導(dǎo)語：傳播學(xué)下檔案信息探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、地名檔案信息的傳播過程

從地名檔案信息的傳播過程看，傳播主體和傳播對象雙方是通過應(yīng)用為媒介進行的，是一種雙向信息交流的過程。從效果的角度看，地名檔案的功能主要有四個方面，一是傳播歷史文化，給人以文化知識；二是給人們以方向的導(dǎo)引，使之到達目的地；三是對歷史上的地籍、國土、房舍等提供認證信息；四是傳播地名更名命名的文化理念。

二、地名信息的傳播機制

從趣味度的角度看，地名文化、地名信息本身是實用的比較枯燥的，不具備引人發(fā)笑、一晃就能打下深刻的印象的文化產(chǎn)品。其缺點是關(guān)注度低、記憶感性度差。為了彌補缺陷，實現(xiàn)人們感知記憶的最大化，實現(xiàn)傳播效果的社會化、服務(wù)的大眾化，建立靈活多變、適應(yīng)大眾、不拘一格的傳播機制勢在必行。1.利用社會互動，增強地名信息傳播的有效性。郭慶光先生在《傳播學(xué)的研究對象和基本問題》一文中指出“，任何一種傳播———無論其參與者是個人、群體還是組織，都必然是一種通過信息的接受和反饋而展開的社會互動行為”。在現(xiàn)代社會中，當(dāng)?shù)孛畔⑼黄屏藗鹘y(tǒng)的傳播模式，走向現(xiàn)代化的時候，其功能已不再局限于簡單的指示功能———指明道路的方向，轉(zhuǎn)而步入了多個領(lǐng)域，并且從形式到結(jié)果都實現(xiàn)了歷史性的突變。這種互動是人們利用檔案信息的憑證、指路、文化娛樂等功能來實現(xiàn)檔案的價值。這就要求我們從實際出發(fā)，改變傳統(tǒng)的模式，進行全方位、多視角的文化組合，一是改變服務(wù)方式，以服務(wù)促進傳播；二是改變應(yīng)用理念，以應(yīng)用帶動傳播；三是從理論研究式的傳播中走出來，轉(zhuǎn)而建立群眾喜聞樂見的傳播體系，開展多種形式的宣傳活動。例如，以地名故事的形式拍攝故事片，以動畫的形式解讀歷史地名，以人物傳記的形式述說地名背后的故事，以知識競賽的形式融入古人的地名情結(jié)，以笑話、評書的形式講述地名故事等等。為了增強地名的大眾記憶，可以將烏鴉救主的故事拍成地名故事，既讓人們回顧努爾哈赤創(chuàng)立大清朝的艱辛，又讓人們記住了野老鶴灘這個地名?？芍^一舉兩得，形神兼?zhèn)洹?.利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，推動傳播者的歷史性變革。“一般情況下，檔案信息傳播都是由一組共同工作的人，通常是一個機關(guān)或組織來進行，是檔案部門和其他組織、團體為達到目標所必須進行的傳播活動，傳播的是議定好的館室藏檔案信息，也包括有關(guān)檔案工作和任務(wù)的信息?！盵1]傳統(tǒng)意義上的地名信息傳播者，主要指地名研究的理論工作者、出版單位、地名工作者、相關(guān)學(xué)科的研究者等。20世紀80年代以來，隨著計算機技術(shù)的普及和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的普及，為傳播業(yè)插上了金翅膀，尤其是網(wǎng)站、微博、網(wǎng)上論壇平臺的建立，使地名信息傳播者呈現(xiàn)大眾化、社會化的趨勢。正如王澤羽在《網(wǎng)絡(luò)時代思想政治教育面臨的挑戰(zhàn)及對策———來自傳播學(xué)視角的全新思考》一文中所說“：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳播者的這種地位，網(wǎng)絡(luò)中的傳播者已經(jīng)不再居于傳播的中心地位，任何擁有一定技術(shù)手段的人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)向別人傳播信息?！诰W(wǎng)絡(luò)中，人人都可以成為信息源，成為傳播者?！边@就意味著傳播主體已經(jīng)實現(xiàn)了從單一性向多元性的轉(zhuǎn)變，無論法人組織、社會團體，還是自然人都可以成為傳播主體，頗具社會性。這一變革所帶來的結(jié)果是復(fù)制率居高不下、傳播面迅速擴大、受眾效應(yīng)空前提高。一個具有轟動性的信息會在一夜之間傳遍全國。地名檔案信息的傳播雖然不會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，但卻會引發(fā)傳播效果的巨變，社會認知度的明顯提高。

