導(dǎo)語：手機(jī)媒體發(fā)展管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個重要的新媒體。手機(jī)媒體在中國的發(fā)展，不可能直接拷貝I-MODE模式；在現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信；3~5年后隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體，手機(jī)短信，I-MODE，3G

本文寫作于在日本電通公司研修期間，是作者主持的國家社會科學(xué)基金項目“傳播技術(shù)最新發(fā)展及其影響研究”的研究成果之一。

雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個重要的新媒體。人們通過手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)EMAIL、游戲娛樂、訂購商品與服務(wù)等等。手機(jī)已不僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而且是通訊與計算機(jī)技術(shù)相融合的產(chǎn)物，越來越像一臺隨身攜帶的小電腦。

1手機(jī)短信（SMS）——手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式

2003年春節(jié)期間，美國哥倫比亞號航天飛機(jī)墜毀及廣東爆發(fā)“非典型性肺炎”，被手機(jī)短信大量傳播。手機(jī)已經(jīng)成為傳播新聞與廣告的新興媒體。手機(jī)媒體打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實現(xiàn)了用戶與信息的同步。在中國，一些人誤以為手機(jī)短信（SMS）就是手機(jī)媒體，并誤稱手機(jī)短信為“第五媒體”。其實，手機(jī)短信只是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種存在形式，但不是全部，也不代表未來的方向。不過，在中國目前上網(wǎng)手機(jī)不普及的情況下，巨大的手機(jī)短信市場不能被忽視。

1．1手機(jī)短信市場巨大

在整個歐洲，每月有50億條短信息被發(fā)出。在德國，一個無線運(yùn)營商每月要處理超過3億條的短信息，而且這個數(shù)字還在以每月10%到15%的速度增長。

據(jù)中國移動提供的數(shù)據(jù)，2000年，中國移動的短信量是10億條；2001年中國移動的短信量是159億條，加上中國聯(lián)通短信量為189億；2002年中國移動的短信量超過750億條短信，加上中國聯(lián)通的150多億條短信，短信量總共達(dá)到了900億條。

據(jù)2003年2月13日北京日報報導(dǎo)，2003年中國春節(jié)發(fā)送拜年短信達(dá)70億條，平均每人在節(jié)日期間發(fā)送了30多條短信。

方便、低資費(fèi)的短信已經(jīng)成為許多手機(jī)用戶常用的溝通方式。結(jié)合已逾2億人的手機(jī)用戶的規(guī)模，中國短信增值服務(wù)市場是一個巨大市場。有人預(yù)測，2003年中國短信發(fā)送將超過1500億~2000億條，由此產(chǎn)生的直接利潤將達(dá)到150~200億元人民幣。

2003年2月，零點(diǎn)調(diào)查公司在中國10個城市、9個小城鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行的最新調(diào)查顯示，中國城鎮(zhèn)地區(qū)18~60歲的手機(jī)用戶中近40%的用戶收發(fā)過短信息，其中17.9%的人還使用過其它的短信服務(wù)。調(diào)查共抽取了京滬穗等10大城市的3276名居民及浙江諸暨、河北辛集、四川彭州等9個城鎮(zhèn)的1482名居民。結(jié)果顯示，在男性、大專以上學(xué)歷以及35歲以下的年輕群體中，短信的普及率更高。他們?nèi)司诙绦派系脑轮С鲞_(dá)到28.15元。

在各種增值服務(wù)中，短信聊天游戲使用者比例達(dá)57.1%，位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息，再次是新聞、財經(jīng)等信息和手機(jī)圖片鈴聲下載，有15.5%的人使用過答題游戲、情景游戲等其它服務(wù)。

對于新浪Sina、搜狐Sohu、網(wǎng)易這三大門戶網(wǎng)站來說，短信業(yè)務(wù)的收入占總收入比例至少在30％以上。中國移動的手機(jī)用戶現(xiàn)在可以通過新浪Sina、搜狐Sohu、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站享受訂閱服務(wù)，例如每天訂閱15條重大新聞。他們也可以從網(wǎng)上下載名人或卡通圖像。

根據(jù)國外著名電信運(yùn)營商沃達(dá)豐的經(jīng)驗，現(xiàn)階段以短信為主的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入至少可以達(dá)到運(yùn)營商總收入的20%，而對于中國的移動電信運(yùn)營商來說，這一數(shù)字只有5%，發(fā)展空間還很大。

