導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇李寧廣告語(yǔ)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

中國(guó)新一代的希望。

這個(gè)夏天，勢(shì)必讓雙腳遠(yuǎn)離悶熱！

我運(yùn)動(dòng)我存在。

把精彩留給自己。

顛覆跑鞋印象，全新輕便代表鞋款征服你挑剔的雙腳！

運(yùn)動(dòng)之美世界共享。

出色，源自本色。()

拒絕厚重悶，清爽又透氣，輕松來(lái)約跑。

一切皆有可能：

一切皆有可能（Anything is possible）這句口號(hào)，是李寧品牌在過(guò)去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的中國(guó)新一代的希望到把精彩留給自己到我運(yùn)動(dòng)我存在、運(yùn)動(dòng)之美世界共享、出色，源自本色到現(xiàn)在的一切皆有可能，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。

李寧介紹：

篇2

關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論;廣告;語(yǔ)用預(yù)設(shè);認(rèn)知語(yǔ)境;最佳關(guān)聯(lián)

在廣告中由于其主觀性，創(chuàng)作者能夠主觀設(shè)計(jì)預(yù)設(shè)，以求得最廣泛的語(yǔ)境假設(shè)，結(jié)合邏輯信息、百科知識(shí)和詞匯信息獲得最具普遍性的大眾性的推理;由于其隱蔽性，預(yù)設(shè)在廣告這個(gè)明示言語(yǔ)行為過(guò)程中，其運(yùn)作的成功就離不開(kāi)關(guān)聯(lián)理論中的語(yǔ)境假設(shè)、最佳關(guān)聯(lián)和明示-推理過(guò)程?！皬亩嘟嵌?、多學(xué)科對(duì)預(yù)設(shè)進(jìn)行全面研究，以便能更加充分地認(rèn)識(shí)和理解預(yù)設(shè)的機(jī)制、理?yè)?jù)、功能等”[1]。因而關(guān)聯(lián)理論可以為廣告語(yǔ)言中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)研究提供一個(gè)新視角。

1、 關(guān)聯(lián)理論與語(yǔ)用預(yù)設(shè)

1.1 關(guān)聯(lián)理論

Sperber & Wilson對(duì)Grice的合作原則作了最大程度的簡(jiǎn)化，格式的四準(zhǔn)則被簡(jiǎn)化成一條原則，即關(guān)聯(lián)原則（the principle of relevance）。Sperber & Wilson認(rèn)為，在人類的交流過(guò)程中存在兩種交際模式，一是代碼模式（code model），二是推理模式（inferential model）?！罢Z(yǔ)言交際會(huì)同時(shí)涉及這兩種模式，但在交際過(guò)程中，認(rèn)知-推理過(guò)程是基本的，編碼-解碼則附屬于認(rèn)知-推理過(guò)程。”[2]廣告語(yǔ)是一個(gè)明示過(guò)程，即把話語(yǔ)的信息意圖明白地傳遞給觀眾或者聽(tīng)眾;廣告語(yǔ)是一個(gè)推理過(guò)程，聽(tīng)眾或者觀眾需要根據(jù)廣告的明示，結(jié)合自身的認(rèn)知，形成語(yǔ)境假設(shè)，按照一定方向（關(guān)聯(lián)性）推理，從而獲得廣告語(yǔ)的明示意圖，實(shí)現(xiàn)廣告的成功。

例（1）Wake up！

例（1）可以看成是一個(gè)簡(jiǎn)單的傳遞信息的言語(yǔ)行為。它是建立在“咖啡能讓人頭腦清醒”認(rèn)知基礎(chǔ)上，把Wake up與咖啡做了一個(gè)連接，得到一個(gè)認(rèn)知即Wake up就是雀巢咖啡;在這個(gè)認(rèn)知上激活了閱讀者的相關(guān)百科知識(shí)，即咖啡有助于提高人的注意力。這樣不僅增強(qiáng)說(shuō)服力，而且改變對(duì)產(chǎn)品甚至對(duì)生活的認(rèn)知態(tài)度。

1.2 語(yǔ)用預(yù)設(shè)

語(yǔ)用預(yù)設(shè)，是指“那些對(duì)語(yǔ)境敏感的，與說(shuō)話人（有時(shí)還包括說(shuō)話對(duì)象）的信念、態(tài)度、意圖有關(guān)的前提關(guān)系。”[3]在廣告中，廣告設(shè)計(jì)者往往不直接夸贊自己的產(chǎn)品或者貶低他人產(chǎn)品，而是將有利于自己產(chǎn)品的信息隱藏在廣告語(yǔ)中，通過(guò)一些策略讓受眾更加容易地接受廣告產(chǎn)品;在這個(gè)過(guò)程中，語(yǔ)用預(yù)設(shè)對(duì)廣告策略的貢獻(xiàn)是十分卓越的。語(yǔ)用預(yù)設(shè)的三大特性：?jiǎn)蜗蛐?、主觀性和隱蔽性。顯然，利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的這三個(gè)特性可以衍生廣告創(chuàng)作需要的策略。

例（2）好空調(diào)，格力造。

在這個(gè)廣告中暗含了“格力公司專一做空調(diào)”“格力空調(diào)質(zhì)量好”這兩個(gè)信息，實(shí)際上也是設(shè)計(jì)者給予的兩個(gè)語(yǔ)用預(yù)設(shè)。這就將一個(gè)正面的信念預(yù)設(shè)很好地傳遞給了受眾，也就較為深層次的動(dòng)搖甚至改變受眾對(duì)“格力空調(diào)”甚至“格力公司”的看法，這就是這個(gè)廣告要達(dá)到的語(yǔ)用效果。

1.3 關(guān)聯(lián)與預(yù)設(shè)

預(yù)設(shè)要達(dá)到效果，很大程度上是依賴于其共知內(nèi)容的廣泛度以及預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)的設(shè)計(jì)。預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)能達(dá)到激活聽(tīng)話人的相關(guān)背景知識(shí)。不管在什么情況下，預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)明顯或者不明顯，它都必須堅(jiān)持一個(gè)原則，那就是與說(shuō)話人和聽(tīng)話人的背景知識(shí)相關(guān)，可以是關(guān)鍵因素也可以是不關(guān)鍵因素，但只要與背景知識(shí)相關(guān)聯(lián)則能夠形成預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)，達(dá)到語(yǔ)用效果。魏在江嘗試著用關(guān)聯(lián)理論對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)進(jìn)行解釋，結(jié)合語(yǔ)用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)，試著給出了一個(gè)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的關(guān)聯(lián)模式[4]：

圖1語(yǔ)用預(yù)設(shè)的關(guān)聯(lián)模式

2、廣告語(yǔ)用預(yù)設(shè)的關(guān)聯(lián)解釋

2.1 認(rèn)知語(yǔ)境。認(rèn)知語(yǔ)境由邏輯知識(shí)、百科知識(shí)和詞語(yǔ)知識(shí)三種知識(shí)組成。廣告語(yǔ)言中一定存在著一個(gè)認(rèn)知語(yǔ)境，其中人們共享的認(rèn)知環(huán)境是顯明的。語(yǔ)用預(yù)設(shè)與認(rèn)知語(yǔ)境密切相關(guān)，關(guān)注說(shuō)話人和受話人之間的互動(dòng)，那么我們理解語(yǔ)用預(yù)設(shè)時(shí)就會(huì)啟動(dòng)很多深層或者淺層的認(rèn)知因素甚至是認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

例（3）李寧―一切皆有可能。

例（3）中，所有中國(guó)人都有一個(gè)這樣的認(rèn)知語(yǔ)境：李寧一人獨(dú)攬男子6枚金牌，創(chuàng)造了世界體操史上的奇跡。在這樣一個(gè)認(rèn)知環(huán)境中，“李寧”有著和李寧一樣的精神和品質(zhì)，由此得知，“李寧”值得信賴。

