導(dǎo)語：電視新聞經(jīng)濟報道走轉(zhuǎn)改策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是近來中央在新聞宣傳戰(zhàn)線的一項重大舉措，廣大新聞工作者聞風(fēng)而動，上高原、下礦井、走邊疆、進(jìn)深山，一大批生動鮮活的新聞，洋溢著泥土的芬芳，裹挾著海島的風(fēng)雨，活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在報紙的版面上、電視的熒屏里、廣播的電波中。各級黨委政府對這一活動高度重視，一大批在基層長期得不到重視而又關(guān)系到群眾實際生活的問題，因為記者的報道而得到了妥善解決。廣大讀者和觀眾對“走轉(zhuǎn)改”活動真心擁護(hù)、擊節(jié)稱贊。我們有理由相信，“走轉(zhuǎn)改”決不是一項短期的活動，而是我們黨改進(jìn)和加強宣傳思想工作的一項重要而長期的指導(dǎo)性方針，對新聞領(lǐng)域落實科學(xué)發(fā)展觀將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。新聞領(lǐng)域的各條戰(zhàn)線，都在以“走轉(zhuǎn)改”為指針來指導(dǎo)工作，傳播理論的研究人員更要緊跟時代步伐，從理論上深入研究“走轉(zhuǎn)改”如何在各類媒體的各種欄目、體裁中的應(yīng)用問題。本文將著重探討在電視經(jīng)濟中報道如何加強“走轉(zhuǎn)改”。

一、加強和改進(jìn)電視新聞中經(jīng)濟報道符合“走轉(zhuǎn)改”的精神實質(zhì)

“走轉(zhuǎn)改”要求新聞媒體以更扎實的作風(fēng)，更加注重深入基層，用更為群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，為廣大觀眾提供更多更好的信息和精神食糧，最終目的是更好地為落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會服務(wù)。我國正處于人均GDP5000美元向10000美元跨越的關(guān)鍵階段，從國際上的普遍規(guī)律來看，一些國家在這一階段遭遇了“中等收入陷阱”，在社會轉(zhuǎn)型中經(jīng)濟利益的調(diào)整引發(fā)了社會的不穩(wěn)定，反過來影響了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，導(dǎo)致國家陷入了長期的社會的動蕩和發(fā)展停滯。當(dāng)前，我國仍處于難得的戰(zhàn)略機遇期內(nèi)，但是隨著改革的進(jìn)一步深入，一些社會矛盾也在不斷凸現(xiàn)，在這種宏觀背景下，落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會，必然要解決許多深層次矛盾，這涉及各方面的經(jīng)濟利益主體。如何解決這些問題，既為群眾所關(guān)注，又為政府所重視。這要求新聞媒體能夠見微知著，洞若觀火，釋疑解惑。經(jīng)濟工作是黨的中心工作，又與社會各階層利益訴求息息相關(guān)，所以，無論是從電視媒體職責(zé)還是從受眾需要角度，都需要按照“走轉(zhuǎn)改”的要求，進(jìn)一步加強和改進(jìn)經(jīng)濟新聞報道。其重點是加強經(jīng)濟報道的比重，改進(jìn)經(jīng)濟報道總體來說枯燥乏味的現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計，到2010年底，我國電視人口綜合覆蓋率達(dá)97.62%，雖然互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展迅速，但是電視從家庭普及率、人均收看時間來看，仍是無可辯駁的第一媒體，是黨和政府在宣傳思想文化領(lǐng)域的主陣地。而當(dāng)前電視臺尤其是地方電視臺的時政、財經(jīng)類欄目比例明顯比較偏低，電視劇、綜藝娛樂、婚戀交友等節(jié)目比例過高，“泛娛樂化”傾向比較嚴(yán)重?？梢哉f，加強和改進(jìn)財經(jīng)報道，也是關(guān)注現(xiàn)實生活，抑制過度娛樂化的有效方法之一。

二、當(dāng)前地方電視臺的經(jīng)濟類節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式單一，一些欄目的文風(fēng)存在偏差，亟待用“走轉(zhuǎn)改”的措施加以改進(jìn)