2．2多媒體短信（MMS）的發(fā)展

多媒體短信MMS突破文本的限制，具有豐富的內(nèi)容，直觀的視覺效果。彩色圖片、聲音、動畫等多媒體的應(yīng)用，使手機(jī)短信進(jìn)入一個多彩的世界。

新華社2002年12月19日報道，中國大陸移動WAP用戶突破百萬戶，中國移動2002年推出以圖像、聲音、文本的多媒體為特征的彩信業(yè)務(wù)。中國移動的彩信用戶在2002年末超過5萬，在2003年春節(jié)7天假日期間，中國移動的彩信發(fā)送量已超過100萬條。中國移動公司預(yù)言：到2003年末，彩信用戶肯定會突破百萬。

根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）預(yù)估，全球MMS用戶數(shù)在2005年將達(dá)7000萬個，未來十年內(nèi)，MMS將成為電信業(yè)者最重要的加值服務(wù)之一。而據(jù)Datamonitors研究公司預(yù)計，多媒體短信市場在今后四年里將以混合年增長率388%的速度增長。不過，到2006年年底，其市場規(guī)模仍然只有49億美元。

在近幾年內(nèi)，文本短信的消費(fèi)都仍然是主流。多媒體短信目前的手機(jī)型號太少，價格偏高。

1．

手機(jī)短信已經(jīng)成為重要的招聘廣告媒體

據(jù)《工人日報》2002年12月11日報道，自2002年10月北京開通手機(jī)求職業(yè)務(wù)至今，已有近2萬名求職者接受了這種服務(wù)，累計接收信息8萬余條，每天在線人數(shù)2000多人。

與傳統(tǒng)的招聘會、媒體廣告、網(wǎng)上招聘、獵頭招聘等相比，招聘短信手機(jī)增值服務(wù)更通暢、更有針對性。求職者先把自己的相關(guān)信息，如個人情況、需要尋找的職業(yè)等輸入到北京人才移動網(wǎng)，電腦自動從用人單位儲存的數(shù)以萬計的招聘信息中，挑選出與用戶個人要求最接近的工作崗位，通過手機(jī)短信方式發(fā)送給求職者，有時僅需幾秒鐘。不論求職者在任何角落，也不論他是否關(guān)掉手機(jī)或手機(jī)沒有信號，一旦開機(jī)或有信息，招聘短信會立即顯示出來。

2002年5月，深圳已率先推出這種服務(wù)，目前每天在線用戶已達(dá)到了上萬人；上海市緊隨其后也于9月激活，目前每天發(fā)送的招聘短信息達(dá)到3000~4000條；武漢、長春兩市也開通了這項服務(wù)。

2日本I-MODE取得巨大成功，使人們不再懷疑手機(jī)是新興的媒體

2．1I-MODE在日本的發(fā)展

INTERNET在日本迅速普及，日本在吸收美國經(jīng)驗的同時，更注重手機(jī)上網(wǎng)。日本I-MODE誕生于1999年2月22日，是世界最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-MODE中的“I”的含義是INTERACTIVE，INTERNET，和I（代表個性）。

根據(jù)日本電通公司提供的數(shù)據(jù)，截至2003年2月，日本手機(jī)用戶總數(shù)是7390萬，其中DOCOMO為4303．3萬用戶。截至2003年1月，在日本手機(jī)用戶中有6023．5萬是帶上網(wǎng)功能的手機(jī)用戶，占手機(jī)用戶總數(shù)的79%。其中DOCOMO的I-MODE為3688萬用戶。換言之，日本帶上網(wǎng)功能的手機(jī)用戶占生產(chǎn)年齡人口的70%，占總?cè)丝诘?7%；其中I-MODE的用戶占生產(chǎn)年齡的人口的42%，占總?cè)丝诘?8%，占上網(wǎng)手機(jī)用戶總數(shù)的60%。日本的I-MODE手機(jī)目前可以達(dá)到56KPS的速度。日本2002年I-MODE手機(jī)廣告收入是70億日圓。日本手機(jī)是單向收費(fèi)的，用戶無須為手機(jī)廣告增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。手機(jī)廣告

[page_break]形式多樣，如通過手機(jī)送虛擬優(yōu)惠券、有獎應(yīng)征。手機(jī)廣告可以分為：旗幟型（圖片型）廣告、郵件型廣告、網(wǎng)站型廣告等。I-MODE廣告具體做法有：在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)發(fā)送手機(jī)電子郵件，吸引顧客；通過網(wǎng)絡(luò)游戲吸引用戶；在網(wǎng)絡(luò)游戲中打出企業(yè)LOGO等等。

