一。國內(nèi)方面，按照中國煤炭工業(yè)協(xié)會和國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)核算，煤炭產(chǎn)能過剩達17億噸以上，形勢異常嚴峻。國際方面，雖然產(chǎn)能過剩的具體數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計，但曾經(jīng)世界最大的煤炭公司皮博迪破產(chǎn)，世界最大的煤炭中間商嘉能可旗下多處煤礦關(guān)閉、裁員，由行業(yè)霸主轉(zhuǎn)為負債累累……從這些事件管中窺豹，可知全球煤炭過剩、行業(yè)舉步維艱的程度?？梢哉f，無論國內(nèi)還是國際，煤炭產(chǎn)能過剩是絕對的。

但是，由于不同國家、地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展嚴重不平衡，作為世界主要能源組成，煤炭需求在世界范圍內(nèi)也存在嚴重的不均衡性。根據(jù)《BP世界能源展望》（2016）預(yù)測，世界能源消費在2014年到2035年間增長34%，幾乎所有的新增能源都被快速發(fā)展的新興經(jīng)濟體消費；而超過一半的全球能源消費增量被用于發(fā)電，超過三分之一的發(fā)電增長發(fā)生在缺乏足夠電力供應(yīng)的地區(qū)：印度、其他亞洲發(fā)展中國家（除中國以外）和非洲。在這些發(fā)電能源組合中，煤炭目前占比43%，雖然逐步降低，但到2035年，煤炭仍占比約三分之一。

因此，就不同的國家和地區(qū)來說，煤炭產(chǎn)能過剩又是相對的。煤炭在我國產(chǎn)能過剩嚴重，而在其他一些國家和地區(qū)，尤其是新興經(jīng)濟體和廣大發(fā)展中國家，則存在巨大的市場缺口。如果能夠充分利用國家和地區(qū)間的需求不均衡性，把握煤炭產(chǎn)能過剩的相對性，積極有為地通過主導(dǎo)國際煤炭貿(mào)易和國際煤炭產(chǎn)能合作的方式達到一定程度上去產(chǎn)能目的，當(dāng)為煤炭去產(chǎn)能脫困的重要解決之道。

“一帶一路”的機遇

我國提出“一帶一路”戰(zhàn)略，為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為化解國內(nèi)煤炭產(chǎn)能提供了重要的歷史機遇。

首先，“一帶一路”國家煤炭需求旺盛?！耙粠б宦贰眹叶酁樾屡d經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，與BP所預(yù)測的未來能源消費快速增長的國家和地區(qū)存在很大程度的重合。這些國家普遍處于經(jīng)濟上升時期，基建、電力缺口巨大，煤炭需求旺盛?！耙粠б宦贰毖鼐€國家基礎(chǔ)設(shè)施普遍落后，而“一帶一路”戰(zhàn)略的重要任務(wù)，就是以資本輸出方式幫助新興經(jīng)濟體建設(shè)道路、機場、港口等基礎(chǔ)設(shè)施。未來鐵路、公路、航空、港口等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為“一帶一路”戰(zhàn)略的突破點，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和設(shè)備制造將進一步拉動鋼鐵、有色、建材等高耗能產(chǎn)品的需求，繼而拉動對煤炭的需求。

“一帶一路”沿線國家電力市場需求巨大，除俄羅斯人均裝機超過全球人均水平外，其他國家均低于、甚至遠低于世界平均水平。印度、印度尼西亞、巴基斯坦等國的裝機總量和人均水平與中國有較大差距，遠不足滿足這些國家經(jīng)濟發(fā)展的需要。這些國家的電力市場開發(fā)將會拉動煤炭需求，推動煤電一體化項目建設(shè)。

譬如印度，本身是世界第三大煤炭生產(chǎn)國，2014年煤炭產(chǎn)量超過6億噸，但仍滿足不了國內(nèi)需求，全年煤炭進口超過2億噸。研究機構(gòu)預(yù)計，2015-16財年印度煤炭進口量將達2.2億～2.4億噸。國際能源署等機構(gòu)預(yù)測，到2020年，印度將成為世界上最大的煤炭進口國，進口量超3億噸，到2035年進口量可達6.3億噸。

又譬如越南，前些年還是我國煤炭進口的主要來源國之一，但近年來國內(nèi)煤炭市場需求旺盛，煤炭進口增加，出口減少。2014年越南煤炭產(chǎn)量4020萬噸，出口煤炭728萬噸，同比下降43.1%；進口煤炭310萬噸，同比增長36.3%。據(jù)越南工業(yè)貿(mào)易部預(yù)計，2015年越南煤炭銷售量大約為3800萬噸，其中國內(nèi)消費3500萬噸，出口煤炭300萬噸，預(yù)計2015年將會成為煤炭進口國。此外，還有一些國家，如泰國、馬來西亞等，都是煤炭凈進口國。在煤炭產(chǎn)能過剩的局面下，“一帶一路”國家旺盛的煤炭需求，將有利于擴大我國煤炭貿(mào)易，實現(xiàn)國際煤炭產(chǎn)能深度合作，從而達到互利共贏。

其次，“一帶一路”國家希望借助中國投資實現(xiàn)發(fā)展。由于“一帶一路”國家多數(shù)為發(fā)展中國家，需要以投資拉動經(jīng)濟增長，改善人民生活水平，但西方資本投資受制于政治原則，如國際貨幣基金組織、世界銀行、亞洲銀行等，對于投資設(shè)置了許多不符合發(fā)展中國家國情的附加條件。已經(jīng)為全球第二大經(jīng)濟體并擁有巨大外匯儲備、同為發(fā)展中國家且不設(shè)置政治化投資條件的中國受到沿線國家的支持和歡迎。沿線國家和地區(qū)紛紛表態(tài)歡迎中國的“一帶一路”建設(shè)，分享中國經(jīng)濟發(fā)展的紅利。

最后，能源合作是“一帶一路”戰(zhàn)略的重中之重。國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中，將加強國際能源合作作為實施“一帶一路”戰(zhàn)略的重中之重，給予優(yōu)先的政策支持。亞投行和絲路基金等資金平臺，又為“一帶一路”重大項目提供了融資支持。政策引導(dǎo)和資金支持，為我國煤炭國際產(chǎn)能合作提供了雙重保障的先天優(yōu)勢。

中國煤炭企業(yè)的比較優(yōu)勢

我國煤炭企業(yè)具有較為明顯的比較優(yōu)勢，在采煤工藝技術(shù)、煤礦設(shè)備制造、煤炭綜合利用、工程服務(wù)等方面處于世界領(lǐng)先地位。在當(dāng)下國內(nèi)煤炭產(chǎn)能過剩、煤炭企業(yè)生存困難的形勢下，應(yīng)積極“走出去”，融入“一帶一路”大局，發(fā)揮比較優(yōu)勢，積極化解產(chǎn)能。

一是以需求側(cè)為切入，提供精準供給。盡管新興經(jīng)濟體、尤其“一帶一路”國家為化解煤炭產(chǎn)能提供了重要歷史機遇，但“一帶一路”國家也充滿挑戰(zhàn)，絕不能天真地以為僅僅是將國內(nèi)庫存煤炭拿去貿(mào)易，將國內(nèi)落后的技術(shù)、設(shè)備拿去上煤電聯(lián)營項目那么簡單。國際產(chǎn)能合作需要企業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃、量力而行、因地制宜，全面搜集政治、經(jīng)濟、技術(shù)等方面的情報，充分做好風(fēng)險管控，以東道國的不同需求為切入，制定切實可行的方案，穩(wěn)步推進，從而實現(xiàn)精準供給，達到互惠共贏。

二是依靠核心技術(shù)，增強國際競爭力。煤炭企業(yè)“走出去”不僅要面對東道國同行的競爭，而且還有其他國家跨國公司競爭的巨大壓力。“一帶一路”國家雖然多發(fā)展中國家，但很多國家的煤炭行業(yè)標準較高，采用歐美國家技術(shù)標準，因此，煤炭企業(yè)要依靠自身核心競爭力，才能利于不敗之地。目前，我國一些煤炭企業(yè)，如神華集團，在煤炭清潔開采，煤炭清潔發(fā)電和煤炭清潔轉(zhuǎn)化等方面都達到世界領(lǐng)先水平，具有較強的國際競爭力，能夠在國際產(chǎn)能合作中占據(jù)較大的比較優(yōu)勢。以技術(shù)為核心，通過精品項目實現(xiàn)產(chǎn)能合作，煤炭企業(yè)才能提高國際化能力，同時促進東道國的經(jīng)濟發(fā)展。

三是拓展工程承包，帶動裝備和技術(shù)“走出去”。我國煤炭企業(yè)在煤礦礦井建設(shè)、煤炭生產(chǎn)、工程管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗，對于發(fā)展中國家尤其具有明顯的比較優(yōu)勢。煤炭企業(yè)積極開展對外煤礦建設(shè)承包工程，既緩解了國內(nèi)煤炭的產(chǎn)能方面的相關(guān)壓力，也帶動了裝備設(shè)備和技術(shù)標準的“走出去”。

篇3

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G206 G114 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當(dāng)時國家沒有限制動畫片的產(chǎn)量，同時也取消了政府收購，國內(nèi)動畫行業(yè)受到來自兩方面的挑戰(zhàn)：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量又偏少，國內(nèi)市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內(nèi)沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了動漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域。

總的看來，當(dāng)前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業(yè)尚沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產(chǎn)業(yè)的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發(fā)展趨勢。

