導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服裝品牌策劃書，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

有關(guān)“服飾品牌文化”的研究一直都是當(dāng)今企業(yè)界與理論界研究的重點(diǎn)，“提升品牌文化，增加產(chǎn)品附加值”也一直都是談?wù)摰臒狳c(diǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，服飾品牌設(shè)計(jì)越來越要求我們能夠?qū)ⅰ昂虾跗放凭竦摹逼放莆幕谌肫渲?，從而體現(xiàn)出“品牌個(gè)性”，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。湖南地處內(nèi)陸，除株洲服裝批發(fā)市場(chǎng)及寧鄉(xiāng)男裝外，省會(huì)長(zhǎng)沙及各地州市服裝品牌企業(yè)相當(dāng)缺乏，究其原因，主要是因?yàn)槿狈ζ放莆幕膭?dòng)力支撐，無法實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與持續(xù)性發(fā)展。因此，如何在廣泛研究服飾品牌文化的基礎(chǔ)上，尋求其可操作的一般性規(guī)律，并將這種規(guī)律運(yùn)用到設(shè)計(jì)教育中，是目前服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)不可回避、也無法回避的問題。

在國(guó)外，有關(guān)服飾品牌文化的研究多數(shù)為行業(yè)（公司）內(nèi)部性研究，其研究成果多半是以案例的形式見諸品牌策劃書之中（如日本、法國(guó)等國(guó)家），理論性研究并不多見。在我國(guó)，就宏觀而論，有關(guān)服飾文化研究的書籍可謂浩如煙海，但就服飾品牌文化來進(jìn)行單獨(dú)展開研究的成果尚不多見，基本上可從以下幾方面來概括：

一、宏觀較多，微觀較少。這種研究視角是從文化入手，從宏觀上研究討論服飾文化。如沈從文的《中國(guó)古代服飾研究》及華梅老師的《中國(guó)古代服裝史》。該類研究在大量研究史實(shí)的基礎(chǔ)上為服飾風(fēng)格的形成提供了文化依據(jù)，通過研究不同歷史時(shí)期的服飾風(fēng)格特征，找出其不同的風(fēng)格特性，從而在文化符號(hào)的表現(xiàn)上為“風(fēng)格”找到文化淵源。但是這種研究依然是將文化這一廣義概念置于服飾風(fēng)格研究之中，缺乏與品牌文化這一特殊研究對(duì)象的有機(jī)聯(lián)系，此種研究范疇依然只能將其歸納于服飾史論領(lǐng)域中的研究，而不能將其與品牌策劃等量齊觀。

二、研究多從市場(chǎng)實(shí)踐出發(fā)，將品牌文化融入到品牌設(shè)計(jì)案例之中，缺乏系統(tǒng)的理論梳理。這種情況多見于國(guó)內(nèi)外品牌公司的實(shí)際品牌策劃案例之中，各個(gè)品牌根據(jù)自己品牌的實(shí)際策劃需要，提出自己的品牌精神，通過非系統(tǒng)的文化“挖掘”，形成自己的品牌風(fēng)格。在這方面初步形成的研究成果在張灝所編著的《服裝設(shè)計(jì)策略》（中國(guó)紡織出版社，2006年）一書中有所涉及，該書在論及服裝主題設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，提到了將品牌文化融入到服裝設(shè)計(jì)的相關(guān)環(huán)節(jié)中去，但并沒有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行展開。

三、從微觀領(lǐng)域入手，將品牌文化作為自己研究對(duì)象的一部分，而非全面系統(tǒng)地研究品牌文化與風(fēng)格的關(guān)系。這種研究多在選定某一研究對(duì)象后，在研究過程中涉及品牌文化或者品牌風(fēng)格等問題，但并未將此問題作為重點(diǎn)，而是稍有論述或?qū)⒍吒盍验_來進(jìn)行論述。如《服裝品牌文化定位探討》（《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2009年第7期）等就屬此列。此種割裂不能從本質(zhì)上說明服裝品牌文化所應(yīng)該遵循的設(shè)計(jì)原則。

由上述概括可以得出這樣的結(jié)論，我們應(yīng)該從服飾品牌文化入手，較為全面地探討品牌文化與服裝主題的設(shè)定、品牌文化向服裝主題設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化途徑、品牌文化對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響與滲透、品牌文化在服裝設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)與表現(xiàn)等諸多問題。對(duì)這些問題的探討，將對(duì)服裝企業(yè)品牌文化發(fā)展、指導(dǎo)區(qū)域品牌建設(shè)及服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)具有積極的實(shí)踐性參考價(jià)值。

隨著企業(yè)和消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)，我國(guó)服裝業(yè)由加工和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，不可避免地要經(jīng)歷形式模仿與外在渲染、人才更新與內(nèi)在充實(shí)、自主創(chuàng)新與獨(dú)立形象三個(gè)階段。無論品牌消費(fèi)還是品牌經(jīng)營(yíng)，都要經(jīng)歷一個(gè)由形式到內(nèi)涵、由表及里的過程。中國(guó)的服裝企業(yè)要做大做強(qiáng)，不是簡(jiǎn)單地?cái)U(kuò)大規(guī)模，而是把品牌做大做強(qiáng)，是一種品質(zhì)、品位的提升。面對(duì)產(chǎn)品過剩和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，如果我國(guó)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)不能始終走在品牌消費(fèi)的前面，不能對(duì)自身及產(chǎn)品有明確的定位，不能通過設(shè)計(jì)文化提高品牌原創(chuàng)性競(jìng)爭(zhēng)能力，是難以將自己融入國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)體系之中的。