一個學(xué)期的網(wǎng)絡(luò)營銷課程已臨近尾聲，我收益頗多，期間老師更是為我們提供了一個很好的電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，讓我們在上面開店，進(jìn)行實訓(xùn)體驗。其實我也是個淘寶的?？停瑳]事就在家里蹲著上淘寶，淘漂亮的衣服，它是個不設(shè)墻的大商場，有更多的選擇性，可以說是貨比天下店，讓你足不出戶就能買到物美價廉的各種單品，不止我，連我身邊的朋友都依賴上了它的方便快捷，并極大的滿足了自己的需求。

這次的實訓(xùn)項目，終于讓我有了屬于自己的網(wǎng)店，興奮之余開始著手籌措開店事宜，但期間遇到的困難，讓我知道，開好店并非易事。

首先，網(wǎng)店定位。我同組員一起商討本小店的銷售商品定位。這個電子商務(wù)平臺，其實是可以代銷亞馬遜的商品，但是，仔細(xì)觀察了一下亞馬遜的主營業(yè)務(wù)（包括書籍、音像制品、消費電子、家居用品等），發(fā)現(xiàn)這些領(lǐng)域并不是我們所熟悉的，經(jīng)營起來自然就會有一定的難度。再觀察一下，現(xiàn)在，女性網(wǎng)夠的增量市場非常大，消費比例也很高，我一個在淘寶上開店的朋友，當(dāng)初就是賣男裝，但一直門庭冷落，后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)女裝市場，才逐漸的有了收入來源，于是，我聽取了這位朋友的建議，還有我多年來在淘寶上“血拼”的經(jīng)驗，就決定把我們小店的主營商品定位為中低端女裝，選擇性的淘寶上的女裝品牌。

在消費者的定位方面。身為80年代的我們，對自己的消費特征也有著大致的了解，我想可以解讀為“酷”，即有著更強(qiáng)的自我和個性，在購買的決策中獨立特行，已逐漸成為新一代的消費主力大軍。所以，我決定本小店銷售的商品主要面向80年代的年輕消費一族。另外，我們其實對時尚信息的洞察力也極為敏銳，韓風(fēng)逐漸停息，日風(fēng)正起，vivi，米娜等日本雜志逐漸成為我們的時尚風(fēng)向標(biāo)，所以小店的風(fēng)格主要是銷售一些時下正熱的日本雜志款單品，而且每款衣服、飾品、鞋靴等都盡量只賣一件，做到獨此一家，獨上其身。

在價格定位方面。我在網(wǎng)上看到很多實體和網(wǎng)店同步開的店都在店鋪里公告里注明實體店售價會比網(wǎng)店售價高15-20%。畢竟實體店要付房租，網(wǎng)上不用付房租，實體店可以試穿，網(wǎng)上不可以試穿，如果實體店和網(wǎng)上售價一樣，價格沒有競爭力，網(wǎng)店就很難生存的。所以，我們的小店的女裝售價是在對現(xiàn)在中低端女裝市場行情進(jìn)行了研究的基礎(chǔ)上，衡量了服裝的材質(zhì)和貨源等因素，做出了相對合理的定價。

網(wǎng)店定位后，綜合上述因素，我們便把小店的名字取名為“時尚解碼”，因為這個名字，整體來說是簡潔通俗,瑯瑯上口，很容易為消費者所熟記；別具一格，獨具特色，體現(xiàn)出一種獨立的品位、風(fēng)格和時尚度，能吸引消費者的注意；同時也與本店的經(jīng)營商品相關(guān)，符合本店的經(jīng)營范圍。我們也為“時尚解碼”設(shè)計了一個閃動的店標(biāo)，從某種程度來說，這也是吸引顧客的一種方法。

摘要：校園實訓(xùn)超市是一個有著雙重身份的載體，既是學(xué)生實訓(xùn)教學(xué)場地，又是一個學(xué)生自主經(jīng)營的商業(yè)經(jīng)濟(jì)實體，當(dāng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起，互聯(lián)網(wǎng)＋已成為了未來商業(yè)發(fā)展的主要趨勢，如何利用互聯(lián)網(wǎng)＋在大學(xué)生這些特殊的消費群體中進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷將關(guān)系到這個經(jīng)濟(jì)實體的成敗。為此，本文以廣西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院校園實訓(xùn)超市為例，就互聯(lián)網(wǎng)+下校園實訓(xùn)超市的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析和總結(jié)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；校園實訓(xùn)超市；網(wǎng)絡(luò)營銷；策略

