導語：如何才能寫好一篇黃果樹瀑布的歷史文化價值，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

貴州省中西部城市安順，建于明代，地處滇黔要道，素有“滇之喉、黔之腹”之稱，且“商業(yè)之盛，甲于全省”，自古為黔中商業(yè)重鎮(zhèn)，1985年國務院批準為甲類開放城市。安順歷史悠久，文化發(fā)達，交通便利，商業(yè)繁榮，是全區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心，也是安順旅游服務中心、購物中心、娛樂中心、旅游商品生產(chǎn)基地和交通樞紐。

安順是多民族聚居的地區(qū)，仡佬族、苗族、布依族等少數(shù)民族在這片古老的土地上繁衍生息，形成了獨特的文化習俗。民族民俗風情點遍布各地，有安順市婁家莊、平壩馬場鄉(xiāng)爛壩村、安順蔡官等十余個，古樸原始、熱情奔放的表演使你領略到高原少數(shù)民族的生活氣息。由石瓦、石墻、石門窗構成的石頭村落比比皆是，與高原風光融為一體，充滿異域情調(diào)。民族頭飾、服飾做工精細、色彩斑斕，蠟染、刺繡、挑花等傳統(tǒng)工藝圖案精美，工藝獨特。民族節(jié)日豐富多彩，古風猶存。布依族的賽馬、趕表，苗族的跳花、對歌等表現(xiàn)出特別的民族情趣。還有被稱為“戲劇活化石”的地戲，明代以來經(jīng)久不衰，造型奇特的彩繪木雕面具具有較高的觀賞價值，古樸粗獷的地戲表演格外精彩，在法國巴黎和西班牙馬德里登上了大雅之堂，并應邀到臺灣巡回演出，受到島上同胞的贊譽。

安順氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑，年平均氣溫為14－16℃，夏季最高月平均氣溫26℃，冬季月平均氣溫4℃，四季適宜旅游，是避寒避暑勝地。

安順地處西南地區(qū)地程中心位置，交通便利。貴昆鐵路貫穿全境，旅游專列“黃果樹”號每日往返于貴陽一安順一六盤水之間，通過貴陽、川黔、湘黔、黔桂鐵路與省外各地相連，空中航線通往全國各主要城市。貴陽到香港直航航線開通，清一鎮(zhèn)高速公路從貴陽經(jīng)安順直達黃果樹，給旅游者提供了便捷的交通。

位置：安順位于貴州省中西部，距離省會貴陽90公里，是貴州西部旅游的中心。

行政區(qū)劃：西秀區(qū)、普定縣、平壩縣、鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣、紫云苗族布依族自治縣、關嶺布依族苗族自治縣。

貴州黃金旅游線上的龍宮

龍宮位于貴州省西部，距貴陽132公里，與黃果樹瀑布相距45公里，交通便利，氣候宜人，是一個天然的大型溶洞暗湖。集洞、瀑布、峽谷、絕壁、湖、石、民族風情、宗教文化為一體。龍宮，與享譽中外的黃果樹風景區(qū)毗鄰，共同構筑了貴州黃金旅游線路。之所以稱之為黃金線路，其一是名瀑名洞，風景資源互為補充，相映生輝；其二是黃果樹、龍宮旅游板塊在貴州旅游的龍頭地位，相當于廣西的桂林、四川的九寨溝、湖南的張家界，是貴州眾多景區(qū)中開發(fā)時間最早，目前游客最多、基礎設施最為完善的旅游景區(qū)。

旅行社

貴州鳳凰假期旅行社有限公司，聯(lián)系電話：0853―3229999，傳真：3346000，地址：安順市塔東路67號民族飯店

安順中國旅行社，聯(lián)系電話：0853―3223173，傳真：3224537，地址：安順市塔山東路東方公寓

貴州安順陽光旅行社，聯(lián)系電話：0853―3328885，傳真：3344537，地址：安順市市西路12－1號

安順假日旅行社，聯(lián)系電話：0853―3228058，傳真：3225068，地址：安順市塔東路東昌公寓A座1單元2樓

安順旅游精品線路介紹

A、龍宮中心區(qū)――漩塘――群芳谷尋幽探奇游

B、黃果樹大瀑布――天星橋景區(qū)喀斯特精品游

C、天龍古鎮(zhèn)――云山屯、本寨――九溪歷史文化游

D、紫云格凸河原始生態(tài)游

E、關嶺花江大峽谷――古生物群地質(zhì)公園探險科考游

F、普定夜郎湖――穿洞古人類遺址休閑度假游

G、安順文廟――王若飛故居――武廟市內(nèi)觀光游

龍宮旅游線路推介及聯(lián)系電話

龍宮游覽線路：

A線：龍宮生態(tài)民風一日游。全長10公里，其中游客乘船3次，游程3640米；旱溶洞可瀏覽1860米；山間洞湖原理環(huán)行瀏覽道460。米。除飽覽喀斯特奇觀外，還可欣賞濃郁的鄉(xiāng)風民俗，聽民歌品布依茶。

B線：漩塘佛洞、漩水、短河游。返回龍宮洞水風情游。

C線：龍宮中心景區(qū)洞水風情游

龍宮景區(qū)循環(huán)狀游覽線示意：

中心景區(qū)入園口臥龍橋金剛巖龍門飛瀑碑林街拉龍壩(或從中心景區(qū)園門入口處進入)天池乘船碼頭一進龍宮二進龍宮魚龍關科普藥園龍騰堡玉龍洞地藏殿觀音洞通漩河水跳巖瀑布漩塘碼頭

龍宮景區(qū)旅游咨詢電話：

0853―3661022(營銷部)；3661030(旅游接待科)；3661012(辦公室)

龍宮景區(qū)相關景點聯(lián)系電話：

一進龍宮乘船碼頭：0853――3661031；二進龍宮乘船碼頭：3661154；漩塘景點乘船碼頭：0853――3661042。

景區(qū)通票：120元一張(包括游船票價)

龍宮旅游交通提示

貴陽－龍宮

1、貴陽天天游散客中心(黔靈大廈對面)每日上午7：00、8：00兩班發(fā)往龍宮風景區(qū)。

2、貴陽火車站每日上午7：00、9：00、10：00有旅游專線車發(fā)往龍宮風景區(qū)。

3、貴陽火車站、客車站、體育館每日從6：50起至20：00止，每30分鐘有一班客車發(fā)往安順。

安順－龍宮

安順火車站、客車西站、客車南站，每日從6：50分起至17：00止，每30分鐘有旅游專線車發(fā)往龍宮風景區(qū)。

旅游提示：憑景區(qū)門票免費參觀龍化石展館

安順小吃一條街――顧府街提示

安順顧府街小十字夜市，能吃到安順大部分小吃，例如烙鍋、燒烤、水晶涼粉、甜酒粑、絲娃娃、卷粉、養(yǎng)涼粉、沙鍋涼粉、涼面、串串香、爆炒田螺、爆炒龍蝦、各種火鍋、各種鹵味等。營業(yè)時間：晚7時至第二天凌晨；消費金額：很難確定，以4個人為例最高消費大概在300元以內(nèi)(不含酒水)；交通情況：小十字夜市施行交通管制，只能乘車至顧府街兩路口，乘公交1、2、3、4、8、9、10、11、12、15路小十字或區(qū)一醫(yī)院下車步行前往，火車站乘坐出租車前往收費3元，24時以后8元。

龍宮“兩節(jié)”提示

龍宮風景區(qū)是“2006中國(貴州)黃果樹瀑布節(jié)”的主要分會場，也是一年一度的“貴州(安順)龍宮油菜花節(jié)”的舉辦地，通過“兩節(jié)”的舉辦，提高了龍宮景區(qū)的知名度和美譽度，促進了龍宮旅游業(yè)的發(fā)展。

作為2006年中國(貴州)黃果樹瀑布節(jié)主要分會場的國家級風景名勝區(qū)，龍宮風景區(qū)于九月中旬舉辦了中國第一水溶洞俄羅斯水上芭蕾世界冠軍大型表演秀活動，給觀賞者帶來了全新的體驗與感受。而2005年9月，作為“瀑布節(jié)”系列活動之一的全國舞龍精英大賽在龍宮漩塘景區(qū)舉行，來自全國10余個省市的15支舞龍、舞獅隊伍聚集龍宮，展現(xiàn)技藝，爭奪舞龍桂冠，掀起龍宮旅游新。

2006年中國鄉(xiāng)村旅游年，貴州(安順)龍宮油菜花旅游節(jié) 開幕式于3月14日在龍宮隆重舉行，為2006年貴州春之旅拉開了帷幕。開幕式以大型民族歌舞“燦爛油菜花、多彩新龍宮”為主題，以民族的歌、民族的舞、民族的器樂展示國家級名勝區(qū)――龍宮獨具魅力的喀斯特地形地貌和絕佳的生態(tài)，構成人與自然和諧的人文畫卷。

龍宮周邊景區(qū)概況

格凸河穿洞風景區(qū)

格凸河穿洞風景名勝區(qū)位于安順以南100公里紫云苗族布依族自治縣境內(nèi)，格凸河穿洞國家級重點風景名勝區(qū)，總面積70平方公里，它集巖溶、山、水、洞、石、林組合之精髓，融雄、奇、險、峻、幽、古為一身，構成一幅完美的風景圖畫，是稀世之珍的喀斯特自然公園。

格凸河風景區(qū)主要由大穿洞景區(qū)、小穿洞景區(qū)、大河景區(qū)和黃家灣景區(qū)等組成。這里，既有世界最美的喀斯特地貌，又有舉世無雙的大穿洞絕景――燕王宮，也有古樸的民族文化之景懸棺洞葬；有巨大幽深、氣勢恢弘世界第二洞穴廳室――苗廳，又有景觀壯麗的星星峽谷；有堪稱一絕的世界最高古河道遺跡――盲谷，也有國內(nèi)最深的豎井――通天洞，還有地球上人類最居部落――洞中苗寨；也有秀美多姿的格凸鷹燕等眾多珍奇動植物，又有濃郁獨特的民風民情。

旅游小貼士：

從貴陽到(景區(qū))189公里，乘坐長途客車(約37元)即：從貴陽乘空調(diào)大巴到安順(20元)從安順乘車到紫云縣城(12元)，從紫云乘車到景區(qū)(5元)，其間僅需4個小時。

景區(qū)門票40元，景區(qū)內(nèi)船票20元，攀巖表演費每人10元。

特產(chǎn)(食品、工藝品等)：紫云柳條青、云幻玉、二疊紀生物礁大理石被譽為“罕見的大理石”、薏仁米、水石榴、山蒼籽及其籽油是紫云特產(chǎn)。

黃果樹瀑布

黃果樹位于安順以西45公里，是我國第一批公布的國家重點風景名勝區(qū)(4A級旅游區(qū))。景區(qū)由著名的黃果樹大瀑布及姿態(tài)各異的瀑布群、風光旖旎的天星橋、郎弓河、雄峻的灞陵峽谷等景區(qū)景點構成。

旅游小貼士：

乘車地點：客車西站，中巴專線，每20分鐘一班，票價6元；客車南站，面的隨時恭候，票價10元；的士票價80元。

景區(qū)門票：中心景區(qū)90元，天星景區(qū)60元，石頭寨20元，郎弓漂流102元。

黃果樹大瀑布下游6公里的天星景區(qū)，怪石密集、植被茂盛、清流密布。天星橋下游的郎弓河，高山對峙，波瀾起伏，古榕掩映，村舍錯落，是著名漂流勝地。

黃果樹一天星景區(qū)，中巴、的士全天候營運。

屯堡文化旅游區(qū)

