導(dǎo)語：淺析候車亭廣告媒介特點(diǎn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

媒體，又被成為“媒介”，是指向大眾傳播信息的工具。從信息傳播的角度看，廣告媒介是指借助于一些已經(jīng)存在的或是尚未發(fā)現(xiàn)的物質(zhì)來進(jìn)行廣告信息宣傳的一種傳播手段。也就是指一些能夠播放廣告作品、刊載廣告信息的物質(zhì)或者工具，能夠有效達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。我們生活在一個(gè)充斥著廣告的世界，從圓珠筆外殼到高大的樓房外墻，無論物體大小，均可作為廣告的載體，廣告媒介的多樣性及曝光率，令人瞠目結(jié)舌。戶外廣告就是指在一個(gè)長(zhǎng)期固定的場(chǎng)所進(jìn)行廣告，其具有一定的地域性，體現(xiàn)一個(gè)城市的城市化程度，且對(duì)廣告內(nèi)容的選擇性較高，宣傳力度較大。主要設(shè)置在繁華的交通要道等人群密集處。

交通廣告是戶外廣告的重要組成部分，所謂交通廣告就是利用交通工具及公交汽車站、機(jī)場(chǎng)等周圍場(chǎng)所進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。媒介能夠有效的溝通廣告信息提供者和消費(fèi)者。在廣告費(fèi)用支出中，媒體費(fèi)用所占比例較大。因此，在宣傳中，要取得最優(yōu)的宣傳效果，就必須了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)。現(xiàn)如今，新媒體技術(shù)迅速崛起，依據(jù)消費(fèi)者喜好進(jìn)行廣告宣傳是傳播的核心。但是，即便如此，傳統(tǒng)媒體依然在廣告宣傳中占領(lǐng)著重要的地位，有其他媒體所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程的不斷加深，候車亭廣告已經(jīng)成為戶外廣告的重點(diǎn)。

一、有助于塑造企業(yè)品牌形象。候車亭式廣告燈箱基本采用不銹鋼材料，外觀簡(jiǎn)潔美觀，抗損壞能力強(qiáng)，起到了美化環(huán)境、裝扮市容的效果，且令人賞心悅目，給人以美的享受，符合消費(fèi)者的需求。候車廳廣告隨處可見，逐漸成為某個(gè)城市形象的代表，體現(xiàn)城市特點(diǎn)。這主要體現(xiàn)了候車亭廣告的公益價(jià)值。同時(shí)，由于候車亭廣告具有上述的特點(diǎn)，也吸引了更多市民的關(guān)注，有效提高品牌知名度，樹立良好的品牌形象，得到了更多市民的關(guān)注，有效達(dá)到了廣告宣傳的目的。

二、有著較強(qiáng)的視覺沖擊力。候車亭式廣告燈箱與人們是超近距離接觸，最貼近公眾，因此，其設(shè)計(jì)必須能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引候車人員的注意。設(shè)計(jì)時(shí)要注意色彩鮮明搭配，有效突出主題，以最簡(jiǎn)潔的文字來表達(dá)廣告內(nèi)容。其制作工藝精美，日景奪人眼目，夜晚流光溢彩，視覺沖擊力較強(qiáng)。候車亭式廣告燈箱與路燈接通，晚間持續(xù)照明，即使是遠(yuǎn)距離也能清晰瀏覽畫面內(nèi)容，無論遠(yuǎn)近，都能吸引到絕大部分受眾關(guān)注。

三、具有良好的市場(chǎng)選擇性。候車亭廣告具有地區(qū)性、城市化的特點(diǎn)，其所涉及的對(duì)象具有局限性，這正是候車亭廣告的市場(chǎng)選擇性。廣告提供商能夠根據(jù)廣告宣傳所要達(dá)到的目的，選擇特定人群的消費(fèi)者經(jīng)常乘坐的公交路線、經(jīng)常停留的候車亭區(qū)域進(jìn)行廣告投放。例如在學(xué)校周邊、商業(yè)區(qū)、醫(yī)院等，能更有針對(duì)性的尋找潛在客戶，達(dá)到逾期宣傳目標(biāo)。

四、受眾的注意程度較高。一般來說，乘客無論在公交候車亭站點(diǎn)等候還是在交通工具內(nèi)部，在閑暇時(shí)間會(huì)有意無意的注意一些廣告，其注意力會(huì)比較集中，候車亭式廣告燈箱直接傳遞品牌信息，不占用消費(fèi)者的時(shí)間，這有利于廣告信息的接收，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的反感程度，更容易接受廣告宣傳內(nèi)容。

五、千人成本較低。相比于電視、雜志、報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒介，候車亭廣告具有較低的千人成本，宣傳的性價(jià)比較高。候車亭廣告燈箱安裝簡(jiǎn)單，換取方便，具有低成本、高效益的特點(diǎn)。同時(shí)，由于人們生活質(zhì)量的提高，戶外活動(dòng)增多，候車亭廣告的瀏覽人數(shù)急劇增加，有效達(dá)到了廣告宣傳的效果?！皫缀蹩梢缘竭_(dá)所有在戶外活動(dòng)的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車、騎自行車以及其他人?！蓖瑫r(shí)，候車亭式廣告燈箱因?yàn)槭前惭b在主要的交通道路上，無論是車流量還是受眾關(guān)注度都是其他戶外廣告所無法匹敵的。