從全國各級電視臺的頻道欄目設(shè)置情況來看，除中央電視臺設(shè)置了專門的財經(jīng)頻道以外，各衛(wèi)視經(jīng)濟類欄目比較少，一些不上星的系列頻道雖有冠以財經(jīng)之名的，但實際上存在“掛羊頭賣狗肉”的情況，仍以播出電視劇和其他娛樂節(jié)目為主，僅輔以少量的股市信息、電視購物等節(jié)目。就在這為數(shù)不多的經(jīng)濟新聞和經(jīng)濟專題欄目的內(nèi)容和表現(xiàn)形勢也還存在不少問題，具體表現(xiàn)為：

(一)、經(jīng)濟類新聞流于一般性工作報道，內(nèi)容枯燥。在一些省級衛(wèi)視地方新聞聯(lián)播中，經(jīng)濟類新聞還是占一定比重的。一些記者也做到了盡量深入基層，采播了不少來自一線的新聞。但由于經(jīng)濟新聞所報道的事物本身，往往就不像社會新聞、文體新聞那樣鮮活靈動，記者如果“改文風(fēng)”的主動意識不強或新聞業(yè)務(wù)水準(zhǔn)不高，則鏡頭畫面和口播稿件就往往容易流于單調(diào)枯燥。當(dāng)前在經(jīng)濟新聞中還仍然普遍地有把“經(jīng)濟報道”簡單地等同于“經(jīng)濟工作報道”的傾向。具體表現(xiàn)為，許多經(jīng)濟新聞，或羅列數(shù)字，或只滿足于對“一廠一店”一般性“經(jīng)驗”報道，觀察視角也往往是企業(yè)視角而非受眾視角。而這些一般性工作報道與群眾生活關(guān)聯(lián)性差，受眾對此的關(guān)注度當(dāng)然也就很低。這都是亟待需要在“走轉(zhuǎn)改”活動中大力加以改進(jìn)的。

(二)、一些地方臺的財經(jīng)類欄目軟廣告化，模糊了新聞欄目和廣告的界限，需要在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中予以改正。近年來，一些地方電視臺新辦了房地產(chǎn)、汽車、理財?shù)葘I(yè)財經(jīng)欄目。這種欄目中，新聞與廣告的界限十分模糊。往往存在“誰花錢就播誰、誰花錢說誰好”的傾向，甚至存在“誰不花錢就對誰進(jìn)行輿論監(jiān)督”的情況。傾向性觀點一經(jīng)出鏡記者和主持人播出，使受眾難以分清哪些是電視臺的觀點，哪些是企業(yè)的觀點，這與我國廣告不得以新聞形式出現(xiàn)的管理規(guī)范是相悖的。這類情況也是需要在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中加以認(rèn)真整改的。

(三)、一些經(jīng)濟欄目缺乏群眾視角，文風(fēng)亟待改進(jìn)。在有的訪談和對話欄目中，過于強調(diào)被采訪對象的權(quán)威性和內(nèi)容的專業(yè)性，內(nèi)容和形式都不易為群眾所接受，這一情況在有全國影響的權(quán)威財經(jīng)頻道中表現(xiàn)比較突出。在一些欄目中，適當(dāng)采訪一些國際知名的經(jīng)濟學(xué)家，請他們以國際前沿視角來詮釋當(dāng)前國內(nèi)國際的經(jīng)濟熱點現(xiàn)象是完全必要的，但應(yīng)避免以追求采訪對象中所謂國際經(jīng)濟權(quán)威人士的層次和數(shù)量為目標(biāo)。我們經(jīng)常可以看到，在一些經(jīng)濟類節(jié)目中，外國專家用各自母語長篇大論、侃侃而談，但其中一些在國際組織擔(dān)任要職的權(quán)威人士，在談到中國經(jīng)濟時，并不比身在其中的中國人感受來的真切，觀點有時也遠(yuǎn)離客觀實際。這類節(jié)目如果占一個頻道的比例過大，則無論其形式還是內(nèi)容都是不符合廣大受眾的收視習(xí)慣的，也是明顯不符合“走轉(zhuǎn)改”精神的。在一些地方臺播出的一些經(jīng)濟講堂類欄目還有將電視這種大眾傳媒學(xué)術(shù)化的傾向，動輒“囚徒困境”、“邊際效應(yīng)”，言必稱彼得•得魯克、蒙代爾、納什，這也是需要認(rèn)真加以改進(jìn)的。

