編者按：本文主要從藍海策略所謂的創(chuàng)造需求，來源于對消費者心理的深度剖析；品牌傳播贏在精準，而不是規(guī)模兩個方面進行論述。其中，主要包括：腦白金開辟藍海，捕捉的是富有孝心和關(guān)注健康的“魚”、剖析一下薰衣草莊園這個“夢”的構(gòu)成元素，就會發(fā)現(xiàn)它有多大的市場、薰衣草莊園除了主題有吸引力外，更要把握住當(dāng)下的消費趨勢、但對于一個創(chuàng)新項目來說，我們堅信，只要運作的當(dāng)，短期的免費媒體推廣可以實現(xiàn)、。網(wǎng)絡(luò)營銷渠道同樣多如牛毛，沒有最好，只有更適合、降低推廣強度來取得平衡等，具體材料請詳見。

長期以來，由于中國旅游市場還處于發(fā)展初級階段，存在諸如行業(yè)門檻低，競爭無序，從業(yè)人員素質(zhì)偏低等問題，致使旅游營銷對主流營銷界的影響微乎其微，也極少受關(guān)注。但隨著經(jīng)濟危機帶來的沖擊，國家為旅游行業(yè)制定了新規(guī)范，加上主流消費群的下移，整個市場環(huán)境正在迎接一輪大變革。筆者所親身經(jīng)歷的這個新旅游項目正是順應(yīng)這一潮流的成功典范，也充分驗證了中小企業(yè)可以通過低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷來撬動大市場。

本文的標題看上去比較“非主流”，容易被讀者懷疑為“標題黨”，但其實寓意深刻，下面就解釋一下。“山寨旅游”就是指以模仿為主創(chuàng)新為輔，復(fù)制知名旅游項目的成功模式，例如把迪斯尼樂園看做成功品牌，那么歡樂谷就可以稱為“山寨”版迪斯尼樂園，在此絕無貶低之意。而“瘋狂的薰衣草”也很好理解，取材于電影“瘋狂的石頭”這一成功典型，意指由薰衣草引起的旅游市場關(guān)注，用極低的投入獲得了巨大的商業(yè)成功。

我所要分享的這個案例充分迎合了“山寨和瘋狂”二者，全稱為“北京紫海香堤香草藝術(shù)莊園”，又稱“薰衣草莊園”，是提供以薰衣草為主的香草觀光類旅游項目。用一句話概括它所達到的效果就是：“一個山寨版普羅旺斯，讓無數(shù)女性瘋狂來此尋夢，成就了一個旅游商業(yè)新神話”。薰衣草莊園的成功很好的解答了三個營銷難題：一、中小企業(yè)如何開辟藍海？二、沒有充裕的營銷費用，如何撬動大市場？三、怎樣彌補產(chǎn)品天生劣勢，化被動為主動？

一、藍海策略所謂的創(chuàng)造需求，來源于對消費者心理的深度剖析

腦白金開辟藍海，捕捉的是富有孝心和關(guān)注健康的“魚”，說白了就是率先切割禮品市場。薰衣草莊園開辟藍海，捕捉的則是懷抱美夢的“魚”，開發(fā)的是“尋夢”市場。這個市場不太好理解，打個比方吧，在國際上，好萊塢電影、迪斯尼樂園、Google衛(wèi)星地圖、蘋果iPOD、索尼游戲站、任天堂Wii等都是“尋夢”市場中的佼佼者，這些產(chǎn)品大都為滿足人類的各種夢想而生，誰率先創(chuàng)造出它們，誰就自然的獲得名利雙收。在國內(nèi)，盛大、百度、阿里巴巴們做的也是這件事，某些產(chǎn)品雖有“山寨”之嫌，但經(jīng)過本土化改良后都獲得了巨大成功?？偨Y(jié)一下，“尋夢”市場可以說是無限大的，而開發(fā)它的主旨就是“幫助消費者實現(xiàn)從前沒有條件實現(xiàn)的夢想，以此開辟一個利潤豐厚的全新市場”。

