導(dǎo)語(yǔ)：電視節(jié)目在融媒體環(huán)境的宣傳策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

電視節(jié)目宣傳途徑單一缺乏效率電視媒體與受眾交互不夠緊密電視媒體工作者在進(jìn)行電視節(jié)目宣傳的過(guò)程中，所站的角度更多是偏向媒體人的身份，通過(guò)自身所具備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)持續(xù)完善優(yōu)化電視節(jié)目宣傳工作的合理展開(kāi)，對(duì)于與大眾的交互方面，電視媒體工作者通常比較忽視，并且電視媒體在沒(méi)有依據(jù)媒體融合環(huán)境所展開(kāi)工作轉(zhuǎn)型前，交互渠道大多以電話、信訪、網(wǎng)絡(luò)郵箱為主。隨著新媒體平臺(tái)的不斷加入，受眾開(kāi)始青睞交互性較強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，而忽視了傳統(tǒng)電視媒體等較舊的渠道。對(duì)于電視節(jié)目工作者自身而言，沒(méi)有重視交互為電視節(jié)目宣傳工作帶來(lái)的優(yōu)化作用，不能及時(shí)通過(guò)受眾帶來(lái)的反饋了解受眾對(duì)電視節(jié)目的喜好，進(jìn)而不能讓自身的電視節(jié)目宣傳更“接地氣”，從而有效吸引受眾群體的關(guān)注。

電視工作者融媒體意識(shí)較為薄弱，以往電視媒體在進(jìn)行電視節(jié)目宣傳的過(guò)程中，所使用的方式較為固化、渠道較窄。電視節(jié)目在以往所面向的受眾群體大多停留在中老年人，年輕的受眾群體已經(jīng)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向了更多新聞?lì)惼脚_(tái)中，對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度不斷下滑，并且由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、廣告投放資源有限等問(wèn)題，電視節(jié)目宣傳的方式如若不能及時(shí)更新，那么在融媒體環(huán)境下，固步自封的電視媒體進(jìn)行的宣傳工作效率將會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)降低的狀態(tài)，無(wú)法達(dá)到高效的宣傳收益。對(duì)于不斷深化的融媒體環(huán)境，很多電視工作者感到無(wú)所適從，在面對(duì)融媒體工作模式時(shí)，一些傳統(tǒng)電視工作者沒(méi)有注重融媒體工作模式的運(yùn)用，他們認(rèn)為自身常年從事電視工作的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)可以支撐電視節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展，然而時(shí)代在變化，融媒體工作模式能夠極大提升各類(lèi)媒體宣傳當(dāng)前電視節(jié)目宣傳工作存在的問(wèn)題電視節(jié)目作為我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)中受眾群體較廣泛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，其具備一定的受眾優(yōu)勢(shì)，并且大多電視媒體所制作的電視節(jié)目日趨成熟，而媒體融合環(huán)境下，各類(lèi)媒體通過(guò)不斷合作優(yōu)化，讓自身的宣傳模式得到了有效的優(yōu)化。面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，主流電視媒體應(yīng)跟隨時(shí)代潮流，探索融媒體工作模式。然而現(xiàn)階段一些電視節(jié)目工作者仍舊對(duì)節(jié)目宣傳方面的優(yōu)化調(diào)整存在著一定的疑問(wèn)，下文就這一問(wèn)題列出幾點(diǎn)具體觀點(diǎn)。拓寬電視節(jié)目宣傳渠道對(duì)于電視節(jié)目宣傳而言，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓電視節(jié)目的受眾量得到了直線攀升，以往只通過(guò)電視渠道進(jìn)行宣傳的單一現(xiàn)狀得到了一定程度的改善。

