導語：如何才能寫好一篇有趣廣告詞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

百愛神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水

將西方現(xiàn)代色彩與中國傳統(tǒng)歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告

輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器

天里的一把冬火--美加凈滋潤唇膏

聰明人選"傻瓜"--傻瓜相機

為了你的健康，請別把頭皮當?shù)匕宀?-綠野香波

聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈

一毛不撥--美國白獲牙膏

美好的瞬間--柯尼卡相機

走出中國人自己的路--普騰電器

德國大眾：“小即是好。”

可口可樂：“享受清新一刻。”

萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

耐克：“說做就做。”

麥當勞：“你理應休息一天。”

迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

通用電氣：“ge帶來美好生活。”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

克萊羅染發(fā)水：“她用了?她沒用?”

艾維斯：“我們正在努力。”

美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務員。”

蘋果電腦：“1984年。”

阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。”

百事可樂：“百事，正對口味。”

麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

象牙香皂：“100%的純粹。”

美國捷運公司：“你知道我嗎?”

美國征兵署：“成為一個全才。”

anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

滾石樂隊：“感覺是真實的。

眼藥水廣告：滴后請將眼球轉動數(shù)次，以便藥水布滿全球。

花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧!不然你我都要挨餓了。

空調廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調情，她也許就是你的祖母。

土教練的沒落：國貨當自強。(奧妮洗發(fā)水)

球迷對霍頓的“中國第一”說：說到不如做到。(步步高vcd)

國奧隊員責任心的缺失：新一代的選擇。(百事可樂)

張效瑞的光頭：讓你的頭發(fā)一起來跳舞。(力士洗發(fā)水)

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻給讀者，即一個短篇才值一角錢。

安全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。

足協(xié)XX年沖出亞洲的藍圖：加個0!(130移動電話升位)

足協(xié)選洋教練：非?？蓸?，非常選擇。(非?？蓸?

足協(xié)對九強賽失利的責任：一抹就干凈。(奇力潔清潔劑)

足協(xié)的總結：好功夫!(步步高vcd)

足協(xié)對霍頓的態(tài)度：我選擇，我喜歡。(安踏運動鞋)

篇2

通用電氣：“GE帶來美好生活。”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

艾維斯：“我們正在努力。”

美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務員。”

蘋果電腦：“1984年。”

阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

百事可樂：“百事，正對口味。”

麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

象牙香皂：“99和44/100%純粹。”

美國捷運公司：“你知道我嗎？”

美國征兵署：“成為一個全材。”

Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”

滾石樂隊：“感覺是真實的。”

百事可樂：“新一代的選擇。”

哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

多一些少一些摩擦（統(tǒng)一油）

我的地盤聽我的（中國移動通信動感地帶）

我就喜歡（麥當勞）

只要你想（聯(lián)想）

帕薩特，成就明天（帕薩特系列）

不同滋味不同心情（蒙牛心情二次方牛奶）

男人就應該對自己狠一點（柒牌服飾）

熱愛生活冷靜選擇（奧克斯空調）

喝前搖一搖（農夫山泉農夫果園果汁）

煮酒論英雄才子贏天下（才子男裝）

德國大眾：“小即是好。”

可口可樂：“享受清新一刻。”

萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

耐克：“說做就做。”

麥當勞：“你理應休息一天。”

迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”

美國漢堡王：“帶著它上路。”()

坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”

篇3

飯店廣告：“請到此用餐，否則你我都要挨餓趨！”

鸚鵡廣告：法國一家商店在待售的鸚鵡籠標價為500法郎的價目簽旁邊，掛著一則廣告：“不信問它，看它值不值500法郎？”

香水廣告：法國香水制造公司推銷某一新產品的廣告詞：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”　膠水廣告：香港一旅游商店為推銷一種“強力萬能膠水”，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰能用手指將它剝下，金幣便歸其所有。”

旅游廣告：瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時。”獎勵廣告：德國“奔馳”汽車的廣告是：如果誰能發(fā)現(xiàn)“奔馳”牌汽車突然被迫拋錨，本公司愿奉獻1萬元。

棺材廣告：“上帝推薦產品。”

