導(dǎo)語(yǔ)：主持人包裝問(wèn)題分析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在人們的傳統(tǒng)意識(shí)里面，說(shuō)起包裝便會(huì)自然而然地想起商(產(chǎn))品的外在的裝潢設(shè)計(jì)。隨著人們觀念的更新，一些新時(shí)尚，新意識(shí)也慢慢地滲入了普通人的日常生活，對(duì)于自我的包裝，形象的設(shè)計(jì)也愈加重視了。那么對(duì)于節(jié)目主持人這樣一個(gè)公眾人物，他的包裝和設(shè)計(jì)似乎是更加重要。

為何要包裝主持人

名牌在現(xiàn)代社會(huì)中倍受青睞，人們的名牌意識(shí)也愈加強(qiáng)烈，其價(jià)值也不能低估。對(duì)于主持人也是同樣，要想做名牌節(jié)目主持人，必須要有創(chuàng)名牌的強(qiáng)烈意識(shí)。主持人可以說(shuō)是節(jié)目的靈魂、命脈，我們都知道，一個(gè)好的節(jié)目主持人會(huì)使節(jié)目熠熠生輝，反之會(huì)黯然失色。名牌節(jié)目主持人帶來(lái)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法估量，當(dāng)1993年，中國(guó)電視節(jié)目主持人代表團(tuán)一行14人，訪問(wèn)美國(guó)，與美國(guó)的電視機(jī)構(gòu)和高等院校進(jìn)行交流，對(duì)美國(guó)的電視節(jié)目主持人進(jìn)行了學(xué)術(shù)考察之后，他們感受到了兩國(guó)電視的巨大差異，也明白了美國(guó)的電視網(wǎng)為何要包裝炒作主持人。美國(guó)的三大廣播網(wǎng)是靠廣告收入來(lái)維持的，而廣告收入40％－60％要靠新聞節(jié)目。30分鐘的《晚間新聞》中間要插播幾大段廣告。哪位主持人能博得觀眾好感，收視率上升，就是意味著該公司經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)。因此在各個(gè)廣播公司門口或大廳內(nèi)，總是懸掛著名牌節(jié)目主持人的巨幅畫像，他們是老板的搖錢樹亦是公司的招牌。雖然我國(guó)的傳播體制是與美國(guó)不同，但我們可中涉取有益的東西，相信會(huì)對(duì)我們的電視業(yè)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。在塑造名牌節(jié)目主持人方面，首先要有這種意識(shí)，然后再去著力設(shè)計(jì)包裝，努力去做，肯定會(huì)增加主持人在觀眾間的親和力，無(wú)疑也會(huì)使節(jié)目本身有魅力和吸引力，也會(huì)進(jìn)一步帶來(lái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

如何包裝主持人

當(dāng)國(guó)內(nèi)的電視業(yè)已逐漸意識(shí)到包裝節(jié)目主持人的重要性時(shí)，1999年，從中央到地方，節(jié)目主持人的包裝掀起了一股熱潮。包裝方式也是由內(nèi)到外，多種多樣，各盡所能。

一、電視臺(tái)的整體策略，極力包裝本臺(tái)的節(jié)目主持人，達(dá)到明星主持效果。

這種方式各個(gè)電視臺(tái)都在沿用，尤以中央臺(tái)最為突出。中央2套《生活》欄目，對(duì)二位女主持人文清、趙琳的包裝最為成功。雖然兩位主持人的風(fēng)格、年齡有很大差異，但經(jīng)過(guò)系統(tǒng)包裝后卻達(dá)到了和諧、統(tǒng)一的完美效果。在片尾的主持人心語(yǔ)中，文清猶如鄰家的大姐，親切、可人、感染力強(qiáng)，象節(jié)目中的她一樣為您指點(diǎn)生活迷津、娓娓道來(lái)。而趙琳在片尾的心語(yǔ)中，真誠(chéng)的告訴您：“我感受多彩的生活，我領(lǐng)略時(shí)尚的清風(fēng)，生活的節(jié)奏再快，有時(shí)侯也要把腳步放慢下來(lái)，期待一種來(lái)發(fā)自內(nèi)心的表白，尋找一份目光中的清澈，如果您也和我一樣，請(qǐng)走進(jìn)生活吧！”在畫面中，輕盈的身姿，活潑的笑容，讓你感覺《生活》有滋有味，趙琳就是自家的小妹，無(wú)形之中通過(guò)這種主持人與觀眾交流的方式，拉進(jìn)了主持人與觀眾之間的距離，增加了其親和力，這種包裝無(wú)疑是成功的。

