導(dǎo)語：創(chuàng)建名牌產(chǎn)品參與競爭論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從創(chuàng)建名牌產(chǎn)品是經(jīng)濟全球化條件下的必然選擇；我國參與國際分工應(yīng)全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品；創(chuàng)建名牌產(chǎn)品要正確處理的幾個關(guān)系進行論述。其中，主要包括：我國創(chuàng)建名牌產(chǎn)品來自于兩方面的力量、國家缺乏具有競爭力的名牌產(chǎn)品群，就必然在世界市場的游戲規(guī)則面前被擠壓、經(jīng)濟全球化，使世界各國的貨物、服務(wù)和生產(chǎn)要素跨國界自由流動、社會生產(chǎn)過程在深度和廣度上越來越全球化、國際金融市場全球化的趨勢不斷增強、國際貿(mào)易迅速提高了各國對國際經(jīng)濟的依賴度、經(jīng)濟全球化的直接推動力，是跨國公司的發(fā)展、經(jīng)濟全球化趨勢，給世界各國經(jīng)濟的發(fā)展帶來了機遇、經(jīng)濟全球化帶來的機遇，對不同經(jīng)濟發(fā)展水平的國家而言是相對的、經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量差異，集中表現(xiàn)為各國參與國際分工的方式和所交換產(chǎn)品品位的差異、正確認(rèn)識和處理國際經(jīng)營與國內(nèi)發(fā)展的關(guān)系、正確認(rèn)識和處理技術(shù)引進與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系、正確認(rèn)識和處理內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系、正確認(rèn)識和處理“創(chuàng)”與“?！钡年P(guān)系等，具體請詳見。

[摘要]在經(jīng)濟全球化的條件下，名牌產(chǎn)品是一個國家經(jīng)濟競爭力的重要標(biāo)志和分割國際市場利益的主要手段，也是樹立國家形象的體現(xiàn)。全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，是我國在經(jīng)濟全球化條件下參與國際分工的必然選擇。當(dāng)前我國創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，特別要注意處理好國際經(jīng)營與國內(nèi)發(fā)展的關(guān)系、技術(shù)引進與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系、內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系、“創(chuàng)”與“保”的關(guān)系。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟全球化有競爭力的產(chǎn)品世界名牌產(chǎn)品創(chuàng)建名牌產(chǎn)品

我國創(chuàng)建名牌產(chǎn)品來自于兩方面的力量，一是經(jīng)濟全球化的多維壓力，二是國內(nèi)市場發(fā)展的動力。在經(jīng)濟全球化的條件下，名牌產(chǎn)品是一個國家經(jīng)濟競爭力的重要標(biāo)志，是一個國家集聚比較優(yōu)勢資源、分割國際市場利益的主要手段，也是一個國家發(fā)展民族工業(yè)、樹立國家形象的體現(xiàn)。國家缺乏具有競爭力的名牌產(chǎn)品群，就必然在世界市場的游戲規(guī)則面前被擠壓。我國作為一個發(fā)展中的經(jīng)濟大國，必須大力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，更迫切需要創(chuàng)建世界知名產(chǎn)品。近30年的改革開放，大大提高了我國經(jīng)濟的市場化程度，企業(yè)通過創(chuàng)建名牌產(chǎn)品參與市場競爭正在成為自覺行為。

一、創(chuàng)建名牌產(chǎn)品是經(jīng)濟全球化條件下的必然選擇

經(jīng)濟全球化，使世界各國的貨物、服務(wù)和生產(chǎn)要素跨國界自由流動，在生產(chǎn)、交換、分配、消費等環(huán)節(jié)相互滲透和相互依存。經(jīng)濟全球化始于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，20世紀(jì)90年代以后科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，使經(jīng)濟全球化進程加速，不同社會制度、不同發(fā)展水平的國家逐步被納入到統(tǒng)一的全球經(jīng)濟體系之中。成為發(fā)達國家實現(xiàn)全球資源控制和全球市場爭奪、其他國家廣泛合作以取得比較利益優(yōu)勢的一種潮流。這種潮流有以下幾種趨勢：