警告廣告：英國倫敦某無人售票地鐵站入口處有這樣一廣告：“如果您無票乘車，我們保證免費將您送到終點——倫敦治安院下車。

美容院廣告：美國一家美容院掛一塊廣告牌：”請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。“

篇4

幽默型廣告詞

有一家手表公司的廣告詞這樣寫道：“我公司在世界各地的維修人員閑得無聊。”這一句話誰看了都會忍俊不禁，從內心深處發(fā)出笑聲，因為他用了風趣幽默的一句話表明了他們公司的手表質量非常好，不會壞。這樣才能使購物者因為“放心”二字而來購買自己的產品。同時也說明，就算手表出了問題也不用擔心，因為——世界各地都有他們的維修人員。相對于那些直接性的語言，他就顯得十分生動，給人一種活潑、愉快的感覺。

在生活中要多用幽默的語言?。?/p>

華麗型廣告詞

華麗型的廣告詞一般在售樓廣告中出現(xiàn)的頻率較高：“大美無言，給您貴胄般的尚品生活。”看了這則廣告，我不禁眼前一亮，只聽說過大愛無疆，這大美無言從字面理解就是美得無法用語言形容吧！這貴胄的意思我是在字典上查到的，是指貴族的后代。先是美得無法形容，再是享受貴族后代的時尚生活，這經(jīng)過精心設計的華麗樓盤就在人們腦海中浮現(xiàn)了———幢豪華住宅！這就是設計者先要給人心靈上的一種震撼，好憑借這吸引買家的“計劃”，這不太常見卻又處處張顯華麗的詞語，可是他們的好幫手，和華麗的詞比起，普通詞就相形見絀了。

在文章中要多用華麗的語言?。?/p>

為了吸引顧客，店老板們各出奇招，于是“巧妙”型廣告詞就出現(xiàn)了。“騎”樂無窮、默默無“蚊”、百“衣”百順等等，他們是把成語“偷梁換柱”后得來的。這樣的詞語雖然新穎巧妙，但就會對人產生誤導，特別是小孩。一個字的變化可能就會使詞句本身產生翻天覆地的變化。在學習中我一定要爭取不寫錯別字，防止鬧出笑話。

在廣告中，這樣的詞還是不要有吧！

篇5

一、動人的豐姿

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。廣告詞是語言的精華，簡潔明了，瑯瑯上口，又一步到位，一針見血。這里面如果沒有語文知識的豐富內涵，又怎能寫出如此讓百姓喜愛、信任的廣告呢？

我特別喜歡看廣告詞。你看，電視上又在播放推銷豐田汽車的廣告詞呢：“車到山前比有路，有路必有豐田車。”這不是古詩句“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的改寫嗎？文字簡明，內涵可不簡單：為說質量之高，卻用銷量之大來表明；為說銷量之大，卻用路來間接表明；為說車的適應性強，用“有路必有豐田車”一句，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；為表現(xiàn)自信心很強，用兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。一則廣告，雖然14字中有9個字相同，卻采用了頂真的修辭手法，讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。真是回味無窮?。?/p>

一則好的廣告就是一件藝術品，就是一幅畫，就是一首詩。廣告中的語文，豐姿卓約！

二、迷人的風采

廣告是一門精彩的藝術。好的廣告語更是精心設計的，往往靠其新穎的立意和精心的構思，語意驚人，極富靈性和神韻。廣告語跟語文知識總是息息相關的，常常運用修辭進行創(chuàng)意的表達，從而做到一箭雙雕之效。

你看，腦白金那條膾炙人口的廣告：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！”既然已經(jīng)說明不收禮了怎么還收腦白金？這不是自相矛盾了嗎？我百思不得其解。只得去尋找一些資料。從資料中得知這則廣告運用了“舛互”的修辭方法，看似矛盾實不矛盾，而且起到了一種強調作用。這樣做，就是在強調腦白金產品好。這則廣告還運用了頂真手法。沒想到一則小小的廣告盡蘊含了那么多的知識，真有趣！

事后，為了多了解一些廣告，我特意收集了幾條我認為不錯的廣告。這次收集真令我大開眼界。如“聯(lián)想”牌電腦的廣告：“如果沒有聯(lián)想，世界將會怎樣？”這運用的是雙關手法，這里的“聯(lián)想”一是指人類的思維，二是指電腦的品牌“聯(lián)想”，一語雙關，構思巧妙；再如香港一家化妝品公司的廣告：“趁早下‘斑’（班），請勿‘痘’（逗）留。”商家巧妙利用“斑”“班”，“痘”“逗”諧音，抓住了女美的心理，使這則廣告顯得幽默風趣而不乏誘惑力；再看這則：“瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停！”不用我說，你就知道它運用的是夸張的手法，而且讀起來朗朗上口……

