摘要：在分析了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在問題的基礎(chǔ)上，探討了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系遵循的原則，提出并闡述了網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的框架和工作流程圖。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息信息安全信息傳播保障體系

隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源越來越豐富，垃圾信息和不健康信息也在迅速增加，計算機病毒、垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)攻擊、系統(tǒng)漏洞、網(wǎng)絡(luò)竊密、網(wǎng)絡(luò)違法犯罪、著作權(quán)保護(hù)等問題日漸突出，而監(jiān)管體制機制又相對落后。如何讓優(yōu)秀的、積極的、先進(jìn)的信息占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系，是世界各國都面臨的緊迫課題。然而，國內(nèi)外對此問題的研究還比較少，不夠完善。本文在分析了構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合分析研究實際情況，提出并系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的結(jié)構(gòu)框架及其工作流程圖。

一、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系遵循的原則

1、實用性原則

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播保障體系的最終目的是“用”，應(yīng)本著旨在破解網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的難題的目的，向此目標(biāo)努力，盡可能發(fā)揮體系的重要作用，注重體系實施的實際效用。因此，要運用系統(tǒng)工程的觀點、方法，結(jié)合實際情況，分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的問題，制定具體措施。

摘要：根據(jù)1998年聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出的“第四媒’——網(wǎng)絡(luò)傳播的概念，網(wǎng)絡(luò)媒體指的是繼報刊、廣播和電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播屬于大眾傳播的一種。其呈現(xiàn)出特有的特征，本文就其特征做了綜合分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特征

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類信息傳播進(jìn)入到一個嶄新的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國際國內(nèi)信息流的基本載體，是各種政治、社會、經(jīng)濟(jì)文化等活動的信息平臺，也是人與人交流的最重要的工具。

一、高速度

互聯(lián)網(wǎng)以其同步實時傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。只需輕點鼠標(biāo)，用戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數(shù)秒之內(nèi)便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁，同時也可以極迅捷地在網(wǎng)上信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶最快捷地獲知天下時事，并能幫助他們最快地做出反應(yīng)。現(xiàn)在，網(wǎng)民們無需訂閱報紙、收看電視，便可以足不出戶地從網(wǎng)上得到相同或更多的內(nèi)容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的，無需經(jīng)過常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過程，節(jié)省了大量的在途時間。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)字化傳播方式，比傳統(tǒng)媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個結(jié)點之間的物理距離，幾乎可以忽略不計。并且，隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度還會進(jìn)一步提高。

二、大容量

摘要：根據(jù)1998年聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出的“第四媒”——網(wǎng)絡(luò)傳播的概念，網(wǎng)絡(luò)媒體指的是繼報刊、廣播和電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò)媒體屬于大眾媒體的后起之秀。進(jìn)而還可認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播屬于大眾傳播的一種。其呈現(xiàn)出特有的特征，本文就其特征做了綜合分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特征

引言

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類信息傳播進(jìn)入到一個嶄新的階段。互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國際國內(nèi)信息流的基本載體，是各種政治、社會、經(jīng)濟(jì)文化等活動的信息平臺，也是人與人交流的最重要的工具。

一、高速度

互聯(lián)網(wǎng)以其同步實時傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。只需輕點鼠標(biāo)，用戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數(shù)秒之內(nèi)便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁，同時也可以極迅捷地在網(wǎng)上信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶最快捷地獲知天下時事，并能幫助他們最快地做出反應(yīng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們無需訂閱報紙、收看電視，便可以足不出戶地從網(wǎng)上得到相同或更多的內(nèi)容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的，無需經(jīng)過常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過程，節(jié)省了大量的在途時間。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)字化傳播方式，比傳統(tǒng)媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個結(jié)點之間的物理距離，幾乎可以忽略不計。并且，隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度還會進(jìn)一步提高。

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺已成為目前新聞傳播的主要途徑之一，隨著信息化的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)識越來越深刻，對網(wǎng)絡(luò)新聞越來越依賴。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)新聞中發(fā)揮著重要作用，對新聞的傳播、導(dǎo)向有重要意義。本文對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念、分類及功能進(jìn)行了分析闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；網(wǎng)站；新聞專題；信息傳播

隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為新媒體內(nèi)容的一部分。在我國，網(wǎng)絡(luò)新聞的誕生已經(jīng)有近20的歷史，發(fā)展速度非常迅速，并且日臻成熟。從最初沒有網(wǎng)絡(luò)新聞，到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)紦?jù)新聞傳播的主流，網(wǎng)絡(luò)新聞越來越精確、越來越精致，涉及各行各業(yè)，并且發(fā)揮出越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展，一方面得益于計算機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，另一方面主要是由于廣大媒體工作者的不懈探索。未來網(wǎng)絡(luò)新聞將會是一個怎樣的發(fā)展態(tài)勢，值得廣大研究學(xué)者作為研究方向進(jìn)行深入探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念