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)＋已成為了推動人類社會進(jìn)步的一種重要社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。主要是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是未來商業(yè)發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)校園實訓(xùn)超市要想更好的實現(xiàn)自身價值也應(yīng)當(dāng)順勢而行，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造頭腦，通過互聯(lián)網(wǎng)+完善校園實訓(xùn)超市的運營管理，建立能同時為在校學(xué)生提供寶貴的實訓(xùn)機(jī)會，而產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)業(yè)實體。

一、校園實訓(xùn)超市傳統(tǒng)營銷過程中存在的問題

目前許多學(xué)校的校園實訓(xùn)超市都屬于傳統(tǒng)型校園超市，大部分側(cè)重于學(xué)生實踐，相較于社會普通超市，校園實訓(xùn)超市的盈利性較弱，因此營銷對于任何超市的經(jīng)營而言都是必不可少的，有效的營銷策略和對策可使超市經(jīng)營事半功倍。就調(diào)查數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)階段我國大多數(shù)高校的校園實訓(xùn)超市以營銷策略相對單一、營銷手段缺乏創(chuàng)新性，營銷仍以單純的商品促銷為主，而近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+這一概念的興起，上述傳統(tǒng)促銷方式對于現(xiàn)代學(xué)生已經(jīng)沒有太多的吸引力。此外，員工服務(wù)意識薄弱、缺乏必要的售后服務(wù)也是校園實訓(xùn)超市傳統(tǒng)營銷過程中存在的主要問題之一，超市的員工大多為實習(xí)學(xué)生，缺乏從業(yè)經(jīng)驗，加上人員流動性較大，受此影響，校園實訓(xùn)超市往往難以為顧客提供滿意的服務(wù)，長期以往，將嚴(yán)重阻礙超市的進(jìn)一步發(fā)展和經(jīng)營。

二、互聯(lián)網(wǎng)+下校園實訓(xùn)超市的網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議

摘要：《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程之一，它的實踐性非常強(qiáng)，與傳統(tǒng)的營銷有著根本的區(qū)別。單純的使用傳統(tǒng)的一言堂教學(xué)無法讓學(xué)生真正掌握理解并靈活運用這些知識技能。本文以中職學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生作為授課對象，分析了在培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力中出現(xiàn)的一些阻礙問題，最后從對教材內(nèi)容的改革、教師能力的提升、融入校企合作和考核方式的轉(zhuǎn)變這幾方面提出一些培養(yǎng)中職學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；實踐能力；職校學(xué)生

《網(wǎng)絡(luò)營銷》是中職學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的必修課，同時也是核心課程。這是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的課程，中職生在學(xué)習(xí)完這門課程后，應(yīng)達(dá)到對專業(yè)知識技能的掌握和運用這一目標(biāo)，同時也應(yīng)具備一定的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力，這樣，才能達(dá)到職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)具備實踐能力的畢業(yè)生以及為企業(yè)輸送專業(yè)技能人才的目標(biāo)。而在網(wǎng)絡(luò)營銷的實際教學(xué)實踐中，學(xué)生不能一味地只是完成一些機(jī)械簡單的任務(wù)訓(xùn)練，而是應(yīng)該通過一系列任務(wù)訓(xùn)練來達(dá)到一些實際操作能力，即網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力，這樣才能使學(xué)生的綜合技能能夠適應(yīng)社會的發(fā)展和企業(yè)對人才的需要。而如何培養(yǎng)學(xué)生在這方面的實踐能力，就成了教授網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教師必須認(rèn)真思考的問題。結(jié)合我本人教授這門課的體會，下面我將從以下幾個方面來探討課堂教學(xué)中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力的培養(yǎng)。

