導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商業(yè)文化的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式

以品牌為引領(lǐng)

園區(qū)發(fā)展應(yīng)以品牌為引領(lǐng)，以培育骨干企業(yè)和催生產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)。品牌包括園區(qū)品牌、企業(yè)品牌和園區(qū)的自主活動(dòng)品牌等多種類型，最好以打造自主品牌為主，同時(shí)引進(jìn)一些高端品牌，形成品牌的聯(lián)動(dòng)和綜合影響力。品牌增值是通過自主品牌和聯(lián)動(dòng)品牌來體現(xiàn)的，自主品牌的價(jià)值不僅在于促進(jìn)經(jīng)營，還在于無形資產(chǎn)的積淀和可持續(xù)發(fā)展。園區(qū)整體品牌和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意與服務(wù)公司及其園區(qū)所合作的各個(gè)品牌之間存在互動(dòng)關(guān)系，可以通過各種品牌積累來形成對(duì)園區(qū)整體品牌知名度的快速提升。

例如，嵩山文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以致力于打造中原首屈一指的“少林禪武文化”核心品牌，塑造強(qiáng)勢(shì)“少林功夫”品牌和“嵩山·少林”聯(lián)動(dòng)品牌，同時(shí)帶動(dòng)各子品牌的市場推廣，形成“風(fēng)中少林”、“禪宗少林音樂大典”、“國際武術(shù)文化論壇”、“嵩山論壇”、“禪文化國際論壇”等文化品牌系列，使“少林禪武文化”品牌成為國內(nèi)、國際家喻戶曉的馳名品牌。

大眾化、平臺(tái)化和可復(fù)制化

作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)經(jīng)營的基本定位需要考慮與“產(chǎn)業(yè)”發(fā)展理念相適應(yīng)，體現(xiàn)大眾化、平臺(tái)化、可復(fù)制化的基本要素。大眾化就是緊緊把握市場的需求，堅(jiān)持以大眾導(dǎo)向?yàn)橹鳌Ｒi定核心顧客的消費(fèi)需求，創(chuàng)意生活，同時(shí)綜合運(yùn)用渠道資源，分類提供各層次產(chǎn)品和服務(wù)，全方位覆蓋相關(guān)消費(fèi)需求。大眾化應(yīng)重點(diǎn)從內(nèi)容方面思考和策劃，開發(fā)有體驗(yàn)價(jià)值的文化產(chǎn)品。首先要充分利用和挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，滿足消費(fèi)者的休閑娛樂需求。例如，音樂產(chǎn)業(yè)基地的音樂體驗(yàn)是全景式體驗(yàn)，包括全類型音樂體驗(yàn)、駐地觀賞體驗(yàn)、駐場互動(dòng)體驗(yàn)、自主體驗(yàn)、音樂茶座及關(guān)聯(lián)體驗(yàn)、活動(dòng)觀賞體驗(yàn)、活動(dòng)參與體驗(yàn)、與明星互動(dòng)體驗(yàn)、新媒體體驗(yàn)、鑒賞與教育體驗(yàn)等體驗(yàn)形態(tài)和類別。此外還得注重開發(fā)或挖掘特色體驗(yàn)項(xiàng)目，形成差異化。根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容等資源的特點(diǎn)，以企業(yè)為運(yùn)作主體開發(fā)具有差異化的、可持續(xù)的、具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值的項(xiàng)目，并形成無形資產(chǎn)積累和品牌沉淀。

平臺(tái)間的融合

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)要致力于形成園區(qū)的物理平臺(tái)與虛擬平臺(tái)互動(dòng)融合。通過打造物理平臺(tái)和虛擬平臺(tái)，形成平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)和資源整合。比如，可以以園區(qū)的經(jīng)營管理公司為主經(jīng)營物理平臺(tái)，以專業(yè)服務(wù)公司為主經(jīng)營虛擬平臺(tái)，園區(qū)管委會(huì)同時(shí)負(fù)責(zé)兩個(gè)平臺(tái)的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)經(jīng)營。平臺(tái)化應(yīng)重點(diǎn)從渠道角度思考和策劃建設(shè)若干個(gè)平臺(tái)，至少包括內(nèi)容交易平臺(tái)、內(nèi)容傳播平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)、經(jīng)營管理人才培養(yǎng)平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)融資支持平臺(tái)、創(chuàng)意產(chǎn)品交易平臺(tái)等。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)模式

構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈

園區(qū)要通過活動(dòng)和合作延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈、園區(qū)與活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、園區(qū)活動(dòng)與新媒體產(chǎn)業(yè)鏈等產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

例如，音樂產(chǎn)業(yè)基地可以從細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的角度，形成以音樂原創(chuàng)活動(dòng)、選秀活動(dòng)、藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容提供、延伸產(chǎn)品開發(fā)等縱向產(chǎn)業(yè)鏈和新媒體體驗(yàn)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)配套、自主活動(dòng)體驗(yàn)、交流與合作等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，以及其他配套為第一形態(tài)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈，以園區(qū)、媒體和企業(yè)向外經(jīng)營為第二形態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

具體盈利模式

園區(qū)的商業(yè)模式應(yīng)包括園區(qū)投資人和其中的企業(yè)兩個(gè)方面，園區(qū)應(yīng)主要依靠吸引或培育企業(yè)來賺錢，注重企業(yè)的成長性。相應(yīng)地，園區(qū)的盈利模式依靠四種收入：自有或合資公司經(jīng)營收入和企業(yè)增值、投資公司投資收益（股權(quán)或債權(quán)收益）、物業(yè)收入（租金和服務(wù)收益等）、土地增值收益。其中，以自有公司經(jīng)營和投資收入為主要收入來源。

例如，音樂產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)以音樂現(xiàn)場體驗(yàn)（LIVE）和參與為核心，打造系列產(chǎn)品。通過打造參與性和體驗(yàn)性的若干核心活動(dòng)品牌，吸引本地和外地音樂愛好者和音樂消費(fèi)者全面參與，形成集聚人氣的氛圍。產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)以具有獨(dú)特性的音樂產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的商業(yè)模式，依托物理平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)，充分挖掘資源和潛力，形成主題公園的商業(yè)模式、公司發(fā)展的商業(yè)模式及其聯(lián)動(dòng)發(fā)展的商業(yè)模式。

篇2

關(guān)鍵詞：內(nèi)部控制;合規(guī)管理;特色文化建設(shè)

金融業(yè)是經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)管理必須是貫穿金融業(yè)經(jīng)營發(fā)展的主線，處于金融業(yè)重要位置的商業(yè)銀行更應(yīng)是如此。如今，隨著社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)銀行的產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)種類不斷增多，其日常經(jīng)營在包括信用、市場、操作、流動(dòng)性、國家、聲譽(yù)、法律以及戰(zhàn)略等方面面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，近20年來金融市場危機(jī)頻發(fā)，例如：1995年英國歷史悠久的巴林銀行因經(jīng)營失誤倒閉;1997年爆發(fā)東南亞金融危機(jī);2007年美國次貸危機(jī)引發(fā)全球性金融危機(jī)。因此，商業(yè)銀行決策者十分重視防范風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)控合規(guī)在當(dāng)前銀行經(jīng)營發(fā)展中的作用，并視為第一核心競爭力。

一、商業(yè)銀行內(nèi)部控制的含義

根據(jù)中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)令（2007年第6號(hào)）公布的《商業(yè)銀行內(nèi)部控制指引》，商業(yè)銀行內(nèi)部控制是指為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，商業(yè)銀行通過制定和實(shí)施一系列制度、程序和方法，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行事前防范、事中控制、事后監(jiān)督和糾正的動(dòng)態(tài)過程和機(jī)制，其外延包括內(nèi)部控制的目標(biāo)、范疇及原則。

內(nèi)部控制有四大目標(biāo)：（一）確保國家法律規(guī)定和商業(yè)銀行內(nèi)部規(guī)章制度的貫徹執(zhí)行;（二）確保商業(yè)銀行發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)的全面實(shí)施和充分實(shí)現(xiàn);（三）確保風(fēng)險(xiǎn)管理體系的有效性;（四）確保業(yè)務(wù)記錄、財(cái)務(wù)信息和其他管理信息的及時(shí)、真實(shí)和完整。

內(nèi)部控制的范疇既包括顯形的各種規(guī)章制度，又包括看不見的銀行內(nèi)控文化和內(nèi)控理念。

內(nèi)部控制應(yīng)當(dāng)貫徹全面、審慎、有效、獨(dú)立的原則，具體體現(xiàn)在：（一）商業(yè)銀行的任何業(yè)務(wù)過程、操作環(huán)節(jié)、所有部門及崗位均要存在內(nèi)部控制，各項(xiàng)決策或操作也應(yīng)有案可查;（二）防范風(fēng)險(xiǎn)、審慎經(jīng)營是內(nèi)部控制的出發(fā)點(diǎn)，商業(yè)銀行的經(jīng)營管理，特別是設(shè)立新的機(jī)構(gòu)或開辦新的業(yè)務(wù)，都以“內(nèi)控優(yōu)先”為要求;（三）內(nèi)部控制要有高度的權(quán)威性，任何人都要受到內(nèi)部控制的約束，同時(shí)應(yīng)當(dāng)及時(shí)反饋和糾正內(nèi)部控制存在的問題;（四）內(nèi)部控制的監(jiān)督、評(píng)價(jià)部門與內(nèi)部控制的建設(shè)、執(zhí)行部門應(yīng)相互獨(dú)立，內(nèi)部控制監(jiān)督、評(píng)價(jià)部門有直接向管理高層匯報(bào)的渠道。

二、我國商業(yè)銀行內(nèi)控體制建設(shè)的現(xiàn)狀和不足

自《商業(yè)銀行內(nèi)部控制指引》施行以來，我國商業(yè)銀行內(nèi)控體制建設(shè)從零開始、從無到有，取得了長足的進(jìn)步。各家商業(yè)銀行都依照《指引》，成立獨(dú)立內(nèi)控部門，制定相關(guān)內(nèi)部稽核檢查制度，培養(yǎng)內(nèi)控管理人才隊(duì)伍，加快完善自身內(nèi)控體系。例如，中國工商銀行結(jié)合多年在內(nèi)控管理實(shí)踐的積累經(jīng)驗(yàn)，在新形勢(shì)下以COSO內(nèi)部控制整體框架為基礎(chǔ)，構(gòu)建起由內(nèi)控環(huán)境、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與評(píng)估、業(yè)務(wù)規(guī)章制度與措施、合規(guī)性監(jiān)督檢查、獨(dú)立的內(nèi)部審計(jì)和信息溝通交流六個(gè)基本要素組成的內(nèi)部控制體系。行政管理方面，工行在總行、一級(jí)分行、二級(jí)分行三個(gè)層次都設(shè)立了內(nèi)控管理委員會(huì)和內(nèi)控合規(guī)部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌部署和承擔(dān)具體內(nèi)控、合規(guī)管理工作。制度建設(shè)方面，工行在各層級(jí)工作單位推廣應(yīng)用《業(yè)務(wù)操作指南》，周期性組織各部門員工培訓(xùn)學(xué)習(xí)《員工行為規(guī)范》，對(duì)個(gè)金、對(duì)公業(yè)務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化改造;資源投入方面，工行花費(fèi)巨大人力、物力、財(cái)力，搭建創(chuàng)新性內(nèi)控評(píng)價(jià)信息平臺(tái)，加大資金投入開發(fā)覆蓋全業(yè)務(wù)領(lǐng)域的信息系統(tǒng)，實(shí)施數(shù)據(jù)治理工程，提高信息披露質(zhì)量。其他商業(yè)銀行也針對(duì)自身實(shí)際情況各自開展內(nèi)控合規(guī)建設(shè)。

然而，當(dāng)前我國商業(yè)銀行內(nèi)控體制建設(shè)的也存在很多問題，主要包括：（一）內(nèi)控制度體系還需繼續(xù)完善。因銀行業(yè)內(nèi)控制度體系建設(shè)尚處在起步階段，存在不同經(jīng)營層級(jí)制度銜接不充分，導(dǎo)致控制不到位或控制重復(fù);（二）內(nèi)控制度在實(shí)際監(jiān)督中牽制不足。多數(shù)銀行內(nèi)部監(jiān)督力量無法達(dá)到應(yīng)占比重，內(nèi)控人員素質(zhì)與內(nèi)控合規(guī)職能的高標(biāo)準(zhǔn)相背離;（三）內(nèi)控合規(guī)文化氛圍還不夠濃厚。一些分行“合規(guī)”讓位于“發(fā)展”現(xiàn)象仍然存在，一些人特別是基層網(wǎng)點(diǎn)工作人員“重業(yè)績、輕內(nèi)控”的思想比較嚴(yán)重。

三、構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化對(duì)銀行經(jīng)營發(fā)展的影響

內(nèi)控合規(guī)文化是商業(yè)銀行核心價(jià)值觀的有機(jī)組成部分，是商業(yè)銀行企業(yè)文化的靈魂。針對(duì)自身經(jīng)營發(fā)展特點(diǎn)，建立一整套有特色的內(nèi)控合規(guī)文化，是充實(shí)商業(yè)銀行企業(yè)文化的重中之重。那么，構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化，對(duì)銀行經(jīng)營發(fā)展有著怎樣的影響呢？具體來說：

構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化有利于防范操作風(fēng)險(xiǎn)?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢?！便y行大部分業(yè)務(wù)操作復(fù)雜、流程繁瑣、涉及大批資金往來，若員工內(nèi)控合規(guī)意識(shí)觀念不強(qiáng)，在一味追求效率的情況下卻忽視了對(duì)操作風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，這將給客戶和銀行自身帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益損失。通過構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化，向員工灌輸“控制風(fēng)險(xiǎn)、合規(guī)操作”的工作思想，提醒員工在工作崗位上可能會(huì)存在的漏洞和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，可以引導(dǎo)員工在日常工作中規(guī)范操作，有效防范操作風(fēng)險(xiǎn)。

構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化有利于提高內(nèi)控管理水平。由于大多數(shù)商業(yè)銀行的內(nèi)控合規(guī)團(tuán)隊(duì)多為審計(jì)序列改編而組建，而不是吸收專攻內(nèi)控合規(guī)的新鮮血液，組成人員在內(nèi)控合規(guī)工作領(lǐng)域還不能稱得上是“高素質(zhì)、高起點(diǎn)、業(yè)務(wù)精通”。加大構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化力度，對(duì)員工不斷地進(jìn)行培訓(xùn)和專業(yè)培養(yǎng)，不僅可以增強(qiáng)前臺(tái)業(yè)務(wù)人員的內(nèi)控合規(guī)意識(shí)，更為重要的是提高了內(nèi)控合規(guī)系統(tǒng)人員的整體素質(zhì)，使之能更好地勝任內(nèi)控合規(guī)管理工作。同時(shí)，構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化，可以增強(qiáng)全行上下對(duì)內(nèi)部控制的重視程度，為內(nèi)控體制全局建設(shè)提供思想指導(dǎo)，促進(jìn)整個(gè)商業(yè)銀行內(nèi)控管理水平的提高。

