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篇1

關(guān)鍵詞：博弈；煤電聯(lián)營(yíng)；價(jià)格聯(lián)動(dòng)

煤炭、電力是我國(guó)支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要的基礎(chǔ)行業(yè)。煤炭是我國(guó)的基礎(chǔ)能源，占一次性能源消費(fèi)的70%左右，電煤占消費(fèi)總量的一半以上，是煤炭消費(fèi)的主體。2003年年底，我國(guó)首次出現(xiàn)了煤慌，到2009年有凈出口國(guó)變?yōu)閮暨M(jìn)口國(guó)。我國(guó)從世界第二大煤炭出口國(guó)變成第一大煤炭進(jìn)口國(guó)。“市場(chǎng)煤”和“計(jì)劃電”的雙軌制價(jià)格使得發(fā)電企業(yè)成本不可控，收益受限甚至出現(xiàn)長(zhǎng)期虧損現(xiàn)象，使企業(yè)不堪重負(fù)。我國(guó)將建立一系列電煤產(chǎn)運(yùn)需銜接的新機(jī)制，全面實(shí)現(xiàn)電煤市場(chǎng)化。

Joskow，運(yùn)用交易費(fèi)用理論，采用實(shí)證分析的方法，對(duì)美國(guó)煤電企業(yè)的縱向交易關(guān)系進(jìn)行分析，認(rèn)為雖然坑口電廠的煤炭供應(yīng)安排應(yīng)首選縱向一體化，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)交易成本的最小化，但由于規(guī)則制度的限制、煤炭供應(yīng)商的市場(chǎng)勢(shì)力以及縱向一體化的不經(jīng)濟(jì)性，可能會(huì)使得長(zhǎng)期合同比縱向一體化更有吸引力。[1]Joseph P.Fuhr（1990）針對(duì)美國(guó)電力市場(chǎng)的研究指出，煤電企業(yè)的縱向一體化，可能造成煤炭企業(yè)生產(chǎn)率降低；同時(shí)，縱向一體化后有明顯收益時(shí)還是應(yīng)當(dāng)實(shí)行縱向一體化。丁志華、趙杰、周華梅[2]，基于VEC模型對(duì)對(duì)煤炭?jī)r(jià)格的因素進(jìn)行實(shí)證分析。表明主要有第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、零售物價(jià)指數(shù)、電力價(jià)格指數(shù)、煤炭成本和煤炭供給。這些變量對(duì)構(gòu)成煤炭?jī)r(jià)格檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷木珳?zhǔn)度較高，能過(guò)較好的解釋煤炭?jī)r(jià)格的變化。煤炭?jī)r(jià)格指數(shù)幾乎圍繞零售價(jià)格指數(shù)上下波動(dòng)，電力的生產(chǎn)大小將影響我國(guó)煤炭的供應(yīng)，進(jìn)而影響價(jià)格。徐鳴哲、劉麗麗等基于雙重加價(jià)模型對(duì)煤炭?jī)r(jià)格聯(lián)動(dòng)進(jìn)行分析，認(rèn)為煤電聯(lián)動(dòng)只是短期內(nèi)掩蓋了煤電運(yùn)行機(jī)制的內(nèi)在矛盾，煤電沖突的根源在于煤炭與電力體制改革非同步性所致的煤電縱向價(jià)格雙軌制，解決這一問(wèn)題是電力市場(chǎng)化改革與煤電縱向一體化。綜合以上看來(lái)，學(xué)者們認(rèn)為在煤電矛盾長(zhǎng)期存在下，煤電縱向一體化和電力市場(chǎng)化都將是解決者這一矛盾的權(quán)宜之計(jì)。

“煤炭為主體，電力為中心”是我國(guó)能源工業(yè)發(fā)展的基本方針，同時(shí)電力又是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的重要保障。因此針對(duì)電煤市場(chǎng)化改革中的煤電聯(lián)營(yíng)和煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制進(jìn)行博弈分析，得出一個(gè)雙贏的結(jié)果。

1 煤炭、電力行業(yè)的博弈分析

1.1 煤電企業(yè)聯(lián)營(yíng)博弈的模型建立

模型假定： 煤炭和電力企業(yè)都是“理性人”，在這場(chǎng)博弈中，煤電市場(chǎng)化，將有市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行資源配置，只存在煤炭和電力兩個(gè)主體之間的博弈。這個(gè)博弈中參與人的行動(dòng)集合是“共同知識(shí)”，即煤炭企業(yè)知道自己的和電力企業(yè)的行動(dòng)集合，電力企業(yè)知道自己的和煤炭企業(yè)的行動(dòng)集合。同時(shí)這一博弈是一個(gè)完全信息下的動(dòng)態(tài)博弈。據(jù)目前煤炭和電力企業(yè)的行業(yè)狀況，煤電行業(yè)利益分配不均，各自為政。煤炭企業(yè)可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整煤炭產(chǎn)量和價(jià)格，成本可控，而電力企業(yè)所需的動(dòng)力煤沒(méi)有替代品可以替代，上網(wǎng)電價(jià)受控制，以致成本波動(dòng)較大，風(fēng)險(xiǎn)增加。因此，根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)狀況假定：各自都采取不聯(lián)營(yíng)戰(zhàn)略的情況下電力和煤炭企業(yè)的收益分別為RA和RB。雙方都選擇聯(lián)營(yíng)戰(zhàn)略，則電力和煤炭企業(yè)由于交易成本減少等原因?qū)?huì)使得電力和煤炭企業(yè)所得的收益分別增加Ra和Rb，但雙方必須付出一定的成本C。電力企業(yè)的收益為：

uA（聯(lián)營(yíng)）=RA+Ra-C。煤炭企業(yè)的收益為：uB（聯(lián)營(yíng)）=RB+Rb-C。若一方采取聯(lián)營(yíng)，而另一方不聯(lián)營(yíng)，則聯(lián)營(yíng)方將為說(shuō)服不聯(lián)營(yíng)方而花費(fèi)一定的協(xié)調(diào)成本D。即：當(dāng)電力企業(yè)聯(lián)營(yíng)煤炭企業(yè)不聯(lián)營(yíng)時(shí)，電力企業(yè)的收益為uA（不聯(lián)營(yíng)）=RA-D，煤炭企業(yè)的收益為：uB（聯(lián)營(yíng)）=RB。當(dāng)電力企業(yè)不聯(lián)營(yíng)，煤炭企業(yè)聯(lián)營(yíng)時(shí)，電力企業(yè)的收益為uA（不聯(lián)營(yíng)）=RA，煤炭企業(yè)的收益為uB（聯(lián)營(yíng)）=RB-D。（4）由于在電煤市場(chǎng)上，電力企業(yè)處于虧損狀態(tài)，電力企業(yè)想改變這種狀態(tài)，固然選擇先行動(dòng)，因此博弈的戰(zhàn)略表述式如表1：

（1）當(dāng)Ra-C>0，Rb-C>0時(shí)，該博弈有四個(gè)純戰(zhàn)略納什均衡，此博弈是一個(gè)完美信息博弈，根據(jù)逆向歸納法剔除劣戰(zhàn)略可知（聯(lián)營(yíng)，{聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)}）和（不聯(lián)營(yíng)，{聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)}）為該博弈的兩個(gè)子博弈精煉納什均衡。均衡結(jié)果為（聯(lián)營(yíng)，聯(lián)營(yíng)）和（不聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)）。

（2）當(dāng)Ra-C

（3）當(dāng)Ra-C>0，Rb-C

（4）當(dāng)Ra-C0時(shí)，該博弈有兩個(gè)純戰(zhàn)略納什均衡，但只有唯一的子博弈精煉納什均衡（不聯(lián)營(yíng)，{聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)}），均衡結(jié)果為（不聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)）。

當(dāng)Ra-C=0，Rb-C=0的情況基本不會(huì)發(fā)生，在此就不做考慮了。所以煤電企業(yè)有兩種均衡結(jié)果（聯(lián)營(yíng)，聯(lián)營(yíng)）和（不聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)），而哪種結(jié)果出現(xiàn)將取決于雙方之間聯(lián)營(yíng)后的收益是否增加和雙方的態(tài)度。

1.2 煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制的博弈分析

模型假設(shè)：假定市場(chǎng)上只有煤炭和電力兩家企業(yè)，雙方都是理性的。煤炭企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整銷售給電力企業(yè)的煤炭?jī)r(jià)格，可選擇提價(jià)和不提價(jià)。在煤電市場(chǎng)化下，電力企業(yè)實(shí)行煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)需求和自身發(fā)電成本對(duì)上網(wǎng)電價(jià)進(jìn)行調(diào)整，可選擇提價(jià)和不提價(jià)。參與人行動(dòng)有先后，后行動(dòng)者在行動(dòng)前能觀測(cè)到先行動(dòng)者的行動(dòng)，即該博弈為完全信息下的動(dòng)態(tài)博弈。同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況假定煤炭企業(yè)原以較低價(jià)格向電力企業(yè)銷售電煤，但由于市場(chǎng)需求的增加和生產(chǎn)成本的變化，煤炭企業(yè)將逐步提高銷售價(jià)格。進(jìn)而電力企業(yè)成本增加調(diào)高電價(jià)。因此在這場(chǎng)博弈中煤炭企業(yè)先行動(dòng)，電力企業(yè)根據(jù)其決策后再行動(dòng)。設(shè)定初始狀態(tài)：煤炭和電力企業(yè)各自的收益分別為a和b。實(shí)行煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制后，煤炭和電力企業(yè)都選擇不提價(jià)，雙方收益不變。當(dāng)煤炭企業(yè)不提價(jià)電力企業(yè)提價(jià)，由于電力的需求隨著價(jià)格提高而減少則對(duì)電煤的需求也隨之減少，煤炭企業(yè)的收益為a1，且a1b。當(dāng)煤炭企業(yè)提價(jià)電力企業(yè)不提價(jià)，煤炭企業(yè)收益增加，電力企業(yè)收益減少，電力企業(yè)減少的收益將轉(zhuǎn)移給煤炭企業(yè)。煤炭企業(yè)收益a2，且a2>a>a1電力企業(yè)收益為b2，且b2

由表2可以看出該博弈有兩個(gè)純戰(zhàn)略納什均衡，分別為（提價(jià)，{不提價(jià)，提價(jià)}）和（提價(jià)，{提價(jià)，提價(jià)}）。納什均衡（提價(jià)，{提價(jià)，提價(jià)}）的均衡結(jié)果是（提價(jià)，提價(jià)），即：煤炭企業(yè)選擇提價(jià)時(shí)，電力企業(yè)觀測(cè)到煤炭企業(yè)提價(jià)后也選擇提價(jià)，盡管這個(gè)結(jié)果（提價(jià)，提價(jià)）似乎是合理的，但此均衡本身不合理。因?yàn)椋?dāng)煤炭企業(yè)不提價(jià)時(shí)，由于受價(jià)格聯(lián)動(dòng)政策的限制，電力企業(yè)并不能隨意提高電價(jià)。該博弈的唯一的子博弈精煉納什均衡是（提價(jià)，{不提價(jià)，提價(jià)}），其均衡結(jié)果為（提價(jià)，提價(jià)），即：煤炭企業(yè)選擇提價(jià)，電力企業(yè)觀測(cè)到煤炭企業(yè)選擇提價(jià)后也選擇提價(jià)。

煤電聯(lián)營(yíng)博弈看來(lái)，該博弈有兩個(gè)均衡結(jié)果（不聯(lián)營(yíng)，不聯(lián)營(yíng)）和（聯(lián)營(yíng)，聯(lián)營(yíng)）。如果雙方都選擇不聯(lián)營(yíng)，各自的收益將不會(huì)有所變化。若雙方都有意愿選擇聯(lián)營(yíng)，或許雙方的收益都將會(huì)有所提高，這對(duì)于化解煤電企業(yè)間的矛盾也有所幫助，更有利于經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

2 結(jié)論和建議

2.1 結(jié)論

煤電企業(yè)都是理性的，都能做出理性的選擇。在煤電聯(lián)營(yíng)博弈中，電力企業(yè)選擇聯(lián)營(yíng)，煤炭企業(yè)也會(huì)選擇聯(lián)營(yíng)；電力企業(yè)選擇不聯(lián)營(yíng)，煤炭企業(yè)也選擇不聯(lián)營(yíng)。而哪一種結(jié)果出現(xiàn)，這取決于雙方各自聯(lián)營(yíng)后的收 。因此，要推進(jìn)煤電聯(lián)營(yíng)關(guān)鍵在于怎樣合理的分配雙方的收益和怎樣降低成本。完全信息動(dòng)態(tài)博弈下的煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制的博弈表明，煤炭企業(yè)先行動(dòng)，均衡結(jié)果為煤炭企業(yè)選擇提價(jià)，電力企業(yè)隨后也會(huì)選擇提價(jià)。這符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則，由市場(chǎng)供求關(guān)系和生產(chǎn)成本決定價(jià)格。煤電的價(jià)格聯(lián)動(dòng)能緩解電力企業(yè)的成本壓力。煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)具有必然的可行性，但有要防止煤電價(jià)格的螺旋式上漲，要在合作中保增長(zhǎng)，保穩(wěn)定。

2.2 建議

首先，政府完善相關(guān)的政策和措施，為煤電企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)營(yíng)和價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制提供政策支持。為更好的是實(shí)現(xiàn)煤電市場(chǎng)化，政府應(yīng)積極鼓勵(lì)煤電企業(yè)聯(lián)營(yíng)，以增加煤電企業(yè)聯(lián)營(yíng)的收益和降低雙方為聯(lián)營(yíng)而不出的成本。以此來(lái)促成聯(lián)營(yíng)，增強(qiáng)自保能力。積極推進(jìn)完善煤電價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制，放寬對(duì)電力企業(yè)上網(wǎng)電價(jià)的限制，以降低電力企業(yè)生產(chǎn)成本，扭轉(zhuǎn)電力企業(yè)長(zhǎng)期虧損的狀態(tài)。

其次，加強(qiáng)煤炭市場(chǎng)建設(shè)。逐步建立健全的區(qū)域煤炭市場(chǎng)和全國(guó)煤炭市場(chǎng)，形成與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的以全國(guó)煤炭交易中心為主體，開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)的有序的煤炭交易市場(chǎng)，為電煤市場(chǎng)化改革提供比較完善的市場(chǎng)載體。

最后，推進(jìn)電力市場(chǎng)化改革。電力企業(yè)應(yīng)在保證用電充足的同時(shí)，要努力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和管理體制改革。對(duì)發(fā)電價(jià)格低的機(jī)組優(yōu)先安排上網(wǎng)，促進(jìn)企業(yè)改善管理，降低能耗和提高技術(shù)水平， 為實(shí)行競(jìng)價(jià)上網(wǎng)改革探索經(jīng)驗(yàn)。

綜上，電煤市場(chǎng)化改革是一個(gè)復(fù)雜的，牽涉層面較廣的事情，只有各方面積極配合，各司其職，才能更好的完善電煤市場(chǎng)化改革，保證我國(guó)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。

參考文獻(xiàn)

[1]齊鋒.基于制度基礎(chǔ)現(xiàn)的煤電縱向交易關(guān)系研究[J].北京：經(jīng)濟(jì)研究參考，2012，6：51.

