導(dǎo)語：如何才能寫好一篇特色旅游營銷，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：旅游；聯(lián)合研發(fā)；營銷；新機制

海南作為中國唯一的熱帶海島省份，參與國際度假旅游市場競爭具有國內(nèi)其他省份都不可比的優(yōu)勢。海島度假休閑旅游已成為國際游客的首選地。海南的海洋旅游資源具有不可替代性，熱帶島嶼旅游資源豐富獨特、品位高，生態(tài)環(huán)境良好，在我國能與世界著名的海島度假勝地如夏威夷、巴厘島、普吉島等相媲美的只有海南。

隨著建設(shè)海南國際旅游島的全面推進，圍繞著國際化的要求和旅游消費者的需求，海南在很多方面還有差距，包括旅游產(chǎn)品。旅游線路作為傳統(tǒng)的觀光旅游的基本產(chǎn)品形式，其重要性在海南有降低的趨勢，而專項型、度假型以及度假觀光相結(jié)合型的產(chǎn)品非常需要。“新時尚、新需求、新市場”呼喚“新海南、新產(chǎn)品、新體驗”。

一、海南亟需打開旅游營銷嚴重滯后的新局面

近些年來，在海南旅游整體目的地形象營銷方面，各級政府及旅游部門做了大量的工作，使海南島作為生態(tài)島、健康島、旅游島、度假島的形象大大提升。遺憾的是，旅游業(yè)界沒有及時跟進新產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，以至于海南島形象營銷與旅游產(chǎn)品營銷脫節(jié)，游客沖著海南島美好的形象而來，但所能參團體驗旅行社的“海南游”產(chǎn)品卻令其大失所望――在現(xiàn)實的市場上，幾乎所有的旅行社推銷海南旅游的主打產(chǎn)品仍然是所謂的海南環(huán)島5天4晚游的同質(zhì)化觀光游產(chǎn)品，單一、低端、老化，在市場上越來越不具有優(yōu)勢和核心競爭力，只能迎合低端的觀光客的需求。

隨著建設(shè)海南國際旅游島的全面推進，圍繞著國際化的要求，海南旅游在很多方面還有差距，包括旅游產(chǎn)品。旅游線路作為傳統(tǒng)的觀光旅游的基本產(chǎn)品形式，其重要性在海南有降低的趨勢，而專項型、度假型以及度假觀光相結(jié)合型的產(chǎn)品非常需要。至2015年，我國將由目前世界第四大旅游目的地國躍升為全球首位旅游目的地，入境旅游外國人數(shù)將達1.3億人次。海南島作為“中國特色的度假天堂”融入國際度假旅游市場的時代已經(jīng)到來。

同時，隨著中國社會經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展所帶來的人民生活水平的不斷改善和提高，可支配時間與可支配收入的增加，加上旅游交通、通訊工具的革命， 為海南島發(fā)展度假旅游業(yè)提供了巨大的國內(nèi)市場支撐。如何及時向旅游消費者提供快捷、方便、靈活、個性、健康、舒適、特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，成了海南傳統(tǒng)旅游服務(wù)業(yè)升級換代的市場驅(qū)動力。

面對海南旅游業(yè)正迎來轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展機遇和建設(shè)海南國際旅游島的宏偉目標(biāo)，旅行社業(yè)界亟需轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和方式，亟需向?qū)I(yè)型旅行社轉(zhuǎn)型，形成產(chǎn)批零垂直分工體系，亟需跳出同質(zhì)化產(chǎn)品的價格競爭的怪圈，帶頭推進海南旅游新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，通過對海南旅游產(chǎn)品內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的改造，提升客源層次、優(yōu)化客源結(jié)構(gòu)、提高海南旅游經(jīng)濟增長質(zhì)量。旅行社業(yè)界充分發(fā)揮海南島擁有全國唯一、世界一流的熱帶海島度假旅游資源的優(yōu)勢，以多樣化的觀光游產(chǎn)品和度假休閑旅游產(chǎn)品參與市場競爭，啟動國內(nèi)外高中端客源市場，使高中端游客能隨之很好地體驗海南、享受海南，從而為海南帶來較高的旅游消費收入。尤其是旅游服務(wù)和旅游產(chǎn)品的設(shè)計要更加關(guān)注消費者的利益，產(chǎn)品要更加注重個性化的需求和精神的愉悅，還要更多地注重其文化內(nèi)涵。

綜上所述，海南旅游企業(yè)必須要從以價格競爭為基點轉(zhuǎn)型到產(chǎn)品差異化與品牌的競爭，要以產(chǎn)品差異化打造消費者無法抗拒的產(chǎn)品，要通過品牌整合來拉動市場銷售渠道。

二、旅游業(yè)界積極探索營銷特色線路的新機制

近年來，海南省旅游發(fā)展研究會、海口市旅行社協(xié)會在海南省市旅游管理部門的大力支持下，積極探索出一條政府主導(dǎo)、協(xié)會組織、企業(yè)參與，點、線、面聯(lián)動研發(fā)營銷特色線路的新機制。這套新機制包含三個方面：

（一）倡議全省旅游界開展“陽光海南，度假天堂”――海南島特色旅游線路及度假產(chǎn)品設(shè)計活動。

深入挖掘海南島豐富的旅游資源和度假元素，組合海南熱點旅游市縣的旅游資源以及各類旅游企業(yè)的特色產(chǎn)品，廣泛征集有新意、有特色、能突出反映海南旅游度假多元體驗、可操作性強的海南旅游線路及度假產(chǎn)品設(shè)計方案，從而打造一批具有海南特色、富有吸引力和競爭力的旅游度假產(chǎn)品品牌，優(yōu)化海南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善海南旅游產(chǎn)品體系，滿足游客的多元化需求，進一步提升海南――“中國熱帶海島，東方度假天堂”（國際）和“歡樂海島，度假天堂”（國內(nèi)）的旅游形象知名度和核心競爭力，推動海南旅游增長方式從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，旅游方式從觀光向度假休閑轉(zhuǎn)變，游客結(jié)構(gòu)由低端游客向高端游客轉(zhuǎn)變。

（二）組建一支海南旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷隊伍――海南旅游新產(chǎn)品開發(fā)與推廣工作小組。

通過每年開展此項活動，提高海南旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷專業(yè)化水平，組建一支海南旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷隊伍――海南旅游新產(chǎn)品開發(fā)與推廣工作小組，同時綜合運用現(xiàn)代化、信息化和傳統(tǒng)營銷手段，增強旅游營銷的針對性和有效性，做到政府旅游形象宣傳、旅游機構(gòu)營銷和旅游企業(yè)促銷分工合作，有機結(jié)合，構(gòu)建國際化的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)，讓更多的目標(biāo)游客關(guān)注海南、向往海南和選擇海南為度假旅游目的地，形成海南旅游穩(wěn)定的國際客源基地。

（三）構(gòu)建“點、線、面”共同參與的產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷新機制。

這套機制即：點入線中，以線串點，以線托面?！包c”指的是景區(qū)、酒店、餐飲店、購物點、娛樂點等等旅游接待企業(yè)，“線”指的是某條主題線路，“面”指的是目的地整體形象。具體做法是：“以線串點”――以主題線路串起相應(yīng)的“點”，線路中的“點”共同參與、共同承擔(dān)這條線路的推廣與營銷；“點入線中”――每個“點”依自身的多元特色可以參與到相應(yīng)的不同主題的線路中去，每個“點”可以參與不同主題的線路營銷；“以線托面”――目的地整體旅游形象需要有一系列不同主題的旅游產(chǎn)品作為支撐。由此形成“政府塑形象，企業(yè)推產(chǎn)品，行會搭管道”的“點、線、面”聯(lián)動營銷新機制。

三、社會公眾踴躍參與旅游產(chǎn)品和線路設(shè)計的新主流

組織者通過多種方式動員海南省各家旅行社、各大景區(qū)、各大度假酒店、旅游網(wǎng)站、高爾夫球會、會展機構(gòu)、自駕車租賃企業(yè)、車友會、運動探險俱樂部、旅游院校、旅游策劃規(guī)劃機構(gòu)等等涉旅單位以及海內(nèi)外公眾積極參與“海南島特色旅游線路及度假產(chǎn)品設(shè)計活動”。

參與者可根據(jù)組織者所列的各項旅游主題設(shè)計線路，但要求必須具備獨特性，即線路主題突出，地域自然及文化特色鮮明，在省內(nèi)外、國內(nèi)外具有吸引力和競爭力；創(chuàng)新性，即線路創(chuàng)意新穎，注重對相關(guān)資源的創(chuàng)新整合、有效利用，突出體現(xiàn)旅游消費者新的消費需求和理念；體驗性，即要具有較強的體驗功能，可使游客積極參與其中，親身感受“魅力海島，度假天堂”和海南島特色文化的博大精深；實用性，即線路具有較強的操作性和適游性，有一定的市場開發(fā)潛力；完整性，即線路設(shè)計要包含較完備的旅游要素，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等內(nèi)容；時代性，即線路具有鮮明的時代特色，反映海南島度假旅游業(yè)快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)和海南大特區(qū)城鄉(xiāng)新風(fēng)貌。

組織者對海南島十二大特色主題旅游產(chǎn)品進行了引導(dǎo)性的設(shè)計：

（一）濱海度假休閑游

濱海度假、海島休閑、海上運動、潛水活動。

（二）特色高爾夫旅游

突出宣傳多種特色的海南高爾夫，組織和舉辦不同類型的高爾夫賽和多種高爾夫活動。

（三）自駕觀光休閑游

海南島文明生態(tài)村自駕休閑游、自駕車觀光游、自駕車探奇游、特色房車休閑游等。

（四）海島溫泉度假游

海濱溫泉、山野溫泉、花園溫泉、園林溫泉、溫泉樂園和溫泉SPA。

（五）海島會議獎勵游

策劃各種會展到海南舉行；策劃海南島獎勵旅游產(chǎn)品，鼓勵各類單位和企業(yè)選擇海南島觀光或度假產(chǎn)品為獎品。

（六）海南度假購房游

突出海南生態(tài)、健康、安全和房產(chǎn)增值潛力，通過“海南島度假購房游”促進海南旅游房地產(chǎn)和海南島常居型度假的發(fā)展。

（七）海南節(jié)慶活動游

精心策劃一年一度的中國海南島歡樂節(jié)、各市縣特色旅游節(jié)慶（例如鬧公期、換花節(jié)、三月三等等）和大型專項旅游活動，提高其文化內(nèi)涵和游客參與程度，促使海南旅游節(jié)慶和旅游活動的產(chǎn)品化。

（八）特色美食購物游

利用海南的豐富美食和土特產(chǎn)，推出海南特色美食購物游，帶動餐飲業(yè)和有關(guān)海南特色商品加工業(yè)的發(fā)展。

（九）熱帶雨林探奇休閑游

策劃以熱帶雨林和海南特色動植物觀賞為主要內(nèi)容的修學(xué)游、夏令營和冬令營、熱帶雨林度假和雨林探奇旅游。

（十）豪華郵輪度假游

組織郵輪旅游，爭取豪華郵輪和航空聯(lián)動，推動郵輪旅游和其他特色旅游結(jié)合，使郵輪游客盡可能在海南過夜和增加消費機會。

（十一）市縣一地深度游

策劃以各個重點旅游市縣為目的地的短程深度體驗旅游產(chǎn)品，行程也可以往市縣周邊延伸。

（十二）海南民俗體驗游

結(jié)合新的假期制度，挖掘海南各地民俗文化特色和內(nèi)容，策劃假期主題的海南鄉(xiāng)村民俗體驗線路，比如：來海南島（包括各地鄉(xiāng)村） 過年、過中秋、過端午、過清明節(jié)，等等。

