導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、青少年學生上網(wǎng)狀況分析

（一）青少年學生上網(wǎng)規(guī)模分析。

2007年CNNIC的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截止到2007年6月30日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達到1.62億，從上網(wǎng)學生人數(shù)來說，學生網(wǎng)民數(shù)量已達到5945萬，占總網(wǎng)民比例的35.8%。從青少年人口的互聯(lián)網(wǎng)普及率來看，在全國2.16億學生中網(wǎng)民人數(shù)占到26.9%，即每4個學生中就有1個是網(wǎng)民。目前中國青少年互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到18．5%，而總體網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率才達到12.3%，可見我國青少年學生的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于整個青少年群體的普及率，更加高于全體網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率。

（二）青少年學生上網(wǎng)行為分析。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能大致分為四個方面：信息渠道、溝通、娛樂、生活助手。2007年CNNIC的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，中國總體網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點是：3/4的網(wǎng)民使用信息渠道功能，互聯(lián)網(wǎng)的這一作用已基本普遍實現(xiàn)，溝通和娛樂功能也被普遍應(yīng)用，但互聯(lián)網(wǎng)生活助手功能還沒有成為網(wǎng)民不可分割的一部分，應(yīng)用程度較低。同總體網(wǎng)民相比，青少年學生網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂應(yīng)用明顯高于總體網(wǎng)民。對于青少年學生網(wǎng)民來說，互聯(lián)網(wǎng)所扮演的各種角色的應(yīng)用程度排序為：娛樂工具>溝通工具>信息渠道>生活助手。青少年學生網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)娛樂功能的使用超過任何一種其他功能。

二、青少年學生在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中存在的失衡現(xiàn)象

（一）地域失衡。

中國經(jīng)濟發(fā)展的狀況決定了東中西部之間、城鄉(xiāng)之間在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面存在著很大差異。2007年CNNIC的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：在全國1.62億網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠遠高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占到76.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達到21.6%，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有5.1%。從初中學生和農(nóng)村學生對比來看，盡管農(nóng)村和城鎮(zhèn)的初中學生數(shù)量相當，但城鎮(zhèn)的初中學生網(wǎng)民規(guī)模接近農(nóng)村的兩倍；從農(nóng)村和城鎮(zhèn)的小學生來看，城鎮(zhèn)小學生的數(shù)量僅是農(nóng)村的1/2，但網(wǎng)民規(guī)模則幾乎是農(nóng)村的4倍。青少年學生網(wǎng)民中大多居住在城鎮(zhèn)，接近3/4的青少年學生網(wǎng)民集中在城市，農(nóng)村僅占28.3%。

（二）學歷失衡。

2007年CNNIC第20次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前中國的青少年學生網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達到5800多萬，規(guī)模最大的是高中生網(wǎng)民，有2000萬；其次是大專及以上青少年學生網(wǎng)民，有1800萬；初中和小學生共有2000萬。青少年互聯(lián)網(wǎng)普及率為18.5%，高出全國水平6個百分點；在青少年網(wǎng)民群體中，青少年學生網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率則更高，高出總體網(wǎng)民14個百分點，特別是高中學生的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過一半（54.2%）。

（三）地點失衡。

網(wǎng)民上網(wǎng)地點是反映我國網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)普及率關(guān)系的一大標志。我國網(wǎng)民有37.2%經(jīng)常上網(wǎng)的地點是網(wǎng)吧，與互聯(lián)網(wǎng)普及率較高國家相比，中國網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例偏高，而在家庭上網(wǎng)的比例相對較低。2007年CNNIC第20次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：48.4%的青少年學生網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)吧上網(wǎng)。

學生受教育年限越高，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例也越高，初中生近40%在網(wǎng)吧上網(wǎng)，高中生約為50%，大專及以上青少年學生達到60%左右。

農(nóng)村由于家庭上網(wǎng)條件的不足，學生在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例尤其高，達到60.4%。絕大部分大專及以上院校在城市，居住在農(nóng)村的網(wǎng)民一般都是中小學生，農(nóng)村中小學生在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例達到60%左右。

（四）時長失衡。

總的來說，青少年學生上網(wǎng)時數(shù)低于總體網(wǎng)民每周18.6小時的時長，為11.6小時。

對于青少年學生上網(wǎng)時長，尤其是每周需要上課5天的中小學生，每周上網(wǎng)超過20個小時的人群就應(yīng)該引起管理部門的注意，每周上網(wǎng)超過40小時的人群應(yīng)該被重點關(guān)注和正確引導(dǎo)。18.2%的高中學生網(wǎng)、9.6%的初中學生網(wǎng)民應(yīng)該受到關(guān)注，部分學生網(wǎng)民尤其需要重點關(guān)注和引導(dǎo)。

（五）時點失衡。

2007年CNNIC的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：從上網(wǎng)時點看，中學生網(wǎng)民與總體網(wǎng)民的上網(wǎng)時間存在一定差異，但差別不大，高峰期都是在20點至22點，21點是最高峰，次高峰是上午10點左右。相比較而言，初中生的上網(wǎng)波峰波谷更為明顯，更為集中在這兩個時間點。

三、解決我國青少年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中失衡現(xiàn)象的對策研究

（一）重點關(guān)注初中和高中學生的上網(wǎng)情況，樹立正確的上網(wǎng)觀念。

2007年CNNIC第20次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“青少年學生第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)大多在13―16歲，這部分網(wǎng)民幾乎占總體學生網(wǎng)民的一半（47.5%）?！边@一時期正是大部分學生的初中階段和高中早期階段，青少年正處在生理上不斷發(fā)育、心理上不斷成熟的特殊階段，處于“束縛”和“擺脫束縛”的矛盾之中。這個時期的青少年容易迷失自我，找不到自己的定位，對新事物敏感且容易接受，渴望友誼和交流，自制力相對較弱。正是由于這些特點，加上目前激烈的競爭環(huán)境，他們特別需要別人的理解、認同和支持。因此在這一時期加強對青少年上網(wǎng)的引導(dǎo)、教育和管理非常重要。家長和老師要有充分的耐心和愛心，要用鼓勵的話語與孩子交流，與孩子一起上網(wǎng)，共同參與孩子感興趣的網(wǎng)絡(luò)活動。

（二）大眾媒體應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)青少年學生上網(wǎng)。

媒體與網(wǎng)絡(luò)對青少年的影響遠遠大于家長和老師的正面教育。2007年CNNIC的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：青少年學生網(wǎng)民獲取信息的第一渠道是網(wǎng)絡(luò)（71%），第二和第三渠道是電視和報紙，分別是60%和55%。然而現(xiàn)在的一些媒體和網(wǎng)絡(luò)只考慮點擊率和經(jīng)濟效益，利用青少年好奇心強、模仿性強的心理特點，向?qū)W生灌輸一些不健康的思想觀念。這種對孩子成長不負責任的行為應(yīng)受到有關(guān)部門的重視，管理部門也可以根據(jù)具體地區(qū)的具體情況，恰當?shù)剡x擇這些宣傳途徑，用來普及互聯(lián)網(wǎng)知識和宣傳正確的互聯(lián)網(wǎng)使用理念。

（三）積極開展課余活動，豐富青少年學生業(yè)余生活。

隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，當代青少年較之以往要更多地受到學校、同輩群體的影響。每年長達近3個月的寒暑假，也使青少年擁有較長的閑暇時間。為避免青少年學生沉迷網(wǎng)絡(luò)，社會、學校和家庭有責任為青少年創(chuàng)造良好的環(huán)境，多開展課余活動，豐富青少年的業(yè)余生活。要加大對青少年活動場所的投入和建設(shè)力度，當前供青少年開展課外活動的場地太少。一些青少年學生之所以沉迷網(wǎng)吧，就是因為沒地方可去。社會各界應(yīng)相互配合，多建立內(nèi)容健康豐富、形式生動活潑、適合青少年身心發(fā)展的學習、活動場所，豐富青少年的業(yè)余生活。要調(diào)動青少年學生參加積極體育、文藝活動和社會實踐活動，培養(yǎng)多樣的興趣特長，開闊學生的生活視野，陶冶他們的情操。為此，青少年活動中心應(yīng)該開展有益的課外活動，以促進青少年健康成長。開展有益的課外活動不僅可以提高青少年的綜合素質(zhì)，而且能夠減少青少年接觸不良文化和從事不良活動的機會。

（四）建設(shè)高質(zhì)量教育網(wǎng)站，占領(lǐng)青少年思想高地。

青少年上網(wǎng)的目的除休閑娛樂外，還有“獲得各方面的信息”、“學習計算機新技術(shù)”等，而青少年常用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是“電子信箱”、“搜索引擎”、“軟件上傳或下載”、“網(wǎng)絡(luò)聊天”等。誰能滿足青少年網(wǎng)民的這些需要，誰就能吸引他們的眼球，誰就會在網(wǎng)絡(luò)競爭中取得優(yōu)勢。但是，目前國內(nèi)青少年教育網(wǎng)站大多建成時間短，數(shù)據(jù)庫積累比較單薄，存在網(wǎng)頁呆板、內(nèi)容空泛、信息量少、更新速度慢、缺乏特色等問題，難以吸引青少年的參與，使得大量青少年流失到其他網(wǎng)站。為此，青少年網(wǎng)站應(yīng)該針對這些不足，順應(yīng)媒介市場受眾細分化的趨勢，避免信息傳播上的同質(zhì)化，建設(shè)起高質(zhì)量、多層次、有特色的教育網(wǎng)站。

（五）提高青少年學生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。

媒介素養(yǎng)重要的部分就是人們對信息的處理能力、分析能力、判斷能力和應(yīng)用能力。媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)對當前我國青少年群體更為重要。網(wǎng)絡(luò)活動中，青少年自我選擇的比例很大，教育干預(yù)的比例很小。因此，我們要培養(yǎng)和發(fā)展青少年學生具有自主的選擇判斷能力，辨別信息的真?zhèn)?，了解信息的價值，使他們能在信息爆炸的時代高效率、高質(zhì)量地利用網(wǎng)絡(luò)學習和生活；著重培養(yǎng)青少年學生網(wǎng)絡(luò)道德教育，青少年在網(wǎng)絡(luò)世界遨游時，最終決定其道德言行的是他們自己的道德選擇。因此必須通過溝通加強引導(dǎo)，通過引導(dǎo)幫助他們選擇。在尊重他們自我意識的基礎(chǔ)上，幫助他們形成判斷是非的能力。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)作為一種信息媒介和生活空間，只是一種手段和媒介，它是中性的，要讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮積極的影響，把當前網(wǎng)絡(luò)教育的危機轉(zhuǎn)化為教育的契機，就要幫助青少年認識和利用網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)積極的網(wǎng)絡(luò)資源，對網(wǎng)絡(luò)進行管理和限制，對于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)積極的作用應(yīng)該充滿信心并付諸行動。