“屯堡”是明初朱元璋調(diào)北征南、調(diào)北填南，在通往邊陲要道安順一帶屯兵屯田而形成的村落，經(jīng)過六百年的傳承、發(fā)展和演變，產(chǎn)生了獨特的“屯堡文化”現(xiàn)象。今天“屯堡人”仍遵循祖制，語言、服飾、民居建筑、及娛樂方式等都沿襲著明代習俗。現(xiàn)安順遺存屯堡村寨3D。多個，形成“百里屯堡文化圈”。

旅游小貼士：

乘車地點：東體育場停車場，乘坐安順至平壩專線車到天龍下車，每30分鐘一班，票價3元；的士票價40元。景區(qū)門票：天龍古鎮(zhèn)30元(含導游和地戲表演費)，云山屯?本寨、九溪不收門票。

花江大峽谷

花江大峽谷，位于關嶺布依族苗族自治縣縣城西南面，中心景區(qū)距花江鎮(zhèn)3千米，距縣城18千米，距黃果樹風景區(qū)40千米，花江大峽谷，是貴州省省級風景名勝區(qū)，正在申報國家級風景名勝區(qū)。

花江大峽谷深切千米，長約80千米，寬3千米，總面積約300平方千米。峽谷兩岸峰巒蜿蜒，山崖聳峙如犬牙交錯?；ń髰{谷一帶，曾是電視劇《西游記》的多處攝景點，花江橋一隅，黃浪滔天，濁浪滾滾，巖石叢立?；ń髰{谷風景名勝區(qū)，可分為5個風景區(qū)，50處自然景觀景點，12個人文景點，9個民族村寨。

旅游小貼士：

交通：1、從貴陽乘車到關嶺縣花江鎮(zhèn)，25元；再從花江鎮(zhèn)乘小面包車，5元，往西行2公里即可到大峽谷景區(qū)，這一段也可乘坐三輪車。

2、自駕車可從貴陽出發(fā)，沿貴黃公路、關興公路至花江，路程約3個小時。

門票：32元

住宿：花江大峽谷風景區(qū)的住宿條件比較好，安全、舒適且價格便宜，標準雙人間約160元，三人間120元。除景區(qū)外，在花江鎮(zhèn)還有許多賓館可供選擇，每間80－120元左右，另外還有民居15－20元一天。

餐飲：游花江大峽谷，可以品嘗到名揚中外的正宗花江狗肉和花江剪粉，晶瑩透亮的花江老臘肉(10－15元／斤)、布依農(nóng)家飯等?；ń啡鈨r格大約40元／人，花江剪粉1元／碗，養(yǎng)涼粉1元／碗，肉沫粉3元／碗，狗肉粉5元／碗。

織金洞風景區(qū)

國家級風景名勝區(qū)織金洞原名打雞洞，位于貴州西部的織金縣境內(nèi)，距省城貴陽152公里，距貴州西線旅游中心安順122公里，距織金縣城23公里。

織金洞是一個多層次、多階段、多類別、多形態(tài)的完整巖溶系統(tǒng)，是目前世界上已經(jīng)開發(fā)為旅游溶洞的佼佼者之一?？椊鸲茨壳耙呀?jīng)勘察并有開發(fā)價值的長度達12．1公里，織金洞洞內(nèi)相對高差150多米，最寬跨度175米，洞內(nèi)一般高寬均在60－100米之間，總面積達70多萬平方米，堆積物的高度平均在40米左右，最高堆積物有70米，比世界之最的古巴馬丁山溶洞最高的石筍還要高7米多，從洞的體積和堆積物的高度上，織金洞要比一直譽冠全球并列為世界旅游溶洞前六名的法國、南斯拉夫等西歐國家的溶洞要大2～3倍。

織金洞不僅以規(guī)模大、氣勢磅礴稱雄于世，而且它那五彩斑斕的柔和色彩和潔白透明的光度勝過漢白玉，使中外游客無不為這自然色和諧得體而拍手稱絕?？椊鸲炊磧?nèi)的碳酸鈣沉積物堆積類別達40多種，囊括了當今世界溶洞堆積物的各種形態(tài)類別。根據(jù)不同的景觀和特點，織金洞初步劃分為迎賓廳、講經(jīng)堂、壽星宮、望山湖、廣寒宮、靈霄殿、雪香宮、塔林洞、十萬大山，水鄉(xiāng)澤國和金鼠宮等12個大景區(qū)47個廳堂。

織金洞交通小貼士：

1、貴陽長途汽車總站(延安西路32號)每天都有班車前往織金，車費25元，約4個小時，在離織金不遠的三甲下車，然后乘三輪摩托車去景點，也可以包車，10元／人。

篇2

2003年11月15日，一個資深顧問機構的兩位策劃專家來到了貴州省大婁山中的綏陽小城。

這是綏陽縣委書記、縣長和綏陽晨食品有限公司總經(jīng)理潘新培請來的貴賓，準備為他們陷于困境的“空心面”做品牌營銷策劃。

風生水起：大學生與空心面

綏陽“空心面”全部由手工制作，全縣上千家農(nóng)戶世世代代熟悉這種工藝。過去因為窮，鄉(xiāng)間農(nóng)民只是把它當作走親訪友的禮品，未能進入尋常百姓的餐桌隨時享用，城里人也只是偶爾買一些嘗嘗鮮而已。

改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟收入的增加及對生活質(zhì)量的追求，綏陽人雖然意識到了空心面的市場價值，但家庭作坊式的生產(chǎn)規(guī)模終究難成氣候。前幾年，曾有一家集體企業(yè)投資400萬元企圖為綏陽空心面開辟一個新天地，終因市場開發(fā)力度不夠、生產(chǎn)上不了規(guī)模、產(chǎn)品包裝落后和質(zhì)量不穩(wěn)定而日益萎縮，最終倒閉關門了事。

這時候，一個名叫潘新培的大學生冒了出來。

4年的大學教育使他學到了基本的市場經(jīng)濟知識，具備了一定的前瞻預測能力，他認為綏陽空心面有良好的市場前景。于是，2000年，他成立了綏陽晨食品有限公司。

設備簡陋、包裝簡陋、保質(zhì)期短、科技含量少，每年200噸的生產(chǎn)規(guī)模決定了空心面在競爭激烈的市場上仍然處于劣勢地位。而要解決這些問題，第一是資金!第二是資金！第三還是資金！但是，綏陽縣當時的情況是，國有企業(yè)逐步退出市場，私營企業(yè)貸款困難，生產(chǎn)經(jīng)營舉步維艱。

2003年，縣委書記戴貴兵經(jīng)過深入調(diào)研，將“綏陽空心面”發(fā)展問題列入縣委、縣政府的議事日程，將其作為一項特色產(chǎn)業(yè)重點進行培育，要使其盡快成長為綏陽縣域經(jīng)濟的一個支柱性產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，有縣委縣政府的支持，資金已不成問題。然而要將“空心面”真正做大做強，僅有資金還是遠遠不夠的!

找準定位：做最有價值、最有文化之面

從綏陽回到深圳，研成顧問機構抽調(diào)幾十名品牌策劃設計的精兵強將，組成綏陽空心面策劃項目小組。

項目組首先調(diào)動公司獨特的國內(nèi)市場信息網(wǎng)，對全國掛面市場情況和綏陽空心面的現(xiàn)狀進行了深入調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)，綏陽空心面很有特色，深受廣大消費者喜愛，市場前景廣闊，但目前存在5個缺陷：缺乏品牌整體規(guī)劃、沒有好的推廣主題、包裝規(guī)劃不到位、市場推廣力度不夠、未形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

這五個問題中的核心問題是品牌定位，這是帥中之“帥”，是諸多矛盾中的主要矛盾。

那么，這個主要矛盾是什么呢?

項目組通過對中國的食品市場進行研究時發(fā)現(xiàn)，各地的掛面只是在產(chǎn)品功能的表層做文章，沒有一家深入到歷史文化深層上去，沒有賦予商品深厚的文化背景和底蘊，從而未能使消費者產(chǎn)生強烈的記憶點。眾所周知，中國的歷史文化源遠流長，其產(chǎn)品文化也都具有幾千年的歷史。如何對產(chǎn)品、品牌的文化內(nèi)涵進行深層次的挖掘展示，如何賦予產(chǎn)品以文化的意蘊，如何將源遠流長的歷史傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中作為產(chǎn)品生產(chǎn)營銷的賣點和品牌營銷的重點，關系著現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下品牌的經(jīng)營戰(zhàn)略問題。

根據(jù)上述觀點，這次綏陽空心面品牌策劃的定位應該是：“做最有價值、最有文化的面條?！?/p>

方向不對，一切白費。品牌策劃之前應該先明確方向。

那么，什么才是“有價值、有文化”呢?

通過與消費者座談他們了解到，對于傳統(tǒng)產(chǎn)品，“最正宗”的產(chǎn)品就是最有“價值感”的產(chǎn)品。

不錯，“正宗”就是他們將要推出的品牌的核心價值所在，也是他們進行品牌整體設計的策略要點。品牌核心價值設定以后，品牌元素的設計就有了明確的方向。品牌名稱、品牌標志、品牌口號以及產(chǎn)品包裝等，就會圍繞詮釋“正宗”的核心價值，體現(xiàn)“價值感”而展開一系列的創(chuàng)意和設計。

他們的思路是，品牌的名稱一定要帶有“老字號”的感覺。他們剖析了100多個“中華老字號”品牌的特點，一些是直接使用創(chuàng)始人的人名或其外號，如“張小泉”、“王致和”、“老干媽”等。一些則帶有“堂、坊、齋、軒”等表示處所的詞，如“同仁堂”、“稻香村”、“榮寶齋”等。他們又分析了近十余年來陸續(xù)冒出來的新品牌，無一不與歷史文化名人聯(lián)上姻緣，如“孔府宴酒”、“曹雪芹家酒”等。

思路明確了，專家小組決定深挖綏陽空心面的歷史，找到它最早的開山鼻祖，然后“認祖歸宗”，在“正宗”二字上大做文章；其次是在名稱上盡量與歷史文化名人扯上邊，賦予其歷史文化的深厚韻昧。

深挖源泉：品牌背后的歷史文化

目標明確了，項目組的專家們一頭扎進綏陽縣的山川古跡、縣志文檔和民間傳說之中，半月有余，大有收獲：

唐虞時，綏陽之地為梁州所屬。

夏禹以后，其封號與中州同。

秦時為夜郎國所轄。

綏陽之名，始于隋朝大業(yè)七年(611年)。

唐時，夷州、播州、遵義、義泉、高富、洋川、英蓉等縣均先后設治于綏陽縣境。

五代、宋、元、明、清，朝代更迭，隸屬關系數(shù)經(jīng)變化。及至明萬歷29年(1601年)改土歸流置遵義軍民府，復設縣治迄今，已有390年的歷史。

隨著挖掘的深入，結合正史、野史和民間傳說的深入研究，他們發(fā)現(xiàn)了綏陽空心面背后一連串可歌可泣的感人故事。

公元前1000多年前，西周攝政王周公(姬旦)府中有一對廚師夫婦，稱“冉氏”。因周公喜吃面食，遂發(fā)明了一種“空心掛面”，因地為名，號“岐山空心面”。該面以岐山周原所產(chǎn)上等小麥面粉為原料，配以食鹽和調(diào)料，經(jīng)特殊發(fā)酵后靠手工精制而成。具有“細長如絲、色白若銀、中空味咸，下鍋久煮不爛，入口綿軟勁爽”之特點。吃時，配以肥豬肋條肉湯，竟有六字之妙――“薄勁光酸辣香”，令人食后長時間回味無窮，一時成為西岐美肴。幾年后，冉氏夫婦征得周公同意，離開相府獨立經(jīng)商，在岐鎮(zhèn)上開了一家“冉氏空心面莊”，生意火爆。

