導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇?jiǎng)赢?huà)電影的優(yōu)勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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要對(duì)動(dòng)畫(huà)電影和電視動(dòng)畫(huà)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)比較，就需要區(qū)分兩者的定義。

動(dòng)畫(huà)電影，主要就是指以動(dòng)畫(huà)制作為主的，通過(guò)運(yùn)用多種制作方式來(lái)制作的電影。其中，包括了劇場(chǎng)版電影和OVA（原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)錄影帶）兩種形式。從動(dòng)畫(huà)電影的取材上來(lái)說(shuō)，很多都源于神話傳說(shuō)、民間故事等；從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影的時(shí)間一般在60-90分鐘最為常見(jiàn)。

電視動(dòng)畫(huà)，用我們所理解的話來(lái)說(shuō)，就是指的是在電視頻道上播映的動(dòng)漫作品。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我們平時(shí)所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)片。電視動(dòng)畫(huà)的取材內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，很大部分都是根據(jù)小說(shuō)、漫畫(huà)中來(lái)延伸出來(lái)的。在電視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域上，日本電視動(dòng)畫(huà)相對(duì)其他國(guó)家來(lái)說(shuō)，發(fā)展迅速。從時(shí)間上來(lái)看，以日本的電視動(dòng)畫(huà)為例，大致可分兩種，一種是一周一集，每一集時(shí)長(zhǎng)從20到25分鐘不等。另一種有少數(shù)情況采用每天播出，但時(shí)長(zhǎng)一般為數(shù)分鐘。

二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影和電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展史

我國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從1960年初到1980年的中期，我國(guó)在電視動(dòng)畫(huà)的出品種類(lèi)上，要遠(yuǎn)大于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，而且從內(nèi)容上和藝術(shù)欣賞性來(lái)說(shuō)，要遠(yuǎn)高于后期發(fā)展迅速的日本和美國(guó)。在這里我們需要指出的是日本早期的很多動(dòng)畫(huà)都是受我國(guó)的傳統(tǒng)文化和我國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)的影響來(lái)制作。但自90年代起，我國(guó)動(dòng)畫(huà)逐步走向衰落，雖然現(xiàn)今我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但充斥于中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的大部分仍是日美動(dòng)畫(huà)。

《寶蓮燈》作為我國(guó)第一部通過(guò)利用電腦技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)電影在1999年成功上映。此后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了快速發(fā)展的時(shí)期，動(dòng)漫公司和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，截至2002年年底，我國(guó)涉及動(dòng)畫(huà)制作公司企業(yè)達(dá)到120多家，比20世紀(jì)80年代我國(guó)動(dòng)漫制作企業(yè)數(shù)量增加了5倍。動(dòng)畫(huà)電影也愈發(fā)吸引眼球。

三、電視動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)電影的各自生存優(yōu)勢(shì)

（一）兩種形式的分類(lèi)

從類(lèi)別分，電視動(dòng)畫(huà)分為單元?jiǎng)『瓦B續(xù)劇兩類(lèi)。單元?jiǎng)〉恼孔髌窐?gòu)架于同意背景之上，但各集之間聯(lián)系甚少，部分作品的每一集可視為獨(dú)立作品。此類(lèi)藝術(shù)形式主要觀眾群體為少兒。

（二）兩種形式的播放媒介

動(dòng)畫(huà)電影和電視動(dòng)畫(huà)從播放時(shí)間上來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影播放時(shí)間長(zhǎng)，而且需要的播放場(chǎng)地比較固定。需注意的是5周歲以下兒童對(duì)于電影院的視覺(jué)及聽(tīng)覺(jué)沖擊力不具備反應(yīng)條件，應(yīng)盡量不去觀看。

電視動(dòng)畫(huà)主要以電視為載體實(shí)現(xiàn)播放效果，且存在于家庭環(huán)境中，家庭給人以溫馨的感覺(jué)，故其沖擊力遠(yuǎn)不及影院。其播放時(shí)間為每日固定時(shí)間，一般為下午五點(diǎn)至七點(diǎn)，正是兒童休閑娛樂(lè)的時(shí)間，適合觀看。

（三）兩者制作水平不同

動(dòng)畫(huà)電影在制作的時(shí)候，采用統(tǒng)一的時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)。從制作手段來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影就是用動(dòng)畫(huà)的手段制作電影。在人物塑造方面，要求人物具有鮮明的性格特點(diǎn)；在角色造型上要注重三維的視覺(jué)特點(diǎn)，讓觀眾可以在各個(gè)角度去觀看；從音樂(lè)音效上，要求技術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，注重逼真的畫(huà)面感和立體音效。動(dòng)畫(huà)影片的長(zhǎng)度控制60-90分鐘，與動(dòng)畫(huà)影片不同的是，電視動(dòng)畫(huà)是分集分階段的。

四、發(fā)展前景

動(dòng)畫(huà)電影在迪士尼的幾部動(dòng)畫(huà)大片成功上映后，受到了影迷的青睞，動(dòng)畫(huà)電影從此得到了井噴式的發(fā)展。美國(guó)在當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)具有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力，但現(xiàn)在提到動(dòng)畫(huà)電影，除美國(guó)迪士尼外，很多動(dòng)漫企業(yè)都在制作獨(dú)有的劇場(chǎng)版，觀看度極高。且很多動(dòng)漫都有屬于自己的一批粉絲，所以劇場(chǎng)版一旦上映，票房可觀。

電視動(dòng)畫(huà)則除通過(guò)電視進(jìn)行播放外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)或適當(dāng)收取一定費(fèi)用觀看來(lái)吸引更多兒童的關(guān)注。

五、結(jié)束語(yǔ)

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關(guān)鍵詞：可編程控制器 觸摸屏 伺服系統(tǒng) 自制試驗(yàn)臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)：TK407 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）01（a）-0002-03

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在國(guó)家“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，電氣設(shè)備制造行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇，擁有強(qiáng)大的電氣自動(dòng)化技術(shù)對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，在現(xiàn)代化的企業(yè)中運(yùn)用自身所學(xué)的理論知識(shí)，設(shè)計(jì)自制或改造設(shè)備已經(jīng)屢不鮮。在了解產(chǎn)品基本性能的前提下，怎樣才能投資少見(jiàn)效快，這才是技術(shù)人員要解決的實(shí)際問(wèn)題。近年來(lái)，隨著PLC觸摸屏數(shù)字伺服應(yīng)用逐漸成熟，這方面的非標(biāo)設(shè)備占有率逐年加大，系統(tǒng)的穩(wěn)定性逐年提高，而且價(jià)格持續(xù)下降，最終我們選用了松下產(chǎn)品。

1 自制方案設(shè)計(jì)

首先要了解EA211 1.4T油泵產(chǎn)品的工作原理，針對(duì)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)試驗(yàn)臺(tái)動(dòng)作原理，該次自制試驗(yàn)臺(tái)共完成兩項(xiàng)指標(biāo)，即檢測(cè)油泵軸負(fù)載扭矩和油泵的吸油能力。先檢測(cè)扭矩，完成后再檢測(cè)吸油能力，由于是干式試驗(yàn)臺(tái)，油泵不與機(jī)油直接接觸，應(yīng)用真空原理，驅(qū)動(dòng)油泵達(dá)到一定轉(zhuǎn)速，將機(jī)油吸到一定高度。

試驗(yàn)臺(tái)動(dòng)作原理確定后，設(shè)計(jì)試驗(yàn)臺(tái)的框架及動(dòng)作流程，運(yùn)用觸摸屏作為PLC的上位機(jī)，PLC進(jìn)行外部信息收集并進(jìn)行內(nèi)部處理，控制氣缸動(dòng)作及伺服電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，觸摸屏既能與PLC進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)通訊，又能對(duì)各種傳感器信號(hào)加以顯示，并可以手動(dòng)設(shè)定產(chǎn)品的試驗(yàn)工藝參數(shù)，經(jīng)過(guò)論證后最終確定這是一種有效的電氣設(shè)計(jì)方法。

具體工作如下：制造試驗(yàn)臺(tái)框架及油箱，制作伺服電機(jī)連接法蘭，將伺服電機(jī)與工裝連接好。氣缸閥體固定好，設(shè)計(jì)電氣原理圖，硬件配盤(pán)，編輯PLC和觸摸屏組態(tài)軟件程序，修改驅(qū)動(dòng)器的控制參數(shù)，設(shè)置RFID卡傳輸數(shù)據(jù)，連接好各個(gè)電氣部件，配盤(pán)反復(fù)調(diào)試程序，最后使動(dòng)作符合產(chǎn)品工藝要求。

2 主要電氣部件簡(jiǎn)介

2.1 松下可編程控制器（PLC）

可編程控制器于1986年在美國(guó)首次登場(chǎng)，是用于自動(dòng)控制的控制器。與當(dāng)時(shí)作為控制領(lǐng)域的主流繼電器自控方式相比，具有高可靠性、長(zhǎng)壽命、易于編寫(xiě)和可修改程序等特點(diǎn)。隨著半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，可編程控制器更加小型化、高性能化、低價(jià)格化。現(xiàn)在早已經(jīng)應(yīng)用到電氣自動(dòng)化工控的各個(gè)領(lǐng)域?？删幊炭刂破鞯墓ぷ髟硎菍?lái)自輸入設(shè)備的信號(hào)，按照給定的條件進(jìn)行處理、運(yùn)算、判斷，并將結(jié)果輸出到外部設(shè)備。

2.2 松下觸摸屏

工業(yè)用觸摸屏出現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)大約十幾年時(shí)間，盡管時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展很快，尤其是近幾年普及性逐年提高。日本松下觸摸屏又稱(chēng)為可編程終端，它已經(jīng)成為系列化產(chǎn)品，屏幕尺寸規(guī)格齊全，有單色液晶和彩色液晶的區(qū)別，工作電壓均為直流24 V，觸摸開(kāi)關(guān)壽命100萬(wàn)次以上。觸摸屏的通訊方式有RS232C和RS485兩種，GT32配備USB接口，可以和各大公司不同品牌的PLC連接。松下觸摸屏具備獨(dú)有的穿越功能，即計(jì)算機(jī)與觸摸屏用USB口相連，觸摸屏再與PLC用串口相連，安裝在計(jì)算機(jī)的組態(tài)工具GTWIN和PLC編程軟件FPWIN可以分別與觸摸屏和PLC通訊。

2.3 伺服驅(qū)動(dòng)與電機(jī)

我們選用的是松下MCDKT3520CA1驅(qū)動(dòng)器，主回路電源200 V系列單相三相供電均可，有控制信號(hào)、模擬/數(shù)字信號(hào)、脈沖信號(hào)輸入輸出功能，通訊功能有USB、RS232、RS4853種形式，控制功能有位置控制、速度控制、轉(zhuǎn)矩控制及全閉環(huán)控制4種方式。與之相配套的是松下MHMD082G1U高慣量伺服電機(jī)，功率0.75 kW，最高轉(zhuǎn)速3 000 r/min。具有響應(yīng)速度快、定位時(shí)間短、動(dòng)作平滑振動(dòng)低、速度穩(wěn)定性好、電機(jī)小型化、指令分辨率高等特點(diǎn)。

3 設(shè)計(jì)電氣控制系統(tǒng)連接原理框

設(shè)計(jì)電氣控制系統(tǒng)連接原理框如圖1。

4 試驗(yàn)臺(tái)的調(diào)試工作

4.1 硬件配盤(pán)

設(shè)計(jì)電氣原理圖，根據(jù)電氣原理圖進(jìn)行硬件配盤(pán)。各電氣部件按照功能進(jìn)行合理布局，按照原理圖進(jìn)行線號(hào)打印。布線整齊，易于維修。弱電信號(hào)使用屏蔽線，強(qiáng)電線束與弱電線束盡量分開(kāi)，減少干擾。

4.2 PLC的調(diào)試

PLC的調(diào)試是該次自制試驗(yàn)臺(tái)成功與否的關(guān)鍵一步，松下PLC編程命令豐富，基本命令20條，特殊命令380條，這些命令足以滿足自制試驗(yàn)臺(tái)的需要。該次應(yīng)用使用的特殊指令有數(shù)據(jù)讀取、數(shù)據(jù)寫(xiě)入、數(shù)據(jù)傳輸、寄存器計(jì)數(shù)、模擬量采集計(jì)算、數(shù)據(jù)比較等。

現(xiàn)在舉例說(shuō)明幾步關(guān)鍵工作的處理。

4.2.1 PLC與巴魯夫RFID卡的通信

巴魯夫RFID卡是能夠讀和寫(xiě)的存儲(chǔ)部件，將RFID讀卡器接上DC24V電源，通過(guò)RS232C與PLC相連，用自帶軟件將波特率、數(shù)據(jù)位、停止位、奇偶校驗(yàn)等數(shù)據(jù)與PLC端設(shè)定一致，否則無(wú)法正常與PLC通信。讀卡器固定，當(dāng)RFID卡通過(guò)時(shí)，讀卡器將數(shù)據(jù)讀到PLC的存儲(chǔ)寄存器（D區(qū)），通過(guò)PLC再上傳到觸摸屏，在觸摸屏上顯示年月日和流水號(hào)，收到上到序合格信號(hào)會(huì)自動(dòng)落下夾緊，開(kāi)始檢測(cè)。完成后將扭矩值和吸油時(shí)間及合格信號(hào)寫(xiě)到RFID卡內(nèi)，最終上傳到服務(wù)器（見(jiàn)圖2）。