一是社會生產(chǎn)過程在深度和廣度上越來越全球化。主要表現(xiàn)是，國際分工從傳統(tǒng)的以自然資源為基礎(chǔ)的分工逐步發(fā)展成為以現(xiàn)代工藝、技術(shù)為基礎(chǔ)的分工；從沿著產(chǎn)品界限進行的分工發(fā)展到沿著生產(chǎn)要素界限進行的分工；從產(chǎn)業(yè)部門間的分工發(fā)展到各個產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部的分工和產(chǎn)品專業(yè)化為基礎(chǔ)的分工；從生產(chǎn)領(lǐng)域分工向服務(wù)部門分工發(fā)展；

二是國際金融市場全球化的趨勢不斷增強。資本流動速度大大加快，資本國際化程度大大提高，債券市場、股票市場空前活躍。國際金融市場對各國經(jīng)濟的影響日趨明顯；

三是國際貿(mào)易迅速提高了各國對國際經(jīng)濟的依賴度。國際貿(mào)易內(nèi)容不斷增加，從傳統(tǒng)的商品領(lǐng)域擴大到技術(shù)、金融服務(wù)領(lǐng)域。同時，貿(mào)易規(guī)模迅猛擴大。世界貿(mào)易正以高于世界生產(chǎn)1.5到2倍的速度增長。

經(jīng)濟全球化的直接推動力，是跨國公司的發(fā)展。首先，是跨國公司之間以相互購并、資產(chǎn)重組、業(yè)務(wù)重組等方式繞開關(guān)稅壁壘和國家之間其他方面的障礙，在生產(chǎn)、金融、貿(mào)易等領(lǐng)域不斷進行全球擴張。美國《財富》雜志公布的1999年全球最大500家公司的資產(chǎn)總額共計389892.8億美元，公司平均資產(chǎn)額779.8億美元，折合人民幣6472.3億元；營業(yè)總收入共計114634.1億美元，公司平均營業(yè)收入229.3億美元，折合人民幣1902.9億元；利潤總額共計4402.7億美元，公司平均利潤8.8億美元，折合人民幣73.1億元。有人統(tǒng)計，如果把世界上國家和跨國公司的經(jīng)濟總量比較，國家占49%，而跨國公司占到51%。其次，是跨國公司本身數(shù)量規(guī)模的擴張。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，1976年銷售額在10億美元以上的跨國公司才422家。而1999年排位世界第500家公司的平均銷售額已達到89.02億美元。在70年代末期跨國公司僅有1萬多家、海外分支機構(gòu)10萬余家；1997年分別達到53萬家和45萬家，對外直接投資的存量達3.5萬億美元，總資產(chǎn)12.6萬億美元，生產(chǎn)總值占全世界的25%，出口額更高達7萬億美元，占世界出口總額的三分之一。1998年11月10日聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議的《98世界投資報告》斷言：巨型規(guī)模的跨國公司將主宰未來全球的經(jīng)濟。

經(jīng)濟全球化趨勢，給世界各國經(jīng)濟的發(fā)展帶來了機遇。包括：通過資源要素的世界性流動，提高資源配置效率；經(jīng)濟發(fā)展水平高的國家在擴張中實現(xiàn)成熟產(chǎn)業(yè)和技術(shù)轉(zhuǎn)移，有利于落后國家發(fā)展生產(chǎn)力，縮短技術(shù)研究和應(yīng)用周期；各個國家經(jīng)濟的相互滲透有利于提升整個人類的經(jīng)濟文化水平，特別有利于促進落后國家改進企業(yè)管理制度；各個國家都根據(jù)自然資源稟賦水平和社會生產(chǎn)力的發(fā)展所決定的生產(chǎn)技術(shù)水平、工業(yè)發(fā)展情況取長補短，獲得相對優(yōu)勢和相對利益，并通過相互經(jīng)濟交往所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)和回波效應(yīng)促進經(jīng)濟發(fā)展。

