導(dǎo)語：工商分局品牌建設(shè)工作意見一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

近幾年來，全省各級工商機關(guān)深入貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于促進農(nóng)村改革發(fā)展和省委省政府打造品牌大省的要求，積極發(fā)揮職能作用，主動占據(jù)高位，大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，取得明顯成效。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊增長迅速，證明商標(biāo)推廣運用成績斐然，區(qū)域品牌建設(shè)開端良好，品牌國際化建設(shè)前景喜人，全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)各項主要指標(biāo)名列全國前茅。同時我們也看到，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展要求還有一定的差距，特別是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌工作總體上還處于起步階段，與工業(yè)、服務(wù)業(yè)創(chuàng)牌相比相對不足；市場主體、品牌經(jīng)營運作能力和水平較低，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高；品牌發(fā)展不平衡，一般商標(biāo)多，知名品牌少，地區(qū)之間差距明顯。為進一步加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步伐，更好地發(fā)揮品牌對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富的促進作用，現(xiàn)就我省推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作提出如下意見：

一、充分認識農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性和緊迫性

黨的十七屆三中全會和連續(xù)幾年中央一號文件都強調(diào)，推進農(nóng)村改革的首要任務(wù)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，根本目的是促進農(nóng)民致富。品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的靈魂，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成果的集中體現(xiàn)，是衡量現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)達程度的一個重要標(biāo)志。推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)既是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，也是促進農(nóng)民致富的重要途徑，各地要從促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收的高度，充分認識抓農(nóng)業(yè)、抓農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性和必要性，增強使命感和緊迫感，依托我省品牌建設(shè)的政策優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，積極發(fā)揮工商職能作用，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展作出新貢獻。

二、助動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、規(guī)?；瘎t是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的重要途徑和重要內(nèi)容。各地要積極發(fā)揮主觀能動作用，配合農(nóng)業(yè)等有關(guān)部門，支持企業(yè)建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量管理體系，把標(biāo)準(zhǔn)貫徹于種植企業(yè)過程中，把質(zhì)量貫穿于整個管理過程中；支持企業(yè)積極推行自然條件+優(yōu)良品種+高科技生產(chǎn)+科學(xué)管理的生產(chǎn)管理模式，實施優(yōu)選品牌的科學(xué)種植、科學(xué)管理，生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品；支持農(nóng)村專業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)專業(yè)戶，大力推進“農(nóng)民專業(yè)合作社（農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)）+品牌+基地+農(nóng)戶”的一體化經(jīng)營發(fā)展模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模品牌化經(jīng)營，提高產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)和市場化水平。

三、積極培育自主品牌，爭創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)

要繼續(xù)支持和鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)大戶積極申請注冊商標(biāo)，培育發(fā)展自主品牌，通過近三年的努力實現(xiàn)全省的農(nóng)業(yè)加工企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、銷售產(chǎn)品50%以上都擁有自己注冊商標(biāo)，用自己的品牌。對企業(yè)品牌意識強、產(chǎn)業(yè)前景好、產(chǎn)品市場占有率大的農(nóng)產(chǎn)品品牌要排出重點對象名單，列出培育計劃，上下聯(lián)動，重點幫扶。各地要加大農(nóng)產(chǎn)品品牌推薦上報省著名商標(biāo)的比例，積極鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)申報馳名商標(biāo)。省局將進一步給予農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)認定省著名商標(biāo)的政策傾斜，擴大農(nóng)產(chǎn)品省著名商標(biāo)比重，并重點支持推薦農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、證明商標(biāo)申報馳（著）名商標(biāo)。