篇2

關(guān)鍵詞：常熟；道路綠化；物種；分析

1 調(diào)查區(qū)地貌

常熟市地處江蘇省東南部長(zhǎng)江下游，介于東經(jīng)120°33ˊ～121°03ˊ，北緯31°30ˊ～31°50ˊ之間，處于長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，緊臨上海、蘇州、無(wú)錫、南通等大中城市?？偯娣e1266km2，人口106萬(wàn)，下轄11個(gè)鎮(zhèn)場(chǎng)，2個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、1個(gè)招商城。 常熟是一座具有3000多年歷史的文化名城。境內(nèi)地勢(shì)平緩，氣候溫和，風(fēng)調(diào)雨順，歷史上因年年豐收而得名“常熟”，素有“江南福地”、“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。1986年被批準(zhǔn)為“國(guó)家歷史文化名城”；近年來(lái)又先后獲“國(guó)家衛(wèi)生城市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家園林城市”、“國(guó)家環(huán)保模范城市”、“全國(guó)社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)縣市”、“全國(guó)暢通工程模范管理城市”、“全國(guó)生態(tài)示范區(qū)”、“國(guó)際花園城市”稱號(hào)。

常熟地區(qū)屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，四季分明，氣候溫和，雨量充沛。2010年年平均氣溫16.5℃，比歷年平均偏高 0.3℃，年極端最高氣溫(8月13日)38.9℃，極端最低氣溫(1月14日)-5.4℃。全年日照時(shí)數(shù)1906.2小時(shí)，比歷年平均偏多92.7小時(shí)。全年降雨日數(shù)125天，比歷年平均偏多1.4天，總降水量1134.7mm，比歷年平均降水量偏少0.7mm。

常熟城市綠化覆蓋率達(dá)到57.12%，人均公共綠地面積16.96m2，已列入國(guó)家太湖風(fēng)景區(qū)。

2 調(diào)查方法

2.1 樣地調(diào)查法

在綜合調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)于常熟市區(qū)的主要街道、生活區(qū)和商業(yè)區(qū)以及風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行抽樣調(diào)查，從中選擇具有不同功能的、景觀效果較好的道路綠化帶，于2010年3月至2011年3月期間進(jìn)行調(diào)查取樣，并加以整理和分析。

由于綠化帶植物配置的差異，在進(jìn)行樣方的選取時(shí)，樣方的長(zhǎng)度和寬度也有所不同，但是統(tǒng)一了樣方的面積，每一個(gè)樣方面積均設(shè)定為200m2。

本次調(diào)查共設(shè)置了48個(gè)具代表性的樣地，總面積約9600m2，涉及常熟市區(qū)的主要道路，包括新世紀(jì)大道、黃河路、珠江路、長(zhǎng)江路、南沙路、海虞北路、虞山北路、報(bào)慈北路、南沙路、昭文路、泰山路、琴湖路、深圳路、蘇州路、青墩塘路等15條道路，記錄的內(nèi)容包括樣地內(nèi)植物的種類、數(shù)量、生長(zhǎng)勢(shì)和頻度等，其中，喬木和大灌木按株數(shù)統(tǒng)計(jì)，而小灌木和草本花卉按德魯特的等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，分為極多、多、較多、少、稀少、單株6個(gè)等級(jí)。

2.2 植物群落性研究方法

作為研究生物多樣性的一項(xiàng)重要手段，物種多樣性指數(shù)可以反映出群落的結(jié)構(gòu)、功能的復(fù)雜性以及組織化水平等。物種多樣性指數(shù)即是通過(guò)采用簡(jiǎn)單的數(shù)值來(lái)表示一個(gè)群落內(nèi)的物種多樣性的程度，并以此判斷群落的穩(wěn)定性的一項(xiàng)指標(biāo)。馬克平（1994）2對(duì)于生物多樣性的測(cè)度方法進(jìn)行了總結(jié)，包括以下幾個(gè)方面：

2.2.1 物種豐富度指數(shù)。作為最簡(jiǎn)單、最古老的測(cè)度方法，物種豐富度指數(shù)通過(guò)計(jì)算確定的地區(qū)或確定的面積上的物種數(shù)目來(lái)測(cè)度物種的豐富度，可以提供很有用的信息。但是，這種方法只有在所研究的區(qū)域在時(shí)間上或者空間上是可控的情況下才有意義，因此，通?？疾靻挝幻娣e的物種數(shù)目（物種密度）或者一定數(shù)量的個(gè)體或者生物量中的物種數(shù)目（數(shù)量豐度）。

2.2.2 物種的相對(duì)多度模型。通過(guò)考察一個(gè)群體中，各物種的個(gè)體數(shù)量的差異，來(lái)測(cè)度每一種物種對(duì)于群落多樣性的貢獻(xiàn)，這就是物種相對(duì)多度模型的基本思想。事實(shí)上, 大多數(shù)生物群落都由許多物種組成, 而且這些種在其多度方面可以從非常普遍到極為罕見(jiàn)而有很大的變化。這種變化即物種多度分布存在一定的規(guī)律，通過(guò)建立“種——多度”分布曲線，學(xué)者們進(jìn)行了諸多研究，提出了包括幾何級(jí)數(shù)分布、對(duì)數(shù)級(jí)數(shù)分布、對(duì)數(shù)正態(tài)分布、分割線段模型等多種模型，豐富了人們對(duì)于物種多樣性測(cè)度方法的認(rèn)識(shí)。

3 調(diào)查結(jié)果

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在所調(diào)查的48個(gè)樣地共計(jì)9600m2的范圍內(nèi)，共有綠化植物在所調(diào)查的樣地范圍內(nèi)，共有綠化植物133 種， 其中喬木26 科45 屬69 種， 灌木19 科25屬34種， 草本15 科23 屬30 種。在調(diào)查的105 種木本植物中， 其中裸子植物3 種， 占總種數(shù)約3%， 鄉(xiāng)土植物70 種， 占總種數(shù)的67%。

在被調(diào)查的喬木中，應(yīng)用種類排名前6位的分別是?？?、棕櫚科、桃金娘科、蘇木科、木棉科和漆樹科，雖然六者的喬木樹種科只占喬木樹種總科數(shù)的30%，但是樹種數(shù)占到了總樹種數(shù)的73%。其中?？坪妥貦翱品植颊嫉娇偡N樹的23%和17%，在常熟市道路綠化中應(yīng)用廣泛。

在被調(diào)查的灌木中， 棕櫚科應(yīng)用最多，為5屬7種，其次是龍舌蘭科（4屬5種）、錦葵科（2屬4種）、馬鞭草科（2屬3種）和五加科（1屬2種）。

最后，在草本植物中，經(jīng)統(tǒng)計(jì)主要包括天南星科、百合科、石蒜科以及竹芋科集中。不過(guò)，這些草本植物多應(yīng)用于道路兩側(cè)的綠化帶，而分車帶和人行道樹下應(yīng)用則較少。

此外，對(duì)于鄉(xiāng)土植物進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在喬本植物中，鄉(xiāng)土植物所占比重為56.5%，而在灌木和草本中，鄉(xiāng)土植物相對(duì)偏少，分別占到30%和33.3%?？傮w上看，在喬木、灌木和草本植物中，鄉(xiāng)土植物所占的比例為44.4%，低于外來(lái)植物的55.6%。表1對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)。

表1 常熟市道路綠化植物類型比例分析表

根據(jù)以上的調(diào)查，我們對(duì)植物的配置情況進(jìn)行了分析，利用數(shù)量生態(tài)學(xué)中的頻度的概念，經(jīng)計(jì)算得出相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如表2所示?？梢园l(fā)現(xiàn)，在喬木中，出現(xiàn)次數(shù)大于等于15次的喬木共計(jì)12種，占喬木總種樹的17%。頻度大于6的共計(jì)21種，占喬木總種樹的30.4%。在灌木中，頻度大于20%的為9種，占灌木總種樹的26.5%?？梢园l(fā)現(xiàn)，喬木在各條道路上重復(fù)的次數(shù)較少，這樣有利于各條道路根據(jù)自己的特色進(jìn)行綠化，給人們帶來(lái)不同的景觀效果。

4 結(jié)論

通過(guò)對(duì)于常熟市主要城市道路的綠化進(jìn)行較長(zhǎng)時(shí)期的調(diào)查，并對(duì)采樣結(jié)果進(jìn)行分析，我們得出以下結(jié)論：

4.1 增加鄉(xiāng)土植物的種類和數(shù)量

在對(duì)常熟市城市道路綠化植物種類進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)土植物所占比例不如外來(lái)植物。在所進(jìn)行的樣本調(diào)查中，鄉(xiāng)土植物所占比例不足50%。由于鄉(xiāng)土植物屬于本地所特有，能充分適應(yīng)本地的生存環(huán)境，有利于生態(tài)平衡。因此，有必要在今后的城市道路綠化過(guò)程中增加鄉(xiāng)土植物的種類和數(shù)量，這樣也有利于提高植物種類的多樣性。

4.2 協(xié)調(diào)物種多樣性和景觀特色性

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，喬木和灌木的應(yīng)用多集中于少數(shù)幾個(gè)物種上，多數(shù)種類的物種仍然應(yīng)用不高，頻度較低，這不利于城市道路景觀的塑造。因此，在今后的城市道路綠化中，注意協(xié)調(diào)物種多樣性和景觀特色性就顯得十分必要。

參考文獻(xiàn)

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篇3

20世紀(jì)80年代中期以來(lái)，歐洲經(jīng)濟(jì)一體化取得的巨大進(jìn)展，集中體現(xiàn)在歐洲單一市場(chǎng)的建立和歐洲經(jīng)濟(jì)貨幣聯(lián)盟的建設(shè)進(jìn)程上。由于銀行業(yè)在歐盟金融市場(chǎng)以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵地位，歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化在這兩個(gè)進(jìn)程中起了重要作用。而目前國(guó)內(nèi)外有關(guān)歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化進(jìn)程的研究主要是定性分析，缺少經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)。本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)計(jì)量分析的協(xié)整檢驗(yàn)方法，對(duì)歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的實(shí)際進(jìn)程進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)。

一、歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的政策

歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化進(jìn)程始于20世紀(jì)80年代中期，標(biāo)志是1986年歐共體通過(guò)的《單一歐洲法案》的提出。在這份法案中，歐共體提出了在1992年12月31日之前建立歐洲統(tǒng)一大市場(chǎng)的目標(biāo)，在這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、人員、服務(wù)和資本的完全流動(dòng)。在《單一歐洲法案》框架下，銀行信貸市場(chǎng)一體化成了歐洲經(jīng)濟(jì)一體化的重點(diǎn)，而且隨著德洛爾報(bào)告的和《歐洲聯(lián)盟條約》(《馬斯特里赫特條約》)的實(shí)施，銀行信貸市場(chǎng)一體化又成為推動(dòng)歐洲向經(jīng)濟(jì)貨幣聯(lián)盟邁進(jìn)的關(guān)鍵動(dòng)力。

《單一歐洲法案》只是明確了歐共體銀行信貸市場(chǎng)一體化的方向性目標(biāo)，具體的政策表現(xiàn)為歐共體理事會(huì)的指導(dǎo)性意見(jiàn)”。

早在1977年，歐共體委員會(huì)就了《第一號(hào)銀行指導(dǎo)意見(jiàn)》，其核心條款是允許外國(guó)銀行在符合東道國(guó)法規(guī)的前提下設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。它事實(shí)上打開(kāi)了成員國(guó)銀行在共同體其他成員國(guó)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的大門，具有重大的普遍性意義。但是，由于各國(guó)的立法差異并沒(méi)有得到消除，因此《第一號(hào)銀行指導(dǎo)意見(jiàn)》并沒(méi)有導(dǎo)致任何重大的跨國(guó)銀行活動(dòng)。真正標(biāo)志著歐洲銀行業(yè)和金融服務(wù)業(yè)走向單一市場(chǎng)的是1989年歐共體理事會(huì)的《第二號(hào)銀行指導(dǎo)意見(jiàn)》(Directive 89／646／EEC)，經(jīng)過(guò)修訂，1993年各成員國(guó)將其轉(zhuǎn)化為本國(guó)的法律加以正式實(shí)施。這份立法涉及歐洲銀行業(yè)金融服務(wù)和跨國(guó)活動(dòng)的各個(gè)方面，具有十分廣泛的內(nèi)容，其核心是置于共同監(jiān)管規(guī)則下的單一許可原則和母國(guó)控制原則。根據(jù)這兩項(xiàng)原則，任何一個(gè)成員國(guó)的銀行和金融機(jī)構(gòu)，只要在本國(guó)獲得了營(yíng)業(yè)許可，就可以在其他成員國(guó)開(kāi)設(shè)分行，不用事先征得接納國(guó)的許可，其業(yè)務(wù)也只受母國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的監(jiān)督，而不受東道國(guó)的監(jiān)督和管制。單一許可原則和母國(guó)控制原則對(duì)銀行業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的便利性不言而喻，銀行不再需要為了申請(qǐng)?jiān)趪?guó)外開(kāi)立分支機(jī)構(gòu)的資格而花費(fèi)巨大的精力和時(shí)間，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也只由本國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)監(jiān)督，這樣就避免了成員國(guó)之間由于監(jiān)管規(guī)則不同造成的麻煩。另外，這兩項(xiàng)原則也為歐盟各國(guó)提供了一個(gè)監(jiān)管框架，這個(gè)框架有助于降低對(duì)歐盟各國(guó)之間進(jìn)行協(xié)調(diào)的成本，并減少歐盟各國(guó)的監(jiān)管負(fù)擔(dān)，同時(shí)也限制了潛在的各國(guó)監(jiān)管者的偏見(jiàn)。1986—1992年間，歐共體理事會(huì)還制定了8個(gè)附加的指導(dǎo)意見(jiàn)，分別對(duì)銀行業(yè)監(jiān)管、資本金要求、償債能力標(biāo)準(zhǔn)、洗錢活動(dòng)、信貸風(fēng)險(xiǎn)、年報(bào)的要求和銀行并購(gòu)重組各個(gè)方面做出具體的規(guī)定。

