編者按：本文主要從藍(lán)海策略所謂的創(chuàng)造需求，來源于對(duì)消費(fèi)者心理的深度剖析；品牌傳播贏在精準(zhǔn)，而不是規(guī)模兩個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，主要包括：腦白金開辟藍(lán)海，捕捉的是富有孝心和關(guān)注健康的“魚”、剖析一下薰衣草莊園這個(gè)“夢(mèng)”的構(gòu)成元素，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它有多大的市場(chǎng)、薰衣草莊園除了主題有吸引力外，更要把握住當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)、但對(duì)于一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目來說，我們堅(jiān)信，只要運(yùn)作的當(dāng)，短期的免費(fèi)媒體推廣可以實(shí)現(xiàn)、。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道同樣多如牛毛，沒有最好，只有更適合、降低推廣強(qiáng)度來取得平衡等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

長(zhǎng)期以來，由于中國(guó)旅游市場(chǎng)還處于發(fā)展初級(jí)階段，存在諸如行業(yè)門檻低，競(jìng)爭(zhēng)無序，從業(yè)人員素質(zhì)偏低等問題，致使旅游營(yíng)銷對(duì)主流營(yíng)銷界的影響微乎其微，也極少受關(guān)注。但隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的沖擊，國(guó)家為旅游行業(yè)制定了新規(guī)范，加上主流消費(fèi)群的下移，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境正在迎接一輪大變革。筆者所親身經(jīng)歷的這個(gè)新旅游項(xiàng)目正是順應(yīng)這一潮流的成功典范，也充分驗(yàn)證了中小企業(yè)可以通過低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來撬動(dòng)大市場(chǎng)。

本文的標(biāo)題看上去比較“非主流”，容易被讀者懷疑為“標(biāo)題黨”，但其實(shí)寓意深刻，下面就解釋一下?！吧秸糜巍本褪侵敢阅７聻橹鲃?chuàng)新為輔，復(fù)制知名旅游項(xiàng)目的成功模式，例如把迪斯尼樂園看做成功品牌，那么歡樂谷就可以稱為“山寨”版迪斯尼樂園，在此絕無貶低之意。而“瘋狂的薰衣草”也很好理解，取材于電影“瘋狂的石頭”這一成功典型，意指由薰衣草引起的旅游市場(chǎng)關(guān)注，用極低的投入獲得了巨大的商業(yè)成功。

我所要分享的這個(gè)案例充分迎合了“山寨和瘋狂”二者，全稱為“北京紫海香堤香草藝術(shù)莊園”，又稱“薰衣草莊園”，是提供以薰衣草為主的香草觀光類旅游項(xiàng)目。用一句話概括它所達(dá)到的效果就是：“一個(gè)山寨版普羅旺斯，讓無數(shù)女性瘋狂來此尋夢(mèng)，成就了一個(gè)旅游商業(yè)新神話”。薰衣草莊園的成功很好的解答了三個(gè)營(yíng)銷難題：一、中小企業(yè)如何開辟藍(lán)海？二、沒有充裕的營(yíng)銷費(fèi)用，如何撬動(dòng)大市場(chǎng)？三、怎樣彌補(bǔ)產(chǎn)品天生劣勢(shì)，化被動(dòng)為主動(dòng)？

一、藍(lán)海策略所謂的創(chuàng)造需求，來源于對(duì)消費(fèi)者心理的深度剖析

腦白金開辟藍(lán)海，捕捉的是富有孝心和關(guān)注健康的“魚”，說白了就是率先切割禮品市場(chǎng)。薰衣草莊園開辟藍(lán)海，捕捉的則是懷抱美夢(mèng)的“魚”，開發(fā)的是“尋夢(mèng)”市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)不太好理解，打個(gè)比方吧，在國(guó)際上，好萊塢電影、迪斯尼樂園、Google衛(wèi)星地圖、蘋果iPOD、索尼游戲站、任天堂Wii等都是“尋夢(mèng)”市場(chǎng)中的佼佼者，這些產(chǎn)品大都為滿足人類的各種夢(mèng)想而生，誰率先創(chuàng)造出它們，誰就自然的獲得名利雙收。在國(guó)內(nèi)，盛大、百度、阿里巴巴們做的也是這件事，某些產(chǎn)品雖有“山寨”之嫌，但經(jīng)過本土化改良后都獲得了巨大成功?？偨Y(jié)一下，“尋夢(mèng)”市場(chǎng)可以說是無限大的，而開發(fā)它的主旨就是“幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從前沒有條件實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，以此開辟一個(gè)利潤(rùn)豐厚的全新市場(chǎng)”。

