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**年，我局全面貫徹落實(shí)中央和省委關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新形勢下對臺(tái)宣傳和涉臺(tái)教育工作的意見精神，按照構(gòu)建“大臺(tái)宣”的具體部署和要求，形成合力，壯大實(shí)力，打好對臺(tái)宣傳主動(dòng)仗，為祖國統(tǒng)一大業(yè)和我省旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展做了大量工作。

一、一年來對臺(tái)宣傳工作的基本情況

一年來，我局在對臺(tái)宣傳工作中，以旅游為載體，組織各市、縣旅游局和旅游企業(yè)，“形成合力，壯大實(shí)力”，構(gòu)建了“大臺(tái)宣”。

（一）整合資源，加大對臺(tái)宣傳力度，全面樹立**旅游形象。

**年，為全面提升**旅游在臺(tái)灣認(rèn)知度，我局整合了各方的資源，特別是利用臺(tái)灣旅游業(yè)界、主流媒體、旅游專業(yè)雜志和航空公司等力量，全力推廣我省“詩畫江南山水**”旅游整體形象，設(shè)計(jì)推出了以“新江南秀麗山水旅游線”為主導(dǎo)的**旅游品牌產(chǎn)品。為此，我局組織各市、縣旅游局、重點(diǎn)景區(qū)和主流旅行社，共同出資300萬元人民幣，在臺(tái)灣主流媒體作了針對公民和旅游消費(fèi)群體的宣傳，如在臺(tái)灣的《聯(lián)合報(bào)》、《中國時(shí)報(bào)》、《民生報(bào)》等大報(bào)上主打**旅游廣告。此外，我局還利用臺(tái)灣的專業(yè)旅游雜志《旅報(bào)》、《旅游界》和《旅奇》等，作了大量的旅游宣傳廣告和相關(guān)采訪報(bào)道。**年，我們還針對臺(tái)灣市場，編制了**旅游形象和旅游產(chǎn)品宣傳品3種，計(jì)50萬份。同時(shí)，我局還針對臺(tái)灣散客旅游市場，制作了《**旅游通行證》2萬份，通過臺(tái)灣各航空公司和六大旅游業(yè)公會(huì)派送，達(dá)到了宣傳**，吸引游客的目的。

（二）利用聯(lián)誼會(huì)，加強(qiáng)同胞之情，增強(qiáng)同業(yè)之誼。

我局自1993年起，創(chuàng)辦“浙臺(tái)心手相連旅游聯(lián)誼會(huì)”，得到了省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)和省臺(tái)辦的大力支持，也得到了臺(tái)灣旅游界、新聞界的熱烈響應(yīng)。今年8月在嘉興烏鎮(zhèn)為主會(huì)場的浙臺(tái)心手相連聯(lián)誼活動(dòng)，以“**心手相連—浙臺(tái)旅游業(yè)高峰論壇”為主題，旨在拓展**旅游產(chǎn)品在臺(tái)灣客源市場的占有率，力爭以休閑旅游線路帶動(dòng)入境旅游的快速、健康發(fā)展，促進(jìn)兩岸旅游業(yè)的交流和互動(dòng)。臺(tái)灣觀光協(xié)會(huì)、臺(tái)灣旅行業(yè)品質(zhì)保障協(xié)會(huì)、臺(tái)北旅行商業(yè)同業(yè)公會(huì)、臺(tái)灣旅行業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華兩岸旅行協(xié)會(huì)、高雄觀光協(xié)會(huì)、高雄旅行商業(yè)同業(yè)公會(huì)等涵蓋全島的六大旅游組織負(fù)責(zé)人及其成員、臺(tái)灣組團(tuán)社、航空公司、新聞媒體等200余名代表與會(huì)?？梢哉f，參與人數(shù)之多，參與面之廣，達(dá)到歷史之最，真正形成了浙臺(tái)旅游業(yè)的交流與互動(dòng)的局面。期間，兩地業(yè)界就旅游產(chǎn)品推廣合作、旅游新產(chǎn)品推廣方案的實(shí)施等進(jìn)行了行之有效的研討。而且，除了雙方探討的浙臺(tái)旅游推廣戰(zhàn)略外，我們組織臺(tái)灣旅游界和新聞界的代表，將重點(diǎn)放在考察**旅游新線路和新景點(diǎn)上，以期以休閑度假為切入點(diǎn)，附帶購物旅游、觀光旅游及影視旅游，共同設(shè)計(jì)適合臺(tái)灣游客的新產(chǎn)品。此外，我們還組織接待了5個(gè)批次的臺(tái)灣業(yè)界考察團(tuán)、7個(gè)批次的臺(tái)灣旅游表演團(tuán)來**考察與表演，增進(jìn)了兩地的合作與交流?？傊?，所有這些活動(dòng)，鞏固和發(fā)展了兩地業(yè)界的情感，使雙方的親情、民情和鄉(xiāng)情呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的親和力，使**成為臺(tái)灣旅游客源市場一塊充滿魅力的熱土。