二、新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，我們通常把以前沒有出現(xiàn)的、因技術(shù)革新而發(fā)生變化的媒體形態(tài)稱之為“新媒體”，如移動手機、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，快速影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費方式。這也給動漫內(nèi)容制作企業(yè)提供了市場的新契機，也不斷地影響和顛覆著國內(nèi)動漫業(yè)等行業(yè)的營銷傳播渠道和運營管理模式。新媒體為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)動漫蓄勢待發(fā)

進入優(yōu)酷、土豆、百度等各大視頻網(wǎng)站，我們會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫片的數(shù)量越來越多，點擊排名也逐漸提升。根據(jù)百度奇藝網(wǎng)的最新數(shù)字，該網(wǎng)站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點擊率達1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達3億次，最受網(wǎng)民歡迎的25部動畫片中，國產(chǎn)片占據(jù)了23席。以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體，已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫繼傳統(tǒng)電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺?！靶麓皯舨皇且灰怪g打開的，是視頻網(wǎng)站獨特的媒體屬性決定的?！彪娨暿且环N線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網(wǎng)絡(luò)電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數(shù)字回放功能。而視頻網(wǎng)站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權(quán)。不用局限于電視的線性播出的規(guī)則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運而生。吸引著一大批人加入到網(wǎng)絡(luò)游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務(wù)命令都是網(wǎng)游的重要組成部分，網(wǎng)游的出現(xiàn)曾經(jīng)是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團隊合作性等，都是它成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)游戲中唯美的動漫人物，場景設(shè)計，都給玩家?guī)硇路f的視覺體驗。但中國的網(wǎng)游還處在抄襲國外網(wǎng)游的故事情節(jié)和模式的狀態(tài)下，要改革才會有發(fā)展，不僅在數(shù)量上，在質(zhì)量有提高才行。

3.手機動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機動漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產(chǎn)品，統(tǒng)稱為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運營商的轉(zhuǎn)型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售等各環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點與市場規(guī)律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產(chǎn)品更顯人性化設(shè)計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網(wǎng)絡(luò)視頻的強勢挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體有點坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術(shù)飛躍一樣出乎人們的意料。現(xiàn)在許多孩子喜歡在網(wǎng)上觀看動畫片，新媒體已經(jīng)開始趕超電視了。簡單來說，節(jié)目時間縮短了，畫面更適應(yīng)視頻播放器的小屏幕，內(nèi)容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統(tǒng)電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數(shù)量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創(chuàng)造了一個全新的市場。如何利用新媒體強大的空間優(yōu)勢和影響力，抓住由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，將是未來動畫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當(dāng)它在動漫市場產(chǎn)生了如此強大的聲譽，能帶動一部分觀眾與之產(chǎn)生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產(chǎn)品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現(xiàn)。

四、新媒體數(shù)字技術(shù)在動漫作品上的運用

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，為動漫作品的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅實的技術(shù)保障。新媒體數(shù)字技術(shù)將人類帶進后現(xiàn)代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現(xiàn)實色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實中，滿足了當(dāng)代人類對視覺的追求。

在新媒體這樣的時代，技術(shù)成為動漫作品創(chuàng)作的必要因素。將三維和后期特效等融入動漫作品的制作里，就能獲得一般的傳統(tǒng)動畫達不到的畫面清晰感和宏大場面的展現(xiàn)。但在追求藝術(shù)美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統(tǒng)手法制作動漫作品時，存在大量重復(fù)操作，制作時間長，需要耗費很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫向“小制作”的趨勢發(fā)展。

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關(guān)鍵詞 電視傳媒;特點;發(fā)展趨勢

中圖分類號G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）131-0190-02

隨著科技的不斷進步，電視行業(yè)得到了非常迅速的發(fā)展，并且取得了非常矚目的成績。進入21世紀，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和一些電視制作技術(shù)的發(fā)展使得電視傳媒行業(yè)的發(fā)展得到了進一步的擴張，但是受國際市場的影響，我國電視傳媒行業(yè)在其發(fā)展過程中也面臨著非常嚴峻的挑戰(zhàn)。目前電視傳媒行業(yè)是世界上公認的暴力行業(yè)，呈現(xiàn)出資本運作力度加大、國際間競爭加劇、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和技術(shù)創(chuàng)新不斷加快等特點。研究我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展特點和趨勢，對提高我國電視傳媒行業(yè)在國際市場中的競爭力具有較大的現(xiàn)實意義。

1我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、音頻、視頻以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視傳媒行業(yè)正在向著媒介融合的方向發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下三個方面。

1）三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合是目前我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展中的重大轉(zhuǎn)變，極大的拓寬了電視傳媒行業(yè)中信息共享的通道，使得電視傳媒行業(yè)的業(yè)務(wù)類型不斷增多，上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。

2）百家爭鳴，傳統(tǒng)的電視傳媒被中央級別的電視臺壟斷，形成了一家獨大的局勢。隨著電視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，各個地方電視臺的數(shù)量不斷增加，且推出了一批優(yōu)秀的電視節(jié)目，使電視傳媒行業(yè)進入了百家爭鳴階段。一方面地方電視臺將競爭平臺從傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向了手機、網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星等;另一方面地方電視臺從其電視節(jié)目的內(nèi)容著手，加強對其自身品牌的定位，獲得了越來越多觀眾的喜愛。

3）生活化，電視節(jié)目內(nèi)容的選擇上更注重對民風(fēng)民俗的展現(xiàn)，充分考慮了社會熱點和觀眾的文化之間的融合，容易獲得觀眾的共鳴。因此目前電視傳媒行業(yè)中以生活為主題的節(jié)目數(shù)量越來越多，給電視傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。如現(xiàn)在比較火的《非誠勿擾》、，《金牌調(diào)解》，《生活小妙招》，《非常幫助》等，在電視節(jié)目題材的選擇上都選擇了比較貼近生活的內(nèi)容，極大的拉近了電視節(jié)目和群眾之間的距離，為電視節(jié)目贏得了大批的觀眾，保證了節(jié)目的收視率。

2電視傳媒行業(yè)的特點

2.1 資本運作力度加大

任何產(chǎn)品生產(chǎn)的目的都是為了獲取一定額度的利潤，電視節(jié)目也不例外。信息化背景下，電視傳媒行業(yè)是目前我國第三產(chǎn)業(yè)中最為活躍的部分，通過控股、兼并或者重組等現(xiàn)代化的資本運作手段，實現(xiàn)對電視傳媒行業(yè)的壟斷經(jīng)營，以期獲得更高的利潤，這也是電視傳媒行業(yè)所追求的最終目標。據(jù)統(tǒng)計進入21世紀后，傳媒行業(yè)通過并購進行交易的資本總值超過了4萬億美元，通過并購傳媒企業(yè)牢牢的控制了傳媒市場的主動權(quán)，提升了其自身競爭力。

重組是電視傳媒行業(yè)中另一種常見的資本運作方式，通過企業(yè)重組實現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，實現(xiàn)了企業(yè)之間信息的共享。如美國在線和時代華納公司的合并，時代華納能夠從美國在線獲得更多的信息傳播渠道，美國在線則從時代華納中獲得了更多的信息資源，二者互惠互利，為企業(yè)的發(fā)展帶來了更大的優(yōu)勢。

2.2 擴過并購加劇

隨著我國國際化進程的加快，電視傳媒行業(yè)也出現(xiàn)了一些跨國并購的現(xiàn)象。但是受不同國家意識形態(tài)特征的差別以及各種法律條文的約束，電視傳媒行業(yè)的跨國并購難度較大。如為了保護我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，國家制定了比較嚴格的準入限制政策，這也是國外傳媒行業(yè)中采取的主要措施。

盡管如此，隨著國際合作的不斷深入，電視傳媒行業(yè)中的跨國并購現(xiàn)象越來越多。比較明顯的是美國，一些小的傳媒企業(yè)不斷被大企業(yè)所兼并，使得美國的傳媒企業(yè)規(guī)模較大，居于世界傳媒行業(yè)的壟斷地位。為了保護國內(nèi)電視節(jié)目占有率能夠達到其電視節(jié)目總量的一般以上，世界各國都積極采取各種應(yīng)對措施抵御美國電視傳媒行業(yè)的沖擊。電視傳媒行業(yè)的跨國并購一方面能夠?qū)崿F(xiàn)傳媒行業(yè)資本的融合，另一方面還給不同國家和地區(qū)的思想意識甙類較大的沖擊，因此跨國并購利弊共存。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

目前電視傳媒行業(yè)除了做好自己的電視節(jié)目外，還涉足了其它一些領(lǐng)域，實現(xiàn)了經(jīng)營風(fēng)險的分散，增加了節(jié)目的收入。大家都知道電視節(jié)目中廣告的植入在電視節(jié)目收入中占據(jù)著很大的一部分，但是隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數(shù)量呈現(xiàn)降低趨勢，其他類型的副業(yè)在也不斷攀升，如短信平臺的開放，為電視傳媒行業(yè)帶來了成倍利潤的增長。一些經(jīng)濟實力比較雄厚的電視傳媒企業(yè)甚至實現(xiàn)了跟電話公司、網(wǎng)絡(luò)公司以及有限電視公司的合作，最大限度的延伸了其產(chǎn)

業(yè)鏈。

2.4 技術(shù)創(chuàng)新加快

技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展是促進電視傳媒行業(yè)發(fā)展的主要動力和源泉，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用時本世紀電視傳媒行業(yè)發(fā)展過程中面臨的重大問題。它改變了傳統(tǒng)情況下電視節(jié)目制作、存儲和傳輸?shù)姆绞?，推動了電視傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得電視節(jié)目信號的衛(wèi)星傳播成為可能，且能夠通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地觀看電視節(jié)目，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目對時間、地點和設(shè)備等因素的限制。

