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隨著傳播技術(shù)的迅速發(fā)展,信息爆炸成為了當(dāng)前信息豐富的一種形象描述。各種信息如海水一樣圍繞著人們,人成了信息海洋中的孤島。信息的飛速增長,對人們的生活產(chǎn)生了很大的影響?？茖W(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展,公眾對科學(xué)技術(shù)給予了更多的關(guān)注,科技新聞的受重視程度也會有所加強。這為科技新聞傳播提供了廣闊的舞臺,同時也對科技新聞傳播提出了更高的要求。面對信息爆炸的形勢,報紙該如何進(jìn)行科技新聞傳播,是需要認(rèn)真思考的問題。

1報紙媒體仍將是信息爆炸中科技新聞傳播的重要載體

由于網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的迅速崛起,作為傳統(tǒng)媒體的報紙受到了極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度迅速、大容量、互動性強等特點都是報紙媒體所不能比擬的。對于報紙媒體的挑戰(zhàn)和困境,美國北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普.邁爾在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中給出了報紙消亡的時間表:“到2044年,確切地說是2044年10月,最后一位日報讀者將結(jié)賬走人?！?006年12月13日,美國《時代》周刊發(fā)表分析文章稱,很多人都預(yù)測報紙將在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下走向消亡,并引證了邁爾2044年的預(yù)言。

2008年以來的經(jīng)濟危機對報紙媒體的影響,更加加深了人們對報紙媒體即將消失的印象。2008年10月28日,美國《基督教科學(xué)箴言報》紙媒體停止出版,徹底轉(zhuǎn)向電子媒體。2009年,已有150年歷史的《落基山新聞報》宣布停刊。在中國,也有不少的報紙停刊。

在新的傳媒環(huán)境中,簡單地說報紙作為信息載體要滅亡,是把復(fù)雜的問題簡單化了。之所以有學(xué)者提出紙質(zhì)媒體滅亡的論據(jù),就是一些地區(qū)的報紙發(fā)行量下降了或者一些地區(qū)的報紙?？?。其實,這種情況不足為怪,在其他媒介形態(tài)增多的時候,原有的傳媒介質(zhì)的產(chǎn)品適當(dāng)減少,這是很正常的事情。就像當(dāng)初電視出現(xiàn)的時候,很多人預(yù)測廣播將消失,而實際情況是,廣播并沒有消失,并且在某些方面還得到了很好的的發(fā)展。因此,認(rèn)為報紙媒體即將消失的觀點并沒有多少的根據(jù),報紙媒體在今后相當(dāng)長的時期內(nèi),報紙媒體將存在并得到發(fā)展。

尤其是在當(dāng)前信息爆炸,信息泛濫的新媒體環(huán)境中,報紙的價值就越能體現(xiàn)出來。信息爆炸表現(xiàn)在五個方面:新聞信息飛速增加;娛樂信息急劇攀升;廣告信息鋪天蓋地;科技信息飛速遞增;個人接受嚴(yán)重“超載”。面對著鋪天蓋地而來的信息,在快節(jié)奏生活中的人們顯得無所適從。一旦受眾陷入到信息的沼澤中,就只能從自己信任的媒體中尋找信息。而權(quán)威性是報紙一直在追求的使命,權(quán)威性必然會使報紙在將來得到發(fā)展。報紙上的信息不像廣播、電視,稍縱即失,可以反復(fù)閱讀,比較適合于刊登較為難懂的科技新聞。

根據(jù)《2007中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查》,2007年我國公民對獲取科技發(fā)展信息的主要渠道選擇最多的是電視(92%)和報紙(60.2%)。其它渠道選擇的比例依次為:廣播(20.6%)、科學(xué)期刊(13.2%)、圖書(11.9%)、因特網(wǎng)(10.7%)和一般雜志(9.7%)?？梢?報紙仍然是中國公眾獲取科技信息的重要渠道。

另外,中國鼓勵讀書的呼聲和行動很多,閱讀成為現(xiàn)代人追求的一種基本素質(zhì)。閱讀可以實現(xiàn)求知,充實自己,優(yōu)化自己。閱讀是不斷提升,跟上社會發(fā)展的必要手段。信息爆炸,帶來巨大的知識財富。人們向往閱讀,依賴閱讀。豐富多彩的電視節(jié)目并不能取代閱讀。直觀、形象的電視語言反而還使得受眾失去了應(yīng)有的想象能力。由于缺乏對文字推敲琢磨的訓(xùn)練,人們對語言的感知與理解能力也在退化。語言的退化,當(dāng)然也會導(dǎo)致社會智力的退化。報紙的易得性、方便性成為人們閱讀的重要選擇。