此外，參與者也可另選主題設(shè)計線路。比如：三亞南山文化旅游區(qū)、陵水南灣猴島生態(tài)景區(qū)、呀諾達熱帶雨林文化旅游區(qū)等等復(fù)合型景區(qū)可以設(shè)計本景區(qū)（包括向周邊延伸）的多個主題旅游產(chǎn)品；三亞喜來登度假酒店、海南君瀾熱帶雨林溫泉度假酒店、興隆康樂園度假酒店、博鰲索菲特大酒店等等酒店可以設(shè)計本酒店（包括向周邊延伸）的多個主題度假產(chǎn)品；幾家各具特色的酒店與景區(qū)可以聯(lián)合起來設(shè)計某個主題性產(chǎn)品，等等。設(shè)計國際旅游線路時要適當(dāng)考慮海外市場與海南旅游線路的銜接。

四、新產(chǎn)品開發(fā)與聯(lián)合營銷之路走出讓市場認可的新模式

由海南省旅游發(fā)展研究會、海口市旅行社協(xié)會聯(lián)合主辦、為期一年的“海南島特色旅游線路及度假產(chǎn)品設(shè)計活動”自2007年開始嘗試新線路設(shè)計開發(fā)與市場聯(lián)合促銷以來，如今已經(jīng)摸索出了一條新產(chǎn)品開發(fā)與聯(lián)合營銷之路。

除發(fā)動各界積極參與旅游產(chǎn)品和線路設(shè)計活動外，海南省旅游發(fā)展研究會、?？谑新眯猩鐓f(xié)會還倡導(dǎo)各旅行社主動宣傳、推廣、分銷獲獎的旅游產(chǎn)品。同時，組織者還廣開宣傳渠道，分別在海南旅游網(wǎng)、海南島度假網(wǎng)、海南旅游超市網(wǎng)、海南省旅游發(fā)展研究會網(wǎng)站以及各家旅游企業(yè)網(wǎng)站上長年詳細獲獎的旅游線路和度假產(chǎn)品。

連續(xù)3年的新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)活動，點燃了海南旅游界策劃、包裝、營銷新產(chǎn)品的激情，涌現(xiàn)出一批旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計專業(yè)能手。如海南航空假日旅行社則針對海南島產(chǎn)品低端化、老化、嚴重失衡等問題，推出了“陽光100”系列產(chǎn)品，打出了“把一切攤在陽光下，滿意不止百分百”的口號，不斷提高游客滿意度，并以特色吸引游客；海南事達國際旅行社通過結(jié)合市場不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，主打的“達達派對”就是利用時尚元素，結(jié)合海南精品景區(qū)，把景區(qū)作為活動的場所，吸引島內(nèi)外的年輕人，通過派對活動激發(fā)年輕人參與的熱情，使其玩出特色，展現(xiàn)自我。

從近幾年海南各大旅行社在“新產(chǎn)品、新市場、新回報”方面的成功探索，海南省旅游發(fā)展研究會與海口市旅行社協(xié)會逐漸探索出一套“政府主導(dǎo)、行會組織、企業(yè)參與、聯(lián)合推廣”的新模式。

海南省旅游委對這種按照“政府主導(dǎo)、協(xié)會組織、企業(yè)參與”、“點、線、面”聯(lián)動研發(fā)營銷特色線路新機制給予了高度肯定。

參考文獻：

[1]黃麗：海南旅游產(chǎn)品加快升級換代步伐 中國旅游報.2010年3月1日

[2]王趙洵：海南走出新產(chǎn)品開發(fā)與聯(lián)合營銷之路 中國旅游報. 2009年11月25日

篇2

摘 要：位于樂清灣口的鹿西島，是溫州市洞頭區(qū)的第四大島，是洞頭區(qū)目前唯一有人居住的離島。近幾年，鹿西鄉(xiāng)大力發(fā)展特色旅游業(yè)，但受限于交通不便，一直難以有所起色；但隨著大門大橋的開通，這一困境有望改善，鹿西島與外界的聯(lián)系將變得更加緊密。大門大橋的開通對鹿西島而言是一種全新的機遇。本文將結(jié)合實際情況，討論鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展以及其對高校應(yīng)用型英語人才培養(yǎng)的啟示。

關(guān)鍵詞：海島；特色旅游業(yè)；人才培養(yǎng)；啟示

鹿西鄉(xiāng)，位于浙江省溫州市洞頭區(qū)東北部的鹿西島上，距洞頭城區(qū)約16.4公里，東、南臨東海，西隔黃大峽水道與大門島的觀音礁相對，北與臺州市玉環(huán)縣隔海相望。鹿西l風(fēng)景優(yōu)美，聞名遐邇的鳥島便坐落于此。隨著近海漁業(yè)資源日益枯竭，鹿西鄉(xiāng)加快了傳統(tǒng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。通過招商引資，引進了白龍嶼海洋生態(tài)牧場這一重大項目，這也將成為推動鹿西鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。大門大橋開通后，鹿西島與大陸的距離更近了，游客到鹿西島旅游將更加的方便快捷。洞頭撤縣設(shè)區(qū)后，洞頭區(qū)將與溫州市本級一起同城化一體式發(fā)展，鹿西島的優(yōu)美風(fēng)光定會吸引更多的游客。碧海藍天，珍禽展翅，輝波蕩漾，海外桃源別有一番滋味。

一、鹿西島海洋旅游存在的不足

1.鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。隨著鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，游客日益增多而島上綜合接待能力不足，這勢必將嚴重阻礙鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)進一步做強做大。目前島上的旅館多以當(dāng)?shù)鼐用褡宰》扛慕ǘ?，在接待方面與正規(guī)賓館尚有較大差距。特別是在餐飲方面，島內(nèi)以酒家為主，僅適合接待團客，散客在島內(nèi)就餐還是極為不便。島內(nèi)的服務(wù)接待系統(tǒng)尚未完善，因此就這點而言鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)還未走上正軌。

2.鹿西島交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。在對外交通方面，雖然大門大橋開通后，鹿西島對外聯(lián)系日益緊密，但是客輪陳舊，動力不足，直接影響游客的第一感覺。載客能力不足，若遇高峰期，游客就只能苦等下一班船。隨著鹿西島綜合交通碼頭的開工建設(shè)，旅客的出行條件將大大改善；但是在另一端的小門島客運碼頭，碼頭修建已久，當(dāng)初規(guī)劃時也未能想到其將成為大陸對鹿西島客運的主要碼頭。小門島客運碼頭位于大門大橋連接線旁，容客量低，且附件沒有任何停車場，在高峰期時只能面臨窘迫的局面。對內(nèi)交通方面，鹿西島內(nèi)各村之間都有水泥公路連接。由于島內(nèi)常住人口少，且多半為漁民，因此島內(nèi)客運班車無法實現(xiàn)短時間隔公交化運營，游客上島后只能通過預(yù)定方式才能坐車去往目的地游玩?？瓦\班車主要以輕客為主，載客量低于15人，無法應(yīng)對大流量客流。顯而易見，交通已成為制約鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙。

3.養(yǎng)殖業(yè)制約鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著鹿西島養(yǎng)殖業(yè)不斷的發(fā)展，附近海域的旅游功能受到制約，海水受到污染。在無法明確旅游業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的相互關(guān)系之前，鹿西島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必將受到制約。

4.海島旅游季節(jié)性較強，且多集中于5到10月份，而這期間恰恰是東海休漁期。海鮮是游客去海島旅游的目的之一，但休漁期期間，海鮮價格昂貴，這勢必將影響游客的旅游質(zhì)量。

二、目前英語人才培養(yǎng)的缺陷

1.教學(xué)理念滯后，理論脫離實踐

現(xiàn)有的英語專業(yè)人才培養(yǎng)模式受制于各高校的師資隊伍和教學(xué)資源，從而在 培養(yǎng)復(fù)合式、應(yīng)用型專業(yè)人才時遇到不少的問題。學(xué)科定位不準是高校所面對的問題之一。高等院校的教學(xué)理念隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展而不斷的變化從而導(dǎo)致教師對學(xué)科理念的認識有所模糊，這對教師日后的課堂教學(xué)產(chǎn)生了負面影響。

目前高校在培養(yǎng)應(yīng)用型英語人才時過于注重理論教育從而忽視了實踐的重要性。許多高校片面的側(cè)重于學(xué)術(shù)教育，使得教師在課堂上偏重于理論忽視了實踐，最終導(dǎo)致高素質(zhì)應(yīng)用型英語人才的過度缺乏。

2.忽視企業(yè)個性化需求，校企結(jié)合體系落后

高等院校在專業(yè)課程設(shè)置上，習(xí)慣了走過去“關(guān)起門來造車”的老路，忽視了與用人單位的溝通和交流，導(dǎo)致人才培養(yǎng)體系與企業(yè)實際需求相沖突，相矛盾；很多畢業(yè)生在工作時還需企業(yè)花大力氣去再培養(yǎng)。我國對外貿(mào)易正處于高速發(fā)展階段，對高素質(zhì)外貿(mào)人才求賢若渴，高校的培養(yǎng)體系若不能及時跟上，那么將會嚴重制約我國對外貿(mào)易的發(fā)展。

三、提升鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)的措施

在今后，海洋生態(tài)和休閑度假游是鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。以建設(shè)離島鹿西，打造溫州都市圈美麗后花園為目標(biāo)；整合現(xiàn)有旅游資源，營造鹿西島原生化特色，重點圍繞白龍嶼海洋生態(tài)牧場和東海觀光游這兩大主要旅游資源，精心培育山坪觀光露營臺，海島民居等一系列精品旅游資源。堅持科學(xué)發(fā)展觀，以市場為導(dǎo)向，從鹿西島實際情況出發(fā)，合理劃分島內(nèi)功能層次，合理利用島內(nèi)旅游資源，提升全島服務(wù)接待質(zhì)量，將鹿西島打造成東海一顆璀璨的明珠。

1.提升交通基礎(chǔ)設(shè)施

提升島內(nèi)公路質(zhì)量，要做到空前規(guī)劃，放眼未來的島內(nèi)自駕游。目前鹿西島內(nèi)沒有合適的停車場，一旦迎來自駕游潮時，勢必會讓島內(nèi)顯得非常擁堵。在各村村口合理規(guī)劃停車場，合理設(shè)置停車位數(shù)量，并提醒游客不要隨便占用村內(nèi)道路。建立起定時化公交系統(tǒng)，提升小門島與鹿西島之間的軟連接，并在游客高峰期爭取開通更多直達航班。

2.整合現(xiàn)有旅游資源，打造更多精品旅游項目

以建設(shè)美麗鹿西島，森林鹿西為目標(biāo)；向外界充分展示鹿西離島，溫州后花園的生態(tài)優(yōu)勢。依托鹿西漁業(yè)優(yōu)勢，打造精品海上鹿西，讓更多游客可以在海上體驗漁民的生活，并借此推出更多有關(guān)漁業(yè)的主題旅游。從高起點出發(fā)，加大旅游投入，充分挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵，打造山海鹿西，森林鹿島。旅游產(chǎn)品的競爭終歸是文化產(chǎn)品的競爭，因此要挖掘鹿西島的海洋文化，以區(qū)域性和獨特性去吸引更多的旅客。

3.提升島內(nèi)服務(wù)水平

“吃，住，行，游，購，娛”是旅游的六大要素。加強島內(nèi)旅游行業(yè)的管理，做大做強島內(nèi)旅游配套產(chǎn)業(yè)，完善旅游綜合服務(wù)體系。要重點打造一批中低檔的旅游商務(wù)賓館和以海鮮為特色的餐飲店。參考外地農(nóng)家樂以會議旅游主題的旅游產(chǎn)品，有計劃的發(fā)展一批會議型和休閑度假游為一體的特色酒店。結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦奶厣穗?，深度挖掘?dāng)?shù)睾ｕr，打好鹿西島 “海鮮王國”這張牌。

4.樹立旅游品牌形象

可以嘗試在縣市兩級電視臺推廣旅游形象片，與洞頭區(qū)一體化旅游行銷，便而能在高鐵站等公共基礎(chǔ)設(shè)施內(nèi)投放旅游廣告。邀請一批知名攝影家來鹿西島采風(fēng)，將美麗鹿西的形象通過微博和雜志等媒體傳播出去。近年來，“高鐵游”愈演愈熱，政府可以通過這一概念，將鹿西海島旅游整合進杭深鐵路溫州站的旅游宣傳路線推廣中來。

