旅游經(jīng)濟(jì)的作用范文
時(shí)間:2023-11-14 17:52:09
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篇1
旅游業(yè)作為我國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著十分重要的作用,它可以為地區(qū)提供就業(yè)的機(jī)會(huì),拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi),帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,因而對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用。
首先,地方旅游業(yè)的發(fā)展可以提供一系列的就業(yè)機(jī)會(huì),促進(jìn)當(dāng)?shù)氐拿撠氈赂?。我?guó)一些著名的旅游景點(diǎn)都分布在偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族地區(qū),少數(shù)民族以其得天獨(dú)厚的旅游資源,吸引了大批的國(guó)內(nèi)外游客。一般少數(shù)民族地處偏遠(yuǎn)地區(qū),經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展落后,旅游資源的開(kāi)發(fā)可以幫助他們就業(yè),給他們提供一系列就業(yè)的機(jī)會(huì),由于旅游業(yè)是一個(gè)綜合的行業(yè),涉及到吃穿住行的方方面面,因此可以提供很多的就業(yè)崗位。另外,旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引越來(lái)越多的游客,可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐南M(fèi),并且經(jīng)旅游作為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目可以幫助少數(shù)民族地區(qū)脫貧致富,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
其次,旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展,從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們知道,旅游業(yè)是一個(gè)綜合的行業(yè),其發(fā)展需要吃穿住行等方面的全力配合,只有這些方面全力配合好,那么整個(gè)旅游業(yè)才能蓬勃發(fā)展,同樣,旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)其余行業(yè)的發(fā)展,如餐飲、住宿、交通等等,從而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速、健康發(fā)展。在這些行業(yè)發(fā)展的同時(shí),政府應(yīng)該重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,使各個(gè)部門(mén)相互配合、相互促進(jìn),從而加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
最后,旅游業(yè)的不斷發(fā)展可以促進(jìn)國(guó)際交流,拉動(dòng)外國(guó)游客,從而增加我國(guó)的外匯收入。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng),越來(lái)越多的外國(guó)游客走進(jìn)我國(guó),促進(jìn)了我們與國(guó)際的經(jīng)濟(jì)文化交流,也為我國(guó)的國(guó)際收支平衡發(fā)揮了很重要的作用。
二、目前我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.政府在旅游資源基礎(chǔ)設(shè)施方面投資比較少,導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不完善
由于我國(guó)的財(cái)政撥款有限,加上政府不夠重視旅游設(shè)施的開(kāi)發(fā),基本上還是以現(xiàn)有旅游設(shè)施來(lái)維持旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游設(shè)施的不夠完善會(huì)嚴(yán)重限制旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,甚至?xí)斐陕糜螛I(yè)的萎靡,最后造成資源的浪費(fèi)。因此,政府必須加大財(cái)政投入,完善旅游業(yè)地基礎(chǔ)設(shè)施,并且完善相關(guān)行業(yè)的設(shè)施,完善信息服務(wù),讓我們的旅游資源能夠?yàn)楦嗟娜肆私猓絹?lái)越多的游客。
2.旅游業(yè)服務(wù)人員服務(wù)意識(shí)差、態(tài)度惡劣
我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展滯后的另一重要原因是服務(wù)人員的態(tài)度惡劣,沒(méi)有樹(shù)立游客就是上帝的觀念,常常欺騙游客,沒(méi)有給游客提供最真摯的服務(wù)。有些導(dǎo)游帶團(tuán)時(shí),也不注重愛(ài)護(hù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景,亂扔垃圾,破壞公物等等,已經(jīng)形成了一個(gè)惡性循環(huán),這些都嚴(yán)重制約我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
3.旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā),造成了當(dāng)?shù)丨h(huán)境的破壞
由于我國(guó)旅游業(yè)的起步時(shí)間較晚,特別是生態(tài)旅游還停留在初級(jí)階段,人們對(duì)于人與環(huán)境的關(guān)系并沒(méi)有形成一個(gè)科學(xué)的認(rèn)識(shí),因而盲目地開(kāi)發(fā)旅游資源,沒(méi)有加強(qiáng)對(duì)資源環(huán)境的保護(hù),造成了很多資源的浪費(fèi)和不可再生。
三、改善旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)整措施
旅游經(jīng)濟(jì)在我們國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起著十分重要的作用,但是其現(xiàn)階段的發(fā)展面臨著嚴(yán)重的問(wèn)題,因此我們必須不斷地進(jìn)行調(diào)整,促進(jìn)其順利發(fā)展,為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮重要作用。
首先,政府要做好規(guī)劃,做到有序開(kāi)發(fā),避免生態(tài)環(huán)境的破壞。做好規(guī)劃是我們合理開(kāi)發(fā)旅游資源、保護(hù)環(huán)境的前提也是關(guān)鍵。只有在開(kāi)發(fā)旅游資源之前先做好規(guī)劃,才能避免在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。我們?cè)谧鞒龊侠硪?guī)劃之前,必須先對(duì)旅游區(qū)的資源、環(huán)境等做出一個(gè)全面的調(diào)查研究,而且要對(duì)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中可能遇到的困難和帶來(lái)的危害先做出預(yù)測(cè),提出一個(gè)合理的解決措施,在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中應(yīng)該嚴(yán)格按照規(guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,盡量減少或避免在開(kāi)發(fā)過(guò)程中帶來(lái)的環(huán)境污染。
其次,旅游部門(mén)應(yīng)該提升自設(shè)的服務(wù)質(zhì)量和水平,游客也應(yīng)該提高自身的素質(zhì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人民生活水平不斷提高,因而才促進(jìn)了旅游業(yè)的不斷發(fā)展。同時(shí),由于我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的加深,也吸引了一部分國(guó)外游客,因此旅游部門(mén)必須不斷提升自身地服務(wù)質(zhì)量和水平,對(duì)旅游管理的各個(gè)環(huán)節(jié)加以規(guī)范,讓游客有被尊重的感覺(jué),才能吸引他們?cè)俅卧煸L。另外,游客本身也應(yīng)該提升自身的素質(zhì),禁止隨手亂扔垃圾,破壞環(huán)境,旅游部門(mén)應(yīng)該制定嚴(yán)厲的處罰措施,只有這樣才能促進(jìn)旅游業(yè)地可持續(xù)發(fā)展。
最后,旅游部門(mén)應(yīng)該提升自身的品味,發(fā)展特色品牌旅游。我國(guó)的旅游業(yè)還處于起步階段,發(fā)展不是很平衡,而且沒(méi)有自己的特色,這就要求旅游部門(mén)提升自己的品味,將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合,使游客在旅游的過(guò)程中能夠充分感受到當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和風(fēng)俗習(xí)慣,可以發(fā)展一些特色的旅游項(xiàng)目,如體育旅游,來(lái)不斷吸引游客再次造訪,從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
四、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)傳媒對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用
大眾傳媒是傳遞新聞的載體,主要包括:報(bào)紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄片以及一些新聞性期刊,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點(diǎn)。大眾傳播媒介具有五項(xiàng)功能,即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實(shí)用功能和文化積累功能。
大眾傳播媒介主要分為兩大類:印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點(diǎn)。印刷類大眾傳播媒介主要包括報(bào)紙和雜志。報(bào)紙的發(fā)行量較大,因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介,是企業(yè)比較青睞的傳播工具,因而報(bào)紙有許多優(yōu)點(diǎn)。第一,信息較為詳細(xì)。同電視比較而言,報(bào)紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面,讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二,信息具有可選擇性?,F(xiàn)代生活節(jié)奏塊,時(shí)間緊,報(bào)紙雖刊載信息量較大,但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛(ài)好,在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀,而不必像看電視和聽(tīng)廣播那樣,不管喜歡與否,都得照看(聽(tīng))不誤。第三,信息具有可保留性。遇到好的商品信息,讀者可以長(zhǎng)期保留下來(lái),以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳,畫(huà)面生動(dòng),卻轉(zhuǎn)瞬即逝,難以在記憶中長(zhǎng)期保留。第四,信息成本低廉。報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較低,不必一次性投入大量資金,群眾能夠接受。電子設(shè)備投入較高,且需要特別接收設(shè)備,而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。
除此之外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)憑借其特有的優(yōu)點(diǎn),也成為了比較受大眾追捧的新聞傳播媒介,且由于其具有自由性、打破時(shí)間和空間的限制,因此漸漸地取代報(bào)紙?jiān)谌藗內(nèi)粘I钪械牡匚弧?/p>
首先,我們要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)傳媒對(duì)旅游資源的宣傳作用。我國(guó)比較著名的旅游資源一般都處于比較偏僻的地區(qū),如若不加強(qiáng)宣傳則很難為各地的游客了解,達(dá)不到很好的宣傳效果就無(wú)法吸引到游客,則將旅游資源開(kāi)發(fā)的再好也是徒勞。因此我們要充分利用傳媒的宣傳作用,將一些旅游資源的特點(diǎn)反復(fù)地宣傳給游客,從而讓他們充分了解各地旅游資源的特點(diǎn),從而慕名而去,甚至?xí)瓌?dòng)其周?chē)娜?,進(jìn)而起到一個(gè)很好的宣傳帶動(dòng)作用[2]。
其次,傳媒對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)起到一個(gè)很好的輿論監(jiān)督作用。由于我國(guó)的旅游業(yè)起步晚,發(fā)展緩慢,因此各方面發(fā)展還很不成熟,服務(wù)水平和質(zhì)量也不是很完善,存在著很多欺騙游客和破壞環(huán)境的不良現(xiàn)象。此時(shí),傳媒就可以起到一個(gè)很好的輿論監(jiān)督作用,大家在傳媒上互相交流在某一旅游景點(diǎn)的所見(jiàn)所聞,可以讓更多的人了解到自己的遭遇,從而避免再次犯同樣地錯(cuò)誤,同時(shí)也給旅游管理部門(mén)帶來(lái)了一定的壓力,迫使他們必須不斷改善服務(wù)和管理的水平,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),禁止破壞環(huán)境和資源的行為發(fā)生,從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。
篇2
在央視五套體育頻道的賽事直播鏡頭下,選手們矯健的身影以及衡水湖旅游景區(qū)的美麗風(fēng)光呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前,廣闊的水域、林地覆蓋的湖島、美麗的草甸景觀刺激著人們的視覺(jué)神經(jīng),讓人們領(lǐng)略到華北平原最大自然濕地保護(hù)區(qū)的美麗風(fēng)光。一般而言,國(guó)際馬拉松賽事在有環(huán)海、古城建筑的旅游圣地,或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線城市舉辦,衡水的申辦成功無(wú)疑會(huì)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。
一、衡水經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