三、如何更好地在經(jīng)濟報道中體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”原則

(一)、在“走基層”的過程中，不但做時代的見證者，更要勇于做生活的干預(yù)者和創(chuàng)造者，關(guān)注和解決群眾生活的實際問題。西方傳播學(xué)有的流派認(rèn)為，記者只應(yīng)做生活的忠實記錄者。而我們認(rèn)為，社會主義的新聞工作者就是要胸懷大局、不忘宗旨，勇于融入生活、干預(yù)生活。要注意避免以自然主義的態(tài)度獵取生活陰暗面的傾向。一些媒體響應(yīng)了“走轉(zhuǎn)改”的號召，派出了大量的記者，采取“體驗式采訪”的手法，反映了邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾的一些生活狀態(tài)，這與原來大量記者整天泡會議扒材料相比，確實是一種巨大的進(jìn)步。但是，隨著“走轉(zhuǎn)改”活動向縱深發(fā)展，這種體驗式采訪如果僅僅停留于記錄，滿足于“白描”，而沒有更充分的新聞價值做支撐，沒有對群眾生活的改善形成積極的促進(jìn)和影響，那還不能算是很好地落實了“走轉(zhuǎn)改”的精髓。在干預(yù)經(jīng)濟生活方面，中央電視臺財經(jīng)頻道做出了很好的表率。2011年，全國通脹壓力很大，蔬菜價格一度飆升，一些地方媒體滿足于跑跑市場、報報現(xiàn)象。央視財經(jīng)頻道則派出多路記者，從田間地頭到物流中轉(zhuǎn)，從批發(fā)市場到超市柜臺，多視角全程系列報道，不但反映了菜農(nóng)的艱辛，消費者的意見，更發(fā)現(xiàn)了蔬菜流通環(huán)節(jié)存在高速公路收費過高，批發(fā)市場的“進(jìn)場費”、超市“進(jìn)店費”占價格比重過大等大量實際問題。該專題新聞一經(jīng)播出，在全國引起廣泛反響，各部門高度重視，交通部增設(shè)了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的“綠色通道”，加大了對公路亂罰款的整治力度；商務(wù)部提出了降低“進(jìn)場費”、“進(jìn)店費”，實行“農(nóng)超對接”等具體措施，這些措施的實行，有效地降低了流通成本，為農(nóng)民和消費者帶來了實實在在的實惠。

(二)、要注重新聞表現(xiàn)手法的推陳出新、深入淺出，切實在“改文風(fēng)”上下功夫。越是要解讀枯燥的道理，記者就越要考慮受眾的接受能力和宣傳效果。換句話說，能不能把一件深奧枯燥的事說得大家都能聽明白、愿意聽，恰恰考驗記者的功力所在。在此方面名記者們不乏成功之作，《經(jīng)濟日報》副總編輯詹國樞的一篇《從煮餃子說到規(guī)模經(jīng)濟》可以說是這方面的范例，雖然是平面媒體的例子，但對電視財經(jīng)新聞也頗有可資借鑒之處：“朋友，如果我向你提一個要求：請幫我煮一個餃子，地道的‘三鮮餃子’，但不要多，只煮一個。您一定會說，別開玩笑了，要吃，咱就好好下一鍋，只煮一個，誰那么傻？是的，即使只煮一個餃子，也得買菜、剁餡、搟皮兒、包餡、燒水、下餃子，一道程序不能少，餃子雖然還是那個餃子，‘成本’恐怕就高得令人咋舌了。但是朋友，您可知道，在咱們的一些地區(qū)、一些企業(yè)，還正干著‘只煮一個餃子’的傻事兒呢！”其實，“規(guī)模經(jīng)濟”還是個比較專業(yè)的經(jīng)濟學(xué)概念，要說清楚這個問題，往往會從管理成本、交易成本的角度去解讀，其效果就容易是自己以為是說明白了，可是讀者看不懂或不愿意往下看。而本文選擇“煮餃子”這個人人都懂的，很生活化的事例，一下子就道出了“規(guī)模經(jīng)濟”的本質(zhì)，看似信手拈來，實則獨運匠心?？磥恚D(zhuǎn)文風(fēng)不但要求記者有“轉(zhuǎn)”的決心，更要求記者對生活的積累和對事物的深刻理解，并在表現(xiàn)形式中多用類比、故事、細(xì)節(jié)等手法，這樣才能在財經(jīng)報道中做到化艱深為淺近。