湖南衛(wèi)視近年來(lái)異軍突起，以它超前的經(jīng)營(yíng)理念，在中國(guó)大地刮起了電視改革的旋風(fēng)，現(xiàn)在已形成了全國(guó)電視看湖南的局面。包裝主持人亦是他的重頭戲之一，他們利用與兄弟省份臺(tái)聯(lián)辦節(jié)目，讓本臺(tái)主持人在各臺(tái)頻頻露面，擴(kuò)大知名度，制造明星氛圍。在前不久與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)辦的扶困助學(xué)節(jié)目中，起用本臺(tái)《快樂大本營(yíng)》年輕的主持人李湘、何靈與鳳凰衛(wèi)視的大牌主持竇文濤、魯豫聯(lián)手協(xié)作。節(jié)目在鳳凰衛(wèi)視的播出，有效地?cái)U(kuò)大了對(duì)本臺(tái)主持人的宣傳，有助于他們頭牌明星地位的確立。

說(shuō)起鳳凰衛(wèi)視的大牌主持，其實(shí)也應(yīng)歸功于鳳凰衛(wèi)視對(duì)主持人的成功炒作?！缎±蚩磿r(shí)事》、《楊瀾工作室》等以主持人名字命名的欄目無(wú)疑對(duì)大牌主持名星的成立起了催化劑作用。而24小時(shí)不間斷的以主持人為主的欄目介紹更是鞏固了大牌主持的地位?！剁I鏘三人行》的主持人竇文濤的一句：“我覺得我過(guò)去沒做過(guò)什么，所以我把寶全押在鏘鏘三人行了?！币殉闪四捑娜丝诘囊痪湓?。鳳凰衛(wèi)視還把屏幕上精彩的畫面定格，并由該欄目主持人主編將其編輯成書。把轉(zhuǎn)瞬即逝的電視節(jié)目永遠(yuǎn)留在人們的記憶里，連同主持人的美麗一起集結(jié)。例如在《渴望生活──楊瀾工作室》的封面大幅的楊瀾彩畫，封底的“一群睿智嘉賓，一位魅力主持，緊扣時(shí)代脈搏，展現(xiàn)真知灼見。楊瀾工作室──探求社會(huì)與人生的答案?！焙杖伙@目。強(qiáng)大的宣傳功勢(shì)讓你無(wú)法抵擋這些大牌主持的魅力。濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部在九九年全部欄目調(diào)整之際，就重點(diǎn)欄目對(duì)主持人進(jìn)行了全面包裝，如《購(gòu)物樂園》、《經(jīng)濟(jì)大觀》、《對(duì)話》等?！顿?gòu)物樂園》是一檔以引導(dǎo)消費(fèi)者為主的，融合與此相關(guān)的娛樂節(jié)目為輔的生活服務(wù)類節(jié)目，由于和百姓生活密切相關(guān)，也為了吸引更多的觀眾關(guān)注此欄目，在片頭包裝上頗下了一番功夫，運(yùn)用九九年最新的片頭包裝模式，實(shí)拍與二維、三維長(zhǎng)景相結(jié)合，六位主持人在片頭中輪番出現(xiàn)，根據(jù)每位主持人的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出場(chǎng)的一顰一笑，一舉一動(dòng)，由于是導(dǎo)購(gòu)性節(jié)目，每一位都代表了不同的都市時(shí)尚，反映了時(shí)展，也盡顯了時(shí)代潮流。