導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:首先介紹了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概述，其次講述了當(dāng)前它在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建的現(xiàn)狀，緊接著對它的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建過程中的制約因素進(jìn)行簡單分析，最后提出了改善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建問題的相應(yīng)對策，并對全文進(jìn)行歸納總結(jié)。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)銷售;營銷渠道;農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是指對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、采集、加工、運輸以及售中、售后服務(wù)等一切的經(jīng)營活動。農(nóng)產(chǎn)品交易領(lǐng)域主要由生產(chǎn)領(lǐng)域、運輸領(lǐng)域和銷售領(lǐng)域三部分組成。所謂農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)，集中展示關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品價格的相關(guān)信息，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和物流配送，盡力滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求，從而完成農(nóng)產(chǎn)品銷售全過程，有利于提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

1安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建現(xiàn)狀分析

安徽省是農(nóng)業(yè)大省，“三農(nóng)”問題直接關(guān)系到該地區(qū)社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經(jīng)難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。而目前恰恰處在傳統(tǒng)現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品交易與網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品并存的歷史節(jié)點上，單純依靠農(nóng)民自身的力量進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，常常會出現(xiàn)好產(chǎn)品沒有好市場、品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品不能賣上合理價格的情況。2016年4月，商務(wù)部在安徽召開“農(nóng)村電子商務(wù)”推進(jìn)會，要求重視電商銷售對于農(nóng)民增加收入的帶動作用。通過這一導(dǎo)向，一方面體現(xiàn)出國務(wù)院相關(guān)業(yè)務(wù)部門對安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)分銷的成功經(jīng)驗進(jìn)行了肯定，另一方面也表達(dá)出農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷之路的任重道遠(yuǎn)。2015年安徽省15個“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”綜合示范縣全面完成年度目標(biāo)，通過建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園、縣域電商綜合公共服務(wù)配送中心、鄉(xiāng)村級電商服務(wù)網(wǎng)點、線上線下特色館等方式，使電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作取得了積極進(jìn)展。以農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品信息中心網(wǎng)站為中心，我國各地普遍建立起了農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，但基本上各行其是，并未形成“一盤棋”的局面。安徽省農(nóng)業(yè)部門于1998年開始構(gòu)建自己的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，網(wǎng)站涉及農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品加工方面的信息。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電商的推廣，安徽省部分地區(qū)開始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品分銷。由圖1可知，通過示范縣試點的辦法，不少縣市地區(qū)已經(jīng)從挖掘本地優(yōu)勢產(chǎn)品種類、建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌、引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)專題分銷平臺、入住主流電商網(wǎng)站門店等環(huán)節(jié)做出了一定的成效，從該項嘗試中取得了可觀的收益，為農(nóng)民增加收入、脫貧致富做出了寶貴的示范性嘗試。但是，這種成效是片面的，已經(jīng)取得成績的各個縣市之間也存在差異。