上述幾大特點，加大的促進了我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，但是我國電視傳媒行業(yè)管理中存在的問題也在一定程度上限制了其發(fā)展。目前我國電視傳媒行業(yè)采用事業(yè)和企業(yè)雙管理的模式，傳媒行業(yè)作為政府政策宣傳的主要部分具有一定的事業(yè)單位心智，其管理人員的任免和薪資的發(fā)放由政府部門統(tǒng)一管理。但是隨著市場化機制的改革，電視傳媒行業(yè)逐漸加入到市場競爭中去，企業(yè)自負盈虧，隨之而來的是傳媒行業(yè)想逐漸擺脫政府部門的管理，這種企業(yè)和事業(yè)雙重管理之間的矛盾越來越明顯，導(dǎo)致電視傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中不能夠明確自身的定位，不能完全按照市場的需求進行改變。這就導(dǎo)致我國傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中所受束縛太多，不能夠獲得較快的發(fā)展。

3 電視傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢

3.1 成為主流媒體

電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)是目前常見的媒體傳播形式，由于電視媒體能夠同時實現(xiàn)聲音和圖像的傳播，使得信息的傳遞更具直觀性和形象性，因此在未來的發(fā)展過程中電視傳媒必將成為我國的主流媒體。電視傳媒行業(yè)也將通過不斷的發(fā)展，實現(xiàn)其經(jīng)濟和技術(shù)實力的增強，建立自己的“航空母艦”，有效抵御國外各種類型媒體勢力的入侵，擔(dān)當(dāng)起我國主流媒體的重要責(zé)任。

3.2 進入多媒體時代

各種先進節(jié)目制作、播放和傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得電視媒體帶來人們越來越多的視覺和聽覺體驗，讓人們領(lǐng)略了電視媒體的優(yōu)勢所在。特別是近些年來，隨著國家節(jié)能減排政策的實施，一些先進的圖像制作技術(shù)、LED顯示技術(shù)等得到了廣泛的應(yīng)用，人們通過三維造型實現(xiàn)對各種虛擬場景的制作，并且通過先進的LED技術(shù)將其真實的顯示，給人們營造了一種身臨其境的感覺。先進的多媒體技術(shù)的應(yīng)用不但為人們帶來了前所未有的體驗，同時還實現(xiàn)了對各種資源的節(jié)約，響應(yīng)了國家節(jié)能減排的號召。在未來的發(fā)展過程中我國電視傳媒行業(yè)也必將采用更加先進的多媒體技術(shù)，進入一個全新的多媒體時代。

3.3網(wǎng)絡(luò)化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對我國電視傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了較大的沖擊，也為其發(fā)展帶來了良好的機遇。雖然有限電視傳播網(wǎng)絡(luò)能夠同時實現(xiàn)上百個電視節(jié)目的傳輸，為我們提供了優(yōu)質(zhì)的電視傳輸服務(wù)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的不斷變換，寬帶傳輸速率問題不斷得到解決。目前我國網(wǎng)絡(luò)用戶超過了10億以上，通過先進的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)電視節(jié)目的傳播已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用。電視節(jié)目從制作到播放都采用先進的數(shù)字技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供了可能，它能夠打破傳統(tǒng)有線電視信號對時間和空間的限制。用戶不必再在特定的時間觀看特定的電視節(jié)目，而是可以通過任何終端，通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地觀看自己喜歡的電視節(jié)目，且能夠?qū)崿F(xiàn)對電視節(jié)目的快進、倒退和多次重播等操作。

3.4 集約化和精細化

電視傳媒行業(yè)在未來的發(fā)展過程中除了要不斷擴大其經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)其經(jīng)濟利益的提升，同時還要加強對電視節(jié)目質(zhì)量的控制。節(jié)目質(zhì)量是影響電視節(jié)目收視率的主要指標，也是影響電視傳媒企業(yè)發(fā)展的重要因素。只要嚴抓節(jié)目制作質(zhì)量，為觀眾提供精彩的節(jié)目內(nèi)容，才能夠使其利于競爭的不敗之地。

電視傳媒行業(yè)還需不斷拓展其產(chǎn)業(yè)鏈的長度，利用其節(jié)目形成的品牌效應(yīng)，對其進行深加工，挖掘更多的利潤增長點，為電視傳媒行業(yè)更好的發(fā)展提供有力的資金保障。

3.5 產(chǎn)業(yè)化

電視傳媒行業(yè)的不斷兼并和重組，使得電視傳媒企業(yè)的規(guī)模越來越大，形成了一個完成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了從電視節(jié)目的制作到傳播整個過程的控制，有效的推動了電視傳媒行業(yè)的整合，擴大了傳播資源的范圍。

4 結(jié)論

當(dāng)今時代電視傳媒行業(yè)的發(fā)展越來越激烈，電視傳媒行業(yè)只有不斷進行技術(shù)更新，加強電視節(jié)目的制作質(zhì)量，才能夠使其利于競爭不敗之地。同時傳媒行業(yè)還必須加強其產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，不斷拓展其經(jīng)營范圍和規(guī)模，分散經(jīng)營風(fēng)險，抓住時展的機遇，將電視傳媒行業(yè)做大做強。

參考文獻

[1]騫軍，胡凡.當(dāng)今國際電視傳媒業(yè)發(fā)展的特點和趨勢[J].西安財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2007，5，20（3）.

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篇5

美國創(chuàng)業(yè)教育的開展情況及其特點

美國政府認為創(chuàng)業(yè)教育是解決社會失業(yè)問題的有效手段，因此十分重視創(chuàng)業(yè)教育的開展工作，其特點如下：

1.創(chuàng)業(yè)教育已形成一個相當(dāng)完備的體系。美國創(chuàng)業(yè)教育課程涵蓋了從小學(xué)、初中、高中、大學(xué)?？?、大學(xué)本科直至研究生的全部正規(guī)教育，基礎(chǔ)教育進行創(chuàng)業(yè)教育主要是與職業(yè)教育緊密結(jié)合。面對創(chuàng)業(yè)者日趨年輕化的特點，自1998年1月開始實行“金融掃盲2001年計劃”，面向中學(xué)生普及金融、投資、理財、營銷、商務(wù)等方面的“超前教育”。

2.創(chuàng)業(yè)課程已成為大學(xué)以上學(xué)歷教育的必修、輔修或培訓(xùn)重點科目。美國有369所大學(xué)至少開出一門創(chuàng)業(yè)學(xué)課程，包括哈佛、賓州大學(xué)等。一項研究表明，在被調(diào)查的大學(xué)中，有37.6%的大學(xué)在本科教育中開設(shè)創(chuàng)業(yè)學(xué)課程，有23.7%的大學(xué)研究生教育中開設(shè)企業(yè)學(xué)課程，有38.7%的大學(xué)同時在本科和研究生中開設(shè)至少一門創(chuàng)業(yè)課程。

3.創(chuàng)業(yè)教育注重學(xué)生就業(yè)觀念的改變。美國教育部自20世紀80年起創(chuàng)業(yè)教育以來，立刻被職業(yè)界所接受，同時也改變了學(xué)生的就業(yè)觀。由于美國就業(yè)市場的動搖不定，傳統(tǒng)職業(yè)就業(yè)機會減少 ，被雇傭、解雇、失業(yè)現(xiàn)象在美國司空見慣。美國創(chuàng)業(yè)教育是學(xué)生將被動的就業(yè)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膭?chuàng)業(yè)觀念，創(chuàng)業(yè)教育鼓勵學(xué)生將創(chuàng)業(yè)作為自己職業(yè)的選擇。

4.美國創(chuàng)業(yè)教育注重創(chuàng)業(yè)內(nèi)容的切身體驗。對創(chuàng)業(yè)內(nèi)容的切身體驗，使學(xué)生獲取創(chuàng)業(yè)感性認識，是創(chuàng)業(yè)教育成功開展的前提條件。有研究表明，美國2/3的企業(yè)家來自擁有企業(yè)的家庭。他們通過參與家庭企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與管理實踐，獲取實踐經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)的感性認識。因此，在美國的創(chuàng)業(yè)教育中，重視指導(dǎo)學(xué)生有效地進行創(chuàng)業(yè)教育內(nèi)容的體驗，同時要求教師率先垂范，美國教師的這種體驗主要是通過模擬創(chuàng)業(yè)活動進行的。在創(chuàng)業(yè)教育國際協(xié)會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，職業(yè)技術(shù)教師用一周的時間體驗創(chuàng)業(yè)活動，如教師組成小組，以經(jīng)營商店為例，從尋找店鋪地點、取名、店面設(shè)計、銷售目標定位、討論預(yù)算、開發(fā)廣告等環(huán)節(jié)，通過有序的體驗，使教師能有效地指導(dǎo)學(xué)生開展創(chuàng)業(yè)教育活動。

5.美國創(chuàng)業(yè)教育組織有序，財力支持有社會保障。美國創(chuàng)業(yè)教育組織創(chuàng)業(yè)活動開展活躍、積極。這些組織包括教師組織和學(xué)生組織，層次眾多，有國家級、州級、地方級等。在創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)材料與教學(xué)方法的開發(fā)、教學(xué)信息的交流等工作上進行相互支持。這些組織吸引大批教師和學(xué)生投身其中，促進了美國創(chuàng)業(yè)教育的發(fā)展。另外，創(chuàng)業(yè)教育還獲得了社會部分資金的支持。這些社會機構(gòu)提供經(jīng)費贊助創(chuàng)業(yè)競賽，激勵接受創(chuàng)業(yè)教育的優(yōu)秀學(xué)生，開發(fā)創(chuàng)業(yè)教育課程等。