片頭曲也別出新裁，根據(jù)消費(fèi)者的心理，作詞譜曲?！罢l(shuí)都喜歡美，誰(shuí)都喜歡甜，誰(shuí)都喜歡花兒好，誰(shuí)都喜歡月兒圓，誰(shuí)都喜歡看電視，誰(shuí)都喜歡逛商店，誰(shuí)都喜歡好東西，誰(shuí)都喜歡少花錢，愿你天天都喜歡購(gòu)物樂園，購(gòu)物樂園天天見”。順口溜式的歌詞，活潑流暢的樂曲，把消費(fèi)者的消費(fèi)心理，購(gòu)物樂園的欄目宗旨，讓觀眾看個(gè)通通透透，這種包裝方式無(wú)疑是成功的。濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部在九九年全部欄目調(diào)整之際，就重點(diǎn)欄目對(duì)主持人進(jìn)行了全面包裝，如《購(gòu)物樂園》、《經(jīng)濟(jì)大觀》、《對(duì)話》等?！顿?gòu)物樂園》是一檔以引導(dǎo)消費(fèi)者為主的，融合與此相關(guān)的娛樂節(jié)目為輔的生活服務(wù)類節(jié)目，由于和百姓生活密切相關(guān)，也為了吸引更多的觀眾關(guān)注此欄目，在片頭包裝上頗下了一番功夫，運(yùn)用九九年最新的片頭包裝模式，實(shí)拍與二維、三維長(zhǎng)景相結(jié)合，六位主持人在片頭中輪番出現(xiàn)，根據(jù)每位主持人的不同特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出場(chǎng)的一顰一笑，一舉一動(dòng)，由于是導(dǎo)購(gòu)性節(jié)目，每一位都代表了不同的都市時(shí)尚，反映了時(shí)展，也盡顯了時(shí)代潮流。片頭曲也別出新裁，根據(jù)消費(fèi)者的心理，作詞譜曲?！罢l(shuí)都喜歡美，誰(shuí)都喜歡甜，誰(shuí)都喜歡花兒好，誰(shuí)都喜歡月兒圓，誰(shuí)都喜歡看電視，誰(shuí)都喜歡逛商店，誰(shuí)都喜歡好東西，誰(shuí)都喜歡少花錢，愿你天天都喜歡購(gòu)物樂園，購(gòu)物樂園天天見”。順口溜式的歌詞，活潑流暢的樂曲，把消費(fèi)者的消費(fèi)心理，購(gòu)物樂園的欄目宗旨，讓觀眾看個(gè)通通透透，這種包裝方式無(wú)疑是成功的。

二、外在及內(nèi)在的細(xì)節(jié)包裝

名主持人與名牌節(jié)目不可分割，要想成為名主持人，對(duì)主持人的塑造應(yīng)重點(diǎn)放在與節(jié)目相協(xié)調(diào)的主持人形象上。根據(jù)主持人自身的條件為其造準(zhǔn)合適的欄目，端莊、大方、聲音宏亮的適合新聞節(jié)目；幽默、活潑，是煽動(dòng)性和感染力的，可考慮娛樂性節(jié)目；親切、溫和、富有母性光輝的可選擇生活服務(wù)類節(jié)目。