忽一日，只見幾個鬼鬼祟祟的歹人來店中吃面，席間密謀不軌之事，被冉氏竊得，急報周公，助其平息了“管蔡之亂”。周公念其功勞，親書店匾“實心人空心面莊”一幅送到店中，并感嘆道：“面雖心空，人乃實心為國者也！”后上報周成王，重獎冉氏黃金1000鎰。

冉氏夫婦去世后，其子冉讓經(jīng)營面莊。

物換星移，乾坤變遷。冉氏世代單傳，面莊生意綿延不絕。

到了北宋靖康二年(公元1126年)，宋朝為金國所滅。

冉氏第69代孫冉琦夫婦為避戰(zhàn)禍，逃至夔州路珍州（今綏陽縣）定居，遂將“實心人空心面莊”一并南遷。

南宋理宗淳二年(公元1243年)，蒙古鐵騎滅金后大舉攻南宋，時四川制置使余率軍抗蒙。冉琦之子――雙胞胎兄弟冉、冉璞赴重慶向余獻策筑合州釣魚城以抗蒙軍，并動員綏陽鄉(xiāng)鄰制作大批空心面支援前線，致使蒙軍遭受重創(chuàng)。后兄弟二人因功分別被朝廷任命為合州知州和通判之職。上任之日，大帥余親書一條幅送冉氏兄弟，曰：“千年不變心”。

南宋亡國后，冉氏兄弟隱居綏陽城西十五里之金字山中，矢志不食“元粟”，將余所書條幅密藏山洞之中，并以“千年不變心”相誓，牢記家仇國恨，永遠不忘自己是大宋臣民。

后來，有一個叫鐵成篆的文人，路過二冉故居，感其愛國事跡，賦詩悼念，詩曰：“古碑橫草字依然，為落墻邊與樹邊。只有鳥啼千個竹，更無人汲一涵泉。崎嶇曲徑留朝露，寂歷空山鎖暮煙，桃李不知人事改，倚風猶在美娟娟?！?/p>

1942年6月郭沫若先生路過釣魚城，也作詩懷念冉氏兄弟：“魄奪蒙哥尚有城，危崖拔地水回瀠。冉家兄弟承，蜀郡山河壯甲兵。三十載孤?lián)翁煲痪€，千秋共仰宋三卿。貳臣妖婦同祠宗，遺恨分明未可平?！?/p>

元明清三代，冉氏空心面與貴州綏陽當?shù)仫嬍澄幕嗳诤?，逐漸演變成當今的“綏陽空心面”，又稱“手工鹽面”、“空心鹽面”和“銀絲面”，成為綏陽一個特產(chǎn)；并增加了新的故事內(nèi)容，空心面成為婆婆檢驗新過門兒媳婦賢惠與否的“試金石”。當?shù)匕傩战o兒子成親的這一天，婆婆首先要驗看媳婦從娘家?guī)碛H手做的12把空心面，標準是“面心通、人心實、面細白、勤賢惠、面頭齊、敬長輩、面勁長、子孫昌”。所以當?shù)嘏訌男【蛯W習掛面技藝，人人練就了一把好手。而且鄉(xiāng)風淳樸，女兒賢惠俊俏，遠近鄉(xiāng)里求婿者絡繹不絕，制面方法亦隨之遠播四方。

當?shù)赜腥俗髟娛①澾@“空心面”：“條條銀龍游綠水，顆顆油珠泛玉波；陣陣清香撲鼻來，長長口涎牽線落。”

這是一個古代中原優(yōu)秀文化和嶺南文化有機融合的故事。一下子將“空心面”的鼻祖往前提了二千多年，使其“正宗”地位證據(jù)確鑿，歷史脈絡更加清晰，賦予該品牌一個源遠流長、色彩濃厚的歷史文化背景。生動感人、豐富有趣的品牌信息傳播，可以使綏陽“空心面”品牌潤物細無聲地走進消費者的心里，使其在不知不覺之中接受這種品牌的價值。

閃亮登場：千年品牌終亮相

在項目小組討論會上，研成公司品牌策劃與品牌設計專家們被這個“實心人做空心面”的故事深深地震撼了。大家說，故事本身就深含著新穎的創(chuàng)意，我們第一個發(fā)現(xiàn)了，這就體現(xiàn)了我們顧問機構的價值。最后一錘定音：“綏陽空心面”的品牌名就叫“實心人”。廣告語，就用余將軍的題詞：“千年不變心”。

隨后，公司的文案高手又對“實心人”和“千年不變心”做了進一步的詮釋：

實心人

第一層意思：做人――老老實實，誠實忠厚；第二層意思：做事――踏踏實實，不?；^；第三層意思：綜合素質(zhì)――真才實學之人。

千年不變心

千年：意為年代久遠，富有歷史滄桑之感。心：既指“實心人”，也指“空心面”。

將以上三個元素串連起來，就構成了一道靚麗的風景：“實心人”大做“空心面”，且“千年不變心”。

多么富有詩意和情趣的品牌定位。難怪他們很快就將公司更名為“遵義綏陽實心人發(fā)展有限公司”。

隨后，研成公司從“實心人”這一核心理念出發(fā)，陸續(xù)給遵義綏陽實心人發(fā)展有限公司做出了《實心人形象設計定位》、《產(chǎn)品包裝設計定位》的方案，并根據(jù)這兩個方案，很快做出了“企業(yè)形象設計”和“產(chǎn)品包裝設計”。

企業(yè)形象設計的核心是：力求塑造中國手工面第一品牌的獨特視覺形象，以面對未來國內(nèi)外同類品牌的激烈競爭。

產(chǎn)品包裝設計的核心是：包裝設計語言國際化，包裝風格本土化，塑造具有民族特色的品牌視覺形象，超越目前國內(nèi)市場上已有的面食品牌包裝。層次上形成中高檔包裝體系，與其較高的價格定位保持一致。

余音繞梁：三農(nóng)問題的思考

研成項目組的專家們在綏陽縣考察的日日夜夜里，被這里的落后和貧窮所震驚，尤其是那些至今還未解決溫飽問題的農(nóng)民的生存狀態(tài)，使他們陷入深沉的思考，如何通過這次“空心面”品牌的策劃使其很快形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，解決農(nóng)村富余勞動力就業(yè)問題和農(nóng)民收入問題，從而徹底解決困擾綏陽縣政府的“三農(nóng)問題”。

這似乎超出了研成顧問機構的服務范圍，而這恰恰是他們與眾不同的地方。多年來，強烈的責任心和社會責任感促使他們不僅僅為策劃而策劃，而是盡自己的能力和最大努力幫助各級政府解決一些關系國計民生的實際問題。而這一次，又是他們大顯身手的好機會。

為了搞好這次策劃，他們拿出了自己獨創(chuàng)的理論武器――“研成全蛋理論”和“研成漏斗理論”。

根據(jù)這兩個“武器”，他們對綏陽空心面產(chǎn)業(yè)化及三農(nóng)問題和區(qū)域經(jīng)濟的跨越式發(fā)展狀況進行了描述：(見下圖一、圖二)。

根據(jù)研成全蛋理論，研成顧問機構認為

綏陽空心面要改變其在當?shù)赜邢薹秶鷥?nèi)營銷的局面，力爭在最短時間內(nèi)成為貴州、西南地區(qū)乃至中國的知名品牌。

第一階段（1～2年）目標：貴州省強勢品牌，進入前三名；

第二階段（2～3年）目標：西南地區(qū)強勢品牌，進入前三名；

第三階段（3～5年)目標：全國市場知名品牌。

最終目標：打造一個世界級的卓越品牌，使綏陽成為世界掛面圣地。

要實現(xiàn)這一宏偉目標，必須分三步走：

第一步：通過樹立“空心面”品牌，促使綏陽空心面走上大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路，吸收大量農(nóng)村富余勞動力，首先解決當?shù)厍Ъ胰f戶的農(nóng)民收入問題。

第二步：挖掘當?shù)嘏c“空心面”有關的山川文化和人文景觀，發(fā)展旅游事業(yè)；隨后，伴隨著旅游的發(fā)展帶動當?shù)乩苯贰⒅窆S、蕨菜、金銀花等農(nóng)副產(chǎn)品深加工以及其他工業(yè)、商業(yè)和物流的進一步發(fā)展繁榮。

第三步：在3～5年內(nèi)，使“空心面”成為中國面業(yè)第一品牌，產(chǎn)值達到10億元，并帶動綏陽相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)30億元以上，從而徹底解決“三農(nóng)問題”。

根據(jù)研成漏斗理論，研成顧問機構認為

只有當貴州的全國性品牌達到一定數(shù)量時，才能充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟的板塊效應。

因此，只有將“空心面”品牌做大做強，才能與貴州的老名牌“茅臺酒”“黃果樹瀑布”齊名。到那時候，我們就要讓全國人一想到貴州，就會自然想起“貴州三寶”，即吃空心面、喝茅臺酒、看黃果樹瀑布。

對于這個美好的愿景，研成公司認為一定能夠?qū)崿F(xiàn)，因為這完全符合“三角理論”：有一個干實事的政府――綏陽縣委縣政府；有一個干實事的企業(yè)家――綏陽實心人發(fā)展有限公司經(jīng)理潘新培；有一群日夜都渴望致富的農(nóng)民兄弟――綏陽縣40多萬農(nóng)業(yè)人口。

這三者，充分體現(xiàn)了一個“上下同欲”的哲學命題。古語講：“上下同欲者勝！”

目前，這一項目的第一步正在穩(wěn)步實施之中，研成顧問機構是把它作為中國政府解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化出路問題的一個試驗性項目來認真做的。成功之日，將對中國的“三農(nóng)問題”的徹底解決找到一條光明之路，意義重大而又深遠！

案例點評

面條這種東西再平常不過，但誰能想到一種面條還有如此悠久，如此令人深思的故事。把深遠的歷史文化融入空心面中，這正是本策劃案的一個亮點。中國有5000年的歷史淵源，把它融入產(chǎn)品會使產(chǎn)品更有內(nèi)涵，更有人情味，有悠久歷史的產(chǎn)品讓人聽了也會覺得踏實，靠得住。但真正把歷史文化和諧地融入自己的產(chǎn)品而不顯生硬，又很難，但研成人做到了。

以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的思路，把陷于困境的產(chǎn)品，提升為“千年品牌”。