4.2.2 扭矩信號(hào)和電機(jī)轉(zhuǎn)速信號(hào)的處理

（1）扭矩信號(hào)處理。

電機(jī)、扭矩傳感器及工件安裝在同一高度水平線上，垂直固定擺放，調(diào)整好各部件位置，使空載時(shí)扭矩信號(hào)趨近于零。正常工作時(shí)扭矩傳感器發(fā)出的信號(hào)，經(jīng)過(guò)放大器轉(zhuǎn)換為標(biāo)準(zhǔn)的4～20 mA的電流，再通過(guò)A/D模塊，進(jìn)入PLC的WX11通道，通過(guò)公式計(jì)算，將實(shí)際處理的結(jié)果實(shí)時(shí)上傳到觸摸屏。

（2）電機(jī)實(shí)際轉(zhuǎn)速信號(hào)處理。

按照工藝要求，這個(gè)試驗(yàn)設(shè)備需要3種速度，分別是50 r/min、600 r/min、100 r/min，設(shè)備先以50 r的轉(zhuǎn)速進(jìn)行扭矩檢測(cè)，測(cè)完扭矩后，速度自動(dòng)轉(zhuǎn)換到600 r進(jìn)行吸油性能檢測(cè)，兩項(xiàng)試驗(yàn)均測(cè)試完成，以100 r/min轉(zhuǎn)一圈，每次都停在同一位置，為操作人員上下工件提供方便。驅(qū)動(dòng)器設(shè)定為轉(zhuǎn)速模式，用PLC的開(kāi)關(guān)量控制驅(qū)動(dòng)器地址，修改地址內(nèi)的參數(shù)來(lái)確定速度，達(dá)到開(kāi)關(guān)量接通信號(hào)不同轉(zhuǎn)速不同。驅(qū)動(dòng)器輸出0～5 V的標(biāo)準(zhǔn)速度信號(hào)經(jīng)過(guò)A/D模塊，進(jìn)入PLC WX10通道，再經(jīng)過(guò)計(jì)算上傳到觸摸屏，進(jìn)行轉(zhuǎn)速實(shí)時(shí)顯示。

5 驅(qū)動(dòng)器的參數(shù)調(diào)整

5.1 松下A5驅(qū)動(dòng)器參數(shù)設(shè)定說(shuō)明

P0.01=1 速度模式

P3.00=3 8速度{速模式

P3.04=0 速度1 零速

P3.05=50 速度2 扭矩轉(zhuǎn)速

P3.06=600 速度3 吸油轉(zhuǎn)速

P3.08=100 速度5 準(zhǔn)停轉(zhuǎn)速

4.17=160 1 V輸出對(duì)應(yīng)160轉(zhuǎn)速，5 V對(duì)應(yīng)800轉(zhuǎn)。

5.2 松下A5驅(qū)動(dòng)器接口I/O端子說(shuō)明（X4）

端子號(hào) 含義

7 +DC24V

41 -DC24V

29 伺服使能信號(hào)輸入

33 速度選擇輸入1

30 速度選擇輸入2

28 速度選擇輸入3

35 伺服準(zhǔn)備好輸出

43 模擬量速度輸出+

17 模擬量速度輸出-

6 觸摸屏調(diào)試及說(shuō)明

觸摸屏作為PLC的上位機(jī)，起到控制、設(shè)定、顯示PLC內(nèi)部數(shù)據(jù)的作用。該次觸摸屏共做6個(gè)畫(huà)面，分別為掃描畫(huà)面、運(yùn)行畫(huà)面、手動(dòng)畫(huà)面、參數(shù)畫(huà)面、密碼畫(huà)面、上序不合格確認(rèn)畫(huà)面。

掃描畫(huà)面功能：讀卡器讀取射頻卡內(nèi)的數(shù)據(jù)并上傳，最終顯示在畫(huà)面上方，便于操作人員查看。在該畫(huà)面下按設(shè)置鍵直接進(jìn)入?yún)?shù)設(shè)定畫(huà)面，按密碼鍵直接進(jìn)入密碼設(shè)定畫(huà)面，按手動(dòng)鍵直接進(jìn)入手動(dòng)操作畫(huà)面。

運(yùn)行畫(huà)面功能：檢測(cè)到前序?yàn)楹细窦?，?huà)面會(huì)自動(dòng)切換到該畫(huà)面，工裝會(huì)自動(dòng)落下，扭矩傳感器傳動(dòng)缸會(huì)向下動(dòng)作與工件連接進(jìn)行試驗(yàn)。如果試驗(yàn)合格，夾具會(huì)自動(dòng)松開(kāi)。如果不合格，夾具不會(huì)松開(kāi)，必須按該畫(huà)面的不合格確認(rèn)鍵，夾具才會(huì)松開(kāi)，阻擋氣缸落下，工件滑出。按返回鍵回到掃描畫(huà)面。

手動(dòng)畫(huà)面功能：此功能為手動(dòng)運(yùn)行各種動(dòng)作，比如氣缸的動(dòng)作、高低速的改變，此功能主要用于手動(dòng)調(diào)整工裝及維護(hù)工作。

參數(shù)設(shè)定畫(huà)面功能：設(shè)定扭矩檢測(cè)時(shí)間、合格扭矩范圍、吸油檢測(cè)時(shí)間3個(gè)參數(shù)，如果工藝參數(shù)有調(diào)整，可以直接修改參數(shù)，PLC程序不用改動(dòng)。

密碼設(shè)定畫(huà)面功能：這個(gè)功能主要是防止其他人員調(diào)整工藝參數(shù)，造成不必要損失。只有工藝技術(shù)員輸入正確密碼才能進(jìn)行修改，保證試驗(yàn)臺(tái)正常使用。

上序不合格確認(rèn)畫(huà)面：讀卡器讀取卡內(nèi)信息時(shí)，在PLC中有一個(gè)判斷，如果收到上到序不合格信號(hào)，立即彈出該畫(huà)面，試驗(yàn)臺(tái)不會(huì)對(duì)此工件檢測(cè)，操作人員按畫(huà)面上的確認(rèn)鍵，阻擋氣缸會(huì)落下，人員將不合格件直接滑出工作區(qū)。

圖3為掃描畫(huà)面和運(yùn)行畫(huà)面。

7 整機(jī)調(diào)試時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題

（1）給驅(qū)動(dòng)器發(fā)出運(yùn)作指令后，驅(qū)動(dòng)器顯示ERR-380報(bào)警。

驅(qū)動(dòng)器“380”號(hào)報(bào)警為電機(jī)過(guò)載，經(jīng)查找，原因是驅(qū)動(dòng)器與伺服電機(jī)電樞線相序不正確，重新調(diào)相后，再次啟動(dòng)工作正常。

（2）測(cè)試油泵時(shí)設(shè)備扭矩過(guò)大報(bào)警。

原因：機(jī)械連接摩擦力過(guò)大。

解決：經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)機(jī)械設(shè)計(jì)時(shí)傳動(dòng)機(jī)構(gòu)摩擦力大，加裝平面軸承后，問(wèn)題解決。

射頻卡與可編程控制器無(wú)法通訊。

設(shè)備聯(lián)機(jī)后無(wú)法上傳前到序測(cè)試結(jié)果，本序不知上序檢測(cè)是否合格。經(jīng)過(guò)反復(fù)查找，原因是兩測(cè)通訊參數(shù)設(shè)置不一致，射頻卡測(cè)奇偶校驗(yàn)設(shè)置為無(wú)，可編程控制器測(cè)設(shè)置為奇，都設(shè)置成一致后通訊正常。

8 結(jié)語(yǔ)

整個(gè)工程項(xiàng)目構(gòu)思論證設(shè)計(jì)安裝調(diào)試歷時(shí)40天，經(jīng)過(guò)一年的驗(yàn)證。穩(wěn)定性能達(dá)到了同行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)試驗(yàn)臺(tái)的順利完成得到公司領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，還使得技術(shù)人員更好地理論聯(lián)系實(shí)際，本崗位技能更上一個(gè)臺(tái)階。在經(jīng)濟(jì)效益方面，這個(gè)試驗(yàn)臺(tái)節(jié)約外委加工費(fèi)用45萬(wàn)元。同時(shí)也證實(shí)一點(diǎn)，工程技術(shù)人員只要在本崗上發(fā)揮好聰明才智，合理運(yùn)用電控部件，自制適合產(chǎn)品使用的設(shè)備是可行的，我們有能力為公司創(chuàng)造價(jià)值和節(jié)約費(fèi)用，使得我們自制的設(shè)備為公司在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量攻關(guān)、“兩改善”等方面發(fā)揮積極作用，通過(guò)這個(gè)試驗(yàn)設(shè)備的完成，筆者有信心帶動(dòng)周邊有關(guān)人員積極參與，爭(zhēng)取為公司上產(chǎn)品、上質(zhì)量、上效益和發(fā)展進(jìn)步，做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 松下PLC編程手冊(cè)[Z].

[2] 松下觸摸屏編程手冊(cè)[Z].

篇3

邢瑛 優(yōu)揚(yáng)傳媒副總裁 / 陳英杰 卡通先生總經(jīng)理 / 刁仁勇 優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 營(yíng)運(yùn)總監(jiān) / 朱崢嶸 騰訊渠道營(yíng)銷(xiāo)部、市場(chǎng)部互動(dòng)娛樂(lè)系統(tǒng) 助理總經(jīng)理

口碑比宣傳更重要

動(dòng)漫報(bào)：微博上有討論電影網(wǎng)絡(luò)水軍的問(wèn)題，因?yàn)橛行╇娪爸破經(jīng)]有優(yōu)秀的合作伙伴，他們沒(méi)有去找置換、沒(méi)有能力去找騰訊，他們可能雇用網(wǎng)絡(luò)水軍，以這種方式去做宣傳。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳動(dòng)畫(huà)電影這一現(xiàn)象，你們是如何看待的？

邢瑛：對(duì)于我們熟悉的行業(yè)，像動(dòng)畫(huà)電影這塊，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳還是比較少的，因?yàn)榇蠹谊P(guān)注度不在這兒。在網(wǎng)絡(luò)上宣傳的動(dòng)畫(huà)電影像《魁拔》是因?yàn)樗姆劢z在網(wǎng)絡(luò)上。這個(gè)問(wèn)題在兒童電影和動(dòng)畫(huà)電影上不是特別的突出。

陳英杰：被水軍黑，說(shuō)明你的電影對(duì)別的電影造成了一定的沖擊。票房比較高的電影，在網(wǎng)絡(luò)上口碑都有問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)水軍，孩子們是屏蔽的。孩子們能夠感染的是他們的父母，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的投票權(quán)在兒童。今天孩子說(shuō)要去看這部動(dòng)畫(huà)電影，那家長(zhǎng)肯定會(huì)尊重孩子的意愿。所以，我們還相對(duì)好一些，在網(wǎng)絡(luò)水軍鋪天蓋地干這事兒的時(shí)候，像《洛克王國(guó)》等故事型的兒童電影受到的影響則小一些。

朱崢嶸：孩子們?cè)诨?dòng)社區(qū)上一起玩，他a們更注意口碑傳播。孩子覺(jué)得一部動(dòng)畫(huà)電影很好看，會(huì)和身邊的同學(xué)們分享，他們不會(huì)去看網(wǎng)上的評(píng)論，比如時(shí)光網(wǎng)的影評(píng)，這些評(píng)論對(duì)他們來(lái)講很遙遠(yuǎn)。孩子們的快樂(lè)是簡(jiǎn)單的快樂(lè)、單純的快樂(lè)。孩子們說(shuō)很想看很好看，家長(zhǎng)便會(huì)陪孩子們?nèi)タ矗议L(zhǎng)看后會(huì)有一個(gè)口碑，家長(zhǎng)之間也會(huì)形成一個(gè)口碑。所以，我們認(rèn)為好的產(chǎn)品會(huì)有這種影響力?？诒绊懺壕€的排片，以《洛克王國(guó)》第一部為例，剛開(kāi)始排片不是特別多，小朋友看后開(kāi)始傳播，院線發(fā)現(xiàn)排片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，便增加了排片的密度。真正的口碑，一定是要靠孩子們的感受來(lái)投票。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)應(yīng)當(dāng)厚積薄發(fā)

動(dòng)漫報(bào)：動(dòng)畫(huà)電影投入了很大的制作成本和宣發(fā)成本，出品方是如何考慮投入和產(chǎn)出比的？

邢瑛：從做《喜羊羊》開(kāi)始，我們把整個(gè)的資源都投入進(jìn)去，如果算電影投入的話，那絕對(duì)是虧損。對(duì)優(yōu)揚(yáng)來(lái)說(shuō)，做內(nèi)容，為中國(guó)的兒童和家庭提供娛樂(lè)產(chǎn)品是我們最愿意做的事情，我們會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)做下去。我們覺(jué)得中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影更多需要集合的并不是資金，而是經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)資源，這也就是為什么我們和騰訊、優(yōu)漫卡通合作，來(lái)共同打造中國(guó)孩子專(zhuān)屬的產(chǎn)品。我們能夠做到在信息技術(shù)上有利潤(rùn)就OK了。這個(gè)市場(chǎng)需要有這樣的產(chǎn)品去把它營(yíng)造出來(lái)。