2.2 最佳關(guān)聯(lián)?！叭祟愓J(rèn)知往往與最大關(guān)聯(lián)想吻合，但在交際中人們只期待一個(gè)最佳關(guān)聯(lián)?！盵5]在廣告語(yǔ)境中，人們會(huì)自覺(jué)地在這些顯明的所知中尋找最佳所知，也就是最佳關(guān)聯(lián)。Sperber &Wilson提出的關(guān)聯(lián)原則是：“每一個(gè)明示的交際行為都應(yīng)設(shè)想為這個(gè)交際行為本身具備最佳的關(guān)聯(lián)性?！?/p>

例（4）恒源祥，羊羊羊。

這條廣告在羊年央視春晚的大舞臺(tái)上，以三個(gè)疊音yang為廣告語(yǔ)，借助羊年，明示了恒源祥品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，即生產(chǎn)以羊毛為原料的各類紡織品。這樣的話語(yǔ)直接示意，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，語(yǔ)用預(yù)設(shè)明顯，“羊羊羊”三個(gè)字重疊使用，簡(jiǎn)單地通過(guò)疊音增加刺激強(qiáng)度，使受眾獲得最佳關(guān)聯(lián)即恒源祥品牌。

2.3 明示-推理過(guò)程。從聽(tīng)話人的角度來(lái)看，交際是一個(gè)推理過(guò)程，推理就是指聽(tīng)話人根據(jù)說(shuō)話人提供的明示信息去推導(dǎo)說(shuō)話人隱含的意圖。由于認(rèn)知背景的差異，同一話語(yǔ)就會(huì)出現(xiàn)不同的理解。明示-推理交際涉及到說(shuō)話人的示意和聽(tīng)話人的推理兩個(gè)方面。廣告是一個(gè)典型的明示-推理過(guò)程，而廣告語(yǔ)用預(yù)設(shè)就是這個(gè)交際形成的載體。通過(guò)廣告設(shè)計(jì)者的示意，聽(tīng)話人從廣告中獲取一定的信息，從而激發(fā)自我的認(rèn)知背景，也就產(chǎn)生了語(yǔ)境效果。

例（5）Enjoy Coca-Cola.

這則廣告暗含的語(yǔ)用預(yù)設(shè)是：只要“喝過(guò)了”，才有“enjoy”的感受。受眾從廣告中獲得了這個(gè)感受信息，就會(huì)激發(fā)以往喝飲料的經(jīng)驗(yàn)，受眾就會(huì)期望“enjoy”這個(gè)感受狀態(tài)，由此也就達(dá)到了廣告想要的語(yǔ)境效果即“渴望享受可口可樂(lè)”。

3、結(jié)語(yǔ)

本文以關(guān)聯(lián)理論為指導(dǎo)，對(duì)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)的認(rèn)知理?yè)?jù)進(jìn)行了研究，從新的角度詮釋了語(yǔ)用預(yù)設(shè)，為語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究提供了新的視角。從關(guān)聯(lián)理論的角度來(lái)看，語(yǔ)用預(yù)設(shè)涉及聽(tīng)話者在交際過(guò)程中的認(rèn)知推理和心理運(yùn)算，作用在廣告語(yǔ)用預(yù)設(shè)中明示―推理過(guò)程更加顯著，并且更多的為人們所利用?！瓣P(guān)聯(lián)度越大，語(yǔ)用預(yù)設(shè)越明顯;關(guān)聯(lián)度越小，語(yǔ)用預(yù)設(shè)越隱含。”關(guān)聯(lián)理論可以為語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究提供一個(gè)新的理論視角，對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究無(wú)疑有著重要的意義。（作者單位：湖南師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]魏在江，預(yù)設(shè)研究的多維思考[J]，外語(yǔ)教學(xué)，2002（2）：35.

[2]何自然，語(yǔ)用學(xué)探索（增訂本）[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2012：112.

[3]何自然，語(yǔ)用學(xué)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)[M].上海：上海外語(yǔ)教育出版社，1997：68 .

篇3

耐克（Nike）廣告語(yǔ)：不妨一試。

adidas廣告語(yǔ)，阿迪達(dá)斯廣告語(yǔ)：阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服：走遍世界，我只看中阿迪達(dá)斯

李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能

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篇4

[關(guān)鍵詞] 體育廣告語(yǔ)語(yǔ)言特征內(nèi)涵意義傾向語(yǔ)用功能

所謂體育廣告，一般是指以體育為載體的廣告，常見(jiàn)的有以下三種類型:

1.體育運(yùn)動(dòng)組織為體育運(yùn)動(dòng)自身所做的廣告，如上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽組委會(huì)為該賽事做的廣告、北京奧委會(huì)為2008北京奧運(yùn)會(huì)做的廣告。

2.企業(yè)、商家為其體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品所做的廣告，這種類型在體育廣告中占了大多數(shù)，包括體育運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)飲料、運(yùn)動(dòng)及健身器材等。如李寧運(yùn)動(dòng)服、安踏運(yùn)動(dòng)鞋、361運(yùn)動(dòng)鞋 、力佳體育器材等。

3.生產(chǎn)或銷售非體育類產(chǎn)品的企業(yè)或商家聘請(qǐng)?bào)w育運(yùn)動(dòng)員為其產(chǎn)品所做的廣告或者以某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)為載體所做的廣告。如中國(guó)體操隊(duì)員為麥當(dāng)勞“金牌系列”套餐、易建聯(lián)為紐崔萊營(yíng)養(yǎng)保健品、韓日世界杯期間可口可樂(lè)在中國(guó)的廣告等。許多非體育類產(chǎn)品的廣告喜歡搭載一定的體育形式，以期增加某種體育附加值，提高自身的知名度和信譽(yù)度。因此這些廣告的廣告語(yǔ)也大多具有體育特色，如“讓我們的金牌夢(mèng)想保持不息！”（麥當(dāng)勞）“健康成就未來(lái)”（紐崔萊）、“可口可樂(lè)，到處是主場(chǎng)”（可口可樂(lè)）等。

根據(jù)法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞的觀點(diǎn)，在一個(gè)消費(fèi)的社會(huì)里，人們消費(fèi)絕不僅僅是物或者是商品的消耗和使用，不僅僅是為了簡(jiǎn)單的吃飽穿暖，事實(shí)上，很多商品的消費(fèi)是消費(fèi)者的一種“自我實(shí)現(xiàn)”或者是為了體現(xiàn)“自我價(jià)值”的消費(fèi)，因此，越來(lái)越多的商業(yè)營(yíng)銷廣告既顯示商品的實(shí)用價(jià)值也突出其超越商品實(shí)用價(jià)值的抽象價(jià)值。對(duì)于體育產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，許多體育產(chǎn)品（如賽事、服裝類商品）它們的實(shí)用價(jià)值是不言而喻、一望即知的，因此利用廣告充分展示產(chǎn)品特定的、具有象征意義的抽象價(jià)值，從而帶給消費(fèi)者超越物質(zhì)之外的心理、精神，以及社會(huì)性的滿足就更為重要了。而非體育類產(chǎn)品廣告當(dāng)它們以體育運(yùn)動(dòng)為載體進(jìn)行品牌形象和品牌個(gè)性的打造時(shí)，廣告中更是彰顯附加在產(chǎn)品上的以體育精神和體育文化為核心的抽象價(jià)值。

在廣告構(gòu)成的諸多要素中，廣告語(yǔ)（又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)）是表現(xiàn)廣告創(chuàng)意、展示商品抽象價(jià)值的最便捷、最有效手段和途徑。

本文所說(shuō)的體育廣告語(yǔ)就是指在上述三類體育廣告中最后出現(xiàn)的、反復(fù)出現(xiàn)的那句簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句。如：

