導(dǎo)語(yǔ)：媒體話(huà)語(yǔ)霸權(quán)分析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

【內(nèi)容摘要】媒介除了為受眾設(shè)置談?wù)撛?huà)題外，還能規(guī)定過(guò)去或正在發(fā)生的事件的重要性。從“十大新聞”的評(píng)選中看出，新聞事件的重要性是媒體設(shè)置的。大眾傳播在決定事件的重要性或者決定什么是重大新聞方面擁有足夠“自主”和“靈活”的決斷權(quán)。如果僅僅根據(jù)媒介人員自己的價(jià)值判斷作出決定，這種判斷只能說(shuō)是一種霸權(quán)。

【關(guān)鍵詞】十大新聞；媒體；話(huà)語(yǔ)霸權(quán)；議程設(shè)置；中心議題

近年來(lái)，評(píng)選“十大”、“十佳”的現(xiàn)象大有蔓延之勢(shì)。不僅傳統(tǒng)媒體搞，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也搞。評(píng)選的內(nèi)容也是五花八門(mén)，包羅萬(wàn)象，既有國(guó)內(nèi)的，也有國(guó)際的；既有政治經(jīng)濟(jì)的，也有文體娛樂(lè)的。2001年年底在中國(guó)這種評(píng)選活動(dòng)更是達(dá)到了一種高潮，各種各樣的“十大新聞”的評(píng)選充斥于各種媒體，把本來(lái)就顯得十分繁榮的信息傳播裝點(diǎn)得更加出彩眩目。毫無(wú)疑問(wèn)，媒體組織的各種各樣的重大新聞評(píng)選活動(dòng)吸引了受眾對(duì)相關(guān)信息的注意力，提高了受眾對(duì)舉辦這類(lèi)活動(dòng)的媒體的關(guān)注程度，擴(kuò)大了有關(guān)媒體的受眾群。這是一種較為巧妙的經(jīng)營(yíng)策略。不過(guò)，仔細(xì)想來(lái)，這實(shí)際上是媒體加強(qiáng)自己在信息傳播活動(dòng)過(guò)程中的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)的一種做法。因?yàn)樵诿浇槿藛T看來(lái)，占居主導(dǎo)地位，引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)受眾，才能擴(kuò)大媒體自身的影響，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體在整個(gè)市場(chǎng)中的地盤(pán)。

話(huà)語(yǔ)霸權(quán)是一個(gè)學(xué)術(shù)評(píng)論和學(xué)術(shù)批判中經(jīng)常使用的詞語(yǔ)，它是指學(xué)術(shù)活動(dòng)、輿論宣傳、信息傳播中主體與客體、個(gè)體與大眾、同類(lèi)與異己之間力量的嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，是指某些個(gè)人和勢(shì)力在前述過(guò)程中憑借自身的優(yōu)勢(shì)而占據(jù)的排他性的絕對(duì)權(quán)力和威嚴(yán)。媒體的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)自然是媒體在信息傳播過(guò)程中憑借它自身的優(yōu)勢(shì)而建立起來(lái)的自以為是的、無(wú)可置疑的、預(yù)期受眾不能拒絕和反對(duì)的信息霸權(quán)、知識(shí)霸權(quán)、輿論導(dǎo)向霸權(quán)等等。

媒體的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)是由媒體的“大眾傳播”性質(zhì)和特征所決定的。媒體的信息是公開(kāi)的、直接的、正式的，這使得媒體能夠在受眾心目中樹(shù)立起一種在這一領(lǐng)域無(wú)可替代的權(quán)威，受眾情愿把新聞媒體看作是惟一正式的甚至是正確的消息來(lái)源。久而久之，在媒體與受眾之間就形成了這樣一種關(guān)系：媒體提供信息來(lái)源，規(guī)定話(huà)題的內(nèi)容，而受眾則無(wú)論喜歡與否都只能被動(dòng)地接受媒體提供的信息、談?wù)撁襟w規(guī)定的話(huà)題。媒體的這種權(quán)威實(shí)際上就是一種信息傳播過(guò)程中的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)。

