導(dǎo)語：如何才能寫好一篇美業(yè)的發(fā)展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代傳媒 民族傳統(tǒng)體育 發(fā)展

中國民族傳統(tǒng)體育文化的概述

中國民族傳統(tǒng)體育文化的概述。中國民族傳統(tǒng)體育文化是指我國自古以來形成的具體民族自身文化特色的體育活動以及延伸到各個物質(zhì)和精神層面的文化現(xiàn)象。

中國是有著數(shù)千年體育文化發(fā)展史的體育大國，雖然歷經(jīng)戰(zhàn)爭洗禮和朝代風(fēng)云變化，但依然資源豐富，項目繁多，且大多流傳至今。尤其是自秦漢以來形成的體育項目與形式，被后代沿襲下來并得以發(fā)揚(yáng)，為現(xiàn)代體育競技奠定了深厚基礎(chǔ)，也成為世界文化遺傳的瑰寶。僅中國體育博物館、國家體委文史工作委員會編的《中國民族傳統(tǒng)體育志》中就記載了中國56個民族約978項傳統(tǒng)體育項目。

與單純的體力競爭不同的是，中國民族傳統(tǒng)體育文化體現(xiàn)了人文思想，具體表現(xiàn)為：“以人為本”，十分重視個人的倫理道德修養(yǎng)、社會價值和精神情感的價值，把“以人為本”、體育競技、文化、娛樂四者融會貫通，且在長期的歷史交往中，各民族體育得以相互交流，對外來體育文化也具有兼容性，這也是中國民族傳統(tǒng)體育文化具有經(jīng)久不衰的強(qiáng)大生命力的真正原因。

各級政府應(yīng)牢牢把握體育為增強(qiáng)人民體質(zhì)服務(wù)的根本宗旨，貫徹落實以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，著眼于提高人民群眾的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)，為廣大人民群眾提供更多更好的公共體育服務(wù)，讓更多的人共享社會進(jìn)步和體育發(fā)展的成果。僅憑幾個奧動健將在體育場上運(yùn)動是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府還需要鼓勵并推動大家“聞雞起舞”，舉辦多種形式，不拘一格的群眾喜聞樂見的運(yùn)動會，讓人們在趣味中“隨處有動，隨時在動”，“大家運(yùn)動，才是真正的運(yùn)動。

中國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

中國民族傳統(tǒng)體育文化作為一種文化現(xiàn)象，大體可以分為以下四大類。

一是競技表演類。這類民族傳統(tǒng)體育文化指與西方體現(xiàn)代育模式相似的競技表演類體育文化項目，如武術(shù)、散打、舞獅、賽馬等。他們都具備比較完善的競賽規(guī)則，除了具有競技性，還融藝術(shù)性于一體，并體現(xiàn)了鮮明的民族特色，比如賽馬和馬術(shù)的項目，藏族和蒙古族的比賽規(guī)則、時間、裝備、參賽人員等都有很大不同。

二是健身娛樂類。指與人民群眾生活密切相關(guān)，并具有廣泛群眾基礎(chǔ)的健身、健心、娛樂、益群等功能突出的項目。如跳繩、放風(fēng)箏、斗雞、扭秧歌、蕩秋千、踢毽子等等；有些是在特定的民族之內(nèi)開展的，如瑤族的“跳八音”，蒙古族的打布魯，苗族的爬竿，黎族、苗族和京族的跳竹竿，羌族等少數(shù)民族的推桿等，在推進(jìn)全民健身與民族融合中具有積極的作用

三是益智養(yǎng)生類。益智養(yǎng)生類傳統(tǒng)體育文化最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化重文輕武、修身養(yǎng)性、身心一元、主靜尚柔、中庸和諧的整體文化特性的傳統(tǒng)體育項目。在運(yùn)動量上追求適中，其競技性弱，益智性與養(yǎng)生性強(qiáng)，動作舒緩，以意馭氣，強(qiáng)調(diào)“身心合一”和“生命在于運(yùn)動”的重要。主要有圍棋、象棋、五禽戲、八段錦、鶴翔莊氣功、易筋經(jīng)、武當(dāng)龜息功、站樁功等項目。

四是已經(jīng)消亡和瀕危類。指在現(xiàn)在文化全球化進(jìn)程中已經(jīng)喪失活力、處在瀕危狀態(tài)，對現(xiàn)代民眾已經(jīng)沒有多少吸引力，但卻具有歷史保護(hù)與學(xué)術(shù)研究價值的傳統(tǒng)體育文化項目。如馬球、十五柱球、跳鞠、木射、擊壤、投壺等項目。瀕危類在內(nèi)容和形式上無明顯改變，一般依附在一些少數(shù)民族中的宗教舞蹈與祭祀性活動中。

20世紀(jì)80年代以來，隨著電視等現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育活動也由封閉走向開放，眾多傳統(tǒng)體育項目不但為更多國人熟悉和了解，中華武術(shù)、氣功和龍舟競賽都已經(jīng)走向世界，為外國人士所了解和喜愛。但是，除了部分優(yōu)勢民族傳統(tǒng)體育項目獲得較大發(fā)展外，大多民族傳統(tǒng)體育形式和內(nèi)容的都逐步萎縮，更不要說實現(xiàn)其現(xiàn)代化了。特別是隨著改革開放的深入發(fā)展，如高爾夫球、保齡球、網(wǎng)球等很多西方體育項目日益為國人所青睞和追逐，中國民族傳統(tǒng)體育的陣地越來越小，除武術(shù)、氣功等極少數(shù)項目外，大多都讓位于西方體育。

現(xiàn)代傳媒技術(shù)對民族傳統(tǒng)體育的意義和影響

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善與發(fā)展，面對跆拳道等國際體育項目對國內(nèi)民族傳統(tǒng)體育項目的沖擊，如果一些傳統(tǒng)體育項目在國內(nèi)失去了廣泛的群眾基礎(chǔ)，面向社會的推廣、普及和國際化發(fā)展就會成為空談。傳統(tǒng)體育文化要讓世界接受，就必須符合文化“認(rèn)同規(guī)律”―擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。我們要積極通過現(xiàn)代化傳媒正確引導(dǎo)、廣泛宣傳傳統(tǒng)體育文化，充分激發(fā)起群眾參與的熱情，為傳統(tǒng)體育文化的持續(xù)發(fā)展形成強(qiáng)大的凝聚力。在此基礎(chǔ)上，將一些傳統(tǒng)優(yōu)勢體育項目推向世界，最終成為全人類共同擁有的財富。因此，大眾傳媒的宣傳不僅是人們正確認(rèn)識傳統(tǒng)體育的過程，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)體育運(yùn)動國際化發(fā)展的重要宣傳途徑。我國應(yīng)通過創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)體育文化基地，向世界宣傳我們的體育文化。一些與體育有關(guān)的傳媒也應(yīng)該全面涉及民族傳統(tǒng)體育文化方面的內(nèi)容，政府可給予一定的支持，通過構(gòu)建體育網(wǎng)絡(luò)媒體工程來傳播我國的民族傳統(tǒng)體育文化。

現(xiàn)代媒體加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進(jìn)程。隨著新科技革命的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)的推廣應(yīng)用，人們從以前的報紙和電視的單方面接受體育賽事和報道拓展到能通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體同步欣賞NBA等世界體育頂級賽事，快速查閱、瀏覽各種體育信息，在虛擬體育社區(qū)里與遠(yuǎn)方的朋友共享體育的快樂。這種及時性、互動性、快捷性與廣闊的覆蓋率使得武術(shù)、龍舟、氣功等民族體育活動作為文化的標(biāo)識推向世界，民族傳統(tǒng)體育與奧林匹克現(xiàn)代體育的關(guān)系已經(jīng)滲透到人們的日常生活，從而加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進(jìn)程。

現(xiàn)代媒體增強(qiáng)了大眾參與傳統(tǒng)體育的意識。當(dāng)體育被大眾傳媒越來越多宣傳的時候，人們也就不再拘泥于單純的關(guān)注體育競技，而是投身于競技體育運(yùn)動中，去享受其中的快樂。加上媒體的大力宣傳，各種體育項目的規(guī)則為人們所熟知，這也為大家參與運(yùn)動提供了重要的前提。與此同時體育消費(fèi)也成為一種時尚，體育的娛樂性得到了釋放，人們在運(yùn)動的過程中收獲著健康與快樂，從而緩解了工作、生活上的疲勞，消除了緊張的情緒。

現(xiàn)代傳媒給民族傳統(tǒng)體育文化造成一定誤導(dǎo)?，F(xiàn)代傳媒技術(shù)在使傳統(tǒng)體育文化通俗化、大眾化和商業(yè)化的同時，難免也會使之平面化和膚淺化。中國傳統(tǒng)體育文化的競爭力與其自身內(nèi)容豐富、題材多樣、底蘊(yùn)深厚的特點(diǎn)相關(guān)，但是中國傳統(tǒng)體育文化向消費(fèi)文化轉(zhuǎn)型后，將會成為一種大眾文化，市場的需要和受眾的喜歡，以及以此帶來的經(jīng)濟(jì)效益就成了它惟一的準(zhǔn)則，在對中國傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行改造或是拼裝時，很容易偏離歷史原貌，有可能對人們了解傳統(tǒng)體育文化形成一定的誤導(dǎo)。

運(yùn)用現(xiàn)代大眾傳媒推動我國民族體育文化的發(fā)展

充分利用新媒體，推動我國民族體育事業(yè)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體具有的廣闊覆蓋率和傳播速度快的特性，來積極宣傳和表現(xiàn)中國傳統(tǒng)民族體育，使大眾樹立起正確的民族傳統(tǒng)體育文化價值觀。

注重視覺效果的設(shè)計和轉(zhuǎn)化。在消費(fèi)時代，文化傳播必須考慮其展現(xiàn)的文化活動和特質(zhì)的設(shè)計視覺效果必須要吸引眼球，人民群眾喜聞樂見，從而產(chǎn)生認(rèn)同感。隨著現(xiàn)代傳媒發(fā)展，體育活動的很多主體有現(xiàn)場真實過渡到實虛相結(jié)合，空間和時間變化更加不拘一格和豐富多彩。體育活動主體中心地位的淡化，中國傳統(tǒng)體育文化的時空性將被削弱，傳統(tǒng)體育文化的教育意義和價值功能更趨于碎片化，因此，中國傳統(tǒng)體育文化要想在未來紛繁的體育文化產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來，圍繞其文化理念進(jìn)行合理的視覺設(shè)計和轉(zhuǎn)化將是中國傳統(tǒng)體育文化活動和相關(guān)文化產(chǎn)品形象表征的重點(diǎn)。