參考文獻：

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篇2

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性

在我國，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式是粗放式的，隨著如今單位農(nóng)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民數(shù)量一直在降低，以往農(nóng)產(chǎn)品的完全競爭市場化特征也逐漸在消失，如今農(nóng)業(yè)經(jīng)營已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)化、集約式經(jīng)營轉(zhuǎn)變，在這種新的營銷方式中，通過網(wǎng)絡(luò)營銷，可以有效促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化生產(chǎn)的需要，從而提升農(nóng)業(yè)發(fā)展，有效提高農(nóng)民的收入。

二、制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村普及率不高

我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，在對2009年我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進行了調(diào)查，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)在我國農(nóng)村的發(fā)展，調(diào)查報告主要涉及的內(nèi)容包括：我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距，在2007年，我國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距主要是20.5%，而到了2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距達到了24.1%，到了2009年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距進一步擴大，達到了30.0%，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以充分看出，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度明顯慢很多，發(fā)展差距一直在擴大。如果要想在農(nóng)村開展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須要普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展范圍，因為，互聯(lián)網(wǎng)是開展網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的重要基礎(chǔ)，但是，就目前互聯(lián)網(wǎng)在我國農(nóng)村的普及率來看，網(wǎng)絡(luò)營銷還有待發(fā)展。

（二）農(nóng)村信息設(shè)施落后

近年來，我國農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施明顯有了改善，但是，在農(nóng)村依然還是有部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展緩慢。據(jù)統(tǒng)計，在農(nóng)村的非網(wǎng)民中，有20.1%的人之所以不上網(wǎng)，是由于他們?nèi)鄙偕暇W(wǎng)設(shè)備，3.8%的人是因為當?shù)貨]有網(wǎng)絡(luò)接入條件。在中西部等經(jīng)濟發(fā)展落后的地區(qū)，這種現(xiàn)象更為嚴重。從國家統(tǒng)計局的調(diào)查來看，我國目前的農(nóng)村人均收入大約在5000元人民幣，電腦等的上網(wǎng)設(shè)備對于大多數(shù)農(nóng)民來說，還是一筆非常大的支出。

（三）農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)認識存在偏見

從CNNIC的調(diào)查可以看出，在農(nóng)村非網(wǎng)民中，40%的人都是由于不會電腦操作而拒絕網(wǎng)絡(luò)，電腦操作技術(shù)是制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個重要因素。再加上，很多農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認識存在偏見，認為網(wǎng)絡(luò)營銷存在誠信問題，因此，很多農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用存在著很多顧慮，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷面前瞻前顧后。

（四）農(nóng)產(chǎn)品自身特點限制

由于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展受以前的自然經(jīng)濟以及小農(nóng)生產(chǎn)影響，一直到現(xiàn)在，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依然分散，規(guī)模還是很小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中種類多但是農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度很低，難以形成專業(yè)化生產(chǎn)以及規(guī)?；a(chǎn)，雖然，目前我國很多農(nóng)村都把土地通過承包經(jīng)營權(quán)的方式流轉(zhuǎn)到一些農(nóng)業(yè)企業(yè)中，基本上，這些企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化以及規(guī)?；?。但是，普遍來講，我國農(nóng)產(chǎn)品很難形成規(guī)模優(yōu)勢，并且農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理缺乏規(guī)范化。由于農(nóng)產(chǎn)品銷售如今還有賴于傳統(tǒng)的物流，即使是網(wǎng)絡(luò)營銷，也不能通過網(wǎng)絡(luò)傳遞，還是要靠物流運輸，可是由于農(nóng)產(chǎn)品本身不易保存，很容易在運輸過程中產(chǎn)生病蟲害以及腐爛發(fā)霉，造成損失，所以如何在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，縮短運輸過程中的運輸時間，盡量保鮮，這需要改善。由于這種情況，對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展會產(chǎn)生嚴重的阻礙。

三、提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的措施

（一）提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及

從上述問題中可以看出，要想提高農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷效率，就必須提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率。這就需要政府的力量，政府應(yīng)該要在農(nóng)村加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度，創(chuàng)造更好的上網(wǎng)條件，提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)能力，從而加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，縮小城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)差距，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，從而為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造良好的條件。

（二）完善上網(wǎng)設(shè)備

由于沒有電腦是制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最直接因素，所以，要想提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，需要政府的推動，首先，政府應(yīng)該落實一些促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的措施，落實“電腦下鄉(xiāng)”，從而可以改善農(nóng)民上網(wǎng)的設(shè)備。然后，應(yīng)該要加快建設(shè)農(nóng)村公共上網(wǎng)場所，就目前農(nóng)村的上網(wǎng)場所來看，無論是在網(wǎng)吧還是學校這些公共上網(wǎng)場所，農(nóng)村的上網(wǎng)條件遠遠比不上城鎮(zhèn)的，所以，政府也應(yīng)該關(guān)注農(nóng)村的公共上網(wǎng)場所建設(shè)，加大建設(shè)力度，完善農(nóng)村上網(wǎng)條件。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品的物流配送

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中，物流配送是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著農(nóng)產(chǎn)品能夠成功銷售。由于農(nóng)村地區(qū)的物流欠發(fā)達，并且很多的偏遠山區(qū)甚至還會缺少物流配送，這是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的瓶頸。要想突破這個瓶頸，買賣雙方可以互相協(xié)商農(nóng)產(chǎn)品配送，必要時可以借助第三方物流公司。另外，在進行農(nóng)產(chǎn)品配送的時候，一定要考慮其本身特征，加強在運輸途中的農(nóng)產(chǎn)品保鮮，妥善存儲，保證農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮上市。

（四）完善農(nóng)產(chǎn)品標準體系

為了更好地適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的要求，政府在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)中，應(yīng)該加大投入農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設(shè)，對于農(nóng)產(chǎn)品從最開始的種植、生產(chǎn)到最后的包裝等，都要制定一系列的標準規(guī)定，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售點的整個過程中，實行標準化生產(chǎn)以及管理。同時，政府還應(yīng)該推動農(nóng)產(chǎn)品的認證、危害分析以及關(guān)鍵控制點認證等一系列的標準化認證，從而從根本上促進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)以及實施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。

參考文獻：

篇3

從62萬到5.38億，15年中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展

手機成為第一大上網(wǎng)終端，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來

微博進入平穩(wěn)增長期，手機微博用戶增長保持強勁勢頭 下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路線確定，普及率將達到45%以上

2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。《報告》對截至2012年6月底我國網(wǎng)民規(guī)模、結(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)安全環(huán)境進行了調(diào)查研究，客觀地反映了我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為政府部門、企業(yè)等掌握互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展動態(tài)和制定決策提供了重要依據(jù)和參考。

事實上，為全面了解和掌握中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況，1997年，經(jīng)國家主管部門研究決定，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）牽頭組織有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位共同開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況調(diào)查，并于同年11月了第一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。從1998年起，為了使調(diào)查工作正規(guī)化、制度化，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于每年1月和7月定期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。

從62萬到5.38億，15年中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展

網(wǎng)民究竟有多大的規(guī)模，這是公眾最關(guān)心的問題之一?！秷蟾妗凤@示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。在普及率達到約四成的同時，中國網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自2011年以來放緩的趨勢，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬，普及率提升1.6個百分點。

據(jù)介紹，1997年我國上網(wǎng)用戶數(shù)僅為62萬人，現(xiàn)在我國上網(wǎng)用戶數(shù)達到了5.38億，是15年前的867倍，年復(fù)合增長率高達157%，即使在增速放緩的當前，最近半年，我國用戶數(shù)增長了2450萬個，平均每天增加13.5萬個網(wǎng)民，5天的新增網(wǎng)民數(shù)就已經(jīng)超過15年前的中國網(wǎng)民總數(shù)。從國際對比來看，2008年6月底，我國上網(wǎng)用戶數(shù)已超過美國，躍居世界第一位；目前，全球每100位網(wǎng)民中，就有24個是中國人。

《報告》認為，當前網(wǎng)民增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對落后地區(qū)的居民，因而需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在這些人群中擴散的障礙。總結(jié)過去幾年中國網(wǎng)民的增長情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個百分點，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長量接近9000萬。目前，這一增長勢頭出現(xiàn)減緩跡象。實際情況確實如此，當前互聯(lián)網(wǎng)在全民中的普及率不到四成，網(wǎng)民增長還有十分廣闊的空間，但是考慮到年齡、受教育水平、收入水平等種種因素，目前我國居民中具備上網(wǎng)條件和技能的人已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民，接下來網(wǎng)民規(guī)模增長的難度加大。

手機成為第一大上網(wǎng)終端，移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來

值得關(guān)注的是，《報告》顯示，在2012年上半年，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。手機上網(wǎng)快速發(fā)展的同時，臺式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在逐步下滑，中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。

圖表25：中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

資料來源：《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

當前，智能手機功能越來越強大，移動上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，手機價格不斷走低，對于龐大的流動人口和農(nóng)村人口來說，使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價和便捷的方式。這些因素都降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

《報告》還顯示，2012年上半年，通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人，中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺（）數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問時長比一季度增加近10分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶規(guī)模和用戶使用深度上均呈現(xiàn)增長趨勢。與整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長相比，手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶已經(jīng)超過一億人，在手機網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運營商等多方積極推動下，用戶使用手機終端在線看視頻的習慣正在逐步養(yǎng)成。

《報告》指出，移動互聯(lián)網(wǎng)和手機終端的發(fā)展對中國互聯(lián)網(wǎng)的普及具有重要的意義，對于中國廣闊的農(nóng)村地區(qū)，以及龐大的流動人口來說，使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價和簡便的方式。在2012年剛開始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民比例達到51.8%，這一群體中使用手機上網(wǎng)的比例高達60.4%，使用臺式電腦和筆記本電腦的比例只有45.7%和8.7%，而新網(wǎng)民中城鎮(zhèn)人口使用手機上網(wǎng)的比例只有47.2%，這一結(jié)果顯示出，相比于電腦，手機對農(nóng)村網(wǎng)民的增長發(fā)揮了更加重要的作用。雖然中國農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電子設(shè)備的普及已經(jīng)有了長足的發(fā)展，但是通過電腦使用固網(wǎng)的成本依然較高，在這樣的限制下，通過手機終端接入移動互聯(lián)網(wǎng)是在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)更加現(xiàn)實的方式。

微博進入平穩(wěn)增長期，手機微博用戶增長保持強勁勢頭

微博客，是當前互聯(lián)網(wǎng)的新寵。報告顯示，截至2012年6月底，我國微博用戶數(shù)達到2.74億，較2011年底增長9.5%，網(wǎng)民使用率為50.9%，比2011年底增加2.2個百分點。

