導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇追星調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

世界杯所帶來(lái)的種種利弊

中學(xué)生的理財(cái)問(wèn)題中學(xué)生的素質(zhì)問(wèn)題

在社會(huì)中廣告標(biāo)語(yǔ)的語(yǔ)法錯(cuò)誤或錯(cuò)別

中學(xué)生偶像劇熱現(xiàn)象調(diào)查

中學(xué)生追星現(xiàn)象調(diào)查

中學(xué)生偶像崇拜現(xiàn)象調(diào)查

中學(xué)生對(duì)名牌效應(yīng)的反應(yīng)調(diào)查

中學(xué)生校內(nèi)外購(gòu)物就餐情況調(diào)查

中學(xué)生課外時(shí)間分配調(diào)查

中學(xué)校園手機(jī)現(xiàn)象調(diào)查

中學(xué)生文化傾向的調(diào)查

篇2

1. 從讀書興趣、良好學(xué)習(xí)習(xí)慣抓起，著重培養(yǎng)學(xué)生愛(ài)讀書、勤積累的意識(shí)

《語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)》在“基本理念”部分就強(qiáng)調(diào)“豐富語(yǔ)言的積累，培養(yǎng)語(yǔ)感”，語(yǔ)文學(xué)習(xí)是很難做到一蹴而就的，它是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，只有“厚積”才能“薄發(fā)”。沒(méi)有積累，談不上培養(yǎng)良好的語(yǔ)感，當(dāng)然學(xué)不好語(yǔ)文。

針對(duì)教材，按“人與自我”“人與自然”“人與社會(huì)”三大板塊來(lái)組織單元，內(nèi)容與生活聯(lián)系緊密，讓學(xué)生聯(lián)系自己的生活體驗(yàn)去感悟課文，課前課后去積累與課文內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)。事實(shí)證明，諸如《在山的那邊》《走一步再走一步》《山中訪友》《羚羊木雕》等許多文字性強(qiáng)、貼近學(xué)生生活的課文，學(xué)生學(xué)起來(lái)就覺(jué)得比較親切，有興趣，學(xué)習(xí)的積極性就容易調(diào)動(dòng)起來(lái)；新教材安排的“感受自然”“我愛(ài)我家”“漫游語(yǔ)文世界”“我也追星”等綜合性學(xué)習(xí)活動(dòng)，給學(xué)生提供了廣泛的在生活中學(xué)習(xí)語(yǔ)文的機(jī)會(huì)，為強(qiáng)化學(xué)生的自主學(xué)習(xí)意識(shí)，在評(píng)價(jià)檢測(cè)時(shí)，有意識(shí)地出一些課外的內(nèi)容，以引導(dǎo)學(xué)生自覺(jué)閱讀課外書。從開學(xué)伊始，每星期就要求學(xué)生完成800字的摘抄，每周批改完之后進(jìn)行認(rèn)真講評(píng)，因?yàn)榻處熧澷p、激勵(lì)的評(píng)價(jià)不僅能激發(fā)學(xué)生積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)。

2. 在實(shí)踐中學(xué)習(xí)語(yǔ)文，積極為學(xué)生創(chuàng)設(shè)合作性學(xué)習(xí)環(huán)境

新課標(biāo)更加注重人的社會(huì)生存能力、與生活的密切聯(lián)系，首次提出了”語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)“。傳統(tǒng)的語(yǔ)文學(xué)習(xí)過(guò)于機(jī)械化地吸收，過(guò)多注重課文分析和知識(shí)掌握，而忽視了綜合能力的發(fā)展，尤其是語(yǔ)文學(xué)習(xí)與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系。打破書本與生活中的界限，弱化學(xué)科邊緣，在開放的、動(dòng)態(tài)的、實(shí)踐的土壤中學(xué)習(xí)語(yǔ)文。開展豐富多樣的語(yǔ)文實(shí)踐活動(dòng)，如辦手抄報(bào)，就根據(jù)學(xué)生不同的個(gè)性特長(zhǎng)分工負(fù)責(zé)有關(guān)工作；要組織辯論賽，就讓小組預(yù)先布置誰(shuí)負(fù)責(zé)搜集材料，誰(shuí)負(fù)責(zé)整理資料、誰(shuí)擔(dān)任辯手等；要表演課本劇，則讓學(xué)生自由組合，由他們各自設(shè)計(jì)角色的臺(tái)詞、人物造型、動(dòng)作表情等。作文教學(xué)則可讓學(xué)生互相批改作文，互推優(yōu)秀作品。要進(jìn)行知識(shí)能力的檢測(cè)，主組織學(xué)生小組命題或進(jìn)行小組交叉檢測(cè)。在活動(dòng)的過(guò)程中，教師多以合作者、參與者的身份出現(xiàn)，必要時(shí)做一些引導(dǎo)，主要是為學(xué)生營(yíng)造自主、合作學(xué)習(xí)的環(huán)境和氛圍，讓學(xué)生在與人溝通、與人合作的活動(dòng)中受鍛煉，養(yǎng)成習(xí)慣，從而為將來(lái)走向社會(huì)打下良好的基礎(chǔ)。

3. 充分利用教材留白，大膽開展探究性學(xué)習(xí)

在教學(xué)過(guò)程中，根據(jù)新課標(biāo)教材編排富有彈性，每課的練習(xí)都設(shè)計(jì)有拓展性、研究性學(xué)習(xí)內(nèi)容的特點(diǎn)，大膽開展探究性學(xué)習(xí)。使小課堂與家庭、學(xué)校、社會(huì)大課堂互相滲透。擴(kuò)大信息量，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)小課堂之不足。

篇3

回顧楊麗娟的瘋狂追星事件，除了楊家父女的心態(tài)讓人驚訝外，媒體在事件中扮演的角色也讓人目瞪口呆―――媒體本應(yīng)扮演新近發(fā)生事件的“記錄者”角色，其職責(zé)是如實(shí)報(bào)道事件本身。而現(xiàn)在，一些媒體在某種程度上已成為事件的“參與者”，甚至成為“策劃者”，不斷推動(dòng)事件的發(fā)展。在一些媒體眼里，家破人亡的楊麗娟顯然已經(jīng)不是一個(gè)普通的追星族了，儼然成為一位“公眾明星”，其瘋狂行為成了媒體可資娛樂(lè)大眾的一道大餐。

理性分析楊麗娟的這種瘋狂追星行為，我們發(fā)現(xiàn)，這正是迷過(guò)度行為的病態(tài)化。媒體在迷病態(tài)化發(fā)展的過(guò)程中負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

迷及其形成過(guò)程中媒體的作用

迷存在的歷史十分久遠(yuǎn)，可以說(shuō)有媒體以來(lái)，迷（fans，音譯為“粉絲”）就存在。影迷、書迷、電視迷、網(wǎng)迷等等，迷無(wú)所不在。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，迷是一群因過(guò)度沉浸于媒體建構(gòu)的虛擬世界而扭曲了時(shí)間概念，甚至于喪失了自我意識(shí)的主動(dòng)的受眾。迷最主要的，也是最本質(zhì)的特征是其主動(dòng)性和過(guò)度性；在迷形成過(guò)程中，媒體通過(guò)建構(gòu)虛擬世界對(duì)其產(chǎn)生了巨大的影響作用；區(qū)別一個(gè)人是不是迷的標(biāo)志是他是否“沉浸”于媒體世界，并扭曲了時(shí)間概念。

時(shí)下，追星族正是這樣一群迷，他們沉浸在媒體為明星們構(gòu)建起的虛擬世界之中無(wú)法自拔。他們通過(guò)媒體對(duì)明星的報(bào)道來(lái)獲知關(guān)于明星的一切，效仿明星的行為舉止、追逐明星的行蹤，并以收藏明星簽名或物品為愛(ài)好，熱切盼望與明星的親密接觸。