在功能上突出娛樂性?，F(xiàn)代媒介使得體育活動成為大眾的需要，尤其是數(shù)字技術(shù)的成熟和大量應(yīng)用，使得畫片、圖像、聲音等三維甚至四維的立體效果展現(xiàn)使得民族傳統(tǒng)體育文化的虛擬空間表現(xiàn)將使人們獲得身臨其境的強(qiáng)烈刺激和真實感受，并帶來十分強(qiáng)烈的愉悅感和滿足感。因為，滿足大眾的文化消費(fèi)需求將成為傳統(tǒng)體育文化新的使命，中國傳統(tǒng)體育文化在有賴于開發(fā)其娛樂功能，以實現(xiàn)未來的社會功能。使得群眾在輕松娛樂中更好的體會民族傳統(tǒng)體育文化的力量美、競技美和內(nèi)在深厚的文化底蘊(yùn)，達(dá)到更好的傳播和普及效果。從而進(jìn)一步推動我們民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化、國際化發(fā)展。

篇2

化解過剩產(chǎn)能，一方面是“去”，淘汰落后產(chǎn)能；另一方面，要“疏”，實現(xiàn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移。以全球視野來看，充分利用區(qū)域發(fā)展和煤炭需求的不均衡性，抓住“一帶一路”戰(zhàn)略的重要?dú)v史機(jī)遇，鼓勵有競爭力的煤炭企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢，積極“走出去”，不失為煤炭去產(chǎn)能提供另一思路。

煤炭產(chǎn)能過剩的絕對和相對

煤炭產(chǎn)能過剩不僅僅是國內(nèi)棘手問題，在全球范圍內(nèi)，也是較為突出的問題之一。國內(nèi)方面，按照中國煤炭工業(yè)協(xié)會和國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)核算，煤炭產(chǎn)能過剩達(dá)17億噸以上，形勢異常嚴(yán)峻。國際方面，雖然產(chǎn)能過剩的具體數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計，但曾經(jīng)世界最大的煤炭公司皮博迪破產(chǎn)，世界最大的煤炭中間商嘉能可旗下多處煤礦關(guān)閉、裁員，由行業(yè)霸主轉(zhuǎn)為負(fù)債累累……從這些事件管中窺豹，可知全球煤炭過剩、行業(yè)舉步維艱的程度?？梢哉f，無論國內(nèi)還是國際，煤炭產(chǎn)能過剩是絕對的。

但是，由于不同國家、地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重不平衡，作為世界主要能源組成，煤炭需求在世界范圍內(nèi)也存在嚴(yán)重的不均衡性。根據(jù)《BP世界能源展望》（2016）預(yù)測，世界能源消費(fèi)在2014年到2035年間增長34%，幾乎所有的新增能源都被快速發(fā)展的新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)；而超過一半的全球能源消費(fèi)增量被用于發(fā)電，超過三分之一的發(fā)電增長發(fā)生在缺乏足夠電力供應(yīng)的地區(qū)：印度、其他亞洲發(fā)展中國家（除中國以外）和非洲。在這些發(fā)電能源組合中，煤炭目前占比43%，雖然逐步降低，但到2035年，煤炭仍占比約三分之一。

因此，就不同的國家和地區(qū)來說，煤炭產(chǎn)能過剩又是相對的。煤炭在我國產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，而在其他一些國家和地區(qū)，尤其是新興經(jīng)濟(jì)體和廣大發(fā)展中國家，則存在巨大的市場缺口。如果能夠充分利用國家和地區(qū)間的需求不均衡性，把握煤炭產(chǎn)能過剩的相對性，積極有為地通過主導(dǎo)國際煤炭貿(mào)易和國際煤炭產(chǎn)能合作的方式達(dá)到一定程度上去產(chǎn)能目的，當(dāng)為煤炭去產(chǎn)能脫困的重要解決之道。

“一帶一路”的機(jī)遇

我國提出“一帶一路”戰(zhàn)略，為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，也為化解國內(nèi)煤炭產(chǎn)能提供了重要的歷史機(jī)遇。

首先，“一帶一路”國家煤炭需求旺盛?！耙粠б宦贰眹叶酁樾屡d經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，與BP所預(yù)測的未來能源消費(fèi)快速增長的國家和地區(qū)存在很大程度的重合。這些國家普遍處于經(jīng)濟(jì)上升時期，基建、電力缺口巨大，煤炭需求旺盛。“一帶一路”沿線國家基礎(chǔ)設(shè)施普遍落后，而“一帶一路”戰(zhàn)略的重要任務(wù)，就是以資本輸出方式幫助新興經(jīng)濟(jì)體建設(shè)道路、機(jī)場、港口等基礎(chǔ)設(shè)施。未來鐵路、公路、航空、港口等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為“一帶一路”戰(zhàn)略的突破點(diǎn)，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和設(shè)備制造將進(jìn)一步拉動鋼鐵、有色、建材等高耗能產(chǎn)品的需求，繼而拉動對煤炭的需求。

“一帶一路”沿線國家電力市場需求巨大，除俄羅斯人均裝機(jī)超過全球人均水平外，其他國家均低于、甚至遠(yuǎn)低于世界平均水平。印度、印度尼西亞、巴基斯坦等國的裝機(jī)總量和人均水平與中國有較大差距，遠(yuǎn)不足滿足這些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。這些國家的電力市場開發(fā)將會拉動煤炭需求，推動煤電一體化項目建設(shè)。

譬如印度，本身是世界第三大煤炭生產(chǎn)國，2014年煤炭產(chǎn)量超過6億噸，但仍滿足不了國內(nèi)需求，全年煤炭進(jìn)口超過2億噸。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計，2015-16財年印度煤炭進(jìn)口量將達(dá)2.2億～2.4億噸。國際能源署等機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2020年，印度將成為世界上最大的煤炭進(jìn)口國，進(jìn)口量超3億噸，到2035年進(jìn)口量可達(dá)6.3億噸。

又譬如越南，前些年還是我國煤炭進(jìn)口的主要來源國之一，但近年來國內(nèi)煤炭市場需求旺盛，煤炭進(jìn)口增加，出口減少。2014年越南煤炭產(chǎn)量4020萬噸，出口煤炭728萬噸，同比下降43.1%；進(jìn)口煤炭310萬噸，同比增長36.3%。據(jù)越南工業(yè)貿(mào)易部預(yù)計，2015年越南煤炭銷售量大約為3800萬噸，其中國內(nèi)消費(fèi)3500萬噸，出口煤炭300萬噸，預(yù)計2015年將會成為煤炭進(jìn)口國。此外，還有一些國家，如泰國、馬來西亞等，都是煤炭凈進(jìn)口國。在煤炭產(chǎn)能過剩的局面下，“一帶一路”國家旺盛的煤炭需求，將有利于擴(kuò)大我國煤炭貿(mào)易，實現(xiàn)國際煤炭產(chǎn)能深度合作，從而達(dá)到互利共贏。

其次，“一帶一路”國家希望借助中國投資實現(xiàn)發(fā)展。由于“一帶一路”國家多數(shù)為發(fā)展中國家，需要以投資拉動經(jīng)濟(jì)增長，改善人民生活水平，但西方資本投資受制于政治原則，如國際貨幣基金組織、世界銀行、亞洲銀行等，對于投資設(shè)置了許多不符合發(fā)展中國家國情的附加條件。已經(jīng)為全球第二大經(jīng)濟(jì)體并擁有巨大外匯儲備、同為發(fā)展中國家且不設(shè)置政治化投資條件的中國受到沿線國家的支持和歡迎。沿線國家和地區(qū)紛紛表態(tài)歡迎中國的“一帶一路”建設(shè)，分享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。

最后，能源合作是“一帶一路”戰(zhàn)略的重中之重。國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》中，將加強(qiáng)國際能源合作作為實施“一帶一路”戰(zhàn)略的重中之重，給予優(yōu)先的政策支持。亞投行和絲路基金等資金平臺，又為“一帶一路”重大項目提供了融資支持。政策引導(dǎo)和資金支持，為我國煤炭國際產(chǎn)能合作提供了雙重保障的先天優(yōu)勢。

中國煤炭企業(yè)的比較優(yōu)勢

我國煤炭企業(yè)具有較為明顯的比較優(yōu)勢，在采煤工藝技術(shù)、煤礦設(shè)備制造、煤炭綜合利用、工程服務(wù)等方面處于世界領(lǐng)先地位。在當(dāng)下國內(nèi)煤炭產(chǎn)能過剩、煤炭企業(yè)生存困難的形勢下，應(yīng)積極“走出去”，融入“一帶一路”大局，發(fā)揮比較優(yōu)勢，積極化解產(chǎn)能。

一是以需求側(cè)為切入，提供精準(zhǔn)供給。盡管新興經(jīng)濟(jì)體、尤其“一帶一路”國家為化解煤炭產(chǎn)能提供了重要?dú)v史機(jī)遇，但“一帶一路”國家也充滿挑戰(zhàn)，絕不能天真地以為僅僅是將國內(nèi)庫存煤炭拿去貿(mào)易，將國內(nèi)落后的技術(shù)、設(shè)備拿去上煤電聯(lián)營項目那么簡單。國際產(chǎn)能合作需要企業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃、量力而行、因地制宜，全面搜集政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的情報，充分做好風(fēng)險管控，以東道國的不同需求為切入，制定切實可行的方案，穩(wěn)步推進(jìn)，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)供給，達(dá)到互惠共贏。

二是依靠核心技術(shù)，增強(qiáng)國際競爭力。煤炭企業(yè)“走出去”不僅要面對東道國同行的競爭，而且還有其他國家跨國公司競爭的巨大壓力?！耙粠б宦贰眹译m然多發(fā)展中國家，但很多國家的煤炭行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)較高，采用歐美國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，因此，煤炭企業(yè)要依靠自身核心競爭力，才能利于不敗之地。目前，我國一些煤炭企業(yè)，如神華集團(tuán)，在煤炭清潔開采，煤炭清潔發(fā)電和煤炭清潔轉(zhuǎn)化等方面都達(dá)到世界領(lǐng)先水平，具有較強(qiáng)的國際競爭力，能夠在國際產(chǎn)能合作中占據(jù)較大的比較優(yōu)勢。以技術(shù)為核心，通過精品項目實現(xiàn)產(chǎn)能合作，煤炭企業(yè)才能提高國際化能力，同時促進(jìn)東道國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三是拓展工程承包，帶動裝備和技術(shù)“走出去”。我國煤炭企業(yè)在煤礦礦井建設(shè)、煤炭生產(chǎn)、工程管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗，對于發(fā)展中國家尤其具有明顯的比較優(yōu)勢。煤炭企業(yè)積極開展對外煤礦建設(shè)承包工程，既緩解了國內(nèi)煤炭的產(chǎn)能方面的相關(guān)壓力，也帶動了裝備設(shè)備和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“走出去”。

篇3

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G206 G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當(dāng)時國家沒有限制動畫片的產(chǎn)量，同時也取消了政府收購，國內(nèi)動畫行業(yè)受到來自兩方面的挑戰(zhàn)：一個是國外動畫片進(jìn)入中國市場不再受限制，而中國原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量又偏少，國內(nèi)市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內(nèi)沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費(fèi)潛力和市場發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了動漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域。

總的看來，當(dāng)前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業(yè)尚沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產(chǎn)業(yè)的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發(fā)展趨勢。

