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【內(nèi)容摘要】早間電視新聞節(jié)目是美國(guó)NBC、CBS、ABC三大電視網(wǎng)全天播出的重要新聞欄目之一，該類節(jié)目因其特別的受眾定位而獨(dú)具特色。該類節(jié)目在內(nèi)容和形式上不斷推陳出新，表現(xiàn)出較強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向，成為近年來整個(gè)美國(guó)電視新聞節(jié)目變化與發(fā)展的一個(gè)縮影。

【關(guān)鍵詞】美國(guó)早間電視新聞節(jié)目；“魚缸概念”；主持人明星制；新聞娛樂化；大眾化

除了黃金時(shí)間播出的雜志型新聞節(jié)目和晚間聯(lián)播式新聞節(jié)目之外，早間新聞節(jié)目也是美國(guó)電視新聞節(jié)目的重要組成部分。CBS(哥倫比亞廣播公司)、NBC(全國(guó)廣播公司)、ABC(美國(guó)廣播公司)三大電視網(wǎng)為了爭(zhēng)取更大的早間市場(chǎng)份額，在節(jié)目形式和內(nèi)容上不斷推陳出新。近年來，在美國(guó)整個(gè)電視新聞節(jié)目，尤其是黃金時(shí)段和晚間時(shí)段的新聞節(jié)目收視率不斷下滑的趨勢(shì)中，早間新聞節(jié)目可謂是獨(dú)辟蹊徑，成為電視網(wǎng)所有播出的新聞節(jié)目中屈指可數(shù)的、觀眾數(shù)量處于上升趨勢(shì)的強(qiáng)檔節(jié)目。①本文從早間節(jié)目特色、競(jìng)爭(zhēng)手段、背景成因等幾方面逐層分析美國(guó)早間電視新聞節(jié)目近年來的變化和發(fā)展。

一、三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目發(fā)展

1952年，NBC首家推出了第一個(gè)雜志型早間電視新聞節(jié)目《今天》(Today)，該節(jié)目強(qiáng)調(diào)新聞敏感性，形式較為輕松活潑。兩年后(1954年)，CBS也推出了早間新聞節(jié)目《早晨》(Morning)，以報(bào)道嚴(yán)肅新聞為主。1975年，ABC推出新聞與娛樂相混合的《早安，美國(guó)》(GoodMorningAmerica)，美國(guó)三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)也就從此拉開帷幕。

雖然觀眾一般并不習(xí)慣在早晨看電視，但電視網(wǎng)卻一直恪守早間陣地，不斷調(diào)整其早間新聞節(jié)目，以求通過合理的節(jié)目定位在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取觀眾。

以CBS為例，在1982年，CBS把早間新聞節(jié)目《早晨》更名為《CBS早間新聞》(CBSMorningNews)，對(duì)節(jié)目做了較大的調(diào)整，風(fēng)格近似流行一時(shí)的談話體。CBS還多次更換早間節(jié)目主持人和制片人，兩年內(nèi)就換過4位節(jié)目制片人。1986年7月還曾一度取消過早間新聞節(jié)目，而播出娛樂節(jié)目。1987年1月推出《今晨》(ThisMorning)，并從1997年起，在每周日推出《星期天早晨》(SundayMorning)。1999年11月1日CBS把《今晨》改版為《清晨秀》(EarlyShow)。而一直處于領(lǐng)先位置的《今天》節(jié)目最近幾年也同樣是常變常新，在2000年9月15日推出3小時(shí)(7點(diǎn)至10點(diǎn))新版《今天》，由兩名主持人和一名新聞播報(bào)員、一名天氣播報(bào)員共同主持。而在新增加的一小時(shí)內(nèi)，播出以女性為主要目標(biāo)觀眾的深入報(bào)道節(jié)目。15年來，NBC在9點(diǎn)到10點(diǎn)早間時(shí)段就曾輪番推出過65檔不同類型節(jié)目。

事實(shí)上，美國(guó)電視網(wǎng)上一直在不斷探索早間新聞節(jié)目的定位，如節(jié)目?jī)?nèi)容是要以新聞報(bào)道為主，還是以服務(wù)性和娛樂性較強(qiáng)的“軟”性新聞信息為主，節(jié)目以何種形式和特色來吸引觀眾，用什么樣的主持人，以什么風(fēng)格主持才能充分帶動(dòng)并激活早間新聞節(jié)目，早間新聞節(jié)目與其他時(shí)段播出的新聞節(jié)目又該有何差異等等。