同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。（2008北京奧運(yùn)）

男人的魅力，速度的比拼。（F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽）

我選擇，我喜歡。（安踏運(yùn)動(dòng)鞋）

換個(gè)步伐前進(jìn)（安特運(yùn)動(dòng)型自行車）

夢(mèng)想創(chuàng)造可能（伊犁牛奶）

要戰(zhàn)勝對(duì)手，首先就要戰(zhàn)勝自己(中國(guó)移動(dòng)2008奧運(yùn)系列廣告）

體育作為一種現(xiàn)代社會(huì)中具有強(qiáng)大影響力的社會(huì)現(xiàn)象，它本身所包涵的諸如競(jìng)爭(zhēng)、健康、自信、時(shí)尚、成就等抽象價(jià)值和當(dāng)今社會(huì)人們的需求尤其是年輕人的需求相匹配，因此體育廣告（無(wú)論是體育賽事、產(chǎn)品還是非體育類商品廣告）都非常注重挖掘產(chǎn)品的抽象的象征性的價(jià)值意義，而這些象征意義集中體現(xiàn)在體育廣告語(yǔ)中，從而使體育廣告語(yǔ)具有了一些獨(dú)特的特征。本文將對(duì)這類廣告語(yǔ)外在的語(yǔ)言運(yùn)用特征和內(nèi)含的語(yǔ)用意義傾向進(jìn)行分析，最后討論這類廣告語(yǔ)是怎樣通過(guò)語(yǔ)言的手段，以及傳播的方式實(shí)現(xiàn)其廣告營(yíng)銷的目的。

一、體育廣告語(yǔ)的語(yǔ)言運(yùn)用特征

作為一種口號(hào)性的語(yǔ)句，體育廣告語(yǔ)在詞語(yǔ)數(shù)量、密度、句型、句類選擇等方面都具有一定的特色。

1.體育廣告語(yǔ)詞語(yǔ)選擇特點(diǎn)

(1)詞語(yǔ)數(shù)量以少為佳。我們從報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體收集了在183個(gè)體育廣告語(yǔ)，這些廣告語(yǔ)中的句子一般由3-5個(gè)詞構(gòu)成（口號(hào)中出現(xiàn)的品牌名只算一個(gè)詞），最少的由2個(gè)詞構(gòu)成，如“渴望無(wú)限”（百事鞋），最多的是10個(gè)。從字?jǐn)?shù)來(lái)說(shuō)，據(jù)調(diào)查，容易達(dá)成有效記憶的廣告語(yǔ)一般應(yīng)在12字以內(nèi)，我們的語(yǔ)料中86%的廣告語(yǔ)少于12個(gè)字。

(2)詞語(yǔ)密度大。主要以名詞、動(dòng)詞（動(dòng)作動(dòng)詞和情態(tài)動(dòng)詞）、副詞、代詞等實(shí)詞為主，虛詞除了“的”“把”，以及個(gè)別關(guān)聯(lián)詞外其他的極其少見(jiàn)。實(shí)詞的密集充分體現(xiàn)了商業(yè)廣告高信息量的要求。實(shí)詞中諸如“運(yùn)動(dòng)”“要”活力”“夢(mèng)想”“我”“自己”“自由”“無(wú)限”等詞出現(xiàn)頻率較高，副詞一般是表程度、狀態(tài)、和否定的副詞，如：最、就、一定、是……的、不。

2.體育廣告語(yǔ)句子形式選擇

(1)句型以簡(jiǎn)單單句為主。句子結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單化是商業(yè)語(yǔ)言的明顯特征，廣告語(yǔ)的句子更是以簡(jiǎn)單句、隱含句、省略句、非主謂句為主。也有復(fù)句，但通常是成對(duì)排平行的簡(jiǎn)短的分句，分句之間一般是并列關(guān)系和承接關(guān)系，很少用關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)。

(2)句子語(yǔ)用類型以斷言、祈請(qǐng)、承諾為主。根據(jù)言語(yǔ)行為理論，人們使用句子都是要實(shí)施某種行為。該理論的創(chuàng)始人奧斯汀把言語(yǔ)行為分為以言表意（指說(shuō)話者說(shuō)話這一行為本身），以言行事（通過(guò)說(shuō)話來(lái)實(shí)施某種行為），以言取效（說(shuō)話者企圖通過(guò)說(shuō)話來(lái)產(chǎn)生某種效果）三類，其中最重要的是以言行事。另一位語(yǔ)用學(xué)家塞爾依據(jù)行事行為的功用對(duì)句子進(jìn)行分類，分出了斷言、指令、承諾、表情和宣告五類。在體育廣告語(yǔ)中最常見(jiàn)的是斷言、指令、承諾幾種類型。

（1）斷言類句子的行事要點(diǎn)是說(shuō)話者擔(dān)保某事是如此的，所說(shuō)的命題是真的，其心理狀態(tài)是相信。體育廣告語(yǔ)的斷言句有的是作積極的描述，如：擁有年輕，擁有激情，一切皆有可能（李寧）、特步，非一般的感覺(jué)!（特步）、別克新一代，運(yùn)動(dòng)更精彩（別克）；男人的魅力，速度的比拼（F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽）；花樣滑冰，最優(yōu)美的競(jìng)爭(zhēng)（2008冬奧會(huì)）。有的帶言外之意，如在希臘奧運(yùn)會(huì)結(jié)束不久就召開(kāi)的十運(yùn)會(huì)用“劉翔來(lái)了!”作為廣告宣傳語(yǔ)，劉翔在奧運(yùn)會(huì)上獲得110米跨欄冠軍，成為萬(wàn)眾矚目的英雄，“劉翔來(lái)了!”這句意義最為淺白的廣告語(yǔ)卻能傳遞出豐富的聯(lián)想意義，突顯了十運(yùn)會(huì)最大的看點(diǎn)和最激動(dòng)人心的賽事。有的斷言則帶有不容置疑的意味，如耐克廣告，電視上是這樣的畫(huà)面：起跑線上，準(zhǔn)備動(dòng)作，亞洲膚色的小腿……隨著一連串起跑動(dòng)作，字幕打出:定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢(shì)？然后鏡頭拉開(kāi)，劉翔一路領(lǐng)先，把對(duì)手拋在后面。最后出現(xiàn)廣告語(yǔ)――“定律是用來(lái)打破的”，這個(gè)斷言式的廣告語(yǔ)濃縮、提煉了給整個(gè)廣告，起到一種畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，極具說(shuō)服力。

（2）指令類句子是指說(shuō)話者試圖使聽(tīng)話者去做某事，這類句子的下位類型很多，大的可以分為“命令”式和“祈請(qǐng)”式。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)廣告不贊成大量使用命令口氣、威脅口氣的句子，因?yàn)檫@些生硬的句子會(huì)冒犯聽(tīng)眾和讀者，只會(huì)嚇走目標(biāo)顧客。在體育廣告中最常見(jiàn)的是祈請(qǐng)式，如“換個(gè)步伐前進(jìn)”（安特運(yùn)動(dòng)型自行車）、“喚起你心中的豹子，361運(yùn)動(dòng)武裝”（361運(yùn)動(dòng)武裝）、“選擇最好，選擇伯斯丁”（伯斯丁健身器材）“一起來(lái)吧!”（鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋）、“運(yùn)動(dòng)就要酷到底”（民樂(lè)）等。

（3）承諾類句子的要點(diǎn)或意圖是說(shuō)話者承諾在將來(lái)做某事的義務(wù)。這類句子在體育廣告語(yǔ)中也很常見(jiàn)，如:一切皆有可能（李寧）為世界冠軍打造精良裝備（喜得龍）、鑄九運(yùn)輝煌，展中華風(fēng)采（九運(yùn)會(huì)）、用實(shí)力創(chuàng)造品牌（伊望奇）、沃特，成就你的夢(mèng)想（沃特）。

