導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇搞笑配音技巧，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

淮秀幫的發(fā)起人網(wǎng)名叫湖咯咯，是個(gè)斯文清秀的90后女孩。一個(gè)偶然的想法，讓她成了“淮秀幫”這朵網(wǎng)絡(luò)奇葩的幫主。湖咯咯從大學(xué)工商管理專業(yè)畢業(yè)后，進(jìn)入一家建筑工程公司， 做了個(gè)朝九晚五的白領(lǐng)。每天的生活就是家里、單位兩點(diǎn)一線，干著文件報(bào)表、會(huì)議記錄這些不痛不癢的事情，所有這一切，讓她感到很壓抑、無(wú)聊。

湖咯咯喜歡娛樂(lè)，她愛(ài)看電視劇，崇拜趙雅芝，對(duì)于趙雅芝扮演的程淮秀的形象更是念念不忘，她模仿趙雅芝的聲音甚至到了亂真的地步。每天下班之后，才是湖咯咯的快樂(lè)時(shí)光，她經(jīng)常泡在網(wǎng)上調(diào)侃吐槽，偶爾也會(huì)發(fā)幾個(gè)很短的搞笑視頻，不想?yún)s很受好評(píng)，并因此結(jié)識(shí)了幾個(gè)死黨?？鞓?lè)之余，她漸漸地愛(ài)上了吐槽，并生發(fā)了好好“秀”一把的想法。

此后，每每看到網(wǎng)上的各種新聞，湖咯咯的腦海就會(huì)不由自主地產(chǎn)生聯(lián)想，比如新聞里一本正經(jīng)討論的食品安全或者房?jī)r(jià)調(diào)控等社會(huì)問(wèn)題，她卻會(huì)演繹出很多無(wú)厘頭的聯(lián)想。于是，她試著從吐槽的角度去重新表達(dá)熱點(diǎn)話題，構(gòu)思了全新的腳本，然后借用一些電視劇的視頻，請(qǐng)來(lái)幾個(gè)死黨重新配音演繹，取得了意想不到的效果。這讓大家信心倍增，決定借用偶像趙雅芝的角色之名，創(chuàng)立門戶“淮秀幫”，開(kāi)始闖蕩網(wǎng)絡(luò)，吐槽江湖。

2010年7月，霸王洗發(fā)水風(fēng)波炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，湖咯咯用自己的風(fēng)格創(chuàng)編了《新白娘子傳奇――淮秀幫洗發(fā)水風(fēng)波》，到網(wǎng)上之后，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)4分30秒的視頻，在新浪、優(yōu)酷、土豆、酷6、人人網(wǎng)等眾多視頻網(wǎng)站登上首頁(yè)，點(diǎn)擊率累積突破500萬(wàn)，網(wǎng)友驚呼太有才了?！盎葱銕汀钡拿?hào)一炮打響。

初創(chuàng)的成功，堅(jiān)定了湖咯咯的信念，也引來(lái)更多志同道合的朋友。這群“愛(ài)上吐槽愛(ài)上秀”的年輕人，為了讓作品更完美，從創(chuàng)意構(gòu)思、臺(tái)詞設(shè)計(jì)到視頻同步等整個(gè)的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，都是一絲不茍。為了讓配音可以亂真，他們跟專業(yè)老師學(xué)習(xí)發(fā)聲、變聲等配音技巧，租借專業(yè)的錄音棚，精細(xì)打造。

功夫不負(fù)有心人。他們創(chuàng)作的《新白娘子傳奇、還珠格格之經(jīng)典傷不起》《新還珠格格TVB體吐槽之對(duì)不起，我們已經(jīng)盡力了》《漲工資體群星總動(dòng)員之加薪何時(shí)有》《小燕子紫薇考公務(wù)員記》等對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的吐槽作品陸續(xù)出爐。投放網(wǎng)絡(luò)后，那切換流暢的鏡頭，真實(shí)幽默的臺(tái)詞，和影視原聲相差無(wú)幾的絕妙配音，讓網(wǎng)友們好評(píng)如潮，大呼過(guò)癮。淮秀幫在網(wǎng)絡(luò)江湖聲名日隆。

此后，湖咯咯和她的淮秀幫更加一發(fā)不可收，成為網(wǎng)絡(luò)吐槽界的領(lǐng)頭羊和風(fēng)向標(biāo)。最近，他們新鮮出爐的《淮秀幫2014十大關(guān)鍵詞》，對(duì)“看臉的世界、安靜美男子、自拍、任性、挖掘機(jī)”等2014年出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，給予了善意的調(diào)侃，帶火了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻。

篇2

［關(guān)鍵詞］ “翻譯新語(yǔ)言”； 電影翻譯 ； 語(yǔ)境

“你太牛了，我是你的粉絲”

“出來(lái)混，總是要還的”

“素質(zhì)！注意素質(zhì)！”

“笨笨笨，我要吃糖糖?！蠹野察o，我家笨笨要說(shuō)話了！”

……

這些話都是《博物館奇妙夜》配音版里的，與以往譯制片配音版受冷落的境況不同，這次居然因?yàn)橛腥丝戳嗽娌贿^(guò)癮，跑到電影院“溫故而知新”去了，回來(lái)后在各大論壇大贊這種“翻譯新語(yǔ)言”的使用。

如今，無(wú)論是院線進(jìn)口大片，還是網(wǎng)上的美劇、韓劇和日劇，在對(duì)白翻譯中都竭盡所能地使用中國(guó)俚語(yǔ)、俏皮話，甚至還大量運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和流行語(yǔ)。這種現(xiàn)象在去年的《加菲貓2》中就已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)那只肥肥的，滿身懶筋的外國(guó)貓滿嘴狂噴 “歇菜”“貓咪我灰?；页ｉ_(kāi)心”“我一直都是頂你的”“滿城盡帶傻大木”這些現(xiàn)代時(shí)髦用語(yǔ)時(shí)，觀眾一下就愛(ài)上了它，以前那些全球流行的“加菲語(yǔ)錄”早就被忘到九霄云外去了。

一部電影不僅僅是一種影視語(yǔ)言，其更重要的作用是不同文化的傳播功能。著名翻譯家Eugene Nida曾指出:“語(yǔ)言是文化的一部分,任何文本的意義都直接或是間接地反映一個(gè)相應(yīng)的文化,詞語(yǔ)意義最終也只能在其相應(yīng)的文化中找到?！币虼耍绻麤](méi)有貼切的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，影視作品終將是蒼白無(wú)力的，尤其在國(guó)際的文化傳播中，尤為如此。較之商業(yè)文稿翻譯，電影翻譯在語(yǔ)言的邏輯性、藝術(shù)性、感染力等方面都有更高的要求；較之單純的文學(xué)翻譯，它又有更高的通俗性和廣泛性。因此電影翻譯中的真正難點(diǎn)并不在于詞匯或是文章的嚴(yán)謹(jǐn)縝密，而往往在于最普通、最地道的語(yǔ)言，在于對(duì)語(yǔ)言理解的深刻性。更進(jìn)一步說(shuō)，電影翻譯不只是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，其現(xiàn)實(shí)是取決于接受方文化應(yīng)用需求的擴(kuò)展，而不僅僅是由源作品的要求形成的。語(yǔ)言的價(jià)值在于它的生命力和流動(dòng)性，當(dāng)加菲貓操著它那濃濃的中國(guó)鄉(xiāng)音跟觀眾插科打諢的時(shí)候，觀眾不會(huì)覺(jué)得別扭而只會(huì)感到倍加親切，當(dāng)老外們口吐“馮氏”語(yǔ)言時(shí)，觀眾也會(huì)詫異原來(lái)這些語(yǔ)言的語(yǔ)境并不是惟一的。新語(yǔ)言在不斷地嘗試、使用和修改中，確立自己的江湖地位，不管是否有人說(shuō)它們多么低俗與不堪、有損電影雅致，總之，存在就說(shuō)明有它的合理性，賣座就說(shuō)明了它的適用性，一切都得靠實(shí)力說(shuō)話。電影是雅俗共賞的，翻譯電影一定要讓觀眾看起來(lái)感到熟悉和親切，電影翻譯除了講究“信、達(dá)、雅”外，還要注意語(yǔ)境的變化，即是“入鄉(xiāng)隨俗”一說(shuō)。

一、電影語(yǔ)言的特點(diǎn)

電影語(yǔ)言與書(shū)面文學(xué)語(yǔ)言不同。它有口語(yǔ)化、瞬間性、大眾性等特點(diǎn)，從而使電影翻譯也有別于其他文學(xué)作品的翻譯。

（一）口語(yǔ)化的特點(diǎn)

電影面對(duì)的觀眾是具有多層次化的，除了特定的一些影片外，都應(yīng)該使用通俗語(yǔ)言的。所謂的通俗語(yǔ)言，就是影片中使用的口頭語(yǔ)言。電影語(yǔ)言多以人物對(duì)話或內(nèi)心獨(dú)白或旁白的形式出現(xiàn),與文學(xué)作品語(yǔ)言的規(guī)范性相比，電影語(yǔ)言則更口語(yǔ)化?；陔娪罢Z(yǔ)言的這些鮮明特點(diǎn),譯者在將其翻譯成另一國(guó)文字時(shí),便不能不考慮語(yǔ)言風(fēng)格的傳譯問(wèn)題,以使他國(guó)的電影觀眾充分感受到影片語(yǔ)言的魅力,否則會(huì)因譯入語(yǔ)的晦澀難懂、矯揉造作失去大部分觀眾。

譯者應(yīng)立足于本國(guó)觀眾，從觀眾領(lǐng)略欣賞譯制片的藝術(shù)角度出發(fā)，選用本民族語(yǔ)言中與原片藝術(shù)最相似、最貼近的、為本國(guó)觀眾所熟悉的、易于接受的詞語(yǔ)和文化意象來(lái)進(jìn)行電影翻譯。大膽地運(yùn)用“翻譯新語(yǔ)言”。

（二）瞬間性特點(diǎn)

電影語(yǔ)言是有聲語(yǔ)言。轉(zhuǎn)瞬即逝，若聽(tīng)不懂只能放棄，不能再聽(tīng)一遍。因此，電影語(yǔ)言要順暢明了，在翻譯時(shí)，要運(yùn)用觀眾所熟悉的語(yǔ)言。電影語(yǔ)言必須符合廣大觀眾的教育水平,要求能一聽(tīng)就懂。

（三）大眾性特點(diǎn)

電影藝術(shù)是一種大眾化的藝術(shù)，絕大多數(shù)電影作品是供人們觀賞的，因此，電影語(yǔ)言要通俗易懂，雅俗共賞、老少皆宜，故弄玄虛只能適得其反。電影翻譯的性質(zhì)、原則與技巧決定了電影翻譯必然和普通書(shū)面語(yǔ)的翻譯有所不同，這種區(qū)別首先體現(xiàn)在翻譯語(yǔ)言的運(yùn)用上。

二、“翻譯新語(yǔ)言”在電影翻譯中的運(yùn)用

從信、達(dá)、雅的譯制原則，到靈活地滲透更多口語(yǔ)，突出本地、娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)新語(yǔ)言。如今譯制片的翻譯的確與以前有了很大區(qū)別，以前都是在直譯的基礎(chǔ)上稍加改良，隨著觀眾對(duì)電影譯制片的要求逐漸提高，生活化、通俗易懂開(kāi)始成為新趨勢(shì)。隨著人們說(shuō)話方式的改變，電影翻譯也不得不放棄以前的陽(yáng)春白雪向口語(yǔ)化轉(zhuǎn)型，說(shuō) “人話”成了翻譯界的最低以及最高標(biāo)準(zhǔn)。由于不同國(guó)家之間的文化差異，一些美國(guó)喜劇片的“笑點(diǎn)”直譯過(guò)來(lái)的話，很多中國(guó)觀眾就笑不出來(lái)，這就需要植入國(guó)內(nèi)觀眾所能理解的幽默。例如：《怪獸大戰(zhàn)外星人》中“不是宅女”的原文是“原來(lái)你也有社交活動(dòng)啊”，但如果按照后一種意思直譯，中國(guó)觀眾聽(tīng)了肯定沒(méi)什么感覺(jué)，而換成“宅女”這個(gè)詞，既能保留原來(lái)的意思，也能讓觀眾會(huì)心一笑。

接下來(lái)，我們通過(guò)《怪物史瑞克4》的配音翻譯來(lái)探討“翻譯新語(yǔ)言”在電影翻譯中的運(yùn)用?！豆治锸啡鹂?》里既具中國(guó)語(yǔ)言特色、又極度貼合劇情的臺(tái)詞，成為電影中的一大亮點(diǎn)。由于配音臺(tái)詞的翻譯根據(jù)內(nèi)地的語(yǔ)言文化和環(huán)境作出了修改，尤其是一些加入了本地化處理的翻譯，既增加了幽默效果，同時(shí)又沒(méi)有顯得過(guò)分生硬，完全沒(méi)有了以往動(dòng)畫(huà)片翻譯中過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)熱門詞而造成的“雷人”效果。

（一）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和流行語(yǔ)

20世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的普及，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以一種特殊的口語(yǔ)形式開(kāi)始悄然風(fēng)行。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的變異,盡管學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言褒貶不一,但不少網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已被人們廣泛接受并在現(xiàn)實(shí)生活中使用,這種變異語(yǔ)言的應(yīng)用給人們以新奇、驚異的感覺(jué)。對(duì)白譯者在為進(jìn)口電影尤其是時(shí)尚電影翻譯配音時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,帶來(lái)了意想不到的幽默效果.