策劃人不能只簡單地熟諳策劃理論和策劃技術，還一定要具備更廣泛的商業(yè)閱歷和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟修養(yǎng)。策劃人如有豐富的企業(yè)運作實績，策劃起來可能更得心應手。如果在一個策劃團隊里還有企業(yè)運營的熟手，經(jīng)濟理論的強將，那這個團隊就是一個成熟的團隊。

篇3

一、旅游資源的類型與特點

1.旅游資源的類型

旅游資源是指能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機并實施旅游行為的事物與因素，根據(jù)旅游資源的本質(zhì)屬性，其可分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類，具體如下表所示。

種類自然旅游資源人文旅游資源形成天然形成的自然事物和現(xiàn)象人類創(chuàng)造的文化事物和現(xiàn)象規(guī)模一般較大一般較小變化一般比較緩慢一般比較迅速分布野外較多居民地較多功能生態(tài)旅游、探險、運動、度假、健身等文化旅游、宗教旅游、休閑娛樂、購物、會議等示例山體、水域、植被、野生動物群、氣象奇觀、天文奇觀、地貌、自然災害遺跡、自然保護區(qū)等歷史古跡、園林、工藝品、表演藝術、民俗、宗教禮儀、城鄉(xiāng)風貌、社會風情等2.旅游資源的主要特點

旅游資源由于各方面的差異，表現(xiàn)出多樣性、地域性等特征，具體如下表所示。

旅游資源的

主要特點含義多樣性①由于自然環(huán)境的地域差異，形成了千差萬別的自然旅游景觀；②各地由于歷史、文化背景和民俗不同，以及社會經(jīng)濟、科技發(fā)展水平的差異，造成各地文化旅游景觀各不相同；③人們的旅游動機復雜多樣地域性不同地域的旅游資源往往具有不同的特色觀賞性和吸

引性自然、人文要素是否富有觀賞價值和吸引力，是旅游資源區(qū)別于其他資源的本質(zhì)特點。觀賞性越強，吸引力越大，旅游資源的價值也就越高不可移動性自然旅游資源和人文旅游資源的地理位置，一般都具有不可移動性重復使用性游客參觀游覽，帶走的只能是印象而非旅游資源本身可創(chuàng)造性人們的旅游興趣、旅游需求隨時間推移和社會發(fā)展會不斷發(fā)生變化，這使得人為創(chuàng)造新的旅游資源成為必要和可能二、旅游景觀的欣賞方法與地理成因

1.選擇觀賞位置

在不同的位置，由于距離、角度、俯仰的變化，造成了透視關系、縱深層次、視野范圍的不同，就產(chǎn)生了不同的美感。

景觀類型觀賞位置的選擇景觀舉例高大雄偉的山峰遠眺、俯瞰廬山、黃山、泰山、武陵源群峰（湘西北）江、河、湖、海在位置較高的亭臺樓閣之上俯覽、遠望岳陽樓與洞庭湖、黃鶴樓與長江、滕王閣與贛江、大觀樓與滇池山中的峽谷、溶洞、一線天置身其中近觀美國西部科羅拉多大峽谷、長江三峽、桂林蘆笛巖溶洞湖沼、池塘多低臨水面建亭、榭、廊，水邊鋪小路，近觀、俯視濟南大明湖、北京昆明湖、南京莫愁湖、杭州西湖瀑布適當距離仰視貴州黃果樹瀑布、尼亞加拉瀑布山水有機組合的景觀乘船（筏）沿水路觀兩岸風景長江三峽、桂林漓江酷似某造型的地貌在特定的位置觀賞黃山石猴觀海、云南石林阿詩瑪、廣東肇慶七星巖2.把握觀賞時機

景觀類型景觀舉例及其最佳觀賞時機隨季節(jié)變化的自然景觀北方山水風景――夏季；南方千米以上高山――夏季（此季節(jié)雨水多、云霧多，氣象景觀豐富且有變化，兼收避暑之效）；北國風光――冬季隨天氣變化的自然景觀泰山觀日出――凌晨；黃山觀日落――黃昏；海拔較高的名山――雨過天晴（即可觀云海，又可觀日出、日落）特定時間出現(xiàn)的自然景觀錢塘江大潮――農(nóng)歷八月十八；青海湖觀鳥――五月份；海市蜃樓、峨眉山“佛光”、吉林霧凇――特定的氣象條件3.旅游景觀的地理成因

探究各種旅游景觀的地理成因，是近幾年高考命題的重要方向，從審美特征到欣賞方法，再到探究成因，是一個由淺入深的過程。各種景觀的地理成因如下表所示。

景觀類型形成原因舉例自然景觀地質(zhì)

地貌

景觀地質(zhì)構造、巖性和地貌因素，是形成地質(zhì)地貌景觀的重要原因斷塊隆升形成了雄偉的泰山、華山、廬山；構造斷陷形成了鄱陽湖、青海湖；火山活動形成了五大連池；在石灰?guī)r分布區(qū)，流水溶蝕形成了溶洞、石林；在節(jié)理發(fā)育的砂礫巖分布區(qū)，形成奇峰突兀的丹霞山；長期風蝕作用形成了雅丹地貌，如新疆“魔鬼城”天氣

與氣

候景

觀風、云、雨、雪等天氣現(xiàn)象，本身就是自然景觀；氣候?qū)Φ孛驳牡袼?、風景的形成、觀賞性植物的生長與演化，也有影響哈爾濱的冰雪、長春的霧凇、黃山的云海、風力侵蝕形成雅丹地貌、北京香山紅葉適合在秋季觀賞等水域

風光水文是旅游景觀的重要組成部分；水的作用是許多旅游景觀形成的重要原因海洋、湖泊、河流、沼澤、泉、瀑布和冰川等都是重要的旅游景觀；水的溶蝕作用形成喀斯特地貌；河水的下切作用形成長江三峽；海洋的潮汐作用形成錢塘江大潮生物

景觀取決于氣候、水文、土壤和地形條件的綜合影響各類自然保護區(qū)、森林公園和特色生物景觀，都是富有生機的自然景觀不可缺少的組成部分（臥龍自然保護區(qū)、黃山松、青海湖“鳥島”、珍貴的古生物化石等）人文景觀自然地理環(huán)境的差異造成了人文景觀的地域差異；各地不同的歷史文化、人口特征、生活習慣和政治經(jīng)濟狀況，形成了豐富多彩的人文旅游景觀我國西北地區(qū)氣候干燥，有利于壁畫的保存，而南方地區(qū)氣候潮濕，以雕刻造像為主；古都、風俗民情、宗教文化、各地生活習俗等，這些都是重要的人文旅游景觀三、旅游資源開發(fā)條件評價

項目內(nèi)容開發(fā)條件評價資源

價值旅游資源的價值取決于資源質(zhì)量（即自身美學價值、科學價值、歷史文化價值和經(jīng)濟價值的高低），還與資源的集群狀況、地域組合狀況有關資源質(zhì)量高、集群狀況好、地域組合好的旅游資源游覽價值大，開發(fā)條件好；反之開發(fā)條件差地理位

置與交

通地理位置及交通通達性通過影響經(jīng)濟距離和游客心理進而影響旅游資源的價值交通閉塞，進出不暢，開發(fā)條件差；反之開發(fā)條件好客源

市場旅游資源的經(jīng)濟價值在很大程度上取決于它與客源市場的距離。旅游者出游受經(jīng)濟距離（游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時間和費用）的影響，與旅游地的經(jīng)濟距離越長，旅游需求越低；旅游者的經(jīng)濟收入越高，出游的經(jīng)濟距離越長旅游資源的開發(fā)要考慮在其最優(yōu)吸引半徑內(nèi)的旅游消費市場，位于或者靠近經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的旅游資源，其開發(fā)利用的價值大；反之開發(fā)利用的價值小基礎

設施旅游資源的開發(fā)既要考慮當?shù)噩F(xiàn)有的接待能力，也要完善相應的配套服務設施地區(qū)接待能力強，開發(fā)條件好；反之開發(fā)條件差四、旅游規(guī)劃設計

1.旅游規(guī)劃的概念和類型

旅游規(guī)劃的概念：為滿足游客需求和促進旅游地的發(fā)展而確定旅游發(fā)展目標、配置旅游要素、選擇并制訂合適的未來行動計劃的過程。

旅游規(guī)劃的類型：旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。

2.旅游規(guī)劃的內(nèi)容

（1）旅游開發(fā)條件評價：對規(guī)劃區(qū)域的區(qū)位、交通、自然環(huán)境、社會經(jīng)濟、旅游資源、客源市場、旅游產(chǎn)業(yè)基礎、旅游競爭狀況、旅游容量等進行分析和評價。

（2）旅游發(fā)展目標定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃：明確旅游發(fā)展的目標和開發(fā)方向；明確旅游產(chǎn)業(yè)地位，旅游主題、功能，市場與產(chǎn)品定位；確定旅游發(fā)展的“三戰(zhàn)略”，即戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略重點和戰(zhàn)略措施。

（3）旅游空間布局與旅游產(chǎn)品規(guī)劃：進行旅游功能分區(qū)和土地利用規(guī)劃，合理布局旅游要素。

（4）旅游服務設施規(guī)劃：主要對衣、食、住、行、購、娛等進行規(guī)劃，具體如下圖所示。

（5）旅游實施與保障體系規(guī)劃：提出旅游區(qū)分期建設規(guī)劃方案和規(guī)劃實施的步驟、措施、方法，對旅游區(qū)開發(fā)建設的政策、制度、資金、環(huán)境、安全、人才、科技等保障系統(tǒng)作出規(guī)劃。

五、旅游及環(huán)境保護

1.旅游環(huán)境問題及其成因

合理的旅游開發(fā)和建設有保護自然和人文環(huán)境、促進社會可持續(xù)發(fā)展等作用，但旅游業(yè)的發(fā)展、旅游者的活動也可能產(chǎn)生多種旅游環(huán)境問題，具體如下表所示。

2.旅游環(huán)境保護

針對旅游開發(fā)中的環(huán)境問題，應采取相應的環(huán)境保護措施。

旅游環(huán)境

保護策略具體措施實施主體法律法規(guī)健全旅游環(huán)境保護法規(guī)編制旅游開發(fā)規(guī)劃中的環(huán)境保護法規(guī)立法機關工程建設建設污染處理設施政府建設各種環(huán)境保護區(qū)旅游研究專家、政府禁止破壞生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的工程旅游開發(fā)商經(jīng)營者旅游

項目評價評定旅游環(huán)境容量旅游開發(fā)商和經(jīng)營者評價旅游開發(fā)對環(huán)境的影響旅游研究者旅游環(huán)保

教育倡導綠色旅游政府普及旅游環(huán)境保護教育教育專家六、旅游線路設計的原則

旅游線路設計必須考慮的基本因素有：旅游資源（旅游價值）、與旅游密切相關的基礎設施、旅游專用設施、旅游成本（費用、時間或距離）等。設計旅游線路時應遵循如下原則。

1.突出特色

旅游路線設計是組織管理者作出的一種導向性安排，應該突出所設計路線的主題。旅游線路所串聯(lián)的旅游區(qū)、景區(qū)或景點，既要各具特色，又要共同烘托同一個主題。只有特色鮮明的旅游線路，才是一條成功的旅游線路。

