導(dǎo)語(yǔ)：政治儀式媒介管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［內(nèi)容摘要］大眾傳媒與美國(guó)總統(tǒng)選舉密不可分。美國(guó)的總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)成為一種媒體策劃下的“儀式”和“表演”。大眾傳媒對(duì)美國(guó)總統(tǒng)選舉的影響表現(xiàn)為：關(guān)于競(jìng)選過(guò)程的消息大部分來(lái)自媒體；在形成選民對(duì)候選人的印象上有著巨大影響力；媒體新聞報(bào)道的方式有助于確定公眾認(rèn)為重要的政治問(wèn)題，從而影響公眾對(duì)候選人的選擇；媒體在投票日開(kāi)展的離場(chǎng)民意測(cè)驗(yàn)對(duì)選民行為有一定影響。由于媒體在總統(tǒng)競(jìng)選中扮演的角色超越了它本來(lái)的功能，給競(jìng)選帶來(lái)種種負(fù)面效應(yīng)。

［關(guān)鍵詞］大眾傳媒；總統(tǒng)選舉；儀式；表演

美國(guó)人常說(shuō)：大選年，什么事都會(huì)發(fā)生。而2000年的美國(guó)總統(tǒng)大選算得上是有史以來(lái)最富戲劇性的一次。11月8日，美國(guó)各大媒體紛紛宣布其共和黨候選人小布什當(dāng)選，可僅僅在一小時(shí)后，又聲稱最后結(jié)果并未確定。這就讓那些已向小布什發(fā)出賀電的世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人陷入了極為尷尬的境地，當(dāng)然也包括候選人和媒體本身。這可以說(shuō)是美國(guó)媒體給全世界開(kāi)的一個(gè)大玩笑。之后，在這場(chǎng)曠日持久、弄得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“驢”、“象”之爭(zhēng)中，媒體也一直起著推波助瀾的作用。那么，在美國(guó)的政治生活中，大眾傳媒到底扮演著什么樣的角色？

從誕生之初，大眾傳媒便成了重要的政治武器，而在進(jìn)入了信息時(shí)代的美國(guó)，大眾傳媒已經(jīng)充分滲入到社會(huì)生活各個(gè)層面，它與總統(tǒng)選舉這一權(quán)力之爭(zhēng)更是密不可分。美國(guó)的總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)日益成為一種極為典型的媒介事件，即“經(jīng)過(guò)提前策劃、宣布和廣告宣傳，在一定意義上大眾是被邀請(qǐng)來(lái)參與一種儀式、一種文化表演”(1)的重大新聞事件，大眾傳媒也日益成為候選人和選民之間的主要紐帶，這種“儀式”與“表演”的解說(shuō)員以及選舉中占支配地位的競(jìng)選工具。正如美國(guó)政治學(xué)家蒙戴維·巴伯所言：“總統(tǒng)政治正在發(fā)生一場(chǎng)革命，和共和黨已經(jīng)不再控制其旗手的選舉，代之而起的是一批新的國(guó)王制造者——新聞人士?！?2)在18世紀(jì)末，總統(tǒng)運(yùn)動(dòng)剛剛開(kāi)始，有關(guān)競(jìng)選的信息主要由報(bào)紙傳遞，并且候選人還要借助大量的人際傳播，如演講、集會(huì)等。二戰(zhàn)以后，隨著廣播的出現(xiàn)和影響力的日漸增大，總統(tǒng)候選人又將注意力投向了這一新興媒體。這一時(shí)期的著名的“爐邊談話”節(jié)目不僅是大眾傳播史上一座重要的里程碑，也讓羅斯福獲取了民眾的支持，從而以極大優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了得到大部分報(bào)紙支持的共和黨候選人。進(jìn)入60年代，美國(guó)政治實(shí)踐的方式已可以用“電子政治”這一新術(shù)語(yǔ)來(lái)描述，因?yàn)殡娨暢闪俗钣辛Φ恼蚊襟w，而首次使用電視轉(zhuǎn)播肯尼迪與尼克松的競(jìng)選辯論，也成了美國(guó)競(jìng)選史上具有劃時(shí)代意義的事件?？夏岬袭?dāng)選總統(tǒng)后也承認(rèn)是電視幫了他的大忙，因?yàn)樵诿褚庹{(diào)查中，有400萬(wàn)選民是在看了電視辯論后才決定投票的，其中300萬(wàn)人倒向了肯尼迪。如今隨著混合媒介時(shí)代的來(lái)臨，總統(tǒng)競(jìng)選不僅受到了報(bào)紙、廣播、電視的多重包裝，互聯(lián)網(wǎng)更是大大拓展了競(jìng)選的媒介空間。小布什在1999年3月就早早建立了自己的競(jìng)選網(wǎng)站，并稱這將會(huì)成為對(duì)他的總統(tǒng)競(jìng)選感興趣的人們的有用工具。而當(dāng)他起訴一網(wǎng)站刊出挖苦他吸毒的圖片后，他的網(wǎng)站在25天內(nèi)就有600萬(wàn)之多的人訪問(wèn)。

