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1融媒體時(shí)代電視媒體概論

1.1融媒體技術(shù)概論。融媒體技術(shù)，又稱為融合媒體技術(shù)，是通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體傳播方式寄予同一個(gè)載體來(lái)實(shí)現(xiàn)資源融合、拓寬宣傳、利益共融的新型技術(shù)。融媒體的誕生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛推廣的前夕，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到媒體領(lǐng)域的時(shí)代。融媒體技術(shù)的誕生首先來(lái)自理論猜想，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒(méi)有廣泛應(yīng)用的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下效益不斷降低，亟待改革，而融媒體技術(shù)就是以傳統(tǒng)媒體技術(shù)為基礎(chǔ)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出的。融媒體技術(shù)的理論基石是在多個(gè)媒體技術(shù)同時(shí)運(yùn)用到一個(gè)宣傳領(lǐng)域的時(shí)候，其受眾面會(huì)根據(jù)媒體技術(shù)的疊加而擴(kuò)展總集，并增進(jìn)重疊用戶群體的忠誠(chéng)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)拓展宣傳，資源融合和利益共融。和傳統(tǒng)媒體技術(shù)不同，融媒體技術(shù)既不是單調(diào)的概念，也不是昂貴的技術(shù)，在綜合運(yùn)用多種媒體的情況下，相對(duì)處于傳統(tǒng)單一媒體通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)3種手段，融媒體技術(shù)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)更低。對(duì)于融媒體而言，融媒體技術(shù)的技術(shù)支持來(lái)源于數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的應(yīng)用讓融媒體技術(shù)的資源融合成為了可能，在大數(shù)據(jù)時(shí)代充分利用數(shù)據(jù)資源，計(jì)算用戶的信息需求，然后整合利用，提高產(chǎn)業(yè)收益。而新媒體技術(shù)則是媒體技術(shù)中的工業(yè)革命，讓傳統(tǒng)媒體在技術(shù)水平步入了信息時(shí)代。1.2電視媒體的發(fā)展。電視媒體是指以電視為載體的宣傳媒體，是傳統(tǒng)六大媒體之一。電視媒體作為20世紀(jì)發(fā)展最為迅速的媒體類型，自電視誕生以來(lái)就和用戶保持著高度的黏性，并且依舊是現(xiàn)代主流的官方媒體平臺(tái)。電視媒體的發(fā)展起源于20世紀(jì)30年代，最初電視誕生時(shí)的主要作用是供用戶日常娛樂(lè)、獲取信息用，后來(lái)在19世紀(jì)的下半葉成為了政府主要官宣工具，在國(guó)家話語(yǔ)權(quán)上肩負(fù)起了巨大的責(zé)任，而得到了政府支持的電視媒體在19世紀(jì)下半葉保持著高速發(fā)展，長(zhǎng)期處于凈盈利狀態(tài)，但是在進(jìn)入21世紀(jì)后，電視媒體的地位因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電腦的普及迅速下滑，在2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)占有率全面超過(guò)傳統(tǒng)電視媒體，成為了媒體市場(chǎng)的主體。