啟示

1. “三方”就業(yè)觀念要到位?！叭健敝附處?、家長和學(xué)生。長期以來，我們被“學(xué)而優(yōu)則仕”的傳統(tǒng)觀念所束縛，端著“天之驕子”的架子不肯放下，畢業(yè)生都在力圖尋找一個固定和安逸的工作。但隨著知識經(jīng)濟的到來，三方必須要認清形勢，改變傳統(tǒng)的擇業(yè)就業(yè)觀，把自主創(chuàng)業(yè)看成是選擇就業(yè)和出國之外的第三大出路。

2. 高職院校師資隊伍建設(shè)要到位。首先，教師要進行角色的轉(zhuǎn)變。由教學(xué)過程中的“主導(dǎo)”作用變成“引導(dǎo)”作用，要針對學(xué)生個體差異，運用啟發(fā)式、實踐式、探究式等教學(xué)方法，開發(fā)學(xué)生創(chuàng)業(yè)潛能，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。其次，教師要加強實踐鍛煉。學(xué)校應(yīng)提供時間和實習(xí)場所來鼓勵教師參加實踐鍛煉，教師可通過深入生產(chǎn)一線實習(xí)鍛煉或利用到企業(yè)兼職的方式接觸市場，積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。再次，教師可建立自己的工作室，對外開展工作。工作室是教師與外界溝通的橋梁，又是學(xué)校對外宣傳的窗口。教師可帶領(lǐng)學(xué)生參加工作室的對外服務(wù)，積累創(chuàng)業(yè)資金，獲取創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。最后，學(xué)?？善刚堉髽I(yè)的老總或創(chuàng)業(yè)成功人士當(dāng)兼職教師，指導(dǎo)師生的創(chuàng)業(yè)活動，利用業(yè)余時間把有創(chuàng)業(yè)激情和創(chuàng)業(yè)才能的師生組織起來進行培訓(xùn)，制定創(chuàng)業(yè)計劃，挑選有實力的創(chuàng)業(yè)教師進行模擬或?qū)崙?zhàn)訓(xùn)練，增強師資隊伍的創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)性。

3. 職業(yè)院校創(chuàng)業(yè)教育課程設(shè)置、教學(xué)體系建立要到位。目前我國部分院校已開設(shè)了一些創(chuàng)業(yè)教育課程，如：創(chuàng)業(yè)啟蒙、創(chuàng)業(yè)機會的識別與評價、市場營銷、企業(yè)計劃書撰寫、市場調(diào)查與預(yù)測、公司理財?shù)取?chuàng)業(yè)課程以選修課或以講座、報告形式居多，沒有被納入必修課范圍。開設(shè)的創(chuàng)業(yè)教育課程與各專業(yè)核心課程之間內(nèi)容缺少連接，創(chuàng)業(yè)教育的學(xué)科體系也尚未建立。因此，建立完善創(chuàng)業(yè)教育的教學(xué)體系是實施創(chuàng)業(yè)教育系統(tǒng)工程的重要環(huán)節(jié)。

4. 注重創(chuàng)新能力培養(yǎng)的教學(xué)方法改革要到位。傳統(tǒng)的教學(xué)方法，以講授法為主，注意知識內(nèi)在的傳承關(guān)系，而忽視了受教育者個體的特點。創(chuàng)業(yè)教育要求改變傳統(tǒng)教學(xué)方法，在平等、民主的教學(xué)氛圍下，引導(dǎo)學(xué)生進行發(fā)現(xiàn)式的學(xué)習(xí)，發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性，尊重個體差異，并把個體優(yōu)勢發(fā)揮到極致。教學(xué)中要保護學(xué)生自尊，也就是保護學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)自信心。

5. 夯實實踐教學(xué)，為學(xué)生搭建創(chuàng)業(yè)實習(xí)平臺的工作要到位。學(xué)生創(chuàng)業(yè)品質(zhì)和創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)重在實踐，因此要根據(jù)專業(yè)特點，與崗位需求相結(jié)合，利用校內(nèi)實習(xí)基地或?qū)W校提供的創(chuàng)業(yè)實習(xí)場地，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)搭建平臺。組織學(xué)生參加全國“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽，教育部也做出決定，允許大學(xué)生、研究生休學(xué)保留學(xué)籍創(chuàng)辦高新技術(shù)企業(yè)，以增強大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)意識和實踐能力。學(xué)校可每年定期舉辦“創(chuàng)業(yè)計劃競賽”。創(chuàng)業(yè)計劃競賽是近幾年風(fēng)靡全球高校的重要賽事，起源于美國，又稱“商業(yè)計劃競賽”。創(chuàng)業(yè)計劃競賽的參賽者，在完成計劃書的過程中，可通過競賽提供的系統(tǒng)培訓(xùn)以及學(xué)習(xí)交流，全面接受創(chuàng)業(yè)者所應(yīng)具備的知識和職能體系；通過比賽，結(jié)識未來創(chuàng)業(yè)伙伴，結(jié)識風(fēng)險投資家、商界和法律界人士，并可與媒體建立良好的聯(lián)系；可以培養(yǎng)溝通能力、說服能力，增強創(chuàng)業(yè)的勇氣、信心，了解創(chuàng)業(yè)途徑，尋求創(chuàng)業(yè)信息，減少創(chuàng)業(yè)的盲目性和風(fēng)險性。

篇6

［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意 發(fā)展政策 文化產(chǎn)業(yè)

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近兩年新近出現(xiàn)的一個名詞。目前人們所認為的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很多都是來源于英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版本。即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”，主要包括廣告、設(shè)計、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計算機服務(wù)、藝術(shù)品、古董及文物等行業(yè)。

二、美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1.美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（1）概況

縱觀當(dāng)今發(fā)達國家發(fā)展歷程，經(jīng)濟國際化程度越高，其文化產(chǎn)值所占比重也就越高。美國作為當(dāng)今世界經(jīng)濟最發(fā)達的國家之一，其文化“巨無霸”的地位，也再次印證了這一觀點。近幾年，美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額已達到幾千億美元，從事文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員已超過1700多萬人。紐約市每年就有約上百億美元的資金在文化產(chǎn)業(yè)中流通，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益僅次于華爾街。

（2）以電影業(yè)為例，分析美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

2005年11月18日，《哈利波特與火焰杯》正式上映，全球票房達到了18820萬美元。迄今為止“哈利波特”電影系列的全球票房收入已超過26億美元，比日本一年的汽車工業(yè)、機械制造業(yè)的綜合效益還多。而這部影片不過是無數(shù)成功的好萊塢商業(yè)影片中的一例。美國影片產(chǎn)量只占世界的6%-7%，卻占據(jù)全球影院總放映時間的50%以上。

窺一斑而測全貌。從電影業(yè)這樣一個美國文化產(chǎn)業(yè)最著名的部分，我們也不難總結(jié)出一些美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗。

①實行積極、精確的營銷政策

我們還是以好萊塢的電影業(yè)來說明這一點。好萊塢影片的高票房首先應(yīng)該歸功于其前期成功的營銷策劃。好萊塢電影營銷中包含市場調(diào)研、媒體廣告和效果跟蹤三個有機部門，也就是說，好萊塢的電影營銷并不僅僅就是簡單的廣告宣傳投入而已。從目標市場的獲得、分析、定位，到后期對投入的追蹤調(diào)查、總結(jié)分析，每一個步驟都不曾忽略。相比較而言，在我國的電影營銷中，則明顯的是片面強調(diào)了廣告和宣傳，幾乎忽略了市場調(diào)研和效果跟蹤，營銷的精確性和科學(xué)性較為欠缺。

②贏利模式多元化，深度挖掘一切可創(chuàng)造利潤的資源

對好萊塢的影視業(yè)而言，電影收入并不單單意味著直接票房這一項。在美國，電影素來有著“火車頭”的效應(yīng)。有些影片除了自己本身就是利潤大戶外，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)都在努力擴展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，努力擺脫單純依靠國內(nèi)票房收入的模式。

③文化產(chǎn)業(yè)投資主體的多樣化

美國政府鼓勵多元投資機制和多種經(jīng)營方式，鼓勵非文化企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。美國文化藝術(shù)團體得到的主要資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數(shù)額遠遠高于各級政府的資助。

④先進的文化管理和人才培養(yǎng)機制

擁有豐富的人才是美國能夠在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先的另一個重要原因。美國對文化管理學(xué)的研究和文化管理人才的培養(yǎng)一直處于領(lǐng)先地位，文化管理已形成一門專門學(xué)科。全美有30所大學(xué)開辦了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了大量的本科生、碩士生和博士生等高質(zhì)量文化管理人才，從很大程度上提高了文化科學(xué)管理的水平。美國還從世界各地搜羅了大量的優(yōu)秀藝術(shù)人才，這些國外移民對美國文化藝術(shù)各個方面都做出了重大貢獻。

三、對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。從發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，我們也不難總結(jié)出一些有益的啟示。