構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化有利于增強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。歸根結(jié)底，商業(yè)銀行經(jīng)營發(fā)展與所有工商企業(yè)一樣，是以盈利為目的，獲取最大收益為目標(biāo)。增強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新能力是構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。構(gòu)建特色內(nèi)控合規(guī)文化，可以使商業(yè)銀行在進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的過程中堅(jiān)持以“內(nèi)控優(yōu)先”為基本原則，建立相應(yīng)創(chuàng)新型內(nèi)控合規(guī)管理制度，全面評(píng)估新技能、新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)、新服務(wù)存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，讓員工熟悉和了解當(dāng)中的規(guī)范操作流程和風(fēng)險(xiǎn)控制精髓，為商業(yè)銀行全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

四、加快特色內(nèi)控合規(guī)文化建設(shè)的具體措施

（一）統(tǒng)攬全局、總體規(guī)劃，加強(qiáng)內(nèi)控合規(guī)文化頂層設(shè)計(jì)

建設(shè)特色內(nèi)控合規(guī)文化，是商業(yè)銀行形成內(nèi)部控制完整體系的關(guān)鍵。因此，做好特色內(nèi)控合規(guī)文化頂層設(shè)計(jì)，有計(jì)劃、有戰(zhàn)略、有步驟地構(gòu)建適用于各個(gè)專業(yè)、各項(xiàng)業(yè)務(wù)、各種人群的內(nèi)控合規(guī)核心價(jià)值文化，是關(guān)系到商業(yè)銀行長遠(yuǎn)發(fā)展的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。首先，商業(yè)銀行總行級(jí)別企業(yè)文化部門應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，總結(jié)各分行、支行內(nèi)控合規(guī)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，制定出通行于全行的內(nèi)控合規(guī)文化，并納入自身企業(yè)文化范疇;其次，各分行、支行都要成立專門負(fù)責(zé)部門，具體進(jìn)行內(nèi)控合規(guī)文化宣傳推廣事宜;再次，搭建“總行-分行”、“分行-支行”、“支行-網(wǎng)點(diǎn)”及同級(jí)別工作單位間的內(nèi)控合規(guī)文化交流平臺(tái)，積極溝通和及時(shí)反饋內(nèi)控合規(guī)文化的踐行情況。

（二）建立健全內(nèi)控合規(guī)文化宣傳推廣長效機(jī)制

通過各種載體、媒介、方式，周期化有組織地宣傳推廣內(nèi)控合規(guī)文化，形成內(nèi)控合規(guī)文化宣傳推廣長效機(jī)制。具體來說：運(yùn)用講座、培訓(xùn)、會(huì)議、考試等載體，定期開展內(nèi)控合規(guī)文化教育學(xué)習(xí);借助銀行內(nèi)部網(wǎng)訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒介，向員工和客戶傳播銀行內(nèi)控合規(guī)文化，公布內(nèi)控合規(guī)成績;讓員工把內(nèi)控合規(guī)文化銘于心、踐于行，各分行、支行應(yīng)適時(shí)靈活組織以匯報(bào)演出、演講比賽、有獎(jiǎng)?wù)魑牡葹樾问降母鞣N宣傳活動(dòng)，營造親切友好的內(nèi)控合規(guī)文化氛圍。

（三）施行科學(xué)有效的內(nèi)控合規(guī)獎(jiǎng)懲辦法

根據(jù)《商業(yè)銀行內(nèi)部控制指引》和中國人民銀行、銀監(jiān)會(huì)及商業(yè)銀行內(nèi)部關(guān)于內(nèi)控合規(guī)方面的各項(xiàng)政策規(guī)定，對(duì)內(nèi)控合規(guī)管理人員的權(quán)、責(zé)、利進(jìn)行清晰界定，制定嚴(yán)格的考核方案，提高內(nèi)控合規(guī)工作質(zhì)量。另一方面，形成制度化的內(nèi)控合規(guī)獎(jiǎng)懲辦法，鼓勵(lì)對(duì)每個(gè)考核期間評(píng)選出的優(yōu)秀內(nèi)控合規(guī)員工、領(lǐng)導(dǎo)、部門給予物質(zhì)和精神上的獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)不合格的人員、部門要進(jìn)行罰款和問責(zé)。

參考文獻(xiàn)：

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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然大都產(chǎn)生于古代社會(huì)，其形成發(fā)展的生態(tài)環(huán)境也已經(jīng)與現(xiàn)代城市社會(huì)大相徑庭，但是它們對(duì)于現(xiàn)代城市社會(huì)與城市文化的發(fā)展依然具有重要的價(jià)值與意義。從歷史淵源方面來看，大量存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是城市文化形成發(fā)展的重要源頭與根脈。建立在現(xiàn)代城市基礎(chǔ)上的現(xiàn)代城市文化，代表了人類日趨走向科學(xué)文明的創(chuàng)造精神，體現(xiàn)了與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代化進(jìn)程同步發(fā)展的方向。但是，現(xiàn)代城市文化并不是憑空產(chǎn)生的，它們必須建立在具有豐厚積累的歷史文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上。如果失去了長期積累的傳統(tǒng)文化根基，現(xiàn)代城市文化就會(huì)成為無源之水，無本之木。聯(lián)合國教科文組織在2003年通過的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中指出，所謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指：“被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場所。各個(gè)群體和團(tuán)體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種世代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時(shí)使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和人類的創(chuàng)造力?！睆倪@段話中可以看出，保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的意義，首先在于使一定的文化群體自己具有認(rèn)同感和歷史感，這是產(chǎn)生文化凝聚力的重要社會(huì)心理根據(jù)。因此，當(dāng)一個(gè)城市邁出現(xiàn)代化步伐的時(shí)候，必須極為尊重自己的文化傳承，精心地呵護(hù)、保養(yǎng)自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這樣才能使城市現(xiàn)代化發(fā)展的步伐邁得更加堅(jiān)實(shí)，真正體現(xiàn)出一個(gè)“人性城市”的鮮明特點(diǎn)。

從開拓創(chuàng)新方面來看，大量存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又是一個(gè)城市藉以增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源與“原材料”。城市的現(xiàn)代化需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐，而這種經(jīng)濟(jì)實(shí)力的形成不僅需要依靠一些像農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等等的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且還需要依靠各種具有新型時(shí)代特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐。在這方面，大量存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正可起到極為重要的作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然大都是傳統(tǒng)社會(huì)的產(chǎn)物，但是它們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)中的功能價(jià)值卻并沒有完全局限在“傳統(tǒng)”的范圍內(nèi)。它們之中有相當(dāng)一部分通過具有現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)理念的開發(fā)與創(chuàng)新以后，完全可以轉(zhuǎn)換成為重要的文化資源，來增強(qiáng)現(xiàn)代城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)現(xiàn)代城市文化事業(yè)的發(fā)展。

上海是一個(gè)具有幾千年歷史文明的大型城市，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的蘊(yùn)藏量極為豐富，它們主要表現(xiàn)在各種以民間口頭文學(xué)藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)的故事、傳說、歌謠、曲藝、戲曲，各種以民間生產(chǎn)技藝與工藝美術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)的雕刻、剪紙、繪畫、塑藝、扎藝，以及各種以民間社會(huì)禮俗形態(tài)呈現(xiàn)的節(jié)慶、廟會(huì)、婚喪儀式等方面。自2004年以來，上海在我國政府加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的號(hào)召下，積極開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查與搶救工作，挖掘出了一大批具有鮮明地方特色與深厚文化內(nèi)涵的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，目前已有50多項(xiàng)被列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，100多項(xiàng)被列為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。大量的資源蘊(yùn)藏，為當(dāng)今上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與保存奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為當(dāng)今上海文化產(chǎn)業(yè)的開拓與創(chuàng)新創(chuàng)造了重要的條件。

綜觀上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的總體情況，主要呈現(xiàn)了如下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、歷史悠久，積淀深厚。上海具有悠久的發(fā)展歷史，上海西部的青浦地區(qū)，早在公元5－6千年前就有人居住。上海的老縣城建立至今，也已有700多年的歷史。這種悠久的區(qū)域發(fā)展歷史，致使上海的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)積淀十分深厚，它們大致可分為明清以前――明清――近代三個(gè)階段。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，有一部分早在明清以前就已形成，例如龍華廟會(huì)、烏泥涇棉紡技藝、青浦田山歌等。上海的龍華廟會(huì)大致形成于宋代以前。據(jù)史料記載，在唐代垂拱三年時(shí)龍華寺就具有一定的規(guī)模。到了元代，江南一帶成為避亂的好去處之一，龍華寺的香火日盛，僧徒日眾，廟會(huì)也逐漸興盛。從明代開始，龍華寺成為江南地區(qū)的名山道場，位列臺(tái)宗十剎之一，龍華廟會(huì)活動(dòng)更是極為興盛起來。明清兩代，是上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生最多的年代，此時(shí)期由于江南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和文化的日益繁榮，上海的民間文化得到前所未有的發(fā)展，一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，如江南絲竹、昆曲、鑼鼓書、顧繡、燈彩等都是在此段時(shí)期中形成產(chǎn)生的。1843年開埠以后，上海進(jìn)入了一個(gè)快速城市化的時(shí)期，其文化形態(tài)也快速地由原來的城鎮(zhèn)型向都市型轉(zhuǎn)型。適應(yīng)著這一時(shí)代特點(diǎn)，上海出現(xiàn)了一大批具有近代城市特點(diǎn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式，如碼頭號(hào)子、浦東說書、獨(dú)腳戲、石庫門生活習(xí)俗，以及木雕、竹刻、泥塑、扎藝等各種民間美術(shù)技藝和餐飲、首飾、制衣等各種手工技藝。

二、形式多樣，多元并存。上海是一個(gè)多元文化并存的大都市，因此其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式上也體現(xiàn)了鮮明的形式多樣，多元并存色彩。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，有相當(dāng)一部分是農(nóng)業(yè)文明與鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)物，如青浦田山歌、金山民間故事、豫園元宵燈會(huì)、徐匯龍華廟會(huì)、南匯鑼鼓書、烏泥涇手工棉紡技藝、松江顧繡，以及各區(qū)都較為普及的絲竹清音、打蓮湘等等。它們大都與古代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與生活方式聯(lián)系在一起，具有鮮明的農(nóng)業(yè)文明色彩以及吳越文化共性。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，也有相當(dāng)一部分是工商文明與都市文化的產(chǎn)物，如碼頭號(hào)子、石庫門弄堂習(xí)俗、叫賣喊攤習(xí)俗、文明結(jié)婚、集團(tuán)婚禮、游園娛樂習(xí)俗、灘簧戲、滬劇等。它們反映了上海作為一個(gè)大都市所具有的工商文明以及都市文化的特點(diǎn)，反映了生活在上海都市社會(huì)中民眾群體的生活方式與文化心態(tài)。在上海大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源中，也有相當(dāng)一部分是屬于各種行業(yè)性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如朵云軒木版水印技藝、老鳳祥金銀細(xì)金制作技藝、魯庵印泥制作技藝、錢萬隆醬油釀造工藝、海派旗袍制作技藝、南翔小籠饅頭制作工藝等等，它們反映了上海作為一個(gè)工商業(yè)大都市發(fā)達(dá)的手工業(yè)經(jīng)濟(jì)，與上海都市行業(yè)門類眾多，行業(yè)分工細(xì)密有極大關(guān)系，因此這類遺產(chǎn)也應(yīng)該可以看作是上海非物質(zhì)文化資源中一個(gè)頗具特色的門類。

三、海派風(fēng)格，中西兼容。所謂海派風(fēng)格，就是指在一種文化形式中融合了多種文化元素，尤其是西方的一些文化元素而形成的一種風(fēng)格個(gè)性，它是上海作為一個(gè)大都市在文化個(gè)性上那種兼容并蓄、中西結(jié)合特點(diǎn)的典型體現(xiàn)。在上海各區(qū)的非物質(zhì)文化資源中，有相當(dāng)一大批資源具有海派文化的特點(diǎn)，如土山灣手工技藝、海派剪紙、海派黃楊木雕、海派旗袍、海派面塑、海派燈彩等等。土山灣手工技藝是體現(xiàn)上海中西文化融合特點(diǎn)的一個(gè)典型項(xiàng)目。它的內(nèi)容中包含了“西洋油畫、鑲嵌畫、彩繪玻璃、珂珞版、活鉛字、石印工藝、銅鋅玻璃版照相” 等多種具有西方文化特點(diǎn)的藝術(shù)作品。它們最早雖然是來自西方，但在長期的發(fā)展過程中卻已經(jīng)逐漸融入了中國文化的傳統(tǒng)，已經(jīng)成為上海民間手工工藝的一部分；另如上海的海派剪紙、海派黃楊木雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目也屬于此類情況。剪紙藝術(shù)最早源于北方，這門工藝傳到上海后，當(dāng)?shù)氐囊恍┘艏埶嚾酥饾u改變了原來北方剪紙那種豪放、粗獷的風(fēng)格，在剪紙藝術(shù)中融入了江南文化的精細(xì)婉約以及上海城市文化的多元因素，使其發(fā)展成為一種具有海派特色的海派剪紙藝術(shù)?！包S楊木雕”最先產(chǎn)生于樂清，明清時(shí)期被世人所重視。這項(xiàng)技藝傳入上海后，當(dāng)?shù)孛癖娊Y(jié)合自身之文化氛圍，從而形成了獨(dú)特的海派風(fēng)格的木雕技藝并流傳下來。

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關(guān)鍵詞：上蔡縣；文化；旅游；產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵是向社會(huì)(即旅游者)提供旅游資源中所包含的文化信息與人文精神，目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。上蔡縣歷史悠久、文化燦爛、古跡眾多、資源豐富，具有發(fā)展壯大文化旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

一、上蔡縣文化旅游資源簡要概述

地處天中大地的上蔡縣歷史悠久，民俗文化特色鮮明，是黃河文化的重要組成部分，全縣轄26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處）、459個(gè)行政村（居委會(huì)），總面積1529平方公里，耕地面積165萬畝，人口147.8萬，是中國“重陽文化之鄉(xiāng)”、“千年古縣”、海內(nèi)外蔡氏祖地、秦丞相李斯故里、河南省十大古城。據(jù)清康熙《上蔡縣志》記載，早在8000多年前就有人類在這塊厚土上繁衍生息，人類始祖伏羲氏因蓍草生于蔡地而畫卦于蔡河之濱，遂名其地為蔡，公元前11世紀(jì)，周武王封其弟叔度于蔡，建立蔡國，以國為氏，傳18代500多年。目前，蔡氏宗親有1000多萬人，淵源久遠(yuǎn)，族多人旺，遍及世界各地，每年海外蔡氏宗親紛紛蒞蔡尋根謁祖，形成了獨(dú)具特色的姓氏文化和尋根文化。