從傳播學(xué)原理來(lái)看，媒體之所以擁有這種話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，是因?yàn)樗鼡碛凶h程設(shè)置的功能。根據(jù)沃納·賽佛林等人的觀點(diǎn)，“媒介的議程設(shè)置功能就是指媒介的這樣一種功能：通過(guò)反復(fù)播出某類(lèi)新聞報(bào)道，強(qiáng)化該話(huà)題在公眾心目中的重要程度?！雹佼?dāng)然，媒介的議程可能不完全由媒介人員自己決定，“在某些情況下，壓力集團(tuán)或特殊的利益集團(tuán)可以人為地將一個(gè)議題納入媒介議程?！雹跓o(wú)論如何，通過(guò)公開(kāi)的、正式的渠道而擴(kuò)散的公眾話(huà)題首先是表現(xiàn)為媒體形式的。更何況“影響媒介議程的一支很重要的力量來(lái)自其他媒介的內(nèi)容。特別是精英媒介，如《紐約時(shí)報(bào)》，它似乎能為其他媒介設(shè)置議程”③。我們一般理解的議程設(shè)置是指媒介為受眾設(shè)置談?wù)摰脑?huà)題，或者為政府決策部門(mén)設(shè)置工作議程。其實(shí)，它還應(yīng)該有這樣一個(gè)內(nèi)容，那就是規(guī)定過(guò)去或正在發(fā)生的事件的重要性?！笆笮侣劇钡脑u(píng)選就屬于這種類(lèi)型。

本來(lái)，事件的重要性取決于事件本身，取決于事件的性質(zhì)、規(guī)模、影響力等屬性。有什么樣的性質(zhì)，就會(huì)有什么樣的規(guī)模和影響力；規(guī)模和影響力不同，事件的重要性就不同。以國(guó)際事件為例。從傳統(tǒng)的觀念看，國(guó)際關(guān)系中各種事務(wù)、事件的重要性排列順序大致如下：

1.軍事沖突；2.政治事件；3.經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)；4.體育盛會(huì)；5.其他活動(dòng)及個(gè)人隱私。

由于軍事沖突能夠?qū)е聡?guó)際關(guān)系中各種力量對(duì)比的直接轉(zhuǎn)化及國(guó)家邊界改變等實(shí)質(zhì)性的秩序變化，也由于有人員傷亡等極具感官?zèng)_擊力的情況出現(xiàn)，軍事沖突往往成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。這種關(guān)注在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)、波黑內(nèi)戰(zhàn)和北約空襲南聯(lián)盟等戰(zhàn)爭(zhēng)和軍事沖突中表現(xiàn)十分明顯。在這幾次軍事對(duì)抗和沖突過(guò)程中，有關(guān)這方面內(nèi)容的報(bào)道、談?wù)摗⒆⒁獬潭韧耆珘旱沽送瑫r(shí)期的其他所有事件。

在軍事沖突之后的是政治事件。由于政治本身在人們觀念中的重要性，政治領(lǐng)域中的許多事件也成為最受人關(guān)注的內(nèi)容。然后是其他領(lǐng)域的事件、內(nèi)容，它們的重要性相對(duì)于軍事戰(zhàn)爭(zhēng)和政治活動(dòng)就差一些。

但是這種排列并不是絕對(duì)的，而且沒(méi)有普遍公認(rèn)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。雖然說(shuō)軍事沖突是各種矛盾、斗爭(zhēng)的最終手法，但有的時(shí)候，人們更樂(lè)于注意發(fā)生在自己身邊的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)或兵不血刃的政治事變。東歐、蘇聯(lián)巨變引發(fā)國(guó)際力量格局的根本轉(zhuǎn)變，突出了政治事件的重要意義。東南亞經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成了幾十億人生活水平的急劇下降，使全球關(guān)注的目光都轉(zhuǎn)移到了經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上來(lái)。即使是在同一段時(shí)間內(nèi)，重要事件的排列也會(huì)呈現(xiàn)“不規(guī)則狀態(tài)”。1999年夏天，美英戰(zhàn)機(jī)幾次轟炸伊拉克的地面目標(biāo)，但這并未引起人們的太多注意，世界的目光此時(shí)正集中在巴拉克當(dāng)選以色列總理以來(lái)的中東和平進(jìn)程和科索沃危機(jī)之后的巴爾干重建問(wèn)題上。這么一來(lái)人們可能會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)：國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域中的重心究竟何在?是什么因素決定國(guó)際事務(wù)的焦點(diǎn)、次焦點(diǎn)和非焦點(diǎn)呢?從表面現(xiàn)象來(lái)看，人們可能還會(huì)得出這樣的結(jié)論：判斷某個(gè)事件是否為國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域的重心，要看事件的參與國(guó)的數(shù)量，比如世界大戰(zhàn)當(dāng)之無(wú)愧地會(huì)成為當(dāng)時(shí)甚至歷史上的重心；也要看事件的當(dāng)事者的國(guó)際地位，比如大多數(shù)焦點(diǎn)事件總會(huì)涉及到國(guó)際關(guān)系中的強(qiáng)權(quán)國(guó)家。但是這樣判斷同樣會(huì)出現(xiàn)誤差。比如說(shuō)，有近200個(gè)成員國(guó)參加的聯(lián)合國(guó)大會(huì)不比美國(guó)總統(tǒng)的緋聞案更吸引人，而美英兩國(guó)對(duì)伊拉克發(fā)動(dòng)的空襲絲毫不比以色列新總理的言行和印度與巴基斯坦媾和的消息突出。