1.堅持以人為本，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命在于創(chuàng)意、創(chuàng)新，落實在人才的培養(yǎng)上，就是要注重發(fā)掘和培養(yǎng)人的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新觀念。我國一貫的教育體制，注重的是知識的灌輸，缺乏對學(xué)生創(chuàng)造力的開發(fā)培養(yǎng)，這就不利于學(xué)生創(chuàng)新意識的形成。高等教育方面，我國高等學(xué)府中涉及文化創(chuàng)意的專業(yè)和系別很少，而且高等教育仍然是以老師教導(dǎo)為主學(xué)生實踐為輔，這對于創(chuàng)意性專業(yè)這樣一個特殊學(xué)科來說，是很不適應(yīng)的。我們希望把更多的“中國制造”發(fā)展為“中國創(chuàng)造”，就應(yīng)該大力改革我們的教育理念及教育方式，尤其是高學(xué)歷創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，以實踐為主而以理論介紹為輔才能更多的發(fā)揮創(chuàng)意學(xué)科的作用。

另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的開發(fā)也不能僅僅著眼于后繼人才的培養(yǎng)。畢竟遠水解不了近渴，當(dāng)下在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)科還不是很發(fā)達的狀況下，我們更加應(yīng)該注重對現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，增強他們的專業(yè)化水平，提高其創(chuàng)造的積極性和潛力。

2.做大做強我國的文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領(lǐng)軍式企業(yè)

目前，我國各大中心城市都建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量很多，但是散濫現(xiàn)象嚴重。我們應(yīng)該以做大做強幾個中心企業(yè)為核心，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，堅持治散治濫。應(yīng)加快投融資體制改革，拓展融資渠道，提高資本運營水平，以吸引各種社會資金流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。再以資產(chǎn)為紐帶，按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營的要求，運用聯(lián)合、重組、兼并等形式，有序推進集團化建設(shè)，組建大型文化創(chuàng)意集團。條件許可的地方可以組建跨地區(qū)、多媒體的大型文化產(chǎn)業(yè)集團，以推動結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)業(yè)集中度，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍式企業(yè)。

3.加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策研究力度

創(chuàng)新是通過研究與開發(fā)實現(xiàn)的。國家應(yīng)該從政策上鼓勵創(chuàng)新和指導(dǎo)創(chuàng)新。今后對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，應(yīng)從戰(zhàn)略高度出發(fā)，結(jié)合我國社會主義社會精神文明建設(shè)的特點，研究制定我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，確定未來若干年的政策指導(dǎo)意見。由國家指明創(chuàng)新的方向，根據(jù)市場需要列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技攻關(guān)項目，引導(dǎo)企事業(yè)單位和個人，選擇適合自己情況的課題進行研究與開發(fā)。

這里值得注意的是，鑒于我國社會主義社會的特點，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能僅僅看重文化的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化，而必須注重文化創(chuàng)意的社會效益，要將社會效益和經(jīng)濟效益結(jié)合起來，力求更好地實現(xiàn)為人民服務(wù)、為社會主義社會建設(shè)服務(wù)的最終目標。

參考文獻：

［1］楊海霞，鄭曉紅著.國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及其啟示.經(jīng)濟師，2006，10.

篇7

【關(guān)鍵詞】生物醫(yī)藥現(xiàn)狀啟示

中圖分類號：G633.91 文獻標識碼：A 文章編號：

一、歐美生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及趨勢

1．歐美國家醫(yī)藥市場和產(chǎn)業(yè)增長穩(wěn)定，加強對生物醫(yī)藥的研發(fā)與生產(chǎn)力度。目前，歐美醫(yī)藥市場占全球市場分額的70%以上。20世紀90年代以來，全球生物藥品銷售額以年均 30%的速度增長，這個速度大大高于全醫(yī)藥行業(yè)年均不到10%的增長速度。歐美國家在發(fā)展生物藥品方面也進展較快，2005年底，美國、歐洲和日本的生物醫(yī)藥研發(fā)的總費用高達675億美元，較2001年增長了51%，歐美占整個研發(fā)費用的90%。歐美已經(jīng)發(fā)起了一個目的在于加快研發(fā)新藥品的計劃，該計劃利用醫(yī)學(xué)分子技術(shù)，重點發(fā)展癌癥、大腦失調(diào)、新陳代謝疾病、感染性疾病以及炎癥等疾病的新藥。

2．歐美國家醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與生產(chǎn)是在政府、研發(fā)結(jié)構(gòu)以及贏利性公司共同參與下完成的，公私合作特色明顯。美國作為全球生物醫(yī)藥發(fā)展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地。其中，新澤西州集中了默克(Mer—ck)、羅氏（Roche）、諾華(Novartis)、施貴寶(Bristol—Myers Squibb)，強生(Johnson&Johnson)等世界著名制藥企業(yè)的主要生產(chǎn)基地．是世界聞名的藥谷；馬薩諸塞州擁有世界頂級的一流大學(xué)，是全球最具創(chuàng)新優(yōu)勢的地區(qū)，幾乎所有的著名生物醫(yī)藥公司都在此設(shè)立了研發(fā)中心；加州舊金山地區(qū)依靠政府和大學(xué)聯(lián)合規(guī)劃，將高校、醫(yī)院、企業(yè)、風(fēng)險投資高度集中，發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，圍繞生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行基礎(chǔ)研究：圣地亞哥地區(qū)是全美生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間最短、速度最快的地區(qū)，匯集了輝瑞(Pfizer)、強生(Johnson&Johnson)、先靈葆雅(Schefng—PIough)、施貴寶(Bristol-Myers Squibb)等跨國制藥巨頭的研發(fā)機構(gòu)。還有超過600家生物醫(yī)藥公司在此落戶，成為新興的生物谷。

歐洲制藥行業(yè)聯(lián)盟（EFPIA）歐洲新藥開發(fā)計劃，該項計劃的參與者包括歐洲委員會、各大學(xué)院學(xué)校、生物制藥公司以及歐洲制藥協(xié)會。為此，歐洲委員會和歐洲制藥協(xié)會聯(lián)合成立一個管理機構(gòu)來協(xié)調(diào)、管理該項目。據(jù)統(tǒng)計，德國75% 的生物醫(yī)藥R&D投入是通過研究中心、項目中心等實施的。在生物醫(yī)藥公共研究開發(fā)方面，德國擁有自己的特色科研體系。包括92所大學(xué)的科學(xué)系或醫(yī)學(xué)系，以及各公共部門所屬的生物制藥研發(fā)機構(gòu)。這些研發(fā)機構(gòu)主要從事生物科技、科技中介、臨床試驗等方面的研究活動。幾乎所有的生物醫(yī)藥企業(yè)都與大學(xué)、公共研究機構(gòu)有著密切的合作，其中，生物技術(shù)公司主要是利用國家知識創(chuàng)新基地從事研發(fā)創(chuàng)新，而大型的制藥企業(yè)主要是尋找全球合作伙伴，打造制藥產(chǎn)業(yè)基地。在資金方面，私人資金、風(fēng)險投資在近些年德國生物制藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用，其結(jié)構(gòu)性的變化對高新技術(shù)企業(yè)有著重要的影響，尤其從一個早期階段到晚期階段的重大轉(zhuǎn)折時期，風(fēng)險投資發(fā)揮著重要的作用。

3．歐美國家加大對生物醫(yī)藥的研發(fā)、生產(chǎn)的投資力度， 生物醫(yī)藥創(chuàng)新出現(xiàn)強勁發(fā)展走勢。與傳統(tǒng)制藥業(yè)不同，生物制藥指的是利用生物技術(shù)，包括利用基因工程、蛋白質(zhì)工程、DNA重組技術(shù)、基因治療等技術(shù)開發(fā)、研制和生產(chǎn)生物制品的過程。美國的生物醫(yī)藥市場的年增長率為7.9%，歐洲的生物醫(yī)藥市場的年增長率為23%。美國新澤州科委致力于在本州特定的產(chǎn)業(yè)中尋找新的增長點。與風(fēng)險投資或者銀行去尋找成熟的公司不同，新澤西科委給予前期引導(dǎo)資金的形式培育早期的、成長型小企業(yè)，特別是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的公司。在歐洲國家當(dāng)中，德國的生物技術(shù)占有領(lǐng)先優(yōu)勢，發(fā)展水平僅次于英國，在新藥研究與開發(fā)方面居歐洲第一。德國政府非常重視生物技術(shù)的研究發(fā)展，政府撥出了超過80億歐元的聯(lián)邦教研部經(jīng)費，用于重點進行生命科學(xué)和創(chuàng)新技術(shù)的研究。德國目前已經(jīng)有超過500家生物技術(shù)公司年產(chǎn)值達到15億歐元。德國政界和經(jīng)濟界也共同提出了名為“生物工業(yè)2021”的倡議，以加強德國在全球“白色產(chǎn)業(yè)”中的地位。 法國為了鼓勵制藥企業(yè)開發(fā)新藥，尤其是基因技術(shù)和生物技術(shù)產(chǎn)品，近兩年修改了對新研制藥品價格的管理程序，允許制藥企業(yè)自行確定新藥價格。

4．歐美醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域性生產(chǎn)、研發(fā)的動態(tài)集中、產(chǎn)業(yè)集聚度加強等特征，出現(xiàn)了跨國家或以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為組織背景的產(chǎn)、學(xué)、研產(chǎn)業(yè)集群孵化載體。產(chǎn)業(yè)集群是指一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機構(gòu)，它們同處或相關(guān)于一個特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補性而聯(lián)系在一起。歐美生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個非常重要的特征是集群化。美國作為全球生物醫(yī)藥發(fā)展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地。英國的醫(yī)藥（包括生物醫(yī)藥）產(chǎn)業(yè)集群是以科研機構(gòu)、高校、制藥企業(yè)、生物技術(shù)企業(yè)（創(chuàng)業(yè)企業(yè)）及其相關(guān)機構(gòu)在特定地域內(nèi)集中分布、相互作用、相互聯(lián)系構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群為特征。在丹麥，幾乎所有制藥企業(yè)都與生物技術(shù)公司結(jié)成戰(zhàn)略同盟，由這些技術(shù)力量雄厚的競爭型小生物技術(shù)公司進行技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新。通過合作開發(fā)，獲得生物藥品的生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)權(quán)。丹麥還與瑞典合作在丹麥的哥本哈根地區(qū)和瑞典南部地區(qū)建立了跨國的藥谷（MEDICON VALLEY），醫(yī)藥谷的主要特征是技術(shù)、人才和資金的高密度積聚。在投資方面，政府投資基金和民間風(fēng)險投資基金的緊密合作，充分保證了資金源源不斷的獲得。