歐共體理事會(huì)的這些指導(dǎo)意見(jiàn)系統(tǒng)地闡述了銀行信貸市場(chǎng)一體化的立法要求，然后各成員國(guó)將這些要求轉(zhuǎn)化成本國(guó)的具體立法加以落實(shí)。因此，歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化不僅依賴于各項(xiàng)指導(dǎo)意見(jiàn)的有效性，而且也和各成員國(guó)的具體實(shí)施狀況密切相關(guān)。芝摩曼(Zimmerman，1995)考察了所有單一市場(chǎng)指導(dǎo)意見(jiàn)在各成員國(guó)的實(shí)施狀況，得出的結(jié)論是在1991年末至1994年4月間，已經(jīng)被成員國(guó)采用的指導(dǎo)意見(jiàn)占全部指導(dǎo)意見(jiàn)的百分比已經(jīng)從58％上升到89％。對(duì)于《第二號(hào)銀行指導(dǎo)意見(jiàn)》，截至1994年4月，12個(gè)歐洲聯(lián)盟的成員國(guó)中有11個(gè)已經(jīng)根據(jù)指導(dǎo)意見(jiàn)的要求進(jìn)行了國(guó)內(nèi)立法，惟一的例外是西班牙。

總體而言，在歐共體一系列的指導(dǎo)意見(jiàn)之后，歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的法律框架已經(jīng)建立起來(lái)，在一定意義上可以說(shuō)，法律一體化比市場(chǎng)的實(shí)際一體化先行一步。

二、歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)

(一)假設(shè)和數(shù)據(jù)

首先，經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)主要是針對(duì)歐盟銀行信貸市場(chǎng)，同時(shí)也涉及貨幣市場(chǎng)，因?yàn)殂y行信貸市場(chǎng)利率是以貨幣市場(chǎng)利率作為基礎(chǔ)的，銀行信貸市場(chǎng)和貨幣市場(chǎng)的關(guān)系很密切。

其次，檢驗(yàn)的指標(biāo)是利率，也就是以利率(金融市場(chǎng)上的價(jià)格)作為衡量銀行信貸市場(chǎng)一體化的指標(biāo)。根據(jù)利率平價(jià)理論，完全一體化的市場(chǎng)應(yīng)該遵循單一價(jià)格原則，換言之，就是在完全一體化的金融市場(chǎng)上，所有相同金融資產(chǎn)都具有相同的價(jià)格。由此，利率可以作為銀行信貸市場(chǎng)一體化的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)際情況中，由于風(fēng)險(xiǎn)的不同，文化對(duì)銀行與客戶關(guān)系的影響不同，貨幣政策條件不同，以及各國(guó)銀行為解決信息不完全而采取的策略性行為不同，一體化的銀行信貸市場(chǎng)內(nèi)利率并不一定都實(shí)現(xiàn)均等化。因此，我們對(duì)歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的檢驗(yàn)不是以嚴(yán)格的價(jià)格均等化作為標(biāo)準(zhǔn)，而是使用協(xié)整的概念。協(xié)整分析認(rèn)為，隨著銀行信貸市場(chǎng)日益一體化，區(qū)域內(nèi)銀行的定價(jià)行為將會(huì)越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起，換言之，一體化地區(qū)內(nèi)成員國(guó)的利率將表現(xiàn)出趨同的關(guān)系。而從具體分析的角度說(shuō)，在一體化的金融市場(chǎng)內(nèi)，利率(非穩(wěn)定時(shí)間序列)在短期內(nèi)可以分離變動(dòng)，但是在長(zhǎng)期，市場(chǎng)力量將迫使它們恢復(fù)到一個(gè)均衡的關(guān)系。

這里，我們關(guān)注的是名義利率而不是實(shí)際利率，這是出于下面幾方面因素的考慮。第一，在金融市場(chǎng)上，名義利率能夠比實(shí)際利率更好地反映國(guó)際套利過(guò)程。借款者用以進(jìn)行比較、評(píng)判的是經(jīng)過(guò)匯率預(yù)期調(diào)整的名義利率而不是實(shí)際利率，相應(yīng)地，那些不通過(guò)直接投資方式進(jìn)行跨國(guó)業(yè)務(wù)活動(dòng)的銀行一般也只是對(duì)經(jīng)過(guò)匯率預(yù)期調(diào)整的名義利率感興趣。上述兩者構(gòu)成了國(guó)際套利過(guò)程的主要參與者，因此在國(guó)際套利過(guò)程中名義利率比實(shí)際利率更重要。第二，用實(shí)際利率進(jìn)行衡量本身存在著難以克服的問(wèn)題。一方面，實(shí)際利率以各國(guó)的貨幣分別表示，其差異無(wú)法比較，同時(shí)，沒(méi)有任何一個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)跨國(guó)實(shí)際利率進(jìn)行比較，因此對(duì)于單個(gè)投資者或借款者來(lái)說(shuō)，實(shí)際利率差異并不能夠提供獲利機(jī)會(huì)。另一方面，由于平均實(shí)際利率在很大程度上取決于購(gòu)買力平價(jià)，而各國(guó)的購(gòu)買力平價(jià)在長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)不會(huì)有太大的偏離，也就是說(shuō)各國(guó)平均實(shí)際利率在長(zhǎng)期是基本相等的。這樣，使用實(shí)際利率進(jìn)行銀行信貸市場(chǎng)一體化檢驗(yàn)具有潛在的誤導(dǎo)性——無(wú)論銀行信貸市場(chǎng)一體化是否發(fā)生，實(shí)際利率本身的差異就很小。因此，我們選擇名義利率而不是實(shí)際利率作為歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的檢驗(yàn)指標(biāo)。

我們的研究范圍包括歐洲聯(lián)盟的六個(gè)核心國(guó)：法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)和意大利。這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總量占?xì)W盟gdp總額的80％以上，很大程度上可以代表歐洲聯(lián)盟的總體。同時(shí)，為了比較地區(qū)性和全球性的銀行信貸市場(chǎng)一體化，我們把分析擴(kuò)展到美國(guó)和日本。

我們將使用從1985年開(kāi)始的月度利率對(duì)銀行貸款利率和利差進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。對(duì)于銀行貸款利率，選用各國(guó)的基準(zhǔn)利率表示；為了計(jì)算利差，選用貨幣市場(chǎng)利率作為存款利率的近似表示。銀行貸款利率和貨幣市場(chǎng)利率的數(shù)據(jù)都可以從國(guó)際貨幣基金組織(imf)出版的《國(guó)際金融統(tǒng)計(jì)》(international financial statistic)中得到，兩者都從1985年1月開(kāi)始。利差有兩種形式：一是由貸款利率減去貨幣市場(chǎng)利率得到的絕對(duì)利差；二是由貸款利率除以貨幣市場(chǎng)利率得到的相對(duì)利差。

(二)模型的分析框架

1．協(xié)整檢驗(yàn)的一般分析框架

一般而言，如果兩個(gè)時(shí)間序列yt、xt各自都是一階單整序列，定義為i(1)序列，而且兩個(gè)序列的某個(gè)線性組合是平穩(wěn)的或i(0)，那么稱時(shí)間序列yt、xt是協(xié)整的，或者說(shuō)兩者具有協(xié)整性。協(xié)整意味著兩個(gè)時(shí)間序列變量之間存在某種長(zhǎng)期的均衡關(guān)系，一個(gè)時(shí)間序列變量的變化總是伴隨著另一個(gè)時(shí)間序列變量的變化，兩者不會(huì)分離太遠(yuǎn)。

對(duì)歐盟銀行信貸市場(chǎng)一體化的協(xié)整檢驗(yàn)基本上是遵循恩格爾和格蘭杰(engle and granger，1987)建立起來(lái)的方法，按兩個(gè)步驟展開(kāi)。首先，證明時(shí)間序列存在單位根；然后，估計(jì)協(xié)整向量。轉(zhuǎn)貼于

協(xié)整檢驗(yàn)的條件是待檢驗(yàn)的時(shí)間序列是一階單整序列，定義為i(1)。為了確定貸款利率時(shí)間序列和利差序列是i(1)，我們需要進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。為此，我們要構(gòu)建關(guān)于利率和利差的時(shí)間序列和一階差分序列的回歸方程，然后分別進(jìn)行t檢驗(yàn)和f檢驗(yàn)。兩個(gè)回歸方程都包括一個(gè)緊跟在利率的滯后差分項(xiàng)之后的趨勢(shì)變量：

零假設(shè)表示時(shí)間序列服從隨機(jī)游走，即非平穩(wěn)。對(duì)于t檢驗(yàn)，零假設(shè)是ho：b＝0；對(duì)于f檢驗(yàn)，零假設(shè)是h0：b＝d＝0。如果計(jì)算出的‘統(tǒng)計(jì)量或f統(tǒng)計(jì)量的值小于臨界值，那么我們不能拒絕零假設(shè)，也就是說(shuō)時(shí)間序列是非平穩(wěn)的。

一旦確定了貸款利率和利差的時(shí)間序列是i(1)序列，我們就可以從杜賓一沃森(durbin-watson，dw)統(tǒng)計(jì)量開(kāi)始進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。杜賓一沃森統(tǒng)計(jì)量從協(xié)整回歸中得到，協(xié)整回歸使用單個(gè)國(guó)家的利率或利差yt作為因變量，歐洲聯(lián)盟其余國(guó)家的平均利率和平均利差作為自變量xt：

篇4

關(guān)鍵詞：文化差異 市場(chǎng)細(xì)分 消費(fèi)者

1.引言

市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)實(shí)施差異化營(yíng)銷的基礎(chǔ)，一般地，市場(chǎng)細(xì)分多采用人口統(tǒng)計(jì)變量。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者需求層次不斷提升。消費(fèi)者不僅關(guān)心產(chǎn)品使用價(jià)值，更關(guān)心產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品變成某種象征的一種載體，消費(fèi)逐漸變成了符號(hào)消費(fèi)?；诖耍瑓^(qū)分消費(fèi)者不僅從經(jīng)濟(jì)角度分析，更應(yīng)該從文化視角考察，以文化差異區(qū)隔消費(fèi)者，實(shí)施文化營(yíng)銷。

2.消費(fèi)者需求差異性是文化與購(gòu)買力各自作用的結(jié)果

營(yíng)銷學(xué)中需求等于“購(gòu)買欲望+購(gòu)買力”。購(gòu)買欲望是消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)的動(dòng)機(jī)、愿望和要求，基于人類維持發(fā)展生命而產(chǎn)生，是因消費(fèi)者心理“缺乏”而體現(xiàn)的出意向、愿望，是人的一種天生屬性。購(gòu)買欲望決定于消費(fèi)者的需要和購(gòu)買產(chǎn)品的預(yù)期利益。

需要是有機(jī)體感到某種“缺乏”而力求獲得滿足的心理傾向，是內(nèi)外環(huán)境的客觀要求在頭腦中的反應(yīng)。消費(fèi)者需要總是指向某種東西、條件或活動(dòng)的結(jié)果等，形成需要的這種指向取決于兩個(gè)因素：①市場(chǎng)上的商品或服務(wù)。心理“缺乏”的滿足內(nèi)容與方式?jīng)Q定于現(xiàn)實(shí)生活中能提供什么，人們不會(huì)超越現(xiàn)實(shí)而尋求心理“缺乏”的滿足。②消費(fèi)者的文化背景。心理“缺乏”的滿足受制于歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等文化因素，這些文化因素作用于消費(fèi)者，使消費(fèi)者形成偏好。

文化差異性一般表現(xiàn)為利益觀的差異、價(jià)值核心的差異、對(duì)待傳統(tǒng)習(xí)俗的態(tài)度的差異和感情表達(dá)方式的差異等，導(dǎo)致人們思想、認(rèn)知、情感、信仰、行為等各不相同，因而對(duì)同一事物的理解也不一樣。文化差異性對(duì)需求的作用表現(xiàn)為：①需求內(nèi)容（即滿足需要的內(nèi)容）上的差異。滿足同一需要的商品或服務(wù)很多，不同文化背景的消費(fèi)者，對(duì)其指向是不一樣的，偏好也不一樣。②消費(fèi)文化的差異。對(duì)于不同文化背景下的消費(fèi)者，影響其購(gòu)買決策因素、購(gòu)物的目的、消費(fèi)方式、對(duì)品牌的要求、購(gòu)物選擇習(xí)慣等各不相同。③消費(fèi)行為的差異。主要表現(xiàn)為文化差異影響消費(fèi)者的價(jià)值觀念、影響認(rèn)知需求，影響消費(fèi)者對(duì)于信息的搜尋行為和產(chǎn)品替代方案的評(píng)估，影響購(gòu)買行為。

因此，分析市場(chǎng)，一方面要考察消費(fèi)者的購(gòu)買力，另一方面要考察消費(fèi)者的文化背景。綜合考慮購(gòu)買力因素與文化因素，科學(xué)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確選擇目標(biāo)市場(chǎng)，制定合適的文化營(yíng)銷策略。

3.文化差異細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)選擇

文化差異性也以理解為文化的多樣性。從民族、國(guó)家或地區(qū)看，文化差異性主要源于不同的地理環(huán)境、氣候物產(chǎn)、礦藏資源等客觀因素以及歷史文化積淀、外來(lái)文化的影響等。從社會(huì)個(gè)體角度看，文化差異性除了其本身文化背景外，還源于教育、社會(huì)身份（或角色）等因素。

