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符號(hào)語言具有鮮明的特點(diǎn)，能夠?qū)⒄Z言中的一些內(nèi)容更好地表達(dá)出來，給人更直觀的感受，能夠帶給人們清晰、立體、層次感分明的效果。在平面設(shè)計(jì)中融入符號(hào)語言，能夠使所設(shè)計(jì)的平面圖形更好地被人們所認(rèn)可理解，便于理解平面設(shè)計(jì)中所涵蓋的意義以及為平面設(shè)計(jì)添加了更強(qiáng)的藝術(shù)性，呈現(xiàn)給人們更加具有震撼的視覺效果。在平面設(shè)計(jì)中融入符號(hào)語言，能夠使平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)出具有地方特色的藝術(shù)價(jià)值。

一、符號(hào)語言與平面設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容

1、符號(hào)語言的具體概括符號(hào)語言是文化傳播中的一種方式，隸屬于圖形中的一種，符號(hào)語言的歷史十分源遠(yuǎn)。從古至今一直在流傳，在古代時(shí)主要通過符號(hào)為人們生活傳遞信息，供人們?nèi)粘＝涣?，一些特定的符?hào)為人們指明一些所含有的生活信息。近年來的考古發(fā)現(xiàn)，一些歷史文物會(huì)有特殊符號(hào)的存在，在當(dāng)時(shí)的歷史背景下含有特定的歷史信息，為歷史傳承提供信息儲(chǔ)存。隨著朝代的更替，文化日益豐富，人們?nèi)粘＝涣饔辛颂囟ǖ奈淖?，但是在語言表達(dá)中符號(hào)語言依然占據(jù)著人們生活中的重要地位。符號(hào)語言自身所帶有的特殊含義，能夠便于人們更好地理解，能夠?yàn)槿藗兊男畔⒔涣魈峁└鼮樨S富的傳遞方式，帶給人們視覺上更為強(qiáng)烈的感覺。進(jìn)一步推動(dòng)了符號(hào)語言的長遠(yuǎn)性發(fā)展，并且使得符號(hào)語言各行各業(yè)都有運(yùn)用，并且在其中發(fā)揮著特殊的意義。符號(hào)語言經(jīng)歷2000多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)具備一套成熟的符號(hào)內(nèi)容體系，到現(xiàn)如今，符號(hào)語言在人們的日常生活中隨處可見，發(fā)揮著重要的作用。人們?cè)谌粘５慕涣髦胁粌H用文字交流還善于用符號(hào)語言、圖片語言來交流，能夠使人們的交流變得更加的豐富、靈活，避免文字交流的死板，為文化傳播起到促進(jìn)作用。同時(shí)，符號(hào)語言在文化傳播中也占比較重，具有特殊的意義，重要的作用。2、平面設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容平面設(shè)計(jì)主要包含文字色彩、圖形語言等內(nèi)容，通過將不同的內(nèi)容相結(jié)合，呈現(xiàn)給人們視覺上享受的產(chǎn)品，帶給人們視覺享受的同時(shí)，還利用平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容為人們傳播了主要的信息，在生活中的作用可見一斑。平面設(shè)計(jì)利用圖形與色彩的對(duì)比來達(dá)到吸引人們注意力的目的，能夠帶給人們視覺上強(qiáng)烈的沖擊感。利用符號(hào)語言來更好的傳遞所要表達(dá)的內(nèi)容，能夠使一些文化知識(shí)變得更為具象化，有助于人們更好地理解平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的知識(shí)。不同場(chǎng)合中符號(hào)語言的運(yùn)用，會(huì)帶來不一樣的作用，符號(hào)語言根據(jù)人們的喜好不同會(huì)有不同的變化。比如，日常生活中的廣告，廣告也是平面設(shè)計(jì)的一種，廣告對(duì)于人們來說，是快捷獲取信息的重要途徑，廣告對(duì)于藝術(shù)來說，廣告設(shè)計(jì)的精彩能夠帶給人們視覺上美的享受。很多精彩、美觀的廣告在制作的過程中運(yùn)用了很多平面設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。在廣告的設(shè)計(jì)中融入符號(hào)語言為人們帶來美的同時(shí)，也帶來了重要信息的傳遞，平面設(shè)計(jì)在城市廣泛的應(yīng)用與城市的風(fēng)貌融為一體，在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中滲透城市的區(qū)域特色，為城市美的展示更添一份力量。