在中華民族的歷史長河中，上蔡獨(dú)特的文化和儒家遺風(fēng)孕育出了代代英杰，涌現(xiàn)出了眾多直接影響中華民族歷史進(jìn)程的杰出人物?？鬃悠呤t中上蔡有六人。史稱“千古一相”、被后世尊為“小篆鼻祖”的秦丞相李斯，是我國歷史上著名的政治家、思想家、文學(xué)家、文字學(xué)家和書法家，為統(tǒng)一文字作出了重要貢獻(xiàn)。號(hào)稱“通明相”的西漢丞相、高陵侯翟方進(jìn)，南宋丞相朱勝非，世稱“上蔡先生”的北宋著名理學(xué)家謝良佐，西漢著名文士、廬江太守桓寬，清代方志學(xué)家張沐等歷史文化名人。

上蔡縣是文物大縣，文物景點(diǎn)遍布縣境?，F(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處兩地（蔡國故城和楚國貴族墓地），省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處9地（蔡侯墓、李斯墓等），市級(jí)文物保護(hù)單位3處（伏羲畫卦亭、陳莊民宅等），縣級(jí)文物保護(hù)單位100余處（蔡侯望河樓、漆雕開墓、蟾虎寺），館藏文物3141件，旅游景點(diǎn)遍及全縣。

上蔡縣的傳統(tǒng)民間工藝品和歷史文化產(chǎn)品獨(dú)具特色。雕花桃核扣和茱萸絳囊被列入河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，歷史名酒狀元紅，曾遠(yuǎn)銷東南亞和歐美各國，楊集毛筆譽(yù)滿天下，被歷代文人墨客視為案頭之寶。

二、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，上蔡縣充分利用和發(fā)掘獨(dú)特的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，確立了“文化立縣、文化名縣、文化興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)文化資源大縣向文化名縣轉(zhuǎn)變，著力打造重陽文化、蔡氏文化、伏羲文化、孔子文化、李斯文化五大文化品牌，堅(jiān)持從開發(fā)保護(hù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳推介、項(xiàng)目帶動(dòng)、招商引資等方面加大對(duì)文化旅游工作的投入力度，促進(jìn)了全縣文化旅游業(yè)健康有序發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額逐年增加。

（一）不斷夯實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?！笆晃濉睍r(shí)期，成立了旅游開發(fā)管理辦公室，制定印發(fā)了《上蔡縣創(chuàng)建中國旅游強(qiáng)縣實(shí)施方案》、《上蔡縣創(chuàng)建中國旅游強(qiáng)縣工作任務(wù)目標(biāo)責(zé)任分解表》，設(shè)立了上蔡縣旅游投訴電話，制作了《上蔡縣旅游景點(diǎn)路線圖》；建立了上蔡縣文化旅游網(wǎng)站；蔡明園公園、蔡氏始祖叔度公陵園成功申報(bào)國家2A級(jí)旅游景區(qū)；加強(qiáng)了《旅游管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律、法規(guī)的宣傳，提高了全民旅游管理意識(shí)；每年接待游客都在10萬人次以上。

（二）不斷加強(qiáng)文化旅游遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)。認(rèn)真開展第三次全國文物普查工作，共普查文物1068處，其中新發(fā)現(xiàn)文物點(diǎn)972處，復(fù)查96處；加強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救與保護(hù)，被聯(lián)合國地名專家組命名為“千年古縣”；上蔡重陽習(xí)俗被入選為第三批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目；茱萸絳囊、桃核雕花、“白云翁”毛筆被公布為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在蔡侯宮殿區(qū)遺址興建佛教牌樓有“天下第一門”之稱；結(jié)集出版了《重陽節(jié)發(fā)源地——上蔡》、《蔡國蔡氏溯源》、《蔡國紀(jì)事本末》三部論文集，編纂出版了反映上蔡歷史文化資源的《古蔡風(fēng)物》；創(chuàng)作上演了反映千古一相李斯的大型歷史文化資源的《千古遺恨》；出版了反映秦相李斯輔助秦始皇建立大秦帝國的長篇小說《大秦春秋》。

（三）不斷加大文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近些年

來，文化建設(shè)先后投入資金共584萬，用于文化館維修、圖書館設(shè)備購置、14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)及設(shè)備購置、73個(gè)農(nóng)家書屋建設(shè)、文化信息共享工程村級(jí)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、扶持49個(gè)農(nóng)村業(yè)余表演團(tuán)體；建成了279個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)；扶持28個(gè)農(nóng)村民間藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)購買了部分服裝、道具及器材；加強(qiáng)了伏羲畫卦亭、楚國貴族墓地、蔡國故城墻、蔡侯望河樓、李斯墓等文物景點(diǎn)的保護(hù)與整修；完成了蔡國故城墻、文化館、蔡侯望河樓、李斯墓等開發(fā)保護(hù)規(guī)劃及項(xiàng)目資金的申報(bào)；上蔡博物館建設(shè)項(xiàng)目已上報(bào)省發(fā)改委、省文物局。聘請(qǐng)專家對(duì)博物館、李斯林園和蔡國故城帶狀公園建設(shè)進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)。

（四）不斷提升文化旅游品牌影響規(guī)模。重點(diǎn)塑造了古蔡文化、重陽文化，圍繞重陽文化之鄉(xiāng)這一品牌，研究開發(fā)反映重陽文化的系列產(chǎn)品，如：重陽茱萸絳囊、桃核雕花、酒、老人拐杖和“白云翁”毛筆等產(chǎn)業(yè)，走品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場化道路，在全國打響古蔡歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

積極承辦了八屆“重陽文化節(jié)”，逐步打造成具有上蔡地方特色的、省內(nèi)外有較大知名度的文化節(jié)會(huì)。立足上蔡縣地域文化優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與省內(nèi)外和港、澳、臺(tái)等地區(qū)的文化交流，尤其是加強(qiáng)與海內(nèi)蔡氏宗親的聯(lián)系，宣傳弘揚(yáng)上蔡縣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升上蔡縣的知名度和影響力。搶救和保護(hù)了上蔡特有的雕花核桃扣、蘆花靴、茱萸絳囊等傳統(tǒng)制作工藝品。挖掘研究重陽節(jié)兩大節(jié)慶佳品酒、茱萸絳囊，尤其是茱萸絳囊順應(yīng)人們企盼福壽吉祥的向往心理，倍受日本、韓國、美國、英國、法國及東南亞諸國僑民的喜愛。

三、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)存在問題

上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然取得了一定的進(jìn)步，但與科學(xué)發(fā)展觀的要求和人民群眾的期望相比，還存在著較大差距，主要表現(xiàn)在：

（一）旅游景區(qū)基礎(chǔ)薄弱。上蔡的文化旅游資源雖然較為豐富，但品位低，基本上沒有得到有效挖掘，文化內(nèi)涵不深，旅游景區(qū)配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，旅游景區(qū)景點(diǎn)檔次低，既滿足不了縣內(nèi)文化旅游的需要，也無法吸引更多的外地游客前來觀光旅游。

（二）旅游規(guī)劃嚴(yán)重滯后。上蔡縣文物景點(diǎn)雖多，但都處于待開發(fā)狀態(tài)，缺乏保護(hù)，更缺乏中長期文化旅游規(guī)劃。由于文物景點(diǎn)以古代遺址為主，沒有太多觀賞價(jià)值，部分古建筑過于破舊，有的文物景點(diǎn)受損嚴(yán)重，如蔡國故城遺址、李斯墓等水土流失現(xiàn)象嚴(yán)重，景點(diǎn)上面有耕種現(xiàn)象?？h文物庫房為危房，對(duì)文物藏品的保護(hù)十分不利，一些珍貴文物沒有得到應(yīng)有的待遇。

（三）旅游開發(fā)缺乏創(chuàng)意。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷從資源導(dǎo)向到市場導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)發(fā)展階段，資源已不再是文化旅游發(fā)展的決定性因素。需要用創(chuàng)新的思路和有創(chuàng)意的理念指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向，挖掘、整合和激活上蔡旅游資源的“文化之魂”，而不是通過復(fù)古和再造來實(shí)現(xiàn)對(duì)本地人文歷史的重新認(rèn)知和認(rèn)同。

（四）旅游商品檔次不高。旅游商品雖然種類豐富，但由于規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加之管理機(jī)制不健全，有的甚至不顧長遠(yuǎn)利益，搞無序競爭，導(dǎo)致旅游商品形不成品牌，上不了檔次，旅游商品市場占有率低，經(jīng)濟(jì)效益不高。鐵鍋、毛筆、雕花、香囊等產(chǎn)品雖然在市場上比較緊俏，但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，其數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化旅游業(yè)發(fā)展的需要。

四、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

產(chǎn)業(yè)化是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，文化旅游產(chǎn)業(yè)化亟待解決的核心問題就是政府引導(dǎo)，企業(yè)化管理，市場化運(yùn)作。

（一）切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。將文化旅游工作納入重要議事日程，制定加快文化旅游發(fā)展的實(shí)施意見，專門成立文化旅游建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立定期議事協(xié)調(diào)制度、目標(biāo)管理制度、績效考核制度、督辦問責(zé)制度，及時(shí)協(xié)調(diào)解決文化旅游發(fā)展中的重大問題。繼續(xù)加大對(duì)文化旅游的資金投入力度，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷和旅游精品工程、游客服務(wù)中心及其他配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)等。另外，通過招商引資，吸引海內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人來上蔡投資舉辦文化旅游產(chǎn)業(yè)。逐步擴(kuò)大非國有經(jīng)濟(jì)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入范圍，鼓勵(lì)社會(huì)資金通過各種形式參與文化旅游開發(fā)和建設(shè)。

（二）優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)。堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、合理布局、可持續(xù)發(fā)展的原則，邀請(qǐng)國家、省級(jí)等權(quán)威部門的專家來蔡進(jìn)行考察，高起點(diǎn)編制上蔡縣文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并納入國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)中長期規(guī)劃。建立嚴(yán)格的規(guī)劃執(zhí)行、監(jiān)督、檢查制度，確保規(guī)劃的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)禁盲目開發(fā)和低水平重復(fù)建設(shè)。同時(shí)以優(yōu)化結(jié)構(gòu)、培育特色、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌、提高服務(wù)水平為重點(diǎn)，著眼大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步發(fā)揮“重陽文化之鄉(xiāng)”的龍頭輻射和帶動(dòng)作用，充實(shí)完善伏羲文化、李斯文化、蔡氏文化、孔子文化等五大文化內(nèi)涵，重點(diǎn)打造蔡侯陵園、李斯陵園、蔡明園公園、上蔡博物館、重陽登高處、伏羲畫卦亭等景區(qū)，力爭使1—2個(gè)景區(qū)（景點(diǎn)）達(dá)到國家AAAA級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，確保

我縣文化旅游業(yè)健康順利以及可持續(xù)發(fā)展。

（三）強(qiáng)化行業(yè)管理。加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范市場秩序。切實(shí)規(guī)范旅行社、導(dǎo)游人員等各類經(jīng)營單位和個(gè)人的經(jīng)營和服務(wù)行為，保護(hù)旅游消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益。建立健全旅游投訴機(jī)制，完善處理程序，提高投訴處理效率。凡從事旅游業(yè)的各類經(jīng)營單位和個(gè)人以及在旅游區(qū)（點(diǎn)）從事商業(yè)零售、飲食服務(wù)的各類經(jīng)營單位和個(gè)人，都應(yīng)依法辦理工商登記，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，嚴(yán)禁無照無證經(jīng)營。各類經(jīng)營主體必須守法經(jīng)營，公平競爭。加快旅游人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)旅游行業(yè)精神文明建設(shè)，造就一支政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德過硬的旅游業(yè)隊(duì)伍，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。

（四）注重宣傳推介。進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)客源地游客的宣傳，增強(qiáng)宣傳的沖擊力和吸引力。打破地域界線，主動(dòng)尋求和加強(qiáng)區(qū)域間的交流合作，探索建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，加快形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互享、客源互送、線路互推、信息互通的旅游發(fā)展新格局；充分利用各種國際、國內(nèi)旅游交易會(huì)、文化旅游節(jié)，各種新聞媒體，通過《上蔡風(fēng)光片》加大宣傳力度，盡快開通“上蔡縣文化旅游網(wǎng)”，提高我縣旅游的知名度和美譽(yù)度，積極探索建立市場化運(yùn)作的宣傳促銷工作格局；以市場為導(dǎo)向，將旅游景區(qū)（點(diǎn)）連接成線，接線入網(wǎng)，精心設(shè)計(jì)和推出一批品位高、吸引力強(qiáng)、效益好的旅游精品線路，吸引更多的游客來上蔡。

（五）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。文化旅游應(yīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，成為旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)板塊。圍繞行、游、住、食、購、娛旅游六大要素，增強(qiáng)旅游帶動(dòng)功能。扶持一批集旅游商品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的重點(diǎn)企業(yè)，開發(fā)融藝術(shù)、實(shí)用性為一體的特色旅游商品，建成一批經(jīng)營規(guī)范、信譽(yù)良好的旅游購物場所。積極支持和鼓勵(lì)創(chuàng)辦旅游娛樂公司、旅游文化演出公司和生態(tài)療養(yǎng)康復(fù)中心。面向市場，重點(diǎn)開發(fā)古蔡文化、重陽文化等旅游演藝節(jié)目，促進(jìn)藝術(shù)精品和旅游的有機(jī)結(jié)合。發(fā)展武術(shù)、雜技、魔術(shù)表演等富有中原文化特色和游客喜聞樂見的旅游娛樂節(jié)目。

總之，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，是廣大農(nóng)民群眾的期盼，是進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的必由之路。雖然上蔡的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，品位低，推進(jìn)緩慢，但只要我們緊緊圍繞打造文化精品這個(gè)主題，以五大傳統(tǒng)文化為載體，充分挖掘旅游資源，大力開發(fā)旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，建立科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，就能加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許結(jié).中國文化論史綱[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社， 2003.