選擇好了合適的節(jié)目，在外在的包裝上便要有意識(shí)地去向節(jié)目本身的要求靠攏。比如在發(fā)型、服裝、化妝等各方面不能根據(jù)個(gè)人所好，要和欄目相吻合。經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主持人與其他類主持人有所不同，財(cái)經(jīng)報(bào)道類主持人向觀眾播報(bào)的是最新財(cái)經(jīng)消息，把握的經(jīng)濟(jì)生活的命脈，節(jié)目主持人的整體包裝感覺應(yīng)像新聞主持人靠攏，著裝要嚴(yán)謹(jǐn)大方，化妝切忌濃艷，盡量保持端莊樸實(shí)的風(fēng)格；生活類節(jié)目主持人面對(duì)的是普通的家庭成員，要給人一種真誠(chéng)熱情的感覺，主持人要如同鄰家大嫂，街坊姐妹一般讓人去親近，衣著可隨意一些，象居家過(guò)日子一樣，化妝要清淡可人，不要給觀眾距離感；導(dǎo)購(gòu)服務(wù)性主持人因?yàn)闀r(shí)刻向觀眾傳遞最新的商品信息，也標(biāo)志著時(shí)尚生活新潮流，所以主持人可以在衣著方面前衛(wèi)新潮一些，化妝可在大膽一些，但絕不可以讓觀眾對(duì)你

產(chǎn)生不踏實(shí)、浮夸的感覺，導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目主持人的首要條件便是要給人以信任感。另外主持的外部包裝要考慮到是否與外界環(huán)境和諧。如果去鄉(xiāng)村采訪，也應(yīng)避免化濃妝，打扮太過(guò)入時(shí)，要考慮到周圍的環(huán)境和采訪對(duì)象與主持人的協(xié)調(diào)問(wèn)題。中央電視臺(tái)著名節(jié)目主持人敬一丹，就非常注意自己的形象是否與外部環(huán)境和諧的問(wèn)題。特別是去農(nóng)村，下工廠，總是極為樸實(shí)，極為普通的長(zhǎng)褲、上衣，別人也總親切的稱他為一丹大姐，她以這種真誠(chéng)，純樸，豐富的內(nèi)涵來(lái)打動(dòng)被采訪者及電視機(jī)前的觀眾。

外在的包裝一天可以連成，而內(nèi)在的包裝卻是要靠日積月累才能得以完成。平日里主持人要有意識(shí)地培養(yǎng)自己博聞強(qiáng)記的能力，多關(guān)注生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，加強(qiáng)自己在文學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)等方面的修養(yǎng)，提高自己的悟性。使自己在主持節(jié)目時(shí)表達(dá)要更為到位、準(zhǔn)確、得體，能更為完美地塑造一個(gè)成功主持人的形象。

三、利用其它宣傳媒介，新聞炒作主持人。

許多聰明的電視人在炒作名牌節(jié)目主持人時(shí)已把觸角伸及到了報(bào)紙及其它媒體。因?yàn)樗麄円岩庾R(shí)到，僅憑主持人自身的努力，在電視競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天似乎力量太弱小了。于是便利用報(bào)紙來(lái)介紹主持人的生活點(diǎn)滴，在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上開辟主持人個(gè)人網(wǎng)頁(yè)；支持并發(fā)動(dòng)主持人參與各種活動(dòng)……

濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上便加載了經(jīng)濟(jì)部六大欄目，十幾個(gè)主持人的個(gè)人信息，包括成長(zhǎng)經(jīng)歷、生活感悟、工作心得等等，還以大幅節(jié)目主持人的彩照作為鮮明的標(biāo)識(shí)，可以讓網(wǎng)友在網(wǎng)上進(jìn)一步了解熟悉節(jié)目主持人，這樣便進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳了主持人及欄目。

湖南臺(tái)《玫瑰之約》便是抓住了社會(huì)新聞的視角，作為大陸第一個(gè)愛情直銷節(jié)目大力宣傳，有目的地調(diào)動(dòng)其它新聞媒體來(lái)炒主持人，讓其在更多的場(chǎng)合亮相。結(jié)果是紅了主持人，火了欄目，發(fā)了制作部門，一舉三得，可見炒作主持人帶來(lái)的轟動(dòng)效應(yīng)。

包裝主持人走入的誤區(qū)

為主持人進(jìn)行包裝，一定要采取慎之又慎的態(tài)度，因?yàn)樵O(shè)計(jì)炒作一旦出現(xiàn)紕漏，還有可能出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)，甚至?xí)岬羲鸵粋€(gè)主持人。