文化差異對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等諸多方面具有深刻的影響，間接作用于消費(fèi)者；文化差異決定人們思維方式，直接作用于消費(fèi)者。文化差異通過(guò)這種直接與間接的作用，使消費(fèi)者具有明顯差異的價(jià)值觀和生活方式（包括行為方式），也使作為社會(huì)人的消費(fèi)者因社會(huì)身份、社會(huì)階層不同等而具有明顯差異。因此，以消費(fèi)者價(jià)值觀、社會(huì)身份、社會(huì)階層、生活方式等差異性為依據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，能夠更好地全面滿足消費(fèi)者物質(zhì)和文化需求。

3.1價(jià)值觀細(xì)分

價(jià)值觀是人們判斷價(jià)值事物有無(wú)價(jià)值及價(jià)值大小的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)人們自身行為的定向和調(diào)節(jié)起著非常重要的作用。一個(gè)人的價(jià)值觀在家庭和社會(huì)的影響下，逐步形成的，其所處的社會(huì)生產(chǎn)方式及其所處的經(jīng)濟(jì)地位，對(duì)其價(jià)值觀的形成有決定性的影響。

價(jià)值觀是一個(gè)多元化的復(fù)雜系統(tǒng)。德國(guó)哲學(xué)家斯普朗格在《人的類型》一書中提出了六種類型的價(jià)值取向：經(jīng)濟(jì)的、理論的、審美的、社會(huì)的、政治的和宗教的心理學(xué)家?jiàn)W爾波特等人據(jù)此編制了《價(jià)值觀研究量表》，用于測(cè)量和研究?jī)r(jià)值觀。下面是六種價(jià)值觀取向的人的特點(diǎn)。

①經(jīng)濟(jì)型。以有效和實(shí)惠為中心的價(jià)值觀。認(rèn)為世界上的一切，實(shí)惠的就是最有價(jià)值的，具有務(wù)實(shí)的特點(diǎn)，追求財(cái)富，對(duì)有用的東西感興趣。

②理論型。以知識(shí)和真理為中心的價(jià)值觀。具有理性價(jià)值的人把追求真理看得高于一切，具有智慧、興趣，求知欲強(qiáng)，富于幻想，重視用批判和理性的方法去尋求真理。

③審美型。以外形協(xié)調(diào)和勻稱為中心的價(jià)值觀。他們把美和協(xié)調(diào)看得比什么都重要，追求世界的形式與和諧，以美的原則如對(duì)稱、均衡、和諧等評(píng)價(jià)事物。

④社會(huì)型。以群體和他人為中心的價(jià)值觀。把為群體、他人服務(wù)認(rèn)為是最有價(jià)值的，熱心權(quán)利、影響和聲望，喜歡支配和控制他人。

⑤宗教型。以信仰為中心的價(jià)值觀。認(rèn)為信仰是人生最有價(jià)值的，最高的價(jià)值是統(tǒng)一和整體，相信神語(yǔ)和命運(yùn)，尋求把自己與宇宙聯(lián)系起來(lái)。

⑥政治型。以權(quán)力地位為中心的價(jià)值觀，這一類型的人把權(quán)力和地位看得最有價(jià)值。

持有不同價(jià)值觀的消費(fèi)者，具有不同的行為取向和需求，可以依據(jù)價(jià)值觀的類型將市場(chǎng)分為不同的子市場(chǎng)，采取相應(yīng)的營(yíng)銷措施。

3.2社會(huì)身份細(xì)分

身份就是個(gè)體社會(huì)成員在社會(huì)生活中的標(biāo)識(shí)、社會(huì)屬性及其社會(huì)位置。中國(guó)是個(gè)講究身份的國(guó)度，國(guó)人總是帶有身份制的行為傾向，或者要做的行為與這種身份制不符、有沖突時(shí)，行為主體會(huì)產(chǎn)生心理不適，在日常生活中往往以身份為重。身份不但成為中國(guó)人的社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活及文化生活的核心要素，甚至也成為人生價(jià)值觀的主導(dǎo)因素。

身份情結(jié)影響不同身份消費(fèi)者的需求。從消費(fèi)心理角度看，產(chǎn)品逐漸成為一種符號(hào)，符號(hào)消費(fèi)與消費(fèi)者身份構(gòu)建和社會(huì)認(rèn)同有著密不可分的關(guān)系。當(dāng)人們?cè)谫?gòu)買某件具有符號(hào)意義的商品時(shí)，購(gòu)買者將物品的使用價(jià)值已經(jīng)看得不是那么重要的，重要的是這件物品能給他帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)與社會(huì)意義。同樣身份的消費(fèi)者需求具有相似性，不同身份的消費(fèi)者，需求具有差異性。

中國(guó)古代社會(huì)身份制度主要體現(xiàn)在君權(quán)、父權(quán)和夫權(quán)上。社會(huì)變遷，身份制度發(fā)生了很大變化。目前，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的身份可分為戶籍身份、勞動(dòng)人事檔案身份、單位身份、職業(yè)身份等。

①戶籍身份。即依據(jù)戶籍所在地進(jìn)行劃分，包括城鄉(xiāng)居民。城鎮(zhèn)又分為大、中、小城市，農(nóng)村人口根據(jù)工作地分為留守人員、外出務(wù)工人員等。

②勞動(dòng)人事檔案身份。干部和工人，其中干部分為黨政機(jī)關(guān)干部（公務(wù)員）、事業(yè)單位干部（非公務(wù)員），行政干部、專業(yè)技術(shù)人員等。

③單位身份。包括黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、不同性質(zhì)企業(yè)等。

④職業(yè)身份。包括自由職業(yè)者和單位管理人員、技術(shù)人員、一般人員等。

3.3社會(huì)階層細(xì)分

社會(huì)階層是指全體社會(huì)成員按照一定等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)劃分為彼此地位相互區(qū)別的社會(huì)集團(tuán)。不同社會(huì)階層的消費(fèi)者由于在職業(yè)、收入、教育等方面存在明顯差異，表現(xiàn)出支出模式上的差異、休閑活動(dòng)上的差異、信息接收和處理上的差異、購(gòu)物方式上的差異等。

關(guān)于社會(huì)階層的劃分，十六大以來(lái)中央文獻(xiàn)中在分層問(wèn)題上使用的是高、中、低收入者的概念。陸學(xué)藝教授等將改革以來(lái)的社會(huì)分化表述為階級(jí)、階層的分化，認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)社會(huì)已經(jīng)分化為“十大社會(huì)階層”，即國(guó)家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營(yíng)企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層、城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層。

對(duì)于市場(chǎng)上的現(xiàn)有產(chǎn)品和品牌，消費(fèi)者會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地將它們歸入適合或不適合哪一階層的人消費(fèi)。當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)生活中還存在這樣的情況，即處于某一社會(huì)階層的消費(fèi)者會(huì)試圖模仿或追求更高層次的生活方式。因此，依據(jù)社會(huì)階層進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后，在具體制定營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)該考慮這種情況。

3.4生活方式細(xì)分

從消費(fèi)者行為視角分析，生活方式一般指人們的物質(zhì)資料消費(fèi)方式、精神生活方式以及閑暇生活方式等內(nèi)容，即人們花費(fèi)時(shí)間和金錢的類型，它通常反映個(gè)人的情趣、愛(ài)好和價(jià)值取向、具有鮮明的時(shí)代性和民族性。

生活方式是人的“社會(huì)化”一項(xiàng)重要內(nèi)容，決定了個(gè)體社會(huì)化的性質(zhì)、水平和方向。生產(chǎn)力發(fā)展水平對(duì)生活方式不但具有最終的決定性的影響，而且往往對(duì)某一生活方式的特定形式發(fā)生直接影響。而一定社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系以及由此而決定的社會(huì)制度，則規(guī)定著該社會(huì)占統(tǒng)治地位的生活方式的社會(huì)類型。不同的地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)、政治法律、思想意識(shí)、社會(huì)心理等多種因素也從不同方面影響著生活方式的具體特征。人們的具體勞動(dòng)條件、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)水平、家庭結(jié)構(gòu)、人際關(guān)系、教育程度、閑暇時(shí)間占有量、住宅和社會(huì)服務(wù)等條件的差別，使同一社會(huì)中不同的階級(jí)、階層、職業(yè)群體以及個(gè)人的生活方式形成明顯的差異性。

對(duì)生活方式可從多種角度作類型學(xué)分析。①按主體的層面不同可劃分為社會(huì)、群體和個(gè)人三大類型的生活方式。社會(huì)生活方式是該社會(huì)全體成員生活模式的總體特征。群體生活方式包括各階層、各民族、各職業(yè)集團(tuán)，以至家庭生活方式等龐大體系。某一社會(huì)、群體、個(gè)人生活方式是該社會(huì)中生活方式的一般、特殊和個(gè)別的表現(xiàn)形態(tài)。②按生活方式的不同領(lǐng)域，可劃分為勞動(dòng)生活方式、消費(fèi)生活方式、閑暇生活方式、交往生活方式、政治生活方式、宗教生活方式等。③按不同的社區(qū)，可分為城市生活方式和農(nóng)村生活方式兩大類。④按時(shí)代特征，可分為現(xiàn)代社會(huì)生活方式、傳統(tǒng)社會(huì)生活方式。

4.結(jié)束語(yǔ)

市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵在于細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的確定。文化的要素很多，基于文化差異細(xì)分市場(chǎng)相應(yīng)地也有很多可選擇的標(biāo)準(zhǔn)。但是從影響消費(fèi)者需求差異性及細(xì)分的可行性角度看，價(jià)值觀、社會(huì)身份、社會(huì)階層、生活方式等可能是較好的選擇。當(dāng)然，四個(gè)可選擇的標(biāo)準(zhǔn)本身也包括很多內(nèi)容，細(xì)分市場(chǎng)時(shí)應(yīng)結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷內(nèi)容的需要，確定最佳的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)組合。

基金項(xiàng)目：武漢市高校人文社科重點(diǎn)研究基地武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院商業(yè)文化研究所項(xiàng)目。

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篇5

[關(guān)鍵詞]書畫藝術(shù)品；市場(chǎng)價(jià)值

[中圖分類號(hào)]F062.9　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1008－2670(2007)06－0084－03

在當(dāng)代世界，文化產(chǎn)業(yè)不僅成為一些國(guó)家舉足輕重的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且也日益深刻地介入了人們的日常生活之中。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國(guó)，藝術(shù)品市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和迅猛壯大的勢(shì)頭，它在很短的時(shí)間里成為即房地產(chǎn)、股票之后的又一社會(huì)投資熱點(diǎn)。特別是中國(guó)書畫成為當(dāng)今藝術(shù)品市場(chǎng)的“主打產(chǎn)品”之一，畫廊、藝術(shù)品拍賣行如雨后春筍呈現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。從中國(guó)著名的幾家拍賣行的情況來(lái)看，他們一年藝術(shù)品成交額大多在10億元左右，其間也可反映出中國(guó)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模已相當(dāng)可觀。更重要的是書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)已不再是一種收藏現(xiàn)象的反應(yīng)，時(shí)至今日它已成為與金融、投資密切相關(guān)的行業(yè)，尤其是在金融信貸、保險(xiǎn)抵押等方面表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間和良好的發(fā)展前景。因此，書畫藝術(shù)不單是一種文化現(xiàn)象，當(dāng)它與市場(chǎng)結(jié)合到一起并發(fā)展到今天的規(guī)模時(shí)，它已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中具有相當(dāng)分量的重要內(nèi)容。

中國(guó)書畫作為商品與房地產(chǎn)、股票有著根本的不同，它有著突出的特殊性，因?yàn)闀嬜髌肥且环N精神產(chǎn)品，它無(wú)法用物質(zhì)性的東西計(jì)量其成本、核算其價(jià)值。事實(shí)上，一件珍貴畫作的價(jià)值其物質(zhì)成本、體力勞力基本上是可以忽略不計(jì)的，如果一幅齊白石的大寫意荷花圖市價(jià)是60萬(wàn)元，其用的紙張、筆墨、顏料等物質(zhì)成為消耗可能僅在2元左右，創(chuàng)作時(shí)間可能也僅為一小時(shí)。決定其價(jià)值的因素顯然是非物質(zhì)性的東西。這的確為將書畫藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)納入一般性的金融投資業(yè)務(wù)、商業(yè)管理造成了困難，也成為不少經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專家直接介入的“瓶頸”。中國(guó)書畫藝術(shù)是精神產(chǎn)品，當(dāng)然不可能找到一個(gè)具體而固定統(tǒng)一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。但中國(guó)書畫既然是商品，就一定應(yīng)具備其合理的市場(chǎng)定位與價(jià)格。如何來(lái)判斷中國(guó)書畫藝術(shù)品的價(jià)值呢?我們應(yīng)分析影響中國(guó)書畫藝術(shù)品價(jià)值的因素。

影響中國(guó)書畫藝術(shù)品價(jià)值的因素是復(fù)雜而紛繁的，根據(jù)中國(guó)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的長(zhǎng)期表現(xiàn)，影響其價(jià)值的主要因素有作者的藝術(shù)造詣、尺幅的大小、是否精品、作品的存世量、時(shí)代的早晚、品象如何等。

