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抽象創(chuàng)意就是運用抽象的概念以及充滿創(chuàng)意的重組來表現(xiàn)廣告的主題和內(nèi)容。形象創(chuàng)意就是指將具體的形象，如點、線、面，圖形圖畫等充滿創(chuàng)造性地組合在一起，形象直觀地展示廣告的內(nèi)容。通過這些廣告創(chuàng)意來表現(xiàn)廣告中想要宣傳的主題形象，給人耳目一新、一目了然的視覺感受。廣告活動的程序主要有市場調(diào)查、廣告策劃、明確主題、選擇媒體；設計廣告、編寫文稿、插圖設計以及市場效果的反饋。每一個環(huán)節(jié)都非常重要，它們是相輔相成的，只有將每一個環(huán)節(jié)都做好，才能產(chǎn)生真正充滿創(chuàng)意的廣告。

廣告創(chuàng)意在平面設計中的視覺表現(xiàn)

廣告創(chuàng)意要就是要與眾不同、標新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨創(chuàng)性原則。當今的市場競爭已經(jīng)不再是單純的媒體大戰(zhàn)，現(xiàn)在的消費群體也不僅僅滿足物質(zhì)享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設計中的廣告創(chuàng)意應當具有較強的獨創(chuàng)性和藝術感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費者的眼球。其次，現(xiàn)實性原則。所謂現(xiàn)實性就是源于生活同時又要高于生活，好的廣告創(chuàng)意是來源于現(xiàn)實生活之中的，因為消費者對廣告的內(nèi)容是否感興趣，是根據(jù)自己要求的價值標準來判斷的，只有立足于現(xiàn)實同時又兼具有藝術性的廣告創(chuàng)意才能得到消費者的認可。廣告創(chuàng)意在視覺上的表現(xiàn)，主要是運用圖形圖像以及語言文字的表述功能，使受眾者理解設計者的創(chuàng)意，能夠與設計者進行交流溝通[2]。當受眾者與設計者的廣告創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴是，就達到了預期的視覺效果。廣告創(chuàng)意在平面設計中是二維空間的形式，是以視覺表現(xiàn)來影響受眾者。平面廣告的基本要素是點、線、面、圖形、色彩等，設計者可以運用這些基本的要素進行具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。同時，借助攝影、繪畫等將創(chuàng)意藝術性地表達出來，將廣告信息傳遞給消費者。

廣告創(chuàng)意在平面設計中的視覺效果

1廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的條件和來源

平面設計中的廣告創(chuàng)意是“以廣告主題為基礎，以消費對象為受眾目標，以新穎生動的表現(xiàn)手法來直觀形象地表現(xiàn)廣告的內(nèi)容”[3]。所以廣告創(chuàng)意人員應當具有較好的文字表達能力和美術功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業(yè)知識和生活常識，同時能夠靈活運用自己所擁有的知識，為自己的創(chuàng)意積累靈感。廣告創(chuàng)意并不是隨時都有的，除了廣告人員自身的專業(yè)知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費者心理的把握等，一個好的廣告創(chuàng)意離不開對市場的深入了解，只有對市場進行深入的調(diào)查，了解市場的真實情況，才能在現(xiàn)實的基礎上確定廣告的主題。在經(jīng)過市場調(diào)研，確定廣告主題之后，才能進行廣告的策劃工作，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品來判斷廣告的宣傳目標。根據(jù)消費層次的需求，來把握消費群體的心理和價值取向，從而制作出既能夠滿足消費者心理又能夠給企業(yè)帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進行廣告策劃之前進行了深入的市場調(diào)查，確定了消費目標以及消費層次的心理需求，為廣告創(chuàng)意的成功積累了條件，其廣告創(chuàng)意既滿足了消費者的心理價值，也達到了對產(chǎn)品的宣傳效果。

2廣告創(chuàng)意的視覺效果

平面設計中的而廣告創(chuàng)意是將許多舊的具體要素加以開拓，進行重新組合，以創(chuàng)造性的思維將廣告中的內(nèi)容形象地表現(xiàn)出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創(chuàng)意最關鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創(chuàng)意的內(nèi)容和形式完美結(jié)合，真正的優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意是是將內(nèi)涵運用優(yōu)美的形式表現(xiàn)出來，使受眾者在接受廣告信息的同時能夠有美的享受。具有審美性和藝術性的廣告才能達到美好的視覺效果。

結(jié)語

平面設計中廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生不是一蹴而就的。設計人員不僅要經(jīng)過長時間的文化積淀，對市場信息的綜合分析以及對消費者心理的充分把握，同時還要有一個開放性的頭腦和活躍的思維。只有這樣，才能將自己所掌握的素材，運用創(chuàng)造性的思維和藝術性的手段進行加工重組，運用視覺語言給受眾者帶來美感。設計人員將創(chuàng)意運用豐富的藝術表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在二維空間之中，將廣告的內(nèi)容直觀形象地表現(xiàn)出來。

作者：楊開杰單位：安徽師范大學美術學院