通常，迷的形成受到自我疏遠(yuǎn)、社會(huì)變遷、經(jīng)濟(jì)落差、文化旋渦、信仰危機(jī)和傳媒環(huán)境等多種因素的影響。其中，媒體的作用最為顯著。媒體的很多行為，尤其是媒體炒作，造成了集體感的失落、不滿和無(wú)意義感。而且，為了使受眾對(duì)其產(chǎn)品著迷，傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)者想方設(shè)法設(shè)計(jì)出強(qiáng)有力的、具有召喚性結(jié)構(gòu)的、英雄主義神話敘事的傳媒文本（比如充斥著明星名人參與的各種娛樂(lè)節(jié)目、公益慈善活動(dòng)、記者會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮、演唱會(huì)，或是為名人明星度身定造的電視劇和電影等）。通過(guò)議題設(shè)置的方式，媒體生產(chǎn)出以明星為代表的偶像商品。這種偶像商品不但具有使用價(jià)值，還具有可以產(chǎn)生溢價(jià)的符號(hào)價(jià)值。偶像本人（包括其相貌、體形、穿戴風(fēng)格等）及其作為歌手、演員或主持人的生存方式是偶像符號(hào)的能指，媒體在生產(chǎn)偶像產(chǎn)品的同時(shí)也賦予了他們相應(yīng)的符號(hào)意義―――偶像符號(hào)的所指。這些符號(hào)意義蘊(yùn)含了價(jià)值無(wú)窮的文化資本。①也因此，媒體總在不遺余力地通過(guò)各種方式賦予明星們以符號(hào)意義。出現(xiàn)在媒體上的明星總是衣著光鮮，生活無(wú)憂。明星們俊美的外貌、時(shí)尚的形象、前衛(wèi)的行為和奢侈的生活方式所蘊(yùn)涵的商品符號(hào)意義與人們追求成功、追求幸福生活的心理需要相契合。

從受眾的角度來(lái)講，通過(guò)對(duì)傳媒文本高涉入度地參與、體驗(yàn)、互動(dòng)、消費(fèi)和生產(chǎn)，人們能產(chǎn)生一種馬斯洛所謂的高峰體驗(yàn)(pe akexperience)②或克珍特米哈依所謂的沉浸體驗(yàn)（f lowe xperience）③。一旦人們完全地投入到傳媒文本內(nèi)在結(jié)構(gòu)建構(gòu)的情境當(dāng)中，集中全部注意力，過(guò)濾所有不相關(guān)的知覺(jué)，就會(huì)處于一種沉浸于其中的體驗(yàn)狀態(tài)。這種沉浸體驗(yàn)帶來(lái)的正是人們?yōu)槭裁丛敢饫^續(xù)進(jìn)行傳媒閱聽活動(dòng)的原因，因?yàn)槿藗冊(cè)趥髅襟w驗(yàn)過(guò)程中感受到極度的享受和愉悅。

很多受眾總會(huì)不自覺(jué)地想要擁有明星的生活，但是這與其現(xiàn)實(shí)生活卻又有一定的差距。于是，他們只有通過(guò)不斷追逐明星的足跡，模仿明星說(shuō)話的腔調(diào)、穿戴明星代言的衣物，試圖使自己與明星在物質(zhì)消費(fèi)方面找到相似之處，進(jìn)而來(lái)肯定自己的生存狀態(tài)，獲得一種成就感，這種成就感會(huì)讓他們更加肯定自我，并促使他們繼續(xù)追逐明星。

媒體通過(guò)不斷刺激并滿足受眾對(duì)明星的追逐需求，進(jìn)而為之提供一種傳媒高峰體驗(yàn)。這種體驗(yàn)又使人不斷努力，以繼續(xù)求得這種特殊感受。

于是，受眾經(jīng)過(guò)以扭曲時(shí)間概念為標(biāo)志的“傳媒沉浸”階段變成了迷。

迷的病態(tài)化與傳媒倫理缺失

迷的行為和心理雖然是過(guò)度的，但一般不會(huì)產(chǎn)生不良后果。相反，由于對(duì)媒體信息及其報(bào)道手法的極端了解，他們較高的“傳媒技巧”可以有效地減少日新月異的傳播新技術(shù)帶來(lái)的信息冗余造成的“焦慮感”。所以，迷自愿經(jīng)常性地（扭曲時(shí)間概念）、高技巧地閱聽各種傳媒報(bào)道，通過(guò)各種“傳媒沉浸”體驗(yàn)來(lái)了解世界，并樂(lè)在其中。

但是，一部分自制力較弱的迷為了排除較高傳媒技巧帶來(lái)的“厭煩感”，繼而投身于新、奇、怪、異的“傳媒沉迷”體驗(yàn)。此時(shí)，他們喪失了自我意識(shí)，其行為發(fā)生了質(zhì)變―――從以扭曲時(shí)間概念為標(biāo)志的“傳媒沉浸”階段發(fā)展到以喪失自我意識(shí)為標(biāo)志的“傳媒沉迷”階段，變成了傳媒沉迷者，即筆者前文所說(shuō)的病態(tài)的迷。

在迷的病態(tài)化過(guò)程中，媒體通過(guò)高新傳播科技手段、大量信息的同質(zhì)化，消除了符號(hào)與現(xiàn)實(shí)的區(qū)別，營(yíng)造出一種“超真實(shí)”的虛擬環(huán)境。這種虛幻的鏡像屏蔽了現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性。在媒體的異口同聲的重復(fù)報(bào)道下，明星似乎光芒萬(wàn)丈，而大多數(shù)迷的心理或生理還沒(méi)有真正成熟，分不清真實(shí)和虛假，容易將一切理想化，以為明星無(wú)所不能，在“擬態(tài)環(huán)境”中迷失自我，陷入對(duì)明星的盲目崇拜之中。

同時(shí)，在傳媒對(duì)明星連篇累牘的報(bào)道中，受眾不可避免地接受和消費(fèi)媒體提供的光環(huán)下的明星形象，對(duì)明星產(chǎn)生膜拜心理，并認(rèn)同在明星身上體現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)和成功的理念。此外，在消費(fèi)這些明星、以及明星出演的電影電視時(shí)，人們還容易產(chǎn)生移情心理，或者將自己置換為劇情當(dāng)中的男、女主角，從而潛移默化地被劇情蘊(yùn)涵的文化意義和倫理規(guī)范所影響，而這些文化和倫理有時(shí)是極具危險(xiǎn)性的。比如許多電視、電影中，將自殺渲染得十分唯美，描述為精神解脫和獲得自由與重生，這樣使得一些迷會(huì)受到錯(cuò)誤的誘導(dǎo)和影響。

美國(guó)文化與媒體研究所（Th eCultureandMediaInst itute）在《全國(guó)文化價(jià)值調(diào)查報(bào)告》中指出，大部分美國(guó)人認(rèn)為道德敗壞的罪魁禍?zhǔn)资谴蟊娒襟w。如果媒體繼續(xù)提倡世俗價(jià)值觀而損害正統(tǒng)的信仰和價(jià)值觀，美國(guó)人的道德衰落將很難扭轉(zhuǎn)。該報(bào)告還認(rèn)為：關(guān)心國(guó)家道德狀況的美國(guó)人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持要求媒體努力更平等地代表所有觀點(diǎn)，包括那些正統(tǒng)的觀點(diǎn)。

中國(guó)的媒體又是如何塑造當(dāng)代中國(guó)的主流道德倫理觀呢？比如，楊麗娟13年瘋狂追星，楊父為實(shí)現(xiàn)女兒愿望甘愿賣腎直至最終自殺，楊麗娟對(duì)劉德華提出無(wú)理要求等等，這些病態(tài)行為的出現(xiàn)和逐步加深，盡管有多方面的因素，不可否認(rèn)的是，媒體在其中起了很大的“推動(dòng)”作用。當(dāng)楊父賣腎被媒體曝光后，媒體的做法不是從正面去引導(dǎo)，而是通過(guò)炒作、通過(guò)媒體的社會(huì)動(dòng)員作用來(lái)“幫助”楊麗娟實(shí)現(xiàn)追星的愿望；不是理性地報(bào)道事實(shí)，而是更多的是激情四溢的渲染、制造“氣氛”；在許多媒體的報(bào)道中，楊麗娟的行為甚至被描繪成一種英雄、浪漫的做法，是對(duì)個(gè)人夢(mèng)想追逐的執(zhí)著。不可否認(rèn)，迷病態(tài)化發(fā)展過(guò)程中的傳媒負(fù)有重要的責(zé)任。