日本手機(jī)媒體的商務(wù)模式值得中國借鑒。I-MODE的核心就是向大眾提供各種服務(wù)，它成功還在于：內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)，價格，手機(jī)。日本I-MODE的月租費(fèi)不算太高也是其成功的因素之一。I-MODE為了吸引客戶，日本NTTDOCOMO還與電腦游戲研制企業(yè)合作開發(fā)適合I-MODE的網(wǎng)絡(luò)游戲，這一新業(yè)務(wù)成為吸引年青客戶的法寶。

2．2I-MODE作為技術(shù)模式不可能成功移植中國

日本I-MODE作為技術(shù)模式不可能成功移植中國。因為中國的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，無論是中國獨(dú)資還是合資的，都不可能采用I-MODE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。歐美的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)亦不會采用I-MODE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國政府也不會支持I-MODE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。目前的移動通訊技術(shù)發(fā)展趨勢是3G，而不是2．5G的I-MODE與WAP。

中國沒有像日本NTTDOCOMO這樣能夠?qū)崿F(xiàn)對手機(jī)制造商工藝和發(fā)展、銷售、標(biāo)準(zhǔn)的定義和控制、內(nèi)容網(wǎng)站進(jìn)行全面控制的企業(yè)與組織。尤其是中國的手機(jī)收費(fèi)高，而且是雙向收費(fèi)，用手機(jī)上網(wǎng)更加昂貴，這決定了手機(jī)上網(wǎng)在中國難以普及。

3

3G時代的來臨使得手機(jī)成為交互式大眾媒體

3G，英文拼寫是“3GENERATION”，即第三代手機(jī)。我們以前使用的模擬機(jī)是第一代手機(jī)（1G），現(xiàn)在使用的數(shù)字機(jī)是第二代手機(jī)（2G）。

3．1中國電信業(yè)的迅速發(fā)展奠定了手機(jī)媒體的基礎(chǔ)

據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計顯示，2002年中國通信業(yè)增加值達(dá)到2746億元，較上年增長13.2％，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.7％。

截止到2003年1月份，中國電話達(dá)到4.3億戶。其中，固定電話達(dá)到2.18億戶，移動電話用戶總數(shù)達(dá)到2.12億。平均每天新增電話用戶逾30萬戶，平均每天新增15萬個手機(jī)用戶，電話用戶總數(shù)躍居世界第一位。中國電話普及率達(dá)33.7％，其中固定電話普及率為17.5％，移動電話普及率為16.2％。中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計表明，截至2002年12月，中國國產(chǎn)品牌在國內(nèi)手機(jī)市場占有率，已經(jīng)由2001年底的14.13%上升至突破30%。

3．2中國3G前景看好

由大唐移動主導(dǎo)開發(fā)的TD-SCDMA技術(shù)是中國第一個由企業(yè)自主研發(fā)并為國際電信聯(lián)盟采納的國際電信標(biāo)準(zhǔn)，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與歐洲的WCDMA和美國的CDMA2000一起成為第三代手機(jī)(3G)技術(shù)的三大國際標(biāo)準(zhǔn)。TD-SCDMA作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)，不僅得到了政府強(qiáng)有力的支持，也得到了中國移動的支持；大唐移動還聯(lián)手南方高科、華立、華為、聯(lián)想等8家中國企業(yè)，共同成立了TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

2003年1月24日上海貝爾阿爾卡特公司宣布，成功打通了中國第一個室外移動語音、數(shù)據(jù)和圖像的通話。這一通話是建立在上海貝爾阿爾卡特上海3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中心端到端UMTS試驗網(wǎng)上的。該網(wǎng)絡(luò)不僅能傳輸基于電路模式的語音通話，而且能夠成功傳輸基于分組模式的數(shù)據(jù)和高速視頻圖像，并完全符合W-CDMA3GPP標(biāo)準(zhǔn)。

3G手機(jī)的特點(diǎn)是高速度、多媒體、個性化。它不按時間收費(fèi)，而是按數(shù)據(jù)量收費(fèi)。它的速度很快，不僅能通話，還可以高速瀏覽網(wǎng)頁、參加電視會議、觀賞圖片和電影以及即時炒股等等。3G時代的來臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的許多特征，成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。

