導(dǎo)語(yǔ)：李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方式一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)的概述

品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價(jià)值,最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。“品牌營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)的簡(jiǎn)單些就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費(fèi)者的心中。

1.1、品牌營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

更高的創(chuàng)造性。麥肯錫公司的高級(jí)咨詢(xún)?nèi)藛T認(rèn)為:“一個(gè)名稱(chēng)，只有顧客將它與他們能從產(chǎn)品或服務(wù)上得到的有形和無(wú)形利益聯(lián)系在起的時(shí)候，才真正成為品牌”更強(qiáng)的導(dǎo)向性與系統(tǒng)性。品牌營(yíng)銷(xiāo)以創(chuàng)建高附加值品牌為導(dǎo)向。營(yíng)銷(xiāo)是門(mén)科學(xué)更是門(mén)藝術(shù)，品牌營(yíng)銷(xiāo)將營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)性推向了極致，品牌營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌高附加值的過(guò)程，是創(chuàng)造、挖掘顧客高層次心理需求的過(guò)程，也是通過(guò)藝術(shù)化的各種策略、手段豐富品牌的無(wú)形價(jià)值的過(guò)程。

1.2、品牌營(yíng)銷(xiāo)的四大策略

1.2.1、準(zhǔn)確定位、系統(tǒng)策劃準(zhǔn)確定位主要指品牌形象的準(zhǔn)確定位，其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是無(wú)形價(jià)值的定位，即品牌將滿(mǎn)足顧客那此心理需求的定位準(zhǔn)確定位建立在對(duì)當(dāng)前的主流文化與價(jià)值觀、人們的主要心理需求進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上。準(zhǔn)確定位品牌形象后，必須對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)策劃。

1.2.2、整合溝通、傳達(dá)形象

品牌形象準(zhǔn)確定位后，綜合運(yùn)用廣告、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣等手段將既定形象準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾這環(huán)節(jié)的關(guān)鍵問(wèn)題是所有這此手段的使用在充分施展它們藝術(shù)性魅力的同時(shí)，必須做到協(xié)調(diào)統(tǒng)，傳達(dá)給目標(biāo)受眾一致的信息，達(dá)到整合溝通的效果。

1.2.3、整合營(yíng)銷(xiāo)，注重形象品牌營(yíng)銷(xiāo)借助整合營(yíng)銷(xiāo)的理念，由上述品牌促銷(xiāo)溝通部下設(shè)協(xié)調(diào)分部來(lái)協(xié)調(diào)生產(chǎn)、技術(shù)開(kāi)辦、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、則務(wù)、銷(xiāo)售和巾場(chǎng)等部門(mén)的相關(guān)工作，保證產(chǎn)品、和渠道在承擔(dān)溝通職能的時(shí)候

1.2.4、品牌延伸，系統(tǒng)拓展實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)在擴(kuò)展新業(yè)務(wù)時(shí)采用品牌延伸策略非常普遍，在品牌延伸時(shí)，一定要基于系統(tǒng)拓展的思路，充分考慮新業(yè)務(wù)與原品牌形象是否兼容，完個(gè)兼容則自然延伸，產(chǎn)生完全的正協(xié)同效應(yīng)。

1.3、品牌營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)要素

1.3.1、質(zhì)量第一任何產(chǎn)品，恒久、旺盛的生命力無(wú)不來(lái)自穩(wěn)定、可靠的質(zhì)量。

1.3.2、誠(chéng)信至上除了產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性和生命周期等因素外，要想去的品牌的成功推廣更重要的原因就是靠腳踏實(shí)地、誠(chéng)信為本，而不是靠華而不實(shí)的廣告吹噓和虛擬概念炒作。

1.3.3、定位準(zhǔn)確成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。

1.3.4、個(gè)性鮮明一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)群體較為穩(wěn)定的忠誠(chéng)度和專(zhuān)一偏愛(ài)；準(zhǔn)確能提升誠(chéng)信指數(shù)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的著力支點(diǎn)。

1.3.5、巧妙宣傳品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。

2、李寧品牌的成長(zhǎng)歷程1988年漢城奧運(yùn)會(huì)后，“體操王子”李寧退役。

2.1、李寧品牌的創(chuàng)立階段（1990-1992）

2.2、李寧品牌的高速發(fā)展階段（1993-1995）

2.3、李寧品牌的經(jīng)營(yíng)調(diào)整期（1996-1998）

2.4、李寧品牌的發(fā)展壯大階段（1999-）2008年奧運(yùn)會(huì)，李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略非常成功，獲得了走上世界舞臺(tái)的戰(zhàn)略機(jī)遇并且向全世界展示了中國(guó)體育品牌的魅力和價(jià)值。

3、李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略分析

3.1、產(chǎn)品策略

李寧在產(chǎn)品策略上走的便是一條科技專(zhuān)業(yè)化的道路，李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程

3.2、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

品牌塑造不僅能給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)附加值，而且也是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的根基，這也是許多企業(yè)對(duì)品牌看重的原因。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須擁有自己獨(dú)特的知名品牌。

3.3、李寧成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析

推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，在核心產(chǎn)品領(lǐng)域樹(shù)立品牌地位。品牌收購(gòu)己成為迅速在某一項(xiàng)目領(lǐng)域提升實(shí)力的重要措施?？梢哉f(shuō)，收購(gòu)是年輕品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重要途徑之一。強(qiáng)化品牌的東方內(nèi)涵，突出品牌個(gè)性。目前，李寧已初步建立國(guó)際品牌形象，進(jìn)入了國(guó)際化發(fā)展的新階段。

“李寧”經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，如今以市場(chǎng)絕對(duì)占有率絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)成為了中國(guó)體育用品的第一品牌并且成功打入國(guó)際市場(chǎng)。讓給全世界快速的知道了李寧品牌，這些成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)H是李寧成功發(fā)展的保證，同時(shí)也為我國(guó)體育用品企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。