篇8

1.實行新聞傳媒與新信息、新技術(shù)的融合戰(zhàn)略。電子信息技術(shù)對文化藝術(shù)及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質(zhì)生活逐漸豐富的同時，信息技術(shù)的快速發(fā)展，特別是通訊衛(wèi)星、數(shù)字媒體、電子技術(shù)等先進信息技術(shù)的運用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應(yīng)該說，信息技術(shù)與新聞傳媒的融合越來越緊密。可就重慶而言，在傳媒業(yè)發(fā)展相對滯后的情況下，與傳媒產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)卻得到了較好的發(fā)展。近年來,重慶市信息產(chǎn)業(yè)增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務(wù)業(yè)對全市服務(wù)業(yè)增長的貢獻率達到18%[3]，經(jīng)過幾年的推動和扶持，重慶信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模。重慶傳統(tǒng)的資訊傳媒產(chǎn)業(yè)與東部有差距，但是在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個發(fā)展水平上，可以說新媒體技術(shù)為重慶傳媒資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個新的歷史性的機遇，因此利用并且發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)，打造新媒體資訊產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。這里包含兩個方面的問題，一個是傳統(tǒng)的傳媒資訊產(chǎn)業(yè)，如何充分利用新媒體技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)登上新的臺階，并且培育新的經(jīng)濟增長點，比如傳統(tǒng)的報業(yè)如何實現(xiàn)真正盈利性的報網(wǎng)互動等；一個是以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的問題。筆者認為，新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)一開始就要建立在充分的市場機制的基礎(chǔ)上，充分利用新技術(shù)新體制，抓住重慶列入“三網(wǎng)融合”的第二批試點單位的契機，發(fā)展三位一體的新傳媒技術(shù)。2010年4月，國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協(xié)議，雙方將共建長江上游新聞出版中心，第二個國家數(shù)字出版基地正式落戶北部新區(qū)?；匾浴皥@中園”方式在北部新區(qū)高新園設(shè)立，將在署、市合作框架下，實行管理主體、運營（服務(wù)）主體、發(fā)展主體、行業(yè)監(jiān)管主體四位一體運作機制?；貙⒅攸c打造十大產(chǎn)業(yè)：數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、數(shù)據(jù)庫出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、跨媒體復(fù)合出版。

2.實行新聞傳媒與新區(qū)域、新領(lǐng)域的融合戰(zhàn)略。以新聞傳媒為先行搶占文化產(chǎn)業(yè)的高地，在拓展發(fā)展區(qū)域方面，湖南傳媒集團除向國內(nèi)的區(qū)域發(fā)展外，還加強了國際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產(chǎn)品走進了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區(qū)。在搶占新領(lǐng)域方面，湖南新聞出版業(yè)已實現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國領(lǐng)先地位。湖南日報報業(yè)集團成為“報網(wǎng)融合”發(fā)展的盈利者，將旗下三湘都市報、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個覆蓋報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務(wù)型平臺。對重慶而言，要拓展新聞傳媒發(fā)展新區(qū)域，一是要結(jié)合重慶地域?qū)嶋H，向區(qū)縣拓展，向規(guī)模要發(fā)展。由于行政體制上的關(guān)系，重慶有40個區(qū)縣，絕大部分區(qū)縣都擁有報紙和電視臺，但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響，市場化發(fā)展程度極低。因此，重慶四大國有文化集團要通過市場、資本、業(yè)務(wù)多種形式與區(qū)縣合作，向深度和廣度開拓。在發(fā)展新領(lǐng)域方面，要按照優(yōu)勢優(yōu)先的原則，壯大做強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進我市新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)向立體式、集約型方向發(fā)展。在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)方面，重慶要加速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前特別要抓好數(shù)字電視的推廣和新介質(zhì)媒體的發(fā)展。此外，要積極承接印刷復(fù)制業(yè)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

3.實行新聞傳媒與新渠道、新業(yè)態(tài)的融合戰(zhàn)略。除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道之外，隨著數(shù)字化技術(shù)的運作，網(wǎng)絡(luò)新渠道催生了網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)雜志等新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體，手機新渠道催生了手機報新業(yè)態(tài)的手機媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現(xiàn)的兩種最新的信息傳播渠道：數(shù)字標牌和微博客。數(shù)字化時代已經(jīng)改變了我們的溝通方式。在當(dāng)今時代，數(shù)字標牌(DigitalSignage)能即時傳達信息，也能即時更換信息，因此已經(jīng)被應(yīng)用于世界各地的公共部門機構(gòu)，并正在此領(lǐng)域迅速增長。當(dāng)世界進入web2.0應(yīng)用時代，微博客的發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。微博客不只是開創(chuàng)了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業(yè)營銷的新的網(wǎng)絡(luò)陣地，而且它對突發(fā)事件傳播具有得天獨厚的速度優(yōu)勢，一些傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道[4]。在新業(yè)態(tài)方面，要搶占信息傳播的話語權(quán)，新聞傳媒要開辟的全市黨報發(fā)行網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖書連鎖網(wǎng)和電視零售網(wǎng)、手機傳播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)吧連鎖網(wǎng)等六大網(wǎng)絡(luò)，借助新的網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)優(yōu)化的配置和整合。

4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰(zhàn)略。傳媒資訊產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，其產(chǎn)業(yè)競爭必須經(jīng)過三個階段，即產(chǎn)品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業(yè)尚處在產(chǎn)品競爭階段，其傳媒資訊產(chǎn)品并沒有形成品牌競爭優(yōu)勢，如重慶報業(yè)市場只是幾大都市報的產(chǎn)品競爭，而沒有形成一家獨大的品牌優(yōu)勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產(chǎn)品形成了一定的品牌優(yōu)勢，而沒有資本力量的介入，不進入資本市場，其仍然難以形成跨越式的發(fā)展。上市是媒體資本運作一個重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國的率先上市，到2010年,湖南已經(jīng)上市的文化企業(yè)達到4家，居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為我國民營出版?zhèn)髅降谝还?。重慶第四次黨代會提出，要將“扶持民營企業(yè)發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務(wù)來抓”，這對包括新聞傳媒業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)無疑是一個利好消息，重慶新聞傳媒業(yè)應(yīng)深入思考，如何利用好民營資本與新聞傳媒業(yè)的經(jīng)營性部分進行充分的融合發(fā)展。過去，由于重慶文化事業(yè)低層次均衡發(fā)展，縣縣點火，鄉(xiāng)鄉(xiāng)冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術(shù)落后，企業(yè)規(guī)模小，將很難與發(fā)達地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)抗衡。所以，對于重慶來說，當(dāng)前應(yīng)以體制、機制改革為突破口，形成以城市大型產(chǎn)業(yè)集團為骨干，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型文化企業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)格局；要加快組建大型文化產(chǎn)業(yè)集團的步伐，通過整合城鄉(xiāng)優(yōu)勢文化資源，“做大做強”企業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力.對新聞出版、圖書發(fā)行、文博展覽業(yè)、文化娛樂業(yè)，應(yīng)以龍頭企業(yè)為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至文化大戶加盟，采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產(chǎn)業(yè)集團，并積極推動和深化文化傳媒企業(yè)上市融資。惟有做大做強了，才會反哺內(nèi)容生產(chǎn)，反哺信息傳播，為打造文化強市提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

本文作者：張振中工作單位：合川區(qū)新聞信息中心

篇9

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視行業(yè)；發(fā)展問題

媒體融合是各種媒體不斷向前發(fā)展的必然趨勢。近些年，媒體融合在我國的熱度不斷增加。紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體都開始與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建立了聯(lián)系，并開發(fā)出具有信息共享、資源集中處理功能的信息產(chǎn)品，為廣播群眾呈現(xiàn)了不同感官享受的體驗。在媒體融合視域下，廣播電視行業(yè)要如何發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵問題。

一、媒體融合時代廣播電視的發(fā)展路徑探究

（一）圍繞節(jié)目拓展市場在當(dāng)前媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體急需重新找準自己的市場定位，領(lǐng)略不同的傳播等級，將自身的目標受眾以及市場受眾清晰地劃定，并以此為藍本與核心，將各個媒體的平臺有機結(jié)合，在找尋目標客戶的前提下輸送高質(zhì)量的節(jié)目。［1］在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，我國相關(guān)部門統(tǒng)一排查發(fā)現(xiàn)，目前已有超過70%的客戶與市場實現(xiàn)對接，得益于良好的對接和互通，實現(xiàn)了廣播內(nèi)容的制作精良。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下積極與社交平臺的聯(lián)動，使得節(jié)目的標準與選材更貼近當(dāng)下的市場。通過傳統(tǒng)的聽眾領(lǐng)域，向包括短視頻、微博、微信等多元化的平臺輸出，咨詢獲取更為便利。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合，達到了不同的節(jié)目格局融合，市場效益與經(jīng)濟效益也能顯著提升。