一、包裝目的不明確，包裝主持人與脫節(jié)

現(xiàn)在對(duì)主持人的包裝一轟而上，有些地方臺(tái)是趕時(shí)髦，追潮流，中央臺(tái)你包我地方臺(tái)也敢上。目的性不明確，包裝主持人與節(jié)目嚴(yán)重脫節(jié)?；舜罅抠Y金，耗了大量氣力，主持人是包裝出來(lái)了，但節(jié)目?jī)?nèi)容不敢恭維，讓人看完“花瓶”立即換頻道。主持人與節(jié)目是兩張皮，非但不能成為節(jié)目的靈魂，嚴(yán)重的脫節(jié)甚至?xí)崴偷糁鞒秩?。主持人與節(jié)目應(yīng)該相輔相成，包裝一個(gè)明星主持人，也需要好節(jié)目的輔助，如果節(jié)目本身糟透了，包裝主持人會(huì)適得其反。

二、短期行為，盲目包裝

還有些電視臺(tái)包裝主持人屬于短期行為，盲目包裝，沒有整體長(zhǎng)久的計(jì)劃與策略，如同孩子過(guò)家家心血來(lái)潮，過(guò)去一陣風(fēng)便也煙消云散了。例如，對(duì)于導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目主持人的包裝，如果只是考慮到節(jié)目主持人要代表時(shí)尚與潮流，于是便進(jìn)行前衛(wèi)包裝，衣著奇異，化妝濃艷，忽略了導(dǎo)購(gòu)類節(jié)目主持人要給予觀眾的可信性，也混淆了節(jié)目主持人同文藝工作者的概念。還有的節(jié)目主持人形象一直無(wú)法固定，一陣是嫻靜的淑女，又一陣是活潑的動(dòng)感女孩，衣著忽中忽西，化妝忽濃忽淡，屬于百變主持人類型。這樣不僅不利于主持人形象的樹立，從大處來(lái)看是對(duì)電視臺(tái)自身的損害。在觀眾的心目中由于你的變化不定，忽左忽右而使他們失去對(duì)你的信心，沒有了期望值，最后結(jié)果，便只是收視群的稀疏。

三、包裝只重視外在而忽視內(nèi)在

這些許多電視人犯的一個(gè)致命的錯(cuò)誤，一個(gè)精彩有品味的節(jié)目策劃出來(lái)了，主持人的外在設(shè)計(jì)與節(jié)目相當(dāng)吻合了，但節(jié)目實(shí)際運(yùn)作起來(lái)，才驀地發(fā)現(xiàn)，主持人內(nèi)在的東西欠缺太多，一時(shí)補(bǔ)救又來(lái)不及，主持人與節(jié)目嚴(yán)重失衡，由于主持人的索然無(wú)味，觀眾從心理上會(huì)漸漸對(duì)節(jié)目失去興趣，轉(zhuǎn)向基其它。

如果經(jīng)濟(jì)類節(jié)目主持人對(duì)當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)形式，一些必要的經(jīng)濟(jì)常識(shí)一無(wú)所知，那么說(shuō)出來(lái)的話便會(huì)空洞，言之無(wú)物，即使節(jié)目個(gè)人形象與節(jié)目非常匹配，那么這個(gè)主持人及其節(jié)目也會(huì)在觀眾心目中大打折扣。

電視節(jié)目主持人作為一個(gè)媒體中極為重要的公眾形象，被稱為時(shí)代的明星。明星要保持熠熠生輝，離不開得體完善的包裝。但是也需要主持人本身要具有良好的內(nèi)在素質(zhì)，健康的心態(tài)，為受眾樹立一個(gè)自然大方的形象，也應(yīng)學(xué)會(huì)及時(shí)修飾，完善自己的整體形象，保持包裝后的明星主持人的品牌永遠(yuǎn)具有個(gè)性風(fēng)彩。