二、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中主要分為三個(gè)方面：直接意指的圖形符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)。在平面設(shè)計(jì)中融入三種不同的符號(hào)語言，需要根據(jù)所需設(shè)計(jì)的方向?qū)⑷N不同的符號(hào)語言進(jìn)行不同層次，運(yùn)用不同視覺要素來對(duì)不同的信息分別進(jìn)行傳遞。將整個(gè)平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)語言系統(tǒng)分為圖形創(chuàng)意與整體之間的統(tǒng)籌規(guī)劃，所設(shè)計(jì)的圖形必須要與客體之間存在一定的相像性。圖形符號(hào)是客體相似的再現(xiàn)性圖形符號(hào)，比如房屋出售中心，廣告牌上所設(shè)計(jì)的房屋照片就是再現(xiàn)性圖形符號(hào)。圖形符號(hào)還具備一定的隱喻性，所展示的圖形符號(hào)需與客體有著共同的性質(zhì)。比如，保險(xiǎn)公司將雨傘作為他們的標(biāo)志，這里的雨傘就有一定的隱喻性。體現(xiàn)的共同性質(zhì)就是保護(hù)的意義。圖形符號(hào)還有一層寓意與客體之間的，具有一定的象征性，比如，中國銀行的標(biāo)志“中”，象征著這個(gè)標(biāo)志代表中國銀行。平面設(shè)計(jì)中還會(huì)用到一種符號(hào)，比如公共標(biāo)識(shí)符號(hào)、交通標(biāo)識(shí)符號(hào)等等，這種符號(hào)是約定俗成的，人們一眼看過去就能理解其中的寓意。還有一些符號(hào)是屬于硬性規(guī)定，人們對(duì)于這種符號(hào)的理解來自約定俗成以及長期形成的意義習(xí)慣。在平面設(shè)計(jì)中有些符號(hào)具有一定的動(dòng)機(jī)性，比如，人們能夠一眼認(rèn)出萬寶路男子的形象代表著男性的力量，美寶蓮女子代表著女性柔美的象征。符號(hào)語言中三種不同符號(hào)語言的運(yùn)用是十分緊密的，三者之間屬于相輔相成，共同促進(jìn)的。圖形、文字等視覺元素在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中組成了符號(hào)系統(tǒng)，符號(hào)系統(tǒng)中的每個(gè)所能設(shè)計(jì)的符號(hào)都需要具備特定的指涉作用，而較為明確的指涉功能的符號(hào)——?jiǎng)?chuàng)意符號(hào)，所需指涉的內(nèi)容需與客體職能要有一致性。這樣在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)才能將相應(yīng)的信息恰如其分地傳遞，這就需要從符號(hào)的所指、能指、應(yīng)指三者關(guān)系中找尋最合適的視覺信息傳遞。