相比河北省其他市區(qū),衡水屬于一個(gè)欠發(fā)達(dá)城市。地區(qū)優(yōu)勢(shì)不及廊坊,礦藏資源不及唐山,海洋、山水資源不及秦皇島、承德。據(jù)衡水統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料顯示,衡水市財(cái)政收入、固定資產(chǎn)投資、工業(yè)生產(chǎn)水平一直處于平穩(wěn)狀態(tài),沒(méi)有顯著的上升趨勢(shì)。衡水湖濕地是衡水市唯一的自然資源,但是存在總體開(kāi)發(fā)水平不高,旅客定位城市較為集中且客流量較少等諸多問(wèn)題。玻璃?、塑料制品屬于衡水的特色產(chǎn)業(yè),發(fā)展較為成熟,但是污染問(wèn)題頻現(xiàn)、監(jiān)管措施不完善導(dǎo)致其沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。拉動(dòng)衡水經(jīng)濟(jì)的支柱為衡水老白干、養(yǎng)元六個(gè)核桃兩個(gè)食品企業(yè),但是遠(yuǎn)不能帶動(dòng)衡水經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)??梢哉f(shuō),環(huán)湖國(guó)際馬拉松比賽的舉辦是衡水市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的契機(jī),能夠讓更多人認(rèn)識(shí)衡水、了解衡水,為衡水帶來(lái)更多招商引資機(jī)會(huì)從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
二、國(guó)際馬拉松比賽對(duì)衡水旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)
(一)內(nèi)在機(jī)制:提高交通運(yùn)輸能力,奠定旅游運(yùn)輸基礎(chǔ)
衡水湖濕地景區(qū)位于衡水桃城區(qū)與冀州區(qū)之間,在環(huán)湖國(guó)際馬拉松賽事開(kāi)展以前,衡水與衡水湖濕地景區(qū)之間只有一條交通主干道。由于景區(qū)建設(shè)規(guī)劃不完善,節(jié)假日期間旅游班車(chē)、私家車(chē)流量增加,交通干道超負(fù)荷運(yùn)行,再加上景區(qū)沒(méi)有足夠的停車(chē)場(chǎng)地,車(chē)輛亂停亂放等違規(guī)現(xiàn)象嚴(yán)重,擾通秩序,造成道路的擁堵不堪,直接導(dǎo)致部分客流量損失。
為迎接國(guó)際馬拉松賽事,政府對(duì)衡水湖濕地景區(qū)的交通路線重新規(guī)劃,開(kāi)辟了環(huán)湖觀光馬拉松跑道并且該道路可以直通濕地觀光公園,另外為方便觀賽,在道路兩側(cè)增加了可作為停車(chē)位的空閑位置,同時(shí)緩解了城市主干道的交通壓力,促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)客流量增加,刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求,增加財(cái)政稅收收入,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
(二)外在動(dòng)力:提高景區(qū)知名度,推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
衡水湖旅游風(fēng)景區(qū)是我國(guó)第二,華北平原第一的大型自然生態(tài)保護(hù)濕地,被譽(yù)為“地球之腎”,同時(shí)也是集原生態(tài)與綠色環(huán)保于一體的旅游景區(qū)。但由于宣傳力度不夠,再加上客戶群體局限于當(dāng)?shù)匾约爸苓吺锌h區(qū)群眾,導(dǎo)致市場(chǎng)認(rèn)可度不高。
環(huán)湖國(guó)際馬拉松賽事的舉辦使媒體對(duì)衡水湖濕地的報(bào)道在近幾年內(nèi)激增,更多觀眾在媒體平臺(tái)上便可以領(lǐng)略衡水湖的自然風(fēng)光,使品牌知名度快速提升。在比賽期間,衡水政府還會(huì)舉辦民間文藝展覽,以免門(mén)票方式向游客展示侯店毛筆的精鉆技術(shù)、徐氏宮廷金玉絕美身姿以及鼻煙壺內(nèi)畫(huà)的高超藝術(shù),加強(qiáng)了宣傳力度,樹(shù)立了衡水湖濕地的品牌,有助于完成衡水旅游轉(zhuǎn)型推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。
(三)環(huán)境建設(shè):改善景區(qū)環(huán)境總體水平,刺激游客消費(fèi)
以旅游為核心的零售產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)是影響旅游經(jīng)濟(jì)的主要因素。作為三線欠發(fā)達(dá)城市的衡水,城鎮(zhèn)群眾的文化水平不高。景區(qū)的商販主要以附近村民為主,綜合素質(zhì)以及服務(wù)意識(shí)水平普遍較低,政府對(duì)開(kāi)展景區(qū)零售業(yè)人員銷售、服務(wù)等方面技能的培訓(xùn)觀念未形成,這就直接降低了游客對(duì)于景區(qū)的滿意程度。
以“魅力衡水湖,綠色馬立松”為口號(hào)的環(huán)湖國(guó)際馬拉松是衡水走出國(guó)門(mén)、邁向國(guó)際的開(kāi)端,政府對(duì)此高度重視并募集了1300名志愿者進(jìn)行集中培訓(xùn),深入景區(qū)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)景區(qū)運(yùn)行機(jī)制存在的問(wèn)題予以修正、整改,加速了衡水湖景區(qū)吃、喝、玩、住等多方面一體化進(jìn)程的推進(jìn),節(jié)約了政府財(cái)政支出,體現(xiàn)了一款兩用的高效運(yùn)用模式,并借此提高了景區(qū)人員的總體素質(zhì),改善了人們對(duì)衡水湖景區(qū)的總體認(rèn)識(shí)。
篇3
關(guān)鍵詞:重載飛艇;旅游經(jīng)濟(jì);創(chuàng)新作用;經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);可持續(xù)發(fā)展
1引言
飛艇自誕生以來(lái)便因其良好的滯空性能、悠閑的飛行節(jié)奏、寬廣的游覽視角而受到游客們的喜愛(ài),美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有多條定期飛艇旅游航線,在中國(guó)也有不定期的飛艇旅游服務(wù)。乘坐飛艇從城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、自然景區(qū)上空緩緩飄過(guò),在天空中將城鎮(zhèn)的繁華、鄉(xiāng)村的寧?kù)o、自然景區(qū)的奇異盡收眼底,確實(shí)是一項(xiàng)輕松而美好的旅游體驗(yàn)。然而,現(xiàn)有的旅游飛艇載客量較小,飛艇數(shù)量不多,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求,在旅游經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也微乎其微。2015年7月2日,在中國(guó)總理和法國(guó)總理瓦爾斯共同見(jiàn)證下,中航通用飛機(jī)有限責(zé)任公司與法國(guó)飛鯨控股公司在法國(guó)圖盧茲就LCA-60T重載飛艇項(xiàng)目簽訂了合作框架協(xié)議,標(biāo)志著中法合作重載飛艇的研制已經(jīng)提上日程。重載飛艇擁有巨大的載荷能力、寬敞的運(yùn)載空間、極遠(yuǎn)的飛行距離和平穩(wěn)的飛行性能,能夠在游覽觀光、貨物運(yùn)輸、工程架設(shè)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。我們可以相信,在不遠(yuǎn)的將來(lái),重載飛艇能夠改變旅游方式、提高旅游品質(zhì),為游客帶來(lái)更加輕松美好的旅游體驗(yàn),也會(huì)為中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)積極的創(chuàng)新推進(jìn)作用。
2中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
沐浴著改革開(kāi)放的春風(fēng),中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,人民收入不斷提高,旅游已成為人們豐富業(yè)余生活、提高生活品質(zhì)的重要方式。統(tǒng)計(jì)資料顯示,2015年中國(guó)共有41.2億人次境內(nèi)或出境旅游,相當(dāng)于全國(guó)人口一年旅游3次;2015年中國(guó)境內(nèi)旅游人次(40億人次)、境內(nèi)旅游消費(fèi)(4萬(wàn)億元人民幣)、境外旅游人次(1.2億人次)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。在這欣欣向榮的旅游景象背后,仍然有一些值得重視并亟需解決的問(wèn)題:
2.1旅游發(fā)展不平衡。目前中國(guó)境內(nèi)5A景區(qū)200個(gè),4A景區(qū)1284個(gè),從空間上看,絕大部分A級(jí)景區(qū)都分布在東部地區(qū),很少的A級(jí)景區(qū)分布在西部地區(qū);從可達(dá)性上看,東部地區(qū)交通方便,每逢節(jié)假日各大景區(qū)都不堪重負(fù)、人滿為患,西部地區(qū)則具有明顯的交通指向性,除少數(shù)幾個(gè)重點(diǎn)城鎮(zhèn)外,其他旅游景點(diǎn)都難以抵達(dá)、非常蕭條。
2.2旅游品質(zhì)不高。中國(guó)老百姓旅游方式有限,大量時(shí)間都花在路上,食住行的花費(fèi)就占到全部花費(fèi)的75%~85%,游購(gòu)?qiáng)蕜t只占到25%~15%,總的來(lái)說(shuō)還處在初級(jí)旅游階段。在到達(dá)旅游目的地之后,游客往往面對(duì)的是人山人海和緊湊的景點(diǎn)行程,只能跑馬觀花、淺嘗輒止,不但無(wú)法盡情欣賞美景,反而弄得身心疲憊。
2.3旅游資源破壞嚴(yán)重。由于我國(guó)的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)間較短,生態(tài)旅游的發(fā)展大多還停留在初級(jí)階段,往往強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)而忽視了旅游本身對(duì)環(huán)境的影響和資源的破壞。許多不可再生的旅游資源在粗放式開(kāi)發(fā)過(guò)程中遭到建設(shè)性破壞,開(kāi)山炸石、砍樹(shù)毀林,生態(tài)系統(tǒng)遭到嚴(yán)重破壞。許多資源遭到盲目利用,野生動(dòng)物頻遭殺害,竟然成了招攬顧客的美食。每到旺季之時(shí),旅游環(huán)境就遭到游客破壞,漫山遍野,垃圾成堆。
3重載飛艇的旅游優(yōu)勢(shì)
重載飛艇是飛艇家族中的超級(jí)成員,具有載荷能力大、載荷空間大、飛行穩(wěn)定性好、飛行距離遠(yuǎn)、環(huán)保節(jié)能等優(yōu)點(diǎn),符合現(xiàn)代先進(jìn)旅游航空平臺(tái)的需求。以中法合作LCA-60T重載飛艇平臺(tái)為例,該飛艇設(shè)計(jì)載荷60t,載荷艙長(zhǎng)80m、寬20m、高8m,航程5000km,在航空旅游方面具有以下優(yōu)勢(shì):
3.1巨大的載荷能力:擁有巨大的載荷能力是提高飛艇旅游承載能力的基礎(chǔ)。現(xiàn)有的旅游飛艇載荷能力普遍較小,一般只能搭載幾人到十幾人不等。一艘重載飛艇的載荷能力可達(dá)60t以上,單次飛行可搭載超過(guò)300名游客,相當(dāng)于20艘ZeppelinNt飛艇的總和,可在節(jié)約航線資源的前提下大幅度提高旅客承載能力。
3.2寬敞的個(gè)人空間:擁有足夠的個(gè)人空間是保證旅游品質(zhì)的前提。每逢節(jié)假日,各大旅游景點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)人山人海的擁擠情況,游客們的辛苦總是難以描述。一艘重載飛艇上下兩層的載客面積可達(dá)到3200m2,相當(dāng)于半個(gè)足球場(chǎng),按搭載300人計(jì)算,平均每人擁有10.6m2的空間,坐、臥、走均可隨意而行,可有效保障每名旅客的舒服度。
3.3豐富的游覽內(nèi)容:現(xiàn)有的旅游大都需要換乘各種交通工具才能抵達(dá)旅游目的地,在開(kāi)始游覽之前已經(jīng)浪費(fèi)了大量的時(shí)間和寶貴的精力在路上,真正屬于游覽的時(shí)間反而很少,能夠游覽的內(nèi)容也非常有限。以重載飛艇為旅游平臺(tái),不但可以輕松抵達(dá)任何交通不便的景區(qū),而且不會(huì)浪費(fèi)游客的任何時(shí)間,升空即可游覽,不管身處城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村還是景區(qū),連綿不斷的景色變化都會(huì)給人帶來(lái)賞心悅目的享受。
3.4獨(dú)特的欣賞視角:現(xiàn)有的旅游大都是內(nèi)置式旅游,即游客置身于景點(diǎn)之中,從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)去欣賞,難免有“不識(shí)廬山真面目,只緣身在此山中”的感嘆。以重載飛艇為旅游平臺(tái),從空中俯瞰大地,各路景觀或婀娜多姿,或奇異曼妙,或氣勢(shì)磅礴,全都盡收眼底。
4重載飛艇的創(chuàng)新作用
4.1新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
從旅游布局上看,重載飛艇航程可達(dá)5000km,飛行能力強(qiáng),可輕松抵達(dá)山區(qū)、沙漠、戈壁、海島等交通不便和偏遠(yuǎn)的地區(qū),能夠把青藏高原、南疆、藏東南、內(nèi)蒙古北部、黑龍江北部、東南遠(yuǎn)海海島等可達(dá)性很差的地區(qū)納入常規(guī)旅游版圖,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展。從旅游方式上看,重載飛艇升空即是旅游,居高臨下可獲得獨(dú)特的欣賞視角,城鎮(zhèn)的喧嘩與繁榮、鄉(xiāng)村的寧?kù)o與舒適、景區(qū)的磅礴大氣與鬼斧神工,無(wú)不讓人心曠神怡、流連忘返。這方式上的簡(jiǎn)單改變,足以打破景區(qū)與非景區(qū)的邊界,讓城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村都變成旅游休閑勝地,讓所有的景區(qū)都值得人們從天上再看一次,讓人們的旅游需求得到最大限度的釋放和滿足。從經(jīng)濟(jì)效益上看,一艘普通級(jí)重載飛艇一次飛行可載客300人以上,一天飛行10次,一年飛行200天,年收入超過(guò)3億元人民幣,每個(gè)省份部署1艘普通級(jí)重載飛艇,則全國(guó)重載飛艇旅游年收入超過(guò)100億元人民幣。由此可見(jiàn),重載飛艇能夠利用其特殊優(yōu)勢(shì),完善旅游布局,改變旅游方式,提高經(jīng)濟(jì)效益,形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)平衡有序發(fā)展。
4.2提高旅游品質(zhì)