基于上面的分析,我們可以得出這樣的認(rèn)識,報紙媒體在信息爆炸、信息泛濫的情境下,依靠其權(quán)威性,有其優(yōu)勢和生命力,報紙媒體在今后相當(dāng)長的時期內(nèi)將存在并得到發(fā)展。雖然現(xiàn)在的傳播渠道和載體增多,報紙仍然是科技新聞傳播的重要載體。

2信息爆炸情境下報紙科技新聞表現(xiàn)不佳

在中國傳媒市場上,報紙媒體中刊載科技新聞主要是科技報、黨報和都市報?？萍紙笞鳛橹袊莫殑?chuàng),曾經(jīng)在科技新聞傳播方面發(fā)揮了巨大的作用。但是,隨著社會的發(fā)展,傳媒的日益發(fā)達(dá),科技報風(fēng)光不再。從目前的格局來看,很多的地方科技報難以為繼,紛紛停刊或者轉(zhuǎn)向,只剩下《湖南科技報》等幾家還在維持。全國性的科技報,《科技日報》、《大眾科技報》、《科學(xué)時報》等,由于體制上的支持,還能夠有所發(fā)展,但是影響有限。黨報和都市報,作為中國目前影響力大的媒體,科技新聞在其中并未得到重視,處于邊緣狀態(tài)。

面對網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊,報紙科技新聞并沒有表現(xiàn)出良好的競爭態(tài)度,在很多方面表現(xiàn)得差強人意。

在信息爆炸的環(huán)境下,報紙上面的科技新聞數(shù)量十分弱小,與科技新聞的地位和信息社會的需求不相稱。

2006年,北京市科協(xié)項目“中央及北京地區(qū)部分報紙科技報道及科普宣傳狀況統(tǒng)計”調(diào)查發(fā)現(xiàn),無論是中央級報紙還是北京的都市報,其科技新聞在報紙中的比重明顯偏低,其公布的一組公布了相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明:中央極報紙中,《中國青年報》科技新聞所占的比例為2.4%;《農(nóng)民日報》為4.8%;《人民日報》為2.1%;北京都市類報紙中,《北京晚報》中的科技新聞所占的比例為4.1%;《北京晨報》為3.11%;《北京娛樂信報》為2.92%;《北京青年報》為3.52%;《京華時報》為2.74%;《競報》為5.76%;《華夏時報》為2.81%。綜合起來,參加統(tǒng)計的報紙科技新聞所占的平均比例維持在3%—4%。從這些數(shù)據(jù)可以看出,北京都市類媒體,其科技新聞比例嚴(yán)重不足成為一種普遍的現(xiàn)象。在作為政治中心和文化中心的北京尚且如此,其他地方的報紙媒體中科技新聞的數(shù)量更少。在湖南都市報中,《瀟湘晨報》和《三湘都市報》中很難尋到科技新聞的蹤影。

雖然說報紙媒體由于版面的限制,不可能像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣有海量的信息,但是毫無疑問,報紙版面上科技新聞數(shù)量的缺乏會影響其傳播效果,也就不會對公眾產(chǎn)生影響。

在信息爆炸的環(huán)境下,報紙媒體的核心競爭力在于其權(quán)威性,在于其提供的信息真實性高。依靠提供的權(quán)威信息,報紙才能吸引讀者。如果喪失了權(quán)威性和真實性,那么報紙的消失也就不遠(yuǎn)了。而近年來,報紙媒體中不斷出現(xiàn)的虛假科技報道,無疑腐蝕了報紙的權(quán)威性,對報紙的信譽產(chǎn)生了很壞的影響,也在一定程度上破壞了讀者對報紙科技新聞的印象,使報紙媒體在信息爆炸的時代處于不利的競爭局面。