決定國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域中的中心議題的因素非常復(fù)雜，有時(shí)是人們認(rèn)識(shí)問(wèn)題的習(xí)慣起決定作用，有時(shí)是參與者角色及其數(shù)量占據(jù)上風(fēng)，更多的時(shí)候是各種因素交叉作用決定中心的位置。但是有一點(diǎn)是確定無(wú)疑的，那就是判斷的標(biāo)準(zhǔn)掌握在人的手中，某一事件被知曉的程度越深，規(guī)模越大，這一事件的影響就越大，越有可能成為某一時(shí)期內(nèi)被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而人們?nèi)绾稳ブ獣?、去關(guān)注這些事件呢?回答是：媒介。在今天，人們獲取外部世界信息的手段完全被大眾傳播工具壟斷了。即使是外交政策的決策者們，他們要得到世界范圍內(nèi)的第一手信息主要也是通過(guò)媒介完成。90年代初的研究就表明美國(guó)外交決策者們收看電視的時(shí)間增多了，從電視媒介獲取信息的比率也增多了。④今天，無(wú)論是決策者們還是普通老百姓，獲取信息的主要渠道都肯定是新聞媒介。這是一切問(wèn)題的根源。

人們已經(jīng)習(xí)慣于這種思維：頭條新聞、長(zhǎng)時(shí)間或重復(fù)被報(bào)道的新聞，就是最重要的新聞，而這些新聞內(nèi)容就是今天世界上最重要的核心事件。正如傳播學(xué)者們所指出的：“受眾判斷一個(gè)主題是否重要，主要看媒介對(duì)該主題的重視程度。媒介可以通過(guò)選擇和提供某些消息而忽略其他，并對(duì)報(bào)道內(nèi)容給予不同的重視程度來(lái)影響受眾對(duì)其他報(bào)道的重視程度?！雹菰谌绾卧O(shè)置國(guó)際事務(wù)重心的問(wèn)題上，媒介與受眾已經(jīng)達(dá)成了默契，久而久之，這種默契也就形成了一種不成文的判斷標(biāo)準(zhǔn)。人們只要看一看某一條消息在報(bào)紙版面中所處的位置，或在廣播、電視中被排列的次序，就可判斷出這則消息所包含內(nèi)容的重要程度如何，從而判斷出當(dāng)前國(guó)際關(guān)系中，什么問(wèn)題更加緊迫和重大。

現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新的設(shè)置事件重心的形式，這就是“十大新聞”的評(píng)選。如果說(shuō)各種媒體評(píng)選的結(jié)果都一樣，最多說(shuō)明是媒體揭示了事件的真相。但是偏偏各種媒體評(píng)選出來(lái)的結(jié)果總是大相徑庭，這不能不讓人得出結(jié)論：事件的重要性是媒體設(shè)置的。

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仍然以國(guó)際事件為例。下面是幾大新聞媒體在2001年年終評(píng)出的本年度十大國(guó)際新聞：

人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(注：資料來(lái)自《人民日?qǐng)?bào)》2001年12月31日第7版)：

1.非洲聯(lián)盟宣告成立、聯(lián)合自強(qiáng)共同發(fā)展

2.巴以暴力沖突加劇、和平進(jìn)程嚴(yán)重倒退

3.太空遨游十五春秋、俄和平號(hào)安全退役

4.尼泊爾王宮爆血案、賈南德拉繼任國(guó)王

5.北京申奧喜獲成功、奧運(yùn)精神發(fā)揚(yáng)光大

6.“9·11”事件舉世驚、美出兵攻打塔利班

7.上海APEC峰會(huì)召開(kāi)、經(jīng)貿(mào)合作注入活力

8.中國(guó)加入世貿(mào)組織、下輪貿(mào)易談判啟動(dòng)