二、我國參與國際分工應(yīng)全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品

我們必須看到，經(jīng)濟全球化帶來的機遇，對不同經(jīng)濟發(fā)展水平的國家而言是相對的。經(jīng)濟全球化是企業(yè)競爭跨越國界的結(jié)果，是國家競爭的產(chǎn)物。對經(jīng)濟落后國家，經(jīng)濟全球化帶來的挑戰(zhàn)大于機遇。經(jīng)濟全球化的實質(zhì)是國家經(jīng)濟質(zhì)量的比賽和較量，一個國家在經(jīng)濟全球化中所處的地位、獲得的利益及利益的多少，取決于其經(jīng)濟質(zhì)量之間的相對差異。

經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量差異，集中表現(xiàn)為各國參與國際分工的方式和所交換產(chǎn)品品位的差異。目前國際分工的基本形式是垂直型國際分工和水平型國際分工。垂直型國際分工，發(fā)生在經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展水平懸殊的國家之間，主要在發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間。一種是部分國家供給初級原料，另一部分國家供給制成品。另一種，是同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)密集程度較高的產(chǎn)品與技術(shù)密集程度較低的產(chǎn)品之間的國際分工，或同一產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中技術(shù)密集程度較高的工序與技術(shù)密集程度較低的工序之間的國際分工。迄今為止，工業(yè)發(fā)達國家從發(fā)展中國家進口原料而向其出口工業(yè)制成品，仍然是工業(yè)發(fā)達國家與發(fā)展中國家之間的重要分工形式。水平型國際分工，是指經(jīng)濟發(fā)展水平相同或接近國家之間在工業(yè)制成品生產(chǎn)上的國際分工，分為產(chǎn)業(yè)內(nèi)“差異產(chǎn)品分工”和產(chǎn)業(yè)間水平分工，即不同產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的制成品之間的分工和貿(mào)易。水平型國際分工，主要發(fā)生在發(fā)達國家與一部分新興工業(yè)化國家。我國主要以垂直方式參與國際分工，無論產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，產(chǎn)品在技術(shù)密集程度、勞動密集程度、附加值程度等方面都存在明顯差異。隨著改革開放深化，我國經(jīng)濟發(fā)展速度和經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的矛盾越來越突出。國內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的3624億元增加到2001年的95933億元，按可比價格計算，年均增長率為9.4%，超出世界同期年均增長率6.1個百分點。根據(jù)國際貨幣基金組織估算，與1989年相比，2001年中國的經(jīng)濟總量已由第八位躍居世界第六位，是世界上發(fā)展最快的國家之一。另一方面，我國經(jīng)濟增長質(zhì)量偏低，高技術(shù)產(chǎn)品、高競爭力服務(wù)產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品的比重過小。具有比較優(yōu)勢的行業(yè)及產(chǎn)品，基本上是適合現(xiàn)階段資源稟賦狀況的勞動密集型產(chǎn)品。1992年～1999年間，平均出口額占同期工業(yè)產(chǎn)品總出口額的36.1%，其中又以“服裝業(yè)”產(chǎn)品比重最高，為24.6%（《90年代中國工業(yè)產(chǎn)品外貿(mào)優(yōu)勢變化及入世后的戰(zhàn)略選擇》，張偉，《統(tǒng)計研究》，2001年12月）。

在經(jīng)濟全球化的過程中，我國正處于提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的轉(zhuǎn)折點上，正處在培育國家競爭力的關(guān)鍵時刻。在這種時代背景下，我國產(chǎn)業(yè)參與國際分工所能選擇的路只有一條：在深化改革開放中應(yīng)竭盡全力創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，特別是創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品，在創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上創(chuàng)建世界知名的跨國公司。這是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