篇6

第一招：直接引用

有些廣告句式簡單，音律和諧鏗鏘，為人們所喜聞樂見，甚至在日常生活中被人們當作口頭禪使用。我們若在進行口語表達時對其直接引用，能讓人忍俊不禁又回味無窮。

如安踏運動鞋的“我選擇，我喜歡”這句廣告語，簡潔而朗朗上口，常被人們在表現(xiàn)人物“敢愛敢做敢追求的個性”時使用；雀巢咖啡的“味道好極了”簡練明了，很多人在表達“因獲得滿足而感到愉悅”時，常把它掛在嘴邊。

一次，江西師范大學的謝翌教授在與中學生討論“課外閱讀”的話題時說：

據(jù)我了解，不少同學在課外喜歡閱讀某些“魔幻類”的作品。問其因，答曰：“我選擇，我喜歡”!(學生哄堂大笑)

選擇喜歡的本沒有錯，但如果把喜歡作為唯一條件來選擇，那就不對了!魔幻類作品能滿足青少年獵奇、獵趣的心理，讓大家喜歡?？衫锩娴膬热莺芏嗷恼Q不經(jīng)，充滿兇殺暴力，看多了就會被誤導認知，扭曲我們的心靈。咱可不能“收禮只收腦白金”呀!

喜歡有高雅與低俗之分，課外閱讀我們要選擇的是“高雅的喜歡”。大家喜歡奇趣，這個很多科普作品就有。深入閱讀，你還會被正確的知識引導著，嚴謹?shù)闹R影響著，迎難而上的精神激勵著，冼練的文字熏陶著。真是“雀巢咖啡，味道好極了!”(臺下笑聲連連)

你看，借助三句廣告詞，謝教授就把現(xiàn)場的氣氛調節(jié)得非常輕松愉快：廣告語耳熟能詳，卻被用來調侃，讓人笑；道理被講得深入淺出。讓人思；嚴肅的說教在調侃中一下子變得輕松起來，讓人更愿意接受。

第二招：套用句式

有些廣告語新奇獨特，既宣傳了產品，又蘊含著某些做人做事的道理。在進行口語表達時若能套用這些廣告語的句式，將某些關鍵詞語稍作改換，不僅能很好地傳情達意，還能顯出幾分俏皮來。

如澳柯瑪冰柜的“沒有最好，只有更好”，除了表現(xiàn)澳柯瑪追求精益求精的企業(yè)精神，還表達了永無止境、不懈追求的人生態(tài)度：李寧運動系列的“一切皆有可能”則鼓勵我們自信地面對生活的挑戰(zhàn)……

且看下面的例子：

一年，作家王蒙被提名為諾貝爾文學獎的候選人，可最終還是落選了。有人不懷好意地問：“這一結果真讓人感到遺憾。是不是中國作家和世界頂尖作家的水平還存在差距呢?”王蒙一笑：“有句冰箱的廣告詞叫‘新飛廣告做得好。不如新飛冰箱好’。一樣的，‘諾貝爾獎做得好。不如文學作品本身寫得好’。”全場大笑。

“諾貝爾文學獎的評委主要來自西方，他們有的不熟悉東方文化，有的帶著嚴重的政治傾向。在他們看來，諾貝爾獎就是一個很好的廣告，給不給誰，完全取決于這些人的作品能不能營銷西方的思想文化和政治立場；至于文學本身嘛，無所謂!所以說‘諾貝爾獎好，不如文學作品本身寫得好’?！毖援?，掌聲如潮。

“諾貝爾獎好，不如文學作品本身寫得好”，面對刁難，王蒙套用“新飛”廣告的句式，更換了幾個關鍵詞語，既揭示了諾貝爾文學獎在評定中存在著“傲慢與偏見”，又表現(xiàn)出對自己作品的自信。這樣俏皮的回答，既說明了道理，也讓人感到快樂，還避免了針鋒相對地回擊引發(fā)的場面的難堪，頗為巧妙。

第三招：活用按法

有些廣告具有很高的文學性和藝術性，修辭手法運用精妙，表現(xiàn)技巧獨具匠心，營造出美好的意境，給人以無盡的想象和美感。我們在進行口語表達時如能模仿、活用其技法，能很好地表情達意。