例如：

1.Its not like she is got any younger.

“你們不想讓她成為剩女吧！ ”

要是按照原文直譯的話“她的青春可等不及喔！”恐怕很難體現(xiàn)原文的幽默感，加上時(shí)令的“剩女”二字一目了然。結(jié)合中國(guó)國(guó)情換了一個(gè)詞，國(guó)內(nèi)觀眾就能有共鳴了。

2.―I was tricked into signing something I shouldnt have signed.

―You signed one of the damn jobs?

――我被騙了，簽了些不該簽的東西。

――“難道你按揭買房了？ ”

要是按照原文直譯的話“你是不是簽了一份苦力工的合同？” 植入當(dāng)下的妙趣翻譯,效果實(shí)在比英文原聲好得多，被網(wǎng)友奉為經(jīng)典，稱其“很本土，很懂中國(guó)國(guó)情”。

3．So one got away.Who cares? Not a big deal.

有一只怪物逃走了，我很淡定。

“淡定”可以說(shuō)是非常時(shí)髦的詞匯，用在這里，既能準(zhǔn)確地翻譯出了源語(yǔ)的意思，又與現(xiàn)代人的欣賞風(fēng)格非常吻合，可謂“一舉兩得”。

（二）運(yùn)用中國(guó)俚語(yǔ)、俏皮話

中國(guó)俚語(yǔ)或俏皮話，簡(jiǎn)單地說(shuō)來(lái)，就是俗話，是語(yǔ)言習(xí)慣中約定俗成的語(yǔ)言，不能通過(guò)字面意思直接理解的，但是其含義比較固定，常用于口語(yǔ)交流中。而電影臺(tái)詞的口語(yǔ)性，促成了譯者在對(duì)白翻譯中都竭盡所能地使用中國(guó)俚語(yǔ)、俏皮話。例如：

4.Do I look somewhat like a dog to you? If you have not noticed I am a donkey,not a dog.If I was a dog,theyll call me dog not donkey.

難道我看起來(lái)來(lái)像只狗嗎？還是你沒(méi)發(fā)現(xiàn)我是驢，不是狗。如果我是狗，我就會(huì)叫“狗子”而不是“驢子”。

“狗子” “驢子”，是中國(guó)人常說(shuō)的詞，很貼近生活，沒(méi)有刻意為之讓人反感，而是拉近了觀眾與影片的距離，讓觀眾有了“身在其中”的感覺(jué)。

5．Well I will see who is the man in your family.

這回我知道你們家誰(shuí)說(shuō)了算了。

這個(gè)翻譯就像是兩個(gè)朋友在聊天，使用和人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的語(yǔ)言，譯文通俗易懂，很容易被普通觀眾所接受。

（三）運(yùn)用中國(guó)成語(yǔ)

翻譯是一門藝術(shù)，是語(yǔ)言藝術(shù)的再創(chuàng)造。 好的電影翻譯，不管內(nèi)容是歡喜或悲傷，是美景或慘相，都應(yīng)該栩栩如生，使讀者欣賞時(shí)如身臨其境，或喜或悲，或贊或罵，心情的高低起伏都由文字掌控。要達(dá)到這樣的境界，就要求譯文形象生動(dòng)，深刻鮮明，意美而神似。而成語(yǔ)歷經(jīng)錘煉，對(duì)任何國(guó)家來(lái)說(shuō)都是民族文化的語(yǔ)言瑰寶，是對(duì)勞動(dòng)人民全部的生活經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)歷史經(jīng)驗(yàn)的典范表述，不僅凝練含蘊(yùn)，內(nèi)涵豐富，而且可以以實(shí)指虛，具體生動(dòng)，形象鮮明，有助于有效地體現(xiàn)電影中的情態(tài)與意境，增強(qiáng)譯文的表達(dá)感染力，帶領(lǐng)讀者身臨其境，帶給人豐富的聯(lián)想，因此運(yùn)用中國(guó)成語(yǔ)翻譯電影對(duì)白，是電影語(yǔ)言的再創(chuàng)造。試看下例：

6．A donkey has an Ogre friend? Thats the most ridiculous thing Ive ever heard.

驢子有個(gè)怪物朋友? 我們做朋友簡(jiǎn)直是驢唇不對(duì)“怪物嘴”。

既有中國(guó)的語(yǔ)言特色，又符合片中的情景，不禁叫人拍案叫絕。

7．I remain here to in case of being the breakfast.

我就不去了省著“草菅驢命”。

要是按照原文直譯的話“我就不去了省著淪為早餐?！?這種直譯沒(méi)有體現(xiàn)出驢子當(dāng)時(shí)的情感，語(yǔ)言缺乏生動(dòng)性?！安葺洋H命”這個(gè)搞笑成語(yǔ)在這里的運(yùn)用，既符合語(yǔ)境，又非常為中國(guó)觀眾所熟悉。

三、結(jié) 語(yǔ)

由于電影語(yǔ)言的特點(diǎn)，在翻譯電影時(shí)，譯文要使用普通的、和人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的語(yǔ)言，使譯文通俗易懂。電影作品作為文化傳播的一種媒介，只有使用大眾化的語(yǔ)言才能更容易被普通觀眾所接受。譯者要在通順的基礎(chǔ)上使語(yǔ)言靠近大眾，清楚明白，雅俗共賞，老少皆宜。在進(jìn)行電影翻譯時(shí)，譯者須立足于觀眾，從觀眾欣賞的角度出發(fā)，并利用一定的翻譯技巧，結(jié)合電影語(yǔ)言的特點(diǎn)，根據(jù)具體的語(yǔ)境、語(yǔ)意、語(yǔ)篇條件，盡可能地將原作品完美地呈現(xiàn)給觀眾?！吧鷦?dòng)的語(yǔ)言、有新意的詞匯在電影中出現(xiàn)，才是配音電影成功的關(guān)鍵，這樣既能吸引觀眾，還能有效緩解兩種語(yǔ)言在翻譯轉(zhuǎn)換中的文化流失。”上海電影譯制廠副廠長(zhǎng)劉風(fēng)認(rèn)為，目前的國(guó)內(nèi)電影翻譯需要開(kāi)發(fā)一些具有時(shí)代特色的詞匯，這樣才能讓更多的年輕觀眾喜歡。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ Nida Eugene A.Language,Culture and Translating［M］.Shanghai：Shanghai Foreign Language Education Press,1993.

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［3］ 錢紹昌.影視翻譯――翻譯園地中愈來(lái)愈重要的領(lǐng)域［J］.中國(guó)翻譯，2000(01)．

篇3

關(guān)鍵詞：三維動(dòng)畫(huà) 質(zhì)量 要素

中圖分類號(hào)：TP391.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）12（b）-0-01

1 研究背景

1.1 三維動(dòng)畫(huà)在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中異軍突起

20世紀(jì)末，隨著夢(mèng)工廠、皮克斯等動(dòng)畫(huà)公司的快速發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)開(kāi)始逐漸走入人們的生活[1]。我們看到，三維動(dòng)畫(huà)因其逼真的視覺(jué)效果及表現(xiàn)形式在當(dāng)今電影市場(chǎng)中占有一席之地。與此同時(shí)，日漸流行的3D電影也有力推動(dòng)了三維動(dòng)畫(huà)的前進(jìn)步伐。因此，如何創(chuàng)作迎合電影市場(chǎng)需求的高質(zhì)量三維動(dòng)畫(huà)作品成為了電影創(chuàng)作者及電影投資人所關(guān)注的新話題。

1.2 三維動(dòng)畫(huà)在動(dòng)畫(huà)教學(xué)中被不斷普及并推廣

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，三維動(dòng)畫(huà)課程逐漸在各大院校普及并推廣。由于創(chuàng)作高質(zhì)量、高品質(zhì)的三維動(dòng)畫(huà)是教學(xué)者及學(xué)生們的共同目標(biāo)，因而深入了解三維動(dòng)畫(huà)的制作技巧及創(chuàng)作流程是必不可少的工作。我們看到，動(dòng)畫(huà)教學(xué)應(yīng)走在時(shí)代和行業(yè)發(fā)展的前端[2]，因此，分析并研究影響三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作質(zhì)量及藝術(shù)水準(zhǔn)的相關(guān)要素成為了動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們所必須面臨的問(wèn)題。

1.3 三維動(dòng)畫(huà)的觀眾需求及市場(chǎng)需求不斷增加

隨著人們精神生活的日漸豐富，觀看動(dòng)畫(huà)影片已經(jīng)成為許多年輕人消遣娛樂(lè)的重要的方式。隨著美國(guó)三維動(dòng)畫(huà)作品在全球電影市場(chǎng)日漸風(fēng)靡，越來(lái)越多的觀眾及投資者開(kāi)始關(guān)注三維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作與發(fā)展，因而制作高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的三維動(dòng)畫(huà)影片成為了市場(chǎng)及觀眾的迫切需求。

2 影響三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作質(zhì)量及藝術(shù)水平的相關(guān)要素

2.1 前期劇本創(chuàng)作

不管是偶類動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)還是三維動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)劇本對(duì)一部影片的質(zhì)量及水準(zhǔn)起著決定性作用。一方面，劇本情節(jié)是否為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，直接影響影片的消費(fèi)市場(chǎng)及受眾群體。另一方面，動(dòng)畫(huà)劇本涉及的人物造型及故事場(chǎng)景影響著動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作空間及工作總量，這直接關(guān)系影片的整體效果。因而，創(chuàng)作一部高質(zhì)量三維動(dòng)畫(huà)影片，首要應(yīng)提高動(dòng)畫(huà)劇本的質(zhì)量與水準(zhǔn)。具體來(lái)講，我們應(yīng)該提高劇本的受眾廣度、情節(jié)起伏，以此增強(qiáng)影片的藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值。我們看到，2012年上映的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《馬達(dá)加斯加4》就因其幽默搞笑、跌宕起伏的故事劇情贏得了觀眾的一致評(píng)價(jià)，并為其帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

2.2 中期三維動(dòng)畫(huà)制作

（1）建模。建模是三維動(dòng)畫(huà)中期制作的第一步，適用的三維模型將良好呈現(xiàn)角色造型及場(chǎng)景設(shè)計(jì)理念，這是三維動(dòng)畫(huà)視覺(jué)表現(xiàn)的基礎(chǔ)，也是整個(gè)中期制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。其中，模型分為粗模和細(xì)模。粗模是指建模師制作的粗略故事場(chǎng)景、人物角色及道具等。粗模是故事板（Layout）的基礎(chǔ)，它們可以依據(jù)劇本內(nèi)容及故事板輔助導(dǎo)演完成攝像機(jī)機(jī)位擺放、基本動(dòng)作設(shè)定、鏡頭時(shí)間掌控等內(nèi)容。相比較，細(xì)模是在粗模的基礎(chǔ)上根據(jù)導(dǎo)演建議及故事板精雕細(xì)琢完成的三維模型，它們才是動(dòng)畫(huà)影片的最終主角。模型的好壞直接影響動(dòng)畫(huà)片的后續(xù)制作及視覺(jué)表現(xiàn)，因而精細(xì)實(shí)用的三維模型是影片成功的開(kāi)始。

（2）材質(zhì)貼圖及骨骼蒙皮。在完成建模的基礎(chǔ)上，需要對(duì)模型進(jìn)行材質(zhì)貼圖及骨骼蒙皮。其中，材質(zhì)貼圖一般針對(duì)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，我們看到，不同的材質(zhì)貼圖會(huì)影響影片的表現(xiàn)效果和視覺(jué)感染力。為了良好的塑造人物及場(chǎng)景，認(rèn)真篩選并對(duì)比不同的材質(zhì)貼圖是創(chuàng)作者必不可少的工作。相比較，骨骼蒙皮一般指人物角色進(jìn)行動(dòng)畫(huà)調(diào)節(jié)前的一些模型變形、動(dòng)作驅(qū)使等相關(guān)設(shè)置，骨骼蒙皮的好壞直接關(guān)系到角色的動(dòng)作表演。我們看到，美國(guó)三維動(dòng)畫(huà)影片《功夫熊貓》的材質(zhì)貼圖及骨骼蒙皮極為精良，具有中國(guó)古典風(fēng)味的紋飾圖案在創(chuàng)作者們的精心繪制下和諧的融入于人物及場(chǎng)景之中，這不僅增強(qiáng)了影片的藝術(shù)效果也渲染了影片的主題氛圍。

（3）動(dòng)畫(huà)調(diào)節(jié)。動(dòng)畫(huà)調(diào)節(jié)是一部動(dòng)畫(huà)片能否生動(dòng)表達(dá)導(dǎo)演創(chuàng)作意圖和劇本情節(jié)的關(guān)鍵。在這里，影片的動(dòng)畫(huà)調(diào)節(jié)應(yīng)遵從運(yùn)動(dòng)規(guī)律，只有符合規(guī)律的運(yùn)動(dòng)方式才能在視覺(jué)表現(xiàn)上更加流暢自然。我們看到，美國(guó)三維動(dòng)畫(huà)系列電影《冰河世紀(jì)》在動(dòng)作表現(xiàn)上極為夸張大膽，其優(yōu)美的動(dòng)作設(shè)定及人物表演為影片增色不少，這不僅使影片畫(huà)面更加流暢自然，也增強(qiáng)了動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)美感。