近年來，電視網(wǎng)不斷對(duì)其早間節(jié)目“整容”，以求脫穎而出，然而有意思的是，早間節(jié)目越發(fā)“千人一面”，播出內(nèi)容大同小異，以新聞、天氣、娛樂、服務(wù)等信息為主，由男女兩名主持人以輕松的形式完成兩小時(shí)的節(jié)目播出，也許“存在”真的就是合理的。

二、近年來早間新聞節(jié)目特色及競(jìng)爭(zhēng)策略

1.新聞娛樂相結(jié)合

以《今天》和《早安，美國(guó)》為例，在兩小時(shí)節(jié)目時(shí)間內(nèi)播出兩檔新聞，一般是在主持人簡(jiǎn)單開場(chǎng)之后，節(jié)目播出5-6分鐘的重要新聞，然后天氣預(yù)報(bào)主持人登場(chǎng)。此后，《今天》再連續(xù)播出22分鐘的新聞信息，然后插播廣告，而《早安、美國(guó)》是在播出廣告之后再連續(xù)播出19分鐘的新聞，兩節(jié)目播出的新聞內(nèi)容相差無幾，而新聞以外的板塊多以專題和訪談等形式為主，內(nèi)容也隨節(jié)目進(jìn)行而逐漸變“軟”，最后以外景拍攝的內(nèi)容結(jié)束。

三家早間新聞節(jié)目在前半小時(shí)的新聞、信息之后的播出內(nèi)容五花八門、包羅萬象，涉及名人、家庭、娛樂、時(shí)尚、天氣、旅游等許多方面，內(nèi)容相對(duì)較“軟”，而服務(wù)性、娛樂性較強(qiáng)。而ABC早間節(jié)目制片人史蒂夫·弗萊德曼(SteveFriedman)在1999年11月1日推出《清晨秀》時(shí)也明確表示：“我們喜愛已有的新聞、信息、娛樂相結(jié)合的早間節(jié)目版式，因?yàn)樗茏嘈?，我們不?huì)重創(chuàng)新的模式，而只是增加更多的談話內(nèi)容。”②因此，早間新聞節(jié)目完完全全成了新聞+信息+娛樂的混合物，成了電視網(wǎng)為觀眾精心準(zhǔn)備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。

2.“魚缸概念”——爭(zhēng)奪觀眾

各電視網(wǎng)在對(duì)其早間節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式花樣翻新的同時(shí)，還在演播室的風(fēng)格設(shè)計(jì)上排演了一場(chǎng)以“魚缸概念”爭(zhēng)奪觀眾的競(jìng)賽。

1994年，《今天》節(jié)目率先在紐約洛克菲勒廣場(chǎng)建造了開放式的玻璃結(jié)構(gòu)演播室，新的演播室不但利于行人(觀眾)一睹主持人的風(fēng)采，看清演播室內(nèi)工作人員的一舉一動(dòng)，以及節(jié)目的進(jìn)展情況，也可以使演播室內(nèi)的攝像機(jī)透過玻璃幕墻錄下并播出圍觀游人的行為舉動(dòng)。一時(shí)間，“魚缸式”的演播室本身吸引了眾多游人(觀眾)前來圍觀，而全新概念的演播室因此也成了紐約觀光客們(他們或許有機(jī)會(huì)在電視上“露一臉”)必去的一個(gè)景點(diǎn)。這也正“中”了早間節(jié)目制作人員的“圈套”——吸引更多的觀眾。在“魚缸式”演播室概念的基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步爭(zhēng)取觀眾，《今天》的主持人還不時(shí)地走出演播室隨機(jī)采訪路人，或把游人請(qǐng)進(jìn)演播室，協(xié)助完成一些訪談內(nèi)容的節(jié)目，NBC在演播室設(shè)計(jì)上可謂是先聲奪人，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而《今天》節(jié)目的收視率與其首創(chuàng)的玻璃演播室一樣領(lǐng)先在前。

隨后，ABC在時(shí)代廣場(chǎng)、CBS在中央公園也分別建造了更大、更好的玻璃體的透明演播室。ABC的《早安，美國(guó)》節(jié)目的透明演播室的正面建筑還以百老匯風(fēng)格為特色，演播室外有可供游客行人觀看的超大電視屏幕，并在演播室內(nèi)設(shè)有休閑式的采訪區(qū)，擺放有新聞書報(bào)和休息長(zhǎng)椅，以營(yíng)造清晨輕松的家居氛圍。三大廣播公司的透明演播室成了紐約的一道獨(dú)特風(fēng)景③，而節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)因此也愈演愈烈。

3.打主持人戰(zhàn)

