導(dǎo)語(yǔ)：傳播學(xué)新網(wǎng)紅走紅原因探析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)傳播如此發(fā)達(dá)的情況下，藝術(shù)市場(chǎng)已不是藝術(shù)家和明星們的天下，近些年涌現(xiàn)了大批新的粉絲追捧對(duì)象：網(wǎng)紅。今年迅速躥紅的摩登兄弟組合和95后自由歌手王北車(chē)受到了網(wǎng)友尤其是青年女性群體的大力追捧和青睞。本文就他們的走紅原因及現(xiàn)象，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播途徑和受眾四個(gè)角度提出幾點(diǎn)分析，以期對(duì)“網(wǎng)紅熱”現(xiàn)象進(jìn)行反思并對(duì)“網(wǎng)紅”未來(lái)的發(fā)展提供意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；傳播；摩登兄弟；王北車(chē)；受眾思維；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；粉絲經(jīng)濟(jì)

2015年《咬文嚼字》十大流行語(yǔ)，提出“網(wǎng)紅”即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指因其自身特質(zhì)、行為或事件在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注的人①。不同時(shí)期我們看到了各具特色的網(wǎng)絡(luò)紅人：有早期依靠文字成為網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)痞子蔡、安妮寶貝等；有以審丑聞名的芙蓉姐姐、鳳姐等；有靠?jī)?nèi)容打拼市場(chǎng)的羅振宇、papi醬等；甚至還有以“錐子臉”“大尺度話題”為噱頭，曬美照、開(kāi)網(wǎng)店的顏值網(wǎng)紅。近兩年直播平臺(tái)又打造了游戲主播盧本偉，聊天、唱歌主播馮提莫、陳一發(fā)等，以及短視頻平臺(tái)上近期爆火的摩登兄弟、王北車(chē)等歌手...他們與早期依靠文字走天下的網(wǎng)紅已有不同，他們的內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多元且具有藝術(shù)性，有視頻、語(yǔ)音、文字與圖片等，表達(dá)上也更符合現(xiàn)代網(wǎng)民接受信息的方式。

一、傳播者：他們是誰(shuí)

摩登兄弟成立于2014年，由3人組成，分別是主唱?jiǎng)⒂顚帯⒓职⒆?、鍵盤(pán)手大飛。四年前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播唱歌“出道”，但并不“火爆”。2018年5月至6月，因翻唱《走馬》、《講真的》、《答案》、《我對(duì)自己開(kāi)了一槍》迅速在各大平臺(tái)躥紅，抖音粉絲從十幾萬(wàn)爆漲到2888萬(wàn)，他們每晚在遼寧丹東安東老街的一家驢肉店內(nèi)做唱歌直播。他們的演出現(xiàn)場(chǎng)也經(jīng)歷了從無(wú)人問(wèn)津到門(mén)庭若市，粉絲從國(guó)內(nèi)外接踵而至，排隊(duì)幾天，帶去鮮花禮物只為去看主唱寧哥。作為近期的“爆款”音樂(lè)組合，陸續(xù)登上央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺(tái)。王北車(chē)，黑龍江哈爾濱人，1997年出生，畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)。因翻唱《突然想起你》和原創(chuàng)歌曲《陷阱》在抖音上飛速走紅，一月時(shí)間粉絲達(dá)到852萬(wàn)。打開(kāi)抖音，刷出來(lái)的幾乎都是粉絲們發(fā)出的他們演出的視頻。不管是摩登兄弟組合還是作為個(gè)體的王北車(chē)，在極短時(shí)間內(nèi)名利雙收的現(xiàn)象著實(shí)令人驚訝，他們甚至得到了很多明星的支持和贊賞。