資料來源：《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

報告稱，微博用戶規(guī)模已進入平穩(wěn)增長期。自2011年上半年爆發(fā)式增長以來，微博用戶增長已逐漸回落。2011年6月底用戶數(shù)增速為208.9%，網(wǎng)民使用率增加26.4個百分點；2012年6月底用戶數(shù)增速已低至10%以下（9.5%），網(wǎng)民使用率僅增加2.2個百分點。在網(wǎng)民使用率超過一半的前提下，用戶增長的回落，意味著微博已走過早期數(shù)量擴張階段。

手機微博則延續(xù)2011年快速增長的勢頭，截至2012年6月底，其在手機網(wǎng)民中的使用率提升5.3個百分點至43.8%，是使用率增幅最大的手機應(yīng)用。一方面，手機微博能體現(xiàn)微博內(nèi)容的即時性和發(fā)揮微博應(yīng)用的自媒體優(yōu)勢，用戶體驗較好，流失率較低；另一方面，手機微博客戶端功能不斷增強，例如增加LBS交友、社會化閱讀、興趣社區(qū)和通過客戶端直接購物等，提升了手機用戶使用微博的黏性和使用體驗。

下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路線確定，普及率將達到45%以上

目前，互聯(lián)網(wǎng)已深入到國民經(jīng)濟和社會發(fā)展各領(lǐng)域，我國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)大國。但由于技術(shù)和歷史方面的原因，我國互聯(lián)網(wǎng)存在網(wǎng)絡(luò)地址獲取量不足、安全可信度較差、服務(wù)質(zhì)量較低等突出問題，嚴重制約互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。目前，我國僅擁有約3.32億個IPv4地址（不含港澳臺地區(qū)），即使大量應(yīng)用地址翻譯（NAT）等技術(shù)延緩IPv4地址消耗，仍不能滿足快速增長的應(yīng)用需求，還會顯著增加網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性和管理難度，降低網(wǎng)絡(luò)與信息安全水平和服務(wù)質(zhì)量。

從2010年起，不斷有研究機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)專家發(fā)出警告，IPv4（國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第4版）地址短缺從一個科技問題一步步走近社會大眾。

2011年12月23日，國務(wù)院總理主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署加快發(fā)展我國下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。此次會議明確了以IPv6（國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版）大規(guī)模部署和商用為基礎(chǔ)的下一代互聯(lián)網(wǎng)的路線圖和主要目標。

為貫徹落實國務(wù)院關(guān)于加快我國下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的工作部署，國家發(fā)改委2012年2月下發(fā)，“關(guān)于組織實施2012年下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模商用專項”通知這是第一個出臺IPv6發(fā)展的國家專項，是對國務(wù)院的確定發(fā)展IPv6路線的細化和落實。

2012年3月29日，國家發(fā)改委、工信部等部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)的意見》，提出要加大政府統(tǒng)籌引導(dǎo)和政策扶持力度，加強創(chuàng)新發(fā)展，深化國際合作，加快推進IPv6網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；逃茫诖嘶A(chǔ)上逐步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)、關(guān)鍵技術(shù)、安全保障、業(yè)務(wù)應(yīng)用等領(lǐng)域的重大突破，構(gòu)建設(shè)施先進、節(jié)能泛在、安全可信、具有良好可擴展性和成熟商業(yè)模式的下一代互聯(lián)網(wǎng)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供有力支持和重要保障。

據(jù)有關(guān)專家介紹，基于IPv4的現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)，用于標識全球網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)地址約有40 億個，目前已基本分配殆盡?；贗Pv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)，地址數(shù)量是2的128次方，是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的1029倍，一個通用的形象說法是：能使“地球上每粒沙子都擁有一個IP地址”。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，下一代互聯(lián)網(wǎng)具有多方面的優(yōu)勢：一是更大，采用IPv6協(xié)議，使下一代互聯(lián)網(wǎng)具有非常巨大的地址空間，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將更大，接入網(wǎng)絡(luò)的終端種類和數(shù)量更多，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更廣泛；二是更快，100M字節(jié)/秒以上的端到端高性能通信；三是更安全，可進行網(wǎng)絡(luò)對象識別、身份認證和訪問授權(quán)，具有數(shù)據(jù)加密和完整性，實現(xiàn)一個可信任的網(wǎng)絡(luò)；四是更及時，提供組播服務(wù)，進行服務(wù)質(zhì)量控制，可開發(fā)大規(guī)模實時交互應(yīng)用；五是更方便，無處不在的移動和無線通信應(yīng)用；六是更可管理，有序的管理、有效的運營、及時的維護；七是更有效，有盈利模式，可創(chuàng)造重大社會效益和經(jīng)濟效益。

《意見》在明確下一代互聯(lián)網(wǎng)的重點任務(wù)的同時，對下一代互聯(lián)網(wǎng)進行了描述，6”時代的互聯(lián)網(wǎng)不僅有IPv6，而且“地址資源足夠豐富、設(shè)施先進、節(jié)能泛在、安全可信，應(yīng)該能提供更大信息量和多樣化的業(yè)務(wù)應(yīng)用，更智能地支持人與人、人與物、物與物相互聯(lián)通，為社會生產(chǎn)生活構(gòu)建更堅實有力的信息基礎(chǔ)”。為此，《意見》提出將開展第三代移動通信及后續(xù)演進技術(shù)、光纖網(wǎng)、以太網(wǎng)、無線局域網(wǎng)等IPv6寬帶接入業(yè)務(wù)，促進基于IPv6的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商用；積極發(fā)展地址需求大、速率快、移動性高的個性化互動業(yè)務(wù)；建設(shè)基于IPv6的三網(wǎng)融合基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺，加快發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等融合類業(yè)務(wù)應(yīng)用；以物聯(lián)網(wǎng)、云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)等為重點，積極推動下一代互聯(lián)網(wǎng)在教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、交通、鐵路、水利、環(huán)保和社會管理等重點領(lǐng)域的應(yīng)用。與此同時，我國政府將加大資金投入，帶動社會資金投入，分階段組織實施下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展重大工程，積極引導(dǎo)電信運營企業(yè)、有線電視運營企業(yè)、軟件研發(fā)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)發(fā)改委已經(jīng)確定的發(fā)展路線圖，2013年底前，開展IPv6網(wǎng)絡(luò)小規(guī)模商用試點；2014-2015年，開展IPv6網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和商用，逐步停止向新用戶和應(yīng)用分配IPv4地址。具體目標包括，實現(xiàn)IPv4和IPv6主流業(yè)務(wù)互通；互聯(lián)網(wǎng)普及率達到45%以上，IPv6寬帶接入用戶數(shù)超過2500萬。

篇4

關(guān)鍵詞：衡陽;農(nóng)業(yè);電子商務(wù);新型城鎮(zhèn)化

基金項目：2015年湖南省教育廳科技處項目<新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進程中的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討-以湖南衡陽為例>，編號：14C0196。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)開展農(nóng)業(yè)商務(wù)活動的過程，互聯(lián)網(wǎng)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、銷售者、消費者連接起來，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益，降低銷售成本，同時也加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的“新鮮配送”。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的背景

（1）政府重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。2015年，“中央一號”文件關(guān)注“三農(nóng)”領(lǐng)域;2月4日， 央行宣布對農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行額外降低人民幣存款準備金率4個百分點，并對符合條件的非縣域農(nóng)村商業(yè)銀行額外降低人民幣存款準備金率0.5個百分點，這些都顯示了政府在提高對“三農(nóng)”發(fā)展的支持力度。（2）‘蒜你狠’‘豆你玩’形象地說明了農(nóng)產(chǎn)品價格瘋漲程度，而同時，多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷困境。究其原因，主要是農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱。從而造成市場信息供需矛盾問題突出。（3）計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，對農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，農(nóng)業(yè)正在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。（4）行業(yè)組織的大力支持。阿里巴巴是我國最大的電子商務(wù)平臺，同時也是農(nóng)民首選的銷售渠道，它在不斷嘗試推進農(nóng)村電商發(fā)展。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下衡陽市發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意義

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于促進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。新型城鎮(zhèn)化是指堅持以人為本，以統(tǒng)籌兼顧為原則，以新型工業(yè)化為動力，推動城市現(xiàn)代化、集群化、生態(tài)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量和水平，走科學發(fā)展、社會和諧、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)路子。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，信息化、電子商務(wù)是一個重要抓手。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民網(wǎng)民用市場經(jīng)濟做杠桿，把田里的果實賣出去。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化，有活干，有錢掙。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于促進衡陽市綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。所謂綠色農(nóng)業(yè)，是指以生產(chǎn)并加工銷售綠色食品為軸心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式。它是以可持續(xù)發(fā)展理論為原則，重視自然生態(tài)平衡、維護人類生存的長遠利益、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。近年來，電子商務(wù)改變了人們的生活、消費方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。網(wǎng)民越來越愿意花錢買綠色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的特殊性，普遍存在花錢難買綠色農(nóng)產(chǎn)品的狀況。而地處偏遠之地，或者由于種植面積過大導(dǎo)致數(shù)量盲目增加的農(nóng)產(chǎn)品卻經(jīng)常面臨銷售難的問題。造成以上問題的主要原因是信息不對稱。

四、衡陽發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的制約因素分析

（一）我國農(nóng)民網(wǎng)民人數(shù)較少，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低。據(jù)第

35次統(tǒng)計報告顯示，截止到2014年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)為1.78億，占全國網(wǎng)民比為 27.5%，較 2013 年底增加 188 萬人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大，相比 2013 年底增長 2929 萬人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來將需要進一步政策和市場激勵，推動農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模不斷增加、互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍在不斷擴大，2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū) 34個百分點。造成差距的主要原因是城鎮(zhèn)化進程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進工作的成果，根本原因則是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡。

（二）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，利用程度低。以“衡陽農(nóng)業(yè)公司、企業(yè) ”為關(guān)鍵詞，在百度上可搜到4，670條結(jié)果，而這些又大抵可以分為以下幾類：一是衡陽農(nóng)業(yè)公司網(wǎng)站。第二類則是與衡陽農(nóng)業(yè)有關(guān)的網(wǎng)站。

（三）農(nóng)民電子商務(wù)技能較差。當今農(nóng)民打開市場必須具備的手段就是使用手機、電腦進行信息共享、網(wǎng)上交易，這也是社會進步、時展的潮流。作為農(nóng)民，要想將農(nóng)業(yè)做大做強，除要更新傳統(tǒng)觀念外，還必須掌握好現(xiàn)代營銷手段。但大多數(shù)農(nóng)民由于文化層次較低，對如何使用手機、電腦進行信息共享、網(wǎng)上交易不精通。