從旅游行程上看,重載飛艇可以全程空中游覽,也可以空地結(jié)合,避免繁瑣的地面交通換乘,合理優(yōu)化旅游行程,讓游客有充足的時(shí)間和精力游玩。不管是交通便利的平原,還是偏僻難行的山區(qū),又或是人煙罕至的海島,人們都可以在談笑中翩然而至,步履輕盈,精神飽滿,盡情游玩。從旅游舒適度上看,重載飛艇飛行平穩(wěn)、空間寬裕,每名游客都可以享受到溫馨愜意的旅游體驗(yàn)。人們可以在躺在客艙里觀看云海日出而不必露宿山頂,也可以在叢山峻嶺中穿梭而不必跋山涉水;可以在青藏高原漫步而不必?fù)?dān)心高原反應(yīng),也可以領(lǐng)略北極風(fēng)光而不用嘗試冰冷刺骨。從旅游內(nèi)涵上看,重載飛艇旅游能夠讓人們擺脫盲目旅游、疲憊旅游的困境,再也不用走馬觀花,再也不用疲憊不堪,讓人們能夠在旅游中放松自己,在旅游中緩解壓力,通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)精神的愉悅和肉體的放松,回歸旅游休閑的本質(zhì)。由此可見(jiàn),重載飛艇能夠利用其優(yōu)勢(shì),優(yōu)化旅游行程,提高旅游舒適度,重塑旅游內(nèi)涵,提高人們旅游品質(zhì),促進(jìn)人們身心健康。
4.3促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展
從旅游開(kāi)發(fā)上看,重載飛艇航行距離遠(yuǎn),覆蓋范圍廣,可垂直起降,尚未開(kāi)發(fā)的景區(qū)無(wú)需開(kāi)發(fā)便可直接進(jìn)行空中游覽,在景區(qū)局部進(jìn)行簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)建設(shè)便可深入游覽景區(qū)。新景區(qū)周邊的生活配套設(shè)施也不必修建,直接利用交通樞紐城市作為旅游集散地,既提高了旅游效率,也提高了城市資源利用率,還最大程度降低了對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)造成的破壞。從旅游資源上看,重載飛艇可以減少旅游銜接環(huán)節(jié),合理利用和分配相關(guān)旅游資源,降低旅游資源浪費(fèi)和消耗;同時(shí),還可提高游客效率,減少游客逗留時(shí)間,從而降低對(duì)景區(qū)的損壞和污染程度,有利于加強(qiáng)景區(qū)動(dòng)物、植物和水資源的保護(hù)。從環(huán)保意識(shí)上看,重載飛艇自身屬于節(jié)能低耗的航空平臺(tái),能夠節(jié)約能源消耗,倡導(dǎo)文明環(huán)保,對(duì)營(yíng)造環(huán)保節(jié)約型社會(huì)氛圍有重要意義;同時(shí),游客在重載飛艇上相對(duì)集中,有利于開(kāi)展環(huán)保節(jié)能宣傳教育,飛艇上輕松愉悅的氛圍也能夠讓人們更好的接受和形成環(huán)保節(jié)能意識(shí)。由此可見(jiàn),重載飛艇能夠利用其優(yōu)勢(shì),降低旅游開(kāi)發(fā)程度,保護(hù)旅游資源,加強(qiáng)環(huán)保節(jié)能教育,促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展模式的形成。3結(jié)語(yǔ)雖然目前重載飛艇還在研制過(guò)程中,但其特殊優(yōu)勢(shì)清晰可見(jiàn),相信在不遠(yuǎn)的將來(lái),人們都能夠隨意搭乘重載飛艇,飽覽祖國(guó)壯麗河山,實(shí)現(xiàn)完美放松之旅;同時(shí),重載飛艇也能夠漫游在廣闊的天空中,為發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、提高旅游品質(zhì)、促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。
作者:王平 單位:中國(guó)特種飛行器研究所
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篇4
[關(guān)鍵詞]注意力經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 旅游營(yíng)銷
一、注意力經(jīng)濟(jì)的基本概念與特征
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,注意力經(jīng)濟(jì)(The Economics of Attention)的概念應(yīng)運(yùn)而生并迅速引起各個(gè)學(xué)科的關(guān)注和重視。著名的諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特•西蒙就敏銳地指出,在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,“隨著信息的發(fā)展,有價(jià)值的不是信息,而是注意力?!奔捶浅C鞔_地道出了“注意力”具有經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征。
目前理論界普遍認(rèn)為,首個(gè)較為系統(tǒng)地闡述“注意力經(jīng)濟(jì)”基本概念、內(nèi)涵和特征的文章是美國(guó)加州大學(xué)學(xué)者理查德•蘭邦1994年發(fā)表的《注意力的經(jīng)濟(jì)學(xué)》。隨后,注意力經(jīng)濟(jì)的研究引起了廣泛重視;1997年,美國(guó)的邁克爾•戈德海伯的論文《注意力購(gòu)買(mǎi)者》認(rèn)為:當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極大豐富甚至泛濫的社會(huì),互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更加快了這一進(jìn)程,信息非但不是稀缺資源,相反是過(guò)剩的。相對(duì)于過(guò)剩的信息,只有一種資源是稀缺的,那就是人們的注意力;托馬斯•達(dá)文波特和約翰•貝克《注意力經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中也指出“在新的經(jīng)濟(jì)下,注意力本身就是財(cái)產(chǎn)”;英特爾的總裁格羅夫在其演講中深刻地揭示了一個(gè)事實(shí)“誰(shuí)能吸引更多的注意力,誰(shuí)就能成為下世紀(jì)的主宰”。
研究表明:在當(dāng)今信息社會(huì),吸引人們的注意力就是一種商業(yè)價(jià)值,就能獲得經(jīng)濟(jì)利益,就能成為一種經(jīng)濟(jì)資源。生理學(xué)上認(rèn)為,注意力是存在于人體之內(nèi)的一種心理資源,這種資源的價(jià)值體現(xiàn)在它能夠通過(guò)對(duì)特定對(duì)象的集中來(lái)引導(dǎo)主體和客體發(fā)生作用,進(jìn)而滿足主體的某種需要。客體能夠集聚注意力,能夠把屬于不同注意力主體的注意力集聚起來(lái),說(shuō)明了客體對(duì)于注意力的主體具有某種效用,只有當(dāng)客體能夠滿足主體的某種效用時(shí),主體才會(huì)把注意力投向客體,而一旦客體集聚了注意力,意味著客體是有價(jià)值的,這種價(jià)值就體現(xiàn)在它對(duì)主體的效用滿足上。集聚的注意力越多,客體就越有價(jià)值。
正如上文所述,在信息過(guò)剩時(shí)代,注意力資源就成為十分稀缺的經(jīng)濟(jì)資源,如何增加注意力就是所有社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)性單元必須嚴(yán)肅對(duì)待的問(wèn)題,各種產(chǎn)生注意力提升的元素都將得到推崇,其中最有代表性的就是明星效應(yīng)與央視特殊廣告時(shí)段的爭(zhēng)奪,品牌打造也成為培育注意力經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重點(diǎn)。注意力經(jīng)濟(jì)也催生了一批新的商業(yè)業(yè)態(tài)企業(yè),并引起新一輪新商業(yè)模式的興起。圍繞著注意力經(jīng)濟(jì)的提升,經(jīng)典的管理技術(shù)與理念,如CRM(客戶關(guān)系管理)、客戶關(guān)懷等也被重新賦予新的內(nèi)涵。同時(shí),企業(yè)為了追求更高的注意力,更關(guān)注提升注意力的各種形式和策略,從而導(dǎo)致一種現(xiàn)象:個(gè)別企業(yè)不注重核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升,過(guò)分依賴宣傳和產(chǎn)生所謂的轟動(dòng)效應(yīng),導(dǎo)致企業(yè)成為曇花一現(xiàn)的流行企業(yè)。
發(fā)揮注意力經(jīng)濟(jì)在旅游營(yíng)銷方面的作用,就必須系統(tǒng)地解析注意力經(jīng)濟(jì)的基本特征,注意力經(jīng)濟(jì)除了具有經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般性特征外,還具有以下顯著特征:
1.連續(xù)性
由于注意力具有連續(xù)性的特征,導(dǎo)致注意力經(jīng)濟(jì)也同樣具有連續(xù)性特征。一個(gè)旅游資源項(xiàng)目要引起游客的關(guān)注,就需要在一定的時(shí)間內(nèi)連續(xù)進(jìn)行宣傳,以期在最短時(shí)間內(nèi)給游客消費(fèi)者形成印象,引起關(guān)注,進(jìn)而形成參與沖動(dòng)。
2.稀缺性
注意力的稀缺性指的是: ①人不能無(wú)限支出注意力,因?yàn)榇竽X會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生抑制;②持續(xù)地對(duì)同一對(duì)象支付注意力時(shí),邊際效用遞減;③注意力的客體希望獲得更多的注意力的集聚,而注意力的供給無(wú)法滿足對(duì)注意力需求的增長(zhǎng)。因此,注意力經(jīng)濟(jì)也體現(xiàn)了其獨(dú)特的稀缺性。這就要求旅游宣傳營(yíng)銷時(shí),必須實(shí)行差異化和有計(jì)劃性并配合一定的變化,避免稀缺的注意力被其他的事件所吸引或轉(zhuǎn)移。
3.趨利性
注意力經(jīng)濟(jì)的趨利性特征,體現(xiàn)在注意力的聚焦和轉(zhuǎn)移總是傾向于那些對(duì)主體有利可圖的事物上。因此在進(jìn)行旅游營(yíng)銷時(shí),必須讓接受者深刻地知道所推介的旅游產(chǎn)品的價(jià)值和收益何在,因此,必須深度挖掘旅游產(chǎn)品的文化與歷史內(nèi)涵。
4.效用差異性
注意力經(jīng)濟(jì)的效用差異性是指同樣的事務(wù)因?yàn)榻邮軐?duì)象、時(shí)間、場(chǎng)合、背景等不同所引起的不同效果。
5.累積性
生理學(xué)上的注意力累積性表現(xiàn)為兩個(gè)方面:一方面是主體對(duì)同一對(duì)象的注意力的累積,另一方面表現(xiàn)為屬于不同的主體的注意力在同一客體的累積。體現(xiàn)在旅游營(yíng)銷方面,該特征就表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)某一旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)期關(guān)注而形成的經(jīng)濟(jì)效果,或眾多消費(fèi)者對(duì)同一旅游項(xiàng)目的共同關(guān)注形成的累積效應(yīng),也就是日常所說(shuō)的“從眾效應(yīng)”。
6.流動(dòng)性
注意力的流動(dòng)可以區(qū)分為個(gè)體注意力的流動(dòng)和社會(huì)注意力的流動(dòng)。注意力的流動(dòng)包括注意力的傳遞和注意力的連接兩種。所謂注意力傳遞是指?jìng)€(gè)體或群體的注意力指向影響其他人的注意力指向的過(guò)程。注意力連接是指注意力指向從一個(gè)對(duì)象轉(zhuǎn)換到另一個(gè)對(duì)象或?qū)σ粋€(gè)對(duì)象的關(guān)注中斷以后重新進(jìn)行關(guān)注的過(guò)程。注意力的傳遞屬于不同主體的注意力的流動(dòng)的問(wèn)題,而注意力的連接則屬于同一主體的注意力的流動(dòng)問(wèn)題。注意力的流動(dòng)和信息的流動(dòng)從方向上來(lái)說(shuō)兩者剛好相反,它們是一種對(duì)應(yīng)的雙向流動(dòng)。
同樣的注意力經(jīng)濟(jì)也體現(xiàn)出在經(jīng)濟(jì)特征方面的流動(dòng)性。具體在旅游項(xiàng)目營(yíng)銷方面,就要求必須關(guān)注消費(fèi)者的注意力流動(dòng)趨勢(shì),不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、不斷提升內(nèi)涵,才能取得最佳的經(jīng)濟(jì)收益。
此外,注意力經(jīng)濟(jì)還具有知識(shí)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征,許多學(xué)者提出,注意力經(jīng)濟(jì)還具有速度致勝、“贏者通吃”和消費(fèi)者主導(dǎo)等特征。
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及電子商務(wù)技術(shù)的廣泛使用,影響到人們注意力的內(nèi)容、方式、深度、廣度、速度、信息量等呈現(xiàn)出質(zhì)的變化。研究注意力經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn),就是研究引起注意力變化的相關(guān)技術(shù)與手段。
1.信息傳播的途徑多樣化
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新的宣傳媒介,新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段:電腦、手機(jī)、電子閱讀器等快速普及并不斷升級(jí)。眾多群體的信息來(lái)源越來(lái)越依賴于它們。瀏覽器、短信息、QQ、博客、微博、社區(qū)網(wǎng)、交友網(wǎng)、MSN、網(wǎng)絡(luò)論壇等極大地方便了人們的信息傳播與儲(chǔ)存。傳播方式的多樣性必然導(dǎo)致吸引注意力方式的相應(yīng)變化。很多明星就充分利用網(wǎng)絡(luò)吸引大眾的注意力,最典型的有徐靜蕾的博客和姚晨的微博。
2.信息形式互動(dòng)性強(qiáng)
這種互動(dòng)性體現(xiàn)在兩個(gè)方面,其一、網(wǎng)絡(luò)使用者對(duì)于網(wǎng)上的所有信息不再被動(dòng)的、單向接收,而可以自由選擇接受,并且可向信息方進(jìn)行一定形式的反饋。其二、網(wǎng)絡(luò)使用者也可利用各種網(wǎng)絡(luò)工具(例如QQ等)形成一定開(kāi)放或封閉的群組,彼此之間進(jìn)行雙向信息傳播與交流。
在互動(dòng)性的支持下,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和廣告宣傳就可以針對(duì)不同群體提供個(gè)性化的服務(wù),以期達(dá)到最大限度地提升特定目標(biāo)對(duì)于具體事務(wù)的注意力。
3.信息傳播即時(shí)性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)信息可以通過(guò)進(jìn)行即時(shí)、即時(shí)傳播,可以根據(jù)需求隨時(shí)進(jìn)行信息的改動(dòng),并且網(wǎng)絡(luò)媒體可以對(duì)廣告信息進(jìn)行長(zhǎng)期保留,消費(fèi)者可以進(jìn)行即時(shí)查詢。在這一點(diǎn)上,網(wǎng)絡(luò)廣告的即時(shí)性已大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。
4.信息量大而且呈現(xiàn)出非可控性特征