9.美國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入衰退、全球經(jīng)濟(jì)急劇下滑

10.美國(guó)退出反導(dǎo)條約、堅(jiān)持進(jìn)行單邊主義

美聯(lián)社(注：資料來(lái)自2001年12月26日中國(guó)新聞網(wǎng))：

1.美國(guó)“9·11”恐怖襲擊和隨后的反恐戰(zhàn)爭(zhēng)

2.炭疽病恐慌

3.中東暴力沖突

4.布什就任美國(guó)總統(tǒng)

5.米洛舍維奇被捕，并被引渡至海牙

6.世界經(jīng)濟(jì)衰弱

7.歐洲遭受瘋牛病和口蹄疫打擊

8.歐盟勢(shì)力興起，引入共同貨幣

9.中國(guó)加入世界貿(mào)易組織

10.根據(jù)統(tǒng)計(jì)，不平靜的八國(guó)集團(tuán)首腦會(huì)議和尼泊爾王室慘案并列。

朝日新聞社(注：資料根據(jù)2001年12月30日人民網(wǎng))：

1.美國(guó)發(fā)生連續(xù)性恐怖事件，世貿(mào)大樓被恐怖分子劫持的飛機(jī)撞毀，造成數(shù)千人死亡。

2.日本國(guó)內(nèi)發(fā)現(xiàn)瘋牛病感染牛，給消費(fèi)者和日本造成巨大影響。

3.小泉內(nèi)閣成立，首相小泉純一郎推行“構(gòu)造改革”。

4.日本的“愛(ài)媛丸”號(hào)實(shí)習(xí)船被美軍核潛艇“格林維爾”號(hào)撞沉。

5.日本選手鈴木一郎加盟美國(guó)的“MARINERS”棒球隊(duì)，在聯(lián)賽中大顯身手。

6.美國(guó)軍事打擊阿富汗。

7.大阪池田小學(xué)發(fā)生兇殺案，8人遇害。

8.美國(guó)發(fā)生炭疽菌恐怖事件，受害范圍不斷擴(kuò)大。

9.日本外務(wù)省連續(xù)發(fā)生丑聞事件。

10.日本國(guó)內(nèi)失業(yè)率創(chuàng)歷史新高。

非常明顯，新聞媒體之間在認(rèn)定國(guó)際關(guān)系重心的問(wèn)題上存在著差異。同一個(gè)事件在不同的新聞媒體那里由其排列次序所表現(xiàn)出來(lái)的重要性是不同的(人民日?qǐng)?bào)等一些國(guó)內(nèi)媒體可能是例外，也許是出于使評(píng)選結(jié)果更客觀的想法，往往按日期前后排列十大新聞的序列)，而且有些事件在這家新聞媒體中被評(píng)為了重大新聞，而在另外一家新聞媒體那里則根本不足掛齒。這種報(bào)道上的差異最大程度地說(shuō)明，大眾傳播在決定事件的重要性或者說(shuō)在決定什么是重大新聞方面擁有足夠“自主”和“靈活”的決斷權(quán)。

媒體為了鞏固它們的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，到處指點(diǎn)江山。除了“十大國(guó)際新聞”、“十大國(guó)內(nèi)新聞”之外，還有專(zhuān)門(mén)的“十大國(guó)際經(jīng)濟(jì)新聞”、“十大國(guó)際軍事新聞”、“十大國(guó)外焦點(diǎn)人物”等等，在國(guó)內(nèi)新聞中更評(píng)選出了人才市場(chǎng)、證券市場(chǎng)、娛樂(lè)、企業(yè)、體育、廣告模特、科技環(huán)保、法制、教育等等各種各樣的“十大新聞”。令人擔(dān)心的是，媒體評(píng)選“十大新聞”的根據(jù)和原則是什么呢?如果僅僅是依據(jù)媒介人員自己的價(jià)值判斷的話(huà)，這種判斷只能說(shuō)是一種霸權(quán)。