（四）農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的不健全。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，進駐農(nóng)村的物流企業(yè)越來越多，但是這些物流公司一般是將網(wǎng)點設(shè)置在縣城、鎮(zhèn)上，并沒有實現(xiàn)真正的進村，而農(nóng)村人口分布廣泛，多數(shù)村民發(fā)貨收貨都必須自己上門。在農(nóng)村網(wǎng)點分布方面，郵政作為國營企業(yè)做的比較好，但是物流速度和服務(wù)水平還有待改善。

五、加快發(fā)展衡陽農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的對策

（一）加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強市場監(jiān)管。農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較高的網(wǎng)絡(luò)普及率，因此，政府應(yīng)給予有力的支持，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)村村通寬帶，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本，并建立各級信息咨詢服務(wù)機構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項技能。

（二）提高農(nóng)民電子商務(wù)操作技能。第一，我們可以打造“學校+農(nóng)業(yè)”模式，讓高校教師下鄉(xiāng)培訓(xùn)農(nóng)民，解決農(nóng)民在從事電子商務(wù)的過程中會遇到的瓶頸。第二，錄制微課視頻，讓農(nóng)民有針對性地學習信息技術(shù)。

（三）創(chuàng)建高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)平臺。通過日漸普及的移動通訊設(shè)備，搭建良好的電子商務(wù)平臺，發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品行情信息、交易信息給終端用戶，為農(nóng)民提供準確、及時、有效的農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)，也為了支持農(nóng)戶在網(wǎng)上的交易，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。

（四）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施。為了加快農(nóng)村建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施，政府可以出面，提供人力物力以及鼓勵優(yōu)惠政策等各方面的支持， 并利用農(nóng)村土地資源，開辟建設(shè)專門的物流地，建立物流園區(qū)，鼓勵各物流企業(yè)加入，形成一定的產(chǎn)業(yè)化模式。

物流園區(qū)的建設(shè)，對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化物流建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展具有重大意義。物流園區(qū)可以建立在交通方便的農(nóng)村，不會造成城市交通壓力大，也不會影響城市交通;同時，物流園區(qū)會吸引大批專業(yè)物流企業(yè)，可以使得原本處于城市內(nèi)部的物流公司轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，這樣一來，大大緩解了城市交通擁堵的問題。而且可以降低物流企業(yè)土地成本，也有助于推進土地資源合理規(guī)劃和利用的發(fā)展進程。

參考文獻：

篇5

論文關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技信息；信息傳播渠道；發(fā)展趨勢

農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識和實用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達到農(nóng)業(yè)實施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。

1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當大的作用

1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻率．保證國家糧食安全

1978年以來．我國耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國國土資源公報》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來．我國農(nóng)業(yè)科技貢獻率不斷提高．已達48％．但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因．除了我國農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國糧食安全。

1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

從國際經(jīng)驗看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會增加．農(nóng)民脫困時間就會縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來說．經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會促進農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。

1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力

當今國際農(nóng)產(chǎn)品競爭不僅是數(shù)量競爭．重要的是質(zhì)量競爭．特別是在加入WTO以后．為了保護本國農(nóng)產(chǎn)品市場安全．發(fā)達國家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測標準越發(fā)嚴格．我國農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國際競爭力的速度。

2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播

2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達農(nóng)戶才算是真正達到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來中國電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)

2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對信息傳播的速度與廣度來看．網(wǎng)絡(luò)將會在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無法替代的作用據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺，比上年增加了0．6臺。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到3741萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個大的臺階。

2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級農(nóng)技推廣站的作用大大增強。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開始．我國開始實施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學習農(nóng)業(yè)實用技術(shù)的重要渠道。

3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問題

雖然我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題

一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實施過程需要注意的事項或應(yīng)用后會產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對性不強也是一個比較重要的問題。

二是由于信息傳遞雙方對農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認識不同．雙方對各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度。科技信息傳播者認為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。

三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國農(nóng)村勞動力整體文化程度偏低2006年我國農(nóng)村勞動力中初中以下文化程度的人超過85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．

遠低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國家．如美國25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語言太過專業(yè)．農(nóng)民無法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農(nóng)民參加培訓(xùn)的機會很少．一些最新的科技信息無法傳播到農(nóng)戶一級．即使農(nóng)戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解．無從應(yīng)用。

4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢

4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準

目前國家正在逐步改進農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長遠來看．網(wǎng)絡(luò)和手機等信息平臺將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會更加嚴格．只有經(jīng)過考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過大眾媒體進行傳播。國家對網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點和注意事項也會傳達到農(nóng)民手中各級政府和傳播媒體針對本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實用技術(shù)將進一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實用農(nóng)業(yè)科技信息。

4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺將全面建立。二是傳遞雙方的互動將進一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動通訊工具進行互動交流．雙方關(guān)系進一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用

4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)科技的具體實施者．農(nóng)業(yè)科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農(nóng)民的素質(zhì)決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區(qū)，農(nóng)民受教育水平越高，農(nóng)民通過科技致富的可能性就越大。因此．我國政府提出了要建立有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的社會主義新型農(nóng)民的目標．努力提高農(nóng)民素質(zhì)一是全面貫徹實行九年義務(wù)教育將有助于提高未來農(nóng)民的素質(zhì)。二是加大對成人的再教育和培訓(xùn)投入，定期(加不定期)舉辦針對農(nóng)民的免費農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)班．教學內(nèi)容和教學手段與現(xiàn)實接軌．針對性強．符合當?shù)睾娃r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農(nóng)民素質(zhì)進一步提高農(nóng)業(yè)科技信息將得到有效利用．農(nóng)民配置有限資源的能力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平將得到進一步提高。

篇6

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科技；作用；發(fā)展趨勢

0.引言

農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動，隨著當今社會變化也許更加科技化，因此網(wǎng)絡(luò)信息平臺便為之提供了良好的發(fā)展空間，它能以多媒體的形式存在，能夠改變農(nóng)業(yè)信息傳播方式，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟收益。

1.農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

1．1有助于提高農(nóng)業(yè)科技的貢獻率，保證國家的糧食安全

當下，我國農(nóng)業(yè)的科技進展越發(fā)迅速，但和發(fā)達國家比還是有落后之處，這是因為我國農(nóng)村環(huán)境相對閉塞落后，不能夠及時吸取新的農(nóng)業(yè)科技信息，此外，農(nóng)業(yè)科研開發(fā)者也沒有通過有效渠道將農(nóng)業(yè)科技知識傳播到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，導(dǎo)致生產(chǎn)模式傳統(tǒng)化、單一化。因此，需加快農(nóng)業(yè)科技信息的推廣，爭取讓農(nóng)民能與科技成果接軌，與科研人員有所交流，才能保證國家的糧食安全。

1．2有利于增加農(nóng)民的收入，解決地區(qū)之間農(nóng)民收入的差異

以多方面角度來看，農(nóng)業(yè)科技信息的傳播決定著農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的優(yōu)劣?？萍剂α渴菑姶蟮?，有著豐富科技經(jīng)驗的農(nóng)業(yè)將會以想象不到的速度推動發(fā)展，因為科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力。信息和科研經(jīng)驗傳播越快，則農(nóng)民就會對科技農(nóng)業(yè)化了解越多，但是這也有地方限制，比如較為發(fā)達的區(qū)域農(nóng)民接受信息可能就比較快，但落后的地方可能就會得不到科技型的農(nóng)業(yè)發(fā)展，所以要平衡趨于農(nóng)業(yè)發(fā)展，就要做好宣傳和動員工作，爭取將新式的科技化農(nóng)業(yè)知識一樣傳播到落后地區(qū)，從而拉近地域差距，提高農(nóng)民的收入并推動經(jīng)濟的發(fā)展。

1．3農(nóng)業(yè)科技信息的傳播將決定我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力

農(nóng)產(chǎn)品的競爭不能單一以數(shù)量來衡量，更重要的是質(zhì)量，只有過硬的質(zhì)量才能立足于激烈的競爭舞臺。我國農(nóng)產(chǎn)品也要學習發(fā)達國家，提高檢測標準，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)信息科技化，因為科技化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式將直接決定著我國農(nóng)產(chǎn)品在國際上的競爭力，因此不容忽視。

2.農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

2．1 農(nóng)業(yè)科技化的傳播方式有很多

電視大眾傳媒將成為農(nóng)業(yè)科技信息在傳播時的主要渠道:電視是大眾傳媒方式，也是最適合農(nóng)民接受的首選傳播方式。由于現(xiàn)在彩電在農(nóng)村普及率的提高，農(nóng)民們對電視節(jié)目的關(guān)注率也大大提高，因此，通過電視作為媒介，大力宣傳農(nóng)業(yè)知識將成為普及科技化農(nóng)業(yè)的首選方式，也是農(nóng)民最易于接受的方式。

2．2網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道將成為重點

電腦在信息時代起著舉足輕重的作用，因此，電腦的信息傳播速度和效果也是最快最先進的，并且目前來看，電腦在農(nóng)村的普及率也逐年呈上升趨勢，說民農(nóng)民的素質(zhì)和接受科技的能力也在逐步提高，盡管還是和城市的互聯(lián)網(wǎng)普及率差別很大，但由于大量的網(wǎng)民出現(xiàn)以及外出打工流動人員的媒介，電腦在農(nóng)村的普及率也會逐漸滿足農(nóng)業(yè)科技化的需要，成為必不可少的新時代工具。

2．3農(nóng)業(yè)科技推廣站發(fā)揮著重要的作用

農(nóng)業(yè)科技推廣站將成為農(nóng)村接受科技知識的中心，隨著時展以及國家對農(nóng)業(yè)的重視，推廣站的作用也越來越明顯，它有著集中化，固定化，便捷化的優(yōu)勢，并且能夠通過人際傳播和交流來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技化的傳播。并且可以定期發(fā)放資料，組織討論，成為學習新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的主要渠道。

3.農(nóng)業(yè)科技信息在傳播中存在的主要問題

3.1農(nóng)業(yè)信息的過量會引起針對性不明確的問題，導(dǎo)致農(nóng)民盲目學習經(jīng)驗，但無法致用與實踐中，這就會對生產(chǎn)造成影響。

3.2農(nóng)業(yè)信息傳播的媒介和方式也影響著信息傳播的效率，因為有些人可能是通過電視傳媒得到的，有些人是通過農(nóng)業(yè)推廣站學習的，有些可能是通過電腦多媒體學習的，因此這些傳播方式不同，導(dǎo)致力度也不同，甚至信息相沖突，沒能得到統(tǒng)一的標準性學習，不利于促進整體發(fā)展。

