導(dǎo)語：廣電媒體融合發(fā)展基點與重點一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新興媒體正在以強勢的姿態(tài)迅速崛起，傳統(tǒng)媒體正在迅速做出調(diào)整，與新媒體進行融合。融媒體中心建設(shè)已成為中央和各地方主流媒體強力推進的方法和手段，積極探索媒體融合途徑，形成獨具特色的融合發(fā)展方陣。在這樣的背景下，如何做好廣播電視的監(jiān)管監(jiān)測工作是不能忽視的問題。

廣播電視媒體融合的基點

1.融合媒體內(nèi)容?！皟?nèi)容為王”是融合發(fā)展過程中必須堅守的信條，要盡快改變傳統(tǒng)媒體與新興媒體只是簡單相加的局面，大力促進新舊媒體的融合，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體“你中有我、我中有你”。相比于新興媒體，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源上更具有優(yōu)勢，充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，可以有效加強融媒體內(nèi)容，在多個不同的媒介載體上進行傳播，讓傳播效率大幅度提升。以中央電視臺節(jié)目《生活圈》為例，這個節(jié)目利用了新媒體技術(shù)平臺，以“小圈”這個虛擬人物牽頭，在平臺上建立“生活圈圈友群”。參與到這個圈友群的人可以和“小圈”在熱門話題上進行互動交流，具有高傳播價值的內(nèi)容、新鮮有趣的內(nèi)容都會被挑選出來。這是在內(nèi)容上融合的典型案例，滿足觀眾需求的同時，有效吸引了觀眾的注意力，讓觀眾獲得了更好的收視體驗。2.融合新興媒體和傳統(tǒng)媒體技術(shù)。在媒體融合發(fā)展中，技術(shù)是推動融合發(fā)展的重要因素，目前國內(nèi)全媒體采編平臺都使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫等，為內(nèi)容資源整合和節(jié)目質(zhì)量優(yōu)化，提供了強有力的支撐。同時，更加穩(wěn)定高效的融合媒體傳播技術(shù)如4G傳輸技術(shù)、流媒體傳播技術(shù)、移動平臺等，對信息傳播的穩(wěn)定性和高效率有很大的幫助，從技術(shù)上支持了不同渠道媒體的融合傳播。節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式和節(jié)目傳遞信息所呈現(xiàn)的質(zhì)感，也采用了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、3D、H5等技術(shù)。新媒體在進行節(jié)目采編播時普遍使用了新技術(shù)，傳播矩陣由此形成。微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)電視、新聞客戶端、手機報、微博賬號、移動電視等，如同雨后春筍不斷出現(xiàn)，推動了新媒體的發(fā)展。技術(shù)是服務(wù)于內(nèi)容的，對于即將投入使用的新技術(shù)，一定要嚴格把關(guān)，給節(jié)目的真實性和準(zhǔn)確性提供保障。3.融合媒體領(lǐng)域的人才。推進媒體深度融合，人才是關(guān)鍵因素，媒體融合必然增加對于全媒人才的需求。在推進媒體融合的過程中，培養(yǎng)全媒人才必須放在重要位置，盡快推進全媒人才工作團隊的形成。目前的人才狀況難以滿足融合發(fā)展工作的需求，不少媒體都做出了適應(yīng)性的調(diào)整，一方面積極促進傳統(tǒng)媒體人才和新媒體人才的交流，促進現(xiàn)有媒體工作人員融合轉(zhuǎn)型；另一方面探索人才激勵機制，構(gòu)建更加完善的用人體系，營造良好的人才成長環(huán)境，鼓勵有基礎(chǔ)的工作人員向全媒人才轉(zhuǎn)型。

廣播電視媒體融合的重點

1.加強推進全媒體內(nèi)容。在融媒體背景下，廣電媒體要牢牢把握正確的新聞輿論導(dǎo)向，必須堅持正面宣傳。要把滿足受眾需求作為目標(biāo)，強化內(nèi)容創(chuàng)作，移動客戶端、微信、電視等不同的傳播載體，以不同的形式進行傳播。在完成這些工作的同時，要加強對內(nèi)容的審核，這對工作人員的綜合素質(zhì)、運用新技術(shù)的能力都有更高的要求。2.運用新媒體技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟，主要的信息入口已被移動應(yīng)用和社交媒體占據(jù)，自媒體公眾號、聚合類平臺已經(jīng)成為輿論的重要來源。加強對移動媒體的監(jiān)管監(jiān)測，是新媒體技術(shù)工作的重點。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，使用新聞移動端獲取信息的用戶增加，在人工智能、5G等技術(shù)的推動下，新媒體發(fā)展進入新階段，移動化大趨勢必定會引導(dǎo)監(jiān)測技術(shù)的發(fā)展方向。媒體要實時關(guān)注移動技術(shù)的發(fā)展情況，及時掌握最前沿的移動技術(shù)，大力加強相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。3.培養(yǎng)全媒體人才。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行深度融合的過程中，必須加強培養(yǎng)全媒體人才。深度內(nèi)容融合和全面的技術(shù)融合，已經(jīng)成為廣播電視媒體的發(fā)展趨勢，需要綜合素質(zhì)更高、專業(yè)知識技能更強的媒體技術(shù)人員。在培養(yǎng)全媒體人才方面，可以嘗試改革創(chuàng)新運行管理層和組織機構(gòu)，對傳統(tǒng)電視、廣播等部門加以融合，全面了解不同部門業(yè)務(wù)內(nèi)容上的異同，以這些共同點作為基礎(chǔ)，推動不同部門的深度融合。通過交流、培訓(xùn)等方法，激勵工作人員學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型，努力構(gòu)建更加完善的全媒體內(nèi)容隊伍。

對媒體融合不僅是系統(tǒng)任務(wù)，而且是戰(zhàn)略任務(wù)，現(xiàn)階段已經(jīng)進入向縱深推進的關(guān)鍵時期。我們應(yīng)順應(yīng)時代潮流，在現(xiàn)有工作理念和工作思路基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，對全媒體內(nèi)容和新媒體技術(shù)的監(jiān)測力度要加強，制定全媒體人才培養(yǎng)計劃，為廣播電視事業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

參考文獻

趙航,李兆.融媒體時代廣播電視監(jiān)測監(jiān)管的基點與重點[J].廣播電視信息,2017(06).

[2]崔杰輝.媒體及其監(jiān)測監(jiān)管技術(shù)與業(yè)務(wù)發(fā)展思考[J].陜西行政學(xué)院學(xué)報,2017,31(02).

作者:盛立陽 單位:新昌縣廣播電視總臺