網(wǎng)絡(luò)的信息鏈接技術(shù)使得各種信息可以非常便捷地進(jìn)行切換和整合,所有的信息接受點(diǎn)同時(shí)也是信息點(diǎn)。加之海量存儲(chǔ)器的不斷升級(jí),信息量呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng),同時(shí),各級(jí)政府長(zhǎng)期以來(lái)的輿論監(jiān)督體系在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受到挑戰(zhàn),企業(yè)更是幾乎無(wú)能為力。
5.吸引注意力的新操作方式層出不窮
圍繞網(wǎng)絡(luò)新特點(diǎn),涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)公司或機(jī)構(gòu),包括網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、網(wǎng)絡(luò)信息處置公司等,各種操作手段也日新月異。其目的就是吸引注意力,進(jìn)而達(dá)到注意力的經(jīng)濟(jì)效能。例如2009年出現(xiàn)的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”事件就是典型的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代注意力聚焦代表。
許多的公司、機(jī)構(gòu)、雜志、景區(qū)也都推出各自的冠名博客、微博等,達(dá)到很好的效果,例如江蘇蘇州就抓住人們熟悉的樣板戲《沙家浜》的影響力設(shè)立了“沙家浜風(fēng)景區(qū)官方微博V”,凡是有博友發(fā)表的微博內(nèi)容出現(xiàn)與沙家浜相關(guān)的文字,該官方微博就會(huì)立即回應(yīng),成為非常好的注意力營(yíng)銷手段。此外,時(shí)下網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)流行的“秒殺”促銷也是電子商務(wù)引發(fā)的新注意力營(yíng)銷方式。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予注意力經(jīng)濟(jì)新的作為空間,促使其有更多的發(fā)展并呈現(xiàn)新的特點(diǎn),而這些新特點(diǎn)也都可以在旅游營(yíng)銷中廣泛應(yīng)用。
三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代注意力經(jīng)濟(jì)在旅游營(yíng)銷中的作用
眾所周知,旅游經(jīng)濟(jì)本身就是知名度經(jīng)濟(jì),知名度就是生產(chǎn)力。因此,注意力經(jīng)濟(jì)手段對(duì)于旅游營(yíng)銷極為重要。
首先,應(yīng)順應(yīng)注意力經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變,從以客戶需要為中心到主動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng),從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷,從實(shí)物營(yíng)銷到觀念營(yíng)銷,從顧客滿意過(guò)渡到公眾滿意。
更為重要的是,在具體的旅游營(yíng)銷方法上應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的電子商務(wù)手段及技術(shù),將注意力經(jīng)濟(jì)特征發(fā)揮出來(lái),而這些手段也是與時(shí)俱進(jìn)的。
1.利用網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)手段加強(qiáng)旅游營(yíng)銷宣傳
在有效利用傳統(tǒng)媒體的同時(shí),應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)宣傳手段。例如著名的九寨溝景區(qū)開(kāi)設(shè)了其景區(qū)宣傳網(wǎng)站,將景區(qū)介紹與門(mén)票銷售、客戶體驗(yàn)、游客論壇等整合在一起,起到很好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)的多媒體功能也確保旅游產(chǎn)品能以豐富的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。
2.應(yīng)用好事件營(yíng)銷、概念營(yíng)銷等手段營(yíng)造旅游注意力聚焦點(diǎn)
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,事件營(yíng)銷、概念營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)就顯得非常容易。福建德化石牛山景區(qū)近年來(lái)推出“富氧生態(tài)游”概念,利用網(wǎng)絡(luò)傳播方式廣泛宣傳其岱仙瀑布景區(qū)每立方厘米高達(dá)8萬(wàn)個(gè)負(fù)氧離子的健康概念進(jìn)行營(yíng)銷。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《山楂樹(shù)之戀》為宜昌迎來(lái)一場(chǎng)注意力經(jīng)濟(jì),“山楂牌”讓宜昌經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展也染上那一抹紅火的山楂色,吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客及“山楂樹(shù)”迷。
3.充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)與手段進(jìn)行旅游營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)提供了許多信息傳播與互動(dòng)手段,而這些手段就可以廣泛應(yīng)用于旅游營(yíng)銷方面,其中既包括博客、微博、QQ、MSN等,也有搜索引擎技術(shù)、競(jìng)價(jià)排名等方式。同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)上的彈出式廣告等形式實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷業(yè)成為上佳手段,例如,馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》電影系列上映時(shí),許多旅行社紛紛設(shè)置了鏈接廣告,推出日本北海道之行、海南三亞游的體驗(yàn)產(chǎn)品,收獲頗豐。
4.將數(shù)據(jù)采掘和知識(shí)發(fā)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用到旅游資料管理上
通過(guò)數(shù)據(jù)的采集與挖掘,可以分析出特定旅游產(chǎn)品、特定群體的規(guī)律,進(jìn)而有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、并向特定群體進(jìn)行信息,達(dá)到降低信息成本,提高信息效益的目的。
5.利用網(wǎng)絡(luò)的信息互動(dòng)性特點(diǎn),做好旅游消費(fèi)者的CRM工作,并設(shè)立論壇、QQ群等,讓游客之間的交流成為旅游營(yíng)銷的重要輔助手段。
綜上,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為注意力經(jīng)濟(jì)在旅游營(yíng)銷上發(fā)揮巨大作用提供了可能與手段,只要充分理解注意力經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征,并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù),旅游營(yíng)銷就可以有更大的突破和提升。
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篇5
[關(guān)鍵詞]旅游文化開(kāi)發(fā);地方經(jīng)濟(jì);發(fā)展;推動(dòng);案例
[中圖分類號(hào)]F752[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432(2014)24-0145-02
1前言
就目前來(lái)看,我國(guó)旅游行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),各個(gè)地方的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與地方經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系,地方經(jīng)濟(jì)想要實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展,就必須充分重視旅游文化的開(kāi)發(fā)。山西省左權(quán)縣,總體面積2023平方千米,左權(quán)縣涵蓋淳樸的民風(fēng)、傳統(tǒng)民族文化以及峻秀的山川,這些獨(dú)特、豐富的資源是左權(quán)旅游文化的精髓,也是推動(dòng)左權(quán)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。
2左權(quán)旅游文化的類型
21古文化
左權(quán)縣的歷史悠久,涵蓋的古文化十分豐富。郭守敬是我國(guó)古代非常著名的儀器儀表學(xué)家、水利學(xué)家、數(shù)學(xué)家以及天文學(xué)家,他發(fā)明了很多在世界上具有代表性的東西;左權(quán)縣紫金山書(shū)院以及郭守敬觀象臺(tái)在國(guó)際上具有廣泛的影響力與地位,紫金山上不僅有很多美如畫(huà)的自然景觀,還有很多人文古跡,特別是古代科技文化。對(duì)于左權(quán)縣古文化的合理開(kāi)發(fā),能夠吸引更多的游客前往左權(quán)縣旅游風(fēng)景區(qū),增加左權(quán)縣的旅游收入,帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
22軍事文化
戰(zhàn)國(guó)時(shí)期,遼陽(yáng)邑是趙國(guó)西部非常重要的一個(gè)鎮(zhèn)區(qū),即左權(quán)縣。左權(quán)縣中的古兵寨與紫金山“三關(guān)一院”涵蓋了大量的古軍事文化,時(shí)期,左權(quán)縣作為太行山抗日的主要革命根據(jù)地,很多抗日英雄都犧牲在左權(quán)縣。新華日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)何云等新聞媒體人員血灑左權(quán),是當(dāng)今世界新聞史上非常重大的事件,左權(quán)縣中完整保存的高大石頭房,是時(shí)期白求恩醫(yī)院的舊址,還有一些墻壁上寫(xiě)滿了朝鮮文字,訴說(shuō)著當(dāng)年朝鮮的英雄事跡。在軍事家的眼里,左權(quán)是一個(gè)進(jìn)可攻、退可守的風(fēng)水寶地,八路軍曾經(jīng)在左權(quán)縣駐扎了5年左右,麻田八路軍總部的舊址中,彰顯著左權(quán)、、等民族精英的英勇事跡。左權(quán)縣涵蓋的這些軍事文化,對(duì)于游客有著很大的吸引力,應(yīng)當(dāng)重視軍事文化的開(kāi)發(fā),將其作為左權(quán)旅游文化的標(biāo)志。
23民俗文化
左權(quán)縣的民間文化藝術(shù)十分濃郁,地方文化獨(dú)具風(fēng)味。左權(quán)縣中的小花戲子、民歌在民間流傳的范圍較為廣泛,在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)形成一種富有鄉(xiāng)土氣息、曲調(diào)風(fēng)格多樣的民間文化,是我國(guó)民俗文化中具有一定代表性的區(qū)域。左權(quán)縣的民眾基本上從小就會(huì)唱歌、跳舞,如郝玉蘭、冀愛(ài)芳等左權(quán)民間歌手唱遍了山西,在全國(guó)都具有一定的影響力。除此之外,一江晚霞剪紙館、魏建忠曙光錢(qián)幣博物館、古婚書(shū)館等,在很大程度上豐富了左權(quán)民俗文化的內(nèi)容,左權(quán)縣從來(lái)不缺書(shū)法、剪紙、集幣、繪畫(huà)、刺繡以及集報(bào)等民間藝人。
24影視文化
張藝謀與吳天明共同拍攝的《老井》,拍攝地就是在左權(quán)縣,這部電影曾經(jīng)轟動(dòng)了全世界,2001年左權(quán)縣玉茭村中的150口枯井才打出水,在回首左權(quán)縣掘進(jìn)那一段往事的時(shí)候,仍然能夠感受到那份勇敢、執(zhí)著的精神。
3左權(quán)旅游文化主題的開(kāi)發(fā)
現(xiàn)代旅游,是一種高層次享受與文化再創(chuàng)造,它是人類文明發(fā)展的真實(shí)體現(xiàn)。旅游文化,實(shí)質(zhì)上就是現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化有機(jī)地結(jié)合在一起的產(chǎn)物,它是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。旅游文化主題開(kāi)發(fā)的主要目的就是整合現(xiàn)代人的內(nèi)心需求,左權(quán)文化具有豐富、獨(dú)特的內(nèi)涵,能夠有效地滿足現(xiàn)代人對(duì)于生活的精神追求。
31度假游玩
人們對(duì)于自然的崇尚與情感是永恒不變的主題,也是現(xiàn)代人在生活中所追求的一種精神享受。左權(quán)縣中,龍泉溝的氣候條件非常好,洞、林、水、寺以及山等一系列旅游景觀應(yīng)有盡有,非常適合人們?cè)诖硕燃儆瓮?;人們?cè)谧髾?quán)旅游景觀中能夠體會(huì)到“密林深處有人家,牧羊坡上唱民歌”的浪漫之情,使游客完全融入到左權(quán)縣旅游文化的氛圍中。左權(quán)旅游文化開(kāi)發(fā)過(guò)程中,可以將度假游玩作為主導(dǎo)。
32紅色之旅
就目前來(lái)看,人們?cè)絹?lái)越崇尚歷史,紅色旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代人了解與掌握歷史的必然方向。左權(quán)縣具有的獨(dú)特歷史背景與地理?xiàng)l件,使它涵蓋了非常豐富精彩的軍事文化內(nèi)容與故事。左權(quán)旅游文化主題開(kāi)發(fā)過(guò)程中,可以將紅色之旅作為左權(quán)旅游文化的主題,借助抗日根據(jù)地,能夠與黎城、武鄉(xiāng)之間達(dá)到一個(gè)互補(bǔ)效果,加強(qiáng)左權(quán)旅游文化主題的鮮明性。
4左權(quán)旅游文化開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策略
41營(yíng)銷思路
一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與地方文化有著十分重要的關(guān)聯(lián),只有不斷地對(duì)地方文化進(jìn)行合理的創(chuàng)新,促進(jìn)地方文化中的認(rèn)同進(jìn)程,才能夠有效地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是,如果想要達(dá)到一個(gè)良好的文化認(rèn)同,就必須對(duì)文化形象進(jìn)行合理的營(yíng)銷策劃。優(yōu)秀的文化形象能夠在很大程度上擴(kuò)大地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益,不僅能夠進(jìn)行招商引資,還能夠吸引大量的旅游產(chǎn)業(yè)人才。所以,在對(duì)左權(quán)旅游文化主題進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)樹(shù)立一個(gè)能夠讓廣大人民群眾普遍接受、富含地方特色以及積極健康的旅游文化形象。