一、影響書畫藝術(shù)品價(jià)值的首要因素是作者的藝術(shù)造詣

無(wú)可置疑，書畫家的藝術(shù)水平高低是衡量其藝術(shù)價(jià)值的最根本因素，任何時(shí)代眾多的書畫藝術(shù)家的造詣是不同的，他們作品的市場(chǎng)價(jià)值差別是巨大的。從藝術(shù)水平的表現(xiàn)出發(fā)，在市場(chǎng)上可以大致分四個(gè)層次的書畫家，一是大師級(jí)的人物，在一個(gè)時(shí)代是極少的一部分，他們具有杰出的造詣、突出的創(chuàng)造能力，開(kāi)一代宗風(fēng)，其作品成為這一個(gè)時(shí)代具有文化代表意義的象征。就近現(xiàn)代來(lái)講諸如吳昌顧、齊白石、黃賓虹、徐悲鴻、張大千、于右任、李叔同、林楓眠、傅抱石等等，他們的作品處在市場(chǎng)價(jià)位的最高端。其次是被譽(yù)為書畫大家的一些人物。他們?cè)诤?nèi)外具有廣泛的影響，具備精湛的造詣，有著鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格，其作品在市場(chǎng)的價(jià)位緊隨大師之后居于高端。再次則往往立足于各省、市、區(qū)的一批著名書畫家，他們?cè)谌珖?guó)具有一定的影響力，有深厚的造詣和鮮明的創(chuàng)作個(gè)性。其作品的價(jià)位處于市場(chǎng)的中間，但在數(shù)量上占有全國(guó)性市場(chǎng)的多數(shù)。最后是不少的地方名家。他們?cè)谝粋€(gè)地區(qū)有廣泛的影響但不太具有全國(guó)性的影響力，具有不錯(cuò)的功力和技巧，有_定的個(gè)性，其作品的價(jià)位處在市場(chǎng)的低端，市場(chǎng)地域性局限明顯。這樣四級(jí)的劃分是一個(gè)寶塔形的分布，大師居于頂尖，人數(shù)極少而越向下人數(shù)越多。從他們作品的價(jià)值懸殊是巨大的，以當(dāng)今市場(chǎng)看，頂級(jí)大師的作品往往在每平方尺10萬(wàn)元左右，而四級(jí)中最低端的地方名家作品每平方尺百元者也時(shí)?？梢?jiàn)。

二、尺幅的大小是判別中國(guó)書畫作品價(jià)值的最明顯因素

在中國(guó)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)上，作品創(chuàng)作形式千變?nèi)f化、大小不一。一般情況下衡量作品價(jià)格的方法是以每平方尺為單位論價(jià)。中國(guó)書畫創(chuàng)作的載體――宣紙，其規(guī)格即是以尺來(lái)定的，諸如三尺紙、四尺紙、八尺紙、丈二匹尺八屏等等。因此，即便將整紙裁開(kāi)不同的形式，其規(guī)格也往往通行，如四尺三開(kāi)、四尺對(duì)開(kāi)等。市場(chǎng)上自然也以不同的尺幅論價(jià)。同一位書畫家的不同作品，如無(wú)其它突出的影響價(jià)值因素的話，一般尺幅大的價(jià)格肯定要高于尺幅小的。以尺幅大小論價(jià)是中國(guó)書畫市場(chǎng)衡量?jī)r(jià)值的通行方法。實(shí)際上無(wú)論是畫廊還是拍賣公司，在對(duì)一件書畫作品估價(jià)時(shí)，通常是先將作者作品在市場(chǎng)上每平方尺的均價(jià)作為基礎(chǔ)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，然后來(lái)測(cè)量其尺幅的大小，再看其是否還具有其它增值或減值因素。例如：倘若張大千市場(chǎng)時(shí)價(jià)均值為每平方尺8萬(wàn)元，其一件作品為2.4平尺，則得出其基本價(jià)值應(yīng)在19.2萬(wàn)元左右，然后再去分析其它影響其價(jià)值是增是減的因素，進(jìn)一步索定其價(jià)格。在中國(guó)書畫藝術(shù)品市場(chǎng)上尺幅是衡量作品價(jià)格最直接的手段。

三、是否精品是價(jià)值變化的重要因素

書畫藝術(shù)品的創(chuàng)作與機(jī)器生產(chǎn)產(chǎn)品有著根本性的不同，藝術(shù)品是精神產(chǎn)品，其質(zhì)量的高低受情緒、心態(tài)等影響是非常大的。因此，即便是同一位藝術(shù)家在不同場(chǎng)合、不同環(huán)境下所創(chuàng)作的作品質(zhì)量是大不相同的。當(dāng)他所處在各種條件具佳的時(shí)候就可能產(chǎn)生精品甚至是代表作；當(dāng)他處于被動(dòng)、甚至無(wú)奈的情況下，創(chuàng)作的作品可能是劣品、應(yīng)酬之作。精品是難得的，它的價(jià)值不是劣質(zhì)作品、應(yīng)酬之作所能同等而語(yǔ)的，也不應(yīng)以平常、一般作品相對(duì)固定的價(jià)位來(lái)衡量。因此，同一位藝術(shù)家的作品，如果尺幅相同但市場(chǎng)價(jià)位卻有非常大的差別，有時(shí)也是合理的。如：早在1997年秋北京嘉德藝術(shù)品拍賣有限公司拍出一件齊白石精品《蠅》，成交價(jià)為19.8萬(wàn)元，其面積為7×9.7em，僅有一張名片大小，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)時(shí)的每平方尺的市價(jià)。由此可見(jiàn)，精品有時(shí)可能超出其平時(shí)市價(jià)的數(shù)倍乃至更多。當(dāng)然，倘若是劣品或應(yīng)酬之作，其市價(jià)也會(huì)比其普通價(jià)位低，有時(shí)也可能低很多。

四、書畫家作品存世量也是影響其市場(chǎng)價(jià)值的因素

世上的東西一般是物以稀為貴，書畫也不例外。書畫家的秉性不同、表現(xiàn)手段不同、生活的經(jīng)歷也不同、壽命也有長(zhǎng)短，眾多的原因致使書畫家的“產(chǎn)量”大不相同。如性格不同往往導(dǎo)致書畫家們寫字、作畫的快慢，表現(xiàn)手段的差異更使創(chuàng)作速度有巨大的區(qū)別：善于大寫意手法的畫家一天之內(nèi)完成十余幅是沒(méi)有問(wèn)題的，而以工筆或界畫為手段的畫家或許一月未能完成一幅畫的一半。有的畫家一生生活穩(wěn)定創(chuàng)作勤奮，身后留下大量的作品；而有的畫家翰不

虛動(dòng)，每件作品往往是長(zhǎng)期思考，深思熟慮久不動(dòng)筆，且可能一直處于顛沛流離之中，沒(méi)有創(chuàng)作的時(shí)間與空間。總之，不同的書畫家其一生創(chuàng)作的數(shù)量可能有很大懸殊，高產(chǎn)的一生數(shù)萬(wàn)，量小的僅有千余甚至以百計(jì)。在同樣的水平層次，作品少的書畫家市價(jià)往往更高，如齊白石是位高產(chǎn)的畫家存世作品數(shù)萬(wàn)件，而傅抱石則存世作品不多，粗略估計(jì)僅有數(shù)千件。齊白石的藝術(shù)造詣當(dāng)然不比傅抱石差，但同樣尺幅一般傅抱石的價(jià)格卻略高。

五、時(shí)代的早晚是市場(chǎng)價(jià)值不可缺少的因素

中國(guó)書畫藝術(shù)有著悠久的歷史，年代越是久遠(yuǎn)，其沉淀的歷史價(jià)值也就逾是突出。在同樣的藝術(shù)造詣層面上，歷史越久其市場(chǎng)價(jià)值一般情況下就越高。以書法為例，宋、元一流的大家其作品在當(dāng)今藝術(shù)品拍賣中已拍出天價(jià)，如米芾《研山銘》(2002年中貿(mào)圣佳拍出32989000元)，鮮于樞《石鼓歌》(2004年北京翰海拍出46200000元)等。明代一流大書家諸如文微明、董其昌等人的作品高價(jià)位大多在數(shù)百萬(wàn)元，而清到民國(guó)間一流的書家如康有為、于右任、李叔同等人的精品往往數(shù)十萬(wàn)至一百余萬(wàn)，也正因如此，書畫作品隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，會(huì)不斷的增值。

六、品象如何是市場(chǎng)價(jià)值基本保值的因素

一件藝術(shù)品的完整性是很重要的。一件書畫作品是否保持其完整、清潔、不受損傷是保持其應(yīng)有價(jià)值的重要因素，倘若作品有一定殘損，其市場(chǎng)價(jià)值必定會(huì)打折扣。如果有污漬同樣會(huì)減少許多價(jià)值。品相完好是保值的一個(gè)基本前提。

七、特殊附加值因素

篇6

關(guān)鍵詞：企業(yè)；差異化；管理；品牌體系

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，市場(chǎng)分類越來(lái)越細(xì)從而對(duì)產(chǎn)品的差異化需求越來(lái)越大。很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重大意義。品牌需要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，但僅有質(zhì)量卻不能構(gòu)成品牌。它是強(qiáng)勢(shì)企業(yè)文化在社會(huì)公眾心目中的折射體現(xiàn)，因而它也直接構(gòu)成企業(yè)整合內(nèi)、外部資源的一種能力。品牌一旦形成，便是一種資源，因而它是構(gòu)成企業(yè)支持力的一個(gè)重要內(nèi)容。面對(duì)國(guó)內(nèi)煤機(jī)行業(yè)差異化市場(chǎng)需求，企業(yè)如何實(shí)施差異化品牌策略，建立差異化品牌體系，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有效保持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。

一、差異化品牌體系的實(shí)施背景

中國(guó)平煤神馬集團(tuán)作為一家大型集團(tuán)公司，有近百家下屬單位，涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏著非常巨大的市場(chǎng)需求。天工公司作為中國(guó)平煤神馬集團(tuán)下的三級(jí)單位，所屬企業(yè)大部分的業(yè)務(wù)都來(lái)源于集團(tuán)內(nèi)部市場(chǎng)，一直享受著集團(tuán)內(nèi)部市場(chǎng)的呵護(hù)。集團(tuán)公司為了充分激發(fā)所屬單位的積極性和創(chuàng)造性，提高全集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)能力，提出了內(nèi)部市場(chǎng)化運(yùn)作的工作要求。面對(duì)集團(tuán)公司越來(lái)越開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)面臨著巨大的外部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及外部市場(chǎng)的考驗(yàn)。但就目前外部市場(chǎng)環(huán)境而言，裝備產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展進(jìn)入了成套化、智能化、系統(tǒng)化的快速發(fā)展階段。在這樣的環(huán)境下，市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品整體技術(shù)水平的要求越來(lái)越高。天工公司作為一個(gè)煤機(jī)制造企業(yè)，對(duì)于品牌體系的建設(shè)能力極其匱乏，沒(méi)有技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，缺乏技術(shù)研發(fā)人才，產(chǎn)品整體技術(shù)水平較低。

二、差異化品牌體系建設(shè)的概念與內(nèi)涵

差異化品牌體系是企業(yè)實(shí)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要經(jīng)營(yíng)策略，主要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致分類并針對(duì)市場(chǎng)的差異化需求，從而創(chuàng)建適合各類市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品品牌，通過(guò)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、不斷提高服務(wù)水平來(lái)為客戶提供差異化產(chǎn)品價(jià)值。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分鍛造出適合各類市場(chǎng)的差異化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，從而打造出一個(gè)良好的企業(yè)品牌。有效應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)分類越來(lái)越細(xì)從而對(duì)產(chǎn)品的差異化需求越來(lái)越大的市場(chǎng)現(xiàn)狀及集團(tuán)內(nèi)部市場(chǎng)化運(yùn)作，逐步向集團(tuán)外部市場(chǎng)延伸，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，不斷激發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。

三、差異化品牌體系的建設(shè)

（一）企業(yè)差異化市場(chǎng)細(xì)分

天工公司作為煤機(jī)制造及為煤礦生產(chǎn)提品保障的企業(yè)，對(duì)煤機(jī)市場(chǎng)有著很深的了解。如果想要更大程度地占有市場(chǎng)，就必須對(duì)煤機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。天工公司為了應(yīng)對(duì)客戶越來(lái)越多的差異化需求，首先對(duì)煤機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分。在細(xì)分產(chǎn)品的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求的多樣性和購(gòu)買者行為的差異性，把整體市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的顧客群，以便選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。公司對(duì)集團(tuán)內(nèi)部原煤生產(chǎn)單位劃分的生產(chǎn)部門進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分部分（子市場(chǎng)）作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，專門研究其需求特點(diǎn)并針對(duì)其特點(diǎn)設(shè)計(jì)適當(dāng)產(chǎn)品，確定適當(dāng)價(jià)格，選擇適當(dāng)?shù)姆咒N渠道和促銷手段，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。這樣既有利于鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)陣地，又有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，選擇新的目標(biāo)市場(chǎng)。

（二）差異化產(chǎn)品定位及管理

1.差異化產(chǎn)品定位

在差異化品牌體系的建立過(guò)程中，一般企業(yè)首先考慮的策略就是產(chǎn)品差異化，它又分為垂直差異和水平差異。垂直差異是指比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的產(chǎn)品；水平差異是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品。企業(yè)可以通過(guò)對(duì)垂直差異化和水平差異化兩種手段的交替使用成功地推出自己的品牌。天工公司成立初期，為把基層單位由修修補(bǔ)補(bǔ)的修理型企業(yè)和傳統(tǒng)安置型企業(yè)向?qū)I(yè)化煤機(jī)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)深入基層的細(xì)致調(diào)研，反復(fù)探討，確定了切合公司實(shí)際的發(fā)展思路，即按照“打基礎(chǔ)、保穩(wěn)定、促融合、謀發(fā)展”這個(gè)主線，以原有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品為主導(dǎo)，開(kāi)發(fā)科技含量高及市場(chǎng)前景好的煤機(jī)項(xiàng)目并以項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)各種資源的有效整合。

通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)定位，制定了五大產(chǎn)品發(fā)展方向。一是以工程機(jī)械廠為主體的煤機(jī)制修產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展起重機(jī)、皮帶機(jī)、懸移支架、單體液壓支柱、錨桿等煤機(jī)制修業(yè)務(wù)。二是洗選機(jī)械制修業(yè)務(wù)。公司選擇研發(fā)煤炭洗選工藝中的主要設(shè)備，掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，著力打造全國(guó)知名、河南最大的煤炭洗選機(jī)械制造基地。三是以膠管和膠帶為核心產(chǎn)品，向上下關(guān)聯(lián)產(chǎn)品延伸，形成產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強(qiáng)橡塑制品。其中膠管制品生產(chǎn)企業(yè)要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次，提高市場(chǎng)占有率，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大銷售規(guī)模。四是以泰克公司生產(chǎn)的油及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品，發(fā)揮油脂化工廠的協(xié)同作用，整合相關(guān)資源，開(kāi)發(fā)浮選劑、介質(zhì)、清洗劑等產(chǎn)品，做大做強(qiáng)油產(chǎn)品。五是電氣類產(chǎn)品，如高低壓開(kāi)關(guān)柜、變頻器、軟啟動(dòng)器及其他防爆電器等產(chǎn)品。公司經(jīng)營(yíng)的家具制造、汽車維修等業(yè)務(wù)，將采取靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，努力實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。通過(guò)資源的有效整合，最終構(gòu)建成以煤機(jī)產(chǎn)品制修、洗選機(jī)械制修、橡塑制品研制、油產(chǎn)品生產(chǎn)和電氣類產(chǎn)品研發(fā)為支撐產(chǎn)業(yè)，以汽車維修、家具制造等為輔助業(yè)務(wù)的“5+n”產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)1+1>2的倍增效應(yīng)。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，公司已步入正軌運(yùn)營(yíng)，成為了集團(tuán)裝備板塊的骨干力量。