一、培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力中的問題分析

首先從教材說起?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》作為電子商務(wù)專業(yè)課中的一門實踐性很強(qiáng)、且知識更新迅速的新興學(xué)科，該教材更新的頻率比較高，主要體現(xiàn)在案例教學(xué)需要保持鮮活性，故更新的內(nèi)容多為案例，且很多的案例都要考慮一點問題，那就是是否是貼近學(xué)生學(xué)習(xí)生活中的案例，甚至是一些他們都經(jīng)歷過或者是正在體驗的事件。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷類的教材或參考書也在不斷地更新，但是還是存在一些老問題，即理論與實操部分的配合問題。實操教材在教學(xué)內(nèi)容方面的設(shè)置一般都是遵循理論講解再到實際操作的這一原則。但是，理論與實操如何配合，才能使學(xué)生真正能夠運用知識并解決問題呢？此外，教材內(nèi)容的更新有一定的滯后性，并且在所使用的案例中，一些案例是比較晦澀、陳舊或是學(xué)生難以理解的。例如，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段有很多種，結(jié)合目前我們常用的和常見的營銷手段，包括微信營銷手段、微店營銷手段了，這些都是比較貼近學(xué)生真實生活的案例，同時他們本身也能夠通過親身體驗和參與來學(xué)習(xí)這些新鮮事物。其次是教學(xué)過程中的“主體”“客體”定位不明，即仍然是以教師講授知識點、學(xué)生作為客體接受為主要模式。課堂當(dāng)中，仍然是以教師為主體，教師按照教程安排，比較機(jī)械的安排每節(jié)課的內(nèi)容，而不是依據(jù)學(xué)生對知識點的掌握程度和學(xué)生在主觀上想獲取哪些知識來授課，不同層次和水平的學(xué)生變成了被動的接受既定統(tǒng)一的知識的“客體”，師生之間互動較少，溝通較少，使學(xué)生喪失學(xué)習(xí)的樂趣。而每一位學(xué)生理解或掌握知識的程度不一樣，這就要求教師應(yīng)根據(jù)學(xué)生的個體差異，有側(cè)重的“因材施教”。在教學(xué)當(dāng)中要有區(qū)別地引導(dǎo)學(xué)生的學(xué)習(xí)和實踐。網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)專業(yè)課程，同時也是一門實訓(xùn)課。實訓(xùn)課就是要讓學(xué)生在實訓(xùn)過程中體會知識、完成實訓(xùn)、處理問題和培養(yǎng)能力，學(xué)生應(yīng)該是課堂的“主要參與者”，是處在主體的位置。這樣，學(xué)生才能從課堂的實訓(xùn)任務(wù)中，逐漸培養(yǎng)實踐能力。而教師要作為客體的角色，更多的應(yīng)該是幫助和輔導(dǎo)學(xué)生，更多地去配合學(xué)生。第三是教學(xué)輔助工具的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷課程在實訓(xùn)過程中會借助一些教學(xué)軟件來完成教學(xué)，但這些平臺都是虛擬的，跟現(xiàn)實中真實的任務(wù)是有差別的。即使學(xué)生能夠在虛擬平臺上順利完成任務(wù)，但是并不一定能夠在真實的環(huán)境中處理問題，同時這也與真實的商業(yè)運作及管理還有很大差異，比如，我目前教授的網(wǎng)絡(luò)營銷課程，我們?nèi)匀徊捎玫氖悄M教學(xué)軟件進(jìn)行輔助實訓(xùn)教學(xué)，學(xué)生能夠在這一虛擬的實訓(xùn)平臺完成各項實訓(xùn)任務(wù)，但這樣的虛擬實訓(xùn)平臺會使學(xué)生在日后真正要應(yīng)對一些真實的問題的時候就會顯得束手無策。而學(xué)生始終是沒有接觸到真實的情境，對現(xiàn)實中的一些問題更是無法處理，而老師也會對學(xué)生掌握的知識無法進(jìn)行有效測評。這樣就會使得網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐能力培養(yǎng)顯得比較表面化。

二、培養(yǎng)職校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力的幾點建議

摘要：本文是以高職電子商務(wù)專業(yè)的核心課程《網(wǎng)絡(luò)營銷》為例,并結(jié)合我校該門課程的課程改革實踐經(jīng)驗，研究基于工作過程的網(wǎng)絡(luò)營銷課程實踐教學(xué)體系的構(gòu)建,對提高該門課程實踐教學(xué)質(zhì)量以及有效推進(jìn)教學(xué)改革都具有較好的參考價值。