左權(quán)縣境內(nèi)包含了太行山最高山峰孟興垴,可以將其改名為“左權(quán)峰”,在左權(quán)旅游文化營(yíng)銷過(guò)程中將太行山最高山峰與左權(quán)縣緊緊聯(lián)系在一起,將紅色之旅作為左權(quán)旅游文化中的主題,將度假游玩作為左權(quán)旅游文化開(kāi)發(fā)的主導(dǎo),然后推出相應(yīng)的旅游文化產(chǎn)品。
首先,將左權(quán)縣中的民歌作為左權(quán)旅游文化產(chǎn)品的形象,對(duì)其進(jìn)行包裝,以傳承傳統(tǒng)民歌曲調(diào)為前提,創(chuàng)新左權(quán)縣人民的生活內(nèi)容,利用各種媒體、網(wǎng)絡(luò)在市場(chǎng)中進(jìn)行宣傳,并且重點(diǎn)將左權(quán)縣中的英雄事跡進(jìn)行突出,納入太行山“紅色之旅”這一旅游文化主題中,并且與一些發(fā)展成熟的旅游景區(qū)進(jìn)行合作,對(duì)左權(quán)旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合銷售。
其次,應(yīng)當(dāng)興辦文化產(chǎn)業(yè),對(duì)一些文化設(shè)施進(jìn)行合理的運(yùn)作,在左權(quán)縣中將民間工藝品與收藏品集中在一起,可以在左權(quán)縣中設(shè)立一條民俗文化街,并且還能夠借助當(dāng)?shù)匦侣劽襟w舉辦相應(yīng)的民歌大賽或者民歌節(jié)等,這樣不僅能夠擴(kuò)大左權(quán)旅游文化的影響力,還能夠?qū)π氯诉M(jìn)行選拔,充分地對(duì)左權(quán)縣涵蓋的民俗文化資源進(jìn)行挖掘。
最后,應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有龍泉溝景區(qū)中的景點(diǎn)范圍進(jìn)行擴(kuò)大,在對(duì)旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的過(guò)程中,將度假游玩、紅色之旅有機(jī)地結(jié)合在一起,根據(jù)左權(quán)旅游文化市場(chǎng)上的實(shí)際情況,對(duì)左權(quán)旅游文化產(chǎn)品進(jìn)行合理的組合;左權(quán)縣各個(gè)旅游景區(qū)還應(yīng)當(dāng)設(shè)定多經(jīng)典一票制的收費(fèi)模式,對(duì)各個(gè)旅游景區(qū)中的收費(fèi)價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)一,然后推向旅游市場(chǎng),達(dá)到旅游文化開(kāi)發(fā)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的目標(biāo)。
42服務(wù)行為
文化傳播的主要載體是人,左權(quán)旅游文化開(kāi)發(fā)過(guò)程中規(guī)范服務(wù)行為非常的重要。左權(quán)旅游文化營(yíng)銷服務(wù)行為應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出左權(quán)獨(dú)特的民族風(fēng)俗,設(shè)計(jì)與左權(quán)文化、景觀相協(xié)調(diào)的服飾,對(duì)于不同特色的左權(quán)旅游景區(qū),對(duì)于各個(gè)景點(diǎn)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出不同色調(diào)與不同風(fēng)格,使左權(quán)旅游景區(qū)服務(wù)人員的服飾、造型等一系列事項(xiàng)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有特色,與旅游景點(diǎn)相互融合。同時(shí),左權(quán)旅游景區(qū)中導(dǎo)游隊(duì)伍的專業(yè)性、服務(wù)性水平直接影響著左權(quán)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷與左權(quán)旅游文化傳播狀況,因此應(yīng)當(dāng)充分重視導(dǎo)游隊(duì)伍的健全,為了能夠確保左權(quán)縣純正的民族風(fēng)俗能夠吸引廣大的游客,可以在一些特色景區(qū)中配置當(dāng)?shù)厝俗鳛橄驅(qū)?使游客能夠深刻地體會(huì)到左權(quán)旅游文化具有的特色,這樣能夠在很大程度上增加左權(quán)旅游景區(qū)的游客量,擴(kuò)大左權(quán)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
5結(jié)論
本文通過(guò)對(duì)左權(quán)旅游文化主題開(kāi)發(fā)作為案例進(jìn)行深入的分析,實(shí)踐證明地方旅游文化的有效開(kāi)發(fā),在促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的同時(shí),還在很大程度上帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的推動(dòng)作用。
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篇6
焦慮是指一種缺乏明顯客觀原因的內(nèi)心不安或無(wú)根據(jù)的恐懼,預(yù)期即將面臨不良處境的一種緊張情緒,表現(xiàn)為持續(xù)性精神緊張(緊張、擔(dān)憂、不安全感)或發(fā)作性驚恐狀態(tài)(運(yùn)動(dòng)性不安、小動(dòng)作增多、坐臥不寧、或激動(dòng)哭泣),常伴有自主神經(jīng)功能失調(diào)表現(xiàn)(口干、胸悶、心悸、出冷汗、雙手震顫、厭食、便秘等)。焦慮癥作為一種常見(jiàn)病,對(duì)患者的工作、學(xué)習(xí)還有生活等都造成了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì),焦慮患者的終身發(fā)病率為10~15%左右。隨著現(xiàn)代社會(huì)工作、人際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)壓力等諸多因素作用的加劇,發(fā)病率還在上升。雖然一些心理學(xué)治療手段被證明為有效,藥物治療仍然是目前應(yīng)用最廣泛、最有效的手段,尤其是對(duì)于重癥患者而言[1]。
臨床應(yīng)用的抗焦慮藥如安定、丁螺環(huán)酮、氟西汀等由于有肌肉松弛、模糊記憶、產(chǎn)生認(rèn)知障礙等不同程度的副作用及不良反應(yīng),迫切需要研發(fā)療效高、毒副作用少的抗焦慮新藥。傳統(tǒng)中藥往往具有作用溫和、副作用小的特點(diǎn),在中藥中尋找有效的抗焦慮藥,將成為抗焦慮藥研究的重要分支。隨著全球范圍內(nèi)“回歸自然”浪潮的逐漸涌起,中藥的優(yōu)勢(shì)和特色也越來(lái)越被世人所重視,國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)中藥的需求將會(huì)不斷地增長(zhǎng),這為中藥進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了廣闊的空間。目前在全世界藥品市場(chǎng)上,由天然物質(zhì)制成的藥品已占約30 %,國(guó)際植物藥市場(chǎng)份額已達(dá)270億美元,因此中藥成分的抗抑郁與抗焦慮藥物的開(kāi)發(fā),日益成為醫(yī)療、制藥、科研等方面關(guān)注的熱點(diǎn)。近幾年的研究結(jié)果表明,許多中藥成分具有良好的抗焦慮活性[2],且不良反應(yīng)少,具有廣闊的應(yīng)用前景。
當(dāng)歸又名秦歸,西歸,云歸,為傘形科植物當(dāng)歸Angelica Sinensis(Oliv.) Diels的干燥根。主產(chǎn)于我國(guó)甘肅岷縣和宕昌,云南、四川、陜西、湖北等地亦有種植。當(dāng)歸性甘、辛、溫,入肝、心、脾臟。具補(bǔ)血,活血、調(diào)經(jīng)、潤(rùn)腸之功效3。當(dāng)歸的主要成分分為揮發(fā)油和水溶性成分兩大類,其中揮發(fā)油的主要成分為蒿本內(nèi)酯和3-丁叉苯酞4,當(dāng)歸揮發(fā)油的藥理學(xué)作用主要包括收縮離體子宮平滑肌、平喘、鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)痛等5。陶靜儀等發(fā)現(xiàn)當(dāng)歸油中的蒿本內(nèi)酯有較強(qiáng)的鎮(zhèn)靜作用,強(qiáng)于阿魏酸或琥珀酸,動(dòng)物實(shí)驗(yàn)觀察蒿本內(nèi)酯能緩解氯胺酮興奮中樞的作用,使躁動(dòng)不安減輕,但不會(huì)出現(xiàn)麻醉及睡眠狀態(tài),能阻止實(shí)驗(yàn)動(dòng)物激怒,產(chǎn)生安靜的中樞抑制狀態(tài)6, 7。Matsumoto等也報(bào)道說(shuō)蒿本內(nèi)酯對(duì)心理緊張導(dǎo)致的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的病理變化起到有益的影響8。考慮到當(dāng)歸精油對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)的功能產(chǎn)生影響,以及其主要成分蒿本內(nèi)酯的鎮(zhèn)靜作用,我們對(duì)當(dāng)歸精油(AEO)進(jìn)行了抗焦慮活性的研究。
1資料與方法
1.1小鼠明暗箱實(shí)驗(yàn) (the mouse dark-light emergence test)[9]
昆明種小鼠,雄性,體重 23 ± 2克,隨機(jī)分為 6組,每組13只。給藥組分別為(A) 溶媒對(duì)照組;(B) CLOMIPRAMINE 2 mg/kg 組;(C)AEO 5mg/kg組;(D)AEO 10mg/kg組;(E)AEO 20mg/kg組;(F)AEO 40mg/kg組。
1.2實(shí)驗(yàn)方法
實(shí)驗(yàn)時(shí)明箱以白熾燈(100 W)照明,光強(qiáng)度為400 lux。將小鼠置于小盒中5分鐘,關(guān)閉通道,使小鼠適應(yīng)此環(huán)境。5分鐘后打開(kāi)出口,使小鼠能自由出入,通過(guò)攝像機(jī)和錄像機(jī)拍攝5 min 內(nèi)小鼠的活動(dòng)情況。進(jìn)行下一輪實(shí)驗(yàn)前徹底清洗箱底并擦干,以排除氣味及排泄物的干擾。實(shí)驗(yàn)完成后,觀察并記錄各項(xiàng)指標(biāo):進(jìn)入明箱潛伏期、明箱停留時(shí)間、穿箱次數(shù)。
1.3療效判定
觀察并記錄各項(xiàng)指標(biāo):進(jìn)入明箱潛伏期、明箱停留時(shí)間、穿箱次數(shù)。
1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法: 計(jì)量資料用 ±s表示,兩組間比較用t檢驗(yàn);計(jì)數(shù)資料用x2檢驗(yàn)。
2結(jié)果
小鼠明暗箱實(shí)驗(yàn),由表1可見(jiàn),接受未預(yù)知的長(zhǎng)期溫和應(yīng)激刺激的小鼠,在明箱中的停留時(shí)間和穿過(guò)次數(shù)會(huì)顯著減少。AEO (10mg/kg) 灌胃給藥對(duì)小鼠進(jìn)入明箱的潛伏期無(wú)明顯影響,但延長(zhǎng)小鼠在明箱的停留時(shí)間同時(shí)增加小鼠穿箱次數(shù)。AEO (20mg/kg) 灌胃給藥也對(duì)小鼠進(jìn)入明箱的潛伏期無(wú)明顯影響,但增加小鼠穿箱次數(shù),與空白對(duì)照組比較也有顯著性差異。Clomipramine 50mg/kg灌胃給藥可以顯著增加小鼠在明箱中的停留時(shí)間和穿過(guò)次數(shù)。
Table.1.Effects of AEO and clomipramine on the behavior of mice in the light/dark emergence test. (n=13).
Drug Dose(mg/kg) Time in light Area(s) Latency Time(s) Tunnel Crossing
3討論
本文主要采用實(shí)驗(yàn)性抑郁焦慮癥動(dòng)物模型來(lái)評(píng)價(jià)當(dāng)歸精油的抗焦慮藥效及其對(duì)動(dòng)物活動(dòng)性的副反應(yīng)進(jìn)行研究。
動(dòng)物模型可以將臨床治療學(xué)與基礎(chǔ)研究聯(lián)系起來(lái),通過(guò)動(dòng)物模型的研究為精神病理學(xué)研究提供了有利手段,對(duì)于揭示抑郁癥和焦慮癥的發(fā)病機(jī)制和臨床表現(xiàn)具有重要意義。目前所用的動(dòng)物焦慮模型主要分為兩類:一、以動(dòng)物非條件反射為行為基礎(chǔ)的模型,包括探究行為模型和社會(huì)行為模型。探究行為模型主要包括:高架十字迷路實(shí)驗(yàn)、明暗箱實(shí)驗(yàn)、爬梯實(shí)驗(yàn)、孔板實(shí)驗(yàn)、開(kāi)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。二、條件反射焦慮模型。理想的動(dòng)物模型,應(yīng)該對(duì)臨床的有效藥物及方法有較高的特異性,沒(méi)有假陽(yáng)性(動(dòng)物實(shí)驗(yàn)呈抗焦慮作用,但臨床上無(wú)效),也沒(méi)有假陰性(抗焦慮藥漏檢),不受其他中樞作用藥物(如阿托品和苯丙胺在多種動(dòng)物模型中呈假陽(yáng)性反應(yīng))影響,藥物作用時(shí)程(兩個(gè)星期左右)接近臨床,并且有助于尋找和篩選治療焦慮癥和抑郁癥的藥物[10]。
動(dòng)物應(yīng)激本身可引起焦慮行為,如實(shí)驗(yàn)中對(duì)動(dòng)物的抓取、稱量、給藥等可使動(dòng)物進(jìn)入一種應(yīng)激狀態(tài),當(dāng)應(yīng)激刺激強(qiáng)度超過(guò)了藥物的效應(yīng)時(shí),藥物作用即被掩蓋。所以在所有的藥效實(shí)驗(yàn)前一周每天抓、摸每只動(dòng)物1~2分鐘,使實(shí)驗(yàn)動(dòng)物適應(yīng)環(huán)境,以減少無(wú)關(guān)刺激引起的應(yīng)激性影響。
本文采用了明暗箱實(shí)驗(yàn)評(píng)價(jià)當(dāng)歸精油的抗焦慮作用。
未預(yù)知的長(zhǎng)期溫和應(yīng)激刺激模型是Willner 等受Kate等描述的未預(yù)知長(zhǎng)期應(yīng)激刺激模型的啟發(fā)而在1987年提出的。Willner將其中的應(yīng)激刺激程度減輕,利用長(zhǎng)期的溫和應(yīng)激刺激,使之更現(xiàn)實(shí)的模擬了人們?nèi)粘I钪性庥龅摹袄щy”。 由于長(zhǎng)期應(yīng)激刺激是模擬抑郁的環(huán)境誘因,因此這個(gè)模型常用作評(píng)價(jià)藥物的抗抑郁作用。然而,近年來(lái)的研究發(fā)現(xiàn),焦慮和抑郁常常在同一個(gè)體共存,稱為焦慮和抑郁障礙共?。╟omorbid anxiety and depression)[11]。與單純焦慮或抑郁障礙相比,焦慮和抑郁障礙共病患者具有癥狀重、病程慢性化、社會(huì)功能損害重、自殺率高和預(yù)后差等特征。也有報(bào)道,接受長(zhǎng)期溫和刺激的小鼠,表現(xiàn)出焦慮癥狀,因此本實(shí)驗(yàn)采用未預(yù)知的長(zhǎng)期溫和應(yīng)激刺激模型狀態(tài)下的小鼠進(jìn)行明暗箱動(dòng)物實(shí)驗(yàn),進(jìn)一步考察當(dāng)歸精油的抗焦慮作用。本實(shí)驗(yàn)結(jié)果也顯示長(zhǎng)期的溫和刺激下,小鼠在明暗箱實(shí)驗(yàn)中,在明箱中的停留時(shí)間和穿過(guò)次數(shù)會(huì)顯著減少。
