導語：區(qū)委辦商標戰(zhàn)略工作報告一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

區(qū)政府：

為增強企業(yè)的商標意識，培育一批過硬的市場品牌，進一步提高我區(qū)企業(yè)知名度和產(chǎn)品的市場競爭力，推動全區(qū)經(jīng)濟更好更快發(fā)展，現(xiàn)就在全區(qū)范圍內(nèi)組織實施商標戰(zhàn)略工作報告如下：

一、深刻認識實施商標戰(zhàn)略的重要意義

近年來，在區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，我區(qū)積極實施商標戰(zhàn)略，扎實營造良好的政策環(huán)境、服務體系和社會氛圍，全區(qū)商標工作取得了良好成效。目前，我區(qū)馳名和著名商標達到了20件，基本保持了以每年3件的速度遞增，全區(qū)有效注冊商標已發(fā)展到600件。雖然我區(qū)商標工作取得了一定成績，但也存在一些突出問題：一是馳名、著名商標爭創(chuàng)后勁不足。我區(qū)多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、綜合競爭力不強，具備馳名、著名商標爭創(chuàng)條件的企業(yè)數(shù)量不多，相對于前幾年馳名、著名商標的較快發(fā)展，目前爭創(chuàng)企業(yè)后續(xù)儲備明顯不足。二是企業(yè)商標注冊意識不強。主要體現(xiàn)在全區(qū)注冊商標總量較少和年增幅較慢上，與諸城1700多件注冊商標相比，我區(qū)企業(yè)的商標注冊意識亟需提高。三是商標發(fā)展不夠均衡。我區(qū)馳名、著名商標全部為商品，注冊商標大部分也是商品商標，服務商標、文化商標少，集體商標和證明商標也沒有實質性進展，商標發(fā)展與我區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等發(fā)展水平和深厚歷史文化底蘊不相適應。

商標是企業(yè)信譽、產(chǎn)品品質的標志，是人民群眾選擇消費商品的標識，是企業(yè)提高核心競爭力、擴大市場占有率的重要手段。一個企業(yè)如果沒有一個知名度較高的商標，就不可能在市場競爭中占據(jù)有利位置；一個地區(qū)如果沒有一批在全省甚至全國叫得響的品牌，也難以形成帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。因此，在全區(qū)組織實施商標戰(zhàn)略，引導企業(yè)開展“重商標、創(chuàng)名牌”活動，提高產(chǎn)品質量和企業(yè)信譽，有利于企業(yè)增加自主品牌的擁有量，有利于提升企業(yè)運用商標參與市場競爭的能力，是促進企業(yè)做強做大的重要途徑，也是全區(qū)經(jīng)濟轉變發(fā)展方式、提高發(fā)展質量的必然要求。各有關部門、單位應深刻認識重要意義，按照轉方式調(diào)結構的要求，把實施商標戰(zhàn)略作為當前乃至今后一個時期加快我區(qū)經(jīng)濟轉型升級的一項重要任務，精心謀劃組織，切實抓緊抓好。

二、準確把握實施商標戰(zhàn)略的目標和重點

我區(qū)實施商標戰(zhàn)略，總的要以主導產(chǎn)品和主導產(chǎn)業(yè)為重點，以現(xiàn)有的知名品牌為龍頭，以開展“重商標、創(chuàng)名牌”活動為手段，以爭創(chuàng)著名商標、馳名商標、促進經(jīng)濟發(fā)展為目標，進一步加大資金、技術投入，強化扶持引導，集中培育一批名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌行業(yè)、名牌基地，帶動全區(qū)經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)化、名牌化、國際化方向發(fā)展。初步確定的目標：一是注冊商標數(shù)量穩(wěn)步增長。全區(qū)注冊商標年均注冊60件以上，到2015年底有效注冊商標總數(shù)力爭過1000件；農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標由目前的22件發(fā)展到50件；服務商標發(fā)展不少于30件；國際注冊商標不少于10件。二是加快馳名、著名商標培育。堅持“申報一批、儲備一批、培育一批”，每年將20家企業(yè)納入培育重點，協(xié)助做好馳名、著名商標的爭創(chuàng)和培育工作，到2015年底，全區(qū)馳名商標力爭達到5件，著名商標力爭達到40件。