摘要：應(yīng)用型本科“網(wǎng)絡(luò)營銷”課程要求關(guān)注實踐性和動手能力，本文闡述了在“網(wǎng)絡(luò)營銷”課程中實施“三進課堂”教學(xué)模式的教學(xué)設(shè)計、教學(xué)實踐及教學(xué)評價，嘗試為其他相關(guān)課程的教學(xué)改革提供參考。

關(guān)鍵詞：三進課堂；網(wǎng)絡(luò)營銷；教學(xué)設(shè)計

1“網(wǎng)絡(luò)營銷”教學(xué)模式的研究背景

引導(dǎo)部分本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變是黨中央、國務(wù)院的重大決策部署，是高等教育結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要著力點和戰(zhàn)略突破口。這就要求應(yīng)用型本科教育培養(yǎng)的人才具備較高的實踐能力，課程內(nèi)容設(shè)置方面也要考慮到實踐性。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日益成熟，符合市場需求的網(wǎng)絡(luò)營銷人才空前緊缺，究其原因主要是網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)模式較為落后，跟不上人才市場的發(fā)展步伐。

2“三進課堂”在“網(wǎng)絡(luò)營銷”教學(xué)中的應(yīng)用

2.1基于OBE理念的思考與應(yīng)用?；趯W(xué)習(xí)產(chǎn)出的教育模式（Outcomes-basedEducation，OBE）也可以叫做能力導(dǎo)向教育、目標導(dǎo)向教育或者需求導(dǎo)向教育，是迄今為止最先進的一種教育理念。1981年被提出后，得到了全世界教育界人士的認可，并成為歐美等發(fā)達國家教育改革的主流理念，我國教育界目前的教學(xué)改革也全面接受了OBE理念[1]。OBE理念的主要內(nèi)容是：教學(xué)設(shè)計和教學(xué)實施的目標是學(xué)生通過教育過程所取得的學(xué)習(xí)成果[2]。OBE主要強調(diào)下面4個方面的問題：期望學(xué)生的學(xué)習(xí)成果是什么？為什么？如何有效幫助學(xué)生取得這樣的學(xué)習(xí)成果？如何驗證學(xué)生已經(jīng)取得這些學(xué)習(xí)成果[3]？OBE理念主要通過以下3個關(guān)鍵環(huán)節(jié)實施：一是確定學(xué)生學(xué)習(xí)成果；二是構(gòu)建相應(yīng)的課程體系；三是確定相應(yīng)的教學(xué)方法[4]?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷”在OBE理念指導(dǎo)下的改革就要從人才需求的角度開始研究，制定符合人才市場需求的培養(yǎng)計劃，然后設(shè)計培養(yǎng)規(guī)格矩陣，接著是教學(xué)設(shè)計和教學(xué)方法的確定，最后通過教學(xué)評價來驗證人才培養(yǎng)是否達到了預(yù)期目標[5]。在OBE理念指導(dǎo)下，根據(jù)人才市場需求，中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院電商專業(yè)將人才培養(yǎng)目標確定為培養(yǎng)具備扎實的電子商務(wù)運營與管理、良好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、推廣和網(wǎng)絡(luò)零售能力，能從事現(xiàn)代電子商務(wù)企業(yè)運營與管理、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)零售等工作的高級應(yīng)用型人才，突出“電商運營與管理”“網(wǎng)絡(luò)營銷”“網(wǎng)絡(luò)零售”的專業(yè)特色。2.2“三進課堂”教學(xué)改革思路的理論基礎(chǔ)。電商專業(yè)多年來一直踐行分類人才培養(yǎng)模式。為實現(xiàn)電商專業(yè)人才培養(yǎng)目標，校企合作必須深入到課堂層面，筆者所在研究團隊提出了“企業(yè)項目進課堂、企業(yè)專家進課堂、電商賽事進課堂”的“三進課堂”教學(xué)改革思路，以企業(yè)項目為紐帶，將校企合作、企業(yè)專家、電商賽事、師資培養(yǎng)和課堂教學(xué)有機結(jié)合起來。企業(yè)專家?guī)е椖颗c專職教師一起授課，很好地彌補了專職教師實踐方面的不足。學(xué)生學(xué)習(xí)積極性大大提高，部分學(xué)生主動組建團隊，以這些項目為基礎(chǔ)參加學(xué)科競賽，還有部分學(xué)生直接創(chuàng)業(yè)并優(yōu)先向合作企業(yè)融資，如河南青云信息技術(shù)有限公司贊助2012級學(xué)生趙大偉創(chuàng)辦河南白露軟件有限公司。專職教師還利用假期到合作企業(yè)頂崗實訓(xùn)。目前電商教研室80%以上教師被認定為“雙師型”教師（同時具備理論教學(xué)和實踐教學(xué)能力的教師），課堂教學(xué)注重與競賽相結(jié)合。