在明暗穿箱實(shí)驗(yàn)中,小鼠的探究行為可被光照所抑制,因?yàn)楣庹帐菄X類動(dòng)物所厭惡的事件。所以明暗穿箱實(shí)驗(yàn)是建立在鼠類對(duì)強(qiáng)光的先天性厭惡和對(duì)新環(huán)境的自發(fā)性探究行為的基礎(chǔ)上的[12]。臨床上可用于治療人類焦慮癥的藥物和它們?cè)诖四P蜕峡梢源龠M(jìn)小鼠的自發(fā)探究行為增加的作用具有很好的相關(guān)性。本實(shí)驗(yàn)所選用的陽(yáng)性藥氯米帕明還可以增加動(dòng)物的穿梭次數(shù),但相比較動(dòng)物的穿梭次數(shù)來(lái)說(shuō),明箱停留時(shí)間是這一模型中最一致、最有效的用于評(píng)價(jià)抗焦慮藥的指標(biāo)。因此,本論文以動(dòng)物的穿梭次數(shù)和明箱停留時(shí)間作為抗焦慮指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)藥物的抗焦慮作用。本實(shí)驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)AEO (10、20mg/kg) 可以顯著增加小鼠在明箱的停留時(shí)間并有增加穿梭次數(shù)的趨勢(shì),表現(xiàn)為明顯的抗焦慮作用。
綜上所述,通過(guò)對(duì)AEO初步的抗焦慮作用及其相關(guān)藥效學(xué)的研究,結(jié)果表明AEO具有明顯的抗焦慮作用和抗抑郁作用,同時(shí)副作用較少,具有一定的應(yīng)用開(kāi)發(fā)前景。
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篇7
1我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展與進(jìn)步的作用下,我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1.1旅游需求量顯著增長(zhǎng)
在出入境旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面,都是方興未艾、蓬勃發(fā)展。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)入境旅游接待人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng),旅游外匯收入節(jié)節(jié)攀升。國(guó)內(nèi)旅游方面,已經(jīng)從大中小城市發(fā)展到廣大城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)領(lǐng)域。出境旅游方面,隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,家庭經(jīng)濟(jì)提升,選擇出境旅游的人數(shù)也節(jié)節(jié)攀升,并表現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
1.2旅游供給全面提高,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張
隨著旅游服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)充以及旅游配套設(shè)施的提升改進(jìn),為旅游市場(chǎng)的發(fā)展和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)提供了良好的機(jī)遇。人民生活水平的提高,對(duì)旅游方面的內(nèi)容需求也提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)已不僅僅是單純游覽觀光的自然景致、歷史古跡,而是更多地融入了體驗(yàn)型和參與型的新模式;旅游產(chǎn)品內(nèi)容也多種多樣,包括生態(tài)旅游、度假旅游、會(huì)議旅游等等。為滿足廣大消費(fèi)者的旅游需求,各種適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的旅游產(chǎn)品相繼應(yīng)運(yùn)而生,并取得眾多消費(fèi)者的追捧。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,已逐漸適應(yīng)和滿足人們生活水平的物質(zhì)與精神追求。
1.3增加就業(yè)機(jī)會(huì)并帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展
旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主力軍,是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。旅游活動(dòng)包括“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等六個(gè)主要元素。旅游產(chǎn)業(yè)的興起也帶動(dòng)了與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,例如公共設(shè)施、餐飲住宿、零售、交通運(yùn)輸、郵電通信、租賃、旅行社及零售與批發(fā)貿(mào)易等,進(jìn)而又帶動(dòng)交通制造業(yè)、食品制造業(yè)、旅館建筑裝修業(yè)、旅游商品生產(chǎn)及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,這種多方面的經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)生了顯著的功能作用,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)做出了可喜的貢獻(xiàn)。
2中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景
在當(dāng)前中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃和強(qiáng)勁的趨勢(shì)帶動(dòng)下,不難看到旅游經(jīng)濟(jì)巨大發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和實(shí)力增強(qiáng)的推動(dòng)下,旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例會(huì)越來(lái)越大,作用將越來(lái)越顯著。而旅游經(jīng)濟(jì)的朝氣蓬勃發(fā)展,也一定會(huì)進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。依此展望未來(lái),旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用乃至變革性影響。主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面:
2.1旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的作用進(jìn)一步增強(qiáng),國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的高度重視與管理會(huì)顯著提升
旅游業(yè)一直關(guān)聯(lián)帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展,并且在促進(jìn)社會(huì)勞動(dòng)力就業(yè)方面起到不可磨滅的作用。官方數(shù)據(jù)顯示[3],我國(guó)2006年旅游直接從業(yè)人員達(dá)到1000萬(wàn)人,間接從業(yè)人員4900多萬(wàn)人,旅游就業(yè)總量近6000萬(wàn)人,約占全國(guó)就業(yè)總數(shù)(7.64億人)的7.8%。而近年來(lái),隨著中國(guó)與國(guó)際的接軌,旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用已經(jīng)從國(guó)內(nèi)的基本層面上升到國(guó)際層面。拉動(dòng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等旅游形式與世界的距離。旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸呈擴(kuò)大趨勢(shì),并且日益創(chuàng)新。這種關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性將提供更多的就業(yè)崗位,為我國(guó)富余的勞動(dòng)力解決了實(shí)質(zhì)性問(wèn)題,從而有力地促進(jìn)農(nóng)村及中西部地區(qū)人員就業(yè)。因此,旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)在國(guó)家的強(qiáng)有力支持下,更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。
2.2旅游總收入依舊會(huì)高速增長(zhǎng)
旅游業(yè)的快速發(fā)展起到了很大的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用,旅游產(chǎn)業(yè)不但成為第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱,更是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要部分,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)作出了巨大貢獻(xiàn)。雖然,不同時(shí)期國(guó)際的經(jīng)濟(jì)變化對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)有所影響,但是總的發(fā)展趨勢(shì)不變。我國(guó)特有的政策,以及我國(guó)當(dāng)今旅游資源的優(yōu)勢(shì),如上海世博會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì),毫無(wú)疑問(wèn)在未來(lái)國(guó)際旅游收入增長(zhǎng)率和國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)率依舊可逐年遞增。展望未來(lái),我國(guó)與國(guó)際的多方面合作,可帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,并且為其提供更多地市場(chǎng)空間。盡管受到國(guó)際金融危機(jī)的沖擊,但是從國(guó)家政策和未來(lái)發(fā)展分析,旅游業(yè)這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)依舊會(huì)蓬勃發(fā)展。
2.3旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越迅速,為我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整起到優(yōu)化性作用
在我國(guó)穩(wěn)步增長(zhǎng)的人均GDP和廣大群眾旅游休閑意識(shí)的不斷增強(qiáng),旅游已經(jīng)成為人們生活中休閑娛樂(lè)甚至工作中的一部分,把旅游視為一種獨(dú)特的生活方式。根據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示[4],在人均GDP達(dá)到2000美元時(shí),是觀光旅游方式向休閑游方式的轉(zhuǎn)折點(diǎn),然而我國(guó)2007年人均GDP已達(dá)2456美元,這個(gè)數(shù)據(jù)足以說(shuō)明我國(guó)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到轉(zhuǎn)變的時(shí)點(diǎn)。在過(guò)去的“十一五”規(guī)劃中,中國(guó)旅游業(yè)規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)為:2010年,實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入530億美元,國(guó)內(nèi)旅游收入8500億元,旅游總收入12700億元,旅游直接就業(yè)人數(shù)達(dá)1000萬(wàn)人。但是,這個(gè)目標(biāo)在2007年,國(guó)際旅游收入為419.19億美元,國(guó)內(nèi)旅游收入為7770.62億元,分別僅剩余110.81億美元和729.38億元的差額,而我國(guó)剛剛結(jié)束的世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì),不難看出這個(gè)目標(biāo)不僅能夠達(dá)到甚至能夠超前實(shí)現(xiàn)。
篇8
低碳經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于傳統(tǒng)依靠高能耗高投入和對(duì)資源生態(tài)環(huán)境的過(guò)度開(kāi)發(fā)為支撐的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而言的,其主體思想是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展,降低單位產(chǎn)出中的碳排放量,低碳經(jīng)濟(jì)的提出有其深刻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景和文化背景。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和特點(diǎn)使其成為了易于采取低碳營(yíng)銷管理的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,有助于引導(dǎo)旅游景點(diǎn)建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)模式,從而引導(dǎo)社會(huì)和旅游消費(fèi)者建立更加環(huán)保低碳的生活消費(fèi)理念,從而對(duì)于提高整個(gè)社會(huì)的文明程度做出貢獻(xiàn),同時(shí)也有利于調(diào)整和優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)中需要從下面幾個(gè)方面把握和思考,即旅游景點(diǎn)的低碳營(yíng)銷管理模式必須服從和服務(wù)于其總體發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃布局,必須立足于打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式來(lái)為低碳經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),同時(shí)旅游景點(diǎn)自身也要加強(qiáng)內(nèi)部的低碳化管理和面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度。
二、目前基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及其原因分析