4．手機(jī)媒體在發(fā)展中存在的問題

4．1虛假與不良信息傳播

一些不法分子虛假信息，大肆招搖撞騙，各種淫穢信息和流言蜚語借手機(jī)流傳，敗壞了社會風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會秩序的混亂。據(jù)香港文匯報2003年2月14日報道，珠海市公安局通訊監(jiān)察處抓到兩名通過發(fā)送移動電話短信息，散布大米、食鹽將面臨緊缺等謠言，造成市場嚴(yán)重混亂、緊張的違法分子。此次案件是一起有預(yù)謀、有組織的破壞行動，造成的市場恐慌影響極壞。

現(xiàn)時最讓普通大眾切齒的是所謂“欺詐型”的短信，其純屬一種空對空的詐騙犯罪。新華網(wǎng)2003年3月2日消息：武漢市公安局經(jīng)偵處日前破獲了一起利用國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行非法傳銷的案件，抓獲主要犯罪嫌疑人呂萍、伍莉華等人。這是武漢市破獲的第一起網(wǎng)絡(luò)傳銷案，涉案金額高達(dá)135萬元，涉案人員1000余人。

4．2侵犯個人隱私

多媒體短信MMS手機(jī)的出現(xiàn)，是因為手機(jī)制造商紛紛將競爭焦點(diǎn)集中在手機(jī)的功能擴(kuò)展方面，以及用戶要求簡訊以外更多的多媒體互動功能，但這種新型手機(jī)除了涉及國防保安和商業(yè)機(jī)密問題，還可能涉及其他法律問題。MMS手機(jī)有其獨(dú)特功能的設(shè)計，把攝像鏡頭安裝在手機(jī)的背部，并且還可以被隱藏起來，因此佯裝打電話，也能輕而易舉地拍下一些機(jī)密東西或侵犯個人隱私。

4．3信息垃圾

新華社2003年2月26日北京電，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)查，中國網(wǎng)民平均每周收到16封電子郵件，其中垃圾郵件有8.3封，垃圾郵件數(shù)量已經(jīng)與正常郵件數(shù)量相當(dāng)，并大有超過正常郵件的趨勢。垃圾郵件給使用具有上網(wǎng)功能手機(jī)的用戶帶來的煩惱與損失更大。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件協(xié)調(diào)小組成立于2002年11月，試行了《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件規(guī)范》。在加強(qiáng)管理的同時，開發(fā)了反垃圾郵件舉報處理系統(tǒng)平臺，用技術(shù)手段掌握垃圾郵件的傳播情況并進(jìn)行分析。

4．4信息安全

一些手機(jī)的黑客針對手機(jī)的軟件專門設(shè)計了一些病毒，對廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。用戶使用手機(jī)收簡訊或上網(wǎng)時要留意一些不明信件，對有亂碼出現(xiàn)的信息千萬不要打開，要馬上刪除掉。

有些病毒利用了手機(jī)芯片程序中的漏洞或缺陷，用短信的形式把病毒代碼播發(fā)，從而造成破壞。而其他曾經(jīng)出現(xiàn)過的手機(jī)病毒，能使手機(jī)自動關(guān)機(jī)、死機(jī)等，甚至破壞內(nèi)部芯片。部分出現(xiàn)過的手機(jī)病毒甚至還可使手機(jī)自動報警、將機(jī)內(nèi)個人地址簿自動轉(zhuǎn)發(fā)等。

4．5有關(guān)手機(jī)傳播的信息立法

目前手機(jī)短信的發(fā)送主要有手機(jī)間點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送、通過人工聲訊臺發(fā)送、網(wǎng)站發(fā)送和計算機(jī)軟件發(fā)送等方式，由于后兩種方式有較強(qiáng)的群發(fā)能力，不良短信往往是通過后兩種方式發(fā)送的。從技術(shù)上講，移動通訊運(yùn)營商只能了解到短信息的發(fā)送者和接收者，而不能監(jiān)控到短信息的內(nèi)容，目前還很難對垃圾信息進(jìn)行過濾。

不良手機(jī)短信已經(jīng)顯示出對于公共秩序和社會風(fēng)氣的危害，為了不讓手機(jī)短信淪為一種新的信息公害，中國有關(guān)部門應(yīng)該加快相關(guān)的信息立法，全面加強(qiáng)管理和規(guī)范，在確保通信自由的前提下，滌蕩陰霾和污垢，還信息時空一片潔凈。

結(jié)論：

手機(jī)媒體在中國的發(fā)展，不可能直接拷貝I-MODE模式；在現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信；3~5年后隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場。

參考文獻(xiàn)：

1．中國國產(chǎn)手機(jī)國內(nèi)占有率破30%．聯(lián)合早報，2003，2，24

2．2002年我國通信業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率又有提高．人民郵電報，2003，3，4