2.產(chǎn)品質(zhì)量管理

天工公司為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，首先從提高思想認(rèn)識(shí)入手，反復(fù)宣貫“質(zhì)量就是企業(yè)的生命”、“誰(shuí)損害企業(yè)的形象、企業(yè)的牌子，誰(shuí)就沒(méi)有崗位”的思想，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，必須及時(shí)通報(bào)，讓職工明白產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。在管理上，嚴(yán)格按照ISO9001：2008質(zhì)量管理體系運(yùn)行，產(chǎn)品從原材料加工到膠管、總成生產(chǎn)都嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。在檢驗(yàn)手段上，建立了行業(yè)一流的實(shí)驗(yàn)室，購(gòu)置了脈沖實(shí)驗(yàn)臺(tái)、爆破實(shí)驗(yàn)臺(tái)、臭氧實(shí)驗(yàn)機(jī)等檢測(cè)設(shè)備，增加了材料及半成品膠料的檢驗(yàn)項(xiàng)目，改進(jìn)檢驗(yàn)方法，有效提高了產(chǎn)品質(zhì)量，全年無(wú)發(fā)生客戶質(zhì)量投訴事件，連續(xù)兩屆榮獲“河南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(hào)。

（三）產(chǎn)品技術(shù)提升及創(chuàng)新

打造差異化品牌體系，強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)提升、新產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)及企業(yè)項(xiàng)目的合作，有效增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.注重技術(shù)攻關(guān)和新產(chǎn)品研發(fā)

面對(duì)產(chǎn)品科技水平較為落后、產(chǎn)品附加值低、處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的現(xiàn)狀，公司堅(jiān)持走科技興企之路。公司成立了中國(guó)平煤神馬集團(tuán)技術(shù)中心天工公司分中心，同時(shí)成立了天工公司技術(shù)中心并設(shè)置了三個(gè)專業(yè)化研究所，即橡塑研究所、化工研究所、電氣研究所，為公司煤機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)與科技創(chuàng)新工作提供了良好的技術(shù)支持。

2.注重對(duì)外技術(shù)合作及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)

為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造核心產(chǎn)品，公司圍繞集團(tuán)主業(yè)發(fā)展，與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)行資本與技術(shù)的合作，帶動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)提高技術(shù)水平，提升產(chǎn)品檔次，為安全生產(chǎn)提供裝備支撐。把依靠對(duì)外合作發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)品作為公司做大做強(qiáng)的重要途徑。經(jīng)過(guò)多次可行性調(diào)研與論證后，公司大力推動(dòng)電氣項(xiàng)目和輸送帶項(xiàng)目的對(duì)外合作。

（四）品牌建設(shè)

1.努力做好品牌推廣

“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品”，這句在實(shí)業(yè)領(lǐng)域廣為流傳的順口溜為天工公司敲了一記鐘：一味做產(chǎn)品，賺取廉價(jià)勞動(dòng)力的剩余價(jià)值，始終只能游走在利潤(rùn)鏈的末端。天工公司由物資供應(yīng)公司和租賃公司兩家單位的多經(jīng)企業(yè)組合而成，多為傳統(tǒng)安置型企業(yè)，一直以來(lái)都是在做產(chǎn)品，盈利能力微乎其微。公司為改變現(xiàn)狀，緊緊抓住集團(tuán)內(nèi)部市場(chǎng)，選擇在集團(tuán)內(nèi)部“做品牌”，加強(qiáng)品牌建設(shè)推廣。

2.認(rèn)真打造品牌形象

在諸多打造品牌的手法中，品牌形象是重心所在。首先，由于建立品牌形象需要有一些硬性的條件，如強(qiáng)大的科研投入、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)的支撐及強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等，大多數(shù)商家對(duì)提高產(chǎn)品的質(zhì)量或性能望而卻步，使得產(chǎn)品同質(zhì)化的程度越來(lái)越高，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

為了打造品牌形象，天工公司提出了“內(nèi)搞聯(lián)盟保穩(wěn)定，外找陣地謀發(fā)展”的營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)內(nèi)，在集團(tuán)公司召開(kāi)了產(chǎn)品聯(lián)盟座談會(huì)并與集團(tuán)內(nèi)部企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，成立了產(chǎn)品聯(lián)盟協(xié)會(huì)，樹立與客戶共成長(zhǎng)的理念，拓展了銷售空間，確保了內(nèi)部銷售額穩(wěn)步提高。對(duì)外，天工公司堅(jiān)持與巨人同行的理念，瞄準(zhǔn)大型煤機(jī)制造企業(yè)，充分利用集團(tuán)公司的優(yōu)勢(shì)，與鄭煤機(jī)、平煤機(jī)、林州重機(jī)等大型煤機(jī)制造企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，形成一體化合作模式。延伸服務(wù)、與巨人同行、委托銷售等營(yíng)銷策略的實(shí)施，提高了天工公司產(chǎn)品的知名度，使天工產(chǎn)品叫響國(guó)內(nèi)外。

（五）企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)

通過(guò)打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，天工公司贏得了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)決策，天工公司提出了“優(yōu)質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，即一個(gè)結(jié)果——交付完美的服務(wù)；兩個(gè)理念——帶走顧客的煩惱，留下天工的真誠(chéng)；三個(gè)指標(biāo)——服務(wù)投訴率、服務(wù)遺漏率、服務(wù)不滿意率小于十萬(wàn)分之一；四個(gè)要求——顧客所提到的所有問(wèn)題都必須在數(shù)據(jù)庫(kù)里記錄下來(lái)、顧客提出的所有問(wèn)題都必須處理、所有處理的結(jié)果都必須復(fù)查、所有處理的結(jié)果都必須通知到公司的所有相關(guān)部門。

三、差異化品牌體系建設(shè)的效果

（一）發(fā)展后勁明顯提升

差異化品牌體系運(yùn)行后，企業(yè)為了進(jìn)一步改善生產(chǎn)環(huán)境，適應(yīng)差異化市場(chǎng)需求，加大了基礎(chǔ)設(shè)施投入，部分企業(yè)新建了標(biāo)準(zhǔn)化廠房，更新了設(shè)施設(shè)備，改造了水、電設(shè)施，硬化平整了作業(yè)場(chǎng)地，工作環(huán)境得到了改善，生產(chǎn)能力得到了提高，安全基礎(chǔ)得到了夯實(shí)。分批次引進(jìn)了100多名大專院校畢業(yè)生，安排在各條戰(zhàn)線上并逐漸發(fā)揮骨干作用。有2名研究生已經(jīng)能夠獨(dú)當(dāng)一面，被公司選拔為中層管理人員，擔(dān)任正科級(jí)職務(wù)。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，成立技術(shù)中心，設(shè)置專業(yè)化研究所，推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)加大貿(mào)易服務(wù)力度，科工貿(mào)一體化效應(yīng)日益顯現(xiàn)。通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與知名企業(yè)進(jìn)行合作的項(xiàng)目積蓄了巨大的發(fā)展?jié)撃埽貙⑼苿?dòng)天工公司優(yōu)秀企業(yè)品牌的建設(shè)步伐。

（二）取得了良好的社會(huì)效果

多年來(lái)，公司打造了許多品牌產(chǎn)品，被多家煤機(jī)企業(yè)譽(yù)為“誠(chéng)信伙伴”。這不但提升了企業(yè)形象，鞏固了供求伙伴關(guān)系，而且促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。

篇7

固守核心競(jìng)爭(zhēng)力與開(kāi)發(fā)新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域一直是企業(yè)成長(zhǎng)的最大困惑，許多處于顛峰時(shí)刻的企業(yè)巨頭因?yàn)殄e(cuò)誤的進(jìn)入了新的創(chuàng)新領(lǐng)域而遭遇滑鐵盧，這些企業(yè)正是做了人們認(rèn)為好公司應(yīng)當(dāng)做的——集中精力取悅那些能給它們帶來(lái)最大利潤(rùn)的客戶——卻給自己鋪設(shè)了一條通向死亡之路，最終竟被原來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司取代。

為什么會(huì)這樣？如何破解企業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)新的瓶頸？為什么追求新增長(zhǎng)的努力卻導(dǎo)致了企業(yè)的解體？這一難題被管理大師克里斯?祖克稱為“亞歷山大難題”。如何走出這個(gè)創(chuàng)新的困境，找到出路，是每一個(gè)企業(yè)家和管理者必須面對(duì)的重大問(wèn)題。

本書作者克萊頓?M?克里斯滕森是哈佛商學(xué)院技術(shù)與經(jīng)營(yíng)管理和綜合管理的雙料教授，邁克爾?E?雷諾是全球著名咨詢機(jī)構(gòu)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所德勤研究院主任。兩位作者經(jīng)過(guò)十多年潛心研究，分析了上百家著名企業(yè)失敗和成功的案例，終于研究出了破解“亞歷山大難題”的方法。

那年，我所在的企業(yè)面臨很大困境，無(wú)意間購(gòu)買到此書。所知其論證結(jié)構(gòu)為破壞性增長(zhǎng)，依我看實(shí)際上大體與差異化市場(chǎng)細(xì)分有關(guān)。本書除了講述圍繞產(chǎn)品周圍的，諸如市場(chǎng)，價(jià)格，服務(wù)的差異化以外，還重點(diǎn)說(shuō)明了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不止做自己最擅長(zhǎng)的事情，而是做客戶看重的事情。它還以鮮明的手法判斷性提出組織結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力的重要性，以及企業(yè)優(yōu)質(zhì)資本與不良資本的利用區(qū)別。正如作者闡述的——假設(shè)你是一個(gè)行為驅(qū)動(dòng)的管理者，那你很有必要反思如何使用本書中理論體系。

概而言之，克里斯滕森在本書中說(shuō)明了許多市場(chǎng)營(yíng)銷書籍沒(méi)有說(shuō)明的一個(gè)問(wèn)題：如何進(jìn)行市場(chǎng)分析和細(xì)分？他的建議是依據(jù)消費(fèi)者環(huán)境而不是消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，通過(guò)這種以環(huán)境為基礎(chǔ)的市場(chǎng)細(xì)分獲取破壞性的市場(chǎng)立足點(diǎn)。

進(jìn)行預(yù)測(cè)性的市場(chǎng)分析，通常需要了解消費(fèi)者購(gòu)買和使用產(chǎn)品的環(huán)境。消費(fèi)者意識(shí)到自己需要?jiǎng)e人完成某項(xiàng)工作時(shí)，就會(huì)四處尋找可以雇傭的產(chǎn)品或者服務(wù)，包括價(jià)格的比較。消費(fèi)者需要請(qǐng)別人完成工作的功能性、情感性和社會(huì)性等方面構(gòu)成了消費(fèi)者購(gòu)買的環(huán)境。因此，市場(chǎng)分析的關(guān)鍵內(nèi)容是消費(fèi)者所處的環(huán)境而非消費(fèi)者。

這一觀點(diǎn)與BCG的《打破妥協(xié)》一書中的觀點(diǎn)有著異曲同工之妙，打破妥協(xié)指出了豐裕社會(huì)的消費(fèi)者仍然面臨著需求與現(xiàn)實(shí)供給的落差，進(jìn)而向市場(chǎng)妥協(xié)的現(xiàn)實(shí)。這兩本書都在證明，任何向消費(fèi)者致敬的思考都值得尊敬。（注：編者有刪改）

《投資陷阱：看上去很美的常識(shí)性誤區(qū)》

李文杰 著

上海大學(xué)出版社 2012年5月版

價(jià)值投資本土化批判，政策面分析解讀，反思資本市場(chǎng)小概率事件，趨勢(shì)走向研判分析。本書梳理并探討了現(xiàn)今在投資圈內(nèi)的幾大常識(shí)性概念，并揭示了包括機(jī)構(gòu)投資者在內(nèi)的投資者對(duì)這些經(jīng)典概念的曲解，而這些曲解最終帶來(lái)的結(jié)果是高額的虧損，對(duì)投資者們來(lái)說(shuō)是美麗的陷阱。

《解密私募股權(quán)基金》

郭恩才 著

中國(guó)金融出版社 2008年9月版

這是一個(gè)神秘的領(lǐng)域，也是一個(gè)神奇的領(lǐng)域。當(dāng)你靜下心來(lái)，聆聽(tīng)著一個(gè)個(gè)娓娓道來(lái)的故事，你沒(méi)法不為其中的情節(jié)所打動(dòng)，當(dāng)賺錢成為一種樂(lè)趣、一種境界的時(shí)候，資本市場(chǎng)就成了智力競(jìng)技場(chǎng)。在上世紀(jì)80年代，絕大多數(shù)商學(xué)院的畢業(yè)生都希望成為投資銀行家。到了90年代，他們的理想則是進(jìn)入與技術(shù)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)資本公司或網(wǎng)絡(luò)公司。而如今，最熱門的去處卻是私人股權(quán)公司。本書以生動(dòng)活潑詼諧的語(yǔ)言從多個(gè)角度介紹了國(guó)內(nèi)這一方興未艾的新事物——私募股權(quán)基金（PE）。