關(guān)鍵詞：高職；網(wǎng)絡(luò)營銷；基于工作過程；實踐教學(xué)體系

1背景分析

我院電子商務(wù)專業(yè)是在進(jìn)行大量調(diào)查之后，主要立足安徽、面向全國大部分地區(qū)，面向工商企事業(yè)單位，外貿(mào)、市場營銷等行業(yè)急需的人才設(shè)置的專業(yè)，專業(yè)設(shè)置的針對性強(qiáng)。同時作為高職院校我們更注重操作型技能人才的培養(yǎng)，電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)時應(yīng)能夠熟練運用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息理論與技術(shù)分析解決現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中的各類實際商務(wù)問題，并能夠進(jìn)行相應(yīng)的組織、管理、開發(fā)和實施工作。這種專業(yè)定位也正符合現(xiàn)代職業(yè)教育“五個對接”中的“專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求的對接”?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》課程是電子商務(wù)專業(yè)的一門職業(yè)技能課又是核心專業(yè)課，它涵蓋了最核心的營銷知識和營銷技能。但由于其涉及面廣，實踐性強(qiáng)，教學(xué)內(nèi)容與模式仍然處于探索之中。該門課程理論教學(xué)以傳授網(wǎng)絡(luò)營銷理論知識為主，在多媒體教室進(jìn)行，在教學(xué)組織中主要強(qiáng)調(diào)營銷知識體系的完整性，最大的特點就是介紹市場營銷在網(wǎng)絡(luò)中的運用。實訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)主要是通過利用網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷工具的模擬實訓(xùn)和運用基于校外站點的實訓(xùn)基地進(jìn)行技能訓(xùn)練和實訓(xùn)操作來完成教學(xué)目標(biāo)，主要是強(qiáng)化學(xué)生單個模塊能力的訓(xùn)練，缺乏一個系統(tǒng)完整的實踐教學(xué)體系。基于以上背景，如何構(gòu)建基于工作過程的網(wǎng)絡(luò)營銷課程實踐教學(xué)體系，將理論知識和實踐知識相融合，使學(xué)生所掌握的技術(shù)能力更符合專業(yè)崗位的要求，培養(yǎng)面向基層、面向生產(chǎn)、服務(wù)和管理第一線的實用型、技術(shù)技能型、管理型人才，成為有價值的論題。

2研究現(xiàn)狀

經(jīng)過分析，相關(guān)研究主要集中在以下幾個方面：第一，網(wǎng)絡(luò)營銷課程體系的研究。白蓮（2014）對傳統(tǒng)的4P延伸模式和網(wǎng)絡(luò)營銷的職能模式作了重新歸納與梳理，她闡述出將兩種模式進(jìn)行有效結(jié)合，充分發(fā)揮相互的優(yōu)勢，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的實用性。殷美（2014）認(rèn)為構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷課程“技+能雙線并行”的模塊化課程內(nèi)容體系，可以提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，滿足企業(yè)對于高職技能型人才的需求。李博（2015）提出了重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷課程體系的策略，分別為：重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容體系、創(chuàng)新教學(xué)方法、重構(gòu)實踐體系。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷課程改革的研究。鐘遠(yuǎn)濤（2014）認(rèn)為需要改革教材內(nèi)容、加強(qiáng)師資隊伍培訓(xùn)、創(chuàng)新考核方式、改革教學(xué)手段。侯萍（2015）提出網(wǎng)絡(luò)營銷課程改革思路，即重視理論教學(xué)的同時，增加實踐環(huán)節(jié)，注重教學(xué)內(nèi)容的更新和教學(xué)資源的建設(shè)及整合，設(shè)計以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目的教學(xué)方法。郭好（2015）提出構(gòu)建課程模塊群、創(chuàng)建異步式教學(xué)過程、加強(qiáng)實踐性教學(xué)體系建設(shè)、改革課程考核方式。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷崗位研究。田從（2014）將網(wǎng)絡(luò)營銷崗位細(xì)分為網(wǎng)絡(luò)營銷專員、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃以及網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理三個崗位?？傮w上看，目前對網(wǎng)絡(luò)營銷課程的研究并不少，但是大多都是泛泛而談，沒有涉及實踐實訓(xùn)的具體內(nèi)容，而針對崗位能力和工作過程的實踐教學(xué)體系的研究更加缺乏。

一、《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程體系及教學(xué)現(xiàn)狀

（一）《網(wǎng)絡(luò)營銷》實踐教學(xué)效果不佳

目前《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程是一門實踐性較強(qiáng)的課程，主要采取理論結(jié)合實踐的教學(xué)方法。理論教學(xué)以傳授營銷理論知識為主，一般在多媒體教室進(jìn)行，主要強(qiáng)調(diào)營銷知識體系的完整性。實踐環(huán)節(jié)主要是通過網(wǎng)絡(luò)營銷實驗系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷工具的模擬實驗，或者通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺建立學(xué)生自己的網(wǎng)上商店來完成實踐教學(xué)目標(biāo)。但模擬實驗是建立在靜態(tài)的實驗系統(tǒng)之上，對比動態(tài)的、復(fù)雜的企業(yè)生存環(huán)境和活動，缺乏真實性。網(wǎng)店開設(shè)實踐教學(xué)活動由于受課時、指導(dǎo)監(jiān)督等因素的影響，其實踐效果也不理想。