如果從顯露行事行為時(shí)的明顯程度看，體育廣告語(yǔ)以半顯性行事句為主，半顯性行事句的主要形式特點(diǎn)是沒(méi)有行事動(dòng)詞但是有行事標(biāo)志詞。所謂行事標(biāo)志詞是指那些標(biāo)志行事句，增強(qiáng)其行事行為力量的詞語(yǔ)。我們?cè)谇懊嫣岬降捏w育廣告語(yǔ)中常出現(xiàn)的象“要、就、一定、是……的、最、更、不”等情態(tài)動(dòng)詞、副詞，以及人稱代詞“我”“自己”等這些表示說(shuō)話者意愿、判斷的詞，它們就是用來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)句行事語(yǔ)力的行事標(biāo)志詞。除此之外，成對(duì)平行句的使用也有明顯的增強(qiáng)語(yǔ)力的作用。

半顯性行事句較難用來(lái)實(shí)施宣告和表情行為，事實(shí)上在我們的語(yǔ)料中也幾乎沒(méi)有這兩種類型的句子。

二、體育廣告語(yǔ)的內(nèi)涵意義傾向

作為商業(yè)廣告，體育廣告語(yǔ)中諸如實(shí)詞的選用、句子語(yǔ)用類型的選擇等各種語(yǔ)言手段的運(yùn)用最終的目的都是為實(shí)現(xiàn)其語(yǔ)用意圖，即通過(guò)語(yǔ)言的魅力使得消費(fèi)者迅速地認(rèn)知產(chǎn)品，并激起消費(fèi)的欲望，而更高的目標(biāo)是逐步培養(yǎng)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。前面我們談到，商品消費(fèi)既有物質(zhì)效用的一面，更有象征意義的一面。在體育廣告中，無(wú)論是體育類產(chǎn)品還是非體育類產(chǎn)品，人們借助出色的體育明星或激動(dòng)人心的體育項(xiàng)目來(lái)做廣告，其目的就是要借助體育這種在當(dāng)代社會(huì)中最健康、最時(shí)尚、最有魅力和最有感召力的形式來(lái)給產(chǎn)品、組織等附加上體育精神和價(jià)值觀念。

就所揭示的抽象價(jià)值意義來(lái)看，通過(guò)對(duì)語(yǔ)料的比較分析，可以看出體育類產(chǎn)品和非體育類產(chǎn)品的廣告語(yǔ)在展現(xiàn)抽象的價(jià)值意義時(shí)也有著不同的選擇傾向。一般來(lái)說(shuō)，體育類產(chǎn)品由于對(duì)消費(fèi)對(duì)象的定位大多定位在年輕人身上，闡釋以“城市新生代”為代表的運(yùn)動(dòng)文化，這個(gè)群體的消費(fèi)者最崇尚個(gè)性化生活，他們往往喜歡那些與自身相似或與自己崇拜的、認(rèn)可的人或事相似的東西，尤其希望通過(guò)購(gòu)買消費(fèi)來(lái)展示自己有個(gè)性的生活主張和生活態(tài)度。因此體育類商品廣告語(yǔ)的象征意義常常集中在“個(gè)性”方面，“我選擇，我喜歡”（安踏）“我行我素”（CBA雷速）等個(gè)性化口號(hào)成為極具號(hào)召力的廣告詞，挑戰(zhàn)、自我、自由、時(shí)尚、年輕、活力等成為這類廣告想要傳達(dá)的象征意義。而非體育類產(chǎn)品（如麥當(dāng)勞、中國(guó)移動(dòng)等）廣告語(yǔ)由于消費(fèi)者范圍廣，商品或服務(wù)本身與體育無(wú)直接關(guān)系，以體育為載體做廣告其目的主要就是要賦予商品或服務(wù)令人振奮的體育精神和價(jià)值觀念，從而刺激消費(fèi)者的心理需求，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生健康的、積極的印象，最終實(shí)現(xiàn)其購(gòu)買行為。因此廣告語(yǔ)更多地是以成就、健康、自信、競(jìng)爭(zhēng)、毅力、愛(ài)國(guó)等作為傳達(dá)的訴求點(diǎn), 這和當(dāng)代消費(fèi)者所處的社會(huì)文化的發(fā)展趨勢(shì)非常吻合。

三、體育廣告語(yǔ)語(yǔ)用功能的實(shí)現(xiàn)

體育廣告語(yǔ)的語(yǔ)用功能就是以最凝練地方式揭示產(chǎn)品和服務(wù)的與體育精神和體育文化相關(guān)的抽象價(jià)值，它們將產(chǎn)品或服務(wù)的健康形象、個(gè)性特征突顯出來(lái)，或者將產(chǎn)品的物質(zhì)效用和抽象意義融合為一體，增強(qiáng)廣告內(nèi)在的感染力和說(shuō)服力，滿足消費(fèi)者“自我體現(xiàn)”的心理、精神方面的需求，從而刺激消費(fèi)者對(duì)所宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買欲，并激發(fā)出持久的信任和忠誠(chéng)。但是商品的附加抽象價(jià)值是具有極強(qiáng)主觀性的，某種產(chǎn)品品牌訴求點(diǎn)通常是由商家決定，也就是說(shuō)廣告語(yǔ)的內(nèi)涵義是人為的、不穩(wěn)定的。由于體育運(yùn)動(dòng)這種載體具有其他廣告載體難以抗衡的魅力，因此越來(lái)越多的商家（體育類或非體育類）愿意借助于時(shí)尚、健康、活力、成功等體育內(nèi)涵來(lái)推廣商品的品牌形象和品牌個(gè)性。但是如果要將產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和附加抽象價(jià)值牢固地聯(lián)系在一起，就必須反復(fù)地強(qiáng)化它們之間的聯(lián)系。而廣告語(yǔ)本身就是在一則廣告中最后出現(xiàn)的、反復(fù)出現(xiàn)的語(yǔ)句，這種特殊的位置和傳播特點(diǎn)，使廣告語(yǔ)較其它廣告詞句更具有焦點(diǎn)性、反復(fù)性和穩(wěn)定性，從而使廣告語(yǔ)成為揭示那些抽象的象征意義的最便捷、最有效的手段。在廣告中只要出現(xiàn)商品就出現(xiàn)廣告語(yǔ)，通過(guò)高密度、高頻次的品牌內(nèi)涵的反復(fù)訴求，通過(guò)有意的強(qiáng)化，廣告語(yǔ)逐漸地固定化、慣用語(yǔ)化，從而成為產(chǎn)品和商家主觀賦予的抽象價(jià)值之間的橋梁，并且讓傳播受眾在不知不覺(jué)中建立起對(duì)產(chǎn)品的體育精神、體育文化這類抽象價(jià)值的廣泛的認(rèn)同和直覺(jué)式的聯(lián)系。

著名廣告大師李貝奧納說(shuō)：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂?！绷硪晃粡V告大師說(shuō)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。兩位大師的話其實(shí)更適合做廣告語(yǔ)的注解。

參考文獻(xiàn):

[1]姜望琪:當(dāng)代語(yǔ)用學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社2003

[2]遲雙明:廣告文案創(chuàng)作50法和精彩實(shí)例[M].北京:中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2004.

[3]李思屈等:廣告符號(hào)學(xué)[M].成都:四川大學(xué)出版社，2004.

[4]孔明安:從物的消費(fèi)到符號(hào)消費(fèi)――鮑德里亞的消費(fèi)文化理論研究[J].哲學(xué)研究2002、11

篇5

李寧：加班,一切皆有可能

百事：加班無(wú)極限

森馬：上什么公司,加什么班

腦白金：今年過(guò)節(jié)不加班,加班只加節(jié)假日

旺旺：你加,我加,大家加,加加

農(nóng)夫山泉：加了有點(diǎn)煩

好迪：大家加，才是真的加、

白加黑：白天加白班，不瞌睡;晚上加晚班，睡不著.