三、地名文化社會化的傳播途徑

1.發(fā)揮地名檔案信息傳播者的主導(dǎo)作用。當(dāng)今，地名的傳播者具有多元化、復(fù)雜化的特點，他們來自各行各業(yè)，主要有五大類：一是專業(yè)工作者，二是研究者，三是地名愛好者，四是軟件行業(yè)的地名軟件開發(fā)者，五是信息系統(tǒng)的工作者。但是作為地名信息化建設(shè)生力軍，還當(dāng)屬地名工作者，這其中包括身居全國民政戰(zhàn)線主管區(qū)劃地名工作的同志和全國各級地名檔案資料館的檔案工作者。發(fā)揮地名檔案信息傳播者的主導(dǎo)作用，第一，要堅持黨的十八大關(guān)于信息化建設(shè)的指導(dǎo)方針，堅持走中國特色的信息化發(fā)展之路，要將地名檔案信息化與我國信息化深度融合，實現(xiàn)地名信息成果在國民經(jīng)濟中應(yīng)用的寬領(lǐng)域與多角度。作為地名檔案工作者就是要加深對信息化的理解，加強信息化的應(yīng)用開發(fā)，加大信息化的整合，加快信息化的發(fā)展，大力推進信息化建設(shè)。第二，要開發(fā)全新的產(chǎn)品，以廣大群眾喜聞樂見的形式傳播地名信息。目前，我國的地名信息產(chǎn)品的形式比較傳統(tǒng)，主要有論文、研究報告、故事、圖錄典志、網(wǎng)絡(luò)地圖、導(dǎo)航儀、制圖軟件等，還有待于進一步的深度開發(fā)。第三，是要從傳播學(xué)的規(guī)律出發(fā)，在接受者的求同心理和求異心理的平衡中達到傳播效果的最大化。皮亞杰指出“：認知圖式的建構(gòu)過程，是在同化和順應(yīng)兩種作用中完成的。同化和順應(yīng)是主體適應(yīng)外部環(huán)境的兩種基本功能活動形式，同化是主體把認知結(jié)構(gòu)把客觀經(jīng)驗或環(huán)境刺激加以選擇、整合、變換，然后納入主題現(xiàn)有圖式或行為模式之中，合成為一個新的整體?！盵2]2.促進傳播形式的生動性。生動活潑，喜聞樂見的傳播形式，是改變當(dāng)前地名文化傳播工作落后局面的重要手段。它要求我們從過去的傳統(tǒng)的說教的傳播模式中走出來，開辟全新的傳播形式，進而實現(xiàn)傳播效果、受眾的社會化。喜聞樂見，就是要實現(xiàn)三貼近———貼近生活、貼近實際、貼近群眾。形式的多樣化，就是要廣開創(chuàng)作渠道，百花齊放，百家爭鳴，發(fā)揚學(xué)術(shù)民主，吸收一切有益于地名文化傳播的形式和載體，進行全方位的宣傳。開發(fā)全新的宣傳形式，就是要以地名工作者、科研工作者、文藝工作者、動畫工作者、軟件開發(fā)者等為主，實施全新的創(chuàng)作體制，依托現(xiàn)代傳媒，實現(xiàn)與現(xiàn)代科技的融合。例如，將地名故事融入到動畫片中或各種游戲之中，將地名文化移植到電視劇中，將地名故事制作成動畫在網(wǎng)頁的首頁播出等。這種創(chuàng)新和突破，必須以增強人們的記憶，深化人們的地名認知度為前提，以滿足人們的求異心理，強化信息傳播對受眾的刺激為核心。其作品既要有新鮮、新異的特征，又不可盲目追風(fēng)和雷同模仿，還要使刺激保持在適度水平上，以引起受眾的興趣，利于實現(xiàn)信息本身的價值。3.提高傳播技巧的藝術(shù)性。大眾化傳播活動的宣傳技巧包括提示式、探討式、啟發(fā)式等,并將此方法恰當(dāng)?shù)剡\用在不同場合、內(nèi)容及個性不同的主體，進而優(yōu)化傳播效果。這就需要我們突破以往地名文化傳播過程中的“單一性”和“呆板性”的傾向。這是因為在整個的傳播過程中，存在著許多的環(huán)節(jié)和因素都有可能對傳播效果產(chǎn)生重要的影響。特別是傳播技巧性和藝術(shù)性對傳播的效果有重大的作用。這里筆者只就電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、圖書傳播中的藝術(shù)性問題進行探討。在電視方面，要利用電視的傳播速度快、表演表現(xiàn)形式的多樣化的特點，通過紀實、訪談、相聲、論壇、故事等藝術(shù)形式展示地名應(yīng)用實例，解讀地名檔案的重要意義；在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，要建立地名檔案信息網(wǎng)站、開辟Q(mào)Q論壇、進行網(wǎng)上審批、開辟微博論苑、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)地圖、開展網(wǎng)絡(luò)地名信息查詢等；在廣播方面，要開辟地名論壇欄目、政策問答、地名知識導(dǎo)航、地名文學(xué)之窗、地名故事評說等欄目；在圖書傳播方面，要以群眾喜聞樂見的形式，例如將地名知識、應(yīng)用案例文學(xué)化，以地名故事、地名趣聞、地名民俗、地名動漫、地名典故等形式出版相關(guān)圖書，潛移默化地傳播地名知識、地名檔案信息?；趥鞑W(xué)視野下的地名檔案信息傳播途徑的研究是地名檔案信息化建設(shè)的重要內(nèi)容之一，其傳播效能的高低，是關(guān)乎我國信息化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系地名工作和地名檔案工作的發(fā)展方向。本文只是對地名檔案信息的傳播要素、途徑、方法進行了粗淺的探討，在傳播方式方面提出了加強藝術(shù)性、提高主動性、開辟新途徑等建議，以期對地名檔案信息傳播工作有所裨益。

本文作者:張偉夫工作單位:遼寧省地名檔案資料館