導(dǎo)語：電視新聞傳播影響力提升策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：當(dāng)前隨著時代發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，出現(xiàn)了很多的新媒體形式。新媒體的影響范圍不斷擴(kuò)大使得人們的生活習(xí)慣、信息接收方式也產(chǎn)生了一系列的變化。人們逐漸適應(yīng)了新媒體所帶來的迅速、便捷的信息獲取途徑，這給電視新聞的傳播效用以及公信力帶來了挑戰(zhàn)。電視新聞的輿論影響力被分解。要融合新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化受眾的參與和互動性，充分發(fā)揮電視新聞的導(dǎo)向作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視新聞；傳播影響力；提升

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對于電視新聞的發(fā)展無疑是一種挑戰(zhàn)，很多電視新聞創(chuàng)新了節(jié)目的形式，根據(jù)群眾特點(diǎn)的差異來進(jìn)行傳播分化，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，使得節(jié)目更加具有吸引力［1］。電視新聞傳播的發(fā)展與媒介技術(shù)的更新有著密切的關(guān)系，當(dāng)前電視媒介技術(shù)從單一向多元化的方向發(fā)展，電視新聞傳播的策略也發(fā)生了一系列更新，網(wǎng)絡(luò)化的傳播策略已經(jīng)成為必然趨勢。電視新聞向新型媒體形式借鑒經(jīng)驗來提升品牌運(yùn)營十分必要，通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來打造具有多功能作用的電視新聞生態(tài)，對于電視新聞輿論影響提升具有重要意義。

一、電視新聞傳播理論基礎(chǔ)

電視新聞一直是我國主流媒體形式之一，然而隨著新媒體走上歷史舞臺，借助于先進(jìn)的技術(shù)上手段來進(jìn)行新聞傳播的方式?jīng)_擊了電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)電視新聞需要在明確自我認(rèn)知的基礎(chǔ)上來與時俱進(jìn)，在新時代開辟適合自身的新道路，來不斷提升自己的傳播影響力以及價值。電視新聞節(jié)目分為多種類型，其中主要對新聞事件進(jìn)行報道的新聞為消息類報道，這種新聞體裁往往比較簡潔、概括，將時間限制在規(guī)定的范圍之內(nèi)，是一種最常見的新聞節(jié)目類型，可以更加迅速直接地向群眾傳播信息［2］。另一種新聞報道的形式為新聞專題報道，主要是針對某一新聞內(nèi)容展開的深度報道，當(dāng)前常見的新聞專題包括故事類、調(diào)查類等形式的報道。像當(dāng)前很多食品安全問題的報道，深入新聞現(xiàn)場進(jìn)行播報，新聞內(nèi)容更能夠打動人心［3］。第三種是新聞評論性節(jié)目，從新聞事件本身出發(fā)，來闡述事實說明道理，從思想、政治、倫理等多個維度來分析社會現(xiàn)象以及社會問題，對于社會輿論也具有引導(dǎo)作用。新聞?wù)勗掝惖墓?jié)目類型比較多，所涉及的領(lǐng)域跨度較大。經(jīng)過多年的發(fā)展，電視新聞節(jié)目經(jīng)過持續(xù)不同階段的發(fā)展，呈現(xiàn)了一種穩(wěn)定的態(tài)勢，改革的步伐相對較小，而新媒體的出現(xiàn)則打開了傳統(tǒng)媒體的狹窄通道，給電視新聞帶來了新鮮的血液［4］。