《新聞記者》從2001年,每年評選出十大虛假新聞,以達(dá)到減少新聞界虛假新聞的目的。從這些評選出影響較大的虛假新聞中,科技新聞的份量占有不少,如在2002年該刊評出的10大虛假新聞中,有2則是科技新聞,《微波爐是恐怖殺手》、《地球生命只剩50年》。在這些虛假科技新聞,很多來源于報紙媒體。如2005年的一則虛假科技新聞《秦始皇兵馬俑腐蝕嚴(yán)重專家擔(dān)憂百年后變煤坑》來源于重慶的一家報社;2008年的一則虛假科技新聞《高速列車3秒鐘可跨越長江大橋》,就是來源于武漢的一家報社?！翱萍夹侣勂綍r門前冷落鞍馬稀,卻為虛假報道頻頻光

另外,報紙科技新聞在信息爆炸中不能有效地傳播信息也是其表現(xiàn)不佳的體現(xiàn)。美國是公眾科學(xué)素養(yǎng)較高的國家,根據(jù)美國的一項調(diào)查顯示,逾七成美國人看不懂報紙科技新聞。中國公眾的科學(xué)素養(yǎng)遠(yuǎn)低于美國公眾,按照推理,能夠看懂報紙上科技新聞的公眾應(yīng)該更少。對科技新聞,一般受眾的感覺是科技新聞充滿了科技術(shù)語,晦澀難懂。閱讀報紙上的科技新聞,科技術(shù)語多又沒有相應(yīng)的解釋,這樣的科技新聞怎么能夠讓讀者獲取信息,自然也就不能夠適應(yīng)信息社會的需要。

3報紙科技新聞應(yīng)對信息爆炸的策略

應(yīng)該說,擺脫目前報紙科技新聞的困境,提高報紙科技新聞的傳播效果,可以采取很多的策略,既包括宏觀方面的策略,也包括微觀方面的策略。此處所論述的策略,主要是針對信息爆炸環(huán)境下報紙科技新聞如何傳播而提出的構(gòu)想。

策略之一,依靠和增強權(quán)威性立足于信息爆炸時代。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較,報紙的核心競爭力在于其權(quán)威性,能夠從紛繁復(fù)雜的信息中篩選出可靠的信息提供給讀者,這也是許多受眾選擇報紙獲取科技新聞的重要原因。報紙在刊登科技新聞的時候,從記者到編輯,要進(jìn)行細(xì)致的把關(guān),嚴(yán)防出現(xiàn)虛假科技新聞的現(xiàn)象?？萍夹侣動捎谏婕暗捷^為專業(yè)的科學(xué)技術(shù)方面,這就要求科技新聞記者和編輯具有一定的科學(xué)素養(yǎng),能夠?qū)σ恍┛萍紗栴}進(jìn)行鑒別。報紙與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行競爭,并不是說報紙排斥網(wǎng)絡(luò)媒體,相反,報紙媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的很多優(yōu)勢和特點,如報社可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行采訪,通過網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行線索的搜集等等。但是,報紙在采用網(wǎng)絡(luò)方面的線索時,一定要謹(jǐn)慎和查證,不能夠直接用網(wǎng)友曝料當(dāng)作新聞發(fā)出去。近來,主流媒體不經(jīng)核實將某些網(wǎng)友的消息冠以“網(wǎng)友曝”刊登在報紙的情況越來越普遍。中國多份報紙針對這一現(xiàn)象發(fā)表了針鋒相對的評論,引起人們關(guān)注。對于網(wǎng)友曝的信息,一方面報紙科技新聞要加以利用,但是,在利用的時候要加以核實,因為很多網(wǎng)友并不是職業(yè)新聞人,提供的信息不一定真實,需要報社職業(yè)的新聞人加以把關(guān)和核實,避免出現(xiàn)不實的科技新聞。

策略之二,提高報紙科技新聞的時效性,滿足信息社會人們的信息需求。

報紙科技新聞的新聞性不強,不能夠及時地反映科技界的最新進(jìn)展是人們議論較多的方面。有的科技報紙,一周出一期,時效性自然比較差。一般報紙上的科技新聞,很少有昨天發(fā)生的新聞,大多是幾天前發(fā)生的事情。誠然,與網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速相比,報紙在刊登科技新聞方面是較為遲緩。也有人認(rèn)為,科技新聞是以報道科技戰(zhàn)線新近動態(tài)和成果為主的新聞,報道對象有特殊性,在時效性方面慢一點也沒有關(guān)系。這種觀念,已經(jīng)不符合現(xiàn)代信息社會的需要。