二、新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，我們通常把以前沒有出現(xiàn)的、因技術(shù)革新而發(fā)生變化的媒體形態(tài)稱之為“新媒體”，如移動手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，快速影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費(fèi)方式。這也給動漫內(nèi)容制作企業(yè)提供了市場的新契機(jī)，也不斷地影響和顛覆著國內(nèi)動漫業(yè)等行業(yè)的營銷傳播渠道和運(yùn)營管理模式。新媒體為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)動漫蓄勢待發(fā)

進(jìn)入優(yōu)酷、土豆、百度等各大視頻網(wǎng)站，我們會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫片的數(shù)量越來越多，點(diǎn)擊排名也逐漸提升。根據(jù)百度奇藝網(wǎng)的最新數(shù)字，該網(wǎng)站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點(diǎn)擊率達(dá)1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達(dá)3億次，最受網(wǎng)民歡迎的25部動畫片中，國產(chǎn)片占據(jù)了23席。以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體，已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫繼傳統(tǒng)電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺?！靶麓皯舨皇且灰怪g打開的，是視頻網(wǎng)站獨(dú)特的媒體屬性決定的?！彪娨暿且环N線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網(wǎng)絡(luò)電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數(shù)字回放功能。而視頻網(wǎng)站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權(quán)。不用局限于電視的線性播出的規(guī)則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生。吸引著一大批人加入到網(wǎng)絡(luò)游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務(wù)命令都是網(wǎng)游的重要組成部分，網(wǎng)游的出現(xiàn)曾經(jīng)是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團(tuán)隊合作性等，都是它成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)游戲中唯美的動漫人物，場景設(shè)計，都給玩家?guī)硇路f的視覺體驗。但中國的網(wǎng)游還處在抄襲國外網(wǎng)游的故事情節(jié)和模式的狀態(tài)下，要改革才會有發(fā)展，不僅在數(shù)量上，在質(zhì)量有提高才行。

3.手機(jī)動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機(jī)動漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機(jī)動漫的定義，本文界定的手機(jī)動漫定義是：通過手機(jī)媒體為播放、運(yùn)營載體的動漫類產(chǎn)品，統(tǒng)稱為手機(jī)動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機(jī)動漫最大的特點(diǎn)就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售等各環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點(diǎn)與市場規(guī)律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產(chǎn)品更顯人性化設(shè)計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網(wǎng)絡(luò)視頻的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體有點(diǎn)坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術(shù)飛躍一樣出乎人們的意料?，F(xiàn)在許多孩子喜歡在網(wǎng)上觀看動畫片，新媒體已經(jīng)開始趕超電視了。簡單來說，節(jié)目時間縮短了，畫面更適應(yīng)視頻播放器的小屏幕，內(nèi)容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統(tǒng)電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數(shù)量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創(chuàng)造了一個全新的市場。如何利用新媒體強(qiáng)大的空間優(yōu)勢和影響力，抓住由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費(fèi)群體，將是未來動畫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當(dāng)它在動漫市場產(chǎn)生了如此強(qiáng)大的聲譽(yù)，能帶動一部分觀眾與之產(chǎn)生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機(jī)”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產(chǎn)品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認(rèn)可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現(xiàn)。

四、新媒體數(shù)字技術(shù)在動漫作品上的運(yùn)用

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，為動漫作品的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅實的技術(shù)保障。新媒體數(shù)字技術(shù)將人類帶進(jìn)后現(xiàn)代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現(xiàn)實色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實中，滿足了當(dāng)代人類對視覺的追求。

在新媒體這樣的時代，技術(shù)成為動漫作品創(chuàng)作的必要因素。將三維和后期特效等融入動漫作品的制作里，就能獲得一般的傳統(tǒng)動畫達(dá)不到的畫面清晰感和宏大場面的展現(xiàn)。但在追求藝術(shù)美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統(tǒng)手法制作動漫作品時，存在大量重復(fù)操作，制作時間長，需要耗費(fèi)很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫向“小制作”的趨勢發(fā)展。

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關(guān)鍵詞：美國出版業(yè)　發(fā)展特征　歷史啟示

一、美國出版業(yè)的發(fā)展特征

當(dāng)前美國出版業(yè)仍然面臨嚴(yán)峻的壓力和挑戰(zhàn)：商業(yè)模式的發(fā)展瓶頸、受眾閱讀習(xí)慣的不斷革新以及市場競爭的日益白熱化。當(dāng)前美國出版業(yè)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特征：

1.與信息技術(shù)充分嫁接

20世紀(jì)60―80年代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，高科技被引入各個領(lǐng)域，出版業(yè)與信息技術(shù)的嫁接優(yōu)勢尤為明顯，具體包括出版的數(shù)字化、發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)化和資源的深層次化等。出版數(shù)字化使美國電子出版成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，影響著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的發(fā)展。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)化是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行圖書發(fā)行和銷售，這是提高整個出版業(yè)工作效率和增加可能性利潤的首要選擇。資源的深層次化開發(fā)是對長期以來各自為政的多媒體資源的整合和突破，形成了互動發(fā)展的新局面：近些年，對同一傳播客體的多媒介開發(fā)已經(jīng)成為美國出版業(yè)的一種營銷戰(zhàn)略。信息技術(shù)的充分融入和滲透，導(dǎo)致出版方式和文化生活的變革，也促進(jìn)了傳播體系和版權(quán)制度的完善和發(fā)展。

2.出版業(yè)并購的潮漲潮落

并購是出版寡頭兼并中小出版企業(yè)的現(xiàn)象。并購意味著一種科學(xué)高效的管理理念和運(yùn)行機(jī)制的實行。在激烈的市場競爭中，美國出版業(yè)寡頭不斷進(jìn)行兼并、收購活動，兼并規(guī)模之大讓人瞠目結(jié)舌。原美國出版協(xié)會主席馬丁文說：“以前是大魚吃小魚，現(xiàn)在是鯨魚吃鯨魚。”出版業(yè)集團(tuán)化趨勢日益明顯，其表現(xiàn)在于美國出版業(yè)初級并購已經(jīng)完成，各類出版業(yè)并購進(jìn)入到了資本大重組階段。如魁北克公司以27億美元收買了原來的競爭對手世界彩色印刷公司，成為世界最大的印刷公司；論壇公司出資80億美元購買時代鏡報，成為美國第二號大報紙出版商。并購發(fā)展到后來，網(wǎng)絡(luò)媒體成為其并購熱點(diǎn)。如2007年11月，時代華納花費(fèi)3.4億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司Quigo，進(jìn)一步提升在網(wǎng)絡(luò)廣告出版市場的競爭力；Omniture公司花費(fèi)3.94億美元收購視覺科學(xué)，以提高視頻廣告為中心的網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)功能。

并購浪潮在2008年出現(xiàn)了急劇的衰減趨勢。一方面與2008年的金融風(fēng)暴有關(guān)，另一方面，也是由于出版業(yè)媒介生態(tài)的整體優(yōu)化和重組，即各個市場層次競爭相對穩(wěn)定，利潤平均化，使各大集團(tuán)處于均勢地位。與此同時又出現(xiàn)了向縱深發(fā)展的小規(guī)模的深專業(yè)化并購趨勢，形成了新的集團(tuán)化。這種趨勢一方面是被高利潤的市場需求驅(qū)動，另一方面則是因為專業(yè)化媒體出版領(lǐng)域具有精細(xì)加工的可能?？茖W(xué)出版業(yè)和圖片出版業(yè)的專業(yè)集團(tuán)化特征最明顯。例如Reed Elsevier對ChoicePoint的收購，達(dá)到41億美元。

美國出版業(yè)通過集團(tuán)化向海外擴(kuò)張，使自身規(guī)模迅速膨脹。如哥倫比亞廣播公司以17.06億美元的價格收購CENT網(wǎng)絡(luò)出版商。這是因為后者在中國開辟了廣闊的市場，有相對健全的業(yè)務(wù)分部和出版公司。而且中國在近年來是亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)最為活躍和最具潛力的地區(qū)，哥倫比亞廣播公司通過此收購行為可以輕松進(jìn)入中國市場。

3.電子版權(quán)受到保護(hù)

美國出版商協(xié)會是美國出版業(yè)最重要的組織，其職責(zé)在于保護(hù)版權(quán)免遭一切形式的盜版，保持對教育材料的公共資助等。美國出版商協(xié)會投入了大量精力和資源來防止其會員的知識產(chǎn)權(quán)在國內(nèi)、全球市場和網(wǎng)絡(luò)空間遭到盜竊。當(dāng)美國出版業(yè)由傳統(tǒng)的圖書出版發(fā)展到電子出版以后，出現(xiàn)電子版權(quán)保護(hù)的新要求。2002年，美國最高法院宣布自由撰稿人擁有他們作品的電子版權(quán)，出版社出版他們作品的網(wǎng)絡(luò)版必須經(jīng)過他們同意。同年，聯(lián)邦法院也規(guī)定傳統(tǒng)的圖書出版合同不包括數(shù)字出版物權(quán)。雖然電子版權(quán)獲得了法律保護(hù)，但是由此問題引發(fā)的糾紛并沒有停止，其中最有影響力的要數(shù)谷歌公司的圖書搜索計劃。

谷歌在2006年推出了涉及出版業(yè)的圖書搜索計劃，想通過這一搜索計劃把眾多大學(xué)和公共圖書館的書籍內(nèi)容收集在一起，通過搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，數(shù)字化后使這些書能夠供全球網(wǎng)民查閱。在操作過程中，這個偉大的構(gòu)想與現(xiàn)實的法律發(fā)生了沖突，五家出版商和超過8000名作者指控谷歌侵犯其電子版權(quán)，他們之間進(jìn)行了長達(dá)兩年的訴訟，最后終于在美國出版商協(xié)會的協(xié)調(diào)下達(dá)成了具有里程碑意義的和解協(xié)議。協(xié)議擴(kuò)大了在線訪問范圍，在美國受版權(quán)保護(hù)的數(shù)百萬圖書可以在谷歌搜索出來，同時協(xié)議力求維護(hù)著作權(quán)人的利益，建立了新的非營利性獨(dú)立的圖書版權(quán)注冊機(jī)構(gòu)。這一協(xié)議還讓將近百萬冊的沒有商業(yè)價值的圖書獲得了新的生命，使得美國各地的人都能接觸到該國的一些最優(yōu)秀的館藏圖書。

4.敏銳的市場洞察力

美國出版業(yè)市場之所以發(fā)展成熟和其有著敏銳的市場洞察力密不可分。《哈利?波特》的瘋狂熱銷，美國出版業(yè)發(fā)現(xiàn)了極具潛力的青少年市場?！豆?波特與死亡圣器》首印1200萬冊，正式出版前一個月就已經(jīng)登上了亞馬遜銷售榜首，發(fā)行24小時內(nèi)在全球售出1100萬冊。目前，“哈利?波特”系列的前六部全球銷量已經(jīng)超過3.5億冊?！豆?波特》的光環(huán)激發(fā)了許多對經(jīng)典兒童讀物感興趣的人的需求。因此除了圖書出版市場，雜志市場也瞄準(zhǔn)了青少年市場。例如《Teen People》《Cosmo girlds》《Teen Vogue》等雜志就是針對10歲前的青少年出版的。它們都有良好的市場和極具人氣的口碑。