有些媒體為了證明自己的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)的合理性，可能會(huì)聯(lián)合起來(lái)。比如國(guó)內(nèi)一家大報(bào)就和其他38家媒體在一次論壇上一起推出了“2001年的十大國(guó)際新聞”。還有一家網(wǎng)站則召集了一批專(zhuān)家學(xué)者評(píng)選出了“2001年國(guó)際政治軍事十大新聞”。但是所有這些舉措絲毫不能提高其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和合理性。最多是讓普通受眾覺(jué)得這種話(huà)語(yǔ)更霸氣，因此顯得才更合理。

實(shí)際上媒體設(shè)置事件的重心時(shí)，不僅沒(méi)有較為合理和科學(xué)的、令人信服的普遍標(biāo)準(zhǔn)，而且在很多的時(shí)候是意氣用事的。從美聯(lián)社、人民日?qǐng)?bào)、朝日新聞社的評(píng)選結(jié)果看，評(píng)選者在評(píng)選時(shí)抒發(fā)了一種類(lèi)似于愛(ài)國(guó)主義的情緒。雙方各自都突出有關(guān)自己的事件，強(qiáng)調(diào)自己國(guó)家在國(guó)際事務(wù)中的重要性。美聯(lián)社把誰(shuí)當(dāng)總統(tǒng)的“布什當(dāng)選總統(tǒng)”作為十大國(guó)際新聞之一，而人民日?qǐng)?bào)則把一次區(qū)域性的例會(huì)作為十大國(guó)際新聞之一。而日本朝日新聞的最終評(píng)選結(jié)果令人瞠目，因?yàn)樵谶@十大國(guó)際新聞里，涉及國(guó)外的(美國(guó)的)事件有5個(gè)(實(shí)際上可以歸納為3個(gè)，甚至兩個(gè))，而其余5條全部是日本國(guó)內(nèi)的事件，還有兩件事也與日本有關(guān)。難道涉及日本的所有這些事件都是國(guó)際重大事件嗎?顯然不是，有些甚至不足掛齒。(那么我們只能把這理解為日本人閉門(mén)造車(chē)，根本不知道什么是國(guó)際社會(huì)，什么是國(guó)際事件。或者日本人太過(guò)于狂妄，它想說(shuō)：日本的就是國(guó)際的，國(guó)際的就是日本的。)在這里，媒體的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)所要征服的對(duì)象已經(jīng)不局限于國(guó)內(nèi)的受眾，而是整個(gè)國(guó)際社會(huì)。

媒體所表現(xiàn)出的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)基本上是一致的。但是也有例外。國(guó)內(nèi)的新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)共同主辦的“清醒看世界——2001年度國(guó)內(nèi)、國(guó)際十大新聞評(píng)選活動(dòng)”采取了新聞工作者和專(zhuān)家初選、網(wǎng)民投票的方式，最后選出了有449萬(wàn)個(gè)投票表達(dá)公眾意志的十大國(guó)際新聞和十大國(guó)內(nèi)新聞。不可否認(rèn)，這種評(píng)選方式打破了我們對(duì)于媒體的議程設(shè)置的既有認(rèn)識(shí)。因?yàn)樵谶@種信息傳播系統(tǒng)中受眾已經(jīng)不再是完全被動(dòng)的角色，他們也參與到議程設(shè)置的過(guò)程中來(lái)了。但是，這是不是意味著媒體對(duì)話(huà)語(yǔ)霸權(quán)的主動(dòng)讓渡和放棄呢?現(xiàn)在還不能過(guò)早地下這個(gè)結(jié)論，因?yàn)槟阋部梢哉J(rèn)為這是媒體加強(qiáng)自己的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)的一個(gè)花招。但是，無(wú)論如何，對(duì)于公眾或受眾來(lái)講，能夠參與媒體的議程設(shè)置，參與有關(guān)自己事務(wù)的議程設(shè)置，畢竟是一件好事。

注釋?zhuān)?/p>

①［美］沃納·賽佛林等：《傳播理論——起源、方法與應(yīng)用》第4版，華夏出版社，2001年第1版，第246頁(yè)。

②同上，第262頁(yè)。

③同上，第263頁(yè)。

④參閱MassMediaandAmericanForeignPolicy,PatrickO’Heffernan,AblexPublishingCorperation,1991

⑤胡正榮：《傳播學(xué)總論》，北京廣播學(xué)院出版社，1997年4月版，第317頁(yè)。