四、推進證明商標(biāo)推廣應(yīng)用，培育發(fā)展特色區(qū)域品牌

要繼續(xù)支持相關(guān)組織積極申報注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)。同時要把工作重點轉(zhuǎn)移到證明商標(biāo)的推廣應(yīng)用、盡快地發(fā)揮作用上來。各地都要確定證明商標(biāo)推廣應(yīng)用的總體目標(biāo)和工作重點，推進制訂證明商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，落實工作措施。要選擇一、二個證明商標(biāo)為突破口，在完善管理辦法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理體系、擴大使用范圍、提高使用效果下功夫。支持證明商標(biāo)使用單位實施“雙標(biāo)”戰(zhàn)略，打響區(qū)域品牌，做大企業(yè)品牌。特別要重視和支持“龍井茶”證明商標(biāo)在我省十八個產(chǎn)區(qū)的推廣使用工作，發(fā)揮“龍井茶”在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的領(lǐng)軍作用。

五、支持創(chuàng)新市場營銷模式，提升品牌競爭力

要按照現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，支持和鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作社創(chuàng)新營銷方式，根據(jù)產(chǎn)品的特性和消費群體、銷售區(qū)域建立與產(chǎn)品檔次相適應(yīng)并符合消費群體和需求習(xí)慣的流通業(yè)態(tài)和營銷網(wǎng)絡(luò)。重點支持發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品的專賣店、專業(yè)配送進超市等流通業(yè)態(tài)，鼓勵有條件的企業(yè)搭建網(wǎng)上營銷平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上接單、網(wǎng)下配送。同時，要指導(dǎo)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)注意美化產(chǎn)品包裝，尤其要注重高端產(chǎn)品適度包裝。鼓勵企業(yè)按照“營銷未動，注冊先行”的原則，積極申報注冊國際商標(biāo)，加快品牌的國際化建設(shè)。

六、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，提高品牌知名度

引導(dǎo)企業(yè)農(nóng)戶運用多種渠道推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌。特別是要抓住當(dāng)前黨委政府重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟改革發(fā)展和品牌建設(shè)的有利時機，積極爭取由政府出資組織區(qū)域性的公益廣告。充分利用展銷會、農(nóng)博會、推薦會、品嘗會等公共平臺和資源打響自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。大力發(fā)展綠色觀光農(nóng)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)，積極組織消費體驗活動，廣泛鏈接新聞媒體，以新聞報道、消費體驗報告等多種形式加大品牌宣傳力度，擴大品牌影響力。

七、創(chuàng)新品牌指導(dǎo)服務(wù)工作機制，提高服務(wù)水平

要按照省局提出的建設(shè)“農(nóng)工商所”、將工商服務(wù)指導(dǎo)移到農(nóng)民家門口的要求，建立品牌指導(dǎo)服務(wù)站，為轄區(qū)廣大農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供面對面的指導(dǎo)和服務(wù)。品牌服務(wù)站可與各地正在推廣的農(nóng)業(yè)指導(dǎo)站整合，在工商所或重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)掛牌服務(wù)?？陕?lián)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)資、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等方面，充實服務(wù)指導(dǎo)站職能。要積極當(dāng)好地方黨委政府的參謀，爭取政府出臺更加優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建政策措施，加大財政以工哺農(nóng)的力度。要創(chuàng)新服務(wù)載體，幫助企業(yè)解決困難。省局與省人民銀行杭州支行聯(lián)合制訂了《省商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款暫行規(guī)定》，各地要積極做好實施工作，幫助具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)拓寬融資渠道。

八、切實加強農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌的保護工作，創(chuàng)造良好的環(huán)境

要把農(nóng)產(chǎn)品品牌保護作為打假維權(quán)的一項重點工作來抓。加強宣傳教育，提高商標(biāo)所有人、商標(biāo)合法使用人品牌的自我保護意識，對于侵犯行為敢于拿起法律武器，通過行政、司法的途徑進行維權(quán)。對農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)尤其是證明商標(biāo)侵權(quán)行為要加大查處力度，加強與商標(biāo)持有人的溝通聯(lián)系，形成與權(quán)利人聯(lián)手打假機制。對舉報投訴案件要做到有訴必查，有查必回。特別對龍井茶知識產(chǎn)權(quán)的保護，全省各地要作為重點對象加以關(guān)注，今年省局將適時組織開展對龍井茶證明商標(biāo)專項打假活動。