導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)代媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)因素論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

關(guān)鍵詞：媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)

摘要：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”，英國(guó)批判現(xiàn)實(shí)主義作家狄更斯如此評(píng)價(jià)工業(yè)革命時(shí)期的英國(guó)，或許用這句話來(lái)描述2008年的中國(guó)也頗有幾分貼切。2008年，中國(guó)人民經(jīng)歷了太多的人生喜悲，年初的南方暴風(fēng)雪冰凍災(zāi)害、4•28膠劑鐵路撞車悲劇、5•12汶川大地震、三鹿問(wèn)題奶粉事件、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如此等等，是為“最壞”；北京舉辦第29屆奧運(yùn)會(huì)、神州七號(hào)載人航天飛船成功發(fā)射、兩岸實(shí)現(xiàn)大三通，改革開(kāi)放30年成就梳理，如此等等，是為“最好”。如果新聞也有大小年之分的話，2008年則是一個(gè)不折不扣的新聞大年。大時(shí)代醞釀大事件，大事件成就大新聞，大新聞造就大媒體。在這一年，各級(jí)、各類的新聞媒體絕對(duì)不會(huì)“巧婦難為無(wú)米之炊”，而是在全國(guó)、區(qū)域乃至同城的范圍內(nèi)展開(kāi)了不同程度的新聞競(jìng)爭(zhēng)，但無(wú)論這種競(jìng)爭(zhēng)在何等范圍的物理空間進(jìn)行，在具體操作上都需要從以下四個(gè)層面來(lái)展開(kāi)，即資源競(jìng)爭(zhēng)、深度競(jìng)爭(zhēng)、視角競(jìng)爭(zhēng)以及品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

第一層面：資源競(jìng)爭(zhēng)

就操作手法而言，資源競(jìng)爭(zhēng)也許是媒體之間一種最低層次的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但它卻是一種最基礎(chǔ)層面的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橘Y源競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)幾乎可以決定整個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)的成敗。新聞資源競(jìng)爭(zhēng)的目的在于，在資源獲取的時(shí)間上領(lǐng)先別人，在獲取資源的質(zhì)量上優(yōu)于他人，而這種時(shí)間和質(zhì)量上優(yōu)勢(shì)的確立主要通過(guò)兩種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)：

其一，新聞信息采集技術(shù)的先進(jìn)性和采集渠道的便捷性。做到技術(shù)上的先進(jìn)和渠道上的便捷是為了讓新聞媒體在資源競(jìng)爭(zhēng)中贏得時(shí)間，領(lǐng)先他者。自新聞作為一種媒介產(chǎn)品誕生以來(lái)，“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)和第一”，就成為每一個(gè)媒體無(wú)不為之奮斗的目標(biāo)。誰(shuí)能夠率先獲取新聞資源，誰(shuí)就贏得了新聞競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。新聞的資源競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上可以說(shuō)是一種技術(shù)和渠道之爭(zhēng)，但隨著微波和衛(wèi)星通信技術(shù)在傳播領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，以及新聞渠道的幾何梯級(jí)式增長(zhǎng)，媒體在新聞獲取時(shí)間上的差距逐漸被抹平，“獨(dú)家新聞”日漸成為明日黃花。當(dāng)媒體間的這種技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)趨于對(duì)等時(shí)，新聞的資源競(jìng)爭(zhēng)則開(kāi)始依賴于“人”。

其二，新聞從業(yè)人員的新聞敏感及其對(duì)新聞價(jià)值的準(zhǔn)確判斷。也就是說(shuō)，新聞工作者不僅要通過(guò)自己的“新聞鼻”及時(shí)地捕捉到事件信息，而且還能對(duì)事件的核心價(jià)值做出精準(zhǔn)的判斷。以“三鹿問(wèn)題奶粉事件”為例，由于信息傳播渠道的空前發(fā)達(dá)，“問(wèn)題奶粉”終見(jiàn)天日也許是一種歷史的必然，但是首揭弊者選擇了上海《東方早報(bào)》的記者簡(jiǎn)光洲卻是一個(gè)偶然。雖然簡(jiǎn)光洲并不是國(guó)內(nèi)報(bào)道問(wèn)題奶粉事件的第一人，但他卻是第一個(gè)勇于“點(diǎn)名道姓”、并直接將問(wèn)題奶粉送上“斷頭臺(tái)”的新聞人。問(wèn)題奶粉事件說(shuō)小了，它涉及的只是一個(gè)行業(yè)商業(yè)道德缺失的問(wèn)題，說(shuō)大了它關(guān)乎到千萬(wàn)個(gè)家庭的幸福乃至一個(gè)民族的未來(lái)。而為什么這樣一個(gè)大事件卻只有簡(jiǎn)光洲和《東方早報(bào)》有勇氣第一個(gè)站出來(lái)予以深度曝光？毋庸置疑，正是簡(jiǎn)光洲個(gè)人及其團(tuán)隊(duì)對(duì)事件價(jià)值的準(zhǔn)確判斷，讓他們?cè)诖舜涡侣劯?jìng)爭(zhēng)中率先贏得了優(yōu)質(zhì)資源。