如中國銀行的廣告語“風動，竹動，有禮有節(jié)，情義不動”，烘云托月，情景交融，在對比中彰顯情義，酣暢淋漓。而利群的廣告“人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景以及看風景時的心情。利群，讓心靈去旅行”，運用比喻，把使用利群產品時的感覺與旅行的感覺巧妙聯(lián)系起來，頗有意境……

請看下面這個實例：

最近，班上有不少同學沉迷于網(wǎng)絡游戲，為了幫助他們從網(wǎng)絡游戲中走出來，班委會特組織召開了一次主題班會。班會上，班長龔家偉發(fā)言道：“游戲不是人生，人生更不是游戲；你玩游戲可以，游戲玩你不可以。沉湎于網(wǎng)絡游戲的人，常把游戲當作了生活的全部，游戲耗去了你所有的精力和汗水，卻讓你漠視了親人眼中的淚水!

也許是現(xiàn)實生活中的一次次挫折、失敗讓我們感受不到快樂，于是逃到這虛擬的世界里尋找心靈的慰藉。其實，人生沒有一帆風順，總會充滿風雨，生命的軌跡是我們用行動劃出的一道道線，里面有曲線、拋物線，但絕沒有直線!你大可不必在意它是直是彎，而要在意它是否一路向前!風來，雨來，陽光也將隨之而來!”

篇7

一、幼兒語言，描述的是一種存在

幼兒語言給人的感覺常常是稚嫩有趣，但這些語言背后其實有一個精彩世界，有一個智慧世界，這一世界與哲學的關系密切。從兒童視角看，教師可以從兒童語言出發(fā)尋找兒童心理存在的家。

在與幼兒相處的過程中，常常能夠聽到幼兒們說出一些有趣的話，問出一些有趣的問題。有幼兒曾經(jīng)對我說：“老師，灰太狼經(jīng)常被紅太狼用平底鍋打，為什么不生氣呢？”筆者反問她：“你覺得應該生氣嗎？”“是的，爸爸經(jīng)常跟媽媽生氣?！比绻粏枺變赫f的也就說了，問了才知道幼兒家庭中原來還有一段隱情。這可能是語言是存在的家最直觀的理解。但這遠遠不是最復雜的，相對于客觀現(xiàn)實的描述而言，幼兒的內心世界更值得通過語言去研究。背兒歌的時候背到了“鼻子長，是大象……耳朵長，是小兔……”，起初背的時候，幼兒聲音總不那么大，即使提醒作用似乎也不明顯，這是為什么呢？與幼兒交流之后才知道幼兒對教師熟知的大象與小兔缺少感知，他們背兒歌時不知道大象尤其是小兔是何模樣。

又有幼兒問老師：“我站在地球上為什么不會掉下去？”這個問題著實讓我琢磨了半天，我不知道他為什么會問出這樣的問題。于是我像剝洋蔥一樣跟他交流，最后才知道因為他聽爸爸說地球是圓的，而且還在轉動，但人站在圓的東西上，如果轉到一定的時候，不就頭朝底、腳朝上了嗎？不就要掉下去嗎？而且是離開了地球，那多恐怖?。　@樣的問題筆者竟然被多個幼兒問過，于是常常想：對幼兒進行科普，遠遠不是把科學知識告訴他那么簡單！一個幼兒無法理解的科學知識，往往會顛覆幼兒心中的那個世界，而當這個世界被顛覆之后，他心中的存在便是一種不能完美的存在，便又有了更多的疑問，且當這些疑問無法被解答時，兒童的世界就會有點累了！

二、幼兒語言，面對現(xiàn)實的思與憂

值得注意的是，并不是所有的幼兒語言都能被教師注意，重視。幼兒語言教育中有一些值得思考甚至是擔憂的地方。因為在日常的幼兒語言教育中，教師實施的往往更多的是一種單向的傳輸，一種由教師向幼兒的傳輸，至于幼兒原來的語言如何，至于幼兒對教師所教語言的內化程度如何，相對更容易被忽略。