2.講究韻律

旅游活動要有節(jié)奏感、韻律感。組織旅游活動既要使旅游者始終保持一定的興奮度，又要做到有張有弛。

3.“冷熱”兼顧

不同季節(jié)，不同旅游者需要不同的旅游路線。設計旅游路線要從全局出發(fā)，做到“冷（不太知名、旅游者較少的景點）熱（著名、旅游者較多的景點）”兼顧。

4.發(fā)展創(chuàng)新

旅游路線設計可以體現(xiàn)創(chuàng)新精神，也可動態(tài)地反映旅游者的需求。旅游線路不是一成不變的，應該根據(jù)需要不斷創(chuàng)新。

5.安全可靠

旅游路線設計，一方面要保證旅游者的生命財產(chǎn)安全，使旅游者游得開心，玩得放心，走得舒心；另一方面要遵守旅游區(qū)的安全保護規(guī)定，避開軍事、保密設施等。因此，旅游路線的選擇，首先要考慮旅游者出行的目的、經(jīng)濟承受能力和閑暇時間；其次要根據(jù)各地區(qū)旅游景觀的特色和交通狀況、環(huán)境承載能力、地區(qū)接待能力，進行合理的選擇。

設計旅游線路時，要充分展現(xiàn)旅游地豐富多彩的旅游景觀，使游客在有限而集中的時間內(nèi)盡可能多地欣賞到不同的旅游景觀，感受到不同的旅游特色氛圍。但是，不能一味地堆砌和羅列某地的全部旅游景觀，而應做到既要景觀豐富，富于變化，又要突出重點，避免雷同。

【典例感悟】

例1（2012?四川文綜卷）下圖是我國亞熱帶某旅游名山景觀照片。該山山頂海拔3099米，屬山地針葉林帶。讀圖回答（1）～（2）題。

（1）形成圖中構造地貌的地質(zhì)作用是

A.斷裂上升B.褶皺彎曲

C.冰川堆積D.風力侵蝕

（2）該山山頂能夠出現(xiàn)可供游客欣賞的景觀是

A.人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開

B.晨起開門雪滿山，雪晴云淡日光寒

C.層層梯田疊交錯，猶如海上泛碧波

D.春蠶作繭桑園綠，睡起日斜聞竹雞

思路分析：此組題以景觀圖片為載體考查了地質(zhì)構造和自然景觀。

（1）圖片為峨眉山景觀圖，圖中有明顯的斷層面，所以是斷裂上升。

（2）該山的山頂海拔為3099米，垂直溫差大，山頂氣溫低，夜間氣溫更低，所以早上能看到“雪滿山”；海拔高，晴天觀日出景觀較好；山頂海拔為3099米，屬山地針葉林帶，而桃樹是闊葉植被，所以A不對；梯田分布在南方低山丘陵地區(qū)，所以C不對；D項所指在絲竹之鄉(xiāng)，該項不正確。因此選B。

答案：（1）A（2）B

例2（2012?浙江文綜卷）專家認為，欣賞旅游景觀，尤其需要的是提升感受力和理解力。完成（1）～（2）題。

“馬穿山徑菊初黃，信馬悠悠野興長。萬壑有聲含晚籟，數(shù)峰無語立斜陽。棠梨葉落胭脂色，蕎麥花開白雪香。何事吟余忽惆悵，村橋原樹似吾鄉(xiāng)?！边@是宋朝詩人王禹謫居陜西時，描述山村風景的《村行》。

篇4

一、川南旅游業(yè)的目前狀況

本文所指的川南旅游區(qū)，包括四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州三地市。川南旅游區(qū)資源豐富、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟及交通條件均較好，但在四川省規(guī)劃發(fā)展的五大旅游區(qū)中，是開發(fā)最差的旅游區(qū)之一。針對重慶成為中心直轄市之后，川南旅游區(qū)在四川省宏觀布局中的地位日益突出，本文對川南旅游開發(fā)的一些戰(zhàn)略性、方向性新問題進行了探索。

四川盆地南部的宜賓、自貢、瀘州地區(qū)，是我國沿海地區(qū)和長江流域組成的“T”字型生產(chǎn)力布局的底部。旅游開發(fā)的自然、經(jīng)濟基礎都比較好。川南國家級風景名勝蜀南竹海、自貢恐龍博物館在國內(nèi)外早已聞名。此外，西秦會館、自貢鹽業(yè)歷史博物館、焱海井等也是國家級重點文物保護單位。川南三大城市宜賓、自貢、瀘州皆被列為國家級歷史文化名城。川南旅游區(qū)還有各類省級風景點7處，市縣級地方性景點更是數(shù)不勝數(shù)。省級景點“石海洞鄉(xiāng)”、“人懸棺”、“巡司溫泉”等名聞遐邇。該區(qū)不但旅游資源豐富，級別高、吸引力強，而且類型復雜多樣，旅游行為類型和功能結構完善，層次結構、地域組合優(yōu)越。自然、人文景觀交相輝映，相映成趣，具有很高的觀賞價值和科研價值。該區(qū)處于成、渝兩大客源地夾峙之下，區(qū)內(nèi)、區(qū)外客源潛力都很大。重慶成為直轄市之后，四川省調(diào)整了旅游業(yè)宏觀布局，川南旅游區(qū)被列為下一步重點開發(fā)的旅游區(qū)之一"。

二、開發(fā)川南旅游業(yè)的重要意義

旅游業(yè)既是一個新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，又是一項重要的社會事業(yè)。開發(fā)川南旅游資源，發(fā)展川南旅游業(yè)將對川南社會、經(jīng)濟各個方面產(chǎn)生重大影響，主要表現(xiàn)在摘要：（一）發(fā)展川南旅游業(yè)，將加速資金積累和回籠，增加外匯收入，使區(qū)域經(jīng)濟進入良性循環(huán)的軌道。眾所周知，旅游業(yè)投資少、見效快、資金回報率高，因此國內(nèi)外只要有條件的地區(qū)都爭先發(fā)展旅游業(yè)。川南地區(qū)旅游業(yè)雖剛起步，但已帶來了明顯的經(jīng)濟效益。（二）旅游業(yè)屬勞動密集性行業(yè)，對勞動者的專業(yè)技能要求相對較低，從業(yè)人員需求量大，可緩解川南勞動力就業(yè)緊張的新問題。據(jù)有關資料統(tǒng)計，旅游部門每增加一個直接就業(yè)人員，可增加間接就業(yè)人員2人~215人。因此，川南旅游業(yè)的發(fā)展將為該區(qū)創(chuàng)造一個良好的就業(yè)環(huán)境。（三）將促進川南地區(qū)城鎮(zhèn)建設。隨著景區(qū)的開發(fā)，游客的增加，各種基礎設施、旅游設施將日益完善，從而大大推進新、舊城鎮(zhèn)的建設。（四）有利于在川南重工業(yè)經(jīng)濟區(qū)中建立區(qū)域性的環(huán)境保護體系，促進生態(tài)環(huán)境的改善，美化區(qū)域環(huán)境。在規(guī)劃中，川南屬于重化工、能源基地，此類經(jīng)濟區(qū)域易受到環(huán)境污染的威脅，而發(fā)展旅游業(yè)，有利于人們重視環(huán)境保護和治理，建立一個山清水秀、環(huán)境美麗的川南旅游區(qū)。無論是在經(jīng)濟效益上，還是在社會效益和生態(tài)效益上，川南旅游的發(fā)展都將造福于人民和子孫后代，應引起川南各級政府的高度重視。

三、川南旅游業(yè)開發(fā)中的重要內(nèi)容---旅游商品

在川南旅游業(yè)開發(fā)中我們應該重視對旅游商品的開發(fā)，旅游商品能滿足旅游者的生理、心理的各種需要，但不同類型的旅游商品又有很大差異。

（一）川南旅游商品開發(fā)要突出特色摘要：第一川南“中國名酒系列”；第二“珍貴水果系列”，包括龍眼、荔枝、抽子等；第三“旅游工藝品系列”，以竹、龍、草編等為主題。要把握好市場，政策上予以扶持，組織管理好生產(chǎn)、銷售的多個渠道。

1．川南“中國名酒系列”摘要：包括盧州老窖，古藺郎酒、宜賓五糧液，早已聞名國內(nèi)外。

2．龍眼、荔枝等名貴水果系列摘要：龍眼、荔枝屬于南亞熱帶水果，果肉質(zhì)佳、味美，營養(yǎng)豐富，是市場上最受歡迎的高檔珍貴水果。川南有上千年種植歷史，宜賓尚有幾株當年曾上貢過楊貴妃的千年古荔枝樹。今日荔枝分布區(qū)已移向東南，以盧州市為主，其氣候?qū)倌蟻啛釒ь愋?，為四川盆地唯一的非凡氣候區(qū)，適宜龍眼、荔枝的生長，適栽面積500萬畝，以盧州市中區(qū)、滬縣、納溪、合江最宜種植。

3．竹工藝及美術品摘要：川南竹類資源豐富，以楠竹（毛竹）為主，栽植易、產(chǎn)量高，覆被好，可一次造林永續(xù)利用，經(jīng)濟效益和生態(tài)效益都比一般林木高。川南可開發(fā)的竹旅游商品很多摘要:如竹簧、麻將、竹筷、竹椅、竹雕、涼板、翻簧竹刻、竹簾畫、龔扇等。江安縣有竹簧工藝學校，宜賓市有竹類專業(yè)探究所。川南有各類竹藝加工老藝人、技術能手幾百人。

4．草編制品摘要：以燈草為原料。燈草是兩年生耐寒水生草本植物，可于水稻收割后栽植，次年5月收割，利用閑置冬水田栽植，不務農(nóng)時。用燈草編制的各種生活、旅游用品，既有實用價值，又有觀賞價值，如榻榻米草席，深受日本人喜愛。川南草編制品曾出口日、英、美等三十多個國家。

5．恐龍系列仿制品摘要：可仿制侏羅紀、白要紀各種不同類型恐龍。質(zhì)地可選擇塑料、陶瓷等多種類型。也可制造各種電動的小型恐龍仿生玩具、工藝品。

6．其它名特產(chǎn)品摘要：金河蘑芋，產(chǎn)于宜賓屏山的金沙江沿巖一帶。宜賓“功夫”茶、敘府糟蛋等也是當?shù)赜忻耐撂禺a(chǎn)品。

（二）川南旅游商品的分類，按旅游商品的美學特征，可把川南旅游商品分為如下四個大類摘要：

1．實用品又分為摘要：①土特產(chǎn)品，如盧州龍眼、荔枝；②旅游食品，如竹筍，竹蓀；③旅游用品，如竹席、竹簾、涼板、竹筷；④其它非旅游專用的日常生活用品。

2．工藝品又分為摘要：①織繡類，如自貢龔扇；②陶瓷類；③紡織類，如竹編制品；④雕刻類，如竹雕工藝作品；⑤鑲嵌類；⑥傳統(tǒng)工藝、民間工藝類，如剪紙。

3．藝術品又分為摘要：①繪畫類，如川南國畫、竹簾畫；②雕刻類，如竹雕。

4．文物商品及其仿（復）制品如恐龍仿制品。

（三）在進行旅游商品開發(fā)時，要注重旅游商品本身所具有的實用性、藝術性和紀念性的屬性。就川南旅游區(qū)的實際情況而言，還應注重摘要：

1．突出主題。根據(jù)川南旅游區(qū)的人文古跡和自然景觀的特色，川南旅游商品的開發(fā)，應以“酒、龍、鹽、竹、泉、洞”為主題，在這六個字上多作文章。

2．突出功能和特色。各旅游地域系統(tǒng)（或景區(qū)）旅游商品的開發(fā)要突出自己的功能和特色，如蜀南竹海的“竹”，宜賓的五糧液，自貢旅游小區(qū)的“恐龍和鹽”，廬州的盧州老窯，這些都是各自的“金字招牌”。