通過(guò)媒體融合，以包含報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等等多種渠道在內(nèi)的宣傳手段，將電視節(jié)目的具體內(nèi)容進(jìn)行了有效宣傳，更多的受眾開(kāi)始在不同平臺(tái)中瀏覽到關(guān)于電視節(jié)目的具體信息，新聞節(jié)目的收視率不斷提升，并且節(jié)目在行業(yè)內(nèi)的知名度也得到了一定的擴(kuò)大，能夠吸引更多主流媒體與電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)合作，使電視節(jié)目為電視媒體帶來(lái)的效益豐厚。通過(guò)多種渠道，電視節(jié)目工作者也能擁有更多的機(jī)會(huì)來(lái)與受眾進(jìn)行有效交互，更加利于建立良好的口碑，同時(shí)有效引導(dǎo)受眾輿論，最大化電視節(jié)目宣傳產(chǎn)生的作用。工作的效率，如若電視媒體工作者不能及時(shí)認(rèn)識(shí)到融媒體宣傳工作模式的必要性，那么電視節(jié)目宣傳所收獲的效益將會(huì)相對(duì)變低，不利于電視媒體在融媒體時(shí)代中穩(wěn)步發(fā)展，并且對(duì)于電視工作者自身而言，不能夠熟練地掌握相關(guān)技術(shù)，自身的專(zhuān)業(yè)能力不能得到有效提高，不利于電視媒體人在不斷工作中取得成長(zhǎng)。加速節(jié)目宣傳工作效率融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目宣傳工作的效率得到一定增強(qiáng)，宣傳內(nèi)容的制作速度提升迅猛，電視節(jié)目工作者對(duì)信息的采編整合可以通過(guò)各類(lèi)媒體渠道完成，尤其是現(xiàn)階段非常熱門(mén)的新媒體領(lǐng)域，通過(guò)各類(lèi)豐富的新型后期軟件以及技術(shù)能夠幫助電視節(jié)目宣傳內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，使宣傳的內(nèi)容更加精良，速度也得到進(jìn)一步提升，加快電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的整體轉(zhuǎn)速。電視媒體工作者可以將更多的時(shí)間進(jìn)行合理利用，達(dá)到更高的工作效益。并且也可以借助更多的優(yōu)秀人才，針對(duì)電視節(jié)目中不同的內(nèi)容給出對(duì)應(yīng)的宣傳意見(jiàn)，使電視節(jié)目宣傳內(nèi)容的整體質(zhì)量得到有效保證。隨著新媒體勢(shì)力不斷侵占主要媒體市場(chǎng)，很多新媒體平臺(tái)層出不窮，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、便捷的操作以及強(qiáng)大的交互功能使受眾更加樂(lè)于通過(guò)新媒體平臺(tái)接收信息內(nèi)容，電視節(jié)目工作者應(yīng)該充分了解這些新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)掌握利用新媒體平臺(tái)緊密受眾交互的方法。以微博、今日頭條、微信公眾號(hào)這類(lèi)新媒體平臺(tái)為巧用“短視頻+”豐富宣傳形式以新媒體平臺(tái)緊密受眾交互“短視頻+”作為短視頻平臺(tái)中一種靈活的板塊，其所蘊(yùn)含的宣傳能力極其強(qiáng)大，電視節(jié)目工作者應(yīng)該重視“短視頻+”的運(yùn)用，可以將節(jié)目中投放的廣告通過(guò)這一板塊進(jìn)行宣傳，把廣告所涉及的商品的詳細(xì)信息以二級(jí)鏈接的方式放置在短視頻中，使觀眾能夠通過(guò)點(diǎn)擊鏈接對(duì)商品信息有更加全面的了解，以短視頻結(jié)合廣告宣傳的模式給予大眾全新的瀏覽體驗(yàn)，使觀眾能夠更加樂(lè)于收看廣告內(nèi)容，豐富電視節(jié)目宣傳的模式。