朱崢嶸：厚積薄發(fā)。相信伙伴，和優(yōu)秀的伙伴在一起，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域都是有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。像優(yōu)揚(yáng)是專(zhuān)注于兒童傳媒和家庭娛樂(lè)，優(yōu)漫卡通在卡通衛(wèi)視這塊做得很優(yōu)秀，而騰迅注重于互聯(lián)網(wǎng)這塊。我們從來(lái)不把動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)做一個(gè)孤立的事件來(lái)看，而是醞釀一個(gè)大的平臺(tái)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不斷地去積累、不斷地去突破、不斷地去嘗試、不斷地去創(chuàng)新。我們必須真正了解用戶，知道用戶需要什么，知道給他們提供什么。能夠打動(dòng)孩子，真正讓孩子和父母產(chǎn)生共鳴。《洛克王國(guó)2》想做到像《冰河世紀(jì)》《馬達(dá)加斯加》那種系列的形式，能夠把精品延續(xù)下去。另外，在制作的過(guò)程中，我們希望做成小朋友喜歡看、父母也喜歡看，讓他們?cè)谟^影時(shí)都能感受到快樂(lè)，不斷地傳遞著正能量。讓父母和孩子之間，架起溝通的橋梁。我們把動(dòng)畫(huà)電影放到互動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)，然后出品方再把各自的優(yōu)勢(shì)集中發(fā)揮出來(lái)，這是某一個(gè)電影廠商或制作商很難做到的、很難達(dá)到的，如果要算投入產(chǎn)出比的確沒(méi)有太大的意義。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們肯定能讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)非常健康地走下去，這樣才能做出好產(chǎn)品、做出大品牌。

刁仁勇：獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)商要是自己去找央視少兒、江蘇優(yōu)漫等平臺(tái)去播放，這樣獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，任何人都承擔(dān)不起。如果找出各自的優(yōu)勢(shì)資源共同運(yùn)營(yíng)，就容易很多。這里有幾個(gè)數(shù)據(jù)，2012年的動(dòng)畫(huà)年會(huì)在江蘇昆山召開(kāi)，2013年公映的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影多達(dá)30部。說(shuō)明什么呢？說(shuō)明兩點(diǎn)，一點(diǎn)是在數(shù)量上有一個(gè)爆發(fā)，但從電影的最終票房效果上看，動(dòng)畫(huà)電影還處在起步的初級(jí)階段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影還處于爬坡階段，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的投資充滿了很多的風(fēng)險(xiǎn)。我們?nèi)胶献靼迅髯缘馁Y源拿出來(lái)，希望在初始階段把這個(gè)事情做起來(lái)，能從量往質(zhì)上改變，有新片出來(lái)，讓孩子們能看到更多好的東西。

優(yōu)揚(yáng)傳媒的宣發(fā)之道

動(dòng)漫報(bào)：優(yōu)揚(yáng)在向動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)立項(xiàng)的環(huán)節(jié)，有哪些優(yōu)勢(shì)能幫助優(yōu)揚(yáng)在動(dòng)畫(huà)電影方面更好地發(fā)展？

邢瑛：這依賴于對(duì)中國(guó)目標(biāo)觀眾群，對(duì)兒童和家長(zhǎng)的了解和對(duì)本土市場(chǎng)的了解。這是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是優(yōu)揚(yáng)十多年來(lái)運(yùn)營(yíng)的電視業(yè)務(wù)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)年的合作伙伴，如優(yōu)漫，自創(chuàng)立頻道，每周都通過(guò)主持人在線下和小朋友互動(dòng)、對(duì)話這樣的活動(dòng)，去了解他們的需求、他們的生活。這種種的渠道使優(yōu)揚(yáng)保持了對(duì)中國(guó)的孩子和家庭的理解、尊重，這就是我們?cè)谥破@個(gè)環(huán)節(jié)最核心的優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為內(nèi)容產(chǎn)品要升級(jí)的話，我們要擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，在這一方面我們也有自己的視野和資源。我們能夠借用已經(jīng)很成功的、海外的、先進(jìn)的制作經(jīng)驗(yàn)，加入我們對(duì)本土文化的理解，生產(chǎn)出自己的產(chǎn)品。

篇4

摘要：動(dòng)畫(huà)電影作為視覺(jué)文化產(chǎn)品中的佼佼者，對(duì)傳播本民族文化起到了重要的作用，是實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的有力媒介。美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影憑借自身優(yōu)勢(shì)成功實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播，用豐富的文化符號(hào)傳播了民族文化。兩國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中有許多共通性，但由于東西方文化特質(zhì)的差異，也使得兩國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中體現(xiàn)出不小的差異性。本文通過(guò)解讀美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影中的個(gè)別作品并參閱眾多學(xué)者對(duì)兩國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的研究文獻(xiàn)，在跨文化傳播視域下淺析美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影的異同。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播；美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影；日本動(dòng)畫(huà)電影；共通性；差異性

在當(dāng)下視覺(jué)文化盛行的世界里，動(dòng)畫(huà)電影以其豐富多彩的視覺(jué)符號(hào)帶給了受眾視覺(jué)上的饕餮盛宴。作為一種文化產(chǎn)品，它既贏得了來(lái)自世界各地的忠實(shí)受眾的青睞，獲取了經(jīng)濟(jì)上的利益，更傳播了其中蘊(yùn)含的文化?！翱缥幕瘋鞑ナ莵?lái)自不同文化背景的個(gè)體、群體或組織之間進(jìn)行的交流活動(dòng)。一種文化能以其獨(dú)特的方式得到另一種文化的尊重和喜愛(ài)，被認(rèn)可其傳播信息中的精粹意義，并能夠得到受眾情感上的共鳴，便能夠被認(rèn)為是一種成功的跨文化傳播。[1]”

美國(guó)和日本的動(dòng)畫(huà)電影便實(shí)現(xiàn)了成功的跨文化傳播。在美國(guó)，迪斯尼、夢(mèng)工廠和皮克斯等制作的動(dòng)畫(huà)電影在世界范圍內(nèi)頗負(fù)盛名。在日本，以享有“動(dòng)畫(huà)界的黑澤明”美譽(yù)的宮崎駿的動(dòng)畫(huà)電影為代表，日本的動(dòng)畫(huà)電影在全球動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域也持續(xù)風(fēng)行。美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中遵循了文化普適性、文化轉(zhuǎn)換等原理來(lái)沖破文化維模的阻隔，使得本民族文化在異文化群體中熠熠生輝、欣然躍動(dòng)。美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播成功的原因和經(jīng)驗(yàn)在大體上頗為相似，但由于東西方文化特質(zhì)的差異，使得兩國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播過(guò)程中亦有諸多不同，這些不同正好又給予了兩國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一、美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播的共通性

美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影中的文化符號(hào)元素能夠成功被異文化受眾解讀和接受，與其文化符號(hào)元素的普適性和對(duì)異文化元素的轉(zhuǎn)換是分不開(kāi)的。

（一）動(dòng)畫(huà)電影所表達(dá)的主題具有普適性

美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影多以輕松幽默的節(jié)奏呈現(xiàn)多元化的主題?！栋籽┕鳌讽灀P(yáng)了公主和王子的愛(ài)情，《獅子王》中小辛巴戰(zhàn)勝邪惡的刀疤彰顯了正義的力量，《海底總動(dòng)員》中父親為救兒子而不畏艱辛歌頌了人性的光輝[2]。以宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影為代表的日本動(dòng)畫(huà)電影多以舒緩細(xì)致的手法表達(dá)意蘊(yùn)豐富的主題?！肚c千尋》刻畫(huà)了小女孩千尋的成長(zhǎng)、《龍貓》滲透了濃郁的親情、《側(cè)耳傾聽(tīng)》流露了青澀的愛(ài)情……這些主題像是有著盤(pán)根錯(cuò)節(jié)藤條的大樹(shù)，用眾多的藤條和觸角牽住了世界大多數(shù)人對(duì)愛(ài)與成長(zhǎng)、人與自然的感知。美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影正是用具有普適性的主題和價(jià)值觀使全世界受眾的眼光和心靈都駐留和沉浸在動(dòng)畫(huà)文本及其蘊(yùn)含的思想、文化中，以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的跨文化傳播。

（二）動(dòng)畫(huà)電影善于吸取異文化元素進(jìn)行文化轉(zhuǎn)換

文化轉(zhuǎn)換是指一個(gè)文化被另一個(gè)文化吸收之前被改造的過(guò)程，經(jīng)過(guò)文化的轉(zhuǎn)換，最終產(chǎn)生的是一個(gè)雜交本土文化與外來(lái)文化的全新文化產(chǎn)品[3]。

《花木蘭》就是美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影吸取中國(guó)文化元素后進(jìn)行文化轉(zhuǎn)換的一部典型作品。迪斯尼的動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》取材于中國(guó)南北朝的民歌《木蘭辭》和在中國(guó)民間廣為流傳的木蘭代父從軍的故事，其間充滿了中國(guó)文化符號(hào)：長(zhǎng)城、皇宮、祠堂、古箏、熊貓、蟋蟀、漢晉匈奴、唐朝仕女、文字篆隸、宋代火藥等，將一幅滿溢著濃郁中國(guó)意向的圖畫(huà)呈現(xiàn)在受眾眼前。但《花木蘭》對(duì)中國(guó)文化只是表面上的淺嘗輒止，并未忠實(shí)于《木蘭辭》中所蘊(yùn)含的中國(guó)文化精髓，而是以美國(guó)價(jià)值觀取而代之。首先，花木蘭在外形上被刻畫(huà)成了西方審美中的單眼皮、鵝蛋臉、厚嘴唇的東方少女，在性格上脫離了中國(guó)傳統(tǒng)女性的內(nèi)斂柔和之美，而被賦予了熱情、活潑和古靈精怪的特質(zhì)。其次，《木蘭辭》著重描寫(xiě)木蘭征戰(zhàn)前后的心理和行為，以展現(xiàn)木蘭代父從軍的孝道，而對(duì)征戰(zhàn)場(chǎng)面的描繪僅以寥寥數(shù)筆代過(guò)。動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》中的木蘭是一個(gè)驍勇善戰(zhàn)的巾幗英雄，為實(shí)現(xiàn)自己精忠報(bào)國(guó)的理想而替父從軍，正如她在片中的臺(tái)詞所說(shuō)“我之所以這樣做（代父從軍），也許并不是為了我爹爹，而是為了證明我自己。[4]”木蘭舉手投足間所表現(xiàn)的獨(dú)立、自由和努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的精神正是美國(guó)精神文化的核心。動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》采集了中國(guó)文化元素后將其巧妙轉(zhuǎn)換為美國(guó)文化的表達(dá)載體，成功實(shí)現(xiàn)了滲透美國(guó)獨(dú)立自主精神的跨文化傳播。

日本動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿的動(dòng)畫(huà)電影里也有很多借鑒異國(guó)文化元素作為文本符號(hào)而進(jìn)行跨文化傳播的代表，如《魔女宅急便》中的歐洲小鎮(zhèn)是對(duì)瑞典哥特蘭島的維斯比和斯德哥爾摩風(fēng)光的擬寫(xiě)，《紅豬》的故事在美麗的意大利亞得里亞海演繹，《天空之城》有著英國(guó)威爾士煤礦的影子，《哈爾的移動(dòng)城堡》是歐洲小鎮(zhèn)的集結(jié)。[5]這些眼花繚亂的異國(guó)文化元素以其雋永的風(fēng)景、韻味十足的文化表征和充滿歷史感的符號(hào)吸引著全世界的受眾并實(shí)現(xiàn)了日本民族審美意識(shí)和民族精神的跨文化傳播。

二、美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播的差異性

鑒于東西方民族文化本身的差異性，美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中也體現(xiàn)出不小的差異性，并帶有本民族濃郁的色彩和意韻。

（一）對(duì)主題選擇的差異性

美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在對(duì)主題的選擇上具有明顯的傾向性，常見(jiàn)以下幾種主題：實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想如《飛屋環(huán)游記》，體現(xiàn)冒險(xiǎn)精神如《海底總動(dòng)員》，彰顯英雄主義如《功夫熊貓》等。這些動(dòng)畫(huà)電影多是積極和歡快的，以輕松的方式贏得受眾，傳達(dá)一種美國(guó)式的幽默，突顯美國(guó)樂(lè)觀、獨(dú)立、自由、追求自我的個(gè)人主義價(jià)值觀和“人類(lèi)中心主義”的自然觀。

日本動(dòng)畫(huà)電影則不然，日本民族與生俱來(lái)的憂患意識(shí)和植根已久的“物哀”意識(shí)，使得日本動(dòng)畫(huà)電影常常以對(duì)人與自然關(guān)系的思索為主題?！拔锇А笔且环N悲哀與同情相通的情緒，一種愛(ài)憐感傷的狀態(tài)，《風(fēng)之谷》、《天空之城》和《幽靈公主》這些以環(huán)保為主題的作品便是日本民族濃厚的“物哀”意識(shí)的體現(xiàn)。