三、創(chuàng)建名牌產(chǎn)品要正確處理的幾個關(guān)系

創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，是我國產(chǎn)品鼎立于世界的必然選擇。但我們創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的困難重重，任務(wù)艱巨。當(dāng)前要特別注意處理好以下四種關(guān)系。

1.正確認(rèn)識和處理國際經(jīng)營與國內(nèi)發(fā)展的關(guān)系

名牌產(chǎn)品發(fā)展的最高目標(biāo)是世界級名牌產(chǎn)品。世界名牌產(chǎn)品是在國家名牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它來自兩個市場同類產(chǎn)品的6種競爭壓力和兩種非同類產(chǎn)品的競爭威脅。一是國內(nèi)市場上的三種壓力：國內(nèi)市場上國內(nèi)同類產(chǎn)品的競爭壓力、國內(nèi)市場上國外同類名牌產(chǎn)品的競爭壓力和國內(nèi)市場上同類非名牌產(chǎn)品的競爭壓力。二是國際市場上的三種壓力：國際市場上國際同類產(chǎn)品的競爭壓力、國際市場上國內(nèi)同類產(chǎn)品的競爭壓力和國際市場上同類非名牌產(chǎn)品的競爭壓力。兩種非同類產(chǎn)品的競爭威脅，是指非同類替代產(chǎn)品和互補產(chǎn)品由于調(diào)整價格等策略形成的威脅。因此，跨國經(jīng)營的名牌產(chǎn)品必須處理好國際經(jīng)營與國內(nèi)發(fā)展的關(guān)系。忽視國內(nèi)市場經(jīng)營會造成后方空隙，給競爭對手以可乘之機，從而使國際市場失去可靠而穩(wěn)定的基礎(chǔ)。不重視國際市場經(jīng)營又會降低國際化經(jīng)營程度，也就不能成為世界級名牌產(chǎn)品。兩者相比，我國更應(yīng)該提高名牌產(chǎn)品的國際化程度。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，1991年世界500家最大工業(yè)企業(yè)排名55位的蒂森公司,1989年銷售收入為340億德國馬克,其中48%來自國外；美國摩托羅拉公司1990年銷售收入的44%來自國外?？系禄谑澜?3個國家和地區(qū)擁有9000多家分店,1993年銷售額71億美元,其中37億來自海外,占銷售額的52%。全球最大的100家企業(yè)中，海外銷售額占總銷售額50%以上的企業(yè)多達一半以上，其中可口可樂公司的海外銷售額占70%（利潤80%來自海外），而雀巢和飛利浦這一比例高達90%以上。相比之下，青島海爾集團,1996年銷售收入62億人民幣,出品創(chuàng)匯5700萬美元,外銷比例也不到10%。（《我們離世界名牌有多遠》，黨寶珍，《今日浙江》,2001年03期。）