三、切實加強實施商標戰(zhàn)略的政策扶持

在商標戰(zhàn)略實施過程中，各有關部門、單位要立足實際，抓住產(chǎn)業(yè)特色，制定相應政策，采取積極措施，做好扶持引導工作。

（一）成立專門機構，加強組織領導?！爸厣虡恕?chuàng)名牌”是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要政府、部門、企業(yè)和社會各界的共同努力，有組織、有計劃、有步驟地進行。區(qū)里成立全區(qū)實施商標戰(zhàn)略領導小組，由分管副區(qū)長任組長，工商分局局長任副組長，工商、質監(jiān)、發(fā)改、經(jīng)信、商貿(mào)等部門及各街道（開發(fā)區(qū)、管理區(qū)）分管負責同志任成員，統(tǒng)一協(xié)調(diào)組織全區(qū)商標戰(zhàn)略的實施。各街道、開發(fā)區(qū)、管理區(qū)也要參照區(qū)里的做法，成立相應的組織領導機構，制定符合各自實際、具體可行的商標戰(zhàn)略中長期規(guī)劃和發(fā)展目標。

（二）加強政策引導，完善激勵機制。各有關部門要加強對企業(yè)創(chuàng)牌的引導、指導和幫扶，以保持商標品牌發(fā)展數(shù)量為原則，實行全程包靠指導，不斷優(yōu)化品牌建設環(huán)境，加快現(xiàn)代服務業(yè)和先進制造業(yè)馳名、著名商標的培育，力爭將商標個體優(yōu)勢轉化為行業(yè)整體優(yōu)勢。突出支持服務商標集群發(fā)展，重點引導商業(yè)、文化、物流、娛樂、餐飲等服務企業(yè)廣泛開展商標注冊，積極參與品牌爭創(chuàng)，推進商標戰(zhàn)略與服務業(yè)發(fā)展的深度融合。充分挖掘本區(qū)知名地名、旅游及特色資源，鼓勵和協(xié)助申請注冊地理標志證明商標、集體商標及國際商標。加大對商標品牌建設的激勵力度，區(qū)里每年將確定一批企業(yè)和品牌進行重點扶持，制定幫扶措施。凡被認定為馳名商標和著名商標的產(chǎn)品和企業(yè)，均列為政府重點保護品牌和保護企業(yè)，享受重點扶持政策。對實施商標戰(zhàn)略成績突出的單位及個人，全區(qū)予以通報表彰并進行物質獎勵。對新創(chuàng)為馳名、著名商標的企業(yè)，按照市、區(qū)政府規(guī)定一次性給予獎勵。鼓勵企業(yè)內(nèi)部建立獎勵制度，對所屬相關部門和個人進行獎勵。對馳名、著名商標企業(yè)的產(chǎn)品和服務，符合政府采購規(guī)定的，予以優(yōu)先采購。

（三）提高服務水平，創(chuàng)造良好環(huán)境。一是各有關部門進一步減少對企業(yè)的行政干預，給企業(yè)創(chuàng)造一個寬松的發(fā)展環(huán)境，讓企業(yè)在實施商標戰(zhàn)略中根據(jù)市場發(fā)展變化和企業(yè)發(fā)展需要自主決定生產(chǎn)經(jīng)營策略。二是加強對重點商標、重點企業(yè)的權益保護。工商、質監(jiān)、公安、經(jīng)信等部門要充分發(fā)揮各自職能作用，重點打擊假冒偽劣和商標侵權等違法行為，對投訴的假冒侵權案件要及時受理、及時查辦。三是加強對企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的指導和服務。工商部門作為商標的管理部門，要經(jīng)常走訪企業(yè)，了解商標的使用和管理情況，指導企業(yè)正確使用商標，保證產(chǎn)品質量和信譽，為打造名牌產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象當好參謀，并及時發(fā)現(xiàn)和糾正企業(yè)在商標使用過程中的不當行為。

（四）增強品牌意識，建設品牌文化。建立政府領導、主管部門負責、新聞媒體支持、業(yè)戶廣泛參與的商標品牌文化宣傳體系，組織舉辦馳名、著名商標品牌展示，實施商標戰(zhàn)略培訓、講座、競賽、考核等活動，著力提高企業(yè)品牌建設主體責任意識和創(chuàng)牌能力。對全區(qū)馳名、著名商標，區(qū)電視臺、電臺等媒體應充分予以宣傳。采取在政府網(wǎng)站開設商標品牌專欄、主要街道設立商標品牌宣傳牌、利用世界知識產(chǎn)權日和3．15期間開展商標品牌集中宣傳、組織商標品牌知識普及進企業(yè)、進社區(qū)、進農(nóng)村、進家庭等方式，加快建設商標品牌文化，努力形成全區(qū)創(chuàng)品牌、保品牌、愛品牌、用品牌的社會氛圍。