二、新媒體對電視新聞傳播的沖擊

各種新的視頻新聞平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來了較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)視頻突破了傳統(tǒng)新聞嚴(yán)肅播報的方式，更加能夠吸引群眾。網(wǎng)絡(luò)視頻主要是通過搜索技術(shù)來進(jìn)行視頻內(nèi)容的獲取。通過視頻內(nèi)容的搜索，受眾能夠精準(zhǔn)地進(jìn)行節(jié)目定位。而門戶網(wǎng)站更加注重用戶的體驗感，同時也使得更多的群眾參與其中。網(wǎng)絡(luò)平臺以及收集電視節(jié)目的優(yōu)越性，帶走了一部分的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾。時代的發(fā)展使得人們的生活節(jié)奏加快，生存壓力繁重使得受眾休閑時間分散，受眾需要在較為碎片化的時間內(nèi)來獲取更多的信息，這對于新聞的傳播也提出了新的要求。傳播的載體應(yīng)該較為靈活易于攜帶，而手機(jī)成為主要的傳播載體。傳統(tǒng)媒體的傳播容易受到時間以及空間的限制，信息多是一種分散的形式。而將手機(jī)作為信息終端，能夠形成媒介融合，將文字、視頻、聲音等多種信息相結(jié)合，便于受眾對于信息的掌握更加輕松便捷，同時也滿足了不同受眾群體的個性化需求。新媒體對傳媒市場的影響是從多方面體現(xiàn)的［5］。

（一）消解內(nèi)容生產(chǎn)

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)多是通過專業(yè)人士進(jìn)行操控，由具有專業(yè)技術(shù)的人來進(jìn)行選題、調(diào)查以及稿件的撰寫、審核等。而隨著新媒體的出現(xiàn)，社會大眾成為新聞的創(chuàng)造者以及發(fā)現(xiàn)者，所生產(chǎn)的內(nèi)容更具有隨意性以及主觀性，群眾通過手機(jī)便可以進(jìn)行新聞的編寫、發(fā)布，通過各種社交平臺來分享，或者向?qū)I(yè)的新聞APP爆料，從而使得新聞內(nèi)容的產(chǎn)量大大擴(kuò)大。但是也會因為缺乏實際取證、調(diào)查而導(dǎo)致事件的真實性出現(xiàn)誤差。通常意義來講，新媒體更加注重視覺效應(yīng)，更加契合當(dāng)前群眾的高效生活方式，符合人們淺層閱讀以及思考的要求。因為新媒體對于新聞創(chuàng)作以及傳播者的入門要求較低，這導(dǎo)致了其內(nèi)容擴(kuò)張擠壓了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容空間，劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢使得傳統(tǒng)媒體在利益分配以及競爭方面處于劣勢。各種新聞節(jié)目、電視劇以及綜藝節(jié)目等均需要通過搶占新媒體平臺的方式進(jìn)行創(chuàng)新［6］。

（二）解構(gòu)媒體權(quán)威

新聞傳播理論中有“守門人”（Gatekeeper）這一概念，主要指的是在媒介系統(tǒng)中具有決定性的關(guān)鍵角色，或者是具體的個體或者組織，通過對新聞的事實進(jìn)行系統(tǒng)審核以及篩選，形成嚴(yán)格的把關(guān)制度［6］。新聞內(nèi)容是否符合主流價值觀，是否會造成嚴(yán)重的影響這些都是新聞傳播者需要考慮的范疇。然而新媒體時代，大眾成為新聞的制造者以及傳播者，這使得信息傳播具有更高的自由性，新聞信息的生產(chǎn)以及傳播更具有隨意性，把關(guān)者的角色被解構(gòu)，這也導(dǎo)致新聞內(nèi)容失去權(quán)威性保證，很多虛假新聞出現(xiàn)，使得新聞內(nèi)容失去了公信力。新媒體對于把關(guān)人的解構(gòu)使得公眾的言論空間增大，同時也間接地提高了大眾的輿論監(jiān)督意識，但是新聞行業(yè)的真實性、嚴(yán)謹(jǐn)性受到了挑戰(zhàn)。因而應(yīng)該注重提升新媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，使得新聞信息能夠在規(guī)范秩序內(nèi)進(jìn)行傳播，發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的價值。

（三）顛覆話語權(quán)

