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內(nèi)容提要：視覺傳播是電視媒體的主要特性，但由于電視媒體自身的一些特性需要與其它媒體整合才能取得最佳的傳播效果。本文主要以分析網(wǎng)絡媒體為主，結(jié)合國際最為優(yōu)秀的電視媒體的官方網(wǎng)站進行視覺設計、內(nèi)容設計等方面的分析。同時本文還結(jié)合國際最為優(yōu)秀的電視平面媒體進行分析。文章提出立體視覺傳播效果框架構(gòu)想，實現(xiàn)電視媒體與其它媒體的良性互動來達到“雙贏”或“多贏”的目的。

跨媒體，新新媒體……這些概念我們都已不再陌生，其中跨媒體傳播就是媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合互動。電視傳媒無疑是當今影響力最大的媒體，主要以視覺傳播為主要手段，但也由于一些自身特性所決定，需要與不同媒體合作才能取得最優(yōu)的傳播效果。其中與其關(guān)系最為緊密的媒體首先是網(wǎng)絡媒體，其次是平面等媒體，電視媒體要與這些媒體形成良性互動（Interactiveness）來達到“雙贏”或“多贏”的目的。

一、網(wǎng)絡媒體傳播合作構(gòu)想框架

網(wǎng)絡作為新一代崛起的媒體，它的力量不容忽視，電視媒體如果能夠借助網(wǎng)絡的傳播途徑，利用網(wǎng)絡無國界的優(yōu)勢，拓展了傳播渠道，塑造立體的傳播模式，可以充分實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的雙贏。

1、頻道網(wǎng)頁內(nèi)容功能分析

首先我們對頻道網(wǎng)頁的功能和內(nèi)容進行分析，我們認為網(wǎng)絡媒體與電視媒體的互動在內(nèi)容功能上主要體現(xiàn)兩個方面，一是網(wǎng)絡媒體能夠進行海量存儲，整合各種信息資源，另一個就是網(wǎng)絡媒體的互動功能，可以搭建一個立體的傳播平臺，下面將一一論述。

1.1海量存儲，整合各種信息資源

海量存儲是網(wǎng)絡媒體的特性之一，由于電視媒體沒有存儲的功能，網(wǎng)絡媒體對此進行了很好的互補。它能存儲頻道的大量信息，可供受眾隨時查閱，其中包括頻道的設置，新聞信息消息，頻道的動態(tài)，欄目的介紹，主持人的介紹，尤其是主持人介紹這一板塊尤為重要，它可以有各個重大欄目主持人的數(shù)據(jù)：籍貫、生日、血型、身高和體重等，還有主持人自己寫的隨筆，使受眾可以進一步地了解自己喜愛的主持人，甚至還提供了可與主持人直接交流的電話、電子郵件的機會，通過這些方式可以增強主持人在受眾心目中的實在感，進而培養(yǎng)受眾對頻道欄目的認同感和忠誠度。同時我們認為網(wǎng)絡媒體在傳播這些信息上也要注意它的藝術(shù)性，因為它傳播的不僅僅是信息，作為媒體還要傳播視覺藝術(shù)，我們在這一點上相對來說有所欠缺，關(guān)于視覺設計這一方面將在后面部分有所論述。下面是美國Foxnews新聞頻道的網(wǎng)絡頁面：

資料來源：Foxnews官方網(wǎng)站

從上圖中我們可以看出存儲了大量Fox的信息，其中有新聞信息，F(xiàn)ox主持人介紹，音頻視頻鏈接，F(xiàn)ox觀點等等，這樣海量信息的存儲便于受眾的查詢，同時也增強了媒體的品牌影響力。[page_break]

2、頻道網(wǎng)頁設計樣式分析

2.1頻道整體頁面設計構(gòu)想

正如上面所論述的一樣，網(wǎng)絡的藝術(shù)設計也是至關(guān)重要的，在某種程度上也代表著頻道的形象，我們將分兩個部分論述，一是對整體頁面進行設計構(gòu)想，一是對欄目進行設計構(gòu)想，下面是美國NBC電視頻道的頁面設計：

資料來源：NBC電視頻道官方網(wǎng)站

從上面NBC電視頻道網(wǎng)頁我們可以看出，它不僅僅是NBC電視頻道信息傳播的一個平臺，而更像是一件藝術(shù)設計的作品，視覺元素非常地飽和，整體頁面由不同顏色板塊組合給人的感覺很有質(zhì)感。頻道的標示出現(xiàn)在很醒目的位置，右上角是今天的節(jié)目單，也不忘其服務職能。另外電視節(jié)目中人物是整個頁面的主體，占了約3/5的程度，人物占主體給人一種親近感。最后整個頁面具有動感，雖然我們在上面的圖中無法看到，但是在真實的頁面中頁面中間的字幕是滾動的，并且最上方的人物板塊是制作精良的Flash，動感十足，給人以視覺享受，足以體現(xiàn)NBC網(wǎng)頁的制作功底，同時也代表了NBC電視頻道的整體形象。下面是法國FashionTV（時尚）頻道的主頁面：