然而，當(dāng)下既是一個(gè)信息獲取渠道過(guò)剩的時(shí)代，又是一個(gè)信息公開(kāi)空前透明、輿論監(jiān)督空前加強(qiáng)的時(shí)代。新聞資源的共享性日漸增強(qiáng)，而新聞資源的差異化卻在日益縮小。在這樣的時(shí)代語(yǔ)境下，媒體要想在新聞的資源競(jìng)爭(zhēng)中做到“人無(wú)我有”不僅越發(fā)困難，而且需要支付的成本也越來(lái)越高。于是，新聞媒體開(kāi)始自覺(jué)進(jìn)入一種成本較低但層級(jí)較高的競(jìng)爭(zhēng)層面

第二層面：深度競(jìng)爭(zhēng)

在信息社會(huì)中，人們?cè)诿鎸?duì)海量資訊時(shí)已經(jīng)不再簡(jiǎn)單滿足于“知其然”，而是要“知其所以然”，新聞媒體之間的深度之爭(zhēng)由此應(yīng)運(yùn)而生。一般而言，新聞的深度競(jìng)爭(zhēng)有兩種方式：一是在新聞事件的各構(gòu)成要素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、經(jīng)過(guò)和因果）上比拼功力，選取一點(diǎn)打一口深水井，而不是面面俱到抑或淺嘗輒止；二是通過(guò)“鏈接”等方式將同類信息進(jìn)行有效“縫合”，形成一種集納式的新聞信息洪流，當(dāng)然這需要一定的新聞策劃參與其中。應(yīng)該說(shuō)，深度競(jìng)爭(zhēng)是新聞媒體在資源競(jìng)爭(zhēng)之后的又一戰(zhàn)略高點(diǎn)，誰(shuí)能夠在新聞的深度競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，誰(shuí)就能最大化地利用信息資源、節(jié)省制作成本，誰(shuí)就能對(duì)人們的觀念和行為產(chǎn)生深刻影響，進(jìn)而為自身贏得廣泛而持久的社會(huì)關(guān)注。

席卷全球的金融風(fēng)暴不期而至，而在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，人們對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的認(rèn)識(shí)無(wú)非是由媒體傳播的各類淺表的、碎片化的現(xiàn)象拼貼而成。然而，諸如“中小企業(yè)倒閉”、“農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮”、“公司裁員”等表象事件，只能說(shuō)是對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的一種淺層次的反映。如此種種語(yǔ)焉不詳卻聳人聽(tīng)聞的報(bào)道卻極大地刺激了人們的想象，集體的無(wú)意識(shí)的想象讓經(jīng)濟(jì)恐怖大行其道，但是究竟經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重到何種程度卻無(wú)人深究。于是，在媒體營(yíng)造的種種危機(jī)表象之下，人們普遍陷入了一種傳染性的危機(jī)焦慮當(dāng)中。此時(shí)迫切需要有責(zé)任的新聞媒體能夠挺身而出，為社會(huì)群體解疑釋惑、消除焦慮，為身處經(jīng)濟(jì)寒潮中的人們的社會(huì)生活提供行為參照和指導(dǎo)坐標(biāo)。

值得一提的是，對(duì)于這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，央視經(jīng)濟(jì)頻道（CCTV-2）迅速出擊，重磅打造《直擊華爾街風(fēng)暴》直播特別節(jié)目，全方位地記錄了風(fēng)暴所及的每一個(gè)值得關(guān)注的事件、場(chǎng)景和人物，同時(shí)薈萃國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)界、金融界數(shù)十位一流的專家，不僅第一時(shí)間向人們展現(xiàn)最快、最新資訊報(bào)道，而且通過(guò)提供一流深度的見(jiàn)識(shí)和判斷，向人們闡釋了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來(lái)龍去脈及其對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)體和人民生活各個(gè)層面所產(chǎn)生的可能性影響。在媒體深度闡釋的協(xié)助下，人們對(duì)濟(jì)危機(jī)的認(rèn)識(shí)開(kāi)始趨于理性，心理恐慌也在逐漸消解，并且能夠以更加坦然的心態(tài)從容面對(duì)危機(jī)。