3.3在農(nóng)村，農(nóng)民的素質(zhì)整體上還是不夠高，文化教育程度淺薄，因此不易于接受創(chuàng)新科技的模式，大多數(shù)都缺乏文化。

4.農(nóng)業(yè)科技信息傳播發(fā)展的趨勢

4．1農(nóng)業(yè)科技信息量的大幅度增加

目前來看，質(zhì)量和數(shù)量并進是國家要求農(nóng)業(yè)化發(fā)展的精神，傳播媒介可以使用網(wǎng)絡(luò)甚至手機互聯(lián)網(wǎng)，科技信息量在大幅度增加，國家也在通過各種渠道大力實施農(nóng)業(yè)科技化教育，例如編制專門的農(nóng)業(yè)知識教育網(wǎng)站，印發(fā)科技農(nóng)業(yè)化的宣傳圖冊，通過廣播電視的節(jié)目更新讓農(nóng)民學習等等，這些充分表明了國家對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，此外還有專門的農(nóng)業(yè)科研人員在奮斗研究出更適合我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，因此未來的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢將會更加開闊。

4．2農(nóng)業(yè)科技信息傳播通過各種渠道，大大增強

各種渠道的農(nóng)業(yè)科技傳播將促進農(nóng)民與科研人員的交流，能夠?qū)⑿迈r的科技知識輸送到農(nóng)民生產(chǎn)的第一線，雙方交流無障礙，增加了互動，這樣就更有利于農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，再加上電視電腦的媒介傳播，宣傳冊的傳播以及農(nóng)業(yè)科技知識推廣站的作用，更能夠全面的去將農(nóng)業(yè)科技模式普及，也能夠使得農(nóng)民的技術(shù)和素質(zhì)得到雙重的提高。

4．3農(nóng)民素質(zhì)提高促進農(nóng)業(yè)科技信息利用率

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的力量之源，也是科技的受益者和實施者，因此，提高農(nóng)的綜合素質(zhì)將是推動我國農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。由于農(nóng)村大多處于遠離城區(qū)的偏僻位置，不能夠優(yōu)越接受教育，導(dǎo)致農(nóng)民的文化程度地下，文化普及不全面，所以農(nóng)民的接受新事物能力也越發(fā)低下。然而，只有農(nóng)民整體素質(zhì)的提高才能決定著農(nóng)村的致富和國家的糧食保證，因此，提高農(nóng)民的教育水平，不僅僅要傳播科技，還要普及九年制義務(wù)教育，要培養(yǎng)有素質(zhì)，有知識，有水平的農(nóng)民群體，才能夠?qū)崿F(xiàn)國家的致富。因此國家需要投入資本和力度去開發(fā)農(nóng)民的教育，提供一些適當?shù)拿赓M教育培訓(xùn)班，針對性地根據(jù)種植特點以及農(nóng)民的地域特點去劃分農(nóng)業(yè)教育的普及，并且制定適當?shù)墓膭钫?，讓農(nóng)民能夠有信息和興趣去學習。

4．4網(wǎng)絡(luò)信息平臺也會到較好利用

在綜合了上述傳輸渠道以外，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展的進步，計算機也將投入與信息遠程培訓(xùn)的模式中，為推動農(nóng)業(yè)盡力。計算機獲取的信息往往更為專業(yè)、全面、精準，因此盡管農(nóng)民的文化水平不高，計算機使用率不高，但是隨著國家在信息教育上普及力度的加大，計算機設(shè)施也將逐漸在農(nóng)村興起，將成為寬廣的農(nóng)業(yè)科技教育平臺，也能夠以更加形象和生動的方式給以農(nóng)民接受。因此，未來的趨勢將注定網(wǎng)絡(luò)信息平臺會成為農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的主要推動力，也是最大的資源共享模式，能夠帶動整體農(nóng)業(yè)的與時俱進。

【參考文獻】

［1］李新峰，劉成新，梅興霞，等.在新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)形勢下農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的探討[J].2003，24(3):30-31.

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[關(guān)鍵詞]農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢；策略

[中圖分類號]G434

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3712（2013）13-0042-03

[作者簡介]陳春光（1985―），男，河南周口人，華中師范大學公共管理學院2011級企業(yè)管理專業(yè)在讀碩士。

一、網(wǎng)絡(luò)教育的內(nèi)涵及在農(nóng)村的興起

網(wǎng)絡(luò)教育是一種依托計算機信息平臺，在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件支持下實現(xiàn)各類知識教育活動的教育新模式，因具有廣泛性和便捷性而發(fā)展迅速。開展網(wǎng)絡(luò)教育不僅需要具備一定的計算機等硬件設(shè)施，還需要構(gòu)建出全面并行之有效的具有組織、管理、教學等具體措施的科學體系。具體來講，網(wǎng)絡(luò)教育指的是運用互聯(lián)網(wǎng)平臺上豐富的教育資源，在現(xiàn)代教育思想和學習理論指導(dǎo)下，為教育者和學習者提供教與學的平臺。網(wǎng)絡(luò)教育的特點是開放性、相對費用低、社會資源共享性。

《2013年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國上網(wǎng)用戶規(guī)模達到5.64億，2012年比2011年新增網(wǎng)民5090萬人。網(wǎng)絡(luò)普及率為42.1%，比2011年底提升3.8%。從數(shù)據(jù)來看，新增網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)絡(luò)普及率兩項指標均延續(xù)了自2011年以來的增速趨緩之勢。在國家政策的支持下，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及工作穩(wěn)步推進，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2012 年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)用戶中農(nóng)村人口占比為 27.6% ，相比 2011 年略有提升，規(guī)模達到 1.56 億，比上年底增加約 1960 萬人。 到 2012 年底，城鎮(zhèn)居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到約60%，農(nóng)村地區(qū)只有 23.7% ，但是從 2011 年開始，互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村常住人口中的普及增長速度開始小幅超越城鎮(zhèn)，結(jié)束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴大的趨勢。基于這種狀況，我們可以看出，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展條件在改善，發(fā)展勢頭是良好的。

二、網(wǎng)絡(luò)教育的意義

傳統(tǒng)教育不管天冷、天熱，還是大風大雨，學生都必須到學校上課，如果不按時到校上課，就將錯過學習的機會。而網(wǎng)絡(luò)教育則突破時空限制，可以實現(xiàn)隨時隨地學習。網(wǎng)絡(luò)教育突破了這個難點，真正實現(xiàn)了個性化教育，真正把學生作為主體，充分調(diào)動了學生的積極性。

在傳統(tǒng)的教學模式中，課堂主角往往是教師，而學生只是被動地接受知識。這種單一的教學模式把學習活動變得沉重、枯燥、單調(diào)，使學生的積極性受到很大壓制。而網(wǎng)絡(luò)教育可以大大增強學習的趣味性，師生之間、生生之間可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺充分交流，拉近彼此的距離，增加交流機會和范圍。同時，計算機還具有強大的記憶和統(tǒng)計功能，教師可以通過計算機對學生提問類型、人數(shù)、次數(shù)進行統(tǒng)計并分析。一方面，可以針對學生關(guān)注的熱點、難點問題進行多角度、全方位的解答與說明，供所有有相同問題的學生進行查閱學習，一定程度上提高了教學效率。另一方面，可以起到激勵作用，特別是在教師正確的鼓勵引導(dǎo)下，在學生中會形成積極思考提問的學習氛圍，基于學生具有比較、競爭的心理特點，學生通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以查看其他同學的回復(fù)記錄，增強學習的主動性，從而調(diào)動學生積極性，提高學生成績，達到提高教學質(zhì)量的目的。

對農(nóng)村來說，網(wǎng)絡(luò)教育可以讓學生盡快地了解國家政治、經(jīng)濟、軍事、文化、科技等方面的信息。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教育的資源，可以更好地讓學生掌握書本知識。另外，農(nóng)村學生相對于城市里的學生在現(xiàn)實資源的配置上處于劣勢，網(wǎng)絡(luò)教育有助于提高農(nóng)村學生各方面的興趣，開闊學生視野，擴大知識面，拓展知識區(qū)域，在一定程度上可以起到彌補作用。

三、我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育的現(xiàn)狀

我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育在教學中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在公共課上，比如政治課、歷史課等，中學生使用頻率遠超過小學生?？傮w來說，目前我國的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容主要以網(wǎng)頁的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容分成教育信息和教育資源兩部分。主要有以下幾方面作用：第一，教師可以通過網(wǎng)絡(luò)找到教學素材、教學方案、教學重點參考、課后學習資料、習題解答資料等，教師還可以直接使用相關(guān)的教學范例。第二，教師可以通過網(wǎng)絡(luò)進行進修，及時掌握課程改革方向，參加計算機技能培訓(xùn)、信息技術(shù)知識學習、新課程標準學習等。第三，在網(wǎng)絡(luò)平臺上上傳與教學同步的輔導(dǎo)課程，可以為學生提供實用的輔導(dǎo)材料，使學生有一個對自己不懂的知識點進行強化訓(xùn)練的空間。

我國是一個人口大國，經(jīng)濟發(fā)展也呈現(xiàn)出東、中、西三區(qū)域不均衡的現(xiàn)狀，經(jīng)濟實力是決定教育水平也是決定網(wǎng)絡(luò)教育水平的根本。網(wǎng)絡(luò)教育必須在擁有電腦和掌握計算機技術(shù)的學習者中才能進行，網(wǎng)絡(luò)教育要求學習者必須具備網(wǎng)上學習的基本物質(zhì)條件和技能條件。而這些條件對于貧困地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)村學生來說，是很難擁有的，很多學生甚至都沒有接觸過電腦，又何談計算機技能？這就從客觀上制約了網(wǎng)絡(luò)教育的開展，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)教育模式的發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域性發(fā)展不均衡的態(tài)勢。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在中西部和農(nóng)村貧困地區(qū)，教育經(jīng)費短缺，信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化建設(shè)投入不足，中小學計算機普及率極低，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全。

網(wǎng)絡(luò)資源的數(shù)量不足與質(zhì)量低下已經(jīng)成為嚴重制約我國網(wǎng)絡(luò)及遠程繼續(xù)教育發(fā)展的瓶頸之一。網(wǎng)絡(luò)教育教學資源的匱乏尤其是優(yōu)秀的教育教學資源嚴重匱乏是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育普遍存在的問題。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的雙面性對農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)教育影響很大?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)極大地開闊了青少年的視野，給青少年的學習、生活帶來了巨大的便利和樂趣。通過網(wǎng)絡(luò)，青少年可以了解最新的新聞信息、時事動態(tài)，接觸自己感興趣的其他資源。但互聯(lián)網(wǎng)的開放和自由也會使青少年以為找到了精神寄托，掙脫了束縛，導(dǎo)致他們在網(wǎng)絡(luò)的海洋里放任自己。網(wǎng)絡(luò)對青少年的負面影響也是有目共睹的。在當今農(nóng)村的社會環(huán)境下，由于父母出去打工，家里一般只剩爺爺、奶奶等，他們根本管不住孩子。大部分學生，特別是中小學生，他們的自覺性和自控能力都不強，極有可能打著學習的幌子，去上網(wǎng)聊天、玩游戲或看電影，最終影響自身的學習和發(fā)展。