摘要：應(yīng)用型本科“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程要求關(guān)注實(shí)踐性和動(dòng)手能力，本文闡述了在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程中實(shí)施“三進(jìn)課堂”教學(xué)模式的教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)踐及教學(xué)評(píng)價(jià)，嘗試為其他相關(guān)課程的教學(xué)改革提供參考。

關(guān)鍵詞：三進(jìn)課堂；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；教學(xué)設(shè)計(jì)

1“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”教學(xué)模式的研究背景

引導(dǎo)部分本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變是黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策部署，是高等教育結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要著力點(diǎn)和戰(zhàn)略突破口。這就要求應(yīng)用型本科教育培養(yǎng)的人才具備較高的實(shí)踐能力，課程內(nèi)容設(shè)置方面也要考慮到實(shí)踐性。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日益成熟，符合市場(chǎng)需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才空前緊缺，究其原因主要是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教學(xué)模式較為落后，跟不上人才市場(chǎng)的發(fā)展步伐。

2“三進(jìn)課堂”在“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”教學(xué)中的應(yīng)用

2.1基于OBE理念的思考與應(yīng)用?；趯W(xué)習(xí)產(chǎn)出的教育模式（Outcomes-basedEducation，OBE）也可以叫做能力導(dǎo)向教育、目標(biāo)導(dǎo)向教育或者需求導(dǎo)向教育，是迄今為止最先進(jìn)的一種教育理念。1981年被提出后，得到了全世界教育界人士的認(rèn)可，并成為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家教育改革的主流理念，我國(guó)教育界目前的教學(xué)改革也全面接受了OBE理念[1]。OBE理念的主要內(nèi)容是：教學(xué)設(shè)計(jì)和教學(xué)實(shí)施的目標(biāo)是學(xué)生通過教育過程所取得的學(xué)習(xí)成果[2]。OBE主要強(qiáng)調(diào)下面4個(gè)方面的問題：期望學(xué)生的學(xué)習(xí)成果是什么？為什么？如何有效幫助學(xué)生取得這樣的學(xué)習(xí)成果？如何驗(yàn)證學(xué)生已經(jīng)取得這些學(xué)習(xí)成果[3]？OBE理念主要通過以下3個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)施：一是確定學(xué)生學(xué)習(xí)成果；二是構(gòu)建相應(yīng)的課程體系；三是確定相應(yīng)的教學(xué)方法[4]。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”在OBE理念指導(dǎo)下的改革就要從人才需求的角度開始研究，制定符合人才市場(chǎng)需求的培養(yǎng)計(jì)劃，然后設(shè)計(jì)培養(yǎng)規(guī)格矩陣，接著是教學(xué)設(shè)計(jì)和教學(xué)方法的確定，最后通過教學(xué)評(píng)價(jià)來驗(yàn)證人才培養(yǎng)是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)[5]。在OBE理念指導(dǎo)下，根據(jù)人才市場(chǎng)需求，中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院電商專業(yè)將人才培養(yǎng)目標(biāo)確定為培養(yǎng)具備扎實(shí)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與管理、良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、推廣和網(wǎng)絡(luò)零售能力，能從事現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)零售等工作的高級(jí)應(yīng)用型人才，突出“電商運(yùn)營(yíng)與管理”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“網(wǎng)絡(luò)零售”的專業(yè)特色。2.2“三進(jìn)課堂”教學(xué)改革思路的理論基礎(chǔ)。電商專業(yè)多年來一直踐行分類人才培養(yǎng)模式。為實(shí)現(xiàn)電商專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，校企合作必須深入到課堂層面，筆者所在研究團(tuán)隊(duì)提出了“企業(yè)項(xiàng)目進(jìn)課堂、企業(yè)專家進(jìn)課堂、電商賽事進(jìn)課堂”的“三進(jìn)課堂”教學(xué)改革思路，以企業(yè)項(xiàng)目為紐帶，將校企合作、企業(yè)專家、電商賽事、師資培養(yǎng)和課堂教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來。企業(yè)專家?guī)е?xiàng)目與專職教師一起授課，很好地彌補(bǔ)了專職教師實(shí)踐方面的不足。學(xué)生學(xué)習(xí)積極性大大提高，部分學(xué)生主動(dòng)組建團(tuán)隊(duì)，以這些項(xiàng)目為基礎(chǔ)參加學(xué)科競(jìng)賽，還有部分學(xué)生直接創(chuàng)業(yè)并優(yōu)先向合作企業(yè)融資，如河南青云信息技術(shù)有限公司贊助2012級(jí)學(xué)生趙大偉創(chuàng)辦河南白露軟件有限公司。專職教師還利用假期到合作企業(yè)頂崗實(shí)訓(xùn)。目前電商教研室80%以上教師被認(rèn)定為“雙師型”教師（同時(shí)具備理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)能力的教師），課堂教學(xué)注重與競(jìng)賽相結(jié)合。