二、傳播內(nèi)容的專業(yè)化與親切感

網(wǎng)紅群體經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已漸漸成熟，從最開(kāi)始受眾們不容易接受到現(xiàn)在的追捧趨勢(shì)，很大一部分因素是圈內(nèi)的一些優(yōu)秀網(wǎng)紅自身在不斷的學(xué)習(xí)、改善，呈現(xiàn)出藝術(shù)的多元化和專業(yè)化趨勢(shì)。(一)傳播內(nèi)容的專業(yè)化。首先，摩登兄弟和王北車(chē)都屬于專業(yè)化網(wǎng)紅，均為歌手出道，抓住了時(shí)機(jī)，翻唱抖音當(dāng)季最火的歌曲，這些歌本來(lái)就是各大商場(chǎng)店鋪?zhàn)罱难h(huán)播放神曲，更能吸引年輕受眾。同時(shí)，他們?cè)谖⒉?、直播和抖音上發(fā)出的唱歌視頻多為歌曲的高潮部分，曲調(diào)熟悉特別能抓住受眾的耳朵。而他們也遵循著先模仿再創(chuàng)作的藝術(shù)方式，成名后做出了從翻唱到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)變，為之后發(fā)展提前鋪好了道路。(二)風(fēng)格親切“減”距離。其次，摩登兄弟在驢肉店演出，最開(kāi)始是為了節(jié)省開(kāi)支，卻達(dá)到了意想不到的效果，可稱之為生活化的演出，貼近普通人的現(xiàn)實(shí)生活；王北車(chē)在酒吧的演唱狀態(tài)輕松，吸引很多潮人的目光。他們?cè)谄聊磺暗恼w風(fēng)格都很柔和而親近，帶有一種輕松愜意的氛圍，不像很多明星高高在上讓粉絲觸不可及。這種和粉絲的零距離給他們加分，而且他們總抱著謙遜而感恩的態(tài)度面對(duì)受眾，更易讓人接受。

三、借用最“快”最“火”的傳播途徑

(一)平臺(tái)推廣。從出現(xiàn)了自媒體平臺(tái)后，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等各大視頻網(wǎng)站，新浪微博，直播平臺(tái)(比如YY、一直播、斗魚(yú)、熊貓、花椒等)，短視頻軟件(比如抖音、快手、秒拍、GIF等)，都成為了各網(wǎng)紅出道的發(fā)源地。而平臺(tái)為了提高網(wǎng)友的點(diǎn)擊量，也會(huì)置頂或者主動(dòng)推出很多的新人，算是對(duì)他們的事業(yè)支持，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和網(wǎng)紅之間的雙贏。摩登兄弟最開(kāi)始是簽約了YY直播平臺(tái)，但后來(lái)在最近最火的平臺(tái)之一抖音上出名的。因?yàn)槎兑魧儆诋?dāng)下最火的短視頻觀看平臺(tái)之一，相對(duì)于先前的優(yōu)酷等大網(wǎng)站更便于用戶體驗(yàn)，所以通過(guò)抖音我們認(rèn)識(shí)了更多新的網(wǎng)紅，比如王北車(chē)、費(fèi)啟鳴、莉哥、歪果仁研究協(xié)會(huì)等等。抖音的一般用戶只能發(fā)15秒以內(nèi)的視頻，而粉絲數(shù)量達(dá)到1000以上可以申請(qǐng)開(kāi)通長(zhǎng)視頻，所以網(wǎng)紅們就會(huì)精心上傳優(yōu)質(zhì)短視頻吸引更多粉絲關(guān)注自己，這對(duì)于網(wǎng)紅們有很大的激勵(lì)作用。(二)幕后有經(jīng)紀(jì)公司后臺(tái)運(yùn)作。摩登兄弟主唱?jiǎng)⒂顚幗衲?8歲，個(gè)頭近1米9，看上去陽(yáng)光帥氣不失穩(wěn)重，而且之前就有演員和歌手的經(jīng)歷，他在接受采訪時(shí)說(shuō)成功是努力得來(lái)的，自己堅(jiān)持了十年的音樂(lè)夢(mèng)想終于有了希望。在摩登兄弟走紅后，97年的王北車(chē)也突然躥紅讓網(wǎng)友們開(kāi)始懷疑是否后臺(tái)有經(jīng)紀(jì)公司作為推手在造勢(shì)或者運(yùn)作，推動(dòng)他們走向大眾視野并且一舉成名。尤其是從漲粉速度之快，粉絲總數(shù)量甚至超過(guò)現(xiàn)在的一線明星。況且在成名后迅速開(kāi)始做小型演唱會(huì)和粉絲見(jiàn)面會(huì)，去各大電視臺(tái)錄制節(jié)目，與明星合作出新曲，與電影合作演唱主題曲甚至拍攝網(wǎng)絡(luò)電影等等行為，所有行程和活動(dòng)都做得有條不紊，像是事先有所安排。從上面的分析來(lái)看，確實(shí)不排除幕后有經(jīng)紀(jì)公司借用新的平臺(tái)推出新人的可能性。