四、我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展趨勢

我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育從2003年開始實施，到現(xiàn)在已經(jīng)開展了整整十年時間。通過從剛開始的教學光盤播放點、衛(wèi)星教學收視點到今天的計算機教室等基礎(chǔ)設(shè)施，將優(yōu)質(zhì)教育資源傳輸?shù)睫r(nóng)村，旨在促進城鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)教育資源的共享，提高農(nóng)村教育質(zhì)量。實施農(nóng)村中小學現(xiàn)代遠程教育工程是促進農(nóng)村教育跨越式發(fā)展的一項重大戰(zhàn)略舉措，是提高農(nóng)村中小學教育教學質(zhì)量，解決農(nóng)村中小學教育教學資源短缺的重要途徑。在教育領(lǐng)域，信息技術(shù)的支持、互聯(lián)網(wǎng)平臺的建立、多媒體的綜合運用、人們對終身教育的深入認識，都為網(wǎng)絡(luò)教育的推行創(chuàng)造了良好條件。隨著技術(shù)手段的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)教育將在教育中扮演越來越重要的角色，它將成為21世紀的主流學習方式，掀起一場新的學習革命。

五、我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展策略

針對我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的現(xiàn)狀，要更好地開展我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育，需要政府給予財政上的傾斜、科研單位加大研究設(shè)計力度、企業(yè)吸收轉(zhuǎn)化積極推廣，也需要學校重視。只有整合多方面力量，才能使網(wǎng)絡(luò)教育平穩(wěn)地向前推進。

我們必須要更新思想觀念，積極接納新事物、新技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)教育與傳統(tǒng)教育相互補充，交叉使用，改變傳統(tǒng)的片面強調(diào)應(yīng)試能力而忽略培養(yǎng)學生社會交往能力和合作學習能力的做法。此外，還要建立科學的教育管理制度，讓整個社會接納網(wǎng)絡(luò)教育這種新教育形式，充分利用社會上的各項資源，構(gòu)建科學有效的網(wǎng)絡(luò)教育新體系。

目前，我們對如何管理網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)教育有何優(yōu)勢與不足等問題還缺乏明確的認識。為此，我們必須大力加強網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)用的基礎(chǔ)性研究，如基于網(wǎng)絡(luò)的教育創(chuàng)新模式、網(wǎng)絡(luò)教育的教學軟件平臺、典型示范網(wǎng)絡(luò)課程和網(wǎng)絡(luò)教育效果的研究等。與此同時，應(yīng)充分了解農(nóng)村開展網(wǎng)絡(luò)教育的困難所在，在政府、科研、教育管理部門和學校各層面加大推廣和應(yīng)用力度，提倡教師學習并掌握網(wǎng)絡(luò)教育的基本知識和技能，利用現(xiàn)代化教學手段進行教學，真正提高農(nóng)村教育教學質(zhì)量。

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1 總體網(wǎng)民規(guī)模

截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，半年共計新增網(wǎng)民1894萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個百分點，整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩。

分析：網(wǎng)民規(guī)模增長進入平臺期，互聯(lián)網(wǎng)對個人生活方式的影響進一步深化，從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個性化應(yīng)用，發(fā)展到與醫(yī)療、教育、交通等公用服務(wù)深度融合的民生服務(wù)。

2 手機網(wǎng)民規(guī)模

截至2015年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

分析：移動上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的日益豐富三個因素共同作用，促使手機網(wǎng)民規(guī)模進一步增長。

3 農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模

截至2015年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達1.86億，相比2014年底增加了800萬。而城鎮(zhèn)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%、30.1%，相差34.1個百分點。

分析：政府加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及政策扶持，提升農(nóng)村人口對于互聯(lián)網(wǎng)的認知及使用；企業(yè)針對農(nóng)村地區(qū)特性提供更貼近農(nóng)村地區(qū)需求的應(yīng)用，提升農(nóng)村人口使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。

4 上網(wǎng)時長

2015年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.6小時，相比2014年底減少0.5個小時。

分析：互聯(lián)網(wǎng)深刻改變世界，滲透進我們生活的方方面面。隨之興起的，也有對過分依賴互聯(lián)網(wǎng)的擔憂和反思，離開網(wǎng)絡(luò)，擁抱現(xiàn)實生活，或許是未來的一個趨勢。

5 網(wǎng)絡(luò)購物

截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.74億，較2014年底增加1249萬人，半年度增長率為3.5%。

分析：數(shù)字表明我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模雖增速放緩，但仍保持繼續(xù)態(tài)勢。其中，手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長迅速，網(wǎng)絡(luò)購物方式由PC端向移動端轉(zhuǎn)移。

6 即時通信

截至2015年6月，網(wǎng)民中即時通信用戶的規(guī)模達到6.06億，較去年底增長了1850萬人，占網(wǎng)民總體的90.8%，其中手機即時通信用戶5.40億，較去年底增長了3256萬人，占手機網(wǎng)民的91%。

分析：主打社交元素的即時通信（微信、微博等）擠占了人們大量時間，但由于即時通信使用率增長放緩，如何變現(xiàn)以及連接其他更多服務(wù)成為其下一步發(fā)展重點。

網(wǎng)站數(shù)量：截至2014年12月底，中國網(wǎng)站總量達到364.7萬余個。中國網(wǎng)站總量呈穩(wěn)中求進發(fā)展態(tài)勢。

地區(qū)分布：我國東部沿海地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量達到256.6萬余個，占中國總量的70.4%。中部地區(qū)達62.5萬余個，占比17.1%，西部地區(qū)約為45.6萬個，占比12.5%。東部地區(qū)網(wǎng)站發(fā)展遠超中西部地區(qū)。

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用戶在哪里

我們做網(wǎng)絡(luò)的都很關(guān)心用戶在哪里，怎么奪取老用戶、怎么吸引新用戶。這里說說我的看法。

中國現(xiàn)在有多少網(wǎng)民?按報告的口徑是截至2008年底有2.98億。想想1996年剛做網(wǎng)絡(luò)的時候全國網(wǎng)民27萬，1000多倍的增長啊。網(wǎng)絡(luò)普及率達到22.6％，高于世界21.9％的平均水平，和俄羅斯、巴西差不多了，可喜可賀。理論上，網(wǎng)絡(luò)普及率的極限大概是80％，發(fā)達國家現(xiàn)在達到了70％左右，中國的網(wǎng)民數(shù)量還有很大的增長空間。

2008年中國網(wǎng)民數(shù)量增長速度達到40％以上，今后5年就算保持平均20％的年增長率，5年后網(wǎng)民數(shù)量也會達到7.5億。即使是按8％的年均增長率，10年后網(wǎng)民數(shù)量也會翻一番，達到6億左右，普及率43％。對網(wǎng)絡(luò)公司而言，爭奪現(xiàn)有的近3億網(wǎng)民是一場戰(zhàn)爭，吸引未來的3億新網(wǎng)民是另一場戰(zhàn)爭。二者有關(guān)系，也有差別。以用戶年齡為例簡單分析一下，其他學歷、性別、城鄉(xiāng)等人口指標都可以以此類推。

從表1可以看到，和中國人口的年齡結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)民可以分為3個年齡組，10～29歲是高度普及人口，現(xiàn)在已經(jīng)有近60％的人是網(wǎng)民了；30～49歲是中度普及人口，20％左右的人是網(wǎng)民；6～10歲和50歲以上是低度普及人口，網(wǎng)民不到5％。如果再要發(fā)展3億網(wǎng)民，人從哪里來呢?假定今后10年新增人口和過去10年一樣，10～60歲死亡率和移民率為0，再把各個年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率提高到一個合理水平，就可以粗算出下一個3億網(wǎng)民來自何處。

表2是按最保守的估計推算的，即假設(shè)今后10年網(wǎng)民年增長率不到8％，10年后比現(xiàn)在翻一番，達到50％。這個結(jié)論很簡單，卻和業(yè)內(nèi)通行的想法大相徑庭。從實戰(zhàn)經(jīng)驗看，大家都極端重視年輕人，特別是青少年用戶的發(fā)展。但是今后lO年新網(wǎng)民的來源有一半將來自大家不很重視的30～49歲年齡段的人，加上20～29歲年齡段，這些人將占未來3億新網(wǎng)民的3/4。即使是一直被業(yè)內(nèi)忽視的50～59歲的網(wǎng)民，新增數(shù)量也將兩倍于萬般寵愛于一身的19歲以下年齡段。反常識吧?原因在于大家過于重視過去或現(xiàn)在網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在當然是年輕人當家。但是，不可忽視的是現(xiàn)有年齡結(jié)構(gòu)中各個年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率?，F(xiàn)在的高普及率就意味著未來的低增長率，人人都用了就等于零增長了；現(xiàn)在的低普及率則意味著將來的高增長率，現(xiàn)在還沒上網(wǎng)不等于將來不上網(wǎng)。順著常識想網(wǎng)絡(luò)業(yè)已經(jīng)沒機會了，反著常識想網(wǎng)絡(luò)業(yè)才剛開始呢。

所以，今后5～10年業(yè)內(nèi)將有兩個既相互分離又相互聯(lián)系的競爭市場，一個是市場用戶總規(guī)模不會顯著增長的穩(wěn)定市場，一個是市場用戶將急劇增加的擴張市場。如今當紅的青少年網(wǎng)絡(luò)市場的總規(guī)模不會增加多少了，現(xiàn)有用戶會隨著年齡成長脫離這個市場，新增的青少年用戶在數(shù)量上不會顯著大于現(xiàn)有用戶數(shù)量。結(jié)果就比較殘酷了，現(xiàn)有的以服務(wù)青少年用戶為目標的眾多公司和按照常識想問題的新公司將只能爭奪一個數(shù)量不再增加的用戶群(1.5億左右)，全部文章只能做在提高ARPU值上了。地就那幾畝，只好提高畝產(chǎn)量了。如今不受重視或者是受重視但不會做的中青年市場今后5～10年是一個高速成長的市場(4.2億左右，將有2億多的新用戶進入。所以這將是一個既爭奪現(xiàn)有用戶，更要吸引新用戶的戰(zhàn)爭。更妙的是，今天中國有幾個用戶規(guī)模千萬以上、用戶年齡平均35歲的網(wǎng)站呢(美國幾大網(wǎng)站用戶平均年齡都是30多歲，包括Web2.0的MYSPACE和FACEBOOK)?需求者眾，供給者寡，戰(zhàn)略機會啊。今天中國人口的平均年齡是35.8歲，網(wǎng)民的平均年齡是26.9歲(10年前是2l歲)，10年后將是32.1歲?？梢悦黠@看出，網(wǎng)絡(luò)人口的平均年齡正在以每年半歲左右的速度靠近全部人口的平均年齡。換句話說，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從整體上正迅速靠近現(xiàn)實生活的形態(tài)，滲入各個人口群體的生活。如果哪個網(wǎng)站認為自己的用戶群代表主流人群，不妨算算自己的用戶群平均年齡和移動方向。如果和上述趨勢相同，那就代表未來5～10年還有健康成長的希望，如果差距較大或者停滯不變，就得好好腦力激蕩一下了。