可見，我國名牌產(chǎn)品更應(yīng)該加強國際化經(jīng)營，提高國際市場占有份額和知名度。

2.正確認(rèn)識和處理技術(shù)引進與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系

技術(shù)是制約名牌產(chǎn)品成長和發(fā)展的重要因素，也是決定名牌產(chǎn)品核心競爭力的主要因素。就總體而言，我國產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)水平還比較落后，與國外同類先進技術(shù)有較大的差距。有關(guān)資料表明：從我國企業(yè)整體技術(shù)裝備方面來看，大約只有20%左右達到國際20世紀(jì)60至80年代水平,而其余80%是40至50年代水平,甚至還有30年的設(shè)備（《我們離世界名牌有多遠》，黨寶珍，《今日浙江》,2001年03期）?！堵迳蟾妗贩治鰳?gòu)成科技要素的26個單項指標(biāo)中，與企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新直接相關(guān)的就有15個。與參評的其他46個國家（地區(qū)）相比，我國這15個指標(biāo)的排名普遍靠后，其中有三分之二的指標(biāo)排在30位以外。這些都說明，我國在企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平方面趕上發(fā)達國家和部分發(fā)展中國家還有一段路程（《分析：中國科技競爭力排名下降值得認(rèn)真反思》，趙明，國研網(wǎng)，2000年07月06日）。近幾年來，我國主要名牌消費品有了快速發(fā)展，有不少名牌產(chǎn)品甚至走向世界，這主要是依靠引進國外技術(shù)。我國企業(yè)在創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的過程中，必須處理好技術(shù)引進與技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系。一方面，要進一步認(rèn)識技術(shù)引進對提高我國技術(shù)水平的重要意義，制定有控制的技術(shù)引進戰(zhàn)略，繼續(xù)引進關(guān)聯(lián)效應(yīng)大、行業(yè)空白或急需、有市場前景的技術(shù)，以促進和支撐我國名牌產(chǎn)品的發(fā)展，加快我國企業(yè)創(chuàng)建世界名牌產(chǎn)品的步伐。另一方面，我國現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)和大國地位，決定了我國企業(yè)更應(yīng)注重技術(shù)創(chuàng)新。改革開放20多年，我國企業(yè)引進的技術(shù)規(guī)模和技術(shù)質(zhì)量都達到了在許多行業(yè)足以開展自我技術(shù)創(chuàng)新的需要，也鍛煉和培養(yǎng)了一大批科技創(chuàng)新隊伍，有能力通過自我技術(shù)創(chuàng)新推進名牌產(chǎn)品創(chuàng)建工作?，F(xiàn)在缺乏的是社會創(chuàng)新機制、社會創(chuàng)新觀念和創(chuàng)新文化。國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)部專家劉世錦提出，中國應(yīng)發(fā)揮“特大型國家”的競爭優(yōu)勢。這種“特大型國家”優(yōu)勢不僅僅是大市場優(yōu)勢，也包括獨立技術(shù)開發(fā)能力的優(yōu)勢。因此，創(chuàng)建名牌產(chǎn)品尤其是創(chuàng)建中國的國際名牌產(chǎn)品和國際名牌企業(yè)必須有自己的獨立的技術(shù)創(chuàng)新。應(yīng)該放眼世界、著眼未來，選擇優(yōu)勢技術(shù)行業(yè)和新生行業(yè)制定遠期技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，確定遠期技術(shù)創(chuàng)新目標(biāo)，爭取在21世紀(jì)中葉實現(xiàn)中國的國際名牌產(chǎn)品優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。從這個角度看，我國“科教興國”戰(zhàn)略實施的焦點首先應(yīng)該是“科教興企”?，F(xiàn)在有一種傾向，認(rèn)為自我技術(shù)創(chuàng)新成本高、周期長，通過發(fā)展“三資企業(yè)”同樣能達到經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展的目的。可以設(shè)想，中國如果沒有技術(shù)創(chuàng)新，名牌產(chǎn)品就不能獲得持續(xù)發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢，就永遠在世界名牌產(chǎn)品群中沒有出頭露面的機會。僅靠“三資企業(yè)”不符合大國的風(fēng)范。

3.正確認(rèn)識和處理內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系

“好酒不怕巷子深”，是對小商品經(jīng)濟條件下近距離銷售的質(zhì)地優(yōu)良產(chǎn)品的一種贊美。在經(jīng)濟信息化的今天，優(yōu)質(zhì)商品、名牌產(chǎn)品也需要廣泛傳遞信息。實踐中有兩種偏激的認(rèn)識和做法：一是仍然奉行“好酒不怕巷子深”的觀念，認(rèn)為只要質(zhì)量穩(wěn)定、能滿足消費者需要就會有市場，做促銷是一種浪費。二是認(rèn)為“促銷出名牌”，堅持大量做廣告就能提高產(chǎn)品的知名度，把廣告作為強化市場競爭的法寶，把產(chǎn)品市場的競爭等同于廣告形式的競爭。這兩種認(rèn)識都不利于創(chuàng)建名牌產(chǎn)品。按第一種觀點難以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，現(xiàn)在市場上雷同產(chǎn)品多、遠距離銷售多，增加了生產(chǎn)者和消費者之間的信息不對稱性，消費者不了解產(chǎn)品信息就不會認(rèn)知購買。按第二種觀念更難以創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，企業(yè)通過媒體傳遞產(chǎn)品信息的目的是讓有購買能力和欲望的潛在用戶接受這種信息，認(rèn)識和比較產(chǎn)品帶來的效用價值，激起購買欲望和購買行為。這種信息傳遞的方式是必要的，在短期內(nèi)也有重要作用。但在理智消費的今天用戶已不像過去那樣容易受廣告的誘惑，過多過濫的特別是不真實的廣告已使人討厭甚至被視為一種“文化污染”。少數(shù)片面追求廣告效應(yīng)和急于營造名牌產(chǎn)品的做法已受到市場的懲罰。創(chuàng)建名牌產(chǎn)品必須處理好內(nèi)在品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系，以質(zhì)量為依托，在保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的前提下適度強化廣告促銷手段。