（二）廣播電視節(jié)目提質(zhì)增速在當(dāng)前多元化節(jié)目井噴的狀態(tài)下，廣播電視節(jié)目在媒體融合視域下，進一步提升質(zhì)量與加快速度成為關(guān)鍵要義。目前，絕大部分的廣播電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐囊笙轮贫讼鄳?yīng)的考核機制，對節(jié)目內(nèi)容的審核要求也日益提高。其審核的目的不僅僅是查看節(jié)目是否符合國家要求以及社會主義核心價值觀，同時要考察節(jié)目的內(nèi)容是否能夠得到認可，是否能夠正向推動廣播電視節(jié)目品牌的樹立，是否具有更好的傳播力。從現(xiàn)有的經(jīng)驗來看，在絕大多數(shù)的廣播電視節(jié)目中，訪談、交通以及民生話題為主的節(jié)目內(nèi)容是媒體融合視域下最為熱門的項目，其精確把控了廣大人民群眾的需求以及喜好，基于此形成了一個良好且龐大的廣播電視節(jié)目市場。此外，在現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目中，除了將新鮮的一手資訊內(nèi)容在廣播電視節(jié)目中播出以外，其新聞的延伸和后續(xù)情況，大多會在媒體融合視域下形成新媒體、微博微信等平臺的拓展，實現(xiàn)了線上線下多媒體平臺的融合互通。這拓展了節(jié)目多元化的額外內(nèi)容，使得現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目質(zhì)量不斷提升，順應(yīng)了媒體融合視域下的發(fā)展要求。

（三）實現(xiàn)立體傳播和多元創(chuàng)收當(dāng)下的媒體融合視域，也可以理解為在大數(shù)據(jù)、信息化的時代背景下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式更為立體與多元，用戶還可以使用天線或Wifi等功能實現(xiàn)收聽。以廣播節(jié)目為例，駕駛員可以在駕駛的過程中收聽，部分年齡較大的聽眾大多使用收音機聽，其余人群也可以使用不同的設(shè)備收聽。通常情況下，不論是收音機還是手機，只要具備移動信號即可實現(xiàn)及時的節(jié)目收聽以及節(jié)目參與的需求。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，我國廣播節(jié)目的品牌廣告商創(chuàng)收比例明顯上升，這在新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢消融的情況下實屬不易。而究其原因，更多元化的傳播、更便捷的收聽、更多的參與性和互動、更豐富的線下衍生活動，起到主要作用。這離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，離不開媒體融合的相互助力，讓廣播發(fā)掘出自己的“第二春”。

二、媒介融合背景下電視廣播行業(yè)創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)新“新聞人”在當(dāng)前媒體融合的視域下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作人已經(jīng)逐漸無法跟進新聞制作節(jié)奏，培養(yǎng)新“媒體人”成為當(dāng)務(wù)之急。而新媒體人的要求與能力，除了具備良好的新聞素養(yǎng)以外，最為重要的即為具備前沿的戰(zhàn)略目光以及一定的互聯(lián)網(wǎng)思維。這是當(dāng)下廣播電視媒體思考的重點。如果沒有良好的創(chuàng)新求變意識，廣播電視媒體勢必將面臨淘汰。只有做好新時代的人才培養(yǎng)工作，才能在當(dāng)下廣播電視媒體急需轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實情況下，推出更多的應(yīng)用型人才，為幫助廣播電視產(chǎn)業(yè)再發(fā)展提供有力的保障。在轉(zhuǎn)型的過程中，還需要更多的媒體和平臺之間碰撞融合，實現(xiàn)良好的案例帶動，為人才的交流工作奠定良好基礎(chǔ)，實現(xiàn)可持續(xù)化的廣播電視產(chǎn)業(yè)循環(huán)。［2］

（二）增加電視節(jié)目的多維傳播結(jié)合過往的實際經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目內(nèi)容大多是單向傳導(dǎo)的，每當(dāng)播放結(jié)束后，節(jié)目的傳播即可停止，缺乏與用戶和受眾之間的交流，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者也沒有第一時間得到用戶的反饋。缺乏交流、互動以及溝通是最為突出和顯著的問題。而在現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷發(fā)展和媒體融合的視域背景下，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的互動門檻不斷降低，在節(jié)目開始前就可以完成節(jié)目的互動和交流，使得節(jié)目的聯(lián)動性更強。以國民受眾程度最高的春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，其在2016年加入了互動環(huán)節(jié)——整點搖一搖功能，并在節(jié)目上設(shè)置了一定的獎品，用以更好地增強用戶的使用體驗感，促進交流活動更多開展，使得觀眾和用戶本身也在潛移默化中成為節(jié)目放送的一環(huán)。這樣的多元化形式以及豐富的交流機制，能夠更好助力廣播電視節(jié)目進一步擴展用戶群體，取得更好的觀影效果。

（三）推動新媒體與廣播的融合在現(xiàn)代化信息技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)一維的廣播內(nèi)容能夠走向多維度的綜合立體傳播。眼下，廣播、紙媒涉足視頻制作并不鮮見，它們在手機端的微信公眾號、社交平臺、電腦終端上不斷創(chuàng)新。信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，未來勢必會進一步加快信息傳播速度，為用戶帶來更好的試聽體驗。與此同時，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單線交流，使得節(jié)目內(nèi)容更為豐富和具體，也能夠在不知不覺中拉近節(jié)目與用戶之間的距離，使得廣播電視節(jié)目的影響力得到進一步提高。因此，在媒體融合的視域下，未來廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會更為多元，效果也會更好。［3］

（四）做好當(dāng)?shù)匚幕厣侣劷ㄔO(shè)在融媒時代背景下，傳統(tǒng)電視廣播媒體如何能夠可持續(xù)發(fā)展，還與其品牌的特色建設(shè)與內(nèi)容開發(fā)有著直接關(guān)系。首先，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合地域色彩，充分開發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w特色，構(gòu)建屬于自己的媒體品牌。這樣不僅可以增加電視廣播媒體的社會影響力，而且還能夠樹立優(yōu)秀的品牌形象。其次，廣播電視行業(yè)要做好品牌推廣工作，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c構(gòu)建品牌，打造電視廣播節(jié)目品牌，管理者根據(jù)品牌特色進行特色化管理。打造以當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣為內(nèi)容的節(jié)目產(chǎn)品，并進行合理創(chuàng)新和改革，把當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情作為創(chuàng)新背景，把人們所關(guān)注、所喜歡的事件作為內(nèi)容，充實品牌內(nèi)涵。最后，要不斷提升和強化廣播電視工作者的專業(yè)技能，制定科學(xué)的用人機制與人才培訓(xùn)機制，通過人才培養(yǎng)與工作路徑規(guī)劃，為廣播電視媒體資源整合提供支持。

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 湖北影視業(yè) 內(nèi)容為王 平臺營銷

隨著通信技術(shù)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體為代表的新媒體浪潮正沖擊和改變著傳統(tǒng)的媒體格局，作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的影視業(yè)無疑也受到重要影響，如何更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，在日趨激烈的媒介競爭中取得優(yōu)勢地位，是湖北影視業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中必須要而對的問題。

一、新媒體環(huán)境與湖北影視文化

新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)，向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體是一個相對的、寬泛的概念，廣播之于報紙、電視之于廣播、互聯(lián)網(wǎng)之于電視，都是新媒體的范疇。我們所說的新媒體環(huán)境主要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介衍生形態(tài)對媒介格局的重塑，即在互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒介作用和影響下形成的新的媒介環(huán)境。

影視業(yè)的發(fā)展較之報紙等紙質(zhì)媒體更注重技術(shù)特性，通過具體形象的聲畫、影像傳達和表現(xiàn)的各種理念、思想、感情賦予了影視文化以獨特的藝術(shù)特性。新媒體的興起與快速發(fā)展，為影視文化帶來了更多發(fā)展思路和傳播理念，也帶來了影視業(yè)不得不面對的技術(shù)困惑與發(fā)展瓶頸。

20世紀90年代，湖北影視業(yè)發(fā)展一度代表了全國最高水平。當(dāng)時，湖北省擁有電視劇制作權(quán)的是電視臺和電影制片廠，實力較強的有湖北省電視藝術(shù)中心、武漢市電視藝術(shù)中心、湖北電影制片廠影視部、揚子江音像出版社等，其中揚子江音像出版社制作的電視連續(xù)劇《臺灣黑貓旅社》上座率和發(fā)行量創(chuàng)國產(chǎn)片最高紀錄，獲全國首屆“松雷杯”最高獎。近年來，應(yīng)該說，湖北影視劇制作的數(shù)量和質(zhì)量也在不斷提高，從2007年至2011年5月，湖北省共生產(chǎn)了電視劇41部1006集，其中《南下，南下》、《洪湖赤衛(wèi)隊》、《借槍》等多部電視劇在央視、各省級衛(wèi)視黃金時段播出；電影《人在途》、《琴動我心》、《信義兄弟》等也獲得了較高的票房和業(yè)界評價。但是，隨著其他省份影視文化的快速發(fā)展，湖北影視業(yè)在綜合水平上卻處于中下游，而這也成為制約湖北影視業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如果將90年代界定為湖北省影視文化的發(fā)展期，那么新媒體環(huán)境下的湖北省影視文化進入了轉(zhuǎn)型期。傳統(tǒng)的影視文化發(fā)展思路已經(jīng)不能滿足和適應(yīng)受眾日益多元化的需求，如何將新媒體技術(shù)與湖北影視文化發(fā)展有機結(jié)合、實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益最大化，成為湖北影視業(yè)發(fā)展首要解決的問題。