三、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的意義

1、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的形象性在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)語言，能夠?qū)⑺磉_(dá)的信息通過簡(jiǎn)潔的圖像符號(hào)表達(dá)出來，呈現(xiàn)給觀眾視覺上更為生動(dòng)形象、言簡(jiǎn)意賅，方便人們對(duì)信息更快的記憶。文字與符號(hào)相比，圖形更能抓住觀眾的眼球，使得觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲取想要的信息，不需要語言過多的補(bǔ)充，觀眾一眼就能看到圖片所傳遞的相關(guān)信息，以及所要傳遞客體所帶優(yōu)勢(shì)，能夠第一時(shí)間抓住觀眾的吸引力，讓觀眾印象深刻。甚至有些觀眾在看到符號(hào)語言時(shí)會(huì)展開聯(lián)想，將沒有表述出來的故事通過聯(lián)想自行補(bǔ)充。另外，符號(hào)語言在信息傳遞速度上十分之快，能夠使觀眾通過一閃而過的畫面在腦海里留下印象，傳播速度相較于其他方式較快，能夠在觀眾腦海里長久存在。平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的充分運(yùn)用，能夠帶給觀眾視覺上的驚艷，能夠在短時(shí)間內(nèi)將客體所要表達(dá)的信息傳遞給觀眾，讓觀眾能夠理解與接受，能夠引發(fā)觀眾產(chǎn)生情感的共鳴與共識(shí)，致力于平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意與信息傳遞之間的完美結(jié)合。2、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的多樣化符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的意義具有多樣性，客體所需表達(dá)的信息亦是如此，因而，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)語言時(shí)，需要綜合考慮?？腕w的某種特性不單單只是用一種符號(hào)來表示，在表達(dá)客體所需展示的信息時(shí)可以將多種符號(hào)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)符號(hào)語言的多樣性功能，為平面設(shè)計(jì)增加更多的豐富性、多樣性，也為創(chuàng)意者提供了更為寬廣的發(fā)展空間。3、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中所呈現(xiàn)的視覺效果符號(hào)語言與文字語言相比較，符號(hào)語言更具鮮明、生動(dòng)性，符號(hào)語言的色彩以及所體現(xiàn)的形式，能夠呈現(xiàn)給觀眾更加強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。能夠第一時(shí)間吸引到觀眾的眼球，將客體所需傳遞的信息第一時(shí)間傳遞給受眾者。比如，有一則平面設(shè)計(jì)廣告是關(guān)于瓦楞紙箱的，在這個(gè)平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者將瓦楞紙做成手的形狀，能夠帶有一定的隱喻性，帶給人們被信賴，被呵護(hù)的感覺，并且通過這個(gè)手的形狀將瓦楞紙箱的特點(diǎn)展現(xiàn)了出來。平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語言的創(chuàng)意性，使得整個(gè)廣告能夠高度吸引受眾者，第一時(shí)間吸引了受眾者的注意力。4、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果審美是一種趨勢(shì)，隨著人們生活水平日益增高，人們開始更為注重精神世界的享受，對(duì)于美的追求越來越注重，慢慢衍生出一系列的審美行為，能夠帶給人們視覺與心靈上的享受。在平面設(shè)計(jì)中使用符號(hào)語言，能夠帶給人們視覺上美的感受，提升了整體平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求。符號(hào)從古流傳至今，在社會(huì)中具有一定的社會(huì)價(jià)值。比如，遠(yuǎn)古時(shí)期的人們主要用符號(hào)來記錄事情，將美的事物用抽象的線條記錄下來，甚至在人們的身體上用利器繪制花紋，來達(dá)到美的裝飾效果。因此，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)語言，能夠?yàn)檎麄€(gè)平面設(shè)計(jì)帶來藝術(shù)效果的呈現(xiàn)，能夠?yàn)槿藗儙硪曈X、心理的審美需求。5、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中能夠突出區(qū)域特色歷史發(fā)展的進(jìn)程中，不同的區(qū)域環(huán)境，不同的風(fēng)土人情、不同的文化體現(xiàn)，區(qū)域的文化不同不僅是體現(xiàn)在語言文字上，還有符號(hào)語言上，不同地區(qū)的符號(hào)語言會(huì)有不同的寓意，代表了區(qū)域的特色文化。可以說符號(hào)語言不僅能夠凸顯區(qū)域文化特色，還能夠在各行各業(yè)中廣泛流傳、廣泛應(yīng)用。一些符號(hào)所隱含的寓意在不同的地理位置下、不同的自然環(huán)境下、不同的風(fēng)土人情下，體現(xiàn)出不同的文化寓意，各個(gè)地區(qū)的符號(hào)語言具有一定的差異性。