（4）燈光渲染。燈光渲染是指燈光師根據(jù)前期場(chǎng)景設(shè)計(jì)效果圖，對(duì)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景進(jìn)行燈光照明、細(xì)節(jié)描繪的過(guò)程。良好的燈光渲染可以烘托影片的主題氣氛，為影片的情節(jié)敘述增磚添瓦。我們看到，票房較好且制作精良的三維動(dòng)畫(huà)片大多能夠較好的控制場(chǎng)景燈光，以此渲染故事氛圍、增強(qiáng)畫(huà)面美感。

2.3 后期影片制作

（1）影視特效。影視特效是特效師在三維軟件或后期特效軟件中依據(jù)影片故事情節(jié)添加電、閃、雷、煙、水、霧、火、光等效果的過(guò)程。合理而又出彩的影視特效將有效烘托影片氛圍，提高影片的制作水準(zhǔn)。這不僅需要我們認(rèn)真分析劇本情節(jié)、了解導(dǎo)演創(chuàng)作意圖，同樣還要對(duì)鏡頭表現(xiàn)和視覺(jué)傳達(dá)的美感有所考究。

剪輯配音。剪輯是指剪輯師利用剪輯軟件將各個(gè)鏡頭進(jìn)程組接加工的過(guò)程，它可依據(jù)導(dǎo)演要求及蒙太奇規(guī)則組接成不同版本以供選擇。而配樂(lè)是指由配音師根據(jù)導(dǎo)演要求及故事情節(jié)對(duì)影片進(jìn)行角色配音、音效添加的過(guò)程。精良的影片剪輯可以自然流暢的展現(xiàn)故事情節(jié)，引人入勝的配樂(lè)音效可以使觀眾產(chǎn)生身歷其境、感同身受的共鳴，因而三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)剪輯配樂(lè)的重視與研究。

其他要素。除了三維動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程的諸多細(xì)節(jié)會(huì)影響影片質(zhì)量及藝術(shù)水準(zhǔn)，字幕、宣傳海報(bào)等同樣屬于影片的一部分，它們也會(huì)影響影片的整體水平，因而同樣需要?jiǎng)?chuàng)作者們加以重視。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)分析影響三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作質(zhì)量及藝術(shù)水平的相關(guān)要素后，我們不難發(fā)現(xiàn)，三維動(dòng)畫(huà)影片的創(chuàng)作還是相對(duì)嚴(yán)苛及復(fù)雜的。我們只有保證影片在各個(gè)制作環(huán)節(jié)精益求精，才能最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的三維動(dòng)畫(huà)作品。具體來(lái)講，我們應(yīng)該從三維動(dòng)畫(huà)的前期創(chuàng)作、中期制作及后期制作依次著手，認(rèn)真分析并了解各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素，以此創(chuàng)作為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的高水平、高質(zhì)量三維動(dòng)畫(huà)作品。

參考文獻(xiàn)

篇4

2015年春，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)喜劇《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》在全國(guó)各大院線上映，僅10天票房高達(dá)1.1億，使這部只有100萬(wàn)起步資金、沒(méi)有名導(dǎo)名角撐場(chǎng)面的小成本電影一躍成為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的里程碑！而打造中國(guó)首部“互聯(lián)網(wǎng)電影”并創(chuàng)造這一票房奇跡的，卻是一對(duì)85后逗比情侶導(dǎo)演。

逗比導(dǎo)演“遭遇”犯二女生

29歲的李姝潔，畢業(yè)于陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系，與大多數(shù)80后一樣，從小看著動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大。小學(xué)三年級(jí)前她是自己口中的“二次元花癡女”，夢(mèng)想嫁給星矢、擎天柱這樣的動(dòng)畫(huà)角色。而到了大學(xué)三年級(jí)的暑假，她已經(jīng)能獨(dú)立制作動(dòng)畫(huà)短片。

2006年6月20日，不滿21歲的李姝潔抱著自己最值錢的家當(dāng)去成都中華軒動(dòng)畫(huà)公司報(bào)到。動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演盧恒宇接待了她。他拍了拍機(jī)箱，笑嘻嘻地調(diào)侃道：“妹子這副架勢(shì)，看來(lái)，是不打算走了呀？”李姝潔點(diǎn)點(diǎn)頭，回答說(shuō)：“機(jī)箱在哪，家就在哪！”盧恒宇樂(lè)了。李姝潔看他趿著拖鞋，一臉胡子，看起來(lái)有些滄桑，以為他是已婚人士。但實(shí)際上，他只大她一歲。

在日常相處中，盧恒宇發(fā)現(xiàn)這丫頭性格活潑，甚至有點(diǎn)犯二，常常能把人逗得噴飯。李姝潔有一回講起大學(xué)里的迨攏她給班主任請(qǐng)假發(fā)短信，想說(shuō)“老師我今天生日了，請(qǐng)一天假”。結(jié)果因?yàn)榇中木拱l(fā)成“老師我今天生了，請(qǐng)一天假”，班主任當(dāng)時(shí)很緊張，馬上給她回信息說(shuō)：“請(qǐng)一天假夠嗎？”

李姝潔則為盧恒宇的電影藝術(shù)積淀折服。那段日子，她每天像吸血鬼一樣，瘋狂地吸取這位才子的養(yǎng)分。很快，李姝潔已經(jīng)在公司參與制作動(dòng)畫(huà)短片，作為新人的她在新片中擔(dān)當(dāng)了“萬(wàn)金油”的角色，從配音到導(dǎo)演、從音效合成到音樂(lè)，鍛煉了一身技能。

令盧恒宇對(duì)她刮目相看的是在一次偶然的閑談中，李姝潔提起了自己的目標(biāo)―――“我要讓所有人排著隊(duì)、買票看我的電影?！边@一句話深深地觸動(dòng)了盧恒宇。父親擔(dān)任電影放映員的盧恒宇，從小就看著各種各樣的電影長(zhǎng)大。他報(bào)考中央美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)專業(yè)，也是希望能走原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影之路。大學(xué)畢業(yè)后，他回到老家成都繼續(xù)自己的夢(mèng)想。然而，因?yàn)檫@一行收入微薄，相戀多年的女友最終選擇離開(kāi)他。盧恒宇曾經(jīng)懷疑過(guò)自己對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持是不是錯(cuò)了，直到，他遇到了眼前這個(gè)雖然犯二、但對(duì)夢(mèng)想無(wú)比堅(jiān)定的李姝潔。

他們有著共同的夢(mèng)想、相同的愛(ài)好、相似的性格，又都是宅一族資深會(huì)員，漸漸地順理成章成為了一對(duì)歡樂(lè)的逗比情侶。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》走紅網(wǎng)絡(luò)

就在兩人向著夢(mèng)想進(jìn)軍時(shí)，2009年初，中華軒動(dòng)畫(huà)公司忽然間宣布倒閉。這對(duì)一頭亂麻的小情侶，只能窩到電影院里排遣郁結(jié)。夢(mèng)想在哪兒，誰(shuí)都不知道。

一個(gè)月后，盧恒宇重新找了一家更大的動(dòng)畫(huà)公司做后期。工作之余，兩人一起夜以繼日地一起做原創(chuàng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)。他們合作的動(dòng)畫(huà)系列短片《象牙之城》，李姝潔任導(dǎo)演，盧恒宇擔(dān)當(dāng)監(jiān)制和編劇，他們終于有了自己的作品。但是，做動(dòng)畫(huà)很燒錢，兩人的產(chǎn)出遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不住投入。為了維持原創(chuàng)，兩人開(kāi)始拼命接商業(yè)片，掙錢后再投入到原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)中。

幾年間，他們一直過(guò)著窘迫的生活。“最窮的時(shí)候，出去吃飯都會(huì)有壓力，必須自己學(xué)著買菜做飯。”李姝潔說(shuō)，那段日子她自己不吃零食，家里常常只剩饅頭、咸菜和稀飯，但因?yàn)橛袗?ài)有夢(mèng)想，心里反而感到很甜蜜。

2012年春天，機(jī)會(huì)來(lái)了。常年在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表作品的盧恒宇和李姝潔，和一家名為有妖氣原創(chuàng)漫畫(huà)夢(mèng)工廠的“神秘公司”搭上了線。當(dāng)時(shí)，“有妖氣”上連載著由寒舞創(chuàng)作的人氣極高的漫畫(huà)作品《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，單頁(yè)瀏覽量就高達(dá)3萬(wàn)。這部漫畫(huà)作品受到日本動(dòng)漫《搞笑漫畫(huà)日和》影響，極具無(wú)厘頭和吐槽風(fēng)。公司創(chuàng)始人董志凌，便請(qǐng)同樣也在“有妖氣”發(fā)表過(guò)漫畫(huà)的盧恒宇、李姝潔，來(lái)?yè)?dān)任《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)劇版的導(dǎo)演。

令他們驚訝的是，這一次跟從前遇上的滿口資源和金錢的老板完全不同，雙方的興趣非?！昂吓摹薄１R恒宇說(shuō)：“我們99%的時(shí)間在聊創(chuàng)作，到了要簽合同的時(shí)候，都不想看密密麻麻的條款，都在喊‘好煩啊好煩啊’，最后就一起隨隨便便簽掉了?！?/p>

然而，將《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》制作成動(dòng)畫(huà)并不容易。一旦做不好，將面臨眾多粉絲的口誅筆伐。但是，盧恒宇和李姝潔憑借著對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和毅力，一邊拿著很低的導(dǎo)演費(fèi)，一邊熱情洋溢的做著動(dòng)畫(huà)。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》網(wǎng)絡(luò)版自2012年7月上線，至今已有兩季，每季12集，每集10分鐘。短小精悍的時(shí)間長(zhǎng)度，外加每集都在用生命吐槽的精神，讓《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》一夜之間躥升為網(wǎng)絡(luò)熱劇，并成為國(guó)內(nèi)最具人氣的動(dòng)漫品牌，收視率高達(dá)17億次。

而其顛覆傳統(tǒng)故事的福祿娃篇、哪吒篇，原創(chuàng)的世界末日篇等系列故事，也讓李靖哪吒父子、蛇精、匹諾曹、白雪公主等這些“經(jīng)典歷史人物”，變成了“新經(jīng)典歷史人物”。該劇在帶熱了一批網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的同時(shí)，還吸引了不少明星的加盟。周杰倫自薦給“太2真人”做聲優(yōu)，鄧超的《分手大師》、鄭愷的《江湖論劍實(shí)錄》也都在上映前來(lái)客串為自己做宣傳。

打造中國(guó)首部“互聯(lián)網(wǎng)電影”

2012年底，為了更好地做原創(chuàng)，盧恒宇和李姝潔聚攏了一幫志同道合的朋友，成立了自己的工作室。日子依舊是苦，但生活卻在創(chuàng)作中越來(lái)越精彩。

兩人受邀打造《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》電影版時(shí)，周圍朋友提醒“低于多少片酬就別接”。但盧恒宇依然堅(jiān)持，“餓不死我就做”。同行也紛紛對(duì)他表示無(wú)奈。然而，不被嘲笑的夢(mèng)想就不叫夢(mèng)想。李姝潔說(shuō)，他倆的考量前提有兩點(diǎn)，一是對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)是否有提升，二是對(duì)整個(gè)工作室品牌的打造是否有價(jià)值。

夜以繼日卻依然熱情高漲。盧恒宇忙得連理發(fā)的時(shí)間都沒(méi)有，吃面時(shí)甚至把胡子吃到了嘴里，實(shí)在“忍無(wú)可忍”，只好把胡子剪了。在做電影時(shí)，盧恒宇和李姝潔幾乎包攬了導(dǎo)演、編劇、剪輯、音效、合成等多個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于這對(duì)“多功能”導(dǎo)演，制片人感慨道：“所有成功作品能夠被大家看到的人，你永遠(yuǎn)不會(huì)知道他們?cè)诔砷L(zhǎng)經(jīng)歷中做了多少準(zhǔn)備！”

電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，講述了一群不靠譜的怪咖攜手共同拯救地球的故事。為了讓網(wǎng)劇中不同篇章的角色能自然地相聚于同一個(gè)時(shí)空，盧恒宇和李姝潔向漫畫(huà)原作者寒舞提議：“不如加入一個(gè)時(shí)光機(jī)吧”。寒舞的“誤聽(tīng)”，竟創(chuàng)造出了一個(gè)全新角色：時(shí)光雞。誰(shuí)能想到，“新人”時(shí)光雞竟然成為電影內(nèi)測(cè)后，觀眾最喜歡的角色。

因?yàn)槭窍矂?，片中笑點(diǎn)的設(shè)置自然很重要。雖然自稱“天生是逗比”，但第一回拍電影，盧恒宇和李姝潔對(duì)于笑點(diǎn)的把握多少有些不自信。他倆為了學(xué)習(xí)技巧，專門研究《泰濉返南簿緶肥，甚至掐著表計(jì)算它的笑點(diǎn)數(shù)量及節(jié)奏。

李姝潔笑著說(shuō)，如果非要給我們的電影下一個(gè)定義的話，那只能用“犯二吐槽動(dòng)畫(huà)”來(lái)概括。就像你看到一只搖頭晃尾的“汪星人”獨(dú)自溜達(dá)，正想過(guò)去蹂躪它一下，它突然站起來(lái)，擺出了一個(gè)“啾咪”的動(dòng)作，沖你“喵”了一聲……出人意料卻“笑果”驚人，這就是“犯二吐槽”的節(jié)拍。

首映那天，盧恒宇和李姝潔作為觀眾去看了自己的作品，也聽(tīng)到了觀眾一波接一波開(kāi)心的笑聲。散場(chǎng)出來(lái)，李姝潔流淚了，轉(zhuǎn)頭看盧恒宇，發(fā)現(xiàn)他也雙眼晶瑩。兩人開(kāi)懷地笑著說(shuō)：“我們的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了！”