5.借鑒國外海島旅游開發(fā)的成功經(jīng)驗

國外知名的旅游島嶼有美國的夏威夷群島，法國的科西嘉島和被譽為“加勒比海旅游首都”的坎昆等。這些島嶼之所以能變成人人向往的旅游勝地，離不開政府的引導(dǎo)和科學(xué)的規(guī)劃。政府要給予投資者信心，投資者之所以不敢加大投入的一個主要原因就是對該地缺乏信心。鹿西鄉(xiāng)政府可以向市區(qū)兩級爭取更多的資金，興建一批示范項目，通過政府的示范項目來吸引更多的投資者。

四、對高校應(yīng)用型英語人才培養(yǎng)的啟示

應(yīng)用型英語人才是擁有豐富英語基礎(chǔ)知識、寬廣的英語文化背景、較強英語應(yīng)用能力、強烈的創(chuàng)新精神的應(yīng)用型人才。鹿西島旅游資源豐富，在大門大橋通車以前，鹿西島對外聯(lián)系不便；大橋通車后，鹿西島旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就變得更加得順利和明朗。因此高校在培養(yǎng)應(yīng)用型英語人才時，應(yīng)當(dāng)注重理論與實踐的雙重培養(yǎng)，讓學(xué)生有更多的機會能在企業(yè)里鍛煉自己的能力。正視在培養(yǎng)人才方面的不足，根據(jù)學(xué)生的平時表現(xiàn)和畢業(yè)生反饋，高校應(yīng)當(dāng)每年檢討自己在教學(xué)中所存在的不足，并及時做出改正。

借鑒其它高?；蚱渌鼘I(yè)在應(yīng)用型人才培養(yǎng)上的先進經(jīng)驗，打造有自己特色的人才培養(yǎng)模式。例如某高校鼓勵學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，在全國大學(xué)生就業(yè)形式日益嚴峻的環(huán)境下，該校歷屆畢業(yè)生始終保持了較高的就業(yè)率。那么就可以借鑒其在鼓勵畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)方面的成功經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變觀念，引導(dǎo)學(xué)生多層次發(fā)展，多方面發(fā)展。

參考文獻

[1]《漁業(yè)經(jīng)濟研究》國內(nèi)統(tǒng)一刊號：23-1024/F.國際標(biāo)準刊號：1002-2929.主辦單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué).

篇3

【摘要】本溪歷史悠久，生態(tài)、文化、山岳、工業(yè)遺產(chǎn)等旅游資源非常豐富，為本溪旅游的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，如何充分利用旅游資源，推動本溪旅游業(yè)的進一步發(fā)展，提高旅游知名度，打造旅游品牌，是本溪市面臨的重要問題，智慧旅游為本溪旅游資源的開發(fā)利用提供了新的契機。

【關(guān)鍵詞】旅游資源 智慧旅游 開發(fā)

本溪地處遼東半島東南部，北界沈陽、撫順，南連丹東，西接遼陽，東與吉林通化毗鄰。地理坐標(biāo)為東經(jīng)123°34’～125°46’，北緯為40°49’～41°35’。本溪歷史悠久，本溪滿族自治縣的山城子廟后山古人類文化遺址表明，早在四、五十萬年前的舊石器時代，人類祖先就繁衍生息在這里。

本溪物華天寶，水秀山青，游覽勝地舉不勝舉，具有豐富的旅游資源，地處遼東山區(qū)的本溪市擁有著豐富的旅游資源，這里遍布奇洞、名山、熱泉、紅楓、清水等自然風(fēng)光，全市共擁有各類景點、景區(qū)208處，其中國家A級以上景區(qū)就達19處。2016年本溪提出“大旅游”的發(fā)展規(guī)劃，這得益于多年來旅游產(chǎn)業(yè)積攢下來的豐厚家底，得天獨厚的山、水、林、泉、洞五大旅游特色資源，世界文化遺產(chǎn)、古人類文化、滿族文化、紅色文化等底蘊豐厚的地域文化，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)等，都為發(fā)展“大旅游”提供了先決條件。

一、本溪旅游發(fā)展現(xiàn)狀

“十二五”期間本溪市旅游業(yè)獲得了快速發(fā)展，推進了觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，旅游資源大市向旅游經(jīng)濟強市轉(zhuǎn)變?！笆濉逼陂g，本溪市旅游經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展（見表1-1）。本溪市旅游總收入達到922億元，旅游總?cè)藬?shù)達到8774.1萬人次，國內(nèi)旅游收入達到899.1億元，國內(nèi)旅游人數(shù)達到8738.5萬人次，入境旅游收入達到35234.9萬美元，入境旅游人數(shù)達到35.65萬人次，旅游業(yè)增加值占GDP的比重8%，占服務(wù)業(yè)增加值的比重26%。

本溪具有豐富的生態(tài)旅游資源，本溪市具有“山水林泉洞湖”六大生態(tài)資源，具有“中國楓葉之都”的美譽。

同時，本溪市宜游山峰密集，旅游資源稟賦非常好，具有很強的旅游開發(fā)價值，能夠快速提升本溪市生態(tài)旅游品牌形象。本溪市共有近千座山峰和山峰群，山地旅游項目開發(fā)資源基礎(chǔ)優(yōu)厚。

本溪文化旅游資源豐富。本溪是滿族的主要分布地，滿族民俗文化豐富；具有道教名山――鐵剎山，具有世界文化遺產(chǎn)桓仁五女山，具有本溪縣廟后山古人類遺址、工業(yè)遺產(chǎn)資源有本溪湖煤鐵工業(yè)遺址，同時還有著名的遼硯。同時還是愛國主義教育示范基地遼寧東北抗聯(lián)史實陳列館，具有大力開發(fā)紅色歷史文化旅游的基礎(chǔ)。

二、旅游資源開發(fā)利用中存在的問題

雖然我市旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，但和旅游發(fā)達地區(qū)相比，我們的差距還是顯而易見的，仍存在很多不容忽視的問題。主要有：管理w制不順，導(dǎo)致資源條塊分割，部門利益難以協(xié)調(diào)，資源整合和規(guī)劃開發(fā)難度較大；旅游產(chǎn)品不少，而旅游精品不多，多數(shù)景區(qū)經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一，缺少成熟的配套項目；旅游“六要素”存在短板，特別是旅游商品和娛樂項目開發(fā)水平有待于加強；冬季旅游市場有亟需搞活，實現(xiàn)四季均衡發(fā)展任重而道遠；旅游企業(yè)有待于做大做強，經(jīng)營機制和發(fā)展理念不適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展需求；旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境尚需優(yōu)化，行業(yè)管理和人才開發(fā)水平有待于進一步加強。

三、智慧旅游背景下旅游資源開發(fā)構(gòu)想

（一）以智慧為動力，推動全域旅游發(fā)展

建立本溪市域旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，定期維護升級現(xiàn)有的本溪旅游資訊網(wǎng)，推動本溪智慧旅游的發(fā)展建設(shè)，與多家網(wǎng)絡(luò)平臺合作開發(fā)智慧旅游官方網(wǎng)站、景區(qū)電子票務(wù)系統(tǒng)、天貓旗艦店、微信公眾平臺等，借助“智慧城市”市民服務(wù)平臺建設(shè)契機，通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、搭建平臺、拓展領(lǐng)域，完善本溪市的智慧旅游建設(shè)。加快推進旅游綜合信息數(shù)據(jù)采集填報工作，指定專人負責(zé)，分別對旅行社、星級酒店、星級餐館、A級景區(qū)、旅游商品生產(chǎn)企業(yè)和星級農(nóng)家樂進行專業(yè)指導(dǎo)，按照旅游信息采集標(biāo)準認真開展各類信息采編的填報工作，完善全市旅游綜合信息數(shù)據(jù)庫。同時，與沈陽周邊城市協(xié)調(diào)合作，資源共享，打造沈陽經(jīng)濟區(qū)智慧旅游公共服務(wù)平臺。

加強智慧旅游系統(tǒng)平臺建設(shè)，開發(fā)本溪智慧旅游官方網(wǎng)站及APP、O2O、PPP平臺，并由專業(yè)人才建設(shè)維護。網(wǎng)站及APP突破傳統(tǒng)思路，采用“基于游客邏輯展現(xiàn)信息”的組織模式，提高旅游的便捷性和信息推送多樣性。以旅游者的需求為主旨，繼續(xù)打造“洗肺指數(shù)”等智慧健康指標(biāo)體系，強調(diào)信息化帶給用戶體驗的提升。進一步開發(fā)電子票務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，通過雙方合作以本溪水洞景區(qū)為試點，逐漸實現(xiàn)票務(wù)的電子化發(fā)展，完善自助檢票服務(wù)，進而加快所有A級景區(qū)及星級酒店的電子票務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，實現(xiàn)本溪市旅游業(yè)向智慧旅游發(fā)展的目標(biāo)。開發(fā)本溪市旅游官方天貓旗艦店項目、本溪景區(qū)電子票務(wù)系統(tǒng)等，全面整合城市的景點、酒店、旅游服務(wù)等資源，構(gòu)建移動支付系統(tǒng)平臺，通過搭建互動平臺、加大在線宣傳與交易，為旅游企業(yè)和游客提供更多的實惠與便捷。

（二）依托旅游資源，實行旅游的精準營銷

依托本溪旅游資源，繼續(xù)舉辦有影響力的旅游節(jié)慶活動，旅游景區(qū)根據(jù)資源特點設(shè)計特色旅游月、特色旅游周、特色旅游日、特色旅游節(jié)、特色旅游會務(wù)、特色旅游展、特色旅游演出等主題活動，依托新媒體拓展旅游營銷廣度，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行關(guān)聯(lián)營銷和精準營銷，打造“21世紀最具吸引力的旅游示范市”的品牌。

（三）深化區(qū)域旅游合作

本溪市“十三五”期間旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)開放式發(fā)展，加大區(qū)域旅游合作促銷力度，實現(xiàn)資源共享、市場共促、客源共有，形成互惠共贏的發(fā)展格局。實施都市旅游品牌營銷策略，大力推進 “中國楓葉之都”旅游品牌建設(shè)，充分展示本溪市的整體旅游形象

參考文獻：

[1]應(yīng)東雷.遼寧省旅游資源區(qū)域環(huán)境――遼寧旅游資源開發(fā)重點方向[J]. 經(jīng)營管理者，2010（24）.

[2]謝春山，夏正超，楊力平.遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域整合對策[J]. 沈陽師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2007，（04）.