3．要系列化、多樣化和?。ㄎⅲ┬突?。旅游者可能來自不同的國家和地區(qū)，年齡、職業(yè)、性別、喜好、社會階層也不盡相同，開發(fā)設計和經(jīng)營旅游商品要從川南旅游區(qū)實際出發(fā)，充分考慮潛在客源市場的各種因素，實行多種題材、多種規(guī)格、多種原料、多種色彩。還要盡量系列化、配套化，滿足旅游者不同層次，不同趣向的需求。

4．要強調(diào)“就地選題、就地取材、就地生產(chǎn)、就地銷售”

不少以當?shù)孛麆俟袍E為題材設計的旅游商品，都是以當?shù)靥赜胁牧?、傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)，并在當?shù)劁N售的摘要:如“三峽石”、“劉三姐繡球”等。川南仿造的恐龍、竹雕等類旅游商品，也應立足于川南本土。

此外，川南各地、市、縣尚有許多地方名特產(chǎn)品、民間工藝品，可供挖掘整理和開發(fā)。一方面，要加強對旅游商品的宣傳工作，既要導“游”，還要導“購”。另一方面，既要通過“挖掘整理和開發(fā)”來增加其品種數(shù)量，又要通過豐富其“內(nèi)涵”，來提高其質(zhì)量和效益。旅游商品的開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分，在川南這個新旅游區(qū)的開發(fā)中，應該引起高度的重視。

四、開發(fā)川南旅游業(yè)的重要辦法

（一）加強管理，統(tǒng)一規(guī)劃，促進旅游業(yè)的發(fā)展

開發(fā)川南自然、人文景觀旅游資源，要從四川省的宏觀布局出發(fā)，制定川南及各旅游地域系統(tǒng)的資源開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，使區(qū)域旅游資源的開發(fā)有章可循、協(xié)調(diào)發(fā)展；要建立和完善管理體制，建立統(tǒng)一的管理機構，盡快糾正實際工作中出現(xiàn)的“條塊分割、政出多門”現(xiàn)象；在有條件的地、市、縣應在政策上給旅游業(yè)以優(yōu)先發(fā)展的地位，在財政、用地、稅收、引進資金上制定出優(yōu)惠政策。旅游業(yè)的發(fā)展，有賴于相關產(chǎn)業(yè)（如交通運輸、郵電通訊業(yè)等）的協(xié)調(diào)發(fā)展，有條件的地區(qū)應盡快改善基礎設施，非凡是旅游交通狀況差而旅游資源較豐富的地區(qū)應迅速改善本地旅游景區(qū)可進入性的條件。

（二）在開發(fā)導向上應由國內(nèi)向國外拓展

川南旅游區(qū)資源豐富，但開發(fā)晚，缺乏象峨眉山、樂山大佛、九寨溝那樣在國內(nèi)外影響大的旅游景點。自貢恐龍、蜀南竹海在國內(nèi)外具有一定的影響力和吸引力，但開發(fā)晚，缺乏“深加工”，活動項目較單調(diào)。因此，本區(qū)旅游景區(qū)知名度的提高，需要進行宣傳促銷和“時間”。在川南旅游資源開發(fā)中，目前應注重對具有代表性的旅游資源進行“深加工”，主要客源應立足于國內(nèi)，待基礎設施建設，非凡是賓館等服務設施建設上檔次以后，再逐步向國外拓展客源市場。

（三）重視旅游人才培養(yǎng)

隨著川南旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員和各類旅游管理人才的需求都將迅速增加，因此應在川南部份高校開設旅游專業(yè)，培養(yǎng)旅游本、?？茖W生;或在川南三大城市中選擇一市，建旅游中等專業(yè)學校，必要時可建立或改建旅游職業(yè)中學，培訓高素質(zhì)的旅游服務人員。

（四）開拓資金渠道，加大投資力度

旅游資源的開發(fā)涉及面廣，基礎設施建設、旅游設施建設等都需要大量投資，全靠當?shù)卣厝挥欣щy，可采取以下辦法摘要：爭取國際項目或國家、省內(nèi)的支持;多渠道籌措資金，在政策上可統(tǒng)一規(guī)劃，做到誰投資誰受益，一家管理，多家開發(fā)；把旅游設施建設和一些大型項目的建設結合起來，如川南的煤礦開發(fā)項目可和高縣、筠連的旅游資源開發(fā)一并納入規(guī)劃和建設。

（五）加強旅游資源的保護和管理

目前，川南旅游區(qū)有眾多古跡缺乏保護，破壞嚴重，非法占用旅游景區(qū)土地和古建筑物的現(xiàn)象時有發(fā)生，且景區(qū)項目差，環(huán)境質(zhì)量差，因此應實行保護性開發(fā)。重點景區(qū)應劃定界線，在景區(qū)內(nèi)分別設置下幾個區(qū)。根據(jù)不同情況，分別對待，實行不同的管理方法。

（六）加強橫向聯(lián)系，開展和周邊地區(qū)的協(xié)同開發(fā)

川南旅游區(qū)毗鄰滇、黔、渝，開展和周邊地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，有利于優(yōu)勢互補。川南瀘州旅游片區(qū)南部和貴州西北的習水縣、赤水縣相鄰，習水丹霞景觀旅游資源十分豐富。赤水縣十丈硐瀑布可和黃果樹瀑布媲美，開發(fā)價值大，但交通閉塞，若以貴陽為中心進行開發(fā)，相距甚遠，交通條件差，開發(fā)難度大。瀘州距十丈硐瀑布僅70多km，若以瀘州為依托進行開發(fā)，可事半功倍。川南旅游區(qū)和貴州西北地區(qū)進行旅游資源的協(xié)同開發(fā)，必將推動雙方旅游業(yè)的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟的騰飛。

參考文獻

篇5

西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的滯后、旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的不均衡和旅游財富膨脹力的孱弱，已經(jīng)成為西部經(jīng)濟社會發(fā)展進程的一大缺失，這種現(xiàn)象繼續(xù)下去，更會直接影響我國旅游業(yè)整體水平的進一步提高。因此，西部旅游業(yè)的發(fā)展必須從本地實際出發(fā)，依靠自身資源特色和比較優(yōu)勢，創(chuàng)新觀念，獨辟蹊徑，共塑精品，協(xié)調(diào)發(fā)展，整合聯(lián)動，實現(xiàn)一體化發(fā)展。

西部得天獨厚的自然人文資源優(yōu)勢

旅游資源是旅游發(fā)展的基礎。西部地區(qū)人口約占全國人口總數(shù)的23％，國土面積約占全國的57％，幅員遼闊，歷史悠久，少數(shù)民族眾多，有著豐富多彩、得天獨厚的自然、人文旅游資源。以自然旅游資源論，其豐富性、獨特性、壟斷性和地域分布的差異性極其罕見，具有較高的開發(fā)價值，大多是世界級的旅游資源。

許多世界之最和中國之最都分布在中國西部，如雅魯藏布江大峽谷、云南石林、青海湖、天山、九寨溝、黃果樹瀑布等。以最具旅游價值的世界文化和自然遺產(chǎn)而言，西部就有萬里長城、秦始皇陵、敦煌莫高窟、黃龍、布達拉宮、峨眉山、樂山大佛、麗江古城和大足石刻等9處名列其中。以人文旅游資源論，數(shù)千年來西部地區(qū)眾多民族各自保持著自身獨特的文化習俗和民族風情，形成一幅濃郁鮮活的民族、民俗風情畫。僅從民族節(jié)日來看，就有伊斯蘭教的開齋節(jié)、藏族的香浪節(jié)、蒙古族的那達慕大會等。另外，由于西部地區(qū)是中華民族古代文化的發(fā)祥地，至今保存有大量不同歷史時期的文化遺產(chǎn)。西部地區(qū)自然旅游資源豐富，長期隔絕于其他社會的封閉環(huán)境又形成了獨特的歷史和文化，這種特有的自然和人文氛圍對現(xiàn)代游客有著無窮的吸引力，隨著這種吸引力的不斷膨脹，為進一步拓展旅游市場和旅游發(fā)展空間奠定了良好前景。加之西部諸多城市如西安、桂林、昆明、成都、重慶、烏魯木齊、南寧、貴陽、拉薩、銀川、蘭州、呼和浩特、西寧、敦煌、麗江等市場基礎較好，旅游輻射作用和集散效應初顯，如果能得到較好的開發(fā)和利用，一定會使西部成為吸引全球游客目光的世界級旅游熱點區(qū)域。

參差不齊的基礎建設和發(fā)展水平

旅游的產(chǎn)生和發(fā)展是與一定的社會發(fā)展水平相適應的，現(xiàn)代旅游發(fā)展的條件是現(xiàn)代市場經(jīng)濟高度發(fā)展。簡而言之，旅游是一種經(jīng)濟發(fā)達背景下產(chǎn)生的社會經(jīng)濟活動，而不是自然地生長于其既有的社會經(jīng)濟結構之上的。旅游業(yè)不是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)部門，它的生產(chǎn)要素涉及多個領域，包括食、住、行、游、購、娛等方面，屬于后生的產(chǎn)業(yè)，必須在其他產(chǎn)業(yè)發(fā)育到一定程度時，旅游業(yè)才具有正常發(fā)展的條件。因此有研究者認為：“只有在工業(yè)化后期開始重化工工業(yè)化以后，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化才有可能?！?/p>

現(xiàn)代旅游是人口的大規(guī)模流動，對交通、住宿、基礎設施等有很高的要求，這些部門必須具有擴大供給的可能，并且在保持產(chǎn)業(yè)結構協(xié)調(diào)的情況下，才能最大限度地擴大旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。旅游業(yè)的依托性非常強，尤其是國際旅游對于目的地國家與旅游相關的基礎設施和專用設施有較高的要求，這種要求一般要比旅游地已有的相關設施水平高出很多。因此，西部旅游業(yè)的發(fā)展首先便會遇到兩個最大問題：一是社會經(jīng)濟發(fā)展水平不是很高；二是幅員廣大，距離主要客源地和客源國較遠。某種程度上說，旅游發(fā)展的速度和航空業(yè)的發(fā)展速度差不多，超速就是失衡。西部旅游業(yè)的發(fā)展過程因此遇到一個又一個的發(fā)展“瓶頸”。