四、充分運(yùn)用受眾思維

(一)微視頻出道滿足受眾需求。尼古拉斯卡爾提到，“互聯(lián)網(wǎng)以海量、碎片化信息的方式鼓勵(lì)注意力的不斷跳躍......我們的大腦正在調(diào)整成一種適應(yīng)碎片、拒絕長(zhǎng)時(shí)間聚焦的聯(lián)接方式”。而這種短小的微視頻播出，正是特別適合網(wǎng)友們?cè)诔鞘锌旃?jié)奏生活下的娛樂(lè)方式，我們經(jīng)?？吹胶芏嗌习嘧逶谏舷掳嗟牡罔F和公交上，打開(kāi)抖音或者快手等軟件，觀看一些短小的視頻，有生活實(shí)用性的、游戲娛樂(lè)性的、親子教育類的、八卦新聞等等，讓乘車(chē)時(shí)間過(guò)得很快，同時(shí)讓自己不落后于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)淺文化，在自己身邊的工作、朋友圈內(nèi)有所談資，或者說(shuō)和身邊的人有更多的共同話題。(二)草根出道滿足受眾心理。摩登兄弟和王北車(chē)之前都是很普通的常人，他們的走紅，也填補(bǔ)了大部分受眾的空虛心理。粉絲喜歡他們，不光因?yàn)殚L(zhǎng)得帥氣，他們除了顏值以外更是多才多藝，通過(guò)自己的努力獲得成功，一身正氣且滿滿的正能量，帶給粉絲們以鼓勵(lì)和前進(jìn)的希望，滿足了他們的追星心理。當(dāng)然我認(rèn)為，他們最聰明的一點(diǎn)在于為人的藝術(shù)，總是說(shuō)自己能有今天是那么多的粉絲成就的，這更加讓受眾覺(jué)得他們沒(méi)有所謂的耍大牌和明星光環(huán)，更加值得持續(xù)追捧，因而保住了他們的鐵桿粉絲，又發(fā)展了更多的新粉絲。(三)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)獲得共生。所謂“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，是指依托互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣后聚集的社會(huì)關(guān)注度，進(jìn)而形成龐大的粉絲定向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，并圍繞“網(wǎng)紅”IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條。而“粉絲經(jīng)濟(jì)”，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。中國(guó)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”從2004年湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》的推出而開(kāi)始嶄露頭角，之后進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。相比同道大叔和papi醬之類的大網(wǎng)紅，摩登兄弟和王北車(chē)所促成的粉絲經(jīng)濟(jì)，都還處在初級(jí)階段，他們沒(méi)有在視頻中打出廣告，也沒(méi)有形成自己的品牌象征等，最多的就是淘寶上出現(xiàn)他們的同款服裝、首飾之類，但還沒(méi)有形成正規(guī)的規(guī)模。不過(guò)目前看來(lái)，這一點(diǎn)也即將成為他們未來(lái)的走向之一。畢竟在如今“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)盈利。

綜上所述，“網(wǎng)紅熱”其實(shí)體現(xiàn)了受眾對(duì)網(wǎng)紅與草根文化代表性的需求。網(wǎng)紅群體應(yīng)當(dāng)作為一種新的藝術(shù)群體或者藝術(shù)工作者，不斷提升自我藝術(shù)素養(yǎng)，而不只是單純的去賺錢(qián)，想要在熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換飛速的網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)時(shí)間吸引關(guān)注絕非易事。談及自己的走紅，摩登兄弟主唱?jiǎng)⒂顚幷f(shuō)，“現(xiàn)在要比以前更加嚴(yán)格地要求自己，無(wú)論從言行、思維，還是從專業(yè)性的角度上，都要不斷地提高自己?！彼麄?cè)谖磥?lái)的發(fā)展之路上，肯定會(huì)遇到一些阻礙。我認(rèn)為，更值得關(guān)注的是他們?cè)撊绾螌?shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展；如何保持不斷的創(chuàng)造力、影響力，提供給粉絲與眾不同的作品；如何創(chuàng)作獨(dú)特的個(gè)人優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新鮮感不斷刺激受眾，以個(gè)性化的特性找到與受眾的契合點(diǎn)；如何發(fā)展自己的粉絲經(jīng)濟(jì)等，這都是值得深思的問(wèn)題，也是整個(gè)“網(wǎng)紅界”未來(lái)發(fā)展的必要出口。

作者:鐘敏 單位:四川電影電視學(xué)院