篇4

關(guān)鍵詞：三峽庫區(qū)；特色旅游經(jīng)濟帶；生態(tài)之旅；資源整合

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）01-0177-01

一、構(gòu)建奉節(jié)―巫山―巫溪―城口特色旅游經(jīng)濟帶面臨的問題

（一）市場主題不夠鮮明

四縣雖然擁有三峽文化、移民文化、紅色文化和少數(shù)民族文化等深厚的文化底蘊，但區(qū)域旅游的特色主題不夠明確，與其他區(qū)縣的旅游產(chǎn)業(yè)相比，沒有明顯的品牌優(yōu)勢。同時，區(qū)域文化的多樣性也削弱了主題定位的特色性，導(dǎo)致區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)特色不“特”，市場主題不夠鮮明。

（二）發(fā)展策略不夠明晰

從總體上看，四縣的旅游發(fā)展還處于起步階段，需要政府的強力主導(dǎo)。但由于政府的主導(dǎo)力不強，導(dǎo)致該區(qū)域旅游景區(qū)（點）企業(yè)化經(jīng)營觀念和市場運作機制落后，民營化經(jīng)營處于起步階段，投資、融資觀念與管理機制亟待創(chuàng)新，政府引導(dǎo)性投資、民間資本跟進等尚未形成態(tài)勢。

（三）區(qū)域合作不夠深入

四縣旅游景區(qū)（點）分布較為分散，大多以孤立形式經(jīng)營，有“點”無“線”，景區(qū)（點）之間缺乏有效的交通物理串聯(lián)。導(dǎo)致區(qū)域旅游發(fā)展仍處于分散經(jīng)營、惡性競爭的狀態(tài)，市場整體競爭力不強。

二、加快奉節(jié)―巫山―巫溪―城口特色旅游經(jīng)濟帶建設(shè)的幾點建議

（一）圍繞“長江三峽?生態(tài)之旅”特色旅游主題，加大區(qū)域資源整合的力度

三峽庫區(qū)要對現(xiàn)有旅游資源進行整合，以“長江三峽?生態(tài)之旅”為統(tǒng)一的主題，制定出“資源共享、信息互通、品牌共創(chuàng)”的一體化旅游發(fā)展規(guī)劃，通過政府合作、企業(yè)合作、政企合作和社區(qū)參與，塑造統(tǒng)一的旅游形象，形成一個集紅色文化、移民文化、少數(shù)民族文化、自然景觀和休閑娛樂為一體的“秦巴巫武”特色山區(qū)旅游經(jīng)濟帶核心區(qū)，從而實現(xiàn)區(qū)域旅游“主題明確、特色突出”。

（二）樹立大旅游理念，以特色旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭帶動其他特色產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展

樹立大旅游的理念，以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)，打破行政區(qū)劃的束縛，將現(xiàn)代旅游理念融入工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等各個行業(yè)，把農(nóng)村、工業(yè)及企業(yè)當(dāng)作旅游景點來建設(shè)，使旅游的“引擎”效應(yīng)凸顯。以旅游為名片，注意品牌塑造，展示天然、有機特色產(chǎn)品，推介高附加值、高經(jīng)濟效益的服務(wù)和產(chǎn)品，把區(qū)域特色產(chǎn)品“賣”向全國、全世界。

（三）發(fā)揮政府前期主導(dǎo)作用，著力打造特色生態(tài)旅游品牌，讓利游客，擴大旅游市場規(guī)模

在特色旅游經(jīng)濟帶開發(fā)前期，政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)的投入，大力開發(fā)生態(tài)觀光、森林生態(tài)養(yǎng)生、游船休閑度假、直升機空中鳥瞰等生態(tài)旅游產(chǎn)品，用綠色旅游吸引顧客；同時，要主動開展市場營銷，采取切實措施讓利游客，擴大市場規(guī)模。待市場規(guī)模形成后，方可引入市場主體參與旅游經(jīng)營發(fā)展。

（四）建立市級層面的聯(lián)席會議制度，設(shè)立常設(shè)性的機構(gòu)，推動縣際之間、區(qū)域之間旅游發(fā)展的深度合作

可由市政府出面，組建有市級相關(guān)部門，定期研究制定相關(guān)政策措施，協(xié)調(diào)解決縣際相互協(xié)作的實際問題。建議設(shè)立常設(shè)性機構(gòu)，督察具體負責(zé)規(guī)劃措施的落實情況，推動區(qū)域內(nèi)各縣之間開展有效合作，從而加快交通基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通、旅游客源相互輸送等目標(biāo)的實現(xiàn)。

篇5

吉林旅游業(yè)正在飛速的發(fā)展，所以研究如何從民俗及地域文化的角度開發(fā)特色旅游工藝品是迫在眉睫的大事。吉林旅游資源十分豐富，無論從自然資源還是人文資源都具有很強的發(fā)展空間。但是吉林的旅游產(chǎn)品，尤其是特色旅游工藝品卻十分貧瘠。不利于促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

一、開發(fā)吉林特色旅游工藝品的現(xiàn)實意義

（一）旅游工藝品屬于可持續(xù)開發(fā)的再生資源，可以大規(guī)模量化生產(chǎn)，只要有良好的設(shè)計研發(fā)，就可以持續(xù)不斷的發(fā)展。所以說，旅游工藝品是旅游資源的外延與延伸，是促進旅游資源更好發(fā)展的必要條件。

（二）旅游工藝品可以使旅游活動得到時間上的延伸。其是旅游活動的例證和濃縮，是重溫經(jīng)歷的載體和媒介。

（三）旅游工藝品是特色文化的展示與傳播，承載著大量的風(fēng)土人情等地域文化或者民族文化。其實很多旅游工藝品的意義不僅僅是一個簡單的物件，而已經(jīng)成為一個地區(qū)、一個民族甚至一個國家的象征，所以能夠起到非常有效的廣告宣傳作用。

（四）旅游工藝品的發(fā)展可以有力的促進景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展乃至吉林省旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，國內(nèi)外旅游者對旅游工藝品的需求越來越大，消費結(jié)構(gòu)中所占的比例持續(xù)增加。

二、吉林旅游工藝品市場存在的問題

（一）絕大多數(shù)旅游區(qū)旅游工藝品缺乏地方特色，同質(zhì)化情況嚴重，和國內(nèi)其他省的旅游區(qū)出售的工藝品雷同，缺少能夠代表吉林特色的工藝品，非本地的旅游工藝品大量充斥旅游市場，大部分工藝品都是大同小異、毫無地方特色。

（二）工藝品制作水平低劣，很多旅游工藝品粗制濫造，缺乏精細度，所以也及其廉價。當(dāng)代旅游工藝品在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，要與科技相結(jié)合是發(fā)展的必然趨勢。但是吉林旅游工藝品的發(fā)展并沒有能夠體現(xiàn)時代的需求與現(xiàn)實發(fā)展的需要。

（三）旅游工藝品的設(shè)計藝術(shù)性不強，品種單調(diào)，質(zhì)量不高，科技含量低，我們應(yīng)該盡快提高旅游工藝品的設(shè)計能力，增強其綜合品質(zhì)，提高文化附加值。

（四） 吉林的旅游工藝品缺乏知名品牌。盡管擁有豐富的旅游工藝品資源，但卻沒有國內(nèi)外市場上知名的旅游工藝品品牌。

三、對加快吉林省旅游工藝品發(fā)展的建議。

我們應(yīng)該加大提高設(shè)計品味和市場開發(fā)的力度。為了旅游業(yè)市場需求，我們要加快提高設(shè)計能力，深入挖掘，工藝品的設(shè)計一定要結(jié)合地區(qū)的地域特色、民族特色、文化特色等核心要素。

（一）加大政府扶持力度。

政府應(yīng)發(fā)揮其職能，提高從政策、資金、宣傳等方面的扶持力度。從政府層面制定旅游工藝品研發(fā)項目，制定省內(nèi)旅游工藝品發(fā)展規(guī)劃。調(diào)動研發(fā)部門和企業(yè)積極性，在政策上予以傾斜于優(yōu)惠。

（二）盡快研發(fā)具有吉林吉林特色的旅游工藝品。

打造具有民族特色的“吉林烏拉滿族文化旅游工藝品”，由于各種因素，在國內(nèi)具有滿族特色的民間手工藝品的遺存量正在逐漸減少，有些特色工藝目前正處于瀕臨失傳的狀態(tài)。我們建議，一是要開發(fā)和挖掘具有原汁原味的滿族特色民間工藝品，加大宣傳力度，使之成為吉林旅游業(yè)的主打品牌商品。二是要建立整合一所全國獨一無二的滿族民間工藝館，以此來打造吉林特色旅游商品和獨特的人文景觀的作用。三是對滿族民間工藝品種類上進行多種開發(fā)。四是通過招商引資，把滿族民間工藝品推向國內(nèi)外市場。

（三）打造吉林旅游工藝品品牌。

篇6

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；旅游小鎮(zhèn)；動力機制；四川

旅游小鎮(zhèn)指依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、區(qū)位交通條件、人文資源或特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集觀光、文化體驗、休閑、度假、商務(wù)、會議等多種功能于一體的小城鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)是消費者物質(zhì)文化需求不斷提升的產(chǎn)物，在新型城鎮(zhèn)化快速推進的趨勢下，旅游小鎮(zhèn)也取得了極大的發(fā)展。當(dāng)前，推動旅游小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，促進旅游業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)有機結(jié)合，對于加快新型城鎮(zhèn)化進程，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，全面建成小康社會具有重要。

一、新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，四川加快了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展進程，2015年四川城鎮(zhèn)化率達到了47.69%，各地發(fā)展如火如荼的旅游小鎮(zhèn)便是推進新型城鎮(zhèn)化的生力軍。為了進一步推進四川旅游業(yè)發(fā)展，四川提出了建設(shè)世界旅游目的地的發(fā)展戰(zhàn)略。在新型城鎮(zhèn)化和世界旅游目的地戰(zhàn)略指導(dǎo)下，四川進一步從實際情況出發(fā)，在旅游資源賦存較好的地區(qū)、城市周邊、重要旅游通道節(jié)點等有條件的地方，著力打造一批各具特色的旅游小城鎮(zhèn)。

（一）新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展成效

四川旅游小鎮(zhèn)結(jié)合全省新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，充分挖掘地方豐富獨特的歷史文化資源、地方民俗與自然環(huán)境等獨特資源優(yōu)勢，著力打造獨具特色的旅游小鎮(zhèn)，彰顯四川旅游新亮點，發(fā)揮小鎮(zhèn)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的重要作用，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)進程。經(jīng)過近年來的發(fā)展，四川旅游小鎮(zhèn)建設(shè)已初見成效：一是旅游小鎮(zhèn)環(huán)境得到優(yōu)化，四川旅游小鎮(zhèn)在進行旅游保護開發(fā)時，堅持“先保護，后開發(fā)”的原則，加強了旅游小鎮(zhèn)自然環(huán)境與人文環(huán)境的有效保護；二是旅游小鎮(zhèn)交通條件極大改善，可進入性不斷提高，旅游小鎮(zhèn)游客中心、停車場、標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)、旅游廁所等旅游配套設(shè)施進一步完善，旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)和服務(wù)水平進一步提升；三是旅游公共服務(wù)信息化水平不斷提高，游客可通過手機APP、微博、微信、旅游官網(wǎng)、電子商務(wù)等平臺實現(xiàn)旅游消費；四是旅游管理服務(wù)水平大大提升，明確了旅游小鎮(zhèn)管理主體，建立了科學(xué)有效的溝通協(xié)調(diào)機制，推進標(biāo)準化發(fā)展，從整體上提高了旅游小鎮(zhèn)的服務(wù)管理水平和游客滿意度。

（二）新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題

一是旅游商品同質(zhì)化嚴重。目前大多數(shù)旅游小鎮(zhèn)商業(yè)氛圍太濃，旅游商品同質(zhì)性嚴重，所售旅游商品大多與地方特色文化缺乏關(guān)聯(lián)，所售商品幾乎在其他任何地方都能買到，真正具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠。二是季節(jié)性特征明顯。由于旅游資源具有很強的季節(jié)性特征，再加上現(xiàn)行的節(jié)假日制度，導(dǎo)致旅游小鎮(zhèn)的季節(jié)性特別明顯。三是在建筑上缺乏對地方文化的深度挖掘，復(fù)制照搬現(xiàn)象嚴重。一些旅游小鎮(zhèn)在規(guī)劃建設(shè)中，不惜盲目開發(fā)建設(shè)，空間布局不合理，建筑風(fēng)貌與地方文化、周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)。四是對傳統(tǒng)文化的保護意識不夠。隨著旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，本土文化受到了外來文化以及商業(yè)活動的沖擊，導(dǎo)致部分以傳統(tǒng)生活方式、民族文化特色聞名的小鎮(zhèn)逐漸失去其傳統(tǒng)生活方式體驗、民族文化體驗的旅游價值和功能，文化的原真性逐漸消失。在旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)過程中，重視歷史建筑、文化古跡的保護而缺乏對城鎮(zhèn)傳統(tǒng)生活方式、生產(chǎn)方式以及時空格局的保護。這使得小鎮(zhèn)隨著現(xiàn)代生活方式的變遷而失去歷史感，導(dǎo)致其失去本身的魅力。五是旅游小鎮(zhèn)從業(yè)人員整體素質(zhì)有待提高，導(dǎo)致服務(wù)水平低下，直接影響游客對出游抉擇和出游質(zhì)量，進而影響旅游小鎮(zhèn)發(fā)展。