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；

論文提要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，越來越受到中小企業(yè)的重視，成為中小企業(yè)增強市場競爭優(yōu)勢的主要途徑。本文分析我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的主要問題，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越普及，企業(yè)的生存競爭空間正逐步從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場，營銷方式也從傳統(tǒng)的市場營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國網(wǎng)絡(luò)市場營銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國網(wǎng)絡(luò)營銷已進入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種獨特的營銷模式目前受到社會的廣泛關(guān)注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進行的一種營銷活動。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，能充分發(fā)揮自己在價格、產(chǎn)量和機制等方面的優(yōu)勢，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務(wù)水平，增強中小企業(yè)的競爭力。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷正進入快速、健康發(fā)展的時期。但我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷仍存在著許多發(fā)展瓶頸與障礙，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、企業(yè)觀念問題。有些中小企業(yè)對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不深，沒有充分意識到在知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的重要性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識過于簡單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷看成一個孤立的市場推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結(jié)合起來。據(jù)統(tǒng)計，美國大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國這個比例僅僅只是5％，可見我國與先進國家相比還存在著較大的差距。

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；

論文提要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，越來越受到中小企業(yè)的重視，成為中小企業(yè)增強市場競爭優(yōu)勢的主要途徑。本文分析我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的主要問題，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越普及，企業(yè)的生存競爭空間正逐步從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場，營銷方式也從傳統(tǒng)的市場營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國網(wǎng)絡(luò)市場營銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國網(wǎng)絡(luò)營銷已進入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種獨特的營銷模式目前受到社會的廣泛關(guān)注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進行的一種營銷活動。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，能充分發(fā)揮自己在價格、產(chǎn)量和機制等方面的優(yōu)勢，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務(wù)水平，增強中小企業(yè)的競爭力。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷正進入快速、健康發(fā)展的時期。但我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷仍存在著許多發(fā)展瓶頸與障礙，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、企業(yè)觀念問題。有些中小企業(yè)對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不深，沒有充分意識到在知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的重要性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識過于簡單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷看成一個孤立的市場推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結(jié)合起來。據(jù)統(tǒng)計，美國大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國這個比例僅僅只是5％，可見我國與先進國家相比還存在著較大的差距。

論文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷；

論文提要：網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷方式，越來越受到中小企業(yè)的重視，成為中小企業(yè)增強市場競爭優(yōu)勢的主要途徑。本文分析我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的主要問題，探討中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策措施。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)營銷也越來越普及，企業(yè)的生存競爭空間正逐步從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)市場，營銷方式也從傳統(tǒng)的市場營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷。據(jù)調(diào)查資料顯示，我國網(wǎng)絡(luò)市場營銷規(guī)模2003年18億元，2004年31億元，2005年54億元，2006年已經(jīng)突破75億元，表明我國網(wǎng)絡(luò)營銷已進入高速發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種獨特的營銷模式目前受到社會的廣泛關(guān)注，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，其實質(zhì)是把互聯(lián)網(wǎng)作為銷售工具及銷售手段而進行的一種營銷活動。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，能充分發(fā)揮自己在價格、產(chǎn)量和機制等方面的優(yōu)勢，樹立企業(yè)良好形象，提升客戶服務(wù)水平，增強中小企業(yè)的競爭力。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