對(duì)于迷，我們的媒體似乎應(yīng)該少一點(diǎn)利用，多一些引導(dǎo)。迷是主動(dòng)而過(guò)度的、熱情而瘋狂的受眾。他們的一些心理和行為甚至于呈現(xiàn)出病態(tài)的特征，并對(duì)其本人的生理和心理、對(duì)社會(huì)輿論環(huán)境造成不可估量的損害。迷作為一類特殊的社會(huì)人群，其心理和行為可能反映或造成各種社會(huì)問(wèn)題。我們正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。在轉(zhuǎn)型時(shí)期，一方面，大眾傳媒對(duì)人們倫理道德的塑造與規(guī)范相當(dāng)重要，一方面適當(dāng)?shù)膫髅降赖聜惱韰s沒(méi)有形成，出現(xiàn)了真空。媒體在現(xiàn)代社會(huì)對(duì)社會(huì)文化、人們的價(jià)值觀、道德觀的形成和轉(zhuǎn)變影響很大，媒體本身也肩負(fù)著一定的社會(huì)倫理培養(yǎng)功能。傳媒倫理是區(qū)分好與壞、善與惡等“正?！迸c“異?！钡淖R(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，不但可以成為媒工作者“應(yīng)該”或“不應(yīng)該”的行事判準(zhǔn)，更可以進(jìn)一步維持與再造社會(huì)正常秩序與傳統(tǒng)文化價(jià)值。

（作者分別為湖南商學(xué)院教師；武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生，湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師。本文系教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“新聞傳媒發(fā)展與建構(gòu)和諧社會(huì)關(guān)系研究”階段性成果）

注釋：

①參見(jiàn)〔英〕托馬斯•卡萊爾：《論英雄、英雄崇拜和歷史上的英雄業(yè)績(jī)》，商務(wù)印書館2005年版

篇4

大眾傳媒是指包括網(wǎng)絡(luò)、電影、廣播、電視、報(bào)紙和雜志等面向大眾傳播媒體。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，大眾傳媒與家庭、學(xué)校、同輩群體和公眾意見(jiàn)一起，被認(rèn)為是影響個(gè)人社會(huì)化的五個(gè)最重要因素。家庭、同輩群體對(duì)個(gè)人社會(huì)化的影響是深刻和持久的，但它們帶有地域性；而大眾傳媒面向的是社會(huì)公眾，它的影響是廣泛的、巨大的。大眾傳媒不僅可以控制社會(huì)輿論、引導(dǎo)受眾態(tài)度，它的影響力還可以滲透到一般的社會(huì)心理以及個(gè)體思維和行動(dòng)過(guò)程中，這一點(diǎn)對(duì)于正處于社會(huì)化重要階段的青年來(lái)講尤為重要。當(dāng)代的中學(xué)生正處于人生發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，在信息量不斷增長(zhǎng)、傳媒手段不斷豐富的今天，他們受大眾傳媒影響的廣泛性和深刻性已越來(lái)越明顯。中學(xué)生對(duì)社會(huì)的認(rèn)知、行為及心理無(wú)時(shí)無(wú)刻不在直接或間接的受到影響。作為祖國(guó)的未來(lái)一代，能接受良好的教育，受到有益信息的影響，促使其健康發(fā)展，應(yīng)是全社會(huì)的義務(wù)和責(zé)任，我們通過(guò)這樣的調(diào)查和研究在充分研究大眾傳媒對(duì)青年學(xué)生影響的同時(shí)希望能得到社會(huì)的關(guān)注和重視，能通過(guò)傳媒手段給我們的中學(xué)生以至整個(gè)的社會(huì)創(chuàng)造一個(gè)較好的文化環(huán)境。

我這次開展調(diào)查的目的是調(diào)查研究大眾傳媒對(duì)學(xué)生社會(huì)化的影響，旨在能在下一步的工作和實(shí)踐中能通過(guò)我們的努力讓我們的學(xué)生正確的了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)社會(huì)、關(guān)心社會(huì)，讓我們的下一代能夠健康的成長(zhǎng)。調(diào)查方法是以一般問(wèn)卷法和個(gè)別訪談相結(jié)合的方法。問(wèn)卷表包括20個(gè)題目，共做了100份問(wèn)卷表，調(diào)查對(duì)象包括學(xué)生，家長(zhǎng)還有教師，個(gè)別訪談了5個(gè)學(xué)生。調(diào)查結(jié)果是每個(gè)調(diào)查對(duì)象都認(rèn)為大眾傳播媒介對(duì)學(xué)生的影響很大。以下就是我們的調(diào)查分析。

一、大眾傳媒對(duì)中學(xué)生認(rèn)識(shí)社會(huì)和關(guān)心社會(huì)的幾點(diǎn)正面影響

1、傳媒手段的先進(jìn)和豐富使中學(xué)生獲取信息的手段更加多樣化，知識(shí)面和想像力都大大擴(kuò)展。

信息數(shù)量以幾何級(jí)的速度在不斷沖擊著我們的生存空間，尤其是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，更使信息的沖擊達(dá)到無(wú)以復(fù)加的地步。調(diào)查顯示，50的中學(xué)生在空閑時(shí)間喜歡上網(wǎng)查詢信息。這些信息使中學(xué)生的知識(shí)層面和知識(shí)結(jié)構(gòu)都得到了很大的擴(kuò)展，而且也使他們掌握了不斷獲得新知識(shí)的方法，這對(duì)于他們成長(zhǎng)的作用是不可忽視的。

2、開放的媒體環(huán)境為中學(xué)生的個(gè)性發(fā)展提供更為有利的條件

開放的媒體環(huán)境為當(dāng)代中學(xué)生提供了更為廣闊的生活空間，向他們展現(xiàn)了一幅多樣化的生活圖景，這為中學(xué)生的個(gè)性發(fā)展提供更為有利的條件。

3、傳媒環(huán)境的繁榮使中學(xué)生呈現(xiàn)出具有時(shí)代特色

在青少年的價(jià)值觀念中，自我無(wú)疑是最重要的，自我意味著獨(dú)立，是現(xiàn)代社會(huì)最起碼的思想資源。當(dāng)代中學(xué)生有自己的時(shí)尚和娛樂(lè)，有自己的語(yǔ)言和表達(dá)方式，大多數(shù)中學(xué)生認(rèn)為，我們這一代人和父母一代在消費(fèi)觀念和處世目標(biāo)上都有很大的不同，他們崇尚自主自立，相信自己的選擇，青少年獨(dú)立自主適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)生存競(jìng)爭(zhēng)的需要，有利于發(fā)揮當(dāng)代青少年的創(chuàng)造性，開拓新的道路。

二、大眾傳媒對(duì)中學(xué)生認(rèn)識(shí)社會(huì)和關(guān)心社會(huì)的幾點(diǎn)負(fù)面影響

大眾傳媒作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，市場(chǎng)機(jī)制控制著大眾傳媒的發(fā)展，通過(guò)大眾傳媒傳播的大眾文化為盈利而制作，表現(xiàn)出庸俗性、娛樂(lè)性，平庸化的東西被奉為新潮而流為時(shí)尚，深刻而且崇高的東西被視為落伍，文化生產(chǎn)與消費(fèi)中所出現(xiàn)的媚俗現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，而中學(xué)生的認(rèn)識(shí)能力有限，缺乏有效的鑒別，造成隨意模仿，容易產(chǎn)生不良的生活習(xí)慣。如當(dāng)代中學(xué)生所表現(xiàn)出來(lái)的炫耀消費(fèi)、彰顯個(gè)性的名牌消費(fèi)現(xiàn)象等②，造成了中學(xué)生攀比心理嚴(yán)重，助長(zhǎng)了校園奢靡風(fēng)氣的盛行。另外，諸如沉迷網(wǎng)絡(luò)、早戀、追星等行為在很大程度上是由于缺乏自我控制而形成的。這些都反映出中學(xué)生的思想意識(shí)、價(jià)值觀念尚不成熟，受到大眾傳媒的負(fù)面影響顯得尤為嚴(yán)重。