在傳統(tǒng)媒體中，新聞專題已經(jīng)成為一個成熟的組成部分，大部分新聞工作者偏好鮮明的主題加上豐富的內(nèi)容，充分傳播某一事實。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞網(wǎng)站需要給予新聞專題足夠的重視，新聞專題的設(shè)計能夠吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞專題和傳統(tǒng)形式的新聞專題的目的是一致的，是對新聞發(fā)展與傳播、加工與深化的整合。網(wǎng)絡(luò)新聞專題在現(xiàn)代化媒體時代是一種必不可少的表現(xiàn)方式。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題會針對某一確定的主題，通過消息分析、調(diào)查、評論等多種新聞傳達(dá)方式，對事件進(jìn)行描述。主題的選擇可以是重大事件、突發(fā)事件、社會現(xiàn)象或者新政策措施等。描述方式可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞相對于傳統(tǒng)新聞，具有更多樣的方式描述新聞內(nèi)容，對新聞的表達(dá)更加連續(xù)、全面和直觀。隨著信息化社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。一般情況下，受眾手機中都會有關(guān)于新聞方面的手機APP，新聞APP中都會對不同的新聞種類進(jìn)行分類。通常情況下，這些新聞會被分成娛樂、軍事、經(jīng)濟(jì)、旅游、生活、文化等很多方面，用戶根據(jù)自己的喜好選擇不同的分類。通過對新聞專題的了解，能夠快速把握新聞的表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏好。

2網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類

陳琦所著的《教育心理學(xué)（第二版）》(2011年6月高等教育出版社出版)一書，所擴列的教育心理學(xué)的內(nèi)容具有普適性，它適用于各個歷史分期、各個年齡階段不同的教育心理，而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息傳播時代，教育心理學(xué)的未來值得我們展望。

一、教育心理學(xué)的一般內(nèi)容

教育心理學(xué)，顧名思義，講的自然是教育過程中的心理過程，主要研究學(xué)校中教和學(xué)兩個方面的發(fā)展過程與規(guī)律的一般科學(xué)。廣義上講，教育心理學(xué)是各個領(lǐng)域各個年齡階段的教與學(xué)相互作用的規(guī)律。一般而言，它從教育中的兩個主體———教師和學(xué)生展開，并且圍繞教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法等加以補充。影響人發(fā)展的因素是多層面的多種多樣的，其中機體的成熟與成長水平是一個很大的方面。除此之外，日常練習(xí)和從練習(xí)中所總結(jié)的經(jīng)驗教訓(xùn)也尤為重要，足夠的社會經(jīng)驗和自我反思能力對人的發(fā)展起到很大作用，對教育的推進(jìn)也具有一定的影響。維果斯基的發(fā)展理論也認(rèn)為，一個人從兒童到長大成年，在外在環(huán)境與教育的幫助下，低級的心理機制逐漸走向高級，通過教與學(xué)的過程，使兒童掌握了相關(guān)知識，并且內(nèi)化于心成為自己的東西與想法，因而指導(dǎo)未來的教育與實踐的發(fā)展以及心理的成熟。教育心理學(xué)就是研究教育的推進(jìn)對心理產(chǎn)生的影響，研究教與學(xué)過程中人的心理產(chǎn)生變化的一門一般科學(xué)。

二、教育心理學(xué)本質(zhì)特征與重要價值

人是社會實踐的主體，而人是通過環(huán)境與教育逐漸成長起來的，沒有教育、沒有師生之間教與學(xué)的傳授，就不會有獨立人格的產(chǎn)生，也不會有高尚品格或者成熟心理的出現(xiàn)，教育心理學(xué)的本質(zhì)是研究教育與心理的關(guān)系，研究在教與學(xué)活動過程中人的身心變化，研究兒童的認(rèn)知是如何發(fā)展起來的，又是如何建立獨立準(zhǔn)確認(rèn)知的，研究人的身心變化軌跡的重要作用。隨著時代的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，只有了解了自己，才能更好地利用自身規(guī)律去了解世界，去發(fā)現(xiàn)世界。

三、網(wǎng)絡(luò)信息化時代背景的影響

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計算機技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計算機技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開分析，對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關(guān)注，在此背景下對網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個基本的特點：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計算機技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

【摘要】網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作已成為當(dāng)前加強意識形態(tài)建設(shè)的重點和難點。而網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作是一種特殊的傳播行為，具有主客體身份的雙重性、介體的開放性、場域的虛擬性等傳播學(xué)特點。必須高度重視網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作面臨的突出問題，通過深入研究教育客體，加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，整合傳播渠道，凈化傳播環(huán)境等，切實提升網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作的實效。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)空間；思想政治工作；傳播學(xué)；意識形態(tài)

指出，要“營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間”[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的運用和普及對當(dāng)前思想政治工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作成為當(dāng)前加強意識形態(tài)建設(shè)的重點和難點。