三大電視網(wǎng)的早間新聞節(jié)目在形式上、內(nèi)容上乃至演播室風(fēng)格上都日趨相近的情況下，觀眾區(qū)分并選擇不同節(jié)目，在一定意義上就取決于節(jié)目當(dāng)家主持人的功夫，主持人的能力和個(gè)人魅力因此就顯得尤為突出，至關(guān)重要?！督癯俊返墓?jié)目主持人詹姆·羅比利特(JAMEROBELET)認(rèn)為：“兩小時(shí)的早間電視直播頗具挑戰(zhàn)性，在兩小時(shí)的節(jié)目時(shí)間內(nèi)，世界上任何地方發(fā)生的任何事件都有可能成為馬上要報(bào)道的內(nèi)容，這使主持人始終感到身后有著某種壓力。同時(shí)，早間節(jié)目主持人又要是多面手，既能播新聞，又能主持如烹調(diào)等軟性內(nèi)容板塊?！币簿褪钦f，觀眾在起床之后不但要通過早間節(jié)目了解新聞和天氣，同時(shí)還盼望清晨時(shí)分能如約見到讓他們感到心情愉快的伙伴或朋友(節(jié)目主持人)。事實(shí)上，電視網(wǎng)十分注重其主持人個(gè)性、才能與節(jié)目特色的有機(jī)搭配。

《早安，美國(guó)》在一年間(1997-1998)就三次更換其節(jié)目主持人，在都沒有收到預(yù)期效果的情況下，ABC啟用了該電視網(wǎng)的臺(tái)標(biāo)式的腕級(jí)主持人——黛安·索耶(DianeSawyer)和查爾斯·吉布森(CharlesGibson)，以提升《早安，美國(guó)》的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，兩人的成功搭檔果真使ABC的早間市場(chǎng)份額增加了24個(gè)百分點(diǎn)，而居美國(guó)早間節(jié)目收視率排行第二，④這又一次證明了名牌主持人的魔力和功效所在。而《今天》節(jié)目的制片人杰弗·佐克(JeffZacker)認(rèn)為，《今天》節(jié)目的成功首先要?dú)w功于才能超群的主持人布賴恩特·加姆保(BryantGumbel)和凱蒂(Katte)的絕妙搭配。雖市場(chǎng)排名長(zhǎng)期位居第三，但CBS從未放棄過對(duì)其早間節(jié)目的努力。1999年11月，CBS重金招募曾在NBC《今天》做過15年的節(jié)目主持(1982-1997)且業(yè)績(jī)斐然的布賴恩特·加姆堡加盟入主其早間節(jié)目。

幾十年對(duì)早間電視新聞節(jié)目主持的個(gè)性、風(fēng)格以及對(duì)早間新聞節(jié)目幕后故事的評(píng)說一直就是美國(guó)媒介業(yè)內(nèi)新聞焦點(diǎn)之一。而打造培養(yǎng)、高薪收購(gòu)名牌主持人之戰(zhàn)只會(huì)愈演愈烈。美國(guó)早間新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)在一定層面上成了各節(jié)目主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)。

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三、成因及背景分析

近年來美國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了諸多變化，不同新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得媒體必然改變以往的操作實(shí)踐，而傳統(tǒng)新聞理念逐漸也被賦予新的內(nèi)涵，原有的新聞的定義乃至屬性已經(jīng)并正在發(fā)生變化，激烈的商業(yè)操作使傳統(tǒng)的新聞價(jià)值取向受到挑戰(zhàn)。

總體上，美國(guó)電視新聞報(bào)道產(chǎn)生諸多相應(yīng)的變化：新聞報(bào)道從關(guān)注新聞事件本身開始轉(zhuǎn)入關(guān)注新聞的播報(bào)形式，莊重、嚴(yán)肅的新聞播報(bào)已被輕松娛樂的敘述和調(diào)侃方式所取代；新聞節(jié)目不再側(cè)重報(bào)道國(guó)內(nèi)政治和國(guó)際事務(wù)等“硬新聞”，而更多涉及到名人、娛樂、犯罪、暴力、丑聞等內(nèi)容，“軟新聞”成為各家爭(zhēng)相追逐報(bào)道的重頭戲，新聞與娛樂內(nèi)容在節(jié)目中穿插進(jìn)行；新聞報(bào)道的大眾化的趨勢(shì)日益明顯，新聞節(jié)目傳播的信息包羅萬象，大量的報(bào)道主要集中反映人們不同的生活方式；新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中的角色也發(fā)生轉(zhuǎn)化，不再只是以前那種對(duì)某一事件作深入采訪調(diào)查的記者，而更像是與廣大觀眾進(jìn)行直接交流的事件調(diào)停者和敘述者。