麥奎爾認(rèn)為：大眾傳媒是一種權(quán)力資源、一種話語(yǔ)力量的增效器，是塑造社會(huì)生活意象形態(tài)的主要方式，也是獲取聲望、并對(duì)現(xiàn)實(shí)生活擁有重要影響力甚至操縱力的關(guān)鍵途徑。正是大眾傳媒這種“以言行事”的能力使美國(guó)政界人士渴望利用其占領(lǐng)公眾的話語(yǔ)權(quán)領(lǐng)域，從而控制輿論、宣傳自身、影響受眾。這是美國(guó)傳媒之所以在總統(tǒng)競(jìng)選中具有重要作用與影響的主要原因。而從美國(guó)公眾的角度看，他們對(duì)“民主制度”的善意解讀客觀上使大眾傳媒介入競(jìng)選運(yùn)動(dòng)成為可能。“選舉權(quán)本身是民主的保障機(jī)制，而民主實(shí)質(zhì)性的保障卻來(lái)自這樣的條件，即公民能夠獲得信息，并且面臨輿論制造者的壓力”。(3)美國(guó)公眾由此認(rèn)為在民主保障機(jī)制方面，大眾傳媒發(fā)揮著舉足輕重的作用，并且只有通過(guò)這一中介，他們才能參與到總統(tǒng)競(jìng)選這一盛大的“民主活動(dòng)”中。

大眾傳媒對(duì)美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)到底有什么具體影響呢？大多數(shù)美國(guó)政治科學(xué)家認(rèn)為，50年前，媒體對(duì)政治的影響似乎并不太大，那時(shí)媒體以外的其他因素，如選民的黨派關(guān)系和組織關(guān)系，是決定他們?nèi)绾瓮镀钡淖钪匾蛩?。而隨著電視的普及，媒體構(gòu)筑的虛擬空間日益擴(kuò)大，與大眾傳媒的頻繁接觸已經(jīng)成為美國(guó)人社會(huì)生活中不可或缺的部分，這時(shí)受眾頭腦中的“主觀真實(shí)”無(wú)可避免地要受到“媒介真實(shí)”的左右。因此，在傳媒對(duì)總統(tǒng)選舉運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)篇累牘、不厭其煩的轟炸式報(bào)道下，選民受黨派和組織關(guān)系的影響較前小了，而受媒體的影響卻在不斷增加，并主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，人們關(guān)于競(jìng)選過(guò)程的消息大部分來(lái)自媒體，這就需要候選人通過(guò)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，被廣泛報(bào)道的候選人在獲得公眾了解上收獲最多。1976年1月蓋洛普民意測(cè)驗(yàn)表明，只有3%的人知道吉米·卡特，但到了1976年初選結(jié)束時(shí)，他已為80%以上的人所了解，并且領(lǐng)先于其他派提名候選人和福特總統(tǒng)?？ㄌ赝蝗辉诿绹?guó)的聲名鵲起不得不歸功于大眾傳媒對(duì)他鋪天蓋地的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》都用頭版新聞對(duì)卡特大書(shū)特書(shū)，ABC、NBC、CNS三大廣播電視網(wǎng)每晚的頭條新聞都是有關(guān)他的報(bào)道。正如記者萊斯物·伯恩斯所說(shuō)：“事實(shí)上吉米·卡特成為大人物幾乎是由媒體一手創(chuàng)造的……他應(yīng)比任何政治家都更感激媒體，正是這臺(tái)宣傳機(jī)器使他從默默無(wú)聞登上了總統(tǒng)寶座?！?4)同樣，1992年克林頓在提名競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就是借助于《時(shí)代》、《紐約客》、《新共和》等大眾媒體早早將他的大幅照片登在了封面上，從而引起了公眾的興趣和關(guān)注。而同一年由于電視的報(bào)道，洛斯·佩羅也從一個(gè)地區(qū)性的政治人物變成了一個(gè)全國(guó)知名的政治人物。在媒體的影響下，美國(guó)的政治地圖也有所變化，按全國(guó)一些主要電視中心的分布而被分成了60多個(gè)具有支配性公眾影響力的地區(qū)?？偨y(tǒng)候選人為了確保當(dāng)?shù)孛恳患抑匾襟w都能得到有關(guān)他的所有信息和材料，必須到每一地區(qū)進(jìn)行宣傳，而不再以州為單位旅行。