篇5

關(guān)鍵字協(xié)同商務(wù)信息化商業(yè)戰(zhàn)略信息共享

協(xié)同商務(wù)是在企業(yè)內(nèi)部信息化和電子商務(wù)向縱深發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，它是新管理理念和商務(wù)手段，協(xié)同商務(wù)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵是無阻礙溝通和商務(wù)過程的協(xié)同。協(xié)同商務(wù)通過電子化，使企業(yè)能夠內(nèi)部協(xié)同和外部協(xié)同，將所有利益相關(guān)者、企業(yè)部門、不同應(yīng)用系統(tǒng)的信息整合到統(tǒng)一的渠道，實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)、跨地域、跨時(shí)間的聯(lián)合協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)處理和信息獲取與共享的一體化，為用戶提供個(gè)性化的信息獲取服務(wù)，整合商務(wù)流程，縮短執(zhí)行時(shí)間，提高整個(gè)商業(yè)價(jià)值鏈的整體運(yùn)作效率。

1企業(yè)信息化的發(fā)展階段

美國GartnerGroup咨詢公司對(duì)于信息技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展與趨勢(shì)，作出了三階段劃分：

第一階段，企業(yè)內(nèi)部信息化應(yīng)用。主要是以ERP為代表的單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的應(yīng)用。ERP是面向交易的管理系統(tǒng)，通過重組企業(yè)業(yè)務(wù)流程，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了管理規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，并且加速了財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)等業(yè)務(wù)。但是由于受IT技術(shù)發(fā)展的限制，原本是解決企業(yè)的供應(yīng)鏈管理的ERP系統(tǒng)，難以突破不同企業(yè)之間的組織邊界，企業(yè)之間難以通過信息的有效溝通，協(xié)同對(duì)市場做出快速反應(yīng)。即使是在跨地區(qū)經(jīng)營的企業(yè)內(nèi)部也往往由于系統(tǒng)運(yùn)行成本過高而難以建立企業(yè)一體化應(yīng)用。

第二階段，企業(yè)外部信息化應(yīng)用。由于Internet的問世和普及，電子商務(wù)成為了信息技術(shù)的主流應(yīng)用。這一階段基于Web技術(shù)的ERP系統(tǒng)為企業(yè)跨越組織邊界、跨越地域限制，為企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理提供了可能。這時(shí)的ERP系統(tǒng)主要分兩個(gè)方向向外擴(kuò)展：一是基于Internet網(wǎng)絡(luò)的采購管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與供應(yīng)商之間的網(wǎng)上采購業(yè)務(wù)管理，包括網(wǎng)上采購、競購與拍賣和反拍賣等。二是客戶關(guān)系管理系統(tǒng)CRM，它定位于成品的整個(gè)營銷過程的管理，包括市場活動(dòng)、營銷過程與售后服務(wù)三大環(huán)節(jié)管理。

第三階段，協(xié)同商務(wù)。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)界和IT界已尋求到一種比B2B更好的運(yùn)作模式——協(xié)同商務(wù)。協(xié)同商務(wù)，是指企業(yè)利用前沿技術(shù)所提供的一整套跨企業(yè)合作的能力，得以更有效的管理當(dāng)今錯(cuò)綜復(fù)雜的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。他幫助企業(yè)同其關(guān)鍵的交易伙伴們共享業(yè)務(wù)流程、決策、作業(yè)程序和數(shù)據(jù)，共同開發(fā)全新的產(chǎn)品、市場和服務(wù)，提高競爭優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于ERP的著眼于企業(yè)內(nèi)部的資源共享，協(xié)同商務(wù)則更關(guān)注企業(yè)內(nèi)外交易各方的同步作業(yè)。

2協(xié)同商務(wù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用

實(shí)踐證明，核心企業(yè)通過協(xié)同商務(wù)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與供應(yīng)商之間的雙贏，提高了對(duì)市場需求的響應(yīng)速度，降低了滿足客戶個(gè)性化需求的總成本；提高了產(chǎn)品質(zhì)量和降低了庫存；減少了不增值的管理成本。而處于供應(yīng)鏈中的提供配套產(chǎn)品和服務(wù)的中小型企業(yè)，通過協(xié)同商務(wù)與大企業(yè)長期合作，提高管理水平并借力發(fā)展。協(xié)同商務(wù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用包含內(nèi)部協(xié)同和外部協(xié)同兩種。

2.1推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部管理發(fā)展

內(nèi)部協(xié)同是指企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同，包括各部門之間的業(yè)務(wù)協(xié)同、不同的業(yè)務(wù)指標(biāo)和目標(biāo)之間的協(xié)同和各種資源約束的協(xié)同。

在協(xié)同商務(wù)系統(tǒng)中，人力資源和工作流程模塊是強(qiáng)相聯(lián)的，統(tǒng)一協(xié)同調(diào)配為企業(yè)的運(yùn)作服務(wù)；各職能部門是強(qiáng)相關(guān)的，協(xié)同工作才能使企業(yè)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。此時(shí)協(xié)同商務(wù)系統(tǒng)可以從財(cái)務(wù)、銷售、采購、物流、供應(yīng)鏈、網(wǎng)上銷售等應(yīng)用系統(tǒng)提取各類數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析加工，將企業(yè)不同時(shí)期開發(fā)、分散在不同的軟硬件平臺(tái)上的信息系統(tǒng)整合，提供高度的信息透明度與實(shí)時(shí)性，然后根據(jù)設(shè)定的工作流，發(fā)送給各有關(guān)部門或人員，使管理人員隨時(shí)了解整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作，既可以從宏觀面觀察企業(yè)的運(yùn)營，又可以深入細(xì)節(jié)了解企業(yè)，還能夠在協(xié)同商務(wù)的智能化數(shù)據(jù)分析幫助下，對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行預(yù)測分析，給出建議，使企業(yè)緊跟、甚至超前于市場的需求變化，快速做出正確的決策，提升企業(yè)的競爭力。

2.2推動(dòng)企業(yè)間的互利和發(fā)展

外部協(xié)同是指在行業(yè)價(jià)值鏈中，上下游企業(yè)間的協(xié)同。

企業(yè)信息的提供者也是需求者。Internet技術(shù)的成熟，使協(xié)同商務(wù)平臺(tái)能夠?qū)⑵髽I(yè)內(nèi)外部各種相對(duì)分散、獨(dú)立的信息及應(yīng)用無縫地集成到一起，實(shí)現(xiàn)信息共享和直接的數(shù)據(jù)交換。需求者各取所需，強(qiáng)化了企業(yè)間的聯(lián)系，形成共同發(fā)展的生存鏈。例如：幫助客戶服務(wù)和市場銷售人員更好地查看信息、管理及服務(wù)，提高整體客戶滿意度，從而贏得競爭優(yōu)勢(shì)為需求者開設(shè)門戶，根據(jù)其要求設(shè)置并提供個(gè)性化應(yīng)用，以不同的級(jí)別和權(quán)限進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，參與到企業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈的運(yùn)作中。這種完全基于Web的瀏覽器/服務(wù)器結(jié)構(gòu)，方便隨時(shí)隨地訪問系統(tǒng)，整個(gè)企業(yè)可以跨地域、跨時(shí)間地在一起協(xié)同工作。使決策者及業(yè)務(wù)部門實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)的聯(lián)合作戰(zhàn)，促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)，使企業(yè)的視野從事務(wù)性和技術(shù)性的角度提升到了經(jīng)營模式的高度。

3協(xié)同商務(wù)成功的關(guān)鍵因素

作為新興的管理理念、軟件、服務(wù)，協(xié)同商務(wù)所要達(dá)到的最終目的就是協(xié)調(diào)多個(gè)企業(yè)之間的關(guān)系，在多個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴之間，完成協(xié)同開發(fā)、協(xié)同制造直至協(xié)同服務(wù)。因此，協(xié)同商務(wù)在企業(yè)中實(shí)施后將為企業(yè)帶來了許多變化和影響，企業(yè)必須重新審視企業(yè)本身、供應(yīng)商、合作伙伴，客戶與競爭對(duì)手之間的關(guān)系與內(nèi)外部環(huán)境，以達(dá)成最佳優(yōu)勢(shì)。成功實(shí)施協(xié)同商務(wù)的關(guān)鍵因素包括以下三個(gè)方面。

3.1協(xié)同商務(wù)是一種商業(yè)戰(zhàn)略

協(xié)同商務(wù)不僅僅是一套信息系統(tǒng)。大多數(shù)企業(yè)一直把協(xié)同商務(wù)僅僅當(dāng)作一套信息系統(tǒng)，這也是協(xié)同商務(wù)至今仍然無法獲得廣泛應(yīng)用的主要原因。在協(xié)同商務(wù)中的核心企業(yè)應(yīng)該將“實(shí)現(xiàn)與上下游合作伙伴的信息共享，謀求更好的合作，用以創(chuàng)造更多的共同利益”列入企業(yè)今后的經(jīng)營戰(zhàn)略，并指定高層全程負(fù)責(zé)協(xié)同商務(wù)的項(xiàng)目過程。由于協(xié)同的主體不僅僅是企業(yè)本身，還包括供應(yīng)商、經(jīng)銷商以及其它合作伙伴，核心企業(yè)應(yīng)該與主要的合作伙伴建立聯(lián)合項(xiàng)目組，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)、范圍和方法進(jìn)行清晰的定義，取得共識(shí)，并共同承擔(dān)協(xié)同商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。把協(xié)同商務(wù)列入企業(yè)的戰(zhàn)略，這是協(xié)同商務(wù)成功的前提。

3.2共同的商業(yè)利益是基礎(chǔ)

共同的商業(yè)利益是企業(yè)間合作的基礎(chǔ)，要與上下游合作伙伴之間實(shí)現(xiàn)商務(wù)的協(xié)同，“共贏”是最根本的保障。所以對(duì)于企業(yè)來說，要有充分的價(jià)值點(diǎn)來說服上下游合作伙伴，共同承擔(dān)協(xié)同商務(wù)的建設(shè)。

對(duì)于上游供應(yīng)商而言，協(xié)同商務(wù)價(jià)值點(diǎn)在于企業(yè)能夠及時(shí)提供原料庫的數(shù)據(jù)信息，甚至讓供應(yīng)商來管理自己的庫存，這可以在很大程度上降低供應(yīng)商銷售預(yù)測的不準(zhǔn)確。而企業(yè)也可以從供應(yīng)商那里及時(shí)獲得原材料的價(jià)格變動(dòng)、技術(shù)發(fā)展、質(zhì)量等信息，甚至可以參與供應(yīng)商的配件設(shè)計(jì)，更好地符合客戶的需求。

對(duì)于下游經(jīng)銷商而言，協(xié)同商務(wù)的價(jià)值點(diǎn)在于企業(yè)可以及時(shí)提供成品的庫存乃至生產(chǎn)信息，幫助經(jīng)銷商及時(shí)響應(yīng)客戶的需求。而企業(yè)則可以從經(jīng)銷商及時(shí)獲取庫存信息、客戶需求變化信息等，快速調(diào)整自己的生產(chǎn)策略。

3.3信息共享是核心

信息共享是協(xié)同的主要途徑，也是協(xié)同商務(wù)的核心。但迄今為止，企業(yè)信息共享一直都是異常的困難。例如，經(jīng)銷商終端的數(shù)據(jù)采集就是令很多企業(yè)頭痛的一件事。出于商業(yè)機(jī)密等考慮，很多經(jīng)銷商都拒絕提供這一數(shù)據(jù)。

共同的商業(yè)利益是協(xié)同的基礎(chǔ)，但信任也是影響各方合作的重要因素之一，各方信任的程度是影響信息共享程度的重要因素。對(duì)于信任問題的解決，絕非一朝一夕的事，這取決于核心企業(yè)與各個(gè)經(jīng)銷商以往的合作以及企業(yè)的信譽(yù)，需要企業(yè)與各方不斷地溝通，以及相應(yīng)的法律保障等措施才能解決。

參考文獻(xiàn)

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2黃敏學(xué).電子商務(wù)[M].北京：高等教育出版社，2001

篇6

關(guān)鍵詞 苗木產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策；江西上猶

中圖分類號(hào) F326.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）13-0184-02

Abstract Shangyou County has established landscaping and seedling industry as an important rural pillar industry.Status of nursery stock industry in Shangyou County was introduced. Existing problems were analyzed，some suggestions and countermeasures were put forward，in order to promote the healthy development of nursery stock industry.

Key words seedling industry；status；problems；countermeasures；Shangyou Jiangxi

上猶縣地處江西省贛州市西部，國土面積14.94萬hm2，有林地面積11.93萬hm2，森林覆蓋率達(dá)79.85%，山多田少，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)縣。2010年以來，上猶縣大力實(shí)施以油茶、茶葉、綠化苗木（簡稱為“二茶一苗”）為重點(diǎn)的“二茶一苗”發(fā)展戰(zhàn)略，大力扶持油茶、茶葉、園林綠化苗木的發(fā)展，欲把“二茶一苗”打造成上猶縣農(nóng)業(yè)支柱型產(chǎn)業(yè)。油茶、茶葉曾是上猶的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，有較好的基礎(chǔ)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，目前油茶面積已達(dá)2.3萬hm2，茶葉面積達(dá)4 200 hm2，園林綠化苗木達(dá)2 150 hm2。油茶、茶葉、苗木面積均居贛州市前列，其中園林綠化苗木產(chǎn)業(yè)在上猶縣作為農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，自2010年起，每年以20%以上的增速快速發(fā)展，已成為上猶縣近幾年農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

1 苗木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上猶縣全縣種植面積2 150 hm2，有苗木生產(chǎn)企業(yè)17家、生產(chǎn)農(nóng)戶1 270戶以上，其中種植面積200 hm2以上的企業(yè)3家，主要樹種有桂花、樟樹、羅漢松、含笑、楓香、南方紅豆杉、竹柏、山杜英、紅花木、紫薇、紅葉石楠、小葉榕等，其中桂花苗木所占比例最大，為總面積的75%以上，且多為八月桂、四季桂等普通品種。苗木以小苗、中苗為主，大苗所占比例較小，其中小苗占總面積的45%，中苗占30%，大苗占25%。年可供各類商品苗木50萬株以上，年產(chǎn)值可達(dá)1 200萬元。為推動(dòng)苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上猶縣委、縣政府先后出臺(tái)了扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，對(duì)新植苗木連片6.67 hm2以上，給予6 000元/hm2的獎(jiǎng)補(bǔ)[1]，對(duì)新建苗木基地達(dá)到一定規(guī)模的，對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行補(bǔ)助，苗木基地主干道硬化按18萬元/km的標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)補(bǔ)；滴灌、噴灌設(shè)施，按實(shí)際建設(shè)面積3 300元/hm2的標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)在苗木基地內(nèi)興建山塘水庫且符合有關(guān)技術(shù)規(guī)范的，按其造價(jià)的70%進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)[2]。通過一系列鼓勵(lì)措施，上猶縣苗木產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。但在2014年后，市場對(duì)綠化苗木的需求大減，尤其是政府綠化工程減少，苗木市場一片蕭條，大量苗木滯銷。