篇5

曾經(jīng)是廣告導(dǎo)演的烏爾善執(zhí)導(dǎo)此片，將廣告導(dǎo)演的創(chuàng)造性思維發(fā)揮到極致，他將大量動(dòng)畫(huà)、游戲場(chǎng)景、漫畫(huà)、MV、紀(jì)錄片等現(xiàn)代元素拼插于電影之中，電影由3000余個(gè)鏡頭組成，如一份“饕餮大餐”能夠給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)轟炸感。正是由于影片的現(xiàn)代感和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊性吸引了美國(guó)好萊塢20世紀(jì)?？怂构镜牟毮浚蔀樵撾娪暗娜虬l(fā)行。而曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過(guò)《諜影重重》、《史密斯夫婦》的道格?李曼也成為該片的執(zhí)行監(jiān)制。

獨(dú)特陣容看點(diǎn)多

一部好電影，不僅需要精彩的故事，新鮮的創(chuàng)意，獨(dú)特的風(fēng)格，更要有優(yōu)秀演員的出色表演、精湛演技詮釋每一個(gè)角色，給電影助力。更何況《刀見(jiàn)笑》是一部視覺(jué)盛宴，除了濃郁的色彩、夸張的造型外，演員陣容可謂獨(dú)特，不僅請(qǐng)到了戲骨級(jí)的游本昌老師坐陣，又有演技和素養(yǎng)同樣出眾的日本演員安藤政信加盟，還“收獲”了美麗與人氣俱佳的張雨綺出演，導(dǎo)演烏爾善坦言自己是幸運(yùn)的。更出人意料的是，該片還邀請(qǐng)了舞臺(tái)劇和特型演員參與，不僅笑點(diǎn)十足，他們的加盟也為影片增色不少。

［張雨綺 首演古裝秀舞技］

電影中唯一的女子――青樓花魁寐娘由張雨綺扮演，這是一個(gè)風(fēng)情萬(wàn)種的角色，不僅是她第一個(gè)古裝角色，也是首次與內(nèi)地導(dǎo)演合作。能夠邀請(qǐng)到張雨綺出演，再聯(lián)想俏江南在電影中的廣告植入，想必這牽線人就是當(dāng)時(shí)還與張雨綺過(guò)從甚密的少掌柜汪小菲，導(dǎo)演烏爾善對(duì)此并不避諱?！皬堄昃_對(duì)我而言簡(jiǎn)直是個(gè)意外驚喜，畢竟她已經(jīng)成為明星了。合作的對(duì)象都是周星馳、徐克這樣的知名導(dǎo)演。而我作為新導(dǎo)演，電影也屬小成本制作，當(dāng)時(shí)完全不敢想象。她比我原本設(shè)想的演員合適很多。雨綺的作品雖然不是太多，但每一部給人的印象都很深刻。她的身材和形象更是這個(gè)年齡段女演員中的佼佼者，并且她的氣質(zhì)也很獨(dú)特。”

在片中張雨綺一段冷艷與性感的舞蹈，讓觀眾驚喜不已。為了首次舞蹈秀能夠完美呈現(xiàn)，她還專門去學(xué)了一個(gè)多月的舞蹈。據(jù)導(dǎo)演透露，拍攝此段時(shí)正值冬天，非常冷，但角色要求張雨綺穿的很少，有一段從樓梯上面跳舞下來(lái)的戲要光著腳，但樓梯的木板上面還有些小刺，著實(shí)讓她吃了苦頭。為了取暖，拍攝那兩天張雨綺還準(zhǔn)備了酒，借助酒精來(lái)幫助自己取暖，將寐娘詮釋得淋漓盡致。

［游本昌 20年后再戰(zhàn)“江湖”］

“濟(jì)公”游本昌曾是家喻戶曉的演員，而此后的20年他逐漸淡出大眾的視線，此番加盟《刀見(jiàn)笑》可謂77歲再戰(zhàn)江湖。在片中游本昌飾演隱居多年的鐵匠唐胖子，以他瘦削的身板扮演唐胖子，極大反差營(yíng)造出強(qiáng)烈的喜劇效果。

這位戲骨級(jí)的老演員一直以來(lái)就非常向往在大銀幕上表演，但是卻鮮有機(jī)會(huì)演電影，為此他也曾感言，“五十歲的時(shí)候我演了電視劇《濟(jì)公》，之后又等了二十多年，沒(méi)想到被年輕一代的導(dǎo)演發(fā)掘了。導(dǎo)演這么親和善良，我們的理念又相投，焉能不肝腦涂地？”

烏爾善表示，他在構(gòu)思劇本時(shí)就是按照游本昌老師來(lái)寫(xiě)的。盡管影片中他的戲份并不是很多，但他為這個(gè)角色還是準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間，找這個(gè)狀態(tài)?！拔蚁矚g和這些真正的演員合作，從中能體驗(yàn)到工作的快樂(lè)，我們?cè)谔接憚”緯r(shí)能得到很多建議，這也是我做電影感受到的樂(lè)趣所在。”

［安藤政信 最純粹的演員］

看過(guò)電影的人都會(huì)對(duì)其中的啞巴廚子印象深刻，他的扮演者是日本演員安藤政信。他曾在陳凱歌的電影《梅蘭芳》中扮演日本軍官田中隆一，雖然戲份不多卻依然給觀眾留下了深刻的印象。

由日本演員出演啞吧廚師，是否出于拓展海外市場(chǎng)的需要，又因語(yǔ)言原因而故意把此角色寫(xiě)成啞巴？烏爾善說(shuō)：“邀請(qǐng)安藤出演該角色并沒(méi)有考慮海外市場(chǎng)的因素，只因他是我一直比較欣賞的演員。在我看來(lái)他是既有偶像的氣質(zhì)，又具備足夠的實(shí)力，況且他還是非常低調(diào)、非常內(nèi)斂的演員，他只專注于表演，在日本他甚至坐地鐵出行。這個(gè)角色需要這樣的演員。國(guó)內(nèi)的演員我也考慮了一些，但感覺(jué)都沒(méi)有他那么合適，他的那種眼神的純粹，那種隱忍，以及他的英俊，此角色非他莫屬。這個(gè)角色是個(gè)值得同情的復(fù)仇者，因而做劇本時(shí)我就把他寫(xiě)成啞巴。劇中他會(huì)有幾句臺(tái)詞，他為了那幾句話學(xué)習(xí)了好長(zhǎng)時(shí)間，還在日本請(qǐng)了老師，并提前20天進(jìn)組，敬業(yè)程度讓人欽佩?！?/p>

安藤政信在《刀見(jiàn)笑》里扮演的啞巴有三分之二的戲不用說(shuō)臺(tái)詞，這樣的表演看似簡(jiǎn)單，其實(shí)很難，既要看似單純無(wú)知，又要內(nèi)心充滿了仇恨，而且還要求演員像一個(gè)真的習(xí)慣用肢體語(yǔ)言表達(dá)自己的人。角色還要求安藤下廚，這對(duì)于在日本只會(huì)做拉面的他來(lái)說(shuō)是很大的考驗(yàn)，因?yàn)樗谄羞€要掂起7斤重的大鍋，還要學(xué)習(xí)擺盤(pán)、切功、掌勺等廚藝。

特型演員增笑點(diǎn)

而邀請(qǐng)舞臺(tái)劇和特型演員參與也是《刀見(jiàn)笑》的又一大特色。扮演殺豬匠少三兩和他兄弟春哥的演員劉曉曄、韓鵬翼都是舞臺(tái)劇演員，兩人主演的話劇《兩只狗的生活意見(jiàn)》曾廣受贊譽(yù)。“兩位演員身上那種一上來(lái)就很瘋狂的狀態(tài)，讓人物更加符號(hào)化，漫畫(huà)感很強(qiáng)，令這一單元的表演充滿?！?/p>

而戲中鏟和他童年的扮演者都是特型演員，是劇組特地去袖珍人木偶團(tuán)邀請(qǐng)的。尤其是飾演童年鏟的演員從長(zhǎng)相到身材都如5歲兒童一般，但他們的表現(xiàn)力卻很強(qiáng)，很出彩。因?yàn)樾湔淙寺曇粝裥『?，后期時(shí)還專門給成年后鏟進(jìn)行了配音。他們的出場(chǎng)增加了喜感，“笑果”頻出。

烏爾善

嘗試打開(kāi)另一扇窗

記者：作為一位新導(dǎo)演首部上映的商業(yè)作品，為什么選擇武俠電影？

烏爾善：我是在2006年決定放棄手中的文藝片和獨(dú)立電影項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而做商業(yè)類型電影的。在商業(yè)類型電影中我個(gè)人比較喜歡古裝武俠片、魔幻電影和史詩(shī)類電影。我加入“亞洲星引力計(jì)劃”后做了四個(gè)武俠片的項(xiàng)目，該計(jì)劃的制片人選擇了《刀見(jiàn)笑》，可能是因?yàn)檫@部電影投資比較少，比較好運(yùn)作，電影的形態(tài)也比較特別，作為新導(dǎo)演的第一部電影也比較合適。

選擇武俠、魔幻電影作為自己影片的主要題材，首先是緣于我從小喜歡武俠，它不僅可以打打殺殺，更能融入愛(ài)恨情仇。魔幻電影可以激發(fā)無(wú)限的想象力，我們的國(guó)家有豐厚的歷史，因而可以提供更多的內(nèi)容，對(duì)于這兩類題材的電影我對(duì)自己更有信心一些，會(huì)拍出自己的想法，做真正類型化的武俠和魔幻電影，其他題材的電影無(wú)論是技術(shù)或意識(shí)形態(tài)都會(huì)有些局限，不能做到類型片的極致。

記者：3000多個(gè)的鏡頭量，手繪拼圖、電子游戲等流行元素的加入以及拼貼等新電影手法的運(yùn)用，使這部影片成了一部混搭式的武俠戲，除了大信息量外，是否體現(xiàn)了廣告導(dǎo)演對(duì)流行的敏感度？

烏爾善：新導(dǎo)演的處女作，一部低成本的電影，一定要展現(xiàn)出一個(gè)導(dǎo)演與眾不同的素質(zhì)，讓大家看到完全不同的電影語(yǔ)言及風(fēng)格。拼貼技巧就是要達(dá)到這個(gè)效果。我個(gè)人對(duì)電影語(yǔ)言也很感興趣，中國(guó)需要有新的電影語(yǔ)言出現(xiàn)，客觀地說(shuō)，這種風(fēng)格應(yīng)該也是省錢的風(fēng)格，不用硬拼制作與特技。這也是我轉(zhuǎn)化思維后產(chǎn)生的想法，把約束變成創(chuàng)作的動(dòng)力，在各種約束下面展現(xiàn)解決問(wèn)題的能力，我要證明最牛逼的作品不完全是錢堆出來(lái)的，最值錢的是大腦，是你的想法與創(chuàng)意。更何況作為廣告導(dǎo)演出身，拼貼和插入短片等方式也是我擅長(zhǎng)的。

的確，這部電影的信息量非常大，我把它稱為“趣味大集合”。三段故事里融合了典型的武俠元素，青樓、酒樓和江湖，還有一些佛教的符號(hào)。它如同“大型自助餐”，你可以在里面找到想要的東西。喜歡看喜劇的就可以看它的搞笑和類型的顛覆。喜歡電影語(yǔ)言的就看它的結(jié)構(gòu)技巧、拼貼與剪輯。對(duì)思想性感興趣也能在里面找到貪、嗔、癡這些與佛理相關(guān)的內(nèi)容。

記者：能夠與20世紀(jì)?？怂构竞献?，您認(rèn)為電影最吸引他們的因素在哪？此番是否也意味著為中國(guó)導(dǎo)演打開(kāi)了一扇窗？

烏爾善：我認(rèn)為他們還是被這種比較先進(jìn)的電影語(yǔ)言、電影風(fēng)格吸引的。與20世紀(jì)?？怂沟暮献鲗?duì)我同樣是個(gè)意外，他們希望能夠做這部電影的全球發(fā)行，這對(duì)一位新導(dǎo)演和一部低成本的電影不僅有莫大的益處，對(duì)我個(gè)人而言也是一種鼓舞與肯定。

電影還沒(méi)有上映，票房情況如何還不得而知，所以此時(shí)說(shuō)為中國(guó)導(dǎo)演打開(kāi)一扇窗還為時(shí)尚早。現(xiàn)在的中國(guó)電影看似繁榮，但原創(chuàng)和有想象力的東西實(shí)在太少，大部分都是翻拍或抄襲的跟風(fēng)作品。對(duì)利益的追求大于對(duì)電影本身創(chuàng)造性的追求。而實(shí)際上，商業(yè)利益是電影的原創(chuàng)價(jià)值、娛樂(lè)性以及想象力的綜合體現(xiàn)。我們要立竿而見(jiàn)影，不能不立竿而捕風(fēng)捉影。如果《刀見(jiàn)笑》取得了不錯(cuò)的票房，那么它對(duì)電影人是一種啟發(fā)，告訴大家原創(chuàng)、有想象力的作品能夠同樣賣錢。

記者：影片的視覺(jué)效果很強(qiáng)，是不是與您學(xué)美術(shù)出身有關(guān)？與其他導(dǎo)演相比，在美術(shù)上您是不是要求也更高？