（二）對(duì)民族文化元素采用方式的差異性

美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影對(duì)異國(guó)文化元素的加工方式多種多樣，有對(duì)世界化題材的直接采用，如取材于格林童話《白雪公主和七個(gè)小矮人》的《白雪公主》；有對(duì)世界化題材的間接轉(zhuǎn)換，如對(duì)中國(guó)民歌《木蘭辭》中主角形象和文化觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)換的《花木蘭》。除此之外，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影還善用戲仿和互文性手法來(lái)解構(gòu)經(jīng)典作品、顛覆傳統(tǒng)文本，從而形成新的文本，演變?yōu)樾碌墓适隆？偠灾绹?guó)動(dòng)畫(huà)電影就像是一個(gè)世界文化本體的大熔爐，讓我們?cè)诩姺睆?fù)雜的世界文化元素中汲取了美國(guó)的民族精神和文化。

相對(duì)于美國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，日本民族保守的文化特質(zhì)使得他們的動(dòng)畫(huà)電影更多地由本民族文化元素所構(gòu)成，即使有《魔女宅急便》、《紅豬》、《天空之城》、《哈爾的移動(dòng)城堡》等以異國(guó)風(fēng)情為背景的作品，但和美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影那樣以大規(guī)模采用異國(guó)文化元素為主的情況還是有很大不同的。正所謂“民族的就是世界的”，《千與千尋》中充滿日式文化的油屋、浴場(chǎng)，《側(cè)耳傾聽(tīng)》中滲透著日本氣息的圖書(shū)館、圖書(shū)登記卡和唯美的少年少女等都將日本不同時(shí)代的民俗風(fēng)情嵌入了作品中，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)日本風(fēng)土人情的跨文化傳播。

（三）語(yǔ)境文化的差異性

美國(guó)文化人類(lèi)學(xué)家愛(ài)德華?T?霍爾在《超越文化》一書(shū)中，指出文化具有語(yǔ)境性，將語(yǔ)境分為高語(yǔ)境和低語(yǔ)境，并提出了高語(yǔ)境文化與低語(yǔ)境文化的概念。所謂高語(yǔ)境文化，就是在傳播時(shí)，絕大部分信息或存于物質(zhì)語(yǔ)境中，或內(nèi)化在個(gè)人身上，極少存在于編碼清晰的被傳遞的信息中。而低語(yǔ)境文化，是在交流或消息中信息和意思的表述清晰明確。低語(yǔ)境文化中的個(gè)體在接收到不明確的表述或處于不夠明朗的處境時(shí)會(huì)期待解釋?zhuān)畔⒑鸵馑疾⒉皇莾?nèi)化于個(gè)體之中，而是來(lái)自于語(yǔ)境，如當(dāng)時(shí)的情景或事件[6]。

美國(guó)作為低語(yǔ)境文化國(guó)家中的典型，其動(dòng)畫(huà)電影也不可能脫離低語(yǔ)境文化的特質(zhì)，總是喜愛(ài)用直白、清晰、不留歧義、非正式的言語(yǔ)方式交流和敘事，而“沉默”在低語(yǔ)境交流中則是一種需要加以填補(bǔ)的空缺?！暗驼Z(yǔ)境交流的人認(rèn)為沉默是一種談話的中斷，因此感到不舒服，并認(rèn)為是一種對(duì)會(huì)話數(shù)量準(zhǔn)則或關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則的違反[7]”。因此，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影很少有留白的空鏡頭，畫(huà)面中總是出現(xiàn)熱鬧非凡、上躥下跳的動(dòng)畫(huà)形象，并且常常塑造“喋喋不休”的人物形象。在對(duì)愛(ài)情的表現(xiàn)方面，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影喜歡將歌劇融入影片，以主人公飽含深情的演唱和角色之間音樂(lè)式的溝通來(lái)直抒胸臆，表達(dá)對(duì)他者的愛(ài)慕和對(duì)愛(ài)情的渴求與頌揚(yáng)。美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中低語(yǔ)境文化所呈現(xiàn)的直接和快意，令受眾解讀作品、領(lǐng)悟美國(guó)文化變得較為容易，有利于動(dòng)畫(huà)電影的跨文化傳播。

和中國(guó)一樣，同在東方傳統(tǒng)文化熏陶下的日本也處于高語(yǔ)境文化之中。這就造就了日本動(dòng)畫(huà)電影喜用和擅用含蓄、委婉的寫(xiě)意筆觸細(xì)膩描寫(xiě)角色心理、故事背景等的特質(zhì)。日本動(dòng)畫(huà)電影多以小清新的視覺(jué)感吸引受眾，而少有美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影那種直白、快意的詼諧和熱鬧，影片中角色之間的言語(yǔ)交流可由眼里眉間的流轉(zhuǎn)和周遭景致的烘托來(lái)替代，在唯美和內(nèi)斂中敘述故事、表現(xiàn)主題?！秱?cè)耳傾聽(tīng)》對(duì)男女主角美好愛(ài)情的刻畫(huà)則是通過(guò)優(yōu)美的畫(huà)面、小橋流水般的筆調(diào)、娓娓道來(lái)的故事和現(xiàn)實(shí)細(xì)膩的筆觸和手法來(lái)完成的，與美式“我愛(ài)你”的直白追求愛(ài)情的方式完全不同[8]。日本動(dòng)畫(huà)電影中高文化語(yǔ)境所呈現(xiàn)的含蓄和溫婉，可令受眾心醉于唯美、細(xì)膩和溫和的氛圍中，用一顆安靜的心來(lái)感悟作品的內(nèi)涵，并體味東方文化的意味深長(zhǎng)和雋永精致。

一言以蔽之，美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影憑借共通性和各自的特點(diǎn)在跨文化傳播中收獲了累累碩果，受眾從這些優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影中不僅獲得了視聽(tīng)享受，更逐漸解讀了美國(guó)和日本的民族文化。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影由來(lái)已久，如今在美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)電影來(lái)勢(shì)洶洶的沖擊和自身動(dòng)畫(huà)電影缺陷的阻礙下處于低迷時(shí)期。借鑒兩國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)堅(jiān)持走民族化道路，將中國(guó)豐富的文化元素作為文本符號(hào)，結(jié)合水墨畫(huà)等中國(guó)傳統(tǒng)工筆的寫(xiě)意方式，合理加入國(guó)際化和現(xiàn)代化的元素，以優(yōu)良的動(dòng)畫(huà)形式、內(nèi)容和主題吸引受眾，傳播中國(guó)意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的文化，使中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在跨文化傳播中迎來(lái)新的春天。（作者單位：湖南師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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11歲的妞妞給今年寒假最想看的動(dòng)畫(huà)電影排序：《洛克王國(guó)圣龍的心愿》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《洛克王國(guó)2》）《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊與灰太狼》《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》。與妞妞年齡相仿的明明也首選《洛克王國(guó)2》。6歲的佳佳則在爸爸做主下觀看了《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過(guò)蛇年》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《喜羊羊與灰太狼5》），原因很簡(jiǎn)單：爸爸只知道這一部動(dòng)畫(huà)電影要上映。10歲的豆豆則表示：“我都長(zhǎng)大了，可‘喜羊羊’還是老樣子，沒(méi)意思?！?/p>

2013年寒假，“喜羊羊”迎來(lái)第五部大電影，且第一次面對(duì)如此眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從1月19日上映的《綠林大冒險(xiǎn)》，到1月25日緊隨其后的《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》，再到一周后的《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》，以及2月份的《夢(mèng)幻飛琴》和《我的老婆是只貓》，6部動(dòng)畫(huà)電影對(duì)“喜羊羊”形成了前后圍堵之勢(shì)。

多年來(lái)一直稱(chēng)霸寒假大銀幕的“喜羊羊”，今年在 “群狼”圍攻中票房失守，較上一部縮水25%?！啊惭蜓颉行┹p敵了，之前幾年面對(duì)《鎧甲勇士》《熊貓總動(dòng)員》和《大鬧天宮》等對(duì)手時(shí)，均無(wú)驚無(wú)險(xiǎn)，致使影片在創(chuàng)意、制作以及與營(yíng)銷(xiāo)推廣方面均沒(méi)有做太多創(chuàng)新?！笨ㄍㄏ壬皹I(yè)總經(jīng)理陳英杰認(rèn)為，已經(jīng)苦心經(jīng)營(yíng)了5年的“喜羊羊”要想打造更加長(zhǎng)久的品牌，必須注入新的血液，尋找新的合作者，引入更多創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)渠道和資源。

長(zhǎng)江后浪推前浪，今年寒假《洛克王國(guó)2》與《巴啦啦小魔仙》兩個(gè)新動(dòng)畫(huà)品牌表現(xiàn)十分搶眼，二者分別以6700萬(wàn)元與5000多萬(wàn)元，分列寒假檔動(dòng)畫(huà)電影的票房亞軍與季軍。兩部影片的成功秘訣十分相似：已有的品牌影響力與觀眾基礎(chǔ)，最受小朋友歡迎的冒險(xiǎn)題材，和借助合作方資源優(yōu)勢(shì)的大規(guī)模宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

相較之下《綠林大冒險(xiǎn)》與《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》輸在品牌知名度過(guò)低和營(yíng)銷(xiāo)推廣不力?！秹?mèng)幻飛琴》和《我的老婆是只貓》則缺乏明確的觀眾定位。

去年寒假《喜羊羊與灰太狼4》和《大鬧天宮》一起豪取2億元票房，今年寒假7部動(dòng)畫(huà)電影票房總和不足2.7億元。影片數(shù)量增多，單片票房明顯分流。究其原因，還在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影本身。其中“低幼”便是其飽受詬病的關(guān)鍵詞?！爸v什么樣的故事，用什么方法講故事，很多投資方和制作者并不在意。在他們看來(lái)，低幼市場(chǎng)最保險(xiǎn)，只要能吸引小朋友，就能將家長(zhǎng)‘拉下水’。”有業(yè)內(nèi)人士表示，這種心態(tài)讓國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)整體“不愿長(zhǎng)大”?！捌鋵?shí)很多小朋友對(duì)‘喜羊羊’還是很感興趣的，但家長(zhǎng)不愿一而再再而三地‘陪看’，開(kāi)始選擇其他影片?！北本┬掠奥?lián)華誼兄弟影城副總經(jīng)理王寧表示。

此外，故事“缺乏營(yíng)養(yǎng)”也是很多家長(zhǎng)擔(dān)憂的問(wèn)題之一：“動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)通過(guò)反映真實(shí)生活，鼓勵(lì)孩子積極動(dòng)腦克服問(wèn)題戰(zhàn)勝困難，而不是讓他們沉醉在夢(mèng)想的世界里。”山東外事翻譯學(xué)院心理咨詢師任淑紅表示。

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關(guān)鍵詞：院線動(dòng)畫(huà)電影；產(chǎn)業(yè)鏈；票房；發(fā)展瓶頸

中圖分類(lèi)號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、國(guó)產(chǎn)院線動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展現(xiàn)狀

動(dòng)畫(huà)電影作為中國(guó)美術(shù)片的重要類(lèi)型之一，其發(fā)展歷程可謂是在黑暗中摸索前進(jìn)。1941年萬(wàn)氏兄弟完成第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》，道路漫漫已經(jīng)走過(guò)了75個(gè)年頭，從被局限到主動(dòng)尋求發(fā)展，有坎坷也有喜悅。上世紀(jì)八十年代后，電視機(jī)走入平民百姓之家，傳統(tǒng)媒體的介入，讓更廣泛的中國(guó)民眾接觸到動(dòng)畫(huà)電影，目標(biāo)受眾群體的數(shù)量從這一時(shí)期起進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)。

這些80后、90后的目標(biāo)觀眾，他們稱(chēng)自己為“粉絲”，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有著多年的“情懷”，他們收獲的觀影樂(lè)趣，幾乎完全取決于對(duì)作品的了解程度和熱愛(ài)程度。如今，他們已經(jīng)成長(zhǎng)為動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體。這一群體的基數(shù)是龐大的，他們的消費(fèi)貢獻(xiàn)，可以幫助動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈持久地運(yùn)轉(zhuǎn)下去。經(jīng)典“情懷”之作――《西游記之大圣歸來(lái)》（后文簡(jiǎn)稱(chēng)《大圣》）收獲9.56 億元票房，成為中國(guó)影史上票房成績(jī)最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，它的成功正是粉絲電影的效應(yīng)，也印證了目前國(guó)內(nèi)擁有良好的動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)市場(chǎng)。

但我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的產(chǎn)業(yè)鏈正面臨著發(fā)展的瓶頸，低齡化的院線動(dòng)畫(huà)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山，無(wú)法滿足全年齡消費(fèi)群體的需求。同樣以“情懷”吸睛的《我是哪吒》，豆瓣電影短評(píng)給出了“幼稚”的標(biāo)簽；低質(zhì)量、低評(píng)分的影片依舊充斥著市場(chǎng)，僅2016年國(guó)慶檔上映的四部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，就有三部票房成績(jī)不足千萬(wàn)，其中《新東方神娃》的票房?jī)H為20萬(wàn)元。筆者通過(guò)統(tǒng)計(jì)豆瓣電影短評(píng)，2016年前11個(gè)月的影片評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影評(píng)分低于5分的占58.9%，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影評(píng)分低于5分的占4.3%（10分制）。