1、大眾傳媒的商業(yè)運(yùn)行促使青少年對(duì)時(shí)尚的追求，造就了中學(xué)生追求時(shí)尚的消費(fèi)觀念

當(dāng)代青少年所表現(xiàn)出來(lái)的炫耀消費(fèi)、彰顯個(gè)性的消費(fèi)主義與現(xiàn)代廣告有著密切的關(guān)系。調(diào)查顯示在學(xué)生們購(gòu)買學(xué)習(xí)用品時(shí)有39的人受到廣告的影響，有7的人受到很大的影響。追求時(shí)尚是當(dāng)代青少年所流行的消費(fèi)方式。

2、大眾傳媒在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下對(duì)世俗文化的宣傳使中學(xué)生的審美情趣走向低俗化。

中學(xué)生審美的低俗化表現(xiàn)為古典嚴(yán)肅的文學(xué)藝術(shù)受到冷落，通俗淺薄的文學(xué)作品在青少年中流行；他們更愿意去追求淺顯直接，更傾向于對(duì)直觀形象的接受，讀圖已成為當(dāng)代青少年最主要的閱讀方式，文字在某種程度上成為可有可無(wú)的東西，調(diào)查顯示有18的學(xué)生認(rèn)為在同學(xué)中看日本卡通畫的人很多，有51的人認(rèn)為比較多。

3、恐怖電影、警匪片中的殘酷打斗使中學(xué)生中暴力行為升級(jí)

隨著香港臺(tái)灣的一些電影電視劇的引進(jìn)，一些武打片、功夫片、警匪片蜂擁而至，血淋淋的場(chǎng)面、觸目驚心的格斗、瞠目結(jié)舌的作案手段通過(guò)演員的表演和電腦特技，使青少年眼花繚亂，他們甚至把小偷當(dāng)成了英雄，把惡霸當(dāng)成了偶像，把黑社會(huì)當(dāng)成了他們理想的練兵場(chǎng)。這些年，中學(xué)生之間的打斗越來(lái)越升級(jí)，拳腳相交已成家常便飯，持刀行兇者也不在少數(shù)。一些電影電視節(jié)目在某種程度上已經(jīng)扮演了教唆犯的角色。

三、克服大眾傳媒對(duì)學(xué)生的負(fù)面影響的一些建議

1、全社會(huì)行動(dòng)起來(lái)，抵制媒體毒素

行政部門對(duì)虛假?gòu)V告、夸大事實(shí)的廣告要嚴(yán)格審批，取締黃色的、暴力的、低俗的廣告，自覺(jué)抵制低俗廣告。

2、充分發(fā)揮學(xué)校教育的主導(dǎo)作用。學(xué)校教育是一種有目的、有組織的自覺(jué)能動(dòng)力量，從一定意義上說(shuō)，在學(xué)生的品德發(fā)展中起主導(dǎo)作用，決定著他們的發(fā)展方向。而學(xué)生接觸媒體是必要的，禁止他們接觸是不可能的。面對(duì)大眾傳媒這柄雙刃劍，學(xué)校應(yīng)該秉著教育者的良心，對(duì)中學(xué)生正確運(yùn)用媒體實(shí)施有效的引導(dǎo)，增強(qiáng)他們篩選和辨別多種渠道信息的能力。

3、開展豐富多彩的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，活躍中學(xué)生的文化生活。開展為中學(xué)生所愿意接受的健康的文體娛樂(lè)活動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生將書本知識(shí)與生產(chǎn)生活實(shí)際聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)識(shí)檢驗(yàn)書本中真理，感受人生的復(fù)雜多味，使他們不致于在不良信息闖入大腦時(shí)亂了方寸，迷失方向。

4、重視家庭教育。家長(zhǎng)應(yīng)該引起足夠的重視，發(fā)揮自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)孩子正確接受信息，同時(shí)還要分析孩子的信息源，并與學(xué)校保持聯(lián)系。

篇5

想知道整容如何影響你的愛(ài)情嗎？來(lái)看看BEAUTY的調(diào)查報(bào)告吧。

整容雖然是在你身體上的行為，但絕對(duì)不是你一個(gè)人的事情，它還關(guān)系著你身邊朋友和家人的感受，更與你的愛(ài)情息息相關(guān)！

整容與愛(ài)情，BEAUTY調(diào)查

BEAUTY記者在整形醫(yī)院、網(wǎng)上、學(xué)校等場(chǎng)所，對(duì)近百名18歲～30歲的女性和男性進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。被調(diào)查者中有學(xué)生、公司職員、教師、編輯、廣告從業(yè)人員、全職太太、私營(yíng)業(yè)主等，學(xué)歷從中專、大學(xué)到研究生不等。

男性篇

1、如果女友告訴你她想整容，你是：

A 支持B 反對(duì)C 既不反對(duì)也不支持

2、如果她沒(méi)有經(jīng)過(guò)你的同意就偷偷去做了整容手術(shù)，你會(huì)：

A 勃然大怒，爭(zhēng)吵

B 越看越不習(xí)慣，分手

C 算了，但下不為例

3、如果你同意她做整容，你能接受她做哪些手術(shù)？

A 割雙眼皮 B 隆鼻C隆胸

D脂肪抽吸術(shù)E光子嫩膚

F隱私部位美容術(shù) G 隆下巴 H瘦臉術(shù)

4、時(shí)間長(zhǎng)了你才發(fā)現(xiàn)美麗女友的身體某些部位竟是靠整容而來(lái)，你能接受嗎？

A 能接受，只要漂亮，美麗無(wú)所謂天生還是后天

B 不能接受，會(huì)以此作為分手的理由

女性篇

1、如果你想整容，會(huì)告訴男友嗎？

A 會(huì)B 不會(huì) C看情況

2、如果男友反對(duì)你做整容，你會(huì)堅(jiān)持嗎？

A 盡量說(shuō)服他，以取得他的支持

B 如果不能說(shuō)服他就不做

C 如果不能說(shuō)服他就偷偷去做，事后再告訴他

3、你想做哪些方面的整容手術(shù)？

A 割雙眼皮B隆鼻C隆胸

D 脂肪抽吸術(shù)E光子嫩膚

F隱私部位美容術(shù)G 墊下巴

F瘦臉術(shù)

4、你會(huì)鼓勵(lì)男友也去做整容手術(shù)嗎？

A會(huì) B不會(huì)C無(wú)所謂

調(diào)查結(jié)果：

80%的女性在手術(shù)前會(huì)告訴自己的男友或丈夫；

42%的女性在調(diào)查時(shí)表示男友或丈夫支持自己做手術(shù)；

38%的男性既不支持也不反對(duì)；

20%的男性反對(duì)自己的女友或妻子整容；

35%的女性表示同意男友或丈夫做整容；

77%的男性能接受妻子做一些諸如割雙眼皮、隆鼻、光子美容等對(duì)身體影響小的手術(shù)；

當(dāng)遭到男友或丈夫反對(duì)，而自己又非常想做整容時(shí)，70％的女性表示將設(shè)法予以說(shuō)服；

如果不能說(shuō)服對(duì)方，25％的受訪者表示會(huì)放棄手術(shù)，而高達(dá)75%的女性則會(huì)采取先斬后奏的方法。

記者總結(jié)：

調(diào)查結(jié)果與我們的預(yù)測(cè)比較接近，男性對(duì)女性整容還是持比較寬容的態(tài)度，但我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是當(dāng)遇到反對(duì)時(shí)，有高達(dá)75%的女性會(huì)選擇“先斬后奏”，由此看來(lái)，現(xiàn)在的女性不僅“為悅己者容”，而且還“為悅己容”，這應(yīng)該算是一種觀念的提升吧。