增長在哪里

中國網(wǎng)絡(luò)用戶在不長的十幾年歷史上產(chǎn)生了三次增長浪潮。第一次是1996年到2000年，這5年新上網(wǎng)的主力軍是本科以上的大學生、IT業(yè)從業(yè)人員和白領(lǐng)階層，由此成就了以通訊(EMAIL和IM)和資訊(新聞和BBS)為代表的網(wǎng)絡(luò)核心應(yīng)用服務(wù)以及相應(yīng)的廣告商業(yè)模式。第二次是2001年到2005年，這5年新上網(wǎng)的主力軍是高中和大專文化、30歲以下的學生，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員，由此成就了以搜索、游戲和電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及喧囂一時的無線服務(wù)。第3次應(yīng)該是從2006年開始到2010年，這5年新上網(wǎng)的主力軍應(yīng)該是18歲以下的青少年和20～49歲的初高中文化的中青年。上文說過，18歲以下的青少年雖然新上網(wǎng)的很多，但和隨年齡增長自然脫離這個年齡組的人數(shù)相比，增長不顯著。而真正體現(xiàn)人數(shù)絕對增長大幅度提高的應(yīng)當是20～49歲，特別是30～49歲的中青年人群。根據(jù)CNNIC的報告，我們可以更仔細地看看未來幾年網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)的變化趨勢。

中國人口中，小學教育程度的只有3.6％上網(wǎng)，初中教育程度的只有不到20％，都不到網(wǎng)民占總?cè)丝诘谋壤?22％)，但人口數(shù)量巨大――9億人，占總?cè)丝诘?0％。這9億人中只有1億是網(wǎng)民。顯然這是今后網(wǎng)民增長的主要來源。人口中高中教育程度的已有近八成上網(wǎng)了，而大專以上教育程度的人口已經(jīng)百分之百是網(wǎng)民了(由于國家統(tǒng)計是2007年數(shù)據(jù)，加上抽樣誤差，比例超過了100％)。這樣看來，高中以上教育程度的新網(wǎng)民增加主要依賴于每年從初中升學上來而且還不是網(wǎng)民的那批人，一年1000多萬。如果今后5年會增加3億新網(wǎng)民(相當于現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)量)，那么其中5000萬會來自新高中生，1億來自在校的小學和初中生，剩下的1億5000萬只能來自教育程度在初中以下的成年人了。

從網(wǎng)民居住地區(qū)的性質(zhì)看(表4)，現(xiàn)在10個網(wǎng)民有7個住在城市里，3個住在農(nóng)村。城里人10個有三個半上網(wǎng)，農(nóng)村人口10個只有1個上網(wǎng)。所以，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)盡管五花八門、云山霧罩，但基本品位、邏輯和重點是按照城里人的路子來的?？紤]到消費水平的差異，應(yīng)該說做得沒問題。 但是，形勢正在發(fā)生變化。農(nóng)村網(wǎng)民的增長正在以大大高過城市網(wǎng)民增長的速度發(fā)展著。2008年，城市網(wǎng)民的增長速度是35％，農(nóng)村卻是60％。城鄉(xiāng)網(wǎng)民數(shù)量的巨大差別正在快速縮小。

我們也可以做個粗略但不離譜的預(yù)測。如果5年后中國的總?cè)丝谑?4億，城市化程度達到50％(現(xiàn)在是以每年1％～1.5％的速度發(fā)展)，那么城鄉(xiāng)將各有7億人。如果5年內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量翻一番，達到6億網(wǎng)民的規(guī)模，年均增長速度達到15％，就可以實現(xiàn)。再如果5年后網(wǎng)民的城鄉(xiāng)比從現(xiàn)在的7:3變成6:4，在新增加的網(wǎng)民中城鄉(xiāng)新網(wǎng)民將大致各占一半，那么6億網(wǎng)民中，城市人口為3億6000萬，農(nóng)村人口2億4000萬。但無論城市還農(nóng)村，相當一部分網(wǎng)絡(luò)需求是一樣的，因此現(xiàn)在以城市人口為基本訴求對象的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)格局相當一部分可以維持不變。但是，城市生活方式和農(nóng)村生活方式還是有本質(zhì)上差別的，2億4000萬的巨大用戶基礎(chǔ)應(yīng)該受到比現(xiàn)在更大的注意。

因此，未來新增網(wǎng)民中有三個需要大家特別注意的人群：20～49歲特別是30～49歲的中青年新用戶，初中教育程度的新用戶，居住在農(nóng)村的新用戶。這三個人群是未來網(wǎng)民增長的主力軍。三者交集，重中之重的就是20～49歲、初中教育程度、居住在農(nóng)村的新用戶。

市場在哪里

應(yīng)該說一個已經(jīng)擁有3億用戶而且非常可能5年內(nèi)還會新添3億新用戶的巨型市場，恐怕只有20年前的電視機市場和10年前的電話機市場可以比擬。但只知道用戶數(shù)量是不夠的，還要知道用戶在如何使用網(wǎng)絡(luò)。否則我們只了解總量規(guī)模，卻無從下手切入這個市場。

CNNIC報告列出了18種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在2008年的使用狀況和增長變化。我把它們分為四個組。

1、當紅型應(yīng)用：一半以上網(wǎng)民使用并且2008年增長速度超過網(wǎng)民總增長速度(41.9％)，即基數(shù)巨大且普及程度仍在提高。這組包括了新聞、游戲、郵件和博客四大應(yīng)用，服務(wù)。前三個都是老把戲了，沒想到居然到今天還有這么強大的擴張力。

2、成熟型應(yīng)用：一半以上網(wǎng)民使用但2008年增長速度低于網(wǎng)民總增長速度，即基數(shù)巨大但普及程度在削弱。這組包括了音樂、搜索、即時通訊和視頻四大應(yīng)用／服務(wù)。這些服務(wù)的用戶基數(shù)巨大，普及率從三分之二到五分之四，哪個都有2億多的用戶。但為什么它們?nèi)ツ甑挠脩粼鲩L速度都低于總用戶的增長速度，即它們的普及程度都比前年下降了呢?可能的解釋很多，例如手機用戶現(xiàn)在還不太可能用IM和視頻，新網(wǎng)民還不太會用搜索，反盜版影響的音樂和視頻的吸引力，等等。但這里都沒有數(shù)據(jù)來驗證。拋開增長率的變化不談，這兩組應(yīng)用都可以算做目前中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)向用戶提供并被普遍接受的基礎(chǔ)性、普遍性的服務(wù)。按性質(zhì)這8個應(yīng)用又可以分為三種：個人網(wǎng)絡(luò)生存能力，包括自我展示(博客)和溝通(郵件和即時通訊)；獲取信息能力，包括搜索、新聞和部分視頻；網(wǎng)絡(luò)娛樂能力，包括游戲、音樂和娛樂視頻。

3、成長型應(yīng)用：一半以下網(wǎng)民使用但2008年增長速度超過網(wǎng)民總增長速度，即基數(shù)不大但普及程度在提高。這組包括求職、購物、支付、銀行四大應(yīng)用服務(wù)。這些服務(wù)目前使用率都不高，在五分之一到四分之一之間，但它們的成長速度都高于總用戶成長速度。理論上，這些服務(wù)都有被一半以上甚至70％～80％網(wǎng)民使用的可能性，所以應(yīng)該算是未來的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性、普遍性的服務(wù)。

4、專門型應(yīng)用：一半以下網(wǎng)民使用并且2008年增長速度低于網(wǎng)民總增長速度，即基數(shù)不大且普及程度在削弱。這組包括論壇、交友、教育、炒股、旅行預(yù)訂和售物六個應(yīng)用，服務(wù)。它們都不是普適性的服務(wù)，都不能把全體網(wǎng)民作為自己的市場目標。例如教育，只能把在校生和一些成年人作為目標，潛在用戶群最多1個億。另外，交友是個含混不清的概念，包括DATING(網(wǎng)戀、)和一般性社交兩個意思。建議CNNIC下次調(diào)查時把交友概念分開，一個叫婚戀服務(wù)，一個叫社交服務(wù)，后者包括博客、相冊、訂閱、分享、群組、SNS等Web2.0的功能打包。如果這樣做了，交友就是專門型的服務(wù)，而社交就上移到第1組，成為基礎(chǔ)性、普遍性的應(yīng)用了。

綜上所述，我們可以根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展軌跡，得出一個簡單的網(wǎng)絡(luò)市場模型(圖1)。

核心市場的作用是圈人，滿足用戶自我展現(xiàn)、溝通和分享的需求，讓用戶在網(wǎng)上安家；通用市場的作用是滿足用戶的普遍需求，也是目前網(wǎng)絡(luò)業(yè)掙錢的主要陣地；市場的作用是滿足特定用戶群的特定需求，成功與否要看和傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)結(jié)合的功夫如何。

定位在哪里

和往年的CNNIC報告相比，這次一個顯著的進步是增加了對用戶行為的深入分析。我們可以根據(jù)用戶使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的行為特征，尋找自己的市場定位和競爭策略。報告運用中級統(tǒng)計學的一些方法將中國網(wǎng)絡(luò)用戶分為了7個群體。我把相關(guān)材料整理和補充為下表(表5)。

CNNIC的報告用了一個比較復(fù)雜的概念――群體特征指數(shù)(某一應(yīng)用在該群體中的使用比例÷該應(yīng)用在總體中的使用比例×100)。這是一個標準化的方法，可以理解成數(shù)字大于100就是一群人使用這個應(yīng)用的概率高于總體用戶使用這個應(yīng)用的概率(黃色標出部分)。為了更為清晰，我把他們分為2個群：主流人群和非主流人群。主流人群雖然只占了總用戶量的51.5％，但占了在線時長的63.9％。主流人群的特點是使用的應(yīng)用多，在線時間長。報告中沒有主流人群的人口特征，但綜合前面的描述，我想應(yīng)該是網(wǎng)齡長、學歷高、白領(lǐng)多。與此對應(yīng)，非主流人口的特點是使用的應(yīng)用少，在線時間短。他們的人口特征應(yīng)該是網(wǎng)齡短、學歷低、中學生和藍領(lǐng)比較多。當然，主流非主流的區(qū)分是相對的，隨著網(wǎng)齡的增加，年齡和學歷的提高，相當一部分非主流人群會轉(zhuǎn)移到主流中去。