聯(lián)想：公司不加班，公司會(huì)怎么樣

娃哈哈：媽媽~~我也要加班!

清嘴：你知道加班的味道嗎?

安踏：我加班，我喜歡!

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篇6

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感的廣告，通過(guò)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。形象廣告基本上可以分為三大類，一是展示企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的廣告，比如白沙集團(tuán)的“我心飛翔”的電視廣告；二是公益廣告；三是活動(dòng)類廣告，借助企業(yè)的某項(xiàng)活動(dòng)，如周年慶典、贊助活動(dòng)、會(huì)議展覽、重要促銷等來(lái)展示公司的形象。

我們還需要特別注意的是，普通的產(chǎn)品或者品牌廣告之中，往往在展示公司名稱的時(shí)候，附帶一句“廣告語(yǔ)”，這句話是企業(yè)形象的集中體現(xiàn)，作用非常的重要，比如諾基亞的“科技以人為本”、摩托羅拉的“智慧演繹，無(wú)處不在”、寶潔公司的“寶潔公司、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等，最后這句話，就是對(duì)企業(yè)文化的展示。 諾基亞為什么說(shuō)“科技以人為本”？

這句話是我們都知道的廣告語(yǔ)，諾基亞為什么要反復(fù)強(qiáng)調(diào)這樣一種“科技以人為本”的理念呢？

首先讓我們思考一下諾基亞的成功靠的是什么。表面上看，是諾基亞抓住了時(shí)代機(jī)遇，但實(shí)際上，諾基亞的成功就在于其“以人為本”的企業(yè)文化，這是諾基亞及其歷屆CEO所共同遵循的一個(gè)基本準(zhǔn)則。諾基亞的“科技以人為本”包括兩層含義，首先是這個(gè)“人”，不僅指員工，還指顧客，諾基亞的科技非常先進(jìn)，但是這是為了滿足顧客的需求；其次是這個(gè)“本”，說(shuō)的是產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的售后服務(wù)等以顧客為中心的企業(yè)行為。

這很好的解釋了為什么企業(yè)的形象廣告要有企業(yè)文化，因?yàn)閺念櫩偷慕嵌葋?lái)說(shuō)，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能和服務(wù)，也非常渴望知道這家企業(yè)的文化是什么。一個(gè)不把員工當(dāng)“人”來(lái)對(duì)待的企業(yè)，又怎么能把顧客當(dāng)“人”呢？一個(gè)只顧賺錢，沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，又怎么能做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)呢？

企業(yè)文化還可以提升品牌形象。品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都需要深厚的文化底蘊(yùn)，中國(guó)的白酒企業(yè)為什么總在低層次競(jìng)爭(zhēng)？就因?yàn)闆](méi)有自己獨(dú)特的品牌文化，而這種文化本身就來(lái)源于企業(yè)文化，沒(méi)有深厚的企業(yè)文化，怎能有深厚的品牌文化？　集中提煉核心理念，并轉(zhuǎn)化為廣告的語(yǔ)言

形象廣告不要面面俱到企業(yè)的實(shí)力和規(guī)模，一定要有主題和點(diǎn)睛之筆，這就需要很好的提煉企業(yè)文化，并與品牌特征和企業(yè)定位相結(jié)合，可以從下面幾個(gè)方面入手。

一、核心價(jià)值觀。

核心價(jià)值觀是企業(yè)秉承的核心觀念和做事原則，比如“以人為本”“顧客之上”“追求卓越”等。任何優(yōu)秀的企業(yè)文化都不可能不重視顧客，關(guān)鍵是如何把這樣的理念傳達(dá)給顧客，讓顧客感受到。

諾基亞的文化核心是“以人為本”，海爾是“真誠(chéng)”，菲利普是“追求更好”，但是他們并沒(méi)有直接這么表述，而是用一種“廣告的語(yǔ)言”，更能夠引起顧客的共鳴，如諾基亞的“科技以人為本”，海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，菲利普的“讓我們做得更好”。

聯(lián)想標(biāo)識(shí)中“科技創(chuàng)造自由”這句話，也反映了聯(lián)想的企業(yè)文化，那就是以科技為基礎(chǔ)，注重創(chuàng)造性，并且能為顧客創(chuàng)造更大的價(jià)值——“自由”，這句話深刻的體現(xiàn)了聯(lián)想的企業(yè)價(jià)值觀，并且用一種生動(dòng)富有內(nèi)涵的話加以表述，讓人回味。

二、使命或宗旨。

在企業(yè)的形象廣告中，為了展示企業(yè)實(shí)力和責(zé)任感，也可以用企業(yè)使命來(lái)傳達(dá)企業(yè)的文化。

比如著名的惠普公司，他們的文化非常優(yōu)秀，被稱之為“惠普之道”?；萜瘴幕锓浅Ｖ匾牟糠志褪浅缟锌萍?，希望通過(guò)不斷創(chuàng)新的科技來(lái)滿足顧客的需求。因此，惠普標(biāo)識(shí)中有個(gè)詞叫做“invent”，就是“創(chuàng)造”的意思；另外，在其形象廣告中，“惠普科技、成就夢(mèng)想”這句話也放在非常醒目的位置，不但是為了打造品牌形象，更重要的是弘揚(yáng)了企業(yè)的文化。

匯豐銀行的形象廣告中“環(huán)球金融，地方智慧”的主題，也是對(duì)其企業(yè)文化的闡釋，表明了自己全球視野和本土化的經(jīng)營(yíng)宗旨。SUN公司的標(biāo)識(shí)下面有一句話“We make the net work.（我們做的是網(wǎng)絡(luò)）”，明確了企業(yè)的宗旨，用來(lái)區(qū)別于微軟公司，讓人感覺(jué)到企業(yè)清晰的定位和過(guò)人的自信。

三、愿景和目標(biāo)。

企業(yè)愿景和目標(biāo)是企業(yè)對(duì)未來(lái)的展望，可以用來(lái)展示公司的遠(yuǎn)大理想和氣魄，比如格蘭仕的愿景是“成為全球名牌家電生產(chǎn)制造中心”，格蘭仕在其標(biāo)識(shí)上清楚的表明自己是“全球制造、專業(yè)品質(zhì)”，這句話是其企業(yè)文化的核心代表，反映了企業(yè)的遠(yuǎn)大理想。

四、經(jīng)營(yíng)理念。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是個(gè)比較寬泛的概念，包括企業(yè)的質(zhì)量關(guān)、人才觀、營(yíng)銷觀、成本觀等，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)原則。企業(yè)選取哪些部分對(duì)顧客進(jìn)行傳達(dá)，取決于公司的企業(yè)和品牌定位，不能一概而論。

最近一直在電視中進(jìn)行播放的紅塔集團(tuán)形象廣告——“山高人為峰”，畫(huà)面波瀾壯闊，寓意頗深，可以說(shuō)是紅塔品牌和企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，既反映出紅塔集團(tuán)氣吞山河的氣魄，又反映出企業(yè)“以人為本”，人先于物的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)，還體現(xiàn)出企業(yè)敢于直面困難、不斷拼搏進(jìn)取的精神，是一則比較成功的形象廣告與企業(yè)文化相融合的例子。 如何讓企業(yè)文化融入形象廣告？

企業(yè)文化在形象廣告中的作用，不是可有可無(wú)，而是應(yīng)該畫(huà)龍點(diǎn)睛；不是可多可少，而是應(yīng)該簡(jiǎn)練深刻；不是可深可淺，而是應(yīng)該具有文化底蘊(yùn)。形象廣告成功的關(guān)鍵就在于能否做到“畫(huà)龍須點(diǎn)睛，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