烏爾善：電影是以視覺(jué)為主的藝術(shù)，我從小學(xué)習(xí)美術(shù)，所以我對(duì)視覺(jué)、對(duì)美術(shù)、對(duì)攝影的要求都比較高。為了人物造型的考究，我們查閱了大量隋唐古畫(huà)、唐三彩等資料做參考。電影中運(yùn)用了大量色彩，寐娘的點(diǎn)絳唇、大公公濃墨重彩的大白臉、老鴇的唐三彩服飾，都能給人以很大沖擊力。而在電影視覺(jué)上，設(shè)定了“蠻荒偏遠(yuǎn)”、“粗糙奇幻”的大方向。這次的攝影師波蘭人米好和美術(shù)指導(dǎo)郝藝都是與我合作多年的搭檔，大家能夠在美學(xué)上達(dá)成共識(shí)，而且具備很合諧的工作氣氛。

記者：您認(rèn)為廣告導(dǎo)演出身，拍攝商業(yè)電影的利弊是什么？從幾分鐘的廣告到100分鐘的電影，這種逾越最大的難度在哪？

烏爾善：廣告導(dǎo)演只是一個(gè)標(biāo)簽，與電影導(dǎo)演沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，但是導(dǎo)演要對(duì)自己有個(gè)客觀的判斷。就優(yōu)勢(shì)而言，廣告導(dǎo)演實(shí)踐的機(jī)會(huì)多，拍片量非常大，對(duì)技術(shù)掌握的非常快。能夠適應(yīng)完全不同的拍攝風(fēng)格，不同的產(chǎn)品，不同的制作要求，不同的客戶，能夠不斷交流、學(xué)習(xí)，他的影像技巧和溝通能力都比較強(qiáng)。當(dāng)然由于職業(yè)的限制，他們很少拍長(zhǎng)片，所以想做電影的廣告導(dǎo)演要去完善自己，包括對(duì)故事的把握、對(duì)演員的表演等方面，為拍長(zhǎng)片做技術(shù)準(zhǔn)備。

從拍廣告到拍電影最重要的是耐心，電影的周期較長(zhǎng)，要求導(dǎo)演必須具備“馬拉松”式的耐力，做電影會(huì)碰到各種錯(cuò)綜復(fù)雜的事情，創(chuàng)作方面、人際方面、商業(yè)方面的，需要理性和韌性，在任何形勢(shì)下都不放棄。廣告是服務(wù)業(yè)，幫助別人表達(dá)，只是個(gè)呈現(xiàn)環(huán)節(jié)。而電影是整體的創(chuàng)作過(guò)程，對(duì)題材的把握、電影鏡頭的新穎與否，呈現(xiàn)方式等，都要求導(dǎo)演具備完善的專業(yè)素質(zhì)。

篇6

一、激發(fā)學(xué)習(xí)興趣

高級(jí)技工學(xué)校音樂(lè)欣賞課內(nèi)容繁多，涉及古今中外各種各樣的音樂(lè)作品，受閱歷和知識(shí)的制約，學(xué)生不可能對(duì)這些內(nèi)容都很感興趣。他們往往是根據(jù)個(gè)人的興趣、愛(ài)好，對(duì)不同的樂(lè)曲采取不同的學(xué)習(xí)態(tài)度。喜歡的就抱積極的態(tài)度去欣賞；不喜歡的就表現(xiàn)出厭煩情緒，以消極的態(tài)度去應(yīng)付，不認(rèn)真聽(tīng)，不動(dòng)腦想。鑒于這種情形，我就采取多種教學(xué)手段先從激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣入手。比如，在欣賞古代歌曲《陽(yáng)關(guān)三疊》時(shí)，我運(yùn)用了音樂(lè)欣賞法，先從田震的歌曲《干杯吧，朋友！》入手，這首歌曲是前幾年市面上非常流行的歌曲之一，具有鮮明的時(shí)代風(fēng)格，通俗易懂，學(xué)生比較喜歡。聽(tīng)完這首歌曲后，讓學(xué)生體會(huì)出其中所表達(dá)的含義是對(duì)即將遠(yuǎn)行朋友的一種依依不舍之情，之后，設(shè)問(wèn)古代人是如何表達(dá)送別時(shí)情感的，從而自然地引出欣賞重點(diǎn)《陽(yáng)關(guān)三疊》。此后用對(duì)比的方法分析出這兩首歌曲雖然思想內(nèi)容相近，但由于時(shí)代背景不同而風(fēng)格迥異。采取這種授課方式，不但激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，而且給學(xué)生留下了深刻的印象，也拉近了教學(xué)內(nèi)容與時(shí)代的距離，達(dá)到了較好的教學(xué)效果。我還總是努力創(chuàng)設(shè)一些互動(dòng)的教學(xué)情境，鼓勵(lì)學(xué)生提問(wèn)、討論甚至爭(zhēng)論，每節(jié)音樂(lè)課我都抽出一點(diǎn)時(shí)間讓幾位同學(xué)上臺(tái)當(dāng)小音樂(lè)家，談?wù)剬?duì)音樂(lè)的看法，介紹自己喜愛(ài)的樂(lè)曲或進(jìn)行配樂(lè)詩(shī)朗誦等。在輕松的課堂氣氛中，無(wú)論內(nèi)向或外向的學(xué)生都能各抒己見(jiàn)，在臺(tái)上情緒飽滿、充滿自信、侃侃而談，一年的音樂(lè)課讓每位同學(xué)都有施展才華的機(jī)會(huì)，特別是讓其他學(xué)科不夠理想的同學(xué)有了成就感，取得了很好的效果。

二、重視視聽(tīng)結(jié)合

音樂(lè)雖然是聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，然而在音樂(lè)欣賞中如果能結(jié)合視覺(jué)功能，發(fā)揮視聽(tīng)能感的作用，創(chuàng)設(shè)音樂(lè)情境，那么學(xué)生對(duì)音樂(lè)的理解會(huì)更容易些，更深刻些。學(xué)生學(xué)習(xí)音樂(lè)的興趣是來(lái)自多方面的，其中最主要是對(duì)新異事物的好奇。如在《梁山伯與祝英臺(tái)》音樂(lè)欣賞課中，我投其所好，借助動(dòng)畫(huà)手法演繹的《梁?！纷屚瑢W(xué)們?nèi)バ蕾p眼前精彩的一幕。在動(dòng)畫(huà)片《梁?！分校瑢W(xué)們非常喜歡的蕭亞軒，以低沉聲線給梁山伯配音。劉若英則演繹了活潑多情的祝英臺(tái)形象。臺(tái)灣著名主持人吳宗憲以充滿喜劇感的語(yǔ)調(diào)再現(xiàn)著那個(gè)長(zhǎng)著酒糟鼻的反派人物馬文才。幽默搞笑的畫(huà)面，深情感人的音樂(lè)，同學(xué)們還沒(méi)來(lái)得及做任何準(zhǔn)備就已被完全吸引并征服了。他們睜大眼睛注視著屏幕，聽(tīng)著聲音，看著畫(huà)面，從而怡情悅心，在和諧融洽的教學(xué)氛圍中，情不自禁地萌生了喜愛(ài)音樂(lè)的興趣及參與音樂(lè)教學(xué)的強(qiáng)烈愿望。視聽(tīng)結(jié)合，學(xué)生猶如身臨其境，不僅感受到音樂(lè)美，而且享受到劇情美、背景美、語(yǔ)言美、形體美。學(xué)生的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、思維和情感同步?！读鹤！返诙n時(shí)，安排同學(xué)們“聽(tīng)”音樂(lè)，只是靜靜地、純粹地“聽(tīng)”音樂(lè)。在沒(méi)借助動(dòng)畫(huà)片《梁祝》時(shí)，學(xué)生對(duì)完全“聽(tīng)”音樂(lè)不是很感興趣，只有極少數(shù)同學(xué)能真正聽(tīng)完全曲，絕大多數(shù)同學(xué)聽(tīng)不到一半就顯出不耐煩的神情?？扇缃瘢倏纯茨切奥?tīng)”《梁?！返膶W(xué)生，那么專注，那么感動(dòng)，從他們的表情與眼神中，我讀懂了他們的感覺(jué)。音樂(lè)教學(xué)必須貼近學(xué)生，音樂(lè)教師則應(yīng)同學(xué)生一起享受喜怒哀樂(lè)。音樂(lè)老師要走出單純演唱的角色，成為學(xué)生的激勵(lì)者、促進(jìn)者、指導(dǎo)者、協(xié)調(diào)者，而不是一個(gè)好與壞、錯(cuò)與對(duì)的評(píng)斷者。這樣才能讓學(xué)生敢想、敢說(shuō)、敢創(chuàng)新，才能做到積極參與教學(xué)。

三、誘導(dǎo)情感欣賞

篇7

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；《快樂(lè)大本營(yíng)》；創(chuàng)意性

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4115（2013）06-21-3

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的重要性，特別是創(chuàng)意性元素在文化產(chǎn)業(yè)中占有不可替代的地位。作為成功案例的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，一直被人們所關(guān)注、所喜愛(ài)。其先后榮獲了1998年星光大獎(jiǎng)和第十六屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)，2005年被《新周刊》評(píng)為15年來(lái)中國(guó)最有影響力的電視節(jié)目之一，2007星光大典年度最受歡迎綜藝節(jié)目獎(jiǎng)，13屆亞洲電視節(jié)頒獎(jiǎng)典禮之2008年度亞洲電視節(jié)最佳綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)，中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)2009年度中國(guó)收視率最高的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，首屆大學(xué)生電視節(jié)最受矚目娛樂(lè)節(jié)目獎(jiǎng)等。至今，《快樂(lè)大本營(yíng)》始終采用娛樂(lè)元素為主導(dǎo)，尤其在發(fā)展過(guò)程中所體現(xiàn)出的創(chuàng)意性特征。

二、相關(guān)概念和《快樂(lè)大本營(yíng)》的發(fā)展

（一）相關(guān)概念

“文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，包括為社會(huì)公民提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合?！贝罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)下我國(guó)文化藝術(shù)建設(shè)的重心，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。

而在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，藝術(shù)創(chuàng)意已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cuhure Creative Industry），又名“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”、“文化產(chǎn)業(yè)”，這一概念是在20世紀(jì)90年代中后期由英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工琪小組”最先提出，一般指源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，以產(chǎn)品、服務(wù)或體驗(yàn)等形式呈現(xiàn)出來(lái)，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。由此可見(jiàn)，創(chuàng)意性在文化產(chǎn)業(yè)中占有不可忽視的重要地位和作用。

在電視節(jié)目制作的綜藝節(jié)目中，《快樂(lè)大本營(yíng)》自開(kāi)辦以來(lái)，一直是綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊。它隨著市場(chǎng)的變化，不斷地創(chuàng)新、改變、升級(jí)，最終成為綜藝節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，而其長(zhǎng)盛不衰的秘訣就在其創(chuàng)意性的體現(xiàn)。

（二）《快樂(lè)大本營(yíng)》發(fā)展的三個(gè)階段

創(chuàng)意性是文化產(chǎn)業(yè)的核心和基礎(chǔ)，沒(méi)有創(chuàng)意性就沒(méi)有現(xiàn)在的《快樂(lè)大本營(yíng)》。《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南電視臺(tái)的一檔綜藝性?shī)蕵?lè)節(jié)目，也是湖南衛(wèi)視16年一直保持的品牌節(jié)目之一，現(xiàn)由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤五位主持人（又稱“快樂(lè)家族”）主持。藝術(shù)創(chuàng)意以其豐富的特色以及內(nèi)涵，在文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著不可或缺的作用?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》主要經(jīng)歷過(guò)三個(gè)階段的改變、升級(jí)、創(chuàng)新。

第一階段：經(jīng)常邀請(qǐng)一些有特殊才能的人物和一些可愛(ài)的孩子來(lái)表演。

1997年7月11日創(chuàng)辦《快樂(lè)大本營(yíng)》，以?shī)蕵?lè)體閑為主導(dǎo)，設(shè)有“開(kāi)心一刻”“精彩二選一”“快樂(lè)傳真”“火線沖擊”等游戲環(huán)節(jié)，主要參與對(duì)象是青少年，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾參與性也很強(qiáng)。

1998年開(kāi)始，《快樂(lè)大本營(yíng)》不斷在節(jié)目形式上尋求突破，陸續(xù)推出了“快樂(lè)行動(dòng)”、“快樂(lè)小精靈”等一系列觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的板塊模式。

2002年，《快樂(lè)大本營(yíng)》的常規(guī)節(jié)目由直播改為錄播，欄目充分利用錄播優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)了“快樂(lè)播報(bào)”“俱樂(lè)部”“快樂(lè)主打星”“SUPER STAR劇場(chǎng)”等新的節(jié)目板塊。

2004年初，欄目策劃推出“你最紅”系列活動(dòng)來(lái)提升品牌，吸引觀眾。第一輪“奪寶你最紅”和“運(yùn)動(dòng)你最紅”都取得了良好的收視效果。尤其是“冒險(xiǎn)你最紅”特別活動(dòng)未播先熱。

第二階段改編為選秀節(jié)目，以觀眾權(quán)利為主，選舉主持人。

2004年底，類型化、批量化綜藝娛樂(lè)節(jié)目眾多，傳言說(shuō)，《快樂(lè)大本營(yíng)》即將停播，遭遇危機(jī)。于是，推出主要以主持人為核心的板塊節(jié)目設(shè)計(jì)和平民游戲競(jìng)技活動(dòng)，給主持人充足的變現(xiàn)舞臺(tái)，瞬間，引起人們對(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》的注意力。