二、內(nèi)容為王：注重精品意識

要實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收，最重要的一點就是打造影視文化的內(nèi)容。內(nèi)容為王，對于湖北影視業(yè)的發(fā)展來說永遠也不過時。新媒體環(huán)境下，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為大勢所趨，而這對于湖北影視業(yè)的發(fā)展來說，無疑是發(fā)展的大好時機。不容置疑的是，未來的競爭根本在于內(nèi)容的競爭。

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)傳播的雙向性、個性化和擴散性使得影視劇具備了更寬的傳播范圍與受眾群，手機媒體的移動、便攜和如影隨形則打破了傳統(tǒng)影視業(yè)的空間、時間限制，新媒體為影視業(yè)在最短時間內(nèi)實現(xiàn)注意力經(jīng)濟提供了可能。在傳統(tǒng)媒體都在積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型和生存的途徑的大趨勢下，湖北影視業(yè)要充分利用自身影像、聲畫的優(yōu)勢資源，除了通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型拓寬電影、電視劇的發(fā)行渠道、傳播范圍，更要注重新媒體內(nèi)容的開發(fā)。

新媒體內(nèi)容的開發(fā)主要集中在兩個方面：湖北省影視業(yè)要有創(chuàng)新意識，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，除了正規(guī)影視劇的網(wǎng)絡(luò)拓展外，要鼓勵創(chuàng)作一批適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)短片；湖北影視業(yè)要有超前意識，移動媒體如手機、pad的影響力日益彰顯，而相關(guān)的影視內(nèi)容制作卻遠不能滿足需求，湖北影視業(yè)應(yīng)在移動媒體內(nèi)容定制開發(fā)上邁出關(guān)鍵一步，借鑒國外移動媒體內(nèi)容定制的做法和經(jīng)驗，積極制作滿足受眾需求的手機電視短劇、手機電影等微內(nèi)容。

新媒體內(nèi)容的開發(fā)與創(chuàng)作，較之傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的開發(fā)與創(chuàng)作更需注重精品意識。一部好的影視作品最重要的就是內(nèi)容能夠打動觀眾、感染觀眾，而實現(xiàn)這種打動和感動最直接的辦法就是注重影視劇創(chuàng)作的精品意識。所謂精品意識，主要指在影視劇的創(chuàng)作過程中，要契合當(dāng)前的社會情境，真實反映受眾關(guān)心的問題，從細節(jié)處體現(xiàn)人性化的東西，日常生活中易于被忽視卻能打動人的故事，通過影視畫面體現(xiàn)人性之美。打造湖北影視業(yè)的精品意識，本質(zhì)上就是一種責(zé)任意識，這不僅要求我們不斷灌輸“精品”的責(zé)任、追求和精神，還要把“精品”的理念貫穿于湖北省影視文化內(nèi)容創(chuàng)作的全過程中。

三、平臺營銷：開發(fā)新媒體平臺

影視劇營銷一直是湖北影視業(yè)發(fā)展的重中之重，各省份影視劇紛紛崛起、國內(nèi)外大片巨制影視劇的大量涌入無疑為湖北影視業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和競爭。湖北影視劇的營銷也應(yīng)適應(yīng)新媒體時代的特征，充分掌握和利用新媒體平臺進行營銷。

新媒體環(huán)境下，技術(shù)的作用更加突出和重要，對于湖北影視業(yè)發(fā)展而言，在不斷強化自身技術(shù)水平和技術(shù)支持的前提下，應(yīng)更加注重平臺的建構(gòu)。所謂“平臺”，是一種實現(xiàn)雙方（或多方）主體互通互融的‘通用介質(zhì)’（標準、技術(shù)、載體、空間等），它能夠?qū)崿F(xiàn)需求力規(guī)模經(jīng)濟和供給力規(guī)模經(jīng)濟的對接。對于湖北影視業(yè)而言，平臺的建構(gòu)本質(zhì)是新媒體平臺的營銷，即觀眾注意力經(jīng)濟和湖北影視業(yè)影響力經(jīng)濟的契合與對接。

影視業(yè)長期以來依靠傳統(tǒng)院線、各級電視臺進行影視播出和內(nèi)容制作來實現(xiàn)自身價值，新媒體環(huán)境下，湖北影視業(yè)的快速發(fā)展要注重開發(fā)新媒體平臺，更加突出平臺營銷的重要性。具體而言，湖北影視業(yè)要做好新媒體平臺營銷，首要的是注重影視業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)絡(luò)營銷充分發(fā)揮作用并內(nèi)化為影視營銷重要組成部分后，推進移動媒體營銷。

在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，要注意層次和深度，另辟蹊徑、以特色取勝。如在鄂產(chǎn)電影《人在途》的宣傳和營銷過程中，就充分利用了網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，進行策略營銷。如在影片上映前，通過制作的兩個視頻短片《盒飯大叔》、《宣傳哥》在優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站傳播，通過前期網(wǎng)絡(luò)造勢擴大受眾面；在影片上映后，通過收集和整理網(wǎng)友的意見和觀點，及時進行反饋，總結(jié)影片在內(nèi)容制作和表現(xiàn)上存在的不足與缺陷，與網(wǎng)友進行實時互動，體現(xiàn)的是一種更具誠意的營銷手段，獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷成為《人在途》實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙收的重要因素之一。

四、解圍之路：文學(xué)帶動、區(qū)域優(yōu)勢、資本合力

作為中部影視業(yè)發(fā)展的中堅力量，湖北省影視業(yè)的發(fā)展直接決定和影響著中部影視文化的發(fā)展和壯大。雖然湖北影視業(yè)曾一度領(lǐng)先其他兄弟省份，但隨著新媒體的崛起以及各地對影視文化發(fā)展的重視與調(diào)整，湖北影視業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，既包括影視業(yè)發(fā)展缺乏資金的困擾及民營影視業(yè)發(fā)展的困境，也包括創(chuàng)作內(nèi)容和團隊上的缺失。

湖北影視業(yè)的快速發(fā)展，必須逐一解決轉(zhuǎn)型過程中的這些問題，具體而言主要包含三個方面：文學(xué)帶動影視發(fā)展，區(qū)域優(yōu)勢帶動文化資源挖掘，政策扶持帶動資本合力。

1、文學(xué)帶動影視發(fā)展

湖北影視業(yè)的快速發(fā)展要充分發(fā)揮“文學(xué)鄂軍”的帶動作用。“文學(xué)鄂軍”是湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，湖北擁有大批的文學(xué)創(chuàng)作者和優(yōu)秀作品，整體實力非常強勁。但是，在將優(yōu)秀文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品的“文學(xué)影視化”產(chǎn)業(yè)鏈條中，湖北的作家隊伍與影視編劇隊伍是脫節(jié)、甚至是剝離的，不能很好地實現(xiàn)互動交流和整體合力。而這最直接的體現(xiàn)就是，湖北的優(yōu)秀文學(xué)作品不斷被外省吸收、借鑒和影視化，湖北省的影視編劇隊伍則因為缺乏好的文學(xué)作品和內(nèi)容不能很好地進行影視劇本的創(chuàng)作與改編。

在具體的實踐中，需要“文學(xué)鄂軍”與“影視鄂軍”的強強聯(lián)手，文學(xué)作品創(chuàng)作要突出和注重影視精品意識，在創(chuàng)作中將影視作品當(dāng)作文學(xué)作品的延伸，搭建好文學(xué)與影視的橋梁，政府有關(guān)部門應(yīng)鼓勵優(yōu)秀的作家參與到編劇隊伍之中來，讓思想主題好、藝術(shù)水準高的影視作品在產(chǎn)生較大社會效益的同時，通過文學(xué)作品的影視化創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，達到文學(xué)作品的影響力最大化，打造更多的湖北影視作品品牌。

2、區(qū)域優(yōu)勢帶動文化資源挖掘

作為中部影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，重要的文化遺產(chǎn)與豐富的山水名勝賦予了湖北獨特的文化意蘊和人文景觀，而這些對于湖北影視業(yè)發(fā)展來說，是得天獨厚的文化基石和寶貴財富。文化的傳播是具有繼承性的，新媒體環(huán)境下，湖北影視文化的傳播具備了更多的開放性與多變性，湖北影視業(yè)要充分吸收荊楚文化的精髓，在荊楚文化的大視野內(nèi)探索影視文化的傳承模式。

在區(qū)域優(yōu)勢的建構(gòu)上，要注重挖掘自身獨特的文化資源，即實現(xiàn)新媒體影視文化的本土特色。對于豐富的文學(xué)資源，要進行深度開發(fā)，不應(yīng)局限在單純的影視劇本改編和創(chuàng)作上，應(yīng)打造和培育優(yōu)質(zhì)的影視產(chǎn)業(yè)團隊，實現(xiàn)團隊與資源的優(yōu)質(zhì)對接，從而打造出有分量、有價值、提升湖北影視業(yè)品牌度的作品；對于得天獨厚的山水美景，要進行影視產(chǎn)業(yè)化推動，加大對影視基地資源的開發(fā)與整合，重點打造具有全國影響力的影視基地，是體現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢的重要形式。

3、政策扶持帶動資本合力

近年來，隨著文化體制改革而崛起的湖北民營影視企業(yè)，已經(jīng)成為湖北省文化發(fā)展繁榮的重要亮點，目前湖北省約有幾十家民營影視公司，小投入、小制作甚至是選題不善、資金不足等等原因造成的影視劇產(chǎn)量年年增長，質(zhì)量卻大打折扣的傳播怪圈，民營影視企業(yè)無法產(chǎn)生市場影響力，民營影視企業(yè)的發(fā)展遭遇了瓶頸。