（二）《網(wǎng)絡(luò)營銷》教學(xué)內(nèi)容選取有偏差

許多院校在《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)中，將課程內(nèi)容進(jìn)行了冊減，大多數(shù)院校將課程定位于網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)，在課程教學(xué)過程中強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法的使用，但忽視了企業(yè)對學(xué)生綜合能力的要求。目前企業(yè)入職員工最缺乏是如識別機(jī)會的能力、市場調(diào)研的能力、以及團(tuán)隊合作能力等，學(xué)生在就業(yè)過程中，不具備企業(yè)所要求的網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐能力，這對他們的就業(yè)順利與否造成了很大的影響。

（三）《網(wǎng)絡(luò)營銷》考核方式較單一

全球經(jīng)濟(jì)一體化時代，網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)濟(jì)價值被社會廣泛認(rèn)可，日漸成為21世紀(jì)眾多企業(yè)營銷的主流方式。隨著政策的逐漸開放，我國醫(yī)藥電商也在如火如荼地迅猛發(fā)展。據(jù)國家工信部統(tǒng)計，中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模由2010年的1.5億元增至2014年的68億元，年均增速達(dá)到174%，4年間網(wǎng)上藥店的規(guī)模也從16家增長到271家，增長了15倍。［1］旺盛的增長趨勢和中國網(wǎng)絡(luò)市場的巨大潛量，勢必會造成醫(yī)藥市場對具備網(wǎng)絡(luò)營銷知識與技能和醫(yī)藥專業(yè)素質(zhì)的全面復(fù)合型人才的大量需求，正因如此，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)等一些醫(yī)藥類高校預(yù)見性地開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)營銷課程并予以重視，旨在依托自身辦學(xué)特色培養(yǎng)符合行業(yè)需求的高級應(yīng)用型經(jīng)濟(jì)管理類人才。網(wǎng)絡(luò)營銷的教學(xué)內(nèi)容和目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生運用網(wǎng)絡(luò)營銷分析方法和工具，研究網(wǎng)絡(luò)市場和行業(yè)環(huán)境，制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略并運用工具解決網(wǎng)絡(luò)營銷工作的能力，重在實踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)［2］，所以網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)對教學(xué)目標(biāo)的實現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用，也是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的難點之一。

1目前“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)存在的主要問題

1.1實踐環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容偏差，形式單薄

高等院?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷”教學(xué)內(nèi)容和目標(biāo)與高職高專不同，更側(cè)重于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的教學(xué)，多以傳統(tǒng)營銷理論為基礎(chǔ)添加網(wǎng)絡(luò)技能與方法等延伸知識構(gòu)成教學(xué)主體內(nèi)容，優(yōu)點在理論體系相對完善，缺點則是對網(wǎng)絡(luò)營銷實踐缺乏可操作性。很多網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐教學(xué)通過既定內(nèi)容的營銷案例來分析缺少網(wǎng)絡(luò)特性的營銷問題，或是直接在開放的網(wǎng)絡(luò)上要求學(xué)生完成一定任務(wù)或開設(shè)網(wǎng)上商店，導(dǎo)致實踐環(huán)節(jié)內(nèi)容體系不完整甚至出現(xiàn)偏差，與理論知識體系脫節(jié)，缺乏真實復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法的應(yīng)用體驗;同時形式單一，沒有讓學(xué)生真正動手操作去學(xué)以致用或形成實戰(zhàn)氣氛去感受網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力，學(xué)生積極性不高，實踐能力的培養(yǎng)效果大打折扣。

1.2實踐教學(xué)資源的缺乏

“網(wǎng)絡(luò)營銷”作為新興學(xué)科，相對于各高校主流學(xué)科，實踐教學(xué)資源較為匱乏，主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室或?qū)嵱?xùn)基地相關(guān)軟硬件設(shè)施配備缺失。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷課程特點，學(xué)生需要通過模擬實訓(xùn)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)真實環(huán)境來理解和應(yīng)用所學(xué)知識，進(jìn)而掌握網(wǎng)絡(luò)營銷崗位所需技能。很多高校已經(jīng)配備了各種電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實踐系統(tǒng)供學(xué)生模擬練習(xí)，但普及率和系統(tǒng)完善還有待進(jìn)一步提升;另一方面，教師作為高校重要教學(xué)資源，其專業(yè)水平和團(tuán)隊建設(shè)仍需加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門交叉性學(xué)科，需要授課教師廣泛具備市場營銷、電子商務(wù)、計算機(jī)信息與技術(shù)等多學(xué)科知識并能夠融會貫通。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)實踐性還需要授課教師具備一定的企業(yè)實戰(zhàn)能力，能夠參與并完成實際網(wǎng)絡(luò)營銷工作任務(wù)。同時具備以上能力的專職教師在高校中鳳毛麟角，專職教師的工作性質(zhì)也阻礙著教師企業(yè)實戰(zhàn)能力的鍛煉，因此，需嘗試多種辦法實現(xiàn)教師專業(yè)理論和實戰(zhàn)技能的雙提升。