新聞的深度之爭(zhēng)，就是要用新聞的深度去搭建一個(gè)理性的、客觀的世界，并將其投射到受眾的個(gè)人觀念中，這個(gè)觀念中的世界進(jìn)而影響個(gè)人行為，從而最終影響到外部真實(shí)的世界。尤為重要的是，在這個(gè)搭建觀念世界和影響個(gè)人行為的過(guò)程中，領(lǐng)先他者的新聞媒體逐步確立了自己作為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的地位，并由此俘獲了觀眾的注意力，提升了自身的社會(huì)美譽(yù)度。

第三層面：視角競(jìng)爭(zhēng)

如果說(shuō)新聞的資源競(jìng)爭(zhēng)是為了做到“人無(wú)我有”，新聞的深度之爭(zhēng)是為了做到“人有我優(yōu)”，那么新聞的視角競(jìng)爭(zhēng)則是為了做到“人優(yōu)我特”?；蛘叩谝?，或者唯一，是新聞競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)首要目標(biāo)，而當(dāng)“成為第一”不再可能實(shí)現(xiàn)，“成為唯一”就成為當(dāng)下各種媒體唯一的新聞追求。應(yīng)該說(shuō)，新聞信息本身所蘊(yùn)含的核心價(jià)值是相對(duì)單一的，但是新聞報(bào)道對(duì)信息價(jià)值的呈現(xiàn)視角卻可以是多元的，這種視角的多元性則為新聞報(bào)道的“唯一”追求提供了空間。

2008年的中國(guó)有兩件大事最為讓人刻骨銘心，一是5•12汶川大地震，另一個(gè)則是北京舉辦第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。對(duì)于媒體的新聞報(bào)道而言，這一悲一喜兩大事件在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域幾乎是不設(shè)防的。但是，面對(duì)如此公開(kāi)的同一新聞源，站在同一起跑線上所有媒體都面臨這樣一個(gè)挑戰(zhàn)，即如何在新聞的同題競(jìng)爭(zhēng)中做到與眾不同。在汶川地震的新聞報(bào)道中，有多少房屋倒塌，有多少人受災(zāi)以及抗震救災(zāi)的進(jìn)展?fàn)顩r不應(yīng)該是媒體關(guān)注的全部，當(dāng)然這并不是說(shuō)這些累積的數(shù)字報(bào)道不重要，也不是說(shuō)抗震救災(zāi)的概況不應(yīng)該為人們所廣泛關(guān)注。只是因?yàn)檫@些信息不具有差異性，不能成為受眾之所以在眾多媒體中選擇關(guān)注你的理由。試想一下，如果所有的媒體都將目光鎖定在同質(zhì)化的新聞信息上，那么大量的重復(fù)性報(bào)道不僅浪費(fèi)了渠道資源，而且還削減了信息的傳播總量、削弱了信息的傳播力度。因此，在一個(gè)宏大的事件背景下，新聞媒體應(yīng)該在反映事件全貌的基礎(chǔ)上選取一個(gè)獨(dú)到的視角，從而確立自己新聞報(bào)道唯一性。

那么，汶川地震報(bào)道中我們應(yīng)該采取什么樣的報(bào)道視角呢？構(gòu)建和諧社會(huì)倡導(dǎo)“以人為本”，新聞報(bào)道也應(yīng)如此。因?yàn)椤叭恕笔冀K是新聞事件的報(bào)道主體，只有關(guān)注“人”的報(bào)道才是最富有張力和感染力的。那么，我們又應(yīng)該關(guān)注哪些人呢？當(dāng)然，親臨一線指揮救災(zāi)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人需要關(guān)注，大力援助災(zāi)區(qū)人民的社會(huì)各界人士也需要關(guān)注，數(shù)十萬(wàn)為災(zāi)區(qū)人民浴血奮戰(zhàn)的解放軍戰(zhàn)士、武警官兵同樣需要關(guān)注。但是，作為一個(gè)有獨(dú)到視角的媒體，僅僅關(guān)注這些人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)檫@些人物信息是可以共享的，是任何一個(gè)媒體都可以輕松獲取的新聞資源。而新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)真正的差異化報(bào)道，就必須將視角放在那些具有個(gè)體差異性的小人物身上，用小人物的命運(yùn)拼貼來(lái)共同構(gòu)建地震報(bào)道的宏大敘事，而只有這樣的報(bào)道才更具時(shí)代感和命運(yùn)感，才能在記錄歷史中喚醒未來(lái)。

以獨(dú)特的新聞視角呈現(xiàn)大事件中人物命運(yùn)的跌宕起伏、乃至波瀾壯闊，北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道方式也是大體如此。需要說(shuō)明的是，關(guān)注事件中的“人”只是新聞競(jìng)爭(zhēng)在視角層面上的一種選擇，而基于對(duì)新聞價(jià)值多元判斷之上的多元視角，則為新聞報(bào)道的差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了無(wú)限可能。