第二，大眾媒體在形成選民對(duì)候選人的印象上有著巨大的影響力。過(guò)去，人們?cè)谡握摖?zhēng)中只把個(gè)人形象看做是一個(gè)非本質(zhì)的附屬問(wèn)題。如今，美國(guó)的黨派分野日益削弱，形象問(wèn)題已變成了整個(gè)論爭(zhēng)問(wèn)題的焦點(diǎn)。選民們常常依賴于候選人的形象來(lái)幫助他們作出決定，這種影響在沒(méi)有拿定主意的選民中尤其強(qiáng)烈。在對(duì)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)的報(bào)道中，媒體并不熱衷于政策辯論，而更為關(guān)注諸如演講、記者招待會(huì)、旅行、集會(huì)之類的政治游戲。在這樣的感性環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)氛圍下，候選人通過(guò)外形、言談、舉止、個(gè)人品行等的充分表現(xiàn)而樹(shù)立起了一個(gè)鮮明的媒體形象。約翰·萊恩贊特指出：“因?yàn)殡娨暶刻彀颜晤I(lǐng)導(dǎo)人的形象送往千千萬(wàn)萬(wàn)公民的家里，電視也就引發(fā)出對(duì)人的情感反應(yīng)，這樣有助于電視觀眾關(guān)注政治候選人的人格因素，而不是關(guān)注他們所代表的政黨或他們對(duì)有關(guān)問(wèn)題發(fā)表的意見(jiàn)?！?5)候選人的媒體形象影響其總統(tǒng)競(jìng)選最典型的例子莫過(guò)于1960年肯尼迪與尼克松之間的電視辯論。在屏幕上，肯尼迪英氣勃勃，穩(wěn)重健談，一下贏得了選民的好感和信任；而尼克松由于表現(xiàn)得被動(dòng)、焦躁和呆板，只有讓賢于肯尼迪了。8年后，當(dāng)尼克松再次參加總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)，他吸取了教訓(xùn)，雇用專家來(lái)設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿親和力和吸引力的新形象，在電視上充分展現(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀政治家的風(fēng)度和氣質(zhì)，終于圓了他的總統(tǒng)夢(mèng)。曾經(jīng)做過(guò)8年電視節(jié)目主持人的里根深知電視形象對(duì)觀眾的籠絡(luò)作用，當(dāng)然也熟知如何去樹(shù)立良好的電視形象。在1980年他與卡特對(duì)陣的電視辯論之前，兩人在選民心目中基本上勢(shì)均力敵。而在辯論后的第二天，CBS公司進(jìn)行的民意測(cè)驗(yàn)表明，64%的人投里根的票，30%的人投卡特的票?！都~約時(shí)報(bào)》評(píng)論認(rèn)為：“里根這次當(dāng)選的勝利，多半歸功于他當(dāng)年在屏幕上樹(shù)立的正派形象?！?6)正如曾對(duì)尼克松的形象問(wèn)題提出建議的記者雷蒙克·普萊斯所說(shuō)：“選民的反應(yīng)是針對(duì)形象，而不是人……更進(jìn)一步講，樹(shù)立起什么樣的形象并不重要，重要的是留給選民的印象，這個(gè)印象通常取決于媒體以及對(duì)媒體的運(yùn)用，而不是候選人本身。”(7)