隨著我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)家戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)的制定和貫徹實(shí)施,旅游經(jīng)濟(jì)走在了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列,諸多旅游景點(diǎn)發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造,旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)間起步相對(duì)較晚,歸納總結(jié)起來(lái)存在的主要問(wèn)題及其原因主要有下面幾個(gè)方面。第一,基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀,使得旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的營(yíng)銷管理對(duì)于其發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的貢獻(xiàn)程度不高,由于得不到高層次的旅游景點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略上的確認(rèn),使得其低碳化營(yíng)銷管理的相關(guān)機(jī)制沒(méi)有確定下來(lái);第二,基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)如何設(shè)計(jì)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效解決方案,使得低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理的思維模式得不到堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)支撐,打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點(diǎn)的共識(shí),但其落實(shí)下來(lái)還存在較大困難;第三,基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)管理企業(yè)自身內(nèi)部低碳化營(yíng)銷管理的具體部署,使得內(nèi)部低碳化管理水平不高,同時(shí)面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度不夠,措施不夠得力。
三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的建議和對(duì)策研究
根據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵及其對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用意義和相應(yīng)要求的概述,在分析了目前旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理中存在的主要問(wèn)題及其原因的基礎(chǔ)上,結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論和要求特別是對(duì)我國(guó)旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理案例的綜合分析研究,從下面幾個(gè)方面提出加強(qiáng)和改善低碳化旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的具體建議和策略。低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷管理研究呂琨(黑龍江哈爾濱黑龍江哈爾濱150050)摘要:在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)提倡低碳生產(chǎn)消費(fèi)的基本時(shí)代背景下,旅游作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,其營(yíng)銷管理中低碳思維意識(shí)和相關(guān)措施機(jī)制對(duì)于提高旅游經(jīng)濟(jì)的單位產(chǎn)出中的碳排放有著重要影響。本文分析了旅游景點(diǎn)低碳營(yíng)銷管理中的問(wèn)題,即缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和意圖的關(guān)注和支持,旅游景點(diǎn)中的低碳循環(huán)發(fā)展模式還尚未得到有效構(gòu)建,以及旅游景點(diǎn)內(nèi)部低碳管理和對(duì)外宣傳的力度措施缺乏力度等,最后提出了旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中加強(qiáng)和提高低碳模式的建議和對(duì)策。關(guān)鍵詞:低碳經(jīng)濟(jì);旅游景點(diǎn);營(yíng)銷管理;研究第一,旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該加大從旅游景點(diǎn)自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的宏觀思維出發(fā),以此來(lái)制定滿足其戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)施需求的低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理模式,并在相關(guān)機(jī)制上確立其相應(yīng)的資源和資金投入。旅游景點(diǎn)進(jìn)行低碳營(yíng)銷管理模式探索,服從和服務(wù)于其戰(zhàn)略發(fā)展的需要是一個(gè)基本要求和前提,但同時(shí)也必須指出,低碳經(jīng)濟(jì)模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點(diǎn)的盈利模式和運(yùn)作機(jī)制,并為其向高效環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展奠定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)制;第二,旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該朝著建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)進(jìn)行,以此為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),旅游景點(diǎn)中循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該面向旅游景點(diǎn)業(yè)務(wù)的全方位環(huán)節(jié),特別是對(duì)于一些核心價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)和價(jià)值增值環(huán)節(jié)的循環(huán)式改造將會(huì)大大地提高旅游資源的利用效率和服務(wù)產(chǎn)出水平,另外對(duì)于開(kāi)拓新的旅游營(yíng)銷模式和渠道模式也是有著重大的作用;第三,旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該優(yōu)化旅游景點(diǎn)管理企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和相關(guān)管理流程,降低內(nèi)部管理中的碳排放水平和管理的效率,同時(shí)更為重要的是面向旅游消費(fèi)者向其宣傳低碳環(huán)保的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式,在提高其低碳旅游消費(fèi)理念的基礎(chǔ)上增強(qiáng)其低碳旅游環(huán)保消費(fèi)模式的形成,從而最終實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的低碳化營(yíng)銷管理的運(yùn)作,這種產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)是旅游景點(diǎn)低碳生態(tài)模式發(fā)展的基礎(chǔ)。
篇9
低碳經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于傳統(tǒng)依靠高能耗高投入和對(duì)資源生態(tài)環(huán)境的過(guò)度開(kāi)發(fā)為支撐的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而言的,其主體思想是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展,降低單位產(chǎn)出中的碳排放量,低碳經(jīng)濟(jì)的提出有其深刻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景和文化背景。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和特點(diǎn)使其成為了易于采取低碳營(yíng)銷管理的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,有助于引導(dǎo)旅游景點(diǎn)建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)模式,從而引導(dǎo)社會(huì)和旅游消費(fèi)者建立更加環(huán)保低碳的生活消費(fèi)理念,從而對(duì)于提高整個(gè)社會(huì)的文明程度做出貢獻(xiàn),同時(shí)也有利于調(diào)整和優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)中需要從下面幾個(gè)方面把握和思考,即旅游景點(diǎn)的低碳營(yíng)銷管理模式必須服從和服務(wù)于其總體發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃布局,必須立足于打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式來(lái)為低碳經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),同時(shí)旅游景點(diǎn)自身也要加強(qiáng)內(nèi)部的低碳化管理和面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度。
二、目前基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及其原因分析
隨著我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)家戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)的制定和貫徹實(shí)施,旅游經(jīng)濟(jì)走在了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列,諸多旅游景點(diǎn)發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造,旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)間起步相對(duì)較晚,歸納總結(jié)起來(lái)存在的主要問(wèn)題及其原因主要有下面幾個(gè)方面。第一,基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀,使得旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的營(yíng)銷管理對(duì)于其發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的貢獻(xiàn)程度不高,由于得不到高層次的旅游景點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略上的確認(rèn),使得其低碳化營(yíng)銷管理的相關(guān)機(jī)制沒(méi)有確定下來(lái);第二,基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)如何設(shè)計(jì)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效解決方案,使得低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理的思維模式得不到堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)支撐,打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點(diǎn)的共識(shí),但其落實(shí)下來(lái)還存在較大困難;第三,基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)管理企業(yè)自身內(nèi)部低碳化營(yíng)銷管理的具體部署,使得內(nèi)部低碳化管理水平不高,同時(shí)面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度不夠,措施不夠得力。
三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的建議和對(duì)策研究
根據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵及其對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用意義和相應(yīng)要求的概述,在分析了目前旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理中存在的主要問(wèn)題及其原因的基礎(chǔ)上,結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論和要求特別是對(duì)我國(guó)旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理案例的綜合分析研究,從下面幾個(gè)方面提出加強(qiáng)和改善低碳化旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的具體建議和策略。