一、企業(yè)文化在形象廣告中要起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的效果。

首先，企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告做得很有特色，那句廣告語(yǔ)“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機(jī)融合。李寧公司的文化是致力于“通過(guò)專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)取精神”，崇尚“挑戰(zhàn)自我，超越自我”，因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企業(yè)的形象廣告，就欠缺這樣的點(diǎn)睛之筆，比如大家都很熟悉的白沙集團(tuán)的形象廣告，那句廣告語(yǔ)“鶴舞銀沙，我心飛翔”讓人覺(jué)得象散文詩(shī)，沒(méi)有從文化的角度進(jìn)行闡釋，缺乏深度，而且在雜志上投放的平面廣告上，連一個(gè)字都沒(méi)有，這又怎么能讓大眾了解白沙品牌和白沙文化呢？

另外，很多企業(yè)在做形象廣告時(shí)，找不到主題，其實(shí)可以在企業(yè)文化中挖掘。比如我們剛才說(shuō)到的價(jià)值觀、愿景、經(jīng)營(yíng)理念等，關(guān)鍵是要綜合這些思想，形成獨(dú)特的表述，比如李寧公司的“一切皆有可能”，菲利普“讓我們做的更好”，豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車”。

二、企業(yè)文化在形象廣告中要有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。

形象廣告中的企業(yè)文化，要講求平衡，既要展示出企業(yè)的文化和實(shí)力，又要發(fā)人深省，語(yǔ)言真摯感人，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。

首先要志存高遠(yuǎn)。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚(yáng)，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來(lái)”，聯(lián)想集團(tuán)“科技創(chuàng)造自由”。

其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺(jué)親近，才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。比如海爾集團(tuán)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，明基電腦“享受快樂(lè)科技”，別克汽車“比你更關(guān)心你”，中國(guó)電信“用戶至上，用心服務(wù)”。

篇7

1、美特斯邦威：不過(guò)尋常中秋!

2、特步：中秋不回家 ,死一般的感覺(jué)

3、百事：中秋無(wú)極限

4、森馬：是什么人,過(guò)什么樣的中秋!

5、腦白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!

6、匯仁腎寶：中秋想家，你想，我也想!

7、李寧：中秋偶遇,一切皆有可能

8 、農(nóng)夫山泉：中秋有點(diǎn)煩

10、好迪：大家一起過(guò)中秋，才是真的中秋、

11、白加黑：去年一個(gè)人過(guò)中秋，不瞌睡;今天過(guò)回家過(guò)中秋，睡的香.

12、聯(lián)想：如果中秋沒(méi)有回家，人世情感將會(huì)怎么樣

13、清嘴：你知道中秋思鄉(xiāng)的味道嗎?

14、鈣中鈣：現(xiàn)在的中秋啊，它月餅價(jià)格高，一塊頂過(guò)去五塊，難吃!你瞧我，吃一口吐了5天，還止不住!

15、中國(guó)移動(dòng)：中秋，讓溝通無(wú)處不在

16、豐胸膠囊：中秋不回家，沒(méi)什么大不了的，不回家，挺好的!

17、迪比爾斯珠寶：中秋恒久遠(yuǎn)，月圓永留傳!

18、英特爾奔騰：給中秋一顆思鄉(xiāng)的"心"。

19、交通標(biāo)語(yǔ)：中秋一杯酒，親人兩行淚!

20、鄉(xiāng)村標(biāo)語(yǔ)：中秋回家，人人有責(zé)!

21、nokia：中秋以人為本。

22：杜康酒：何以團(tuán)圓，唯有中秋!

23、娜艾斯牙膏月餅有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡。

24、美的：原來(lái)月亮可以更圓的!

25、中央電視臺(tái)：心有多大，月餅就有多大。

中秋節(jié)祝福語(yǔ)短信

月是中秋分外明，我把問(wèn)候遙相寄;皓月當(dāng)空灑清輝，中秋良宵念摯心;祝愿佳節(jié)多好運(yùn)，月圓人圓事事圓!

用浪漫做皮;用溫馨做餡;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一個(gè)!

朋友,不管你現(xiàn)在身處何方,今晚一定要看看那被你遺忘已久的月亮,許個(gè)愿吧很可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)哦!中秋快樂(lè)!

千里試問(wèn)平安否?且把思念遙相寄。綿綿愛(ài)意與關(guān)懷，濃濃情意與祝福，中秋快樂(lè)!

明月本無(wú)價(jià)，高山皆有情。愿你的生活就像這十五的月亮一樣，圓圓滿滿!

網(wǎng)緣!情緣!月圓!中秋夜語(yǔ)寄相思，花好月圓情難圓。帶去問(wèn)候和思戀，心想事成愿緣圓。

地水銀，便是我們互傾的思念。

您生命的秋天，是楓葉一般的色彩，不是春光勝似春光，時(shí)值霜天季節(jié)，卻格外顯得神采奕奕。

春江潮水連海平，海上明月共潮生，花好月圓人團(tuán)聚，祝福聲聲伴你行。朋友：中秋快樂(lè)!

嗨，嫦娥讓我給你帶個(gè)話，今年中秋給她留點(diǎn)月餅渣，她明年會(huì)給你送個(gè)大金月餅。祝中秋節(jié)快樂(lè)

中秋節(jié) 小時(shí)候，媽媽是天空，長(zhǎng)大了，我是**的天空。中秋來(lái)臨，媽媽在等，等我的問(wèn)候，等我的微笑!祝愿天下媽媽：中秋節(jié)快樂(lè)，永遠(yuǎn)安康!

中秋節(jié) 一家人，心相連，用愛(ài)圍一個(gè)大圈圈，夢(mèng)就算，再遙遠(yuǎn)，心里有家就會(huì)大團(tuán)圓。

中秋節(jié) 月很圓，花更香，保重身體要健康;魚(yú)在游，鳥(niǎo)在叫，愿你天天哈哈笑;手中書(shū)，杯中酒，祝你好運(yùn)天天有!歡樂(lè)多，憂愁少，預(yù)祝中秋節(jié)快樂(lè)!

中秋節(jié) 中秋佳節(jié)到，祝福不遲到，祝您：月圓，人圓，事事圓;好花，好景，好事連連!

中秋節(jié) 八月十五將至送你一個(gè)月餅，含量：100%關(guān)愛(ài)，配料：甜蜜+快樂(lè)+開(kāi)心+寬容+忠誠(chéng)=幸福;保質(zhì)期：一輩子保存方法：珍惜。

中秋節(jié)國(guó)慶節(jié)獨(dú)居創(chuàng)意手機(jī)促銷廣告語(yǔ)

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篇8

關(guān)鍵詞：廣告；廣告設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

廣告設(shè)計(jì)中，是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳遞信息的，這些視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)的主觀加工表現(xiàn)畫(huà)面、傳遞信息，完成視覺(jué)傳達(dá)全過(guò)程，產(chǎn)生一定的視覺(jué)效應(yīng)。視覺(jué)效應(yīng)是受眾對(duì)直觀、生動(dòng)、形象的生活圖畫(huà)所產(chǎn)生的簡(jiǎn)明便捷的審美想像效果。廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效應(yīng)是受眾在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)語(yǔ)言所產(chǎn)生的視覺(jué)感受。我們通常說(shuō)的廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)包括以下內(nèi)容：

一、0.3秒效應(yīng)

在廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，作品突出的視覺(jué)效應(yīng)能給人留下深刻印象，正如瑞士設(shè)計(jì)師RalphSchraivogel所說(shuō)，“它通常能在兩秒鐘內(nèi)抓住你的注意力，但讓你在很長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)生興趣。”優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，讓人短時(shí)時(shí)間內(nèi)識(shí)別卻過(guò)目不忘。通常說(shuō)，受眾在瀏覽一幅廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，0.3秒鐘最長(zhǎng)不超過(guò)2秒之內(nèi)對(duì)一幅作品產(chǎn)生興趣，那么這幅作品的視覺(jué)傳達(dá)的沖擊力強(qiáng)，抓住了受眾的眼球，為進(jìn)一步的視覺(jué)傳達(dá)的完成奠定了基礎(chǔ)；一張廣告設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)傳達(dá)時(shí)，若是受眾在2秒鐘內(nèi)沒(méi)有打動(dòng)受眾的視覺(jué)或是受眾多作品沒(méi)有發(fā)生興趣，那么這幅作品就缺乏感染力，他很有可能馬上就被丟到垃圾箱里。因此，廣告設(shè)計(jì)作品的感染力、注目力至關(guān)重要。0.3秒效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，受到精妙創(chuàng)意、獨(dú)特的表現(xiàn)、震撼的沖擊效果和奇特視覺(jué)語(yǔ)言的影響。巧妙的創(chuàng)意就是一個(gè)精到的點(diǎn)子（Idea），往往是短時(shí)間內(nèi)識(shí)別確是長(zhǎng)久不忘，創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，是告知受眾作品理念的問(wèn)題，是解決“是什么”的問(wèn)題，這正是與人溝通的橋梁和紐帶，精妙的創(chuàng)意在人們經(jīng)意與不經(jīng)意間就建立了人與作品的互動(dòng)，產(chǎn)生情感的共鳴。獨(dú)特的表現(xiàn)，增進(jìn)作品的渲染力度和畫(huà)面的深刻性，作品的表現(xiàn)手段繁多，針對(duì)一個(gè)創(chuàng)意，有的表現(xiàn)手法平淡無(wú)力，有的表現(xiàn)手法平中求齊，有的表現(xiàn)手法帥氣震撼，有的表現(xiàn)手法獨(dú)到巧妙，畫(huà)面的表現(xiàn)力度強(qiáng)則易被人們識(shí)別，表現(xiàn)力弱則乏味無(wú)力不易感染受眾。震撼的沖擊力是廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一，沖擊力強(qiáng)的作品，容易被人們識(shí)別解讀；沖擊力弱的作品，不易在視覺(jué)海洋中嶄露頭角，因此，強(qiáng)化作品對(duì)比力度和對(duì)比效果，易抓住人們眼球促進(jìn)識(shí)別。視覺(jué)語(yǔ)言的奇特性特點(diǎn)在廣告作品中重要之至，獨(dú)特性語(yǔ)言，容易讓受眾產(chǎn)生好奇心，實(shí)踐證明：人們對(duì)新奇的事物容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，正是這種好奇感的驅(qū)使，促使人們不斷探索，求新。因此，奇特的視覺(jué)語(yǔ)言會(huì)吸引觀眾的注意力，抓住人們的眼球，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。

二、讀圖時(shí)代

隨著工業(yè)革命后印刷業(yè)的發(fā)達(dá)，報(bào)紙、雜志、廣告等傳播媒介的激增，圖像的印刷實(shí)現(xiàn)、傳遞信息功能加強(qiáng)，加之現(xiàn)代技術(shù)如攝影、計(jì)算機(jī)等媒介的出現(xiàn)，使圖像的表現(xiàn)多樣化、內(nèi)涵及外延的視覺(jué)語(yǔ)意作用得到有效的發(fā)揮，其傳遞信息量大、形象生動(dòng)、形式多樣、內(nèi)涵深刻，受到廣大受眾的歡迎，原先文字的主導(dǎo)地位演變成了輔助地位，在作品中起到點(diǎn)睛、說(shuō)明、補(bǔ)充、強(qiáng)化等作用。在一張作品中，圖形圖像的主導(dǎo)作用，就是一張圖像的視覺(jué)沖擊，因此，就需要對(duì)主體設(shè)計(jì)插圖的表形表意功能加強(qiáng)，以創(chuàng)意的語(yǔ)言、適當(dāng)?shù)男问胶陀辛Φ谋憩F(xiàn)來(lái)強(qiáng)化其主導(dǎo)作用，增進(jìn)畫(huà)面的張力表現(xiàn)和沖擊力表現(xiàn)，來(lái)吸引人們的視覺(jué)使之過(guò)目不忘，給人留下深刻的印象；強(qiáng)化設(shè)計(jì)插圖的同時(shí)，調(diào)整色彩關(guān)系及文字的處理，使畫(huà)面圖說(shuō)道理，文字點(diǎn)睛強(qiáng)化，對(duì)比和諧的整體。實(shí)踐證明，當(dāng)人們翻開(kāi)書(shū)本時(shí)，在接觸人視覺(jué)的前0.3秒是設(shè)計(jì)插圖，其形象多樣生動(dòng)容易抓住人們的視覺(jué)，當(dāng)仔細(xì)閱讀時(shí)，文字才起到解釋、說(shuō)明、點(diǎn)睛或強(qiáng)化的作用。因此，在現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入讀圖時(shí)代的同時(shí)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)插圖的創(chuàng)新性、趣味性、深刻性及個(gè)性表現(xiàn)，有助于視覺(jué)傳達(dá)的有效完成。

三、視覺(jué)中心

一張作品的中心點(diǎn)是兩個(gè)對(duì)角線的中點(diǎn)，這是作品的絕對(duì)中心；而人的視覺(jué)中心是在絕對(duì)中心的片上一點(diǎn)的位置，這就造成了視覺(jué)中心與絕對(duì)中心的偏移。人們?cè)谧R(shí)別一張作品時(shí)的視覺(jué)習(xí)慣是向上的、輕松的而非向下的、壓抑的視覺(jué)感，因此，在作品中的重心發(fā)生偏移。視覺(jué)中心一般是力量均衡的中心點(diǎn)，亦或是物象表現(xiàn)的重心、主要發(fā)散視覺(jué)張力的圓心點(diǎn)，這個(gè)中心點(diǎn)首先給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，產(chǎn)生“視覺(jué)重量”，感覺(jué)畫(huà)面中心的元素要比畫(huà)面邊緣的元素要輕。因此，在視覺(jué)中心地帶強(qiáng)化主體形象，容易先抓住人們的眼球。在作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，調(diào)整畫(huà)面的重心主要包含：一是版面構(gòu)圖、畫(huà)面布局的問(wèn)題，畫(huà)面的布局就是作品中可識(shí)別形象的存在、構(gòu)成的關(guān)系，是位置的和諧處理，調(diào)整視覺(jué)可識(shí)別的物象之間的關(guān)系，主要涉及到的有形物象的大小、面積、方向、空間、疏密、聚散等形式要素及其之間的對(duì)比與協(xié)調(diào)的關(guān)系，使之達(dá)到視覺(jué)重心的均衡與穩(wěn)定；二是表現(xiàn)為視覺(jué)中心設(shè)計(jì)插圖的視覺(jué)張力問(wèn)題，視覺(jué)中心的部分作為傳遞信息的中心點(diǎn)，顯然非常重要。布局畫(huà)面時(shí)，通過(guò)主要信息源的居中、包圍、切入畫(huà)面、強(qiáng)化明暗差等方法或構(gòu)圖原則，強(qiáng)化視覺(jué)形象的主要地位，彰顯視覺(jué)傳達(dá)的張力表現(xiàn)和沖擊力表現(xiàn)。因此，在視覺(jué)中心的這一視覺(jué)焦點(diǎn)處，強(qiáng)化主體形象的表現(xiàn)，有助于吸引人們的視覺(jué)。