目前，我國網(wǎng)絡(luò)營銷正進入快速、健康發(fā)展的時期。但我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷仍存在著許多發(fā)展瓶頸與障礙，主要表現(xiàn)在以下方面：

1、企業(yè)觀念問題。有些中小企業(yè)對開展網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不深，沒有充分意識到在知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的重要性，更沒有把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略。有些中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識過于簡單，只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷看成一個孤立的市場推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結(jié)合起來。據(jù)統(tǒng)計，美國大概有60％的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)銷售自己的產(chǎn)品，而在我國這個比例僅僅只是5％，可見我國與先進國家相比還存在著較大的差距。

內(nèi)容摘要：當(dāng)一個國家經(jīng)濟發(fā)展達到一定水平時，直接從事農(nóng)業(yè)人員越來越少；大多數(shù)人已經(jīng)解決溫飽；工業(yè)向高科技、高利潤、無污染發(fā)展；交通形成網(wǎng)絡(luò)，餐飲、住宿達到一定衛(wèi)生標準，教育進入大眾化階段；治安狀況良好，就會發(fā)展旅游經(jīng)濟。旅游熱促進農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、餐飲、住宿、文化教育發(fā)展，必然會促進經(jīng)濟大發(fā)展。這種以旅游業(yè)為龍頭，帶動、促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，從而使經(jīng)濟快速發(fā)展的經(jīng)濟形式就是旅游經(jīng)濟。

關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟；主要形式；旅游精品；發(fā)展趨勢

2006年04月24日，世界旅游及旅行理會的最新報告預(yù)測，中國將在10年內(nèi)成為世界第二大旅游和旅行經(jīng)濟強國。報告預(yù)測，2006年中國在旅游和旅行上的消費投資和政府開支等將實際增長14%，達27703億元，預(yù)計2007年至2016年，年均增長8.7%，旅游和旅行經(jīng)濟的直接、間接貢獻加在一起為國內(nèi)生產(chǎn)總值13.7%。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和實力增強，旅游經(jīng)濟在國內(nèi)生產(chǎn)總值比例越來越重，旅游經(jīng)濟作用越來越明顯。而旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展，必將促進中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。

一、旅游經(jīng)濟的幾種形式

（一）利用特色產(chǎn)品舉辦大型慶祝會、商貿(mào)會高層論壇來牽線搭橋，吸引游客。例如揚州每年都搞的“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”“臺商投資洽談會”“揚州經(jīng)濟發(fā)展高層論壇”等各項活動就吸引了大量投資商和游客同，時也很好地宣傳了揚州。

（二）利用具有特色的風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝等人文景觀吸引游客，游覽山水，瞻仰前賢，參觀宗教建筑，了解民俗風(fēng)情。揚州近來挖掘、整理、修建了朱自清故居、八怪紀念館、宗教禪寺平山堂、觀音山等。現(xiàn)在很熱的紅色旅游，也是這種形式，此外還有麗江的東巴文化、瀘沽湖的女兒國等。

摘要：隨著營銷手段的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸被旅行社企業(yè)接受并重視，網(wǎng)絡(luò)營銷在旅行社經(jīng)營中的作用也越來越明顯。旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了巨大沖擊，但是目前旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷還存在著一定的問題，阻礙了旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。本文獻綜述以旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點，旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，更好地發(fā)展旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的對策及旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢等為主要內(nèi)容進行綜述，希望對今后旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供一些有益的參考，從而更好地促進我國旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅行社；網(wǎng)絡(luò)營銷；存在的問題；對策；發(fā)展趨勢