二十一世紀(jì)新媒體的發(fā)展，從各個(gè)方面深入動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，無(wú)論是前期制作、宣傳，還是后期發(fā)行、放映，從業(yè)需求量也隨之增加，政府投入資金、制定政策來(lái)培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才，填補(bǔ)行業(yè)空缺，動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員數(shù)量增長(zhǎng)顯著。據(jù)2015年僅杭州地區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)已達(dá)220余家，就業(yè)人數(shù)達(dá)1.8萬(wàn)，且仍在增加中。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的制作技術(shù)近年來(lái)也有大幅提升，與國(guó)外的技術(shù)交流也在不斷加深中。早在2003年左右，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人就開(kāi)始在三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)方面進(jìn)行研發(fā)了，包括口型動(dòng)畫(huà)、模型制作等。夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司（DreamWorks Animation SKG， Inc.）作為美國(guó)排名前五位的動(dòng)畫(huà)公司，與中國(guó)合資組建了東方夢(mèng)工廠，共同完成《功夫熊貓3》的制作。從側(cè)面體現(xiàn)出，我國(guó)動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員已能參與制作高水平動(dòng)畫(huà)作品，技術(shù)上已經(jīng)得到了彌足進(jìn)步。

二、國(guó)內(nèi)外院線票房對(duì)比

作為一部成功的院線影片，我們除了探討它的藝術(shù)性價(jià)值，還要看它的商業(yè)性價(jià)值。電影行業(yè)的主流運(yùn)營(yíng)方式，仍舊是需要人們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電影院門(mén)票，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)?！洞笫ァ?.56 億元的票房佳績(jī)，保證了續(xù)集的順利制作，為逐步形成具備優(yōu)秀民族IP的系列片打下基礎(chǔ)，橫向帶來(lái)更廣的商業(yè)圈和更長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益。

近幾年，國(guó)家大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展，在政策上給予補(bǔ)貼，在競(jìng)爭(zhēng)上限制進(jìn)口片數(shù)量。根據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2015）》中顯示，2015年進(jìn)入中國(guó)城市主流院線并完成上映的動(dòng)畫(huà)電影共計(jì)57部，票房共計(jì)超44.08億元，票房較上年增長(zhǎng)了45%.其中國(guó)產(chǎn)占43部，票房總計(jì)約20.54億元人民幣；進(jìn)口占14部，票房總計(jì)約23.54億元人民幣。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影以約75%的上映總量，取得了約47%的票房成績(jī)。

筆者根據(jù)2016年1月至11月票房數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示， 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影（由中國(guó)大陸?yīng)毩⒅破┮焉嫌?9部，票房約18.34億元人民幣（D1）；同時(shí)間段內(nèi)已上映的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影24部，票房總計(jì)約55.82億（圖2）。總體票房成績(jī)國(guó)產(chǎn)不及進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，盡管刷新了單部影片最高票房，但仍有64.1%的影片票房低于1000萬(wàn)元，大部分低質(zhì)量影片的產(chǎn)出仍是局限住中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的繩索。

圖1 2016年1月～11月國(guó)產(chǎn)院線動(dòng)畫(huà)電影票房統(tǒng)計(jì)

圖2 2016年1月～11月進(jìn)口院線動(dòng)畫(huà)電影票房統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)（http：//）整理

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的發(fā)展瓶頸

（一）投資方對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)認(rèn)知的欠缺

我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)雖然前景巨大，但產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模形成較晚，特別是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的盈利模式的不明確性，使得產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)較大。

首先，投資影響著影片的審美水準(zhǔn)。動(dòng)畫(huà)電影中體現(xiàn)藝術(shù)性的宏大的場(chǎng)面，色彩的極至運(yùn)用，制作精良優(yōu)美的畫(huà)面等等，都是需要耗費(fèi)大量資金，如果投資金額不到位，直接影響產(chǎn)出作品的質(zhì)量；其次，從長(zhǎng)期投資方面來(lái)講，很多投資方的功利心重于耐心，不敢扶持新人，某一種類(lèi)型作品火了，就扎堆做相似題材作品。但是動(dòng)畫(huà)電影的商業(yè)性不僅僅體現(xiàn)在電影本身，由影片而引發(fā)的對(duì)周邊衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍也不容小覷。如果投資方能將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目多一些信心與耐心，商業(yè)回報(bào)便不再是水中月、鏡中花。

2016年票房破5億元的動(dòng)畫(huà)電影――《大魚(yú)海棠》，曾遭遇資金鏈斷裂的問(wèn)題。2013年通過(guò)影片資金眾籌，最終籌得158萬(wàn)元，一度打破了中國(guó)眾籌融資紀(jì)錄，也因此引起了主流資本的關(guān)注，影片才得以再度重啟，為十二年的“跳票”最終畫(huà)上圓滿句號(hào)。

（二）主流媒體對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影及受眾群體的“歧視”

國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的“偏愛(ài)”程度遠(yuǎn)大于國(guó)產(chǎn)，在新聞報(bào)道的數(shù)量上可以直觀體現(xiàn)出。通過(guò)對(duì)百度新聞實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的搜索，對(duì)比2016年3月同期上映的兩部影片的相關(guān)新聞的報(bào)道數(shù)量，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《摩爾莊園3》相關(guān)新聞標(biāo)題共計(jì)378篇，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》相關(guān)新聞標(biāo)題共計(jì)7950篇，新聞量相差21倍之多。

主流媒體對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的認(rèn)知停留在Cartoon（卡通）而不是Anime（動(dòng)畫(huà)），將動(dòng)畫(huà)電影的定義局限于青少年甚至幼兒（泛指14歲以下）影片。在一份由盤(pán)劍指導(dǎo)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)受眾調(diào)查報(bào)告中顯示，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體中，小學(xué)生和成年人對(duì)動(dòng)畫(huà)的喜愛(ài)程度遠(yuǎn)多于中學(xué)生和大學(xué)生。

反觀近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房，不論是2015年票房榜首的《大圣》，還是2016年票房榜首的《大魚(yú)海棠》，都突破了低齡范疇。但相比而言，這兩部片子更多針對(duì)的是成年人，而中國(guó)近些年卻沒(méi)有一部真正意義上的全年齡動(dòng)畫(huà)電影作品。反觀日本動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，宮崎駿導(dǎo)演的《千與千尋》、《幽靈公主》等一度創(chuàng)造票房神話，之所以取得如此成就，不單是高超的制作水準(zhǔn)，還因?yàn)樗淖髌肥敲嫦蛉挲g的，不論男女、老幼都適宜觀看，這使得影片的受眾群不局限于一個(gè)特殊的年齡段或群體中。

（三）發(fā)行方在宣傳力度和宣傳策略上的錯(cuò)判

隨著經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，搜索網(wǎng)絡(luò)資源的人將會(huì)越來(lái)越多、低齡也越來(lái)越低、越來(lái)越普及。截至2016年12月的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，僅僅控制線下的平面廣告宣傳已經(jīng)不足為道，未來(lái)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)的是線上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)競(jìng)技平臺(tái)。

特別是在影片前期宣傳階段，在上映前狂轟亂炸般的造“勢(shì)”。迪士尼有一套完整的宣傳體系，以媒體報(bào)道為主力，配合線下推廣，通過(guò)實(shí)時(shí)動(dòng)漫作品創(chuàng)作歷程、展示作品細(xì)節(jié)等，來(lái)拉攏人氣、提高受眾的觀影熱情。相反，消極的宣傳必然會(huì)失去一部分受眾。

2011年《功夫熊貓2》在中國(guó)創(chuàng)下的5345萬(wàn)元首日票房紀(jì)錄，2015年《大圣》首日票房1795.6萬(wàn)元。相比于深諳市場(chǎng)運(yùn)作之道的夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)，在項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)就為未來(lái)的發(fā)行、排片做好了籌備；《大圣》的出品方是在后期才慢慢介入的，宣傳顯得弱勢(shì)和“不作為”?！洞笫ァ纺苋〉幂^高成績(jī)，離不開(kāi)以網(wǎng)絡(luò)為主要陣地的“自來(lái)水軍”――通過(guò)個(gè)人觀影影評(píng)，主動(dòng)、自發(fā)參與電影宣傳的方式。正是這種在國(guó)產(chǎn)甚至整個(gè)電影界都不常見(jiàn)的口碑營(yíng)銷(xiāo)，將《大圣》推到了廣大觀眾面前。發(fā)行方如何在動(dòng)畫(huà)電影上映前期，正確的預(yù)估宣傳力度并拓展新媒體宣傳渠道，是打開(kāi)影片市場(chǎng)的重要保障。做好面對(duì)全年齡段的精準(zhǔn)宣傳，便能在電影宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)上獲得更高效、更具針對(duì)性、更好的優(yōu)勢(shì)。

（四）創(chuàng)作上的單一和粗糙

由于上世紀(jì)末中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的斷層，我們只顧著吸收外國(guó)的動(dòng)畫(huà)文化，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)能力也被逐漸削弱。就創(chuàng)作方面來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)題材不夠豐富，思維模式受局限導(dǎo)致影片類(lèi)型不夠多元化。《獅子王》、《花木蘭》、《功夫熊貓》等，這些貼著外國(guó)標(biāo)簽的動(dòng)畫(huà)電影背后都有中國(guó)的影子。

美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影往往通過(guò)故事情節(jié)和精致的觀影畫(huà)面，吸引受眾的關(guān)注。人們主動(dòng)觀看的最主要原因是打發(fā)時(shí)間和紓解壓力、調(diào)節(jié)心情，真正被其畫(huà)面、情節(jié)和配樂(lè)配音所吸引的人并不多，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作質(zhì)量方面吸引力還比較薄弱，尤其以配音配樂(lè)為最弱項(xiàng)。[1]248

2015年上映的《汽車(chē)人總動(dòng)員》其制作水平不盡人意，電影宣傳海報(bào)有抄襲皮克斯《汽車(chē)總動(dòng)員》的嫌疑。作為一部三維動(dòng)畫(huà)電影，有網(wǎng)友甚至評(píng)論其“動(dòng)畫(huà)效果還不如flash軟件做出來(lái)的好”。豆瓣電影短評(píng)對(duì)該片評(píng)分，破有史以來(lái)的最低分―2.1分（10分制）。正是這樣的一部粗制濫造的動(dòng)畫(huà)電影，該片475萬(wàn)元的票房難以覆蓋1千萬(wàn)元的制作成本，諸如此類(lèi)的低質(zhì)量、高產(chǎn)出的影片，恰恰體現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影品質(zhì)監(jiān)管、把控的不足。

四、總結(jié)

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在不良循環(huán)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善主要是整體環(huán)境的問(wèn)題，投資、制作、宣傳，以及圍繞在中間的受眾群體，任意一個(gè)環(huán)節(jié)決策的失誤都會(huì)對(duì)整個(gè)鏈條產(chǎn)生嚴(yán)重的連帶影響。面對(duì)好萊塢的強(qiáng)勢(shì)“入侵”，國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)電影仍在艱難中前行。雖然發(fā)展的態(tài)勢(shì)刻不容緩，但相比于2014年唯一一部進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（2.4639億元票房），2016年已經(jīng)有三部的提高，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房動(dòng)輒上億的目標(biāo)也并不是高不可攀的。億元突破不再是我們的終極目標(biāo)，如何拿出更多秀的動(dòng)畫(huà)電影作品才是下一步路的方向。

這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這也是一個(gè)最充滿希望的時(shí)代。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影并有因?yàn)槠鸩酵?、發(fā)展一度緩慢而停滯不前，在追趕時(shí)代步伐的路上，必將擺脫瓶頸的束縛，讓作品更多的提升到文化和藝術(shù)層面上來(lái)。低門(mén)檻的動(dòng)畫(huà)電影終將面臨時(shí)代物競(jìng)天擇的淘汰，行業(yè)監(jiān)管的門(mén)檻也必然會(huì)隨著發(fā)展而提高，無(wú)論歷程怎樣艱辛，但是這個(gè)行業(yè)仍舊有著無(wú)限的可能。

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關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影；審美教育；藝術(shù)教育

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）20-0142-01

所謂美育就是指使人學(xué)會(huì)體驗(yàn)人生，使自己感受到一個(gè)有意義的、有情趣的人生，對(duì)人生產(chǎn)生無(wú)限的愛(ài)戀、無(wú)限的喜悅，從而使自己的精神境界得到升華。美育屬于人文教育，它的目標(biāo)是發(fā)展完滿的人性。動(dòng)畫(huà)電影作為美育的載體，通過(guò)美育元素的融入，可以開(kāi)闊人們的審美心胸、提升審美能力、培養(yǎng)審美趣味。

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)由影像所構(gòu)成的時(shí)代。對(duì)于當(dāng)下的大眾來(lái)說(shuō)，看電影已經(jīng)成為人們社會(huì)生活中重要的組成部分。動(dòng)畫(huà)電影如傳統(tǒng)的文化載體一樣，動(dòng)畫(huà)電影的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)于人們的精神生活有重大的影響，人們?cè)谟^看動(dòng)畫(huà)電影并獲得快樂(lè)的同時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影對(duì)影視文化的展現(xiàn)也會(huì)深深印在觀眾的意識(shí)中，尤其是對(duì)傳統(tǒng)文化沒(méi)有更多了解的青少年觀眾。