比如說幼兒語言學習的情境很容易被忽略。在幼兒教育過程中，語言不僅存在于兒歌等直接的語言教學，還存在于聽故事、講故事等過程中。有經(jīng)驗的幼兒教師在講故事的時候都會特別注重用語氣去形容故事的背景，去描述故事中的人物，而更多的年輕幼兒教師則喜歡突出故事的情節(jié)，殊不知情境是需要背景去烘托的，而兒童也只有在具體的背景中，才能將語言的含義與他所能想象的場景聯(lián)系起來，從而形成一定的語言能力?？梢赃@樣講，沒有了背景的故事情節(jié)是蒼白的，是很難形成真正的語言能力的！

又比如說幼兒語言學習是需要注重整體性的。根據(jù)幼兒語言教育專家的研究，幼兒的語言能力形成很大程度上依賴于兒童對某一事物整體性的認識。如果注意觀察并研究兒童，會發(fā)現(xiàn)幼兒對電視中的廣告詞非常熟悉，這是為什么呢？筆者曾經(jīng)就這個問題與同行商討，一般都認為這是重復的結果，言下之意是由于幼兒看多了才記得的。事實真是如此嗎？筆者做了個對比試驗：讓幼兒在不看畫面的情況下給他重復某一段廣告詞；讓幼兒在看畫面的情況下讓他看一個成人化妝品的廣告詞。一個星期左右的時間重復下來，大多數(shù)幼兒對這兩段廣告詞的記憶效果，遠不如他們熟悉的那些廣告詞。

顯然，如果不注意研究，這些細節(jié)容易被忽視，容易讓幼兒教育中的語言教育完全停留在經(jīng)驗的層面。

三、幼兒語言，面對智慧的踐與行

幼兒語言教育是一件考驗教者智慧的事情，筆者以為這一點無法否認！作為幼兒教師，就是要面對這種智慧的挑戰(zhàn)，用實踐與行動幫助幼兒在語言發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行！關于這一思路，筆者有兩個觀點：

一是親近幼兒。這一要求說易行難，親近幼兒需要教師忘記所有的不快，全身心地投入到對幼兒的觀察與研究中，通過對幼兒語言及習慣的觀察去進行總結，只有這樣才能獲得第一手資料。這是智慧踐行的基礎！

篇8

關鍵詞：廣告　創(chuàng)意　互動　意境　幽默　留白 玄虛

廣告如今已經(jīng)充滿了我們的世界，正如法國廣告評論家羅貝爾·格蘭所說的：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的”。廣告的表現(xiàn)要素有造型、色彩、動感、語言和文字等，其目的是傳播信息。廣告創(chuàng)意是廣告人員根據(jù)廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，用影視語言結構和新穎獨特的表現(xiàn)形式，精心巧妙地將創(chuàng)意概念予以藝術化視覺呈現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動。廣告首先要對企業(yè)產品、目標消費者、市場競爭者、品牌形象等要素深入分析，這是整個創(chuàng)意的核心：然后就是創(chuàng)新性藝術表達，即廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

廣告語言的表達方式是讓廣告產生吸引力的重要因素。廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者，是難以打動消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法，創(chuàng)造了出奇制勝的廣告文案，還要在語言特點、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口。

一、互動式表現(xiàn)手法

互動式廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告中，比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化，其界面與創(chuàng)意設計風格得到人們青睞。互動式廣告充分尊重受眾的選擇權與主動性，通過富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內容，增強了受眾對商品或服務的好感與親和力?；邮綇V告的應用范圍較廣，從具體商品的營銷到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開生面的形式。

比如為了吸引更多人觀看網(wǎng)絡廣告甚至將其內嵌于自己的網(wǎng)站當中，Google正在測試一項新的服務名為“酷件廣告”(Gadget ads)的廣告格式?？峒V告允許企業(yè)制作出包括音頻，視頻，游戲在內的廣告，看上去有點象網(wǎng)頁當中的一個小網(wǎng)頁，其中一則是尼桑汽車的廣告，用戶在其中鍵入美國郵政區(qū)號即可獲得當?shù)氐慕煌顩r信息。廣告主可以通過酷件廣告獲得關于用戶的詳細數(shù)據(jù)信息，比如廣告的瀏覽次數(shù)，獨立訪問量，交互次數(shù)等等。Google聲稱，0.3％的酷件廣告用戶與其發(fā)生了互動。對于用戶來說，酷件廣告的一大好處是不必點擊廣告至另外一個網(wǎng)站。例如，一個天氣酷件廣告可以及時更新特定地區(qū)的天氣預告。廣告商利用這種特性可以設計出更多實時吸引用戶的廣告形式出來。