2005年，欄目策劃了幾檔大型活動(dòng)：“和路雪?快樂(lè)心相通”和“快樂(lè)三人主持人PK淘汰”，于是《閃亮新主播》順勢(shì)誕生，掀起了繼“超女”之后湖南衛(wèi)視又一輪收視熱潮，迅速擴(kuò)大了《快樂(lè)大本營(yíng)》的宣傳力度，與此同時(shí)，抓住了觀眾的“眼球”，成功地脫離即將停播的危機(jī)局面。

第三階段：多以嘉賓訪談?dòng)螒蛐偷摹叭駣蕵?lè)”綜藝節(jié)目。

2006年3月《快樂(lè)大本營(yíng)》的舞臺(tái)上出現(xiàn)了五個(gè)主持人，何靈、李維嘉、謝娜、杜海濤和吳昕（從《閃亮新主播》選出），再次打破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新性的組成主持界的“主持群”團(tuán)體，主持人各有明晰分工定位，又有默契的合作，給主持人提供了足夠的空間去展現(xiàn)自己的才藝和表現(xiàn)力。

2007年設(shè)置主題性節(jié)目，使整期節(jié)目全部圍繞一個(gè)主題開(kāi)展，為普通觀眾提供了展現(xiàn)個(gè)性的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，如2007年第10期的主題就是“快樂(lè)大本營(yíng)――我要我的滋味”，表演節(jié)目的嘉賓是在伊利大學(xué)生音樂(lè)活動(dòng)中選出的大學(xué)生，所演唱的歌曲也是我們大眾喜愛(ài)的《神話》，這就把之前的明星嘉賓轉(zhuǎn)變到我們身邊的普通觀眾中，節(jié)目?jī)?nèi)容中折射更多的是觀眾自己，這不僅能拉近與觀眾的距離感，更能讓觀眾從舞臺(tái)上看到自己的影子，產(chǎn)生共鳴感。

2008-2013年開(kāi)始邀請(qǐng)海內(nèi)外的巨星人物參與，在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾一起游戲娛樂(lè)，拉近明星與大眾的距離，并且每期都設(shè)置一個(gè)主題以宣傳新片、新歌、新電影為目的，仿佛每一個(gè)即將上映的電視劇組、電影劇組和新歌片的出爐都要在《快樂(lè)大本營(yíng)》進(jìn)行宣傳，宣傳后就會(huì)引起人們的關(guān)注，同時(shí)會(huì)“火”起來(lái)，這似乎已經(jīng)成為全中國(guó)的劇組或明星心照不宣的事情，由此可見(jiàn)，《快樂(lè)大本營(yíng)》的宣傳力度之大。

三、《快樂(lè)大本營(yíng)》的文化創(chuàng)意性體現(xiàn)

《快樂(lè)大本營(yíng)》的文化創(chuàng)意性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，分別是內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和風(fēng)格創(chuàng)新。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，多種元素的創(chuàng)意性結(jié)合

1、娛樂(lè)性元素和知識(shí)性元素相結(jié)合

《快樂(lè)大本營(yíng)》以?shī)蕵?lè)為核心，所以整個(gè)節(jié)目過(guò)程中全部以搞笑、調(diào)侃、游戲、搞怪、自嘲等娛樂(lè)性元素融合其中。例如，節(jié)目中謝娜經(jīng)常調(diào)侃何炅的身高，何炅“嘲笑”杜海濤的虛胖和小眼睛等。在這搞笑過(guò)程中還摻雜著知識(shí)性的趣味游戲，例如，如何處理掉進(jìn)水里的手機(jī)，如何讓行李箱里面有限的空間得到最大化的利用等。再如，在“誰(shuí)是臥底”的游戲中，既要有思維性的描述自己面前單詞的含義，又要讓別人不懷疑自己是臥底，還要猜別人說(shuō)的是不是和自己的單詞是一樣的，所以，里面既可以延伸出娛樂(lè)，還要思維的指導(dǎo)性，是娛樂(lè)和知識(shí)性的結(jié)合。

2、商業(yè)性元素和明星性元素相結(jié)合

“電視臺(tái)需要把用節(jié)目換取的收視率，收視份額等再度銷售給廣告公司或廣告主，這種銷售得來(lái)的收入就是媒體的核心收入來(lái)源。1999年《快樂(lè)大本營(yíng)》首條廣告插播每15秒價(jià)格高達(dá)3.8899萬(wàn)元，廣告‘含金量’已直追在全國(guó)極具影響的中央電視臺(tái)。在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道中更是遙遙領(lǐng)先?！庇纱丝闯觯找暵实母叩蜎Q定著收入的多少，而收視率的高低受節(jié)目質(zhì)量的影響，總而言之，受眾的多少?zèng)Q定著電視臺(tái)的收入。

在《快樂(lè)大本營(yíng)》錄制的過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)贊助商的商標(biāo)，甚至主持人主持的主題即為某一商品做宣傳。所得費(fèi)用再次增加了湖南電視臺(tái)的收益，并進(jìn)一步使媒體自身得到良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。節(jié)目組經(jīng)常邀請(qǐng)一些中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、韓國(guó)等知名藝人來(lái)訪談，《快樂(lè)大本營(yíng)》依靠各地明星品牌效益，增加了《快樂(lè)大本營(yíng)》的收視率，給湖南衛(wèi)視帶來(lái)了極大的財(cái)富。節(jié)目還擅長(zhǎng)利用植入式廣告來(lái)增加收入，例如，在激情四射的開(kāi)場(chǎng)舞之后，何炅就會(huì)宣布，“歡迎大家在星期六的晚上來(lái)到我們的步步高vivo智能手機(jī)”……

3、流行性元素和藝術(shù)元素相結(jié)合

當(dāng)前流行的明星就意味著“潮流、時(shí)尚”，眾多明星的參與更是將《快樂(lè)大本營(yíng)》推向了，消解了工作壓力和精神壓力，強(qiáng)調(diào)對(duì)世俗的認(rèn)同，是一種藝術(shù)與娛樂(lè)相結(jié)合的消費(fèi)性?shī)蕵?lè)節(jié)目。例如，近期流行的青春、熟男等大眾關(guān)心的娛樂(lè)性話題，使節(jié)目更重視娛樂(lè)性、商業(yè)性和大眾傳媒性。

（二）堅(jiān)持形式創(chuàng)新

《快樂(lè)大本營(yíng)》在三個(gè)階段的變化過(guò)程中，其創(chuàng)意性無(wú)處不在。在第一階段中，游戲形式各種各樣，精彩無(wú)比。在第二階段中，隨著各大節(jié)目的類型化模仿中，《快樂(lè)大本營(yíng)》創(chuàng)意性地將觀眾的關(guān)注點(diǎn)從游戲轉(zhuǎn)移到“主持人競(jìng)選”。第三階段中，將觀眾的視點(diǎn)從主持人轉(zhuǎn)換到明星和群眾自身，并且創(chuàng)意性地添加“主題”性的核心，使每期節(jié)目隨市場(chǎng)的變化而變化，隨大眾關(guān)注點(diǎn)的變化而變化，賺足了受眾的關(guān)注力，游戲娛樂(lè)環(huán)節(jié)越來(lái)越大眾化傾向，例如，新增加的游戲形式“誰(shuí)是臥底”“健身KTV”“兵乓球”等，都是人們?nèi)粘；膴蕵?lè)形式，并且節(jié)目中常暴漏明星的“隱私”來(lái)滿足大眾的好奇心和獵奇心，節(jié)目順應(yīng)了當(dāng)代大眾文化的潮流，滿足了市場(chǎng)的需求。

（三）堅(jiān)持風(fēng)格創(chuàng)新

1、節(jié)目風(fēng)格定位明確

堅(jiān)持積極向上、休閑、娛樂(lè)、時(shí)尚的節(jié)目主題風(fēng)格，以給觀眾帶來(lái)“快樂(lè)”為目的，傳達(dá)積極正確的“正能量”。這一點(diǎn)的定位和《天天向上》極為相同，主題定位的準(zhǔn)確再次給《快樂(lè)大本營(yíng)》增加了創(chuàng)意點(diǎn)。每期《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)場(chǎng)舞的風(fēng)格都與主題緊密相關(guān)，為節(jié)目的開(kāi)播奠定了良好的基礎(chǔ)。

2、混搭式主持風(fēng)格

何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳聽(tīng)五位主持人，各具主持特色，以活潑風(fēng)趣無(wú)厘頭主持方式活躍節(jié)目的“娜娜”，以機(jī)智幽默的主持方式掌控節(jié)目的何炅等。組成“快樂(lè)家族”，他們不惜犧牲個(gè)人的形象，甚至拿自己的隱私作為“爆點(diǎn)”，給觀眾帶來(lái)笑點(diǎn)，例如：吳昕雜亂的個(gè)人閨房，暴露吳昕喜愛(ài)的娃娃；謝娜和張杰的新婚房首次曝光等。他們之間相互調(diào)侃和搞怪，真正讓觀眾做到“快樂(lè)的時(shí)候看快樂(lè)大本營(yíng)，不快樂(lè)的時(shí)候更要去看快樂(lè)大本營(yíng)”。他們“快樂(lè)、休閑”的主持風(fēng)格滿足了觀眾的好奇心。它不同于婚戀交友綜藝節(jié)目的“嚴(yán)肅”（較之于快樂(lè)大本營(yíng)）。成功的綜藝娛樂(lè)節(jié)目都有其各具特色的品牌主持人，提到《天天向上》，就會(huì)想到由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟組成的強(qiáng)大主持陣容；提到《非誠(chéng)勿擾》，就會(huì)想到睿智的月老光頭孟非等。

3、口號(hào)創(chuàng)新性鮮明

《快樂(lè)大本營(yíng)》的口號(hào)簡(jiǎn)單易記，朗朗上口，五位主持人組成的“快樂(lè)家族”的名號(hào)。例如：

“快樂(lè)大本營(yíng)，歡迎你來(lái)到”“快樂(lè)的時(shí)候看快樂(lè)大本營(yíng)，不快樂(lè)的時(shí)候更要去看快樂(lè)大本營(yíng)”“快樂(lè)大本營(yíng)，天天好心情啦”等，這些口號(hào)與其定位、主持風(fēng)格、品牌等緊密相關(guān)，更好地突出其“快樂(lè)致勝”的武器，對(duì)比于其他的綜藝節(jié)目，這是《快樂(lè)大本營(yíng)》的創(chuàng)意點(diǎn)之一。

四、對(duì)其他綜藝節(jié)目的啟示

（一）注重節(jié)目創(chuàng)意性：堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，防止固步不前

綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容要隨著觀眾口味的變化而變化，不斷地增加新創(chuàng)意，保持節(jié)目的活力。綜藝節(jié)目形式方面，為了防止觀眾的審美疲憊，游戲環(huán)節(jié)要多元化，富有創(chuàng)意性。綜藝節(jié)目風(fēng)格要定位明確，主題性要明顯化?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》善于打破傳統(tǒng)，創(chuàng)意性明顯。而創(chuàng)辦于2000年之初的綜藝節(jié)目《陽(yáng)光快車道》，創(chuàng)辦八年，一直以其清新明快的格調(diào)、健康向上的內(nèi)容、輕松幽默的形態(tài)、穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量獲得了廣大觀眾的一致好評(píng)，但是，因長(zhǎng)時(shí)間缺乏創(chuàng)意性而導(dǎo)致停播，而《快樂(lè)大本營(yíng)》因注重節(jié)目的創(chuàng)意性才可以長(zhǎng)盛不衰。

（二）重視人才的創(chuàng)意性培養(yǎng)：凝聚團(tuán)隊(duì)力量，促進(jìn)人才發(fā)展

《快樂(lè)大本營(yíng)》人才濟(jì)濟(jì)，五位主持人各有千秋，何炅的機(jī)智與聰慧，謝娜的豪放與搞怪，李維嘉的紳士和默契，吳昕的乖巧和可愛(ài)，杜海濤的喜感和戲謔。他們既是主持人又是明星，何炅的主打歌《梔子花開(kāi)》長(zhǎng)久不衰，謝娜的主打歌《菠蘿菠蘿蜜》紅透一時(shí)，“快樂(lè)家族”集體進(jìn)軍影視業(yè)，參與動(dòng)漫配音和電影拍攝，特為《快樂(lè)大本營(yíng)》打造的電影《快樂(lè)到家》等，展現(xiàn)了主持人表演的特長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，策劃團(tuán)隊(duì)在給主持人一定“自由”空間的基礎(chǔ)上，也要給主持人創(chuàng)意性的策劃和包裝，固定主持人的主持風(fēng)格，形成團(tuán)隊(duì)合作精神。

（三）堅(jiān)持品牌效益性：利用品牌效益，創(chuàng)造最大化價(jià)值

首先，“快樂(lè)大本營(yíng)”五個(gè)字，既簡(jiǎn)單易懂又耳熟能詳，更易做廣告宣傳，其五位主持人既是明星又是主持人，在節(jié)目中既是引導(dǎo)者又是表演者，他們不斷強(qiáng)化“快樂(lè)大本營(yíng)，歡迎你來(lái)到”或“快樂(lè)大本營(yíng)，天天好心情”等口號(hào)，人們很容易的就記住了“快樂(lè)大本營(yíng)”品牌。

其次，主持人經(jīng)常以幽默調(diào)侃的話語(yǔ)，在節(jié)目剛開(kāi)始時(shí)，不斷強(qiáng)化《快樂(lè)大本營(yíng)》的觀眾現(xiàn)場(chǎng)票的“一票難求”，在觀眾的潛意識(shí)中埋下《快樂(lè)大本營(yíng)》的“受歡迎度”之大的意識(shí)形態(tài)，使其品牌形成良性循環(huán)的品牌營(yíng)銷中。