除了青少年出版市場以外，根據(jù)具體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人們的心理變化，出版商努力尋找讀者的需求以開拓其他市場。如關(guān)于奧巴馬題材的書籍應(yīng)運(yùn)而生。奧巴馬的自傳、畫冊都暢銷一時。有一次奧巴馬在CBS的訪問中提及歷史類書籍《Teamof Rivals》，出版商隨即獲得了該書加印幾十萬本的銷售業(yè)績。

二、美國出版業(yè)的歷史啟示

盡管中美兩國在社會文化、政治體制、經(jīng)濟(jì)制度等方面存在諸多差異，在新聞出版的監(jiān)管體制和運(yùn)行機(jī)制上也有根本區(qū)別，但“他山之石，可以攻玉”，分析當(dāng)前美國出版業(yè)的發(fā)展特征、市場特點(diǎn)等因素，對于正在實施的出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)，對于我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和重組，有重要的參考和學(xué)習(xí)價值。

1.網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)領(lǐng)先。美國出版業(yè)投入大量資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，尤其在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)方面成績驕人。利用網(wǎng)絡(luò)出版電子書，開辟了出版業(yè)新天地。高度現(xiàn)代化的物流配套設(shè)施促進(jìn)了發(fā)行渠道的暢通。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的按需印刷可以按照讀者需要在兩分鐘內(nèi)印刷新書，既減少了出版社的投資風(fēng)險，也降低了圖書庫存的可能，更給中小出版商和無名提供了發(fā)展機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)也給傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易帶來了新契機(jī)。國際版權(quán)在線是一個集外聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新的出版理念為一體的網(wǎng)上版權(quán)信息和貿(mào)易平臺。它為出版商、版權(quán)、文學(xué)經(jīng)紀(jì)人、書探等需要參與版權(quán)交流和貿(mào)易的人提供了一個全新的貿(mào)易環(huán)境和方式，其高效率、低成本的特點(diǎn)受到了廣大業(yè)界人士的歡迎。美國的Google、Yahoo、Reed Elsevier、Thomson等公司都在不斷地加大其媒體功能，“積極實行媒介并購，走融合之路，實行優(yōu)勢互補(bǔ)，并積極地擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，科技研發(fā)不斷出新。由于背靠優(yōu)勢，未來幾年將會是信息產(chǎn)業(yè)增長最快的時期，其所占的市場份額也會不斷提高，樂觀估計，其增長率將從目前的10％增加到2009年的15％。隨著信息產(chǎn)業(yè)所占比重的提高，整個出版業(yè)市場的結(jié)構(gòu)也會隨之發(fā)生變化”。相比之下，中國對于出版業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息化投入仍十分有限，科技含量和研發(fā)能力亟須提高。

2.營銷管理取勝。美國出版業(yè)有標(biāo)準(zhǔn)化的管理體制和運(yùn)行機(jī)制。美國全國信息標(biāo)準(zhǔn)化組織、美國書業(yè)研究會、美國出版商協(xié)會都是對出版業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化起組織和協(xié)調(diào)作用的機(jī)構(gòu)。美國的企業(yè)管理體制與機(jī)制與中國大不相同。美國出版企業(yè)的產(chǎn)權(quán)多是股份制，總裁有很大的決策權(quán)，員工權(quán)責(zé)清晰，員工的創(chuàng)新、奉獻(xiàn)與績效掛鉤，企業(yè)經(jīng)營好壞與每個員工的利益息息相關(guān)。而中國大多數(shù)出版社雖已完成轉(zhuǎn)企改制工作，但是仍有部分企業(yè)有員工權(quán)責(zé)不明晰，企業(yè)歸屬感不強(qiáng)，管理層職責(zé)在執(zhí)行層面上往往交叉，執(zhí)行能力低下，工作效率低的問題。在銷售方式上，美國出版業(yè)有專門的市場營銷組織機(jī)構(gòu)，營銷人員比例大，職責(zé)重。而中國的營銷和銷售的職能是合二為一。營銷策略及方法也需要因時因地進(jìn)一步完善和創(chuàng)新。

3.從業(yè)人員良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)和完善的激勵機(jī)制。美國出版業(yè)的從業(yè)人員，編輯人員所占比例少，大部分是從事包括出版、市場、營銷和行政管理類的職能。所有員工都要求具備廣博的專業(yè)知識和豐富的銷售經(jīng)驗。他們必須擁有善于思考的頭腦和敢于創(chuàng)新的魄力。在工作間隙，從業(yè)人員還需要參加各種各樣的培訓(xùn)項目以拓展自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)水平。因為美國很多行業(yè)要求從業(yè)人員培訓(xùn)若干時間以后才能獲得繼續(xù)從業(yè)的資格。

美國出版業(yè)在鼓勵從業(yè)人員深造的同時也為他們提供了完善的激勵機(jī)制。他們設(shè)立各種圖書獎和出版獎，獎勵給圖書及其著譯者、設(shè)計者、出版者、發(fā)行者和印刷者等個人和單位。據(jù)統(tǒng)計，美國出版業(yè)關(guān)于圖書出版工作的獎學(xué)金和研究補(bǔ)助金有93種。此外，調(diào)查顯示，美國出版從業(yè)人員的薪資情況，通常是公司的規(guī)模越大，每一個職位的工資也就越高。在營業(yè)額超過1億美元的公司里，平均工資收入為112418美元，而營業(yè)額在1000萬美元到1億美元之間的公司里，平均工資收入為92861美元。在小出版社里，職員的平均工資收入是75000美元。這些激勵政策與薪資待遇表明了他們對出版從業(yè)人員個人發(fā)展的關(guān)注和重視。

篇5

關(guān)鍵詞：西進(jìn)運(yùn)動；美國；農(nóng)業(yè)市場；發(fā)展

中圖分類號：F313 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）48-0252-02

遍觀世界歷史，300多年前還是走獸出沒、人跡罕至的北美大陸，能夠崛起今天舉世矚目的、高度現(xiàn)代化的美國，在人類歷史上幾乎是沒有第二例可尋的。究其發(fā)展的原因，19世紀(jì)西進(jìn)運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)開發(fā)無疑是形成這一奇跡的催化劑之一。在這場群眾性自發(fā)性的開發(fā)西部的運(yùn)動中，千百萬勞動群眾克服艱苦的自然環(huán)境，胼手胝足，艱苦奮斗，使西部廣袤荒原的原始的狀態(tài)得以改變，無際的荒原變成為資本主義發(fā)展的寶地，為美國經(jīng)濟(jì)的起飛奠定了基礎(chǔ)。本文試就西進(jìn)運(yùn)動對美國農(nóng)業(yè)市場發(fā)展的影響做一些探討。19世紀(jì)初，隨著新生的美利堅合眾國領(lǐng)土不斷擴(kuò)展，吸引了越來越多的外國移民，而廣袤的西部地區(qū)，則成為了眾多移民的安身之地和奮斗舞臺。據(jù)統(tǒng)計，1790～1860年間，美國西部的新移民數(shù)量為500多萬，到了20世紀(jì)初，美國西部的新移民數(shù)量達(dá)到了2700萬，占美國總?cè)丝诘?9%。眾所周知，這些移民剛剛來到西部廣闊的地域，面對的是前所未有的自然的挑戰(zhàn)，他們運(yùn)用最原始的勞動工具，單憑個人的體力，開荒墾殖，建設(shè)家園，以最原始的男耕女織維持基本的生存。最初的農(nóng)民既無多余的糧食和農(nóng)副產(chǎn)品可以用來交換，也沒有錢財來換取其他生活物品，一切處在自給自足的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。然而，隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷提升，生產(chǎn)力的不斷提高，生產(chǎn)工具的不斷更新，一戶普通農(nóng)民在一塊土地上經(jīng)營大約三年到五年之后，便會有足夠多的剩余農(nóng)產(chǎn)品，他們便會產(chǎn)生交換的需求，期望利用自己的剩余農(nóng)產(chǎn)品來換取生活用品和用于擴(kuò)大再生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品。與此同時，1815年聯(lián)邦政府主持修建的貫穿東西部的各類“稅道”基本完成，這就拉開了西部開發(fā)中交通設(shè)施建設(shè)的序幕。19世紀(jì)初，隨著各類運(yùn)河航道的開通和蒸汽機(jī)在航船上的廣泛應(yīng)用，美國交通運(yùn)輸業(yè)進(jìn)入了汽船時代。伊利運(yùn)河的開通貫穿了東部和西部，使得東西部運(yùn)輸成本大大降低，五大湖地區(qū)工商業(yè)發(fā)展迅速，并被納入以東北部為中心的資本主義市場，形成了“東北部—五大湖”工商業(yè)帶；密西西比河航運(yùn)的不斷發(fā)展和興盛，帶動西部交通運(yùn)輸業(yè)的不斷改善，迅速擴(kuò)大到太平洋地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，截止內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)之前，全美開鑿運(yùn)河總計4000多英里，其中大部分集中在中西部地區(qū)。另一方面，鐵路的發(fā)展和建設(shè)一勞永逸地解決了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的交通運(yùn)輸問題。內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束后，密西西比河流域的鐵路網(wǎng)開始迅速向太平洋沿岸延伸。1869年，聯(lián)合太平洋鐵路建成。1881年，圣菲鐵路建成通車。從1883年到1893年，北太平洋鐵路、南太平洋鐵路和大北方鐵路相繼建成通車。在不到30年的時間里，形成了相互連接縱貫東西的五條鐵路干線。據(jù)統(tǒng)計，到1888年，美國鐵路總里程數(shù)較之歐洲多出26080英里，而到了20世紀(jì)初，美國鐵路總長度相當(dāng)于全世界鐵路總長的1/3。全國鐵路網(wǎng)的形成，不僅使東部工業(yè)城鎮(zhèn)之間的聯(lián)系更加密切，就是邊遠(yuǎn)地區(qū)許多偏僻的定居點(diǎn)也變成了新的商業(yè)中心。這時，一個統(tǒng)一的國內(nèi)市場就最終形成了。這是美國商業(yè)貿(mào)易的一個革命性變化。隨著西進(jìn)地區(qū)人口的增加和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，該地區(qū)形成了以墾殖農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，糧食為主要產(chǎn)品的新的生產(chǎn)區(qū)，與之前的以工業(yè)品為主導(dǎo)的東北部地區(qū)和棉花為主要產(chǎn)品的南部奴隸制種植園區(qū)三足鼎立。各個地區(qū)產(chǎn)品專一，發(fā)展差異逐步擴(kuò)大，這就打破了原來的自己自足的自然經(jīng)濟(jì)，要求各地區(qū)為滿足基本的生活生產(chǎn)需要而開展貿(mào)易，互通有無，推動了區(qū)際貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展，打破了過去各個地區(qū)經(jīng)濟(jì)孤立或半孤立的狀況。據(jù)統(tǒng)計，從1839—1860年，西部對北部的商品出口量比過去增加了14倍，對南部的商品出口量增加了5.6倍；1839—1853年，東北部對俄亥俄河流域的商品出口量增加了6.8倍，而南部對俄亥俄河流域的商品出口量增加了2.75倍。俄亥俄河流域的糧食和食品通過密西西比河運(yùn)往南部，兌換成南方的棉花和蔗糖，被販賣到新英格蘭后又兌換成為紡織品進(jìn)而銷回西部；新英格蘭地區(qū)的手工業(yè)品在新奧爾良兌換成蔗糖、棉花和咖啡后，運(yùn)往俄亥俄河和密西西比河上游。這兩條商品循環(huán)構(gòu)成了這一時期區(qū)際貿(mào)易的主要內(nèi)容。實際上，這種區(qū)際貿(mào)易和商品循環(huán)系統(tǒng)形成的過程，也就是美國統(tǒng)一的國內(nèi)市場形成的過程。