中國西部一直處于經(jīng)濟發(fā)展的邊緣地帶，發(fā)展水平整體上落后于全國經(jīng)濟發(fā)展平均水平。在西部大開發(fā)中，國家對西部旅游業(yè)進行了特殊扶持，以期對西部經(jīng)濟發(fā)展起帶動作用。西部各省區(qū)也紛紛選擇旅游產(chǎn)業(yè)作為西部經(jīng)濟發(fā)展的突破口，提出“西部大開發(fā)旅游要先行”的口號。四川、云南、貴州等省旅游業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)或新興經(jīng)濟增長點。盡管如此，西部旅游業(yè)和東部發(fā)達省市旅游業(yè)相比，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、資源開發(fā)和市場架構等諸多方面都存在著明顯差距。據(jù)統(tǒng)計，西部地區(qū)擁有的全國重點風景名勝占全國的36.12％，國家自然保護區(qū)占全國的45.21％，國家森林公園占全國的24.82％，國家歷史文化名城占全國的34.34％。但開發(fā)狀況和現(xiàn)實發(fā)展卻并非盡如人意，旅游資源優(yōu)勢遠未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。受西部落后的經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，本地客源在區(qū)域內(nèi)消費能力和需求有限，使旅游供給在規(guī)模和質(zhì)量水平上都受到限制，大部分地區(qū)交通通訊、基礎設施、旅游條件、市政建設等方面建設滯后，旅游產(chǎn)品開發(fā)和宣傳促銷手段單一。

另外，對于西部旅游市場而言，國際國內(nèi)旅游主要客源市場距離較遠，海外客源大都是間接進入西部地區(qū)旅游，直至20世紀90年代才逐步在一些城市建立了對外空中口岸，一些省區(qū)至今仍未具有任何形式的對外口岸。特別是寧夏、青海、甘肅、等省區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展層次還相當?shù)?，?guī)模還相當小。東部旅游業(yè)已形成了觀光旅游、度假旅游和特種旅游多元化的市場結構，而西部旅游業(yè)目前仍然是以觀光旅游為客源市場主體。就西部內(nèi)部來講，旅游業(yè)發(fā)展也不均衡，除云南、陜西、四川三省外，西部大部分省區(qū)旅游業(yè)發(fā)展處于落后狀態(tài)。

西部旅游業(yè)如何推行“整合＋聯(lián)動”模式

從西部區(qū)域整體的自然、經(jīng)濟、社會、交通和區(qū)位等條件出發(fā)，西部旅游業(yè)要想實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須對旅游區(qū)域空間進行綜合性開發(fā)，以資源、市場、產(chǎn)品、商品、人才等一系列開發(fā)的整合聯(lián)動為切入點，實現(xiàn)一體化發(fā)展，既發(fā)揮整體效應，又彰顯各自優(yōu)勢，規(guī)避因經(jīng)濟條件和旅游基礎條件滯后而帶來的旅游發(fā)展風險，從而增加旅游發(fā)展機會，互相促進自身旅游技術，使之日臻成熟。

實施“整合＋聯(lián)動”模式，意味著需要調(diào)動西部各省區(qū)社會及政府部門所擁有和管理著的、旅游所依賴的基礎設施、公共服務設施、社會人力、物力、自然資源和文化資源，共同為西部整個

旅游系統(tǒng)在競爭中的生存與發(fā)展服務。這同時也意味著要沖破現(xiàn)存的行政條塊狀況，依靠科技與管理的進步來強化西部旅游系統(tǒng)的整體結構和功能，從根本上提高旅游系統(tǒng)的組合效率和整體競爭力。

首先要實現(xiàn)西部省區(qū)間的協(xié)調(diào)配合。面對中國社會的進一步開放和新世紀旅游發(fā)展的重大任務，旅游管理體制也必須按照社會主義市場經(jīng)濟制度的要求進行進一步變革。旅游行業(yè)管理的對象、重點和思路要作出戰(zhàn)略性調(diào)整，通盤考慮，實施大管理，調(diào)控大市場，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)。

受旅游資源和價格競爭等因素的影響，一個地區(qū)難以單獨成為對旅游者具有長期吸引力的旅游目的地，必須樹立發(fā)展大旅游和大區(qū)域思想，加強西部區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源互補。西部地區(qū)的旅游業(yè)目前停留在景區(qū)、景點各自為政、獨立作戰(zhàn)上，區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展不平衡直接影響各省區(qū)之間的旅游合作。而無論國外的還是國內(nèi)的旅游者，都把去中國西部旅游看成是自己的一個重大旅游決策，把西部當作一個整體。為此，必須整體開發(fā)，整合資源，打造西部旅游航母，發(fā)揮連鎖互動效應。

西部旅游資源具有三大特色，悠久的歷史文化、壯美的自然風光和奇特的民族風情，圍繞這三大特色，西部可以開發(fā)系列性的具有全球影響力的旅游精品。西南地區(qū)和西北地區(qū)在旅游資源稟賦上存在著明顯的地區(qū)差異，西南地區(qū)以自然風光、民族風情為主要特色，西北地區(qū)以絲綢之路、歷史文化為主要特色。資源稟賦存在的差異決定了省區(qū)間在旅游業(yè)發(fā)展中具有互補性，西北地區(qū)的歷史人文資源與西南地區(qū)豐富的自然風光資源相結合可以提高西部旅游產(chǎn)品的多元化程度，豐富西部旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。西部地區(qū)應重新對區(qū)內(nèi)旅游資源進行科學規(guī)劃，可從片區(qū)的整體規(guī)劃和旅游區(qū)的整體規(guī)劃兩個層次入手。片區(qū)的旅游整體規(guī)劃需要省區(qū)間相互協(xié)調(diào)，旅游區(qū)的整體規(guī)劃可以省區(qū)為單位，統(tǒng)一布局，縣市間相互協(xié)調(diào)。

其次需要各省區(qū)合力塑造旅游形象和精品。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領市場制高點和最關鍵的因素之一。西部旅游形象定位應站在全球、全國這個角度，從旅游者心理感應和需求的角度來考慮，樹立西部地區(qū)的整體旅游形象，推出“天然大公園、文化大博苑、民族大觀園”、“神奇西部”等一系列旅游形象，也可用“尋夢西部”、“多彩西部，全新登場”等作為西部旅游的招徠語，實施聯(lián)合的捆綁營銷多贏戰(zhàn)略，根據(jù)各省區(qū)旅游總收入的相應份額共同出資，整體營銷，互利互惠。

旅游產(chǎn)品是一種綜合性的產(chǎn)品，它是由不同行業(yè)的企業(yè)提供的一些具體的物質(zhì)產(chǎn)品及服務共同組成的混合體，這就意味著旅游產(chǎn)品是一個行業(yè)的產(chǎn)物，而不是一個企業(yè)的產(chǎn)物。旅游是一個總體性的概念，旅游接待地向潛在旅游者推銷的當然也是總體性的旅游產(chǎn)品。要以觀光游覽為基礎，集中力量建設一批能代表西部形象的獨樹一幟的旅游產(chǎn)品展示在世人面前，使其成為帶動本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，在海內(nèi)外旅游市場上產(chǎn)生轟動效應。

旅游產(chǎn)品可分為兩種，一種是核心旅游產(chǎn)品，另一種是組合旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的核心是旅游資源，利用不同的旅游資源會形成不同的旅游產(chǎn)品，利用資源的不同功能也會形成不同的旅游產(chǎn)品。要大力開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品(觀鳥、治沙、森林、冰川、灌溉、山岳、尋幽)、特色旅游產(chǎn)品(風光觀光旅游、登山探險、冰川探險、沙漠探險、江河源探險、黃河漂流、高原覽勝、高原度假、民俗旅游、絲路訪古、宗教旅游、修學旅游、體育旅游、徒步旅游、科考旅游、文化旅游、原始長城旅游、工業(yè)旅游等)和特種旅游產(chǎn)品，滿足國內(nèi)外旅游者的不同層次需求。要與有關國家加強聯(lián)合，推出系列跨國旅游線路，如云南與泰國共同組織了昆曼自駕車旅游考察團，就取得了良好效果。

篇6

現(xiàn)代社會的快速發(fā)展和后現(xiàn)代化成分的逐漸形成,人們頗為關注的不再是物質(zhì)財富的更多擁有,而是傾向于追求精神生活的日益豐富,其中身心健康成為備受關注的主要特征之一。因此,以體育健身、娛樂、觀賞和嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游活動備受青睞,體育旅游成為旅游行業(yè)的重要組成部分,也呈現(xiàn)出保持社會穩(wěn)定、促進經(jīng)濟發(fā)展和帶動相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的良好態(tài)勢,日漸成為人們關注的另一亮點。中國西部地區(qū)包括陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、云南、貴州、四川、重慶、等六省三區(qū)一市;土地面積544.84×104km2,占全國陸地總面積的56.8%;擁有人口2.25×108(1998年)人,占全國人口總數(shù)的22.89%[1]。如此廣袤的地域,豐富的自然資源,秀麗的風光景色,深厚的文化積淀,地廣人稀的便利條件,多坡地高原地形,亞熱帶氣候,蘊藏著發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),培育體育旅游市場的決定性因素。然而,由于歷史、經(jīng)濟、文化等諸多原因,西部地區(qū)旅游業(yè)開發(fā)速度緩慢,發(fā)展的規(guī)?；潭炔粔?規(guī)范性較差,社會、經(jīng)濟效益不顯著,特別是體育旅游市場的培育更是滯后。從社會學的視角,審視西部地區(qū)體育旅游市場的培育有著現(xiàn)實意義和必要性。

1.體育旅游市場的培育、形成和發(fā)展有著特殊的綜合效應

體育旅游概念眾說不一,旅游理論中也沒有涉及體育旅游的詳解。這里引用較為公認的兩種說法:一種是認為體育旅游是以非盈利目的離開家庭所在地,以前往某一目的地參與或觀摩相關體育活動為主要內(nèi)容的主題旅游。它是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關系的總和[2]。分為參與體育賽事的體育旅游、觀摩體育賽事的體育旅游、自發(fā)進行體育活動的體育旅游、參觀體育勝地的體育旅游等多種類型。另一種是根據(jù)世界旅游組織的規(guī)定,體育旅游屬于休閑論文格式、娛樂、度假、健康醫(yī)療類,依其旅游特點有項目型和綜合型之分。如登山、攀崖、滑雪、放風箏、釣魚、草地式羽毛球、網(wǎng)球、蹦極跳、熱氣球運動、沙地排球、江河漂流等屬項目型體育旅游;綜合型體育旅游具有體育項目類型化、多樣性、集約式布局的特點。培育體育旅游市場,發(fā)展體育旅游業(yè)有著綜合性社會效應。首先是陶冶情感,促進和保持身心健康的作用?，F(xiàn)代社會的快節(jié)奏使人們的生活處于較為緊張的行進中,特別是信息業(yè)的發(fā)展,給人一種近地密集和遠地壓抑的心理感受,當然也提供了諸多便利條件,不良社會因素的存在和不時侵擾是現(xiàn)實情況。為此,通過體育旅游靜化和放松被壓抑的情感,保持和促進身心健康成為人們首肯的選擇方式之一;其次是擴展視野,挑戰(zhàn)人體極限,增長知識的作用。體育旅游者愿意選擇自然風景區(qū),特別是具有人文景觀和探險地理特點的景區(qū)更為吸引人。究其原因,是為了滿足城市化樓宇蒙蔽日久的視野渴望,是為了挑戰(zhàn)自認為身體狀況良好的身體極限,滿足征服自然和險境的自悅心理,增長知識和見識,豐富人文史學占有理念;第三是體育旅游的社會、經(jīng)濟作用。通過體育旅游促進經(jīng)濟發(fā)展是旅游地和旅游企業(yè)的初衷,國家西部開發(fā)政策的轉(zhuǎn)變,即由政府投資型轉(zhuǎn)向民間、集體、個人投資型,允許在合理開發(fā)和正當投資的前提下,應得合理報酬。無形中盤活了資金運轉(zhuǎn)和資金集中,促進了本地區(qū)經(jīng)濟的快速發(fā)展;第四是有利于全民健身綱要的全面實施。全民健身計劃的實施是推進大眾體育快速發(fā)展的有效舉措,是提高全民身體素質(zhì)的舉國策略,體育旅游具有體育和旅游雙重屬性,體育有利于促進身心健康和保持身心愉悅,旅游有利于經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定,可謂一舉雙得;第五是培養(yǎng)熱愛祖國,塑造美好心靈的作用。體育旅游便利的提供給旅游者了解祖國壯麗山河的機會,特別是西部地區(qū)有著廣袤的地域,一望無際的草原沙漠,頂天立地的蜿蜒山脈,波濤洶涌的江河湖泊,豐富的礦產(chǎn)資源和人文景觀,曠世的自然奇觀等等。這無不是進行愛國主義教育和塑造美好心靈的教育資源。體育旅游則是教育過程得以實施的組織形式和過程。