電視節(jié)目的宣傳活動(dòng)不僅要在現(xiàn)場(chǎng)有條不紊地進(jìn)行，同時(shí)對(duì)于線下宣傳工作也應(yīng)不斷重視，通過(guò)有效發(fā)揮有媒體工作模式的優(yōu)勢(shì)，來(lái)擴(kuò)大電視節(jié)目的媒體影響力。在一些電視節(jié)目涉及到實(shí)時(shí)采訪的活動(dòng)時(shí)，電視媒體應(yīng)與節(jié)目?jī)?nèi)容所涉及的相關(guān)單位進(jìn)行交流溝通，組織開(kāi)展線下活動(dòng)，并且可以將活動(dòng)面向大眾，給予群眾參與的機(jī)會(huì)。電視媒體工作者通過(guò)融媒體下多種媒體渠道的宣傳方式，將線下活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行有效宣傳，吸引受眾的關(guān)注，并且應(yīng)該針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的知名專(zhuān)業(yè)工作者參與，擴(kuò)大線下活動(dòng)的影響力，并且要做好線上同步報(bào)道線下活動(dòng)的工作，通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行直播，讓沒(méi)能參與到線下活動(dòng)的觀眾們也能夠置身其中。并且由于線下活動(dòng)常常具有規(guī)模大的特點(diǎn)，電視節(jié)目線下宣傳活動(dòng)可以與其他主流媒體活動(dòng)進(jìn)行合作宣傳，借由其他主流媒體之手提高宣傳效果，節(jié)聯(lián)動(dòng)線下活動(dòng)擴(kuò)大宣傳影響例，電視節(jié)目工作者可以在這些新媒體平臺(tái)中建立官方賬號(hào)，在其中一些與電視節(jié)目相關(guān)的預(yù)告內(nèi)容以及提前制作好的宣傳文案?？梢栽谖⒉┲性O(shè)立話題，然后通過(guò)收集平臺(tái)類(lèi)的用戶數(shù)據(jù)，掌握大眾對(duì)于新聞事件或是節(jié)目?jī)?nèi)容的看法和觀點(diǎn)，進(jìn)而有效完善自身的新聞宣傳內(nèi)容制作。我國(guó)媒體環(huán)境的日新月異，以及各種媒體技術(shù)的不斷升級(jí)，意味著現(xiàn)階段電視節(jié)目工作者在進(jìn)行工作的過(guò)程中時(shí)常能夠通過(guò)新媒體接觸到錯(cuò)綜復(fù)雜的信息內(nèi)容，并且對(duì)于電視節(jié)目宣傳而言，怎樣能快速吸引大眾眼球，使電視節(jié)目宣傳工作達(dá)到最高效益成為了電視節(jié)目工作者不斷探究的主要問(wèn)題，而很多虛假宣傳、惡意引導(dǎo)、競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象仍舊存在，這就要求電視節(jié)目工作者不斷提高自身綜合素質(zhì)，要時(shí)刻保持媒體責(zé)任感，在進(jìn)行節(jié)目宣傳工作的過(guò)程中，電視節(jié)目工作者要規(guī)范宣傳文案的使用，重視對(duì)節(jié)目宣傳內(nèi)容制作過(guò)程中的嚴(yán)謹(jǐn)，堅(jiān)決抵制虛假宣傳現(xiàn)象。并且在融媒體工作模式下，需要傳統(tǒng)電視媒體工作者不斷深入其他各個(gè)媒體領(lǐng)域，對(duì)各種新媒體平臺(tái)以及其他傳統(tǒng)媒體技術(shù)進(jìn)行詳細(xì)了解，同時(shí)在日常工作中也要多接觸相關(guān)媒體行業(yè)內(nèi)的尖端人員，與之進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)上的交流，學(xué)習(xí)其成熟的工作方式，將這些工作經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到自身的電視節(jié)目宣傳工作中，逐步提升電視節(jié)目宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。省更多資源，幫助電視媒體高效進(jìn)行電視節(jié)目宣傳活動(dòng)。想要在融媒體環(huán)境中有效進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳工作，就需要電視節(jié)目工作者不斷深入新媒體領(lǐng)域，學(xué)習(xí)并掌握這些新資源的利用方法，并且要積極與各媒體行業(yè)工作者進(jìn)行交流互動(dòng)，吸收較為成熟的融媒體工作經(jīng)驗(yàn)。并且自身也要不斷提高媒體責(zé)任感，在電視節(jié)目宣傳的過(guò)程中保證宣傳信息真實(shí)可靠。同時(shí)電視媒體也應(yīng)該針對(duì)電視節(jié)目工作者進(jìn)行定期的培訓(xùn)，使其融媒體工作能力能夠取得穩(wěn)步提升，進(jìn)而幫助電視節(jié)目宣傳工作能夠在融媒體環(huán)境下順利開(kāi)展，使電視節(jié)目的媒體影響力得到有效保證。

作者：王旭慧