四、積極發(fā)揮企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的主體作用

企業(yè)是實施商標戰(zhàn)略的主體。廣大工商企業(yè)應認清形勢，把握機遇，科學確定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定出自己商標戰(zhàn)略，確立爭創(chuàng)著名商標和馳名商標的目標。作為商標注冊薄弱環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織者也要面向國內(nèi)外市場，樹立名牌興農(nóng)、名牌富農(nóng)的意識，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在擁有市場優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品上使用注冊商標，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動農(nóng)民開拓市場，與廣大工商企業(yè)一起在實施商標戰(zhàn)略中唱好主角。

（一）增加投入，全面提升商標管理能力。商標是企業(yè)的名片，是企業(yè)實力、特色和文化的象征，代表著企業(yè)的形象和核心競爭力。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，同有形資產(chǎn)一樣，應納入企業(yè)產(chǎn)權管理的范疇。各有關企業(yè)要設立專門管理機構，制定專項管理制度，對商標的設計、申請、注冊、印制、保管、發(fā)放、使用、變更、轉讓、許可等一系列工作加以規(guī)范。要加大對商標管理的投入，加大商標研發(fā)力度，提升商標附加值，加強企業(yè)商標數(shù)據(jù)開發(fā)利用。要進一步增強企業(yè)員工商標戰(zhàn)略意識，切實加強企業(yè)商標隊伍建設，培養(yǎng)、引進商標專業(yè)人才，建立、完善一支專業(yè)水平高的企業(yè)商標管理隊伍。在企業(yè)改制、重組、轉產(chǎn)、合并、分立、破產(chǎn)等經(jīng)濟活動中，注冊商標都應列為重要知識產(chǎn)權進行評估，并依法辦理變更和轉讓手續(xù)，切實防止因企業(yè)商標管理使用不當造成商標所有權流失。

（二）注重創(chuàng)新，全面提升商標運用能力。所有工商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織者都要努力學會運用商標戰(zhàn)略來占領、開拓市場。企業(yè)要改變注冊使用一個商標的老習慣，采取注冊防御商標、聯(lián)合商標的辦法，確定一個主商標，一個或幾個副商標，既可獨立使用，也可同時使用。我國商標注冊采用的是申請在先原則，商標的獨占性和排他性是其顯著的法律特征。因此，企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和啟用新商標之前，應當先行注冊，特別是出口產(chǎn)品要及時申請國際商標注冊。要高度重視創(chuàng)新商標運用，以商標整合企業(yè)的技術、管理、營銷等優(yōu)勢，形成品牌競爭力。要著力推進商標市場化運作，提升商標知名度，利用商標出質、出資，充分發(fā)掘并進一步延伸商標權的市場價值，發(fā)揮無形資產(chǎn)的融資功能，提高商標的市場競爭力，實現(xiàn)商標價值和效益的最大化。

（三）宣傳造勢，全面提升馳名、著名商標爭創(chuàng)能力。馳名商標和著名商標是企業(yè)經(jīng)濟實力、產(chǎn)品質量和企業(yè)文化素質的體現(xiàn)，除了具有名牌效應外，在預防他人跨類侵權、解決商標與企業(yè)字號名稱糾紛等方面還具有特殊的法律保護功能。因此，廣大企業(yè)尤其是知名商標企業(yè)一定要重視企業(yè)的商標形象宣傳，注重運用商標和廣告宣傳這一營銷手段，制定正確的廣告策略，選擇合適的廣告媒介，加大宣傳頻率，拓展廣告覆蓋面，提高廣告宣傳的質量和效果，努力爭創(chuàng)著名商標和馳名商標。

（四）依法維權，全面提升商標保護能力。廣大企業(yè)要自覺增強商標保護意識，維護自身商標權益，建立完善商標發(fā)展保護機制和侵權案件處理程序，創(chuàng)新商標保護技術手段，不斷提高商標發(fā)展和保護能力。要加強同執(zhí)法機關的溝通與聯(lián)系，積極發(fā)現(xiàn)并主動提供侵權線索，主張企業(yè)合法權利，形成打擊商標侵權的合力。