2.綜合因素分析

2.1西部地區(qū)蘊藏著豐富的旅游資源,提供了培育體育旅游市場的物質(zhì)基礎西部地區(qū)擁有極為豐富的自然旅游資源和人文景觀。根據(jù)統(tǒng)計資料,西部地區(qū)世界文化與自然遺產(chǎn)有8處,占全國總數(shù)的34.8%,國家級重點風景名勝區(qū)有40處,占全國總數(shù)的33.6%,國家級自然保護區(qū)41處,占全國總數(shù)的33.1%,國家歷史文化名城31座,占全國總數(shù)的31.3%,全國重點文物保護單位199處,占全國總數(shù)的26.5%,國家級森林公園39處,占全國總數(shù)的17.3%。(見表1)[3]不難看出,除森林資源較為缺乏外,其余將占全國總數(shù)的三分之一,如此豐富的自然和人文景觀分布在占全國二分之一多的土地上(56.8%),且人口總數(shù)不到四分之一(22.8%)?？梢哉f擁有地廣人稀的便利條件,培育和開發(fā)體育旅游市場的資源和土地是豐富的。此外,西部地區(qū)還擁有大量全國乃至世界旅游之最,如世界最高山峰珠穆朗瑪峰,世界最深的大峽谷雅魯藏布大峽谷,世界最為宏偉的溶洞貴州的織金洞,世界現(xiàn)存最大的殿內(nèi)銅佛扎什倫布寺的強巴佛,世界最大的石刻佛像四川樂山大佛,我國最大的瀑布貴州的黃果樹瀑布,我國現(xiàn)存最大最完整的關隘甘肅的嘉峪關等等。當然多達20多條正在規(guī)劃和建設中的西部旅游黃金長線也是極具吸引力的旅游亮點。

2.2人們余暇時間的增多和越來越集中,家庭結構的小型化,使體育旅游人口繼續(xù)增長成為必然趨勢首先,1999年國務院頒布了新的休假條例后,人們的余暇時間增多且更為集中了。有研究資料表明,農(nóng)業(yè)人一生中自由時間為整個生命時間的22.9%,工業(yè)人達到38.6%;1997年國家統(tǒng)計局、全國總工會、勞動部等6單位對全國29個省71個城市14977位職工的調(diào)查,職工用于消遣娛樂的時間為每日1小時37分鐘,聊天時間為每日1小時21分鐘[4]。說明職工在新休假制度后,每日可用于體育娛樂、健身、醫(yī)療及體育消費等的閑暇時間超過3小時。雙休日和長假期,保證了外出參與體育旅游活動的時間。加之長期以來計劃生育政策的實施,小型化家庭(三口之家)成為主流型家庭結構,舉家出游的可能性大為增加。其次,人們的旅游觀念也由靜態(tài)觀賞型向新型動態(tài)參與型轉(zhuǎn)變,這使得體育旅游市場的培育有了人口數(shù)量上的保證。但從研究資料看,我國體育旅游消費市場的人口構成與性別、年齡、文化程度、職業(yè)、家庭人口類型和收入有著密切的關系,年齡特征表現(xiàn)為兩頭窄,中間寬的現(xiàn)象;工薪階層和學生參加體育旅游的比重較大;文化程度集中在高中、大學文化程度以上;家庭結構的特點是三口之間的人數(shù)居多,其次是兩口之間,四口以上家庭參與體育旅游的人數(shù)較少;體育旅游與經(jīng)濟收入成正比例關系,收入在900～2000元之間者占體育旅游消費人口的比重較高[5]。因此,營造良好的體育旅游環(huán)境,提高體育旅游服務質(zhì)量,吸引中青年、中等以上收入者成為體育旅游市場的主體人群。這些群體對體育旅游的要求較為集中,大都期望通過旅游購買及消費來緩解生理和心理的緊張感,休閑、健身、觀戰(zhàn)、體育刺激和競技體育等可能從不同方面能夠滿足人們的體育旅游需求。也是可被爭取的體育旅游人口主體。第三,人們生活方式的改變,對提高生活質(zhì)量的關注,追求精神文明程度的提高成為人們的共識。通過體育旅游滿足和調(diào)整精神需求成為大眾看好的主要方式之一。因此,體育旅游人口的繼續(xù)增長將成為必然趨。

2.3挖掘、整理民族特色文化及遺產(chǎn),有利于增添體育旅游市場培育的文化特色西部地區(qū)分布著壯、彝、白、傣、蒙古、藏、維吾爾、哈薩克等眾多少數(shù)民族的民俗風情,也是當?shù)貙氋F的旅游資源。特別是西南地區(qū)聚居的彝族、白族、傣族、景頗族、納西族等26個少數(shù)民族形成了獨特的風俗習慣,創(chuàng)造了燦爛的民族文化,也構成了當?shù)刎S富而極富魅力的民族風情旅游資源[6]。其中包括了大量少數(shù)民族體育類活動項目或形式,且具有娛樂、休閑和廣泛參與性,成為從事體育旅游的良好機遇。西北遼闊的草原、雪山冰川、沙漠風光也成為不可多得的體育旅游資源。特別是積淀了中華文化之精華的敦煌莫高窟、云岡石窟、麥積山石窟、大足石刻和黃鶴樓、岳陽樓等西部獨特的文化遺產(chǎn),聯(lián)同長江三峽、絲綢之路和四大盆地、四大高原筑成了西部體育旅游開發(fā)文化鏈,極具文人景觀吸引力。既能滿足居多數(shù)旅游人口的中青年、中等以上文化程度旅游者的需求,又富有深厚的人文景觀。有利于培育體育旅游市場的文化特色。

2.4我國奧運會、亞運會、各論文格式類錦標賽等重大賽事申辦權的成功獲得,奠定了體育旅游市場培育的社會氛圍北京奧運會、廣州亞運會和各類錦標賽舉辦權的成功獲得,大大促進了體育文化現(xiàn)象的深得人心。體育旅游集體育與旅游于一體,既有體驗體育競賽的成功感,又有旅游觀光的心理滿足和刺激感。但現(xiàn)代旅游已由“接待型”向“經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)型”轉(zhuǎn)變,體育旅游也不例外,不再是一種福利性享受,而是趨于消費性、產(chǎn)業(yè)化。因而對體育旅游的認可程度,在一定程度上成為影響人們參與體育旅游活動和進行體育旅游消費的動因,這些內(nèi)在動因的透發(fā)與體育意識、體育價值觀有關,國際性體育盛會的召開具有導向性。有利于激發(fā)人們從事體育旅游活動和消費的欲望,為體育旅游市場的培育形成良好社會氛圍。當然,也是吸引和擴大國內(nèi)外體育旅游人口的有利機遇。

2.5西部地區(qū)體育訓練基地的興建,為體育旅游市場的培育提供了科學導向西部地區(qū)特殊的地理位置和良好的氣候環(huán)境,成為國家、省區(qū)興建體育訓練基地的首選地,目前有國家體育總局直屬、共建和命名基地36家,其中大部分分布在西部地區(qū),如云南海埂訓練基地頗具影響力。這些訓練基地的建成和運動隊的駐入,無形中形成了體育旅游的亮點,有旅游者專程去訓練基地觀光旅游。當然,訓練基地還需與周邊旅游線路統(tǒng)籌規(guī)劃,豐富體育旅游內(nèi)容和形式,吸引更多的旅游者參與其中。

3.結論與建議

3.1結論

3.1.1培育和發(fā)展體育旅游市場對促進旅游者身心健康、陶冶情感、美化心靈、挑戰(zhàn)自我,繁榮經(jīng)濟,推進社會快速發(fā)展,全面實施全民健身綱要,進行愛國主義教育諸方面都具有重要現(xiàn)實意義。

3.1.2西部地區(qū)豐富的旅游資源,提供了培育體育旅游市場的物質(zhì)基礎。

3.1.3人們余暇時間的增多和越來越集中,家庭結構的小型化,保證了體育旅游人口繼續(xù)增長的可能性。

3.1.4西部地區(qū)少數(shù)民族聚集,民族文化特色鮮明,培育體育旅游市場有著豐厚的人文底蘊。

3.1.5大型體育盛會的舉辦和一批體育訓練基地的建成,營造了培育體育旅游市場的社會氛圍。

3.2建議

3.2.1鼓勵和吸引多渠道融資,加強基礎設施建設?；A設施建設是培育體育旅游市場的前提和基礎,西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的嚴重滯后,資金短缺成為規(guī)?；侠黹_發(fā)旅游資源的瓶頸。因此,利用國家西部大開發(fā)傾斜政策,多渠道吸引投資,綜合開發(fā),合理利用,必須堅持可持續(xù)發(fā)展觀。超級秘書網(wǎng)

3.2.2加強旅游資源開發(fā)利用的科學研究。西部地區(qū)有著豐厚的旅游資源儲備,包括自然的和人文的,而有些資源的開發(fā)具有一次性特點,因而加強開發(fā)利用的科學研究,做到保護性開發(fā)急為重要。

3.2.3西部地區(qū)少數(shù)民族文化特色鮮明,體育文化極為豐富,有待進一步加強挖掘和整理工作。特色民族文化現(xiàn)象受現(xiàn)代社會的沖擊異常嚴重,異化現(xiàn)象突出,整理和保護少數(shù)民族特色文化現(xiàn)象是培育體育旅游市場且得以長久持續(xù)發(fā)展的必由之路。

3.2.4加大宣傳力度,吸引更多體育旅游人口參與。利用國際國內(nèi)重大體育盛會,加強對西部地區(qū)的宣傳力度,吸引更多國內(nèi)外體育旅游者參與到西部地區(qū)體育旅游行列,壯大培育西部體育旅游市場參與群體。

3.2.5體育訓練基地的建設、利用,成為培育西部地區(qū)體育旅游市場的增長點,但急需科學評估,關注社會、經(jīng)濟效益和環(huán)境保護雙豐收。3基金項目:甘肅省社科規(guī)劃項目(2005年)子課題。

參考文獻:

[1][3]張蓬濤,封志明.西部地區(qū)旅游資源綜合分析與開發(fā)對策[J].資源科學,2002,(2):26–281

[2]田祖國.我國西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究[J].南京體育學院學報,2003,(3):21

[4]盧元鎮(zhèn).中國體育社會學[M].北京體育大學出版社,2001:119-1201