英國倫敦的Filter公司研制了一種新型戶外互動式廣告牌。它能夠通過藍牙向過往行人手機上廣告。從而彌補了因行人對廣告的漠視而對宣傳造成的不足。每當有行人路過這種廣告牌，他的手機就會收到一條短信，詢問他是否愿意接受這則廣告。如果行人表示愿意接收，他們就會收到進一步宣傳產品的電影、動畫、音樂或者靜止圖片。

二、意境式表現(xiàn)手法

意境是中國傳統(tǒng)美學思想的重要范疇，在傳統(tǒng)繪畫中是作品通過時空景象的描繪，在情與景高度融匯后所體現(xiàn)出來的藝術境界。意境的構成是以空間景象為基礎的，畫家通過富有啟導性和象征性的藝術語言和表現(xiàn)手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創(chuàng)意中同樣能夠運用意境式表現(xiàn)手法利用簡短的時間表達豐富的創(chuàng)意思維。

重慶奧妮的“百年潤發(fā)”電視廣告通過京韻京腔的背景音樂，講述了一個百年好合的愛情故事：男女主人公的相識、相戀、分別和結合，都借助周潤發(fā)豐富的面部表情：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀表現(xiàn)了出來。而白頭偕老的情愫則在角色轉換中表現(xiàn)得淋漓盡致：周潤發(fā)演繹的男主人公一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水。這種通過幾個畫面所構成的意境，在表達了人們白頭偕老的情愫的同時，記住了“百年潤發(fā)”。

意境式表現(xiàn)手法也可用潛在話語展現(xiàn)商品的特性，如白沙集團的“鶴舞白沙，我心飛翔”的香煙廣告，雖沒出現(xiàn)香煙實物，但廣袤的蘆葦蕩、展翅飛翔的白鶴、柔軟的手勢。表現(xiàn)出香煙讓人飄飄欲仙的潛在功能。

三、幽默式表現(xiàn)手法

幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧：幽默式廣告語是充滿著智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式廣告語的特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。幽默式廣告語被人們廣泛使用，原因主要是人類的心理需要輕松、開朗。因此，這種幽默式廣告語常常具有感人的吸引力，能夠使人們對廣告產品產生濃厚的興趣。

臺灣潤膚油廣告“日曬后，讓你的皮膚也來杯飲料吧!”廣告辭將潤膚油比作飲料，貼切、生動而幽默。有一則治“斑”、“痘”的藥品廣告文案是：趕快下‘斑’，不許‘痘’留。“只要青春不要痘”的廣告詞也具有一定的幽默感。本是一個詞，在這里被巧炒地折成兩個詞，既抓住了姑娘心中的苦腦，又說明了產品的特定用途。

一種名叫奧勃抒的進口祛痰藥的廣告語是：“‘痰’止一揮間”(源于“彈指一揮間”)，追風透骨丸的：“爺爺?shù)摹鞖忸A報腿’失靈了”。三九皮炎平的：“快止癢、止癢快、癢快止”等，都是幽默式廣告的成功作品，給人深刻印象。

法國香水制造公司推銷某一新產品的廣告詞：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！毕愀垡宦糜紊痰隇橥其N“強力萬能膠水”，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：誰能用手指將它剝下，金幣便歸其所有。

瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧!當?shù)匾归L24小時?！?/p>

西門子廣告本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。

現(xiàn)代廣告采用多種表達方式和表現(xiàn)手法，幽默感越來越強，人們在笑聲中不自覺地增強了對產品的認同感，而放松了對廣告的本質的警惕和排斥，在輕松愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象。不過我們同時應當看到，幽默式廣告在實際應用時，最大的問題是幽默尺度較難把握。同樣的一則幽默廣告，某些人群會感到樂不可支，另一些人群可能會認為是低級趣味，甚至有人還會產生厭惡。因此，幽默廣告需要把握合理的度。

四、留白式表現(xiàn)手法

篇9

1、要準備好有效的能吸引顧客眼球的東西，比如：讓人眼前一亮的攤名、錄一段新鮮有趣的廣告詞、甚至找?guī)讉€帥哥美女當托兒都可以。

2、不能守株待兔，等著顧客上門。相反，要主動去招攬顧客，讓你所賣的服飾亮點，個性曝光在顧客眼前，讓顧客一眼就喜歡上，要盡力的去推銷服裝。這樣顧客不但會仔細看亮點，買點。還會被那份熱情所感染。