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

論文提要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，越來越受到中小企業(yè)的重視，成為中小企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑。本文分析我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的主要問題，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來越普及，企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)空間正逐步從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，營(yíng)銷方式也從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已進(jìn)入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種獨(dú)特的營(yíng)銷模式目前受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實(shí)質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進(jìn)行的一種營(yíng)銷活動(dòng)。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，能充分發(fā)揮自己在價(jià)格、產(chǎn)量和機(jī)制等方面的優(yōu)勢(shì)，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務(wù)水平，增強(qiáng)中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正進(jìn)入快速、健康發(fā)展的時(shí)期。但我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍存在著許多發(fā)展瓶頸與障礙，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、企業(yè)觀念問題。有些中小企業(yè)對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不深，沒有充分意識(shí)到在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)贏得企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過于簡(jiǎn)單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看成一個(gè)孤立的市場(chǎng)推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)過程結(jié)合起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國(guó)這個(gè)比例僅僅只是5％，可見我國(guó)與先進(jìn)國(guó)家相比還存在著較大的差距。

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

論文提要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，越來越受到中小企業(yè)的重視，成為中小企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑。本文分析我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的主要問題，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來越普及，企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)空間正逐步從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，營(yíng)銷方式也從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已進(jìn)入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種獨(dú)特的營(yíng)銷模式目前受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實(shí)質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進(jìn)行的一種營(yíng)銷活動(dòng)。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，能充分發(fā)揮自己在價(jià)格、產(chǎn)量和機(jī)制等方面的優(yōu)勢(shì)，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務(wù)水平，增強(qiáng)中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正進(jìn)入快速、健康發(fā)展的時(shí)期。但我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍存在著許多發(fā)展瓶頸與障礙，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、企業(yè)觀念問題。有些中小企業(yè)對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不深，沒有充分意識(shí)到在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)贏得企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過于簡(jiǎn)單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看成一個(gè)孤立的市場(chǎng)推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)過程結(jié)合起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國(guó)這個(gè)比例僅僅只是5％，可見我國(guó)與先進(jìn)國(guó)家相比還存在著較大的差距。

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

論文提要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，越來越受到中小企業(yè)的重視，成為中小企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑。本文分析我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的主要問題，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來越普及，企業(yè)的生存競(jìng)爭(zhēng)空間正逐步從傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，營(yíng)銷方式也從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已進(jìn)入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種獨(dú)特的營(yíng)銷模式目前受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實(shí)質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進(jìn)行的一種營(yíng)銷活動(dòng)。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，能充分發(fā)揮自己在價(jià)格、產(chǎn)量和機(jī)制等方面的優(yōu)勢(shì)，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務(wù)水平，增強(qiáng)中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正進(jìn)入快速、健康發(fā)展的時(shí)期。但我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍存在著許多發(fā)展瓶頸與障礙，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、企業(yè)觀念問題。有些中小企業(yè)對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不深，沒有充分意識(shí)到在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)贏得企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)過于簡(jiǎn)單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看成一個(gè)孤立的市場(chǎng)推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)過程結(jié)合起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國(guó)這個(gè)比例僅僅只是5％，可見我國(guó)與先進(jìn)國(guó)家相比還存在著較大的差距。