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的美育現(xiàn)象發(fā)展的現(xiàn)狀

在中國(guó)，教育部門(mén)對(duì)于美育教育的重視與提倡還是近年的事情。2002年11月，黨的十六大報(bào)告提出要“全面貫徹黨的教育方針，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人”。這標(biāo)志著美育被正式寫(xiě)進(jìn)教育方針。2010年7月，主席在全國(guó)教育工作會(huì)議上指出，要“全面加強(qiáng)和改進(jìn)德育、智育、體育、美育，堅(jiān)持文化知識(shí)學(xué)習(xí)和思想品德修養(yǎng)的統(tǒng)一、理論學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐的統(tǒng)一、全面發(fā)展和個(gè)性發(fā)展的統(tǒng)一，不斷促進(jìn)人的全面發(fā)展。”再次把美育列入政府政策，這充分肯定了審美教育的重要性，是審美教育工作者多年來(lái)的研究的心血和成果。

近幾年的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展現(xiàn)狀分析，動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，正展現(xiàn)出巨大的潛力。然而中美日動(dòng)畫(huà)電影崛起發(fā)展中。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的崛起面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，任重而道遠(yuǎn)。

而就中國(guó)的五千年的傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，本民族的文化底蘊(yùn)是占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但是在動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，美國(guó)和日本卻一直遙遙領(lǐng)先。就其原因之一，就是關(guān)于審美教育方面，中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀?，F(xiàn)行的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在“說(shuō)教性”以及“市場(chǎng)化”等方面存在較多的不足。

二、中美日動(dòng)畫(huà)電影的對(duì)比分析

動(dòng)畫(huà)是一門(mén)綜合藝術(shù)。蘊(yùn)含在動(dòng)畫(huà)電影中的文學(xué)因素、繪畫(huà)因素、戲劇因素以及電影因素均是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)手段。在這眾多的元素中，本文主要是對(duì)中美日創(chuàng)作的文本及美育方面進(jìn)行比較。

一個(gè)國(guó)家與民族的審美情趣是在其歷史發(fā)展的過(guò)程中,在地域環(huán)境、語(yǔ)言、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等諸多因素的影響下,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積淀而形成的。這一文化傳統(tǒng)必然制約著本民族的審美趣味與審美傾向,對(duì)于民族藝術(shù)的創(chuàng)作與鑒賞也自然起著決定性的作用。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的審美特點(diǎn)清晰可辨,“重意象，講氣韻”就是其特點(diǎn)之一。因此，意境的渲染在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中占有較多的筆墨。此外，受中國(guó)“文以載道”的傳統(tǒng)文藝思想的影響，教化意味濃厚也成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的一大特色。并且中國(guó)式的動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的選材視野狹小，單純對(duì)傳統(tǒng)文化故事進(jìn)行簡(jiǎn)單加工和模仿，進(jìn)行低水平的重復(fù)。其框架大多都不離說(shuō)教的范圍。

美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影注重娛樂(lè)性和商業(yè)性，將市場(chǎng)更是定位全球性，其中主要分為兩大類(lèi)：一種是搞笑動(dòng)畫(huà)，另一種就是基于美國(guó)個(gè)人英雄主義而產(chǎn)生的諸多超級(jí)英雄動(dòng)畫(huà)。這樣的特點(diǎn)一定程度上取決于美國(guó)性格。美國(guó)還善于從各國(guó)文學(xué)著作中選題，題材方式更是多元化。用全球化的選材方式進(jìn)行娛樂(lè)和說(shuō)教并合。

日本人具有物哀美的審美特點(diǎn)，物哀是一種審美意識(shí)。川端康成多次強(qiáng)調(diào)：“平安朝的‘物哀’成為日本美的源流”，“悲與美是相通的?！比毡救藢?duì)這些特殊美的感受和趣味是相當(dāng)普遍的，不局限于文學(xué)藝術(shù)，而是滲透到生活的各個(gè)層面。

三國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影事業(yè)都具有本國(guó)的特色，然而，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)效益的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，更多的人將目光投向怎樣快速的提高效益，而卻忽視了美育的真正存在意義。中國(guó)的美育教育而更多當(dāng)成藝術(shù)教育，這也就成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影是否能長(zhǎng)久發(fā)展的瓶頸之一。

三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影美育存在的問(wèn)題

中國(guó)現(xiàn)行動(dòng)畫(huà)電影中存在的問(wèn)題中，最大的問(wèn)題就是忽視美育和沒(méi)有很好的理解美育的含義。而一味的追求所謂的短時(shí)效益。

首先，在動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作人的培養(yǎng)上，我們要深刻的認(rèn)識(shí)到：美育是審美教育，但并不等于藝術(shù)教育。藝術(shù)教育作為一種系統(tǒng)活動(dòng)，包括三個(gè)層面：形式層面、審美層面和非審美層面。而就當(dāng)今中國(guó)美術(shù)教育中常常只側(cè)重于形式層面，一味的進(jìn)行技法的訓(xùn)練，使得藝術(shù)教育成為一種簡(jiǎn)單的操作性的東西，從而出現(xiàn)了審美層面的缺失和斷層。例如每年在全國(guó)各地興起的藝考之風(fēng)。

其次，在動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)教化性過(guò)強(qiáng)，而不注重對(duì)作品的藝術(shù)審美含量的提高。從而導(dǎo)致藝術(shù)性的損傷。

再次，在動(dòng)畫(huà)電影的策劃環(huán)節(jié)中，過(guò)分追求市場(chǎng)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)快速成型，而使得故事情節(jié)平庸、造型缺乏美感等。

此外，動(dòng)畫(huà)電影為了追逐商業(yè)效應(yīng)，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)性降低的趨勢(shì)也在逐漸擴(kuò)大。動(dòng)畫(huà)電影中對(duì)傳統(tǒng)文化的正面體現(xiàn)，對(duì)美學(xué)的揭示，即動(dòng)畫(huà)電影的文化層次水平應(yīng)受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注。

四、思考

（一）需要注重動(dòng)畫(huà)電影美育性的推廣

動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)在追求內(nèi)容到形式的整體美感時(shí)，每個(gè)構(gòu)成因素都起到了一定的作用。這些元素是美學(xué)知識(shí)和藝術(shù)知識(shí)，而美學(xué)的目標(biāo)和功能不僅僅是為了提高動(dòng)畫(huà)電影觀眾這方面的知識(shí)，更重要的是引導(dǎo)受教育者去追求人性的完美，引導(dǎo)受教育者去追求人生的意義，體驗(yàn)生活的情趣。動(dòng)畫(huà)電影美育的推廣有助于營(yíng)造一個(gè)優(yōu)良的、健康的社會(huì)文化環(huán)境。

（二）著眼于動(dòng)畫(huà)電影受眾審美素質(zhì)的提高

動(dòng)畫(huà)電影美育是美育的途徑之一，具有寓教于樂(lè)的特性。美育可以開(kāi)闊審美心胸，培養(yǎng)審美能力，提升審美趣味，使受眾的文化素質(zhì)得到提高，文化品格得到升華。且個(gè)體審美素質(zhì)的提高，有助于激發(fā)和強(qiáng)化人的創(chuàng)作沖動(dòng)，培養(yǎng)和發(fā)展人的審美直覺(jué)和想象力。創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂，我們要建設(shè)創(chuàng)新性的國(guó)家，必須大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才，因此動(dòng)畫(huà)電影的美育研究具有重要意義。

（三）提高動(dòng)畫(huà)電影制作者的美育意識(shí)

動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)、文化意蘊(yùn)的體現(xiàn)、動(dòng)畫(huà)品位和格調(diào)的升華以及提高我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的美育品級(jí)就成了擺在我國(guó)現(xiàn)今動(dòng)畫(huà)制作者面前的挑戰(zhàn)。研究動(dòng)畫(huà)電影的美育元素以提高動(dòng)畫(huà)電影制作者的美育意識(shí)具有時(shí)代意義。

首先，國(guó)際化的題材很重要，要學(xué)會(huì)用國(guó)際化的敘述的方式來(lái)演繹我們獨(dú)特的故事。同時(shí)，也要對(duì)自己本民族的傳統(tǒng)元素進(jìn)行深入挖掘后再創(chuàng)新。

其次，動(dòng)畫(huà)制作者應(yīng)從人文關(guān)懷的角度，更好的了解生活和社會(huì)群眾的消費(fèi)需求，只有這樣動(dòng)畫(huà)電影才有市場(chǎng)。只有將創(chuàng)作的視野擴(kuò)展的更大，才能更好滿足全民性的審美需求。

再次，動(dòng)畫(huà)制作者應(yīng)該注重經(jīng)驗(yàn)的積累，為后續(xù)的動(dòng)畫(huà)電影制作者提供最新的資訊和經(jīng)驗(yàn)可供分享。市場(chǎng)上缺少優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影制作者所參與編寫(xiě)的一系列的完備科學(xué)的專(zhuān)業(yè)教材。

（四）政府對(duì)動(dòng)畫(huà)電影美育的進(jìn)行政策引導(dǎo)

21世紀(jì)世界上最大的產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)最有發(fā)展前途的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)，一是信息產(chǎn)業(yè)，一是文化產(chǎn)業(yè)。我國(guó)政府也意識(shí)到了這一點(diǎn)。我國(guó)歷史文化豐富，文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前途，動(dòng)畫(huà)電影作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必將成為社會(huì)影響力巨大的傳播形式。在現(xiàn)今物質(zhì)生活充裕的現(xiàn)代社會(huì)，保持社會(huì)精神生活的與物質(zhì)生活的平衡十分重要。我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影要想取得突破性的進(jìn)展，必須把美育作為文化內(nèi)涵所要融合的重點(diǎn)，正式的、明確的列入動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)發(fā)的政策中。對(duì)更好的發(fā)展動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)政策的頒布和措施的調(diào)整。

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篇8

動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影之間到底存在著怎樣的異同關(guān)系，高科技影像制作手段的發(fā)展給動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影帶來(lái)了怎樣的變化和融合。

動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影的區(qū)分

在這里我之所以用動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影這種淺顯的稱(chēng)呼來(lái)區(qū)分二者的關(guān)系是有原因的。我國(guó)在電影種類(lèi)的劃分上分出了四大片種，它們分別是故事片、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片以及科教片，可見(jiàn)動(dòng)畫(huà)也是歸屬于電影范疇內(nèi)的。在其它的國(guó)家里也有把動(dòng)畫(huà)片算在故事片范圍之內(nèi)的，比如像美國(guó)就把電影分為紀(jì)錄片、故事片和先鋒派三種，而動(dòng)畫(huà)片就包含在故事片當(dāng)中。他們之所以這么劃分的理由是從二者的本質(zhì)上來(lái)講的，因?yàn)橐话愕膭?dòng)畫(huà)片和故事片都是具有一定故事情節(jié)的影片，所以這么劃分也不無(wú)道理。其實(shí)電影分類(lèi)并沒(méi)有一個(gè)什么明確的標(biāo)準(zhǔn)，只要是在道理上能講的通，怎么分類(lèi)都是可以的，所以本文為了避免出現(xiàn)這種在影片種類(lèi)劃分上而產(chǎn)生的歧異，就直接用了動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影這兩種淺顯易懂的稱(chēng)謂來(lái)區(qū)分二者的關(guān)系。在過(guò)去我國(guó)一直把動(dòng)畫(huà)電影作為美術(shù)范疇中的一種藝術(shù)形式，“美術(shù)片”一名由此得出。雖然動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)元素中借鑒了好多美術(shù)上的東西，但是究其本質(zhì)我們不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影一樣也是以畫(huà)面和聲音為媒介，在銀幕上運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間里創(chuàng)造形象的一門(mén)藝術(shù)。動(dòng)畫(huà)電影所具有的這個(gè)本質(zhì)特征恰恰就是電影藝術(shù)的本質(zhì)特征，所以動(dòng)畫(huà)藝術(shù)還是應(yīng)該歸納在電影范疇內(nèi)作研究并找尋其規(guī)律。然而動(dòng)畫(huà)電影在電影范疇中無(wú)疑又是極特殊的一份子，因?yàn)槠湓谥谱魇侄紊吓c實(shí)拍電影迥然不同，所以我們不能簡(jiǎn)單的把動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影的關(guān)系說(shuō)成完全一樣或完全不一樣。我們得在“電影”這個(gè)大家庭下，來(lái)分析動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影這對(duì)本質(zhì)相同外貌卻迥然各異的親兄弟。

一、動(dòng)畫(huà)電影與實(shí)拍電影之間的異同

1、本質(zhì)上的異同

動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影都是電影范疇中的不同片種，二者都是以畫(huà)面和聲音為媒介，在銀幕上運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間里創(chuàng)造形象的一門(mén)藝術(shù)。這使得二者在電影的基本理論上都是相通的。所以我們要想在電影美學(xué)、電影哲學(xué)、電影的蒙太奇理論、電影的攝影以及電影的聲音等這些電影最基本的元素去比較二者的不同是行不通的，必須得回到二者如何不同的出發(fā)點(diǎn)，也就是在制作手段上來(lái)進(jìn)行比較。二者的制作手段恰恰就決定了二者在本質(zhì)上究竟有何不同。我們?cè)谙挛木椭攸c(diǎn)論述一下二者究竟有何本質(zhì)的不同。