最后，“快樂(lè)家族”中每位主持人都有《快樂(lè)大本營(yíng)》的符號(hào)特征，任何一個(gè)人的娛樂(lè)八卦都會(huì)與《快樂(lè)大本營(yíng)》所掛鉤，也以此再次為其做免費(fèi)宣傳。《快樂(lè)大本營(yíng)》的嘉賓都是明星、商業(yè)精英或有技藝的名人，他們身后都有大批的粉絲，嘉賓的動(dòng)態(tài)定會(huì)給《快樂(lè)大本營(yíng)》帶來(lái)免費(fèi)的品牌宣傳，并進(jìn)一步強(qiáng)化品牌，形成固定的品牌效益。

（四）遵循市場(chǎng)化原則：不斷細(xì)分市場(chǎng)，吸引受眾群

市場(chǎng)處于不斷變化的過(guò)程中，受眾的觀注度也在不斷地變化，《快樂(lè)大本營(yíng)》的每期主題也迎合市場(chǎng)不斷變化，這也是其創(chuàng)意性的重要意義。在中國(guó)的人群結(jié)構(gòu)中，最具活力、時(shí)尚的便是青少年，并占有較大的市場(chǎng)空間，《快樂(lè)大本營(yíng)》的受眾群正是針對(duì)具有青春、時(shí)尚的青少年，與其節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合。這給其他的綜藝節(jié)目產(chǎn)生了引導(dǎo)作用，近期播放的國(guó)內(nèi)首檔明星模仿秀《百變大咖秀》集一流表演、多重笑點(diǎn)、不斷驚喜、融合經(jīng)典與時(shí)尚的娛樂(lè)節(jié)目，嘉賓從歌唱界、表演界延伸到了曲藝界、主持界，真正吹響了暑期檔搶灘“暑期強(qiáng)檔”的沖鋒號(hào)角，《百變大咖秀》學(xué)習(xí)《快樂(lè)大本營(yíng)》遵循市場(chǎng)化原則，迎合市場(chǎng)的需求，所以，在開(kāi)辦之初就迅速的吸引了青少年群體的固定受眾，獲得了巨大的成功。

篇8

最開(kāi)始，萬(wàn)合天宜和當(dāng)時(shí)眾多病毒視頻公司方向一樣，主要做的是廣告、微電影、病毒視頻的項(xiàng)目。萬(wàn)合天宜COO柏忠春對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說(shuō)：“當(dāng)時(shí)的傳播效果可能很好，但是它很難積累成一個(gè)品牌的東西、一個(gè)能有知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心的產(chǎn)品，也很難積累粉絲。”

他口中所說(shuō)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心的產(chǎn)品”，變成了后來(lái)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》――這部網(wǎng)劇于2013年8月開(kāi)始在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站首播，開(kāi)始成為萬(wàn)合天宜的主力產(chǎn)品，并最終走上大熒幕，成為萬(wàn)合天宜眾多目標(biāo)產(chǎn)品里第一個(gè)實(shí)現(xiàn)的。

對(duì)易小星來(lái)說(shuō)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是他的第一部電影作品，這部電影也讓他卷入了前所未有的公眾評(píng)論中：“我沒(méi)有收到過(guò)這么大量的好評(píng)，也沒(méi)有收到過(guò)這么大量的差評(píng)?！?/p>

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》上映的時(shí)機(jī)也好：大盤(pán)突破400億，有同樣屬性、同樣由網(wǎng)劇改編的《煎餅俠》收獲10億票房。還未等點(diǎn)映，就已被業(yè)界看好，遲早進(jìn)入十億俱樂(lè)部，成為網(wǎng)生代的主力軍。提前點(diǎn)映期間，這部電影也不負(fù)所望收獲了1.1億票房，可惜高開(kāi)低走，最終收獲3.2億票房。

這個(gè)故事看起來(lái)有點(diǎn)像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》主人公“王大錘”的命運(yùn)――一心想要走上人生巔峰，卻還是被現(xiàn)實(shí)“打趴在地”。

一部高評(píng)分的互聯(lián)網(wǎng)喜劇

坐在萬(wàn)合天宜的辦公室里，易小星總結(jié)說(shuō)：“現(xiàn)在所有成績(jī)來(lái)看差不多就是65分，不管是口碑也好還是票房成績(jī)。當(dāng)然，很多人會(huì)覺(jué)得我們應(yīng)該考到95分，都覺(jué)得你應(yīng)該考清華、考北大?！币?yàn)橥饨绲膲毫σ约耙恍┴?fù)面的評(píng)價(jià)，易小星也著實(shí)低落了一段時(shí)間，“但后來(lái)我想，不對(duì)啊，我自己當(dāng)導(dǎo)演也才兩三年，這部電影本身90%的非專業(yè)演員，又在這種檔期，這個(gè)成績(jī)我覺(jué)得不錯(cuò)啊。”這部電影上映后，易小星承擔(dān)了不小的壓力，但這個(gè)“第一次”讓他學(xué)到不少。“我們總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)和做的不足的地方，收集了大熒幕受眾的喜好，這些都為以后電影的拍攝和后期運(yùn)營(yíng)提供了參考。”拋開(kāi)其他因素，這部電影讓易小星收獲良多。

盡管沒(méi)達(dá)到死忠粉們的期待值，易小星和他的團(tuán)隊(duì)還是成功地拿下了攻入三次元的第一座山頭。

在優(yōu)酷五花八門的自制劇當(dāng)中，《曉說(shuō)》這樣具有人文氣質(zhì)、由名人主持的節(jié)目才是它最想突出的節(jié)目，而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》只是覆蓋相對(duì)較低年齡層的一檔節(jié)目。

沒(méi)有人意料到它會(huì)成功。按照最初萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷的協(xié)議，雙方各自投入制作費(fèi)用的50%，而柏忠春告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，當(dāng)時(shí)的預(yù)算只有幾千塊，拍攝的儀器是由佳能送的兩臺(tái)5D2。拍攝場(chǎng)地也是能省則省――劇組在辦公室內(nèi)部取景是常有的事，所以來(lái)到萬(wàn)合天宜的辦公室，總有種進(jìn)了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇情里的感覺(jué)。

易小星也記憶猶新，因?yàn)轭A(yù)算緊張，演員也只能選用內(nèi)部的人。于是，本來(lái)只是在萬(wàn)合天宜做配音和策劃的白客，就在沒(méi)有預(yù)算的原因下，成為了男一號(hào)“王大錘”的扮演者，而在幕后做特效的孔連順，上午可能還在做爆炸的特效，下午就要穿上女裝，在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中客串一系列類似周星馳電影里如花的角色。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的第一季第一集“低成本武俠劇”中，沒(méi)錢做特效的劇組，用幼稚的涂鴉和簡(jiǎn)單的文字展示武打動(dòng)作，與白客配戲的多個(gè)角色也都由易小星一個(gè)人完成。

低成本、非專業(yè)演員等等“湊合”并沒(méi)有阻擋《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的走紅，2013年8月底一上線，這部符合互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏、擁有密集笑點(diǎn)的短劇就受到了關(guān)注。等到第三集播出的時(shí)候，已經(jīng)有媒體和廣告客戶主動(dòng)找上門來(lái)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)有三集備播，所以到了第四集正式開(kāi)始有了廣告。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，到了第二季，每集只有10分鐘左右的網(wǎng)劇已經(jīng)變成了互聯(lián)網(wǎng)自制劇的標(biāo)桿。到目前為止，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站以及內(nèi)容出品方出品了近百部各種類型的短視頻，但很少能有一部劇可以在兩季內(nèi)點(diǎn)擊量突破10億。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季的廣告收益超過(guò)3000萬(wàn)元，除了貼片廣告、植入廣告之外，還有固定的視頻露出廣告以及花絮廣告。最后，因?yàn)榭蛻魯?shù)量實(shí)在過(guò)多，不得不開(kāi)發(fā)番外篇來(lái)消化廣告。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》已經(jīng)成為一個(gè)覆蓋面超大的平臺(tái)，“Youtube加上優(yōu)酷土豆以及其他一些發(fā)行的平臺(tái)，加起來(lái)有25億播放次數(shù)。覆蓋人群至少過(guò)億吧。就是說(shuō)一個(gè)人看25次，25集，這種概率可能都比較小，因?yàn)榇蠹視r(shí)間都很忙，追劇的人群可能占到當(dāng)中的1/3，剩下的，可能每個(gè)人看三集五集，但是他已經(jīng)get到你了。他不一定是死忠粉，但是已經(jīng)喜歡你了，有好感度有認(rèn)知度，這個(gè)人群完整地加起來(lái)可能過(guò)5億了，這就是一個(gè)非常重要的信號(hào)。”柏忠春覺(jué)得《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》更加具有互聯(lián)網(wǎng)基因，“很多劇其實(shí)就是電視劇，不過(guò)是把名稱改叫網(wǎng)絡(luò)劇，這一招對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容公司來(lái)說(shuō)比較容易，它是不是完全的網(wǎng)絡(luò)基因，有不一樣的說(shuō)法?！?/p>

“網(wǎng)感”主要還是來(lái)自于CCO易小星――在2007年，這位土木工程師在工作之余制作了一組“叫獸作品”上傳到土豆，并同時(shí)在當(dāng)時(shí)最火的亞文化社區(qū)貓撲，于是他的播客成為了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)亞文化的熱點(diǎn)之一，并長(zhǎng)期占據(jù)播客導(dǎo)演第一名的位置。

正是在這段時(shí)間，易小星遇到了時(shí)任土豆網(wǎng)高管的范鈞與柏忠春，三人一起成立了萬(wàn)合天宜影視文化公司。最初，公司只有20多個(gè)人，后來(lái)擴(kuò)大到了240人，出品的視頻也從單一產(chǎn)品變成了多條產(chǎn)品線：與優(yōu)酷合作的《報(bào)告老板》、與愛(ài)奇藝合作的《高科技少女喵》、與樂(lè)視網(wǎng)合作的《學(xué)姐知道》，還有優(yōu)酷騰訊雙平臺(tái)發(fā)行的《名偵探狄仁杰》，這些網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、類型也更多樣。上線第一季，《報(bào)告老板》的點(diǎn)擊量就超過(guò)了6億。

隨著萬(wàn)合天宜從一個(gè)不起眼的內(nèi)容出品方成長(zhǎng)為一個(gè)不可小覷的大角色，易小星覺(jué)得是時(shí)候升級(jí)了：“以前我們從短視頻要升級(jí)到網(wǎng)絡(luò)劇，再往上走，應(yīng)該是電視劇或者電影?！?/p>

作為萬(wàn)合天宜最有觀眾緣的一部短劇，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》自然成為大電影制作的第一選擇。易小星和他的合伙人商量之后，找來(lái)了合一以及眾多贊助商，來(lái)自紅杉資本的千萬(wàn)級(jí)A輪融資也同時(shí)到來(lái)。

二次元世界與三次元碰撞

在互聯(lián)網(wǎng)上，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》絕對(duì)算是擁有超高影響力的作品，但互聯(lián)網(wǎng)和院線并不是一回事。要做院線電影，易小星必須要突破互聯(lián)網(wǎng)喜劇的壁障，將《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的收視人群擴(kuò)大?！拔乙呀?jīng)做了很多弱化二次元的努力了，但還是不可避免地犯了一些中二病?！币仔⌒钦f(shuō)，根據(jù)優(yōu)酷的統(tǒng)計(jì)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》90%左右的觀眾年齡在30歲以下，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶，更習(xí)慣碎片化閱讀與瀏覽視頻，這類群體大多是大學(xué)生以及參加工作不久的白領(lǐng)，他們是互聯(lián)網(wǎng)最深度、最頻繁的用戶。

如果你對(duì)二次元熟悉的話，你會(huì)在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中發(fā)現(xiàn)《搞笑日和》式的表達(dá)方式以及《銀魂》一樣的笑點(diǎn)，法國(guó)喜劇《總而言之》的快速剪輯手法也在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》中有所體現(xiàn)，這些方式都是二次元用戶習(xí)慣以及熟悉的手法。

易小星說(shuō)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》其實(shí)是一部“后期喜劇”：“純粹得靠后期，得靠音樂(lè)、特效這些東西才能把喜感給做出來(lái)?！边@種喜感，與傳統(tǒng)劇集中的笑點(diǎn)不一樣，它們不一定來(lái)自表演本身。舉例來(lái)說(shuō)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》每一集開(kāi)頭的廣告贊助都是靜態(tài)展示，例如“本集由韓國(guó)宇航局贊助播出――我要去遠(yuǎn)方看看還有什么是屬于我們的”，或者“本集由找靠譜工作的趕集網(wǎng)贊助播出――你沒(méi)工作不要緊，我有啊，啦啦啦”，都可以說(shuō)是屬于二次元人群的笑點(diǎn)。

另一方面，“《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的一個(gè)特點(diǎn)就是，只有‘王大錘’這三個(gè)字是固定的，其他的都是不固定的?！币仔⌒强偨Y(jié)說(shuō)，在每集十多分鐘的時(shí)間里，白客扮演的 “王大錘”在不同時(shí)空中扮演不同角色，總是經(jīng)歷不同的失敗以及倒霉。而對(duì)于這部劇的主要受眾來(lái)說(shuō)，王大錘的經(jīng)歷或許可笑，卻也多少地調(diào)侃諷刺了他們身邊的現(xiàn)實(shí)世界。