2 存在的問題

2.1 苗木產(chǎn)業(yè)化水平較低

上猶縣苗木生產(chǎn)經(jīng)營主要以小微企業(yè)、種植大戶、農(nóng)戶為主體，經(jīng)營模式主要為自產(chǎn)自銷，生產(chǎn)管理粗放，專業(yè)化、規(guī)模化、組織化程度較低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

2.2 缺乏苗木交易平臺(tái)，營銷體系不健全

銷售主要是依靠大戶跑市場、找銷路，以企業(yè)、大戶找綠化工程，通過綠化工程銷售苗木。這種面對(duì)面的直銷方式，造就了一批苗木經(jīng)紀(jì)人，通過苗木經(jīng)紀(jì)人聯(lián)接苗木種植戶和銷售市場。普通散戶和小規(guī)模苗木種植企業(yè)，通常對(duì)銷路和市場不是很了解，全憑經(jīng)紀(jì)人推銷，自己在銷售上缺乏主動(dòng)權(quán)，由于缺乏交易市場等銷售平臺(tái)，農(nóng)戶缺乏信息引導(dǎo)，盲目發(fā)展，苗木不能適銷對(duì)路，經(jīng)濟(jì)效益難以提高。市場不健全，信息不暢通，導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場變化的需求，小規(guī)模分散經(jīng)營、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，加劇了有苗無市、有市低價(jià)和無序發(fā)展。

2.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，品種單一

上猶縣逾2 000 hm2的苗木中，桂花苗占了75%以上，數(shù)量達(dá)2 700萬株以上，且多為普通品種，其他樹種所占比例較小。2010年前后，桂花苗木的需求較大，且當(dāng)?shù)卣苍谔岢鸹?，于是縣內(nèi)苗木種植戶一窩蜂培育桂花苗，且多為播種繁殖的普通八月桂，而丹桂、金桂等名貴高附加值品種相對(duì)較少，除桂花外其他樹種所占比例較低。

2.4 技術(shù)含量低，缺乏技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)有的苗木中普通種多，如同樣方法育苗的桂花苗木，有品種區(qū)別、有冠形好壞，售價(jià)自然不同，一些精明的種植戶會(huì)很注意這些小的區(qū)別，培育出來的苗木自然更有市場競爭力，而很多苗木種植戶不太注意這些小的細(xì)節(jié)，在激烈的市場競爭中處于不利的地位。

2.5 市場疲軟，需求不旺

2008―2012年江西省實(shí)施了“一大四小”造林綠化工程，全省上下都在大力開展公路綠化、村莊綠化、城鎮(zhèn)（圩鎮(zhèn)）街道綠化、工業(yè)園區(qū)綠化，對(duì)綠化苗木需求量相當(dāng)大，只要是可用于綠化的苗木幾乎都能找到銷路，不愁銷不出去。但從2014年開始，政府部門的綠化工程大大減少，苗木需求量銳減，紅紅火火的綠化苗木市場驟然變得冷冷清清，無人問津。另外，房地產(chǎn)市場近2年也不景氣，住宅小區(qū)的綠化需求也明顯減少，面對(duì)當(dāng)前困難形勢(shì)，一些小企業(yè)和個(gè)體種植戶，除了等待外無其他良法；而一些有一定的對(duì)外銷售渠道的大戶和企業(yè)，在夾縫中艱難生存，經(jīng)營狀況亦大不如前，縣內(nèi)不管是大公司還是小種植戶所育苗木都很難找到銷路，滯銷成為近2～3年來苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的難題。

2.6 缺資金、融資難、融資成本高

由于苗木生產(chǎn)周期一般較長，少則3～5年，多則10余年，年年都需要撫育、施肥、修剪等，投入巨大，現(xiàn)在相當(dāng)一部分種植戶出現(xiàn)資金短缺，而且缺少融資借貸的途徑，向銀行貸款無抵押物，且利息也不低，2014年開展的財(cái)政惠農(nóng)信貸通貸款，僅1年貸款期限，貸款期限太短，不足于緩解種植戶的資金壓力；在社會(huì)上向其他人融資，利息高、風(fēng)險(xiǎn)大。

3 對(duì)策

3.1 加快苗木交易平臺(tái)建設(shè)

建設(shè)一個(gè)功能齊全的苗木交易市場是目前解決產(chǎn)銷無法有效對(duì)接最為便捷的辦法，也是苗木經(jīng)營戶最希望解決的實(shí)際問題，如能在縣內(nèi)或周邊縣市建設(shè)一個(gè)苗木交易市場，產(chǎn)銷對(duì)接難的問題將得到很大緩解，將有利于苗木經(jīng)銷戶產(chǎn)品銷售[3-4]。

3.2 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高科技含量

目前，由于普通桂花數(shù)量相當(dāng)大，且銷路不好，應(yīng)果斷處理，只要能銷售出去就行，不必太計(jì)較銷價(jià)，留在圃地只會(huì)增加成本而不能增值。應(yīng)適度發(fā)展一些市場反映好的品種和鄉(xiāng)土樹種，如圓齒野鴨椿、阿丁楓、半楓荷、多花山竹子、尾葉櫻等，對(duì)現(xiàn)有普通樹種進(jìn)行造型升級(jí)改造，提高其附加值，如羅漢松、茶花、桂花可進(jìn)行整體造型，提高其觀賞性，增加附加值。

3.3 大力發(fā)展苗木相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

充分利用現(xiàn)有苗木基地，發(fā)展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如發(fā)展生態(tài)旅游，建設(shè)生態(tài)農(nóng)莊、農(nóng)家樂、生態(tài)花園，發(fā)展林下種養(yǎng)等林下經(jīng)濟(jì)。對(duì)有一定條件的苗木大戶、苗木基地，引導(dǎo)其發(fā)展為園林綠化工程公司，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)做大苗木產(chǎn)業(yè)。

3.4 加大扶持力度，拓寬融資渠道

政府現(xiàn)有的獎(jiǎng)補(bǔ)政策要繼續(xù)實(shí)施下去，就應(yīng)當(dāng)要協(xié)調(diào)金融部門、財(cái)政部門完善惠農(nóng)信貸政策，延長貸款期限，簡化貸款手續(xù)，對(duì)到期需續(xù)貸的，要優(yōu)先辦理。鼓勵(lì)金融部門開發(fā)更多的惠農(nóng)助農(nóng)信貸產(chǎn)品，幫助育苗農(nóng)戶擺脫資金短缺的困境[5]。

3.5 創(chuàng)特創(chuàng)優(yōu)，打造有影響力的苗木品牌

縱觀國內(nèi)苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有影響的地區(qū)，一是靠市場，如湖南的瀏陽柏嘉鎮(zhèn)、廣東陳村、芳村等，利用花木市場帶動(dòng)了周邊地區(qū)苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是發(fā)展有地方特色苗木，如江西大余縣發(fā)展金邊瑞香、興國縣發(fā)展比利時(shí)杜鵑等都做獲得了成功，成為帶動(dòng)苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，上猶縣有豐富的綠化樹種資源，只要找準(zhǔn)有市場前景的品種，加大宣傳，打造一款至數(shù)款適銷對(duì)路的苗木品牌，進(jìn)而促進(jìn)苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.6 健全信息服務(wù)，完善相關(guān)服務(wù)體系

通過建立比較完整的信息網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)行業(yè)管理和同行之間的溝通與聯(lián)系，多渠道、全方位地為苗木生產(chǎn)及經(jīng)營者提供社會(huì)化的服務(wù)，提供供求信息、技術(shù)指導(dǎo)、行業(yè)發(fā)展等相關(guān)信息，幫助其解決苗木生產(chǎn)中的實(shí)際困難，為企業(yè)和苗農(nóng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 杜明桂，馮文祥，何小弟.中國綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].林業(yè)科技開發(fā)，2005（4）：4-7.

[2] 楊曉東，蘇雪痕.中國園林綠化苗木產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展對(duì)策[J].河北林業(yè)科技，2005（4）：134-137.

[3] 王仕保，劉相武，王世國.我國花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].河北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2007（3）：52-54.

篇7

【關(guān)鍵詞】商業(yè)文化 品牌市場 定位 影響 問題

不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)促使我國商業(yè)出現(xiàn)了一定的改變，企業(yè)的銷售工作也更為關(guān)注商品自身轉(zhuǎn)變和企業(yè)品牌的經(jīng)營，從側(cè)面展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于自己品牌市場定位給予的關(guān)注。企業(yè)品牌的市場定位是發(fā)展的重點(diǎn)，而企業(yè)的商業(yè)文化也是發(fā)展的一部分，其不但是企業(yè)競爭力的中心，也是企業(yè)文化可以提升企業(yè)活力，在日益競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)重要地位的影響因素之一。因此在實(shí)際發(fā)展的過程中，需要明確商業(yè)文化對(duì)品牌市場定位的影響和相關(guān)問題。

一、商業(yè)文化

是由原商業(yè)部長同志在八十年代后期提出的新理念，商業(yè)文化從概念到發(fā)展，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，并且在發(fā)展的過程中將文化和濟(jì)有效結(jié)合起來的企業(yè)越來越多。在實(shí)際發(fā)展過程中，創(chuàng)造商業(yè)文明的環(huán)境、提升工作者的素質(zhì)和加大商業(yè)發(fā)展中，商業(yè)文化展現(xiàn)了自己獨(dú)特的作用。其主要是指在商品交換開始出現(xiàn)的時(shí)候而出現(xiàn)，是社會(huì)文化現(xiàn)象的一種。我國的社會(huì)主義商業(yè)文化是對(duì)我國古代商業(yè)文化的繼承和發(fā)展，其依據(jù)商業(yè)企業(yè)管理學(xué)和文化綜合發(fā)展演變而來，同時(shí)其中也包含了心理、倫理等學(xué)科知識(shí)。

二、品牌市場定位的概念和方案

（一）品牌市場定位

品牌定位維度：市場定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。本文所指的市場定位并不是單一說是企業(yè)品牌的口號(hào)和企業(yè)品牌形象定位，在一定意義上包含了企業(yè)的價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。其主要是指在目標(biāo)顧客心中需要明確優(yōu)質(zhì)的位置而設(shè)定產(chǎn)品和經(jīng)營特點(diǎn)的活動(dòng)，具有靈活性、自主性、競爭性以及方案性、差異性等。

（二）品牌定位的方案

通常情況下主要分為以下五種方案：第一，依據(jù)企業(yè)商品的特點(diǎn)和獲取效益進(jìn)行評(píng)定，企業(yè)商品的消費(fèi)人員可以依據(jù)消費(fèi)經(jīng)歷對(duì)這一企業(yè)商品的特點(diǎn)和消費(fèi)感知對(duì)企業(yè)商品進(jìn)行明確。第二，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品品牌檔次實(shí)施明確，通過與相同但不同家的產(chǎn)品對(duì)比分析進(jìn)行明確。第三，依據(jù)企業(yè)商品的應(yīng)用和商品的特點(diǎn)實(shí)施明確，其有助于消費(fèi)者直觀的獲取和分析信息。第四，依據(jù)企業(yè)商品的應(yīng)用人群進(jìn)行評(píng)定，如香奈兒5號(hào)是女人的香水。第五，依據(jù)企業(yè)商品的競爭實(shí)施明確，其有助于產(chǎn)品進(jìn)入到社會(huì)大眾的視野范圍內(nèi)[1]。

三、商品文化對(duì)品牌定位的影響

商業(yè)文化和企業(yè)商品商業(yè)文化與企業(yè)商品的品牌市場定位之間存在一定的關(guān)聯(lián)，并且商業(yè)文化在方面影響著市場定位。依據(jù)實(shí)際分析明確商業(yè)文化對(duì)于品牌市場定位的影響主要分為以下幾點(diǎn)：第一，商業(yè)文化有助于市場加大對(duì)品牌定位的認(rèn)可度；第二，商業(yè)文化影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的市場價(jià)值判斷；第三，商業(yè)文化有助于提升企業(yè)商品品牌市場定位；第四，商業(yè)文化的有效提升可以輔助品牌市場定位的改變。

四、基于商業(yè)文化的品牌市場定位策略

其主要分為以下幾點(diǎn)：第一，品牌市場定位需要結(jié)合商業(yè)文化的中心價(jià)值實(shí)施?，F(xiàn)階段，我國企業(yè)商品的市場定位最為缺少的就是商業(yè)文化核心價(jià)值。因此，企業(yè)商品的市場定位與其在市場中的價(jià)值有一定的關(guān)聯(lián)，同時(shí)商業(yè)文化的中心價(jià)值一樣也是企業(yè)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的一部分，其中心價(jià)值有助于讓消費(fèi)者判斷不同的品牌。商業(yè)文化中心價(jià)值包含了以下四方面，一是誠信之道。誠信是一個(gè)人立足于世界的要求，而誠信就是指真誠、信守諾言，品牌市場定位結(jié)合多樣化的商業(yè)文化實(shí)施會(huì)獲取多樣化的商業(yè)文化實(shí)施工作就會(huì)獲取多樣化的結(jié)果，如，現(xiàn)實(shí)生活中存在的三鹿奶粉事件，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響是無法忽視的，就算是過去十年也會(huì)有人記得事情的重點(diǎn)；二是和合之道。古語有云，以和為貴，也就是宣揚(yáng)那種以和為貴的態(tài)度和生活；理念，這在商業(yè)人際交往中也是必不可少的一部分。商業(yè)中的惡性競爭會(huì)導(dǎo)致社會(huì)和市場發(fā)展出現(xiàn)一定的損傷；三是仁恕之道。若是企業(yè)和市場中的各個(gè)環(huán)節(jié)和工作過程存在商業(yè)文化核心價(jià)值中提出的這一觀點(diǎn)，雙贏甚至多贏都是可以實(shí)現(xiàn)的，從而為企業(yè)的產(chǎn)品市場定位帶來一定的推動(dòng)作用，促使品牌市場定位工作得到有效的實(shí)施；四是美情之道，企業(yè)商品的包裝和店面設(shè)計(jì)、銷售形式等都是產(chǎn)品品牌市場定位的一種展現(xiàn)形式，對(duì)于消費(fèi)者提供的服務(wù)越接近于完美才能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生定位，如零距離服務(wù)、微笑服務(wù)以及售后服務(wù)等都是商業(yè)文化的展現(xiàn)。第二，在商業(yè)文化的基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)的品牌文化。從現(xiàn)階段的商業(yè)發(fā)展競爭分析來看，不但是企業(yè)商品和其附加價(jià)值服務(wù)的競爭，還展現(xiàn)為秋葉產(chǎn)品依賴的體制、管理以及商業(yè)文化的競爭。企業(yè)商品具備的特殊品牌不到那可以將企業(yè)優(yōu)質(zhì)的文化概念和其以往的傳統(tǒng)文化有效的展現(xiàn)出來，若是有所保留，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品的品牌市場定位工作出現(xiàn)問題，難以為之后的銷售工作提供有效的依據(jù)。并且，不具備企業(yè)品牌文化的商品品牌因?yàn)槿鄙傥幕肺?，促使消費(fèi)者認(rèn)知和市場拓展等工作的機(jī)遇較少。因此，在商業(yè)文化的基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)的品牌文化，有助于為企業(yè)產(chǎn)品的品牌市場定位提供有效的依據(jù)。首先要讓企業(yè)在市場和消費(fèi)者中創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的文化氛圍；其次要在市場銷售中展現(xiàn)豐富的商業(yè)文化內(nèi)涵，最后是不斷構(gòu)成優(yōu)質(zhì)的文化理念，這一理念可以引導(dǎo)企業(yè)向著更為寬廣的市場前進(jìn)。如盼盼防盜門的市場銷售口號(hào)是“盼盼到家，安居樂業(yè)”，是一句人們可以隨時(shí)記下的話語；還有工商銀行的口號(hào)是“八十年葉茂根深，造福于國計(jì)民生！”；中國工商銀行的口號(hào)有“您身邊的銀行，可信賴的銀行”“讓希望與您更近”？等等，這些都是人們?cè)谏钪?、在眼睛閱讀過程中可以熟記的句子。這些口號(hào)在傳遞中國文化的過程中，也為企業(yè)產(chǎn)品定位于具備豐富的文化底蘊(yùn)中，以此吸引更多的消費(fèi)者。第三，將商業(yè)文化與傳統(tǒng)民族文化有效結(jié)合以此確定品牌市場定位。世界中各個(gè)國家具備的主要商業(yè)文化存在一定的差異性，但是民族就是世界，任何一個(gè)國家或者是企業(yè)其商業(yè)文化若是與傳統(tǒng)意義上的民族文化相結(jié)合，有助于其獲取堅(jiān)固的保護(hù)層，從而為長時(shí)間的發(fā)展提供有效的依據(jù)，這也為企業(yè)產(chǎn)品品牌的市場定位提供了發(fā)展依據(jù)。