“報道新近發(fā)生的事實,如科技界的新事件、新情況、新進(jìn)展、新理論、新現(xiàn)象、新記錄,是科技新聞的基本目標(biāo)?！笨紤]到當(dāng)前信息爆炸的環(huán)境,人們對信息需求的要求,報紙科技新聞也必須要考慮到時效性。當(dāng)前社會,是快節(jié)奏的生活,人們對信息的需求自然追求快速。另外,公眾接受科技信息的多樣化,也必須要求報紙科技新聞講究時效性。當(dāng)前公眾所能夠選擇的媒體很多,如果報紙不能夠提供時效性強的科技新聞,公眾自然轉(zhuǎn)向其他的媒體尋求信息,報紙也就會失去讀者。

對于新聞來說,時效性就是新聞的生命,科技新聞作為新聞的一種當(dāng)然也不能不考慮時效性。對于報紙媒體來說,要求其像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣提供即時的新聞顯然是不現(xiàn)實的。對于報紙科技新聞而言,最好是昨天的科技新聞能夠今天刊登,或者是三天內(nèi)的科技新聞。

對于報紙科技新聞的時效性,可以從以下兩個方面來加以把握。一是時間上的及時性,剛剛發(fā)生的科技事件,例如科技項目的鑒定、驗收,最好能夠在第二天能夠進(jìn)行報道。二是與社會熱點相關(guān)的科技新聞,要趁熱打鐵,抓住時機進(jìn)行傳播。如HIN1流感是當(dāng)前公眾關(guān)注的熱點,與其相關(guān)的科技新聞關(guān)注度也就會相應(yīng)高,因此科技新聞新聞傳播要善于搭便車,提高科技新聞信息的關(guān)注度。

在當(dāng)下各種媒體競爭激烈,尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有信息量大、傳播速度快的壓力之下,報紙在報道科技新聞時,更應(yīng)注重時新性的提高,才能保證科技新聞的品質(zhì),在和其它媒體的競爭中贏得優(yōu)勢。

策略之三,開拓和創(chuàng)新科技新聞信息源,豐富報紙版面。

報紙的一大優(yōu)勢在于其信息源的地位。報紙作為傳統(tǒng)的媒體,在長期的實踐過程中,形成了一支素質(zhì)高的采編隊伍?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)上的科技新聞,大多是來源于傳統(tǒng)媒體報紙。信息可以通過多種途徑來進(jìn)行傳播,但是如果沒有內(nèi)容,一切都無從談起。信息源的地位使得報紙在新媒體時代具有競爭力。因此,在信息爆炸的多媒體時代,報社不僅不能弱化采編能力,相反,還要加強科技新聞的采編能力。為了適應(yīng)當(dāng)前信息社會的需要,報紙媒體要不斷開拓和創(chuàng)新科技新聞信息源,使科技新聞更多地出現(xiàn)在報紙上。

科技新聞的信息來源比一般的新聞信息要來得復(fù)雜,科技新聞是科學(xué)發(fā)現(xiàn)的再發(fā)現(xiàn),是對科技事件的再挖掘?？萍加浾咴诓杉萍夹侣劦臅r候,必須要找對路徑,才能獲取豐富的科技信息。信息爆炸的環(huán)境,使得科技新聞信息來源也更加趨于多樣化。報紙科技新聞的范圍不能僅僅局限于純科技新聞的領(lǐng)域,而是應(yīng)該要將觸角伸向與科技新聞相關(guān)的更大領(lǐng)域和范圍。隨著科技自身的發(fā)展,經(jīng)濟和社會發(fā)展對科技不斷增長的需要,科技與經(jīng)濟、政治、教育、衛(wèi)生、文化、體育等各個領(lǐng)域開始相互滲透,而且逐漸聯(lián)姻,甚至達(dá)到了密不可分的程度。報紙科技新聞,需要樹立大科技意識,在視野上進(jìn)行創(chuàng)新,這樣可以大大豐富科技新聞的內(nèi)容。SARS病毒、禽流感、蘇丹紅、麥當(dāng)勞薯條、杜邦特富龍等重大事件,都有科技的要素或者影響在內(nèi),都可以作為科技新聞的內(nèi)容。