因此，在這種背景下，早間電視新聞節(jié)目表現(xiàn)出明顯的服務(wù)性、實(shí)用性、娛樂性。ABC的《早安，美國(guó)》的執(zhí)行制片人羅絲(Ross)認(rèn)為，早間電視新聞節(jié)目如同早報(bào)一樣，人們看了頭版，看了國(guó)內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到生活、體育等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。同時(shí)，把觀眾邀請(qǐng)到演播室里，進(jìn)行小范圍溝通的節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結(jié)合，從而相應(yīng)帶來了人際傳播中互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，也充分地融入了受眾的因素。而長(zhǎng)期以來，大眾傳播媒介就一直在尋求改變大眾傳播中的單向性和孤立性，獲取觀眾的反饋，與受眾產(chǎn)生雙向溝通。而以這種獨(dú)特的演播室為憑借尋求與觀眾溝通的模式無疑是成功的嘗試。

另外，大多數(shù)顧問人士也認(rèn)為，除了電視在早間時(shí)段的伴隨作用之外，人們需要而且希望在他們?cè)绯啃褋碇畷r(shí)看到一些內(nèi)容較軟的節(jié)目，人們想了解新聞、交通、天氣等最新動(dòng)態(tài)消息，讓馬上出行的上班族決定穿什么衣服，談什么新聞話題，而留守在家的人士也可了解當(dāng)天的電視節(jié)目安排，以及節(jié)目中其他一些讓他們感到舒服、有意思的東西?？傊?，收看早間新聞節(jié)目“是開始你一天工作的一種方式，沒人想落在別人后面”⑤。早間同時(shí)也是電視網(wǎng)為當(dāng)天播出的其他節(jié)目做導(dǎo)視預(yù)告的最佳時(shí)段，比如，早間播出的最新消息，很有可能成為當(dāng)日黃金時(shí)間雜志型新聞節(jié)目要深入報(bào)道的內(nèi)容。

事實(shí)上，美國(guó)地方電視臺(tái)也一直看好早間這塊頗有潛力的市場(chǎng)。在70年代末80年代初，地方電視臺(tái)就開始拒絕轉(zhuǎn)播簽約電視網(wǎng)在早7點(diǎn)前播出的節(jié)目，而是傾向于播出他們自制的節(jié)目。NBC前任副總裁喬·安戈蒂(JoeAngotti)指出：“這(地方臺(tái)的做法)是某種預(yù)示，因?yàn)樵?-3小時(shí)的早間節(jié)目中的廣告收入比晚間半小時(shí)的新聞節(jié)目中的廣告收入還要多，長(zhǎng)節(jié)目并不一定比短節(jié)目投入高?！雹蘅偛吭O(shè)在達(dá)拉斯的媒介研究咨詢公司總裁金·威爾(JinWill)指出，越來越多的人收看地方電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播電視網(wǎng)的節(jié)目之前播出的地方新聞。對(duì)于早起的人們來說，哪個(gè)臺(tái)播出當(dāng)?shù)匦侣勗?，觀眾就先看哪個(gè)臺(tái)。而且，早間新聞的觀眾群比晚間新聞的觀眾群相對(duì)穩(wěn)定，收看早間新聞節(jié)目已成為大多數(shù)早起人士日常生活中不可或缺的一部分，這也就是為什么早間節(jié)目要常變常新，早間新聞成為媒介關(guān)注熱點(diǎn)的重要原因之一。

然而，隨著新聞媒介商業(yè)化運(yùn)作的力度加大，競(jìng)爭(zhēng)中早間新聞節(jié)目不可避免地受到新聞娛樂化潮流的影響而呈現(xiàn)出娛樂和表演的色彩，因此該類節(jié)目也成了美國(guó)業(yè)內(nèi)批評(píng)家公開指責(zé)和批評(píng)的對(duì)象。1998年，在由福特基金組織的美國(guó)新聞研究會(huì)議上，一位代表公眾意見發(fā)言的與會(huì)者就指出，《今天》不是新聞節(jié)目而是娛樂節(jié)目，而一些早間節(jié)目的制片和顧問也不堅(jiān)持認(rèn)為早間節(jié)目是“硬”新聞節(jié)目。在電視新聞的節(jié)目形式繁多，尤其是在CNN、MSNBC、?？怂谷旌?qū)ｉT供應(yīng)新聞的頻道提供不同形式的新聞服務(wù)的情形下，整個(gè)電視新聞信息量在一定程度上供大于求，處于激烈的甚至是過于殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的部分媒體必然采取娛樂化策略以求生存、爭(zhēng)市場(chǎng)。近年來，美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定，整個(gè)社會(huì)包括媒介在內(nèi)的市場(chǎng)化程度都很高，受眾對(duì)信息的需求也顯現(xiàn)復(fù)雜的多元化狀態(tài)，加之對(duì)早間觀眾的特定收視需求的滿足，美國(guó)傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)最可能、也是最安全的做法就是播出新聞和娛樂的混合節(jié)目來滿足觀眾挑剔的口味和他們最現(xiàn)實(shí)、最生活化的需求。