當(dāng)整容被愛(ài)情解碼

無(wú)論是誰(shuí)，選擇整容時(shí)都帶著一份美麗的期望，但當(dāng)整容與愛(ài)情牽扯在一起又會(huì)帶來(lái)怎樣的影響呢？BEAUTY記者選出幾個(gè)在調(diào)查中采訪到的有代表性的案例，并請(qǐng)來(lái)上海長(zhǎng)海醫(yī)院整形外科的邢新醫(yī)生予以點(diǎn)評(píng)，希望能幫助將要整容或有整容想法的你做出正確選擇。

分手不是因?yàn)槟悴幻利?/p>

記者印象：

木木是那種可稱之為第二眼美女的女孩，打眼看不會(huì)讓人覺(jué)得眼前一亮，但多和她接觸幾次就會(huì)覺(jué)得越看越有味道。整形醫(yī)生告訴我，木木由于失戀而對(duì)自己的外貌產(chǎn)生了否定，急于想通過(guò)整容手術(shù)來(lái)挽回男友的心。

木木自述：

我非常愛(ài)我的男友，曾經(jīng)幸福地以為我們很快就會(huì)步入結(jié)婚禮堂。但是，前段時(shí)間男友卻突然提出分手，這對(duì)我來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是晴天霹靂。憑女性的直覺(jué)我認(rèn)為他喜歡上別的女孩了，他卻說(shuō)是因?yàn)槲姨非笸昝?，?duì)他要求太多，讓他覺(jué)得和我在一起壓力太大。

這根本就是借口，真正的原因是我不夠漂亮！于是，我決定去整容，我想當(dāng)我變得漂亮他肯定會(huì)回到我身邊。但是，在幾家醫(yī)院醫(yī)生詢問(wèn)完我的整容動(dòng)機(jī)，又打量了我的五官身材后都不肯給我做，還反而勸我去看心理醫(yī)生，我真是郁悶極了，怎么會(huì)這樣？

邢醫(yī)生觀點(diǎn)：

很顯然，木木因失戀打擊而對(duì)自身形象產(chǎn)生了疑問(wèn)和不滿心理，并天真地以為只要變漂亮就可以挽回一切。其實(shí)，“人不是因?yàn)槊利惗蓯?ài)，而是因?yàn)榭蓯?ài)才美麗”這句話從另一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明，容貌并不能完全代表一個(gè)人的全部。適當(dāng)整容可以讓你的容貌錦上添花，但千萬(wàn)不要希望通過(guò)整容去改變那些不是手術(shù)刀所能解決的問(wèn)題。

不愿面對(duì)隨時(shí)都在72變的愛(ài)人

記者印象：

QIQI很漂亮，但她卻由于過(guò)分追求美麗而失去了自己幸福的家庭，這不能不說(shuō)是她最大的遺憾。采訪她時(shí)，雖然離婚已有一年之久，但她依然很后悔當(dāng)初的行為。

QIQI自述：

我是學(xué)表演的，無(wú)奈星運(yùn)不佳，一直沒(méi)能真正地走進(jìn)演藝圈。徘徊了幾年，心灰意冷的我只好趁結(jié)婚放棄了專業(yè)。我老公是做國(guó)際貿(mào)易的，經(jīng)濟(jì)條件非常好，對(duì)我也很好。

有一次，在朋友聚會(huì)上碰到以前學(xué)表演的同學(xué)，她現(xiàn)在已經(jīng)出演過(guò)不少電影、電視，我覺(jué)得她變漂亮多了，但具體是哪個(gè)部位又說(shuō)不出來(lái)。細(xì)問(wèn)之下，才知道她做了整容手術(shù)，從面部到身體做了一系列改變。

回到家面對(duì)鏡子，我就想，自己以前總是找不準(zhǔn)角色，多半是由于形象不理想，如果當(dāng)時(shí)知道去整容，說(shuō)不定現(xiàn)在也是不大不小的“星”了。這樣一想，不甘心的我第二天就去了整容醫(yī)院，隆了高挺的希臘鼻。再碰到朋友，都說(shuō)我變漂亮了，整張臉也很生動(dòng)。我高興極了，自此迷上了整容。

由于老公常出差在外，這就給我整容創(chuàng)造了很好的空間，他離家時(shí)我還是周迅的下巴、王菲的眼睛，回來(lái)時(shí)我已是舒淇的嘴唇、莫文蔚的額頭?？粗易儊?lái)變?nèi)サ哪?，好脾氣的老公再也忍不住了，但那時(shí)的我對(duì)整容迷戀不已，根本聽不進(jìn)去。老公說(shuō)，生意場(chǎng)上本來(lái)就是勾心斗角，神經(jīng)隨時(shí)都繃得緊緊的，回到家來(lái)還要面對(duì)一個(gè)隨時(shí)都在72變的老婆，家再也不是一個(gè)放松的地方。為此，他提出了離婚，而我也悔之晚矣。

邢醫(yī)生觀點(diǎn)：

如今，因恐懼妻子整容上癮而離婚的家庭并不少見(jiàn)，歌星蘇永康也曾爆出其離婚與妻子頻繁整容有關(guān)。

臨床中，這種對(duì)整容抱著極端心理的人并不少見(jiàn)，她們過(guò)分挑剔外表，手術(shù)期望值很高，一心追求完美，并將一些小缺陷無(wú)限擴(kuò)大，心理學(xué)稱之為體像障礙。我遇到過(guò)這樣一個(gè)求美者，她光是雙眼皮就做了5次，可結(jié)果還是不滿意。遇到這類求美者，我只能建議她去看心理醫(yī)生了。

雖然求美是人類的天性，但凡事不能過(guò)頭，僅靠一張漂亮的臉蛋就想萬(wàn)事亨通，那是可笑而危險(xiǎn)的。

為喜歡的人受點(diǎn)皮肉之苦算什么

記者印象：

深藍(lán)說(shuō)他以前根本沒(méi)想過(guò)自己會(huì)成為整容大軍中的一員，第一次進(jìn)整容醫(yī)院純粹是出于女友的原因。他的女友是個(gè)追星族，原本這也算不上什么缺點(diǎn)，可是她追星之余，一心想把他也改造成她喜歡的明星，而為了滿足她的愿望，深藍(lán)只好同意，誰(shuí)叫他那么喜歡她呢。

深藍(lán)自述：

原本我的眉眼和韓國(guó)影星張東健有些相似，只是鼻子不夠挺拔。于是，整個(gè)張東健的鼻子就成了女友送我的生日禮物，而這個(gè)禮物可是花了我?guī)浊Т笱笸饧由眢w遭受皮肉之苦換來(lái)的。不過(guò)，為了心愛(ài)的人，我感覺(jué)這個(gè)付出還是值得的，關(guān)鍵是整容效果不錯(cuò)，我自己看著都覺(jué)得非常滿意。想想整個(gè)過(guò)程，也沒(méi)有想像中那么恐怖。

女友看我愿意為她受那么大的苦，都感動(dòng)得哭了，在家休息的那幾天照顧我比我媽還細(xì)致，呵呵。下一步我還準(zhǔn)備用微晶磨削把臉上以前長(zhǎng)痘留下的痘坑磨平，誰(shuí)說(shuō)愛(ài)美是女性的專利？男性形象好了，做什么都會(huì)更有自信。

邢醫(yī)生觀點(diǎn)：

在統(tǒng)計(jì)男性做整容手術(shù)的動(dòng)機(jī)時(shí)，出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是因女友喜歡某個(gè)男明星而做整容的男性占到總數(shù)的30%～40%?？磥?lái)，男性整容得到女性的認(rèn)知度要大于女性整容得到男性的認(rèn)知度。