內(nèi)容摘要：當(dāng)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定水平時(shí)，直接從事農(nóng)業(yè)人員越來越少；大多數(shù)人已經(jīng)解決溫飽；工業(yè)向高科技、高利潤(rùn)、無污染發(fā)展；交通形成網(wǎng)絡(luò)，餐飲、住宿達(dá)到一定衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，教育進(jìn)入大眾化階段；治安狀況良好，就會(huì)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。旅游熱促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、餐飲、住宿、文化教育發(fā)展，必然會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。這種以旅游業(yè)為龍頭，帶動(dòng)、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從而使經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式就是旅游經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；主要形式；旅游精品；發(fā)展趨勢(shì)

2006年04月24日，世界旅游及旅行理會(huì)的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)將在10年內(nèi)成為世界第二大旅游和旅行經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。報(bào)告預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)在旅游和旅行上的消費(fèi)投資和政府開支等將實(shí)際增長(zhǎng)14%，達(dá)27703億元，預(yù)計(jì)2007年至2016年，年均增長(zhǎng)8.7%，旅游和旅行經(jīng)濟(jì)的直接、間接貢獻(xiàn)加在一起為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值13.7%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和實(shí)力增強(qiáng)，旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比例越來越重，旅游經(jīng)濟(jì)作用越來越明顯。而旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，必將促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、旅游經(jīng)濟(jì)的幾種形式

（一）利用特色產(chǎn)品舉辦大型慶祝會(huì)、商貿(mào)會(huì)高層論壇來牽線搭橋，吸引游客。例如揚(yáng)州每年都搞的“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”“臺(tái)商投資洽談會(huì)”“揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇”等各項(xiàng)活動(dòng)就吸引了大量投資商和游客同，時(shí)也很好地宣傳了揚(yáng)州。

（二）利用具有特色的風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝等人文景觀吸引游客，游覽山水，瞻仰前賢，參觀宗教建筑，了解民俗風(fēng)情。揚(yáng)州近來挖掘、整理、修建了朱自清故居、八怪紀(jì)念館、宗教禪寺平山堂、觀音山等。現(xiàn)在很熱的紅色旅游，也是這種形式，此外還有麗江的東巴文化、瀘沽湖的女兒國(guó)等。

摘要：隨著營(yíng)銷手段的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸被旅行社企業(yè)接受并重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在旅行社經(jīng)營(yíng)中的作用也越來越明顯。旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了巨大沖擊，但是目前旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在著一定的問題，阻礙了旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。本文獻(xiàn)綜述以旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)，旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題，更好地發(fā)展旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策及旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)等為主要內(nèi)容進(jìn)行綜述，希望對(duì)今后旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供一些有益的參考，從而更好地促進(jìn)我國(guó)旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅行社；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；存在的問題；對(duì)策；發(fā)展趨勢(shì)

隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)足發(fā)展，越來越多的旅行社已經(jīng)認(rèn)識(shí)到應(yīng)用信息化技術(shù)是降低運(yùn)營(yíng)成本、提高工作效率、增強(qiáng)市場(chǎng)開拓、延伸企業(yè)品牌的最有效平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為變革旅游業(yè)以及旅行社進(jìn)行營(yíng)銷的重要手段。眾多的旅游者現(xiàn)在從網(wǎng)上獲得豐富的目的地信息并視其為一個(gè)主要的信息渠道，網(wǎng)民的旅游消費(fèi)習(xí)慣也日趨網(wǎng)絡(luò)化，且消費(fèi)實(shí)力不可低估。而與此同時(shí)，由于目前我國(guó)旅行社的發(fā)展沒有良好的經(jīng)營(yíng)機(jī)制模式，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式還大量充斥于旅行社營(yíng)銷的方方面面，旅行社的營(yíng)銷還處在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，表現(xiàn)為旅行社企業(yè)機(jī)制五花八門，業(yè)內(nèi)人員參差不齊，經(jīng)營(yíng)手段多種多樣，加之我國(guó)還處在政策法規(guī)、社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)整階段，目前國(guó)內(nèi)在研究旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷該怎樣發(fā)展方面還停留于初始探索階段。旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起步與發(fā)展還是近年發(fā)生的事，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用中不斷調(diào)整不斷發(fā)展的。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新生的技術(shù)，它的變量太大，可挖掘的潛力非常巨大，同時(shí)，旅行社的變量也十分巨大，所以使它們完全結(jié)合起來不是一件很容易的事情。本文獻(xiàn)綜述對(duì)旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展做了一定的探討，對(duì)旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展有一定的借鑒作用。

