導(dǎo)語：汽車營銷中色彩營銷的作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展速度不斷加快，讓越來越多的人們開始擁有屬于自己的汽車，這種情況不僅讓私家車的數(shù)量越來越多，也讓汽車行業(yè)得到了很好的發(fā)展，由于汽車行業(yè)發(fā)展速度的加快，需要尋找好的營銷方法，才能讓汽車行業(yè)取得理想的營銷效果，隨著色彩營銷模式的出現(xiàn)，讓其在眾多營銷模式中的優(yōu)勢越來越突顯。因此，本文針對色彩營銷模式的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡要的分析，希望可以為汽車營銷提供一些有用的參考。

【關(guān)鍵詞】汽車營銷；色彩營銷；應(yīng)用

色彩營銷的含義主要是企業(yè)管理者對消費(fèi)者的需求進(jìn)行充分了解的前提下，為商品制定一個明確的發(fā)展方向，并對作品的顏色設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計、展示、環(huán)境、裝飾等方面做出合理的調(diào)節(jié)，這樣可以讓“消費(fèi)者-顏色-商品”的多項(xiàng)統(tǒng)一得以有效的實(shí)現(xiàn)，而且使用色彩營銷模式可以讓商品的銷售量、受眾率得到有效的提高，不僅可以節(jié)省很多營銷成本，還可以取得非常不錯的營銷效果。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度越來越快，私家車的數(shù)量越來越多，色彩營銷在汽車營銷中的優(yōu)勢越來越明顯，只要充分掌握色彩營銷的規(guī)律，就一定能為汽車營銷提供更多的有利條件。

1色彩營銷在汽車營銷中存在的價值以及所具備的發(fā)展優(yōu)勢

在20世紀(jì)末期就已經(jīng)提出了色彩營銷理論，國外研究人員也在實(shí)踐過程中對色彩營銷理論進(jìn)行了更加深入的認(rèn)證，色彩營銷在商品廣告當(dāng)中，會對其銷售、發(fā)展趨勢造成很大的影響，03年以后，我國汽車行業(yè)色彩營銷優(yōu)勢越來越明顯，色彩可以給人一種視覺上的沖擊，而且色彩作為視覺語言還可以有效的推動地域、民族、語言方面的發(fā)展，具有非常不錯的發(fā)展優(yōu)勢。所以，把色彩營銷應(yīng)用到汽車營銷中，可以有效的激起消費(fèi)者心理、視覺上的消費(fèi)欲望，進(jìn)而提高汽車行業(yè)的銷售量[1]。

2色彩營銷在汽車營銷中所具備的特點(diǎn)

1）色彩營銷具備差異性的特點(diǎn)。色彩營銷在汽車行業(yè)中可以分成戰(zhàn)術(shù)性和戰(zhàn)略性兩種營銷方法，這樣劃分的主要原因是從營銷模式的實(shí)踐情況和結(jié)構(gòu)層次這兩個方面來進(jìn)行劃分的。戰(zhàn)略性營銷主要是指從企業(yè)全面性的角度出發(fā)，對汽車品牌進(jìn)行產(chǎn)品、外形、標(biāo)志等部位顏色的合理規(guī)劃與設(shè)計；戰(zhàn)術(shù)性營銷主要是指企業(yè)為了讓自身的銷售額、業(yè)績得到有效的提升，而舉辦的短期性的營銷活動[2]。2）色彩營銷具備系統(tǒng)性的特點(diǎn)。色彩營銷一直貫穿與汽車營銷活動的始終，對色彩營銷進(jìn)行應(yīng)用的過程中，提高其靈活性，可以讓產(chǎn)品的包裝效果得到有效的增強(qiáng)，從產(chǎn)品的不同方面進(jìn)行色彩的融入，例如：從汽車產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、系統(tǒng)推進(jìn)等方面，加強(qiáng)色彩因素的融入，有利于加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的印象，進(jìn)而更好的提高汽車企業(yè)的銷售業(yè)績。3）色彩營銷具備支撐性的特點(diǎn)。有一部分營銷人士會對色彩有不一樣的認(rèn)識，認(rèn)為色彩在產(chǎn)品中主要起到的是輔助作用，但是通過實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示，色彩營銷在汽車營銷中可以起到支撐性的作用，因?yàn)樯蕰由町a(chǎn)品在人們腦海中的印象，而且企業(yè)技術(shù)中帶有一定的色彩特點(diǎn)，有利于提升產(chǎn)品價值和形象表達(dá)，使汽車產(chǎn)品得到有效的優(yōu)化，所以，可以看出色彩營銷在汽車營銷中占據(jù)非常重要的位置[3]。