隨著網(wǎng)絡(luò)普及程度的提高，網(wǎng)絡(luò)營銷也就成為了現(xiàn)代社會的重要營銷方式之一，在短短的幾年時間里，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展真可謂是有聲有色，據(jù)統(tǒng)計，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶還在不斷地飆升，網(wǎng)購網(wǎng)銀的興起，網(wǎng)絡(luò)營銷課程勢必成為一個熱門的專業(yè)課，因為傳統(tǒng)的營銷方式需要耗費大量的人力和物力，而網(wǎng)絡(luò)營銷方式大多都在網(wǎng)上進(jìn)行，節(jié)省了很多時間和人力，這樣方便快捷的營銷方式，必然會成為營銷大勢，所以各個中職校區(qū)更應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)營銷的課程教學(xué)工作，建立精品課程師資隊伍，以使網(wǎng)絡(luò)營銷課程能跟上時代的步伐。

1我國中職校網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)過程中存在的問題

首先是網(wǎng)絡(luò)營銷的教學(xué)內(nèi)容跟不上發(fā)展需要，網(wǎng)絡(luò)營銷是新時代的產(chǎn)物，具有這個時代最明顯的特征，所以傳統(tǒng)的純粹依附書本理論來教學(xué)是不能夠使知識達(dá)到很好的教授的，這也會導(dǎo)致理論的知識占據(jù)了絕大部分的內(nèi)容，使得教學(xué)內(nèi)容跟不上發(fā)展需要；其次就是網(wǎng)絡(luò)營銷的教學(xué)老師缺乏“實戰(zhàn)”經(jīng)驗，很多教師根本就沒有實踐的這個過程，所以在講授的過程中，不能有效的將理論知識和實踐相結(jié)合在一起，這兩個方面不能做到融會貫通；其三就是網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的實踐配套設(shè)施不全面，大多數(shù)的中職校都會因為資金的限制，在設(shè)施方面配套不完善。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個相對抽象的學(xué)科，它更多偏向的是互聯(lián)網(wǎng)的知識，所以沒有完整的設(shè)施，學(xué)生也就沒有辦法完整的模擬營銷過程；第四就是對學(xué)生的檢測方式不合理，方式單一。在各中職校中，能夠檢測學(xué)生成績的方式就只有書面考試，只能靠試卷成績來判定學(xué)生對知識掌握的程度，這樣單一的檢測方式讓學(xué)生重理論而輕實踐，這也就失去了學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的真正意義，到了畢業(yè)后去企業(yè)面試時，就常常出現(xiàn)會說不會做的尷尬局面，更不要說勝任工作了。以上四點是目前的網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)中出現(xiàn)的較為嚴(yán)重也是較為普遍的問題。

2網(wǎng)絡(luò)營銷精品課程教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)的意義

對于一個網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)來說，建立一個精品課程教學(xué)團(tuán)隊的意義非同一般，最重要的一點就是，當(dāng)前的教學(xué)課程改革的需要。網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)改革的重點和難點就是進(jìn)行課程建設(shè)與改革，在改革的過程中要建立突出職業(yè)能力培養(yǎng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，并逐漸的嚴(yán)格規(guī)范這些基本要求，而這些細(xì)致劃分的東西，依靠學(xué)校是不行的，只能依靠老師逐漸的去完善、推動專業(yè)課程建設(shè)與改革；第二點就是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷教師專業(yè)能力需要建設(shè)教學(xué)團(tuán)隊。隨著時代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)飛速興起，隨之他的教學(xué)情況當(dāng)然也要緊跟步伐，不斷的發(fā)展進(jìn)步。在中職校中，專業(yè)教師要具備創(chuàng)新精神，不斷地發(fā)展自身的專業(yè)知識技能，但是僅靠一人的努力是很困難的，所以團(tuán)隊建設(shè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷課程建設(shè)來說不可或缺，只有教師之間取長補(bǔ)短，相互學(xué)習(xí)，共同提高，才能充分實現(xiàn)知識交流與共享，從而為教師專業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，促進(jìn)教學(xué)系統(tǒng)優(yōu)化，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量；第三點就是實現(xiàn)新的教學(xué)模式需要網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)。新的教學(xué)模式不斷地出現(xiàn)，在傳統(tǒng)課程中都是如此，在如此新穎的課程中，其創(chuàng)新的教學(xué)模式肯定會更加豐富，新的教學(xué)模式不斷出現(xiàn)，學(xué)生獲取知識的途徑也越來越多，教師不能只是一味的遵循書本知識，要打破傳統(tǒng)，實行開放教學(xué)，實現(xiàn)資源共享，這都需要教師團(tuán)隊的分工合作，建立有效的團(tuán)隊教學(xué)模式，從整體上提高教學(xué)質(zhì)量和效果。