隨著西部的不斷開發(fā)和各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新的貿(mào)易區(qū)也不斷出現(xiàn)。如密西西比河三角洲貿(mào)易區(qū)，早在法國人占領(lǐng)時期，新奧爾良的商業(yè)建設(shè)就初具規(guī)模。合眾國成立，聯(lián)邦政府接管新奧爾良以后，這里成為新南部的商業(yè)中心，是內(nèi)地各種商品的主要出口地。據(jù)統(tǒng)計，1815年，新奧爾良港出口總值為877.9萬美元，到1860年已增加至1.85億美元，增加了20倍。與此同時，五大湖地區(qū)的貿(mào)易也迅速活躍起來。特別是1825年伊利運(yùn)河通航后，一批大工商業(yè)中心如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，如克利夫蘭、底特律、芝加哥和密爾沃基等地，這些地區(qū)的商業(yè)貿(mào)易由此進(jìn)入繁榮發(fā)展時期。據(jù)統(tǒng)計，五大湖該地區(qū)貿(mào)易總值在1820年不過30萬美元，而到了1860年，增長到了3億多美元，30年內(nèi)增加了近1000倍。同時，以圣路易為最主要的集散地的西部大平原貿(mào)易區(qū)興起。圣路易在拓荒時代就被稱為“通往西部的門戶”，在密西西比河以西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位關(guān)鍵，以該城市為起點(diǎn)，有三條主要貿(mào)易路線分別通向圣菲斯、俄勒岡和南山口。新墨西哥的銀元、落基山的皮貨、東部的工業(yè)品，南部的蔗糖和中西部生產(chǎn)的酒類和其他商品在這里得到流通。據(jù)統(tǒng)計，落基山皮貨公司每年的利潤就達(dá)到了2000%，每年運(yùn)往圣菲的貨物價值都在十幾萬美元以上，純利潤從10%～40%不等。這三大貿(mào)易區(qū)的興起，突出地說明了西進(jìn)運(yùn)動在美國資本主義發(fā)展中的作用。隨著中西部新興貿(mào)易區(qū)的興起、國內(nèi)區(qū)際貿(mào)易的不斷發(fā)展和國內(nèi)統(tǒng)一商品市場的形成，19世紀(jì)，美國國內(nèi)貿(mào)易在整個商業(yè)貿(mào)易中所占比重大幅度增長。據(jù)統(tǒng)計，美國產(chǎn)品在國內(nèi)市場的銷售額于1839年超過了國內(nèi)產(chǎn)品的出口額。1840—1861年，美國出口商品額從1.02億美元增加到3.16億美元，而國內(nèi)商品交換額從1.09億美元增加到4.8億美元。到了19世紀(jì)80年代，美國國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的82%為本國所消費(fèi)，美國的國內(nèi)市場需求擴(kuò)展到最大范圍。

可見，隨著西部開發(fā)運(yùn)動日益走向深入，西部豐富的資源逐步得到開發(fā)和利用，東西部之間的互補(bǔ)性貿(mào)易迅速發(fā)展，美國國內(nèi)貿(mào)易空前活躍。就這樣，西進(jìn)運(yùn)動極大地促進(jìn)了美國商業(yè)貿(mào)易的迅速發(fā)展，使美國形成了統(tǒng)一的國內(nèi)市場，促進(jìn)了美國商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，提高了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，使美國農(nóng)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，為美國迅速成為資本主義強(qiáng)國奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意 發(fā)展政策 文化產(chǎn)業(yè)

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近兩年新近出現(xiàn)的一個名詞。目前人們所認(rèn)為的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很多都是來源于英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版本。即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會的活動”，主要包括廣告、設(shè)計、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品、古董及文物等行業(yè)。

二、美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1.美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（1）概況

縱觀當(dāng)今發(fā)達(dá)國家發(fā)展歷程，經(jīng)濟(jì)國際化程度越高，其文化產(chǎn)值所占比重也就越高。美國作為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家之一，其文化“巨無霸”的地位，也再次印證了這一觀點(diǎn)。近幾年，美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額已達(dá)到幾千億美元，從事文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員已超過1700多萬人。紐約市每年就有約上百億美元的資金在文化產(chǎn)業(yè)中流通，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益僅次于華爾街。

（2）以電影業(yè)為例，分析美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

2005年11月18日，《哈利波特與火焰杯》正式上映，全球票房達(dá)到了18820萬美元。迄今為止“哈利波特”電影系列的全球票房收入已超過26億美元，比日本一年的汽車工業(yè)、機(jī)械制造業(yè)的綜合效益還多。而這部影片不過是無數(shù)成功的好萊塢商業(yè)影片中的一例。美國影片產(chǎn)量只占世界的6%-7%，卻占據(jù)全球影院總放映時間的50%以上。

窺一斑而測全貌。從電影業(yè)這樣一個美國文化產(chǎn)業(yè)最著名的部分，我們也不難總結(jié)出一些美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗。

①實行積極、精確的營銷政策

我們還是以好萊塢的電影業(yè)來說明這一點(diǎn)。好萊塢影片的高票房首先應(yīng)該歸功于其前期成功的營銷策劃。好萊塢電影營銷中包含市場調(diào)研、媒體廣告和效果跟蹤三個有機(jī)部門，也就是說，好萊塢的電影營銷并不僅僅就是簡單的廣告宣傳投入而已。從目標(biāo)市場的獲得、分析、定位，到后期對投入的追蹤調(diào)查、總結(jié)分析，每一個步驟都不曾忽略。相比較而言，在我國的電影營銷中，則明顯的是片面強(qiáng)調(diào)了廣告和宣傳，幾乎忽略了市場調(diào)研和效果跟蹤，營銷的精確性和科學(xué)性較為欠缺。

②贏利模式多元化，深度挖掘一切可創(chuàng)造利潤的資源

對好萊塢的影視業(yè)而言，電影收入并不單單意味著直接票房這一項。在美國，電影素來有著“火車頭”的效應(yīng)。有些影片除了自己本身就是利潤大戶外，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)都在努力擴(kuò)展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，努力擺脫單純依靠國內(nèi)票房收入的模式。

③文化產(chǎn)業(yè)投資主體的多樣化

美國政府鼓勵多元投資機(jī)制和多種經(jīng)營方式，鼓勵非文化企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。美國文化藝術(shù)團(tuán)體得到的主要資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級政府的資助。

④先進(jìn)的文化管理和人才培養(yǎng)機(jī)制

擁有豐富的人才是美國能夠在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先的另一個重要原因。美國對文化管理學(xué)的研究和文化管理人才的培養(yǎng)一直處于領(lǐng)先地位，文化管理已形成一門專門學(xué)科。全美有30所大學(xué)開辦了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了大量的本科生、碩士生和博士生等高質(zhì)量文化管理人才，從很大程度上提高了文化科學(xué)管理的水平。美國還從世界各地搜羅了大量的優(yōu)秀藝術(shù)人才，這些國外移民對美國文化藝術(shù)各個方面都做出了重大貢獻(xiàn)。

三、對我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。從發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，我們也不難總結(jié)出一些有益的啟示。

1.堅持以人為本，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命在于創(chuàng)意、創(chuàng)新，落實在人才的培養(yǎng)上，就是要注重發(fā)掘和培養(yǎng)人的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新觀念。我國一貫的教育體制，注重的是知識的灌輸，缺乏對學(xué)生創(chuàng)造力的開發(fā)培養(yǎng)，這就不利于學(xué)生創(chuàng)新意識的形成。高等教育方面，我國高等學(xué)府中涉及文化創(chuàng)意的專業(yè)和系別很少，而且高等教育仍然是以老師教導(dǎo)為主學(xué)生實踐為輔，這對于創(chuàng)意性專業(yè)這樣一個特殊學(xué)科來說，是很不適應(yīng)的。我們希望把更多的“中國制造”發(fā)展為“中國創(chuàng)造”，就應(yīng)該大力改革我們的教育理念及教育方式，尤其是高學(xué)歷創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，以實踐為主而以理論介紹為輔才能更多的發(fā)揮創(chuàng)意學(xué)科的作用。

另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的開發(fā)也不能僅僅著眼于后繼人才的培養(yǎng)。畢竟遠(yuǎn)水解不了近渴，當(dāng)下在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)科還不是很發(fā)達(dá)的狀況下，我們更加應(yīng)該注重對現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的專業(yè)化水平，提高其創(chuàng)造的積極性和潛力。

2.做大做強(qiáng)我國的文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領(lǐng)軍式企業(yè)

目前，我國各大中心城市都建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量很多，但是散濫現(xiàn)象嚴(yán)重。我們應(yīng)該以做大做強(qiáng)幾個中心企業(yè)為核心，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，堅持治散治濫。應(yīng)加快投融資體制改革，拓展融資渠道，提高資本運(yùn)營水平，以吸引各種社會資金流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。再以資產(chǎn)為紐帶，按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營的要求，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等形式，有序推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)，組建大型文化創(chuàng)意集團(tuán)。條件許可的地方可以組建跨地區(qū)、多媒體的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以推動結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)業(yè)集中度，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍式企業(yè)。

3.加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策研究力度

創(chuàng)新是通過研究與開發(fā)實現(xiàn)的。國家應(yīng)該從政策上鼓勵創(chuàng)新和指導(dǎo)創(chuàng)新。今后對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，應(yīng)從戰(zhàn)略高度出發(fā)，結(jié)合我國社會主義社會精神文明建設(shè)的特點(diǎn)，研究制定我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，確定未來若干年的政策指導(dǎo)意見。由國家指明創(chuàng)新的方向，根據(jù)市場需要列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技攻關(guān)項目，引導(dǎo)企事業(yè)單位和個人，選擇適合自己情況的課題進(jìn)行研究與開發(fā)。

這里值得注意的是，鑒于我國社會主義社會的特點(diǎn)，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能僅僅看重文化的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化，而必須注重文化創(chuàng)意的社會效益，要將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來，力求更好地實現(xiàn)為人民服務(wù)、為社會主義社會建設(shè)服務(wù)的最終目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