3、在推銷成功的時候，不能得意，不要認為這個顧客買完了你的東西就沒你的事了。相反，要更好的維護與顧客的關系，比如留下微信等，跟顧客做朋友，像朋友一樣更深入的交流，這樣就可以更好的鞏固老客。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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關鍵詞：媒介廣告；媒介產品；推動作用

一、媒介產品與媒介廣告概述

“媒介產品”是由大眾媒介組織生產的精神產品的統(tǒng)稱。它分為兩個層面：一是物質載體，即媒體的形態(tài)；二是內容即文本，是媒介產品的核心，它是通過媒介勞動者對信息進行采集、整理、加工、編輯形成的具有一定完整意義的信息或知識產品。消費者使用媒介的主要目的是獲取媒介內容，所以媒介產品屬于精神產品，滿足人們的精神需求是媒介產品存在的意義。媒體的新聞節(jié)目是為了滿足人們了解周圍環(huán)境的需要，一些真人秀節(jié)目如《奔跑吧》《高能少年團》《爸爸去哪兒》等，以及網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》《吐槽大會》之所以如此火爆，就是因為其滿足了人們的生活娛樂需求。媒介產品的使用價值具有共享性與持久性。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目可以同時為許多人帶來美的享受，也能保持長期的價值。它并不像一般的產品，如汽車、電話等用了就會磨損老化，媒介信息相比其物質載體具有相對獨立性，不會損耗和喪失。同時，媒介產品通過“二次售賣”擁有受眾和廣告客戶兩級消費者。受眾和廣告客戶分別消費媒介產品的不同的使用價值。［1］因此媒介產品是一種特殊產品，它在向受眾提供內容的同時，能獲取受眾注意力。通過向受眾提供信息內容和向廣告客戶提供受眾的注意力，媒介產品在經(jīng)過兩次銷售之后實現(xiàn)了雙重價值。例如，我們購買《青年文摘》雜志，是希望了解新事物、增長知識，但與此同時，我們也會看到雜志的中間彩頁上帶有服裝珠寶等廣告。所以，媒介具有廣告投放價值。媒介產品既收取了我們買雜志的費用，還收取了廣告費。媒介廣告就是在傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）及移動應用上做的廣告。近年來，PC互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告是媒體廣告中的生力軍。媒介廣告為媒介產品服務，并為媒介產品提供更大的營銷空間。在媒介產品的生產、制作與宣傳方面，媒介廣告起重要的推動作用。

二、媒介廣告為媒介產品提供資金后盾

一直以來，廣告就是媒介盈利的主要渠道，是各類媒介組織最主要的收入來源，廣告經(jīng)營收入是媒介經(jīng)營收入的重要組成部分，對媒體經(jīng)營發(fā)展的意義不言而喻。大眾媒介的雙重屬性意味著，媒介既要服務于社會，實現(xiàn)社會價值，又要開源創(chuàng)收，實現(xiàn)經(jīng)濟價值。以電視臺為例。電視臺為滿足觀眾的收視需求，往往選擇投入大量資金購買電視劇、制作新聞及專題節(jié)目。因此，獲得高收視和高廣告回報是電視臺重要的必要的任務。如果沒有廣告收入的保證，特別是在新媒體產業(yè)發(fā)展日趨良好的情況下，電視臺在自負盈虧的市場競爭環(huán)境下便難以生存，其社會職能的發(fā)揮也就無從談起。廣告經(jīng)營的成效直接關系著一檔節(jié)目甚至是整個媒體的商業(yè)經(jīng)營成果。既要保障媒介內容，又要保障廣告有人看，才是媒介經(jīng)營的理想狀態(tài)，才能積累更多的資金為媒介的進一步發(fā)展創(chuàng)造條件。所以，廣告經(jīng)營對媒介經(jīng)營意義重大。例如，有些節(jié)目里僅依靠自身的力量，沒有廣告的支持，做了幾期便沒有了資金，無法繼續(xù)堅持下去，只能宣告失敗，這是一個惡性循環(huán)?，F(xiàn)在熱播的一些綜藝節(jié)目，就是因為有了強大的廣告商做后盾，便可以邀請明星坐鎮(zhèn)，設置了很多好玩的游戲環(huán)節(jié)，還有非常專業(yè)的技術團隊，各方面得到保障，節(jié)目收視率不斷上漲。這樣就會使更多的觀眾看到廣告，擴大了傳播面，廣告商也就會投入更多的資金去打造這檔節(jié)目。所以，媒介廣告是媒介產品生產、制作、宣傳的資金后盾。多數(shù)情況下，廣告的資金后盾地位是通過冠名贊助來實現(xiàn)的。例如，《奔跑吧》綜藝節(jié)目中，快消品如乳制品、手機品牌，是其最大、最堅硬的廣告贊助商。從第一季開播到第五季，一直有廣告商加盟并資助，不僅使節(jié)目越辦越火，擴大了節(jié)目的知名度與收視率，同時也提高了廣告商商品的銷售量，獲得了巨大的利潤。《奔跑吧》的冠名第一季為1.3億，后上升到2.16億、3.38億，再到這兩季的5億，5億似乎已經(jīng)達到了綜藝圈的最高值。廣告客戶可以找節(jié)目嘉賓代言，創(chuàng)造更大的影響力，產生良性循環(huán)。譬如Anglebaby、李晨、迪麗熱巴，都成為安慕希的代言人。安慕希在嘗到甜頭后，又選擇繼續(xù)對《奔跑吧》進行冠名。這樣，《奔跑吧》節(jié)目組就獲得了源源不斷的資金支持，這是節(jié)目生產與制作得以延續(xù)的物質基礎。