資料來源：法國FashionTV官方網(wǎng)站

法國FashionTV是世界著名的時尚頻道，因此它的網(wǎng)站設計應該具有代表性，從上面的圖中我們看出FashionTV的主頁分為了11個部分，上面的3個部分主要是對FashionTV的介紹以及如何收看FashionTV和視頻點播。在下面的8個板塊分別介紹FashionTV的不同欄目板塊，整體頁面依然是由不同顏色板塊組合，給人以視覺享受。左上角依然是頻道標示fTV，中間的字幕依然是滾動字幕，背景用深色顏色給人以很沉穩(wěn)的感覺。整體設計與NBC電視頻道有著很多相通之處，也代表了國際上的流行做法。

另外法國FashionTV電視頻道的品牌意識，從主頁面打開其中的一個網(wǎng)頁，中間部分就是FashionTV電視頻道的臺標演繹，F(xiàn)ashionTV的臺標是類似一個鉆石的形狀，用Flash制作，動感十足，質(zhì)感細膩。并且左邊的標示設計很有味道，“FTVLIVE”是黃色背景，黑色字體，對比反差很大，視覺感強烈。頁面的背景是一個很摩登的女郎，她的比例占據(jù)了近1/3的頁面，很有視覺沖擊力，并且切合FashionTV頻道的主題?？傊現(xiàn)ashionTV電視頻道的網(wǎng)絡主頁充滿了現(xiàn)代時尚的元素，早已不在是停留在傳播信息本身，更多的是在表達一種視覺的理念。具體見下圖：

資料來源：法國FashionTV官方網(wǎng)站

2.2欄目頁面設計構(gòu)想

除了頻道的整體網(wǎng)絡頁面藝術(shù)設計對于提升頻道整體形象起著很重要的作用外，欄目自身的藝術(shù)設計也很重要，我們在第二部分介紹過CNBC財經(jīng)頻道一文件有關(guān)財經(jīng)話題的脫口秀節(jié)目SuzeOrman（蘇曼秀），下面我們就來分析一下該欄目的網(wǎng)頁設計，具體見下圖：

資料來源：

從上面的圖中我們可以看出SuzeOrman欄目的頁面最為突出的主體就是該欄目的主持人Suze，她本人的圖像占到了1/4頁面，流露出與受眾交流的表情，仔細觀察我們會發(fā)現(xiàn)Suze的穿著會隨時變化的，這期節(jié)目是這身穿著，到下期節(jié)目會是另一件穿著，這些變化在網(wǎng)頁中都有體現(xiàn)，可見欄目制作者的細致程度。另外SuzeOrman欄目頁面包括了視頻點擊，欄目直播，Suze商店，Suze介紹等等，色彩運用上與頻道整體網(wǎng)頁有所不同，主體色彩為藍色，力求欄目統(tǒng)一的效果。同時也注意了動感的設計，點擊一些鏈接，會有動態(tài)的效果出現(xiàn)。下面我們再來看一文件NBC頻道脫口秀欄目的頁面設計，具體見下圖：

資料來源：NBC電視頻道官方網(wǎng)站

上圖是美國NBC頻道著名脫口秀欄目TheTonightShowWithJayLeno（JayLeno今夜秀）的頁面設計，從上我們可以看出欄目主持人JayLeno依然是頁面的主體，還有該欄目不同板塊的節(jié)目介紹，背景為統(tǒng)一深藍色調(diào)，同時也注意了動感，其中最為重要的主持人JayLeno主體部分就是由Flash制作，在瀏覽頁面時我們可以明顯感覺到其動感。

最后具體到我們自身頻道，我們認為可以從三方面進行整合：

在頻道整體頁面設計上，遵循并且傳播頻道的定位理念，突出頻道的標識，注意視覺元素的飽滿，運用不同顏色組合講求質(zhì)感，利用多種設計手法力求動感。多突出頻道欄目中的人物主題。

在欄目頁面設計上，像以主持人為主打的欄目在設計上要突出主持人，為欄目造勢，注意色調(diào)的統(tǒng)一，突出欄目LOGO，還要講求頁面的質(zhì)感與動感。

在內(nèi)容上還可以突出服務功能，在自己頻道的頁面推出節(jié)目單。

總之我們將更為理性、更為充分地把電視與網(wǎng)絡融和在一起，從而進一步實現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡媒體的雙贏，不斷探索電視傳播和網(wǎng)絡傳播的新型傳播形態(tài)，形成一種立體化傳播的新格局。