一、旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念

對(duì)于旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念,不同的研究者有不同的理解,各種理解對(duì)旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷側(cè)重于不同方面的研究,下面幾種理解對(duì)旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念從不同方面做了解釋。

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)的張定方認(rèn)為：旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念可以理解為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅行社營(yíng)銷中的活動(dòng)，旅行社網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)為支撐的全球旅行社商務(wù)活動(dòng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程［1］。

摘要：工商管理專業(yè)在教學(xué)中必須注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，但是從當(dāng)前高校教學(xué)的現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐教學(xué)還存在很大不足?；诖?，本文就工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展途徑進(jìn)行研究，首先就現(xiàn)階段工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在的問題進(jìn)行闡述，然后結(jié)合高校實(shí)際教學(xué)情況，提出一些具有針對(duì)性的策略，從而提高工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的水平。

關(guān)鍵詞：工商管理專業(yè)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；發(fā)展途徑

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，我國(guó)提出大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的口號(hào)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式的嶄新發(fā)展。在這種形勢(shì)下，高校教育也應(yīng)該注重創(chuàng)新改革，培養(yǎng)符合社會(huì)需求的創(chuàng)新型應(yīng)用人才。對(duì)于工商管理專業(yè)而言，如何培養(yǎng)出適合當(dāng)前全新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的管理者，是當(dāng)前高校必須探索的問題。因此在工商管理教學(xué)中必須注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的訓(xùn)練力度。

一、現(xiàn)階段工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在的問題

工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)這門課程最初開設(shè)于發(fā)達(dá)國(guó)家，近年來引入我國(guó)高校，因此國(guó)內(nèi)高校對(duì)這門課程的開展還處于起步階段，缺乏豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。就現(xiàn)階段工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育開展的現(xiàn)狀來看，主要存在以下幾方面的問題：首先，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育缺乏課程特色。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與社會(huì)實(shí)際之間具有密不可分的關(guān)聯(lián)，因此教育模式也需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新內(nèi)容，但是當(dāng)前我國(guó)高校對(duì)工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育內(nèi)容相對(duì)比較滯后，只是單純的應(yīng)用國(guó)外的理論和經(jīng)驗(yàn)，沒有與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)際進(jìn)行緊密的結(jié)合，從而導(dǎo)致課程開展效果不理想。其次，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育缺乏實(shí)踐性。現(xiàn)階段大多數(shù)高校對(duì)這門課程的開展局限于課堂教學(xué)，教學(xué)的內(nèi)容也局限于教材，因此大多數(shù)學(xué)生只能紙上談兵，不能將理論與實(shí)踐進(jìn)行緊密的結(jié)合，從而制約著課程的長(zhǎng)遠(yuǎn)開展。第三，高校學(xué)生缺乏創(chuàng)新能力。受到長(zhǎng)期應(yīng)試教學(xué)的影響，我國(guó)高校學(xué)生創(chuàng)新思維能力相對(duì)較差，不能對(duì)知識(shí)進(jìn)行全新的解讀，也無法將理論知識(shí)有效應(yīng)用于社會(huì)實(shí)踐中。另外，當(dāng)前高校對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)力度還不夠大，因此制約著這項(xiàng)教育的發(fā)展。