六、廣告信息沖擊力強(qiáng)。對(duì)于候車亭廣告來說，其日夜存在于馬路側(cè)面，市民一出門都會(huì)看到廣告，其沖擊力較強(qiáng)，不可能避而不見。這不同于電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告等一些傳統(tǒng)的廣告宣傳媒介，人們可以根據(jù)喜好跳躍過去，這種廣告被動(dòng)性較強(qiáng)。同時(shí)，候車亭廣告設(shè)計(jì)中，會(huì)時(shí)刻注意色彩搭配，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，無意中吸引人們的眼球。有時(shí)在車站長(zhǎng)時(shí)間候車過程中，可以借助于候車亭廣告來填補(bǔ)候車期間的無聊和不耐煩，其是一種不可抗拒的廣告宣傳方式。

七、到達(dá)受眾具有局限性。候車亭廣告容易受到空間限制，傳播范圍較為有限。從受眾群體來看，其流動(dòng)性較大，人群涉及的階層較多，市場(chǎng)細(xì)分較困難。同時(shí)，候車亭廣告具有一定的局限性，會(huì)受到公交線路的限制，無法根據(jù)需要選擇受眾群體。

八、傳遞信息量極為有限。由于候車亭廣告?zhèn)鞑^(qū)域小，難以承載較多信息，傳遞時(shí)間較短，因此被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”。該類廣告在設(shè)計(jì)時(shí)要充分吸引乘客和行人的注意，以鮮明的色彩、簡(jiǎn)短的文字來表達(dá)所要傳達(dá)的信息，這就容易導(dǎo)致傳播信息有限，不會(huì)涉及到詳細(xì)的產(chǎn)品特性和功能信息。

九、廣告形象易于受污損。候車亭廣告是持久地、全天候處于戶外，每天24小時(shí)、每周7天佇立，較難進(jìn)行維護(hù)管理，容易受到行人的亂涂些或者是亂粘貼小廣告等，對(duì)于所的廣告形象會(huì)產(chǎn)生一定的影響，遮擋住廣告宣傳版面內(nèi)容，廣告宣傳內(nèi)容被丑化，無法達(dá)到預(yù)期的宣傳美感。

十、受眾難以統(tǒng)計(jì)。媒體計(jì)劃實(shí)施效果評(píng)估可以客觀地評(píng)價(jià)媒體投放的成效，從而提高媒體投放決策的科學(xué)性，因候車亭廣告受眾的開放不確定性，精確測(cè)量戶外廣告的流動(dòng)受眾較為困難，較難準(zhǔn)確衡量實(shí)際投放效果。隨著時(shí)代的日新月異，候車亭廣告的媒介特性也在不斷發(fā)展變化，上述是候車亭廣告的基本特性，如今，候車亭廣告演變出一些新的特點(diǎn)，這也是候車亭廣告的發(fā)展形式所驅(qū)。

一、廣告內(nèi)容有所變化。2015年9月1日，新一部《廣告法》正式實(shí)施，該部法律對(duì)戶外廣告行業(yè)的相關(guān)實(shí)施方面做了詳細(xì)的規(guī)定，加強(qiáng)戶外廣告未成年人身心健康保護(hù)、明確戶外廣告代言人的法律責(zé)任、加大對(duì)戶外虛假?gòu)V告的治理力度、嚴(yán)令禁止戶外媒體煙草廣告、鼓勵(lì)和支持戶外公益廣告的傳播，這將導(dǎo)致候車亭廣告各類廣告內(nèi)容比重會(huì)有所調(diào)整。

二、候車亭廣告?zhèn)鬟_(dá)方式的多樣性。為了更好地做好便民服務(wù)工作，很多地區(qū)的候車亭改造升級(jí)，增設(shè)了電子站牌，其中包含線路表到站信息及42寸液晶顯示屏電視，也作為候車亭廣告的一部分。加之，其滾動(dòng)燈箱的靈活多變性，能夠充分發(fā)揮視覺和聽覺作用，“圖文并茂”、形式多樣，使候車亭廣告獨(dú)具活潑力、形象感，說服性更強(qiáng)。

三、增加了互動(dòng)性，強(qiáng)化了廣告效果。為了加強(qiáng)廣告宣傳的效果，現(xiàn)如今廣告宣傳商將候車亭廣告宣傳與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)相結(jié)合，充分利用乘客候車的空閑時(shí)間，吸引乘客的注意，積極鼓動(dòng)乘客參與互動(dòng)活動(dòng)，使廣告在乘客腦海里留下更深刻的印象，加強(qiáng)廣告的持續(xù)關(guān)注度，強(qiáng)化品牌宣傳的效果。在城市化進(jìn)程中，城市規(guī)劃顯得尤為的重要，不合規(guī)范的戶外廣告被不斷地拆除，戶外廣告設(shè)置規(guī)范更加嚴(yán)格，戶外廣告的數(shù)量不斷減少，從而，作為不斷增加且覆蓋率極高的候車亭廣告自然而然成為了戶外廣告重點(diǎn)宣傳陣地。為了更好地發(fā)揮其宣傳效果，多媒體與候車亭組合產(chǎn)生新的組合宣傳方式將會(huì)不斷推廣，候車亭廣告的互動(dòng)性、多樣性不斷加強(qiáng)。我相信，在不久的將來，候車亭廣告將成為戶外廣告的重中之重。

作者:范晨薇 單位:廈門海滄市政建設(shè)管理中心

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