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媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以營(yíng)造品牌的忠誠(chéng)度。所謂品牌忠誠(chéng)度，包括消費(fèi)者對(duì)某一商品品牌心理上的依賴程度和實(shí)際行為上的選擇度。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某一品牌印象良好時(shí)，就會(huì)多次重復(fù)購(gòu)買，從而形成品牌忠誠(chéng)度。對(duì)于品牌所有者來說，引導(dǎo)消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌，不僅能使原有的消費(fèi)者保持繼續(xù)購(gòu)買，而且還會(huì)吸引潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群體，形成更大的品牌忠誠(chéng)效應(yīng)。對(duì)于媒體來說，擁有品牌忠誠(chéng)度，能穩(wěn)定讀者的數(shù)量，形成良性循環(huán)，提高傳播效果，收到很好的社會(huì)效果，從而提供經(jīng)濟(jì)效益。

媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以增加廣告收入。廣告收入是媒體主要的收入來源之一。廣告收入的高低與媒體的品牌建設(shè)息息相關(guān)。因?yàn)?，一個(gè)媒體如果形成了品牌優(yōu)勢(shì)就能培養(yǎng)讀者、聽眾、觀眾的忠誠(chéng)度，吸引他們的注意力，而他們的注意力對(duì)于廣告商是否會(huì)在此媒體刊登、播發(fā)廣告起著重要的作用。另外，媒體在受眾中擁有了較高的權(quán)威性與信譽(yù)度，受眾對(duì)其所刊登、播發(fā)的廣告內(nèi)容也會(huì)產(chǎn)生信任感，增加廣告的宣傳效果。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一些有遠(yuǎn)見的媒體追逐的方向。

媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以增加媒體的無(wú)形資產(chǎn)。資產(chǎn)按照其存在的形式可以分為有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。像專利、專有技術(shù)、商標(biāo)、信譽(yù)、版權(quán)、租賃權(quán)、特許權(quán)、土地使用權(quán)等都屬于無(wú)形資產(chǎn)的范疇。品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)。媒體是精神產(chǎn)品，是靠人的思想、創(chuàng)意等腦力勞動(dòng)進(jìn)行生產(chǎn)，媒體工作者長(zhǎng)期以來凝結(jié)在媒體產(chǎn)品上的勞動(dòng)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于采訪設(shè)備等資產(chǎn)，因此，對(duì)于媒體來說，其品牌上凝結(jié)的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值比重要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他一些傳統(tǒng)商品。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者認(rèn)為“：媒體經(jīng)營(yíng)者們?cè)絹碓角逍训匾庾R(shí)到品牌的極端重要性，不惜重金加大對(duì)品牌的投入，強(qiáng)化對(duì)品牌的張揚(yáng)?！?/p>

媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略可以引爆品牌的裂變。媒體形成品牌后，可以產(chǎn)生裂變的效果，衍生出很多新的產(chǎn)品，使品牌效應(yīng)得以延伸，形成產(chǎn)業(yè)鏈。南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是典型的品牌裂變的結(jié)果?！赌戏饺?qǐng)?bào)》有了品牌忠誠(chéng)度后，創(chuàng)辦了《南方周末》、《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等品牌，依托《南方日?qǐng)?bào)》的品牌影響力，這幾張媒體在市場(chǎng)上迅速被公眾所認(rèn)可。2006年，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《南方日?qǐng)?bào)》、《南方周末》、《南方都市報(bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的品牌價(jià)值分別達(dá)到39.68億元、20.00億元、16.88億元和10.68億元，綜合品牌價(jià)值達(dá)到87.24億元?！度嗣袢?qǐng)?bào)》也從品牌裂變中收益頗豐。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室2005年的評(píng)價(jià)，人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的綜合品牌價(jià)值為80.23億元，其中《人民日?qǐng)?bào)》55.90億元、《環(huán)球時(shí)報(bào)》14.21億元、《京華時(shí)報(bào)》10.12億元；而新華社品牌大旗下的《參考消息》品牌價(jià)值達(dá)52.10億元，《半月談》品牌價(jià)值達(dá)26.89億元。一張媒體一旦主品牌成熟，就可以如這些媒體一樣產(chǎn)生裂變效應(yīng)，創(chuàng)建更多的產(chǎn)品和品牌，增加品牌資產(chǎn)。從另一層面上來看，品牌對(duì)于媒體的重要性比其他任何產(chǎn)品都要大。有學(xué)者呼吁“：站在戰(zhàn)略高度看媒體的品牌建設(shè)，便可發(fā)現(xiàn)這已是事關(guān)中國(guó)傳媒業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中能否發(fā)展并壯大的關(guān)鍵。能否以實(shí)施媒體品牌戰(zhàn)略為抓手，大力發(fā)展并壯大傳媒產(chǎn)業(yè)，不只是傳媒本身的發(fā)展問題，而且關(guān)系到能否堅(jiān)守輿論陣地、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的大局。因此，必須從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)媒體品牌的重要性，開展媒體品牌建設(shè)的急迫性?！?/p>

本文作者：林林工作單位：遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)