五、結(jié)束語

總而言之，商業(yè)文化是依據(jù)不斷創(chuàng)新和改善的文化基點(diǎn)而改變的，商業(yè)文化有助于對(duì)現(xiàn)階段整體社會(huì)中人們的消費(fèi)文化理念和消費(fèi)態(tài)度起到一定的引導(dǎo)作用。同時(shí)，也是依據(jù)商業(yè)文化是以不斷發(fā)展和更新的文化基點(diǎn)而更改的，因此企業(yè)商品品牌在定位的過程中需要獲取更多的信息資源，這影響著商品定位的工作效率，由此可見商業(yè)文化對(duì)品牌市場定位工作的影響。

參考文獻(xiàn)

[1]李文杰.情感時(shí)代下家居品牌定位的研究[D].湖南大學(xué)，2014.

篇8

關(guān)鍵詞：古城特色商業(yè)街；商業(yè)模式；分析；平遙古城

中圖分類號(hào)：F590.31 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）14-0086-01

引言

古城特色商業(yè)街是一個(gè)城市、地區(qū)的標(biāo)簽，在城市、地區(qū)發(fā)展的過程中具有重要的文化價(jià)值，需要在我國城市化的進(jìn)程中給與相應(yīng)的關(guān)注和保護(hù)。但是，我國目前的古城商業(yè)街模式選擇中還存在較多不盡如人意的地方，對(duì)于古城的特色化發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。平遙古城是我國境內(nèi)著名的歷史文化名城，并且具有較為長久的發(fā)展歷史，對(duì)于整個(gè)中國文化的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。因此，本文從平遙古城的商業(yè)街發(fā)展模式入手進(jìn)行分析，指出平遙古城發(fā)展中存在的較大問題，并給予相應(yīng)的進(jìn)一步發(fā)展的建議，以實(shí)現(xiàn)平遙古城的進(jìn)一步發(fā)展。

一、平遙古城商業(yè)模式發(fā)展概述

（一）平遙古城概述

平遙古城是我國的“四大古城”之一，坐落于我國的山西省中部的平遙縣城內(nèi)，不僅是整個(gè)山西省最為重要的古城建筑，還是我國僅有的以完整的古城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，并且是已經(jīng)獲得成功的古城市之一。2009年，平遙古城被世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)評(píng)定為中國現(xiàn)存最為完整的古代縣城。平遙古城始建于北魏時(shí)期，成型的時(shí)間是在元明清，因此，平遙古城已經(jīng)是有了六百多歲的“年齡”了。平遙古城是我國古代城市的杰出范例，保存完好的平遙古城向人們展現(xiàn)出古代的城市特色，向人們展示了一副非同尋常的歷史、文化以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)畫卷。

（二）商業(yè)模式概述

所謂商業(yè)模式，在現(xiàn)代管理意義上講，主要是指企業(yè)與企業(yè)之間，或者是企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門之間，以及企業(yè)與顧客之間存在的交易關(guān)系和連接方式。對(duì)于傳統(tǒng)的古城商業(yè)街來說，其發(fā)展中的商業(yè)模式主要呈現(xiàn)出五種類型，一是現(xiàn)代綜合性商業(yè)步行街區(qū)，二是民俗特色休閑街區(qū)，三是濱水休閑步行街區(qū)，四是酒吧休閑步行街區(qū)，五是餐飲休閑步行街區(qū)。古城商業(yè)街的發(fā)展過程中主要是表現(xiàn)出這幾種商業(yè)模式，多數(shù)情況下，能夠同時(shí)存在幾種類型的商業(yè)街表現(xiàn)模式。隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，古城商業(yè)街的開發(fā)與經(jīng)營也出現(xiàn)了新的發(fā)展，很多的歷史文化名城也是在城市化的過程中，不斷對(duì)自身所擁有的資源進(jìn)行重新定位，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和更新。

（三）平遙古城商業(yè)街發(fā)展中存在的問題

平遙古城商業(yè)街作為我國較為知名的商業(yè)街之一，在發(fā)展的過程中也是遇到了較多的問題。具體來說，首先，平遙古城商業(yè)街已經(jīng)是被現(xiàn)代化的商業(yè)街所包圍，導(dǎo)致平遙古城商業(yè)街對(duì)于自身的定位較為模糊，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。平遙古城雖然位于平遙縣城中，但是由于古城的名聲在外，每年都是會(huì)有較多的游客慕名前來，所以對(duì)于該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。但是，隨著經(jīng)濟(jì)水平的有效提升，在一定程度上導(dǎo)致了平遙古城已經(jīng)被現(xiàn)代化的商業(yè)街所包圍，造成古城商業(yè)街雖然是名聲在外，但是實(shí)際上和其他城市的商業(yè)街之間并沒有本質(zhì)的區(qū)別，對(duì)于一些古城特色的東西不能有效的展示出來。

其次，平遙古城商業(yè)街雖然實(shí)現(xiàn)了在城市化中的快速發(fā)展，但是一些地方特色的特產(chǎn)、字畫、小吃以及書籍和服飾等都是較為普遍，在對(duì)本地游客的調(diào)查中，較少有游客能夠感受到平遙本地的文化特色。不僅如此，較多的游客表示，雖然平遙古城商業(yè)街中的店鋪不少，但是能夠突出山西地方特色、平遙地方特色的商店較少。

最后，平遙商業(yè)街中的店鋪還存在裝修過于現(xiàn)代化的問題，與整個(gè)古文化街的整體風(fēng)格之間還存在較大的區(qū)別，導(dǎo)致有一種雖然身在古城，可以感受到古城的韻味，但是一旦進(jìn)入商店瞬間就是會(huì)有較大沖擊的感覺。

二、平遙古城商業(yè)街商業(yè)模式發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)古城文化特色的開發(fā)

平遙古城是我國保存最為完整的古代縣城建筑之一，因此，在開發(fā)的過程中，尤其是在古城商業(yè)街的開發(fā)中，應(yīng)該在對(duì)當(dāng)前古城消費(fèi)者人群分析的基礎(chǔ)上，開發(fā)出更具有特色的商業(yè)街。具體來說，人們?cè)诠懦怯斡[的過程中，不僅是要開發(fā)出相應(yīng)的小吃街等，還需要在此基礎(chǔ)上提升本地區(qū)的文化特色，提高游客文化消費(fèi)的水平，實(shí)現(xiàn)平遙古城在滿足基本的旅游需要的基礎(chǔ)上，滿足人們相應(yīng)的文化消M的愿望。

（二）打造整體風(fēng)格一致的商業(yè)經(jīng)營模式

平遙古城位于城市的內(nèi)部，所以在古城周圍的人流量相對(duì)較大，并且具有較為強(qiáng)烈的現(xiàn)代化生活氣息，在這樣的情況下，平遙古城在發(fā)展的過程中應(yīng)該更為注重將現(xiàn)代化的城市氣息與古城文化底蘊(yùn)有機(jī)結(jié)合，保證游客能夠感受到古城的特色，并且能夠基本滿足古今生活體驗(yàn)之間的有機(jī)切換，實(shí)現(xiàn)平遙古城的有機(jī)發(fā)展。值得注意的是，平遙古城可以打造一些歷史文化特色展示館，在其中展示出平遙古城的特色，并且人們可以親自感受其中古今的不同。這樣做，不僅可以提升游客對(duì)于古城消費(fèi)的滿意程度，還能夠保證游客感受到平遙古城的不同。

（三）加強(qiáng)古城文化名片建設(shè)

在我國的悠久的歷史長河中，遺留下許多的文化遺產(chǎn)。但是，隨著我國城市化進(jìn)程的不斷加快，由于其中開展商業(yè)活動(dòng)的緣故，導(dǎo)致各個(gè)古城雖然在外觀上存在較大的區(qū)別，但是在內(nèi)部幾乎沒有太大的區(qū)別。平遙古城在發(fā)展的過程中也存在這個(gè)問題。因此，政府應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo)力度，投入相應(yīng)的城市建設(shè)資金，保證建設(shè)出具有平遙縣特色的商業(yè)街，打造出具有地方特色的“文化名片”，實(shí)現(xiàn)平遙古城商業(yè)街，以及平遙古城的特色化發(fā)展。

結(jié)語

目前，我國綜合國力在不斷提升，我國的城市化進(jìn)程也在不斷的加快?，F(xiàn)在仍舊保留著的古城是我國重要的文化遺產(chǎn)，是展示我國悠久歷史的有效見證，因此，在發(fā)展的過程中，應(yīng)該保證古城的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的有機(jī)結(jié)合。平遙古城商業(yè)街的發(fā)展具有較強(qiáng)的典型性，希望本文對(duì)于平遙古城商業(yè)街商業(yè)模式選擇的分析，對(duì)于全國的古城進(jìn)一步的發(fā)展能夠發(fā)揮一些積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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一、商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)要以科學(xué)發(fā)展觀為指引

全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀是我國商業(yè)銀行長期的任務(wù)。科學(xué)發(fā)展觀的第一要義是發(fā)展,核心是以人為本,基本要求是全面協(xié)調(diào)可持續(xù),根本方法是統(tǒng)籌兼顧。商業(yè)銀行企業(yè)文化作為商業(yè)銀行的經(jīng)營哲學(xué),必須體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的要求。商業(yè)銀行員工的共同理想、基本價(jià)值觀、作風(fēng)、習(xí)慣和行為規(guī)范必須體現(xiàn)發(fā)展這個(gè)第一要?jiǎng)?wù),必須體現(xiàn)以人為本,必須體現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。商業(yè)銀行既要追求自身經(jīng)營效益,又要追求社會(huì)效益;既要追求業(yè)務(wù)發(fā)展數(shù)量、速度,又要追求業(yè)務(wù)發(fā)展質(zhì)量、效率;既要追求高額任務(wù)、指標(biāo)的完成,又要關(guān)心員工的身心健康;既要追求經(jīng)營利潤,又要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任。商業(yè)銀行的一切業(yè)務(wù)運(yùn)作,特別是信貸投向和信貸結(jié)構(gòu)調(diào)整,必須服務(wù)于社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè),服務(wù)于低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展,服務(wù)于資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)。我國和諧社會(huì)的總要求是:民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處。商業(yè)銀行的內(nèi)部管理和業(yè)務(wù)運(yùn)作都要圍繞這個(gè)總要求進(jìn)行。

二、商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)要突出誠信行業(yè)屬性

商業(yè)銀行是信用機(jī)構(gòu)。誠實(shí)守信是商業(yè)銀行文化的本色。各家商業(yè)銀行,雖然業(yè)務(wù)經(jīng)營有所不同,但誠信始終是大家信奉的宗旨和恪守的原則。誠信,就是要求商業(yè)銀行員工遵守職業(yè)道德,維護(hù)行業(yè)、職業(yè)信譽(yù),講信用,守承諾,忠誠老實(shí),對(duì)國家、人民、股東和客戶高度負(fù)責(zé)。從當(dāng)前情況來看,我國各商業(yè)銀行要建立公平對(duì)待客戶機(jī)制。要堅(jiān)持依法合規(guī)、誠實(shí)守信、公開透明、公平公正、文明規(guī)范原則。要大力倡導(dǎo)商業(yè)銀行主動(dòng)踐行市場主體應(yīng)盡的商業(yè)和社會(huì)責(zé)任,為客戶提供文明規(guī)范服務(wù),共同維護(hù)良好的市場秩序和金融秩序,推動(dòng)銀行業(yè)健康發(fā)展,保障客戶合法權(quán)益,促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步。從具體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)來看,各商業(yè)銀行在向客戶營銷理財(cái)產(chǎn)品時(shí),應(yīng)客觀進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示,要反對(duì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。各商業(yè)銀行要忠實(shí)履行與客戶的合約,保障客戶獲得相應(yīng)質(zhì)量的服務(wù)。商業(yè)銀行同業(yè)之間也應(yīng)大力提倡文明競爭、和諧競爭。

三、商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)要把文明規(guī)范服務(wù)作為重要內(nèi)容