三、媒介廣告能為媒介產品的質量增色

媒介廣告對于媒介產品的推動不僅限于贊助，好的廣告甚至能對節(jié)目質量起到增色的效果。對于一些新聞類節(jié)目而言，廣告過于頻繁會影響節(jié)目的公信力，但對于娛樂類節(jié)目而言，一些有趣的廣告形式反倒能起到正面的影響。自從華少在浙江衛(wèi)視快速地播報廣告詞開始，廣告就開始自然地滲透進各大節(jié)目中。比較經(jīng)典的廣告植入就是網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《奇葩說》，它能把廣告語變成一句歌詞，或者用表演的形式結合最新潮的網(wǎng)絡用語表達出來，讓人們記憶深刻且容易接受。這才是媒介廣告發(fā)展中該有的樣子。隨著傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展，媒介廣告更能發(fā)揮其優(yōu)勢，與媒介產品結合形成強強助推的效果。以前我們總覺得主持人讀廣告商業(yè)化太濃，在節(jié)目中插播許多的硬廣告讓我們覺得枯燥乏味，往往一放廣告我們就會跳臺，使得廣告達不到很好的傳播效果。如今，廣告的傳播方式多種多樣，而且已經(jīng)顛覆了我們之前的想法，既有趣又時尚，不是深入人心就是上演一段唯美愛情，動畫效果真實有趣，讓人們在欣賞的同時記住了經(jīng)典的廣告詞，這是廣告產業(yè)的一大飛躍。同時，廣告的類型要和節(jié)目的風格相匹配，比如青春類真人秀節(jié)目可以找面膜、汽車以及酸奶廣告商等，像《爸爸去哪兒》這樣的節(jié)目，就應該找奶粉、嬰幼兒服飾等廣告商，只有兩者相互支持，才有可能取得好的效果。

四、結語

媒介產品和媒介廣告無處不在，它滲透到我們生活的細枝末節(jié)，早上打開電視，在觀看早間新聞的同時也瀏覽了部分商家的廣告；開車去工作的途中，聽聽交通廣播，順便聽聽主持人介紹的十大優(yōu)秀餐廳；工作之余隨手拿起今天的報紙，讀讀身邊的奇聞軼事，也能幫孩子留意一下輔導班的信息……在這個媒介產業(yè)高速發(fā)展的時代，媒介廣告與媒介產品相輔相成，媒介廣告推動著媒介產品的生產、制作與推廣，好的媒介廣告甚至能增加媒介產品內容的趣味性。產品和廣告要相互作用，齊頭并進，才能起到最大的正面效應。

參考文獻：

［1］劉成付，王愛華.媒介產品使用價值特性分析［J］.湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2005，5（1）：58-61.

［2］嚴三九，劉怡，莊潔.媒介經(jīng)營與管理［M］.武漢：華中科技大學出版社，2011：20-40.

［3］詹姆斯•沃克.美國廣播電視產業(yè)［M］.北京：清華大學出版社，2005：111-125.

［4］張宏.媒介營銷管理［M］.北京大學出版社，2006：36-50.