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第三，在總統(tǒng)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)期間，媒體新聞報(bào)道的方式有助于確定公眾認(rèn)為重要的政治問(wèn)題，從而影響到公眾對(duì)候選人的偏向。傳播學(xué)研究表明，大眾傳媒具有議程設(shè)置功能，即傳媒通過(guò)為大眾安排討論話題，引起公眾注意，進(jìn)入公眾日常議題，影響公眾原有的思想和觀點(diǎn)。也就是說(shuō)，某一問(wèn)題若被大眾傳媒關(guān)注而加以突出，那么該問(wèn)題在公眾心目中的重要地位便得以提升。美國(guó)的大眾媒體借助自身具有的這一功能不僅使這場(chǎng)曠日持久的競(jìng)選運(yùn)動(dòng)成為公眾日常生活中不可避免的內(nèi)容，也通過(guò)將受眾注意力導(dǎo)向某些特定問(wèn)題和爭(zhēng)端而使候選人受到選民的偏愛(ài)或冷遇。雖然媒體對(duì)競(jìng)選運(yùn)動(dòng)的報(bào)道涉及范圍極廣，從候選人的政治生涯、施政綱領(lǐng)到其家庭生活、個(gè)人隱私，無(wú)一能逃出媒體的“天羅地網(wǎng)”，但這并不說(shuō)明傳媒的報(bào)道是完全客觀和全面的。美國(guó)大眾傳媒作為私人所有企業(yè)，有自己的經(jīng)濟(jì)利益和政治利益，不可能對(duì)這場(chǎng)個(gè)人利益色彩濃厚的競(jìng)爭(zhēng)作出均衡客觀的報(bào)道。首先，它在對(duì)候選人的議程設(shè)置上有自己的標(biāo)準(zhǔn)，如候選人的個(gè)人能力、競(jìng)選資金、社會(huì)地位等等，越有望當(dāng)選的候選人越有可能進(jìn)入媒介的議題。今天小布什由于競(jìng)選資金充足、家族力量強(qiáng)大、各方面準(zhǔn)備充分，而被認(rèn)為是最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，媒體也因此給予了他最多的關(guān)注。其次，在對(duì)候選人個(gè)人方方面面的報(bào)道中，媒體也不是不加選擇的。在尼克松參加第一次競(jìng)選期間，東部的大媒體由于政治好惡的關(guān)系，將公眾的目光更多地引向了關(guān)于尼克松的負(fù)面報(bào)道，而對(duì)他在擔(dān)任副總統(tǒng)職務(wù)期間的政績(jī)輕描淡寫。這樣的議程設(shè)置無(wú)形中便影響到了公眾對(duì)尼克松的個(gè)人評(píng)價(jià)和他們最后的投票傾向。

第四，媒體在投票日開(kāi)展的離場(chǎng)民意測(cè)驗(yàn)對(duì)選民行為也有一定的影響。離場(chǎng)民意測(cè)驗(yàn)指采訪者在選民離開(kāi)投票點(diǎn)的時(shí)候采訪他們，問(wèn)他們投了誰(shuí)的票，并收集其他有關(guān)信息。這一測(cè)驗(yàn)被新聞媒體用在投票開(kāi)始后、選舉結(jié)束前預(yù)測(cè)選舉結(jié)果。今年11月7日是美國(guó)大選的投票日，美國(guó)各家媒體都使出了看家本領(lǐng)，以最快的速度投票計(jì)票的最新動(dòng)態(tài)，眾多電視臺(tái)更以其現(xiàn)場(chǎng)圖像報(bào)道的優(yōu)勢(shì)出足了風(fēng)頭，ABC、NBC、CBS、CNN、C—SPAN等電視網(wǎng)都現(xiàn)場(chǎng)直播各地的選情。為了吸引觀眾，有的采訪著名學(xué)者專家，進(jìn)行多方面的分析預(yù)測(cè)；有的現(xiàn)場(chǎng)采訪老百姓、烘托真實(shí)感人的氣氛；有的是按美國(guó)地圖，將各州計(jì)票以紅藍(lán)顏色標(biāo)出，分別表明小布什和戈?duì)柕摹俺煽?jī)單”……研究顯示，離場(chǎng)民意測(cè)驗(yàn)在改變一場(chǎng)競(jìng)賽是否旗鼓相當(dāng)?shù)母杏X(jué)上影響最大，媒體的這種預(yù)測(cè)也因此會(huì)在一定程度上對(duì)好些還沒(méi)有投票并接觸到了選舉報(bào)道的選民造成影響，使他們不去投票或改變選舉意向。政治統(tǒng)計(jì)學(xué)家西姆爾·沙特曼就認(rèn)為，“在那些選舉報(bào)道發(fā)表以后還有一個(gè)小時(shí)以上投票站才會(huì)關(guān)閉的地方，當(dāng)原來(lái)認(rèn)為勢(shì)均力敵而離場(chǎng)民意測(cè)驗(yàn)勝負(fù)明確時(shí)，投票率可能會(huì)減少1%—5%”。(8)