二、工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的有效途徑

[論文關(guān)鍵詞]圖書館精神；圖書館核心價(jià)值；社會(huì)價(jià)值；職業(yè)價(jià)值；圖書館制度

[論文摘要]從概述圖書館核心價(jià)值的含義出發(fā)，提出圖書館核心價(jià)值包括外在的社會(huì)核心價(jià)值和內(nèi)在的職業(yè)核心價(jià)值，并分析圖書館恪守外在的社會(huì)核心價(jià)值包含公共性、公開性、共享性、和諧性和公益性等五個(gè)因素的理念和原則，指出圖書館職業(yè)核心價(jià)值的內(nèi)在動(dòng)力在于推動(dòng)圖書館信息資源效益最大化，圖書館知識(shí)自由，和建立“以信息依賴性”為基礎(chǔ)的信息用戶獨(dú)立性的圖書館制度。

1引言

20世紀(jì)80年代初，圖書館界受后現(xiàn)代主義思潮的影響，認(rèn)為信息世界是多樣和不穩(wěn)定的，并充滿偶然性，這在一定程度上造成社會(huì)公眾對(duì)圖書館負(fù)面價(jià)值的認(rèn)識(shí)。特別是圖書館出現(xiàn)“信息技術(shù)論”與“信息市場(chǎng)論，’等價(jià)值認(rèn)識(shí)論，使傳統(tǒng)圖書館崇尚知識(shí)與理性、維護(hù)知識(shí)獲取的自由平等權(quán)利、追求知識(shí)獲取的最大化等價(jià)值觀念產(chǎn)生了動(dòng)搖?！靶畔⒓夹g(shù)論”是伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的，其直接后果是對(duì)圖書館人文精神的質(zhì)疑。而“信息市場(chǎng)論”是隨著西方社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)期，信息作為一種商品走人市場(chǎng)，使信息產(chǎn)業(yè)、信息職業(yè)迅速發(fā)展。在他們看來，“判斷信息價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng)價(jià)值”，導(dǎo)致信息市場(chǎng)價(jià)值被無限擴(kuò)大，進(jìn)而被界定為商品，由此使社會(huì)信息的公共性和公益性變得模糊，出現(xiàn)了社會(huì)信息意識(shí)與圖書館職業(yè)價(jià)值相左現(xiàn)象。這種價(jià)值觀念造成圖書館職業(yè)信念與職業(yè)行為的分化，造成對(duì)圖書館核心價(jià)值認(rèn)識(shí)的模糊，影響圖書館事業(yè)健康發(fā)展。為此，美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)(ZUA)于1999年成立了一個(gè)關(guān)于對(duì)圖書館核心價(jià)值問題探討的特別工作組，專門進(jìn)行對(duì)圖書館核心價(jià)值的研究，并在2000年提出了使用、協(xié)作、多樣性、教育、智力自由、保存、隱私權(quán)、專業(yè)技能、公共利益、服務(wù)等to個(gè)關(guān)于圖書館核心價(jià)值的關(guān)鍵詞川。美國(guó)的MichaelGorman在2001〕年《我們的永恒價(jià)值:21世紀(jì)的圖書館員職業(yè)》(OurEnduringValues:Librarianshipinthe21stCentury)一文中也總結(jié)了8個(gè)圖書館職業(yè)的核心價(jià)值理念:(1)知識(shí)保存與傳遞職能;(2)對(duì)個(gè)人、集體、社會(huì)的服務(wù);(3)維護(hù)知識(shí)自由;(4)理性地處理圖書館業(yè)務(wù);(5)支持知識(shí)和學(xué)習(xí);(6)保障知識(shí)和信息的公平獲取;(7)尊重利用者的隱私權(quán);(8)支持民主社會(huì)?？梢姡瑘D書館理論界和實(shí)踐界試圖通過對(duì)圖書館核心價(jià)值理念認(rèn)識(shí)，澄清人們思想觀念上的模糊性，進(jìn)而彌補(bǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給圖書館帶來精神缺失和價(jià)值分化，回歸業(yè)已形成的圖書館所格守的社會(huì)責(zé)任與職業(yè)責(zé)任，促進(jìn)圖書館事業(yè)健康發(fā)展具有積極意義。