但是，不管是男性還是女性，在為愛(ài)情而整容時(shí)都要保持清醒的頭腦，最好不要受對(duì)方喜好的干擾，否則如果有一天愛(ài)情不在了，你就會(huì)后悔當(dāng)初的舉動(dòng)。我們?cè)谂R床上經(jīng)常遇到相愛(ài)時(shí)出于對(duì)方的喜好而做了手術(shù)，可分手后又要求改回原來(lái)樣子的人。

篇6

――周力福，20歲。Hiphop舞者，開辦速度控制舞蹈工作室。

"In Shenzhen, there are two kinds of people, one is of fashion clothing, and the followers read fashion magazines as MLIK and YOHO, imitating famous brands and the wearing of stars, especially the Hong Kong stars. The people of the other group just do their own things, operating their companies; making everything primitive. I belong to the second one. "

- Aka Rfu 20 years old, a hip-hop dancer, opened a dance studio named Dancing by Speed

我們從2008年12月開始觀察像Rfu這樣的中國(guó)年輕人，看看數(shù)字媒體是如何影響他們的生活和品牌，又應(yīng)該如何利用這些媒體。

2008年，中國(guó)青年目睹了一系列震驚中外、前所未有的事件：就“獨(dú)立”問(wèn)題與外國(guó)敵對(duì)勢(shì)力的沖突、陳冠希艷照門事件、新環(huán)保主義的實(shí)施、四川大地震以及北京奧運(yùn)會(huì)等。一系列事件讓中國(guó)青年重新審視世界，感悟生命。一些涉及隱私的問(wèn)題像性、國(guó)籍、排他性以及集體觀念都被重新定義和評(píng)估。

Change Bite流行趨勢(shì)報(bào)告的目的是研究中國(guó)青少年是如何經(jīng)歷這些重大事件的。通過(guò)對(duì)上海和深圳兩地潮流青年和領(lǐng)潮者的研究，我們可以探尋出青年不斷變化的態(tài)度和理想對(duì)未來(lái)會(huì)有怎樣的推動(dòng)作用。我們的目標(biāo)是預(yù)測(cè)他們對(duì)自我的最終評(píng)價(jià)、偏愛(ài)的溝通方式以及喜愛(ài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)類型。

流行轉(zhuǎn)變――從擁護(hù)贗品到支持正品

74%的中國(guó)青少年反對(duì)購(gòu)買贗品。上海和深圳在容忍度上有些區(qū)別：75%的上海青少年反對(duì)，在深圳則為70%。深圳青少年很熟悉假貨的生意，同情那些為了生存而賣假貨的小攤販，但是他們反對(duì)自己和朋友們購(gòu)買假貨。贗品不但看上去、摸上去感覺(jué)和正貨不同，甚至有害健康，還毀了自己名聲。

通常來(lái)說(shuō)，時(shí)尚的年輕人會(huì)購(gòu)買他們能負(fù)擔(dān)得起的東西，所以購(gòu)買沒(méi)有品牌的商品也是一種選擇。原因有兩點(diǎn)：一是贗品質(zhì)量很差，用贗品會(huì)使他們失去自信。如果你參加運(yùn)動(dòng)，有質(zhì)量保證的運(yùn)動(dòng)鞋是至關(guān)重要的；二是用贗品的人常常讓他人缺乏信任感，或者被認(rèn)為是只會(huì)模仿的追星迷。青少年認(rèn)為贗品是不道德的、可恥的，對(duì)于品牌原創(chuàng)者和正品消費(fèi)者都是不公平的。

我們發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)保護(hù)年輕人有著積極意義――匡威在其官網(wǎng)上登出了辨別真假匡威鞋的詳細(xì)方法。但不幸的是，它主要針對(duì)的是包裝，而不是鞋子本身。抵制假貨的行動(dòng)必須從品牌物品本身以及品牌理念出發(fā)，以此獲得青年消費(fèi)者信任并激發(fā)他們的購(gòu)買欲。

轉(zhuǎn)變良機(jī)：

真誠(chéng)――從隱藏情感到呼吁隱私

網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)規(guī)定：玩家在開始在線游戲時(shí)必須輸入其身份證號(hào)碼，這是為了防止未成年人過(guò)度沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲。然而上有政策、下有對(duì)策，青少年紛紛下載身份證號(hào)碼生成器，從而得到一系列假身份證號(hào)碼。雖然防沉迷系統(tǒng)可以保護(hù)青少年的隱私，但卻使青少年不能炫耀他們?cè)谟螒蛑兴鶆?chuàng)造的高等級(jí)，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種損失。

轉(zhuǎn)變良機(jī)：

確保隱私安全――從個(gè)體到集體

四川大地震對(duì)中國(guó)青年的影響絕對(duì)是史無(wú)前例的。雖然在2008年中還發(fā)生了其他重要事件，比如北京奧運(yùn)會(huì)、艷照門、與國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力在藏“獨(dú)”問(wèn)題上的沖突、新環(huán)保主義，但59%的青少年認(rèn)為四川地震在2008年對(duì)他們的影響最大。

2008年以前，80后、90后在人們心中的形象往往是自私、膚淺，但在2008年發(fā)生的一系列重大事件中，青少年表現(xiàn)出了同情他人和樂(lè)于助人的良好品德?？梢哉f(shuō)，這是潮人們第一次集體自愿服務(wù)社會(huì)。他們爭(zhēng)當(dāng)志愿者、捐錢捐物，2008年他們的舉動(dòng)讓所有人驚訝，也讓他們自己驚訝。對(duì)于很多青少年來(lái)說(shuō)，這或許是他們?nèi)松械谝淮胃惺艿缴膬r(jià)值，并為他們的生活條件感到慶幸和滿足。他們開始學(xué)會(huì)尊重他人、感激幸福，并且渴望為社會(huì)作貢獻(xiàn)。地震改變了青少年的人生觀和價(jià)值觀。

許多品牌在地震捐款中制造了不和諧的噪音，但我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)在這個(gè)背景下很好地利用了手機(jī)。年輕人主動(dòng)為災(zāi)區(qū)捐款，有的還通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的短信業(yè)務(wù)捐款。有些地區(qū)的移動(dòng)公司還會(huì)給通過(guò)短信捐款的用戶提供適當(dāng)?shù)脑捹M(fèi)回饋。

轉(zhuǎn)變良機(jī)：

主動(dòng)出擊――從崇洋到支持國(guó)產(chǎn)

我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的年輕人正在越來(lái)越關(guān)注中國(guó)內(nèi)部的趨勢(shì)和新聞。然而，上海和深圳在這件事上表現(xiàn)截然不同。上海的年輕對(duì)于全國(guó)性和全球性的社交網(wǎng)站感興趣，而深圳年輕人則對(duì)本地的網(wǎng)站比較感興趣。深圳人欣賞本地快速且實(shí)用的真實(shí)信息。而上海人更欣賞外來(lái)的新聞和觀點(diǎn)。

回顧2008的重大事件，排名第二的是北京奧運(yùn)會(huì)。23%的受訪者認(rèn)為這是2008年最重要的時(shí)刻。奧運(yùn)熱讓年輕人感到了國(guó)家的榮耀，使他們重新思考“我是中國(guó)人”的意義。

許多品牌正試圖將自己過(guò)去一些簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素同中國(guó)元素相結(jié)合，并融入自己的產(chǎn)品中。最好的佐證莫過(guò)于星巴克最新推出的咖啡“鳳舞祥云”，是由中國(guó)云南咖啡制成，星巴克說(shuō)追求的不僅僅是包裝和設(shè)計(jì)的借鑒，更希望利用口味本土化進(jìn)一步打開市場(chǎng)。

外國(guó)品牌對(duì)中國(guó)元素的青睞在2008年掀起了。各大品牌想方設(shè)法在產(chǎn)品中注入中國(guó)元素。雖然運(yùn)動(dòng)服裝品牌在奧運(yùn)會(huì)之后似乎停止了中西結(jié)合設(shè)計(jì)的嘗試，但是越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)希望通過(guò)中西結(jié)合的理念來(lái)吸引客戶。