2、關(guān)于逼真性的異同

實(shí)拍電影在視覺(jué)表現(xiàn)上所呈現(xiàn)的逼真性是動(dòng)畫(huà)電影或其它藝術(shù)手段無(wú)法企及的，這種逼真性主要是外在的逼真性。實(shí)拍電影在視覺(jué)表現(xiàn)上所呈現(xiàn)的逼真性包括兩點(diǎn)：一是能夠紀(jì)錄現(xiàn)實(shí)的人和事物，二是還紀(jì)錄了現(xiàn)實(shí)的人和事物的運(yùn)動(dòng)和發(fā)展，所以這種逼真性使其它的藝術(shù)手段只能望其項(xiàng)背。動(dòng)畫(huà)片是以繪畫(huà)或其他造型藝術(shù)形式作為人物造型和環(huán)境空間造型的主要表現(xiàn)手段，間接記錄了現(xiàn)實(shí)世界的人和事物的運(yùn)動(dòng)和發(fā)展。人物造型、環(huán)境空間造型等都是來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活中的造型，只不過(guò)是經(jīng)過(guò)夸張、神似、變形的手法來(lái)加以表現(xiàn)。動(dòng)畫(huà)電影還是反映了一定的生活本質(zhì)，所以說(shuō)動(dòng)畫(huà)電影和現(xiàn)實(shí)比起來(lái)其在畫(huà)面上是不具有逼真性的，但是其在表現(xiàn)內(nèi)容上卻是具有一定的逼真性的。畫(huà)面的逼真性就是實(shí)拍電影和動(dòng)畫(huà)電影二者最大的不同之一。

在動(dòng)畫(huà)電影中還有一類(lèi)叫做真人實(shí)拍動(dòng)畫(huà)電影，在逼真性這個(gè)問(wèn)題和實(shí)拍電影也存在一定的不同。首先，從制作手段上來(lái)說(shuō)，實(shí)拍動(dòng)畫(huà)用的是逐格拍攝手段或者是抽幀的手段來(lái)完成的，運(yùn)動(dòng)上呈現(xiàn)給人的是一種非自然的運(yùn)動(dòng)頻率，讓我們感到并不逼真，但這卻是實(shí)拍動(dòng)畫(huà)所追求的運(yùn)動(dòng)方式。其次，從實(shí)拍動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，多以夸張的手法來(lái)表現(xiàn)人物的行為或動(dòng)作，主要就是來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中不可能實(shí)現(xiàn)的看似荒誕的內(nèi)容，不是去刻意追求實(shí)拍電影所具有的那種逼真性的藝術(shù)形式。

3、關(guān)于假定性的異同

（1）.實(shí)拍電影在視覺(jué)表現(xiàn)的逼真性上具有假定性。這一點(diǎn)包含了兩個(gè)方面：第一個(gè)方面，畫(huà)面展現(xiàn)的最終不過(guò)是現(xiàn)實(shí)的影像，而絕不是現(xiàn)實(shí)本身。就拿賈章柯導(dǎo)演的《三峽好人》來(lái)說(shuō)，通過(guò)這部影片反映了一群人的生活狀態(tài)，絕非韓三明本人。視覺(jué)上雖然很逼真，但是這種逼真性上就具有假定性。第二個(gè)方面，畫(huà)面展現(xiàn)的立體空間和運(yùn)動(dòng)本身就是一種幻覺(jué)。我們?cè)陔娪般y幕上看到的立體空間是一種光影營(yíng)造出來(lái)的假象，電影銀幕本身就是只有高和寬二個(gè)維度的平面。電影上的運(yùn)動(dòng)就是通過(guò)一幀幀靜止的畫(huà)面進(jìn)行快速播放而產(chǎn)生的幻覺(jué)，是具有假定性的。

（2）. 蒙太奇將現(xiàn)實(shí)的連續(xù)時(shí)空分切后重新組合，形成了電影時(shí)空，這種時(shí)空是虛擬的假定時(shí)空；蒙太奇連接靜止的形象所形成的運(yùn)動(dòng)感是假定性的運(yùn)動(dòng)感，動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影在蒙太奇上的運(yùn)用是完全相同的。

（3）. 鏡頭角度和景別的選擇等的運(yùn)用，滲透著創(chuàng)作者的主觀意識(shí)；在這一點(diǎn)上動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影是手段不同本質(zhì)相通，沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別。

（4）. 聲音與畫(huà)面的部分結(jié)合方式是打破現(xiàn)實(shí)中視聽(tīng)邏輯的非現(xiàn)實(shí)性結(jié)合，在這一點(diǎn)上動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影也是相同的。

（5）. 銀幕形象、故事結(jié)構(gòu)、感情意境都是藝術(shù)家對(duì)現(xiàn)實(shí)的選擇、提煉以及個(gè)性化的創(chuàng)造，并受樣式和風(fēng)格的制約，動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影也都具有這一特性。

（6）．動(dòng)畫(huà)電影比起實(shí)拍電影來(lái)說(shuō)在這方面還多擁有了一種假定性——高度假定性。

雖然動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影之間存在著很多的差異，但是，由于現(xiàn)在的高科技影像制作手段的發(fā)展使得實(shí)拍電影和動(dòng)畫(huà)電影相互融合的元素越來(lái)越多，這讓我們不得不去進(jìn)一步的深入分析，下面我們就從幾部電影中分析一下這個(gè)問(wèn)題。

二、 高科技影像制作手段的發(fā)展使得動(dòng)畫(huà)電影和實(shí)拍電影相互融合

1、 高科技影像制作手段的發(fā)展而帶來(lái)的改變

過(guò)去的實(shí)拍電影在對(duì)非現(xiàn)實(shí)一類(lèi)題材的選擇上是很謹(jǐn)慎地，因?yàn)榉乾F(xiàn)實(shí)題材在實(shí)拍電影中光靠道具是很難完成的。但是高科技影像制作手段極度發(fā)達(dá)的今天使得電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)也融入到了實(shí)拍電影中，例如《阿凡達(dá)》、《指環(huán)王》、《加勒比海盜》、《罪惡之城》等。電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)在其中的大量運(yùn)用，才使得這些非現(xiàn)實(shí)的幻想題材隨處可見(jiàn)、天馬行空的想法得以實(shí)現(xiàn)，這就是電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)對(duì)于實(shí)拍電影的幫助之處。既然這種以動(dòng)畫(huà)形式出現(xiàn)的角色和場(chǎng)景大量的出現(xiàn)在實(shí)拍電影中，那么我們?cè)撛趺炊ㄎ贿@些電影是實(shí)拍電影還是動(dòng)畫(huà)電影抑或二者兼有？

第一種情況就是上面舉例的那些片子。它們有一個(gè)共同的特點(diǎn)：雖然電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)在它們每部片子里都大量的運(yùn)用，但是電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)沒(méi)有發(fā)揮自己的高度假定性的特點(diǎn)，而是配合實(shí)拍電影去追求逼真性，努力營(yíng)造一種逼真感，使其能融入到實(shí)拍的部分中去。所以這種類(lèi)型的電影從本質(zhì)上來(lái)講還是應(yīng)該歸類(lèi)到實(shí)拍電影中去。電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)只是作為后期手段，去輔助片子的完成其實(shí)拍中無(wú)法完成的具有逼真性的畫(huà)面。

第二種情況就是像《黑暗掃描儀》這類(lèi)的片子。雖然這類(lèi)的片子在一開(kāi)始是用了實(shí)拍的方法拍攝的，但是經(jīng)過(guò)了后期的處理和修改，其在畫(huà)面上呈現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，也就是在畫(huà)面上追求的是一種高度假定性。所以這類(lèi)的片子還是應(yīng)該劃分在動(dòng)畫(huà)電影的行列里。

第三種情況就是像《加菲貓》以及《精靈鼠小弟》等這種實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的方式。這種類(lèi)型的電影，他們既發(fā)揮了實(shí)拍電影的逼真性的特點(diǎn)，也不避諱動(dòng)畫(huà)電影高度假定性的特點(diǎn)。使二者有機(jī)的結(jié)合到了一起。

高科技影像制作手段及其發(fā)達(dá)并且還在繼續(xù)發(fā)展的今天，我們已經(jīng)得到了太多得驚喜。未來(lái)的電影究竟是能發(fā)展到何種地步，已經(jīng)是我們不敢想象的了。

篇9

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影；傳統(tǒng)；美學(xué)風(fēng)格

一、引言

我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影曾經(jīng)在國(guó)際上享有盛譽(yù)，例如《神筆馬良》、《大鬧天宮》《三個(gè)和尚》《驕傲的將軍》《鐵扇公主》等等，完美的呈現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格。但是，目前我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)基本已經(jīng)被外國(guó)動(dòng)畫(huà)搶占，例如《瘋狂動(dòng)物城》、《小王子》、《冰雪奇緣》《功夫熊貓》、《馴龍高手》等等，票房均要比國(guó)產(chǎn)電影高。但是不可否認(rèn)的是，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也曾創(chuàng)造出不少經(jīng)典作品，通過(guò)對(duì)其傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格進(jìn)行分析，進(jìn)行深入了解。

二、我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的傳統(tǒng)美學(xué)特征分析

1、表現(xiàn)美以《驕傲的將軍》為例，這部電影重點(diǎn)對(duì)我國(guó)民族形式進(jìn)行了大膽的嘗試，不管是從選材、人物形象還是背景設(shè)計(jì)、動(dòng)作表現(xiàn)形式等各個(gè)方面都在努力體現(xiàn)出中國(guó)特色。動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容中包含的“舉鼎”等本身就是我國(guó)傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目[1]。在人物造型的設(shè)計(jì)上，使用的是我國(guó)非常傳統(tǒng)的京劇臉譜為原型進(jìn)行塑造，其在線條與色彩上都很好的表現(xiàn)出古代美感。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)第一步剪紙動(dòng)畫(huà)電影《豬八戒吃西瓜》，這種新型的動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)形式不僅融合了我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)形式的美學(xué)特征，同時(shí)還表現(xiàn)出了非常豐富的民族特色。2、意境美充分展現(xiàn)我國(guó)意境美的電影以《牧笛》最為經(jīng)典，整個(gè)動(dòng)畫(huà)中展現(xiàn)出來(lái)的江南水色、翠竹依依、悠揚(yáng)笛聲，所有組合在一起刻畫(huà)出一副非常具有美感的詩(shī)意畫(huà)面。這種水墨動(dòng)畫(huà)重點(diǎn)表現(xiàn)出“寫(xiě)意”在其中的重要意義。又或者是以我國(guó)四大名著之一《西游記》為基礎(chǔ)上制作的《大鬧天宮》，不僅展現(xiàn)出浪漫風(fēng)格，還充滿了神奇的夢(mèng)幻色彩[2]。動(dòng)畫(huà)片中的山山水水、云、龍宮、寶殿等等都是在我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上融合西洋水彩，將整個(gè)環(huán)境氣氛描繪的逼真而又帶有詩(shī)意。這種夢(mèng)幻的神話意境通過(guò)動(dòng)畫(huà)中的水簾洞、玉皇大帝、凌霄殿等等展現(xiàn)出來(lái)，亦幻亦真的氣息不僅展現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，也將該部動(dòng)畫(huà)片的藝術(shù)境界烘托出來(lái)，任其展現(xiàn)出藝術(shù)光彩。3、道德美本身電影不僅要展現(xiàn)出審美價(jià)值，其內(nèi)在的道德價(jià)值更是整部電影的核心。道德的體現(xiàn)更多的是來(lái)自生活中，反映出當(dāng)時(shí)某個(gè)時(shí)期人們的精神追求。以《三個(gè)和尚》為例，該部電影根據(jù)我國(guó)諺語(yǔ)“一個(gè)和尚挑水吃，兩個(gè)和尚抬水吃，三個(gè)和尚沒(méi)水吃”改編而來(lái)，整部劇只有18分鐘，而且沒(méi)有一句臺(tái)詞。但是這部劇表現(xiàn)出的內(nèi)在現(xiàn)實(shí)與道理卻十分明顯。與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景也有很大的關(guān)系，該部電影創(chuàng)作于上個(gè)世紀(jì)70、80年代，當(dāng)時(shí)我國(guó)百?gòu)U待興，人們?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)模式中自私自利、人浮于事，很多動(dòng)畫(huà)工作者認(rèn)識(shí)到自己的責(zé)任，認(rèn)為在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式中將道德美展現(xiàn)出來(lái)，能夠給予社會(huì)一定的道德示范作用。廣泛而言，道德美在我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中的表現(xiàn)基本上都會(huì)包含，電影展現(xiàn)出道德美可以認(rèn)為是十分普遍也是必須的[3]。在以往的動(dòng)畫(huà)電影制作中，主要的受眾是少年兒童，因此我國(guó)很大一部分動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作以少年兒童為主，這對(duì)于我國(guó)的教育事業(yè)也有一定積極作用。

三、我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影形成傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的條件分析

