導語：傳播學動漫社會經(jīng)濟研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

動漫市場一直以來以美國、日本動漫為主導力量，但我國在近些年不斷努力，現(xiàn)在已達到30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，5000多家動漫發(fā)行企業(yè)和相關(guān)教學機構(gòu)，專業(yè)動漫人才已達50多萬人，國產(chǎn)動畫片每年所產(chǎn)的數(shù)量達300余部，時長增長隨逐年遞增。而國產(chǎn)動漫的效益也日益顯現(xiàn)，《喜洋洋與灰太狼》系列獲得了較高的票房，也帶動了以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。廣泛形成了以動漫制作、游戲開發(fā)、多媒體制作等產(chǎn)業(yè)收入，形成了良好的市場效應。（一）缺乏創(chuàng)新意識。我國的動漫發(fā)展較美國、日本等有相對的滯后性，因此模仿和缺乏創(chuàng)新力成為我國動漫發(fā)展的掣肘。國內(nèi)很長一段時期內(nèi)，動漫發(fā)展都存在著在人物形象、故事情節(jié)、畫面質(zhì)感等方面模仿美日動漫的現(xiàn)象，而頗有內(nèi)涵的中國文化反而沒有被挖掘和創(chuàng)新，國產(chǎn)動畫片對中國文化的宣揚幾乎很少見。國產(chǎn)動漫普遍存在畫面缺乏沖擊感，語言追隨國外，故事脫離實情等問題。因此，適合中國本土文化的動漫創(chuàng)新成了當務(wù)之急。（二）受眾錯位。我國動漫由于缺乏市場經(jīng)驗，對受眾的定位不足，僅僅將動漫定位于兒童，動漫的制作和宣傳也是被局限于供兒童觀看，成年人對動漫幾乎沒有涉獵的興趣和相關(guān)的作品。此種觀念的長期定格，造成了我國動漫的制作目標、制作觀念、藝術(shù)7］C平長期處于較低的層次而得不到發(fā)展，這阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的擴大和消費群體的增長。（三）制度不完善。由于動漫屬于新興行業(yè)，因此廣泛存在著制度上的不完善和產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，體制上問題較多。一些弊端阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范制度的不健全。動漫的傳播受到了許多阻力。隨著動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日益壯大，動漫也得到了政府相關(guān)部門的重視，著力優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)的體制、制度等政策上的現(xiàn)存障礙，為動漫發(fā)展提供了可行性制度保障。

二、傳播學視野下的動漫傳播要素分析

（一）傳播主體。作為動漫發(fā)行企業(yè)，動漫的傳播主要依據(jù)企業(yè)的自我發(fā)展壯大，企業(yè)的軟硬件設(shè)施和創(chuàng)新能力、動漫人才等都是企業(yè)的競爭核心力量。（二）傳播媒介。動漫產(chǎn)品的內(nèi)容和特點決定了其傳播途徑和手段包括網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒介，內(nèi)容有綜合性的文字、圖片、視頻、音頻等，顛覆了傳統(tǒng)的單一傳播途徑，開啟了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新產(chǎn)業(yè)天地。（三）傳播內(nèi)容。動漫的本質(zhì)是文化作品，好的動漫有比較高的文化內(nèi)涵，有教育意義和啟發(fā)作用，對社會現(xiàn)象進行倡導或批判，能引起社會的共鳴，給觀眾深刻的印象和心靈上的享受，動漫作品的傳播很大程度上是傳達動漫作品本身的靈魂。（四）傳播對象。動漫的傳播對象受社會環(huán)境、角色、社會背景等影響。動漫的傳播要依據(jù)社會需求，激發(fā)受眾的積極性和參與度，貼合社會發(fā)展需求。（五）傳播效果。動漫傳播依賴大眾傳播，動漫的傳播效果取決于動漫本身的質(zhì)量層次高低，也依據(jù)受眾的層次和思維方式。因此，一定是傳達積極意義樂觀意義的作品，才能為社會大眾所接受。

三、中國動漫發(fā)展的對策及前景展望

（一）立足中國文化，打造原創(chuàng)品牌。動漫產(chǎn)業(yè)是一個依賴文化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，所以需要加深對文化資源的理解和運用。中國文化作為本土文化有豐富的內(nèi)涵，能夠巧妙地將中國文化加以運用和創(chuàng)新，才是我國動漫發(fā)展的長期有效的途徑。迪士尼動畫大片《花木蘭》，借鑒了中國傳統(tǒng)文化中花木蘭的形象，將她改造成了美式英雄般的人物，獲得了全世界的一致好評。我們得承認花木蘭在借鑒中國文化的成功之處，同時也深思作為中國人的自己，為何沒有依據(jù)木蘭的形象創(chuàng)作出好的動漫作品。《功夫熊貓》也是如此，迪士尼將我國的國寶熊貓與中國武術(shù)結(jié)合起來，又一次用中國文化資源大賺一筆。中國動漫似乎不缺少創(chuàng)作題材，中華五千年的文化，每一筆都是我們的精神財富，也是動漫創(chuàng)作的源泉。但中國動漫缺少的正是類似迪士尼的創(chuàng)新精神。所以，中國動漫應該立足于傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)和創(chuàng)新，將動漫和文化結(jié)合起來才是動漫發(fā)展的出路。（二）開展動漫受眾調(diào)查，激發(fā)大眾激情。好的題材是動漫傳播的第一步，國產(chǎn)動漫要從單一的兒童受眾擴大到各個年齡的受眾。兒童動漫對青年人和成年人的吸引力不大，這造成了國內(nèi)動鏝受眾單一的局面。通過受眾調(diào)查，了解動漫受眾的群體及群體的不同需求，進而有目的地進行動漫創(chuàng)作和制作，從而獲得市場份額。想獲得動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，就必須做好題材擴展，創(chuàng)作出吸引多數(shù)群體的作品，增加受眾層面，并不斷創(chuàng)新，使受眾群體逐漸穩(wěn)定。有了創(chuàng)新的作品，加上受眾群體的培養(yǎng)，在不久的將來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)一定會展現(xiàn)出新的生機。（三）建立健全動漫制度，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈是由多個環(huán)節(jié)共同組成，包括前期的創(chuàng)意、劇本、前期漫畫等，還有后期的營銷、發(fā)行等，只有各個環(huán)節(jié)互相聯(lián)動，才能真正地成功。因此盡快發(fā)展好動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要因素，比如漫畫，征集優(yōu)秀作品，培養(yǎng)漫畫人才，再找合適的作品投入生產(chǎn)，才能激活整個動漫產(chǎn)業(yè)。并且我們還要做到整合市場，引導企業(yè)與政府部門的相互溝通，實現(xiàn)利益與風險共擔。

作者:蓋振霄 位:黑龍江省哈爾濱市哈爾濱師范大學附屬中學