從某種意義上來說,商業(yè)銀行的企業(yè)文化就是服務(wù)文化。文明構(gòu)筑和諧,規(guī)范促進(jìn)發(fā)展。自2005年0月中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)頒布《中國銀行業(yè)文明服務(wù)公約》以來,各家商業(yè)銀行積極開展文明規(guī)范服務(wù)系列活動(dòng)。隨后,中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)又相繼頒布了《中國銀行業(yè)文明規(guī)范服務(wù)工作指引》、《中國銀行業(yè)柜面服務(wù)規(guī)范》、《中國銀行業(yè)零售業(yè)務(wù)服務(wù)規(guī)范》等系列服務(wù)規(guī)范,各家商業(yè)銀行認(rèn)真學(xué)習(xí)、貫徹執(zhí)行。為深入開展文明規(guī)范服務(wù)系列活動(dòng),首先,各商業(yè)銀行要進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)教育,全體員工要牢固樹立“客戶至上、“以客戶為中心的理念。其次,各商業(yè)銀行要加強(qiáng)對(duì)文明規(guī)范服務(wù)工作的領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)商業(yè)銀行管理者要樹立“商業(yè)銀行靠服務(wù)吃飯的思想,重溫“客戶是銀行的衣食父母名言,視優(yōu)化服務(wù)為“飯碗工程,把文明規(guī)范服務(wù)作為第一位的工作,勤研究、勤部署、勤運(yùn)作、勤督促、勤檢查,力求服務(wù)興行、服務(wù)強(qiáng)行。各級(jí)商業(yè)銀行要把文明規(guī)范服務(wù)工作納入行長經(jīng)營績效考核,并設(shè)置較高考核分?jǐn)?shù)進(jìn)行考核。再次,各商業(yè)銀行在各級(jí)管理人員晉升時(shí)要把是否重視文明規(guī)范服務(wù)、抓文明規(guī)范服務(wù)是否有成效作為決定晉升的重要依據(jù)。各商業(yè)銀行要加大員工工資收入與服務(wù)文化建設(shè)掛鉤的力度,促使廣大員工自覺優(yōu)化各崗位、各渠道、各環(huán)節(jié)的金融服務(wù),提升整體金融服務(wù)水平。

四、商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)要體現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營要求

銀行業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。風(fēng)險(xiǎn)防范是商業(yè)銀行穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐。各級(jí)商業(yè)銀行在企業(yè)文化建設(shè)中要大力弘揚(yáng)穩(wěn)健經(jīng)營的管理文化。穩(wěn)健經(jīng)營可以說是中國金融業(yè)“嚴(yán)格、規(guī)范、謹(jǐn)慎、誠信、創(chuàng)新十字行風(fēng)的基本點(diǎn)。商業(yè)銀行企業(yè)文化的先進(jìn)性就是靠大力加強(qiáng)“嚴(yán)格、規(guī)范、謹(jǐn)慎、誠信、創(chuàng)新十字行風(fēng)來實(shí)現(xiàn)。要達(dá)到穩(wěn)健經(jīng)營目標(biāo)就必須做到嚴(yán)格、規(guī)范、謹(jǐn)慎、誠信、創(chuàng)新。加入世界貿(mào)易組織后,特別是國際金融危機(jī)發(fā)生以來,中國的商業(yè)銀行必須面對(duì)國內(nèi)外許多新情況、新問題。在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和影響面前,我國各商業(yè)銀行要立于不敗之地,必須堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營。穩(wěn)健經(jīng)營是商業(yè)銀行生存的基本保障。穩(wěn)健經(jīng)營要求商業(yè)銀行對(duì)國家、人民、股東、客戶、社會(huì)和員工高度負(fù)責(zé),堅(jiān)持審慎的會(huì)計(jì)原則,當(dāng)規(guī)范、合格的企業(yè)公民。要積極防范和化解金融風(fēng)險(xiǎn),確保金融資產(chǎn)安全。所謂穩(wěn)健就是穩(wěn)定、理性、適度、有序、健康、安全。各家商業(yè)銀行要高度重視風(fēng)險(xiǎn)防范,形成各具特色的風(fēng)險(xiǎn)防控文化,讓中國銀行業(yè)以穩(wěn)健的雄姿立于世界同業(yè)之林。

五、商業(yè)銀行企業(yè)文化建設(shè)要通過創(chuàng)新鑄造卓越

篇10

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)街區(qū)；歷史保護(hù)；商業(yè)業(yè)態(tài)；影響因素；大城市

Abstract：Recently， issues on commercial adaptive use of traditional historic areas are attracting more and more attentions. During the practice of preservation and renewal， some traditional historic areas in metropolitan cities have made progress on appropriate commercial adaptive use， promoting tourism development and cultural influence in their cities. Taking six study areas including Nanluo Guxiang area in Beijing and the New World area in Shanghai， this paper will do analysis of their commercial operation characteristics and 5 influencing factors to the commercial operation. It is concluded that the social economic development level plays a key role， while the types of their commercial operation also has been influenced by other multiple factors.

Key words：historic areas； historic preservation； commercial operation； influencing factors；metropolitan cities

中圖分類號(hào)：C912 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-4144（2015）-06-46（8）

近年來，傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)更新利用中，來自城市發(fā)展更新、社會(huì)人口變遷和市場資金回報(bào)等方面的客觀因素使得街區(qū)的傳統(tǒng)功能發(fā)生了不同程度的改變，一些街區(qū)原有的商業(yè)功能被更新拓展，一些街區(qū)的部分居住功被能置換為商業(yè)功能。在這樣的背景下，街區(qū)更新利用實(shí)施和商業(yè)經(jīng)營層面的問題和對(duì)策備受關(guān)注，街區(qū)商業(yè)利用對(duì)保護(hù)的影響也引起了普遍的重視。

本文研究所指的“傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)”包括了歷史文化街區(qū)、歷史文化風(fēng)貌區(qū)和古城一般風(fēng)貌保護(hù)區(qū)等不同保護(hù)級(jí)別的傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)?？紤]到街區(qū)的知名度、影響力和相關(guān)研究數(shù)據(jù)的可獲得性，選取了北京南鑼鼓巷[1]、上海新天地[2]、南京1912[3]、福州三坊七巷[4]、成都寬窄巷子[5]、蘇州平江路[6]6處傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)作為研究對(duì)象（見圖1）。

本文將對(duì)這6個(gè)街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)特征（包括商業(yè)規(guī)模和業(yè)態(tài)功能結(jié)構(gòu)）進(jìn)行定性定量的客觀描述，并從歷史文化資源、物質(zhì)空間形態(tài)、周邊商業(yè)環(huán)境、街區(qū)保護(hù)更新和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展5個(gè)方面的相關(guān)影響因素對(duì)其進(jìn)行分析，探討這6個(gè)街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展形成背后的客觀規(guī)律和限制因素，以期對(duì)國內(nèi)正在和將要進(jìn)行保護(hù)更新的傳統(tǒng)街區(qū)提供一些借鑒與參考。

傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)的邊界是一個(gè)人為劃定的范圍①，面積跨度較大，最大的蘇州平江路街區(qū)有116.5ha，最小的南京1912僅4ha。本文的研究，更多著眼于街區(qū)中商業(yè)功能的實(shí)際用地面積。從在影像圖中實(shí)際測定的各街區(qū)主要商業(yè)使用部分②用地面積來看，規(guī)模跨度相對(duì)較小，成都寬窄巷子街區(qū)商業(yè)用地面積最大（6.7ha），蘇州平江路街區(qū)商業(yè)用地面積最?。?.2ha）。（見表1）

1.2 街區(qū)業(yè)態(tài)功能結(jié)構(gòu)

對(duì)街區(qū)主要商業(yè)使用部分中店鋪的種類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，可將其業(yè)態(tài)功能大致分為7種類型③，分別是正餐、一般零售、特色店鋪、休閑娛樂、會(huì)館、旅館住宿和其它，研究中統(tǒng)計(jì)了各種業(yè)態(tài)店鋪的數(shù)量并計(jì)算其構(gòu)成比例（見表2）。不同的街區(qū)業(yè)態(tài)功能的結(jié)構(gòu)差異較大，正餐、一般零售、特色店鋪、休閑娛樂4種業(yè)態(tài)所占比例較大。

北京南鑼鼓巷在老北京胡同的改造利用之上，形成了以特色店鋪和休閑娛樂為主的商業(yè)功能；上海新天地以傳統(tǒng)里弄為挖掘?qū)ο?，形成了功能混合的時(shí)尚街區(qū)；南京1912以總統(tǒng)府和民國傳統(tǒng)建筑為背景，策劃打造為以酒吧和高端餐飲為主的街區(qū)；成都寬窄巷子以老成都“慢”生活為核心，形成了以餐飲、休閑娛樂和一般零售為主體的功能；福州三坊七巷以彰顯閩都特色為出發(fā)點(diǎn)，形成了以一般零售和特色店鋪為主的業(yè)態(tài)功能；蘇州平江路商業(yè)區(qū)在保護(hù)傳統(tǒng)生活場景的基礎(chǔ)上適度發(fā)展，以零售、特色店鋪和休閑娛樂功能為主。

2 同歷史文化資源的關(guān)系

2.1 街區(qū)的稀缺性影響商業(yè)規(guī)模

現(xiàn)代商業(yè)功能在傳統(tǒng)街區(qū)中的產(chǎn)生和發(fā)展，一方面來自街區(qū)自身更新利用的資金需求，另一方面也來自其獨(dú)特的歷史文化氛圍對(duì)商業(yè)的吸引。當(dāng)前，隨著城市的快速發(fā)展，城市里具有傳統(tǒng)肌理和保留有傳統(tǒng)建筑的片區(qū)已經(jīng)不多。傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)作為一種獨(dú)特的歷史文化資源，其稀缺性對(duì)商業(yè)開發(fā)利用的吸引是非常顯著的。

本文將市區(qū)人均同類歷史地段④面積作為衡量傳統(tǒng)街區(qū)在一個(gè)城市中稀缺性的度量指標(biāo)。北京、上海、南京、成都、福州、蘇州市區(qū)人均同類歷史地段面積分別為1.08平方米/人、2.01平方米/人、0.23平方米/人、0.13平方米/人、0.47平方米/人、0.96平方米/人。將其同各個(gè)街區(qū)的商業(yè)用地面積對(duì)比分析后可以看出，市區(qū)人均同類歷史地段擁有量越低，街區(qū)的稀缺性越高，街區(qū)對(duì)商業(yè)的吸引越強(qiáng)，因而街區(qū)商業(yè)面積也越大。其中，上海的數(shù)據(jù)沒有明顯反應(yīng)出這個(gè)規(guī)律，原因是上海市歷史文化風(fēng)貌區(qū)的劃定標(biāo)準(zhǔn)與其它城市有區(qū)別，劃定范圍較大。

2.2 街區(qū)內(nèi)歷史文化資源作為街區(qū)商業(yè)利用的限制因素

街區(qū)內(nèi)部的歷史文化資源是影響街區(qū)商業(yè)利用的重要因素，但這種影響具有兩面性：一方面，其作為一種吸引要素促進(jìn)商業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展；另一方面，其較高的保護(hù)限制條件又會(huì)阻礙商業(yè)的過度發(fā)展。

從文物保護(hù)單位數(shù)量看，北京南鑼鼓巷、上海新天地、南京1912、成都寬窄巷子、福州三坊七巷、蘇州平江路街區(qū)內(nèi)分別有各級(jí)文物保護(hù)單位25處、1處、1處、1處、28處和100余處。將其與街區(qū)商業(yè)用地比例對(duì)比分析不難發(fā)現(xiàn)，街區(qū)商業(yè)用地的比例同街區(qū)內(nèi)文物保護(hù)單位的數(shù)量呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系，文物保護(hù)單位數(shù)量多的街區(qū)商業(yè)用地比例反而很小。

從街區(qū)一般傳統(tǒng)建筑的保護(hù)情況看，街區(qū)商業(yè)用地比例較大的上海新天地、南京1912和成都寬窄巷子街區(qū)，除個(gè)別文保單位和少量傳統(tǒng)建筑得到保留外，幾乎完全為拆除重建；而其余3個(gè)街區(qū)除沿街建筑被部分改造外，大量傳統(tǒng)建筑均得到了較好的保護(hù)。

可以看出，街區(qū)內(nèi)歷史文化資源對(duì)商業(yè)利用的限制作用明顯，同時(shí)商業(yè)利用對(duì)街區(qū)保護(hù)的真實(shí)性會(huì)造成較大的破壞。

3 同物質(zhì)空間形態(tài)的關(guān)系

3.1 交通可達(dá)性對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)特征的影響

便利的交通幾乎是所有商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的必備條件。我國傳統(tǒng)城市的路網(wǎng)密度是很高的，交通可達(dá)性非常好。但進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)以后，隨著機(jī)動(dòng)車交通的發(fā)展，傳統(tǒng)街區(qū)內(nèi)由于道路狹窄，機(jī)動(dòng)車交通可達(dá)性很差，有的又加上人為禁止機(jī)動(dòng)車通行的管制要求，機(jī)動(dòng)車交通的可達(dá)性就更差了。

機(jī)動(dòng)車交通可達(dá)性對(duì)街區(qū)商業(yè)規(guī)模有一定影響。商業(yè)面積較大的上海新天地、南京1912、成都寬窄巷子由于街區(qū)規(guī)模相對(duì)較小，街區(qū)內(nèi)部同周邊城市主干道的聯(lián)絡(luò)性較好，機(jī)動(dòng)車交通可達(dá)性高。街區(qū)面積最大的蘇州平江路街區(qū)，街區(qū)外部兩側(cè)的城市主干道相隔一千多米，平江路寬不過三四米，機(jī)動(dòng)車無法進(jìn)入，內(nèi)部機(jī)動(dòng)車交通的可達(dá)性非常差，其商業(yè)面積也最小。（見圖2）

值得注意的是，在街區(qū)的眾多商業(yè)業(yè)態(tài)中，正餐業(yè)受機(jī)動(dòng)車交通可達(dá)性的影響最為顯著，上述機(jī)動(dòng)車交通可達(dá)性較強(qiáng)的3個(gè)街區(qū)正餐業(yè)態(tài)的比例都在35%以上，明顯高于其它街區(qū)，這同餐飲業(yè)的選址規(guī)律不無關(guān)系。學(xué)者梁明珠[7]等認(rèn)為，集客力良好的地區(qū)更吸引餐飲業(yè)態(tài)的聚集，餐廳宜選址在交通便利、人口集中、流動(dòng)量大的地區(qū)。

3.2 商業(yè)聚集形態(tài)對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)特征的影響

商業(yè)在街區(qū)中的聚集形態(tài)大致有兩種類型，第一種是沿著某一條主要街道的一側(cè)或兩側(cè)呈帶狀分布，第二種是在某一較小區(qū)域內(nèi)呈面狀聚集。從研究的6處街區(qū)（見圖1）看，面積較大的街區(qū)內(nèi)商業(yè)聚集多為前一種形態(tài)，面積較小的街區(qū)商業(yè)聚集多為后一種形態(tài)。二者相比，后一種形態(tài)下各店鋪間的相互聯(lián)系更為緊密，街區(qū)商業(yè)規(guī)模也普遍更大。

4 同周邊商業(yè)環(huán)境的關(guān)系

聚集性是商業(yè)發(fā)展的普遍規(guī)律，本文研究中利用GIS軟件分析統(tǒng)計(jì)了6個(gè)街區(qū)周邊1km范圍內(nèi)零售行業(yè)、賓館酒店和餐飲娛樂三種業(yè)態(tài)店家數(shù)量（見表3）和分布（見圖3），并分析其同街區(qū)內(nèi)部業(yè)態(tài)功能結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，街區(qū)內(nèi)部的零售業(yè)態(tài)和休閑娛樂業(yè)態(tài)受周邊商業(yè)環(huán)境的影響比較明顯。