美國《科學(xué)》雜志記者、編輯Richardstone認(rèn)為科技新聞可以通過以下六個途徑獲得:第一,新聞記者會;第二學(xué)會會議;第三,企業(yè)報告;第四,參觀實驗室;第五,新聞?wù){(diào)查;第六,科學(xué)家的個人簡介。其實,報紙科技新聞的線索還有很多,如科學(xué)家的博客就是重要的科技新聞來源。另外,其他媒介上的科技新聞也是報紙科技新聞的重要線索。

科技新聞信息源的增多,將會有更多高質(zhì)量的科技新聞出現(xiàn),同時也有利于改變目前報紙科技新聞內(nèi)容嚴(yán)重不足的境地。對于現(xiàn)在的信息爆炸社會,信息量的多少也會對傳播效果產(chǎn)生很大的影響。如果報紙上只刊登很少的科技新聞,科技新聞的影響力自然很難發(fā)揮;相反,如果報紙上的科技新聞?wù)加凶銐虻姆萘?也就能夠更多地吸引讀者的注意力。

策略之四,牢固樹立讀者本位觀念,選擇讀者關(guān)注的科技新聞。

信息爆炸一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代。統(tǒng)計表明,那個10年,全球信息量每20個月就增加近一倍。進(jìn)入90年代,信息量繼續(xù)以幾何級別增長,到90年代末,伴隨著第五媒體——互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),信息真的開始爆炸了。然而,面對極度膨脹的信息量,人們對于信息的苦苦追求和期待忽然間變得茫然了。因為,即使每天24小時看這些信息,也閱讀不完。更何況,其中存在著大量的無用,甚至不真實的信息。

當(dāng)前信息爆炸實際上目前的狀況是:人們一方面享受著豐富信息帶來的便利,另一方面也在忍受著信息爆炸的困擾。報紙所要做的工作,就是從眾多紛繁復(fù)雜的信息中,選擇讀者感興趣、讀者所需要的信息。當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展,科技給人類的生活帶來的影響也是很多方面。報紙的版面是有限的,不可能將眾多的科技新聞全部納入版面。因此,對于報紙來說,選擇什么樣的科技新聞就變得十分重要。

在信息缺乏的時代,報紙媒體上的科技新聞由記者和編輯決定就可以了,因為讀者沒有多少選擇的空間,只有被動地接受報紙上面的內(nèi)容。而在當(dāng)前的信息爆炸環(huán)境下,讀者的興趣和口味都發(fā)生了變化,報紙如果仍然實行過去為報紙為本位的灌輸方式,只能是使越來越多的讀者遠(yuǎn)離報紙的科技新聞。在信息爆炸時代,讀者讀報的基本動因是追求有用的信息。在信息無所不在的時代,獲取信息并不是一件難事,難的是對信息的準(zhǔn)確判斷,從而獲取有用的信息。

根據(jù)《2007年中國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查》調(diào)查報告顯示,我國絕大數(shù)(84.7%)公民對醫(yī)學(xué)與健康信息感興趣;其次感興趣公民的比例依次為,環(huán)境科學(xué)與污染治理(38%)、經(jīng)濟學(xué)與社會發(fā)展(33.2%)、軍事與國防(25.2%)、計算機與網(wǎng)絡(luò)(20.8%)。這些調(diào)查的數(shù)據(jù),可以為報紙媒體提供重要的參考價值,公眾感興趣的內(nèi)容就是報紙所要著力提供的內(nèi)容。在當(dāng)前人們解決溫飽問題之后,與公眾健康相關(guān)的科技就成為了人們感興趣的話題。因此,報紙媒體要抓住公眾的需求,提供與醫(yī)學(xué)、健康相關(guān)的科技新聞,才能使報紙的科技新聞內(nèi)容貼近實際、貼近生活、貼近群眾。另外,報紙還可以通過多種方式的互動,如信件、郵件、電話等方式,進(jìn)一步了解讀者的需求,使提供的科技新聞更家符合讀者的需要。在信息爆炸時代,信息不缺乏,注意力才短缺,注意力已經(jīng)成為了一種經(jīng)濟。報紙只有提供讀者需要的科技新聞,才能吸引讀者的注意力,從而達(dá)到傳播效果。

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