1、藝術(shù)氛圍追求美是動(dòng)畫(huà)電影中的基本原則。形式美能夠打動(dòng)觀眾，在形式美的引導(dǎo)下觀眾才會(huì)愿意進(jìn)一步的去感受其中的深刻含義。美是動(dòng)畫(huà)電影的一切表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)[4]。我國(guó)在制作動(dòng)畫(huà)電影的過(guò)程中一直都十分重視對(duì)我國(guó)特有民族藝術(shù)形式的借鑒。我國(guó)在歷史的長(zhǎng)河中不斷形成與沉淀的藝術(shù)樣式，例如國(guó)畫(huà)、京劇等等都能夠成為創(chuàng)作的源泉。這些藝術(shù)樣式其中包含了各種技巧與優(yōu)美造型，使得我國(guó)很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都十分愿意從民族藝術(shù)形式中吸取養(yǎng)料，將其與自己的動(dòng)畫(huà)電影制作結(jié)合?！洞篝[天宮》就是其中一個(gè)十分成功的范例，其中動(dòng)作的設(shè)計(jì)來(lái)自我國(guó)京劇，音樂(lè)效果將京劇有的京腔京韻以及鼓點(diǎn)收納其中，還有音樂(lè)伴奏、動(dòng)作設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)等等都有京劇的身影。我國(guó)很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影都十分習(xí)慣的將民族形式與動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)結(jié)合，在《金色的海螺》中就將我國(guó)陜西皮影戲以及北方剪紙藝術(shù)結(jié)合，讓民間傳統(tǒng)藝術(shù)—皮影戲重新煥發(fā)出光彩。不管是皮影窗花、國(guó)畫(huà)還是戲劇、民樂(lè)等在豐富我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影傳統(tǒng)藝術(shù)形式上都功不可沒(méi)。而這些的形成都與我國(guó)悠久的歷史、豐富的文化有關(guān)，在經(jīng)歷過(guò)時(shí)間的沉淀、藝術(shù)的積累等已經(jīng)成為我國(guó)藝術(shù)殿堂中不可缺少的一部分。2、文化基礎(chǔ)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與文學(xué)的關(guān)系最為密切，不管是《神筆馬良》、《蝴蝶泉》、《阿凡提的故事》等等都是從民間文學(xué)中取材，也正是因?yàn)檫@樣我國(guó)的民間故事對(duì)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)生了重大的影響。這可能與民間文學(xué)的“假想”、“幻想”的特征有關(guān)，而民間文學(xué)不僅僅是一種口頭文學(xué)，它凝聚了我國(guó)的文化記憶，包含著思想感情、道德倫理、審美傾向等等。日本著名動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“動(dòng)畫(huà)的力量不會(huì)輸給詩(shī)、小說(shuō)或戲劇等其他藝術(shù)形式”。也正是因?yàn)槿绱?，?dòng)畫(huà)藝術(shù)就成為了民間文學(xué)最好的表現(xiàn)形式。3、人文環(huán)境我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)始人萬(wàn)氏兄弟從小就在南京夫子廟看說(shuō)書(shū)、剪紙、跑馬等表現(xiàn)，兒時(shí)經(jīng)歷讓萬(wàn)氏兄弟領(lǐng)略傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。這些童年的經(jīng)歷對(duì)后期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的形成有著深刻影響。我國(guó)很多藝術(shù)家的審美經(jīng)驗(yàn)也與審美意識(shí)的形成有關(guān)，例如《大鬧天宮》中的人物與背景設(shè)計(jì)張光宇先生其一直都在對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行研究與探索，在前輩畫(huà)家的繪畫(huà)技巧上吸收精華，在作品中將民族風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)，例如張光宇先生創(chuàng)作的《神筆馬良》，其中蘊(yùn)含豐富的中國(guó)特色。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家很愿意在其創(chuàng)作的作品中融入審美理想，并在審美理想的過(guò)程中逐漸形成自己的審美意識(shí)。在創(chuàng)作的過(guò)程中，藝術(shù)家不僅包含藝術(shù)技巧與審美情感，還需要藝術(shù)家將自己的創(chuàng)作激情與藝術(shù)手段結(jié)合[5]。

四、以《大圣歸來(lái)》為例分析我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影美學(xué)風(fēng)格

分析目前我國(guó)整體的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多外國(guó)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，其搶占我國(guó)大部分的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)份額，這與我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作不佳等多方面有關(guān)。但是，《西游記之大圣歸來(lái)》這部動(dòng)畫(huà)電影卻為我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)帶來(lái)了活力，廣受好評(píng)。該部電影不僅獲得良好票房，同時(shí)口碑不錯(cuò)。這與我國(guó)之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)久以來(lái)的疲軟表現(xiàn)產(chǎn)生了十分明顯的對(duì)比。這部三維動(dòng)畫(huà)的電影同樣是基于《西游記》的基礎(chǔ)上展開(kāi)的，導(dǎo)演田曉鵬同樣有著大圣情節(jié)，以導(dǎo)演視角希望創(chuàng)作出一個(gè)符合現(xiàn)代人的價(jià)值和欣賞習(xí)慣的電影，在傳統(tǒng)神話故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行了深入的拓展。這種具有典型東方神韻的電影融合通行全球的3D特效，票房與口碑雙豐收。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在發(fā)展的過(guò)程中不斷吸收傳統(tǒng)文化最終形成了獨(dú)有的美學(xué)風(fēng)格。但是，同樣需要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)電影的優(yōu)勢(shì)，如何在傳統(tǒng)與現(xiàn)代中間取舍成為形成一個(gè)具有我國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)電影，需要從多個(gè)方面進(jìn)行分析與吸收，只有這樣才能夠呈獻(xiàn)給觀眾一種美與文化的享受。

參考文獻(xiàn)

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篇10

電影名為《搖滾藏獒》，囊括了鄭鈞最熟悉的三個(gè)領(lǐng)域：搖滾樂(lè)、文化和狗。最初，故事藍(lán)本只是他為女兒講述的睡前故事，繪成漫畫(huà)后，一位投資人告訴他，這故事很適合電影化，甚至有日本著名動(dòng)畫(huà)公司想購(gòu)買(mǎi)電影版權(quán)。

7年里，跨界成為電影制作人的鄭鈞在中美兩國(guó)之間飛來(lái)飛去，將航空公司的會(huì)員卡飛成了終身白金卡。為了向好萊塢取經(jīng)，他在那里成立了動(dòng)畫(huà)電影公司，還因?yàn)閯”九c好萊塢的編劇們“死磕”。

“我們要對(duì)世界講一個(gè)中國(guó)的故事。”鄭鈞告訴《t望東方周刊》。

除了《搖滾藏獒》，國(guó)內(nèi)還將有多部動(dòng)畫(huà)電影在2016年暑期檔上映，包括《大魚(yú)海棠》《精靈王座》等多部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

2015年《大圣歸來(lái)》以9.56億元票房創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新紀(jì)錄后，人們期待2016年成為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)元年”，并且對(duì)“大圣”之后的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新標(biāo)桿寄予厚望。

然而，現(xiàn)實(shí)是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)提升上飽受贊譽(yù)的同時(shí)，“故事單薄”的瓶頸一直未見(jiàn)突破。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家宋磊表示，中國(guó)動(dòng)畫(huà)編劇還沒(méi)有掌握好方法論，需要在故事和劇本上再下功夫。

由代工起步，技術(shù)已升級(jí)

最初籌備《搖滾藏獒》時(shí)，鄭鈞想和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)合作。他從好萊塢請(qǐng)來(lái)制片人和導(dǎo)演作為顧問(wèn)，將當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)所有的動(dòng)畫(huà)公司考察了一遍。

結(jié)果不盡如人意。

“所有公司都沒(méi)有做過(guò)整部動(dòng)畫(huà)電影?！北M管這些公司向鄭鈞表示會(huì)比照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嘗試，但鄭鈞知道，代工幾分鐘的經(jīng)驗(yàn)，不足以支撐他們完成90分鐘的全片。

當(dāng)時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)制作費(fèi)低廉，長(zhǎng)期以來(lái)都是好萊塢與日本的動(dòng)畫(huà)“代工廠”。為日本代工二維動(dòng)畫(huà)起步于20世紀(jì)90年代，為好萊塢代工三維動(dòng)畫(huà)與視覺(jué)特效始于21世紀(jì)――大部分動(dòng)畫(huà)公司更像“接單”的作坊，整體而言產(chǎn)能極為碎片化。

不過(guò)，由代工起步，利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)的確磨練了手藝。后來(lái)，市場(chǎng)上漸漸涌現(xiàn)出一些專(zhuān)注原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，主攻青少年或成人三維動(dòng)畫(huà)，如《秦時(shí)明月》制作團(tuán)隊(duì)玄機(jī)科技、《畫(huà)江湖》系列制作團(tuán)隊(duì)若森動(dòng)畫(huà)等。

至《大圣歸來(lái)》《小門(mén)神》上映時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)走向技術(shù)成熟階段。有網(wǎng)友贊譽(yù)，《小門(mén)神》的技術(shù)精致性已可以和皮克斯、夢(mèng)工廠等世界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)作品比肩。

敘事玩砸了，問(wèn)題在哪里

然而，這位網(wǎng)友也直接指出，《小門(mén)神》故事結(jié)構(gòu)松散、邏輯交待不足。“別怪觀眾對(duì)劇情要求高，既然不是低幼化的故事，敘事玩砸了就很惹眼?！?/p>

事實(shí)上，目前的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，整體上仍缺乏構(gòu)建故事和整合資源的能力。

《大圣歸來(lái)》出品人、天空之城影業(yè)創(chuàng)始人路偉說(shuō)：“只有懂技術(shù)、懂流程的制片人，才知道電影如何在技術(shù)呈現(xiàn)和故事表現(xiàn)上找到平衡，團(tuán)隊(duì)不成熟、相關(guān)從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)匱乏，是問(wèn)題根本所在?！?/p>

7年來(lái)，作為制作人的鄭鈞跟隨團(tuán)隊(duì)從故事開(kāi)發(fā)一路走到電影宣發(fā)階段，深入了解了好萊塢動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

三維動(dòng)畫(huà)是工程與藝術(shù)的合體，一部《瘋狂動(dòng)物城》共調(diào)用迪士尼500位工作人員，制作人就如車(chē)間主任，對(duì)流水線各個(gè)環(huán)節(jié)都要把關(guān)，需要極強(qiáng)的綜合素質(zhì)。

在中國(guó)，一部質(zhì)量過(guò)硬的動(dòng)畫(huà)作品需要200～300人的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成，能夠承擔(dān)動(dòng)畫(huà)電影制作人重任者寥寥無(wú)幾。

“中國(guó)的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者大都是學(xué)畫(huà)畫(huà)或技術(shù)的年輕人，這種綜合素質(zhì)達(dá)不到?！编嶁x說(shuō)。

技術(shù)外觀可以是西方式的，內(nèi)核則不然

在《搖滾藏獒》的故事開(kāi)發(fā)階段，鄭鈞提供故事內(nèi)核，美國(guó)導(dǎo)演和編劇則試圖把這個(gè)故事裝進(jìn)好萊塢的套路里。

其間，鄭鈞常與他們僵持不下，針?shù)h相對(duì)的時(shí)刻不勝枚舉。

“我們好萊塢是這樣編的，不是那樣的?！币晃痪巹∮谜Z(yǔ)速極快的英語(yǔ)闡述想法，在鄭鈞這位外來(lái)者面前顯得有些傲慢。

這位編劇經(jīng)驗(yàn)豐富、地位顯赫，完全不理解鄭鈞為何強(qiáng)調(diào)主角對(duì)家人與朋友的忠誠(chéng)，他說(shuō)，在美國(guó)人看來(lái)，東方傳統(tǒng)倫理中不求回報(bào)的忠誠(chéng)是“愚忠”。

如此耗了數(shù)月，最終劇本交到鄭鈞手上時(shí)，他感覺(jué)主角已不是自己心里的中國(guó)藏獒，而是一只好萊塢的雪納瑞――失去了東方的忠義與善意，取而代之的是美國(guó)式叛逆與個(gè)人主義。

“如果電影最后與中國(guó)一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，我為什么跑到這里來(lái)做這部動(dòng)畫(huà)？我瘋了嗎？”7年時(shí)間里，鄭鈞幾度更換編劇與導(dǎo)演，大部分時(shí)間都耗在了劇本打磨階段。

作為中國(guó)人的原創(chuàng)故事，電影呈現(xiàn)出的技術(shù)外觀可以是西方式的，內(nèi)核則不然，鄭鈞強(qiáng)調(diào)：“我要講東方人的價(jià)值觀，這是好萊塢沒(méi)做過(guò)的。”

“我們都把好萊塢當(dāng)作神話了?！甭穫フf(shuō)，“在塑造故事時(shí)，好萊塢不應(yīng)該成為唯一的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

繼《大圣歸來(lái)》之后，天空之城影業(yè)近期公布了新片單，包括《西游記之混世四猴》《奇?zhèn)b傳》《十二宮》，其立意都是建構(gòu)東方玄幻世界、詮釋東方熱血精神。

“身在福中不知?！?/p>

在路偉看來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化里有太多可取的素材――《山海經(jīng)》《搜神記》《封神榜》……豐厚的歷史文化資源讓好萊塢也羨慕不來(lái)。有時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人容易“身在福中不知福，往外求而不向內(nèi)看”。