凡認真想做網(wǎng)絡(luò)、有一定規(guī)模和資源的網(wǎng)絡(luò)公司，大概都想把自己定位于服務(wù)主流人群。最大的夢想應(yīng)該是中國主流網(wǎng)絡(luò)人口把自己作為首選網(wǎng)站，進來就能滿足他們的大部分需求，而不是蜻蜒點水、一晃而過。但是，要做到這個層次談何容易。結(jié)合圖1的模型，我們可以看看一個網(wǎng)絡(luò)公司在定位上有多少選擇(表6)。

一個網(wǎng)絡(luò)公司如果夢想做主流人群，并且想做大，那就有3種可能的戰(zhàn)略定位。

1、通吃定位：估計很多人夢想過，但到目前為止還沒有一個公司這樣做成過。早年AOL曾經(jīng)這樣定位，但也碰壁放棄了。按目前的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，通吃的成本太高，成功需要的時間、能力、經(jīng)驗和資源是無論多大的公司都無法承受的。但是，一個創(chuàng)新式的通吃模式正隱隱約約地在地平線上出現(xiàn)，并逐漸清晰起來，這就是 以FAcEBOOK和MYsPACE為代表的WEB2.0模式。這個創(chuàng)新模式的核心是通過提供用戶的網(wǎng)絡(luò)存在和用戶間的溝通交往能力，匯集大量網(wǎng)絡(luò)人口，然后將人口網(wǎng)絡(luò)居住的平臺開放出去，讓第三方的服務(wù)去滿足用戶個人化的需求。在理論上，這個模式存在著通吃的機會，雖然通吃的概念需要重新定義，它不追求通吃服務(wù)產(chǎn)生的所有PV和收入，而是分享其中的一部分。這個模式已經(jīng)基本成型，再有2～3年就該看到收獲了?？上?，國內(nèi)目前還沒有公司這樣定位，即使那些模仿抄襲了人家表面形式的公司在骨子里也還是只把自己定位成社交網(wǎng)站或社交性娛樂網(wǎng)站。結(jié)果，畫虎不成反類犬，浪費了大好時光。

2、中上游定位：這是大多數(shù)成功公司目前的定位，既做一個成熟商業(yè)模式下的通用服務(wù)，例如新聞、搜索和／或游戲；也做以用戶基本需求的服務(wù)，例如郵件、即時通訊和，或社區(qū)。但是，隨著Web2.0模式的日漸成熟，這個定位也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，即怎樣將目前的以通用服務(wù)邏輯為基礎(chǔ)框架附帶基礎(chǔ)服務(wù)，甚至二者并存但互不相干的現(xiàn)有架構(gòu)逐漸改造過渡到Web2.0的新架構(gòu)上來。如果不這樣做，還是象現(xiàn)在這樣雙元結(jié)構(gòu)或者多網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，那也算不上是真正的中上游定位。只有徹底重組，融會貫通，才有可能充分發(fā)揮如此定位的潛力。

3、上游定位：按理說做Web2.0的就是定位上游。如果FACEBOOK把模式探索成熟了，大家跟著走，那上游定位就差不多等于通吃定位了。但是，現(xiàn)在國內(nèi)大部分做Web2.0的其實只是做SNS，定位是社交，那又跑到下游去了。應(yīng)該說，現(xiàn)在國內(nèi)沒有真的做上游定位的公司。

非主流定位在戰(zhàn)略上也有三種選擇。

1、中下游定位：如果從數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)業(yè)大部分公司都是這個定位，即所謂的垂直服務(wù)。垂直有2種，一種是橫切一刀，只做相對狹窄的一類服務(wù)，例如娛樂通吃，把娛樂社區(qū)、新聞、服務(wù)、商務(wù)統(tǒng)統(tǒng)放在一起；另一種是豎切一刀，只做一個特定的人群，例如把18～21歲青年人需要的東西放在一起服務(wù)。這樣的公司也有不少相對成功的，但因為定位過于狹窄，還沒有看到過做大的先例。

2、中游定位：非主流定位中能做得比較大的應(yīng)該是這種中游定位的公司，也就是選一個比較成熟的領(lǐng)域，例如游戲，專注地做也可以做得比較有動靜。但由于是中游定位，很難看到真正做大的前景，因為畢竟是開店而不是造城。無論如何，滿足一種需求怎么也比不上滿足全面需求的想象空間大。在互聯(lián)網(wǎng)歷史上，倒是不乏先中游定位，等成熟了再向上游擴張的先例，例如GOOGLE，先搜索而后GMAIL、GTALK、OPENSOCIAL，等等。再如亞馬遜，先賣東西而后云計算。

3、下游定位：這應(yīng)該是上手最快，外人最容易聽懂的定位了。認真做弄個贏利不是難事，但千萬別說自己是做網(wǎng)絡(luò)的，也別想成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)的主力軍之一。

篇10

哈爾濱城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝真實存在

1.接入溝:資源的接入存在巨大差距

在“您平時獲取資源的方式(多選)”一題中,農(nóng)村居民中有270人選擇了電視,占總比例的59.9%,只有31人選擇了網(wǎng)絡(luò),占總比例的6.9%,而用手機媒體獲取信息的只有23人,占5.1%。而城市居民的調(diào)查結(jié)果中265人選擇了電視,只占總?cè)藬?shù)的35.1%,選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的多達181人,占24%,通過手機媒體獲取信息的為54人,占7.2%。據(jù)了解,農(nóng)村居民獲取信息的方式局限于電視,而電視的頻道數(shù)少之又少,僅有少數(shù)幾個頻道可供選擇,家里有電腦的居民更是少數(shù),調(diào)查中發(fā)現(xiàn)這少數(shù)的居民中,其中僅有一少部分連上了互聯(lián)網(wǎng),可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。在調(diào)查中,農(nóng)村居民的手機擁有率較高,但利用手機上網(wǎng)或通過訂閱手機報等方式獲取信息的居民則占少數(shù)?？梢?在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,我國城鄉(xiāng)之間存在著巨大的數(shù)字鴻溝問題,資源接入的第一道鴻溝真實存在。

2.使用溝:電子資源的使用存在巨大差距

在2008年奧運會期間,城市居民與農(nóng)村居民每天關(guān)注奧運會時間及使用媒體的調(diào)查中,28.4%的農(nóng)村居民對奧運的關(guān)注每天約1～2小時,而89%的人通過電視媒體觀看賽事,城市居民中有42.9%的人每天關(guān)注奧運1～2小時,67%的人是通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息關(guān)注賽事,這不僅看出了城市居民對國家大事的關(guān)注,更看出了對電子資源――網(wǎng)絡(luò)媒體使用的巨大差距,在農(nóng)村,擁有電腦的居民還不習慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取實時的比賽信息,其中很大的原因是不能熟練操作電腦,自由瀏覽信息,對這種受眾自由地尋找有用信息的方式并不熟悉,而僅對傳者單向地向受眾傳遞信息的電視這種傳統(tǒng)媒體比較習慣,這就造成了城市與農(nóng)村間的第二道鴻溝。

3.知識溝:知識的獲取存在巨大差距

在問卷中有6道關(guān)于2008年北京奧運會的問題,我們通過對這6組數(shù)據(jù)進行了進一步的分析,發(fā)現(xiàn)城市的平均正確率為83.57%,而農(nóng)村的平均正確率只有56.45%,兩者的正確率相差27.12%?？梢?同樣地獲取信息、儲備知識,城市與農(nóng)村之間存在巨大的差距,由于在信息接入和使用上存在的巨大差距,導(dǎo)致農(nóng)村居民獲取的信息量少而且準確率低,從而影響著知識上的不平衡。

哈爾濱新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)跨越三道數(shù)字鴻溝

1.大力發(fā)展硬件設(shè)施,減小接入溝

政府應(yīng)大力發(fā)展“村村通”工程,不僅實現(xiàn)道路上的村村通,更要實現(xiàn)信息上的村村通,從我國城鄉(xiāng)發(fā)展總體水平來看,廣播電視等傳統(tǒng)媒體的普及率在城鄉(xiāng)間差別不大,主要是網(wǎng)絡(luò)和手機媒體等新媒體種類在農(nóng)村的普及率低,所以,提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施普及程度和信息裝備水平特別是電腦網(wǎng)絡(luò),是迫在眉睫的任務(wù)。政府應(yīng)加大計算機網(wǎng)絡(luò)、視聽傳媒網(wǎng)絡(luò)等信息設(shè)施建設(shè),讓農(nóng)村居民與城市居民平等地享有網(wǎng)絡(luò)提供的大量信息,從而進一步縮小接入溝。

2.實施信息扶貧,減小使用溝

光有硬件設(shè)施,沒有相關(guān)的使用技術(shù),農(nóng)村居民仍然不能很好地利用這些信息媒體,在現(xiàn)在這樣一個數(shù)字時代,沒有各種信息技術(shù)工具的使用和操作技巧,就不能更好地發(fā)揮信息技術(shù)的作用,而解決這一問題的最好方法就是在農(nóng)村地區(qū)進行免費電腦等硬件基礎(chǔ)設(shè)施使用的培訓(xùn)。政府應(yīng)拓寬途徑,可以通過在學校進行集中的培訓(xùn),也可以不定期地派志愿者們通過業(yè)余時間進行培訓(xùn),還可以借助農(nóng)村中比較發(fā)達的電視和廣播媒體進行遠程培訓(xùn),使使用溝進一步縮小。

3.發(fā)展教育,提高農(nóng)村居民科學文化素質(zhì),減小知識溝

有了硬件設(shè)施和使用這些設(shè)施的技巧,沒有一些基本知識的儲備和閱讀理解等能力,農(nóng)村居民還是不能很好地利用新興的網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體,這就需要在農(nóng)村大力發(fā)展基礎(chǔ)教育,從青少年抓起,為已經(jīng)成年但由于各種原因沒有接受到義務(wù)教育的居民開辦免費的學習班,教授一些實用的知識,提高閱讀等基礎(chǔ)能力,為更好地使用信息接收工具打好基礎(chǔ)。政府可以大量鼓勵城市的大學生利用閑暇時間在附近農(nóng)村進行義務(wù)培訓(xùn),或為農(nóng)村居民提供免費進入城市學習的機會,提高農(nóng)村居民的科學文化素質(zhì),使知識溝進一步縮小。