隨著旅游市場競爭的日趨激烈和網(wǎng)絡(luò)的長足發(fā)展，越來越多的旅行社已經(jīng)認識到應(yīng)用信息化技術(shù)是降低運營成本、提高工作效率、增強市場開拓、延伸企業(yè)品牌的最有效平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷將成為變革旅游業(yè)以及旅行社進行營銷的重要手段。眾多的旅游者現(xiàn)在從網(wǎng)上獲得豐富的目的地信息并視其為一個主要的信息渠道，網(wǎng)民的旅游消費習(xí)慣也日趨網(wǎng)絡(luò)化，且消費實力不可低估。而與此同時，由于目前我國旅行社的發(fā)展沒有良好的經(jīng)營機制模式，傳統(tǒng)營銷模式還大量充斥于旅行社營銷的方方面面，旅行社的營銷還處在春秋戰(zhàn)國時代，表現(xiàn)為旅行社企業(yè)機制五花八門，業(yè)內(nèi)人員參差不齊，經(jīng)營手段多種多樣，加之我國還處在政策法規(guī)、社會環(huán)境和消費習(xí)慣的調(diào)整階段，目前國內(nèi)在研究旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷該怎樣發(fā)展方面還停留于初始探索階段。旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的起步與發(fā)展還是近年發(fā)生的事，是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用中不斷調(diào)整不斷發(fā)展的。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新生的技術(shù)，它的變量太大，可挖掘的潛力非常巨大，同時，旅行社的變量也十分巨大，所以使它們完全結(jié)合起來不是一件很容易的事情。本文獻綜述對旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展做了一定的探討，對旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展有一定的借鑒作用。

一、旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

對于旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的概念,不同的研究者有不同的理解,各種理解對旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷側(cè)重于不同方面的研究,下面幾種理解對旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的概念從不同方面做了解釋。

江西財經(jīng)大學(xué)的張定方認為：旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷的概念可以理解為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅行社營銷中的活動，旅行社網(wǎng)絡(luò)營銷是一個以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)服務(wù)為支撐的全球旅行社商務(wù)活動的動態(tài)發(fā)展過程［1］。

摘要：工商管理專業(yè)在教學(xué)中必須注重理論與實踐的結(jié)合，但是從當(dāng)前高校教學(xué)的現(xiàn)狀來看，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實踐教學(xué)還存在很大不足?；诖?，本文就工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展途徑進行研究，首先就現(xiàn)階段工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在的問題進行闡述，然后結(jié)合高校實際教學(xué)情況，提出一些具有針對性的策略，從而提高工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的水平。

關(guān)鍵詞：工商管理專業(yè)；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；發(fā)展途徑

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，我國提出大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的口號，促進社會經(jīng)濟模式的嶄新發(fā)展。在這種形勢下，高校教育也應(yīng)該注重創(chuàng)新改革，培養(yǎng)符合社會需求的創(chuàng)新型應(yīng)用人才。對于工商管理專業(yè)而言，如何培養(yǎng)出適合當(dāng)前全新經(jīng)濟形勢的管理者，是當(dāng)前高校必須探索的問題。因此在工商管理教學(xué)中必須注重理論與實踐相結(jié)合，加大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的訓(xùn)練力度。