【關(guān)鍵詞】生物醫(yī)藥現(xiàn)狀啟示

中圖分類號：G633.91 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

一、歐美生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢

1．歐美國家醫(yī)藥市場和產(chǎn)業(yè)增長穩(wěn)定，加強(qiáng)對生物醫(yī)藥的研發(fā)與生產(chǎn)力度。目前，歐美醫(yī)藥市場占全球市場分額的70%以上。20世紀(jì)90年代以來，全球生物藥品銷售額以年均 30%的速度增長，這個速度大大高于全醫(yī)藥行業(yè)年均不到10%的增長速度。歐美國家在發(fā)展生物藥品方面也進(jìn)展較快，2005年底，美國、歐洲和日本的生物醫(yī)藥研發(fā)的總費(fèi)用高達(dá)675億美元，較2001年增長了51%，歐美占整個研發(fā)費(fèi)用的90%。歐美已經(jīng)發(fā)起了一個目的在于加快研發(fā)新藥品的計劃，該計劃利用醫(yī)學(xué)分子技術(shù)，重點(diǎn)發(fā)展癌癥、大腦失調(diào)、新陳代謝疾病、感染性疾病以及炎癥等疾病的新藥。

2．歐美國家醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的研發(fā)與生產(chǎn)是在政府、研發(fā)結(jié)構(gòu)以及贏利性公司共同參與下完成的，公私合作特色明顯。美國作為全球生物醫(yī)藥發(fā)展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地。其中，新澤西州集中了默克(Mer—ck)、羅氏（Roche）、諾華(Novartis)、施貴寶(Bristol—Myers Squibb)，強(qiáng)生(Johnson&Johnson)等世界著名制藥企業(yè)的主要生產(chǎn)基地．是世界聞名的藥谷；馬薩諸塞州擁有世界頂級的一流大學(xué)，是全球最具創(chuàng)新優(yōu)勢的地區(qū)，幾乎所有的著名生物醫(yī)藥公司都在此設(shè)立了研發(fā)中心；加州舊金山地區(qū)依靠政府和大學(xué)聯(lián)合規(guī)劃，將高校、醫(yī)院、企業(yè)、風(fēng)險投資高度集中，發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，圍繞生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行基礎(chǔ)研究：圣地亞哥地區(qū)是全美生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間最短、速度最快的地區(qū)，匯集了輝瑞(Pfizer)、強(qiáng)生(Johnson&Johnson)、先靈葆雅(Schefng—PIough)、施貴寶(Bristol-Myers Squibb)等跨國制藥巨頭的研發(fā)機(jī)構(gòu)。還有超過600家生物醫(yī)藥公司在此落戶，成為新興的生物谷。

歐洲制藥行業(yè)聯(lián)盟（EFPIA）歐洲新藥開發(fā)計劃，該項計劃的參與者包括歐洲委員會、各大學(xué)院學(xué)校、生物制藥公司以及歐洲制藥協(xié)會。為此，歐洲委員會和歐洲制藥協(xié)會聯(lián)合成立一個管理機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)、管理該項目。據(jù)統(tǒng)計，德國75% 的生物醫(yī)藥R&D投入是通過研究中心、項目中心等實施的。在生物醫(yī)藥公共研究開發(fā)方面，德國擁有自己的特色科研體系。包括92所大學(xué)的科學(xué)系或醫(yī)學(xué)系，以及各公共部門所屬的生物制藥研發(fā)機(jī)構(gòu)。這些研發(fā)機(jī)構(gòu)主要從事生物科技、科技中介、臨床試驗等方面的研究活動。幾乎所有的生物醫(yī)藥企業(yè)都與大學(xué)、公共研究機(jī)構(gòu)有著密切的合作，其中，生物技術(shù)公司主要是利用國家知識創(chuàng)新基地從事研發(fā)創(chuàng)新，而大型的制藥企業(yè)主要是尋找全球合作伙伴，打造制藥產(chǎn)業(yè)基地。在資金方面，私人資金、風(fēng)險投資在近些年德國生物制藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用，其結(jié)構(gòu)性的變化對高新技術(shù)企業(yè)有著重要的影響，尤其從一個早期階段到晚期階段的重大轉(zhuǎn)折時期，風(fēng)險投資發(fā)揮著重要的作用。

3．歐美國家加大對生物醫(yī)藥的研發(fā)、生產(chǎn)的投資力度， 生物醫(yī)藥創(chuàng)新出現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展走勢。與傳統(tǒng)制藥業(yè)不同，生物制藥指的是利用生物技術(shù)，包括利用基因工程、蛋白質(zhì)工程、DNA重組技術(shù)、基因治療等技術(shù)開發(fā)、研制和生產(chǎn)生物制品的過程。美國的生物醫(yī)藥市場的年增長率為7.9%，歐洲的生物醫(yī)藥市場的年增長率為23%。美國新澤州科委致力于在本州特定的產(chǎn)業(yè)中尋找新的增長點(diǎn)。與風(fēng)險投資或者銀行去尋找成熟的公司不同，新澤西科委給予前期引導(dǎo)資金的形式培育早期的、成長型小企業(yè)，特別是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的公司。在歐洲國家當(dāng)中，德國的生物技術(shù)占有領(lǐng)先優(yōu)勢，發(fā)展水平僅次于英國，在新藥研究與開發(fā)方面居歐洲第一。德國政府非常重視生物技術(shù)的研究發(fā)展，政府撥出了超過80億歐元的聯(lián)邦教研部經(jīng)費(fèi)，用于重點(diǎn)進(jìn)行生命科學(xué)和創(chuàng)新技術(shù)的研究。德國目前已經(jīng)有超過500家生物技術(shù)公司年產(chǎn)值達(dá)到15億歐元。德國政界和經(jīng)濟(jì)界也共同提出了名為“生物工業(yè)2021”的倡議，以加強(qiáng)德國在全球“白色產(chǎn)業(yè)”中的地位。 法國為了鼓勵制藥企業(yè)開發(fā)新藥，尤其是基因技術(shù)和生物技術(shù)產(chǎn)品，近兩年修改了對新研制藥品價格的管理程序，允許制藥企業(yè)自行確定新藥價格。

4．歐美醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)區(qū)域性生產(chǎn)、研發(fā)的動態(tài)集中、產(chǎn)業(yè)集聚度加強(qiáng)等特征，出現(xiàn)了跨國家或以產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為組織背景的產(chǎn)、學(xué)、研產(chǎn)業(yè)集群孵化載體。產(chǎn)業(yè)集群是指一組在地理上靠近的相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)，它們同處或相關(guān)于一個特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起。歐美生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個非常重要的特征是集群化。美國作為全球生物醫(yī)藥發(fā)展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地。英國的醫(yī)藥（包括生物醫(yī)藥）產(chǎn)業(yè)集群是以科研機(jī)構(gòu)、高校、制藥企業(yè)、生物技術(shù)企業(yè)（創(chuàng)業(yè)企業(yè)）及其相關(guān)機(jī)構(gòu)在特定地域內(nèi)集中分布、相互作用、相互聯(lián)系構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群為特征。在丹麥，幾乎所有制藥企業(yè)都與生物技術(shù)公司結(jié)成戰(zhàn)略同盟，由這些技術(shù)力量雄厚的競爭型小生物技術(shù)公司進(jìn)行技術(shù)開發(fā)與創(chuàng)新。通過合作開發(fā)，獲得生物藥品的生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)權(quán)。丹麥還與瑞典合作在丹麥的哥本哈根地區(qū)和瑞典南部地區(qū)建立了跨國的藥谷（MEDICON VALLEY），醫(yī)藥谷的主要特征是技術(shù)、人才和資金的高密度積聚。在投資方面，政府投資基金和民間風(fēng)險投資基金的緊密合作，充分保證了資金源源不斷的獲得。

篇8

1.實行新聞傳媒與新信息、新技術(shù)的融合戰(zhàn)略。電子信息技術(shù)對文化藝術(shù)及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質(zhì)生活逐漸豐富的同時，信息技術(shù)的快速發(fā)展，特別是通訊衛(wèi)星、數(shù)字媒體、電子技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應(yīng)該說，信息技術(shù)與新聞傳媒的融合越來越緊密?？删椭貞c而言，在傳媒業(yè)發(fā)展相對滯后的情況下，與傳媒產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)卻得到了較好的發(fā)展。近年來,重慶市信息產(chǎn)業(yè)增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務(wù)業(yè)對全市服務(wù)業(yè)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到18%[3]，經(jīng)過幾年的推動和扶持，重慶信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模。重慶傳統(tǒng)的資訊傳媒產(chǎn)業(yè)與東部有差距，但是在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個發(fā)展水平上，可以說新媒體技術(shù)為重慶傳媒資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個新的歷史性的機(jī)遇，因此利用并且發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)，打造新媒體資訊產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。這里包含兩個方面的問題，一個是傳統(tǒng)的傳媒資訊產(chǎn)業(yè)，如何充分利用新媒體技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)登上新的臺階，并且培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，比如傳統(tǒng)的報業(yè)如何實現(xiàn)真正盈利性的報網(wǎng)互動等；一個是以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的問題。筆者認(rèn)為，新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)一開始就要建立在充分的市場機(jī)制的基礎(chǔ)上，充分利用新技術(shù)新體制，抓住重慶列入“三網(wǎng)融合”的第二批試點(diǎn)單位的契機(jī)，發(fā)展三位一體的新傳媒技術(shù)。2010年4月，國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協(xié)議，雙方將共建長江上游新聞出版中心，第二個國家數(shù)字出版基地正式落戶北部新區(qū)?；匾浴皥@中園”方式在北部新區(qū)高新園設(shè)立，將在署、市合作框架下，實行管理主體、運(yùn)營（服務(wù)）主體、發(fā)展主體、行業(yè)監(jiān)管主體四位一體運(yùn)作機(jī)制。基地將重點(diǎn)打造十大產(chǎn)業(yè)：數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、跨媒體復(fù)合出版。

2.實行新聞傳媒與新區(qū)域、新領(lǐng)域的融合戰(zhàn)略。以新聞傳媒為先行搶占文化產(chǎn)業(yè)的高地，在拓展發(fā)展區(qū)域方面，湖南傳媒集團(tuán)除向國內(nèi)的區(qū)域發(fā)展外，還加強(qiáng)了國際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產(chǎn)品走進(jìn)了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區(qū)。在搶占新領(lǐng)域方面，湖南新聞出版業(yè)已實現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展，處于全國領(lǐng)先地位。湖南日報報業(yè)集團(tuán)成為“報網(wǎng)融合”發(fā)展的盈利者，將旗下三湘都市報、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個覆蓋報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動營銷的全媒體信息服務(wù)型平臺。對重慶而言，要拓展新聞傳媒發(fā)展新區(qū)域，一是要結(jié)合重慶地域?qū)嶋H，向區(qū)縣拓展，向規(guī)模要發(fā)展。由于行政體制上的關(guān)系，重慶有40個區(qū)縣，絕大部分區(qū)縣都擁有報紙和電視臺，但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響，市場化發(fā)展程度極低。因此，重慶四大國有文化集團(tuán)要通過市場、資本、業(yè)務(wù)多種形式與區(qū)縣合作，向深度和廣度開拓。在發(fā)展新領(lǐng)域方面，要按照優(yōu)勢優(yōu)先的原則，壯大做強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我市新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)向立體式、集約型方向發(fā)展。在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)方面，重慶要加速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前特別要抓好數(shù)字電視的推廣和新介質(zhì)媒體的發(fā)展。此外，要積極承接印刷復(fù)制業(yè)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