二、新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的動力機制

（一）新型城鎮(zhèn)化的快速推進。新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、產(chǎn)城互動、宜游、宜業(yè)、宜居、宜閑為基本特征，城鎮(zhèn)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、外來游客協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展、相互促進的城鎮(zhèn)化新路徑，是未來城鎮(zhèn)化最重要的動力機制。但同時新型城鎮(zhèn)化面臨著社會保障、教育平等和農(nóng)民工市民化等諸多問題。而旅游小鎮(zhèn)具有休閑產(chǎn)業(yè)聚集、促就業(yè)、生態(tài)優(yōu)化、幸福價值提升的作用，因此，要大力發(fā)展多種類型、各具特色的旅游小鎮(zhèn)，完善交通、給排水、電力、通訊、旅游廁所、綠化、亮化、美化等基礎(chǔ)設(shè)施，同時完善銀行、醫(yī)療、教育等公共服務(wù)配套，結(jié)合購物、休閑娛樂、度假、商務(wù)、會議、旅游地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)，增加居民收入，縮小城鄉(xiāng)差距，促進新型城鎮(zhèn)化發(fā)展。

（二）政策大力支持。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)性強，帶動作用大，對于穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生、脫貧困和改善生態(tài)環(huán)境具有重要作用，因此，各級政府都高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號）、《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）和國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（〔2015〕62號）等一系列文件，確立了旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，為旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向。四川作為旅游資源大省，省委、省政府歷來高度重視并大力推進旅游業(yè)發(fā)展，始終不諭地把旅游產(chǎn)業(yè)作為四川可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、改善民生的富民產(chǎn)業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)重點培育，努力建設(shè)成為旅游經(jīng)濟強省和世界旅游目的地，同時在旅游資源賦存較好的地區(qū)、城市周邊、重要旅游通道節(jié)點等有條件的地方，著力打造一批各具特色的旅游小城鎮(zhèn)。

（三）消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。居民的旅游消費觀念和消費模式正逐步改變，旅游從單一觀光發(fā)展到觀光和休閑度假并重，游客更加注重對旅游吸引物的深度體驗。旅游消費的轉(zhuǎn)型升級，為旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了強勁動力。從休閑度假的角度看，旅游小鎮(zhèn)可以通過創(chuàng)意開發(fā)、完善旅游產(chǎn)品功能等方式使平凡的旅游資源變得有吸引力。

三、推動四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的對策建議

（一）加強旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃，以規(guī)劃引領(lǐng)帶動旅游小鎮(zhèn)發(fā)展。在依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展水平，因地制宜，高標(biāo)準、高起點編制旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展系列規(guī)劃，用規(guī)劃指導(dǎo)和引領(lǐng)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展。規(guī)劃要深入挖掘地脈和文脈，突出地方特色和文化內(nèi)涵，保護小鎮(zhèn)風(fēng)貌和整體格局。規(guī)劃要與相關(guān)規(guī)劃充分銜接，在做好基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施配套的基礎(chǔ)上，要充分對接游客需求，滿足旅游功能。

（二）更新發(fā)展理念，以創(chuàng)新的思維方式建設(shè)好旅游小鎮(zhèn)。積極探索和創(chuàng)新資金籌措方式和渠道，改變以往由政府大包大攬的做法，引入市場機制，放寬市場準入，進一步創(chuàng)新投資體制和機制，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，市場參與，廣泛吸收社會資金參與旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的多元化投融資體制機制，多渠道籌集建設(shè)資金，為旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)提供穩(wěn)定可靠的資金來源。

（三）保護優(yōu)先，合理開發(fā)利用。要高度重視保護好旅游小鎮(zhèn)自然生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源，在保護基礎(chǔ)上實現(xiàn)合理開發(fā)利用。要堅持“在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護”的理念，堅持嚴格保護與合理利用并重的原則，避免過度開發(fā)所造成的破壞，杜絕以破壞性開發(fā)謀求短期經(jīng)濟利益的做法。要積極保護和傳承旅游小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化，要大力開發(fā)傳統(tǒng)習(xí)俗，最大程度地體現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)發(fā)展歷史、小鎮(zhèn)生活方式和傳統(tǒng)文化。旅游小鎮(zhèn)可通過還原歷史生活場景，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，通過傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗重現(xiàn)地方特色。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，提升旅游小鎮(zhèn)發(fā)展能力和綜合服務(wù)能力。要重點抓好道路、給排水、電力、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，抓好小鎮(zhèn)廣場、公園綠地、博物館、影劇院等公共文化服務(wù)設(shè)施，努力提高配套程度和綜合服務(wù)功能。加強特色餐飲、住宿、停車場、旅游廁所、游客服務(wù)中心等旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，做到高、中、低檔相匹配，大、中、小型相協(xié)調(diào)，提高接待能力，提升旅游小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量和水平。

（五）積極鼓勵社會力量參與，加快地方特色旅游商品開發(fā)。要挖掘和開發(fā)既有觀賞性、美觀性，有富有地方特色文化內(nèi)涵，既有紀念性、實用性，又便于攜帶的特色旅游商品，以豐富多彩、富有特色的旅游商品滿足游客的需求。要充分調(diào)動各方面力量，特別是當(dāng)?shù)鼐用?，參與特色旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，比如，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駨氖聜鹘y(tǒng)娛樂和民間工藝表演，如舞龍、舞獅、劃龍舟、年畫、糖畫、剪紙、木偶戲、曲藝等表演；或引導(dǎo)其從事特色旅游商品生產(chǎn)加工和旅游服務(wù)，如制作特色小吃、手工編織、導(dǎo)游解說、餐飲、住宿等。要重點扶持有一定經(jīng)營規(guī)模和市場開拓能力的旅游商品生產(chǎn)或銷售企業(yè)。認真落實扶持旅游企業(yè)發(fā)展的各項政策措施，如簡化辦事程序、減輕企業(yè)負擔(dān)等措施，切實加大支持力度，將其培育成旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的生力軍。

（六）大力加強旅游小鎮(zhèn)宣傳營銷，構(gòu)建區(qū)域旅游品牌。要加大宣傳營銷投入，拓寬資金來源渠道，建立包括政府財政專項經(jīng)費、旅游企業(yè)宣傳費用等多元經(jīng)費體系。創(chuàng)新宣傳營銷體系，加強與有關(guān)旅游組織、旅游客源地的管理部門、開發(fā)商、文化、傳媒等的合作，建立旅游小鎮(zhèn)營銷聯(lián)盟；發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的作用，積極推進旅游管理部門、旅游企業(yè)共同開拓市場。調(diào)動媒體營銷的積極性，促進旅游宣傳品創(chuàng)新，發(fā)揮電視、廣播、報紙、雜志、APP、微博、微信、客戶端等立體宣傳效應(yīng)，引導(dǎo)和鼓勵聚集一批創(chuàng)意人才和創(chuàng)意企業(yè)，根據(jù)客源地的不同需求，創(chuàng)新開發(fā)多語種、多載體、多形式和各具特色的系列化旅游宣傳品。加強旅游營銷信息化建設(shè)，借助當(dāng)前我省建設(shè)“智慧旅游”的契機，加強四川旅游信息資源網(wǎng)的建設(shè)，同時充分利用公眾信息服務(wù)網(wǎng)、旅游電子商務(wù)網(wǎng)等平臺和旅游信息服務(wù)中心等開展網(wǎng)絡(luò)營銷，使四川旅游小鎮(zhèn)形成四川走出去的一張亮麗名片，從而促進四川旅游小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特色化和精品化、實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的優(yōu)勢互補，發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢，從而提高區(qū)域競爭力。（作者單位：成都信息工程大學(xué)）

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（一）溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

2012年，溫江區(qū)旅游總收入15.29億元，接待游客1170.55萬人。其中全區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游年總收入達5.85億元，占旅游總收入的38%。但同期，成都市全年旅游總收入為1050.78億元，溫江區(qū)僅占1%；全年全市共接待旅游總?cè)藬?shù)12246.47萬人次，溫江區(qū)僅占10%。2013年，溫江區(qū)旅游總收入21.11億元，同比增長38.70%，接待游客1482.73萬人次，同比增長26.67%，旅游總收入占全區(qū)GDP比重達到5.8%，安置就業(yè)2萬余人。同年，成都市旅游總收入1330.66億元，溫江區(qū)占到1.5%；2013年成都市共接待15539萬人次，溫江區(qū)占到9.5%。此外，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員達46240人，從業(yè)人員中農(nóng)民就業(yè)比例達到83%，從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)面達到85%以上。

（二）溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

從以上幾組數(shù)據(jù)不難看出，溫江區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好，增長幅度也較大。尤其2013年，整個成都市受國際形勢的影響，入境游客增幅下降的大背景下，依然保持了良好的增幅。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，對解決農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入等問題也都起到了較大的積極作用。但同時，也不難分析得出，溫江區(qū)的旅游業(yè)也存在著一定的問題。一，溫江區(qū)的全區(qū)旅游收入在成都市范圍來看，所占份額較少，最近兩年都只占到了全成都市的1%。旅游接待人數(shù)也遠遠不足，近兩年也僅占到全成都市的10%左右。二，就溫江區(qū)自身的旅游結(jié)構(gòu)而言，鄉(xiāng)村旅游總收入在全區(qū)旅游總收入中僅占到了三分之一。就目前溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及區(qū)位條件來看，鄉(xiāng)村旅游還大有潛力可挖掘。

二、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題

（一）缺乏品牌產(chǎn)品

通過對溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的調(diào)查可以看出，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步早，資源多，但真正的鄉(xiāng)村旅游品牌并不多，可以說根本還沒有“叫得響，拿得出”的品牌產(chǎn)品。究其原因，其一是從業(yè)人員多數(shù)都是農(nóng)民，素質(zhì)參差不齊，文化素質(zhì)普遍偏低，沒有品牌意識和品牌營銷觀念。其二，政府缺乏有力的引導(dǎo)。某些地區(qū)出現(xiàn)了一些品牌，比如“萬春鹵菜”、“紅楓基地”等，但對品牌定位不準，挖掘度不夠深入；其三對品牌的宣傳力度也有限。所以溫江區(qū)雖然鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品眾多但還沒有形成如“郫縣農(nóng)科村”，“錦江三圣花鄉(xiāng)”這樣具有廣泛影響力的品牌產(chǎn)品，自然也就難以發(fā)揮出品牌效應(yīng)。

（二）缺乏對文化的深入挖掘

作為文化重鎮(zhèn)的溫江區(qū)，一直以“金溫江”的美名享譽海內(nèi)外。不僅有著豐富的物產(chǎn)，還因為溫江區(qū)獨有的文化積淀。溫江區(qū)不僅是4000多年前古蜀魚鳧王國的發(fā)祥地，更有文廟、陳家桅桿等名勝古跡?？上У氖?，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依然停留在傳統(tǒng)的形式和定位上，就是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家話，住農(nóng)家屋”，以休閑娛樂為主，形式單調(diào)，缺乏特色。沒有更好的深入挖掘溫江的地方文化特色，形成自己獨有的核心競爭力。

（三）缺乏與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

溫江區(qū)是我國三大花木基地之一，同時也是中國西部最大的花卉苗木集散地、中國第二大花卉苗木生產(chǎn)銷售市場。此外，溫江盆景還是川西盆藝的代表。但目前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游很少和花卉苗木產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進行發(fā)展，還處在單純的農(nóng)家樂階段，形式也是以私人老板為主，規(guī)模較小，基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力也有限。不僅沒有利用好當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使得鄉(xiāng)村旅游本身也缺乏長久持續(xù)的吸引力。