2安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建的制約因素

隨著安徽省開始從全省普及、推廣構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的觀念也得以提升。但是，由于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式在安徽省還處于嘗試階段，其他省份也并沒有可供參照的成熟經(jīng)驗體系，安徽省在普及推廣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道方面還有著不少的不利因素。2.1農(nóng)村發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善安徽省的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道尚未構(gòu)建完善，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者需求量。雖然近年來政府在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面投入了大量資金，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了較大的進(jìn)步和發(fā)展。但與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相比，安徽省的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對薄弱，在市場競爭中難以保持應(yīng)有的競爭力。對于安徽省農(nóng)民來說，他們自身的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念相對落后，所掌握的網(wǎng)絡(luò)技能也難以滿足普及推廣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對于人才素質(zhì)的要求。因此，安徽省還應(yīng)該加大對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建方面的投入，一方面需要增加網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施的建設(shè)，另一方面還應(yīng)該加大對于農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)技能培訓(xùn)，這是解決安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建問題首先需要完成的任務(wù)。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道對于農(nóng)產(chǎn)品來說只能“觀圖”而不能“實感”，無法判斷商品的質(zhì)量好壞，導(dǎo)致絕大多數(shù)買家還是傾向于從傳統(tǒng)形式的農(nóng)貿(mào)市場、超市等實體渠道購買農(nóng)副產(chǎn)品;從物流運輸條件方面來看，農(nóng)副產(chǎn)品的保質(zhì)期較短和對時鮮性的較高要求也會讓買家產(chǎn)生疑慮。2.2農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的管理不善目前安徽省已經(jīng)建成的用于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站普遍缺乏統(tǒng)一明確的管理。用戶能隨意、自由關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息，缺乏相應(yīng)的審核和監(jiān)督機(jī)制，這樣就大大降低了網(wǎng)站上信息的可信度，使得交易信息的利用價值明顯降低。缺乏有序的管理控制機(jī)制，賣家難以搜集農(nóng)民的交易信息，即使搜集到目標(biāo)信息也對信息的價值存有疑問。一些農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計存在較多的技術(shù)問題，使得用戶難以及時有效搜集到信息。在安徽省各個地級市涉農(nóng)網(wǎng)站的品質(zhì)不一，組織機(jī)構(gòu)的級別直接決定了其網(wǎng)站建設(shè)的水準(zhǔn)。另外一些縣級市的網(wǎng)站內(nèi)容雷同，網(wǎng)頁設(shè)計缺乏新穎性和創(chuàng)造性，信息更新不及時，只有形式上的框架并沒有實際內(nèi)容。盲目照抄照搬其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建模式，使得信息建設(shè)資源被過度浪費，政府也沒有發(fā)揮其應(yīng)有的監(jiān)管職能。2.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏制度保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為依托，網(wǎng)絡(luò)之間數(shù)據(jù)源傳遞必然會存在一定的交易風(fēng)險。這是由互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性導(dǎo)致，互聯(lián)網(wǎng)不具備能確保市場營銷安全的屬性。在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，個人信息的泄露、電子銀行資產(chǎn)的丟失等安全隱患嚴(yán)重限制了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展規(guī)模。為確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建順利進(jìn)行，就需要立法機(jī)關(guān)和政府部門加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的相關(guān)立法，用法律制度確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性。當(dāng)前出臺的《中華人民共和國電子簽名法》在一定程度上幫助了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)行為實現(xiàn)不斷進(jìn)步，而網(wǎng)絡(luò)銷售行為涉及面相對較廣，當(dāng)前的立法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能起到必要的規(guī)制作用，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。2.4傳統(tǒng)營銷觀念對網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模的限制當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品銷售主要采用傳統(tǒng)的市場營銷模式，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型的營銷方式，其發(fā)展直接受到農(nóng)民傳統(tǒng)營銷觀念的影響。一些農(nóng)民并不認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營銷模式。當(dāng)前仍有一些農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏信任，對其盈利模式存在誤解，并不能夠真正理解網(wǎng)絡(luò)營銷對于農(nóng)產(chǎn)品銷售的意義。由于農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏信任，雖然嘗試了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，但是并沒有投入過多的精力，由于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷從前期投入到實現(xiàn)穩(wěn)定盈利需要一個過程，并且還需要一定的資金和技術(shù)投入，傳統(tǒng)營銷觀念的制約是難以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷普及推廣的重要影響因素。2.5農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌建設(shè)舉步維艱安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建發(fā)展到今天已經(jīng)取得了不小的成績，但是在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化方面還存在較大的成長空間。安徽省目前還缺乏具有知名度和可信度的綠色認(rèn)證機(jī)制，在品牌建設(shè)方面離成熟的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還存在較大的距離。對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷而言，經(jīng)過認(rèn)證的質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更容易被消費者接受。只有贏得良好的口碑，才能夠讓安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道順利構(gòu)建。