四、點(diǎn)睛的廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)是作品中傳播廣告內(nèi)涵和理念的精煉的口號(hào)，通常是主標(biāo)題、副標(biāo)題或是精煉出來(lái)的一則文案，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)是一則廣告的點(diǎn)睛之處，是廣告濃縮的精髓體現(xiàn)。因此，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)有著引導(dǎo)、點(diǎn)睛、傳神、點(diǎn)綴的作用，雖然廣告語(yǔ)作為文字信息，并非圖形一樣的深刻創(chuàng)意內(nèi)涵，但優(yōu)秀廣告語(yǔ)其精練的、朗朗上口的語(yǔ)言詞匯，足以讓受眾接受不能忘記。廣告語(yǔ)在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)強(qiáng)化以下幾點(diǎn)，能更好地促進(jìn)作品的視覺(jué)傳達(dá)：第一、要簡(jiǎn)潔精煉，主題突出，如李寧的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”，簡(jiǎn)潔明快，便于記憶，莫要繁瑣復(fù)雜；第二、要通俗易懂，為受眾所熟知的、易于流傳、易于識(shí)別的詞句，容易被接受，盡量避免隱晦含混、冷僻生疏的詞匯，廣告語(yǔ)是盡量讓人接受而而非玩文字游戲；第三、要情趣表現(xiàn)，新穎獨(dú)特，廣告語(yǔ)也是精練出來(lái)的簡(jiǎn)潔的文字符號(hào)，也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的努力而設(shè)計(jì)出來(lái)的文字形象，新穎獨(dú)特的廣告語(yǔ)有助于吸引大眾的注意力，如反戰(zhàn)廣告語(yǔ)“多，少摩擦”，用打比喻的形式把反戰(zhàn)說(shuō)明得清晰明了，而平淡無(wú)力的文字口號(hào)不易促進(jìn)傳達(dá)，甚至阻礙信息的傳達(dá)；第四、朗朗上口，廣告語(yǔ)流暢的語(yǔ)言，押韻的語(yǔ)調(diào)，對(duì)仗的語(yǔ)匯可讀性強(qiáng)，朗朗上口、便于記憶，容易受眾的眼球和心理，如反貪污廣告語(yǔ)“貪污一根針，刺痛百姓心”，前后對(duì)仗、首尾呼應(yīng)的押韻語(yǔ)序，便于記憶，長(zhǎng)久不忘。

參考文獻(xiàn)：

篇9

廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。

已經(jīng)來(lái)到了九月份，中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)那個(gè)就要到來(lái)了，秋季也隨之而來(lái)。趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，我們自然是要好好的進(jìn)行一下秋季大促銷了，人家都已經(jīng)準(zhǔn)備的妥妥的了，我們卻還沒(méi)做宣傳單和海報(bào)。這個(gè)時(shí)候店員告訴我不要著急，說(shuō)現(xiàn)在都不用發(fā)傳單的方式進(jìn)行宣傳了，我問(wèn)那用啥？他說(shuō)用廣告錄音，于是我就試了一下，說(shuō)白了就是把廣告錄音然后用音響播放，再加上滾動(dòng)的字幕，促銷活動(dòng)一目了然，用了一下，效果比發(fā)傳單好太多了，而且簡(jiǎn)單方便經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，趕緊給店員發(fā)了點(diǎn)獎(jiǎng)金。

1.尊敬的顧客朋友們：你們好！歡迎來(lái)到我們的品牌服裝直銷現(xiàn)場(chǎng)，()本公司從各大廠家精心挑選了一批品牌服裝，有耐克，阿迪達(dá)斯，喬丹，361度，李寧等國(guó)內(nèi)外知名品牌。我們把商的費(fèi)，店鋪的租金費(fèi)等一切的中間費(fèi)用以直銷方式全部讓利給大家，在保證質(zhì)量的同時(shí)，讓顧客以最低的價(jià)格賣到最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，本次展銷數(shù)量不多，時(shí)間有限，歡迎大家前來(lái)選夠！

篇10

“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”

這是利郎西服的一句廣告語(yǔ)，卻無(wú)意間對(duì)我們的課堂提出了樸實(shí)的忠告：我們的課堂應(yīng)該是簡(jiǎn)約的。這種簡(jiǎn)約體現(xiàn)在：從第一分鐘開(kāi)始，學(xué)生便真實(shí)地經(jīng)歷著從不懂到懂、不會(huì)到會(huì)、模糊到清晰、錯(cuò)誤到正確的學(xué)習(xí)過(guò)程，教師真誠(chéng)地提供著樸素而有效的支持和幫助……這種簡(jiǎn)約的課堂又是不簡(jiǎn)單的。它要保證學(xué)生在限定的時(shí)間內(nèi)理解和掌握必備的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，它要盡可能地提升對(duì)孩子們終身發(fā)展都極其重要的各種能力，它要純潔孩子們的道德、情趣、行為和心靈……

這種“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的課堂對(duì)我們教師的要求就更不簡(jiǎn)單。它要求我們能摒棄一切虛榮和功利、一切浮華對(duì)我們的蒙蔽和引誘，真正具有一顆為孩子們成長(zhǎng)提供服務(wù)的純樸的心；它要求我們像鉆研古詩(shī)詞一樣去字勘句酌地解讀教材，挖掘一堂課的核心價(jià)值目標(biāo)，并幫助孩子們尋找到一條達(dá)成目標(biāo)的最簡(jiǎn)明、有效的學(xué)習(xí)之路；它要求我們潛心修煉教學(xué)語(yǔ)言，使之達(dá)到這樣的水準(zhǔn)：清晰、明白、精確、幽默、具有親和力和穿透力；它要求我們具有很高的學(xué)科素養(yǎng)和廣闊的知識(shí)背景，并具有組織、引導(dǎo)、激勵(lì)、合作的才華……

“取舍彰顯智慧”

這是利郎西服的另一句廣告語(yǔ)，卻無(wú)意間對(duì)我們的教學(xué)作出了善意的鞭策。沒(méi)有取舍，照搬書(shū)本和教條的教學(xué)是蒼白的、笨拙的。

“取”什么呢？取教學(xué)知識(shí)中最精華的內(nèi)核呈現(xiàn)給學(xué)生，使知識(shí)的光芒永遠(yuǎn)地照耀他們前行的路程；取教學(xué)中最有價(jià)值的問(wèn)題，激活他們探究的欲望和熱情；取通往知識(shí)殿堂的所有道路中最簡(jiǎn)明、清晰的那一條，使他們能輕松愉快地到達(dá)知識(shí)的彼岸；取一切具有育人價(jià)值的食糧，以利于孩子們?cè)讷@取知識(shí)的同時(shí)又能夠獲取道德的營(yíng)養(yǎng)……

“舍”什么呢？舍棄一切會(huì)中斷孩子們思維的言行，因?yàn)槲覀冃枰⌒囊硪淼睾亲o(hù)孩子們思路的延續(xù)；舍棄那些所謂的“金點(diǎn)子”，即使它來(lái)自于經(jīng)典的課堂、專家的推薦或直接來(lái)自于教材，只要它不適合“我”這個(gè)班的孩子們……

如果“取”需要我們經(jīng)驗(yàn)的累積和智慧的照耀，“舍”就更需要我們的大氣和膽魄了。取舍彰顯智慧，彰顯責(zé)任，還彰顯著我們職業(yè)目光的敏銳和職業(yè)道德的光芒……

“一切皆有可能”

這是李寧品牌的一句廣告語(yǔ)，卻又無(wú)意間給我們的教學(xué)一個(gè)清晰的提醒。是的，我們教學(xué)的對(duì)象是一個(gè)個(gè)鮮活的生命！他們思維活躍，會(huì)時(shí)不時(shí)地提出一些充滿著靈性的問(wèn)題；他們又很稚嫩，時(shí)不時(shí)會(huì)產(chǎn)生一些我們?cè)趺匆蚕胂蟛坏降腻e(cuò)誤……