（四）缺乏區(qū)域間的合作和統(tǒng)一規(guī)劃

以溫江區(qū)為例，其核心產(chǎn)業(yè)主要是花卉苗木，與周邊接壤的郫縣在產(chǎn)業(yè)上有很多交集。但這兩個區(qū)縣并沒有就鄉(xiāng)村旅游展開深入的合作。兩區(qū)縣的鄉(xiāng)村旅游基本還是以家庭為單位，政府也沒有在區(qū)域間進行更深入與更全面的統(tǒng)籌規(guī)劃。使得這些農(nóng)家樂不僅接待能力有限，同時還容易在同片區(qū)內(nèi)造成產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏差異性和特色性。從而出現(xiàn)低價競爭，形成惡性循環(huán)。導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法更進一步的提檔升級，也無法出精品。

三、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的影響

對溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游問題的總結(jié)，可以發(fā)現(xiàn)隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人民需求的提高，城鄉(xiāng)結(jié)合進程的加快，鄉(xiāng)村旅游不再是簡單的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們對鄉(xiāng)村旅游的定位也不能僅從旅游產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展的角度來思考，應(yīng)該更加多元化，產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合也更加的密切，隨著國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的提出，溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以發(fā)展現(xiàn)代新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游為目標(biāo),以內(nèi)需為導(dǎo)向進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時應(yīng)當(dāng)通過內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展（如溫江區(qū)的花卉苗木產(chǎn)業(yè)等），拉動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展和全面質(zhì)量提升，并推動鄉(xiāng)村土地配置市場化、農(nóng)村土地資本化，提升和保證農(nóng)民的基本財產(chǎn)權(quán)利，優(yōu)化農(nóng)村資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，直接帶動農(nóng)民就地就業(yè)、農(nóng)業(yè)就地轉(zhuǎn)型、農(nóng)產(chǎn)就地增值、農(nóng)村就地城鎮(zhèn)化。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游提檔升級的對策

（一）以“大區(qū)域”的整體理念進一步打造溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，獨立發(fā)展逐漸不能滿足旅游市場的需求。統(tǒng)籌區(qū)域旅游發(fā)展對促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展都會起到十分重要的作用。尤其是在國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的提出后，區(qū)域旅游發(fā)展對促進形成高效的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的大型旅游企業(yè)集團化、中型旅游企業(yè)連鎖化、小型旅游企業(yè)專業(yè)化都有著積極的作用。而溫江區(qū)地理位置優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，更有著良好的區(qū)位交通優(yōu)勢，因此更應(yīng)利用自身優(yōu)勢，樹立“大區(qū)域”的理念，對旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行更加有機的整合，推行和打造區(qū)域之間的無障礙旅游和無縫隙服務(wù)。積極推進合作區(qū)域內(nèi)旅游交通體系化、旅游服務(wù)一體化、旅游信息聯(lián)動化。

（二）打造精品特色旅游村的同時對基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展應(yīng)抓住新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機，打造一批精品文化特色旅游村。在建設(shè)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)圈，基本醫(yī)療服務(wù)圈，整體帶動農(nóng)民生活水平和鄉(xiāng)風(fēng)文明水平的提高的同時，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的等級。如：村級道路、溝渠、田園綠道等基礎(chǔ)設(shè)施的進一步建設(shè)，移動光纖、WIFI等信息化資源的進一步覆蓋等。

（三）引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游項目集群發(fā)展

溫江區(qū)應(yīng)充分利用自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快鄉(xiāng)村旅游項目的集群發(fā)展。以旅游為主導(dǎo)，帶動花卉苗木業(yè)、奇石產(chǎn)業(yè)、有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等與旅游相關(guān)的泛旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。形成一批以特色產(chǎn)業(yè)聚集為依托的旅游產(chǎn)品。如：川西特色林盤、魚鳧民俗文化村落、特色花木產(chǎn)業(yè)區(qū)等特色旅游產(chǎn)品。

（四）強化鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)新

溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步早，發(fā)展快，但缺乏叫得響的品牌。溫江區(qū)應(yīng)在做響溫江休閑農(nóng)業(yè)名片上加大力度。不僅要加強國家A級景點和景區(qū)申報評審，更應(yīng)通過開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、節(jié)慶營銷等手段，打造出一批能享譽四川乃至全國的旅游精品，擴大溫江都市休閑農(nóng)業(yè)的知名度和影響力。

（五）加強對復(fù)合型旅游人才的培養(yǎng)

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1.能夠促進和帶動寧夏經(jīng)濟的全面發(fā)展。旅游業(yè)是綜合性的行業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)的同時也能夠帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、餐飲、住宿、文化教育的發(fā)展，對經(jīng)濟社會發(fā)展和對外開放具有先導(dǎo)和關(guān)聯(lián)帶動作用。旅游業(yè)還可以有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)地擴大就業(yè)，有力促進寧夏經(jīng)濟的全面發(fā)展。同時旅游業(yè)不僅是“無煙產(chǎn)業(yè)”，而且還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與發(fā)展“綠色產(chǎn)業(yè)”相適應(yīng)，符合世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流。

2.是推動寧夏經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然要求。寧夏的旅游業(yè)發(fā)展的是特色旅游業(yè)，建設(shè)開發(fā)了塞上避暑寶地、黃河金岸勝景、民族風(fēng)情家園、陽光沙療福地等新景區(qū)，建設(shè)了一些塞上水鄉(xiāng)、雄渾大漠、回鄉(xiāng)風(fēng)情、歷史文化、紅色旅游等旅游景點，吸引更多國內(nèi)外游客來寧休閑觀光。這些景點帶動了寧夏的餐飲、 住宿、旅行社、娛樂等多個行業(yè)經(jīng)濟水平的提升，同時還帶動文化產(chǎn)業(yè)和城市建設(shè)的發(fā)展，極大地推動我區(qū)保險、通訊等服務(wù)領(lǐng)域的相應(yīng)發(fā)展。對于促進社會穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、減輕就業(yè)壓力等方面都起到十分重要的作用。特色旅游業(yè)將給寧夏經(jīng)濟帶來新的經(jīng)濟增長點，并成為寧夏經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

3.是實現(xiàn)國家向西發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求。寧夏位于我國西北地區(qū)，是省級回族自治區(qū)，最大的回族聚居區(qū)，有“中國穆斯林省”之稱。對于我區(qū)發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的條件，并且發(fā)展旅游業(yè)還具有濃厚的回族風(fēng)情這一優(yōu)勢特色。回族的宗教、節(jié)慶、歌舞、飲食服飾、民間藝術(shù)以及濃厚的民俗民風(fēng)，都是重要的、寶貴的旅游資源，有利于推動我區(qū)特色旅游業(yè)的發(fā)展。通過發(fā)展旅游業(yè)，可以加強與阿拉伯國家的對外貿(mào)易和對外聯(lián)系，可以推動國家實現(xiàn)向西發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)。

二、寧夏旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

1.旅游資源開發(fā)層次低。寧夏屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，旅游業(yè)起步晚，旅游資源的開發(fā)資金是有限的，不少地方旅游景區(qū)（點）的開發(fā)資金投入不大，使旅游景區(qū)（點）處于初級開發(fā)階段，旅游資源的優(yōu)勢沒有凸顯出來，因而旅游資源也就沒有明顯地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。

2.旅游資源文化內(nèi)涵開發(fā)不足。具有濃厚回族風(fēng)情的旅游資源開發(fā)對寧夏旅游業(yè)的發(fā)展有著特殊的重要意義。但是大多數(shù)旅游景點處于初級開發(fā)階段，旅游資源的開發(fā)利用也停留在淺層次上， 缺乏民族文化的深度開發(fā)，特色旅游資源的價值沒有充分地體現(xiàn)出來?；刈逦幕糜钨Y源在旅游景點開發(fā)中所占的份額比較少，相對旅游業(yè)中的特色資源及特色文化內(nèi)涵開發(fā)不夠，對旅游業(yè)的發(fā)展貢獻相對低，沒有形成最佳的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.旅游業(yè)綜合競爭力不強。由于近年來旅游業(yè)發(fā)展比較快，旅游資源開發(fā)處于初級階段，還沒有形成獨具特色的促銷優(yōu)勢。受地區(qū)自然環(huán)境、旅游資源結(jié)構(gòu)等方面的影響，旅游業(yè)的社會化、市場化、規(guī)?；潭缺容^低，旅游業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟不是很顯著。旅游業(yè)內(nèi)部競爭比較明顯，外部缺乏競爭力，從而導(dǎo)致了寧夏旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力不是很強，旅游景點開發(fā)出的旅游產(chǎn)品知名度不是很高，對于全國旅游市場上來講，旅游產(chǎn)品所占份額不是很高。

4.旅游業(yè)開發(fā)資金投入不足。近年來，寧夏旅游資源的開發(fā)政策出臺不多，沒有對旅游資源的開發(fā)提供良好的經(jīng)濟環(huán)境支撐，招商引資等多渠道籌集資金的實施力度不夠，導(dǎo)致寧夏旅游業(yè)開發(fā)資金投入不足。沒有較高的資金投入，導(dǎo)致旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，旅游商品開發(fā)不多，旅游交通狀況沒有得到很好改善，從而使旅游業(yè)的發(fā)展機會大大降低。

5.旅游管理人才缺乏。近年來，隨著寧夏旅游業(yè)的發(fā)展，旅游從業(yè)人員的數(shù)量開始不斷增加。從整個旅游從業(yè)人員隊伍看，旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)人力資源缺乏，尤其是高素質(zhì)的管理人才和專業(yè)人才相對缺乏。管理人才的缺乏會影響寧夏旅游業(yè)的進一步發(fā)展，影響旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的發(fā)揮。

三、寧夏旅游業(yè)的發(fā)展對策

1.充分發(fā)揮政府在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面的主導(dǎo)作用。由于寧夏旅游業(yè)發(fā)展比較落后，并且各地各自為政，沒有形成統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，所以導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展主題水平偏低。因此要充分發(fā)揮政府在旅游業(yè)規(guī)劃的主導(dǎo)作用，逐步以文化理念打造景觀，以基礎(chǔ)設(shè)施提升景觀，以生態(tài)環(huán)境扮靚景觀的原則來完善區(qū)、市、縣旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃體系，詳細規(guī)劃塞上江南新天府、賀蘭山歷史文化、六盤山紅色、生態(tài)“三大旅游板塊”建設(shè)，重點開發(fā)建設(shè)陽光沙療福地、塞上避暑寶地、黃河金岸勝景、民族風(fēng)情家園四大新景區(qū)等，形成以自治區(qū)級發(fā)展總規(guī)劃為指導(dǎo)，市縣發(fā)展規(guī)劃相配合的旅游業(yè)規(guī)劃體系。

2.加強旅游企業(yè)管理，提高旅游企業(yè)發(fā)展能力。經(jīng)過多年的發(fā)展，我區(qū)旅游企業(yè)無論數(shù)量和質(zhì)量都有了較大水平的提高，但是旅游企業(yè)無論規(guī)模和管理水平都處于較低層次。為此要以資產(chǎn)為紐帶，扶持、引導(dǎo)旅游企業(yè)以市場為導(dǎo)向，加強管理具有優(yōu)勢的旅游業(yè)企業(yè)，大力推進旅游景區(qū)企業(yè)化經(jīng)營、市場化運作，改善旅游酒店業(yè)的軟、硬件服務(wù)設(shè)施和配套體系，發(fā)展多種具有專項服務(wù)功能的酒店，提高酒店的服務(wù)質(zhì)量。同時，進一步強化旅游景點購物和娛樂功能，應(yīng)做大做強幾個國際旅行社的服務(wù)品牌，積極引進國際知名品牌的旅游服務(wù)機構(gòu)及其網(wǎng)絡(luò)營銷，挖掘旅游企業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，進一步提升旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平。