轉(zhuǎn)變良機(jī)：

添加本土元素――從工廠到創(chuàng)意工作室

年輕人渴望柔化他們的創(chuàng)意肌肉，并且喜歡能讓他們這樣做的網(wǎng)站。對(duì)于時(shí)尚的年輕人，關(guān)注度對(duì)于他們很重要，他們喜歡親自嘗試。

中國(guó)的年輕人喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意媒體來(lái)顯示他們的創(chuàng)造力，因?yàn)橄鄬?duì)熟悉而且風(fēng)險(xiǎn)低。50位受訪者選擇在網(wǎng)上獨(dú)立建立博客、網(wǎng)站等，27位愿意與朋友合作建立。

網(wǎng)絡(luò)商店不僅提供給年輕人購(gòu)買別人設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，也讓他們可以設(shè)計(jì)自己的T恤。像和這種有博客交友功能的網(wǎng)站，不但幫助年輕的設(shè)計(jì)師更好地認(rèn)識(shí)他們的創(chuàng)意，并提供了和其他潮人交流的空間。

轉(zhuǎn)變良機(jī)：

創(chuàng)新――從快速交易到精致體驗(yàn)

對(duì)于那些急于擁有人生經(jīng)歷的年輕人來(lái)說(shuō)，新事物總是很誘人。現(xiàn)在各大品牌也紛紛向年輕消費(fèi)者拋出橄欖枝，邀請(qǐng)他們參與一系列有意義的體驗(yàn)，這些活動(dòng)讓他們對(duì)品牌印象更為深刻。

潮人們對(duì)于發(fā)掘與眾不同事物的經(jīng)歷很感興趣。他們認(rèn)為這種發(fā)掘的過(guò)程帶給他們的滿足感比產(chǎn)品本身更有意義。

轉(zhuǎn)變良機(jī)：

打造終身難忘的體驗(yàn)――從順應(yīng)到出挑

年輕人很容易受同齡人影響。朋友的意見(jiàn)和想法會(huì)影響他們對(duì)酒精飲料的選擇。61位受訪者認(rèn)同朋友對(duì)自己的影響最大，50人會(huì)受廣告左右。上海的年輕人在這兩種影響上較平均。但是深圳受訪者更重視同齡人的意見(jiàn)，比關(guān)注廣告的受訪者高出11人。

上海的Amanda KTV是專為年輕女性打造的KTV。他們成功鎖定這個(gè)目標(biāo)群體，讓每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)過(guò)的消費(fèi)者都找到小女孩的可愛(ài)感覺(jué)。

研究方法：

此次報(bào)告中，我們共采訪了80位15至24歲的潮流青年和領(lǐng)潮者，他們分別來(lái)自上海和深圳。在采訪中，他們和我們分享了自己的想法、理想和生活態(tài)度。在這份流行報(bào)告中，潮流青年的標(biāo)準(zhǔn)是：他們被朋友定義為圈中的時(shí)尚達(dá)人；他們頻繁地使用和關(guān)注社區(qū)網(wǎng)站；他們熱愛(ài)名牌和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；他們?cè)谏缃粓?chǎng)合經(jīng)常喝酒。

篇7

2004－2005年，有傳媒曾經(jīng)把湖南師大新聞傳播學(xué)院的一門擬議中的“企業(yè)策劃與新聞運(yùn)作”課，炒作為“新聞炒作學(xué)”，鬧得全國(guó)各地的傳媒?jīng)]頭沒(méi)腦地跟著報(bào)道。這門課的主講教師魏劍美對(duì)“新聞炒作”的定義是：“在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中o新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中o引導(dǎo)p強(qiáng)化部分新聞要素o以達(dá)到吸引受眾注意p獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。它的基本特點(diǎn)是預(yù)謀性p轟動(dòng)性和商業(yè)化。”魏老師寫過(guò)《商業(yè)策劃與新聞炒作》p《炒作致勝――個(gè)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)策略》兩本書。他認(rèn)為炒作要分善惡，他說(shuō)：“我并不鼓勵(lì)一窩蜂什么都要炒一炒。炒作只是一種手段，古人說(shuō)：‘器為人所用’，我們要學(xué)會(huì)區(qū)分良性炒作與惡意炒作，成功炒作與劣質(zhì)炒作。時(shí)下，炒作現(xiàn)象是客觀存在的。正因?yàn)槿绱耍瑢?duì)炒作的研究才有它的現(xiàn)實(shí)意義?！?/p>

我認(rèn)為，他關(guān)于炒作的描述說(shuō)得不錯(cuò)（但在實(shí)際操作上，一旦有意識(shí)地強(qiáng)化某一點(diǎn)，在“這一點(diǎn)”不清楚的時(shí)候，必須會(huì)越過(guò)這一定義，演變?yōu)椴讹L(fēng)捉影、妄加猜測(cè)、指鹿為馬等等），但是缺少批判意識(shí)。商業(yè)上是否可以炒作另當(dāng)別論，新聞可以實(shí)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，這是指它的經(jīng)營(yíng)部分和廣告部分。編輯部門對(duì)于傳播新聞的運(yùn)作，不是一般的商業(yè)活動(dòng)，它服務(wù)于滿足人們了解外部社會(huì)的信息需求。有的傳媒提供的產(chǎn)品是公共產(chǎn)品（例如BBC，因?yàn)樗枪珷I(yíng)的體制，不刊登廣告，不直接受制于政府）；有的傳媒提供的新聞是商品（除了商業(yè)性報(bào)紙外，通訊社提供的新聞稿是以出售為目的的），但新聞商品有一種共同的質(zhì)量問(wèn)題，即必須是客觀的、公正的、真實(shí)的、全面的信息。傳媒或具體的記者、編輯的基本職責(zé)，就是客觀地報(bào)告事實(shí)。有意識(shí)地、預(yù)謀地介入事實(shí)的發(fā)生和發(fā)展，是違背新聞職業(yè)規(guī)范的行為，因?yàn)檫@樣做必然造成“假事件”。人們想要了解的是傳媒以外一個(gè)真實(shí)存在的世界，而不是傳媒參與制造的世界。新聞炒作有意強(qiáng)化事實(shí)的某一部分，遮蔽其他部分，這是造假行為，等于告訴人家的新聞被摻假了，這和我們購(gòu)買了假冒偽劣?xùn)|西的性質(zhì)是一樣的。

我們從小就受教育：不能說(shuō)謊。為什么到了社會(huì)上，連這樣簡(jiǎn)單的是非判斷都不能做出來(lái)呢？利益的驅(qū)動(dòng)遮蔽了我們做人的基本道德原則。既然炒作本身就是有意說(shuō)什么和不說(shuō)什么，“良性的”炒作的界定就很難自圓其說(shuō)。

在客觀報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上，新聞標(biāo)題上強(qiáng)調(diào)某一點(diǎn)，這屬于新聞編排技術(shù)；如果有意遮蔽某一部分（排除保護(hù)隱私權(quán)的事例），突出另一部分，就有問(wèn)題了。炒作作為一種手段，完全不能運(yùn)用于職業(yè)的新聞傳播。所謂成功的新聞炒作，其本質(zhì)是將傳播新聞服務(wù)于具體的商業(yè)目的，這是愚弄受眾。它是一種應(yīng)該受到批評(píng)的“客觀存在”。