一直以來電視新聞媒體為媒體話語的掌控者，受眾為單一的信息消費(fèi)者。然而在新媒體出現(xiàn)后，這種情況被完全打破，多元化的新媒體發(fā)展方式對話語壟斷權(quán)威產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)是一種線性的傳播方式，將話語權(quán)掌握在少數(shù)精英分子的手中，通過信息的制造來進(jìn)行輿論引導(dǎo)。然而新媒體的傳播形式向多個維度擴(kuò)散，并非再遵循以往的傳播模式，言論的發(fā)表更具有自由性，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、審核過程會發(fā)生話語權(quán)的轉(zhuǎn)向。受眾的價值更加受到重視，比如開始參與社會事件的探討，形成對相關(guān)部門行為的監(jiān)督。但這并非意味著傳統(tǒng)媒體將會退出歷史舞臺，而是與新媒體相結(jié)合，創(chuàng)建出另一種的媒介傳播模式。

三、提升電視新聞傳播影響力的策略

（一）融合新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式

當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，人們對于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了一種依賴性，習(xí)慣于在網(wǎng)上進(jìn)行信息的查找，將智能手機(jī)當(dāng)作不可或缺的工具，利用碎片時間來獲取新聞，而很少人再定時關(guān)注新聞。這種新平臺給受眾帶來了極大的便利，傳統(tǒng)媒體可以借用這一優(yōu)勢，適應(yīng)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)普及的環(huán)境，對自身的平臺傳播方式進(jìn)行調(diào)整，打造多媒體電視信息傳播平臺，將廣播電視網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)相融合，使新聞能夠在電視以及網(wǎng)絡(luò)上同時播出，還可以設(shè)置點(diǎn)播以及回放等功能，來更加充分地滿足受眾群體的需求，要了解群眾的喜好，更加契合當(dāng)前受眾群體的生活理念，使其能夠在合理的時間內(nèi)快速獲得所需要的信息內(nèi)容，從而擴(kuò)大電視新聞的輿論影響力。像中央電視新聞頻道通過新媒體平臺進(jìn)行新聞資訊的傳播，同時進(jìn)行新聞的評論以及訪談的播放，受眾可以直接觀看直播。新聞頻道以及客戶端實行統(tǒng)一管理，形成規(guī)范化的運(yùn)營。這種方式能夠?qū)崿F(xiàn)官方與受眾的互動，真正實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體以及新媒體融合的有效性，取得了新聞傳播的成功。電視新聞通過對于新媒體信息的傳播，不斷進(jìn)行報道觀念以及內(nèi)容的更新、創(chuàng)新，才能打造成更具有社會影響力的節(jié)目。像典型的創(chuàng)新節(jié)目《國家相冊》《國家寶藏》等節(jié)目便將新媒體技術(shù)與節(jié)目的拍攝相結(jié)合，通過將所有的照片以及藏品進(jìn)行技術(shù)處理，使其能夠在多媒體平臺上傳播、展示，通過3D動畫的模式進(jìn)行放映，實現(xiàn)了館藏的可視化。在播放的過程中，將現(xiàn)實內(nèi)容與虛擬場景相結(jié)合，向觀眾展示歷史，使得觀眾能夠沉浸在新媒體技術(shù)場景中，感受百年來的歷史變遷。這種電視新聞的呈現(xiàn)方式不僅更新了新聞報道的觀念，同時創(chuàng)新了新聞的內(nèi)容，更加能夠受到群眾的歡迎，充分發(fā)揮了電視新聞的導(dǎo)向作用。