3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)采取的措施

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)儼然成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮與騰飛的關(guān)鍵和核心所在，同時也是社會迅猛發(fā)展的必然要求，更是我國綜合國際競爭力增強(qiáng)的有效途徑。誠然，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來迅速實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和各個傳統(tǒng)行業(yè)的無縫結(jié)合，這無論是對我國傳統(tǒng)行業(yè)，還是新興行業(yè)來說均是一次難得機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從高職教育角度出發(fā)，簡單闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念與內(nèi)涵，繼而分析了在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國高校在對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)上所出現(xiàn)的問題，最后提出了可實施的人才培養(yǎng)方案，以饗讀者。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景；網(wǎng)絡(luò)營銷人才；知識模型

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們生活方式、思維習(xí)慣以及價值觀念等發(fā)生了深刻的變化，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)在普通民眾以及企業(yè)中的影響持續(xù)增大，普及率也日漸增高。毋庸置疑，這為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺、更為多元的發(fā)展契機(jī)。但縱觀“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，營銷成效并不高，這很大程度上源于高校對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)模式和知識體系過于陳舊，致使學(xué)生的思維觀念落后，動手能力較弱，且學(xué)生能力與企業(yè)的崗位要求不符。因此，與時代接軌，調(diào)整人才培養(yǎng)模式已然迫在眉睫。

一“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念、內(nèi)涵分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新時代互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)緊密結(jié)合而催生的一種新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形態(tài)。就其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的作用來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”運用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷踐行著各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念、形式、內(nèi)容等的優(yōu)化更新，繼而推動整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃、發(fā)展，從而帶動社會經(jīng)濟(jì)實體的生命力。誠然，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，必然為我國改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，其實并不是“互聯(lián)網(wǎng)”與“各個傳統(tǒng)行業(yè)”的機(jī)械結(jié)合，而是更多地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)平臺以及現(xiàn)代通訊技術(shù)的連接價值，這促使了互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的結(jié)合走向更廣泛、更深刻、更持久?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”具有以下六個基本特點，即跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、生態(tài)開放、連接一切。而在這一全新的網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，新型、現(xiàn)代且迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”理念和要求的網(wǎng)絡(luò)營銷人才必然將成批量誕生，繼而推動企業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展與社會繁榮進(jìn)步。

二“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)所出現(xiàn)的問題

一、當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)營銷課程存在的問題

1.重課本、輕實踐，缺乏實訓(xùn)平臺

首先要明確的一點是網(wǎng)絡(luò)營銷課程是以實訓(xùn)應(yīng)用為導(dǎo)向的電子商務(wù)專業(yè)主要課程之一，實訓(xùn)是該課程的靈魂和核心。其次，回到現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)營銷，簡而言之就是如何在網(wǎng)絡(luò)上推銷產(chǎn)品。不可否認(rèn)，營銷的策略是有理論可言的，但更多的是積累下來的經(jīng)驗，而經(jīng)驗是需要依靠實踐得來的。但是當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)卻違背了實訓(xùn)這一初衷，走向了一個教育的牛角尖。課堂上，教師將該課程的教學(xué)和其他課程混為一談，采取滿堂灌的方式在講臺上講解理論知識，學(xué)生需要做的就是在下面聽課和做筆記。這一點忽視了教學(xué)的重點，同時長期反復(fù)無聊的理論知識講解會讓學(xué)生產(chǎn)生厭倦的情緒，對于該課程逐漸失去興趣和耐心，并且通過這種方式培養(yǎng)出來的學(xué)生就像“書呆子”，不能滿足市場的需求，找工作時四處碰壁。