一、現(xiàn)階段工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展存在的問題

工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)這門課程最初開設(shè)于發(fā)達國家，近年來引入我國高校，因此國內(nèi)高校對這門課程的開展還處于起步階段，缺乏豐富的實踐經(jīng)驗。就現(xiàn)階段工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育開展的現(xiàn)狀來看，主要存在以下幾方面的問題：首先，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育缺乏課程特色。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育與社會實際之間具有密不可分的關(guān)聯(lián)，因此教育模式也需要與時俱進，不斷更新內(nèi)容，但是當(dāng)前我國高校對工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的教育內(nèi)容相對比較滯后，只是單純的應(yīng)用國外的理論和經(jīng)驗，沒有與國內(nèi)經(jīng)濟實際進行緊密的結(jié)合，從而導(dǎo)致課程開展效果不理想。其次，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育缺乏實踐性?，F(xiàn)階段大多數(shù)高校對這門課程的開展局限于課堂教學(xué)，教學(xué)的內(nèi)容也局限于教材，因此大多數(shù)學(xué)生只能紙上談兵，不能將理論與實踐進行緊密的結(jié)合，從而制約著課程的長遠開展。第三，高校學(xué)生缺乏創(chuàng)新能力。受到長期應(yīng)試教學(xué)的影響，我國高校學(xué)生創(chuàng)新思維能力相對較差，不能對知識進行全新的解讀，也無法將理論知識有效應(yīng)用于社會實踐中。另外，當(dāng)前高校對學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)力度還不夠大，因此制約著這項教育的發(fā)展。

二、工商管理專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的有效途徑

[論文關(guān)鍵詞]圖書館精神；圖書館核心價值；社會價值；職業(yè)價值；圖書館制度

[論文摘要]從概述圖書館核心價值的含義出發(fā)，提出圖書館核心價值包括外在的社會核心價值和內(nèi)在的職業(yè)核心價值，并分析圖書館恪守外在的社會核心價值包含公共性、公開性、共享性、和諧性和公益性等五個因素的理念和原則，指出圖書館職業(yè)核心價值的內(nèi)在動力在于推動圖書館信息資源效益最大化，圖書館知識自由，和建立“以信息依賴性”為基礎(chǔ)的信息用戶獨立性的圖書館制度。

1引言

20世紀80年代初，圖書館界受后現(xiàn)代主義思潮的影響，認為信息世界是多樣和不穩(wěn)定的，并充滿偶然性，這在一定程度上造成社會公眾對圖書館負面價值的認識。特別是圖書館出現(xiàn)“信息技術(shù)論”與“信息市場論，’等價值認識論，使傳統(tǒng)圖書館崇尚知識與理性、維護知識獲取的自由平等權(quán)利、追求知識獲取的最大化等價值觀念產(chǎn)生了動搖?！靶畔⒓夹g(shù)論”是伴隨計算機技術(shù)、信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的，其直接后果是對圖書館人文精神的質(zhì)疑。而“信息市場論”是隨著西方社會進入信息時期，信息作為一種商品走人市場，使信息產(chǎn)業(yè)、信息職業(yè)迅速發(fā)展。在他們看來，“判斷信息價值的標準就是市場價值”，導(dǎo)致信息市場價值被無限擴大，進而被界定為商品，由此使社會信息的公共性和公益性變得模糊，出現(xiàn)了社會信息意識與圖書館職業(yè)價值相左現(xiàn)象。這種價值觀念造成圖書館職業(yè)信念與職業(yè)行為的分化，造成對圖書館核心價值認識的模糊，影響圖書館事業(yè)健康發(fā)展。為此，美國圖書館協(xié)會(ZUA)于1999年成立了一個關(guān)于對圖書館核心價值問題探討的特別工作組，專門進行對圖書館核心價值的研究，并在2000年提出了使用、協(xié)作、多樣性、教育、智力自由、保存、隱私權(quán)、專業(yè)技能、公共利益、服務(wù)等to個關(guān)于圖書館核心價值的關(guān)鍵詞川。美國的MichaelGorman在2001〕年《我們的永恒價值:21世紀的圖書館員職業(yè)》(OurEnduringValues:Librarianshipinthe21stCentury)一文中也總結(jié)了8個圖書館職業(yè)的核心價值理念:(1)知識保存與傳遞職能;(2)對個人、集體、社會的服務(wù);(3)維護知識自由;(4)理性地處理圖書館業(yè)務(wù);(5)支持知識和學(xué)習(xí);(6)保障知識和信息的公平獲取;(7)尊重利用者的隱私權(quán);(8)支持民主社會?？梢?，圖書館理論界和實踐界試圖通過對圖書館核心價值理念認識，澄清人們思想觀念上的模糊性，進而彌補市場經(jīng)濟給圖書館帶來精神缺失和價值分化，回歸業(yè)已形成的圖書館所格守的社會責(zé)任與職業(yè)責(zé)任，促進圖書館事業(yè)健康發(fā)展具有積極意義。