第一,旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該加大從旅游景點(diǎn)自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的宏觀思維出發(fā),以此來(lái)制定滿足其戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)施需求的低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理模式,并在相關(guān)機(jī)制上確立其相應(yīng)的資源和資金投入。旅游景點(diǎn)進(jìn)行低碳營(yíng)銷管理模式探索,服從和服務(wù)于其戰(zhàn)略發(fā)展的需要是一個(gè)基本要求和前提,但同時(shí)也必須指出,低碳經(jīng)濟(jì)模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點(diǎn)的盈利模式和運(yùn)作機(jī)制,并為其向高效環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展奠定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)制;第二,旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該朝著建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)進(jìn)行,以此為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ),旅游景點(diǎn)中循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該面向旅游景點(diǎn)業(yè)務(wù)的全方位環(huán)節(jié),特別是對(duì)于一些核心價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)和價(jià)值增值環(huán)節(jié)的循環(huán)式改造將會(huì)大大地提高旅游資源的利用效率和服務(wù)產(chǎn)出水平,另外對(duì)于開(kāi)拓新的旅游營(yíng)銷模式和渠道模式也是有著重大的作用;第三,旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該優(yōu)化旅游景點(diǎn)管理企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和相關(guān)管理流程,降低內(nèi)部管理中的碳排放水平和管理的效率,同時(shí)更為重要的是面向旅游消費(fèi)者向其宣傳低碳環(huán)保的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式,在提高其低碳旅游消費(fèi)理念的基礎(chǔ)上增強(qiáng)其低碳旅游環(huán)保消費(fèi)模式的形成,從而最終實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的低碳化營(yíng)銷管理的運(yùn)作,這種產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)是旅游景點(diǎn)低碳生態(tài)模式發(fā)展的基礎(chǔ)。
篇10
關(guān)鍵詞:現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì) 宏觀管理 調(diào)控手段 服務(wù)意識(shí)
一、宏觀旅游經(jīng)濟(jì)概述
1、宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)
旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是指旅游者與旅游經(jīng)營(yíng)者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合。它總的概述起來(lái)主要有三個(gè)方面的內(nèi)容,分別是旅游者的活動(dòng)、旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)以及與其相關(guān)的旅游組織的管理活動(dòng)。
旅游者的活動(dòng)。旅游者是指旅游活動(dòng)的主體,主體條件產(chǎn)生出了具備必要的旅游動(dòng)機(jī)之外,還需要有課支配的、用于旅游的收入和足夠的閑暇時(shí)間。旅游者的活動(dòng)一般是從旅游者選擇自己所喜歡的旅游景點(diǎn),并離開(kāi)常住地到旅游目的地開(kāi)始,到參加旅游活動(dòng)之后返回到常住地結(jié)束。在這個(gè)過(guò)程中,旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)產(chǎn)品的選擇,購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi);旅游者從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品到體驗(yàn)產(chǎn)品,結(jié)束體驗(yàn)與返回常住地之問(wèn)的空問(wèn)轉(zhuǎn)移過(guò)程;旅游者在體驗(yàn)旅游產(chǎn)品過(guò)程中的額外消費(fèi)等,組成了旅游者活動(dòng)的所有內(nèi)容。
旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)。旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)是指旅游經(jīng)營(yíng)者為了讓旅游者順利的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品而為旅游者提供的各種服務(wù)的活動(dòng)。在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng),范圍廣,內(nèi)容多,復(fù)雜性強(qiáng)。因此,旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體活動(dòng),也是其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)鍵性活動(dòng)??偟膩?lái)說(shuō),旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)可以分為:旅游社及酒店的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),旅游交通的活動(dòng),旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等等。各部門(mén)的活動(dòng)相互獨(dú)立,相互支持,統(tǒng)一與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中。
旅游組織的管理活動(dòng)。旅游組織的管理是保證宏觀旅游經(jīng)濟(jì)順利正常發(fā)展的必然要求。旅游組織的管理活動(dòng)實(shí)施的部門(mén)主要有:政府旅游組織的管理活動(dòng)、非政府旅游組織的管理活動(dòng);旅游組織的管理活動(dòng)主要有:行政管理,監(jiān)督,領(lǐng)導(dǎo),宏觀調(diào)控以及旅游咨詢和矛盾協(xié)調(diào)等。旅游組織的管理活動(dòng)有效的創(chuàng)造的穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境,保證了我國(guó)旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定和旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。
2、宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)
旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期。目前,我國(guó)的旅游業(yè)正逐漸走向正規(guī)并得到了前所未有的發(fā)展,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立,使得旅游活動(dòng)也具備了旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的性質(zhì)。從一般分析來(lái)看,現(xiàn)代宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要有雙重性質(zhì)的特點(diǎn)。
審美享受。審美享受是旅游者參與旅游活動(dòng)的直觀因素。旅游者選擇旅游產(chǎn)品是為了得到體驗(yàn),一般而言,旅游者的體驗(yàn)主要有娛樂(lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)、移情體驗(yàn)等等,無(wú)論是哪種性質(zhì)的旅游體驗(yàn),都是旅游者從旅游產(chǎn)品中獲得審美享受的表現(xiàn)形式。因此,從宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直觀分析來(lái)看,它具有審美享受的性質(zhì)特征。
購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)系也越來(lái)越緊密,從宏觀的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)看,旅游者的活動(dòng)不再只是單純的審美享受的活動(dòng),而是和旅游經(jīng)營(yíng)者之間的經(jīng)濟(jì)交換活動(dòng),即向旅游經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)交易活動(dòng)。隨著旅游業(yè)得不斷發(fā)展和完善,旅游經(jīng)濟(jì)將日趨復(fù)雜并日益完善。
二、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀管理
1、我國(guó)現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀發(fā)展及現(xiàn)狀
從目前我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況來(lái)看,我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著前所未有的大發(fā)展。一方面,國(guó)內(nèi)旅游者數(shù)量不斷增多,旅游收入不斷增加;另一方面,來(lái)自國(guó)外的旅游者也越來(lái)越多,中國(guó)的旅游市場(chǎng)逐步跨出國(guó)門(mén),走向世界。盡管目前,我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)得到了良好的發(fā)展,但是從宏觀方面來(lái)看,還存在著一些問(wèn)題。
①、作為旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的法律手段,我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)還有待完善。從目前我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)看,主要是一些相關(guān)的法規(guī)文件,還沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的旅游法律體系;另外,對(duì)于現(xiàn)有的法律法規(guī),也沒(méi)有得到及時(shí)的修正和完善,對(duì)于不斷發(fā)展變化的旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),不能很好的起到法律調(diào)控的作用。
②、旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)不高。旅游經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分,其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,依賴于各經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的服務(wù)意識(shí),然而,從目前我國(guó)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)來(lái)看,旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者尤其是旅游經(jīng)營(yíng)主體的服務(wù)意識(shí)有待提高。
③、旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境破壞嚴(yán)重。旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境破壞主要有:一個(gè)是旅游景點(diǎn)的環(huán)境破壞嚴(yán)重,目前,我國(guó)很多地方的景區(qū)由于旅游者個(gè)人行為及旅游景區(qū)保護(hù)意識(shí)不到位,導(dǎo)致景點(diǎn)環(huán)境破壞,環(huán)境污染嚴(yán)重;另一方面,在宏觀旅游經(jīng)濟(jì)中,其經(jīng)濟(jì)環(huán)境遭到破壞,欺詐現(xiàn)象,哄騙現(xiàn)象等不誠(chéng)信的市場(chǎng)交易現(xiàn)象較為嚴(yán)重,對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定造成不利影響。
2、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀管理。
①、完善相關(guān)的法律法規(guī),增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的法律手段。介于目前我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)有待完善的問(wèn)題,要求我國(guó)相關(guān)立法部門(mén)加強(qiáng)立法工作,完善現(xiàn)有的相關(guān)法律,頒布適應(yīng)新時(shí)期的,現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī),為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀法律環(huán)境。
②、加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)。從宏觀方面來(lái)看,加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí),一方面是旅游者的服務(wù)意識(shí),要求旅游者在旅游景區(qū)嚴(yán)格約束自己,提高自身的素質(zhì);另一方面,作為旅游經(jīng)營(yíng)者,無(wú)論是旅行社、還是酒店、還是旅游景區(qū),都應(yīng)該加強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí),提高自身的服務(wù)水平,以最后的服務(wù)帶給旅游者,為我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造和諧的氛圍。
③、加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的環(huán)境保護(hù)。主要包括:旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù),采取必要的措施如獎(jiǎng)懲,維修,定期檢測(cè)以及景區(qū)容量的限制等方式在做好景點(diǎn)的保護(hù)工作;兩外,加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的維護(hù),堅(jiān)持宏觀調(diào)控,堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)手段、法律手段和行政手段的三者結(jié)合,以建立穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)。