毫無(wú)疑問(wèn)，在已經(jīng)被大眾傳媒充分滲透的當(dāng)代美國(guó)政治生活中，媒體在總統(tǒng)競(jìng)選中扮演的角色已經(jīng)超越了它本來(lái)的功能。它不僅改變了總統(tǒng)競(jìng)選的手段，也成為影響競(jìng)選運(yùn)動(dòng)的重要力量。從表面上看，大眾傳媒對(duì)總統(tǒng)競(jìng)選的介入使廣大的公眾有機(jī)會(huì)參與到民主制度的建構(gòu)和完善中，有助于美國(guó)民主政治的推進(jìn)。但是僅從這一次的美國(guó)總統(tǒng)大選中，我們就不難發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象所帶來(lái)的種種負(fù)面效應(yīng)。

對(duì)于競(jìng)選運(yùn)動(dòng)本身，它由于大眾媒體的過(guò)度參與而在性質(zhì)上發(fā)生了改變，從一場(chǎng)本來(lái)表現(xiàn)民主的競(jìng)爭(zhēng)而蛻化成為了金錢的較量。因?yàn)榭偨y(tǒng)候選人若要贏得公眾的關(guān)注，就不得不將他的絕大部分競(jìng)選資金用作大眾媒體的宣傳費(fèi)用。在1984年的總統(tǒng)競(jìng)選中，共和黨和的媒介開(kāi)銷分別為2390美元和2150萬(wàn)美元，而到1996年，競(jìng)選的媒介總投資已達(dá)10億美元左右，其中克林頓和多爾每人都投入了4000萬(wàn)美元。今年，小布什籌集了7100萬(wàn)美元以擊敗共和黨內(nèi)另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩，這筆巨資在幾周之內(nèi)便花去了6500萬(wàn)，其中大部分用于媒體宣傳上。競(jìng)選運(yùn)動(dòng)所需的不斷提升的媒介費(fèi)用，排除了那些沒(méi)有辦法籌集到巨額資金的人，因此歷史學(xué)家詹姆斯·戴維·巴伯認(rèn)為，“如果行使選擇權(quán)利的人民，不能很容易地參加到這一政治過(guò)程中去，他們或許選擇根本不參加，最終會(huì)削減競(jìng)選人的數(shù)量、選舉的票數(shù)，并削弱政治競(jìng)選的工作”。(9)今年的總統(tǒng)大選就充分暴露出總統(tǒng)選舉制度在民主外表下的諸多弊端。

而對(duì)于廣大公眾來(lái)說(shuō)，雖然通過(guò)大眾傳媒他們可以更多地參與競(jìng)選運(yùn)動(dòng)，但這也減少了公眾與候選人的直接接觸，拉大了他們之間的距離。二戰(zhàn)后，美國(guó)政治結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化：人們的政黨觀念日益淡薄，包括選舉投票在內(nèi)的政治行為反復(fù)無(wú)常。一些政治學(xué)家和傳播學(xué)研究者認(rèn)為，這種變化是和大眾傳媒的作用日益擴(kuò)大密切相關(guān)的。特別是電視成了公眾信息的主要來(lái)源，人們從中可直接看到政治活動(dòng)的場(chǎng)景和人物，從而作出自己的政治選擇，而不必非通過(guò)參加政黨活動(dòng)來(lái)卷入政治生活。可以說(shuō)人們對(duì)媒體的依賴超過(guò)了對(duì)政黨活動(dòng)的依賴。而大眾傳媒提供給公眾的就真的完全是對(duì)“民主制度”本身的觀照嗎？在今天已完全市場(chǎng)化的美國(guó)傳媒業(yè)，總統(tǒng)競(jìng)選作為一種典型的媒介事件，帶給公眾更多的只是娛樂(lè)、是可供相互交流的公共話語(yǔ)罷了。