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二、平面媒體傳播合作構(gòu)想框架

與電視媒體合作最為直接的平面媒體就是廣播電視報，電視媒體雖然是影響力最大的媒體，但它也受內(nèi)容不方便保存，觀看時間、地點、設備等條件的制約。而紙媒體在這些方面就要好得多，受這些因素的限制不大。由于存在這種互補性，才有媒體之間互相整合的必要。廣播電視報是傳播頻道自己最好的平臺之一，我們認為廣播電視報與電視媒體的良性互動主要在以下兩個方面體現(xiàn)：

1、傳播頻道的理念，播報背后的故事

我們認為廣播電視報是傳播頻道理念，進行深入分析的很好載體，可以使受眾對于頻道的定位，欄目的定位有了更為深刻的了解，在這一方面文字有著較強的優(yōu)勢。另外廣播電視報還可以告訴廣大受眾更多“電視背后的故事”，例如一檔節(jié)目制作的前前后后，編輯記者主持人的生活故事都可以作為報道范圍，主要目的是讓受眾更了解電視媒體，增強頻道知名度，形成良性互動。同時“導視”功能也是廣播電視報最主要的功能。例如香港的《有線電視》月刊就是一份具有很好導視作用的雜志，上面詳細介紹香港各個電視臺的節(jié)目播出時間表。隨著電視頻道越來越多，節(jié)目越來越多，人們要找到自己要想的節(jié)目也越來越麻煩。在這種情況下，平面媒體可以根據(jù)受眾的需要，把觀眾普遍感興趣的節(jié)目從浩如煙海的節(jié)目預告中挑選出來，進行梳理歸納，便于觀眾方便快捷地查找到。筆者曾任《天津廣播電視報》一個版的責編，這份報紙確實有替電視受眾對節(jié)目預告進行梳理，起到了電視指南的作用，但是實施它的第二個作用講述“電視背后的故事”，發(fā)現(xiàn)記者的稿件時效性不強、稿件質(zhì)量不高等很現(xiàn)實的問題。因此還必須讓編輯記者充分認識到平面媒體的傳播理念，真正實行良性互動。

2、受眾互動的橋梁，活動推廣的平臺

我們認為廣播電視報也是電視媒體與受眾互動的一個很好的平臺，受眾對近期正在熱播節(jié)目的一些意見建議可以在廣播電視報上有所體現(xiàn)，同時欄目中的一些互動板塊也可以在報紙上有所體現(xiàn)，還可以詳細刊登一些欄目舉辦的活動，便于受眾參與。這都是其它報紙無法替代的。另外電視欄目舉辦的受眾沙龍還可以與廣播電視報的讀者俱樂部等形式形成互動，來增強欄目的知名度和影響力。同時頻道如果有重大活動可以在廣播電視報整版進行報道，為活動造勢。

最后除了與廣播電視報這一平面媒體合作外，我們還可以與其它報紙雜志合作，例如可以在頻道改版開播前在報紙、雜志上刊登大篇幅的廣告，傳播自己的品牌形象。還可以在頻道1周年的時候推出?？?*頻道1周年」，以雜志的形式出版，上面記錄該頻道一年以來的風風雨雨，其中包括頻道理念，品牌欄目介紹，著名主持人寫真等等，包裝要精致，用刊登廣告的金額來支付其制作費用。推出「**頻道1周年」專刊，一方面這是強化品牌的主要方式之一，另一方面也為頻道的下一步發(fā)展宣傳造勢。

三、其它類型媒體傳播合作構(gòu)想框架

在這一部分我們主要是著重分析其它形式的媒體在頻道品牌傳播過程中的作用，在這里其它媒體類型主要是指戶外媒體類型，因為我們在頻道品牌推廣過程中免不了用到廣告，戶外廣告具有到達率高，覆蓋廣，形式靈活，廣告信息刺激誘人等特點引起了我們的關(guān)注，戶外廣告良好的視覺表現(xiàn)力能夠起到很好的傳播效果，下面是受眾最為關(guān)注的戶外廣告類型：

從上表我們可以看出，受眾最為關(guān)注的是公共汽車廂外廣告，它的流動性特點創(chuàng)造了很好的傳播效果，我們可以選取比較好的交通線路的公交汽車作為傳播的載體，同時我們還可以選擇步行街等品牌密集區(qū)樹立自己的大型戶外廣告牌，依托其它的強勢品牌，為強化自己的品牌造勢。

最后我們通過下面的圖標對電視頻道的立體視覺傳播效果框架做一總結(jié)：

綜上所述，視覺傳播是電視媒體的主要特性，要取得很好的立體傳播效果需要與其它媒體進行整合，其中網(wǎng)絡媒體良好的藝術(shù)設計表現(xiàn)以及互動傳播是構(gòu)成電視媒體立體傳播效果最為主要的因素之一，另外平面媒體與戶外媒體良好的視覺表現(xiàn)力也是構(gòu)成電視媒體立體傳播效果必不可少的因素之一。