（二）保障電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

為了確保電視新聞的質(zhì)量，需要著重做好選題工作，這對于電視新聞的收視率起到?jīng)Q定性的作用。選題把關(guān)時，要真正關(guān)心群眾所關(guān)注的事情，體現(xiàn)群眾的心聲，將聚焦點(diǎn)落在受眾所關(guān)注的問題上，真正與百姓的生活相互貼近，從而保持對于內(nèi)容的持續(xù)活力。當(dāng)前很多的電視臺均制作了相關(guān)的電視新聞節(jié)目，廣受群眾的歡迎，如《百姓關(guān)注》《民生365》等。這些節(jié)目的內(nèi)容均是一些日常的小事，卻真正涉及了群眾所關(guān)注的內(nèi)容。節(jié)目組在進(jìn)行制作時，往往從受眾的角度出發(fā)，進(jìn)行溝通引導(dǎo)，提供解決的途徑，同時節(jié)目還在政府平臺進(jìn)行政策的發(fā)布，讓群眾對于相關(guān)流程更加理解，強(qiáng)化了百姓與政府之間的溝通，極大地提升了新聞傳播的影響力。為了保證電視新聞的整體質(zhì)量，還應(yīng)該創(chuàng)新傳播的形式。傳統(tǒng)新聞多是一種嚴(yán)肅的播報方式，受眾往往會感覺單調(diào)而產(chǎn)生審美疲勞。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在進(jìn)行電視新聞節(jié)目的制作時，可以考慮應(yīng)用三維動畫技術(shù)，將場景通過三維場景的方式設(shè)計出來，使用攝像機(jī)進(jìn)行人物活動軌跡的記錄，經(jīng)過技術(shù)處理后，呈現(xiàn)真實的場景，更能激發(fā)群眾的參與興趣［7］。為了提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，還應(yīng)該切實提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)，對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，主持人的專業(yè)素養(yǎng)以及能力尤為重要，其所播報的電視新聞節(jié)目不僅體現(xiàn)了個人的道德以及能力，同時也代表著一個國家的公信力，因而需要做好主持人的定期培訓(xùn)，提升其自我修養(yǎng)，平時注重經(jīng)驗的交流，共同推動傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變。

（三）利用信息平臺、強(qiáng)化群眾參與

時效性是在進(jìn)行新聞傳播的過程中最為關(guān)注的品質(zhì)之一。電視新聞在進(jìn)行傳播時，應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，不斷進(jìn)行技術(shù)更新，打造獨(dú)特的媒體平臺客戶端，彌補(bǔ)自身時效性差的劣勢。在實際信息的收集時，可以借助群眾的力量來獲取線索，并及時進(jìn)行跟蹤采訪，迅速進(jìn)行新聞報道，最大程度上抓緊時間來進(jìn)行突發(fā)事件的報道，隨后再進(jìn)行現(xiàn)場的跟蹤、深入報道。通常情況下，記者所采編的新聞可以通過多種媒體平臺推送，并不受到電視終端新聞時間以及播出頻道的限制，這樣能夠大幅度提高傳播效率。如在海軍組建第一支艦載航空兵報道時，通過插入字幕的形式，獲得了新聞報道的先機(jī)；再如神舟飛船系列報道時，在央視新聞公眾號官方賬號上發(fā)布新聞，同樣也贏得了較為領(lǐng)先的傳播機(jī)會。因而為了提高電視新聞節(jié)目的影響力就需要積極引導(dǎo)受眾參與其中來切實提升傳播的活動的互動效果，在電視新聞的播放過程中，吸引群眾參與，在電視新聞節(jié)目的下方設(shè)置二維碼，讓觀眾能夠通過平臺進(jìn)行自主的見解表達(dá)，還可以提出問題作出回答。通過對受眾所傳達(dá)的信息進(jìn)行有條件的篩選之后，來提高受眾的忠誠度，使得群眾更加積極地參與節(jié)目中，逐步提升新聞節(jié)目的社會輿論影響力。

四、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該做好自身調(diào)整，從時代發(fā)展的角度考量，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容以及形式，增加更多的時代元素，充分滿足受眾的需要。應(yīng)將新技術(shù)與傳統(tǒng)新聞播報相結(jié)合，引入新的網(wǎng)絡(luò)平臺，使得新聞?wù)Z言在滿足真實性的前提下，更加符合群眾的心理以及思維結(jié)構(gòu)，更加生活化、平民化，縮小與群眾之間的距離。電視臺應(yīng)該著重打造自身品牌，切實通過高品質(zhì)的節(jié)目來提升輿論影響，做好自身定位、制作有水平的節(jié)目以留住更多的受眾，在新時代的洪流中站穩(wěn)腳跟。

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作者：王麗媛