從傳播學(xué)角度來分析，早間節(jié)目在縮短傳者與觀眾的距離的過程中，盡可能地展現(xiàn)了人際傳播的情節(jié)，如其中的人物訪談?lì)惞?jié)目，觀眾即興參與的談話型節(jié)目，以及“魚缸式”演播室招來的圍觀人群，把人際傳播引入大眾傳播中來，實(shí)現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的結(jié)合，增強(qiáng)“互動(dòng)”的力度。“開放”式的演播室建筑，家居休閑式的演播室場(chǎng)景，主持人輕松、愉悅的傳遞信息的方式(表情、姿勢(shì)、語氣、聲調(diào)、談話節(jié)奏)等，都是在運(yùn)用非語言符號(hào)系統(tǒng)的非言語行為作為交流的手段。雖然非言語的交流手段在傳播過程中是輔助性的，但有時(shí)突出非語言符號(hào)系統(tǒng)的使用可能比語言符號(hào)系統(tǒng)的使用的傳播效果更好，為傳播活動(dòng)奠定“背景基調(diào)”，在此例中，就傳遞出早間節(jié)目的特色——生活化和服務(wù)性。而在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取和編排上，推崇“受眾中心論”，節(jié)目處處以觀眾的喜好和需求為出發(fā)點(diǎn)，以觀眾最容易接受的方式“批發(fā)”給他們生活“必需品”——新聞、服務(wù)信息、娛樂信息等等，以接近目標(biāo)受眾的“低文脈”需要，而完成(大眾媒介)既要有效地運(yùn)轉(zhuǎn)又要符合或迎合受眾的需要的基本使命。而在傳播過程中，也注意到了內(nèi)容與形式的不可分性，即以靈活多變的形式來突出傳播的內(nèi)容，因?yàn)槭鼙娤矏垡院?jiǎn)單、輕松的方式來接受信息。

總之，幾十年來，美國(guó)電視網(wǎng)一直不斷探索最為理想的早間節(jié)目形式，早間節(jié)目處于不斷調(diào)整之中，這些變化是以美國(guó)的大眾傳播媒介自身發(fā)生的變化乃至美國(guó)深刻而復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的發(fā)展、變化為背景的，而時(shí)時(shí)處于媒介包圍之中的受眾也是流動(dòng)變化的要素之一。因此，早間電視新聞節(jié)目從一定層面來講，是近年來美國(guó)電視新聞變化與發(fā)展的一個(gè)縮影，即早間新聞節(jié)目在內(nèi)容上是新聞與娛樂交融合流的趨勢(shì)的一個(gè)模板，表現(xiàn)出較強(qiáng)的大眾化、通俗化傾向，強(qiáng)調(diào)“軟”、“近”、“實(shí)”(實(shí)用)，追求趣味性和吸引力；在形式上是黃金時(shí)間的雜志型、聯(lián)播型、談話型等節(jié)目形式在早間時(shí)段的融匯與擴(kuò)展；從節(jié)目包裝和演播室的設(shè)置上，是目前美國(guó)電視新聞制作注重節(jié)目外在形式與表現(xiàn)力的樣本；從主持人的選用上，沿用了美國(guó)電視新聞界一直所推崇的“主持人明星制”。因此，可以說，美國(guó)三大電視網(wǎng)早間新聞節(jié)目的特色是三大電視網(wǎng)幾十年來新聞節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的集中體現(xiàn)，它更是三大電視網(wǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中為最大限度爭(zhēng)取觀眾所做出的必然選擇。

注釋：

①根據(jù)1998-1999年尼爾森的媒介調(diào)查，在電視調(diào)查期間全美國(guó)9940萬擁有電視的家庭中，有1180萬家庭收看電視網(wǎng)早間節(jié)目，而這一數(shù)字在1994-1995電視調(diào)查期是1050萬。

②MorningTelevisionPrograms,EncyclopediaofTelevisioneditedbyHoraceNewcomb,FitzroyDearbornPublishers,ChicagoandLondon1997,p.1007

③MarcBerman,GoodMorning,Bryant,UpfrontProgramming,May31,1999,p.12

④LoriRobertson,MorningTheirMoves,AmericanJournalismReview,November1999,p.42

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