2.課堂的教學(xué)時間不足，學(xué)生缺乏學(xué)習(xí)空間

這里的課堂教學(xué)實踐不足要從兩個方面來看：第一是課堂的教學(xué)時間不足；第二是學(xué)生的實踐時間不足。教學(xué)大綱上要求網(wǎng)絡(luò)營銷課程每學(xué)期的課時數(shù)為48課時，按每學(xué)期16周來算的話，每周只有3節(jié)課，作為電子商務(wù)專業(yè)的重點課程，教學(xué)大綱卻每周只安排了3個課時這明顯是缺乏科學(xué)性的。這么少的課時對于教師來說是很難在規(guī)定的時間內(nèi)將需要講解的內(nèi)容完成，更沒有時間去進(jìn)行一些教學(xué)案例的補(bǔ)充和說明，這對于學(xué)生來說固然是一個不小的損失。據(jù)調(diào)查，電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生除了基本的理論知識學(xué)習(xí)之外，還需要有大量的實踐來對于理論進(jìn)行鞏固和拓展，但是課程時間太少，教師就只能不斷去壓縮實踐的時間為自己的理論和案例教學(xué)服務(wù)。

3.教師的授課方式脫離實際，師資力量單薄

一、文獻(xiàn)綜述

近年來，電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，以百度、谷歌為代表的搜索引擎更是無時無刻不再彰顯他們在現(xiàn)代信息領(lǐng)域的重要作用，社會的精英、學(xué)者等也都圍繞SEO進(jìn)行了各個方面的研究，總結(jié)起來主要集中在兩個方面：SEO優(yōu)化策略方面的研究和SEO優(yōu)化應(yīng)用方面的研究。SEO優(yōu)化策略方面的研究。費巍、黃如花（2005）從網(wǎng)絡(luò)用戶利用搜索引擎的角度分析搜索引擎存在的問題以及用戶利用搜索引擎時出現(xiàn)的障礙，在此基礎(chǔ)上提出搜索引擎的優(yōu)化模式：由用戶、知識生產(chǎn)者與知識組織者三者與搜索引擎共同組成一個信息系統(tǒng)的建議，以達(dá)到優(yōu)化搜索引擎的目的。何苑、郝夢巖（2009）從技術(shù)的角度，對搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)，討論了如何獲得更高搜索引擎排名等一些具體的優(yōu)化方法，并對搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展前景進(jìn)行了展望與分析。張濤、廖力（2010）通過分析網(wǎng)站鏈接建設(shè)與優(yōu)化，針對內(nèi)部鏈接的合理架構(gòu)與外部鏈接的重點建設(shè)提出了詳細(xì)的解決方案。SEO優(yōu)化應(yīng)用方面的研究。任勇旗、唐毅（2009）基于搜索引擎優(yōu)化的價值，剖析了搜索引擎優(yōu)化與以用戶為中心的關(guān)系，并提出了以用戶為中心的原則下，如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。雷軍（2012）從SEO的定義、意義、及需掌握只是的程度等對SEO知識進(jìn)行了分析，同時對網(wǎng)站常用的搜索引擎優(yōu)化方法運用進(jìn)行了闡述，并在SEO應(yīng)用中存在的問題也進(jìn)行了論證。林元元從網(wǎng)站標(biāo)題、meta標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁設(shè)計優(yōu)化、網(wǎng)頁層次優(yōu)化、網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量與質(zhì)量優(yōu)化、等多個方面的SEO應(yīng)用進(jìn)行論述分析。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀及存在的問題

在《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)中，往往圍繞教材理論體系，通過課堂教授和案例教學(xué)兩種方法來展開，即使是有了上機(jī)操作、實驗實訓(xùn)課時，也是為了輔助理論教學(xué)的需要，沒有從根本上把實踐作為教學(xué)的核心來實施。從具體教學(xué)環(huán)節(jié)上，《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程主要有這幾個方面的不足：

（一）學(xué)生自主學(xué)習(xí)匱乏

網(wǎng)絡(luò)營銷課程的學(xué)習(xí)需要學(xué)生主體話費大量的時間和精力來進(jìn)行實踐操作，或者完成某一項社會實踐，而這種實踐往往是非常具體的，而且是必須要深入到社會群體當(dāng)中，深入到工作過程當(dāng)中才能真正了解網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷的工作工程，網(wǎng)絡(luò)營銷的操作標(biāo)準(zhǔn)，操作規(guī)程，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果評價。但是現(xiàn)在的情況是絕大部分學(xué)生幾乎所有的時間和精力都消耗在校園、課程、宿舍，與社會接觸的點除了勤工儉學(xué)、寒暑假工、義賣等以外，其他幾乎是空白，因此，學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)營銷的自主學(xué)習(xí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。