導(dǎo)語(yǔ)：商場(chǎng)品牌符號(hào)設(shè)計(jì)思索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、理解品牌和標(biāo)志的含義

(一)品牌的定義。品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)代品牌概念的來(lái)源。1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)給出了對(duì)品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

(二)標(biāo)志的含義。標(biāo)志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號(hào)、商標(biāo)。標(biāo)志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹(shù)立一種特定的形象。標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

二、商場(chǎng)內(nèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特性

(一)功用性。不僅美觀，要實(shí)用。具有法律效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。

(二)識(shí)別性。各具面貌易于識(shí)別，顯示事物自身特征，關(guān)系到根本利益，不能雷同。

(三)準(zhǔn)確性。無(wú)論寓意、象征，含義和表現(xiàn)手法必須準(zhǔn)確。

(四)顯著性。具有吸引注意力的功能。

(五)藝術(shù)性。以小見(jiàn)大，以少勝多，簡(jiǎn)練、生動(dòng)，更有代表性。

(六)領(lǐng)導(dǎo)性。標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)中，標(biāo)志是必要設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。

(七)系統(tǒng)性。標(biāo)志確定后，展開(kāi)系統(tǒng)化作業(yè)，包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。

(八)同一性。標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。

(九)多樣性。設(shè)計(jì)題材豐富，如中英文字體、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾问綄拸V，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣化。

(十)時(shí)代性。標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要求，有必要改進(jìn)、更新，避免過(guò)時(shí)。

(十一)延展性。適用于各種傳播媒體。

(十二)長(zhǎng)久性。不同于廣告、宣傳品，有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

(一)品牌標(biāo)志要簡(jiǎn)潔明了。物質(zhì)豐富的社會(huì)，各種品牌琳瑯滿目，簡(jiǎn)單明了的品牌標(biāo)志會(huì)在人們視覺(jué)停留的瞬間被記住，所以現(xiàn)在很多品牌都會(huì)選擇這種類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)，例如麥當(dāng)勞、耐克等。

(二)品牌標(biāo)志要準(zhǔn)確表達(dá)商品屬性。品牌標(biāo)志的打造，是為了提高商家的社會(huì)影響力，最終達(dá)到銷售的目的。一個(gè)好的品牌標(biāo)志會(huì)讓消費(fèi)者感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標(biāo)志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。

(三)設(shè)計(jì)要有藝術(shù)感。品牌標(biāo)志是視覺(jué)識(shí)別的重要內(nèi)容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原則就是要有藝術(shù)性，有美感。講究藝術(shù)性，應(yīng)該注意標(biāo)志構(gòu)圖的均衡、輕重、動(dòng)感，注意點(diǎn)、線、面的相互關(guān)系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細(xì)節(jié)的處理。好的標(biāo)志，一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術(shù)文化魅力，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

(四)品牌標(biāo)志要具有適用性與擴(kuò)展性。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，要綜合考慮產(chǎn)品、對(duì)象、文化、時(shí)代以及自然條件等因素。無(wú)論形式還是內(nèi)涵都應(yīng)適合于它經(jīng)常出現(xiàn)的環(huán)境，既能協(xié)調(diào)一致，又能相對(duì)突出。

四、進(jìn)行科學(xué)和規(guī)范的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

一些小商家，為了節(jié)約企業(yè)成本，在企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初，忽略了品牌標(biāo)志的塑造，隨隨便便設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志，沒(méi)有考慮到以后的企業(yè)形象和發(fā)展，導(dǎo)致企業(yè)形象粗糙，給人不好的視覺(jué)效果，所以在企業(yè)成立的時(shí)候，就需要科學(xué)和規(guī)范的進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。