3.不斷開拓市場，開發(fā)特色旅游商品，提升旅游市場的競爭力。在做好區(qū)內(nèi)旅游市場的前提下，充分做好國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。首先充分發(fā)揮寧夏地理位置及其歷史、自然優(yōu)勢，大力發(fā)展紅色旅游和具有地方特色的會展經(jīng)濟和商務(wù)旅游，積極開發(fā)農(nóng)村旅游。同時提高周邊省份以及區(qū)內(nèi)休閑度假市場的營銷力度，有重點地到臺灣等境外市場宣傳推介，開拓臺灣、東南亞等地區(qū)的旅游市場。其次，大力開發(fā)旅游特色商品，圍繞“一河兩山兩沙兩文化”特色資源，提升景區(qū)品位，重點整合賀蘭山東麓文化旅游帶、六盤山和沙坡頭旅游區(qū)，打造“寧夏旅游黃金走廊”，力爭青銅峽谷、須彌山石窟、水洞溝遺址進入國家風(fēng)景名勝區(qū)，從而提升旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平。

4.加大宣傳力度，提高旅游產(chǎn)品的知名度。由于寧夏地處內(nèi)陸，地域面積小，旅游資源的知名度相對來講比較低，因此要開展多種宣傳活動，通過網(wǎng)絡(luò)、媒體進行宣傳寧夏的旅游資源，進一步提升寧夏旅游的知名度和美譽度。通過與區(qū)內(nèi)外、境內(nèi)外媒體的友好合作，介紹寧夏特色旅游，推出新的旅游產(chǎn)品，引導(dǎo)旅游消費數(shù)量，更好地促進區(qū)內(nèi)旅游市場的發(fā)展。其次繼續(xù)開展銀川摩托車旅游節(jié)、寧夏國際汽車西部行旅游活動等大型旅游活動，加大宣傳力度，吸引區(qū)內(nèi)外游客，提升寧夏旅游業(yè)的知名度。除此之外，還可以有針對性地設(shè)計境外重點市場所需的產(chǎn)品，吸引高端游客，提高入境旅游的綜合效益。

5.加強旅游業(yè)人才隊伍的培養(yǎng)。針對我區(qū)各旅游企業(yè)普遍存在人員結(jié)構(gòu)、人員數(shù)量不合理現(xiàn)象，需要建立良好的旅游業(yè)人才開發(fā)、引進、培養(yǎng)機制。一是要建立有利于吸引人才的競爭機制，引進和招聘高層次的人才，著重要引進既有理論修養(yǎng)、又有綜合的分析判斷和解決實際問題能力的高級旅游行政管理人員、旅游規(guī)劃、設(shè)計研究等專業(yè)人才。二是要建立起合理的用人激勵機制，以良好的管理體制吸引人才、留住人才、用好人才。三是加大旅游人員培訓(xùn)經(jīng)費的投入力度，不斷提高現(xiàn)有人員的知識和職業(yè)素養(yǎng)。四是加強校企合作力度，逐步加大高校和旅游業(yè)之間緊缺人才的培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量。

總之，旅游業(yè)的發(fā)展逐步走上正軌，在寧夏經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用也日益突出。我們應(yīng)該不斷提高旅游業(yè)的管理水平和旅游企業(yè)的發(fā)展實力，發(fā)揮寧夏特色旅游資源優(yōu)勢，帶動本地區(qū)經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展，進一步推動寧夏經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

參考文獻

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[3]寧夏年鑒2009[M].寧夏：寧夏人民出版社

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一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合動力分析

（一）源生動力――消費者需求

需求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、可持續(xù)發(fā)展的源生動力。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的內(nèi)在動力在于旅游消費需求的日益升級。隨著社會生產(chǎn)力的增強，人們閑暇時間的增多，生活方式的轉(zhuǎn)變，消費觀念的更新，大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個性化體驗旅游需求，文化日益成為旅游的最初動機和最終目的。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)高關(guān)聯(lián)度、文化展示性以及體驗、休閑等特征，強調(diào)滿足人們精神性、文化性、體驗性等需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化及創(chuàng)意正好滿足了旅游者對文化的需求。這就要求旅游產(chǎn)業(yè)必須引入文化元素，利用文化的創(chuàng)造性豐富旅游產(chǎn)品類型，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，保證并拓展更廣闊的旅游市場。

（二）內(nèi)生動力――市場競爭

市場競爭是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動力。兩大產(chǎn)業(yè)本身就是有限性資源，而競爭是實現(xiàn)有限資源合理配置的方式與途徑。文化企業(yè)與旅游企業(yè)在產(chǎn)品、制度與模塊、核心能力等三個層次均存在不同程度的競爭。因此基于共同利益和長遠發(fā)展期望，各文化企業(yè)與旅游企業(yè)加強合作的過程推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。

（三）外部支撐力――政策支持

政策支持是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的外部支撐力。制定和完善推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、制度及規(guī)劃，能有效地避免和規(guī)制盲目、重復(fù)、破壞資源的純粹追求利益的融合行為，逐漸形成有利于旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場運行機制。成都市各級政府出臺了一系列政策、舉措推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（四）外部助推力――技術(shù)進步

技術(shù)進步是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部助推力。信息技術(shù)創(chuàng)新步伐的加快、應(yīng)用范圍的拓展、融合程度的加深，為拓寬文化傳播渠道，豐富文化表現(xiàn)形式，完善文化體系等做出貢獻；同時為旅游電子商務(wù)發(fā)展提供了平臺，并且為個性化、互動性的虛擬旅游構(gòu)建了巨大的發(fā)展空間。打破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類的邊界，以文化提升旅游，以旅游傳播文化，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間進一步融合。

二、成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析

根據(jù)上文對成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力的分析，可以得出在技術(shù)進步、市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)活動的政府支持力度加大及市場需求改變等內(nèi)外部動因的推動下，都有可能引起技術(shù)邊界、資源邊界、產(chǎn)品邊界及市場邊界模糊或消失，也就意味著產(chǎn)業(yè)多層面邊界的突破和多層次產(chǎn)業(yè)融合的形成。正是在這種背景下，成都旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸走向融合發(fā)展的道路。

三、成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑選擇

（一）技術(shù)融合路徑

兩大產(chǎn)業(yè)各自開發(fā)、利用資源以及研發(fā)產(chǎn)品所需技術(shù)的結(jié)合是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值。充分發(fā)揮科技引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動作用，加快高新技術(shù)對傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造升級，培育形成數(shù)字出版、動漫制作、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)游戲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。加快推動VR（虛擬現(xiàn)實）等高新技術(shù)在旅游資源展示領(lǐng)域的應(yīng)用，增強旅游產(chǎn)品的科技表達能力。

2.在營銷渠道方式上充分運用新媒體，注重信息服務(wù)功能建設(shè)。借助新媒體、新技術(shù)進行營銷，以改變傳統(tǒng)營銷觀念和營銷手段的形式來實現(xiàn)對市場的宣傳和占領(lǐng)。

（二）資源融合路徑

成都豐富的文化旅游資源、敢為人先的創(chuàng)意精神為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合營造了良好的氛圍，是兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的載體。

1.深入發(fā)掘融合區(qū)域內(nèi)旅游資源及文化資源。成都市現(xiàn)有以都江堰為代表的水文化、以大熊貓為代表的熊貓文化、以三星堆和金沙遺址出土文化為代表的古蜀文化、以武侯祠為代表的三國蜀漢文化、以川酒川菜、名小吃、農(nóng)家樂等為代表的飲食休閑文化、以名優(yōu)川茶及其泡制工藝、茶館、茶道為代表的茶文化以及以川劇、清音、金錢板、諧劇等為代表的地方戲曲文化等標(biāo)志性文化資源，同時還應(yīng)注意挖掘例如網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫樂園、博物館、音樂節(jié)、影視基地等伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，豐富完善成都市的資源類型。

2.積極創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)旅游與文化創(chuàng)意的融合資源。具體來說，一是依托休閑元素創(chuàng)新融合資源。依托成都市“國家旅游休閑示范城市”的品牌，利用成都市特有的休閑氣質(zhì)，挖掘其在都市、鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、郊野等方面的休閑元素，打造城市休閑產(chǎn)品、營造休閑文化氛圍，提升消費者的休閑創(chuàng)意文化體驗。二是依托文化創(chuàng)意元素創(chuàng)新融合資源。依托中國成都國際非遺節(jié)、成都創(chuàng)意設(shè)計周等節(jié)會活動的舉辦，建設(shè)一批旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；依托成都市1000多個村寨、10萬多個院落，打造創(chuàng)意主題村落集群；將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品通過創(chuàng)新組合，活化文博產(chǎn)品，推進城市特色博物館建設(shè)。三是依托世界遺產(chǎn)創(chuàng)新融合資源。以都江堰-青城山、大熊貓棲息地等世界遺產(chǎn)為依托，同時聯(lián)動周邊的峨眉山-樂山大佛、九寨溝-黃龍等世界遺產(chǎn)，重點發(fā)展遺產(chǎn)體驗旅游產(chǎn)品；利用“川劇、蜀錦、蜀繡”等極具成都地方特色的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園的興建、實景舞臺劇的創(chuàng)作演藝等模式將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為旅游產(chǎn)品。

3.推動區(qū)域間優(yōu)勢旅游與文化的整合。成都作為四川省中心城市，可依托豐富的四川省頂級旅游資源，加強與省內(nèi)其他市州資源整合，聯(lián)動發(fā)展；結(jié)合成都、重慶、西安、昆明的資源優(yōu)勢、加強與西部城市的動；對接“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶等國家戰(zhàn)略，與沿線國家和地區(qū)建立旅游合作協(xié)作機制和協(xié)調(diào)機構(gòu)，加強文化創(chuàng)意旅游交流合作，整合區(qū)域間旅游資源與文化要素。

（三）產(chǎn)品融合路徑

成都市以文化旅游產(chǎn)品、旅游商品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等為主的三位一體的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向融合的標(biāo)志。

1.開發(fā)成都特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。充分挖掘成都豐富多樣的文化資源，結(jié)合市場需求，鼓勵文化企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)具有古蜀文化、熊貓文化、三國文化等獨具成都文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過娛樂、休閑、游戲及文化資源靜態(tài)活化等方式引入到大眾旅游者的身邊。

2.打造成都新型文化旅游產(chǎn)品。構(gòu)建以遺產(chǎn)觀光、特色休閑、時尚購物、美食體驗、養(yǎng)生度假為核心，特種旅游、自駕旅游、科技旅游、醫(yī)療旅游為補充的等多元化旅游產(chǎn)品體系。同時增加夜間旅游活動產(chǎn)品、互動虛擬旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)。

3.設(shè)計成都特色旅游商品和工藝品。重點開發(fā)以蜀錦、蜀繡、為代表的古蜀文化商品；以漆器、竹器、泥塑為代表的地方民俗商品。注重將文化符號、創(chuàng)意元素、時尚與工藝設(shè)計運用到旅游紀念品、特色旅游商品的設(shè)計中，強化旅游商品的科技含量、突出地方文化特色。四是打造成都特色旅游演藝娛樂產(chǎn)品。在現(xiàn)有《金沙》、《天府蜀韻》、《魔幻金沙》等劇目基礎(chǔ)上充分挖掘川蜀文化，運用現(xiàn)代高科技的展現(xiàn)手法創(chuàng)新表現(xiàn)形式，創(chuàng)作大型旅游劇、大型旅游實景劇等演藝劇目，打造一批具有成都特色的、有全國影響力和市場效益的旅游演藝產(chǎn)品。

（四）市場融合路徑

市場要素的融合是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的市場營銷企業(yè)和旅游產(chǎn)品銷售企業(yè)以市場營銷、品牌整合與培育、市場運作等為融合要素，從而打造出具有影響力和廣泛知名度的文化旅游產(chǎn)品品牌。

1.市場營銷創(chuàng)新的融合。以文化傳播渠道和旅游產(chǎn)品銷售模式的整合為導(dǎo)向、創(chuàng)新全媒體營銷模式，實現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷向新媒體營銷、智慧營銷、節(jié)事營銷、影視營銷、演藝營銷轉(zhuǎn)變、加強旅游城市形象整體推廣、旅游精品線路策劃包裝、重要節(jié)會賽事營銷、影視綜藝節(jié)目合作，綜合運用電視、廣播、報紙、海報、網(wǎng)絡(luò)、櫥窗等多種渠道，形成全民宣傳、全民參與的大營銷格局。