再?gòu)拇蟊娒襟w自身來(lái)看，它們之所以不遺余力地參與到總統(tǒng)競(jìng)選中成為重要的政治武器，也是希望通過(guò)這一舉國(guó)以至舉世矚目的盛事來(lái)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。而在這一利益驅(qū)使下，媒體不免表現(xiàn)得越來(lái)越急功近利，常常為了在新聞大戰(zhàn)中勝出而不惜違反新聞原則和新聞職業(yè)道德。去年11月8日上演的那戲劇性的一幕便可充分說(shuō)明這一點(diǎn)。美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選結(jié)果久久懸而不決，各大主要媒體無(wú)疑在這場(chǎng)前所未有的混亂中扮演了重要角色。?？怂闺娨暸_(tái)為搶新聞，不管小道消息從何而來(lái)便匆匆宣布小布什當(dāng)選，而其它各大電視網(wǎng)也不甘落后，僅憑一點(diǎn)點(diǎn)蛛絲馬跡就紛紛對(duì)這一“結(jié)果”大加轟炸。這一玩笑的嚴(yán)重后果可想而知，因此這也可說(shuō)是為求新聞時(shí)效性而對(duì)真實(shí)性原則的最大破壞。而且，后又有消息傳出，?？怂闺娨暸_(tái)之所以率先作出這一報(bào)道是因?yàn)樾〔际驳囊挥H戚在其新聞部工作，正是他提供給電視臺(tái)關(guān)于小布什勝出的消息。在這樣一場(chǎng)充滿利益之爭(zhēng)的競(jìng)賽中，大眾傳媒若要真正發(fā)揮其社會(huì)作用與影響力，就應(yīng)該更加堅(jiān)持新聞原則和關(guān)注自身的職業(yè)道德問(wèn)題。

綜上所述，當(dāng)代大眾傳媒與美國(guó)政治體系相互依賴的關(guān)系已達(dá)到了相當(dāng)高的程度，總統(tǒng)競(jìng)選便是最有力的證明。由此媒體充分發(fā)揮了其政治話語(yǔ)的權(quán)力，而總統(tǒng)競(jìng)選則更像一種媒體策劃下的儀式和表演。無(wú)可否認(rèn)，享有“政府的第四個(gè)部門”之稱的美國(guó)大眾傳媒由于有憲法第一修正案的庇蔭和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的支撐而得到了較為廣大的運(yùn)作空間和有利的運(yùn)作環(huán)境，在相當(dāng)程度上能擺脫政府控制而成為社會(huì)中一支舉足輕重的政治力量。但是，這并不意味著美國(guó)大眾傳媒能夠超然于美國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀之外，其新聞價(jià)值觀始終是為既存的社會(huì)秩序服務(wù)的，媒體與政府這兩股勢(shì)力都致力于同一個(gè)目標(biāo)——維護(hù)民主體制和現(xiàn)行制度。通過(guò)分析大眾傳媒對(duì)美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選的影響，也許我們更能深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

注釋：

(1)丹尼爾·戴揚(yáng)、伊萊休·卡茨：《媒介事件》，北京廣播學(xué)院出版社，2000年，第3頁(yè)。

(2)李道揆：《美國(guó)政府和美國(guó)政治》，四川社會(huì)科學(xué)出版社，1992年，第147頁(yè)。

(3)唐曉等：《當(dāng)代西方國(guó)家政治制度》，世界知識(shí)出版社，1996年，第265頁(yè)。

(4)StanLeroyWilson:MassMedia/MassCulture,McGraw-Hill,Inc.1992年，第355頁(yè)。

(5)(6)汪天云等：《電視社會(huì)學(xué)研究》，上海三聯(lián)書(shū)店，

1998年，第62頁(yè)，第63頁(yè)。

(7)同(4)，第357頁(yè)。

(8)陳犀禾：《當(dāng)代美國(guó)電視》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1998年，第194頁(yè)。

(9)雪莉·貝爾吉：《媒介與沖擊：大眾媒介概論》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年，第320頁(yè)。