一、網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作的傳播學(xué)分析

CNNIC第45次調(diào)查報告顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模已高達(dá)9.04億。這也就意味著網(wǎng)絡(luò)化生存已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)，必須切實加強網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作。“傳播學(xué)與思想政治工作有著密切的關(guān)系”[2]，傳播是人的社會本質(zhì)的體現(xiàn)，沒有傳播，人們難以發(fā)生一定的社會聯(lián)系和社會關(guān)系。思想政治工作的目的在于提升人們認(rèn)識和改造世界的能力，有效的傳播是提升人們思想交流和認(rèn)識水平的重要途徑。只有充分把握網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作的傳播學(xué)特點，才能更好地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的治理。（一）網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作主客體身份的雙重性。網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作是指政黨或社會群體用一定的思想觀念、道德規(guī)范和政治觀點等，對廣大網(wǎng)民進(jìn)行有目的的引導(dǎo)，使其形成一定符合社會要求的社會實踐活動。因此，網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作是相關(guān)信息在主客體之間相互作用的過程，這種信息相互作用的過程就是一種信息傳播活動。而網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作相互作用的主客體之間的關(guān)系相較于傳統(tǒng)媒體發(fā)生了根本的變化。傳統(tǒng)媒體理論認(rèn)為，“受眾完全是消極的，媒體傳播什么，受眾就接受什么，沒有任何主體性”[3]。也就是說，傳統(tǒng)的思想政治工作是信息傳播主體到客體的單向傳播行為。而互聯(lián)網(wǎng)的興起，打破了這種單向的思想政治工作模式，網(wǎng)絡(luò)空間中的主客體之間實現(xiàn)互動，信息傳播主體由傳統(tǒng)的“灌輸者”變?yōu)椤皩υ捳摺保畔⒔邮艿目腕w由被動接收變?yōu)榛拥闹黧w。互聯(lián)網(wǎng)使主體與客體都成為信息發(fā)送與接受的基站，人人都是信息的生產(chǎn)者、接受者、傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)使主客體之間實現(xiàn)信息共享，“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于信息傳播結(jié)構(gòu)的平等性和信息關(guān)聯(lián)無中心化”[4]。因此，網(wǎng)絡(luò)空間中主客體之間的地位是平等的，共同參與網(wǎng)絡(luò)空間的話語建設(shè)，打破了現(xiàn)實社會傳播的身份限制。而這種互動性決定了網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作主客體身份的雙重性，也增加了思想政治工作的難度。（二）網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作介體的開放性?；ヂ?lián)網(wǎng)像一臺時空壓縮機，打破了信息傳播的時空限制，可以全天候、跨區(qū)域地隨時交流，地球成為一個“村落”。人們不分種族、國家、職業(yè)、社會地位等，都可以在網(wǎng)絡(luò)空間自由交流。網(wǎng)絡(luò)空間的信息具有無限的豐富性，互聯(lián)網(wǎng)宣告“人人都有麥克風(fēng)”時代的到來，決定了網(wǎng)絡(luò)空間信息準(zhǔn)入門檻極低，海量的信息和多元觀點充斥在網(wǎng)絡(luò)空間中。互聯(lián)網(wǎng)傳播的開放性也使思想政治工作的主客體之間都獲得了空前的能動性，使網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作充滿互動性和溝通性。（三）網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作場域的虛擬性。相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的思想政治工作，互聯(lián)網(wǎng)營造了一個虛擬的信息傳播場域，即“特指當(dāng)代的數(shù)字化的表達(dá)方式、構(gòu)成方式和超越方式，是現(xiàn)時代數(shù)字化的存在方式、發(fā)展方式和創(chuàng)造方式”[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播場域是由“比特”構(gòu)成的數(shù)字化的電子虛擬空間，與現(xiàn)實的物理空間具有本質(zhì)性的不同。在現(xiàn)實的倫理秩序中，人們的交流、交往都是以較為真實可靠的特定身份出現(xiàn)。而在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間里，信息傳播的主客體形象、身份及行為都被數(shù)字化了，信息傳播的全過程成為一種符號化的活動，網(wǎng)絡(luò)空間的信息交流成為符號之間的互動。網(wǎng)絡(luò)空間的符號代替特征使之失去了現(xiàn)實空間的確定性與穩(wěn)定性，人們是通過各種各樣的文本、圖片、音視頻等來塑造自己（2020•9）XINWENAIHAOZHE的形象和身份。這種虛擬性為網(wǎng)絡(luò)空間思想政治工作提供了巨大的張力，同時也增添了不確定性。

二、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播存在的主要問題

[摘要]網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別，傳統(tǒng)營銷既是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)又是其發(fā)展的起源。本文分別闡述了傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的特點及主要方式，進(jìn)而對二者的優(yōu)缺點進(jìn)行了論證，指出只有善于利用他們，正確選擇營銷方式，才能為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播市場營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)市場，對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播方式的特點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點

(1)傳播模式相分離