4.正確認(rèn)識和處理“創(chuàng)”與“保”的關(guān)系

“創(chuàng)”名牌產(chǎn)品和“?！泵飘a(chǎn)品，都是企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品不可缺少的過程?！皠?chuàng)”是基礎(chǔ)過程，“?！笔茄永m(xù)過程，兩者缺一都會對名牌產(chǎn)品的成長造成不利影響?！皠?chuàng)”有“虛創(chuàng)”和“實創(chuàng)”?！疤搫?chuàng)”是指通過廣告、推銷等方式將一般產(chǎn)品“包裝”為名牌產(chǎn)品的過程，這不是我們所說的名牌產(chǎn)品創(chuàng)建?！皩崉?chuàng)”是指根據(jù)名牌產(chǎn)品成長規(guī)律，一步一個腳印鑄造產(chǎn)品質(zhì)量、樹立產(chǎn)品形象、積累品牌價值和提高市場占有率及社會貢獻率的過程。目前企業(yè)“創(chuàng)”名牌產(chǎn)品的途徑主要有：爭奪人才、引進國外先進技術(shù)、強化管理、聯(lián)姻結(jié)盟等。但有些企業(yè)由于對“?！钡闹匾暢潭炔粔?，使辛辛苦苦創(chuàng)立的名牌產(chǎn)品過早地成為“昔日黃花”。但無論是企業(yè)保護、地方保護和國家保護，都難以真正形成保護名牌產(chǎn)品正常發(fā)展的環(huán)境屏障。首先，表現(xiàn)為法律觀念淡薄沒有及時注冊而被搶注，我國2000多萬家企業(yè)，實際使用中的商標(biāo)超過500萬個，而注冊商標(biāo)僅80余萬件，商標(biāo)注冊率不到20%。其次，表現(xiàn)為品牌資產(chǎn)流失。改革開放以來，眾多擁有國際名牌產(chǎn)品的大公司涌入，利用一些企業(yè)急切需要資金和技術(shù)的心理，通過合資、合作、控股等形式使我國許多名牌產(chǎn)品市場萎縮，大量名牌價值流失。再次，表現(xiàn)為名牌產(chǎn)品失真，假冒名牌產(chǎn)品猖獗，影響了名牌產(chǎn)品的市場形象、市場占有率和出口。1998年被假冒的146家企業(yè)所造成的利潤損失總額是15.91億元人民幣。由此可見，在創(chuàng)立名牌產(chǎn)品的過程中要正確處理好“創(chuàng)”與“?！钡年P(guān)系。一方面，要大張旗鼓、實事求是地創(chuàng)名牌產(chǎn)品。另一方面，認(rèn)識到“保”名牌產(chǎn)品的重要性和長期性，保不住也就創(chuàng)不好名牌產(chǎn)品。假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止，名牌產(chǎn)品“?！坏轿坏年P(guān)鍵是有沒有群眾舉報、新聞監(jiān)督和責(zé)任到人的三聯(lián)動的獎懲機制。

參考文獻：

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