3.實行新聞傳媒與新渠道、新業(yè)態(tài)的融合戰(zhàn)略。除了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道之外，隨著數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)新渠道催生了網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)雜志等新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)新渠道催生了手機(jī)報新業(yè)態(tài)的手機(jī)媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現(xiàn)的兩種最新的信息傳播渠道：數(shù)字標(biāo)牌和微博客。數(shù)字化時代已經(jīng)改變了我們的溝通方式。在當(dāng)今時代，數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)能即時傳達(dá)信息，也能即時更換信息，因此已經(jīng)被應(yīng)用于世界各地的公共部門機(jī)構(gòu)，并正在此領(lǐng)域迅速增長。當(dāng)世界進(jìn)入web2.0應(yīng)用時代，微博客的發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。微博客不只是開創(chuàng)了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業(yè)營銷的新的網(wǎng)絡(luò)陣地，而且它對突發(fā)事件傳播具有得天獨(dú)厚的速度優(yōu)勢，一些傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道[4]。在新業(yè)態(tài)方面，要搶占信息傳播的話語權(quán)，新聞傳媒要開辟的全市黨報發(fā)行網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖書連鎖網(wǎng)和電視零售網(wǎng)、手機(jī)傳播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)吧連鎖網(wǎng)等六大網(wǎng)絡(luò)，借助新的網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)優(yōu)化的配置和整合。

4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰(zhàn)略。傳媒資訊產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，其產(chǎn)業(yè)競爭必須經(jīng)過三個階段，即產(chǎn)品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業(yè)尚處在產(chǎn)品競爭階段，其傳媒資訊產(chǎn)品并沒有形成品牌競爭優(yōu)勢，如重慶報業(yè)市場只是幾大都市報的產(chǎn)品競爭，而沒有形成一家獨(dú)大的品牌優(yōu)勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產(chǎn)品形成了一定的品牌優(yōu)勢，而沒有資本力量的介入，不進(jìn)入資本市場，其仍然難以形成跨越式的發(fā)展。上市是媒體資本運(yùn)作一個重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國的率先上市，到2010年,湖南已經(jīng)上市的文化企業(yè)達(dá)到4家，居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市交易，成為我國民營出版?zhèn)髅降谝还伞Ｖ貞c第四次黨代會提出，要將“扶持民營企業(yè)發(fā)展作為一項戰(zhàn)略任務(wù)來抓”，這對包括新聞傳媒業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)無疑是一個利好消息，重慶新聞傳媒業(yè)應(yīng)深入思考，如何利用好民營資本與新聞傳媒業(yè)的經(jīng)營性部分進(jìn)行充分的融合發(fā)展。過去，由于重慶文化事業(yè)低層次均衡發(fā)展，縣縣點(diǎn)火，鄉(xiāng)鄉(xiāng)冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術(shù)落后，企業(yè)規(guī)模小，將很難與發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)抗衡。所以，對于重慶來說，當(dāng)前應(yīng)以體制、機(jī)制改革為突破口，形成以城市大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為骨干，區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型文化企業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)格局；要加快組建大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的步伐，通過整合城鄉(xiāng)優(yōu)勢文化資源，“做大做強(qiáng)”企業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力.對新聞出版、圖書發(fā)行、文博展覽業(yè)、文化娛樂業(yè)，應(yīng)以龍頭企業(yè)為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至文化大戶加盟，采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并積極推動和深化文化傳媒企業(yè)上市融資。惟有做大做強(qiáng)了，才會反哺內(nèi)容生產(chǎn)，反哺信息傳播，為打造文化強(qiáng)市提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

本文作者：張振中工作單位：合川區(qū)新聞信息中心

篇9

湄潭縣旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，湄潭素有“云貴小江南”之美譽(yù)。有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位“浙江大學(xué)西遷辦學(xué)舊址”、“中國工農(nóng)第九軍團(tuán)司令部舊址”，國家4A級景區(qū)“天下第一壺茶文化公園”、“茶海生態(tài)園”，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)“核桃壩――龍鳳風(fēng)情茶莊”，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)“十里桃花江”，貴州省十大魅力景區(qū)、全省100個重點(diǎn)旅游綜合體之一的“中國茶海”，核桃壩茶海生態(tài)園4A級景區(qū)、國際溫泉度假城、省級風(fēng)景名勝區(qū)“湄江山水畫廊”、省級森林公園“龍泉山森林公園”，國內(nèi)最多的天生橋群“百面水喀斯特博覽園”景區(qū)等。

近年來，湄潭縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、休閑度假避暑旅游、茶旅一體化、扶貧旅游、紅色之旅正蓬勃發(fā)展，“六線九園” （其中“六線”指：（1）象山公園―鵝公壩―田家溝―核桃壩―金花―天下第一壺。（2）桃花江濕地公園―金澤地精品水果基地―仙谷山小鎮(zhèn)―水湄花谷。（3）興隆―天城―德隆―永興。（4）接官坪小茶海―黃龍山―銅鼓井。（5）杭瑞高速公路沿線。（6）道安高速公路沿線。 “九園”指：（1）印象湄江河濱公園。（2）田家溝花田濕地公園。（3）水湄花谷玫瑰公園。（4）仙谷山景觀公園。（5）中國茶海公園。（6）象山茶博公園。（7）天壺公園。（8）永興古鎮(zhèn)生態(tài)園。（9）魚泉鎮(zhèn)偏巖塘美麗鄉(xiāng)村示范園。）打造已漸成熟，“中國茶海?休閑湄潭”旅游品牌日益彰顯魅力。在三星級的湄潭大酒店和具備掛星標(biāo)準(zhǔn)的溫泉度假酒店、天壺國際大酒店、仙谷山尋夢山居酒店等大型酒店引領(lǐng)湄潭酒店發(fā)展。目前，湄潭共有賓館酒店正在進(jìn)行裝修準(zhǔn)備，如按期完成，2016年4?18“貴州茶博會”前可新增床位1000余張。

打造了桃花江美食流域、天壺美食一條街、縣城美食一條街和縣城夜市小吃以及餐飲服務(wù)已漸成熟，逐步向規(guī)范化、特色化方向發(fā)展。現(xiàn)有旅行社服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)10家，旅游車隊1家。

2015年旅游人數(shù)、收入增長成績顯著。截至8月，全縣旅游人次達(dá)138.8萬，同比增長43%，旅游綜合收入9.07億元，同比增長50.1%。

湄潭縣旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，湄潭縣旅游發(fā)展經(jīng)過了幾年艱難奮斗歷程，雖然取得了很大進(jìn)展，但仍有差距，特別是景區(qū)高規(guī)格的集中打造、游客留湄住宿率、旅游產(chǎn)品整合資源、整體包裝、旅游營銷宣傳和經(jīng)營管理等方面還有待進(jìn)一步提高，究其原因，主要體現(xiàn)在一下幾方面：

（一）基礎(chǔ)設(shè)施還比較薄弱，監(jiān)督管理缺失，制約著旅游業(yè)向深度發(fā)展。一是湄潭縣的旅游項目多頭管理，未形成統(tǒng)一的管理模式，如酒店建設(shè)項目，選址是規(guī)劃部門，建設(shè)是住建部門，驗收是消防和環(huán)保部門，旅游部門無法有效強(qiáng)制性措施，尤其是有的酒店建設(shè)擅改規(guī)劃、配套不到位，旅游部門只能協(xié)調(diào)或建議，制藥了按旅游要素配套建設(shè);二是旅游產(chǎn)業(yè)存在重發(fā)展輕管理，有的部門在履行職能、嚴(yán)格執(zhí)法、強(qiáng)化監(jiān)管上態(tài)度不夠鮮明，行業(yè)監(jiān)管缺失。

（二）服務(wù)意識亟待增強(qiáng)。湄潭縣旅游市場好，鄉(xiāng)村旅館在旅游高峰期游客爆滿，一床難求，屬于業(yè)主市場。有的鄉(xiāng)村旅館接待條件較差，對游客的一些合理訴求和建議難以滿足，對存在的問題也不及時整改，對轉(zhuǎn)型升級更沒有安排，始終處于一種低端水平。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時忽視有效保持“鄉(xiāng)村性質(zhì)”和“鄉(xiāng)村意象”，出現(xiàn)了建筑城市化、活動簡單化等趨向。不少農(nóng)家樂就是一個“鄉(xiāng)村麻將會所”。

（三）旅游宣傳營銷工作滯后。湄潭縣很少組團(tuán)到省內(nèi)外城市進(jìn)行營銷宣傳，更沒有系統(tǒng)的將湄潭的景區(qū)、生態(tài)資源特色等向外進(jìn)行展示，尤其是在高速公路、國道、省道和機(jī)場、火車站、客運(yùn)站等人流密集地難以看到旅游廣告牌。

湄潭縣旅游業(yè)發(fā)展的思考：

（一）高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)修編完善湄潭縣旅游規(guī)劃。隨著全縣旅游業(yè)快速發(fā)展，湄潭縣在調(diào)查摸清完成旅游資源的前提下，要盡快組織專業(yè)旅游設(shè)計機(jī)構(gòu)，認(rèn)真調(diào)研縣旅游資源，以“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”為總體定位和發(fā)展目標(biāo)，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)修編完善湄潭縣的旅游規(guī)劃，廣泛征求各方面的意見，在充分論證的基礎(chǔ)上盡快出臺《湄潭縣文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略實施意見》，確保湄潭旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施，達(dá)到可持續(xù)健康有序發(fā)展。

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 湖北影視業(yè) 內(nèi)容為王 平臺營銷

隨著通信技術(shù)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體為代表的新媒體浪潮正沖擊和改變著傳統(tǒng)的媒體格局，作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的影視業(yè)無疑也受到重要影響，如何更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，在日趨激烈的媒介競爭中取得優(yōu)勢地位，是湖北影視業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中必須要而對的問題。

一、新媒體環(huán)境與湖北影視文化

新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)，向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體是一個相對的、寬泛的概念，廣播之于報紙、電視之于廣播、互聯(lián)網(wǎng)之于電視，都是新媒體的范疇。我們所說的新媒體環(huán)境主要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介衍生形態(tài)對媒介格局的重塑，即在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介作用和影響下形成的新的媒介環(huán)境。

影視業(yè)的發(fā)展較之報紙等紙質(zhì)媒體更注重技術(shù)特性，通過具體形象的聲畫、影像傳達(dá)和表現(xiàn)的各種理念、思想、感情賦予了影視文化以獨(dú)特的藝術(shù)特性。新媒體的興起與快速發(fā)展，為影視文化帶來了更多發(fā)展思路和傳播理念，也帶來了影視業(yè)不得不面對的技術(shù)困惑與發(fā)展瓶頸。