3改善安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建的對策

3.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)安徽省政府需要加大在網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)設(shè)施建設(shè)方面的資金投入，只有不斷提升農(nóng)村技術(shù)設(shè)施建設(shè)的水平，才能夠為安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供物質(zhì)保障。同時還需要引導(dǎo)建設(shè)資金流向，加大在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施方面的投入，提高互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面，要想建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)村，就需要在安徽省建設(shè)一個可以實現(xiàn)資源信息互享的平臺。建立一個完善的信息服務(wù)體系，為安徽省各個地區(qū)的農(nóng)戶提供動態(tài)的市場信息，在信息流動的每個環(huán)節(jié)都建立嚴(yán)格的信息采集制度，使用統(tǒng)一的信息傳遞標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能夠最大限度保證信息的準(zhǔn)確性和可信度。讓信息成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中的寶貴資源。通過獲得準(zhǔn)確可靠的農(nóng)產(chǎn)品信息，能夠讓農(nóng)戶把握不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品差價，輕松掌握市場動態(tài)，為農(nóng)產(chǎn)品找到合適的銷售渠道，從而選擇合適的交易機(jī)會完成交易，獲得最多的利潤。為此，安徽省專門建設(shè)了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作網(wǎng)”(www．a(chǎn)hnce．com/index．shtml)，及時農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的業(yè)務(wù)和政策信息。當(dāng)前“扶貧攻堅”的號角就是最好的契機(jī)，通過國家政策對于創(chuàng)新助力脫貧、技術(shù)助力脫貧的號召，更能便捷、實惠地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷意識帶入安徽省廣袤農(nóng)村的千家萬戶。借助政策優(yōu)惠趨勢找準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中加強(qiáng)技術(shù)基礎(chǔ)的時間節(jié)點，將能夠減輕安徽省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)助力農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)分銷的的壓力，縮短該目標(biāo)實現(xiàn)的周期。3.2建立完善的物流配送體系隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，安徽省的物流行業(yè)也取得了較大發(fā)展。雖然當(dāng)前物流企業(yè)較多，但是無法形成關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的完整物流體系。為了建立網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，需要重視物流配送體系的構(gòu)建。使用第三方進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送，農(nóng)戶難以把握其配送質(zhì)量，這將直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，甚至科可能導(dǎo)致整個銷售模式的失敗。多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有生鮮屬性，在運輸過程中很容易造成腐敗變質(zhì)，另外高昂的運輸成本也會使農(nóng)戶獲得利潤降低。如果訂貨量有限，商戶單獨進(jìn)行包裝和發(fā)貨也會增加銷售成本，從而面臨“此單生意可做可不做”的尷尬境地;只有發(fā)貨量較大時，批量運輸才最為劃算。為了能夠確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建，讓農(nóng)民獲得更多的利潤，就需要在省內(nèi)各地區(qū)農(nóng)村構(gòu)建專門的物流配送體系。3.3健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的法律法規(guī)建設(shè)因為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷屬于新興事物，法律法規(guī)從制定到出臺需要一個過程。網(wǎng)絡(luò)營銷中涉及的糾紛主要有信用問題、信息安全問題、合同糾紛等方面。政府有關(guān)部門需要就網(wǎng)絡(luò)營銷過程中容易出現(xiàn)的問題及時的出臺相關(guān)的政策法規(guī)，確保涉及到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的各個方面，只有這樣才能夠保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建順利進(jìn)行。政策法規(guī)方面，安徽省提出了“1112”戰(zhàn)略，即在2014—2015年重點打造一個在消費者中有影響力的省級農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，建設(shè)10個在全省和全國有影響的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范縣，培育100家與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)緊密結(jié)合、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售效益突出的示范企業(yè)，在全省范圍培訓(xùn)2000名農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人員。3.4轉(zhuǎn)變農(nóng)民傳統(tǒng)的營銷觀念要想從根本上為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷掃清障礙，最根本的就是轉(zhuǎn)變農(nóng)民傳統(tǒng)的營銷觀念。通過廣泛且具有深度的宣傳教育，改變當(dāng)前安徽省部分地區(qū)農(nóng)民的傳統(tǒng)思想，讓他們從內(nèi)心認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)營銷，徹底消除其內(nèi)心對新型營銷模式的不信任感，安徽省政府應(yīng)該加強(qiáng)對各地區(qū)農(nóng)民進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素養(yǎng)，讓農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的必要技能。另外還需要開設(shè)電子商務(wù)課程，普及必要的網(wǎng)絡(luò)知識，讓農(nóng)民能夠提高上網(wǎng)效率，提升農(nóng)民操作網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)技能，實現(xiàn)安徽省所有地區(qū)農(nóng)民營銷理念的轉(zhuǎn)變，只有這樣才能夠提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營銷的水平。2016年，安徽省多批次入選的15個國家電商進(jìn)農(nóng)村示范縣加快了建設(shè)步伐，縣、鄉(xiāng)、村三級電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步建成，鄉(xiāng)村級服務(wù)網(wǎng)點3749個，農(nóng)民電商銷售意識大幅提升。3.5堅持走品牌化發(fā)展道路堅持走品牌化道路，才能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更多的價值。品牌效應(yīng)就是充分發(fā)揮安徽省的地區(qū)特色優(yōu)勢，走品牌化道路對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建也具有較大的推動作用。走品牌化道路最關(guān)鍵的就是對農(nóng)產(chǎn)品用安徽省當(dāng)?shù)氐牡赜蛎M(jìn)行冠名，創(chuàng)造更多具有知名度的地理標(biāo)志。只有創(chuàng)造知名的地理標(biāo)志，才能夠從根本上提升農(nóng)產(chǎn)品自身的價值。以“京東”電商銷售平臺為例，安徽特色農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在其中建成了省級線上特色館3個、市級特色館11個、縣級特色館24個，品牌集群的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)出來。結(jié)合安徽省目前的現(xiàn)實情況，以“碭山梨”為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌在國內(nèi)已經(jīng)享有一定的聲譽，在傳統(tǒng)分銷體系中也占有較大份額。換言之，在全國各地已經(jīng)可以購買到安徽省名牌農(nóng)副產(chǎn)品。那么，如何在互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)平臺使其同樣流行和被認(rèn)可，是繼續(xù)提升固有知名品牌美譽度所要重點解決的問題。要重視那種“名牌產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上可能變成假冒偽劣”的想法，從顧客的心理顧慮出發(fā)解決這樣的問題。3.6構(gòu)建線上與線下相結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+”分銷架構(gòu)應(yīng)該充分認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)分銷的利與弊。農(nóng)產(chǎn)品由不同的農(nóng)戶各自生產(chǎn)，并不像其他商品一樣有統(tǒng)一的出廠標(biāo)準(zhǔn)。如果各自進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)分銷，不僅技術(shù)、人力等成本過大，也不符合安徽省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程緩慢的實際。因此，可以嘗試建立線上與線下相統(tǒng)一的“互聯(lián)網(wǎng)+”分銷平臺，通過集約化生產(chǎn)模式，將農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、配送、營銷等環(huán)節(jié)打通管理、一致規(guī)劃，努力實現(xiàn)效益最大化的目標(biāo)。還可以嘗試建立“電商專業(yè)村”，重點將電子商務(wù)技術(shù)引進(jìn)至某個基礎(chǔ)好、上升空間大的村鎮(zhèn)進(jìn)行試點，同樣以集約化管理的思路在村一級平臺上建立分銷中心，實質(zhì)上等于擴(kuò)充了互聯(lián)網(wǎng)營銷的個體規(guī)模，相比商戶個人銷售更能吸引大客戶的注意力和信任感。并且在此基礎(chǔ)上將特色旅游、民俗體驗等項目搬上互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)銷售的平臺，通過帶動旅游開發(fā)曲線助力農(nóng)副產(chǎn)品營銷。不但未改變互聯(lián)網(wǎng)營銷“搭臺”與農(nóng)副產(chǎn)品“唱戲”的政策實質(zhì)，而且這樣的開發(fā)與營銷模式還將必然加速扶貧攻堅的進(jìn)程。