2．新聞炒作之風(fēng)很風(fēng)行，是否有違新聞的基本原則？

新聞炒作違背新聞客觀性原則，進(jìn)而新聞?wù)鎸?shí)受到挑戰(zhàn)，它是一種明顯的違反新聞職業(yè)規(guī)范的做法。例如2006年情人節(jié)那天，北京有一個(gè)物業(yè)保安在地下車庫(kù)的某一房間殺害了一個(gè)少女。對(duì)于這個(gè)事實(shí)，一家報(bào)紙的標(biāo)題是《“男子劫殺17歲女孩”》，另一家報(bào)紙的標(biāo)題是《“‘情人節(jié)殺手’搶劫小姐滅口”》。根據(jù)報(bào)道的具體內(nèi)容，這個(gè)殺人嫌犯與被殺者沒(méi)有情感聯(lián)系。那么，前者的標(biāo)題基本規(guī)范，后者使用“情人節(jié)殺手”定性于殺人嫌犯，便是典型的炒作。

再如，2003年關(guān)于某位在讀的博士生的人物報(bào)道，標(biāo)題是：《“十面博士”懷揣兩支錄音筆》（主題）《身兼十份工作，五部聯(lián)系電話，四臺(tái)筆記本電腦全能無(wú)線上網(wǎng)》（副題）。為了有意突出這個(gè)人的“全能”，把博士候選人（即在讀博士生）說(shuō)成博士，這就屬于炒作了。另外，把這么多的聯(lián)絡(luò)設(shè)備擺出來(lái)，說(shuō)明這個(gè)人能干，也存在邏輯不通的問(wèn)題，鬧得不好，讀者還以為這個(gè)人是修理電子設(shè)備的工人。一個(gè)年輕的學(xué)生，把他吹成如此的“全能”，其中必然存在水分，對(duì)他未來(lái)的發(fā)展未必是好事。2006年底,媒體關(guān)于北師大一個(gè)小女生的報(bào)道，也存在同類的問(wèn)題，屬于新聞炒作，責(zé)任在于學(xué)校和傳媒兩方共謀。

2006年5月，北京某報(bào)發(fā)表一張偷拍的照片，郭晶晶下了大奔車、正在登上家門的臺(tái)階，文字報(bào)道的標(biāo)題是《“大奔作證，霍晶情未了”》。內(nèi)容完全是猜測(cè)郭與某大款兒子霍啟剛的關(guān)系，很無(wú)聊。這也是典型的炒作。該報(bào)通常被視為精英報(bào)紙，這樣的報(bào)紙也沒(méi)能闖過(guò)“炒作”這一關(guān)，不能免俗，傳媒炒作之風(fēng)之烈，可見(jiàn)一斑。

2006年，關(guān)于王菲生孩子，以及某報(bào)關(guān)于她的前夫竇唯的報(bào)道，也屬于典型的傳媒炒作。王菲生了一個(gè)孩子，有一條事實(shí)性的報(bào)道足夠了，然而，娛記們卻非要得到王菲生孩子的現(xiàn)場(chǎng)照片，這就侵犯了人家的隱私權(quán)了。竇唯作為名人，可以報(bào)道，但是報(bào)道中把人家?guī)缀跽f(shuō)成了神經(jīng)病，涉及較多的純粹個(gè)人的且不完全屬實(shí)的細(xì)節(jié)，就侵犯人家的名譽(yù)了。

今年3月各傳媒關(guān)于“楊麗娟追星事件”的報(bào)道，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了報(bào)道客觀事實(shí)這一新聞職業(yè)范疇，而是由傳媒推動(dòng)事實(shí)的發(fā)展，有意集中報(bào)道的“事實(shí)”并非客觀發(fā)生的事實(shí)，而是一些記者制造的，這更是一種炒作。傳媒的這次炒作，低估了公眾，至少在網(wǎng)上遭到了相當(dāng)?shù)牡种?，社?huì)對(duì)傳媒的炒作也不以為然。傳媒的炒作到了這個(gè)份兒上，應(yīng)該好好反思了。這次事件中，主流媒體，例如《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《中國(guó)青年報(bào)》的言論起到了遏制作為，這是傳媒界內(nèi)不多的一次對(duì)行業(yè)內(nèi)行為的集中批評(píng)。

這些，其實(shí)都是炒作必然帶來(lái)的惡果。因?yàn)槌醋鞯哪康木褪且耙龑?dǎo)p強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益”，一旦定義如此，真要做起來(lái)，怎么可能有限度呢？競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果會(huì)迅速越過(guò)道德和法律的約束，造成各種新聞侵權(quán)。

3．娛樂(lè)新聞炒作的危害有哪些？受害者有哪些？

危害在于，道德上，造成對(duì)被炒作人的尊嚴(yán)受到侵害；法律上，可能導(dǎo)致侵權(quán)。受害者不僅在于當(dāng)事人，公眾也是被愚弄者。最大的危害，是遮蔽了人們對(duì)于重大公共事物的關(guān)注。例如，2006年很多傳媒炒作王菲生孩子的時(shí)候，眾多市民性傳媒的頭版新聞都是這個(gè)事情，而七臺(tái)河煤礦的礦難新聞被邊緣化。傳媒將公眾的眼球轉(zhuǎn)移到一個(gè)演員生孩子，100多人的死難沒(méi)有人關(guān)注，傳媒在這個(gè)時(shí)候扮演的角色是可恥的！傳媒有提升公眾素質(zhì)的社會(huì)責(zé)任，現(xiàn)在相反，傳媒在長(zhǎng)此以往地不斷炒作中，降低著公眾的道德和政治素養(yǎng)。

當(dāng)然，炒作還存在另一種情況，即當(dāng)事人或企業(yè)炒作，有意通過(guò)透露某種似是而非的緋聞或異常情況來(lái)吸引傳媒報(bào)道。這是企業(yè)或當(dāng)事人的商業(yè)公關(guān)行為，公關(guān)與新聞報(bào)道本身是一對(duì)矛盾。傳媒在這種矛盾中，至少現(xiàn)在經(jīng)常處于被擺布者的地位。有時(shí)是利益的驅(qū)動(dòng)造成的，有時(shí)是被對(duì)方的公關(guān)技巧迷惑的。不論哪一種，結(jié)果都是：得到大利益的是發(fā)起方，得到小利益的是傳媒，被耍弄的是公眾。

4．有無(wú)一定的措施來(lái)減少炒作？

炒作，多數(shù)情況下屬于道德問(wèn)題。新聞傳媒的炒作，原則上應(yīng)通過(guò)新聞職業(yè)自律和各傳媒的內(nèi)部工作規(guī)范來(lái)約束。個(gè)別觸犯法律的，當(dāng)然應(yīng)通過(guò)法律途徑解決?，F(xiàn)在我們正在研究可以操作的諸多傳媒的職業(yè)工作規(guī)范，同時(shí)加強(qiáng)國(guó)際同行職業(yè)規(guī)范的傳播。例如英國(guó)BBC和英國(guó)獨(dú)立廣播委員會(huì)的自律，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》的自律，加拿大《多倫多明星報(bào)》的自律等等。2006年9月，我編了一本書《自由與責(zé)任：國(guó)際社會(huì)新聞自律研究》（河南大學(xué)出版社），主要內(nèi)容是歐洲2005年關(guān)于傳媒自律的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告，涉及歐洲很多國(guó)家的新聞自律（包括東歐和南歐一些小國(guó)），目的也是為了讓我國(guó)的傳媒了解國(guó)際同行的工作規(guī)范。

我們的傳媒以前只是黨政機(jī)關(guān)的一部分，現(xiàn)在作為一個(gè)行業(yè)在運(yùn)轉(zhuǎn)，一些人不知道什么叫職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)范，因而存在很多失范的現(xiàn)象。韓國(guó)1988年以后傳媒獲得了全面的新聞自由，一開始也出現(xiàn)很多職業(yè)失范現(xiàn)象，“紅包”現(xiàn)象很普遍，然而經(jīng)過(guò)十幾年的調(diào)整，現(xiàn)在韓國(guó)新聞傳播的職業(yè)道德提升很快，各種失范現(xiàn)象基本得到控制，因而韓國(guó)沒(méi)有狗仔隊(duì)。原因之一，是社會(huì)的法治化進(jìn)程較快，同時(shí)，各個(gè)傳媒內(nèi)部的自律建設(shè)也較為完善。