3現(xiàn)階段色彩營銷在汽車營銷中的發(fā)展情況

3.1未完全正確理解色彩營銷的觀念。目前我國汽車行業(yè)中，一部分企業(yè)還沒有完全正確的理解色彩營銷觀念，汽車企業(yè)雖然變換了汽車的外觀色彩，但是更重視的是對汽車內(nèi)部功能的改變，在銷售汽車的時候，也會著重介紹汽車的功能，所以對色彩營銷的理解是起到一個輔助作用，但沒有將色彩營銷優(yōu)勢充分的突顯出來，而且目前我國也缺少一套比較完善的色彩營銷理論體系，進(jìn)而導(dǎo)致很多汽車企業(yè)對色彩營銷認(rèn)識存在一定偏差。3.2缺少高專業(yè)性的色彩營銷團(tuán)隊(duì)。對汽車行業(yè)進(jìn)行全方位的觀察，可以看出汽車行業(yè)中缺少高專業(yè)性的色彩營銷團(tuán)隊(duì)，目前的營銷方式依舊受到傳統(tǒng)觀念的束縛，而且設(shè)計研發(fā)、營銷等工作人員的色彩感覺也比較薄弱，這種情況會讓商品缺少合理的規(guī)劃，商品形象也會受到很大的影響，進(jìn)而導(dǎo)致汽車企業(yè)的形象受損，影響其銷售、籌劃能力。3.3色彩營銷的宣傳力度不夠?，F(xiàn)階段很多企業(yè)雖然加強(qiáng)了汽車產(chǎn)品在色彩因素上的考慮，但是宣傳力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒有將色彩營銷的優(yōu)勢宣傳出去，這種情況會導(dǎo)致汽車企業(yè)難以取得理想的色彩營銷效果，尤其是在汽車廣告中，如果缺少鮮明的視聽媒體形式，那么會導(dǎo)致消費(fèi)者難以對汽車顏色產(chǎn)生興趣，只是依靠汽車品牌支撐，非長久之計。

4加強(qiáng)色彩營銷在汽車營銷中應(yīng)用的有效措施

4.1汽車營銷過程中要充分考慮色彩形象。從現(xiàn)今汽車營銷形勢中可以看出，色彩營銷是汽車企業(yè)保持自身品牌文化、提高自身產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)力度的主要方式，針對汽車產(chǎn)品來講，汽車在外形方面都屬于大同小異，但是顏色可以成為區(qū)分各個企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，就算是一個品牌的汽車，如果顏色上存在差異，那么一樣會對產(chǎn)品的銷售量造成不小的影響，所以汽車企業(yè)一定要重視加強(qiáng)汽車營銷的宣傳力度，讓色彩營銷觀念得到更加合理、科學(xué)的塑造。4.2重視加強(qiáng)色彩營銷與汽車營銷的個性結(jié)合?，F(xiàn)階段市場競爭不斷升級，人們已經(jīng)將關(guān)注重點(diǎn)放在了產(chǎn)品的個性化上面，汽車作為現(xiàn)代人們的主要交通工具，同樣需要鮮明的色彩來奪得人們的關(guān)注度，在對汽車的色彩設(shè)計過程中，一個紅色系就可以分成酒紅、大紅、玫紅等顏色，在這眾多的顏色中，肯定會有一種顏色符合消費(fèi)者對個性化的需求，牢牢吸引住消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者愿意去消費(fèi)，所以汽車營銷過程中，一定要重視加強(qiáng)色彩營銷、個性化的有效結(jié)合，使汽車企業(yè)的銷售額度得到有效的提升。4.3重視加強(qiáng)營銷過程中內(nèi)涵與顏色的雙重發(fā)展。汽車企業(yè)想要保持穩(wěn)定的發(fā)展，就一定要保證具有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，那么想要吸引、留住消費(fèi)者，就一定要了解和掌握當(dāng)前的流行趨勢、色彩和產(chǎn)品定位，對于不同的消費(fèi)群體要制定不同的色彩營銷方案，同時還要重視加強(qiáng)色彩營銷方案系統(tǒng)化、科學(xué)化方面的完善，這樣可以讓每個消費(fèi)者的個性化需求得到滿足，但是汽車不能只重視外表，還要重視其內(nèi)在性能，只有將內(nèi)涵與顏色結(jié)合到一起，才能更好的促進(jìn)汽車行業(yè)的發(fā)展。

5結(jié)束語

新時代的到來，讓人們除了追求汽車品牌、售后、價格、耗油量這個幾個方面以外，還對汽車的色彩有了一定的追求，所以汽車企業(yè)在發(fā)展的過程中，除了加強(qiáng)內(nèi)在功能以外，還要重視加強(qiáng)外在顏色的設(shè)計，通過對不同消費(fèi)者個性化需求的了解，設(shè)計出適合的汽車顏色，這樣才能提高汽車行業(yè)的營銷效率，更好的推動汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]寧召蚊,色彩營銷在汽車行業(yè)的應(yīng)用分析[J].智富時代,2016,(5):7.

[2]張櫻子,汽車營銷中色彩營銷的應(yīng)用[J].現(xiàn)代營銷,2017,(6):84.

作者:周麗芬 單位:浙江交通技師學(xué)院