4結(jié)論

本文通過對安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建制約因素的相關(guān)情況進(jìn)行研究，充分說明了制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建的相關(guān)因素主要是由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的制度保障、難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且安徽省農(nóng)民自身傳統(tǒng)營銷觀念也對網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模發(fā)展起到了一定的制約作用。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，有必要對新的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷模式進(jìn)行探索。提出了構(gòu)建適合安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷和品牌發(fā)展的模式，但是改善當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷問題，不可能一蹴而就，這需要一個探索的過程，需要來自政府、社會各界、廣大農(nóng)民等多方面的共同努力，相信未來安徽省一定能夠?qū)で蟮揭粭l適合本省的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道構(gòu)建之路。

作者:沈潔 單位:安徽新華學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］劉永．基于多元化流通主體的農(nóng)村流通一體化戰(zhàn)略體系構(gòu)建［J］．科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010，23(11):24－25．

［2］于云．安徽省滁州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題分析［J］．中國農(nóng)經(jīng)信息網(wǎng)，2013(5):78－79．

［3］耿建利．以信息化帶動農(nóng)村流通現(xiàn)代化［J］．中國合作經(jīng)濟(jì)，2012(1):56－57．

［4］徐海斌，張汛，王麗平．國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模式［J］．江蘇農(nóng)業(yè)學(xué)報，2009(1):16－18．

［5］王宏偉．淺析農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的主要問題與營銷策略［J］．企業(yè)導(dǎo)報，2019(5):103－104．

［6］李文偉，張世兵．農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略研究［J］．企業(yè)家天地下半月刊(理論版)，2009(10):24－25．

［7］卓建國．農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀與對策分析［J］．鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，2009，25(12):113－116．

［8］王宏偉．農(nóng)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)實問題與策略［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(2):68－69．

［9］蔣雯昊．論農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷［J］．時代金融，2008(10):53－54．