（三）去臺(tái)灣直接宣傳，以深化合作，謀求共贏。

今年，我局組織若干團(tuán)組去臺(tái)灣直接宣傳，以深化合作，謀求共贏。尤其是我局領(lǐng)導(dǎo)于11月初率領(lǐng)我省旅游界20名代表，直接去臺(tái)灣參加“海峽兩岸臺(tái)北旅展”，獲得較為明顯的效果。**參展團(tuán)合力投入旅展，在為期四天的展會(huì)上共發(fā)送宣傳資料20個(gè)品種，計(jì)10萬余份，發(fā)送具有地方特色的旅游紀(jì)念品1.5萬份，較好地宣傳了“詩畫江南，山水**”旅游整體形象，推出了包括烏鎮(zhèn)、橫店、紹興、宋城、諸暨、南潯等在內(nèi)的旅游精品新線15條。此外，參展團(tuán)還與臺(tái)灣主流媒體進(jìn)行了廣泛的接觸，取得了很好的宣傳效果。

由于宣傳經(jīng)費(fèi)不足等原因，我們在對臺(tái)宣傳工作中還存在著一些不足，例如宣傳品的品種還不多，配套不夠全，也無法投入大量的廣告等，所有這些方面都亟待改進(jìn)。

二、**年度對臺(tái)宣傳工作的基本思路。

**年，我局對臺(tái)宣傳工作的基本思路如下：

（一）以形象宣傳為重點(diǎn)，以重大旅游活動(dòng)為依托，全面提升**旅游知名度。使**旅游宣傳在臺(tái)灣覆蓋面更廣，影響力更大。

（二）充分發(fā)揮我省各級旅游主管部門在臺(tái)灣旅游宣傳上的主導(dǎo)作用，努力構(gòu)建臺(tái)灣旅游市場的營銷網(wǎng)絡(luò)，形成我省旅游主管部門形象與企業(yè)的產(chǎn)品營銷的最佳結(jié)合點(diǎn)。

（三）打造旅游精品，強(qiáng)化專項(xiàng)產(chǎn)品，加大兩岸營銷合作。其重點(diǎn)放在休閑產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的推廣上，以期實(shí)現(xiàn)**旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的目標(biāo)。

（四）繼續(xù)強(qiáng)化兩岸業(yè)界的合作與交流，使兩岸業(yè)界的合作與交流達(dá)到更深層次、更大范圍。

為此，我們擬安排如下主要對臺(tái)項(xiàng)目：

1、臺(tái)灣旅游市場推廣宣傳活動(dòng)；

2、**浙臺(tái)旅游業(yè)心手相連活動(dòng)；

3、**臺(tái)灣媒體**旅游采風(fēng)活動(dòng)；

4、臺(tái)灣旅游業(yè)界**旅游新線考察活動(dòng)。

為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，我局?jǐn)M重新編制適合臺(tái)灣旅游市場的宣傳品，其中包括印刷品和音像制品。同時(shí)，加大對臺(tái)主流媒體和專業(yè)旅游雜志的廣告投入等。

至于**年全省對臺(tái)宣傳工作，我們提出以下建議：

1、在可能的情況下，適當(dāng)增加對臺(tái)宣傳經(jīng)費(fèi)；

2、相關(guān)部門加強(qiáng)合作與配合，以形成合力；

總之，我局在**年對臺(tái)宣傳工作中取得了不少成績，而且對臺(tái)宣傳工作促進(jìn)了臺(tái)灣客源市場的拓展。在2005年臺(tái)灣來**游客達(dá)到64萬人次的基礎(chǔ)上，**年將再創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)將超過70萬人次。