就比如漢族中圓這個(gè)符號(hào)所代表的意思就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)圓，沒有其他特殊的含義。然而在不同的民族，圓就代表著不同的寓意，能夠代表特殊的民族文化。在城市的平面設(shè)計(jì)中，可根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣`活地運(yùn)用符號(hào)語言，使運(yùn)用的符號(hào)語言帶有一定的地域特色，為整個(gè)城市文化宣傳提供更為便利的方式。符號(hào)語言在不同區(qū)域中所代表的文化特色，能夠?yàn)橹袊奈幕瘋鞒袔硪欢ǖ拇龠M(jìn)作用，能夠更好地將民族文化歷久彌新的傳承下去。6、符號(hào)語言中的圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的意義一些符號(hào)具有一定的約定俗成，這種社會(huì)約定是共同生活的人們對(duì)共同使用的符號(hào)代表意義經(jīng)過長時(shí)間的磨合達(dá)成的共識(shí)。人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂梅?hào)十分豐富，諸如文字、區(qū)域方言、一些特定的手語、表情、以及肢體語言和吉祥圖案等。信息化時(shí)代到來，圖形文化越來越流行，將文字文化運(yùn)用圖形符號(hào)來展示出來，從而致使圖形符號(hào)在視覺傳播領(lǐng)域的盛行。隨著被創(chuàng)意者不斷創(chuàng)新，所出現(xiàn)的符號(hào)越來越多，還有很多的文化、概念需要被視覺符號(hào)化，有些創(chuàng)造出來的符號(hào)也需要特定的規(guī)劃化。創(chuàng)作者需要從傳播學(xué)的角度去進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒖腕w所傳遞的信息科學(xué)系統(tǒng)地傳播出去，能夠?yàn)槭鼙娬邘砀鼮榫珳?zhǔn)、更為規(guī)劃、滿足審美需求的圖案設(shè)計(jì)。圖形符號(hào)是一門綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，需要符號(hào)之間不斷的交叉來將客體的信息傳播給受眾者，在平面設(shè)計(jì)的符號(hào)系統(tǒng)中統(tǒng)籌規(guī)劃，將所傳遞的信息反饋到人們的日常生活中去。低碳、環(huán)保、綠色的設(shè)計(jì)時(shí)代，創(chuàng)意者需要不斷地更新自己的知識(shí)體系，儲(chǔ)備更多的知識(shí)，才能將社會(huì)所需的流行元素設(shè)計(jì)進(jìn)自己的設(shè)計(jì)作品中去，為所設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)賦予更多的時(shí)代意義。7、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中能夠傳遞信息國際化文化經(jīng)濟(jì)的全球化，越來越多的國家文化逐漸走向了國際，隨著文化國際化的發(fā)展，各國的文化逐漸在走向融合的階段，并且很多文化具有一定的互通性。因此，創(chuàng)意者在設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)語言時(shí)，要考慮符號(hào)語言所要表達(dá)的方式以及所表達(dá)的象征意義，使其設(shè)計(jì)的作品能夠突出民族性與世界性。在設(shè)計(jì)的過程中如何體現(xiàn)符號(hào)語言的世界性和民族性就需要在符號(hào)語言開放性以及認(rèn)知性的基礎(chǔ)上，能夠精準(zhǔn)地選擇符號(hào)語言的運(yùn)用，以達(dá)到設(shè)計(jì)的初衷。審美能力沒有國界之分，民族之分，因此，人們對(duì)于美的認(rèn)識(shí)與其所蘊(yùn)含的意義是互通具有一致性的。平面設(shè)計(jì)的作品需要靈活、巧妙地將符號(hào)語言運(yùn)用，致力于打破國家之間、種族之間的限制。符號(hào)語言在國際上具有一定的互通性，因此符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)國際化，在全球范圍內(nèi)共同使用。要想達(dá)到這種情況，創(chuàng)意者在設(shè)計(jì)時(shí)需要不斷將本土化的符號(hào)語言進(jìn)行改進(jìn)，朝著國家化的方向不斷改進(jìn)，這樣所設(shè)計(jì)的作品能夠走出國門，邁向世界，能夠在全球得到通用。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)中會(huì)徽的設(shè)計(jì)，會(huì)徽中包含了中國文字，也有英文字母，將國內(nèi)特有的民族文化體現(xiàn)出來的同時(shí)還加入了國際化符號(hào)語言，使得兩者巧妙地結(jié)合，體現(xiàn)出創(chuàng)意者設(shè)計(jì)的多元化以及對(duì)文化多元化的熟練運(yùn)用，使得所設(shè)計(jì)的會(huì)徽走出國門，走向世界，得到國際上更多國家的認(rèn)可。

四、結(jié)束語

符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越廣泛，為人們生活帶來更多的便利性，也使得符號(hào)語言在人們的日常生活中體現(xiàn)出更大的社會(huì)價(jià)值，為人們傳遞信息的同時(shí)，也為人們帶來更多視覺的享受。

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作者：劉姍姍