《玩賺地球：吉姆?羅杰斯的環(huán)球投資之旅》

（美）吉姆?羅杰斯　著 范盱陽(yáng)等 譯

中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 2008年6月版

1999年，羅杰斯和妻子佩蒂?派克駕駛奔馳車進(jìn)行第二次環(huán)球投資旅游。在這次考察中，羅杰斯用了3年的時(shí)間，游歷了116個(gè)國(guó)家和地區(qū)，行程245000公里。羅杰斯以一個(gè)出色的投資家的眼光觀察著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢(shì)：誰(shuí)在衰退，誰(shuí)在前進(jìn)；哪些國(guó)家在發(fā)展。哪些國(guó)家在衰落；哪些國(guó)家可給你帶來(lái)巨大收益，哪些國(guó)家又會(huì)使你血本無(wú)歸。旅途中，他廣泛接觸各國(guó)的商人、銀行家、投資者和老百姓，通過(guò)實(shí)地考察，他廣泛收集從金融報(bào)紙雜志上無(wú)法知曉的信息，摸清各國(guó)社會(huì)以及投資市場(chǎng)的情況，捕捉機(jī)會(huì)，俟機(jī)進(jìn)攻。

展會(huì)資訊

2012廣東?佛山文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

展會(huì)時(shí)間：2012年7月20-23日

展會(huì)展館：佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心

展會(huì)定位：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化復(fù)興

展會(huì)亮點(diǎn)：高素質(zhì)的觀眾與買家是專業(yè)展會(huì)成功的關(guān)鍵。主辦單位擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，覆蓋了一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的15000多名專業(yè)買家及業(yè)者，全球100多家專業(yè)媒體廣告宣傳，確保國(guó)內(nèi)外專業(yè)觀眾及買家質(zhì)量和數(shù)量。此次招商著重開(kāi)發(fā)專業(yè)買家，尤其對(duì)珠三角文化產(chǎn)業(yè)基地、行業(yè)專家及東南亞采購(gòu)商的宣傳規(guī)模，全力保證客商質(zhì)量和數(shù)量的大幅度提升，主辦方對(duì)展會(huì)的廣告宣傳計(jì)劃以每年15%速度遞增，使所召集的國(guó)外買家范圍更加廣泛、更為專業(yè)。

第四屆中國(guó)創(chuàng)業(yè)加盟品牌展覽會(huì)

展會(huì)時(shí)間: 2012年7月28日-30日

展場(chǎng)展館: 北京?中國(guó)國(guó)際展覽中心（三元橋）

篇8

關(guān)鍵詞：替比夫定；失代償期乙肝肝硬化；臨床療效

乙型肝炎是一種慢性攜帶性傳染病，由乙型肝炎病毒（HBV）所引發(fā)，并可經(jīng)體液、血液急性傳播，容易發(fā)展為肝硬化和慢性肝炎[1]。乙型肝炎的臨床表現(xiàn)具有多樣化特征，包括慢性、急性、重癥型和淤膽型肝炎，其相關(guān)治療工作需引起醫(yī)務(wù)人員高度重視。我院在本組研究中選擇在2014年1月～2015年3月收治的62例失代償期乙肝肝硬化患者作為研究對(duì)象，并采取分組對(duì)照法研究替比夫定治療失代償期乙肝肝硬化的臨床療效，現(xiàn)報(bào)道如下。

1資料與方法

1.1一般資料 我院在本次研究中，選取于2014年1月～2015年3月收治的62例失代償期乙肝肝硬化患者作為研究對(duì)象，62例患者均與《病毒性肝炎防治方案中》中診斷標(biāo)準(zhǔn)相符合。其中，男33例，女29例，年齡為42～71歲，平均年齡為（60.79±7.12）歲；chid-pugh評(píng)分：B級(jí)35例，C級(jí)27例；根據(jù)不同治療方案將62例患者分為觀察組31例和對(duì)照組31例，兩組患者年齡、chid-pugh評(píng)分分級(jí)和性別等臨床資料比較差異均無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05），具備可比性。

1.2方法 對(duì)照組患者采取常規(guī)治療，即進(jìn)行保肝、平衡水電解質(zhì)紊亂、利膽、補(bǔ)充白蛋白等常規(guī)治療；觀察組在對(duì)照組治療基礎(chǔ)上增加替比夫定治療，即口服替比夫定（北京諾華制藥有限公司生產(chǎn)，國(guó)藥準(zhǔn)字H20070028）600 mg/次，1次/d，其觀察期是24 w。

1.3療效判定[2] ①顯效：患者臨床癥狀全部消失，肝功能和肝纖維化指標(biāo)顯著好轉(zhuǎn)，肝部區(qū)域沒(méi)有壓痛或者叩痛等；②有效：患者臨床癥狀大部分消失，肝功能和肝纖維化指標(biāo)有所好轉(zhuǎn)，肝部區(qū)域沒(méi)有壓痛或者叩痛等；③無(wú)效：患者臨床癥狀及肝功能和肝纖維化指標(biāo)毫無(wú)改善，肝區(qū)有壓痛和叩痛；治療總有效率=（顯效+有效）/總例數(shù) 100%，治療顯效率=顯效/總例數(shù) 100%；采取生存質(zhì)量評(píng)分量表，對(duì)處于失代償期乙肝肝硬化治療期的患者社會(huì)活動(dòng)、日常生活、心理情緒、自居癥狀和軀體生理功能進(jìn)行評(píng)估，總分為100分，其中分值越高，表示患者生存質(zhì)量越高。

1.4統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 對(duì)所有數(shù)據(jù)資料采用SPSS 17.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)量資料的比較采用t檢驗(yàn)，計(jì)數(shù)資料的統(tǒng)計(jì)分析采用χ2檢驗(yàn)，P

2結(jié)果

2.1對(duì)比兩組患者的治療顯效率和治療總有效率 觀察組治療總有效率為96.77%，治療顯效率為87.10；對(duì)照組治療總有效率為58.06%，治療顯效率為22.58%，兩組患者比較差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

2.2對(duì)比兩組患者的生存質(zhì)量 觀察組患者平均生存質(zhì)量評(píng)分為（92.14±3.15）分，對(duì)照組患者平均生存質(zhì)量評(píng)分為（61.01±3.65）分，兩組患者比較差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

3討論

肝硬化屬于臨床常見(jiàn)慢性肝病，通常由一種及以上原因所導(dǎo)致的肝臟損害，致使患者肝臟呈現(xiàn)出纖維性、彌漫性和進(jìn)行性病變。而失代償期乙肝肝硬化指的是患者器官和組織喪失了正常功能，患者病情惡化，并出現(xiàn)極為明顯的臨床癥狀，其預(yù)示著患者肝硬化已經(jīng)發(fā)展至嚴(yán)重階段，因而及時(shí)有效治療對(duì)于患者極為重要[3]。

失代償期乙肝肝硬化致病機(jī)制，為乙型肝炎病毒復(fù)制以引發(fā)機(jī)體肝臟壞死，因此，應(yīng)用抗病毒藥物進(jìn)行治療，是控制患者病情發(fā)展的關(guān)鍵。而替比夫定是一種核苷類藥物，其進(jìn)入機(jī)體后可快速發(fā)揮其作用，對(duì)于病毒的轉(zhuǎn)移和復(fù)制有高效抑制性作用，并能在抑制病毒的過(guò)程異性的選擇識(shí)別病毒聚合酶，而不會(huì)對(duì)機(jī)體正常聚合酶造成破壞，因而傷害性極小，安全性高。另外，替比夫定不僅能夠有效緩解失代償期乙肝肝硬化患者臨床癥狀，還能修復(fù)其因長(zhǎng)期的病毒復(fù)制所導(dǎo)致的持續(xù)性肝部組織免疫功能損傷，在進(jìn)行抗病毒治療的同時(shí)，還能減輕患者的肝臟炎性反應(yīng)。所以我國(guó)在2010年的慢性乙型肝炎防治指南中推薦，稱肝硬化患者可以考慮采取核苷類的抗病毒藥物治療。同時(shí)，由于失代償期肝硬化患者并請(qǐng)其鈉鹽，久治不愈，容易產(chǎn)生心理壓力，影響其生存質(zhì)量。而改善患者生存質(zhì)量是綜合質(zhì)量肝硬化患者的其中一個(gè)方面。本組資料研究結(jié)果顯示，采取替比夫定質(zhì)量的患者生存質(zhì)量較高，可見(jiàn)替比夫定能夠抑制其病毒復(fù)制，延緩肝病毒的進(jìn)展，改善患者預(yù)后，提升其生存質(zhì)量。

綜上所述，我院本組研究結(jié)果顯示，相較于采取常規(guī)療法的對(duì)照組，應(yīng)用替比夫定治療的觀察組患者的治療總有效率、治療顯效率和生存質(zhì)量評(píng)分均高于對(duì)照組，兩組患者對(duì)比差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

參考文獻(xiàn)：

[1]王前進(jìn)，姜雁，林斌.失代償期乙肝肝硬化應(yīng)用替比夫定治療的療效及安全性分析[J].中外醫(yī)療，2011，30（30）：86.

篇9

[關(guān)鍵詞]影視動(dòng)畫；主場(chǎng)景；藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、引 言

故事、角色和場(chǎng)景是影視動(dòng)畫的三大構(gòu)成要素，其中場(chǎng)景是除動(dòng)畫角色以外的一切畫面內(nèi)容，是整個(gè)動(dòng)畫故事和角色得以存在的典型環(huán)境。影視動(dòng)畫主場(chǎng)景是動(dòng)畫場(chǎng)景的核心，是表現(xiàn)動(dòng)畫風(fēng)格的關(guān)鍵創(chuàng)作環(huán)節(jié)。本文分析了影視動(dòng)畫主場(chǎng)景的藝術(shù)特點(diǎn)，并總結(jié)了影視動(dòng)畫主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)制作流程。

二、影視動(dòng)畫主場(chǎng)景的藝術(shù)特點(diǎn)

1、虛擬場(chǎng)景的自由構(gòu)建

作為一種富有表現(xiàn)力的現(xiàn)代視聽(tīng)藝術(shù)，影視動(dòng)畫追求的不是逼真寫實(shí)，而是夸張、變形、奇幻、意趣和理想的藝術(shù)世界，具有高度的虛擬性。而主場(chǎng)景作為影視動(dòng)畫的一個(gè)重要組成部分，同樣也具有動(dòng)畫藝術(shù)的這一特征，將其概括起來(lái)就是虛擬場(chǎng)景的自由構(gòu)建。但是影視動(dòng)畫主場(chǎng)景的想象和創(chuàng)造不是拋棄現(xiàn)實(shí)中的東西去憑空臆造，這種想象和創(chuàng)造必須有一套基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的合理解釋，這種解釋能夠讓觀眾信服創(chuàng)作者的“想象和創(chuàng)作”。由此可見(jiàn)，虛擬場(chǎng)景是以一定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)為依據(jù)的自由構(gòu)建，這樣的主場(chǎng)景具有高度的藝術(shù)真實(shí)性。 　2、造型元素的獨(dú)特表達(dá) 　影視動(dòng)畫有三大造型藝術(shù)元素，即線條、色彩和光線，任何一部影視動(dòng)畫，無(wú)論是二維動(dòng)畫還是三維動(dòng)畫，在造型上都離不開(kāi)這三大元素。場(chǎng)景的線條的造型風(fēng)格要與角色的造型風(fēng)格相統(tǒng)一，這樣才能使角色和場(chǎng)景統(tǒng)一起來(lái)，使它們能融為一體。色彩和光線則讓主場(chǎng)景中的物體具有自然材質(zhì)和一定的體積感、質(zhì)量感，不僅使主場(chǎng)景遵循了基本自然規(guī)律，同時(shí)也讓主場(chǎng)景擁有了情感的氛圍。不同風(fēng)格的線條、豐富的色彩和明暗變化的光線為導(dǎo)演、美術(shù)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景師構(gòu)建動(dòng)畫主場(chǎng)景提供了豐富的造型手段，只有將這三種造型元素按照這一藝術(shù)原則進(jìn)行表達(dá)，才有可能創(chuàng)作出獨(dú)具風(fēng)格的動(dòng)畫片主場(chǎng)景。

3、動(dòng)畫角色表演的蒙太奇舞臺(tái)

動(dòng)畫的藝術(shù)本體是繪畫和影視的聯(lián)姻，影視語(yǔ)言尤其是蒙太奇的運(yùn)用是決定動(dòng)畫片質(zhì)量的關(guān)鍵，同時(shí)它也使動(dòng)畫片的畫面獲得了全新的視覺(jué)內(nèi)涵。主場(chǎng)景是動(dòng)畫片畫面的重要組成部分，是動(dòng)畫角色表演的舞臺(tái)，角色的運(yùn)動(dòng)與場(chǎng)景空間具有交融性，二者共同構(gòu)成了動(dòng)畫片的蒙太奇句子。不管是影視片還是動(dòng)畫片在拍攝時(shí)，都要考慮場(chǎng)面調(diào)度，尤其是演員的調(diào)度和攝像機(jī)的調(diào)度。不同的是動(dòng)畫片的導(dǎo)演在拍攝時(shí)，對(duì)他們的調(diào)度可以非常自由。因?yàn)樽鳛閯?dòng)畫角色表演的蒙太奇舞臺(tái)，主場(chǎng)景則為動(dòng)畫片提供了無(wú)限豐富的表演支點(diǎn)和拍攝支點(diǎn)。

4、文化精神和藝術(shù)風(fēng)格的載體

動(dòng)畫是一種文化，也是一種特有的人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化，代表著國(guó)家民族精神的文化。動(dòng)畫主場(chǎng)景在動(dòng)畫片的畫面中所占的比重最大，能夠非常容易地打上某種文化精神的烙印，它是文化精神展示舞臺(tái)的重要支柱。一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫片的主場(chǎng)景往往是民族文化、自然地理風(fēng)貌與時(shí)代特征的融合。而藝術(shù)風(fēng)格是動(dòng)畫作品內(nèi)容和形式的獨(dú)創(chuàng)性，反映了動(dòng)畫片的整體風(fēng)貌。對(duì)藝術(shù)、生活理解的不同，藝術(shù)風(fēng)格會(huì)有很大差異。在動(dòng)畫藝術(shù)家的藝術(shù)風(fēng)格的指引下，動(dòng)畫主場(chǎng)景也會(huì)形成一套特殊的表現(xiàn)手法，有側(cè)重的關(guān)注生活中某些具體的方面。動(dòng)畫主場(chǎng)景成了體現(xiàn)動(dòng)畫導(dǎo)演藝術(shù)風(fēng)格的重要手段。