可想要進(jìn)入院線，易小星就必須要與更多沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因、不理解二次元笑點(diǎn)的人互動(dòng)。西游題材是最為合適的切入點(diǎn)――首先，這是一個(gè)家喻戶曉的設(shè)定，其次，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》30多個(gè)故事中，西游題材都是最受歡迎的。于是易小星與手下四個(gè)聯(lián)合編劇花了幾個(gè)月的時(shí)間寫(xiě)出了第一版劇本――在萬(wàn)合天宜網(wǎng)劇一周一集的頻率下，一集劇本基本上只能花6、7天時(shí)間，花上幾個(gè)月時(shí)間來(lái)做一個(gè)劇本是十分罕見(jiàn)的。根據(jù)監(jiān)制黃建新的回憶，到他手上的時(shí)候，已經(jīng)是第41版。而易小星告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，他們花了6個(gè)月，寫(xiě)了50多版劇本。

柏忠春說(shuō)：“電影不一樣，因?yàn)殡娪耙龊霞覛g，要做很大的人群。你的內(nèi)容有沒(méi)有這樣的包容度，像好萊塢做的一些合家歡的片子，是6到60歲都能進(jìn)去一起觀看的，這樣你的受眾就大了，你是做給1億人看，還是給10億人看，這個(gè)市場(chǎng)是不一樣的，內(nèi)容方向也不一樣，里面的尺度也是不一樣的。”他舉了個(gè)例子――《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》里面沒(méi)有接吻鏡頭，連肌膚接觸都沒(méi)有，就是照顧到了有小孩的家庭。

正式上線前，萬(wàn)合天宜找來(lái)電影調(diào)研公司做了兩輪專業(yè)調(diào)研。易小星說(shuō)：“路上隨便找那么幾百個(gè)路人來(lái)看電影，然后填調(diào)查問(wèn)卷?；旧纤薪o出的答案都是65分到75分之間，大概優(yōu)于大多數(shù)商業(yè)電影的級(jí)別，當(dāng)時(shí)覺(jué)得挺有信心?！?/p>

但到了大規(guī)模路演的那一天，情況開(kāi)始失控。“一夜之間所有的口碑、輿論全都反轉(zhuǎn)了，感覺(jué)好像我拍了絕世大爛片一樣。”這部電影的豆瓣評(píng)分也開(kāi)始下滑，社交網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論也開(kāi)始好壞參半，“我覺(jué)得可能是很多人對(duì)我們的期望值過(guò)高，他覺(jué)得沒(méi)有拍出85分就是爛片?！?/p>

二次元的笑點(diǎn)進(jìn)入三次元并不容易，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的網(wǎng)劇在某種程度上做到了。它把二次元的笑點(diǎn)、節(jié)奏以及敘事方式，用三次元的方式拍攝出來(lái)，但是當(dāng)它要通過(guò)院線電影推廣到更大的三次元空間里時(shí)，還是碰到了從二次元延伸出來(lái)的壁壘。易小星也坦承：“算是有碰壁吧，就是說(shuō)沒(méi)有打破這個(gè)次元壁，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇本身其實(shí)就有點(diǎn)挑觀眾，這個(gè)當(dāng)時(shí)我是知道的。”

次元壁并非只有《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》遇到。二次元作品《進(jìn)擊的巨人》在日本上映前，宣傳鋪天蓋地，但特效無(wú)法做到盡善盡美、情節(jié)也因?yàn)槠L(zhǎng)的關(guān)系有所改動(dòng)，越想要兼顧兩頭，越容易得罪兩頭：對(duì)于原作粉來(lái)說(shuō)，電影所做的改動(dòng)讓他們失望，而沒(méi)有看過(guò)原作的觀眾，也不太能感受到氣氛。

易小星認(rèn)為《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》是一個(gè)介于成功和失敗的作品。雖然它的票房看起來(lái)不夠理想，但早在上映前，就已經(jīng)通過(guò)廣告植入與發(fā)行收回了成本，所有的投資商也從票房中獲得了回報(bào)。另一方面，通過(guò)這部作品，萬(wàn)合天宜也打通了一個(gè)新領(lǐng)域，第二部電影作品將于今年啟動(dòng)。易小星覺(jué)得，最好是將下一部電影定在暑假檔期，因?yàn)檫@個(gè)檔期才是二次元市場(chǎng)：“因?yàn)槲沂菑那嗄陙單幕镒叱鰜?lái)的，這種亞文化要成為完全的主流文化，確實(shí)還有一段時(shí)間距離。但我還是選擇相信年輕人，相信年輕人終究會(huì)成長(zhǎng)，更多地接受這種亞文化的東西?！?/p>

萬(wàn)合天宜這個(gè)大平臺(tái)

現(xiàn)在，萬(wàn)合天宜的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)大到了400人。在柏忠春看來(lái)，這可能還不夠：“其實(shí)滿足眼前是可以的，但是要從發(fā)展的角度還是要增加一些人，我們也希望更多優(yōu)秀的人能夠加入我們，有夢(mèng)想的人吧，我覺(jué)得是這樣。能力的話，能力是一個(gè)方面，但是意愿值，首先這個(gè)事情對(duì)你來(lái)說(shuō)是個(gè)工作還是個(gè)有夢(mèng)想的事情，如果是有夢(mèng)想的事情，那大家就可以走到一起。”

但是在易小星看來(lái)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)需要精簡(jiǎn)――因?yàn)橹暗臉O速擴(kuò)張，有時(shí)候找不到一個(gè)A級(jí)人才，需要拿幾個(gè)B級(jí)人才去頂這個(gè)位置?！斑@是沒(méi)辦法的事情，因?yàn)椴粩U(kuò)張的話你就趕不上市場(chǎng)的變化?！?/p>

你可以把萬(wàn)合天宜的管理方式理解成一個(gè)大集團(tuán)與旗下子公司。柏忠春、易小星與范鈞三人為統(tǒng)籌，旗下分為不同的項(xiàng)目組，每一季都會(huì)有一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。每個(gè)項(xiàng)目組根據(jù)其重要程度分為S、A、L等不同級(jí)別，不同級(jí)別會(huì)有不同的編劇、導(dǎo)演、演員、宣傳人員進(jìn)行配合。如果是重要的項(xiàng)目，人員可能是專職;若是重要程度稍低的話，則可能一人身兼數(shù)職。標(biāo)準(zhǔn)配備是一名核心編劇帶幾個(gè)編劇來(lái)輔助，而易小星則作為把關(guān)人監(jiān)督所有成果。

萬(wàn)合天宜編劇的培養(yǎng)方式有點(diǎn)像“學(xué)徒制”。也許這與易小星的工程師背景有關(guān)，萬(wàn)合天宜的新人基本上都會(huì)有一個(gè)“師父”――跟著項(xiàng)目走、跟主創(chuàng)一起開(kāi)會(huì)，去現(xiàn)場(chǎng)跟著一起打板拍攝。易小星說(shuō)萬(wàn)合天宜沒(méi)有科班出身的人，而培養(yǎng)他們最好的方式即是“實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)”。

這創(chuàng)造出了一個(gè)相對(duì)包容的環(huán)境。“不斷去找新的東西來(lái)做，去嘗試，不停地試錯(cuò)，這是沒(méi)有辦法的事情。萬(wàn)合天宜好就好在它能夠不停地去試錯(cuò)，這是其他的大公司可能不具備的條件。易小星舉例說(shuō)，2015下半年萬(wàn)合天宜上了三個(gè)節(jié)目，這三個(gè)節(jié)目有好有壞，但對(duì)他來(lái)說(shuō)壞的項(xiàng)目也能幫助他發(fā)覺(jué)這幾個(gè)劇組里面編劇、導(dǎo)演各自的優(yōu)點(diǎn)，這是一件好事。

除了網(wǎng)劇之外，萬(wàn)合天宜還有著新的嘗試?！拔覀儠?huì)跟平臺(tái)建立節(jié)目帶，不管優(yōu)酷、騰訊或者是愛(ài)奇藝、樂(lè)視我們都會(huì)做，每個(gè)方向都會(huì)做?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)上建立了品牌之后，傳統(tǒng)媒體例如電視臺(tái)也開(kāi)始來(lái)找萬(wàn)合天宜了。這些電視臺(tái)需要大量的受觀眾歡迎的內(nèi)容不斷地推出，萬(wàn)合天宜的品牌概念、品牌養(yǎng)成習(xí)慣是電視臺(tái)比較了解與追捧的。但是與互聯(lián)網(wǎng)不一樣的是，電視臺(tái)主打的是女性市場(chǎng)?！翱赡苡?5%或者60%觀眾是由女性組成的，剩下40%是由男性組成的。因?yàn)槟猩脑?，你想，玩游戲，年紀(jì)大一點(diǎn)的話可能開(kāi)始創(chuàng)業(yè)忙事業(yè)，其實(shí)他留在電視、pad端的時(shí)間相對(duì)少一點(diǎn)?！卑刂掖赫f(shuō)

所以在電視端，萬(wàn)合天宜的方向可能不會(huì)是喜劇。同樣一個(gè)包袱你只能用一次，再用的時(shí)候就不靈了，觀眾不一定笑得出來(lái)，因?yàn)榭梢圆碌侥愕慕Y(jié)果。但是電視做的時(shí)候，它基本上很難做喜劇，大部分都做情感、悲劇方向的，因?yàn)檫@個(gè)方向好做。而在易小星看來(lái)，電視臺(tái)無(wú)法放開(kāi)手腳，使得萬(wàn)合天宜突破常規(guī)的內(nèi)容很難進(jìn)入到衛(wèi)星梯隊(duì)中。但無(wú)論如何，在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等作品的后續(xù)之外，今年萬(wàn)合天宜將推出的新劇超過(guò)10部。

萬(wàn)合天宜還收購(gòu)了一些其他PGC內(nèi)容出品方，未來(lái)還會(huì)在出版方面增大力度。但三位高層對(duì)這家公司的一致看法都是，這是一個(gè)人才公司?！拔幢胤堑糜心欠N特別嫻熟的技巧或者怎么樣，但是你能在他的文字里看到靈性，年輕人喜歡的東西，能顛覆常規(guī)的東西，但是又在規(guī)矩之內(nèi)，這種感覺(jué)上的東西?！币仔⌒钦f(shuō)。

他也怕萬(wàn)合天宜變成一家“老”公司?！白鰞?nèi)容的永遠(yuǎn)會(huì)有一個(gè)年齡老化的問(wèn)題，你如果能夠時(shí)刻保持一顆年輕的心其實(shí)是很難的一件事情，那只能是這樣不停地更新?lián)Q代。你要是40歲能做出40歲的人喜歡的東西那也行，如果你40歲的時(shí)候做不了40歲的人喜歡的東西、做不了年輕人喜歡的東西，那只能給你換個(gè)崗位了。”他想了一下繼續(xù)說(shuō)，“這沒(méi)辦法，只能是自我學(xué)習(xí)，都是成年人了，誰(shuí)還逼你去學(xué)習(xí)，競(jìng)爭(zhēng)這么殘酷?！?/p>

創(chuàng)意10問(wèn) 易小星

目前做過(guò)的哪一個(gè)項(xiàng)目讓你最有成就感？

易小星：應(yīng)該是第一季 《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》 吧，那時(shí)候一集萬(wàn)萬(wàn)的成本就幾千塊，是最困難的時(shí)候，但是做出來(lái)的作品得到了大家的認(rèn)可，也給了我繼續(xù)做下去的動(dòng)力。

是什么在激勵(lì)你的創(chuàng)作？

易小星：做導(dǎo)演一直是我的理想，我就是想做這件事，希望拍出來(lái)的東西有人喜歡。

描述一下你的創(chuàng)作風(fēng)格是什么？

易小星：一切順其自然，做自己最擅長(zhǎng)的事最重要。

你職業(yè)生涯中最重要的影響來(lái)自于什么？

易小星：海賊王。

你最推崇的創(chuàng)意人是誰(shuí)？為什么？

易小星：創(chuàng)意人的話就像廣告人一樣，沒(méi)有哪個(gè)創(chuàng)意人我特別（喜歡）。

你覺(jué)得創(chuàng)意階層最重要的特質(zhì)是什么？

易小星：最重要的特質(zhì)是能夠找到那個(gè)新的興奮點(diǎn)。

如何理解創(chuàng)意階層在商業(yè)社會(huì)中所起的作用？

易小星：內(nèi)容是持續(xù)性的東西，創(chuàng)意是靈光一閃的東西。內(nèi)容就是內(nèi)容，創(chuàng)意只能占很小的一部分。內(nèi)容是有它的工匠的東西在的，作為一個(gè)工匠來(lái)講你要是不按時(shí)不定時(shí)做事的話，怎么成為一個(gè)工匠呢？你如果全憑那種靈光一閃來(lái)工作的話，公司還怎么維持呢？除非你是個(gè)人工作者，個(gè)人工作者可以這樣。但是如果作為工匠來(lái)講，你不能那樣。

你覺(jué)得當(dāng)前最大的困難是什么？

易小星：市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的東西，但是你得抓到最適合自己公司的方向，這是最困難的一件事情。不斷求新求變，不斷去找新的東西來(lái)做，去嘗試，不停地試錯(cuò)，這是沒(méi)有辦法的事情。萬(wàn)合天宜好就好在它能夠不停地去試錯(cuò)，這是其他的大公司可能不具備的條件。

每天早上起來(lái)做的第一件事是什么？

易小星：看朋友圈。