2融媒體時(shí)代電視媒體現(xiàn)狀

2.1運(yùn)營(yíng)方式的現(xiàn)狀。融媒體時(shí)代電視媒體的變化主要表現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)機(jī)制和媒體內(nèi)容兩方面。首先從運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)講，分為用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，由于信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入，傳統(tǒng)的人力運(yùn)營(yíng)方式在龐大的數(shù)據(jù)群下已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行，所以現(xiàn)代主流媒體在公司體制上已經(jīng)進(jìn)行了一系列變革，將不適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的舊體制刨除在外，引進(jìn)先進(jìn)的創(chuàng)新管理辦法，轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)方式，加強(qiáng)資本運(yùn)作。但是在這其中還有很多問(wèn)題，和其他行業(yè)一樣，目前我國(guó)的電視媒體行業(yè)存在著兩個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。首先就是中小媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境差，淘汰周期短，獲取信息嚴(yán)重不足，政府指導(dǎo)不夠，在新入市場(chǎng)時(shí)難以立足。其次就是大型媒體建立了信息壁壘，中小企業(yè)難以與大型企業(yè)交流，而和媒體行業(yè)相關(guān)的企業(yè)也更愿意和大型企業(yè)打交道，中小企業(yè)的發(fā)展空間狹小。這種情況會(huì)導(dǎo)致有創(chuàng)新精神的新晉媒體難以施展手腳。媒體運(yùn)營(yíng)方式的制度創(chuàng)新長(zhǎng)期處于一種萎靡不振的狀態(tài)。2.2市場(chǎng)方向的現(xiàn)狀。融媒體時(shí)代給電視媒體帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇，更寬廣的市場(chǎng)領(lǐng)域讓電視媒體這一傳統(tǒng)媒體技術(shù)在新時(shí)代重新煥發(fā)光彩，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入電視媒體技術(shù)的短短幾年了，好高騖遠(yuǎn)仍是目前媒體企業(yè)的嚴(yán)重問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體技術(shù)對(duì)GDP貢獻(xiàn)比例一直落后于世界上的發(fā)達(dá)國(guó)家，主要原因還是媒體技術(shù)對(duì)于市場(chǎng)的拓展結(jié)構(gòu)不合理。中國(guó)作為世界第一人口大國(guó)，在融媒體時(shí)代的大環(huán)境下有足夠的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是現(xiàn)有媒體仍然只是將市場(chǎng)局限在國(guó)內(nèi)拓展上，在2017年我國(guó)的媒體僅僅占國(guó)際媒體市場(chǎng)總額的4.2%，并且在國(guó)內(nèi)的拓展結(jié)構(gòu)也不合理，其中娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了當(dāng)今大部分媒體，而科教、政治、軍事等實(shí)用度較高的內(nèi)容卻難有作為，即媒體過(guò)多地看重經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了文化軟實(shí)力地宣傳。在第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，文化軟實(shí)力有著無(wú)與倫比的發(fā)展空間，并且作為服務(wù)業(yè)中的價(jià)值高附加領(lǐng)域，這也是世界發(fā)達(dá)國(guó)家較我國(guó)文化實(shí)力重要優(yōu)勢(shì)。其次在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上也不合理，我國(guó)的媒體市場(chǎng)雖然規(guī)模龐大，發(fā)展空間巨大，但是媒體產(chǎn)業(yè)鏈仍然不完整，產(chǎn)業(yè)鏈上分工不明確，重復(fù)贅余的信息占據(jù)了主要媒體市場(chǎng)，信息同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)政府機(jī)構(gòu)的支持依賴度高，這也是拓展結(jié)構(gòu)中的普遍問(wèn)題。2.3受眾群體的現(xiàn)狀。在當(dāng)前快節(jié)奏時(shí)代，娛樂(lè)媒體占據(jù)了媒體市場(chǎng)的主流，以?shī)蕵?lè)媒體為主的受眾在用戶群體中占有的比例更高。這一問(wèn)題的成因主要有3個(gè)方面，即政府、媒體和觀眾。首先，媒體行業(yè)發(fā)展最重要的推動(dòng)力就是政府的支持，但是現(xiàn)階段政府部門的傳統(tǒng)觀念仍然沒(méi)有轉(zhuǎn)變，政府對(duì)媒體信息缺乏管制，就更不可能制定適合媒體行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略。并且各政府之間雖各司其職，但對(duì)于處在媒體和信息產(chǎn)業(yè)交界的政府部門不作為，媒體和信息區(qū)塊缺乏實(shí)質(zhì)性的管理，惡性競(jìng)爭(zhēng)等事件頻發(fā)，企業(yè)因丑聞和民眾沖突不斷，缺乏整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)化，這種條件下就不可能完備的建設(shè)媒體產(chǎn)業(yè)。其次，對(duì)于媒體來(lái)講，媒體缺乏自律意識(shí)，很多媒體僅僅是追求時(shí)事熱點(diǎn)，做表面宣傳，但實(shí)際上在宣傳內(nèi)容上毫無(wú)內(nèi)涵，大多數(shù)的提高媒體質(zhì)量的環(huán)節(jié)都被忽略。并且電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代太過(guò)于追求和網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，在電視媒體的宣傳中過(guò)多的加入網(wǎng)絡(luò)媒體中的快餐信息，完全沒(méi)有考慮觀眾的想法，導(dǎo)致了市場(chǎng)占有率下降。最后，對(duì)于觀眾來(lái)講，觀眾僅僅是接受了快餐信息，甚至沒(méi)有對(duì)媒體信息的真實(shí)度可信度產(chǎn)生質(zhì)疑，沒(méi)有對(duì)媒體質(zhì)量提出按嚴(yán)格的要求，導(dǎo)致了媒體長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展散漫，質(zhì)量不斷下降。

3融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型方案

3.1政府加強(qiáng)規(guī)劃。首先，政府應(yīng)該樹(shù)立全新的行業(yè)運(yùn)作理念，而行業(yè)規(guī)劃是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)起步的重要根基，只有在合理地行業(yè)規(guī)劃的根基下，電視媒體才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，穩(wěn)步成長(zhǎng)。其次，由于我國(guó)的媒體行業(yè)仍然集中在娛樂(lè)媒體市場(chǎng)，所以我國(guó)的文化媒體產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的成長(zhǎng)與投資空間。政府自身也應(yīng)該刺激更多的民間資本的投入，讓民間資本更多的電視媒體文化產(chǎn)業(yè)中，指導(dǎo)電視媒體抓緊文化產(chǎn)業(yè)的命脈，與新時(shí)代新理念的受眾群體完美對(duì)接。3.2媒體行業(yè)嚴(yán)格自律。媒體形象是觀眾評(píng)價(jià)媒體的第一標(biāo)準(zhǔn)，作為文化的轉(zhuǎn)運(yùn)者和信息的傳播者，媒體自身應(yīng)該嚴(yán)格自律，加速媒體內(nèi)容改革，在新時(shí)代開(kāi)拓新的受眾群體，不再囿于娛樂(lè)消息等金錢至上話題，增加內(nèi)容深度，在新時(shí)代做有態(tài)度的電視媒體。3.3受眾協(xié)助機(jī)構(gòu)監(jiān)督。觀眾作為媒體的主要受眾，對(duì)于媒體信息的傳播應(yīng)該有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)事監(jiān)督媒體信息的時(shí)效性、真實(shí)性，對(duì)于不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的媒體信息嚴(yán)格摒棄，積極運(yùn)用相關(guān)法律，對(duì)違反相關(guān)法規(guī)的行為向有關(guān)部門舉報(bào)反應(yīng)，凈化電視媒體市場(chǎng)。

4結(jié)論

電視媒體作為六大媒體技術(shù)之一，在經(jīng)歷了歷史的選擇后仍然在當(dāng)今世界保持著相當(dāng)?shù)幕盍Γ诖髷?shù)據(jù)時(shí)代更是有新的發(fā)展機(jī)遇。融媒體時(shí)代下電視媒體的轉(zhuǎn)型，既靠媒體自身，也要靠政府和觀眾，只有共同努力，這一傳統(tǒng)媒體技術(shù)才能有更光明的未來(lái)。

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作者:譚木森 單位:建德廣播電視臺(tái)