三、影視動(dòng)畫主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)制作流程

主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與制作貫穿于影視動(dòng)畫創(chuàng)作的前期和中期，它的設(shè)計(jì)與制作流程大致有三部分，分別是美術(shù)設(shè)計(jì)、繪制鏡頭背景設(shè)計(jì)稿、制作鏡頭背景。

1、美術(shù)設(shè)計(jì)

“劇本”是影視片創(chuàng)作的基礎(chǔ)，同樣也是動(dòng)畫片創(chuàng)作的基礎(chǔ)。動(dòng)畫片的制作環(huán)節(jié)是從“劇本”開(kāi)始的。劇本提供了動(dòng)畫片故事、人物、場(chǎng)景和具體的細(xì)節(jié)等基本要素。劇本完成后，美術(shù)設(shè)計(jì)根據(jù)導(dǎo)演和劇本的要求，設(shè)計(jì)和確立美術(shù)風(fēng)格，設(shè)計(jì)人物造型，設(shè)計(jì)和確立主場(chǎng)景。在對(duì)主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)過(guò)程中，美術(shù)設(shè)計(jì)人員要做好與導(dǎo)演的溝通工作，及時(shí)了解導(dǎo)演對(duì)故事場(chǎng)景的要求和追求的藝術(shù)境界，然后確定主場(chǎng)景的設(shè)計(jì)圖以及它的色彩樣稿，它們直接關(guān)系到整部動(dòng)畫片的整體視覺(jué)效果和藝術(shù)風(fēng)格的確立。

主場(chǎng)景設(shè)計(jì)是影視動(dòng)畫中景物和環(huán)境的基礎(chǔ)，比較系統(tǒng)的主場(chǎng)景設(shè)計(jì)包括平面圖、結(jié)構(gòu)分析圖、色彩氣氛?qǐng)D等關(guān)鍵構(gòu)成部分。首先根據(jù)劇本和導(dǎo)演的要求，美術(shù)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)、繪制出每一個(gè)主場(chǎng)景的平面圖，并制定出人物活動(dòng)的空間和行動(dòng)路線。然后以平面圖為基礎(chǔ)推導(dǎo)出主場(chǎng)景的三視圖，即結(jié)構(gòu)分析圖，同時(shí)明確主場(chǎng)景的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系與各元素的比例關(guān)系。在結(jié)構(gòu)分析圖中，相關(guān)的細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)要到位，并且一定要把握好尺度的關(guān)系，要有大小的概念，例如把握好室內(nèi)各種器物之間的比例關(guān)系等。所有的這些信息要在結(jié)構(gòu)分析圖上標(biāo)明，方便以后場(chǎng)景的制作。最后，美術(shù)設(shè)計(jì)人員還要對(duì)主場(chǎng)景進(jìn)行色彩指定，形成色彩氣氛?qǐng)D。主場(chǎng)景的色彩氣氛?qǐng)D一旦確定下來(lái)，也就意味著整部動(dòng)畫片色彩風(fēng)格的確立。每一處場(chǎng)景都要遵循主場(chǎng)景的色彩風(fēng)格來(lái)繪制。

2、繪制鏡頭背景設(shè)計(jì)稿

篇10

關(guān)鍵詞：化工工藝；節(jié)能降耗；措施

引言

目前，節(jié)能降耗已然化身成為化工企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向與趨勢(shì)，高效、先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)、化工工藝以及節(jié)能設(shè)備的應(yīng)用，一方面可以有效降低化工企業(yè)的綜合能耗，另一方面還能夠加強(qiáng)對(duì)周圍生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，從而有效促進(jìn)化工企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提高。因此，在本文中就針對(duì)化工工藝節(jié)能降耗進(jìn)行具體分析，對(duì)于具體的化學(xué)生產(chǎn)有著重要的借鑒意義。

一、化工工藝節(jié)能降耗的必要性

1、能夠有效促進(jìn)化工產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

能源為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，而目前我國(guó)面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的能源緊缺問(wèn)題。因此，化工行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展必須高度重視節(jié)能降耗，并積極應(yīng)用有效技術(shù)和措施促進(jìn)節(jié)能降耗得以真正實(shí)現(xiàn)。

2、化工工藝節(jié)能降耗的實(shí)現(xiàn)可有效降低企業(yè)生產(chǎn)成本，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到提高

隨著能源危機(jī)問(wèn)題不斷嚴(yán)重化，各種能源的價(jià)格均呈不斷上漲的趨勢(shì)，大大增加了企業(yè)生產(chǎn)成本投入。因此化工企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗，可大大降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，進(jìn)而提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3、有效促進(jìn)節(jié)能降耗和諧發(fā)展

眾所周知，化工生產(chǎn)過(guò)程中所排出的有毒物質(zhì)會(huì)對(duì)河流、大氣等造成嚴(yán)重污染。例如二氧化硫的過(guò)度排放導(dǎo)致酸雨發(fā)生，二氧化碳的過(guò)度排放導(dǎo)致全球變暖等。因此，化工企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗，不僅可有效緩解能源危機(jī)，同時(shí)還可提高企業(yè)環(huán)保性，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境進(jìn)行有效保護(hù)，促進(jìn)人類與自然實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展。

二、化工工藝中常見(jiàn)的節(jié)能降耗技術(shù)措施

1、提高企業(yè)、人員的管理水平

企業(yè)、人員的管理水平對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的部分，為了提高化工工藝的質(zhì)量，不僅需要強(qiáng)化化工工藝的技術(shù)，還需要提高企業(yè)、人員的管理水平。影響企業(yè)管理水平因素有環(huán)境、技術(shù)水平、社會(huì)政策、經(jīng)濟(jì)體制等因素，所以企業(yè)為了確保化工工藝計(jì)劃及措施的有序進(jìn)行，需要在施工現(xiàn)場(chǎng)安排質(zhì)量監(jiān)督人員，也需要對(duì)這些人員進(jìn)行培訓(xùn)，訓(xùn)練其操作機(jī)器設(shè)備的能力。在另一個(gè)方面，企業(yè)也要有相關(guān)規(guī)定，對(duì)在化工生產(chǎn)過(guò)程中浪費(fèi)能源的現(xiàn)象進(jìn)行處理。在化工工藝的生產(chǎn)過(guò)程中，選擇設(shè)備時(shí)不能選擇高能耗、高浪費(fèi)的設(shè)備。

2、加強(qiáng)對(duì)轉(zhuǎn)化中的外部壓力進(jìn)行有效控制

在化工生產(chǎn)過(guò)程中，外部壓力的變化對(duì)化工的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生極大影響，生產(chǎn)過(guò)程中多數(shù)副產(chǎn)品均是因?yàn)橥獠繅毫ξ茨艿玫接行Э刂贫a(chǎn)生的。要實(shí)現(xiàn)對(duì)轉(zhuǎn)化中的外部壓力進(jìn)行有效控制需從以下幾個(gè)步驟入手：首先，需要應(yīng)用到精密的計(jì)算，通過(guò)相關(guān)化學(xué)方程式來(lái)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的相關(guān)副產(chǎn)品進(jìn)行合理預(yù)估，然后將各物質(zhì)所能承受的具體壓力臨界值進(jìn)行查找，最后詳細(xì)規(guī)劃轉(zhuǎn)化工藝的具體流程，并將各轉(zhuǎn)化過(guò)程所需相應(yīng)控制壓力值進(jìn)行標(biāo)注。通過(guò)對(duì)外部壓力進(jìn)行有效控制降低生產(chǎn)過(guò)程中副產(chǎn)品的生產(chǎn)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)能源消耗的降低，促進(jìn)有效生產(chǎn)得到提高。該種技術(shù)方式的應(yīng)用還可有效保證化工生產(chǎn)過(guò)程中的反應(yīng)具有良好的穩(wěn)定性和高效性，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)率。

3、提高機(jī)器設(shè)備的工作效率

提高機(jī)器設(shè)備工作效率，關(guān)鍵在于提高機(jī)器設(shè)備的性能，在合適的生產(chǎn)條件下，通過(guò)工作人員的合理操作，降低能源消耗，達(dá)到節(jié)能的目的。提高機(jī)器設(shè)備的工作效率還要考慮到外界加壓對(duì)生產(chǎn)的影響。所以要通過(guò)計(jì)算來(lái)確定在生產(chǎn)中產(chǎn)生的壓力、降低電機(jī)拖動(dòng)系統(tǒng)中對(duì)輸送反應(yīng)物的綜合能耗。同時(shí)還可以通過(guò)計(jì)算化工生產(chǎn)反應(yīng)的壓力，提高生產(chǎn)中物質(zhì)的穩(wěn)定性，這樣就可以降低系統(tǒng)需要的反應(yīng)熱量，分離出不必要的的化學(xué)反應(yīng)，從而減少能量的損耗。而在化工生產(chǎn)的工藝流程中，最為重要的就是產(chǎn)品的提純和分離，所以要提高機(jī)器設(shè)備的工作效率來(lái)減少能源消耗。

4、積極升級(jí)改造能源

對(duì)供熱系統(tǒng)進(jìn)行改造時(shí)，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)單套裝置的約束，加強(qiáng)對(duì)組合裝置進(jìn)行整體改造，促進(jìn)其功能得到全面優(yōu)化。例如，升級(jí)供熱系統(tǒng)時(shí)，根據(jù)各熱源所具有的具體作用及特征，對(duì)供熱設(shè)備進(jìn)行合理組裝，促進(jìn)各裝置間存在的相互作用能夠得到充分發(fā)揮，進(jìn)而促進(jìn)冷熱轉(zhuǎn)化效率得到有效提高，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗。

5、加強(qiáng)新工藝、新技術(shù)與新設(shè)備的使用

可以說(shuō)，現(xiàn)代化工工藝的發(fā)展，是離不開(kāi)新技術(shù)、新設(shè)備的支持。我國(guó)目前已經(jīng)有很多企業(yè)紛紛引進(jìn)的國(guó)外先進(jìn)的化工工藝以及節(jié)能型技術(shù)與設(shè)備，不僅大大提高了生產(chǎn)效率，還有效的降低了能源的消耗，并為企業(yè)收獲了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。其次，由于化工企業(yè)中的產(chǎn)品有著明顯的化學(xué)特性，所以化工企業(yè)可以通過(guò)采取與化學(xué)反應(yīng)相互結(jié)合的方法，加大對(duì)化學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，使得化工工藝得到有效的控制。其次，加強(qiáng)對(duì)化工工藝的節(jié)能改造，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的整體效益。

6、采用阻垢劑實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗

在化工企業(yè)的加熱鍋爐等機(jī)電設(shè)備使用一段時(shí)間后，會(huì)出現(xiàn)不同程度上的結(jié)垢或是銹蝕，致使這些設(shè)備的傳熱系數(shù)受到嚴(yán)重影響，設(shè)備的換熱效果也達(dá)不到理想，從而造成了大量的化工能源的浪費(fèi)。為此，可以通過(guò)采用阻垢劑定期護(hù)理反應(yīng)設(shè)備，為化工生產(chǎn)提供節(jié)能安全的保障。

7、降低生產(chǎn)過(guò)程中的動(dòng)力能耗

在化工生產(chǎn)過(guò)程中，減少其動(dòng)力能耗的方法主要有以下幾種方式：首先，改進(jìn)和優(yōu)化供熱的系統(tǒng)。在對(duì)供熱系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化時(shí)，要有創(chuàng)新性思維，突破常規(guī)的單套裝置設(shè)計(jì)，致力于實(shí)現(xiàn)供熱裝置的整體優(yōu)化和組合匹配。其次，通過(guò)變頻節(jié)能調(diào)速減少電機(jī)拖動(dòng)系統(tǒng)的能耗。變頻節(jié)能調(diào)速主要是通過(guò)對(duì)外部電源的供電頻率進(jìn)行調(diào)整來(lái)促進(jìn)電動(dòng)機(jī)頻率發(fā)生改變。當(dāng)電動(dòng)機(jī)發(fā)生變化時(shí)，負(fù)載轉(zhuǎn)速也會(huì)隨著發(fā)生相應(yīng)的變化。在相關(guān)化工裝置中可積極應(yīng)用變頻節(jié)能調(diào)速技術(shù)，為了使生產(chǎn)過(guò)程中電動(dòng)機(jī)拖動(dòng)系統(tǒng)的輸出及輸入設(shè)備均能夠處于良好的平衡狀態(tài)，一般情況下均是將化學(xué)反應(yīng)中閥門靜態(tài)調(diào)節(jié)方案調(diào)整為變頻節(jié)能動(dòng)態(tài)調(diào)速方案。在化工生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)用該種技術(shù)，可有效促進(jìn)電動(dòng)機(jī)中拖動(dòng)系統(tǒng)的工作效率得到大大提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)降低能源消耗的目的。最后，廢水回收和利用技術(shù)的推廣，我國(guó)化工企業(yè)的廢水回收利用率普遍較低。在生產(chǎn)過(guò)程中，化工行業(yè)應(yīng)高度重視水資源的使用和管理，盡量避免滴水、漏水等不良現(xiàn)象的存在。此外，還應(yīng)積極使用污水回用技術(shù)，提高水資源的利用率。在化工生產(chǎn)過(guò)程中，如能夠?qū)λ?、電、熱等產(chǎn)生的剩余能量進(jìn)行充分回收利用，可促進(jìn)化工行業(yè)的節(jié)能效應(yīng)得到大大提升。對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的余熱、余壓等進(jìn)行充分使用，可大大節(jié)省生產(chǎn)過(guò)程中常規(guī)能量的損耗量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)能源的綜合轉(zhuǎn)換和充分利用，使化工生產(chǎn)更加安全性和環(huán)保性。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在能源日益緊缺的情況下，各國(guó)的能源危機(jī)意識(shí)均不斷增強(qiáng)。而化學(xué)生產(chǎn)是當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，所以加強(qiáng)化工工藝節(jié)能降耗就非常有必要，因此，在具體的工作中，一定要加強(qiáng)化工工藝節(jié)能降耗，進(jìn)而有效促進(jìn)整個(gè)化工產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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[2]聶磊.化工工藝中常見(jiàn)的節(jié)能降耗技術(shù)措施[J].民營(yíng)科技，2014，04：52.