20世紀(jì)90年代，湖北影視業(yè)發(fā)展一度代表了全國最高水平。當(dāng)時，湖北省擁有電視劇制作權(quán)的是電視臺和電影制片廠，實力較強(qiáng)的有湖北省電視藝術(shù)中心、武漢市電視藝術(shù)中心、湖北電影制片廠影視部、揚(yáng)子江音像出版社等，其中揚(yáng)子江音像出版社制作的電視連續(xù)劇《臺灣黑貓旅社》上座率和發(fā)行量創(chuàng)國產(chǎn)片最高紀(jì)錄，獲全國首屆“松雷杯”最高獎。近年來，應(yīng)該說，湖北影視劇制作的數(shù)量和質(zhì)量也在不斷提高，從2007年至2011年5月，湖北省共生產(chǎn)了電視劇41部1006集，其中《南下，南下》、《洪湖赤衛(wèi)隊》、《借槍》等多部電視劇在央視、各省級衛(wèi)視黃金時段播出；電影《人在途》、《琴動我心》、《信義兄弟》等也獲得了較高的票房和業(yè)界評價。但是，隨著其他省份影視文化的快速發(fā)展，湖北影視業(yè)在綜合水平上卻處于中下游，而這也成為制約湖北影視業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如果將90年代界定為湖北省影視文化的發(fā)展期，那么新媒體環(huán)境下的湖北省影視文化進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期。傳統(tǒng)的影視文化發(fā)展思路已經(jīng)不能滿足和適應(yīng)受眾日益多元化的需求，如何將新媒體技術(shù)與湖北影視文化發(fā)展有機(jī)結(jié)合、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益最大化，成為湖北影視業(yè)發(fā)展首要解決的問題。

二、內(nèi)容為王：注重精品意識

要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，最重要的一點(diǎn)就是打造影視文化的內(nèi)容。內(nèi)容為王，對于湖北影視業(yè)的發(fā)展來說永遠(yuǎn)也不過時。新媒體環(huán)境下，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為大勢所趨，而這對于湖北影視業(yè)的發(fā)展來說，無疑是發(fā)展的大好時機(jī)。不容置疑的是，未來的競爭根本在于內(nèi)容的競爭。

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)傳播的雙向性、個性化和擴(kuò)散性使得影視劇具備了更寬的傳播范圍與受眾群，手機(jī)媒體的移動、便攜和如影隨形則打破了傳統(tǒng)影視業(yè)的空間、時間限制，新媒體為影視業(yè)在最短時間內(nèi)實現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)提供了可能。在傳統(tǒng)媒體都在積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型和生存的途徑的大趨勢下，湖北影視業(yè)要充分利用自身影像、聲畫的優(yōu)勢資源，除了通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型拓寬電影、電視劇的發(fā)行渠道、傳播范圍，更要注重新媒體內(nèi)容的開發(fā)。

新媒體內(nèi)容的開發(fā)主要集中在兩個方面：湖北省影視業(yè)要有創(chuàng)新意識，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，除了正規(guī)影視劇的網(wǎng)絡(luò)拓展外，要鼓勵創(chuàng)作一批適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)短片；湖北影視業(yè)要有超前意識，移動媒體如手機(jī)、pad的影響力日益彰顯，而相關(guān)的影視內(nèi)容制作卻遠(yuǎn)不能滿足需求，湖北影視業(yè)應(yīng)在移動媒體內(nèi)容定制開發(fā)上邁出關(guān)鍵一步，借鑒國外移動媒體內(nèi)容定制的做法和經(jīng)驗，積極制作滿足受眾需求的手機(jī)電視短劇、手機(jī)電影等微內(nèi)容。

新媒體內(nèi)容的開發(fā)與創(chuàng)作，較之傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的開發(fā)與創(chuàng)作更需注重精品意識。一部好的影視作品最重要的就是內(nèi)容能夠打動觀眾、感染觀眾，而實現(xiàn)這種打動和感動最直接的辦法就是注重影視劇創(chuàng)作的精品意識。所謂精品意識，主要指在影視劇的創(chuàng)作過程中，要契合當(dāng)前的社會情境，真實反映受眾關(guān)心的問題，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)人性化的東西，日常生活中易于被忽視卻能打動人的故事，通過影視畫面體現(xiàn)人性之美。打造湖北影視業(yè)的精品意識，本質(zhì)上就是一種責(zé)任意識，這不僅要求我們不斷灌輸“精品”的責(zé)任、追求和精神，還要把“精品”的理念貫穿于湖北省影視文化內(nèi)容創(chuàng)作的全過程中。

三、平臺營銷：開發(fā)新媒體平臺

影視劇營銷一直是湖北影視業(yè)發(fā)展的重中之重，各省份影視劇紛紛崛起、國內(nèi)外大片巨制影視劇的大量涌入無疑為湖北影視業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和競爭。湖北影視劇的營銷也應(yīng)適應(yīng)新媒體時代的特征，充分掌握和利用新媒體平臺進(jìn)行營銷。

新媒體環(huán)境下，技術(shù)的作用更加突出和重要，對于湖北影視業(yè)發(fā)展而言，在不斷強(qiáng)化自身技術(shù)水平和技術(shù)支持的前提下，應(yīng)更加注重平臺的建構(gòu)。所謂“平臺”，是一種實現(xiàn)雙方（或多方）主體互通互融的‘通用介質(zhì)’（標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、載體、空間等），它能夠?qū)崿F(xiàn)需求力規(guī)模經(jīng)濟(jì)和供給力規(guī)模經(jīng)濟(jì)的對接。對于湖北影視業(yè)而言，平臺的建構(gòu)本質(zhì)是新媒體平臺的營銷，即觀眾注意力經(jīng)濟(jì)和湖北影視業(yè)影響力經(jīng)濟(jì)的契合與對接。

影視業(yè)長期以來依靠傳統(tǒng)院線、各級電視臺進(jìn)行影視播出和內(nèi)容制作來實現(xiàn)自身價值，新媒體環(huán)境下，湖北影視業(yè)的快速發(fā)展要注重開發(fā)新媒體平臺，更加突出平臺營銷的重要性。具體而言，湖北影視業(yè)要做好新媒體平臺營銷，首要的是注重影視業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，在網(wǎng)絡(luò)營銷充分發(fā)揮作用并內(nèi)化為影視營銷重要組成部分后，推進(jìn)移動媒體營銷。

在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，要注意層次和深度，另辟蹊徑、以特色取勝。如在鄂產(chǎn)電影《人在途》的宣傳和營銷過程中，就充分利用了網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，進(jìn)行策略營銷。如在影片上映前，通過制作的兩個視頻短片《盒飯大叔》、《宣傳哥》在優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站傳播，通過前期網(wǎng)絡(luò)造勢擴(kuò)大受眾面；在影片上映后，通過收集和整理網(wǎng)友的意見和觀點(diǎn)，及時進(jìn)行反饋，總結(jié)影片在內(nèi)容制作和表現(xiàn)上存在的不足與缺陷，與網(wǎng)友進(jìn)行實時互動，體現(xiàn)的是一種更具誠意的營銷手段，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營銷成為《人在途》實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙收的重要因素之一。

四、解圍之路：文學(xué)帶動、區(qū)域優(yōu)勢、資本合力

作為中部影視業(yè)發(fā)展的中堅力量，湖北省影視業(yè)的發(fā)展直接決定和影響著中部影視文化的發(fā)展和壯大。雖然湖北影視業(yè)曾一度領(lǐng)先其他兄弟省份，但隨著新媒體的崛起以及各地對影視文化發(fā)展的重視與調(diào)整，湖北影視業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，既包括影視業(yè)發(fā)展缺乏資金的困擾及民營影視業(yè)發(fā)展的困境，也包括創(chuàng)作內(nèi)容和團(tuán)隊上的缺失。

湖北影視業(yè)的快速發(fā)展，必須逐一解決轉(zhuǎn)型過程中的這些問題，具體而言主要包含三個方面：文學(xué)帶動影視發(fā)展，區(qū)域優(yōu)勢帶動文化資源挖掘，政策扶持帶動資本合力。

1、文學(xué)帶動影視發(fā)展

湖北影視業(yè)的快速發(fā)展要充分發(fā)揮“文學(xué)鄂軍”的帶動作用?！拔膶W(xué)鄂軍”是湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，湖北擁有大批的文學(xué)創(chuàng)作者和優(yōu)秀作品，整體實力非常強(qiáng)勁。但是，在將優(yōu)秀文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品的“文學(xué)影視化”產(chǎn)業(yè)鏈條中，湖北的作家隊伍與影視編劇隊伍是脫節(jié)、甚至是剝離的，不能很好地實現(xiàn)互動交流和整體合力。而這最直接的體現(xiàn)就是，湖北的優(yōu)秀文學(xué)作品不斷被外省吸收、借鑒和影視化，湖北省的影視編劇隊伍則因為缺乏好的文學(xué)作品和內(nèi)容不能很好地進(jìn)行影視劇本的創(chuàng)作與改編。

在具體的實踐中，需要“文學(xué)鄂軍”與“影視鄂軍”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，文學(xué)作品創(chuàng)作要突出和注重影視精品意識，在創(chuàng)作中將影視作品當(dāng)作文學(xué)作品的延伸，搭建好文學(xué)與影視的橋梁，政府有關(guān)部門應(yīng)鼓勵優(yōu)秀的作家參與到編劇隊伍之中來，讓思想主題好、藝術(shù)水準(zhǔn)高的影視作品在產(chǎn)生較大社會效益的同時，通過文學(xué)作品的影視化創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到文學(xué)作品的影響力最大化，打造更多的湖北影視作品品牌。

2、區(qū)域優(yōu)勢帶動文化資源挖掘

作為中部影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量，重要的文化遺產(chǎn)與豐富的山水名勝賦予了湖北獨(dú)特的文化意蘊(yùn)和人文景觀，而這些對于湖北影視業(yè)發(fā)展來說，是得天獨(dú)厚的文化基石和寶貴財富。文化的傳播是具有繼承性的，新媒體環(huán)境下，湖北影視文化的傳播具備了更多的開放性與多變性，湖北影視業(yè)要充分吸收荊楚文化的精髓，在荊楚文化的大視野內(nèi)探索影視文化的傳承模式。

在區(qū)域優(yōu)勢的建構(gòu)上，要注重挖掘自身獨(dú)特的文化資源，即實現(xiàn)新媒體影視文化的本土特色。對于豐富的文學(xué)資源，要進(jìn)行深度開發(fā)，不應(yīng)局限在單純的影視劇本改編和創(chuàng)作上，應(yīng)打造和培育優(yōu)質(zhì)的影視產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊，實現(xiàn)團(tuán)隊與資源的優(yōu)質(zhì)對接，從而打造出有分量、有價值、提升湖北影視業(yè)品牌度的作品；對于得天獨(dú)厚的山水美景，要進(jìn)行影視產(chǎn)業(yè)化推動，加大對影視基地資源的開發(fā)與整合，重點(diǎn)打造具有全國影響力的影視基地，是體現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢的重要形式。

3、政策扶持帶動資本合力

近年來，隨著文化體制改革而崛起的湖北民營影視企業(yè)，已經(jīng)成為湖北省文化發(fā)展繁榮的重要亮點(diǎn)，目前湖北省約有幾十家民營影視公司，小投入、小制作甚至是選題不善、資金不足等等原因造成的影視劇產(chǎn)量年年增長，質(zhì)量卻大打折扣的傳播怪圈，民營影視企業(yè)無法產(chǎn)生市場影響力，民營影視企業(yè)的發(fā)展遭遇了瓶頸。