第四層面：品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

品質(zhì)之爭(zhēng)是媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)的最高層面和終極目標(biāo)，它不局限于資源、視角、深度等其他某一個(gè)具體的戰(zhàn)術(shù)層面，而是一種宏觀上的、整體性的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。較之于資源競(jìng)爭(zhēng)、視角競(jìng)爭(zhēng)以及深度競(jìng)爭(zhēng)，新聞的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力才是媒體最為核心戰(zhàn)略資源，因?yàn)槠焚|(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力是新聞媒體持有的一種無(wú)形的軟實(shí)力，它既不可觸摸，也不易模仿，更不能復(fù)制。

應(yīng)該說(shuō)，新聞品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的打造是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它需要將新聞競(jìng)爭(zhēng)其它層面的優(yōu)勢(shì)要素集合于一身，比如，在重大新聞事件發(fā)生時(shí)做到不缺席、不失語(yǔ)；在對(duì)新聞事實(shí)做出評(píng)判時(shí)做到不唯官、不唯上；在新聞價(jià)值的目標(biāo)追求上做到不庸俗、不市井；在新聞報(bào)道的呈現(xiàn)手法上做到不跟風(fēng)、不盲從；在新聞信息的內(nèi)容表述上做到不失實(shí)、不偏倚；在新聞話語(yǔ)的表達(dá)方式上做到不矯情、不做作，等等，唯有如此，一個(gè)媒體才能在紛繁復(fù)雜、風(fēng)云變幻的社會(huì)氣候中，始終保持自己特立獨(dú)行的新聞品質(zhì)，才能在海量的傳播渠道中做到獨(dú)樹(shù)一幟。

對(duì)于受眾而言，新聞品質(zhì)不是一種具象的、可以描摹的實(shí)體，而是他們?cè)诮邮招侣勑畔r(shí)所產(chǎn)生的一種獨(dú)特的心理感受，或者說(shuō)是他們?cè)谥饔^上對(duì)新聞信息質(zhì)量的一種價(jià)值評(píng)判。而這種感受的好壞和評(píng)判的優(yōu)劣直接決定了受眾是否對(duì)媒體的品格產(chǎn)生認(rèn)同。古希臘科學(xué)家亞里士多德說(shuō)過(guò)：“說(shuō)話人的品格是一切勸服的手法中最有說(shuō)服力的?！币虼?，增強(qiáng)新聞的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于提升媒體的品格至關(guān)重要。只有當(dāng)媒體真正成為一個(gè)值得信賴、可以托付的“社會(huì)公器”時(shí)，受眾的收視選擇才會(huì)對(duì)該媒體形成路徑依賴，并保持強(qiáng)大而持久的收視慣性。公務(wù)員之家

當(dāng)然，冰凍三尺非一日之寒，新聞品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的打造也遠(yuǎn)非一日之功。它需要新聞人始終以客觀、獨(dú)立、公平、公正的職業(yè)操守作為行動(dòng)綱領(lǐng)，需要一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)數(shù)年如一日的不懈努力，更需要一個(gè)媒體能擁有挫敗一切不利外在因素的勇氣和力量。而一個(gè)媒體一旦鑄就了自己獨(dú)一無(wú)二的新聞品質(zhì)，那么它就具備了笑傲群雄的資本，從而能夠在激烈的新聞大戰(zhàn)中立于不敗之地。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下日趨激烈的新聞鏖戰(zhàn)中，不同媒體之間的新聞競(jìng)爭(zhēng)可能處于同一個(gè)層面，但更多情況下是在不同層面進(jìn)行交叉競(jìng)爭(zhēng)。因此，一個(gè)新聞媒體首先要判斷自己所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)，然后采取相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。此外，從新聞媒體的生態(tài)發(fā)展著眼，我們應(yīng)該倡導(dǎo)積極的、良性的新聞競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)才會(huì)有動(dòng)力，有動(dòng)力才會(huì)促發(fā)展。同時(shí)，我們還應(yīng)該避免兩種錯(cuò)誤傾向：一是為了競(jìng)爭(zhēng)而競(jìng)爭(zhēng)，落入盲目競(jìng)爭(zhēng)的怪圈；二是為了一時(shí)之利而不計(jì)成本、不顧后果，陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的泥淖。競(jìng)爭(zhēng)不是目的，而是手段，期待中國(guó)媒體的新聞競(jìng)爭(zhēng)向更高層級(jí)蛻變，期待中國(guó)新聞媒體之間的良性競(jìng)爭(zhēng)日益完善。