導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，給我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了巨大的影響，各行各業(yè)紛紛加快了信息化建設(shè)步伐。農(nóng)業(yè)作為我國重要的基礎(chǔ)事業(yè)，實現(xiàn)信息化建設(shè)改革發(fā)展顯得更為必要，信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步及日漸普及為我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)改革及發(fā)展提供了更加有利的途徑。本文正是基于此來對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展開探討。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品；營銷；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

我國自古以來就是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)作為我國重要的基礎(chǔ)支柱性產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)的建設(shè)發(fā)展起到著不可替代的重要作用。近年來，隨著工業(yè)事業(yè)的積極發(fā)展及城市經(jīng)濟(jì)水平的提高，促使大量的農(nóng)村勞動力流向了城市中心，給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成了一定程度上的不良影響。事實上，我國具有良好的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且由于國土面積廣闊，地質(zhì)土壤構(gòu)造以及氣候條件都比較的多樣，因此，農(nóng)產(chǎn)品也十分的豐富。然而長期以來，受到地理位置等交通原因的影響，其營銷措施及營銷模式都不夠完善，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，成為社會各界廣為關(guān)注的焦點。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)業(yè)發(fā)展概念

1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概念。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是現(xiàn)代信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展所帶來的產(chǎn)物，其實質(zhì)上就是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時展背景之下，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)對社會生產(chǎn)當(dāng)中的各個生產(chǎn)要素進(jìn)行統(tǒng)一的、有效的資源整合，從而使得相關(guān)的生產(chǎn)要素具備相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)特性，最終實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)一體化發(fā)展，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的相關(guān)概念[1]。1.2“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的農(nóng)業(yè)發(fā)展概念?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景之下，我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)營銷方式也發(fā)生了巨大的改革變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中的有效應(yīng)用，促使我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了新的改革發(fā)展，使得我國大量的農(nóng)業(yè)資源得到了更加有效的應(yīng)用及優(yōu)化。同時，進(jìn)一步促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品市場的活躍發(fā)展，進(jìn)而推動了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的升級，為農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了全新的生產(chǎn)供應(yīng)及營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，大大的提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。新時期下，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展模式正逐步向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息化方向發(fā)展[2]。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷及農(nóng)業(yè)發(fā)展模式改革的必要性

隨著國家及政府的加強重視及扶持，我國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的改革發(fā)展模式已然成為當(dāng)下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。一方面，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式及營銷手段必須進(jìn)行改革及創(chuàng)新，通過充分的利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式，使得農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺得以實現(xiàn)線上銷售，進(jìn)而才能更好的推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展。另一方面，只有實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型及升級，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)新時期農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，對提高我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來說具有十分必要的意義。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策

3.1樹立網(wǎng)絡(luò)營銷理念、調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。新的發(fā)展背景之下，要想更好的利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇，提高我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，就要首先轉(zhuǎn)變農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品營銷理念，促使農(nóng)戶改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。為此，政府及相關(guān)的管理部門要充分的發(fā)揮積極引導(dǎo)的職責(zé)，通過幫助及扶持引導(dǎo)農(nóng)戶加強對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識，并對網(wǎng)絡(luò)營銷的獨特優(yōu)勢進(jìn)行宣傳講解，從而更好的幫助農(nóng)戶建立起積極的網(wǎng)絡(luò)營銷理念，同時還要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，從而進(jìn)一步確保當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品能夠更好的滿足市場的供應(yīng)需求，形成更加高效、透明的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈[3]。3.2依托電子商務(wù)平臺、實現(xiàn)線上交易。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入到了人們社會生活的各個領(lǐng)域，“網(wǎng)購”已經(jīng)逐漸成為人們主要的消費渠道。近年來，諸如淘寶、天貓、阿里巴巴等各類電子商務(wù)平臺得以迅速的建立及發(fā)展，為人們的生產(chǎn)消費提供了更加便捷的途徑，為進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的營銷市場，農(nóng)戶就要緊跟時代的發(fā)展步伐，充分的利用及依托現(xiàn)代電子商務(wù)平臺，加強實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)線上交易，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的營銷價值。但是要注意的是，由于此類電子商務(wù)平臺具有極強的開放性及包容性，因此，網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭也顯得更大，農(nóng)戶在平臺營銷當(dāng)中，要加強對市場信息的了解及掌握，強化個體農(nóng)戶之間的合作競爭關(guān)系，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。3.3提高農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)營銷素質(zhì)、加強農(nóng)業(yè)資源整合。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的營銷手段，由于我國農(nóng)戶存在教育水平相對低下的問題，因此在對相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程當(dāng)中，極易產(chǎn)生相關(guān)的營銷問題。為此，當(dāng)?shù)氐恼跋嚓P(guān)部門要加強對農(nóng)戶電子商務(wù)知識及網(wǎng)絡(luò)營銷理論的培訓(xùn)及指導(dǎo)，定期的聘請專業(yè)人員對農(nóng)戶進(jìn)行現(xiàn)場教學(xué)講解。同時，農(nóng)戶在日常工作當(dāng)中，也要加強對網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的學(xué)習(xí)以及對現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用研究，增強自身的網(wǎng)絡(luò)營銷素質(zhì)，從而更好的開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷工作。此外，當(dāng)?shù)卣€要結(jié)合實際，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行科學(xué)的整合，并根據(jù)社會市場及網(wǎng)絡(luò)市場行情，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的定價進(jìn)行有效的調(diào)控，加強打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

4結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)，要想充分的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的改革及發(fā)展，政府及相關(guān)部門就要加強對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的整合，并幫助農(nóng)戶樹立起正確的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷理念，積極的引導(dǎo)農(nóng)戶加強依托電子商務(wù)平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，同時加強對農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)營銷綜合素質(zhì)培訓(xùn)及指導(dǎo)，從而幫助農(nóng)戶創(chuàng)造更高的銷售利益，進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]楊凱.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨與農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2016,(04):122-124.

[2]張倩.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2016,(06):134-135.

[3]張福軍.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)民致富之友,2017,(07):228.

作者:黃浩原宇 單位:成都大學(xué)