2關(guān)于圖書館核心價值

2.1核心價值的含義

[論文關(guān)鍵詞]圖書館精神；圖書館核心價值；社會價值；職業(yè)價值；圖書館制度

[論文摘要]從概述圖書館核心價值的含義出發(fā)，提出圖書館核心價值包括外在的社會核心價值和內(nèi)在的職業(yè)核心價值，并分析圖書館恪守外在的社會核心價值包含公共性、公開性、共享性、和諧性和公益性等五個因素的理念和原則，指出圖書館職業(yè)核心價值的內(nèi)在動力在于推動圖書館信息資源效益最大化，圖書館知識自由，和建立“以信息依賴性”為基礎(chǔ)的信息用戶獨立性的圖書館制度。

1引言

20世紀80年代初，圖書館界受后現(xiàn)代主義思潮的影響，認為信息世界是多樣和不穩(wěn)定的，并充滿偶然性，這在一定程度上造成社會公眾對圖書館負面價值的認識。特別是圖書館出現(xiàn)“信息技術(shù)論”與“信息市場論，’等價值認識論，使傳統(tǒng)圖書館崇尚知識與理性、維護知識獲取的自由平等權(quán)利、追求知識獲取的最大化等價值觀念產(chǎn)生了動搖?！靶畔⒓夹g(shù)論”是伴隨計算機技術(shù)、信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的，其直接后果是對圖書館人文精神的質(zhì)疑。而“信息市場論”是隨著西方社會進入信息時期，信息作為一種商品走人市場，使信息產(chǎn)業(yè)、信息職業(yè)迅速發(fā)展。在他們看來，“判斷信息價值的標準就是市場價值”，導(dǎo)致信息市場價值被無限擴大，進而被界定為商品，由此使社會信息的公共性和公益性變得模糊，出現(xiàn)了社會信息意識與圖書館職業(yè)價值相左現(xiàn)象。這種價值觀念造成圖書館職業(yè)信念與職業(yè)行為的分化，造成對圖書館核心價值認識的模糊，影響圖書館事業(yè)健康發(fā)展。為此，美國圖書館協(xié)會(ZUA)于1999年成立了一個關(guān)于對圖書館核心價值問題探討的特別工作組，專門進行對圖書館核心價值的研究，并在2000年提出了使用、協(xié)作、多樣性、教育、智力自由、保存、隱私權(quán)、專業(yè)技能、公共利益、服務(wù)等to個關(guān)于圖書館核心價值的關(guān)鍵詞川。美國的MichaelGorman在2001〕年《我們的永恒價值:21世紀的圖書館員職業(yè)》(OurEnduringValues:Librarianshipinthe21stCentury)一文中也總結(jié)了8個圖書館職業(yè)的核心價值理念:(1)知識保存與傳遞職能;(2)對個人、集體、社會的服務(wù);(3)維護知識自由;(4)理性地處理圖書館業(yè)務(wù);(5)支持知識和學(xué)習(xí);(6)保障知識和信息的公平獲取;(7)尊重利用者的隱私權(quán);(8)支持民主社會?？梢?，圖書館理論界和實踐界試圖通過對圖書館核心價值理念認識，澄清人們思想觀念上的模糊性，進而彌補市場經(jīng)濟給圖書館帶來精神缺失和價值分化，回歸業(yè)已形成的圖書館所格守的社會責(zé)任與職業(yè)責(zé)任，促進圖書館事業(yè)健康發(fā)展具有積極意義。

2關(guān)于圖書館核心價值

2.1核心價值的含義