2關(guān)于圖書館核心價(jià)值

2.1核心價(jià)值的含義

[論文關(guān)鍵詞]圖書館精神；圖書館核心價(jià)值；社會(huì)價(jià)值；職業(yè)價(jià)值；圖書館制度

[論文摘要]從概述圖書館核心價(jià)值的含義出發(fā)，提出圖書館核心價(jià)值包括外在的社會(huì)核心價(jià)值和內(nèi)在的職業(yè)核心價(jià)值，并分析圖書館恪守外在的社會(huì)核心價(jià)值包含公共性、公開性、共享性、和諧性和公益性等五個(gè)因素的理念和原則，指出圖書館職業(yè)核心價(jià)值的內(nèi)在動(dòng)力在于推動(dòng)圖書館信息資源效益最大化，圖書館知識(shí)自由，和建立“以信息依賴性”為基礎(chǔ)的信息用戶獨(dú)立性的圖書館制度。

1引言

20世紀(jì)80年代初，圖書館界受后現(xiàn)代主義思潮的影響，認(rèn)為信息世界是多樣和不穩(wěn)定的，并充滿偶然性，這在一定程度上造成社會(huì)公眾對(duì)圖書館負(fù)面價(jià)值的認(rèn)識(shí)。特別是圖書館出現(xiàn)“信息技術(shù)論”與“信息市場(chǎng)論，’等價(jià)值認(rèn)識(shí)論，使傳統(tǒng)圖書館崇尚知識(shí)與理性、維護(hù)知識(shí)獲取的自由平等權(quán)利、追求知識(shí)獲取的最大化等價(jià)值觀念產(chǎn)生了動(dòng)搖。“信息技術(shù)論”是伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的，其直接后果是對(duì)圖書館人文精神的質(zhì)疑。而“信息市場(chǎng)論”是隨著西方社會(huì)進(jìn)入信息時(shí)期，信息作為一種商品走人市場(chǎng)，使信息產(chǎn)業(yè)、信息職業(yè)迅速發(fā)展。在他們看來，“判斷信息價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng)價(jià)值”，導(dǎo)致信息市場(chǎng)價(jià)值被無限擴(kuò)大，進(jìn)而被界定為商品，由此使社會(huì)信息的公共性和公益性變得模糊，出現(xiàn)了社會(huì)信息意識(shí)與圖書館職業(yè)價(jià)值相左現(xiàn)象。這種價(jià)值觀念造成圖書館職業(yè)信念與職業(yè)行為的分化，造成對(duì)圖書館核心價(jià)值認(rèn)識(shí)的模糊，影響圖書館事業(yè)健康發(fā)展。為此，美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)(ZUA)于1999年成立了一個(gè)關(guān)于對(duì)圖書館核心價(jià)值問題探討的特別工作組，專門進(jìn)行對(duì)圖書館核心價(jià)值的研究，并在2000年提出了使用、協(xié)作、多樣性、教育、智力自由、保存、隱私權(quán)、專業(yè)技能、公共利益、服務(wù)等to個(gè)關(guān)于圖書館核心價(jià)值的關(guān)鍵詞川。美國(guó)的MichaelGorman在2001〕年《我們的永恒價(jià)值:21世紀(jì)的圖書館員職業(yè)》(OurEnduringValues:Librarianshipinthe21stCentury)一文中也總結(jié)了8個(gè)圖書館職業(yè)的核心價(jià)值理念:(1)知識(shí)保存與傳遞職能;(2)對(duì)個(gè)人、集體、社會(huì)的服務(wù);(3)維護(hù)知識(shí)自由;(4)理性地處理圖書館業(yè)務(wù);(5)支持知識(shí)和學(xué)習(xí);(6)保障知識(shí)和信息的公平獲取;(7)尊重利用者的隱私權(quán);(8)支持民主社會(huì)?？梢?，圖書館理論界和實(shí)踐界試圖通過對(duì)圖書館核心價(jià)值理念認(rèn)識(shí)，澄清人們思想觀念上的模糊性，進(jìn)而彌補(bǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給圖書館帶來精神缺失和價(jià)值分化，回歸業(yè)已形成的圖書館所格守的社會(huì)責(zé)任與職業(yè)責(zé)任，促進(jìn)圖書館事業(yè)健康發(fā)展具有積極意義。

2關(guān)于圖書館核心價(jià)值

2.1核心價(jià)值的含義