(三)、記者在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中還要淬煉嚴(yán)謹(jǐn)審慎，對新聞事實負(fù)責(zé)，對觀眾負(fù)責(zé)，對報道對象負(fù)責(zé)的新聞作風(fēng)。在市場經(jīng)濟條件下，受多種因素影響，經(jīng)濟事務(wù)是十分復(fù)雜和難以準(zhǔn)確預(yù)測的，這要求財經(jīng)記者要多報道事實，用鏡頭說話，把事實原滋原味的反映給觀眾。審慎闡述觀點，防止濫用媒體所賦予的影響力，讓觀眾自己做出判斷。必須展現(xiàn)媒體觀點時，應(yīng)集思廣益，并適當(dāng)留有余地。當(dāng)下一些記者為追求收視率，喜歡在鏡頭前樹立自己的個性，頗有“鐵口直斷”、“一槌定音”之風(fēng)，但在經(jīng)濟領(lǐng)域，一些當(dāng)時看起來一定是對的事情，放在更長的歷史階段里，很有可能就是錯誤的。這要求記者必須養(yǎng)成辯證、公允、全面認(rèn)識問題的從業(yè)作風(fēng)。在這方面，有一個案例很能說明問題。若干年前，一個汽車大省的電視臺搞了一個系列經(jīng)濟報道，叫“三口樂的風(fēng)波”，報道了省內(nèi)的一個“發(fā)明家”，發(fā)明了一種叫“三口樂”的轎車，幾次到位于該省的一家特大型汽車企業(yè)推介自己的發(fā)明?？墒悄莻€企業(yè)決定不予上馬，最后，墻里開花墻外香，“發(fā)明家”被外省企業(yè)家重金禮聘，許以住房，節(jié)目播出后，引起了很大的社會反響。當(dāng)時很多省內(nèi)觀眾痛恨這個大企業(yè)的對市場的麻木不仁，致使“好項目”“肥水流了外人田”，企業(yè)也感受到了很大的輿論壓力。這一報道獲得了當(dāng)年全國廣播電視類好新聞的一等獎。可是，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，歷史證明，這篇當(dāng)時看來與事實并無出入的報道實際上它傳遞的傾向性和觀點是錯誤的——現(xiàn)在，沒看到哪個街道跑著什么“三口樂”，可當(dāng)年拒絕那個“發(fā)明家”的大廠，隨之生產(chǎn)的一個家轎品種連續(xù)多年蟬聯(lián)全國轎車單品銷量冠軍。如果當(dāng)時哪個廠頂不住輿論的壓力，上了“三口樂”這個品種，恐怕?lián)p失起碼要數(shù)以億計了。該案例表明，經(jīng)濟記者要“轉(zhuǎn)作風(fēng)”，就要既能當(dāng)雜家，又能當(dāng)行家，對新聞素材的取舍和駕馭要有自己的主心骨。既要有風(fēng)風(fēng)火火的實干精神，又要有嚴(yán)謹(jǐn)求實的科學(xué)態(tài)度。

相信，隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動不斷向縱深發(fā)展，新聞隊伍中將涌現(xiàn)出一大批具備群眾觀點、群眾立場，作風(fēng)扎實、職業(yè)道德高尚，文風(fēng)清新樸實、生動鮮活的優(yōu)秀記者。熒屏中的經(jīng)濟新聞也將出現(xiàn)更多抓住改革開放關(guān)鍵點，回應(yīng)人民群眾關(guān)注點的優(yōu)秀新聞作品，以不斷推動經(jīng)濟建設(shè)和民生改善。