4.1 對(duì)街區(qū)零售業(yè)態(tài)的影響

街區(qū)周邊1km范圍內(nèi)商業(yè)店鋪的總數(shù)一定程度上代表了這個(gè)區(qū)域內(nèi)商業(yè)的繁榮程度，在此范圍內(nèi)零售店鋪的數(shù)量同商業(yè)的繁榮程度呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，街區(qū)內(nèi)零售業(yè)態(tài)的比例也與商業(yè)的繁榮程度具有一定的正相關(guān)關(guān)系（見圖4）。這表明，在商業(yè)繁華的地段，無論在傳統(tǒng)街區(qū)內(nèi)外，零售業(yè)態(tài)的發(fā)展都比較容易。

4.2 對(duì)街區(qū)休閑娛樂業(yè)態(tài)的影響

數(shù)據(jù)對(duì)比分析（見圖5）表明，街區(qū)周邊賓館酒店的數(shù)量同街區(qū)內(nèi)休閑娛樂業(yè)態(tài)的比例具有顯著的正相關(guān)關(guān)系。街區(qū)周邊賓館酒店的發(fā)展同街區(qū)內(nèi)休閑娛樂業(yè)態(tài)的發(fā)展是相互影響的，賓館酒店吸引大量入駐旅客所帶來的消費(fèi)需求促進(jìn)了街區(qū)內(nèi)休閑娛樂業(yè)態(tài)的發(fā)展，街區(qū)內(nèi)休閑娛樂業(yè)態(tài)的發(fā)展繁榮也作為一個(gè)亮點(diǎn)促使更多的賓館酒店在街區(qū)周邊經(jīng)營發(fā)展。

5 同街區(qū)保護(hù)更新的關(guān)系

5.1 街區(qū)保護(hù)要求影響商業(yè)規(guī)模

歷史文化街區(qū)是當(dāng)前我國名城保護(hù)的三個(gè)基本層次之一，其保護(hù)要求高于歷史文化風(fēng)貌區(qū)和老城風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)。文物古跡和歷史建筑在歷史文化街區(qū)內(nèi)的用地面積宜達(dá)到保護(hù)區(qū)內(nèi)建筑總用地的60%以上⑤，上海的歷史文化風(fēng)貌區(qū)⑥保護(hù)就無此硬性規(guī)定，而是在控規(guī)層面的保護(hù)規(guī)劃編制中根據(jù)具體情況劃定保護(hù)建筑和保留歷史建筑，南京的老城風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)保護(hù)要求就更低。

街區(qū)保護(hù)要求對(duì)街區(qū)商業(yè)用地比例的影響非常顯著。上海新天地和南京1912街區(qū)完全為商業(yè)性街區(qū)，他們都不屬于歷史文化街區(qū)；成都寬窄巷子雖然為歷史文化街區(qū)，但其保護(hù)更新實(shí)際上是按照歷史文化風(fēng)貌區(qū)的限制要求進(jìn)行的，拆除了大量的老房子，其街區(qū)商業(yè)用地比例也較高，達(dá)21.6%；北京南鑼鼓巷、福州三坊七巷和蘇州平江路為歷史文化街區(qū)，保護(hù)要求高，其街區(qū)商業(yè)用地比例均在10%以下。

5.2 街區(qū)更新動(dòng)力機(jī)制影響業(yè)態(tài)功能結(jié)構(gòu)

從街區(qū)更新動(dòng)力機(jī)制看，6處街區(qū)的更新實(shí)施主體各不相同。北京南鑼鼓巷為民間自發(fā)形成，政府后期介入管理；上海新天地和南京1912均為民營企業(yè)開發(fā)經(jīng)營，其中新天地由香港瑞安集團(tuán)開發(fā)，南京1912由民營合資企業(yè)南京東方三采投資顧問有限公司進(jìn)行管理經(jīng)營；成都寬窄巷子、福州三坊七巷和蘇州平江路均屬于政府管控，由政府成立的開發(fā)公司負(fù)責(zé)實(shí)際的開發(fā)經(jīng)營。

實(shí)施主體的商業(yè)規(guī)劃對(duì)街區(qū)業(yè)態(tài)功能結(jié)構(gòu)有一定影響，尤其是對(duì)餐飲業(yè)和特色店鋪的影響最為突出。相比其它業(yè)態(tài)，餐飲業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)小[7]，市場需求高，因此特別受到民營企業(yè)的青睞；但餐飲業(yè)環(huán)境容易對(duì)街區(qū)衛(wèi)生環(huán)境造成污染破壞，一些由政府管控的街區(qū)有意排斥餐飲業(yè)態(tài)進(jìn)入街區(qū)，如福州三坊七巷管委會(huì)就明確限制了街區(qū)餐飲業(yè)態(tài)的比例，可見，政府管控的街區(qū)中餐飲業(yè)態(tài)的比例差別較大。特色店鋪多經(jīng)營文化創(chuàng)意類產(chǎn)品，生產(chǎn)和消費(fèi)的不確定程度高，營利性和風(fēng)險(xiǎn)性并存[8， 9]，在民營企業(yè)作為實(shí)施主體的街區(qū)中其比例不會(huì)太高，但其在民間自發(fā)形成和政府管理控制形成的街區(qū)中比較容易發(fā)展到一個(gè)較高的水平，如北京南鑼鼓巷和福州三坊七巷。

6 同社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的關(guān)系

本文研究選取的6處街區(qū)均位于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，在125座國家級(jí)歷史文化名城中社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較靠前，無論是經(jīng)濟(jì)總量還是人均經(jīng)濟(jì)水平均較高，且明顯高于平均水平。

2012年，80處地級(jí)市以上國家級(jí)歷史文化名城地區(qū)生產(chǎn)總值（市轄區(qū)）平均為2376億元，上海（19945億元）、北京（17617億元）、南京（6467億元）、蘇州（6048億元）、成都（5732億元）、福州（2084億元）分別排列第1、2、8、10、11、25名；同年，80處地級(jí)市以上國家級(jí)歷史文化名城人均地區(qū)生產(chǎn)總值（市轄區(qū)）平均為64164元，蘇州（11628元）、北京（89659元）、南京（88525元）、上海（86995元）、成都（74167元）、福州（70060元）分別排列第5、13、14、15、27、32名，整體排名均比較靠前。

6.1 總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響商業(yè)規(guī)模

從數(shù)據(jù)對(duì)比分析（見圖6）來看，城市總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)街區(qū)商業(yè)用地規(guī)模有一定的正相關(guān)關(guān)系。北京、上海的城市總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在各個(gè)方面都遠(yuǎn)高于福州，因而南鑼鼓巷、上海新天地的商業(yè)用地規(guī)模也高于三坊七巷。

但是，總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響是與其它因素共同作用的，尤其是街區(qū)的稀缺性。成都、南京雖然城市總體發(fā)展水平一般，但由于傳統(tǒng)街區(qū)在兩個(gè)城市中的稀缺性均較高，因而寬窄巷子和南京1912街區(qū)商業(yè)用地規(guī)模并不??；相反，蘇州雖然城市GDP水平高于南京，與成都相當(dāng)，但由于蘇州古城保護(hù)較好，傳統(tǒng)街區(qū)的稀缺性相對(duì)不高，因此平江路街區(qū)的商業(yè)用地規(guī)模不大。

6.2 第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響特色店鋪發(fā)展

街區(qū)特色店鋪的發(fā)展受城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響帶動(dòng)較大，街區(qū)特色店鋪的比例同所在城市市轄區(qū)第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重呈比較明顯的正相關(guān)關(guān)系（見圖7）。北京雖然第三產(chǎn)業(yè)比例最高，但由于被更新利用的歷史文化街區(qū)較多，分散了特色店鋪的聚集。蘇州的數(shù)據(jù)沒有很好地符合這一規(guī)律，主要原因是由于其工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，因此第三產(chǎn)業(yè)比重被拉低，但其第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平并不低。這表明，特色店鋪在傳統(tǒng)街區(qū)內(nèi)的大量產(chǎn)生和聚集，一方面同街區(qū)獨(dú)特歷史文化氣氛有關(guān)，另一方面也離不開城市第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，是三產(chǎn)發(fā)展到一定階段必然的產(chǎn)物。

6.3 居民生活水平影響街區(qū)休閑娛樂業(yè)態(tài)發(fā)展

城市居民生活水平直接影響消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念，傳統(tǒng)街區(qū)內(nèi)休閑娛樂業(yè)態(tài)的消費(fèi)一方面是商品服務(wù)本身的消費(fèi)，一方面也是對(duì)文化空間的消費(fèi)。從對(duì)比研究的6個(gè)街區(qū)（見圖8）看，街區(qū)休閑娛樂業(yè)態(tài)的比例同居民生活水平有一定的正相關(guān)關(guān)系，休閑娛樂業(yè)態(tài)在街區(qū)中的發(fā)展需要以較高的居民生活水平作為支撐條件。其中，南京雖然居民生活水平不算最高，但南京1912街區(qū)休閑娛樂業(yè)態(tài)所占比例最高，這同企業(yè)經(jīng)營下街區(qū)以酒吧夜生活為發(fā)展方向的策劃定位有密切關(guān)系。

6.4 旅游業(yè)發(fā)展對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)特征的影響

傳統(tǒng)街區(qū)商業(yè)用地規(guī)模同城市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)模有一定的正相關(guān)關(guān)系（見圖9），但也受其它影響因素的共同作用，尤其是街區(qū)的稀缺性。北京、上海雖然旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)模高于南京和成都，但由于其街區(qū)的稀缺性遠(yuǎn)低于南京和成都，因此南鑼鼓巷、上海新天地的商業(yè)用地規(guī)模反而低于寬窄巷子和南京1912。

在街區(qū)主要的4種商業(yè)業(yè)態(tài)中，特色店鋪和休閑娛樂業(yè)態(tài)是最受外地游客歡迎的，其服務(wù)對(duì)象很大程度上都是針對(duì)外地游客，因而外地游客的旅游消費(fèi)對(duì)其影響巨大。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（見圖10）可以明顯看出，這兩種業(yè)態(tài)在街區(qū)所占的比例同境內(nèi)外旅客人均消費(fèi)存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

7 結(jié)語

案例傳統(tǒng)街區(qū)所在城市北京、上海、南京、成都、福州總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在125座國家級(jí)名城中非?？壳?，街區(qū)商業(yè)規(guī)模和業(yè)態(tài)構(gòu)成有賴于其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。現(xiàn)代商業(yè)功能設(shè)施在傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)中是城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，全國其它歷史文化名城不可超越自身發(fā)展階段，盲目在傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)中進(jìn)行商業(yè)利用和開發(fā)。

傳統(tǒng)街區(qū)商業(yè)規(guī)模有天花板效應(yīng)，單個(gè)街區(qū)的商業(yè)占地面積一般不超過10ha。街區(qū)商業(yè)規(guī)模受歷史文化資源的影響較大：一方面，街區(qū)稀缺性高的城市單個(gè)街區(qū)的商業(yè)規(guī)模也較大；另一方面，街區(qū)內(nèi)歷史文化資源對(duì)街區(qū)商業(yè)利用的限制作用表明傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)（尤其是歷史文化街區(qū)）不宜完全進(jìn)行商業(yè)開發(fā)利用。街區(qū)物質(zhì)空間形態(tài)、保護(hù)要求對(duì)街區(qū)的商業(yè)規(guī)模也有顯著影響。社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件發(fā)展到一定階段，有實(shí)力對(duì)傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)進(jìn)行商業(yè)利用的城市，也應(yīng)當(dāng)對(duì)街區(qū)的商業(yè)規(guī)模有所控制，充分考慮實(shí)際需求的容量和對(duì)歷史文化資源的保護(hù)。

目前，傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)的商業(yè)利用中以餐飲、零售、特色店鋪和休閑娛樂4種業(yè)態(tài)為主。業(yè)態(tài)構(gòu)成受到來自街區(qū)物質(zhì)空間形態(tài)、周邊商業(yè)環(huán)境、保護(hù)更新動(dòng)力機(jī)制和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。具體而言，餐飲業(yè)態(tài)受街區(qū)物質(zhì)空間形態(tài)和保護(hù)更新動(dòng)力機(jī)制的影響較大，零售業(yè)態(tài)受街區(qū)周邊商業(yè)環(huán)境的影響較大，特色店鋪受保護(hù)更新動(dòng)力機(jī)制和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響較大，休閑娛樂業(yè)態(tài)受周邊商業(yè)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響較大。傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)商業(yè)利用在理性控制總體規(guī)模的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合各地的具體情況進(jìn)行業(yè)態(tài)構(gòu)成的細(xì)致研究，避免完全照搬一些大城市的街區(qū)商業(yè)經(jīng)營種類和模式。

注釋：

① 對(duì)于北京南鑼鼓巷、成都寬窄巷子、福州三坊七巷、蘇州平江路4處歷史文化街區(qū)，其面積就是各地名城保護(hù)規(guī)劃或街區(qū)保護(hù)規(guī)劃中劃定的街區(qū)保護(hù)范圍大小。對(duì)于上海新天地和南京1912，由于僅占所在城市歷史文化風(fēng)貌區(qū)和老城風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū)的一小部分，街區(qū)面積按照影像圖上實(shí)際開發(fā)使用的范圍測定。

② 街區(qū)內(nèi)分散的個(gè)別商業(yè)店鋪不計(jì)入測量統(tǒng)計(jì)范圍。

③ 該分類參考《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼 （GB/T 4754-2002）》、 《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)（GB/T 18106-2004）》，并根據(jù)大多數(shù)傳統(tǒng)保護(hù)類街區(qū)的實(shí)際情況劃定。其中，特色店鋪也屬于零售業(yè)態(tài)，但這里特指依托街區(qū)獨(dú)特的歷史文化資源經(jīng)營創(chuàng)意類商品制作的店鋪；休閑娛樂包含了正餐之外的小吃、飲料和茶室、咖啡廳、酒吧、KTV等；其它類中包含了辦公服務(wù)、書店等。

④ 上海新天地的同類歷史地段指上海市在市區(qū)內(nèi)劃定的12片歷史文化風(fēng)貌區(qū)，南京1912的同類歷史地段指與其緊鄰的總統(tǒng)府性質(zhì)一樣的歷史文化街區(qū)，其余4處街區(qū)均指所在城市劃定的歷史文化街區(qū)。

⑤ 根據(jù)《歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃規(guī)范（2005）》第4.1.1條規(guī)定。

⑥ 參見《上海市歷史文化風(fēng)貌區(qū)和優(yōu)秀歷史建筑保護(hù)條例（2002）》。

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