2.品牌整合與培育。以品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌園區(qū)為支撐，構(gòu)建成都市文化創(chuàng)意旅游品牌體系。以文化與旅游結(jié)合為導(dǎo)向，有效挖掘成都市物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化資源內(nèi)涵，塑造一批具有良好知名度和美譽度，能夠占有較高市場份額的特色文化創(chuàng)意旅游品牌產(chǎn)品；以傳媒、文博旅游、演藝、創(chuàng)意設(shè)計、勇游戲為重點，培育一批能夠吸納先進要素，引導(dǎo)市場選擇，具有核心競爭力的文化創(chuàng)意品牌企業(yè)；依托歷史文化街區(qū)、天府古鎮(zhèn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)、藝術(shù)聚落為重點，打造一批具有產(chǎn)業(yè)示范效應(yīng)和聚集效應(yīng)的旅游創(chuàng)意品牌園區(qū)。

篇10

1817年斯蒂芬森決定在他主持修建的鐵路線（利物浦――曼徹斯特）完全使用蒸汽機車承擔(dān)運輸任務(wù)，自此以后火車以其運載量大且安全性強的特點成為支柱性的重要交通工具，隨后鐵路旅游也應(yīng)運而生。然而我國的鐵路旅游發(fā)展滯后，而且缺乏特定的目標(biāo)群體，也沒有較為完善的線路規(guī)劃。雖然有的旅行社以“夕陽紅”旅游專列、夏令營旅游專列等為主題做過相關(guān)策劃，但也存在缺陷反響一般。此后全長1956公里的青藏鐵路順利通車，是最壯觀的一條鐵路旅游線路，也成為了世界各地游客最想體驗的鐵路旅游項目。在這之后“敦煌號”品牌旅游列車成為了發(fā)展較好的案例之一。

一、鐵路旅游研究綜述

（一）鐵路旅游及產(chǎn)品特征

鐵路旅游，是鐵路相關(guān)部門、政府和旅游經(jīng)營者憑借鐵路和鐵路沿線的吸引物等其他條件，以火車為載體，以行駛路線為基本路線，以一定視覺范圍內(nèi)的沿線景點為對象，向乘客提供各種物品和服務(wù)的旅游產(chǎn)品。這種旅游產(chǎn)品既可以作為基礎(chǔ)交通工具提供服務(wù)，也可以擔(dān)任旅游吸引物的相關(guān)角色，滿足游客旅游需求，現(xiàn)有形式包括鐵路博物館、旅游專列等。

鐵路旅游產(chǎn)品是一個整體概念，是以服務(wù)形式體現(xiàn)的組合產(chǎn)品。鐵路旅游產(chǎn)品可按照旅游資源（即鐵路和沿線的旅游資源）、旅游設(shè)施（指鐵路交通設(shè)施、沿線的旅游基礎(chǔ)設(shè)施及鐵路專列的特殊設(shè)施）、旅游服務(wù)（指鐵路基本的交通運輸服務(wù)、沿線風(fēng)景區(qū)的餐宿等服務(wù)和專列的特色服務(wù)）等具體服務(wù)對象進行分類。也可按照六大要素等方式分類，但是鐵路旅游作為一種較為新穎的出游形式，又表現(xiàn)出一些與般旅游產(chǎn)品所不同的特性：可移動性、旅游季節(jié)的拓展性、帶狀分布性。

（二）鐵路旅游運輸研究綜述

1999年，濟南鐵路局的呂寶水和王菊園分析了鐵路旅游信息聯(lián)網(wǎng)需具備的內(nèi)外部條件，遠程信息聯(lián)網(wǎng)將給鐵路旅游帶來的發(fā)展，及信息聯(lián)網(wǎng)將給企業(yè)帶來的經(jīng)濟和社會效益；2001年，北京鐵道部經(jīng)濟規(guī)劃研究院運量所的王暉軍指出，為了加快鐵路旅游業(yè)的發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變觀念，制訂鐵路旅游戰(zhàn)略規(guī)劃；鐵路旅行社必須聯(lián)合經(jīng)營，發(fā)展規(guī)模，組織好旅游運輸；開展旅游景區(qū)外部鐵路運輸通道建設(shè)；2003年，楊桂鳳、王暉軍等學(xué)者分析了當(dāng)前我國旅游市場的現(xiàn)狀，闡述了鐵路旅游運輸?shù)陌l(fā)展?jié)摿?，對鐵路旅游運輸需求進行了預(yù)測，并提出了鐵路發(fā)展旅游運輸?shù)膶Σ吆痛胧?006年，李書劍和吳國清分析了上海鐵路旅游交通的現(xiàn)狀，提出發(fā)展鐵路旅游交通的意義；2007年，高蓉等立足于鐵路交通旅游一體化產(chǎn)品的開發(fā)，首次將流程的概念引入到鐵路交通旅游一體化體系中，初步構(gòu)建了鐵路交通旅游一體化產(chǎn)品的開發(fā)流程。

（三）旅游專列研究綜述

2000年，陳啟躍和王志民提出旅游專列線路設(shè)計要遵循明確目標(biāo)市場，了解旅游供給一體化程度和旅游者意愿的準則，以最大限度滿足旅游者的需求；2002年，賈俊芳從鐵路運輸企業(yè)的角度出發(fā)，分析了影響旅游列車開行方案的諸多因素，構(gòu)建了評價旅游列車開行方案的指標(biāo)體系，提出了用AHP方法評價旅游列車開行方案的構(gòu)想；洛陽鐵路分局的張云芳為鐵路開行旅游專列指明了發(fā)展方向和策略，強調(diào)要發(fā)展集團運作，完善保證體系和建立專業(yè)隊伍等；江西財經(jīng)大學(xué)財政金融學(xué)院的林毓銘提出開發(fā)高格調(diào)、高品位、全方位的旅游列車服務(wù)，促進以旅游交通為依托的廣義旅游的發(fā)展；2003年，北京鐵路分局客運營銷分處工程師苑秀芳提出利用既有線路及設(shè)備資源，探索旅游資源與開發(fā)列車新品相結(jié)合的服務(wù)模式；劉莉針對當(dāng)前鐵路短途客運下降的現(xiàn)象，通過市場調(diào)查和分析，提出開發(fā)雙休日旅游列車，并分析其可行性與必要性；西北師范大學(xué)的劉睿文分析我國西北旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和制約西部旅游業(yè)發(fā)展的不利因素，提出開發(fā)“西部之星”旅游列車新品的構(gòu)想（線路設(shè)計、列車選擇和服務(wù)等）；山東師范大學(xué)的閏娟和王紅蘭分析老年旅游市場的特點，提出老年旅游專列的發(fā)展策略，并對旅游專列前景進行展望。

二、“敦煌號”品牌旅游列車開發(fā)的必要性

（一）功能轉(zhuǎn)化的原因

鐵路運輸?shù)闹饕獌?yōu)勢在于運載量大、價格相對較低且安全性能較高，但是劣勢在于花費時間較長，如遇處理緊急問題，可能不會采用該種方式。隨著其他運輸方式的發(fā)展，尤其是高速公路的開通和航空運輸?shù)娜找姘l(fā)達，鐵路客流運輸功能受到?jīng)_擊。因而開展鐵路旅游成為鐵路客運功能轉(zhuǎn)換的較好途徑，有利于拓展市場，增加旅客運輸量和收益，獲取更多的市場份額。

（二）新型旅游的需要

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高和精神要求的提升，傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)品無法滿足游客的旅游需求。傳統(tǒng)意義上的觀光旅游、度假旅游等主要旅游活動類型，已經(jīng)逐漸被各種新奇的旅游形式如：探險游、生態(tài)旅游、鐵路旅游等取代。

（三）“敦煌號”品牌旅游列車開通的現(xiàn)實意義

1、對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的意義

“敦煌號”品牌旅游列車開通提升了該地區(qū)在國內(nèi)外的知名度，促進了敦煌內(nèi)外的經(jīng)濟交流和資源轉(zhuǎn)換。

2、對地區(qū)社會文明的意義

就敦煌文化的推廣傳播而言，“敦煌號”品牌旅游列車的開通和運營，是該地區(qū)的社會水平發(fā)展較高的體現(xiàn)。此外，還有助于提高酒泉、敦煌等地區(qū)的社會發(fā)展指數(shù)，有助于向他地區(qū)，甚至其他國家弘揚敦煌文化。

三、“敦煌號”品牌旅游列車的創(chuàng)新營銷模式

（一）打造特色旅游快車

特色旅游快車應(yīng)是旅游專列的“升級版”，從各種必備裝置到細微之處，無不一游客需求為根本出發(fā)點。這樣的特色旅游快車目標(biāo)是和風(fēng)靡歐洲的“東方快車”一樣，集六大要素于一體，成為典型意義的奢華旅游產(chǎn)品。讓不同的游客同樣感受到的人性化的制度。特色旅游快車應(yīng)做到如下幾點：

1、獨特的車廂：因國內(nèi)市場目前的高端旅游消費需求較小，較多考慮國外市場需求的情況下，這趟列車可進行標(biāo)準細化（分標(biāo)準、豪華、總統(tǒng)3種配置）。除了臥房車廂外設(shè)有藝術(shù)表演和購物相關(guān)車廂，在車上滿足乘客各項需求。

2、精美的裝飾：車內(nèi)應(yīng)是獨具敦煌風(fēng)情的裝潢設(shè)計，套房的裝飾也該搭配充滿盛唐風(fēng)韻和描述“絲綢之路”盛景的畫壁。充滿敦煌風(fēng)情的車廂，可陳設(shè)以傳統(tǒng)的唐朝家具為主的配飾，處處體現(xiàn)傳統(tǒng)的獨特居住環(huán)境，使游客零距離的感受盛唐生活，體驗民俗風(fēng)情。

3、設(shè)有酒吧車和通宵營業(yè)的演藝車，乘客可以欣賞各種文藝節(jié)目，在酒吧車舉辦專題講座，在客人還沒到達前了解絲路文化，以豐富旅客的列車文化生活。

（二）配合精準營銷策略

1、精準營銷概念

精準營銷是指依據(jù)準確的消費者數(shù)據(jù)，對其進行實時的分析和挖掘，即時把自己的產(chǎn)品和服務(wù)傳播給目標(biāo)客戶，最后可以將傳播的效果非常準確地測評出來。超市優(yōu)惠券和Google廣告條實質(zhì)都是精準營銷。準確的消費者數(shù)據(jù)來源于消費者的收銀條，消費者買了什么，消費金額，購買的傾向和購買的周期等諸多信息。

2、精準營銷操作方法

在商場或超市的收銀機內(nèi)安置一種軟件，消費者在收銀的同時，軟件會立即對其購買信息進行分析，在打印收銀條的同時，連接在收銀機上的獨立的小打印會打印出相應(yīng)的優(yōu)惠券。

3、精準營銷目標(biāo)

精準營銷的絕妙之處在于，鎖定三個目標(biāo)群體，吸引潛在顧客。

（1）準確地講：“讓沒有用自己產(chǎn)品的客戶用自己的產(chǎn)品；挖競爭對手的客戶；讓用了自己產(chǎn)品的用戶用得更多?！?/p>

（2）凡是購買其他旅游產(chǎn)品的游客（重點關(guān)注對敦煌旅游有傾向的游客），在航空售票處或訂票處，都可以獲得敦煌旅游的精美宣傳畫冊和優(yōu)惠券（優(yōu)惠券應(yīng)具有一定時效性）。

（3）凡是購買“敦煌號”品牌旅游列車旅游產(chǎn)品其中任何一種，在拿到旅游車票時，還會得到一張下次購買同類產(chǎn)品的優(yōu)惠券或是購買其他類產(chǎn)品的優(yōu)惠券，如返程鐵路旅游車票等。當(dāng)這些游客得到這些優(yōu)惠券時，會被鼓勵購買的更多或多次購買。

四、總結(jié)